NHÓM 9

Nguyễn Thị Phương Nga

Huỳnh Thị Thanh Ngân
Nguyễn Duy Kha
Trần Văn Trường Huy

QUẢN TRỊ MARKETING

 N ĐỀ ĐẶT RA
VẤ ?
1. PHÂN BIỆT GIỮA NHÃN HIỆU VÀ THƯƠNG HIỆU
2. ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM CHƯA CÓ TRÊN THỊ TRƯỜNG
 TIÊU CHÍ NHÃN HIỆU THƯƠNG HIỆU

Hình tượng về một doanh nghiệp hoặc

Tên gọi, biểu tượng, thuật ngữ
một loại, nhóm Hàng hoá-Dịch vụ
KHÁI NIỆM Xác nhận sản phẩm của doanh nghiệp
Tập hợp các dấu hiệu để phân biệt giữa
Phân biệt với các sản phẩm cạnh tranh
các doanh nghiệp

Một bộ phận của nhãn hiệu mà ta có thể Là một thuật ngữ sử dụng trong marketing và
DẤU HIỆU nhận biết nhưng đọc lên được, bao gồm hình được đo lường thông qua mức độ tiêu dùng
vẽ, biểu tượng, màu sắc,... của khách hàng.

THUẬT NGỮ TRADEMARK BRAND

Có thể nhìn thấy, sờ, ...xác nhận bên ngoài. Bao gồm cả hữu hình và vô hình: cảm nhận,
TÍNH HỮU HÌNH
nhận thức, hình tượng.

NHÃN HIỆU VÀ THƯƠNG HIỆU

 TIÊU CHÍ NHÃN HIỆU THƯƠNG HIỆU

Không được thể hiện qua sổ sách kế toán.

GIÁ TRỊ Được thể hiện qua sổ sách kế toán.

Dưới góc độ luật pháp. Dưới góc độ người sử dụng.

TIẾP CẬN

Người tiêu dùng thừa nhận, tin cậy và

Bảo hộ Luật pháp thừa nhận và bảo hộ. trung thành gắn bó.

Không được bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ

Được bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ tại Việt Nam.
PHÁP LÝ tại Việt Nam.

Có khả năng bị xâm phạm cao, có thể bị sao

Không thể sao chép, làm giả.
KHẢ NĂNG XÂM PHẠM chép và làm giả.

NHÃN HIỆU VÀ THƯƠNG HIỆU

 TIÊU CHÍ NHÃN HIỆU THƯƠNG HIỆU

Được phụ trách bởi chuyên viên quản trị

Được phụ trách bởi luật sư, nhân viên pháp lý.
PHỤ TRÁCH thương hiệu, chuyên viên Marketing.

- Được tạo ra trong một khoảng thời gian ngắn.
- Chỉ có giá trị pháp lý trong thời gian nhất
THỜI GIAN TỒN TẠI định (thời hạn bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa
thường là 10 năm và có thể kéo dài bằng việc
gia hạn).
- Mất nhiều thời gian để tạo dựng được
thương hiệu.
- Có thể tồn tại lâu dài, vĩnh viễn hoặc
cũng có thể trong thời gian ngắn tùy vào
giá trị sản phẩm.

Thương hiệu Unilever có các nhãn hiệu như Sunlight, Cif, Comfort, Omo, Clear, Lifebuoy,
...

Thương hiệu Nestle có các nhãn hiệu như Milo, Kitkat, Lavie, Nescafe, Nestea, ...

NHÃN HIỆU VÀ THƯƠNG HIỆU

PRODUCTS

Refuse Reduce Reuse

Recycle Rot
Túi xách thời trang xa xỉ
EonTote

ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM

 Bước 2: xác định Bước 4: nghiên cứu
điểm nổi bật của đối thủ canh tranh
EonTote cho thị trường phân
khúc

Bước 1: xây Bước 5: lập bảng

Bước 3: định vị
dựng chân dung đồ định vị sản
được uy tín của
khách hàng phẩm
EonTote
Bước 1:
xác định rõ ràng chân dung khách hàng cho sản phẩm túi sách phân khúc luxury -> phương án phù
hợp tiếp cận và đưa sản phẩm túi xách đến đúng với khách hàng mục tiêu.

Bước 2:
nghiên cứu thật kỹ từ các thuộc tính bên ngоài củа sản phẩm (màu sắc, mẫu mã, bао bì, lоgо, nhãn
mác,..) chо đến các thuộc tính bên trоng (chất liệu, tính năng,…) -> điểm nổi bật nhất.

Bước 3:
Bảo đảm sự uy tín của thương hiệu, độ danh tiếng -> tiếp cận mạnh mẽ đến khách hàng
Bước 4:
Tìm hiểu điểm mạnh điểm yếu của đối thủ -> tạo ra cơ hội cho doanh nghiệp -> tạo lợi thế chủ động.
Bước 5:
Định vị những chiến lợp phù hợp nhất
More for more
More fore the same
Mor for less
Less for much less
THANK
YOU