Міністерство освіти і науки України

Національний технічний університет України

«Київський політехнічний інститут ім. Ігоря Сікорського»
Факультет менеджменту та маркетингу
Кафедра промислового маркетингу

МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ
до виконання розрахункової роботи
з кредитного модуля «Інфраструктура товарного ринку»
для студентів факультету менеджменту та маркетингу
денної форми навчання
075 «Маркетинг»

Київ – 2021
 І. МЕТА ТА ЗАВДАННЯ РОЗРАХУНКОВОЇ РОБОТИ
Розрахункова робота є індивідуальним завданням для вивчення
дисципліни «Інфраструктура товарного ринку».
Виконання розрахункової роботи спрямоване на поглиблення знань з
питань аналізу інфраструктури підприємства та факторів, що впливають на
неї, дослідження стану торгової марки підприємства, аналізу процесу
прийняття рішення споживачів, розробки стратегії та практичних
рекомендацій щодо зміни позиції торгової марки; розвиває самостійність,
вміння аналізувати та застосовувати знання в практичній діяльності.
Метою розрахункової роботи є формування у студентів розуміння того,
як проводиться аналіз інфраструктури підприємства та як результати даного
аналізу можна використати на практиці.
Цілі розрахункової роботи:
1. Систематизувати, закріпити та розширити теоретичні знання з
дисципліни, застосувати їх при рішенні конкретних економічних,
виробничих та технічних задач.
2. Розвинути навики ведення самостійної роботи та опанувати
методи дослідження та експериментування при вирішенні проблем та
питань, що підлягають розробці у розрахунковій роботі.
3. Виявити підготовленість студентів до самостійної роботи в умовах
сучасного ринку.
Задача розрахункової роботи:
Перерахувати елементи відповідної інфраструктури і описати як вони
взаємодіють з досліджуваним підприємством.

1
 ІІ. ВИМОГИ ДО ВИКОНАННЯ РОЗРАХУНКОВОЇ
РОБОТИ
1. Процес виконання розрахункової роботи включає декілька етапів,
а саме:
- Вибір теми;
- Складання плану та графіку;
- Аналіз теоретичного матеріалу;
- Аналітико-дослідницька робота;
- Формування тексту та оформлення роботи;
- Захист розрахункової роботи.
2. Тема розрахункової роботи обирається студентом, виходячи з його
бажань та можливостей та затверджується керівником. Вона повинна бути
максимально наближена до реальних виробничих ситуацій.
3. Робота виконується на прикладі конкретного підприємства
(фірми), що працює на певному товарному ринку або ринках, один з яких
обирається для дослідження. Робота повинна мати чітко визначений
характер зацікавленості цього підприємства і перспективи подальшого
розвитку.
4. Обсяг роботи (її основної частини) може коливатись від 20 до 50
сторінок комп’ютерного тексту.
5. Розрахункова робота повинна базуватись на реальних фактах та
носити творчий характер. Студент, працюючи над роботою, повинен
продемонструвати своє вміння самостійно вирішувати достатньо складні
управлінські проблеми.
6. Пропозиції та висновки роботи повинні мати високий рівень
обґрунтованості, що забезпечується використанням статистичної
інформації, конкретністю вибору методології, методів досліджень та
обчислень.
7. Текст повинен бути відредагованим, стилістично витриманим.
8. Робота має бути оформлена згідно зі стандартами.

2
 ІІІ. СТРУКТУРА РОЗРАХУНКОВОЇ РОБОТИ
Титульний аркуш (див. Додаток А).
Зміст.
І. Короткий опис підприємства.
Назва підприємства. Історія. Галузь господарства, сектор товарного
ринку, та його сегмент, сфера діяльності підприємства, ринок, 3 рівні товару.
ІІ. Аналіз елементів інфраструктури підприємства, та ринку, на
якому він працює.
1. Організаційно-технічна інфраструктура
1.1 Правова інфраструктура
1.1.1 Перелік основних загальних та специфічних нормативно-правових
документів, що регулюють діяльність компаній на даному ринку щодо:
- порядку створення підприємства;
- порядку організації виробництва, забезпечення його
необхідними ресурсами, збуту;
- відносин з державою;
- система оподаткування;
- відносин з іншими суб’єктами ринку.
1.1.2 Опис державних органів, що здійснюють регулювання та контроль
діяльності ринку, та функцій, що вони виконують на даному ринку.
1.1.3 Перелік визначальних стандартів, якими регламентується якість
товару, що реалізується підприємством, як в Україні, так і в світі. Не залежно
від того, де підприємство його реалізує на сьогодні.
1.1.4 Оцінка рівня розвитку законодавчо-правової бази у сфері, в рамках
якої діє обране підприємство. Для цього можна провести порівняння правових
умов здійснення господарської діяльності в розвинених країнах чи
запропонувати свої шляхи покращення правової інфраструктури даного
ринку.
1.2 Торговельно-посередницька інфраструктура

3
 1.2.1 Опис елементів, що формують торговельно-посередницьку
інфраструктуру на даному ринку. Наводиться інформація про оптових та
роздрібних торгових посередників, що діють на обраному ринку.
1.2.2 Опис суб’єктів торговельно-посередницької інфраструктури,
послугами яких користується обране підприємство. Наводяться конкретні
постачальники, оптові та роздрібні торгові посередники (якщо є), їх географія,
послуги, що вони надають компанії, здійснюється аналіз системи збуту,
відповідно до класифікації, наведеної на ст. 112 підручника.
1.2.3 Елементи торговельно-посередницької інфраструктури, які
недостатньо розвинені, або відсутні, проте в яких відчувається потреба у
суб’єктів даного ринку.
1.2.4 Рекомендації щодо використання елементів торговельно-
посередницької інфраструктури, що наявні на даному ринку, але наразі не
використовуються даною компанією
1.2.5 Рекомендації щодо використання елементів торговельно-
посередницької інфраструктури, що не представлені на даному ринку, але
могли б сприяти здійсненню своєї діяльності даним підприємством.
1.3 Складська інфраструктура
1.3.1 Опис елементів, що формують складську інфраструктуру на
даному ринку.
1.3.2 Опис елементів складської інфраструктури усіх видів
(матеріально-сировинні, готової продукції тощо), що
використовуються обраним підприємством, як власні, так і
партнерські, місця розміщення даних об’єктів на території
України та за її межами.
1.3.3 Пропозиції щодо оптимізації використання складської
інфраструктури компанією.
1.4 Транспортна інфраструктура
1.4.1 Опис елементів, що формують транспортну інфраструктуру на
даному ринку.

4
 1.4.2 Опис елементів транспортної інфраструктури, якими користується
досліджуване підприємство. Необхідно зазначити, яким чином налагоджена
система транспортування ресурсів до підприємства та готової продукції до
місця продажу/споживачів (наступних ланок промислового ланцюга), якими
видами транспорту користується компанія та для виконання яких завдань,
навести перелік конкретних транспортних підприємств, послугами яких
користується компанія, та видів послуг, які вони надають.
1.4.3 Елементи транспортної інфраструктури, які недостатньо
розвинені, або відсутні, проте в яких відчувається потреба суб’єктами даного
ринку.
1.4.4 Рекомендації щодо використання елементів транспортної
інфраструктури (чи окремих послуг її суб’єктів), що доступні на даному
ринку, але наразі не використовуються даною компанією.
1.4.5 Рекомендації щодо використання елементів транспортної
інфраструктури (чи окремих послуг її суб’єктів), що не представлені на даному
ринку, але могли б сприяти здійсненню своєї діяльності даним підприємством.
1.5 Система зв’язку
1.5.1 Опис видів зв’язку, використання яких є актуальним для даного
ринку.
1.5.2 Опис видів зв’язку, якими користується компанія. Перелік
операторів зв’язку, які надають їй відповідні послуги.
1.6 Інфраструктура з кадрового забезпечення
1.6.1 Опис елементів інфраструктури з кадрового забезпечення на
даному ринку (бірж праці, дошок оголошень, бірж фрилансу тощо).
1.6.2 Опис основних джерел пошуку персоналу компанією, елементів
даної інфраструктурної підсистеми, що надають послуги з підбору, навчання
кадрів (рекрутингові компанії, компанії, що надають послуги з HR-
консультування).

5
 1.6.3 Елементи інфраструктури з кадрового забезпечення, які
недостатньо розвинені, або відсутні, проте в яких відчувається потреба
суб’єктами даного ринку.
1.6.4 Рекомендації щодо використання елементів транспортної
інфраструктури (чи окремих послуг її суб’єктів), що доступні на даному
ринку, але наразі не використовуються даною компанією.
1.6.5 Рекомендації щодо використання елементів транспортної
інфраструктури (чи окремих послуг її суб’єктів), що не представлені на даному
ринку, але могли б сприяти здійсненню своєї діяльності даним підприємством.
2. Фінансово-кредитна інфраструктура
2.1 Кредитно-грошова інфраструктура
2.1.1 Перелік основних організацій, що надають відповідні послуги на
даному ринку.
2.1.2 Опис банку, з яким співпрацює обрана компанія. Зазначаються
послуги, які банк надає компанії.
2.2 Страхові компанії
2.1.1 Перелік основних страхових послуг, які є актуальними для
відносин, що виникають у межах даного ринку, та страхових компаній, якій їх
надають.
2.1.2 Опис суб’єктів даного інфраструктурного елементу, з якими
співпрацює обрана компанія. Зазначаються послуги, якими користується
компанія.
2.3 Інші фінансові установи
2.3.1 Перелік фінансових послуг, які користуються попитом на обраному
ринку, та суб’єктів, які їх надають (лізингові, інвестиційні, факторингові
компанії та інші).
2.3.2 Опис елементів даної підсистеми інфраструктури, послугами яких
користується підприємство. Зазначаються функції, що вони виконують.

6
 Для пункту 2 робиться загальний висновок щодо:
- елементів фінансово-кредитної інфраструктури, які
недостатньо розвинені, або відсутні, проте в яких відчувається потреба
суб’єктами даного ринку;
- рекомендацій щодо використання елементів фінансово-
кредитної інфраструктури, що доступні на даному ринку, але наразі не
використовуються даною компанією;
- рекомендації щодо використання елементів фінансово-
кредитної інфраструктури, що не представлені на даному ринку, але
могли б сприяти здійсненню своєї діяльності даним підприємством.
3. Науково-дослідна інфраструктура
3.1 Система освіти
3.1.1 Перелік спеціалістів, які становлять основу трудового та
інтелектуального потенціалу компанії та на ринку взагалі.
3.1.2 Перелік провідних спеціалізованих, вищих навчальних закладів та
інших інститутів освіти, які готують відповідних спеціалістів.
3.1.3 Елементи системи освіти, які недостатньо розвинені, або відсутні,
проте в яких відчувається потреба суб’єктами даного ринку.
3.1.4 Рекомендації щодо подолання недоліків системи освіти, внаслідок
чого рівень кваліфікації працівників на підприємствах на даному ринку
підвищився би.
3.2 Інформаційно-консультаційна інфраструктура
3.2.1 Опис елементів інформаційно-консультаційної інфраструктури на
даному ринку.
3.2.2 Опис елементів інформаційно-консультаційної інфраструктури
(агентств з маркетингових досліджень, інформаційно-комерційних центрів,
соціологічних служб, державних інформаційних служб, ЗМІ, агентств з
маркетингових комунікацій тощо), та інших джерел інформації
(спеціалізованих ЗМІ, галузевих порталів тощо), якими користується компанія
для отримання інформації, необхідної для здійснення своєї діяльності.

7
 3.2.3 Елементи інформаційно-консультаційної інфраструктури, які
недостатньо розвинені, або відсутні, проте в яких відчувається потреба
суб’єктами даного ринку.
3.2.4 Рекомендації щодо використання елементів інфраструктури
інформаційно-консультаційної (чи окремих послуг її суб’єктів), що доступні
на даному ринку, але наразі не використовуються даною компанією.
3.2.5 Рекомендації щодо використання елементів інформаційно-
консультаційної інфраструктури (чи окремих послуг її суб’єктів), що не
представлені на даному ринку, але могли б сприяти здійсненню своєї
діяльності даним підприємством.
3.3 Комерційно-консультаційна інфраструктура
3.3.1 Опис елементів комерційно-консультаційної інфраструктури на
даному ринку, які надають консультаційні послуги різного роду (юридичний,
фінансовий, управлінський консалтинг тощо), агентств маркетингових
сервісів.
3.3.2 Опис елементів комерційно-консультаційної інфраструктури,
послугами яких користується компанія, вказати, на яких умовах здійснюється
співпраця, які функції виконують представники даного елементу
інфраструктури.
3.3.3 Елементи комерційно-консультаційної інфраструктури, які
недостатньо розвинені, або відсутні, проте в яких відчувається потреба
суб’єктами даного ринку.
3.3.4 Рекомендації щодо використання елементів інфраструктури
комерційно-консультаційної (чи окремих послуг її суб’єктів), що доступні на
даному ринку, але наразі не використовуються даною компанією.
3.3.5 Рекомендації щодо використання елементів комерційно-
консультаційної інфраструктури (чи окремих послуг її суб’єктів), що не
представлені на даному ринку, але могли б сприяти здійсненню своєї
діяльності даним підприємством.

8
 4. As you wish
У даному пункті наводиться інформація за додатковими елементами
інфраструктури ринку, які не відображено у попередніх пунктах, але є
важливими та необхідними, на Вашу думку, або ж є специфічними для
обраного Вами ринку.
ІІІ. Побудова схеми інфраструктурних зв’язків для обраної компанії
На основі зібраних та проаналізованих даних щодо елементів
інфраструктури досліджуваного ринку та конкретної компанії для останньої
необхідно побудувати схему, яка відображала б процеси, що мають місце на
підприємстві, та інфраструктурні зв’язки (елементи ІТР, конкретні
організації), які забезпечують їх здійснення.
Перелік використаної літератури.

9
 ІV. РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА
1. Прокопенко О.В., Школа В.Ю., Дегтяренко О.О., Махнуша С.М.
Інфраструктура товарного ринку. Навчальний посібник. – К.: Центр учбової
літератури, 2007. – 296 с.
2. Савощенко А. С. Інфраструктура товарного ринку: Навчальний
посібник. - К.: КНЕУ, 2005. - 340 с.
3. Інфраструктура товарного ринку: Навчальний посібник/ Під
ред..IB. Сороки.- К.: НМЦВО МО і Н України, НВФ «Студцентр», 2002.-608 с
4. Шканова О.М. Інфраструктура товарного ринку: Навчальний
посібник. - К.:МАУП, 2004. -254с.
5. Бобров В.Я. Основи ринкової економіки і підприємництва. К.,
Вища шк., 2003.
6. Виноградська А. М. Комерційне підприємство : сучасний стан,
стратегії розвитку Монографія / А. М. Виноградська К:Центр навч. літ-ри,
2004 - 807с. 12
7. Дудяк Р.П. "Організація біржової діяльності: основи теорії і
практикум": Навчальний посібник - 2-ге видання - Львів: Новий Світ - 2000:
Магнолія плюс, 2003.
8. Єрмошенко М.І. Комерційна діяльність посередницьких
організацій: Навчальний посібник. -К.: НАУ, 2003.
9. Жук М.В. Комерційні відносини України: Підручник для студ.
вищих навч. Закладів / М.В. Жук-Чернівці: Рута, 2003.-576 с
10. Закон України "Про Антимонопольний комітет України" //
Відомості Верховної Ради України 1993, №50, ст.472
11. Закон України "Про товарну біржу" від 10.12.91 (зі змінами та
доповненнями від 15.05.2003).
12. Закон України «Про внесення змін до Закону України «Про
лізинг» № 1381- IV від 12.11.2003. - // Урядовий курєр, 16.01.2004 №8.
13. Закон України від 22.05.97 р. № 283/97-ВР: Про оподаткування
прибутку підприємств.

10
 14. Лук'янець Т.І. Маркетингова політика комунікацій: Навч.
посібник.- 2- ге вид., доп. і перероб.- К.: КНЕУ, 2003.- 524 с
15. Обротько Б.А. Менеджмент посередницької та біржової
діяльності: Навчальний посібник. - К.: МАУП, 2003 - 264
16. Організація торгівлі: підр / І. П. Міщук, В. М. Ребицький; ред В. В.
Апопій, 2-е вид К. центр навч літ-ри , 2005 - 616с
17. О'Рейли Д. Как найти и удержать оптового покупателя: пер с англ
/ Д. О'Рейли , Д. Д. Гибас Минск:Амалфея, 2003 – 271с
18. Примак. Т.О. Маркетингові комунікації на сучасному ринку: Навч.
посіб. - К: МАУП, 2003.-с 65-68.
19. Синамати А. Успех в многоуровневом маркетинге. - М.: 1996, 77
с.
20. Солодкий М. О. Біржовий ринок: Навч. посібник. - К.: Джерела,
2001. -336 с.
21. Соломатин А.Н. Економика и организация деятельности торгового
предприятия: Учебник. - М.: ИНФРА, 2000. - 294с.
22. Хоскинг А. Куpс пpедпpинимательства. - М.: Междунаpодные
отношения, 1993.
23. Цивільний кодекс України: Офіційне видання. – К.: АТІКА, 2003.
– 416с.

11
 ДОДАТОК А

Міністерство освіти і науки України

Національний технічний університет України
«Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського»
Факультет менеджменту та маркетингу
Кафедра промислового маркетингу

Розрахункова робота
з дисципліни: «Інфраструктура товарного ринку»
на тему: «АНАЛІЗ ІНФРАСТРУКТУРИ ______________ РИНКУ (вказати обраний
товарний ринок) НА ПРИКЛАДІ КОМПАНІЇ __________ (вказати обрану компанію)».

Студента Іванов Іван Іванович

1 курсу
Групи УМ-___
Керівник: Гнітецький Є.В.

Київ - 2021

12