‫ﻣﺠﻠﺔ ﺍﻟﺪﺭﺍﺳﺎﺕ ﺍﻟﻤﺎﻟﻴﺔ ﻭﺍﻟﻤﺤﺎﺳﺒﻴﺔ ﻭﺍﻹﺩﺍﺭﻳﺔ‬

ISSN 2352-9962/E-ISSN 2572-0147

2022 ‫ ﺩﻳﺴﻤﺒﺮ‬- 02‫ﺍﻟﻌﺪﺩ‬09 ‫ﺍﻟﻤﺠﻠﺪ‬ OEB Univ. Publish.
Co.
‫ارﺗﺒﺎط اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ﺑﺎﻟﻤﺤﺘﻮى ﻋﺒﺮ ﻣﻮاﻗﻊ اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﺑﺸﻬﺮة اﻟﻤﺆﺛﺮﻳﻦ اﻟﺮﻗﻤﻴﻴﻦ‬
-‫ اﻟﺠﺰاﺋﺮي ﻋﺒﺮ اﻻﻧﺴﺘﻐﺮام واﻟﻔﺎﻳﺲ ﺑﻮك‬Khoubaib Kouas ‫ دراﺳﺔ ﺗﺤﻠﻴﻠﻴﺔ ﻟﺼﻔﺤﺔ‬-
Social media content marketing is linked to the popularity of digital
influencers - Analytical study of the Algerian Khoubaib Kouas page via
Instagram and Facebook-
2‫ﺍﻟﻜﺮﻳﻢ‬
‫ ﻧﺎﺩﻳﺔ ﻋﺒﺪ‬،*1 ‫ﺑﺎﻳﺔ ﻭﻗﻨﻮﻧﻲ‬
b.ouaguenouni@univ-bouira.dz ، ‫ ﺟﺎﻣﻌﺔ ﺍﻟﻌﻘﻴﺪ ﺃﻛﻠﻲ ﻣﺤﻨﺪ ﺍﻭﻟﺤﺎﺝ‬1
n.abdelkrim@univ-bouira.dz ، ‫ ﺟﺎﻣﻌﺔ ﺍﻟﻌﻘﻴﺪ ﺃﻛﻠﻲ ﻣﺤﻨﺪ ﺍﻭﻟﺤﺎﺝ‬2
2022/12/30:‫ ﺗﺎرﺦ اﻟﻘل‬2022/07/28 : ‫ﺗﺎرﺦ اﻟ ﻘ‬ 2022/1/26 : ‫ﺗﺎرﺦ اﻟ ﻠ‬
Abstract
‫اﻟﻠ‬

‫ﻋ‬ ‫ﻫﻓ اﻟراﺳﺔ أﺳﺎﺳﺎ إﻟﻰ اﻟ‬

The study aims to search for the ‫" !ﺎﻟ  ﻋ‬#$‫اﻟ‬ ‫ﻋﻼﻗﺔ اﻻرﺗﺎ ﺑ‬
correlation between content marketing
through social media, and the popularity of ‫ﺷﻬة‬ +‫ و‬،‫وﺳﺎﺋﻞ اﻟاﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ‬
digital influencers, and we used the
descriptive analytical approach in the ‫ﻬﺞ‬3 ‫ وﻗ اﻋ ﻧﺎ ﻋﻠﻰ اﻟ‬،  ‫اﻟﻗ‬ #‫ﺛ‬1 ‫اﻟ‬
study, which reached many results, the :‫ وﻣ ﻧﺎﺋﺞ اﻟراﺳﺔ‬،‫اﻟﺻﻔﻲ اﻟﻠﻠﻲ‬
most important of which are:
- There is a strong correlation between "#$‫اﻟ‬ ‫ﺔ ﺑ‬#‫ ﺗﺟ ﻋﻼﻗﺔ ارﺗﺎ ﻗ‬-
content marketing via Instagram and
Facebook and the popularity of digital ‫ﻐام واﻟﻔﺎ<; ﺑك‬$‫!ﺎﻟ  ﻋ اﻻﻧ‬
influencer Khoubaib Kouas;
- A well-known content maker relies
‫؛‬Khoubaib Kouas ‫ﺛ اﻟﻗ ﻲ‬1 ‫وﺷﻬة اﻟ‬
on purposeful and high-quality content. ‫ <ﻌ  ﺻﺎﻧﻊ اﻟ  اﻟ ?ﻬر ﻋﻠﻰ‬-
Keywords: content marketing, social
media, digital influencer, followers .‫ﺔ ﻓﻲ إﺧاﺟﻪ‬D‫دة اﻟﻌﺎﻟ‬E‫اﻟ  اﻟﻬﺎدف واﻟ‬
‫ ﻣاﻗﻊ‬، ‫" !ﺎﻟ‬#$‫ اﻟ‬:‫اﻟﻠﺎت اﻟﻔ ﺎﺣ ﺔ‬
،‫اﻟﻗ ﻲ‬ ‫ﺛ‬1 ‫اﻟ‬ ،‫اﻻﺟ ﺎﻋﻲ‬ ‫اﻟاﺻﻞ‬
. ‫اﻟ ﺎ!ﻌ‬

b.ouaguenouni@univ-bouira.dz :‫ ﺍﻹﻳﻤﻴﻞ‬،‫ ﺑﺎﻳﺔ ﻭﻗﻨﻮﻧﻲ‬:‫*ﺍﻟﻤﺆﻟﻒ ﺍﻟﻤﺮﺍﺳﻞ‬

 ‫ارﺗ‪5‬ﺎ‪ 4‬اﻟ ‪& 3‬ﺎﻟ‪ 1 2‬ﻋ( ﻣاﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ &*ﻬ(ة‪& ...‬ﺎﺔ وﻗ‪#‬ﻧﻲ‪ /‬ﻧﺎدﺔ ﻋ‪ 6‬اﻟ(‬

‫‪.1‬ﻣﻘ‪6‬ﻣﺔ‪:‬‬
‫ﺷﻬت اﻟول واﻟ ‪ E‬ﻌﺎت اﻟ ﻌﺎﺻة و‪KL‬ا اﻟ ‪ M3‬ﺎت ﺗﻐات ﻛ‪N‬ة وﺗﻻت ﺟ‪K‬ر‪#‬ﺔ‪ ،‬وذﻟ‪P‬‬
‫!ﻔ‪R‬ﻞ اﻟ‪S‬ر اﻟﻬﺎﺋﻞ اﻟ‪ TK‬ﻋﻓﻪ ﻗ‪S‬ﺎع اﻹﺗ‪V‬ﺎﻻت ﻧ‪ED‬ﺔ دﺧل ﺷ‪X‬ﺔ اﻻﻧﻧ ﻓﻲ ﺟ ‪D‬ﻊ‬
‫أﺻ ﻫ‪K‬ﻩ اﻷﺧة ﻫﻲ اﻟ‪ $‬ﺔ اﻟﺋ‪D$D‬ﺔ ﻟﻬ‪K‬ا اﻟﻌ‪ V‬اﻟ‪ TK‬ﻋف \ﻔة ﻧ]‪D‬ﺔ ﻓﻲ‬ ‫اﻟ ‪E‬ﺎﻻت‪ ،‬ﺣ‬
‫ﺗﻘ‪D3‬ﺎت وأدوات اﻹﺗ‪V‬ﺎل‪.‬‬
‫ﺗﻌ‬ ‫وﺗﻌ ﻣاﻗﻊ اﻟاﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻣ ﺑ أﻫ_ ﺗﻘ‪D3‬ﺎت اﻹﺗ‪V‬ﺎل اﻟﻲ ﻏت اﻟﻌﺎﻟ_‪ ،‬ﺣ‬
‫اﻟم ﻣ اﻟ ‪S‬ﻠﺎت اﻟ‪R‬ور‪#‬ﺔ ﻓﻲ ﺣ‪D‬ﺎﺗ‪3‬ﺎ اﻟﻣ‪D‬ﺔ‪ ،‬وذﻟ‪ P‬ﻟ ﺎ ﺗﻓﻩ ﻟ‪3‬ﺎ ﻣ ﺧ‪V‬ﺎﺋ‪ a‬وﻣ ‪b‬ات‪ ،‬إﻟﻰ‬
‫ﺟﺎﻧ‪ c‬اﻋﺎر ﻫ‪K‬ﻩ اﻟ اﻗﻊ ﻣ‪ V‬ار ﻣﻬ ﺎ ﻟﻠاﺻﻞ ﺑ اﻷﺷ‪e‬ﺎص واﻟﺄﺛ ﻓﻲ اﺗ‪E‬ﺎﻫﺎﺗﻬ_‪.‬‬
‫وﻣﻊ ﺗﻏﻞ ﻣاﻗﻊ اﻟاﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻓﻲ ﺣ‪D‬ﺎﺗ‪3‬ﺎ اﻟﻣ‪D‬ﺔ وز‪#‬ﺎدة أﻫ ﻬﺎ ﻟ اﻷﻓاد‪h ،‬ﻬت‬
‫‪h‬ﺎﻫة ﺟﯾة ﺧﻼل اﻟ‪3$‬ات اﻷﺧة‪ ،‬أﻻ وﻫﻲ ‪h‬ﺎﻫة اﻟ ‪1‬ﺛ‪ #‬ﻋ ﻣاﻗﻊ اﻟاﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ‬
‫ﺗ ‪N‬ﻞ ﻫ‪K‬ﻩ اﻟﻔ‪j‬ﺔ ﻣ‪ E‬ﻋﺔ ﻣ اﻷﺷ‪e‬ﺎص اﻟ‪K‬ﯾ ﯾﺎ!ﻌﻬ_ ﻋد ﻛ ﻣ اﻟ ﺎ!ﻌ ﻋﻠﻰ ﻣاﻗﻊ‬ ‫!‬
‫اﻟاﺻﻞ‪ ،‬و‪N#‬ﻘن ﻓﻲ ﺗﻘ‪ D‬ﻬ_ ﻟﻠ‪$‬ﻠﻊ واﻟ‪e‬ﻣﺎت ﻓﻲ ﻣ‪E‬ﺎل ﻣﻌ ‪ ،‬و ﺗ‪$‬ﻌ ﺑﻬ_ اﻟ ‪ M3‬ﺎت ﻟ‪"#$‬‬
‫ﻣ‪E3‬ﺎﺗﻬﺎ ﻣﻘﺎﺑﻞ ﻣﻓﻋﺎت أو ﻫا<ﺎ ﺗﻘﻣﻬﺎ ﻟﻬ_‪ ،‬و‪#‬ﻌ  ﻫ‪K‬ا اﻟ‪3‬ع ﻣ اﻟ‪ "#$‬ﻋﻠﻰ ﻣ ﻣ ‪b‬‬
‫وﺟ‪K‬اب ‪.‬‬
‫ﻣ ﻫ‪3‬ﺎ ﺗ‪S3‬ﻠ" إﺷ‪X‬ﺎﻟ‪D‬ﺔ !‪3N‬ﺎ واﻟﻲ < ‪ X‬ﺻ‪D‬ﺎﻏﻬﺎ ﻋﻠﻰ اﻟ‪ 3‬اﻷﺗﻲ‪:‬‬
‫ﻛ ‪  7‬ﺎﻫ اﻟ ‪& 3‬ﺎﻟ‪ 1 2‬ﻋ( وﺳﺎﺋﻞ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻓﻲ ﺗﻘﺔ ﺷﻬ(ة اﻟ ‪1‬ﺛ‬
‫اﻟﻗ ﻲ ‪ Khoubaib Kouas‬اﻟ‪bE‬اﺋ‪ T‬؟‬
‫ﺗ‪3‬رج ﺗ ﻫ‪K‬ا اﻟ‪1$‬ال ﻋة أﺳ‪j‬ﻠﺔ ﻓ]‪D‬ﺔ أﺑزﻫﺎ‪:‬‬
‫ﻣﺎﻟ ﻘ‪V‬د !ﺎﻟ‪! "#$‬ﺎﻟ  واﻟ ‪1‬ﺛ‪ #‬اﻟﻗ  ؟‬ ‫‪-‬‬
‫ﻣﺎ ﻫﻲ أﺷﻬ ﻣاﻗﻊ اﻟاﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ؟‬ ‫‪-‬‬
‫ﻫﻞ ﺗﺟ ﻋﻼﻗﺔ ﺑ ﻣ ﺻﻔﺔ ‪ Khouba‬ﻋ اﻻﻧ‪$‬ﻐام واﻟﻔﺎ<; ﺑك‪ ،‬و‪ +‬ﺷﻬﺗﻪ؟‬ ‫‪-‬‬
‫‪ 1.1‬ﻓ(ﺿ ﺎت اﻟ‪6‬راﺳﺔ‪:‬‬
‫ﻟﻺﺟﺎ!ﺔ ﻋﻠﻰ اﻟ‪$‬ﺎؤﻻت اﻟ ‪S‬وﺣﺔ ﻗ ‪3‬ﺎ ﺑﺿﻊ اﻟﻔﺿ‪D‬ﺔ اﻟﺋ‪$D‬ﺔ اﻟﺎﻟ‪D‬ﺔ‪:‬‬
‫ﺗﺟ ﻋﻼﻗﺔ ارﺗﺎ ﻗ‪#‬ﺔ ﺑ اﻟ‪! "#$‬ﺎﻟ  ﻋ وﺳﺎﺋﻞ اﻟاﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ وﺷﻬة‬
‫‪.Khoubaib Kouas‬‬ ‫اﻟ ‪1‬ﺛ اﻟﻗ ﻲ‬
‫و‪#‬ﻔع ﻣ ﻫ‪K‬ﻩ اﻟﻔﺿ‪D‬ﺔ اﻟﺋ‪D$D‬ﺔ اﻟﻔﺿ‪D‬ﺎت اﻟﻔ]‪D‬ﺔ اﻵﺗ‪D‬ﺔ‪:‬‬
‫ﺗﺟ ﻋﻼﻗﺔ ارﺗﺎ ﻗ‪#‬ﺔ ﺑ اﻟ‪! "#$‬ﺎﻟ  ﻋ اﻟﻔﺎ<; ﺑك وﺷﻬة اﻟ ‪1‬ﺛ اﻟﻗ ﻲ‬ ‫‪-‬‬
‫‪.Khoubaib Kouas‬‬

‫ﻣﺠﻠﺔ ﺍﻟﺪﺭﺍﺳﺎﺕ ﺍﻟﻤﺎﻟﻴﺔ‪ ،‬ﺍﻟﻤﺤﺎﺳﺒﻴﺔ ﻭﺍﻹﺩﺍﺭﻳﺔ ﺍﻟﻤﺠﻠﺪ ‪ ،09‬ﺍﻟﻌﺪﺩ ‪ - 02‬ﺩﻳﺴﻤﺒﺮ ‪ 2022‬ﺍﻟﺼﻔﺤﺔ ‪1163‬‬
 ‫ارﺗ‪5‬ﺎ‪ 4‬اﻟ ‪& 3‬ﺎﻟ‪ 1 2‬ﻋ( ﻣاﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ &*ﻬ(ة‪& ...‬ﺎﺔ وﻗ‪#‬ﻧﻲ‪ /‬ﻧﺎدﺔ ﻋ‪ 6‬اﻟ(‬

‫اﻟ‪! "#$‬ﺎﻟ  ﻋ اﻻﻧ‪$‬ﻐام وﺷﻬة اﻟ ‪1‬ﺛ اﻟﻗ ﻲ‬ ‫ﺗﺟ ﻋﻼﻗﺔ ارﺗﺎ ﻗ‪#‬ﺔ ﺑ‬ ‫‪-‬‬
‫‪.Khoubaib Kouas‬‬
‫‪ 2.1‬أﻫ‪6‬اف اﻟ‪6‬راﺳﺔ‪:‬‬
‫ﺗﻬف اﻟراﺳﺔ إﻟﻰ ﺗﻘ<_ رؤ‪#‬ﺔ ذات ‪ Ds‬ﺔ ﻟ ﺿع اﻟ‪! "#$‬ﺎﻟ  ﻋ ﻣ‪1‬ﺛ‪ T‬اﻟاﺻﻞ‬
‫اﻟ ﻗﻊ أن ﯾ‪b‬داد اﺳ‪e‬اﻣﻪ ﻓﻲ‬ ‫اﻷﻧاع اﻟ‪E‬ﯾة ﻟﻠ‪ ،"#$‬وﻣ‬ ‫اﻻﺟ ﺎﻋﻲ‪ ،‬واﻟ‪< TK‬ﻌ ﻣ‬
‫اﻟ ‪$‬ﻘﻞ ‪ L‬ﺎ ﺗﻬف إﻟﻰ دراﺳﺔ ارﺗﺎ اﻟ‪! "#$‬ﺎﻟ  ﻋ وﺳﺎﺋﻞ اﻟاﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ !?ﻬة‬
‫اﻟ ‪1‬ﺛ‪ #‬اﻟﻗ  ‪.‬‬
‫‪ 3.1‬أﻫ ﺔ اﻟ‪6‬راﺳﺔ‪:‬‬
‫اﻷﻫ ﺔ اﻟ‪(E#‬ﺔ‪ :‬ﺗ‪3‬ﻊ أﻫ ‪D‬ﺔ اﻟراﺳﺔ ﻣ ﺧﻼل ﻧرة اﻟراﺳﺎت اﻟﻌﻠ ‪D‬ﺔ ﻻﺳ‪ D‬ﺎ اﻟﻌ‪D+‬ﺔ اﻟﻲ ﺗ‪3‬ﺎوﻟ‬ ‫•‬
‫اﻟﻗ ‬ ‫ﻣﺿع اﻟ‪! "#$‬ﺎﻟ  ﻋ ﻣاﻗﻊ اﻟاﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ‪ ،‬ور‪S+‬ﻪ !?ﻬة اﻟ ‪1‬ﺛ‪#‬‬
‫اﻟ‪K‬ﯾ ‪h‬ﻬوا ‪X?L‬ﻞ ﺟﯾ ﻣ أﺷ‪X‬ﺎل اﻟ‪ "#$‬اﻻﻟ‪t‬وﻧﻲ‪.‬‬
‫اﻷﻫ ‪D‬ﺔ اﻟ‪DuDS‬ﺔ ﻟﻠراﺳﺔ اﻟﺎﻟ‪D‬ﺔ ﻓﻲ أﻧﻬﺎ ﺗ‪$‬ﻌﻰ إﻟﻰ ﺟ‪K‬ب إﻧﺎﻩ‬ ‫اﻷﻫ ﺔ اﻟ ‪ G H‬ﺔ‪ :‬ﺗ‪t‬‬ ‫•‬
‫اﻟﻘﺎﺋ  ﻋﻠﻰ اﻟﻌ ﻠ‪D‬ﺔ اﻟ‪Du#$‬ﺔ إﻟﻰ أﻫ ‪D‬ﺔ ﻣ‪1‬ﺛ‪ T‬اﻟاﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻓﻲ ﺻ‪3‬ﻊ اﻟﺳﺎﻟﺔ اﻟ‪Du#$‬ﺔ‬
‫وﻓﻲ اﻟﺻﻞ إﻟﻰ ﻧﺎﺋﺞ وﺗﺻ‪D‬ﺎت ﺗﻔ اﻟ?ﺎب ﻓﻲ اﻟﺟﻪ إﻟﻰ ﺗ‪! "#$‬ﺎﻟ  اﻟﻬﺎدف‪.‬‬
‫‪ 4.1‬ﻣ‪#‬ﻬ‪ J‬ﺔ اﻟ‪6‬راﺳﺔ‪:‬‬
‫اﺟﻞ اﻟﺻل إﻟﻰ اﻷﻫاف اﻟ ‪S$‬ة اﻋ ﻧﺎ ﻋﻠﻰ اﻟ ‪3‬ﻬﺞ اﻟﺻﻔﻲ اﻟﻠﻠﻲ ﻟﺻﻒ‬ ‫ﻣ‬
‫وﺗﻔ‪ $‬اﻟﻌﻼﻗﺔ ﺑ اﻟ‪! "#$‬ﺎﻟ  ﻋ ﻣاﻗﻊ اﻟاﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ وﺷﻬة اﻟ ‪1‬ﺛ‪ #‬اﻟﻗ  ‪،‬‬
‫اﻟ ‪1‬ﺛ اﻟ‪bE‬اﺋ‪ Khoubaib Kouas T‬ﻋ‬ ‫ﺻﻔﺔ‬ ‫ﻛ ﺎ اﻋ ﻧﺎ ﻋﻠﻰ ﻫ‪K‬ا اﻟ ‪3‬ﻬﺞ ﻟﻠﻞ‬
‫اﻻﻧ‪$‬ﻐام واﻟﻔﺎ<; ﺑك‪ ،‬واﻟﺻل إﻟﻰ ﻧﺎﺋﺞ ﺗﻔ اﻟراﺳﺔ‪.‬‬
‫‪ 5.1‬اﻟ‪6‬راﺳﺎت اﻟ ﺎ&ﻘﺔ‪:‬‬
‫‪ -‬دراﺳﺔ ‪ :(2020) Monika Poradova‬ﻋ‪3‬ان اﻟراﺳﺔ " إﺳ (اﺗ ‪ J‬ﺔ ﺗ ‪ 3‬اﻟ‪ 1 2‬وأﺛ(ﻫﺎ‬
‫ﻋﻠﻰ اﻟﻌﻼء ﻓﻲ ‪P‬ﻞ ‪(P‬وف اﻟ ق اﻟﻌﺎﻟ ﺔ "‪ ،‬واﻟﻐض ﻣ ﻫ‪K‬ﻩ اﻟراﺳﺔ ﻫ ﺗﯾ ﻣ أﻫ ‪D‬ﺔ‬
‫إﺳاﺗ‪DED‬ﺔ ﺗ‪ "#$‬اﻟ  ﻟﻠاﺻﻞ ﻣﻊ اﻟﻌ ﻼء اﻟ‪$‬ﻠﻓﺎﻛ ﻓﻲ ‪h‬ﻞ اﻟ‪j‬ﺔ اﻟ ﻐة !ﺎﺳ ار‪ ،‬وﻗ‬
‫ﺗ_ اﻻﻋ ﺎد ﻋﻠﻰ ﺑﻧﺎﻣﺞ ‪ Spss‬ﻟﻠﻞ وﻋض اﻟ‪3‬ﺎﺋﺞ‪ ،‬وﺗ_ اﺳ‪e‬ام اﺧﺎر ‪ t‬ﻟﻠ‪ _Du‬اﻟ ﺳ‪S‬ﺔ‬
‫ﻟﻠ ﻐ‪ #‬اﻟﺎ!ﻌ ‪ .‬وﺗ_ اﻟﺻﻞ إﻟﻰ أن اﻟ‪! "#$‬ﺎﻟ  ﻋ‪ V3‬أﺳﺎﺳﻲ ﻓﻲ اﺳاﺗ‪DED‬ﺎت اﻟ‪"#$‬‬
‫اﻟﻌﺎﻟ ‪D‬ﺔ اﻟ ‪t‬ة ﻣ ﺧﻼل اﻟ وﻧﺎت واﻟ?‪X‬ﺎت اﻻﺟ ﺎ]‪D‬ﺔ اﻟﻲ ﻫﻲ أﻧ‪ c$‬ﻗ‪3‬ات اﻟز‪#‬ﻊ اﻟﯾ‪N‬ﺔ‬
‫ﻟﻠﺻل إﻟﻰ أﻛ ﻣ‪ E‬ﻋﺔ ﻣ‪$‬ﻬﻓﺔ ﻣ اﻟﻌ ﻼء‪ ،‬ﺑ‪ 3‬ﺎ ﻻ ﺗ‪b‬ال ﻗ‪3‬ات اﻟز‪#‬ﻊ اﻟﻘﻠ<ﺔ ﻣ‪N‬ﻞ اﻟﻠﻔ‪#b‬ن‬
‫واﻟ‪V‬ﻒ ﻫﻲ اﻟ‪#S‬ﻘﺔ اﻷﻛ‪ N‬ﻓﻌﺎﻟ‪D‬ﺔ ﻟﻠﺻل إﻟﻰ اﻟ‪ E‬ﺎﻫ اﻟ ‪$‬ﻬﻓﺔ اﻷﻛ ﺳ‪3‬ﺎ‪.‬‬

‫ﻣﺠﻠﺔ ﺍﻟﺪﺭﺍﺳﺎﺕ ﺍﻟﻤﺎﻟﻴﺔ‪ ،‬ﺍﻟﻤﺤﺎﺳﺒﻴﺔ ﻭﺍﻹﺩﺍﺭﻳﺔ ﺍﻟﻤﺠﻠﺪ ‪ ،09‬ﺍﻟﻌﺪﺩ ‪ - 02‬ﺩﻳﺴﻤﺒﺮ ‪ 2022‬ﺍﻟﺼﻔﺤﺔ ‪1164‬‬
 ‫ارﺗ‪5‬ﺎ‪ 4‬اﻟ ‪& 3‬ﺎﻟ‪ 1 2‬ﻋ( ﻣاﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ &*ﻬ(ة‪& ...‬ﺎﺔ وﻗ‪#‬ﻧﻲ‪ /‬ﻧﺎدﺔ ﻋ‪ 6‬اﻟ(‬

‫‪ -‬دراﺳﺔ ‪! :(2020) ،Janusz Wielki‬ﻌ‪3‬ان " ﺗ‪2‬ﻠﻞ دور اﻟ‪V‬ﺛ(‪ U‬اﻟ(ﻗ‪ U‬وﺗﺄﺛ(ﻫ ﻋﻠﻰ‬
‫اﻟ‪*#‬ﺎ‪ 4‬اﻟ (و‪J‬ﻲ اﻟﻌﺎﺻ( ﻋ( اﻻ ﻧ (ﻧ‪ X‬وﺗ‪ #‬ﻪ اﻟ ‪6‬اﻣﺔ " ﻫﻓ اﻟراﺳﺔ إﻟﻰ ﺗﻠﻞ دور‬
‫ﻓﻲ اﻷداء اﻟﻌﺎم ﻟﻠ‪?3‬ﺎ اﻟو‪E#‬ﻲ ﻋ اﻻﻧﻧ‪ ،‬وﺗﺄﺛ ﻣﻔﻬم‬ ‫اﻟﻗ ‬ ‫وﻣ‪X‬ﺎن وأﻫ ‪D‬ﺔ اﻟ ‪1‬ﺛ‪#‬‬
‫اﻟ‪ "#$‬اﻟ ‪1‬ﺛ ﻋﻠﻰ اﻟ‪D 3‬ﺔ اﻟ ‪$‬اﻣﺔ وﻣ أﺟﻞ إﺗ ﺎم اﻟراﺳﺔ‪ ،‬ﺗ_ إﺟاء ﺗﻠﻞ ﻧ‪ TM‬ﺣل اﻟ‪S‬ر‬
‫اﻟﺎر‪e#‬ﻲ ﻟﻬ‪K‬ﻩ اﻟ‪M‬ﺎﻫة‪ ،‬وﺣ‪ E‬ﻬﺎ وأﺳﺎﺑﻬﺎ وﺗﺄﺛﻫﺎ ﻋﻠﻰ ﻋ ﻞ اﻟ‪?3‬ﺎ اﻟو‪E#‬ﻲ اﻟﻗ ﻲ‪ ،‬و‪+‬ﻌﻫﺎ ﺗ_‬
‫ﺗز‪#‬ﻊ اﺳ‪D‬ﺎن ﻋﻠﻰ ‪ 612‬ﻣ‪e$‬م ﻣ ﻣ‪e$‬ﻣﻲ اﻻﻧﻧ ﻣ ‪L‬ﻞ أﻧﺎء اﻟﻌﺎﻟ_ ﻣ أﺟﻞ اﻟ‪V‬ل‬
‫ﻋﻠﻰ اﻟ‪D‬ﺎﻧﺎت اﻷوﻟ‪D‬ﺔ‪ ،‬وأﺷﺎرت ﻧﺎﺋﺞ اﻟراﺳﺔ إﻟﻰ وﺟد إﻣ‪X‬ﺎﻧﺎت ‪L‬ة ﻟﻸﻧ?‪S‬ﺔ اﻟﻲ ﺗ? ﻞ اﻟ ‪1‬ﺛ‪#‬‬
‫اﻟﻗ  ‪ ،‬وﺗﻌﻠ" ﻫ‪K‬ﻩ اﻹﻣ‪X‬ﺎﻧﺎت ﻓﻲ اﻟ ﻘﺎم اﻷول !ﺎﻟ‪3‬ﻘﻞ اﻟﻔﻌﺎل ﻟﻠ ﻌﻠﻣﺎت ﺣل ﻣ‪3‬ﺞ أو ﺧﻣﺔ‪،‬‬
‫واﻟﺄﺛ ﻋﻠﻰ ز‪#‬ﺎدة اﻟﻋﻲ !ﺎﻟﻌﻼﻣﺔ اﻟ‪E‬ﺎر‪#‬ﺔ‪ ،‬واﻟﺄﺛ ﻋﻠﻰ ﻣ‪ $‬ﻣ‪D‬ﻌﺎت اﻟ ‪E3‬ﺎت واﻟ‪e‬ﻣﺎت اﻟﻲ‬
‫ﺗﻘﻣﻬﺎ ﻣ‪ M3‬ﺎت اﻷﻋ ﺎل‪ L .‬ﺎ ﺣدت اﻟراﺳﺔ أﻫ_ اﻟﻬﯾات اﻟﻲ ﻗ ﺗ‪1‬ﺛ ﻋﻠﻰ اﻟ‪S‬ر اﻟ ‪$‬ﻘﻠﻲ‬
‫ﻟ ﻔﻬم اﻟ‪ "#$‬اﻟ ‪1‬ﺛ‪.‬‬
‫‪ -‬دراﺳﺔ ‪ :(2020) ، Silva, Rita Sampaio, Ana Rodrigues, Pedro‬ﻋ‪3‬اﻧﻬﺎ " دور‬
‫اﻟ‪V‬ﺛ(‪ U‬اﻟ(ﻗ‪ U‬ﻓﻲ ﻧ ﺔ اﻟ*(اء"‪ ،‬ﻫﻓ اﻟراﺳﺔ إﻟﻰ ﻓﻬ_ دور اﻟ ‪1‬ﺛ‪ #‬اﻟﻗ  ﻓﻲ وﻻء اﻟﻌ ﻞ‬
‫واﻟﻌﻼﻣﺔ اﻟ‪E‬ﺎر‪#‬ﺔ‪ ،‬وﻟﻘ" ذﻟ‪ P‬ﺗ_ إﺟاء دراﺳﺔ ﻋﻠﻰ ‪ 261‬ﺑﺗﻐﺎﻟﻲ ﺗ‪ #b‬أﻋ ﺎرﻫ_ ﻋ ‪ 16‬ﺳ‪3‬ﺔ وﻫ_‬
‫واﻟ  اﻟ‪ TK‬ﯾ‪j?3‬ﻪ‬ ‫اﺟﻞ ﺗﻘ‪ _D‬اﻟ‪N‬ﻘﺔ ﻓﻲ اﻟ ‪1‬ﺛ‪#‬‬ ‫ﻣ‪e$‬ﻣﻲ اﻟ?‪X‬ﺎت اﻻﺟ ﺎ]‪D‬ﺔ‪ ،‬ﻣ‬ ‫ﻣ‬
‫اﻟ ‪e$‬م واﻟ ‪e‬ﺎ\ اﻟ ‪V‬ﺎﺣﺔ وﻧ‪D‬ﺔ اﻟ?اء ! ﻘﺎﯾ‪ ;D‬ﻣدة‪.‬‬
‫وﺗ  ﻣﻌﺎﻟ‪E‬ﺔ ﺟ ‪D‬ﻊ اﻟ‪D‬ﺎﻧﺎت اﻟﻲ ﺗ_ ﺟ ﻌﻬﺎ !ﺎﺳ‪e‬ام ﺑﻧﺎﻣﺞ ‪ SPSS‬اﻹﺣ‪V‬ﺎﺋﻲ و‪+‬ﻧﺎﻣﺞ‬
‫‪ Smart PLS‬اﻟ‪< TK‬ﻘم ﺑﻠﻼت ﻧ ذج اﻟ ﻌﺎدﻟﺔ اﻟﻬ‪XD‬ﻠ‪D‬ﺔ‪ ،‬وأﺛ اﻟ‪3‬ﺎﺋﺞ ﺗﺄﺛ ‪ UGC‬ﻋﻠﻰ ﻧ‪D‬ﺔ‬
‫اﻟ?اء وأ<‪R‬ﺎ ﻓﻲ اﻟ‪N‬ﻘﺔ ﻓﻲ اﻟ ‪1‬ﺛ‪. #‬‬
‫وﻟﻘ ﺗ  اﻻﺳﻔﺎدة ﻣ اﻟراﺳﺎت اﻟ‪$‬ﺎ!ﻘﺔ ﻓﻲ اﻟ‪E‬ﺎﻧ‪ c‬اﻟ‪ ،TM3‬وﻣﺎ ﺗ‪#‬ﻔ(د &ﻪ اﻟ‪6‬راﺳﺔ اﻟ‪2‬ﺎﻟ ﺔ‬
‫ﻋ‪ U‬اﻟ‪6‬راﺳﺎت اﻟ ﺎ&ﻘﺔ ﻫ‪:‬‬
‫‪ -‬دراﺳﺔ ‪L‬ﻞ ﻣ اﻟ‪! "#$‬ﺎﻟ  ﻋ ﻣاﻗﻊ اﻟاﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ واﻟ ‪1‬ﺛ‪ #‬اﻟﻗ  ﻣﻌﺎ‪ ،‬ﻣﻊ‬
‫اﻟ‪ bL‬ﻋﻠﻰ دراﺳﺔ اﻟﻌﻼﻗﺔ اﻟ ﺟدة ﺑ‪3‬ﻬ ﺎ؛‬
‫ﺗﻠﻞ ﺻﻔﺔ ‪ Khoubai‬ﻋ اﻻﻧ‪$‬ﻐام واﻟﻔﺎ<; ﺑك ﺧﻼل اﻟﻔة اﻟ ة ﻣ ‪2021/12/ 01‬‬ ‫‪-‬‬
‫إﻟﻰ ‪ ،2021/12/31‬واﻟﻌف ﻋﻠﻰ أﺳﺎب ﺷﻬﺗﻪ‪.‬‬
‫‪ .2‬اﻟ ‪& 3‬ﺎﻟ‪ 1 2‬ﻋ( ﻣاﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ‪:‬‬
‫‪ 1.2‬ﻣﻔﻬم اﻟ ‪& 3‬ﺎﻟ‪ 1 2‬ﻋ( ﻣاﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ‪:‬‬

‫ﻣﺠﻠﺔ ﺍﻟﺪﺭﺍﺳﺎﺕ ﺍﻟﻤﺎﻟﻴﺔ‪ ،‬ﺍﻟﻤﺤﺎﺳﺒﻴﺔ ﻭﺍﻹﺩﺍﺭﻳﺔ ﺍﻟﻤﺠﻠﺪ ‪ ،09‬ﺍﻟﻌﺪﺩ ‪ - 02‬ﺩﻳﺴﻤﺒﺮ ‪ 2022‬ﺍﻟﺼﻔﺤﺔ ‪1165‬‬
 ‫ارﺗ‪5‬ﺎ‪ 4‬اﻟ ‪& 3‬ﺎﻟ‪ 1 2‬ﻋ( ﻣاﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ &*ﻬ(ة‪& ...‬ﺎﺔ وﻗ‪#‬ﻧﻲ‪ /‬ﻧﺎدﺔ ﻋ‪ 6‬اﻟ(‬

‫<ﻌ ﺗ‪ "#$‬اﻟ  ﻋ ﻣاﻗﻊ اﻟاﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻧع ﻣ أﻧاع اﻟ‪! "#$‬ﺎﻟ ‪ ،‬وﻗ‬
‫ﺣﺎول اﻟﻌﯾ ﻣ اﻟﺎﺣ‪ N‬إﻋ‪S‬ﺎء ﺗﻌ‪ †#‬ﻟﻠ‪! "#$‬ﺎﻟ ‪ ،‬ﻣ‪3‬ﻬ_‪:‬‬
‫ﺧﻼﻟﻪ‬ ‫ﻋف ‪ Barry Graubart‬ﺗ‪ "#$‬اﻟ  ﻋﻠﻰ أﻧﻪ " اﻷﺳﻠب اﻟ‪ TK‬ﺗ‪$‬ﻌﻰ ﻣ‬
‫اﻟ ‪ M3‬ﺎت إﻟﻰ ﺗﺄﻟ‪ †D‬وﻣ?ﺎر‪L‬ﺔ ﻣ ﻣﻌ ‪ ،‬ﻹﻧ?ﺎء أو ﺗﻌ‪ b#b‬رﺳﺎﺋﻞ ﻣﻌﻠﻘﺔ !ﺎﻟﻌﻼﻣﺔ اﻟ‪E‬ﺎر‪#‬ﺔ‬
‫ﻟﻠ ‪3‬ﺞ أو اﻟ ‪$‬ق")‪(Baltes, 2015, p. 112‬‬
‫و‪! Rowley †DR#‬ﺎن ﺗ‪ "#$‬اﻟ  ﻫ "ﻋ ﻠ‪D‬ﺔ ﺗد وﺗﻠﻲ ﻓﻬﺎ اﻟ ‪ M3‬ﺔ \ﻠ‪ c‬اﻟﻌ ﻼء‬
‫ﻟﻘ" اﻟ‪+‬ﺢ !ﺎﺳ‪e‬ام اﻟ  اﻟﻗ ﻲ اﻟ زع ﻣ ﺧﻼل اﻟﻘ‪3‬ات اﻹﻟ‪t‬وﻧ‪D‬ﺔ" ‪(Rowley, 2008,‬‬
‫)‪.p. 522‬‬
‫ﺑ‪ 3‬ﺎ ﻋﻓ ﺟﺎﻣﻌﺔ ‪ San Diego‬ﺗ‪ "#$‬اﻟ  !ﺄﻧﻪ "ﻋ ﻠ‪D‬ﺔ إﻧ?ﺎء وﺗز‪#‬ﻊ ﻣ ‪_Ds‬‬
‫ﻟ‪KE‬ب واﻛ‪$‬ﺎب و‪3+‬ﺎء اﻟﻻء ﺑ ﺟ ﻬر ﻣد ﺑﺿح‪ ،‬ﺑﻬف ﺗﻟ ﻣ‪X‬ﺎﺳ‪ c‬ر‪D+‬ﺔ" )اﻟ*(‪،7‬‬
‫‪ ،2019‬ﺻﻔ‪2‬ﺔ ‪.(774‬‬
‫ﺧﻼل ﻣﺎ ﺳ" ﻧ‪3$‬ﺞ أن ﺗ ‪& 3‬ﺎﻟ‪ 1 2‬ﻋ( ﻣاﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻫ‬ ‫وﻣ‬
‫إﺳاﺗ‪DED‬ﺔ ﺗ‪Du#$‬ﺔ رﻗ ‪D‬ﺔ‪ ،‬ﺗﻬف إﻟﻰ إﻧ?ﺎء وﺗز‪#‬ﻊ ﻣ ﻣﻼﺋ_ وﻣ‪ N‬ﻟﻼﻫ ﺎم ﻋ ﻣ‪V3‬ﺎت‬
‫اﺟ ﺎ]‪D‬ﺔ ﻣ‪e‬ﻠﻔﺔ ﻟ‪KE‬ب اﻟﻔ‪j‬ﺎت اﻟ ‪$‬ﻬﻓﺔ وﺗ‪ #S‬اﻟﻌﻼﻗﺎت ﻣﻌﻬ_‪ ،‬وﻣ ﺛ_ ﺗﻔ‪ b‬ﺳﻠ‪L‬ﻬ_ ﻟاﻓ"‬
‫ﻣﻊ أﻫاف اﻟ ‪ M3‬ﺔ‪.‬‬
‫‪ .2.2‬أﻧاع اﻟ ‪& 3‬ﺎﻟ‪:1 2‬‬
‫ﯾ‪ Ke‬اﻟ‪! "#$‬ﺎﻟ  ﻋة أﻧاع ﻧ‪ LK‬ﻣ‪3‬ﻪ )اﻟ?‪ ،2019 ،†#‬ﺻﻔﺔ ‪:(292‬‬
‫‪ ‬اﻟ‪ 1 2‬اﻟ‪ c‬ب‪ :‬ﻣ‪?3‬رات ﻣوﻧﺔ‪ ،‬اﻟ ﻘﺎﻻت‪ ،‬اﻟ‪ ct‬اﻻﻟ‪t‬وﻧ‪D‬ﺔ‪ ،‬رﺳﺎﺋﻞ اﻟ‪ #‬اﻻﻟ‪t‬وﻧﻲ؛‬
‫‪ ‬اﻟ‪ 1 2‬اﻟ(ﺋﻲ‪ :‬اﻟﻔﯾ‪ ،‬اﻷﻧﻔﻏا‪) PD‬رﺳﻣﺎت ﺑ‪D‬ﺎﻧ‪D‬ﺔ(‪ ،‬اﻟ‪V‬ر؛‬
‫‪ ‬اﻟ‪ 1 2‬اﻟ ع‪ :‬اﻟد‪L‬ﺎﺳ )اﻟ ﻘﺎﺑﻼت اﻟ ‪E$‬ﻠﺔ ﻣ‪$‬ﻘﺎ(‪.‬‬
‫‪ .3.2‬أﻧاع ﻣاﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ‪:‬‬
‫ﺗﻌد أﻧاع ﻣاﻗﻊ اﻟاﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ وأﺷﻬﻫﺎ ﻣﺎﯾﻠﻲ‪:‬‬
‫‪ ‬اﻟﻔﺎ‪ e‬ﺑك ‪ :facebook‬ﺗﺄﺳ; ﻋﺎم ‪ 2004‬وﻓ‪t‬ﺗﻪ ﺷ‪X‬ﺔ اﺟ ﺎ]‪D‬ﺔ ﻹ!ﻘﺎء اﻟوا! ﺑ‬
‫اﻟ ‪ E‬ﻋﺎت اﻟ ‪3V‬ﻔﺔ ﻋﻠﻰ أﺳﺎس اﻹﻗﻠ‪ _D‬أو اﻟﻌ ﻞ أو اﻟ‪E‬ﺎﻣﻌﺔ‪...‬اﻟﺦ‪ ،‬وداﺧﻞ ﻫ‪K‬ﻩ اﻟ ‪ E‬ﻋﺎت‬
‫ﻫ‪3‬ﺎك ﻓص ﻟﻠﺎور و’ﺿﺎﻓﺔ ﺗﻌﻠ‪D‬ﻘﺎت‪) .‬ﺻﺎدق و داود‪ ،2016 ،‬ﺻﻔ‪2‬ﺔ ‪.(94‬‬
‫‪ ‬اﻟ  ( ‪ :twitter‬ﺗ‪ #‬إﺣ ﺷ‪X‬ﺎت اﻟاﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ‪ ،‬اﻟﻲ اﻧ?ت ﻓﻲ اﻟ‪3$‬ات اﻷﺧة‬
‫واﺧ‪ K‬ﺗ‪ #‬اﺳ ﻪ ﻣ ﻣ‪SV‬ﻠﺢ ﺗ‪ #‬اﻟ‪< TK‬ﻌ‪3‬ﻲ اﻟﻐ‪ ،#‬واﺗ‪ Ke‬ﻣ اﻟﻌ‪V‬ﻔرة رﻣ ا‪ b‬ﻟﻪ‪ ،‬وﻫ‬

‫ﻣﺠﻠﺔ ﺍﻟﺪﺭﺍﺳﺎﺕ ﺍﻟﻤﺎﻟﻴﺔ‪ ،‬ﺍﻟﻤﺤﺎﺳﺒﻴﺔ ﻭﺍﻹﺩﺍﺭﻳﺔ ﺍﻟﻤﺠﻠﺪ ‪ ،09‬ﺍﻟﻌﺪﺩ ‪ - 02‬ﺩﻳﺴﻤﺒﺮ ‪ 2022‬ﺍﻟﺼﻔﺤﺔ ‪1166‬‬
 ‫ارﺗ‪5‬ﺎ‪ 4‬اﻟ ‪& 3‬ﺎﻟ‪ 1 2‬ﻋ( ﻣاﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ &*ﻬ(ة‪& ...‬ﺎﺔ وﻗ‪#‬ﻧﻲ‪ /‬ﻧﺎدﺔ ﻋ‪ 6‬اﻟ(‬

‫ﻟ<ﻪ ﺣ‪$‬ﺎب ﻓﻲ ﻣﻗﻊ‬ ‫ﺧﻣﺔ ﻣ‪V‬ﻐة ﺗ‪ $‬ﺢ ﻟﻠ ﻐدﯾ !ﺈرﺳﺎل رﺳﺎﺋﻞ ﻧ‪DV‬ﺔ ﻗ‪V‬ة‪ X D ،‬ﻟ‬
‫ﺗ‪ #‬أن ﯾﺎدل ﻣﻊ أﺻﻗﺎﺋﻪ ﺗﻠ‪ P‬اﻟﻐ‪#‬ات )اﻟ*ﺎﻋ(‪ ،2015 ،‬ﺻﻔ‪2‬ﺔ ‪.(64‬‬
‫‪ ‬اﻟﺗب ‪ :youtube‬ﻫ ﻣﻗﻊ إﻟ‪t‬وﻧﻲ ﺗﺄﺳ; ﺳ‪3‬ﺔ ‪ $< ،2005‬ﺢ و‪#‬ﻋ_ ﻧ?ﺎ ﺗ ﻞ وﺗ‪#b3‬ﻞ‬
‫وﻣ?ﺎر‪L‬ﺔ اﻷﻓﻼم !?‪X‬ﻞ ﻋﺎم وﻣ‪E‬ﺎﻧﻲ‪ ،‬وﻫ <‪ $‬ﺢ !ﺎﻟرج ﻓﻲ ﺗ ﻞ وﻋض اﻷﻓﻼم اﻟﻘ‪V‬ة‬
‫أﻓﻼم ﻋﺎﻣﺔ <‪DS$‬ﻊ اﻟ‪D E‬ﻊ ﻣ?ﺎﻫﺗﻬﺎ إﻟﻰ أﻓﻼم ﺧﺎﺻﺔ <‪ $‬ﺢ ﻓﻘ ﻟ ‪ E‬ﻋﺔ ﻣﻌ‪3‬ﺔ‬ ‫ﻣ‬
‫! ?ﺎﻫﺗﻬﺎ‪) .‬ﻋ‪ i‬ﻔﻲ‪ ،2015 ،‬ﺻﻔ‪2‬ﺔ ‪.(177‬‬
‫‪ ‬اﻻ ﻧ ﻐ(ام ‪ :instgram‬ﻫ ﺷ‪X‬ﺔ اﺟ ﺎ]‪D‬ﺔ وﺗ‪ "S‬ﻣ‪E‬ﺎﻧﻲ ﻟﺎدل اﻟ‪V‬ر ‪ ،‬أ\ﻠ" ﻓﻲ أﻛ‪+‬‬
‫ﻋﺎم ‪ ،2010‬واﺳذت ﻋﻠ‪D‬ﻪ ﺷ‪L‬ﺔ ﻓﺎ<; ﺑك ﻣ ﺧﻼل ﺻﻔﻘﺔ ﺑﻠﻐ ‪ Ds‬ﻬﺎ ﻣﻠ‪D‬ﺎر دوﻻر‬
‫و‪D#‬ﺢ ﻟﻠ ‪e$‬ﻣ اﻟﻘﺎ ﺻرة و’ﺿﺎﻓﺔ ﻓﻠ رﻗ ﻲ إﻟﻬﺎ ﺛ_ ﻣ?ﺎر‪L‬ﻬﺎ ﻓﻲ ﻣ‪ E‬ﻋﺔ ﻣ‪3‬ﻋﺔ ﻣ‬
‫ﺧﻣﺎت اﻟ?‪X‬ﺎت اﻹﺟ ﺎ]‪D‬ﺔ وﺷ‪X‬ﺔ اﻧ‪$‬ﻐام ﻧﻔ‪$‬ﻬﺎ" )ﺷ(‪ m‬ﺔ و زﻏ‪6‬ود‪ ،2021 ،‬ﺻﻔ‪2‬ﺔ ‪.(94‬‬
‫‪WE‬‬ ‫و‪ c$+‬ﺗﻘ‪ GLOBAL DIGITAL OVERVIEW 2021#‬اﻟ‪V‬ﺎدر ﻓﻲ أﻛ‪ +‬ﻟ ‪1‬ﺳ‪$‬ﺔ‬
‫‪ ARE SOCIAL‬اﻟ ﻌ‪D3‬ﺔ !‪Du‬ﺎس إﺳ‪e‬ام وﺳﺎﺋﻞ اﻟاﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ !ﺎﻟﻌﺎون ﻣﻊ ﻣ‪1‬ﺳ‪$‬ﺔ‬
‫‪ Hootsuite‬اﻟ ‪VVe‬ﺔ ﻓﻲ أ!ﺎث اﻷﻧﻧ‪ ،‬ﻓﺎﻧﻪ ﯾﺟ اﻵن ‪ 4.88‬ﻣﻠ‪D‬ﺎر ﻣ‪e$‬م ﻟﻺﻧﻧ ﺣل‬
‫ﺗ‪M‬ﻬ أﺣث اﻟ‪D‬ﺎﻧﺎت أن أﻋاد ﻣ‪e$‬ﻣﻲ‬ ‫ﺳ‪X‬ﺎن اﻟﻌﺎﻟ_‪ ،‬ﺣ‬ ‫اﻟﻌﺎﻟ_‪ ،‬وﻫ ﻣﺎ <ﻌﺎدل ‪ ٪62‬ﻣ‬
‫اﻻﻧﻧ ﻓﻲ اﻟﻌﺎﻟ_ ﻗ زادت !ﺄﻛ‪ N‬ﻣ ‪ 220‬ﻣﻠن )‪ 4.8+‬ﻓﻲ اﻟ ﺎﺋﺔ( ﺧﻼل اﻟﻌﺎم اﻟ ﺎﺿﻲ‪ ،‬وزاد‬
‫ﻣ‪e$‬ﻣ وﺳﺎﺋﻞ اﻟاﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ !ﺄﻛ‪ N‬ﻣ ‪ 400‬ﻣﻠن )‪! 9.9+‬ﺎﻟ ﺎﺋﺔ( ﺧﻼل اﻻﺛ‪3‬ﻲ ﻋ?‬
‫ﺷﻬ اﻟ ﺎﺿ‪D‬ﺔ ﻟ‪VD‬ﻠا إﻟﻰ ‪ 4.55‬ﻣﻠ‪D‬ﺎر ﻣ‪e$‬م ﻓﻲ أﻛ‪ .2021 +‬و‪  $#‬اﻹﺟ ﺎﻟﻲ اﻟﻌﺎﻟ ﻲ ﻓﻲ‬
‫ا‬
‫اﻟ‪#b‬ﺎدة ! ﻌل أﻛ‪ N‬ﻣ ﻣﻠن ﻣ‪e$‬م ﺟﯾ ‪L‬ﻞ ﯾم‪.‬‬
‫ﻫ‪K‬ا و‪#‬ﻞ ﻣﻗﻊ اﻟš‪ ;D‬ﺑك اﻟ‪V‬ارة ﺑـ ـ ـ ‪ 2.895‬ﻣﻠ‪D‬ﺎر ﻣ‪e$‬م‪ ،‬ﯾﻠ‪D‬ﻪ ﻣﻗﻊ اﻟﺗب ﺑـ ـ ـ‬
‫‪ 2.291‬ﻣﻠ‪D‬ﺎر ﻣ‪e$‬م‪ ،‬ﺛ_ ﻣﻗﻊ اﻟاﺗ; آب ﺑـ ـ ـ ‪ 2‬ﻣﻠ‪D‬ﺎر ﻣ‪e$‬م و‪#‬ﻠ‪D‬ﻪ ﻣﻗﻊ اﻷﻧ‪$‬ﻐام ﺑـ ـ ـ ‪1.893‬‬
‫ﻣﻠ‪D‬ﺎر ﻣ‪e$‬م ﺛ_ ﺗﻠ‪D‬ﻪ !ﺎﻗﻲ اﻟ اﻗﻊ واﻟ‪E‬ﯾ ﺑ‪ LK‬أن ‪L‬ﻞ اﻟ اﻗﻊ ﺷﻬت ز‪#‬ﺎدة ﻓﻲ ﻋد اﻟ ‪e$‬ﻣ‬
‫ﻋد اﻟ ‪e$‬ﻣ‬ ‫ﻣﻘﺎرﻧﺔ !ﺎﻟﻌﺎم اﻟ ﺎﺿﻲ ﺧ‪V‬ﺻﺎ ﻣﻗﻊ ‪ tik tok‬اﻟ‪< TK‬ﻌف ﻧ ا ﺳ‪#‬ﻌﺎ ﻣ ﺣ‬
‫ﻟ‪VD‬ﻞ إﻟﻰ ﻣﻠ‪D‬ﺎر ﻣ‪e$‬م )‪. (Kemp, 2021, p. 55‬‬

‫‪ 2.2‬أﻫ ﺔ ﺗ ‪& 3‬ﺎﻟ‪ 1 2‬ﻋ( ﻣاﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ‪:‬‬

‫ﻣﺠﻠﺔ ﺍﻟﺪﺭﺍﺳﺎﺕ ﺍﻟﻤﺎﻟﻴﺔ‪ ،‬ﺍﻟﻤﺤﺎﺳﺒﻴﺔ ﻭﺍﻹﺩﺍﺭﻳﺔ ﺍﻟﻤﺠﻠﺪ ‪ ،09‬ﺍﻟﻌﺪﺩ ‪ - 02‬ﺩﻳﺴﻤﺒﺮ ‪ 2022‬ﺍﻟﺼﻔﺤﺔ ‪1167‬‬
 ‫ارﺗ‪5‬ﺎ‪ 4‬اﻟ ‪& 3‬ﺎﻟ‪ 1 2‬ﻋ( ﻣاﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ &*ﻬ(ة‪& ...‬ﺎﺔ وﻗ‪#‬ﻧﻲ‪ /‬ﻧﺎدﺔ ﻋ‪ 6‬اﻟ(‬

‫ﺗ‪ $E‬أﻫ ‪D‬ﺔ ﺗ‪ "#$‬اﻟ  ﻋ ﻣاﻗﻊ اﻟاﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻓﻲ اﻷﺗﻲ‪) :‬اﺑ‬ ‫<‪X‬‬
‫اﻟ‪J#‬ﺎ‪ ،2018 ،‬ﺻﻔ‪2‬ﺔ ‪(75‬‬
‫‪ ‬ﺑ‪3‬ﺎء اﻟﻋﻲ !ﺎﻟﻌﻼﻣﺔ اﻟ‪E‬ﺎر‪#‬ﺔ !ﺎﺳ‪e‬ام ﻣ ذو ﺟدة ﻋﺎﻟ‪D‬ﺔ واﻟﺻل إﻟﻰ ﻣ‪ #b‬ﻣ‬
‫اﻟﻌ ﻼء ﺑ‪t‬ﻠﻔﺔ اﻗﻞ‪.‬‬
‫اﻟ‪V‬رة اﻟ‪K‬ﻫ‪D3‬ﺔ ﻟﻠ ‪ M3‬ﺔ وﻣ‪E3‬ﺎﺗﻬﺎ‪ ،‬وز‪#‬ﺎدة ﻣ‪D‬ﻌﺎﺗﻬﺎ‪ ،‬ور‪ +‬اﻟﻌ ﻞ اﻟ ‪$‬ﻬف‬ ‫‪ ‬ﺗ‪$‬‬
‫!ﺎﻟ ﻗﻊ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻋ \‪ "#‬ﺗﻓ ﻣ ﻣ‪E‬د وﻣ‪3‬ع‪.‬‬
‫‪$< ‬ﺎﻫ_ ﻓﻲ ز‪#‬ﺎدة أﻋاد اﻟ‪b‬وار ورﻓﻊ وﻻﺋﻬ_ ﻟﻠ ﻗﻊ‪ ،‬و‪+‬ﺎﻟﺎﻟﻲ وﺻل اﻟ  اﻟ‪#$‬ﻘﻲ‬
‫ﻟﻠ ‪ M3‬ﺔ إﻟﻰ ﻋد اﻛ ﻣ اﻟ‪b‬وار‪.‬‬
‫ﺻرة اﻟﻌﻼﻣﺎت اﻟ‪E‬ﺎر‪#‬ﺔ‪ ،‬و‪DS$#‬ﻊ ﺟ‪K‬ب واﻻﺣﻔﺎœ !ﺎﻟﻌ ﻼء‬ ‫‪$< ‬ﺎﻫ_ ﻓﻲ ﺗ‪$‬‬
‫اﻟ ‪$‬ﻬﻓ وﺗﻐ ﺳﻠ‪L‬ﻬ_ اﻟ?اﺋﻲ‪.‬‬
‫‪ .3‬ﻧ‪(E‬ة ﻋﺎﻣﺔ ﺣل اﻟ‪V‬ﺛ(ون اﻟ(ﻗن‪:‬‬
‫‪ 1.3‬ﻣﻔﻬم اﻟ‪V‬ﺛ( اﻟ(ﻗﻲ وﺧ‪p‬ﺎﺋ‪p‬ﻪ‪:‬‬
‫ﻋﻠﻰ اﻟﻏ_ ﻣ أن ﻓ‪t‬ة اﺳ‪e‬ام أﻧاع ﻣ‪e‬ﻠﻔﺔ ﻣ اﻟ?‪DVe‬ﺎت اﻟ ﻌوﻓﺔ أو اﻟ ‪1‬ﺛة ﺿ‬
‫ﻣﻔﻬم اﻟ‪ "#$‬اﻟ ‪1‬ﺛ ﺗﺗ ارﺗﺎ\ﺎ وﺛ‪D‬ﻘﺎ !ﺎﻟ‪S‬ر اﻟ‪#$‬ﻊ ﻟﻠﺳﺎﺋ اﻻﺟ ﺎ]‪D‬ﺔ‪ ،‬إﻻ أن ﺟ‪K‬ورﻫﺎ ﻓﻲ‬
‫اﻟاﻗﻊ ﺗﻌد إﻟﻰ ﺳ‪D3‬ﺎت اﻟﻘن اﻟﺎﺳﻊ ﻋ?‪ ،‬و‪L‬ﺎن راﺋﻫﺎ ﻫ ‪(Wielki, Josiah Wedgwood‬‬
‫)‪2020, p. 03‬‬
‫وﻣﻊ ‪h‬ﻬر ﺷ‪X‬ﺔ اﻹﻧﻧ وﺧﻣﺎت اﻟ‪ 2.0 c#‬ﺗ‪S‬ر ﻣﻔﻬم اﻟ‪ "#$‬و‪h‬ﻬت وﺳﺎﺋﻞ‬
‫اﻟاﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ وأﺷ‪e‬ﺎص ﺑؤو <‪ E‬ﻌن ﺣ?د ﻣ اﻟ ‪#1‬ﯾ ﺣل أﻧﻔ‪$‬ﻬ_‪ ،‬ﻓﻲ !ﻌ اﻟﺎﻻت‬
‫ﺣﻰ أﻛ‪ N‬ﻣ ﻣﺎﺋﺔ ﻣﻠن ﺷ‪ ، (Wielki, 2020, p. 03) ae‬و‪S#‬ﻠ" ﻋﻠﻬ_ اﻟم اﺳ_ اﻟ ‪1‬ﺛ‪. #‬‬
‫اﻻﻗ‪V‬ﺎد‪ ، Kartajay T‬ﻓﺈن اﻟ ‪1‬ﺛون " ﻫ_ أﺷ‪e‬ﺎص ﻣﻣن ﻓﻲ ﻣ‪ E‬ﻌﺎﺗﻬ_‬ ‫ووﻓﻘﺎ ﻟﻠﺎﺣ‬
‫وﻟﯾﻬ_ ﻣ‪ E‬ﻋﺔ ‪L‬ة ﻣ اﻟ ‪#1‬ﯾ اﻟ ﻠ‪b‬ﻣ واﻟ‪ E‬ﻬر" )‪(Kartajaya, 2017, p. 132‬‬
‫وﻫ‪3‬ﺎك ﻣ ﻋﻓﻬ_ ﻋﻠﻰ أﻧﻬ_ " ﻋﻼﻣﺎت ﺗ‪E‬ﺎر‪#‬ﺔ !?‪#‬ﺔ ﻗ‪#‬ﺔ ﺗ‪1‬ﺛ !?‪X‬ﻞ إ<‪E‬ﺎﺑﻲ ﻋﻠﻰ أداء‬
‫اﻟ ‪ M3‬ﺎت اﻟ ﺗ‪S‬ﺔ ﺑﻬ_"‪ .‬و‪+‬ﻌ اﻧ?ﺎر اﻻﻧﻧ أﺻﺢ <‪S‬ﻠ" ﻋﻠﻬ_ !ﺎﻟ ‪1‬ﺛون اﻟﻗ ن و‪#‬ﻌﻓن‬
‫ﻣﻬ  " ‪(Chadwick,‬‬ ‫ﻋﻠﻰ "أ‪ T‬ﻧع ﻣ اﻷﺷ‪e‬ﺎص اﻟ‪K‬ﯾ ﯾ‪?3‬ون ﻋ اﻹﻧﻧ وﻟﻬ_ ﻣﺎ!ﻌ‬
‫)‪2016, pp. 11-12‬‬
‫و‪#‬ﻌف اﻟ ‪1‬ﺛون اﻟﻗ ن أ<‪R‬ﺎ ﻋﻠﻰ أﻧﻬ_ ﻧ‪E‬م ﺷ‪X‬ﺔ اﻷﻧﻧ وﻣاﻗﻊ اﻟاﺻﻞ‬
‫اﻻﺟ ﺎﻋﻲ‪ ،‬ﻗ <‪X‬ﻧن "ﯾﺗ‪+‬ز )‪ ،(youtubeurs‬ﻣوﻧن )‪ (blogueurs‬أو ﻣ ﺧﻼل ﺻﻔﺎﺗﻬ_‬

‫ﻣﺠﻠﺔ ﺍﻟﺪﺭﺍﺳﺎﺕ ﺍﻟﻤﺎﻟﻴﺔ‪ ،‬ﺍﻟﻤﺤﺎﺳﺒﻴﺔ ﻭﺍﻹﺩﺍﺭﻳﺔ ﺍﻟﻤﺠﻠﺪ ‪ ،09‬ﺍﻟﻌﺪﺩ ‪ - 02‬ﺩﻳﺴﻤﺒﺮ ‪ 2022‬ﺍﻟﺼﻔﺤﺔ ‪1168‬‬
 ‫ارﺗ‪5‬ﺎ‪ 4‬اﻟ ‪& 3‬ﺎﻟ‪ 1 2‬ﻋ( ﻣاﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ &*ﻬ(ة‪& ...‬ﺎﺔ وﻗ‪#‬ﻧﻲ‪ /‬ﻧﺎدﺔ ﻋ‪ 6‬اﻟ(‬

‫ﻋﻠﻰ إﻧ‪$‬ﻐارم)‪ ، (instagrameurs‬ﻫ_ ﻓﻲ اﻷﻏﻠ‪ c‬ﻣ‪Ve‬ن ﻓﻲ ﻣ‪E‬ﺎل ﻣﻌ ‪(Semji, 2019, p.‬‬
‫)‪. 01‬‬
‫وﻓﻲ ﺳ‪D‬ﺎق اﺳ‪e‬اﻣﻬ_ ﻟﺳﺎﺋﻞ اﻟاﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ‪?< ،‬ﺎر إﻟﻬ_ ﻋﻠﻰ أﻧﻬ_ ﻣ‪1‬ﺛون ﻋﻠﻰ‬
‫وﺳﺎﺋﻞ اﻟاﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ‪ ،‬و‪#‬ﻌﻓن ﻋﻠﻰ أﻧﻬ_ " ﻧع ﻣ اﻟ ?ﺎﻫ اﻟ‪V‬ﻐﺎر اﻟ‪K‬ﯾ ﺟ ﻌا ﻋدا‬
‫ﻛ ﻣ اﻟ ﺎ!ﻌ ﻋﻠﻰ وﺳﺎﺋﻞ اﻟاﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ‪ ،‬و‪ NL‬ا ﻣﺎ <‪e$‬ﻣن رأس اﻟ ﺎل اﻻﺟ ﺎﻋﻲ‬
‫ا‬
‫ﻟﻠﺻل إﻟﻰ اﻟ ارد اﻟ ﺎﻟ‪D‬ﺔ ")‪. (Cotter, 2019, p. 910‬‬
‫واﻟ ‪1‬ﺛ اﻟﻗ ﻲ ﻫ" اﻟﻔد اﻟ‪KE< TK‬ب ﺟ ﻬ ار ﻣﺎﺷ ا‪ ،‬و‪1#‬ﺛ ﻋﻠﻰ ﺳﻠ‪DL‬ﺎﺗﻬ_ وآراء و‪ Ds‬ﻬ_ "‬
‫)‪ ،(Silva, 2020, p. 03‬و‪#‬ﻘم ﻫ‪1‬ﻻء اﻟ ‪1‬ﺛون !ﺈﻧ?ﺎء ﻣ ﺧﺎص ﺑﻬ_ ﻟ‪3‬ﺎء ﺳ ﻌﻬ_‬
‫و‪#‬ﻌون ﺧاء ﻓﻲ ﻣ‪ E‬ﻌﺎﺗﻬ_‪.‬‬
‫وﻣ ﺧﻼل اﻟﻌﺎر‪ †#‬اﻟ‪$‬ﺎ!ﻘﺔ < ‪ X‬ﺗﻌ‪ †#‬اﻟ ‪1‬ﺛ اﻟﻗ ﻲ ﻋﻠﻰ اﻧﻪ ﺷ‪ ae‬ﯾ‪ ?3‬ﻋ ﺷ‪X‬ﺔ‬
‫اﻻﻧﻧ‪ ،‬و‪#‬ﻌﻪ ﻋد ‪ L‬ﻣ اﻟ ﺎ!ﻌ ﻓﻲ ﻣاﻗﻊ اﻟاﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ‪ L ،‬ﺎ اﻧﻪ ﻟ<ﻪ اﻟﻘرة ﻓﻲ‬
‫اﻟﺄﺛ ﻋﻠﻰ ﺳﻠ‪L‬ﻬ_ وﻋﻠﻰ اﺗ‪E‬ﺎﻫﺎﺗﻬ_ وﻋﻠﻰ رأﯾﻬ_ ﻓﻲ ﻗ‪DR‬ﺔ ﻣﻌ‪3‬ﺔ‪.‬‬
‫و‪ b #‬اﻟ ‪1‬ﺛ اﻟﻗ ﻲ !ﻌة ﺧ‪V‬ﺎﺋ‪ ، a‬ﻓﻬ ﺷ‪< ae‬ﺎول اﻟﺄﺛ ﻓﻲ ﺳﻠك ﻋد ﻣﻌ‬
‫ﻣ اﻟﻌ ﻼء‪ ،‬وداﺋ ﺎ ﺣﺎﺿ ﻋﻠﻰ ﻣاﻗﻊ اﻟاﺻﻞ اﻹﺟ ﺎﻋﻲ‪ ،‬و‪#‬ﺎول ﺟ ﻊ ﻣ‪ E‬ﻊ ﻧ? و وﻓﻲ‪_L ،‬‬
‫اﻧﻪ ﻟ<ﻪ ﻗة إﻛ‪$‬ﺎب ﺟ ﻬر ﺣ‪ c$‬اﻟ اﺿ‪D‬ﻊ اﻟﻲ ﺗﻬ ﻪ )‪.(Torregrosa, 2020, p. 02‬‬
‫و‪#‬ﻌ  اﻟ ‪1‬ﺛون اﻟﻗ ن ﻓﻲ ز‪#‬ﺎدة ﺷﻌﻬ_ ﻋﻠﻰ ﺗ‪S‬ر وﺳﺎﺋﻞ اﻟاﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ !ﺄﻧاﻋﻬﺎ‬
‫اﻟ ‪e‬ﻠﻔﺔ وﺛﻘﺔ اﻷﺧ‪ ، #‬وﻟ‪t‬ﻲ ﯾ ﻊ اﻟ ‪1‬ﺛ اﻟﻗ ﻲ !ﺎﻟ ‪V‬ا‪Ds‬ﺔ <‪ cE‬أن <‪X‬ن ﻣﺛﻗﺎ ﻋ‪ 3‬اﻷﺧ‪#‬‬
‫)‪.(Silva, 2020, p. 03‬‬
‫‪ .2.3‬ﺗ‪ 7 #p‬اﻟ‪V‬ﺛ(‪ U‬اﻟ(ﻗ‪:U‬‬
‫< ‪ X‬ﺗ‪ †D3V‬اﻟ ‪1‬ﺛ‪ #‬اﻟﻗ  إﻟﻰ أر‪+‬ﻌﺔ أﺻ‪3‬ﺎف ﻫﻲ‪(Wielki, 2020, pp. 05-06):‬‬
‫‪ .1.2.3‬ﺗ‪ 7 #p‬اﻟﺛ(ون وﻓﻘﺎ ﻟ‪p‬ﺎﺋ‪p‬ﻬ ‪ :‬وﻧ‪:E‬‬
‫‪ ‬اﻟ*ﺎﻫ()‪ :(celebrities‬أﻛ‪ N‬ﻣ ‪ 5‬ﻣﻼﯾ ﻣﺎ!ﻊ؛‬
‫‪ ‬اﻟ‪V‬ﺛ( اﻟ‪ :(mega influencers) r‬ﻣ ‪ 1‬ﻣﻠن إﻟﻰ ‪ 5‬ﻣﻼﯾ ﻣﺎ!ﻌ ؛‬
‫‪ ‬ﻛ‪5‬ﺎر اﻟ‪V‬ﺛ(‪ : (top influencers)U‬أﻛ‪ N‬ﻣ ‪ 500‬أﻟﻒ ﻣﺎ!ﻊ؛‬
‫‪ ‬اﻟ‪V‬ﺛ(ون ﻋﻠﻰ ﻧ‪H‬ﺎق واﺳﻊ )‪ : (macro-influencers‬ﻣ ‪ 100‬اﻟﻰ‪ 500‬أﻟﻒ ﻣﺎ!ﻊ؛‬
‫‪ ‬اﻟ‪V‬ﺛ(ون ﻣ‪ U‬اﻟ ‪ 1‬اﻟ ﺳ )‪ :(middle level influencers‬ﻣ ‪ 20‬أﻟﻒ إﻟﻰ ‪100‬‬
‫أﻟﻒ ﻣﺎ!ﻊ؛‬
‫‪ ‬اﻟ‪V‬ﺛ(‪ U‬ﻋﻠﻰ ﻧ‪H‬ﺎق ﺟ‪s‬ﺋﻲ )‪ :(micro-influencers‬أﻗﻞ ﻣ ‪ 20‬أﻟﻒ؛‬

‫ﻣﺠﻠﺔ ﺍﻟﺪﺭﺍﺳﺎﺕ ﺍﻟﻤﺎﻟﻴﺔ‪ ،‬ﺍﻟﻤﺤﺎﺳﺒﻴﺔ ﻭﺍﻹﺩﺍﺭﻳﺔ ﺍﻟﻤﺠﻠﺪ ‪ ،09‬ﺍﻟﻌﺪﺩ ‪ - 02‬ﺩﻳﺴﻤﺒﺮ ‪ 2022‬ﺍﻟﺼﻔﺤﺔ ‪1169‬‬
 ‫ارﺗ‪5‬ﺎ‪ 4‬اﻟ ‪& 3‬ﺎﻟ‪ 1 2‬ﻋ( ﻣاﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ &*ﻬ(ة‪& ...‬ﺎﺔ وﻗ‪#‬ﻧﻲ‪ /‬ﻧﺎدﺔ ﻋ‪ 6‬اﻟ(‬

‫‪ ‬اﻟ‪V‬ﺛ(‪ U‬اﻟ‪#‬ﺎﻧ )‪ : (nano-influencers‬ﻣ )أﻟﻒ ﻣﺎ!ﻊ إﻟﻰ ‪ 10‬آﻻف ﻣﺎ!ﻊ(‪.‬‬

‫اﻟ‪V‬ﺛ(‪ U‬وﻓﻘﺎ ﻟ‪6‬واﻓﻌﻬ ﻻﺗﺎذ اﻹﺟ(اءات‪ :‬وﻫ_‪:‬‬ ‫‪ .2.2.3‬ﺗﻘ‬
‫وﺷﻌ‬ ‫أﺷ‪e‬ﺎص ﻣﻌوﻓ‬ ‫اﻟﻌدون أو اﻟ‪v2‬ن )‪ :(idols‬ﺗ‪t‬ن ﻫ‪K‬ﻩ اﻟ ‪ E‬ﻋﺔ ﻣ‬ ‫‪-‬‬
‫ﯾ‪bL‬ون !?‪X‬ﻞ أﺳﺎﺳﻲ ﻋﻠﻰ أﻧﻔ‪$‬ﻬ_‪ ،‬و‪?#‬ﺎر‪L‬ن ﻓﻲ ﻣﺿﻋﺎت أﺧ ‪ L‬اﺿ‪D‬ﻊ اﻟ‪D$‬ﺎﺳ‪D‬ﺔ أو‬
‫اﻻﺟ ﺎ]‪D‬ﺔ أو اﻟ ﻌﻠﻘﺔ !ﺎﻟ?‪1‬ون اﻟ‪E‬ﺎر‪#‬ﺔ؛‬
‫اﻟ(اء )‪ :(experts‬وﻫ_ اﻷﺷ‪e‬ﺎص اﻟ ﻌف ﺑﻬ_ ﻓﻲ ﻣ‪E‬ﺎل ﻣﻌ !‪ c$‬ﻣﻌﻓﻬ_ أو ﻣﻬﺎراﺗﻬ_‬ ‫‪-‬‬
‫ﻛﺎﻟ ‪1‬ﺛون اﻟ ‪VVe‬ن ﻓﻲ اﻟ‪3V‬ﺎﻋﺔ أو اﻻﺳ?ﺎر‪ #‬أو اﻟ اﺟﻌ أو اﻟ ‪ #e‬؛‬
‫اﻟ‪V‬ﺛ(ون ﻓﻲ ﻣ‪J‬ﺎل أﺳﻠب اﻟ‪ 2‬ﺎة )‪ :(lifestylers‬ﯾ ‪N‬ﻠن ﻓﻲ اﻷﺷ‪e‬ﺎص اﻟ‪K‬ﯾ <?ﺎر‪L‬ن ﻓﻲ‬ ‫‪-‬‬
‫اﻟ ‪3‬ﺎﻗ?ﺎت ﺣل أﺳﻠب اﻟ‪D‬ﺎة واﻷﻧ?‪S‬ﺔ اﻟﻓﻬ‪D‬ﺔ‪ ،‬و‪#‬ﺗ ﻣاﻫ_ !?‪X‬ﻞ أﺳﺎﺳﻲ !ﺎﻟ ﺿﺔ‬
‫واﻟ‪ E‬ﺎل واﻟ‪V‬ﺔ واﻟ<‪X‬ر اﻟاﺧﻠﻲ واﻟ‪S‬ﺦ واﻟ‪$‬ﻔ؛‬
‫اﻟ‪H*#‬ﺎء )‪ :(activists‬ﯾ ‪b‬وا اﻟ‪S?3‬ﺎء !ﺎﻟ‪M3‬ة اﻟﻌﺎﻟ ‪D‬ﺔ‪ ،‬وﻫ_ ﻓﻲ اﻟﻐﺎﻟ‪ c‬ﻣ‪e$‬ﻣ اﻹﻧﻧ‬ ‫‪-‬‬
‫اﻟ ﻬ ن ! ﺿﻋﺎت ﻣ‪N‬ﻞ ﺣ ﺎ<ﺔ اﻟ‪j‬ﺔ أو ﺣﻘق اﻷﻗﻠ‪D‬ﺎت أو اﻟ‪#$3‬ﺔ‬
‫ﯾ‪bL‬ون ﻋﻠﻰ إﻧ?ﺎء ﻣاد ذات‬ ‫اﻟﻔ‪#‬ﺎﻧ‪N < :(artists) U‬ﻠن !?‪X‬ﻞ أﺳﺎﺳﻲ اﻷﺷ‪e‬ﺎص اﻟ‪K‬ﯾ‬ ‫‪-‬‬
‫ﺟﺎذﺑ‪D‬ﺔ ﺟ ﺎﻟ‪D‬ﺔ و‪#V+‬ﺔ ﻋﺎﻟ‪D‬ﺔ‪.‬‬
‫اﻟ‪V‬ﺛ(‪ U‬وﻓﻘﺎ ﻟ‪p#‬ﺎت اﻻﺗ‪p‬ﺎل‪:‬‬ ‫‪ .3.2.3‬ﺗﻘ‬
‫اﻟ‪#S‬ﻘﺔ اﻟ‪N‬ﺎﻟ‪N‬ﺔ اﻟﻲ < ‪ X‬ﻣ ﺧﻼﻟﻬﺎ ﺗ‪ †D3V‬اﻟ ‪1‬ﺛ‪ #‬ﻫﻲ وﻓﻘﺎ ﻟ ‪V3‬ﺔ اﻻﺗ‪V‬ﺎل اﻟﻲ‬
‫< ‪ X‬ﺗ ‪ b‬ﻣ‪e$‬ﻣﻲ اﻟﺗب أو اﻟﻔﺎ<; ﺑك أو اﻻﻧ‪$‬ﻐام أو اﻟ‪#‬‬ ‫<‪e$‬ﻣﻧﻬﺎ‪ ،‬ﺣ‬
‫أو ﺳ‪3‬ﺎب ﺷﺎت أو اﻟ‪ PD‬ﺗك وﻫ‪KX‬ا‪.‬‬
‫اﻟ‪V‬ﺛ(ون وﻓﻘﺎ ﻟ‪#‬ع اﻟ‪*#‬ﺎ‪:4‬‬ ‫‪ .4.2.3‬ﺗﻘ‬
‫وﻧ ‪ b‬وﻓﻘﺎ ﻟﻬ‪K‬ا اﻟ ž‪D‬ﺎر‪ :‬اﻟ ‪1‬ﺛون اﻟ‪S?3‬ن واﻟ‪$‬ﻠن‪ ،‬وﺗ‪$‬ﻬف اﻟ ‪ M3‬ﺎت اﻻﻗ‪V‬ﺎد<ﺔ‬
‫اﻟ ‪1‬ﺛون اﻟ‪S?3‬ن ﻟﻠو‪#‬ﺞ ﻋ ﻣ‪E3‬ﺎﺗﻬﺎ‪ ،‬ﺑ‪ 3‬ﺎ ﺗ‪$‬ﻌ اﻟ ‪1‬ﺛون اﻟ‪$‬ﻠن‪.‬‬
‫وﻫ‪3‬ﺎك ﻣ <‪ †DR‬ﺗ‪D3V‬ﻔﺎت أﺧ ﻟﻠ ‪1‬ﺛ‪ #‬اﻟﻗ  أﺑزﻫﺎ‪ :‬ﻣ‪1‬ﺛون ﻓﻲ ﻣ‪E‬ﺎل اﻟ‪D$‬ﺎﺣﺔ‬
‫واﻷﺳﻔﺎر‪ ،‬ﻣ‪1‬ﺛون ﻓﻲ ﻣ‪E‬ﺎل اﻟ‪ E‬ﺎل‪ ،‬ﻣ‪1‬ﺛون ﻓﻲ ﻣ‪E‬ﺎل اﻟ ﺿﺔ‪ ،‬ﻣ‪1‬ﺛون ﻓﻲ ﻣ‪E‬ﺎل اﻟ‪#‬ﺎﺿﺔ‬
‫واﻟﻠ‪D‬ﺎﻗﺔ اﻟﻧ‪D‬ﺔ‪ ،‬ﻣ‪1‬ﺛون ﻓﻲ ﻣ‪E‬ﺎل اﻟ‪S‬ﻌﺎم واﻟ‪S‬ﺦ‪ ،‬ﻣ‪1‬ﺛون ﻓﻲ ﻣ‪E‬ﺎل اﻟ‪3t‬ﻟﺟ‪D‬ﺎ‪ ،‬ﻣ‪1‬ﺛون ﻓﻲ ﻣ‪E‬ﺎل‬
‫اﻟﻌﺎب اﻟﻔﯾ‪.‬‬
‫وﻻ < ‪ X‬ﻟﻬ‪1‬ﻻء اﻟ ‪1‬ﺛ‪ #‬أن <‪X‬ﻧا ﻣ?ﺎﻫ إﻻ إذا اﺳ‪S‬ﺎﻋا اﻣﻼك ﻗﺎﻋة ﺟ ﺎﻫ‪#‬ﺔ ‪L‬ة‬
‫<‪$X‬ﻧﻬﺎ ﻣ وﺳﺎﺋﻞ اﻟاﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ‪.‬‬

‫ﻣﺠﻠﺔ ﺍﻟﺪﺭﺍﺳﺎﺕ ﺍﻟﻤﺎﻟﻴﺔ‪ ،‬ﺍﻟﻤﺤﺎﺳﺒﻴﺔ ﻭﺍﻹﺩﺍﺭﻳﺔ ﺍﻟﻤﺠﻠﺪ ‪ ،09‬ﺍﻟﻌﺪﺩ ‪ - 02‬ﺩﻳﺴﻤﺒﺮ ‪ 2022‬ﺍﻟﺼﻔﺤﺔ ‪1170‬‬
 ‫ارﺗ‪5‬ﺎ‪ 4‬اﻟ ‪& 3‬ﺎﻟ‪ 1 2‬ﻋ( ﻣاﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ &*ﻬ(ة‪& ...‬ﺎﺔ وﻗ‪#‬ﻧﻲ‪ /‬ﻧﺎدﺔ ﻋ‪ 6‬اﻟ(‬

‫‪ .4‬دراﺳﺔ ﺗ‪2‬ﻠﻠ ﺔ ﻟ‪ 1 2‬ﺻﻔ‪2‬ﺔ اﻟ‪V‬ﺛ( اﻟ(ﻗﻲ ‪ Khoubaib Kouas‬اﻟ‪sJ‬اﺋ(‪ w‬ﻋ(‬

‫اﻻﻧ ﻐ(ام واﻟﻔﺎ‪ e‬ﺑك‪:‬‬
‫‪ Khoubaib Kouas‬ﺻﺎﻧﻊ أﻓﻼم ﺟ‪b‬اﺋ‪ T‬وﻣﺗﻞ‪E< ،‬ب اﻟﻌﺎﻟ_ ﻟ‪3‬ﻘﻞ ﻣﻐﺎﻣاﺗﻪ ﻋﻠﻰ ﺷ‪X‬ﻞ‬
‫ﻓﯾﻫﺎت ﻗ‪V‬ة وﺻر ذات ﺟدة ﻋﺎﻟ‪D‬ﺔ‪ ،‬وﻟ<ﻪ‪:‬‬
‫‪contact@khoubai.com‬؛‬ ‫ﺑ‪ #‬اﻟ‪t‬وﻧﻲ‪:‬‬ ‫‪-‬‬
‫‪https://www.youtube.com/channel/UCJgfj0DxWN0k1UuB5wiDf8A‬‬ ‫ﺻﻔﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﺗب‪:‬‬ ‫‪-‬‬
‫‪ https://instagram.com/khoubai‬؛‬ ‫ﺻﻔﺔ ﻋﻠﻰ اﻻﻧ‪$‬ﻐام ‪:‬‬ ‫‪-‬‬

‫‪.https://www.facebook.com/Khoubaiii‬‬ ‫ﺻﻔﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﻔﺎ<; ﺑك‪:‬‬ ‫‪-‬‬

‫وﻟﻘ أ\ﻠ" ﻋﻠﻰ ﺻﻔ‪D‬ﻪ ﻓﻲ اﻟﻔﺎ<; ﺑك واﻻﻧ‪$‬ﻐام ﺑـ ‪ ،Khoubai‬واﻋ  ﻓﻬ ﺎ ﻋﻠﻰ‬
‫اﻟ  اﻟﻬﺎدف‪ ،‬وﻋﻠﻰ اﻟ ‪E‬ﺎل اﻟ‪D$‬ﺎﺣﻲ اﻟﻌﺎﻟ ﻲ‪ ،‬واﻟ ‪E‬ﺎل اﻟ‪#‬ﺎﺿﻲ اﻟ\‪3‬ﻲ‪ ،‬وﻗ اﺳ‪S‬ﺎع أن‬
‫<‪KE‬ب ﻋدا ‪ L‬ا ﻣ اﻟ ﺎ!ﻌ ﻋﻠﻰ ﺻﻔ‪D‬ﻪ‪ ،‬و‪#‬ﻘ" ﺷﻬة ﻋﺎﻟ‪D‬ﺔ ﻓﻲ أوﺳﺎ اﻟ‪ E‬ﻬر اﻟ‪bE‬اﺋ‪T‬‬
‫وﺧﺎﺻﺔ اﻟ?ﺎب‪ ،‬وارﺗﺄﯾ‪3‬ﺎ ﻧ ﻓﻲ دراﺳ‪3‬ﺎ أن ﻧﻌض !ﺎﻷرﻗﺎم ﺗ‪S‬ر ﺻﻔﻪ ﻋ اﻻﻧ‪$‬ﻐام واﻟﻔﺎ<;‬
‫ﺑك‪ ،‬ﺧﻼل اﻟﻔة اﻟ ة ﻣ ‪ 2021/12/01‬إﻟﻰ ‪.2021/12/31‬‬
‫‪ 1.4‬ﺻﻔ‪2‬ﺔ اﻻﻧ ﻐ(ام‪:‬‬
‫ﺗ‪b‬ﺧ ﺻﻔﺔ ﺻﺎﻧﻊ اﻟ  اﻟ‪bE‬اﺋ‪! Khoubaib Kouas T‬ﺎﻟﻌﯾ ﻣ اﻟ‪V‬ر واﻟﻔﯾﻫﺎت‬
‫أ<‪R‬ﺎ ﺗﻐ‪DS‬ﺔ ﺷﺎﻣﻠﺔ ﻟ‪S‬ﻟﺔ ‪L‬ﺎس‬ ‫اﻟ ﺗ‪S‬ﺔ ! ‪3‬ﺎ‪DžD\ h‬ﺔ ﺧﻼ!ﺔ‪ ،‬وﻟ ن ﻋﺎﻟ ‪D‬ﺔ ﻣ?ﻬرة‪ ،‬وﺗ‪R‬‬
‫اﻟﻌب ﻣ وﺟﻬﺔ ﻧ‪ M‬اﻟ‪ E‬ﺎﻫ اﻟ ?‪E‬ﻌﺔ واﻟﺎﺿة داﺧﻠﺔ اﻟ ﻠﻌ‪ ،c‬وﺳ‪3‬ﻌض ﻓﻲ اﻷﺗﻲ إﺣ‪V‬ﺎﺋ‪D‬ﺎت‬
‫ﺗ‪ $E‬ﺗ‪S‬ر ﺻﻔﺔ اﻻﻧ‪$‬ﻐام‪ ،‬واﻟ‪  3‬اﻹﺟ ﺎﻟﻲ ﻟﻌد اﻟ ﺎ!ﻌ ﻟﻬ‪K‬ا اﻟ ‪1‬ﺛ اﻟ‪bE‬اﺋ‪.T‬‬
‫‪ 1.1.4‬ﺗ‪H‬ر ﺻﻔ‪2‬ﺔ اﻻﻧ ﻐ(ام ﺧﻼل ﺷﻬ( د ( ‪:2021‬‬
‫ﺗ ‪b‬ت ﺻﻔﺔ اﻟ ‪1‬ﺛ اﻟﻗ ﻲ ‪ Khoubaib Kouas‬ﺧﻼل ﺷﻬ د<‪! ،2021  $‬ﺎﻟﻌﯾ ﻣ‬
‫اﻟﻐات ﯾزﻫﺎ اﻟ‪E‬ول اﻷﺗﻲ‪:‬‬
‫اﻟ‪6J‬ول رﻗ )‪ :(01‬ﺗ‪H‬ر ﺻﻔ‪2‬ﺔ أﻧ ﻐ(ام ‪ Khoubai‬ﺧﻼل ﺷﻬ( د ( ‪2021‬‬
‫ﻣ‪2021/12/01 U‬‬ ‫ﻣ‪2021/12/01 U‬‬ ‫اﻟﻔ (ة‬
‫إﻟﻰ ‪2021/12/31‬‬ ‫إﻟﻰ ‪2021/12/25‬‬ ‫اﻟﻌ‪ H‬ﺎت‬
‫‪1226480‬‬ ‫‪1157118‬‬ ‫ﻋ‪6‬د اﻟ ﺎ&ﻌ‪U‬‬
‫‪909992‬‬ ‫‪890630‬‬ ‫ﻧ ﻋ‪6‬د اﻟ ﺎ&ﻌ‪U‬‬
‫‪1.19 M‬‬ ‫‪1.11 M‬‬ ‫ﻋ‪6‬د اﻟ ﻔﺎﻋﻼت‬

‫ﻣﺠﻠﺔ ﺍﻟﺪﺭﺍﺳﺎﺕ ﺍﻟﻤﺎﻟﻴﺔ‪ ،‬ﺍﻟﻤﺤﺎﺳﺒﻴﺔ ﻭﺍﻹﺩﺍﺭﻳﺔ ﺍﻟﻤﺠﻠﺪ ‪ ،09‬ﺍﻟﻌﺪﺩ ‪ - 02‬ﺩﻳﺴﻤﺒﺮ ‪ 2022‬ﺍﻟﺼﻔﺤﺔ ‪1171‬‬
 ‫ارﺗ‪5‬ﺎ‪ 4‬اﻟ ‪& 3‬ﺎﻟ‪ 1 2‬ﻋ( ﻣاﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ &*ﻬ(ة‪& ...‬ﺎﺔ وﻗ‪#‬ﻧﻲ‪ /‬ﻧﺎدﺔ ﻋ‪ 6‬اﻟ(‬

‫‪1187158‬‬ ‫‪1112073‬‬
‫)‪Source : (emplifi, 2021, p. 04‬‬
‫ﺑـ ‪ 69362‬ﻣﺎ!ﻊ ﺧﻼل ﺧ ‪$‬ﺔ أ<ﺎم‬ ‫ﯾﺿﺢ اﻟ‪E‬ول أن ﻫ‪3‬ﺎك ارﺗﻔﺎع ﻓﻲ ﻋد اﻟ ﺎ!ﻌ‬
‫اﻷﺧة ﻣ ﺷﻬ د<‪  $‬ﻟ‪3$‬ﺔ ‪ ،2021‬أﻣﺎ ﻋ ﻧ  ﻋد اﻟ ﺎ!ﻌ ﻓﻘ ارﺗﻔﻊ ﺑـ ‪ 19362‬ﻣﺎ!ﻊ‬
‫وارﺗﻔﻊ ﻋد اﻟﻔﺎﻋﻼت أ<‪R‬ﺎ ﺑـ ‪ ،75085‬و‪ X #‬أن ﻧﻔ‪ $‬اﻻرﺗﻔﺎع ﻓﻲ ﻋد اﻟ ﺎ!ﻌ واﻟﻔﺎﻋﻼت‬
‫إﻟﻰ ﺛﻘﺔ اﻟ‪ E‬ﻬر !ﺎﻟ ‪1‬ﺛ اﻟ‪ TK‬ﻗﺎم !ﺎﻟﻐ‪DS‬ﺔ اﻟ?ﺎﻣﻠﺔ ﻟ‪S‬ﻟﺔ ‪L‬ﺎس اﻟﻌب‪ ،‬واﻟﻰ اﻟ ﻠﺔ اﻟ‪R‬ﺎﻣ‪D3‬ﺔ‬
‫اﻟﻲ أ\ﻠﻘﻬﺎ رواد ﻣاﻗﻊ اﻟاﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻟﻓﻊ ﻋد ﻣﺎ!ž‪D‬ﻪ ﻋ ﺻﻔﺔ اﻻﻧ‪$‬ﻐام إﻟﻰ ﻣﻠن‬
‫ﻣﺎ!ﻊ ﻗﻞ ‪.2022‬‬
‫وﺗ_ إ\ﻼق اﻟ ﻠﺔ ﻓﻲ ﺑاﯾﻬﺎ ﻋ ﺻﻔﺔ "‪ ،"TOP COMMENTAIRE‬ﻋﻠﻰ ﻣﻗﻊ ﻓﺎ<;‬
‫ﺑك ﺑﺎر‪#‬ﺦ ‪ ،2021/12/22‬وﻗ ﺟﺎء ﻓﻲ اﻟ ‪?3‬ر أن اﻟ ‪1‬ﺛ ‪ " Khoubaib Kouas‬ﺟﻫة ُﺧﻠﻘﺎ‬
‫وﻋ ﻼ‪ Khoubaib ،‬ﻟﺣﻩ ﺷ‪L‬ﺔ إﻧﺎج أﻓﻼم وﺛﺎﺋ‪Du‬ﺔ‪ ،‬ﻣﻐﺎﻣات‪ ،‬ﺗ‪ ،#V‬ﻣﻧﺎج‪ ،‬ﺗﻌﻠ" وﺣﻰ‬
‫اﻟﺟ ﺔ‪ .‬واﻟ‪ED3‬ﺔ ‪L‬ﻞ اﻟﻔﯾ أروع ﻣ اﻟ‪$‬ﺎﺑ" " )‪ ،(Bzbook.info, 2021, p. 02‬وﻗ ﺗ_ وﺿﻊ‬
‫را! اﻻﻧ‪$‬ﻐام ﻓﻲ أﺳﻔﻞ اﻟ‪V‬ﻔﺔ‪ ،‬و‪+‬ﻌ ﺳﺎﻋﺎت ﻗﻠﻠﺔ ﻣ إ\ﻼق ﻫ‪K‬ﻩ اﻟ ﻠﺔ‪L ،‬ﺎﻧ اﻟ‪ED3‬ﺔ ﻣﻬة‬
‫ازداد ﻋد اﻟ ?‪$! L‬ﻋﺔ ﺧ‪D‬ﺎﻟ‪D‬ﺔ‪ ،‬واﻧﻘﻠ ﻣ ‪ 387‬أﻟﻒ ﻣﺎ!ﻊ إﻟﻰ ﻣﻠن ﻣﺎ!ﻊ ﻓﻲ ‪41‬‬ ‫ﺣ‬
‫ﺳﺎﻋﺔ ﻓﻘ‪.‬‬
‫‪ 2.1.4‬أﻧاع ﻣ‪*#‬رات اﻟ‪V‬ﺛ( ‪ Khoubaib Kouas‬ﻋﻠﻰ ﺻﻔ‪2‬ﺔ اﻻﻧ ﻐ(ام‪:‬‬
‫ﯾﺿﺢ اﻟ?‪X‬ﻞ اﻷﺗﻲ أﻧاع اﻟ ‪?3‬رات اﻟﻲ اﺳ‪e‬ﻣﻬﺎ اﻟ ‪1‬ﺛ‪ Khoubaib Kouas‬ﻓﻲ ﺟ‪K‬ب اﻟ ﺎ!ﻌ ‪.‬‬

‫‪Khoubai‬‬ ‫اﻟ*‪c‬ﻞ رﻗ )‪ :(01‬أﻧاع اﻟ‪*#‬رات ﻓﻲ ﺻﻔ‪2‬ﺔ أﻧ ﻐ(ام‬

‫)‪Source : (emplifi, 2021, p. 02‬‬

‫ﻧ‪3$‬ﺞ ﻣ اﻟ?‪X‬ﻞ أن اﻟ ‪1‬ﺛ ‪ Khoubaib‬اﻋ  ﻋﻠﻰ ‪ 6‬ﻣ‪?3‬رات‪ ،‬أر‪+‬ﻌﺔ ﻣ‪3‬ﻬﺎ ﻣ‪E‬ﻠات "‬

‫ﻣﺠﻠﺔ ﺍﻟﺪﺭﺍﺳﺎﺕ ﺍﻟﻤﺎﻟﻴﺔ‪ ،‬ﺍﻟﻤﺤﺎﺳﺒﻴﺔ ﻭﺍﻹﺩﺍﺭﻳﺔ ﺍﻟﻤﺠﻠﺪ ‪ ،09‬ﺍﻟﻌﺪﺩ ‪ - 02‬ﺩﻳﺴﻤﺒﺮ ‪ 2022‬ﺍﻟﺼﻔﺤﺔ ‪1172‬‬
 ‫ارﺗ‪5‬ﺎ‪ 4‬اﻟ ‪& 3‬ﺎﻟ‪ 1 2‬ﻋ( ﻣاﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ &*ﻬ(ة‪& ...‬ﺎﺔ وﻗ‪#‬ﻧﻲ‪ /‬ﻧﺎدﺔ ﻋ‪ 6‬اﻟ(‬

‫‪ ،" Carousel‬ﻓﯾ واﺣ وﺻرة واﺣة‪ ،‬وﺗ‪ $‬ﺢ ﻣ‪?3‬رات ‪ Carousel‬أو اﻟ ‪E‬ﻠات ﺑ‪?3‬‬
‫ﺻر وﻣﻘﺎ\ﻊ ﻓﯾ ﻣﻌدة ﻓﻲ ﻣ‪?3‬ر واﺣ‪ ،‬ﻗ <‪V‬ﻞ ﻋدﻫﺎ ‪ 10‬ﺻر أو ‪ 10‬ﻣﻘﺎ\ﻊ ﻓﯾ أو‬
‫‪ 10‬ﺻر وﻣﻘﺎ\ﻊ ﻓﯾ ﻣﻌﺎ ﻋﻠﻰ ﺷ‪X‬ﻞ ﻣ‪E‬ﻠ ﻗﺎﺑﻞ ﻟﻠﺳ‪D‬ﻊ‪.‬‬
‫‪ 2.1.4‬إﺣ‪p‬ﺎﺋ ﺎت ﻋﺎﻣﺔ ﻋ‪ U‬ﺻﻔ‪2‬ﺔ اﻻﻧ ﻐ(ام ﻟﻠ‪V‬ﺛ( ‪ Khoubaib Kouas‬ﺧﻼل اﻟﻔ (ة اﻟ ‪6‬ة‬
‫ﻣ‪ 2021/12/01 U‬إﻟﻰ ‪:2021/12/31‬‬
‫ﺳ‪3‬ﺔ ‪ ،2021‬ﺷﻬت ﺻﻔﺔ اﻻﻧ‪$‬ﻐ ام اﻟ‪e‬ﺎﺻﺔ !ﺎﻟ ‪1‬ﺛ‬ ‫ﺧﻼل اﻟ?ﻬ اﻷﺧ ﻣ‬
‫‪ Khoubaib Kouas‬اﻟﻌﯾ ﻣ اﻟﻐات ﯾﺿﻬﺎ اﻟ‪E‬ول اﻷﺗﻲ‪:‬‬
‫اﻟ‪6J‬ول رﻗ )‪ :(02‬إﺣ‪p‬ﺎﺋ ﺎت ﻋﺎﻣﺔ ﻋ‪ U‬ﺻﻔ‪2‬ﺔ أﻧ ﻐ(ام ‪ Khoubai‬ﺧﻼل ﺷﻬ( د ( ‪2021‬‬

‫ﻣ ﺳ€ اﻟ ﻔﺎﻋﻼت ﻟﻞ‬ ‫ﻋ‪6‬د‬ ‫اﻟ ﻐ(‬ ‫ﻋ‪6‬د اﻟ ﺎ&ﻌن‬ ‫اﻻﺳ واﻟﻠﻘ‬
‫ﻣ‪*#‬ر‬ ‫اﻟ‪*#‬رات‬ ‫ﻓﻲ‬ ‫اﻟﻠﻲ‬
‫اﻟ ﺎ&ﻌ‪U‬‬
‫‪197859,66‬‬ ‫‪6‬‬ ‫‪908323‬‬ ‫‪1226480‬‬ ‫‪Khoubaib Kouas‬‬
‫ﻣ‪J‬ع اﻻﻋ‪J‬ﺎ&ﺎت‬ ‫ﻣ‪J‬ع‬ ‫ﻣ‪J‬ع‬ ‫ﻣ ﺳ€ اﻟ ﻔﺎﻋﻼت‬ ‫ﻋ‪6‬د اﻟ ﻔﺎﻋﻼت ﻟﻞ ‪1000‬‬
‫اﻟ ﻌﻠ ﻘﺎت‬ ‫اﻟ ﻔﺎﻋﻼت‬ ‫ﻟﻞ ‪ 1000‬ﻣ ﺎ&ﻊ‬ ‫ﻣ ﺎ&ﻊ‬
‫‪1150660‬‬ ‫‪36498‬‬ ‫‪1187158‬‬ ‫‪313,96‬‬ ‫‪1883,80‬‬
‫)‪Source : (emplifi, 2021, p. 02‬‬
‫‪Khoubaib Kouas‬‬ ‫ﻧﻼﺣ© ﻣ اﻟ‪E‬ول أن ﻋد اﻟ ﺎ!ﻌن ﻟ‪V‬ﻔﺔ اﻻﻧ‪$‬ﻐام اﻟ‪e‬ﺎﺻﺔ !ﺎﻟ ‪1‬ﺛ‬
‫ﺧﻼل ﺷﻬ د<‪ $‬‬ ‫ﺑﻠﻎ ‪ 1226480‬ﻓﻲ ‪ ،2021/12/31‬ﺑ‪ 3‬ﺎ ﺑﻠﻎ اﻟﻐ اﻟ‪t‬ﻠﻲ ﻟﻠ ﺎ!ﻌ‬
‫‪ .908323‬و رﻏ_ أن ﻋد اﻟ ‪?3‬رات ﺳﺔ ﻓﻘ‪ ،‬إﻻ أن ﻣ‪ E‬ع اﻟﻔﺎﻋﻼت ﺑﻠﻎ ‪ ،1187158‬و‪+‬ﻠﻎ‬
‫ﻣ‪ E‬ع اﻟﻌﻠ‪D‬ﻘﺎت ‪ ،36498‬ﻓﻲ ﺣ ﺑﻠﻎ ﻣ‪ E‬ع اﻹﻋ‪E‬ﺎ!ﺎت ‪ ،1150660‬وﺗل ﻫ‪K‬ﻩ اﻷرﻗﺎم ﻋﻠﻰ‬
‫ار ‪.‬‬ ‫ﻧ‪E‬ﺎح اﻟ ‪1‬ﺛ ﻓﻲ ﺗﺻﻞ رﺳﺎﺋﻠﻪ اﻟﻬﺎدﻓﺔ إﻟﻰ ﺟ ﻬرﻩ ﻋ ﺻﻔﺔ اﻻﻧ‪$‬ﻐام واﻟ‪ TK‬ﯾ‪b‬اﯾ !ﺎﺳ‬
‫‪ 3.1.4‬ﺗ‪ 7 #p‬اﻟ ﻔﺎﻋﻼت‪:‬‬
‫ﻟ‪ †D3V‬اﻟﻔﺎﻋﻼت اﻟﻲ ﺗﻠﻘﺎﻫﺎ اﻟ ‪1‬ﺛ‪ ،Khoubaib Kouas‬وﺿﻌ‪3‬ﺎ اﻟ‪E‬ول اﻷﺗﻲ‪:‬‬
‫اﻟ‪6J‬ول رﻗ )‪:(03‬ﻋ‪6‬د اﻟ ﻔﺎﻋﻼت ﻓﻲ ﺻﻔ‪2‬ﺔ أﻧ ﻐ(ام ‪ Khoubai‬ﺧﻼل ﺷﻬ( د (‪2021‬‬
‫اﻟ ﺳ€ ﻓﻲ اﻟم‬ ‫اﻟ‪ 62‬اﻷدﻧﻰ‬ ‫اﻟ‪ 62‬اﻷﻛ(‬ ‫اﻟ ﻌﻠ ﻘﺎت‬ ‫اﻹﻋ‪J‬ﺎ&ﺎت‬
‫‪39571.93‬‬ ‫‪158638‬‬ ‫‪350608‬‬ ‫‪36498‬‬ ‫‪1150660‬‬
‫‪2021/12/18‬‬ ‫‪2021/12/14‬‬ ‫‪%3.07‬‬ ‫‪%96.93‬‬

‫)‪Source : (emplifi, 2021, p. 02‬‬

‫ﻣﺠﻠﺔ ﺍﻟﺪﺭﺍﺳﺎﺕ ﺍﻟﻤﺎﻟﻴﺔ‪ ،‬ﺍﻟﻤﺤﺎﺳﺒﻴﺔ ﻭﺍﻹﺩﺍﺭﻳﺔ ﺍﻟﻤﺠﻠﺪ ‪ ،09‬ﺍﻟﻌﺪﺩ ‪ - 02‬ﺩﻳﺴﻤﺒﺮ ‪ 2022‬ﺍﻟﺼﻔﺤﺔ ‪1173‬‬
 ‫ارﺗ‪5‬ﺎ‪ 4‬اﻟ ‪& 3‬ﺎﻟ‪ 1 2‬ﻋ( ﻣاﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ &*ﻬ(ة‪& ...‬ﺎﺔ وﻗ‪#‬ﻧﻲ‪ /‬ﻧﺎدﺔ ﻋ‪ 6‬اﻟ(‬

‫ﻣ ﺧﻼل اﻟ‪E‬ول ﻧ‪3$‬ﺞ أن أﻏﻠ‪D‬ﺔ ﺗﻔﺎﻋﻼت اﻟ ﺎ!ﻌ ﻫﻲ ]ﺎرة ﻋ إﻋ‪E‬ﺎ!ﺎت ﻋﻠﻰ ﺷ‪X‬ﻞ‬
‫ﻗﻠب أو رﺳﻣﺎت ﺗﺣﻲ !ﺎﻹﻋ‪E‬ﺎب‪ ،‬أﻣﺎ اﻟﻌﻠ‪D‬ﻘﺎت ﻓﻼ ﺗ‪E‬ﺎوز ‪ ، %3.07‬و‪ X #‬ﻟﻠ ﺎ!ﻊ ‪L‬ﺎ!ﺔ رأ<ﻪ‬
‫!‪V‬اﺣﺔ ﻓﻲ اﻟﻌﻠ‪D‬ﻘﺎت‪.‬‬
‫‪ 4.1.4‬اﻟ‪ #‬اﻹﺟﺎﻟﻲ ﻟﻌ‪6‬د ﻣ ﺎ&ﻌﻲ اﻟ‪V‬ﺛ( اﻟ(ﻗﻲ اﻟ‪sJ‬اﺋ(‪ Khoubaib Kouas w‬ﻋﻠﻰ ﺻﻔﺔ‬
‫اﻻﻧ‪$‬ﻐام ﺧﻼل ﺷﻬ( د ( ‪:2021‬‬
‫ﻟﻘ ﺳ‪E‬ﻞ اﻟ ‪1‬ﺛ اﻟﻗ ﻲ ‪ Khoubaib‬ارﺗﻔﺎﻋﺎ ﻓﻲ اﻟ‪  3‬اﻹﺟ ﺎﻟﻲ ﻟﻌد ﻣﺎ!ž‪D‬ﻪ ﻓﻲ ﺻﻔﺔ‬
‫اﻻﻧ‪$‬ﻐام ﻟ?ﻬ د<‪ ،2021  $‬و‪ X #‬ﺗﺿ‪D‬ﺢ ﻫ‪K‬ا اﻟ‪  3‬ﻓﻲ اﻷﺷ‪X‬ﺎل اﻵﺗ‪D‬ﺔ‪:‬‬
‫اﻟ*‪c‬ﻞ رﻗ )‪ :(03‬اﻟ‪ #‬اﻹﺟﺎﻟﻲ‬ ‫اﻟ*‪c‬ﻞ رﻗ )‪ :(02‬اﻟ‪ #‬اﻹﺟﺎﻟﻲ‬
‫ﻟﻌ‪6‬د اﻟ ﺎ&ﻌ‪ U‬ﺧﻼل اﻟﻔ (ة اﻟ ‪6‬ة‬ ‫ﻟﻌ‪6‬د اﻟ ﺎ&ﻌ‪ U‬ﺧﻼل اﻟﻔ (ة اﻟ ‪6‬ة‬
‫‪ 2021/12/01‬إﻟﻰ ‪2021/12/ 31‬‬ ‫‪ 2021/12/01‬إﻟﻰ ‪2022/12/25‬‬

‫)‪Source : (emplifi, 2021, p. 02‬‬

‫ﻟ‪V‬ﻔﺔ أﻧ‪$‬ﻐام‬ ‫ﯾﺿﺢ اﻟ?‪X‬ﻞ اﻟ‪$‬ﺎﺑ" أن ﻫ‪3‬ﺎك ﻧ ا ﻣاﺻﻼ ﻓﻲ ﻋد اﻟ ﺎ!ﻌ‬
‫‪ Khoubai‬ﺧﻼل ﺷﻬ د<‪ ، $‬و‪#‬ﻌد اﻟ‪ c$‬إﻟﻰ‪:‬‬
‫ﺗ‪ bL‬اﻟ ‪1‬ﺛ ﻋﻠﻰ !‪S‬ﻟﺔ ‪L‬ﺎس اﻟﻌب واﻋ ﺎدﻩ ﻋﻠﻰ اﻟ‪E‬دة اﻟﻌﺎﻟ‪D‬ﺔ ﻓﻲ اﻟ‪V‬ر واﻟﻔﯾﻫﺎت‬ ‫‪-‬‬
‫اﻟ ﺄﺧذة ﻓﻲ اﻟ‪S‬ﻟﺔ؛‬
‫اﻟ ﻠﺔ اﻟ‪R‬ﺎﻣ‪D3‬ﺔ اﻟﻲ أ\ﻠﻘﻬﺎ رواد ﻣاﻗﻊ اﻟاﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ <_ ‪ 2021/12/22‬ﻟﻓﻊ ﻋد‬ ‫‪-‬‬
‫ﻣﺎ!ž‪D‬ﻪ‪ ،‬ﻧ‪ED‬ﺔ ﻟﻠ  اﻟﻬﺎدف واﻟ ‪ b‬اﻟ‪ TK‬ﯾ‪?3‬ﻩ إ< ﺎﻧﺎ ﻣ‪3‬ﻪ !‪3V‬ﺎﻋﺔ اﻟ  اﻟ‪Du‬ﻘﻲ‪.‬‬
‫و‪+‬ﻬ‪K‬ا ارﺗﻔﻊ ﻋد ﻣﺎ!ž‪D‬ﻪ‪ ،‬وﺷﻬ ﯾم ‪ 2121/12/23‬وﺻﻟﻪ إﻟﻰ اﻟ‪K‬روة ﻓﻲ ﻧ  ﻋد‬
‫اﻟ ﺎ!ﻌ ﻟ?ﻬ د<‪ ، $‬واﻟ‪ TK‬ﺑﻠﻎ ﺣاﻟﻲ ‪ 337911‬ﻣﺎ!ﻊ‪ ،‬ﺑ‪ 3‬ﺎ ﺑا ﯾ‪e3‬ﻔ ﻟ‪b‬وال اﻟث اﻟ  ‪N‬ﻞ‬
‫ﻓﻲ !‪S‬ﻟﺔ ‪L‬ﺎس اﻟﻌب‪.‬‬

‫ﻣﺠﻠﺔ ﺍﻟﺪﺭﺍﺳﺎﺕ ﺍﻟﻤﺎﻟﻴﺔ‪ ،‬ﺍﻟﻤﺤﺎﺳﺒﻴﺔ ﻭﺍﻹﺩﺍﺭﻳﺔ ﺍﻟﻤﺠﻠﺪ ‪ ،09‬ﺍﻟﻌﺪﺩ ‪ - 02‬ﺩﻳﺴﻤﺒﺮ ‪ 2022‬ﺍﻟﺼﻔﺤﺔ ‪1174‬‬
 ‫ارﺗ‪5‬ﺎ‪ 4‬اﻟ ‪& 3‬ﺎﻟ‪ 1 2‬ﻋ( ﻣاﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ &*ﻬ(ة‪& ...‬ﺎﺔ وﻗ‪#‬ﻧﻲ‪ /‬ﻧﺎدﺔ ﻋ‪ 6‬اﻟ(‬

‫‪ .2.4‬ﺻﻔ‪2‬ﺔ اﻟﻔﺎ‪ e‬ﺑك‪:‬‬

‫ﺗ_ إﻧ?ﺎء ﺻﻔﺔ اﻟﻔﺎ<; ﺑك اﻟ‪e‬ﺎﺻﺔ !ﺎﻟ ‪1‬ﺛ ‪ Khoubaib Kouas‬ﻓﻲ ‪ 15‬اﻓ‪#‬ﻞ ‪ ،2015‬وﻗ‬
‫ﻧﺎﻟ ﺷﻬة ‪L‬ة‪ ،‬ووﺻﻞ ﻋد ﻣﺎ!ﻌﻬﺎ اﻟﻰ ‪ 1.9‬ﻣﻠن )‪ ،(Khoubaib, 2022, p. 01‬وﻫﻲ ﻓﻲ‬
‫ﻧ  ﻣ‪. $‬‬
‫‪ 1.2.4‬ﺗ‪H‬ر ﻋ‪6‬د اﻟ ﺎ&ﻌ‪:U‬‬
‫ﻋﻓ ﺻﻔﺔ ﻓﺎ‪ e‬ﺑك ‪ Khoubai‬ﺗ‪ S‬ار ﻓﻲ ﻋد اﻟ ﺎ!ﻌ ﯾﺿﻪ اﻟ?‪X‬ﻞ اﻷﺗﻲ‪:‬‬
‫‪Khoubai‬‬ ‫اﻟ*‪c‬ﻞ رﻗ )‪ :(04‬ﺗ‪H‬ر ﻋ‪6‬د اﻟ ﺎ&ﻌ‪ U‬ﻓﻲ ﺻﻔ‪2‬ﺔ ﻓﺎ‪ e‬ﺑك‬

‫)‪Source : (emplifi, 2021, p. 01‬‬

‫ﻧﻼﺣ© ﻣ ﺧﻼل اﻟ?‪X‬ﻞ أن ﻋد اﻟ ﺎ!ﻌ ﻟ‪V‬ﻔﺔ ﻓﺎ‪ e‬ﺑك ‪L Khoubai‬ﺎن ﻗ ﺑﻠﻎ ﺣﻟﻲ‬
‫ﻓﻲ ‪2021/12/31‬‬ ‫ارﺗﻔﻊ إﻟﻰ ‪ 1.927‬ﻣﻠن‬ ‫‪ 1.773‬ﻣﻠن ﯾم ‪ ،2021/12/23‬ﻓﻲ ﺣ‬
‫و‪#‬ﻌد اﻟ‪ c$‬إﻟﻰ ﺟدة اﻟﻐ‪DS‬ﺔ ﻟ‪S‬ﻟﺔ ‪L‬ﺎس اﻟﻌب اﻟﻲ ﻓﻲ ﺷﻬ د<‪ ، $‬ودﻋ_ ﻋة ﺻﻔﺎت ﻓﻲ‬
‫ﻣاﻗﻊ اﻟاﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻟ ‪$‬ﺎﻋة ‪ Khoubaib‬ﻓﻲ اﻟﺻل إﻟﻰ ﻣﻠن ﻣﺎ!ﻊ ﻋ اﻻﻧ‪$‬ﻐام‪ ،‬وﻗ‬
‫أﺛت ﻫ‪K‬ﻩ اﻟ ﻠﺔ ﻋﻠﻰ ﺻﻔﻪ ﻋ اﻟﻔﺎ<; ﺑك‪ ،‬ﻓﺎرﺗﻔﻌ ﺧﻼل اﻟ‪$ e‬ﺔ أ<ﺎم اﻷﺧة ﻣ ﺷﻬ‬
‫د<‪!  $‬اﻟﻲ ‪ 154000‬ﻣﺎ!ﻊ ﺟﯾ‪.‬‬
‫أﻧاع اﻟ‪*#‬رات‪:‬‬ ‫‪2.2.4‬‬
‫ﺗ‪3‬ﻋ اﻟ ‪?3‬رات ﺑ اﻟﻔﯾﻫﺎت واﻟ‪V‬ر‪ ،‬واﻟ‪E‬ول اﻷﺗﻲ ﯾﻠ‪ ae‬ﻋد اﻟﻔﺎﻋﻼت ﻟ‪t‬ﻞ ﻣ‪?3‬ر‪.‬‬
‫اﻟ‪6J‬ول رﻗ )‪ :(04‬ﻋ‪6‬د اﻟ ﻔﺎﻋﻼت ﻟ‪*#‬رات اﻟ‪V‬ﺛ( ‪ Khoubaib‬ﺧﻼل ﺷﻬ( د (‬
‫اﻟﻔ‪6‬ﯾ رﻗ ‪04‬‬ ‫اﻟﻔ‪6‬ﯾ‬ ‫اﻟﻔ‪6‬ﯾ‬ ‫اﻟﻔ‪6‬ﯾ‬ ‫اﻟ‪*#‬رات‬
‫رﻗ ‪03‬‬ ‫رﻗ ‪02‬‬ ‫رﻗ ‪01‬‬

‫ﻣﺠﻠﺔ ﺍﻟﺪﺭﺍﺳﺎﺕ ﺍﻟﻤﺎﻟﻴﺔ‪ ،‬ﺍﻟﻤﺤﺎﺳﺒﻴﺔ ﻭﺍﻹﺩﺍﺭﻳﺔ ﺍﻟﻤﺠﻠﺪ ‪ ،09‬ﺍﻟﻌﺪﺩ ‪ - 02‬ﺩﻳﺴﻤﺒﺮ ‪ 2022‬ﺍﻟﺼﻔﺤﺔ ‪1175‬‬
 ‫ارﺗ‪5‬ﺎ‪ 4‬اﻟ ‪& 3‬ﺎﻟ‪ 1 2‬ﻋ( ﻣاﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ &*ﻬ(ة‪& ...‬ﺎﺔ وﻗ‪#‬ﻧﻲ‪ /‬ﻧﺎدﺔ ﻋ‪ 6‬اﻟ(‬

‫‪250230‬‬ ‫‪365879‬‬ ‫‪409342‬‬ ‫‪151253‬‬ ‫ﻋ‪6‬د اﻟ ﻔﺎﻋﻼت‬

‫‪2021/12/19‬‬ ‫‪2021/12/16‬‬ ‫‪2021/12/16‬‬ ‫‪2021/12/09‬‬ ‫اﻟ ﺎرﺦ‬
‫اﻟ‪V‬رة رﻗ_ ‪02‬‬ ‫اﻟ‪V‬رة رﻗ_ ‪01‬‬ ‫اﻟﻔﯾ رﻗ_ ‪04‬‬ ‫اﻟﻔﯾ رﻗ_ ‪05‬‬ ‫اﻟ‪*#‬رات‬
‫‪427327‬‬ ‫‪341788‬‬ ‫‪240028‬‬ ‫‪215892‬‬ ‫ﻋ‪6‬د اﻟ ﻔﺎﻋﻼت‬
‫‪2021/12/24‬‬ ‫‪2021/12/22‬‬ ‫‪2021/12/22‬‬ ‫‪2021/12/20‬‬ ‫اﻟ ﺎرﺦ‬
‫)‪Source : (emplifi, 2021, p. 01‬‬
‫ﻣ ﺧﻼل اﻟ‪E‬ول ﻧ‪3$‬ﺞ أن اﻟ ‪1‬ﺛ ‪ Khoubaib‬ﻗﺎم ﺑ‪ ?3‬ﺛ ﺎﻧ‪D‬ﺔ ﻣ‪?3‬رات ﺧﻼل ﺷﻬ‬
‫د<‪  $‬ﻣ ﺳ‪3‬ﺔ ‪ ،2021‬ﺳﺔ ﻣ‪3‬ﻬﺎ ]ﺎرة ﻋ ﻓﯾﻫﺎت‪ ،‬وﻫﻲ ﺗ?‪X‬ﻞ ﻧ‪$‬ﺔ ‪ % 75‬ﻣ اﻟ ‪?3‬رات‬
‫أﻣﺎ ‪ % 25‬ﻣ‪3‬ﻬﺎ ﻓﻬﻲ ]ﺎرة ﻋ ﺻر‪ ،‬وﻗ ﺣ‪V‬ﻠ اﻟ‪V‬رة اﻷﺧة ﻋﻠﻰ اﻛ ﺗﻔﺎﻋﻞ ﻣ \ف‬
‫اﻟ‪ E‬ﺎﻫ واﻟ‪ TK‬ﺑﻠﻎ ‪ ،427327‬ﻓﻲ ﺣ ﺣ‪ V‬اﻟﻔﯾ رﻗ_ ‪ 05‬ﻋﻠﻰ اﻗﻞ ﺗﻔﺎﻋﻞ واﻟ‪ TK‬ﻗر ﺑـ‬
‫‪ ،215892‬وﻗ ﻋت اﻟ‪V‬رة رﻗ_ ) ‪ (02‬ﻋﻠﻰ ﺷ‪ X‬ﺣﺎر ﻗﻣﻪ اﻟ ‪1‬ﺛ إﻟﻰ ﻛﺎﻓﺔ ﻣﺎ!ž‪D‬ﻪ ﻋ‬
‫ﺻﻔﺎﺗﻪ ﻓﻲ ﻣاﻗﻊ اﻟاﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻧ‪ED‬ﺔ ﻟﺻﻟﻪ ﻣﻠن ﻣﺎ!ﻊ ﻓﻲ ﺻﻔﺔ اﻻﻧ‪$‬ﻐام‪ ،‬وﻗ‬
‫دﻋ_ اﻟ ‪1‬ﺛ اﻟ‪V‬رة !žﺎرة‪ :‬اﻟ ‪$‬ﻞ ﻟ‪ ;D‬ﺟ‪b‬اﺋ‪.T‬‬
‫‪ 3.2.4‬ﻣ ﺳ€ ﻋ‪6‬د اﻟ ﻔﺎﻋﻼت ﻟﻞ أﻟﻒ ﻣ ﺎ&ﻊ‪:‬‬
‫ﻓﻲ ﻟﻐﺔ اﻟﻔﺎ<; ﺑك ‪L‬ﻞ ‪ 1000‬ﻣﺎ!ﻊ ﯾﻣ‪ b‬ﻟﻪ !ﺎﻟف )‪ ،(K‬و‪#‬ﺟ_ اﻟ?‪X‬ﻞ اﻷﺗﻲ ﺗ‪S‬ر‬
‫ﻋد اﻟﻔﺎﻋﻼت اﻟ‪e‬ﺎﺻﺔ !ﺎﻟ ﺎ!ﻌ ﺧﻼل اﻟﻔة اﻟ ة ﻣ ‪ 2021/12/02‬إﻟﻰ ‪.2021/12/31‬‬
‫اﻟ*‪c‬ﻞ رﻗ )‪ (05‬ﻣ ﺳ€ ﻋ‪6‬د اﻟ ﻔﺎﻋﻼت ﻟﻞ أﻟﻒ ﻣ ﺎ&ﻊ‬

‫)‪Source : (emplif, 2021, p. 03‬‬

‫ﺧﻼل اﻟ?‪X‬ﻞ اﻻرﺗﻔﺎع اﻟ‪ t‬ﻟﻌد اﻟﻔﺎﻋﻼت ﺧﻼل اﻟﻔة اﻟ ة ﻣ‬ ‫ﻧﻼﺣ© ﻣ‬
‫‪ 2021/12/21‬إﻟﻰ ‪ ،2021/12/30‬و‪#‬ﻌ ﻫ‪K‬ا اﻟﻌد ﻋﻠﻰ ارﺗﻔﺎع ﺷﻬة اﻟ ‪1‬ﺛ‪ Khoubaib‬ﻣ‬

‫ﻣﺠﻠﺔ ﺍﻟﺪﺭﺍﺳﺎﺕ ﺍﻟﻤﺎﻟﻴﺔ‪ ،‬ﺍﻟﻤﺤﺎﺳﺒﻴﺔ ﻭﺍﻹﺩﺍﺭﻳﺔ ﺍﻟﻤﺠﻠﺪ ‪ ،09‬ﺍﻟﻌﺪﺩ ‪ - 02‬ﺩﻳﺴﻤﺒﺮ ‪ 2022‬ﺍﻟﺼﻔﺤﺔ ‪1176‬‬
 ‫ارﺗ‪5‬ﺎ‪ 4‬اﻟ ‪& 3‬ﺎﻟ‪ 1 2‬ﻋ( ﻣاﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ &*ﻬ(ة‪& ...‬ﺎﺔ وﻗ‪#‬ﻧﻲ‪ /‬ﻧﺎدﺔ ﻋ‪ 6‬اﻟ(‬

‫ﺧﻼل ﺻﻔﺔ اﻟﻔﺎ<; ﺑك اﻟ‪e‬ﺎﺻﺔ !ﻪ ﺧﻼل ﻫ‪K‬ﻩ اﻟﻔة‪.‬‬

‫‪ 4.2.4‬أﺻ‪#‬ﺎف اﻟ ﻔﺎﻋﻼت‪:‬‬
‫ﯾز اﻟ?‪X‬ﻞ اﻷﺗﻲ ﻣ‪e‬ﻠﻒ اﻟﻔﺎﻋﻼت اﻟﻰ ﺗﻠﻘﺎﻫﺎ اﻟ ‪1‬ﺛ ‪ Khoubaib‬ﻣ ﺧﻼل ﺻﻔﻪ ﻓﻲ‬
‫اﻟﻔﺎ<; ﺑك ‪.‬‬
‫‪Khoubai‬‬ ‫اﻟ*‪c‬ﻞ رﻗ )‪ :(06‬أﺻ‪#‬ﺎف ﺗﻔﺎﻋﻼت ﺻﻔ‪2‬ﺔ ﻓﺎ‪ e‬ﺑك‬

‫اﻟ‪5 #‬ﺔ‬ ‫اﻟﻌ‪6‬د‬ ‫اﻟ ﻔﺎﻋﻼت‬

‫‪% 95.22‬‬ ‫‪2.3 M‬‬ ‫اﻹﻋ‪J‬ﺎ&ﺎت‬
‫‪% 3.31‬‬ ‫‪79.6 K‬‬ ‫اﻟ ﻌﻠ ﻘﺎت‬
‫‪% 1.46‬‬ ‫‪35.1 K‬‬ ‫ﻣ*ﺎر ﺔ‬

‫)‪Source : (emplifi, 2022, p. 01‬‬

‫ﻧﻼﺣ© ﻣ ﺧﻼل اﻟ?‪X‬ﻞ أن ﺗﻔﺎﻋﻼت اﻟ‪ E‬ﻬر ﺗ‪3‬ﻘ‪ _$‬إﻟﻰ ﺛﻼﺛﺔ أﻧاع‪ ،‬ﻏ أن اﻹﻋ‪E‬ﺎ!ﺎت‬
‫‪ % 3.31‬ﻣ‬ ‫اﺣﻠ اﻟ‪V‬ارة ﺑ‪$3‬ﺔ ‪ % 95.22‬ﻣ اﻟﻔﺎﻋﻼت‪ ،‬وﻫﻲ ﻧ‪$‬ﺔ ﻣﻌة ﺟا‪ ،‬ﻓﻲ ﺣ‬
‫اﻟ‪ E‬ﻬر ﻗﺎم !ﺈﻋﺎدة إرﺳﺎل‬ ‫اﻟ‪ E‬ﻬر اﺧﺎر اﻟد اﻟﻔﺎﻋﻞ !‪X‬ﺎ!ﺔ ﺗﻌﻠ‪D‬ﻘﺎت‪ ،‬ﺑ‪ 3‬ﺎ ‪ % 1.46‬ﻣ‬
‫اﻟ ‪?3‬رات إﻟﻰ اﻷﺻﻗﺎء واﻟﻌﺎﺋﻠﺔ واﻟﻰ ﻣ‪ E‬ﻋﺎت أﺧ ﯾ‪ 3‬ﻲ إﻟﻬﺎ‪.‬‬
‫‪ .5‬ﺗ‪2‬ﻠﻞ اﻟ‪ #‬ﺎﺋﺞ‪:‬‬
‫!ﻌ اﻟراﺳﺔ اﻟﻠﻠ‪D‬ﺔ ﻟ‪V‬ﻔﺔ ‪ Khoubaib Kouas‬اﻟ‪bE‬اﺋ‪ T‬ﻋ اﻻﻧ‪$‬ﻐام واﻟﻔﺎ<; ﺑك‬
‫ﺧﻼل ﺷﻬ د<‪  $‬ﻣ ﺳ‪3‬ﺔ ‪ ،2021‬ﺗﺻﻠ‪3‬ﺎ إﻟﻰ ﻣ‪ E‬ﻋﺔ ﻣ اﻟ‪3‬ﺎﺋﺞ واﻟﻔ‪$‬ات ﻧرﺟﻬﺎ ﻓﻲ اﻷﺗﻲ‪:‬‬
‫اﻋ  ‪ Khoubaib‬ﻋﻠﻰ ﺻ‪3‬ﺎﻋﺔ اﻟ  اﻟﻬﺎدف واﻟ‪E‬دة اﻟﻌﺎﻟ‪D‬ﺔ ﻓﻲ اﻟﻘﺎ اﻟ‪V‬ر و’ﻋاد‬ ‫‪-‬‬
‫اﻟﻔﯾﻫﺎت‪ L ،‬ﺎ اﻋ  ﻓﻲ اﻟﺻل إﻟﻰ اﻟ?ﻬة اﻟ‪#$‬ﻌﺔ ﻓﻲ ﺻﻔﺔ اﻻﻧ‪$‬ﻐام ﻋﻠﻰ اﻟ ﻠﺔ‬
‫اﻟ‪R‬ﺎﻣ‪D3‬ﺔ ﻟ‪V‬ﻔﺎت ﻋﯾة ﻣ ﻣاﻗﻊ اﻟاﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ‪L ،‬ﺎن ﻫﻓﻬﺎ اﻟﻌﺎون ﻣ اﺟﻞ رﻓﻊ‬
‫ﻣ‪ $‬اﻟ  اﻟ‪bE‬اﺋ‪ ،T‬وﻣ‪$‬ﺎﻋة ‪ Khoubaib‬ﻟﻠﺻل إﻟﻰ ﻣﻠن ﻣ?ك ﻋ ﺣ‪$‬ﺎ!ﻪ ﻓﻲ‬
‫اﻷﻧ‪$‬ﻐام ﻗﻞ ‪2022‬؛‬
‫اﻟ‪V‬ر‪ ،‬اﻟﻔﯾﻫﺎت واﻟ ‪E‬ﻠات )‪ (Carousel‬ﻓﻲ ﺻﻔﺔ‬ ‫ﺗ‪3‬ﻋ ﻣ‪?3‬رات ‪ Khoubaib‬ﺑ‬ ‫‪-‬‬
‫اﻟ‪V‬ر واﻟﻔﯾﻫﺎت ﻓﻲ ﺻﻔﺔ اﻟﻔﺎ<; ﺑك‪ ،‬ورﻏ_ أن ﻋد اﻟ ‪?3‬رات‬ ‫اﻻﻧ‪$‬ﻐام‪ ،‬و‪+‬‬
‫ﻗﻠﻞ‪ ،‬إﻻ أﻧﻬﺎ ﻧﺎﺟﺔ ‪L‬ﻠﻬﺎ !ﻔ‪R‬ﻞ اﻟﻌد اﻟ‪ t‬ﻟﻠﻔﺎﻋﻼت ﻟ‪t‬ﻞ ﻣ‪?3‬ر؛‬

‫ﻣﺠﻠﺔ ﺍﻟﺪﺭﺍﺳﺎﺕ ﺍﻟﻤﺎﻟﻴﺔ‪ ،‬ﺍﻟﻤﺤﺎﺳﺒﻴﺔ ﻭﺍﻹﺩﺍﺭﻳﺔ ﺍﻟﻤﺠﻠﺪ ‪ ،09‬ﺍﻟﻌﺪﺩ ‪ - 02‬ﺩﻳﺴﻤﺒﺮ ‪ 2022‬ﺍﻟﺼﻔﺤﺔ ‪1177‬‬
 ‫ارﺗ‪5‬ﺎ‪ 4‬اﻟ ‪& 3‬ﺎﻟ‪ 1 2‬ﻋ( ﻣاﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ &*ﻬ(ة‪& ...‬ﺎﺔ وﻗ‪#‬ﻧﻲ‪ /‬ﻧﺎدﺔ ﻋ‪ 6‬اﻟ(‬

‫اﺳ‪S‬ﺎع اﻟ ‪1‬ﺛ اﻟ‪bE‬اﺋ‪ Khoubaib T‬أن <ﻘ" ﺷﻬة ﻋﺎﻟ‪D‬ﺔ ﺧﻼل اﻷ<ﺎم اﻷﺧة ﻣ ﺷﻬ‬ ‫‪-‬‬
‫ارﺗﻔﻊ ﻋد اﻟ ﺎ!ﻌ ﻓﻲ ﺻﻔﺔ اﻻﻧ‪$‬ﻐام ﻣ ‪380‬اﻟﻒ ﻣﺎ!ﻊ ﯾم‬ ‫د<‪ ،2021  $‬ﺣ‬
‫‪ 2021/12/22‬إﻟﻰ ﻣﻠن ﻣﺎ!ﻊ ﯾم ‪ ،2021/12/24‬ﺛ_ إﻟﻰ ‪ 1.2‬ﻣﻠن ﻣﺎ!ﻊ ﯾم‬
‫‪ L ،2021/12/31‬ﺎ ارﺗﻔﻊ ﻋد ﻣﺎ!ž‪D‬ﻪ ﻋ ﺻﻔﺔ اﻟﻔﺎ<; ﺑك ﻣ ‪ 1.773‬ﻣﻠن ﯾم‬
‫‪ ،2021/12/23‬إﻟﻰ ‪ 1.927‬ﻣﻠن ﻓﻲ ‪2021/12/31‬؛‬
‫أوﺳﺎ اﻟ‪ E‬ﺎﻫ اﻟ‪bE‬اﺋ‪#‬ﺔ وﺣﻰ اﻟﻌﺎﻟ ‪D‬ﺔ‪ ،‬وﻗ وﺻﻠ‬ ‫اﺷﻬت ﺻﻔﺔ ‪ Khoubaib‬ﺑ‬ ‫‪-‬‬
‫ﺷﻬﺗﻪ إﻟﻰ <ﺎﺳ وﻟ اﻟز‪ #‬اﻟ ‪3‬ب ﻟ وز‪ #‬اﻟ ‪1‬ﺳ‪$‬ﺎت اﻟ‪V‬ﻐة واﻟ ‪1‬ﺳ‪$‬ﺎت اﻟ‪3‬ﺎﺷ‪j‬ﺔ‬
‫واﻗ‪V‬ﺎد اﻟ ﻌﻓﺔ‪ ،‬وﻗ ‪ cL‬ﺗو‪3#‬ﺔ ﻋ ﺣ‪$‬ﺎ!ﻪ ﻋﻠﻰ ‪$D‬ك وﻗﺎل ﻓﻬﺎ "ﺻﺎﻧﻊ اﻟ ‬
‫اﻟ‪bE‬اﺋ‪ T‬اﻟاﺋﻊ ‪L "$< Khoubaib‬ﻞ اﻟﻋ_ واﻟ?‪DE‬ﻊ ﻋﻠﻰ ﻣﺎ <ﻘم !ﻪ ﻣ ﻋ ﻞ إﺣاﻓﻲ‬
‫إﻋ‪S‬ﺎء ﺻرة ﺟ ﻣ?ﻓﺔ ﻟ‪3V‬ﺎﻋﺔ اﻟ  ﻓﻲ‬ ‫ﻓﻲ ‪h‬ف وﺟ‪ b‬ﻣ‬ ‫وﻫﺎدف‪ ،‬وﻗ ﺗ ‪X‬‬
‫ﺑﻼدﻧﺎ" )ﻣ‪2‬ﻔف‪ ،2021 ،2021 ،‬ﺻﻔ‪2‬ﺔ ‪. (02‬‬
‫ﺗﺄﻛ اﻟ‪3‬ﺎﺋﺞ اﻟ‪$‬ﺎ!ﻘﺔ ﺻﺔ اﻟﻔﺿ‪D‬ﺔ اﻟﺋ‪D$D‬ﺔ ﻟﻠراﺳﺔ واﻟﻲ ﻣاﻫﺎ " ﺗﺟ ﻋﻼﻗﺔ ارﺗﺎ‬ ‫‪-‬‬
‫اﻟ‪! "#$‬ﺎﻟ  ﻋ وﺳﺎﺋﻞ اﻟاﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ وﺷﻬة اﻟ ‪1‬ﺛ اﻟﻗ ﻲ‬ ‫ﻗ‪#‬ﺔ ﺑ‬
‫‪ ،"Khoubaib Kouas‬ﻛ ﺎ ﺗﺄﻛ اﻟ‪3‬ﺎﺋﺞ ﺻﺔ اﻟﻔﺿ‪D‬ﺎت اﻟﻔ]‪D‬ﺔ واﻟﻲ ﻣﻔﺎدﻫﺎ‪:‬‬
‫‪ ‬ﺗﺟ ﻋﻼﻗﺔ ارﺗﺎ ﻗ‪#‬ﺔ ﺑ اﻟ‪! "#$‬ﺎﻟ  ﻋ اﻟﻔﺎ<; ﺑك وﺷﻬة اﻟ ‪1‬ﺛ اﻟﻗ ﻲ‬
‫‪.Khoubaib Kouas‬‬
‫‪ ‬ﺗﺟ ﻋﻼﻗﺔ ارﺗﺎ ﻗ‪#‬ﺔ ﺑ اﻟ‪! "#$‬ﺎﻟ  ﻋ اﻻﻧ‪$‬ﻐام وﺷﻬة اﻟ ‪1‬ﺛ اﻟﻗ ﻲ‬
‫‪.Khoubaib Kouas‬‬
‫‪ .6‬ﺧﺎﺗﺔ‪:‬‬
‫ﻫﻓ ﻫ‪K‬ﻩ اﻟراﺳﺔ إﻟﻰ دراﺳﺔ ارﺗﺎ اﻟ‪! "#$‬ﺎﻟ  ﻋ وﺳﺎﺋﻞ اﻟاﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ‬
‫!?ﻬة اﻟ ‪1‬ﺛ‪ #‬اﻟﻗ  ‪ ،‬ور‪bL‬ت ﻋﻠﻰ ﺗﻠﻞ ﺻﻔﺔ ‪ Khouba‬ﻋ اﻻﻧ‪$‬ﻐام واﻟﻔﺎ<; ﺑك ﺧﻼل‬
‫اﻟﻔة اﻟ ة ﻣ ‪ 2021/12/01‬إﻟﻰ ‪ ،2021/12/31‬وﻗ ﺗﺻﻠ اﻟراﺳﺔ إﻟﻰ ﻋة ﻧﺎﺋﺞ أﺑزﻫﺎ‬
‫ﺗ‪! "#$‬ﺎﻟ  ﻋ ﻣاﻗﻊ اﻟاﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻫ إﺳاﺗ‪DED‬ﺔ ﺗ‪Du#$‬ﺔ رﻗ ‪D‬ﺔ‪ ،‬ﺗﻬف إﻟﻰ‬ ‫‪-‬‬
‫إﻧ?ﺎء وﺗز‪#‬ﻊ ﻣ ﻣﻼﺋ_ وﻣ‪ N‬ﻟﻼﻫ ﺎم ﻋ ﻣ‪V3‬ﺎت اﺟ ﺎ]‪D‬ﺔ ﻣ‪e‬ﻠﻔﺔ ﻟ‪KE‬ب اﻟﻔ‪j‬ﺎت‬
‫اﻟ ‪$‬ﻬﻓﺔ وﺗ‪ #S‬اﻟﻌﻼﻗﺎت ﻣﻌﻬ_‪ ،‬وﻣ ﺛ_ ﺗﻔ‪ b‬ﺳﻠ‪L‬ﻬ_ ﻟاﻓ" ﻣﻊ أﻫاف اﻟ ‪ M3‬ﺔ؛‬
‫اﻟ ‪1‬ﺛ اﻟﻗ ﻲ ﻋﻠﻰ اﻧﻪ ﺷ‪ ae‬ﯾ‪ ?3‬ﻋ ﺷ‪X‬ﺔ اﻻﻧﻧ‪ ،‬و‪#‬ﻌﻪ ﻋد ‪ L‬ﻣ اﻟ ﺎ!ﻌ‬ ‫‪-‬‬
‫ﻓﻲ ﻣاﻗﻊ اﻟاﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ‪ L ،‬ﺎ اﻧﻪ ﻟ<ﻪ اﻟﻘرة ﻓﻲ اﻟﺄﺛ ﻋﻠﻰ ﺳﻠ‪L‬ﻬ_ وﻋﻠﻰ اﺗ‪E‬ﺎﻫﺎﺗﻬ_‬
‫وﻋﻠﻰ رأﯾﻬ_ ﻓﻲ ﻗ‪DR‬ﺔ ﻣﻌ‪3‬ﺔ؛‬

‫ﻣﺠﻠﺔ ﺍﻟﺪﺭﺍﺳﺎﺕ ﺍﻟﻤﺎﻟﻴﺔ‪ ،‬ﺍﻟﻤﺤﺎﺳﺒﻴﺔ ﻭﺍﻹﺩﺍﺭﻳﺔ ﺍﻟﻤﺠﻠﺪ ‪ ،09‬ﺍﻟﻌﺪﺩ ‪ - 02‬ﺩﻳﺴﻤﺒﺮ ‪ 2022‬ﺍﻟﺼﻔﺤﺔ ‪1178‬‬
 ‫ارﺗ‪5‬ﺎ‪ 4‬اﻟ ‪& 3‬ﺎﻟ‪ 1 2‬ﻋ( ﻣاﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ &*ﻬ(ة‪& ...‬ﺎﺔ وﻗ‪#‬ﻧﻲ‪ /‬ﻧﺎدﺔ ﻋ‪ 6‬اﻟ(‬

‫ﺗﻌد أﻧاع ﻣاﻗﻊ اﻟاﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ وأﺷﻬﻫﺎ‪ :‬اﻟﻔﺎ<; ﺑك‪ ،‬اﻟ‪ ،#‬اﻟﺗب واﻻﻧ‪$‬ﻐام؛‬ ‫‪-‬‬
‫أﺛ ﻧﺎﺋﺞ اﻟراﺳﺔ اﻟ‪DuDS‬ﺔ أن ﻫ‪3‬ﺎك ﻋﻼﻗﺔ ﺑ ﻣ ﺻﻔﺔ ‪ Khoubai‬ﻋ اﻻﻧ‪$‬ﻐام‬ ‫‪-‬‬
‫أوﺿ اﻟ‪3‬ﺎﺋﺞ أن‪:‬‬ ‫واﻟﻔﺎ<; ﺑك‪ ،‬و‪ +‬ﺷﻬﺗﻪ‪ ،‬ﺣ‬
‫‪ ‬ﺗﺟ ﻋﻼﻗﺔ ارﺗﺎ ﻗ‪#‬ﺔ ﺑ اﻟ‪! "#$‬ﺎﻟ  ﻋ وﺳﺎﺋﻞ اﻟاﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ‬
‫‪.Khoubaib Kouas‬‬ ‫وﺷﻬة اﻟ ‪1‬ﺛ اﻟﻗ ﻲ‬
‫‪ ‬و‪#‬ﻔع ﻣ ﻫ‪K‬ﻩ اﻟﻔﺿ‪D‬ﺔ اﻟﺋ‪D$D‬ﺔ اﻟﻔﺿ‪D‬ﺎت اﻟﻔ]‪D‬ﺔ اﻵﺗ‪D‬ﺔ‪:‬‬
‫‪ ‬ﺗﺟ ﻋﻼﻗﺔ ارﺗﺎ ﻗ‪#‬ﺔ ﺑ اﻟ‪! "#$‬ﺎﻟ  ﻋ اﻟﻔﺎ<; ﺑك وﺷﻬة اﻟ ‪1‬ﺛ‬
‫‪.Khoubaib Kouas‬‬ ‫اﻟﻗ ﻲ‬
‫اﻟ‪! "#$‬ﺎﻟ  ﻋ اﻻﻧ‪$‬ﻐام وﺷﻬة اﻟ ‪1‬ﺛ‬ ‫‪ ‬ﺗﺟ ﻋﻼﻗﺔ ارﺗﺎ ﻗ‪#‬ﺔ ﺑ‬
‫‪.Khoubaib Kouas‬‬ ‫اﻟﻗ ﻲ‬
‫<‪$‬ﺎﻫ_ اﻟ‪! "#$‬ﺎﻟ  ﻋ وﺳﺎﺋﻞ اﻟاﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻓﻲ ﺗﻘ‪#‬ﺔ ﺷﻬة اﻟ ‪1‬ﺛ‪ #‬اﻟﻗ ‬ ‫‪-‬‬
‫ﻣ ﺧﻼل‪:‬‬
‫‪ ‬اﺧ‪D‬ﺎر ﻣ‪E‬ﺎل ﯾ‪ N‬اﻫ ﺎم اﻟ‪ E‬ﻬر اﻟ ‪$‬ﻬف؛‬
‫‪ ‬اﻻﻋ ﺎد ﻋﻠﻰ اﻟ‪E‬دة اﻟﻌﺎﻟ‪D‬ﺔ واﻹﺑاع ﻓﻲ اﻟﻘﺎ اﻟ‪V‬ر و’ﻋاد اﻟﻔﯾﻫﺎت؛‬
‫دوﻣﺎ ﻋ اﻟ‪E‬ﯾ ‪ ،‬وﻣاﻛﺔ اﺣث اﻟ‪S‬رات اﻟ‪3t‬ﻟﺟ‪D‬ﺔ؛‬ ‫‪ ‬اﻟ‬
‫‪ ‬ﻓﻬ_ اﻟ‪ E‬ﻬر اﻟ ‪$‬ﻬف‪ ،‬واﺧ‪D‬ﺎر اﻟ‪S‬ق اﻷﻛ‪ N‬ﺗﺄﺛ ا ﻋﻠ‪D‬ﻪ؛‬
‫اﻟ‪ E‬ﻬر ﻋﻠﻰ اﻟﻔﺎﻋﻞ !ﺎﻟ ‪?3‬رات اﻟﻗ ‪D‬ﺔ؛‬ ‫‪ ‬ﺣ‬
‫‪ ‬ﺗﻌﺎون رواد اﻟاﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻟﻋ_ ﺻﺎﻧﻌﻲ اﻟ  اﻟﻬﺎدف وﺗﻘ‪#‬ﺔ ﺷﻬﺗﻪ‪.‬‬
‫اﻟ ﺻ ﺎت‪:‬‬
‫ﺗﺻﻠ‪3‬ﺎ ﻣ ﺧﻼل !‪3N‬ﺎ إﻟﻰ ﺟ ﻠﺔ ﻣ اﻟﺻ‪D‬ﺎت ﻧرﺟﻬﺎ ﻓﻲ اﻵﺗﻲ‪:‬‬
‫اﻻﺳﻌﺎﻧﺔ !ﺎﻟ ‪1‬ﺛ‪ #‬ﻓﻲ اﻟ‪ "#$‬ﻟﻺﻧﺎج اﻟ ﻠﻲ‪ ،‬واﻟو‪#‬ﺞ ﻟﻠ‪N‬ﻘﺎﻓﺔ اﻟ‪ E‬ا‪b‬ﺋ‪#‬ﺔ اﻷﺻﻠﺔ وﻟﻌﺎداﺗ‪3‬ﺎ‬ ‫‪-‬‬
‫وﺗﻘﺎﻟﻧﺎ اﻹ<‪E‬ﺎﺑ‪D‬ﺔ؛‬
‫ﻋﻠﻰ اﻟ ‪1‬ﺛ‪ #‬أن <‪X‬ﻧا ﺣ‪ V#‬أﻛ‪ N‬ﻓﻲ ﻣﺿع ﺟدة اﻟ ‪E3‬ﺎت‪ ،‬وأن ﻻ ﯾوﺟا ﻟ ‪3‬ﺞ ﻣﺎ‬ ‫‪-‬‬
‫ﻗﻞ ﺗ‪#E‬ﻪ واﻟﻘ" ﻣ ﺟدﺗﻪ وﻣ  ا‪b‬ﺗﻪ‪.‬‬
‫دﻋة اﻟﻌﻼﻣﺎت اﻟ‪E‬ﺎر‪#‬ﺔ واﻟ?‪L‬ﺎت اﻟ‪3‬ﺎﺷ‪j‬ﺔ اﻟﻲ ﺗ‪t‬ﺎﻓﺢ ﻻﻛ‪$‬ﺎب اﻟﻘة ﻓﻲ اﻟ‪ "#$‬إﻟﻰ اﻻﺳﻌﺎﻧﺔ‬ ‫‪-‬‬
‫!ﺎﻟ ‪1‬ﺛ‪ #‬اﻟﻗ  ؛‬
‫ﺿورة اﻟ‪ bL‬ﻋﻠﻰ اﻟ  اﻟﻬﺎدف‪ ،‬ﺑﻻ ﻣ اﻟ‪ M3‬إﻟﻰ ﻋد اﻟ ﺎ!ﻌ واﻟ?ﻬة؛‬ ‫‪-‬‬

‫ﻣﺠﻠﺔ ﺍﻟﺪﺭﺍﺳﺎﺕ ﺍﻟﻤﺎﻟﻴﺔ‪ ،‬ﺍﻟﻤﺤﺎﺳﺒﻴﺔ ﻭﺍﻹﺩﺍﺭﻳﺔ ﺍﻟﻤﺠﻠﺪ ‪ ،09‬ﺍﻟﻌﺪﺩ ‪ - 02‬ﺩﻳﺴﻤﺒﺮ ‪ 2022‬ﺍﻟﺼﻔﺤﺔ ‪1179‬‬
 (‫ اﻟ‬6‫ ﻧﺎدﺔ ﻋ‬/‫ﻧﻲ‬#‫ &ﺎﺔ وﻗ‬...‫ ﻋ( ﻣاﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ &*ﻬ(ة‬1 2‫ &ﺎﻟ‬3 ‫ اﻟ‬4‫ﺎ‬5‫ارﺗ‬

،‫اﺋ‬bE‫ﺎﺣﺔ ﻓﻲ اﻟ‬D$‫ﺞ ﻟﻠ‬#‫ إﻟﻰ اﻟو‬#‫ رﻗ  أﺧ‬#‫ﺛ‬1‫ وﻣ‬Khoubaib ‫ﺛ اﻟﻗ ﻲ‬1 ‫ﻧﻋ اﻟ‬ -
.‫ﺧ ﺑﻬﺎ اﻟﻼد‬b‫ﻼ!ﺔ اﻟﻲ ﺗ‬e‫ﺔ اﻟ‬DžDS‫ﺎﻫ اﻟ‬M ‫ﺔ واﻟ‬D‫ﺎﺣ‬D$‫ﺎ\" اﻟ‬3 ‫ﻬﺎر ﺟ ﺎل اﻟ‬h’‫و‬
:‫ ﻗﺎﺋﺔ اﻟ(اﺟﻊ‬.6

- Chaffey, D; Ellis-Chadwick, F, Digital Marketing,( UK, Pearson,2016).

-Cotter, K. Playing the visibility game, How digital influencers and
algorithms negotiate influence on Instagram. New Media Soc, 21, 2019.
-Bzbook.info, (2021)
https://m.facebook.com/bzbook.info/photos/a.355322371315592/20319696
66984179/?type=3&source=57
- Janusz Wielki, Analysis of the Role of Digital Influencers and Their
Impact on the Functioning of the Contemporary On-Line Promotional
System and Its Sustainable Development, Sustainability, 12, 7138, 2020.
- Jennifer Rowley, Understanding digital content marketing, Journal of
Marketing Management, Vol .24, No. 05-06, 2008.
- Kartajaya, H.; Kotler, P, 2017, Setiawan, I. Marketing 4.0: Moving from
Traditional to Digital ,( USA, Wiley: East Orange,NY, 2017)
- Kemp Simon, 2021, DIGITAL 2021: GLOBAL DIGITAL OVERVIEW
https://wearesocial-cn.s3.cn-north-
1.amazonaws.com.cn/common/digital2021/digital-2021-global.pdf,
22/01/2022.
- Khoubaib,( 2022, travel with Khoubaib
https://www.facebook.com/Khoubaiii, 12/01/2021.
- Loredana Patrutiu Baltes, Content Marketing - The Fundamental tool of
Digital Marketing, Economic Sciences, Vol. 8, No 02, 2015.
- Silva,Rita and others, (2020), The Role of Digital Influencers on Buying
Intention,
file:///C:/Users/Toshiba/Downloads/SPRINGER_THEROLEOFDIGITALI
NFLUENCERSONBUYINGINTENTION.pdf, 10/01/2022.
- Semji,(2019), Qu’est-ce qu’un influenceur ?
https://www.reputationvip.com/fr/guide/definitions/qu-est-ce-qu-un-
influenceur, le 10/01/2022.
- Stéphane Torregrosa, (2020),Qu’est-ce qu’un influenceur ?
https://www.squid-impact.fr/quest-ce-quun-influenceur/, le 06/01/2022.
- emplifi ,2021, Empli_ Export Facebook Overview,
https://app.emplifi.io/1084992/analytics/fb/overview?items=20432627&v/
12/01/2022
- emplifi ,2021, Empli_ Export Facebook Engagement,
1180 ‫ ﺍﻟﺼﻔﺤﺔ‬2022 ‫ ﺩﻳﺴﻤﺒﺮ‬- 02 ‫ ﺍﻟﻌﺪﺩ‬،09 ‫ ﺍﻟﻤﺤﺎﺳﺒﻴﺔ ﻭﺍﻹﺩﺍﺭﻳﺔ ﺍﻟﻤﺠﻠﺪ‬،‫ﻣﺠﻠﺔ ﺍﻟﺪﺭﺍﺳﺎﺕ ﺍﻟﻤﺎﻟﻴﺔ‬
 ‫ارﺗ‪5‬ﺎ‪ 4‬اﻟ ‪& 3‬ﺎﻟ‪ 1 2‬ﻋ( ﻣاﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ &*ﻬ(ة‪& ...‬ﺎﺔ وﻗ‪#‬ﻧﻲ‪ /‬ﻧﺎدﺔ ﻋ‪ 6‬اﻟ(‬

‫‪https://app.emplifi.io/1084992/analytics/fb/overview?items=20432627&v/‬‬
‫‪12/01/2022.‬‬
‫‪- emplifi ,2021, Empli_ Export Facebook Content,‬‬
‫‪https://app.emplifi.io/1084992/analytics/fb/overview?items=20432627&v/‬‬
‫‪12/01/2022.‬‬
‫‪- emplifi ,2021, Growth of total followers,‬‬
‫‪https://app.emplifi.io/1084992/analytics/fb/overview?items=20432627&v/‬‬
‫‪12/01/2022.‬‬
‫‪- emplifi ,2021, Instagram Growth & Engagement,‬‬
‫‪https://app.emplifi.io/1084992/analytics/ig/overview?items/, 12/01/2022.‬‬
‫‪- emplifi ,2021, Empli_ Export Instagram Engagement,‬‬
‫‪https://app.emplifi.io/1084992/analytics/ig/overview?items/, 13/01/2022.‬‬
‫‪- emplifi ,2021, Instagram Overview,‬‬
‫‪https://app.emplifi.io/1084992/analytics/ig/overview?items/, 12/01/2022.‬‬
‫‪-‬ﺃﻣﻨﺔ ﺃﺑﻮ ﺍﻟﻨﺠﺎ ﻣﺤﻤﺪ‪ ،‬ﺍﺛﺮ ﺗﺴﻮﻳﻖ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ ﻓﻲ ﺗﺤﺴﻴﻦ ﺍﻟﺼﻮﺭﺓ ﺍﻟﺬﻫﻨﻴﺔ ﻟﻘﻄﺎﻉ ﺍﻟﺴﻴﺎﺣﺔ ﺍﻟﻤﺼﺮﻱ‬
‫ﻣﺠﻠﺔ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﺓ ﻭﺍﻟﺘﻤﻮﻳﻞ‪ ،‬ﺍﻟﻤﺠﻠﺪ ‪ ،38‬ﺍﻟﻌﺪﺩ ‪.2018 ،01‬‬
‫‪ -‬ﺧﺪﻳﺠﺔ ﺷﺮﻓﻴﺔ ﻭﻋﺒﺪ ﺍﻟﺮﺣﻤﺎﻥ ﺑﻦ ﻣﺒﺎﺭﻙ ﺯﻏﺪﻭﺩ‪ ،‬ﺗﻄﺒﻴﻖ ﺃﻧﺴﺘﻐﺮﺍﻡ ﻛﻤﺴﺘﺤﺪﺙ ﺗﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻲ ﻳﺪﻋﻮ‬
‫ﻟﻠﺘﺮﻭﻳﺞ ﺍﻟﺴﻴﺎﺣﻲ ﺍﻟﺜﻘﺎﻓﻲ –ﺩﺭﺍﺳﺔ ﺗﺤﻠﻴﻠﻴﺔ ﻟﺼﻔﺤﺔ ﺃﻧﺴﺘﻐﺮﺍﻡ ‪ ،-Constantine.dz‬ﻣﺠﻠﺔ ﺍﻟﻤﻴﺪﺍﻥ‬
‫ﻟﻠﻌﻠﻮﻡ ﺍﻹﻧﺴﺎﻧﻴﺔ ﻭﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ‪ ،‬ﺍﻟﻤﺠﻠﺪ‪ ،04‬ﺍﻟﻌﺪﺩ‪.2021 ،01‬‬
‫‪ -‬ﺩﺭﻣﺎﻥ ﺳﻠﻴﻤﺎﻥ ﺻﺎﺩﻕ ﻭﺩﺍﻟﻴﺎ ﺭﻭﺋﻴﻞ ﺩﺍﻭﺩ‪ ،‬ﺍﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ﺍﻟﻔﻴﺮﻭﺳﻲ – ﻣﺪﺧﻞ ﺍﺳﺘﺮﺍﺗﻴﺠﻲ ﻓﻲ ﺍﻟﺘﺴﻮﻳﻖ‬
‫ﺍﻟﻤﻌﺎﺻﺮ‪ ) ،-‬ﺍﻷﺭﺩﻥ‪ ،‬ﺩﺍﺭ ﻛﻨﻮﺯ ﺍﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ﻟﻠﻨﺸﺮ ﻭﺍﻟﺘﻮﺯﻳﻊ‪(2016 ،‬‬
‫‪ -‬ﻋﺒﺪ ﺍﻟﺮﺣﻤﻦ ﺑﻦ ﺇﺑﺮﺍﻫﻴﻢ ﺍﻟﺸﺎﻋﺮ‪ ،‬ﻣﻮﺍﻗﻊ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﻭﺍﻟﺴﻠﻮﻙ ﺍﻹﻧﺴﺎﻧﻲ‪ ) ،‬ﺍﻷﺭﺩﻥ‪ ،‬ﺩﺍﺭ‬
‫ﺻﻔﺎء ﻟﻠﻨﺸﺮ ﻭﺍﻟﺘﻮﺯﻳﻊ‪(2015 ،‬‬
‫‪ -‬ﻋﻼء ﺍﻟﺪﻳﻦ ﻣﺤﻤﺪ ﻋﻔﻴﻔﻲ‪ ،‬ﺍﻹﻋﻼﻡ ﻭﺷﺒﻜﺎﺕ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﺍﻟﻌﺎﻟﻤﻴﺔ‪ ) ،‬ﻣﺼﺮ‪ ،‬ﺩﺍﺭ ﺍﻟﺘﻌﻠﻴﻢ‬
‫ﺍﻟﺠﺎﻣﻌﻲ‪(2015 ،‬‬
‫‪ -‬ﻧﺴﺮﻳﻦ ﻣﺤﻔﻮﻑ‪ ،2021 ،‬ﺣﻤﻠﺔ ﺗﺎﺭﻳﺨﻴﺔ‪ ..‬ﺧﻮﺑﺎﻱ ﻳﺼﻞ ﻣﻠﻴﻮﻥ ﻣﺘﺎﺑﻊ ﺧﻼﻝ ‪ 41‬ﺳﺎﻋﺔ‬
‫‪.2022/01/14 ،https://www.ennaharonline.com/‬‬
‫‪ -‬ﻫﻮﻳﺪﺍ ﻣﺤﻤﺪ ﻟﻄﻔﻲ ﺍﺣﻤﺪ‪ ،‬ﻫﻨﺪ ﺳﺎﻟﻢ ﻫﻨﻴﺪﻱ ﺍﻟﺸﺮﻳﻒ‪ ،‬ﺩﻭﺭ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ ﺍﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻲ ﺍﻻﻟﻜﺘﺮﻭﻧﻲ ﻓﻲ ﻧﺸﺮ‬
‫ﺍﻟﻮﻋﻲ ﺍﻻﺳﺘﻬﻼﻛﻲ ﻟﺪﻯ ﺍﻟﺸﺒﺎﺏ ﺍﻟﺴﻌﻮﺩﻱ ﻋﺒﺮ ﻭﺯﺍﺭﺓ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﺓ ﻭﺍﻻﺳﺘﺜﻤﺎﺭ‪ ،‬ﻣﺠﻠﺔ ﺑﺤﻮﺙ ﺍﻟﻌﻼﻗﺎﺕ‬
‫ﺍﻟﻌﺎﻣﺔ ﺍﻟﺸﺮﻕ ﺍﻷﻭﺳﻂ‪ ،‬ﺍﻟﻤﺠﻠﺪ ‪ ،07‬ﺍﻟﻌﺪﺩ ‪.2019 ،25‬‬
‫‪ -‬ﻳﻤﻨﻰ ﻣﺤﻤﺪ ﻋﺎﻁﻒ ﻋﺒﺪ ﺍﻟﻨﻌﻴﻢ‪ ،‬ﺍﺳﺘﺮﺍﺗﻴﺠﻴﺎﺕ ﺍﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ﺑﺎﻟﻤﺤﺘﻮﻯ ﻟﻤﻨﺼﺎﺕ ﺍﻟﻤﺸﺎﻫﺪﺓ ﺍﻟﺮﻗﻤﻴﺔ ﺍﻟﻌﺮﺑﻴﺔ‬
‫ﻋﺒﺮ ﻣﻮﺍﻗﻊ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ " ﻣﻨﺼﺔ ‪ watch it‬ﺍﻧﻤﻮﺫﺟﺎ"‪ ،‬ﻣﺠﻠﺔ ﺍﻟﺒﺤﻮﺙ ﺍﻻﻋﻼﻣﻴﺔ‪ ،‬ﺍﻟﻤﺠﻠﺪ‬
‫‪ ،52‬ﺍﻟﻌﺪﺩ ‪.2021 ،02‬‬

‫ﻣﺠﻠﺔ ﺍﻟﺪﺭﺍﺳﺎﺕ ﺍﻟﻤﺎﻟﻴﺔ‪ ،‬ﺍﻟﻤﺤﺎﺳﺒﻴﺔ ﻭﺍﻹﺩﺍﺭﻳﺔ ﺍﻟﻤﺠﻠﺪ ‪ ،09‬ﺍﻟﻌﺪﺩ ‪ - 02‬ﺩﻳﺴﻤﺒﺮ ‪ 2022‬ﺍﻟﺼﻔﺤﺔ ‪1181‬‬