Professional Documents
Culture Documents
دروس وتحليل حالات
دروس وتحليل حالات
دروس وتحليل حالات
د.أمال بدرين
• دراسة حاالت عملية ألزمات سابقة وتحليل استجاباتها االتصالية تعتبر طريقة ف ّعالة الستخراج
الدروس المستفادة وتطبيقها في المستقبل .إليك كيفية القيام بهذا العمل:
أزمة تسرب النفط في خليج المكسيك ()2010
• تسرب النفطي في خليج املكسيك 2010هي كارثة بيئية نجمت عن تسرب نفطي هائل حصل بعد
انفجار غرق «منصة بحرية الستخراج النفط» وهي منصة ديب واتر هورايزن وهي منصة عائمة
بالدواسر تابعة لشركة بريتش بيتروليوم ( )BPالبريطانية في خليج املكسيك في 22أبريل ،2010
• استجابة اتصالية :استخدمت شركة بريتش بتروليومBRITISH PETROLEUM
وهاليبرتون HALLIBURTONووكالة حماية البيئة األمريكية EPAوسائل اإلعالم ووسائل
التواصل االجتماعي لنشر املعلومات حول الكوارث وجهود اإلنقاذ والتعويض.
• التحليل :تم تقديم دروس مهمة بشأن أهمية االستجابة السريعة والشفافية ،وضرورة
تحديد املتحدثين املؤهلين وتوجيه رسائل واضحة وصحيحة.
أزمة التسمم بالغذاء في سلسلة مطاعم تاكو بيل ()2006
• استجابة اتصالية :اتخذت شركة يوم براندز (وهي املالكة لتاكو بيل) إجراءات سريعة لسحب
املنتجات املشتبه بها وتقديم تعويضات للمتضررين .كما نشرت بيانات صحفية وقامت بحمالت
توعية.
• التحليل :تعرضت تاكو بيل النتقادات شديدة بسبب تأخرها في االستجابة وضعف توجيه الرسائل،
مما يظهر أهمية االستجابة السريعة وتوجيه الرسائل بوضوح.
أزمة فيروس إيبوال في غرب أفريقيا ()2016-2014