1.1.

Giới thiệu chung về chủng loại sản phẩm

1.1.1. Giới thiệu sản phẩm (ví dụ xe đạp)

Pokémon tên đầy đủ là Pocket Monsters là thương hiệu nhượng quyền truyền thông được quản lý
bởi The Pokémon Company, một tập đoàn Nhật Bản giữa Nintendo, Game Freak và Creatures. Bản
quyền nhượng quyền được chia sẻ bởi cả ba công ty, nhưng Nintendo là chủ sở hữu duy nhất của
nhãn hiệu này. Nhượng quyền được tạo bởi Satoshi Tajiri vào năm 1999, và tập trung vào các sinh vật
hư cấu gọi là "Pokémon", mà con người, được gọi là Pokémon Trainers (Tiếng Việt gọi là Những nhà
huấn luyện Pokémon), bắt và huấn luyện để chiến đấu với nhau để chơi thể thao. Khẩu hiệu tiếng
Anh cho nhượng quyền thương mại là "Gotta Catch 'Em All". Các tác phẩm trong thương hiệu
nhượng quyền thương mại được đặt trong vũ trụ Pokémon.

1.1.2. Lược sử phát triển của sản phẩm

1.2. Nghiên cứu thương hiệu doanh nghiệp (của sản phẩm đã chọn)

The Pokémon Company là một công ty Nhật Bản có trách nhiệm quản lý thương hiệu, sản xuất, tiếp
thị và cấp phép nhượng quyền thương mại thương hiệu Pokémon, bao gồm các phần mềm trò chơi
video, trò chơi thẻ bài, kinh doanh, series anime truyền hình, phim, truyện tranh, các sản phẩm giải
trí gia đình, hàng hóa và các dự án khác. Được thành lập thông qua một khoản đầu tư chung của ba
doanh nghiệp đồng nắm giữ bản quyền Pokémon: Nintendo, Game Freak và Creatures, với mỗi bên
trong số họ có một phần ba cổ phần của The Pokémon Company do là đồng quản lí và sáng lập
thương hiệu này. Công ty bắt đầu hoạt động vào năm 1998 và thông qua tên Pokémon Ltd. vào tháng
10 năm 2000. Công ty có trụ sở tại Tháp Roppongi Hills Mori ở Roppongi, Minato, Tokyo.

1.2.1. Tầm nhìn, sứ mệnh, mục tiêu, giá trị cốt lõi, triết lý sáng tạo
 Tầm nhìn, sứ mệnh

Thế giới Pokémon kết nối mọi người trên toàn cầu; được trẻ em, người lớn và mọi Pokemon Trainer
yêu thích! Những sinh vật đáng kinh ngạc này đã vượt qua biên giới và rào cản ngôn ngữ để chạm
đến trái tim của hàng triệu người trong hơn 25 năm, gắn kết mọi người lại với nhau thông qua niềm
vui vui chơi và khám phá.

Pokémon Company International (TPCi) có sứ mệnh làm hài lòng người hâm mộ thông qua những
sản phẩm xuất sắc và trải nghiệm ý nghĩa, gắn kết thế giới lại với nhau thông qua Pokémon với hy
vọng có thể giúp thế giới trở thành một nơi tốt đẹp hơn cho mọi người bằng cách tạo cơ hội gắn kết
và phát triển thông qua những hành trình chung và cạnh tranh thân thiện.

 Mục tiêu

Thương hiệu Pokémon ngày nay được mọi người trên toàn thế giới yêu thích. Với mục tiêu giúp
người hâm mộ Pokemon ở các thị trường khắp nơi có thể thưởng thức nội dung phù hợp. The
Pokémon Company, cùng với các chi nhánh của nó là The Pokémon Company International và
Pokémon Korea, Inc., luôn dồn hết tâm huyết và sức lực để tiếp tục sáng tạo ra nội dung và dịch vụ
giải trí mới mang lại niềm vui và sự ngạc nhiên cho toàn thế giới với phương châm: “Think Globally,
Act Locally.”

 Giá trị cốt lõi

+) Niềm đam mê, sự yêu thích dành cho Pokemon

+) Tận tâm trong việc nâng tầm chất lượng

+) Luôn đổi mới sáng tạo

+) Luôn củng cố và phát triển các mqh hợp tác

+) Luôn lắng nghe và làm hài lòng khách hàng

 Triết lý sáng tạo

Làm phong phú cả thế giới thực và thế giới ảo với các nhân vật Pokémon.

1.2.2. Quá trình hình thành và phát triển

Được thành lập vào năm 1998 tại Tokyo, Nhật Bản, và bởi Nintendo, Game Freak và Creatures, The
Pokemon Center Company với nhiệm vụ quản lý thương hiệu Pokémon.

Với quá nhiều nhiều tác phẩm phân bổ khắp các lĩnh vực và đến mọi nơi thế giới, những người tạo ra
Pokémon cần phải giữ cho thương hiệu trở nên phổ biến, nhưng vẫn ổn định và tránh tình trạng ăn
cắp bản quyền. Do đó, The Pokémon Company đã ra đời.

Sau khi Pokémon Gold và Silver trở nên quá nổi tiếng, công ty đã nhận được nhiều đề xuất mua bán
từ khắp nơi trên thế giới. Các công ty đều rất quan tâm đến việc hợp tác với thương hiệu Pokémon.
Vào thời điểm đó, Ishihara Tsunekazu, Gíam đốc của Creatures, là người chịu trách nhiệm phê duyệt
các sản phẩm được cấp phép. Do khối lượng sản phẩm quá lớn, Ishihara nghĩ rằng việc để chỉ một
người xử lý là quá nhiều.

Đồng thời, để tiếp tục thương hiệu, Ishihara mong muốn mở rộng thương hiệu hơn nữa với các mục
tiêu dài hạn, chẳng hạn như tiếp tục loạt anime và phát hành một movie mỗi năm. Sau đó, mọi người
quyết định rằng cần phải có một tổ chức mới để tập hợp tất cả các khâu quản lý thương hiệu lại với
nhau.

Điều này đã khiến ba công ty biến The Pokémon Center Company thành The Pokémon Company và
mở rộng hơn nữa trách nhiệm và lĩnh vực kinh doanh. Theo Iwata Satoru, thành lập TPC là một trong
những dự án đầu tiên của ông tại Nintendo

https://corporate.pokemon.co.jp/en/aboutus/history/

trích lịch sử công ty từ link trên nhé

1.2.3. Hệ thống sản phẩm của thương hiệu

 Các tựa game thuộc dòng trò chơi Pokemon

Pokémon là một dòng trò chơi điện tử được phát triển bởi Game Freak, Creatures Inc. và phát hành
bởi Nintendo như là một phần của thương hiệu Pokémon. Được ra mắt lần đầu tiên tại Nhật Bản vào
năm 1996 cho hệ máy Game Boy, các trò chơi nhập vai (RPG) chính thống vẫn được tiếp tục phát
hành trên các hệ máy cầm tay tiếp theo của Nintendo. Trò chơi thường được phát hành theo cặp,
mỗi phiên bản có một sự khác biệt nhỏ so với bản kia, và thường các tựa game tái phát hành sẽ được
ra mắt vài năm sau. Ngoài các tựa game chính thống thuộc thể loại nhập vai, còn có một số tựa game
phụ khác.

 Manga Pokémon

Các nhà sáng tạo trò chơi điện tử Pokémon đã tận dụng việc công ty Nintendo ký thỏa thuận với
Shogakukan, một trong những nhà xuất bản manga lớn nhất tại Nhật, để ra mắt manga Pokémon vào
tháng 03/1997, mang tên “Pokémon Adventures – Cuộc phiêu lưu của Pokémon”.

Pokémon Adventures thành công đến nỗi nó vẫn liên tục được xuất bản cho đến tận ngày nay với
tổng cộng 61 tập (tính đến tháng 2/2022). Bộ manga được viết bởi tác giả Hidenori Kusaka và 9 tập
đầu tiên được minh họa bởi họa sĩ Mako. Nhưng vì lý do sức khỏe, vị trí họa sĩ vẽ minh họa từ tập 10
cho đến hiện nay đã được Satoshi Yamamoto đảm nhận.

 Anime và phim Pokémon

Chỉ một tháng sau khi phát hành Manga Pokémon Adventures, vào tháng 04/1997, công ty Pokémon
đã ra mắt mùa 1 của anime Pokémon trên đài TV Tokyo, tiếp nối thành công của bộ manga. Hiện tại,
anime Pokémon vẫn đang được phát sóng sau 24 mùa.

Loạt anime Pokémon không chỉ được yêu thích tại quê nhà mà còn lan rộng đến các nước phương
Tây, góp phần lan tỏa văn hóa anime trên khắp thế giới. Đặc biệt, tại Hoa Kỳ, hai phim anime có
doanh thu cao nhất đều thuộc về Pokémon.

Pokémon là anime được chuyển thể từ trò chơi điện tử thành công nhất mọi thời đại với hơn 1.000
tập được phát sóng, điều chỉnh cho phù hợp với nhiều đài truyền hình quốc tế, đồng thời lên sóng
tại 169 quốc gia trên thế giới, là một trong những chương trình được xem nhiều nhất trên Netflix,
tính đến năm 2016.

Vũ trụ Pokémon không chỉ dừng lại ở màn ảnh nhỏ, mà còn lấn sân sang phim điện ảnh. Gần đây
nhất là bản live-action “Pokémon Detective Pikachu” (2019) dựa trên tựa game cùng tên “Dectective
Pikachu”, được sản xuất bởi hãng phim của Mỹ Legendary Pictures và hãng phim Nhật Toho. Dàn
diễn viên có sự góp mặt của những ngôi sao lớn như Ryan Reynolds và Ken Watanabe.Bộ phim thu về
433 triệu USD trên toàn thế giới và là phim chuyển thể từ trò chơi điện tử có doanh thu cao thứ hai,
chỉ sau Warcraft cũng do Legendary Pictures sản xuất.

 Thẻ game Pokémon

Một trong những đóng góp tuyệt vời tiếp theo của ông Tsunekazu Ishihara cho sự thành công của
Pokémon chính là ra mắt trò sưu tập thẻ game Pokémon.

Trò chơi này bên cạnh tái hiện lại văn hóa sưu tập và mua bán thẻ game đã tồn tại ở Nhật từ lâu, còn
thêm yếu tố cạnh tranh và tính chiến lược vào trò chơi, bởi người sưu tập thẻ game Pokémon có thể
mua các bộ khác nhau để tìm kiếm những thẻ bài mạnh hơn nhằm gia tăng sức mạnh cho bộ thẻ bài
ban đầu.

Sự thành công của mô hình này dựa vào việc các nhà sáng tạo Pokémon luôn đổi mới và liên tục cho
ra mắt thị trường nhiều bộ thẻ game Pokémon mới, tạo sự thích thú cho người chơi.

Đặc biệt, độ hấp dẫn của trò sưu tập thẻ game Pokémon đã tạo cơ hội cho trò chơi điện tử
“Pokémon Trading Card Game” (1998), phát triển bởi công ty Creatures và Hudson Soft, được đến tay
công chúng.
  Sản phẩm xoay quanh Pokémon

Bên cạnh các sản phẩm kể trên, The Pokémon Company còn bắt tay hợp tác với hàng loạt các công ty,
các thương hiệu tên tuổi cho ra đời các sản phẩm mang thương hiệu của Pokemon điển hình có thể
kể đến như chuỗi thức ăn nhanh của Mỹ McDonald’s, bánh donut MisterDonuts hay kem chống nắng
Anessa.

1.2.4. Hệ thống phân phối và bán hàng

Một số đơn vị phụ trách phân phối sản phẩm tại VN

https://vn.portal-pokemon.com/licensee/

1.2.5. Đối tượng khách hàng của thương hiệu.

Vì Pokémon là một thương hiệu được phân phối bởi Nintendo, quan trọng là hiểu về đối tượng mục
tiêu của cả thương hiệu và nhà phân phối. Nintendo khác biệt so với một số đối thủ của họ ở điểm là
các trò chơi họ bán thường được thiết kế dành cho đối tượng trẻ em và gia đình, đồng thời hấp dẫn
các game thủ không chơi chuyên nghiệp chơi vì vui và giải trí chứ không phải chủ yếu là cạnh tranh).
Tuy nhiên, đối với Pokémon, họ không bao giờ rời xa khỏi chiến lược tiếp thị tập trung, vì họ không
sản xuất các trò chơi cho các thị trường cụ thể khác nhau; họ đã làm việc để duy trì đối tượng trẻ em
cốt lõi ban đầu tham gia với các dự án của họ, bởi vì đó là những người hâm mộ đã yêu thích
Pokémon khi nó được phát hành, và vẫn thể hiện phản ứng mạnh mẽ đối với thương hiệu ngày nay.
Vì vậy, họ đã đảm bảo tận dụng việc nhiều game thủ coi nó như một phần của tuổi thơ; với các phiên
bản được làm lại của các trò chơi phiên bản trước, thương hiệu đã có thể duy trì sự thu hút đối với
trẻ em mà vẫn giữ được sự hấp dẫn đối với người lớn

1.2.6. Đối thủ cạnh tranh của thương hiệu

Về phương tiện truyền thông, Pokemon là thương hiệu truyền thông nhượng quyền đắt giá nhất thế
giới. Cách đây 25 năm, Pokémon ra đời với tư cách game ăn khách của dòng máy điện tử cầm tay
Nintendo Game Boy. Ngoài game thì Pikachu và những người bạn đã xuất hiện ở nhiều mặt trong văn
hóa đại chúng như truyện tranh, phim hoạt hình, các ấn phẩm in ấn giúp cho thương hiệu này đạt
được doanh thu khổng lồ lên đến 100 tỷ USD, con số này thật sự ấn tượng khi nó lớn gần bằng tổng
doanh thu của các thương hiệu Harry Potter, Super Mario và vũ trụ điện ảnh Marvel.

Các thương hiệu lớn khác trong top 10 danh sách thống kê của Statista bao gồm nhiều tên tuổi phổ
biến như Hello Kitty, Winnie the Pooh, Chuột Mickey, Star Wars. Các thương hiệu phim ảnh phương
Tây nổi tiếng trong những năm gần đây Harry Potter hay cả vũ trụ điện ảnh Marvel thậm chí còn
không cùng đẳng cấp với Pokémon khi chỉ thu về lần lượt 32,3 và 35,3 tỷ USD.
Còn đối với các trò chơi điện tử, do Nintendo 1 trong 3 công ty nắm bản quyền thương hiệu
Pokemon luôn đối đầu với các hệ máy chơi game khác như PlayStation của Sony và Xbox của
Microsoft. Tính đến năm 2023, hệ máy chơi game bán chạy nhất là Sony PlayStation 2 (158,7 triệu
bản game) và Nintendo DS (154 triệu bản game). Đứng sau trong danh sách Top 10 là các hệ máy
Nintendo và Sony khác, và mặc dù Xbox 360 của Microsoft chỉ chiếm một vị trí duy nhất, điều này
cho thấy ngành công nghiệp đã được xây dựng xung quanh ba thương hiệu máy chơi game này.
2. Giới thiệu chi tiết sản phẩm nghiên cứu

2.1. Giới thiệu sơ lược về sản phẩm

Pokémon GO là một trò chơi tương tác ảo được Niantic phát triển và The Pokémon Company phát
hành dành cho các thiết bị iOS và Android thuộc dòng game Pokémon. Trò chơi được cho ra mắt trên
toàn cầu vào tháng 7 năm 2016, cùng với một thiết bị đeo tay nhỏ mang tên Pokémon GO Plus được
Nintendo thiết kế, sẽ sử dụng kết nối Bluetooth để thông báo cho người chơi khi có Pokémon ở gần
với một màn hình LED và đèn thông báo. Pokémon GO Plus sẽ được bán độc lập với ứng dụng.

Trò chơi cho phép người chơi bắt, đấu, huấn luyện và trao đổi Pokémon thông qua thế giới thực
bằng cách sử dụng GPS và camera của thiết bị. Đây là một trò chơi miễn phí tải về, nhưng có hỗ trợ
mua hàng trong ứng dụng để người chơi có thể mua các vật dụng trong game.

Trò chơi nhanh chóng trở thành một trong những ứng dụng được sử dụng nhiều nhất trên điện thoại
ngay sau khi ra mắt, vượt qua cả kỷ lục trước đó được Candy Crush Saga nắm giữ. Pokémon GO
nhanh chóng trở thành nguồn lợi to lớn cho Nintendo - công ty sở hữu The Pokémon Company. Trò
chơi được các chuyên gia tâm lý đánh giá cao vì giúp cải thiện sức khỏe tâm thần và thể chất của
người chơi, nhưng cũng gây ra không ít tranh cãi trong việc gây nên một số vụ tai nạn và không ít vụ
việc tiêu cực khác.

2.2. Lịch sử phát triển của tựa game

2.3. Gameplay

Giới thiệu lại một chút, Pokémon GO! là trò chơi sử dụng tăng cường thực tế ảo cho phép người chơi
tương tác với môi trường thực tế xung quanh, tạo nên sự gần gũi và chân thật như đang nhập vai
vào. Cũng như những phiên bản trước đây của trò chơi Pokémon, nhiệm vụ của người chơi cũng là
tìm cách thu phục những con Pokémon trên đường đi để có thể hoàn thành một quyển Bách khoa
toàn thư về thế giới Pokémon đầy màu sắc.

Cách chơi game vô cùng đơn giản, về cơ bản nhiệm vụ chính của bạn là thu phục Pokémon nhưng để
làm được điều đó, bạn sẽ phải "vận động tay chân". Nghĩa là chúng ta sẽ không thụ động ngồi một
chỗ chờ chúng tìm đến bạn mà người chơi sẽ phải di chuyển mọi nơi, tìm và phát hiện ra các con
Pokémon đang trốn đâu đó và bắt chúng.

Đây chính là điểm "ăn tiền" của Pokémon GO! chứ không như các game khác dễ gây nhàm chán. Bạn
sẽ tận hưởng được cái cảm giác khi thu phục được một con Pokémon sung sướng đến cỡ nào và
đồng thời cũng giúp bạn tập thể dục nhiều hơn, chịu khó đi ra ngoài hơn là ôm máy nằm ở nhà. Khi
khám phá những địa điểm mới, bản đồ của các bạn sẽ được mở rộng và số lượng Pokémon mà bạn
có thể bắt được cũng tăng lên.
2.4. Các thành phần cơ bản của game

 Bản đồ

Nếu để ý, bạn sẽ thấy bản đồ trong game là phiên bản hoạt hình dựng trên Google Maps thực tế. Bạn
có thể nhìn thấy đường, các tòa nhà, phòng tập thể dục hay Pokéstops…đều dùng ảnh vệ tinh. Khi di
chuyển, avatar của bạn cũng sẽ di chuyển theo vị trí tương ứng.

 Vật phẩm trong game

Vì là game thể loại nhập vai nên các yếu tố vật phẩm sẽ không thể bỏ qua. Chúng ta hiện đang có
PokeBall để bắt Pokemon, thuốc để chữa lành Pokemon sau những trận chiến hay thuốc hồi sinh để
đánh thức Pokemon sau một thất bại tại phòng huấn luyện.

Bên cạnh đó có một loại vật phẩm khá đặc biệt gọi là Trứng Pokemon, từ quả trứng này bạn có thể
ấp nó nở thành một con Pokemon hoàn chỉnh. Nơi để tìm được trứng là Pokestops đã nói bên trên.

 Gia nhập Team

Khi vừa tham gia trò chơi bạn sẽ được chọn một trong 3 nhóm Pokemon gồm: xanh (Pokemon Blue),
đỏ (Pokemon Red) và vàng (Pokemon Yellow). Đừng quá lo lắng vì việc tham gia vào nhóm nào không
làm ảnh hưởng đến khả năng bắt Pokemon vì mọi game thủ đều có tỉ lệ bắt Pokemon giống nhau.

 Các trạm Pokestops

Các trạm dừng chân đều đem đến bất ngờ cho bạn. Cũng như các game nhập vai, người chơi sẽ có
những trạm dừng chân nhất định để thu nhập thêm vật phẩm, tăng level. Phiên bản Pokemon GO
cũng tương tự vậy và tại các Pokestops chúng ta sẽ được thử thách với những câu hỏi sự hiểu biết về
Pokemon, nếu trả lời đúng bạn sẽ có cơ hội nhận được các phần thưởng rất thú vị.

 Thu phục Pokemon

Nhiệm vụ chính trong game chính là thu phục chúng. Tuy vậy nếu biết một số mánh bạn sẽ thu phục
dễ dàng hơn, quy tắc trong game đó là Pokemon thường xuất hiện dựa trên chủng loại và môi
trường xung quanh. Ví dụ như

Pokemon thuộc hệ nước sẽ có ở ao hồ, sông suối hoặc thậm chí là… nhà vệ sinh.

Pokemon thuộc hệ cây có thể được tìm thấy ở công viên, đồng cỏ.

Ngoài ra thời tiết cũng ảnh hưởng đến tần suất xuất hiện Pokemon, những con Pokemon hệ nước sẽ
thích ra ngoài vào những ngày mưa, Pokemon hệ sét như Pikachu sẽ ra ra ngoài trời để “sạc” vào
những ngày có sấm chớp, còn Pokemon hệ lửa thường thích ánh nắng mặt trời.

 Tập luyện cho Pokemon

Giống như trên phim, bạn sẽ phải huấn luyện Pokemon của mình bằng cách thách đấu đối thủ tại các
phòng Gyms. Mỗi phòng Gyms được đánh dấu bằng màu sắc của các đội.
Nếu vào phòng của đội đồng minh, bạn sẽ được cung cấp tính năng tập luyện để tăng cường sức
mạnh cho Pokemon. Ngược lại, nếu vào phòng của đội đối lập, bạn sẽ phải chiến đấu với những
Pokemon đang canh giữ ở đó để chiếm lấy căn phòng.

 Tiến hóa

Trong game này, các con Pokemon sẽ không tiến hóa nhờ quá trình tích lũy kinh nghiệm khi chiến
đấu hay tập luyện. Thay vào đó chúng chỉ tiến hóa một khi bạn thu thập đủ bản sao của một loại
Pokemon nào đó. Kẹo (Candy) và bụi sao (Stardust) là những vật phẩm cần thiết trong quá trình tiến
hóa.