HOE HET SOCIALEMEDIA-

LANDSCHAP IN 1 KLAP ANDERS

WERD!
Clinic 14.00-15.30 uur
Patrick Petersen RDM MA MSc 8 maart 2024
Patrick Petersen?
(@Onlinemarketeer)

Ondernemer..

Docent-spreker Auteur..
(en mislukt acteur)

columnist..
 clinic

#SOCIAL24 CLINIC
PATRICK PETERSEN
1. Begin INTERN; wees S.O.C.I.A.L.
2. Social commerce & influencers
3. Social AI
4. Fast Engaging Formats,
Likeability, shorts, audio..
 clinic

WHY?
• Onderzoeken Handboek.Social & Handboek.AI.
• Betaalde FB en IG accounts Meta in Europa en
beperking targeting.
• Jongeren meer social gebruik (Newcom/GfK/NOS).
• Threads..
• FB/X-Twitter neergang NPS en merkassociatie!
• 6,3 miljoen Nederlanders: social een gevaar vormen
mentaal welzijn; “2 miljoen voelen zich zelfs minder
gelukkig door gebruik!”
 NPS = afname = minder positieve branding = deuk engagement
Wees kritisch bij cijfers; ook inloggen = “gebruik”
(meting 2023)
Wees kritisch bij cijfers; ook inloggen = “gebruik”
 clinic

• Wetgeving (18 jaar) en versnippering landschap; “niche”

SOCIALMEDIA- en “gesloten”
LANDSCHAP • Vertrouwen in grote socials neemt af wereldwijd.
• Trending & virals first! Weinig kennis algoritme:
Relaties gebruikers. Je ziet sneller content van accounts waarmee je
engaging mee bent gelinkt.
Interesses. Gebruikers zien meer content in een categorie waar ze eerder al
interesse in hebben getoond (Katten? #TK24 #Lubach)
Populariteit. Een post die in korte tijd veel interactie opwekt schiet naar top
van relevante tijdlijnen. Virals first!
Relevantie & type content. De minst tastbare van de ranking signalen;
visuele/hashtagged/video-posts die aanhaken op populair of actueel
onderwerp ook sneller vertoond worden. Inhakers first!
Vroege engagement. Snelle engagement na plaatsting.
 clinic

#SOCIAL24 CLINIC
PATRICK PETERSEN 1. Begin INTERN; wees S.O.C.I.A.L.
2. Social commerce & influencers
3. Social AI
4. Fast Engaging Formats, shorts, audio..
5. Engagement = Likeability = DNA = flex
clinic

• Faceboopk nieuws
 • Snelheid ..van handelen, zoals met socialcare of discussie op
clinic
Facebook en het aanbieden en aanpassen van trending content.
S.O.C.I.A.L COMMERCE: • Open & organisch staat voor de open dialogen en de
DIGI FLOWER POWER organisatietransitie richting een sociale onderneming.

• Collaboratie: vergaande vorm van crowdsourcing en het bewust

samenwerken.

• Intelligentie & Interactie slaan op het ontwikkelproces dat sociale

media een organisatie of persoon biedt; interactie leidt tot meer
kennis over de doelgroep en het gebruik van de aangeboden
producten. Sociaal CRM en Social AI spreken een rol! #delvi

• Antistructuur.. strakke dominante aanpak of organisatiestructuur

zal niet tot succesvolle socialemedia-marketing zal leiden. Denk
aan influencers die een boodschap sterk beïnvloeden;
organisatiestructuur zal op bepaalde onderdelen losjes moeten
zijn om verandering toe te staan.

• Learning: neemt de sociale intelligentie toe? Groei van Social

Business, sterke community?, toename engagement?
 clinic

LEAD GEN:
VS DEMAN GEN
Be Different

Be First, Different, Best…

 clinic

1. Begin INTERN; wees S.O.C.I.A.L.

LIKEABILITY
PIRAMIDE = 2. Social commerce & influencers
SOCIAL BUSINESS
3. Social AI
4. Fast Engaging Formats, shorts,
Likeability, audio.. Likeability
piramide
https://hub.beeckestijn.org/
 clinic

1. Korte video’s < 60 sec = king.

TAKEAWAYS?
2. Goede timing, wees actueel, haak
snel in (LEF), ECHT, beheer reacties…
3. Reels, podcasts (< 12 min), YT shorts
(social SEO!) nodigen uit serie =
(Relation Focussed Content).
4. Joost klein = inspiratie.
Dank je wel!
<Patrick Petersen ->