Professional Documents
Culture Documents
ملخصات وتمارين تطبيقية للسنة الأولى علوم
ملخصات وتمارين تطبيقية للسنة الأولى علوم
يسعدنا و يشرفنا أن نضع بين يديك هذا الكتيب ،الملخص لدروس مادة اللغة العربية حسب
اإلطار المرجعي المعدّل الجتياز االمتحان الجهوي للموسم الدراسي .2020 /2019و هو
كتيب جامع لعصارة تجربة ميدانية مهمة ،نروم من خالله تبسيط المادة للمتعلم ،و تيسير
سبل الحصول على نقطة إيجابية في اللغة العربية بطريقة سهلة و مبسطة.
ستجد بين دفتي هذا الكتيب –عزيزي التلميذ -دروسا ملخصة و تمارين تجريبية ونماذج
لمهارتي اإلنشاء ،عالوة على منهجية مؤطرة لكل الخطوات المطلوبة في النص المقالي.
لذلك ،نقترح عليكم أوال معرفة اإلطار المرجعي المعدّل للغة العربية وفق الجدول التالي:
2التواصل :
يبقى مفهوم التواصل من كبرى المفاهيم التي يحتاج إليها اإلنسان لتحقيق حياة متوازنة فىىي كافىىة جوانبهىىا
( الشخصية – العملية – االجتماعية .)...والتواصل هو ذلك التفاعىىل الىىذي يحصىىل بىىين طىىرفين أو أكثىىر
حول مواوع معين،ويكون المقصد هو تبادل المعرفىىة والعمىىل علىىى التىىأثير واإلقناع.ولعمليىىة التواصىىل
أركان معروفة وأساسية ( المرسل – المرسل إليىىه – الرسىىالة – القنىىاة – التغذيىىة الراجعىىة )،ويعتمىد فىىي
التواصل على اللفظي( الكلمات والعبارات ) وكذلك لير اللفظي ( الرموز – لغة الجسىىد ) .وللنجىىاح فىىي
عملية التواصل البد من التمكن من مبادئه ا ساسية والعمل على التعلم المستمر لمقوماته.
منهجية تحليل نص مقالي
بناء على اإلطار المرجعي المعدّل الذي يحددّ المكونات النصىىية والمراحىىل المنهجيىىة التىىي سىىيختبر فيهىىا
المتعلمون ،نقترح هذه المنهجية ،وهي عصارة قراءة في مجموعة من االمتحانات الجهوية السابقة ،لىىذلك
سنقدم في كل مرحلة ا سئلة الممكن طرحها وطريقة اإلجابة عليها.
السؤال األول :المالحظة (1ن)
الجواب السؤال
النص مقالة فكرية تفسيرية يبين فيها الكاتب مواوع (،)... حدّد نوعية النص
دليلنا على ذلك بداية النص ( )...و نهايته ( /)...شكل النص
الخارجي (أسطر و فقرات) /مصدر النص (.)...
ينتمي النص إلى الخطاب (اإلشهاري /الصحفي /السياسي)، حدّد نوعية الخطاب
دليلنا على ذلك بداية النص ( )...و نهايته ( /)...شكل النص
الخارجي (أسطر و فقرات) /مصدر النص (.)...
ابدأ جملتك ب :نفترض أن /من الممكن /من المحتمل /ربما /من اقترح فرضية للنص
المر ّجح ،ثم احترم سياق النص ،أي مواوعه العام.
يجب عليك شرح العنوان دالليا ،ثم تحديد مضمون الفقرة المحدّدة، عالقة العنوان بفقرة ما
و في ا خير تبين طبيعة العالقة (تكامل ،تفسير ،تعارض)...
حدّد المجزوءة التي ينتمي النص سينتمي إما للمجزوءة ا ولى (أنواع الخطاب) أو المجزوءة
الثانية (قضايا معاصرة) أو المجزوءة الثالثة (المفاهيم) إليها النص
الجواب السؤال
يطلب منك استخراج ألفار أو عبارات أو هما معا لملء جدول يضم الحقول الداللية
حقلين أو أكثر ،استخرج ثالث كلمات على ا قل ،ثم حدّد العالقة
في خانتها ( تكامل ،تضاد ،تفسير) ،و قم بتعليل ذلك في الخانة
المخصصة له ،و أن يكون التعليل وااحا و مقنعا.
تقترح عليك قولة من النص لتحليلها ،حاول تقسيمها إلى أجزاء تحليل قولة
ليسهل عليك التعامل معها ،ثم قم بشرح ك ّل جزء على حدة ،معززا
كالمك بأمثلة توايحية
المنهل /البناء /الطريقة /القياس :يقصد بهذه المصطلحات المنهجين البناء المنهجي و أساليب
االستنباطي و االستقرائي .ا ول هو االنتقال من العام إلى الخاص الحجاج
مستدال على كالمك بذكر التدرج الفعلي لألفكار ،و لايته تبسيط
التدرج في عراها.
ّ ا فكار و
أما الثاني فهو االنتقال من الخاص إلى العام ،و تبين ذلك عبر ذكر
أفكار النص .لايته التركيز على جزئيات المواوع و تفاصيله
الدقيقة.
أساليب الحجاج:
التعريت /التفسير /المقارنة /التمثيل /االستشهاد /االستنتاج /اإلخبار.
يمكن للسؤال أن يحدّد لك ا ساليب المطلوبة ،و يمكن أن يكون
السؤال عاما ،فقم باستخراج ثالثة أساليب على ا قل .لايتها
التوايح واإلقناع.
لغة النص:
لغة المقالة تقريرية لالبا.وللداللة على ذلك استخرج بعض الجمل
من قبيل :التوكيد ،النفي ،اإلاراب ،االستدراك ،التعليل ،الشرط،
االستثناء ،الحصر .الغاية هي تجنب الغموض و التعقيد ،و الحفار
على المواوعية و الحياد.
الروابط اللغوية:
يقصد بها حروف العطت (الواو ،الفاء ،ثم ،أو )...وأسماء اإلشارة
(هذا ،هذه ،هؤالء )...وا سماء الموصولة (الذي ،التي ،اللذان)...
والضمائر المتصلة منها و المنفصلة .الغاية هي الحفار على تماسك
النص و اتساق جمله.
الجواب السؤال
قد يطلب منك تجميع أفكار النص ،قم بتلخيص أفكار النص في فقرة التركيب
موجزة.
قد يطلب منك تجميع العناصر التي استخرجم ،فيجب عليك تجميع
كل ا سئلة في فقرة مركزة باستثناء السؤال ا ول وسؤال القولة.
قد يطلب منك إبداء الرأي الشخصي في النص ،لذلك قدم رأيك في التقويم
القضية التي يعالجها النص مع الشرح والتبيين.
قد تقترح عليك قولة مرة أخرى لتبدي فيها رأيك ،اشرح القولة و قدم
رأيك مع التعليل.
مكون
علوم
ال لغة
-1التمييز
أ -القاعدة
التمييز
تعريفه :اسم نكرة يوضح كلمة مبهمة أو يفصل معنى مجمال
أنواعه
ملحور /نسبة /جملة (منصوب وجوبا) ملفور /مفرد /ذات (منصوب جوازا)
محول عن جامد: ّ محول عن ّ العدد: المساحة :الوزن: الكيل:
مفعول به: فاعل:
نعم إني اشتريم اقتنيم اقتنيم
التلميذ زرع كيلولراما ً رأيم امتأل البئر هكتارا ً قنطار
خلقًا الفالحّ ما ًء /ز ْيدٌ أحد لحما ً من قمح
ا رض عشر أفضل من ا رض
شج ًرا ي علما ً كوكبا ً عل ّ
ب -التمرين:
امأل الجدول التالي بما يناسب:
حكمه نوعه التمييز المميز الجمل
طاب المكان هوا ًء
عندي مثقا ٌل من ذهب
اعتدل الرجل قامةً
زرع الفالح الحديقة وردًا
جنيم من نخلة الحديقة كيلولرا ًما بل ًحا
يبلغ ارتفاع منارة الكتبية سبعة و ستين مترا
أذيع اإلعالن إحدى عشرة مرة ً في اليوم
ما أجمل الوردة رائحةً
-2العدد:
أ -القاعدة:
القاعدة ( العدد الكمي) العدد
يتقدم المعدود على العدد ،و يطابقه في تذكيره و تأنيثه ،يأخذ حركة المعدود .العدد
1يعرب بحركته الظاهرة حسب موقعه من الجملة ،أما العدد 2فيرفع باأللف 2 - 1
يجر بالياء .مثال:
وينصب و ّ
ّ
اشتريتُ كتابًا واحدًا /جا َء رج ٌل واح ٌد /تكلمتُ م َع رج ٍل واح ٍد
اشتريتُ وردة ً واحدة ً /جاءت امرأة ٌ واحدة ٌ /تكلمتُ م َع رج ٍل واحدٍ.
ْ
جاءت تلميذتَان اثنتان /اشتريتُ كتابيْن اثنين اشتريتُ وردتيْن اثنتيْن /
يتقدم العدد المعدود ،يعرب بحركته الظاهرة حسب موقعه من الجملة ،يأتي المعدود
بصيغة الجمع و يكون مجرورا دائما ،و يخالف العدد معدوده في التذكير 10... 3
والتأنيث ،مثال:
ُ
ب /جا َء ثالثة رجا ٍل /تكلمتُ مع ثالثة رجا ٍل َ
اشتريتُ ثالثة كت ٍ
ت /تكلمتُ م َع ثالث ُ ْ
جاءت ثالث تلميذا ٍ ت/ َ
ثالث سبورا ٍ اشتريتُ
تلميذا ٍ
ت
يتقدم العدد المعدود ،مبني على فتح الجزأين باستثناء 12يعرب األول إعراب
يجر بالياء أما الثاني فينصب دائما ،يطابق المثنى فيرفع باأللف و ينصب و ّ 12 ... 11
المعدود في تذكيره و تأنيثه ،و يأتي المعدود دائما منصوبا و بصيغة المفرد ،مثال:
عشر كتابًا /اشتريتُ إح َدى ع ْش َرةَ وردة ًَ اشتريتُ أح َد
اشتريت اثْنَ ْي عش ََر كتابا ً /اشتريت اثْنَتَ ْي ع ْشرةَ وردة ً /جاءت اثنتَا
ع ْش َرةَ امرأةً.
يتقدم العدد المعدود ،يخالفه المعدود في الجزء األول و يطابقه في الثاني في التذكير
و التأنيث ،مبني على فتح الجزأين ،يأتي المعدود منصوبا و بصيغة المفرد دائما، 19 ... 13
مثال:
ثالث ع ْشرةَ وردة ً
َ ً َ
اشتريتُ ثالثة عش ََر كتابا /اشتريتُ
يتقدم العدد المعدود ،يرفع بالواو و ينصب و يجر بالياء ،معدوده يأتي بصيغة
المفرد و يكون منصوبا دائما ،مثال :اشتريت عشرينَ كتابا ً (وردةً) /جاء عشرونَ 90 ... 20
رجالً (امرأةً)
يتقدّم العدد المعدود ،يعرب بحركته الظاهرة حسب موقعه من الجملة ،يأتي المعدود
بصيغة المفرد و يكون مجرورا دائما ،مثال :اشتريت مائةَ كتا ٍ
ب (وردةٍ) /جاء 1000 - 100
مائةُ رج ٍل (امرأةٍ) /تكلمت مع مائة رج ٍل.
-العدد المستخدم للترتيب يرد على صيغة فاعل ( ثالث رابع سادس) قاعدة العدد
باستثناء أول الذي يرد على صيغة أفعل.
-إذا سبق العدد الخاص بالترتيب معدوده فإنه يلتزم حالة واحدة و هي الترتيبي
التذكير ( المثال األول).
-إذا سبق المعدود العدد الخاص بالترتيب فإنه يطابقه في التذكير و
التأنيث.
ب -التمرين:
-اقترح جملتين مشتملتين على عدد كمي و جملتين بعدد ترتيبي:
.................................................................................................................
................................................................................................................
-حول ا عداد من صورتها الرقمية إلى صورتها اللفظية ،مع استحضار ك ّل التغييرات:
الصواب االل الجملة
اشتريم ( 15قصة)
في الخزانة ( 67كتاب)
يتسابق ( 26متسابق)
قرأت ( 9رواية)
في المرعى ( 100بقرة)
في المغرب ( 10منظمة)
شارك في الحفل ( 22مبدع)
-3ا مر :
أ -القاعدة:
التعريف
األمر هو طلب فعل شيء على وجه االستعالء و اإللزام ،و هذا ما يسمى باألمر الحقيقي ،لكن إذا اختل شرط
االستعالء تحول األمر من حقيقي إلى استلزامي يفهم من السياق.
صيغه
مصدر نائب عن فعل األمر: اسم فعل أمر :عليك فعل مضارع مقترن بالم فعل أمرْ :
ادخل
دخوال األمر :لتدخ ْل
المعاني المجازية /السياقية /االستلزامية
الرجاء: التمني: التعجيز: التخيير: التوبيخ:استمر الدعاء:
عودي يا أيام يا صاحبي، «فاتوا في تضييعك أقرأ رواية ربنا آتنا في
رافقني في الطريق الطفولة بسورة من أو قصة للوقم الدنيا حسنة وفي
إلى المؤسسة مثله» لتطوير لغتك اآلخرة حسنة
-4النهي:
أ -القاعدة:
التعريف
اله النهي هو طلب الكف عن فعل شيء على وجه االستعالء و اإللزام ،و إذا اختل شرط االستعالء
يتحول النهي من حقيقي إلى مجازي .
صيغته :ال الناهية +فعل مضارع مجزوم (ال تد ّخ ْن)
المعاني المجازية /السياقية /االستلزامية
التوبيخ: التمني: الرجاء: الدعاء :االلتماس:
ال تتدخل فيما ال ال تؤ ّخر الرحلة ال تنطلق يا قطار «ربنا ال تؤاخذنا إن تقول لصديقك:
يعنيك. يا أستاذ ال تغادر البيم نسينا أو أخطأنا»
حتى آتي إليك.
ب -التمرين:
حدّد أساليب األمر و النهي حسب الجدول التالي:
حقيقي /مجازي الصيغة الدليل األسلوب الجملة
أهمل دروسك و سترى عاقبة ذلك
ال تدخن فإن التدخين مضر بالصحة
ال تمطري أيتها السماء
سامح أخاك إذا أخطأ
اتق هللا حيثما كنت و أتبع السيئة الحسنة تمحها
ال تتوقعي يا نفس أنه سيعاد االمتحان
قال تعالى ( :ربنا آتنا في الدنيا حسنة و في اآلخرة حسنة
و قنا عذاب النار).
خ ْذ كحال و عطرا أنت لست من الرجال
ال تنصرف عنا إلى حال سبيلك ،يا أستاذ
يا صاحبي ،رافقني في الطريق إلى المؤسسة
-5االستفهام:
أ -القاعدة:
التعريف
االستفهام من أساليب اإلنشاء الطلبي ،والمقصود به طلب معرفة شيء لم يكن معلوما لدى السائل وقت
السؤال ،و هو شرط ليكون االستفهام حقيقيا ،و إال أصبح المعنى استلزاميا يفهم من سياق الكالم.
أقسامه
التصور التصديق
يكون الجواب بتعيين ،تستعمل فيه أسماء االستفهام هو اإلجابة بنعم أو ال ،تستعمل فيه
ي)،( من ،ما ،متى ،أيان ،أ ّنى ،كيت ،كم ،أين ،أ ّ الهمزة +هل (حرفان)
و حرف االستفهام الهمزة +أم.
المعنى السياقي /المجازي /االستلزامي
االستبطاء: التعظيم: اإلقرار: التمني: التعجب: النفي:
متى يعود «أ لم نشرح أااعوني أ سرب الحمام قال هللا على «هل جزاء
لكصدرك» و أي فتى السالم لألمةالعربية؟ هل من يعير لسان سليمان: اإلحسان إال
أااعوا. جناحه «ما لي ال أرى اإلحسان»
الهدهد»
ب -التمرين:
امأل الجدول التالي الخاص باالستفهام بما يناسب:
-6التمني
أ -القاعدة:
الترجي التمني
هو طلب أمر محبوب يرجى حصوله هو طلب أمر محبوب ال يرجى حصوله إما
لكونه مستحيال أو بعيد المنال
أدواته أدواته
أصلية :لعل ،عسى فرعية :ليم (لغرض فرعية :هل ،لو أصلية :ليم
باللي) لعل (لغرض باللي)
مثال" :لع ّل هللا يحدث بعد ذلك أمرا" مثال :ليم الشباب يعود يوما.
"عسى هللا أن يأتي بالفتح" "فهل لنا من شفعاء فيشفعوا لنا"
"يا ليم لنا مثل ما أوتي قارون"
ب -التمرين:
ميّز التمني من الترجي و ا داة المورفة في ا مثلة التالية:
تمني /ترجي األداة الجملة
كرة فنكون من المؤمنين"
" فلو أن لنا ّ
لعل عتابك محمودة عواقبه
عسى الكرب الذي أمسيم فيه يكون وراءه الفرج
لو أن أيام الصبا و زمانه أسعت بالمقام قليال
ليم السماء تمطر ذهبا
-7المصادر:
أ -القاعدة:
التعريف
مجرد من الزمن ،مثال :دخو ٌل ،تتشكل من الحدث
ّ المصدرهو ما د ّل على معنى
دون الزمن ،فال نعرف هل وقع في المااي أم الحاار أم المستقبل ،و يقسم إلى
نوعين كبيرين:
مصادر غير عامة: مصادر عامة:
المرة ،الهيئة ،الميمي ،الصناعي
ّ الثالثي ،الرباعي ،الخماسي ،السداسي
مصادر الفعل الثالثي
هي مصادر سماعية ال تخضع لقاعدة بعينها ،مثال:
زئير .نفس وزن الفعل و اختالف في وزن المصدر.ٌ كتب = كتابةٌ /دخل= دخولٌ /زأر=
مصادر الفعل الرباعي
ف ْعلل ف ْعالل ف ْعللة: أفعل إفعاالً :أبْدع إبْدا ًعا فاعل فعا ٌل مفاعلةٌ: فعَّل ت ْفعيال :علَّم تعلي ًما
زلزل زلزا ٌل زلزلةٌ قاتل قتا ٌل مقاتلة أ ْفعل إ ْفعلةٌ :أقام إقامةٌ تزكيةً فعّل تفعلةٌ :ز َّكى ْ
يدل على وقوع الحدث مرة واحدة ،يكون على وزن ف ْعلةً: المرة
مصدر ّ
وقت و ْقفةً
يدل على هيئة وقوع الحدث ،على صيغة فعلة :وقت و ْقفة مصدر الهيئة
ب -التمرين:
-امأل الجدول التالي بما يناسب مع الشكل التام:
اسْتنبا ٌ
ط
ار
س ٌا ْنك َ
ص َياغةٌ
رار
صف ٌا ْ
الروح الوطنية
انتصار المنتخب يعزز ّ
ظ ٌر ج ّذاب
في مدخل المدينةَ ،م ْن َ
مكون
التعبير
واإلنشاء
مواصفاتها المرحلة
تأطير الصورة :نحدد أوال:
•نوع الصورة (فوتولرافية -لوحة فنية -ملصق-
رسم كاريكاتوري…
•صاحبها ومرجعها ،وتاريخ نشرها؛ (إذا ذكرت
مرافقة للصورة)
المقدمة
•نطرح إشكاالت مناسبة حول :مكونات الصورة؛
مواوعها ودالالتها ورهانها.
يمكنك أيضا إرجاء مرحلة التأطير إلى العرض،
واالكتفاء في المقدمة بتعريت عام للصورة،
وطرح إشكاالت مناسبة.
الجواب:
تعتبر الصورة نسقا من ا نساق البصرية المهمة في وقتنا الراهن ،وذلك لقوة حمولتها
الداللية التي جعلتها تتفوق على داللة الكلمة إقناعا وتأثيرا ،لما تتوفر عليه من قدرة هائلة
على االختزال والتكثيت ،وال ريب في أن لكل صورة عناصر تتكون منها ،ودالالت مكثفة
تشي بها ،و الصورة التي بين أيدينا نموذج لهذه الصور .فما مكوناتها ؟ وما مواوعها
ودالالتها؟
إن المتأمل في الصورة ،سيالحظ أنها عبارة عن ملصق مركب من مجموعة من العناصر
المختلفة ،وإذا تأملنا بنيتهاسنالحظ أنها تتكون من مستويين :أولها المستوى ا يقوني ،ويتجلى
أساسا في مجموعة من العناصر ،وفي مقدمتها الخلفية البيضاء التي يتخللها اللون ا زرق،
فضال عن مجموعة من السجائر المرصوصة بنسقية وانتظام ،وجثة مكفنة في ثوب أبيض
واعم فوق السجائر .وثانيها المستوى اللغوي ،ويتجلى في عبارة "التدخين قاتل" ،وهي
جملة اسمية تتكون من مبتدإ وخبر ورد في صورة اسم الفاعل ،وكتبم هذه العبارة بلون
أسود بارز ،ووااح أن كلمة "التدخين" كتبم بخط مزخرف ،في حين أن كلمة "قاتل" كتبم
بخط عادي ثابم.
وربطا بين المستوين اللغوي وا يقوني ،يمكن الجزم بأن صورتنا هذه تعالل راهرة
اجتماعية تتعلق بالتدخين ومخاطره ،وتشي الصورة بأن التدخين يقود صاحبه إلى الموت،
وقد يبدو (في بداياته) أمرا جميال يثير النشوة والسعادة (الزخرفة في كلمة التدخين) ،ثم
سرعان ما يمسي أداة قاتلة تقتل صاحبها ببطء ،فكأن صورتنا تقول لنا جميعا" :ال تلقوا
بأنفسكم إلى التهلكة" ،ن مآل التدخين في النهاية إما مرض وإما موت ،والجثة في الصورة
تثبم هذا.
ختاما ،يمكن القول إن هذه الصورة ذات بعد تحسيسي توعوي ،ونحن في حاجة إلى مثل هذه
ا نساق التي تنبهنا إلى بعض آفات العصر ،وتحذرنا من خطورتها ،وحسب المرء أن
يستحضر مآالت التدخين وما يجري مجراه ،حتى ال يلقي بنفسه إلى التهلكة.
اكتب (ي) مواوعا إنشائيا ،تحلل (ين) فيه الفكرة اآلتية ،مستحضرا (ة) التقنيات التي
تعّرفم عليها فيمهارة توسيع فكرة:
"يركز اإلشهار على المستهلك ،ويقوم على أساس مبدأ سيكولوجي يقول :إن االنجذاب
االنفعالي وليس اإلقناع العقلي هو ا ساسي في اإلشهار"
شاكر عبد الحميد ،عصر الصورة ،السلبيات واإليجابيات ،عالم المعرفة ،عدد 311، 2005،ص387.
الجواب:
يعد اإلشهار من بين أكثر المفاهيم تداوال في عصرنا الحديث ،نظرا إلى البعد االستهالكي
الذي يميز إنسان اليوم ،و هميته اهتم به كثير من الباحثين والمفكرين نقدا وتحليال وتنظيرا،
ومن بينهم شاكر عبد الحميد صاحب الفكرة قيد التحليل ،والمقتبسة من كتابه "عصر
الصورة" ،وحسبنا أن نسأل بدءا :ما اإلشهار؟ وما اآلليات التي يستثمرها منتل اإلشهار
إلقناع المستهلك؟
إن اإلشهار في حده ا دنى شكل تواصلي حديث ،ويصنت باعتباره نوعا من أنواع اإلعالن،
وتجده في المجاالت جميعها ،كالمجال التجاري ،والمجال السياسي ،وإن كان في عمقه يرتبط
ارتباطا وثيقا بالتجارة وما يجري مجراها ،والحديث هنا عن ترويل البضاعة ،لذلك يراه
كثير من الباحثين دليال على الوفرة االقتصادية ،وقد بدأ الحديث عن اإلشهار منذ القرن
السابع عشر ،ثم برز بشكل أقوى مع تطور الطباعة ورهور الصحافة ،ليأخذ بعد ذلك حجما
أكبر وتأثيرا أعمق مع رهور ما يسمى "المجتمعات المستهلكة" ،لتشتد المنافسة بين وكاالت
اإلشهار ،وتتنوع الوسائط اإلشهارية بين مطبوعات وملصقات وجرائد وقنوات تلفزية
ومحطات إذاعية ،)...والرابح من يستطيع أن يقنع المستهلك وأن يؤثر فيه ،ا مر الذي
سيفتح الباب لطرح كثير من ا سئلة حول كيفية استمالة المستهلكين في رل هذه المنافسة
الشرسة.
ومن باب اإلجابة تؤكد القولة معطى مهما يتعلق بكيفية جذب المستهلك ،ومؤّداه أن مخاطبة
العاطفة أقوى تأثيرا من مخاطبة العقل ،ن المستهلك يخضع النفعاالته أكثر مما يخضع
فكاره العقالنية ،والواقع يثبم أن كثيرا من الناس إنما يشترون ما ترتاح له عواطفهم،
وينسحب هذا المعطى على جميع المنتوجات ،ولعل هذا ما يفسر مزاوجة منتجي اإلشهار بين
منطق الصورة ومنطق الموسيقى؛ ن المزاوجة بينهما أكثر تأثيرا ،وأقوى استمالة ،ال سيما
أن اإلشهار موجه إلى العموم ،وما دام كذلك فإن المراهنة على الجانب العقلي دون العاطفي
ستكون -ال محالة -سببا في فشل العرض اإلشهاري .ومن باب الختام ،وجب أن نؤكد أننا
نتنفس اإلشهار ،ما دام عصرنا عصر استهالك بامتياز ،كما وجب أن نؤكد ارورة امتالك
ثقافة إشهارية تؤهلنا لتفكيك العرض اإلشهاري ،وفهم رسائله مبنى ومعنى.