Chủ đề:

“Mắt kính đổi màu dành cho doanh nhân”

I - Slogan, biểu trưng, logo:

1. Tên thương hiệu: KYE
- KYE là viết tắt của phương châm sản phẩm Cover Your Eyes - Bảo vệ
đôi mắt của bạn, với chữ K được viết cách điệu từ chữ Cover để tạo cảm
giác ấn tượng.
- Việc đặt tên thương hiệu theo sản phẩm của doanh nghiệp sẽ giúp khách
hàng có thể hiểu rõ hơn về ngành sản xuất của doanh nghiệp.
- Rút ngắn tên thương hiệu từ phương châm của sản phẩm sẽ giúp đơn giản
hóa cái tên để khách hàng có thể dễ dàng ghi nhớ.
2. Slogan: “Your Vision Care”
- Slogan cũng như tên thương hiệu đều mang nghĩa một ý nghĩa chung là
“Bảo vệ đôi mắt của bạn” - đôi mắt của khách hàng. KYE sẽ thay khách
hàng chăm sóc cho đôi mắt của họ, bảo vệ đôi mắt của khách hàng khỏi
các tác nhân gây hại từ môi trường sống xung quanh. KYE luôn đảm bảo
mang lại những sản phẩm có chất lượng tốt nhất, đồng thời mang lại giá
trị thẩm mỹ cao đến cho khách hàng.
3. Logo:

- Logo của KYE có biểu tượng mặt trời và 2 tấm kính với màu sắc khác
nhau.
- Việc sử dụng 2 tấm kính khác màu thể hiện sự đổi màu của kính mắt
KYE theo các điều kiện ánh sáng khác nhau.
- 2 tấm kính bao quanh mặt trời ý chỉ sự bảo vệ của 2 tấm kính với đôi mắt
của người dùng khỏi ánh nắng mặt trời.
- Màu sắc của tên thương hiệu là màu vàng thể hiện sự sang trọng, tinh tế
gợi cho khách hàng nhớ đến ánh sáng mặt trời. Trong khi đó màu sắc của
 2 tấm kính và câu slogan sẽ mô tả được màu sắc của tròng kính khi đổi
màu.
II- Phân tích thông tin khách hàng và thị trường mục tiêu:
1. Phân tích thông tin khách hàng:
KYE là thương hiệu kính mắt thời trang phong cách hiện đại dành cho doanh
nhân. Các thiết kế của KYE hiện đại, trẻ trung mà vẫn tôn lên được nét sang
trọng tinh tế. Người sử dụng có thể tự tin, thoải mái tận hưởng các thiết kế của
KYE.
● Khách hàng của KYE thuộc nhóm khách hàng tiêu dùng
● Giới tính: Nam/Nữ
● Độ tuổi: 25 - 55 tuổi hoặc hơn
● Nghề nghiệp: Doanh nhân hoặc nhân viên văn phòng.
● Thu nhập: Đối tượng khách hàng mà thương hiệu hướng tới có thu
nhập tương đối cao và ổn định, có phong cách thời trang, tri thức
cao và cách mua sắm thông minh.
● Địa vị xã hội: Đây là những người có sức ảnh hưởng tương đối lớn.
● Phong cách: Tinh tế, sang trọng, hiện đại và đẳng cấp
2. Phân tích thị trường mục tiêu:
a) Tổng quan thị trường:
Thị trường mắt kính đổi màu có trị giá 5.543,8 triệu USD vào năm 2020
và dự kiến sẽ đạt 8.591,3 triệu USD vào năm 2026, đạt tốc độ CAGR (tốc độ
tăng trưởng hằng năm kép) là 7,6% trong giai đoạn dự báo.
Các yếu tố quan trọng dẫn đến sự tăng trưởng của thị trường là do nhu
cầu sử dụng mắt kính đổi màu ngày càng tăng ở nhóm dân số lớn tuổi hơn. Ví
dụ, Nhật Bản có dân số già nhanh nhất thế giới. Theo báo cáo Người cao tuổi
Thế giới 2019, ước tính dân số trên 65 tuổi ở Nhật Bản là 35,524 triệu người
(28%) vào năm 2019, dự kiến sẽ đạt 37,278 triệu (30,9%) vào năm 2030. Theo
số lượng dân số già dự kiến sẽ gia tăng trong những năm tới, những người dễ
mắc các chứng rối loạn liên quan đến mắt, điều này cuối cùng làm tăng tốc độ
tăng trưởng của thị trường trong thời gian ngắn. Các yếu tố bổ sung như những
tiến bộ trong công nghệ, các cửa hàng bán lẻ đang phát triển, và sự thoải mái
cũng như kiểu dáng sẽ thúc đẩy thị trường mắt kính đổi màu trong giai đoạn dự
báo (2020 -2026). Sự gia tăng liên tục của các ca bệnh về mắt, quy trình chẩn
đoán nhãn khoa ngày càng tăng và nhận thức ngày càng tăng của các cá nhân sẽ
có tác động tích cực đến sự phát triển của thị trường mắt kính đổi màu.
 Theo Mordor Intelligence
b) Thị trường mục tiêu:
- Phân đoạn thị trường:
Hướng đến sự đa dạng sản phẩm nên thương hiệu mắt kính KYE
lựa chọn phân đoạn theo phương pháp phân chia với các tiêu thức được
lựa chọn là:
● Tiêu thức địa lý: Dựa vào mật đồ dân số và khả năng tiêu thụ sản
phẩm phân chia thành 2 đoạn thị trường đó là thành thị và nông
thôn.
● Tiêu thức nhân khẩu học: Dựa vào độ tuổi để phân chia ra các đoạn
thị trường khác nhau là Người thành niên (25 - 40 tuổi) và Người
trung niên (40 - 55 tuổi). Ngoài ra còn phân loại theo giới tính Nam
- Nữ (mắt kính phụ nữ sẽ có đa dạng hình thức hơn so với nam).
● Tiêu thức hành vi mua của khách hàng: Dựa vào mục đích sử dụng
sản phẩm phân đoạn thành mục đích thời trang và mục đích bảo vệ
mắt.
- Thị trường mục tiêu:
● Theo tiêu thức địa lý: Chủ yếu ở khu vực thành thị
● Theo tiêu thức nhân khẩu học: Người thành niên 25 - 40 tuổi; chủ
yếu vào giới tính nữ
● Theo tiêu thức hành vi mua của khách hàng: Mục đích thời trang;
mục đích bảo vệ mắt khỏi tia UV.
III- Mô tả sản phẩm:
 KYE luôn hướng tới sự sang trọng, tinh tế nhưng không mất đi nét trẻ
trung của người sử dụng. Chính vì vậy, song song với thương hiệu KYE là hơi
thở cuộc sống đan xen nét văn hóa hiện đại tôn lên vẻ đẹp người doanh nhân.
Bên cạnh tính ứng dụng cao, các thiết kế của hãng có sự tự tin, thoải mái
đã mang đến cho người sử dụng những phong cách thời trang đa chức năng.

- Đối tượng sử dụng: Doanh nhân hay là những người phải làm việc trong
văn phòng trước màn hình máy tính, điện thoại, họ thường sử dụng kính
chống ánh sáng xanh giúp chống nhức mỏi mắt. Hơn nữa, tính chất công
việc cũng đòi hỏi họ phải thường xuyên ra ngoài để gặp mặt đối tác, ...
Kính mắt đổi màu KYE là một chiếc kính hoàn hảo vừa giúp bảo vệ mắt
mà vẫn khẳng định phong cách thời trang.
- Nguyên lý hoạt động:
+ Kính mắt đổi màu KYE là dòng kính có mắt kính chuyển từ màu
trong sang màu sậm hơn khi tiếp xúc ánh sáng cường độ cao.
Cường độ ánh sáng hoặc tia UV càng cao thì màu kính càng sậm.
Ngược lại, khi cường độ ánh sáng yếu mắt kính sẽ trong suốt trở
lại. Trong môi trường văn phòng, kính mắt đổi màu KYE không
khác gì kính thuốc bình thường. Nhưng khi đi ra nắng, khác biệt
thấy được khi tiếp xúc môi trường có ánh sáng. Lúc này tròng kính
sẽ chuyển sang màu sậm giống như kính râm.
=> Về bản chất các mắt kính đổi màu là do tiếp xúc với tia cực tím chứ không
phải là với ánh sáng thông thường. Ví dụ khi đeo mắt kính đổi màu ở trong ô tô,
với những loại ô tô hiện đại bây giờ hầu hết đã được trang bị các loại kính
chống tia cực tím thì mắt kính hầu như không đổi màu cho dù cường độ ánh
sáng trong xe vẫn ở mức mạnh.

+ Sự thay đổi màu mắt kính là nhờ các mắt kính được trang bị các phần tử
đổi màu có tính nhạy với ánh sáng mặt trời (gọi là sunsensor). Chúng
thường là hỗn hợp Silver Halide (Bạc Halogen), các phần tử Silver Halide
này bình thường chúng trong suốt, nhưng khi tiếp xúc với tia cực tím
chúng sẽ hấp thụ năng lượng của tia cực tím và chuyển đổi màu sắc. Loại
hợp chất này được trang bị cho các mắt kính theo hai cách, một là tròng
kính được sản xuất bằng cách trộn đều vật liệu sản xuất với vật liệu nhạy
sáng sunsensor, loại tròng kính này sẽ có toàn bộ phần phôi kính thay đổi
màu. Hai là tròng kính được sản xuất bằng cách phủ vật liệu nhạy sáng
sunsensor lên bề mặt tròng kính, loại tròng kính này chỉ có phần lớp phủ
đổi màu.

=> KYE sử dụng phương pháp sản xuất tròng kính loại 2 vì sự tiện lợi và độ
bền của chúng.

- Chất liệu: KYE chỉ sử dụng các loại vật liệu như tròng chiết suất cao
(High index) hay Polycarbonate, Polarized v.v. Tốc độ đổi màu của mắt
kính từ sáng sang tối hoặc từ tối sang sáng của kính mắt đổi màu KYE rất
nhanh (thường chỉ khoảng <60 giây để đổi màu hoàn toàn tính từ khi mắt
kính bắt đầu tiếp xúc với ánh sáng có tia cực tím và ngược lại), màu sắc
của mắt kính cũng được biến đổi một cách đồng đều trên khắp tiết diện
của mà không phụ thuộc vào sự dày mỏng hay số độ của mắt kính.
- Công dụng: + Mắt kính đổi màu KYE có tính hữu dụng rất lớn. Ngoài
tính năng đổi màu sáng tối để người đeo kính sử dụng ở các nơi có cường
 độ ánh sáng khác nhau mà không cần phải thay đổi kính, các mắt kính
này còn có chức năng quan trọng khác đó là khả năng ngăn tia cực tím đi
vào trong mắt người đeo. Điều này nhờ vào bản thân cơ chế đổi màu của
mắt kính, chúng đã hấp thụ năng lượng của tia cực tím để thay đổi màu.
+ Trở ngại không nhỏ của người cận thị khi đeo kính chính là bị lóa khi
phải ra ngoài trời nắng, nhất là khi di chuyển trên mặt đường nhựa.
Nhưng nếu thay thế chiếc kính cận bằng chiếc kính râm bình thường thì
tầm nhìn của người cận thị lại không đảm bảo. Kính cận đổi màu - một
trong những sản phẩm nổi bật của KYE tích hợp 2 trong 1 giúp người cận
thị thoải mái đi ngoài trời và sử dụng vô tư trong phòng. Sản phẩm này
không chỉ có thể đổi màu làm dịu mắt, mà còn có tầm nhìn không đổi
trong mọi trường hợp. Kính cận đổi màu KYE có tác dụng thay thế cho
kính râm có độ.
- Màu sắc và kiểu dáng: + Thường thì các mắt kính đổi màu có hai màu
xám và nâu, bởi đây là hai màu tốt nhất dành cho mắt kính. Còn các màu
khác (màu đỏ, vàng..) thường chỉ được ứng dụng trong y khoa trong việc
điều trị cho các bệnh nhân mắc các chứng bệnh về thị giác.

=> Với công nghệ sản xuất ngày càng hiện đại, màu sắc của kính mắt đổi
màu KYE có thể đa dạng hóa theo thị hiếu của người tiêu dùng.

+ Kiểu dáng của kính mắt đổi màu cũng giống như các loại kính mắt thông
thường khác. Với tôn chỉ là tinh tế, sang trọng, hiện đại, kính mắt đổi
màu KYE sẽ mang đến các thiết kế đẹp, đa dạng mẫu mã, hợp thời trang
mà vẫn đảm bảo được chất lượng tốt để bảo vệ cho đôi mắt của khách
hàng.
II - Bill of Materials
III - Ngôi nhà chất lượng
IV - Kết luận

Thị giác vẫn là giác quan quan trọng nhất, bảo vệ mắt chính là bảo vệ tâm hồn
của con người. Một chiếc kính cận đổi màu tốt sẽ vừa đảm bảo an toàn cho mắt,
vừa đem lại sự tiện lợi cho người dùng. Tròng kính được phủ vật liệu nhạy sáng
sunsensor lên bề mặt tròng kính làm tăng thêm độ bền của sản phẩm, theo đó là
tốc độ đổi màu linh hoạt sẽ phù hợp hơn với mắt của mỗi khách hàng, màu sắc
của mắt kính cũng được biến đổi một cách đồng đều trên khắp tiết diện mà
không phụ thuộc vào sự dày mỏng hay số độ của mắt kính. Họ có thể yên tâm
về sự phù hợp của kính với mắt của mình hơn. Đó là điều mà KYE hướng tới.
Khả năng chống tia UV cao (UV400) chống ánh sáng xanh tốt lên đến 50% là
một điểm mạnh giúp bảo vệ an toàn cho mắt , khách hàng có trải nghiệm tốt khi
sử dụng sản phẩm. Và cuối cùng là size kính đa dạng, gọng kính làm bằng chất
liệu cao cấp, mạ vàng, đệm kính êm ái vừa giúp khách hàng thoải mái khi sử
dụng vừa làm tăng tính thời trang, đẳng cấp phù hợp với khách hàng hơn. Với
tôn chỉ là tinh tế, sang trọng, hiện đại, kính mắt đổi màu KYE mang đến các
thiết kế đẹp, đa dạng mẫu mã, hợp thời trang nhưng vẫn đảm bảo chất lượng cao
nhất. Đó là tính năng đổi màu sáng tối để người đeo kính sử dụng ở các nơi có
cường độ ánh sáng khác nhau mà không cần phải thay đổi kính giúp người cận
thị thoải mái đi ngoài trời và sử dụng vô tư trong phòng, quan trọng hơn là khả
năng ngăn tia cực tím đi vào trong mắt người dùng. Sản phẩm không chỉ có thể
đổi màu làm dịu mắt, mà còn có tầm nhìn không đổi trong mọi trường hợp.
KYE hiểu rằng, bảo vệ an toàn đôi mắt mới chính là giá trị bền lâu nhất bởi vậy
mà KYE sẽ là nơi mà khách hàng có thể yên tâm, lựa chọn và tin dùng.