The Voice of Customer

Tet 2023 is coming

Consumer attitudes and behavior

November 2022
Giới thiệu 3
Tóm lược kết quả 7 Nội dung
Mức độ lạc quan của người tiêu dùng 11
Xu hướng chi tiêu dịp Tết 16
Các thương hiệu liên tưởng đến Tết 27

Cimigo, 217 đường Điện Biên Phủ, Phường 15,

Quận Bình Thạnh, TP. Hồ Chí Minh, Việt Nam
www.cimigo.com | ask@cimigo.com

2
Giới thiệu

3
Tết Nguyên Đán và năm mới đang đến dần

• Tết Nguyên Đán là ngày lễ quan trọng nhất ở Việt Nam và là thời điểm đón mừng xuân đến, sự bắt đầu của
năm âm lịch và mong chờ về những điều may mắn cho năm mới. Là dịp để gia đình đoàn viên và hy vọng
những điều tốt lành về sức khoẻ, hạnh phúc và giàu sang.
• Đối với đọc giả người nước ngoài chưa biết nhiều về Tết Âm Lịch, người Việt Nam lớn tuổi trên 60 có quan
điểm coi ngày Tết cũng là ngày mình thêm tuổi mới. Thế hệ này trước đây thường ít có điều kiện để tổ chức
một bữa tiệc sinh nhật riêng cho bản thân, do đó sinh nhật cũng ít được quan tâm hơn. Hầu hết trẻ em đều
được xem là một tuổi ngay khi vừa ra đời và ngày thêm tuổi mới tiếp theo chính là Ngày Tết sắp tới. Do đó,
Tết là một ngày lễ lớn của quốc gia; thậm chí lớn hơn cả sinh nhật, Lễ Tạ Ơn và Giáng Sinh cộng lại.
• Hiểu biết về Tết và các tập tục văn hóa cũng như lễ nghi xoay quanh ngày Tết là rất quan trọng với các bộ
phận tiếp thị tại các công ty. Xem thêm báo cáo liên quan đến văn hoá Tết và các hoạt động tiếp thị tại
www.cimigo.com, cụ thể;
• https://www.cimigo.com/vi/cac-ba-me-khao-khat-duoc-tran-trong-vao-dip-tet/
• https://www.cimigo.com/vi/tet-o-vietnam/

4
Tết Nguyên Đán và các sản phẩm đóng gói

• Việc đón Tết và mong muốn đổi mới trong năm mới có tác động to lớn đến doanh số của nhiều mặt hàng
đóng gói tại Việt Nam và còn hơn thế nữa. Tết là dịp để tặng quà cho những người mà họ mong muốn bày
tỏ sự tôn trọng (trong cả gia đình và doanh nghiệp) và cũng là dịp để tận hưởng khoảng thời gian khi ở nhà
với đại gia đình và khách khứa ghé thăm.

• Với nhiều công ty hàng tiêu dùng, thành bại trong dịp Tết sẽ quyết định doanh thu cả năm. Các thương hiệu
rượu sẽ tăng tới 60% doanh thu hàng năm trong 6 tuần trước Tết. Bia thì tăng đến 30% và các sản phẩm
liên quan đến Tết như nước ngọt, bánh quy và kẹo cũng sẽ tăng đột biến. Cả cá nhân và hộ gia đình đều có
sự đổi mới khi đón Tết, và điều đó giúp thúc đẩy doanh số cao hơn ở các mặt hàng chăm sóc cá nhân, thời
trang, chăm sóc gia đình, đồ gia dụng và vật liệu xây dựng (nhiều người sẽ tu sửa và trang trí nhà cửa đón
Tết).

5
Tiến hành khảo sát

• Trong báo cáo này, Cimigo tìm hiểu những mong muốn cho dịp Tết sắp tới (Mùng 1 Tết Âm Lịch là ngày 22 tháng 1 năm
2023). Năm tiếp theo là Quý Mão với hình ảnh đại diện là con mèo.

• 557 người tiêu dùng đã tham gia khảo sát trực tuyến. Người tham gia gồm cả nam và nữ trong độ tuổi 18 đến 45, sống
và làm việc ở Hồ Chí Minh, Hà Nội và Đà Nẵng. Cimigo đã thực hiện một cuộc khảo sát trực tuyến trong Cộng đồng trực
truyến của Cimigo để tìm hiểu về:
• Động lực và kỳ vọng về thu nhập hộ gia đình và cá nhân.
• Kỳ vọng của người tiêu dùng về chi tiêu và hành vi mua sắm dịp Tết.
• Cuộc khảo sát được thực hiện trong khoảng thời gian từ 15 đến 28 tháng 9 năm 2022.
Khu vực Tổng mẫu Hồ Chí Minh Hà Nội Đà Nẵng
Tổng mẫu 557 235 190 132
Nam 194 95 72 27
Giới tính
Nữ 363 140 118 105
18 – 24 tuổi 180 80 53 47
Độ tuổi 25 – 34 tuổi 257 104 96 57
35 – 45 tuổi 120 51 41 28

6
Tóm lược kết quả

7
Người tiêu dùng có kỳ vọng cao về mức thu nhập và chi tiêu

Người tiêu dùng rất lạc quan về Tết

• Người tiêu dùng mong rằng thu nhập và chất lượng sống sẽ cải thiện
trong 6 tháng tiếp theo. Nhiều người kỳ vọng sẽ được nhận thưởng hơn
so với năm ngoái và đa số đều mong có thưởng Tết cao hơn.

Mọi người đều hy vọng và mong muốn về một cái Tết

2023 tốt hơn
• Người tiêu dùng sẽ đi du lịch và mua sắm nhiều hơn, đặc biệt là các sản
phẩm có gì giá trị lớn như điện thoại, xe máy và thiết bị gia đình.
• Mức chi tiêu phát sinh thêm trong dịp Tết được dự đoán là sẽ ngang với
mức chi tiêu thông thường hàng tháng.

8
Thương hiệu trong ngày Tết và các kênh mua sắm

Các thương hiệu được liên tưởng với ngày Tết

• Coca-Cola (nước ngọt có ga) và Kinh Đô (bánh quy) là các thương hiệu
được liên tưởng nhiều nhất với Tết mà không thông qua bất kỳ gợi ý nào.
Gia đình đoàn viên và sự chia sẻ yêu thương là các chủ đề chính sẽ giúp
chạm đến trái tim người tiêu dùng trong các hoạt động tiếp thị cho dịp Tết.

Siêu thị và chợ truyền thống là các kênh mua sắm chủ yếu
cho ngày Tết
• Siêu thị và chợ truyền thống là các kênh mua sắm chủ yếu cho ngày Tết.
Kênh trực tuyến mang đến sự mua sắm hiệu quả hơn cho các sản phẩm
chăm sóc cá nhân so với các sản phẩm khác.

9
Cập nhật doanh thu bán lẻ thực tế vào tháng 3/2023:
Doanh thu bán lẻ sau Tết tăng trưởng 27% so với năm 2019
• So sánh với doanh thu năm
2019, giai đoạn trước dịch
COVID, doanh thu bán lẻ
hàng hoá tăng 31%, đạt
khoảng 51 tỉ USD (tương
đương 1,185,826 tỉ VND).

• Doanh thu du lịch, dịch vụ

tăng 15%, đạt khoảng 14 tỉ
USD (tương đương 324,149
tỉ VND).

• Doanh thu bán lẻ hàng hoá

Biểu đồ so sánh doanh thu bán lẻ và dịch vụ vào giai đoạn Tết. Doanh
và dịch vụ ở Việt Nam sau
thu bao gồm cho tháng 12 (năm trước đó), tháng 1 và 2 (năm hiện tại)
Tết tăng 27% so với năm
do ngày Tết âm lịch khác nhau theo từng năm.
2019.

10
Nguồn: Tổng cụ thống kê
 Mức độ lạc quan
của người tiêu dùng

11
Người tiêu dùng lạc quan đối với Tết sắp tới

Tết năm nay so với Tết năm ngoái (%)

84%

67%
63% 62%
57% 56% 55% 53%

Tết năm nay Có nhiều Đi lì xì Thú vị hơn Đi tặng qua Mua sắm Đi chơi Du lịch
tốt hơn tiền hơn nhiều hơn nhiều hơn nhiều nhiều hơn nhiều hơn
tài sản lớn

Số mẫu: Tổng mẫu (N=557). 12

Q9: Nhận định nào thể hiện đúng quan điểm của bạn về dịp Tết sắp tới (Tết năm nay) so với dịp Tết năm ngoái?
Tình hình kinh doanh, thu nhập và chi tiêu được dự đoán là sẽ tốt
hơn
% những người đồng ý với các nhận định bên dưới

Tình hình kinh doanh sẽ được

cải thiện hơn trong 6 tháng tới
58 % Chất lượng sống sẽ cải
thiện trong 6 tháng tới
Tình hình kinh doanh hiện nay
76 %
ở Việt Nam đang tốt
82 %

Tổng thu nhập gia đình sẽ Trong 6 tháng nữa sẽ là thời điểm
tăng lên trong 6 tháng tới tốt hơn để mua hàng hóa

65 % 46 %

Thu nhập cá nhân khả dụng sẽ

tăng lên trong 6 tháng tới

60 %

13
Số mẫu: Tổng mẫu (N=557).
Người tiêu dùng có sự lạc quan lớn

Quan điểm về tình hình của Việt Nam (%)

Tổng Hồ Chí
Các nhận định Hà Nội Đà Nẵng
mẫu Minh

Số mẫu 557 235 190 132

Tình hình kinh doanh hiện nay ở Việt Nam đang tốt 58% 56% 61% 58%

Tình hình kinh doanh sẽ được cải thiện hơn trong 6 tháng tới 76% 80% 73% 76%

Tổng thu nhập gia đình sẽ tăng lên trong 6 tháng tới 65% 67% 64% 65%

Thu nhập cá nhân khả dụng sẽ tăng lên trong 6 tháng tới 60% 56% 67% 60%

Trong 6 tháng nữa sẽ là thời điểm tốt hơn để mua hàng hóa 46% 49% 46% 46%

Chất lượng sống sẽ cải thiện trong 6 tháng tới 82% 84% 82% 82%

Cao hơn/Thấp hơn so với Tổng mẫu tại mức ý nghĩa 95% 14
Số mẫu: Tổng mẫu (N=557).
15
Xu hướng chi tiêu
dịp Tết

16
Có nhiều hơn những gia đình sẽ nhận thưởng Tết so với năm
ngoái
Người đóng góp thu nhập chính trong gia đình
được nhận thưởng Tết (%)

Tết năm ngoái

98% Tết năm nay
91%
85% 85%
78% 78% 80%
72%

Tổng mẫu (N=557) Hồ Chí Minh (N=235) Hà Nội (N=190) Đà Nẵng (N=132)

Số mẫu: Tổng mẫu (N=557).

Q11: Người đóng góp thu nhập chính trong gia đình của bạn có được nhận thưởng Tết năm ngoái không? 17
Cao hơn/Thấp hơn so với Tổng mẫu tại mức ý nghĩa 95%
Q12: Người đóng góp thu nhập chính trong gia đình của bạn sẽ được nhận thưởng Tết năm nay không?
Đa phần các gia đình đều được dự đoán sẽ nhận thưởng cao hơn
năm ngoái
Mức kỳ vọng về thưởng Tết (%)

Không biết,
10%
Ít hơn năm
ngoái, 5%

Nhiều hơn
Bằng so với năm ngoái,
năm ngoái, 57%
29%

Số mẫu: Những người mà có người đóng góp thu nhập chính trong gia
đình được nhận thưởng trong cả Tết năm ngoái và năm nay (N=440). 18
Q13: Bạn nghĩ rằng thưởng Tết năm nay của bạn sẽ thế nào?
 Chi phí phát sinh dịp Tết gần như bằng mức chi tiêu thông thường
hàng tháng
Mức chi tiêu thông thường so với chi tiêu phát sinh dịp Tết (%)

Chi tiêu thông thường Chi tiêu phát sinh dịp Tết
7.470.000 VND 6.790.000 VND
Chi tiêu trung bình
(293 USD) (266 USD)

Dưới 5 triệu VND

36% 53%
(Dưới 196 USD)
Từ 5 triệu – Dưới 8 triệu VND
30% 24%
(Từ 196 – Dưới 314 USD)
Từ 8 triệu – Dưới 10 triệu VND
(Từ 314 – Dưới 392 USD) 19% 9%

Từ 10 triệu – Dưới 20 triệu VND

(Từ 392 – Dưới 784 USD) 13% 10%

Từ 20 triệu VND trở lên

(Từ 784 USD trở lên) 2% 4%

Tỉ giá: 1 US$ = 25.500 VND.

Số mẫu: Tổng mẫu (N=557).
Q24: Chi tiêu thông thường trong gia đình của bạn là khoảng bao nhiêu mỗi tháng, không bao gồm khoản chi tiêu cho dịp Tết? 19
Q25: Ngoài khoản chi tiêu thông thường này, bạn dự kiến sẽ chi tiêu thêm bao nhiêu cho dịp Tết sắp tới?
 Đối với các phân nhóm kinh tế ABC: Mức chi tiêu phát sinh
sẽ cao hơn so với chi tiêu hàng tháng, cụ thể là 11,749,000
VND
Mức chi tiêu thông thường so với chi tiêu phát sinh dịp Tết (%)
(Phân nhóm kinh tế ABC, N=302)

Chi tiêu thông thường Chi tiêu phát sinh dịp Tết
11.222.000 VND 11.749.000 VND
Mean
(440 USD) (461 USD)

Dưới 5 triệu VND

18% 23%
(Dưới 196 USD)
Từ 5 triệu – Dưới 8 triệu VND
23% 25%
(Từ 196 – Dưới 314 USD)
Từ 8 triệu – Dưới 10 triệu VND
(Từ 314 – Dưới 392 USD) 19% 20%

Từ 10 triệu – Dưới 20 triệu VND

(Từ 392 – Dưới 784 USD) 34% 23%

Từ 20 triệu VND trở lên

(Từ 784 USD trở lên) 6% 9%

Tỉ giá: 1 US$ = 25.500 VND.

Số mẫu: Phân nhóm kinh tế ABC (N=302).
Q24: Chi tiêu thông thường trong gia đình của bạn là khoảng bao nhiêu mỗi tháng, không bao gồm khoản chi tiêu cho dịp Tết? 20
Q25: Ngoài khoản chi tiêu thông thường này, bạn dự kiến sẽ chi tiêu thêm bao nhiêu cho dịp Tết sắp tới?
Tặng quà và mua sắm quần áo Tết là các khoản chi tiêu phổ biến
nhất, tiếp theo là lì xì và mua bánh kẹo
• Quà tặng Tết thường là bia, rượu, nước ngọt, bánh kẹo và trái cây.
Chi tiêu trong dịp Tết sắp tới (%)
Tổng mẫu Hồ Chí Minh Hà Nội Đà Nẵng
(N=557) (N=235) (N=190) (N=132)
Quà Tết 57% 60% 55% 37%
Quần áo mới 47% 53% 43% 27%
Lì xì 45% 59% 25% 37%
Bánh kẹo 42% 45% 42% 19%
Thực phẩm tươi - dễ hỏng 35% 40% 30% 22%
Sản phẩm chăm sóc cá nhân 32% 41% 21% 17%
Trang trí nhà cửa 31% 36% 26% 21%
Thực phẩm không dễ hỏng 30% 35% 26% 12%
Đồ uống không ga 30% 35% 26% 13%
Đồ uống có ga 28% 34% 22% 14%
Bia 27% 31% 24% 18%
Du lịch 26% 21% 35% 25%
Sắm lễ cúng Phật 24% 27% 22% 15%
Hoa 24% 25% 24% 15%
Sản phẩm chăm sóc nhà cửa 23% 29% 14% 13%
Tu sửa nhà cửa 22% 26% 18% 14%
Điện thoại mới 19% 23% 14% 10%
Tài sản lớn (TV, tủ lạnh, máy giặt…) 17% 21% 12% 12%
Rượu 16% 18% 15% 9%
Thuốc lá 12% 14% 12% 4%
Xe máy mới 9% 11% 7% 6%
Q14: Trong dịp Tết năm ngoái, bạn đã chi tiêu thêm cho những món đồ nào sau đây? 21
Cao hơn/Thấp hơn so với Tổng mẫu tại mức ý nghĩa 95%
Q15. Trong dịp Tết năm nay, bạn sẽ chi tiêu thêm cho những món đồ nào sau đây?
Tu sửa nhà cửa và sắm đồ mới là các khoản tiêu tốn nhất dịp Tết

Các khoản chi tiêu lớn nhất trong dịp Tết Các khoản chi tiêu khác trong dịp Tết

Tu sửa nhà cửa Điện thoại mới % người sẽ Chi tiêu Chi tiêu
Các khoản chi tiêu
chi tiêu (1.000 VND) (USD)
30.000.000 VND 10.000.000 VND Quà Tết 57% 2.530 99
(1.188 USD) (392 USD) Quần áo mới 47% 1.990 78
Lì xì 45% 3.470 136
(22% sẽ chi tiêu trong (19% sẽ chi tiêu trong
Bánh kẹo 42% 710 28
Tết sắp tới) Tết sắp tới)
Thực phẩm tươi - dễ hỏng 35% 1.210 48
Sản phẩm chăm sóc cá nhân 32% 870 34
Trang trí nhà cửa 31% 6.110 240
Tài sản lớn Xe máy mới Thực phẩm không dễ hỏng 30% 870 34
Đồ uống không ga 30% 540 21
17.000.000 VND 34.000.000 VND Đồ uống có ga 28% 490 19
(681 USD) (1.338 USD) Bia 27% 960 38
Du lịch 26% 7.540 296
(17% sẽ chi tiêu trong (9% sẽ chi tiêu trong Sắm lễ cúng Phật 24% 1.360 53
Tết sắp tới) Tết sắp tới) Hoa 24% 2.070 81
Sản phẩm chăm sóc nhà cửa 23% 750 30
Rượu 16% 1.350 53
Tỉ giá: 1 US$ = 25.500 VND. Thuốc lá 12% 570 22
Số mẫu: Tổng mẫu (N=557). 22
Q16: Trong dịp Tết năm nay, bạn có thể chi tiêu thêm bao nhiêu tiền ?
Siêu thị và chợ truyền thống là các kênh mua sắm chính dịp Tết
Kênh mua sắm thường xuyên nhất trong dịp Tết (%)

Tổng mẫu Hồ Chí Minh Hà Nội Đà Nẵng

(N=557) (N=235) (N=190) (N=132)

Siêu thị 70% 71% 67% 71%

Chợ truyền thống 31% 28% 35% 29%

Cửa hàng tiện lợi 24% 26% 24% 11%

Cửa hàng tạp hoá 22% 21% 26% 12%

Đại lý đồ uống 16% 17% 14% 20%

Cửa hàng trong khu gần nhà 13% 11% 19% 7%

Trung tâm mua sắm 13% 16% 9% 8%

Mua sắm trực tuyến 11% 12% 9% 15%

Đại siêu thị 9% 8% 11% 2%

Quầy hàng xung quanh chợ 6% 5% 9% 9%

Số mẫu: Tổng mẫu (N=557). 23

Cao hơn/Thấp hơn so với Tổng mẫu tại mức ý nghĩa 95%
Q23: Bạn thường mua những mặt hàng chuẩn bị cho Tết ở đâu thường xuyên nhất?
Siêu thị là kênh mua sắm chủ yếu cho các loại sản phẩm

Kênh mua sắm thường xuyên nhất trong dịp Tết (%)

Thức ăn Đồ uống Sản phẩm chăm sóc nhà cửa Sản phẩm chăm sóc cá nhân

2%1% 3% 2%
8% 1% 14% 9%
8%
12% 10%
16% 48% 23%
51% 12%
59%
64%
27%
17% 4%
5%
3%

Siêu thị
Chợ truyền thống Mua sắm trực tuyến là kênh phổ biến
Cửa hàng tạp hoá truyền thống nhất ở các sản phẩm chăm sóc cá nhân
Cửa hàng tiện lợi so với sản phẩm khác.
Mua sắm trực tuyến
Đại lý đồ uống

Số mẫu: Tổng mẫu (N=557). 24

Q23: Bạn thường mua những mặt hàng chuẩn bị cho Tết ở đâu thường xuyên nhất?
 Shopee áp đảo trong thị trường mua sắm trực tuyến. Trả sau khi
nhận hàng là phương thức thanh toán chủ yếu. Bên cạnh đó, ví
điện tử cũng được ưa chuộng.
Mua sắm trực tuyến (%) Phương thức thanh toán chủ yếu
(N=73) khi mua sắm trực tuyến (%)
(N=73)
Các nền tảng khác
Trả sau 68%
4% khi nhận hàng
8%

Ví điện tử 47%

17% Ứng dụng ngân hàng

34%
trên điện thoại

71% Ngân hàng trực tuyến 14%

Ngân hàng số 5%

Lazada được sử dụng ở Hà

Nội (1%) và Đà Nẵng (9%) ít
hơn ở Hồ Chí Minh (26%).

Số mẫu: Những người có mua sắm trực tuyến (N=73).

Q18: Trong 1 tháng qua, bạn mua hàng trên nền tảng thương mại điện tử nào nhiều nhất ? 25
Q19: Bạn dùng nền tảng nào để thanh toán khi mua sắm trực tuyến?
26
 Các thương hiệu
liên tưởng đến Tết

27
Coca-Cola (nước ngọt có ga) và Kinh Đô (bánh quy) được liên
tưởng đến Tết mà không cần bất kỳ gợi ý nào
Liên tưởng thương hiệu với Tết (%)
(Không gợi ý)

20% 19% 7% 6%

Số mẫu: Tổng mẫu (N=557). 28

Q10a: Khi nghĩ đến Tết, chị thường liên tưởng đến những thương hiệu nào?
Tết 2022, chủ đề chính của các quảng cáo là gia đình sum họp,
chia sẻ yêu thương và động lực để thành công trong năm mới
Liên tưởng thương hiệu với Tết

Kinh Đô – Thấy Kinh Đô là Coca Cola – Mang kỳ diệu Pepsi – Chuyến tàu dài Tiger – Xuân mãnh hổ, năm
thấy Tết. về nhà. nhất. bùng nổ.

Thông điệp: Mang Tết đến Thông điệp: Gắn kết - Sẻ Thông điệp: Chuyến tàu về Message: Tinh thần vượt khó,
mọi nhà. chia - Hy vọng. nhà là chuyến tàu dài nhất. khát vọng vươn lên.

https://www.youtube.com/watc https://www.youtube.com/watc https://www.youtube.com/watc https://www.youtube.com/watc

h?v=s5s5Hza6PFs h?v=8VGx4AjB3fw h?v=JSowbnGnBwo h?v=a47jvfNDvdA

29
Tết vẫn luôn là một dịp quan trọng để các thương hiệu cùng nhau
mang đến cho người tiêu dùng những câu chuyện đầy ý nghĩa
Tết 2019 Tết 2020 Tết 2021 Tết 2022 Tết 2023

Tết sum vầy, tết đoàn viên vẫn luôn là chủ đề chủ đạo xuyên suốt các quảng cáo mùa tết

Hành trình về nhà và

Công việc ngày tết Áp lực tết quê Khó khăn năm đại dịch
san sẻ yêu thương

Tết của nàng dâu Chuẩn bị ngày tết

30
Đường dẫn Video

Thương hiệu Đường dẫn video Thương hiệu Đường dẫn video

https://www.youtube.com/wat https://www.youtube.com/wat
ch?v=mgKgyeg1B4E ch?v=jSEOYuIj2g8

https://www.youtube.com/wat https://www.youtube.com/wat
ch?v=sfX_WT89TL8 ch?v=oRUbmW7UaQI

https://www.youtube.com/wat https://www.youtube.com/wat
ch?v=0TeTlkUO1wI ch?v=zesT0HyoIW4

https://www.youtube.com/wat https://www.youtube.com/wat
ch?v=qe7iuvF8jQY ch?v=dp8lQvtM6uA

31
Đường dẫn Video

Thương hiệu Đường dẫn video Thương hiệu Đường dẫn video

https://www.youtube.com/wat https://www.youtube.com/wat
ch?v=oYjr3BBK1vM ch?v=uzvKBzUxuZw

https://www.youtube.com/wat https://www.youtube.com/wat
ch?v=QS58OfN8FO8 ch?v=l1OBmlmumWw

https://www.youtube.com/wat https://www.youtube.com/wat
ch?v=aKfPg0LN_2o ch?v=RUUQSaVJyI8

https://www.youtube.com/wat https://www.youtube.com/wat
ch?v=0LK8OwPdzcU ch?v=m_phvw_tn-Q

32
33
Các thương hiệu liên tưởng đến Tết khi gợi ý sản phẩm

Top 5 thương hiệu trong mỗi sản phẩm (%)

Bia Rượu Thuốc lá

72% 57% 71%

68% 35% 48%

53% 23% 17%

35% 21% 14%

17% 19% 8%

Số mẫu: Tổng mẫu (N=557). 34

Q10b: Khi nghĩ đến tết, bạn thường nghĩ đến thương hiệu nào của những sản phẩm sau?
Các thương hiệu liên tưởng đến Tết khi gợi ý sản phẩm

Top 5 thương hiệu trong mỗi sản phẩm (%)

Đồ uống có ga Đồ uống không ga

85% 47%

70% 44%

50% 44%

43% 42%

24% 42%

Số mẫu: Tổng mẫu (N=557). 35

Q10b: Khi nghĩ đến tết, bạn thường nghĩ đến thương hiệu nào của những sản phẩm sau?
Các thương hiệu liên tưởng đến Tết khi gợi ý sản phẩm

Top 5 thương hiệu trong mỗi sản phẩm (%)

Thực phẩm/ đồ ăn Bánh kẹo

65% 60%

61% 53%

48% 43%

47% 41%

41% 40%

Số mẫu: Tổng mẫu (N=557). 36

Q10b: Khi nghĩ đến tết, bạn thường nghĩ đến thương hiệu nào của những sản phẩm sau?
Các thương hiệu liên tưởng đến Tết khi gợi ý sản phẩm

Top 5 thương hiệu trong mỗi sản phẩm (%)

Sản phẩm chăm sóc cá nhân Sản phẩm chăm sóc nhà cửa

53% 78%

48% 62%

43% 56%

36% 51%

35% 31%

Số mẫu: Tổng mẫu (N=557). 37

Q10b: Khi nghĩ đến tết, bạn thường nghĩ đến thương hiệu nào của những sản phẩm sau?
Các thương hiệu liên tưởng đến Tết khi gợi ý sản phẩm

Top 5 thương hiệu trong mỗi sản phẩm (%)

Tài sản lớn Điện thoại di động Xe máy

67% 69% 89%

57% 66% 42%

44% 40% 29%

37% 26% 28%

32% 22% 10%

Số mẫu: Tổng mẫu (N=557). 38

Q10b: Khi nghĩ đến tết, bạn thường nghĩ đến thương hiệu nào của những sản phẩm sau?
Các thương hiệu liên tưởng đến Tết khi gợi ý sản phẩm

Top 5 thương hiệu trong mỗi sản phẩm (%)

Ngân hàng

53%

41%

36%

31%

30%

Số mẫu: Tổng mẫu (N=557). 39

Q10b: Khi nghĩ đến tết, bạn thường nghĩ đến thương hiệu nào của những sản phẩm sau?
40
Giúp bạn có những
Cimigo.com
lựa chọn tốt hơn. Tiếng nói của khách hàng

Cimigo, 217 đường Điện Biên Phủ, Phường 15, Quận Bình
Thạnh, TP. Hồ Chí Minh, Việt Nam
www.cimigo.com | ask@cimigo.com
41
42