TVCREATE 2024

BOOKLET VÒNG 1: SEEK

04/05 - 23/05/2024
 MỤC LỤC

1 2 3 4 5
THỂ LỆ VÀ ĐỀ THI NỘI DUNG TIÊU CHÍ QUY ĐỊNH
YÊU CẦU CHÍNH THỨC CỤ THỂ ĐÁNH GIÁ VỀ BÀI THI
 1

THỂ LỆ VÀ YÊU CẦU

 MỐC THỜI GIAN QUAN TRỌNG

Hỗ trợ Kick-off day và mở

ghép nhóm form đăng kí Vòng 1 Briefing Day
04/05 - 15/05/2024 04/05/2024 06/05/2024

Công bố Đóng đơn đăng kí và

kết quả Vòng 1 nhận bài dự thi Vòng 1 Workshop 1
26/05/2024 23:59 - 23/05/2024 09/05/2024
 THỂ LỆ VÒNG 1

Cách thức nộp bài: Nền tảng Online qua Google Form.

Đội thi được gửi nhiều hơn 01 (Một) bài dự thi ở Vòng 1. Tuy nhiên, BTC chỉ cho
phép đội thi sử dụng duy nhất 01 (Một) bài dự thi đã nộp để đi tiếp Vòng 2.
Quyết định lựa chọn bài dự thi nào tùy thuộc vào đội tham dự.

LƯU Ý: Mỗi 01 (Một) file bài dự thi tương ứng với 01 (Một) đơn nộp bài qua
Google Form.
 YÊU CẦU VÒNG 1

Phân tích đề thi và xây dựng ý tưởng sáng tạo cho IMC Plan

Thực hiện nghiên cứu thị trường, nghiên cứu khách hàng, nghiên cứu thương hiệu

Đề xuất một ý tưởng chủ đạo cho thương hiệu nhằm tăng độ nhận diện thương
hiệu và thúc đầy doanh thu dòng sản phẩm PhinDi trong Quý 3 năm 2024

Trình bày những hiểu biết về đề bài, ý tưởng chủ đạo và chân dung khách hàng
mục tiêu của mỗi đội, từ đó trình bày được những ý tưởng ban đầu của mình.
 2

ĐỀ THI CHÍNH THỨC

VỀ HIGHLANDS COFFEE
 Tại Highlands Coffee®, chúng tôi
không chỉ có cà phê, chúng tôi là
nơi kết nối cộng đồng.
CÂU CHUYỆN NÀY
LÀ CỦA CHÚNG MÌNH
Highlands Coffee® được thành lập vào năm 1999, ra đời từ tình yêu dành cho
Việt Nam, cà phê và cộng đồng của người Việt.

Tinh thần cộng đồng nằm trong DNA của người Việt chúng tôi. Từ lúc bắt
đầu, mục tiêu của chúng tôi đã là phục vụ và nâng cao tinh thần xã hội bằng
cách làm giàu các mối quan hệ con người và tình đoàn kết xã hội.

Hiện tại, với hàng trăm cửa hàng trong nước và quốc tế, chúng tôi không chỉ
phục vụ cà phê. Chúng tôi hướng đến một không gian dành cho mọi người.
Chúng tôi là trung tâm kết nối, là nơi tận tâm phục vụ vì cộng đồng.

Hướng tới tương lai, chúng tôi thấy một Việt Nam và một Highlands Coffee®
luôn cùng nhau phát triển không ngừng. Một trung tâm của cộng đồng nơi
mọi người có thể kết nối và gắn kết với nhau bằng tình yêu chung dành cho
cà phê ngon, trà và thức ăn. Tại Highlands Coffee®, chúng tôi đồng hành với
bạn, chúng tôi đồng hành vì bạn, chúng ta đồng hành cùng nhau như một
cộng đồng duy nhất.

Highlands Coffee® Là Của Chúng Mình. Highlands Coffee® Is Ours.


Tại Highlands Coffee®, chúng tôi
không chỉ có cà phê, chúng tôi là
nơi kết nối cộng đồng.
NGƯỜI SÁNG LẬP NÀY
LÀ CỦA CHÚNG MÌNH
Câu chuyện về người sáng lập của chúng tôi, David Thai, bắt đầu tại Việt Nam. Sinh ra
và lớn lên ở Việt Nam, anh lại dành tuổi trẻ của mình ở Mỹ. Nhưng có điều gì đó đã thôi
thúc anh trở lại quê hương của mình, nơi anh sẽ trở thành người sáng lập của Highlands
Coffee®.
“Mang những điều tốt nhất từ thế giới đến Việt Nam và những điều tốt nhất từ Việt
Nam ra thế giới.”
David mở cửa hàng đầu tiên của Highlands Coffee® vào năm 2002. Sứ mệnh của anh?
Đó là mang lại lợi ích cho cộng đồng, để họ có thể thưởng thức những món đồ uống yêu
thích trong một không gian ấm cúng và dễ dàng để kết nối. Ai cũng được chào đón,
không ai bị bỏ lại. Giống như bài học từ gốc gác Việt Nam của anh đã dạy anh. Và tuổi
trẻ ở Mỹ đã dạy anh phải kiên định với những gì mình tin tưởng, anh đã biến sứ mệnh
này thành hiện thực.
Bây giờ, sau hàng trăm cửa hàng, những giá trị này vẫn là điều anh mang theo đến ngày
hôm nay. Bằng tình yêu của mình đối với cà phê và sự nhạy bén trong kinh doanh, anh
đã biến đam mê của mình thành một thương hiệu được yêu thích trên toàn cầu.
Chào mừng đến với Highlands Coffee®.
-Chữ ký của David-
 TẦM NHÌN CAM KẾT THƯƠNG HIỆU

Để trở thành trung tâm của cộng đồng, nơi mọi người từ tất cả
các tầng lớp xã hội có thể kết nối và gắn kết qua tình yêu
chung đối với các loại cà phê, trà và đồ ăn ngon.

MỤC ĐÍCH

Highlands Coffee bảo vệ, nâng cao và phục vụ cộng đồng để

làm giàu các mối quan hệ con người và tình đoàn kết xã hội.
Tinh thần cộng đồng nằm trong DNA của người Việt chúng tôi.
Chúng tôi đứng vững như một nơi thuộc về dành cho mọi người. Là Của Chúng Mình
Tại Highlands Coffee®, chúng tôi đồng hành với bạn, chúng tôi
đồng hành vì bạn, chúng ta đồng hành cùng nhau như một (Highlands Coffee® Is Ours)
cộng đồng duy nhất.
Highlands Coffee® Là Của Chúng Mình. Highlands Coffee® Is Ours.
 TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU

> 700 Cửa hàng Thương hiệu F&B Dấu ấn tại

> 56 Thành phố số 1 tại Việt Nam Đông Nam Á
 SẢN PHẨM
Những gì chúng tôi mang lại cho thế giới

PHIN SỮA ĐÁ TRÀ SEN VÀNG FREEZE PHINDI

Cà phê Phin thơm ngon Trà Oolong sảng khoái với TRÀ XANH HẠNH NHÂN
dành cho những người yêu hạt sen béo bùi dành cho
thích cà phê Việt Nam đích cộng đồng những người yêu trà. Trà xanh truyền thống kết hợp Cà phê Phin mới cho thế hệ mới
thực pha lẫn một chút hiện đại. với những sáng tạo mới.
 VỀ PHINDI -
CÀ PHÊ THẾ HỆ MỚI
Sáng tạo - Sự kết hợp đặc biệt của cà phê
Việt Nam và sữa tươi
Sự hòa hợp của các hương vị khác nhau
Trải nghiệm: Topping giòn dai, các lớp
đẹp mắt
Bao gồm 3 hương vị (PhinDi Kem Sữa,
PhinDi Hạnh Nhân, PhinDi Choco)
 NHẬN THỨC MỚI VỀ PHINDI
PhinDi là một thức uống độc đáo của Highlands Coffee với công thức riêng biệt, không giống như các loại đồ uống
thường thấy ở các chuỗi khác.
PHINDI TRONG NHẬN THỨC CỦA KHÁCH HÀNG

LƯỢNG CAFFEIN ~ 30 - 40%

GIỐNG “BẠC XỈU”
(sữa tươi > cà phê)
KẾT HỢP VỚI SỮA TƯƠI VÀ CÁC LỚP
(hạnh nhân, choco; ~ 50 - 60%)

THÊM TOPPINGS
(thạch cà phê, bột rắc, ~10%)

PHINDI KEM SỮA TRÌNH BÀY VỚI NHIỀU LỚP ĐẸP MẮT

PHINDI LÀ SỰ PHA TRỘN MỚI MẺ VỚI ĐẶC TRƯNG CỦA “BẠC XỈU” VỚI NHIỀU LỚP VÀ TOPPING
CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG PHINDI
VỀ CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG NHU CẦU CỐT LÕI
Giới tính: Nam và Nữ Đánh thức họ bằng một chút caffeine để
Độ tuổi: 20 - 27 tuổi họ đạt được nhiều điều trong cuộc sống.
Chú trọng vào sự nghiệp nhưng vẫn Nhưng vẫn cho họ một chút ngạc nhiên
tận hưởng cuộc sống một cách trọn và thú vị.
vẹn nhất. Không ngại thử điều mới.
#TậnHưởngHiệnTại #TiếnLênPhíaTrước
#ThửNghiệm

MÓN ĐỒ UỐNG HOÀN HẢO NỖI ĐAU

Hương vị độc đáo: Đậm vị, cà phê thơm Sợ lượng đường dư thừa. Thiếu sự đổi mới
béo kết hợp với thạch ngon mê ly với họ. Không phù hợp với lối sống của họ.
Lượng caffeine vừa phải
Hình ảnh sản phẩm đẹp mắt, phù hợp
đăng lên mạng xã hội
BRAND CHALLENGE
KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
Nam và Nữ 20-27 tuổi. Khu vực thành thị lớn.
Hành vi: Đã đến chuỗi cà phê bất kỳ, có uống cà phê hoặc trà.

MỤC TIÊU
Tăng trưởng doanh thu 50% của dòng sản phẩm PhinDi so với trước khi
diễn ra chiến dịch (giả sử doanh thu trước chiến dịch là 20 tỷ/tháng).
Đưa dòng sản phẩm PhinDi đứng đầu về lượng thảo luận trên mạng xã
hội đối với ngành hàng F&B (ít nhất 40% Share of Voice).

VẤN ĐỀ
Chưa có những chiến dịch riêng dành cho PhinDi nhằm giúp người tiêu
dùng trẻ nhận diện rõ ràng về hình ảnh, dấu ấn của PhinDi (ngoại trừ việc
ra mắt dòng sản phẩm mới).
Khách hàng chưa nhận thức được khác biệt về sản phẩm.
Khách hàng chưa cảm thấy gần gũi với sản phẩm trong các hoạt động
thường ngày.

NGÂN SÁCH CỦA CHIẾN DỊCH

5.000.000.000 VND trong thời gian 3 tháng
 ĐỀ THI

PHÁT TRIỂN KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG - MARKETING

TÍCH HỢP (IMC PLAN) VÀ SẢN XUẤT TVC ĐỂ TĂNG ĐỘ
NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU VÀ THÚC ĐẨY DOANH THU
DÒNG SẢN PHẨM PHINDI TRONG QUÝ 3 NĂM 2024.
 3

NỘI DUNG CỤ THỂ

 NỘI DUNG VÒNG 1

Nghiên cứu thị trường & đối thủ

Nghiên cứu khách hàng
Nghiên cứu thương hiệu
Về các lĩnh vực liên quan khác phục vụ cho ý tưởng
chủ đạo của kế hoạch.
 NỘI DUNG VÒNG 1

Miêu tả chi tiết chân dung khách hàng mục tiêu

Insight của đối tượng khách hàng mục tiêu

 NỘI DUNG VÒNG 1

Đưa ra ý tưởng sáng tạo chủ đạo cho thương hiệu với mục
đích tăng độ nhận diện thương hiệu và thúc đầy doanh thu
dòng sản phẩm PhinDi trong Quý 3 năm 2024

Từ ý tưởng chủ đạo phát triển thành Key Message cho

chiến dịch
 4

TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ

 ĐIỂM TỐI ĐA
TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ
(THANG ĐIỂM 100)

Xác định mục tiêu kế hoạch rõ ràng, cụ thể.

Sử dụng linh hoạt các phương pháp nghiên cứu phù hợp với thị trường
mục tiêu.
Nghiên cứu/Khảo sát 15
Nguồn dữ liệu tin cậy, phân tích hợp lý.
Tìm ra những phát hiện quan trọng, sâu sắc để góp phần giải quyết vấn
đề hay tìm ra ý tưởng độc đáo

Dựa trên kết quả nghiên cứu.

Tập khách hàng mục tiêu gắn kết chặt chẽ với ý tưởng chủ đạo.
Chân dung khách hàng 15
Phân tích quá trình lựa chọn tập khách hàng mục tiêu chi tiết, mạch lạc.
Mô tả khách hàng mục tiêu logic

Insight phù hợp với đối tượng mục tiêu.

Insight gắn kết chặt chẽ với ý tưởng chủ đạo và giải quyết được
Insight mục tiêu 20
Phân tích quá trình tìm ra insight
Insight mới mẻ và độc đáo
 ĐIỂM TỐI ĐA
TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ
(THANG ĐIỂM 100)

Được phân tích và lựa chọn từ kết quả nghiên cứu.

Thể hiện ý tưởng chi tiết, rành mạch, có định hướng rõ ràng.
Ý tưởng chủ đạo Khả thi để từ đó xây dựng được sản phẩm tương ứng (ở vòng sau) 40
Thể hiện sự thấu hiểu thương hiệu, sáng tạo và mới lạ trong cách tiếp
cận khách hàng mục tiêu

Sạch sẽ, chỉn chu

Trình bày 10
Đầy đủ các thông tin đội thi muốn truyền đạt
 5

QUY ĐỊNH VỀ BÀI THI

 QUY CHUẨN ĐỐI VỚI BÀI THI

Bài thi được lưu ở định dạng: 01 (Một) bản PowerPoint dưới định dạng file PDF.

Ngôn ngữ bài thi: Thí sinh được sử dụng tiếng Anh hoặc tiếng Việt để trình bày và truyền tải nội
dung một cách tốt nhất.

Giới hạn bài thi không quá 20 slides (Không bao gồm slide mở đầu, tài liệu tham khảo và
kết thúc).

Tài liệu tham khảo/ Reference (Nếu có): Được trình bày không giới hạn slide ở cuối bài dự thi và
có thể đính kèm link tài liệu tham khảo.
 CÁCH THỨC NỘP BÀI

Nộp vào link Google form của chương trình cung cấp

Thời gian đóng cổng nộp bài dự thi Vòng 1 (Deadline): 23:59, 23/05/2024.

Mọi thắc mắc trong quá trình thực hiện bài thi, vui lòng liên hệ Facebook Fanpage TVCreate hoặc qua
Email chính thức của chương trình (tvcreate.contest@gmail.com) để được giải đáp.

Bạn hãy vui lòng đọc đầy đủ “Thể lệ và Quy định TVCreate 2024” trước khi đăng ký. Khi bạn đăng
ký tham gia thi TVCreate 2024 đồng nghĩa bạn đã đọc và đồng ý với tất cả Thể lệ và Quy định của
TVCreate 2024.

Đọc bộ “Thể lệ và Quy định TVCreate 2024” tại đây: Thể lệ và Quy định TVCreate 2024
 LƯU Ý

LƯU Ý QUAN TRỌNG: Sau khi nộp bài thi thành công, các đội bắt buộc phải CHỤP ẢNH MÀN HÌNH
nộp bài thành công. Trong trường hợp thất lạc bài thi, BTC sẽ không chịu trách nhiệm nếu không có
minh chứng rằng đội bạn đã nộp bài.
Những tác phẩm đã có trên thị trường hoặc không do người dự thi thực hiện sẽ bị xem là phạm quy
và bị loại.
BTC có quyền loại và không chịu trách nhiệm đối với bài dự thi trùng lắp ý tưởng với những tác phẩm
đã có trên thị trường.
BTC và Doanh nghiệp (Nhà tài trợ của chương trình) có quyền sử dụng bài dự thi cho công tác
truyền thông, bản quyền thuộc về thí sinh. Tuy nhiên, trong năm đầu tiên tính từ ngày sản phẩm
hoàn thành và được chọn bởi Doanh nghiệp, bản quyền viral clip sẽ thuộc về cuộc thi TVCreate
2024 và Doanh nghiệp. Sau đó, nếu Doanh nghiệp muốn tiếp tục sử dụng viral clip của thí sinh sẽ
phải trả phí bản quyền cho thí sinh.
FORM ĐĂNG KÝ DỰ THI
FORM NỘP BÀI VÒNG 1
 THÔNG TIN LIÊN HỆ

Email chương trình: tvcreate.contest@gmail.com

Facebook Fanpage TVCreate: TVCreate

Group Zalo hỗ trợ thí sinh: [TVCreate 2024] Group hỗ trợ thí sinh

Số điện thoại Trưởng BTC: 0929 311 267 (Minh Quân)

Số điện thoại Trưởng Ban Contestant’s Experience: 0916 160 503 (Nguyệt Minh)