Médiagazdaságtan:

Magyar televízió elindulása: Hivatalosan 1957 február 1-jén. (kísérleti adások már működtek
1954-ben is)
Telefon szabadalmazása: 1876 (Alexander Graham Bell)
Telefonhírmondó: 1920-as évekre tehető. Magyarországon például 1924-ben indult az első
telefonhírmondó szolgáltatás.
Telefonközpont: Magyarországon az első telefonközpont Budapesten 1881. május 1-jétől
működött Puskás Tivadar öccse, Puskás Ferenc úttörő vállalkozásában.
Két lépcsős digitális átállás Magyarországon: 2008 és 2013 között zajlott. Analógból
átértünk a digitális műsorszórásra.
Könyvnyomtatás: 1450
Európai biblia: Az első nyomtatott Biblia, a Gutenberg Bibliája, 1455-ben készült el.
Európában történő elterjedése számos országban az 1460-as évekre tehető.
1997: Elindul a két országos föld felszíni analóg kereskedelmi televízió a TV2, az első
magyar országos kereskedelmi televízió
2011: Új média

Fogalmak
Remittenda: Azok a könyvek amik visszaküldésre kerül a kiadóhoz, mert nem tudtuk
értékesíteni a piacon.
Prosszumer: Tartalmat előállító fogyasztó.
Vertikális integráció: Amikor minden eszköz a rendelkezésemre áll ahoz hogy terméket
állítsak elő.
Horizontális integráció: Minden ami pld sporttal kapcsolatban van az rám vonatkozik. Egy
témáért ügyelek.
Kereszttulajdonlás: Pld. X-nek van nyomdája, Y-nak szerkesztősége: hogyan tudják ezt
összerakni?
BTL: Vonal alatti média tulajdonlas, ahol az összes médium ami üzenetet bocsát ki az én
tulajdonomban van.
Prominenca: híres vagy fontos emberekről akkor is beszámoló, ha olyasvalami történik velük
mint az átlagemberrel.
Hasonlítsd össze a különböző médiumokat: index, RTL, nemzeti sport

1. Típus:
- **Index:** Az Index.hu egy online hírportál, amely híreket, cikkeket, véleményeket és
más információkat kínál.
- **RTL:** Az RTL Magyarország televíziós vállalat, amely különböző csatornákat
üzemeltet, például az RTL Klubot és az RTL II-t. Televíziós műsorokat, sorozatokat és
szórakoztató tartalmakat kínál.
- **Nemzeti Sport:** A Nemzeti Sport egy sporttal kapcsolatos hírportál és újság, amely
elsősorban sporteseményekkel, interjúkkal és más sportinformációkkal foglalkozik.

2. Tartalom:
- **Index:** A hírek mellett az Index különböző más témákban is közöl cikkeket és
információkat, mint például gazdaság, kultúra, és politika.
- **RTL:** Az RTL televíziós csatornái változatos tartalmakat kínálnak, beleértve a
híreket, szórakoztató műsorokat, sorozatokat, reality show-kat és egyéb tévés tartalmakat.
- **Nemzeti Sport:** A Nemzeti Sport elsősorban sporttal kapcsolatos tartalmakat kínál,
beleértve a sporthíreket, interjúkat, elemzéseket és egyéb sportspecifikus információkat.

3. Elérési forma:
- **Index:** Az Index.hu online platform, tehát az olvasók a tartalmakhoz interneten
keresztül férhetnek hozzá.
- **RTL:** Az RTL televíziós műsorokat a televízió segítségével érhetik el a nézők.
- **Nemzeti Sport:** A Nemzeti Sport weboldalán keresztül, illetve az általuk kiadott
újság útján juthatnak hozzá az olvasók a sportinformációkhoz.

4. Közönség:
- **Index:** Az Index.hu általában azokat célozza meg, akik online híreket és
információkat keresnek. A közönség széles skálán mozog.
- **RTL:** Az RTL televíziós műsorok különböző célcsoportokat céloznak meg, mivel
különböző műsorokban változhat a nézői profil.
- **Nemzeti Sport:** A Nemzeti Sport elsősorban a sport iránt érdeklődő célcsoportokat
célozza meg.
Közönség kategorizálása:
1. Információt keresők
2. Valóság elől menekülők
3. Közösséget keresők

4P: Product, Price, Place=Elosztás, Promotion

Az ár a leginkább döntő

Két változó alapján lehet megállapítani ki a fogyasztó:

Iskolai végzettség és jövedelmi helyzet
Könyv előnye, hátránya:
 Lassú
 Nehezen szállítható
Rádió előnye, hátránya:
 szelektáló hallgatóság
 azonnaliság
 rugalmasság

 fragmentálódás

 hallgatóság változó összetétele

 korlátozott érzékszervi hatás

Kríziskommunikáció fogalma:
Egy helyi probléma akár globális krízist is okozhat, ha egy globális vállalati márka
megfeledkezik a lokális reputációról.
Minden, az alap- működésre és az imázsra potenciálisan negatív hatást gyakorló esemény
Média fogalma: Tömegkommunikációs eszközök és intézmények összessége.

Könyvek eladását hogyan mérjük?

 Ténylegesen eladott könyvek száma.

Hogy mérjük az újságot?

 Összes nyomtatott példányszám
 Ténylegesen eladott példányszám
 Elert olvasok száma
 Kontaktusok száma

Rádiózást hogy mérjük?

 Közvélemény kutatási módszerekkel (statisztikai)
 Nem műszeressel mérjük
 DAR módszer: másnapi lekérdezéses módszer (A DAR-módszer esetében a
válaszadókat végigkérdezik, hogy az előző napon adott időszakban milyen csatornákat
hallgattak, mintegy folyamatában felidézve az előző napjukat.)

Nezettség:
Mióta mérik?
Dekoder segitsegevel
Első kereskedelmi televizio: a tv2

Nézettség ami befolyásolja az egyes médiumok helyzetet,( hogy mekkora reputációja.)!!

z

Érettség:
9 éves régen tévéérett volt, ma már 6 év
Egy 3 éves gyerek már tiktokozni képes

Befolyásoló tényező a televíziózásban:

 Reklám
 Műsoridő
 Időjárásjelentés

TV Főműsorido:18-22oraig
Rádió fomusorido: 6-9 oraig, 16-18 óráig

Primátus: vezető szerep

+
Trend forduló 2016 (előtte a tv hozott nagy nézettséget utánna internet világa)

Súlyozott nézettségi átlag

TV nezesi minta: felnőtt
AMR! Affinitas: az a ténylegesen megszólított fogyasztó aki ott van

Hír:
- Negatív utas
- Valós idejűség
- Váratlanság: minél inkább eltér a megszokottól egy esemény, annál inkább hír
- Normasértés: minél deviánsabb annál jobb(időről időre változik)
- Érintettség/fontosság/közelség: minél több embert érint annál fontosabb (időbeli
távolságbeli közelség tovább növeli a fontos eseményeket)
- Esedékesség: érdekes eseményekről szóló beszámoló.
- Rekordok: közönség passzív bevonásával ahol hol szurkolok, hol a hősök előtt hodolo
alattvalók Pl Guinness rekord

Social média marketing fajtája:

 - Körhinta hirdetesek
- Gyűjtemény hirdetesek
- In-feed hirdetesek
- Branded hashtag challange

Média hatás elméletek

1) Lövedékelmelet: az üzenetek lovedekkent csapódik a közönség tudatába, maradandó
elváltozást okozva bennünk
2) Két lépcsős hatás (Katz és lazardfeld) : a média csak kismértékben és közvetett
módon befolyásolja a gondolkodást, ugyanis elsősorban a környezetünkben élő
véleményvezérekre hallgatunk, így a személyközi kommunikáció
véleménybefolyásoló ereje nagyobb, mint a tömegkommunikációé, azonban a
véleményvezérek első sorban a médiára támaszkodva alakítják ki vélményüket. Így
áttételesen mégiscsak hatást gyakorol a média az emberekre.
3) Szelektív érzékelés: (klapper) az emberek eleve szelektíven válogatnak
véleményüknek megfelelően
4) Kultivacios elmélet: (Gerbner) Media nem csak tükröt tart az emberek elé, hanem
formálja is azt. A média a valóság bizonyos elemeit kultiválja, míg másokat háttérbe
szorít.
5) Napirend(Cohrn) Media nem azt szabja meg hogy mit gondoljunk hanem hogy miről.

Piacnak a 7O-ja modell (Ezek meghatározzak a fogyasztót )

- Kik képezik a piacot? (vevők)
- Mit vásárolnak? (terméket)
- Miért vásárolnak? (célokért)
- Hogyan vásárolnak? (műveletekkel)
- Kik vesznek részt a vásárlásban? (szervezetek)
- Hol vásárolnak? (boltokban)
- Mikor vásárolnak? (alkalmakkor)

Kornai szerint a legfőbb koordinácios mechanizmus a PIAC

Piac típusok:
 Tiszta monopólium: NEM MARAD FENN VERSENYTÁRS
 Oligopolium: HA AZ ADOTT PIAC KEVÉS VEVŐVEL RENDELKEZIK
 Monopolisztikus verseny
 Tökéletes verseny: EGYENLŐ ESÉLY A PIACRA KERÜLÉSRE
Monopolhelyzetben volt sokáig:MATÁV, MÁV, BKV stb

Pénzügyi háttér
 Mecenatúra:(Mediciek) KULTÚRÁBAN MŰKÖDŐ MODELL pl ilyen a príma
misszima.
 Ajándék: NINCS ELVARAS , ÉN ADOM NEKED (pld liszt Ferenc művészeti
egyetem)
 Adomány: (vöröskereszt) NEM MARAD FENN A NÉV
 Barterezes (média): MINDKÉT FÉL SZÁMÁRA SZERZŐDÉS, EGYIKNEK VAN
EZ MÁSIKNAK AZ ÉS KICSERÉLIK.
 Szponzorálás: (sport) SZERZŐDÉS, A SZPONZORÁLT VÁLLALJA AMIT
TELJESÍTENIE KELL, CSERÉBE FIZETNEK NEKI
 Társadalmi csatolt jó (termék brand)
Fogyasztói szükségletek
1) Kognitív
2) érzelmi
3) személyes kötődési-kiteljesedési
4) csoportkötődési
5) feszültségoldó
A fogyasztó szuverén, mivel a fogyasztása aktív és funkcionális.

Piac potenciál: Egy adott termék vagy szolgáltatás elméletileg lehetséges eladásainak
összesége.
Piacvolumen: Egy adott időszak alatt megvalósuló eladások összessége.
Piaci részesedés: Piacvolumen egy vállalatra jutó hányada.
A piac lefedettsége: az adott áru piacának potenciális felvevőképességéhez viszonyítva milyen
arányt képvisel a tényleges eladások volumene.