2023 年

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行业月报 2023.12月

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Agenda

一.行业概览 三.优质笔记分享
1.行业搜索高活跃用户画像 1. 家政优质笔记

2.行业搜索量趋势 2. 生美优质笔记
3.文体优质笔记
4.餐饮优质笔记

二.细分品类排名
1. 家政TOP搜索词
2. 生美TOP搜索词
3. 文体TOP搜索词
4. 餐饮TOP搜索词

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行业概览
 小红书生活服务行业搜索及高活跃用户画像-12月
性别占比 城市分布 年龄阶段
41以上

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男性 36-40
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女 男 19-22
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美
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数据来源：小红书商业数据中台，2023.12
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 小红书生活服务行业搜索及高活跃用户画像-12月
性别占比 城市分布 年龄阶段
41以上

男性
男性 36-40
男性

31-35

文 26-30
体 女性
女性
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女 男
一线 新一线 二线 三线 四线 五线

41以上

男男
男性性
性
36-40

餐 31-35

饮
26-30
女性
23-25

女 男 一线 新一线 二线 三线 四线 五线 19-22
数据来源：小红书商业数据中台，2023.12
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护肤类
小红书到综搜索量趋势-2022.12-2023.12
目前大盘更新到2023年12月；
到综全年大盘整体呈上涨趋势。聚焦12月，未出现明显谷值或峰值，整体搜索情况处于平稳和小范围涨跌。1月营销节
点蜂拥，建议各赛道商家抓住节点热度，持续跟进需求、刺激需求。做好内容搭建、投放计划。
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到综行业大盘搜索指数

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餐饮 文体 家政 生美

数据来源：小红书商业数据中台，2022.12-2023.12

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护肤类
小红书到综细分类目搜索量趋势-2022.12-2023.12

家政 –搬家赛道搜索增长明显，建议持续关注消费动向，相关客户可做好增量准备；

生美 –美睫热度回升，其余生美类目基本趋于平稳，可深入洞察消费需求，输出差异化内容刺激增长。

家政-细分行业搜索趋势 生美-细分行业搜索趋
势
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搬家 保洁 保姆 家政 育儿嫂 月嫂 spa 眉型设计 美发 美睫 美容 美体

数据来源：小红书商业数据中台，2022.12-2023.12

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护肤类
小红书到综细分类目搜索量趋势-2022.12-2023.12

文体 –消费者线下看展需求降低，展馆类目热度走低，次月该情况会有明显好转。健身房、瑜伽馆、减肥训练营赛道中
健身房搜索需求走低，其余两者基本盘平稳，行业进入淡季可持续跟进消费需求做输出，刺激增长；

餐饮 – 火锅、烧烤赛道搜索热度走高，行业下时令性需求强。饮品类目相对走低，可侧重做需求洞察，刺激回温。

文体-细分行业搜索趋势 餐饮-细分行业搜索趋
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博物馆 减肥训练营 健身房 美术馆 艺术馆 瑜伽馆 火锅 咖啡 奶茶 烧烤 下午茶

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细分品类排名
 生美分项目TOP搜索词

美容类目中，“假性大脸” 热度大幅上升；美甲美睫类目中， 用户更多关注“睫毛嫁接款式” ；眉形设计类目中，

“纹眉”保持较高热度；美发类目中，用户更关注“发型”“发色”相关话题。

美容Top热词 美甲美睫Top热词 眉形设计Top热词 美发Top热词

告别假性大脸 睫毛 纹眉 发型

去黑头 婴儿弯睫毛 野生眉 发色

祛痘 睫毛嫁接款式 雾眉 卷发

美白 狐系睫毛 眉型 男生发型

祛痘印 美睫款式 远山眉 羊毛卷

额头长痘原因 漫画款睫毛 线条眉 烫发

下巴长痘原因 太阳花睫毛 漂眉 短发烫发

法令纹 婴儿直睫毛 眉形 微分碎盖

法令纹改善 仙女款睫毛 纹眉好还是画眉好 假发

黑眼圈 泰式睫毛 纹眉后护理和注意事项 法式烫发

闭口 三叶草睫毛 眉毛半永久 中长发烫发

护肤 单根美睫 丝雾眉 黑茶色

毛孔修复 倒睫 纹眉的危害 中长发

面部刮痧 yy款美睫 眉形和脸型的搭配 法式慵懒卷发

补水 单眼皮种睫毛 洗眉 冷棕色

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 家政分项目TOP搜索词

家政保洁类目中，“开荒保洁”保持较高热度；月嫂服务类目中，“月嫂”保持较高热度；搬家服务类目中，用
户更多关注“搬家仪式”；收纳整理类目中，用户更多关注“收纳整理技巧” 。

家政保洁Top热词 月嫂服务Top热词 搬家服务Top热词 收纳整理Top热词

开荒保洁 月嫂 搬家 收纳整理技巧
开荒保洁自己干攻略 育儿嫂 搬家仪式必备清单 厨房收纳整理技巧
保洁 月嫂面试问题 搬家打包攻略 衣柜收纳整理技巧
家政保洁 月嫂工作流程 搬家礼物 收纳整理师
开荒保洁价格 月嫂怎么选 搬家花束 房间收纳整理
保洁平台 月嫂价格 搬家公司推荐 冰箱收纳整理技巧
开荒保洁什么时候做 育儿嫂工作内容 搬家祝福语 书架收纳整理
钟点工 月嫂证怎么考 搬家叫车 家庭收纳整理技巧
小时工 成都月嫂 搬家必买清单 宿舍收纳整理技巧
附近小时工 月子中心好还是月嫂好 搬家蛋糕 鞋柜收纳整理
深度保洁 月嫂请26天还是42天 朋友搬家送礼 抽屉收纳整理技巧
开荒保洁工具推荐 月嫂下户后如何过渡 搬家打包 出租屋收纳整理技巧
开荒保洁验收标准 育儿嫂面试问题 搬家注意事项和流程 收纳盒收纳整理
成都保洁 北京育儿嫂 12月搬家吉日和入宅时间 客厅收纳整理技巧
保洁阿姨 育儿嫂价格 跨省搬家 毛衣收纳整理技巧

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 文体分项目TOP搜索词

城市展览需求类目中，“看展文案”、“上海看展”热度上升；健身房类目中，“健身房新手”热度上升；健
身训练营类目中，价格、效果相关话题更受关注；室内娱乐中“海龟汤”与“真心话大冒险”关注度高。

城市展览Top热词 健身房Top热词 健身训练营Top热词 室内娱乐Top热词

健身房 减肥训练营 海龟汤
上海看展
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深圳看展

看展 健身房拍照 北京减肥训练营 大冒险游戏惩罚

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看展穿搭 健身房器械使用大全 西安减肥训练营 团建小游戏

成都看展 健身房练背 巅峰减重减肥训练营 狼人杀

北京看展 家庭健身房 武汉减肥训练营 桌游

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广州看展 练背女生健身房 重庆减肥训练营 麻将新手教程

杭州看展 健身房价格 长沙减肥训练营 小姐牌

伦敦看展 健身房私教 南京减肥训练营 你画我猜题目词卡

西安看展 健身房练胸 哈尔滨减肥训练营 谁是卧底词汇

长沙看展 健身房练腹 深圳减肥训练营 你画我猜

南京看展 健身房练腿 上海减肥训练营 抓手指

数据来源：小红书商业数据中台2023.12
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 餐饮分项目TOP搜索词

餐饮城市需求类目中，“南京美食”、“上海美食”热度上升；探店菜品类目中，“烤肉”、“烧烤”热度上
升；探店菜系类目中，用户更多关注“东北菜”和“湘菜”；饮品中“热红酒”“奶茶”上升幅度较快

城市美食Top热词 探店菜品Top热词 探店菜系Top热词 饮品类Top热词

南京美食 烤肉 东北菜 热红酒
上海美食 烧烤 湘菜 奶茶
广州美食 铁锅炖 粤菜 青椒拿铁
杭州美食 下午茶 泰国菜 养生茶
长沙美食 重庆火锅 云南菜 水果茶
北京美食 粥底火锅 私房菜 银耳雪梨汤
成都美食 牛肉火锅 本帮菜 咖啡
香港美食 小吃 淮扬菜 热红酒美式
西安美食 冒烤鸭 鲁菜 黑茶
武汉美食 烤鸭 新疆菜 小吊梨汤
澳门美食 寿喜烧 杭帮菜 花茶
苏州美食 炸串 江湖菜 橙子水果茶
深圳美食 自助餐 澳门葡国菜 抹茶拿铁
天津美食 地锅鸡 湖北菜 美式咖啡
哈尔滨美食 天津菜
重庆小面 红茶拿铁

数据来源：小红书商业数据中台2023.12
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优质笔记分享
 家政优质笔记（高互动)- 12月
保姆服务
法式复古 保洁服务 搬家服务
店铺种 收纳服务
多风

【首图】服务信息+价格信息 【首图】团队风貌+避坑指南 【首图】现场写照+服务信息 【首图】服务Before&After

【标题】全类攻略应用场景丰富 【标题】地域词结合服务内容 【标题】地域词结合服务内容 【标题】服务内容+反问句式
【正文】分应用场景，匹配价格 【正文】VLOG形式服务全流程 【正文】VLOG形式服务全流程 【正文】图文并用，直观展示结
信息+服务内容等关键信息。并提 再现，进行细节补充。Before 再现，配合口播，输出服务卖点 合文字说明，对服务细节进行放
供直接咨询渠道，引导私信后台转 &After直观对比，突出服务效果。 以及服务理念。 大处理，产出“根据生活习惯收
化。 纳”的服务卖点。
注：以互动量和互动率为筛选指标 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途
 生美优质笔记（高互动)- 12月
法式复古 美容美体 眉形设计
店铺种 美发造型
多风

【首图】人物入境+关键词高亮 【首图】人物入境+效果前置 【首图】人物入境+效果比对 【首图】颜值向效果展示

【标题】抢占热搜词细分赛道 【标题】强调便捷性和有效性 【标题】圈定人群+情境式发问 【标题】圈定人群+情绪词
【 正 文 】 高 热 话 题 取 材 ， 从 现 【正文】场景代入，明确用户痛点。【正文】根据脸型圈定人群，同 【正文】颜色和脸型结合，新
象出发解释背后原理，并提供 反问式开头，效果前置引导收看。 时细分赛道。重视觉上的效果展示 颖取材角度。重效果展示，并
相应且便捷的疏通方案，帮助 分步反推过程，条理清晰易懂。 与比对，侧面凸显服务的有效性。 补充效果背后的专业理解。通
用户解决痛点。 篇用词口吻亲民，互动感强。

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 展览展会优质笔记（高互动)- 12月
家博会
法式复古 茶博会 艺术展
店铺种 车展
多风

【首图】基本信息+价格优势 【首图】关键词高亮 【首图】作品图+关键词高亮 【首图】参展写真

【标题】地域词+情绪词 【标题】地域词+优势词 【标题】展会内容相关信息 【标题】信息词+情境词
【正文】明确地域并抓住时令性 【正文】明确地域，圈定人群。 【正文】围绕作者、展览本身进 【正文】情境入题搭建场景感
机遇，描述场景，吸引参展。且绑 围绕展会的基本信息和环节设置， 行基础信息铺陈并穿插卖点。再宣 找到需求人群。围绕单一产品
定免门票、三折起、一站式等核心 分段式进行种草。紧扣“免费观 发活动信息、购票指南作为收尾。 多角度补充，将需求和性能对
优势，二次渗透人群。 展”“活动云集”等核心卖点展开。 应匹配，提升内容参考性。

注：以互动量和互动率为筛选指标 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途
 运动健身优质笔记（高互动)- 12月
法式复古 健身教练 多风 骑行 瑜伽
店铺种

【首图】健身Before&After 【首图】运动实况写真
【标题】侧重情绪、效果向输出 【标题】日常健身陪伴好物
【正文】效果前置，重Before&After的表达，强调效果以及运动对身 【正文】运动健身细分赛道，主要输出方向为健身过程中的陪伴好物。
心的提升。专业人设或者经验人设面向人群更宽泛。内容上偏运动指南， 内容上重运动过程中的细节部分，从自身体感出发侧重经验分享以及相
侧重日常运动的攻略输出。期间穿插产品种草。使种草行为更具有说服 关小精tips。
力和参考性。

注：以互动量和互动率为筛选指标 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途
 餐饮优质笔记（高互动图文)- 12月
东北菜
法式复古 小吃 茶饮
店铺种 西餐
多风

【首图】用餐场景+餐品特写 【首图】用餐场景+餐品陈列 【首图】特色产品写真 【首图】特色产品写着

【标题】地域词+情绪词 【标题】地域词+情绪词 【标题】地域词+特色菜品 【标题】地域词+情绪词
【正文】明确地域信息，配合输出 【正文】开篇补充餐馆信息，借 【正文】侧重氛围感打造，围绕 【正文】明确地域圈定人群。消
菜馆定位，打造“街头烟火”氛围 此打造卖点并进行情绪引导。输出 “茶饮”这一单品，进行攻略型输 费者视角的真实用餐感受，围绕
感。随后从风味和做法两个角度进 特色菜品，以及特色吃法搭配高饱 出的同时注重消费者的情绪和感受。 做法和风味对单一菜品进行种草
行输出，推荐菜品。 和度产品写真打造氛围。 将茶种草转化成生活方式的种草。 安利，再输出价格优势二次渗透。

注：以互动量和互动率为筛选指标 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途
 餐饮优质笔记（高互动视频)- 12月
街边快餐
法式复古 杭帮菜 韩餐
店铺种 火锅
多风

【首图】街头氛围+产品图 【首图】高饱和度产品陈列 【首图】高饱和产品陈列 【首图】店面照片写实

【标题】情绪词+地域词 【标题】消费者口吻情绪词 【标题】强调地道+衍生卖点 【标题】地域词+情绪词
【正文】紧扣街头美食选题，以 【正文】内容侧重消费体感，从 【正文】包装“出片”这一衍生 【正文】打造衍生卖点，融合宠
VLOG形式进行呈现，搭配口播 取号攻略到特色菜攻略，参考性强。卖点，拓宽了到店功能。内容上褒 物元素，做有人文关怀的输出。同
输出风味与价格。镜头多小景别 搭配产品特写图片，做高饱和处理，贬两个角度进行评价，并做攻略型 时回归餐品本身的高质、地道。用
注重氛围渲染。 打造氛围感。 输出，整体表达中肯，可参考性强。 餐场景写真是种草整体更具临场感。

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