Professional Documents
Culture Documents
ذكاء الأعمال والتوجهات الريادية الحديثة الفرص والتحديات
ذكاء الأعمال والتوجهات الريادية الحديثة الفرص والتحديات
المؤتمرالدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة:الفرص والتحديات 2023
إشراف وتنسيق
د .طارق أبو حجير – عميد كلية العلوم اإلدارية والمالية – جامعة غزة.
2 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
المؤتمرالدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة:الفرص والتحديات 2023
الن ـ ـ ـ ــاشر
المركزالديمقراطي العربي
للدراسات اإلستراتيجية والسياسية واالقتصادية
ألمانيا/برلين
Democratic Arabic Center
Berlin / Germany
ال يسمح بإعادة إصدارهذا الكتاب أو أي جزء منه أو تخزينه
في نطاق استعادة المعلومات أو نقله بأي شكل من األشكال ،دون إذن خطي مسبق من الناشر.
جميع حقوق الطبع محفوظة
All rights reserved
No part of this book may be reproduced, stored in a retrieval system, or transmitted in
any form or by any means, without the prior written permission of the publisher
المركزالديمقراطي العربي
للدراسات اإلستراتيجية والسياسية واالقتصادية ألمانيا/برلين
البريد اإللكتروني
book@democraticac.de
3 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
المؤتمرالدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة:الفرص والتحديات 2023
جامعة غزة-فلسطين
أيام 18-17يونيو/حريزان2023
ّ
إقامة المؤتمربواسطة تقنية التحاضرالمرئي عبرتطبيق Zoom
ال يتحمل المركزورئيس المؤتمرواللجان العلمية والتنظيمية مسؤولية ما ورد في هذا الكتاب من آراء ،وهي ال تعبربالضرورة عن قناعاتهم ويبقى
أصحاب المداخالت هم وحدهم من يتحملون كامل المسؤولية القانونية عنها
4 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
المؤتمرالدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة:الفرص والتحديات 2023
الرئاسة الشرفية:
رئيس المؤتمر:
د .طارق أبو حجير – عميد كلية العلوم اإلدارية والمالية – جامعة غزة.
رئيس اللجنة العلمية :أ .د .عبد الجليل صرصور– جامعة غزة – فلسطين
المنسق العام :د .حسن أبو ناصر -رئيس قسم إدارة األعمال – جامعة غزة – فلسطين
مديرادارة النشر :د .ربيعة تمار– مديرأدارة النشر– المركزالديمقراطي العربي – ألمانيا – برلين
رئيس اللجنة التحضيرية :د .أحمد بوهكو – المركزالديمقراطي العربي ،ألمانيا – برلين
رئيس اللجنة التنظيمية :أ .كريم عايش – المديراألداري – المركزالديمقراطي العربي – ألمانيا – برلين
5 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
المؤتمرالدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة:الفرص والتحديات 2023
أ.عصام سليم
6 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
المؤتمرالدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة:الفرص والتحديات 2023
يأتي هذا المؤتمر لخلق توليفة متكاملة األبعاد بين موضوعات متنوعة تجمع ما بين ذكاء
األعمال باعتبارها توجه حديث في مؤسسات األعمال وتكنولوجيا إدارتها ،باعتباره من ديباجة
الممارسات الحديثة الذي يستند إلى جمع البيانات ومعالجتها وتهيئتها في مستودعات رقمية
المؤتمر:
تسهم في عملية اتخاذ القرارات ،وتحسن من واقع أداء األفراد والمؤسسة بشكل عام .كما
وتعتبر التوجهات الريادية الحديثة بمثابة الحافز الرئيس ي لنجاح المؤسسات بشكل عام
ومساعدته على النهوض وتحقيق التنمية اإلدارية واالقتصادية وأساس لعالج مشكالت
البطالة ،وخلق فرص العمل باعتبارها مشكالت تعاني منها الدول على حد سواء .وفي ضوء
التقدم التكنولوجي ظهرت أهمية الحاجة لتطبيق ذكاء األعمال ومساهمتها في تكريس الريادة
وخلق مناخ يشجع على االبداع واالبتكار مما حذا بالباحثين الولوج لهذه القضايا ومناقشتها واستخالص النتائج الكفيلة
بتصحيح مسار أعمالها.
توضيح المقاربات النظرية والتطبيقية لمفهوم ذكاء األعمال والتوجهات الريادة الحديثة. .1
بناء فلسفة إدارية تمكن مؤسسات األعمال من االستمرار في أنشطتها والقدرة على ايجاد حلول لمشكالتها .2
املختلفة.
استثمار التقدم التكنولوجي وتطبيقات الذكاء الصناعي في تعزيز مكانة المؤسسات في املجتمعات. .3
تكريس مفهوم ثقافة الريادة في المؤسسات العربية سواء في مجال اإلدارة العامة أو القطاع الخاص. .4
مساهمة الباحثين في الولوج لموضوعات تهتم بإيجاد حلول لمشكالت اجتماعية واقتصادية وإدارية. .5
تعزيز أواصر التعاون بين الباحثين ومؤسسات التعليم العالي العربية واإلقليمية. .6
محاورالمؤتمرالدولي – :
املحوراإلداري :-
7 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
المؤتمرالدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة:الفرص والتحديات 2023
املحوراالقتصادي :-
املحورالتكنولوجي :-
8 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
فهرس المحتويات
9 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
المحور التكنولوجي
دور ذكاء األعمال في إدارة مخاطر تكنولوجيا االعالم واالتصال المصرفية
حمادي نبيل
وتحسين السيولة المصرفية للفترة دراسة حالة القطاع المصرفي الجزائري 357
حجيلة مليكاوي
2010-2018
أثر استخدام تطبيقات الذكاء االصطناعي على عملية اتخاذ القرارات
ديانا مؤنس
التسويقية -دراسة تطبيقية على شركات مزودي خدمة اإلنترنت العاملة في 372
د .وائل ثابت
قطاع غزة
شيماء منصوري دور تطبيقات الذكاء االصطناعي في تحسين الخدمات اللوجستية -نماذج
394
ياسمين عزيز عالمية
د .حسن أبو ناصر تقنيات الذكاء االصطناعي وانعكاسها على تعزيز جودة الخدمات البلدية
438
خولة عاشور (دراسة حالة في بلدية بيت حانون)
مشنف أحمد ذكاء مؤسسات األعمال في بناء المدن 473
د .عالء العكش
دور ذكاء األعمال في تطوير استراتيجيات التسويق
د .رأفت الهور 496
دراسة تطبيقية على جامعة االسراء بغزة
د .مروان الدهدار
10 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
احملور اإلداري
11 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
ذكاء األعمال ودوره يف حتقيق التطوير اإلداري دراسة ميدانية لعينة من املدراء العاملني ابجلامعة اإلسالمية بغزة
:ملخص
هدفت الدراسة إىل التعرف على ذكاء األعمال ودوره يف حتقيق التطوير اإلداري دراسة ميدانية لعينة من املدراء العاملني ابجلامعة اإلسالمية
وتكون جمتمع. كما استخدمت االستبانة جلمع البياانت واملعلومات، ولتحقيق أهداف الدراسة أستخدم املنهج الوصفي التحليلي،بغزة
وقد مت تطبيق أداة االستبانة على عينة عشوائية،م2024-2023 الدراسة من مدراء وموظفي اجلامعة اإلسالمية خالل العام الدراسي الثاين
.) موظف120( مقدارها
توصلت الدراسة إىل أن الدرجة الكلية جلميع حماور الدراسة املتعلقة بدور ذكاء األعمال يف حتقيق التطوير اإلداري ابجلامعة اإلسالمية بغزة
α =0.05( كما كشفت الدراسة إىل عدم وجود فروق ذات داللة إحصائية عند مستوى الداللة،ًكانت مجيعها بدرجة تقدير عالية جدا
. وسنوات اخلربة، املؤهل العلمي،) بني متوسطات دور ذكاء األعمال يف حتقيق التطوير اإلداري ابجلامعة اإلسالمية تعزى ملتغريات اجلنس
أوصت بضرورة اإلطالع واإلستفادة من جتارب اجلامعات الرائدة يف جمال ذكاء األعمال والتعاون،ويف ضوء ماتوصلت إليه نتائج الدراسة
وجعله جزءً من ثقافة اجلامعة التنظيمية األساسية من خالل التوعية مبزاايه وفوائده،ونقل اخلربة الكافية للعاملني ابجلامعة اإلسالمية بغزة
.وتطبيقاته
Abstract:
This study is an attempt to recognize the role of business intelligence in achieving administrative
development as a field study on the departments' heads of the Islamic University in Gaza. In order to
achieve the objectives of the study, the researcher has employed the descriptive analytical method.
Hence, the community of the study comprises the departments' heads and employees of the Islamic
University during the second semester of the year 2023-2024. A questionnaire has been designed and
implemented on a random sample comprising (120) employes.
It has been concluded that the overall degree of all the domains of this study relating to the role of
business intelligence in achieving administrative development at the Islamic University in Gaza that
all the degrees are "very high". It is also revealed that there is an absence of statistical differences at
the statistical level (α=0.05) among the averages of the role of business intelligence in achieving
administrative development at the Islamic University due to variables of gender, educational
qualification and years of experience. In light of the reached results, it is strongly recommended to
acknowledge the experiences of pioneering universities in the field if business intelligence. Then, it
is imperative to cooperate and transfer all this experience to the workers of the Islamic University in
Gaza making these changes as part of the organizational fabric of the university through raising the
awareness of its employees of the qualities, benefits and the areas of implementation of these changes.
'Keywords: University heads, administrative development, the Islamic University, the departments
heads of the university.
مقدمة الدراسة:
تتطلب املؤسسات الرتبوية يف وقتنا املعاصر من القائمني عليها بذل جهود إضافية ،من أجل توجيهها وإدارهتا بطريقة عصرية حضارية
دميقراطية ،متوازنة ،ومدركة حجم التحدايت اليت تواجهها ،وال يكون ذلك إال من خالل التخطيط الدقيق لألهداف اليت تسعى املنظومة
الرتبوية لتحقيقها ،فاملشاركة الواعية ،والتعلم املستمر ،واللقاءات املتنوعة ،واحلوار البناء داخل وخارج هذه املؤسسات أمور ضرورية لتحقيق
أهداف املؤسسات الرتبوية ،ومن أجل ذلك وملواكبة التطور ،فانه يتعني إحداث بعض التغيريات يف أجزاء اإلدارة ،وىف األسلوب الذي تفكر
فيه وذلك من خالل ذكاء األعمال والتطوير اإلداري اهلادف.
لقد أدت التطورات اهلائلة يف تقنيات املعلومات إىل ظهور حتدايت عديدة تتمثل جبملة من التطورات والتغريات على خمتلف والعمل يف بيئة
تتسم ابلتعقيد ،والتطور التكنولوجي املتسارع واالنفتاح ،مما يفرض على اجلامعات االستجابة السريعة هلذه التحدايت ،ويفرض عليها التخلي
عن األساليب التقليدية يف اإلدارة ،وتبين أساليب وسياسات أكثر قدرة على مواجهة املخاطر والتحدايت واحلاجات املتغرية ،وأكثر استثماراً
للفرص ،وهذا يتطلب جرأة ودقة يف اختاذ القرارات املبنية على أسس علمية ومنهجية رصينة ومستندة على أساس معريف معلومايت يعزز من
دور صانعي القرار ،ويتطلب ذلك توفري أنظمة دعم قرار وذكاء أعمال وأساليب حديثة للتعامل مع املعلومات واملعارف إلاتحتها ابلكمية
والنوعية املطلوبة.
ومبا أن ذكاء األعمال مفهوم حديث نسبيا إال أن أمهيته اتضحت يف اقتصاد املعرفة من خالل سعي بعض املؤسسات لرفع قدرهتا التنافسية،
وإجياد طرق أكثر ابتكارا إلداء أنشطتها وتقدمي اسهامات وخدمات جديدة يتطلب ذلك اختاذ قرارات رشيدة استجابة للتغريات اليت يكون
معظمها غري متوقع ،من هذا املنطلق أتيت أمهية ذكاء األعمال ،فذكاء األعمال جيعل املؤسسة استباقية بدال من أن تكون تقليدية وجيعلها
قادرة على حتقيق التوازن بني اسرتاتيجيتها ورسالتها وأهدافها ومهامها ويساعدها على اختاذ قرارات أفضل وخلق قيمة مضافة مع تعظيم
قدراهتا وإمكانياهتا ملراحل حتقيق األهداف الرتبوية داخل املؤسسات الرتبوية بشكل يتالءم مع حاجات اجملتمع ومتطلباته ،ومن هنا أتيت
احلاجة لدراسة ذكاء األعمال ودوره يف حتقيق التطوير اإلداري لعينة من املدراء العاملني ابجلامعة اإلسالمية بغزة.
الدراسات السابقة:
سوف يتناول الباحثني العديد من الدراسات العلمية ذات الصلة مبوضوع الدراسة وهي على النحو التايل:
دراسة رقم ( )1البلوي ،اندية ( ) 2023أثر القيادة االبتكارية على حتسني ذكاء األعمال من وجهة نظر أعضاء هيئة التدريس يف
جامعة تبوك.
هدفت هذه الدراسة إىل بيان أثر القيادة االبتكارية الرتبوية يف حتسني تطبيقات ذكاء األعمال من وجهة نظر أعضاء هيئة التدريس يف جامعة
تبوك ،والذين يشغلون الوظائف واملسميات ( مدرس ،رئيس القسم ،مدير الدائرة ،مشرف أكادميي) والبالغ عددهم ( ،)150ومت إجراء
مسح شامل ،حيث بلغت حجم العينة ( ) 140مفردة صاحلة للتحليل .ومت تطوير استبانة جلمع البياانت األولية ،واعتمدت الدراسة على
املنهج الكمي (الوصفي التحليلي) لتحليل البياانت واختبار الفرضيات ابستخدام اإلساليب االحصائية املناسبة من احلزم اإلحصائية للعلوم
االجتماعية ( .)Spss
13 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
وتوصلت الدراسة إىل وجود أثر ذو داللة احصائية عند مستوى الداللة ( )α ≥ 0.05بني القيادات االبتكارية وتطبيقات ذكاء األعمال
يف جامعة تبوك ،حيث أن إدارة اجلامعة تتيح اإلمكانيات املناسبة لتطوير قدرات أعضاء هيئة التدريس وتبين أفكارهم اجلديدة ،وأوصت
الدراسة مبجموعة من التوصيات أبرزها ضرورة العمل على مناقشة أفكار جديدة يف التعليم ،ومتكينهم من احلصول على املعلومات والبياانت
احلديثة عن العملية التدريسية.
دراسة رقم ( )2اجلنيدي ،كفاية ( )2022ذكاء األعمال ودوره يف تنمية رأس املال البشري يف اجلامعات احلكومية األردنية.
هدفت هذه الدراسة إىل التعرف على ذكاء األعمال ودوره يف تنمية رأس املال البشري يف اجلامعات احلكومية األردنية ،حيث مت تطبيق هذه
الدراسة على اجلامعات احلكومية يف حمافظات الشمال األردين ،تكو ّن جمتمع الدراسة من جمموعة من العاملني (أعضاء هيئة التدريس ،أعضاء
هيئة إدارية) يف اجلامعات احلكومية األردنية يف حمافظات الشمال (الريموك ،العلوم والتكنولوجيا ،أل البيت) والبالغ عددهم ( )6616موظف
وموظفة ،حيث مت اختيار عينة بسيطة بلغ عددها ( ) 363واعتمدت الدراسة على املنهج الوصفي التحليلي ،واسخدمت االستبانة كأداة
جلمع البياانت من عينة الدراسة ،حيث أرسلت االستبانة إلكرتونياً ومت اسرتداد ( )171إجابة ،ومت استخدام أساليب إحصائية تكونت من
اإلحندار اخلطي املتعدد لقياس الفرضية الرئيسية واإلحندار اخلطي البسيط لقياس الفرضيات الفرعية .توصلت الدراسة إىل جمموعة من النتائج
أمهها يوجد أثر ذو داللة إحصائية عند مستوى الداللة ( )α ≥ 0.05لذكاء األعمال (مجع وحتليل البياانت ،إختاذ القرار ،التقدم التكنولوجي)
يف تنمية رأس املال البشري يف اجلامعات احلكومية يف حمافظات الشمال األردين .أوصت الدراسة بضرورة التأكد من أن نظام ذكاء األعمال
املستخدم يف اجلامعات احلكومية يف حمافظات الشمال تستخدم بياانت دقيقة خالية من األخطاء ،وتركيز اجلامعات احلكومية يف حمافظات
الشمال على دعم املوظفني وتنمية رأس املال البشري من خالل تقدمي احلوافز املادية واملعنوية للموظفني.
دراسة رقم ( )3الغامدي ،حممد .عقيلي ،عثمان ( )2022دور نظم املعلومات يف تعزيز ذكاء األعمال يف جامعة امللك عبد العزيز.
هدفت هذه الدراس ة إىل التعرف على دور نظم املعلومات يف تعزيز ذكاء األعمال يف جامعة امللك عبدالعزيز .ولتحقيق أهداف الدراسة
استخدم الباحثان املنهج الوصفي ومجع البياانت ،واستهدف الباحثان يف هذه الدراسة القيادات اإلكادميية واإلدارية جبامعة امللك عبدالعزيز
معتمداً على أداء االستبانة وتوزيعها إلكرتونياً ،واستجاب هلا ( )92وقد صمم الباحثني استبانة الدراسة اليت تكونت من ثالثة حماور رئيسية
تشتمل على ( )38عبارة اإلجابة ملقياس ليكرت اخلماسي .وقد توصلت الدراسة إىل جمموعة من النتائج واليت من أمهها :اليوجد فروق ذات
داللة إحصائية بني آراء أفراد العينة من القيادات املشاركني يف الدراسة حول دور نظم املعلومات يف تعزيز ذكاء األعمال ،والتحدايت واحللول
املقرتحة لتطبيق ذكاء األعمال يف اجلامعة ومواكبة التطورات التقنية احلديثة ،وتنفيذ ذكاء األعمال على تطبيقات احلوسبة احلسابية ،وإقامة
دورات تدريبية وورش عمل عن ذكاء األعمال جلميع القيادات يف اجلامعة.
دراسة رقم ( )4احلارثي ،فيصل ( )2022واقع تطبيق ذكاء األعمال جبامعة األمري سطام بن عبد العزيز.
هدفت هذه الدراسة إىل التعرف على واقع تطبيق ذكاء األعمال جبامعة األمري سطام بن عبدالعزيز ،والوصول إىل أهم املقرتحات لتطوير
تطبيقات ذكاء األعمال جبامعة االمري سطام بن عبد العزيز ،ولتحقيق أهداف البحث استخدم الباحث املنهج الوصفي ،واستخدم االستبانة
كأداة جلمع البياانت .وكان جمتمع الدراسة مكون من ( )240فرداً .وقد توصلت الدراسة إىل جمموعة من النتائج أمهها :أن مقرتحات تطوير
األداء لدى قيادات جامعة األمري سطام بن عبد العزيز وفق نظام ذكاء األعمال بدرجة عالية ،مبتوسط حسايب ( )1.73واحنراف معياري
( ) 1.06وأوصت الدراسة ابأليت :دعم البنية التحتية التنظيمة للجامعة ،إصدار التشريعات واللوائح املنظمة للعمل مبا يتفق مع مقتضيات
التكامل اإللكرتوين.
14 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
دراسة رقم ( )5العمري ،حممد ( )2020دور ذكاء األعمال يف التطوير اإلداري جبامعة امللك عبد العزيز.
هدفت هذه الدراسة إىل استجالء مفهوم ذكاء األعمال واملقصود من التطوير اإلداري ،ومعرفة دور ذكاء األعمال يف التطوير اإلداري
جبامعة امللك عبد العزيز وبيان العالقة بينهما ،ومدى تطبيقه ابجلامعة ،وتقدمي احللول واملقرتحات اليت تساهم يف ذلك.
اعتمدت الدراسة على املنهج الوصفي ،ومجع البياانت مبراجعة اإلنتاج الفكري املوجود يف جمال الدراسة .وإعداد استبانة كأداة وتوزيعها
إلكرتونياً ،واستجاب هلا ( )46من املعنيني ابلدراسة ( القيادات اإلدارية جبامعة امللك عبد العزيز).
وأهم مانتج عن هذه الدراسة وجود عُالقة مرتابطة بني ذكاء األعمال والتطوير اإلداري .كما جاءت تصورات عينة الدراسة ملدى تطبيق ذكاء
األعمال يف التطوير اإلداري على حن ٍو متوسط ،وكذلك وجود أمهية كبرية للتدريب على ممارسة ذكاء األعمال يف التطوير اإلداري .وقد
توصلت الدراسة بضرورة السعي وراء مواكبة لتطورات تقنيات ذكاء األعمال املستخدمة وحتديثها ،كما توصي إبجراء املزيد من الدراسات
التجريبية اليت تُعكس تطبيقات ذكاء االعمال يف املنظمات احمللية ،ملعرفة مستوى ومعوقات تطبيق ذكاء األعمال.
دراسة رقم ( )6احلواجرة ،كامل ( ) 2018الدور الوسيط لقدرات ذكاء األعمال بني الرايدة التنظيمية والنجاح اإلسرتاتيجي يف
اجلامعات احلكومية اإلردنية.
هدفت هذه الدراسة إىل حتليل مقياس أثر الرايدة التنظيمية يف حتقيق النجاح اإلسرتاتيجي عن طريق قدرات ذكاء األعمال يف اجلامعات
األردنية احلكومية .واستعان الباحث إبستخدام املنهج الوصفي التحليلي ،واستخدام االستبانة كأداة رئيسية جلمع املعلومات.
وبعد عمليات التحليل توصلت الدراسة إىل وجود أتثري للرايدة التنظيمية أببعادها يف النجاح اإلسرتاتيجي ،وكذلك يف قدرات ذكاء األعمال،
ابإلضافة إىل وجود أتثري ذكاء لقدرات ذكاء األعمال يف النجاح االسرتاتيجي ،وجود أتثري غري مباشر لقدرات ذكاء األعمال يف العالقة بني
الرايدة التنظيمية والنجاح االسرتاتيجي .وعلى ضوء النتائج أوصت هذه الدراسة بتعزيز الثقافة الرايدية وربطها ابألهداف واألداء
واالسرتاتيجيات ،كما أوصت بتحويل اهليكل التنظيمي من هيكل بريوقراطي إىل هيكل عضوي مسطح يعتمد على قدرات ذكاء األعمال
وتشجيع األعمال األبداعية.
دراسة رقم ( )7حسين ،بالل ( )2016أثر تطبيقات ذكاء األعمال على جودة التدقيق الداخلي يف اجلامعات األردنية :دراسة مقارنة
بني اجلامعات الرمسية واخلاصة.
هدفت هذه الدراسة إىل التعرف على أثر تطبيقات ذكاء األعمال على جودة التدقيق الداخلي يف اجلامعات األردنية ،وبيان مدى التبان يف
التأُير بني اجلامعات األردنية الرمسية واخلاصة .ولتحقيق أهداف الدراسة استخدم الباحث أداة االستبانة جلمع املعلومات .ومن أهم النتائج
اليت توصلت إليها هذه الدراسة وهي تعثر تطبيقات ذكاء األعمال على جودة التدقيق الداخلي يف اجلامعات األردنية بدرجة متوسطة ،كما
تبني عدم وجود فروقات ذات داللة إحصائية يف أتثري نظم دعم القرار على جودة التدقيق الداخلي بني اجلامعات الرمسية واخلاصة ،وكذلك
وجود فروقات ذات داللة إحصائية يف أتثري إدارة املعرفة وحتليل املخاطر على جودة التدقيق الداخلي بني اجلامعات الرمسية واخلاصة ،وكانت
هذه الفروقات لصاحل اجلامعات اخلاصة .وبناءً على النتائج أوصت الدراسة بتعزيز تطبيقات ذكاء األعمال يف دوائر التدقيق الداخلي يف
اجلامعات األردنية الرمسية واخلاصة وذلك من خالل زايدة الوعي لدى إداراهتا ومالكيها ،وكذلك االهتمام بتطبيقات إدارة املعرفة وحتليل
املخاطر الداخلي يف اجلامعات الرمسية.
15 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
دراسة رقم ( )8غرايبة ،أنس ( ) 2016أثر إدارة املعرفة على تطوير العمل اإلداري من خالل عمليات ذكاء األعمال يف اجلامعات
األردنية اخلاصة يف إقليم الشمال.
هدفت هذه الدراسة إىل التعرف على أثر إدارة املعرفة أببعادها (توليد املعرفة ،ومشاركة املعرفة ،وتطبيق املعرفة) على تطوير العمل اإلداري
أببعاده ( التخطيط والتنظيم واختاذ القرارات) وذلك من خالل ذكاء األعمال أببعاده ( خمزون البياانت ،والتنقيب يف البياانت ،واملعاجلة
التحليلية املباشرة) وكذلك التعرف بني ذكاء األعمال وإدارة املعرفة .وأتبع الباحث املنهج الوصفي التحليلي ،حيث تعد هذه الدراسات
واحدة من أهم الدراسات امليدانية ،ومن مث توزيع االستباانت على عينة الدراسة كأداة جلمع البياانت.
ومن أهم النتائج اليت توصلت إليها الدراسة وهو أثر إلدارة املعرفة وذكاء األعمال على تطوير العمل األداري أتثرياً ذو داللة إحصائية ،كما
أن هناك دور لذكاء األعمال يف تعزيز أثر إدارة املعرفة على التطوير اإلداري .فقد قدمت هذه الدراسة جمموعة من التوصيات من أمهها،
وضع خطط اسرتاتيجية تتبىن إدارة املعرفة ،كما جيب االهتمام بعمليات ذكاء األعمال يف اجلامعات األردنية لوجود تكامل بني كل من ذكاء
األعمال وإدارة املعرفة.
من حيث املنهج :أتفقت أغلب الدراسات السابقة مع الدراسة احلالية على استخدام املنهج الوصفي التحليلي كمنهج مناسب إلجراء
الدراسة العلمية كدراسة العمري ،)2020( ،ودراسة اجلنيدي ،)2022( ،ودراسة الغامدي ،عقيلي (.)2022
من حيث العينة :اتفقت عدد من الدراسات السابقة يف االستعانة ابملدراء العاملني كعينة إلجراء الدراسة كدراسة البلوي،)2023( ،
العمري .)2020( ،يف حني اختلفت عدد من الدراسات السابقة ،حيث بعض الدراسات استعانت أبعضاء هيئة التدريس كدراسة اجلنيدي،
.)2022
من حيث األداة :اتفقت عدد من الدراسات السابقة والدراسة احلالية على استخدام االستبانة كأداة مناسبة للحصول على البياانت
واملعلومات الالزمة للدراسة كدراسة البلوي ( ،)2023دراسة الغامدي ،عقيلي ( ،)2022دراسة احلارثي ( ،)2022دراسة العمري
( ،)2020دراسة احلواجرة ( ،)2018دراسة حسين ( ،)2016دراسة غرايبة (.)2016
سامهت الدراسات السابقة اليت تطرقنا إليها كباحثني يف صياغة مشكلة الدراسة ،واستخدام املنهج االنسب للدراسة وهو املنهج الوصفي
التحليلي ،وكذلك يف بناء االطار النظري للدراسة احلالية ،وتطوير أداة الدراسة ،كما استفادت الدراسة احلالية يف حتديد جمتمع وعينة الدراسة
من خالل االطالع واملقارنة بني الدراسات السابقة.
-تعترب واحدة من الدراسات النادرة اليت تناولت ذكاء األعمال يف اجلامعة اإلسالمية بغزة.
-أول دراسة يتم تطبيقها يف اجلامعة اإلسالمية بغزة ،واليت تناولت ذكاء األعمال يف التطوير اإلداري.
16 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
-تغطي هذه الدراسة اجملالني النظري والتطبيقي لتنفيذ ذكاء األعمال من خالل مراجعة شاملة للدراسات السابقة ،وإعداد االستبانة
وحتليليها من خالل استباانت املدراء العاملني ابجلامعة اإلسالمية بغزة لتطوير اإلطار النظري.
1-1مشكلة الدراسة:
طلب
ونظراً للتحدايت اليت تواجه التطوير اإلداري يف اجلامعات وتزايد اإلعتماد على األنظمة احملوسبة وزايدة حدة املنافسة بينهما ،فقد ت ً
ذلك من اجلامعة اإلسالمية بغزة إنتاج أساليب حديثة يف اإلدارة هبدف مواكبة تلك التحدايت وزايدة موقفها التنافسي كما هو املنشود منها،
ومن هنا برزت احلاجة لدراسة دور ذكاء األعمال يف التطوير اإلداري ابجلامعة اإلسالمية بغزة .ومن هذا املنطلق ميكن طرح السؤال الرئيسي
التايل :ما دور ذكاء األعمال يف حتقيق التطوير اإلداري ابجلامعة اإلسالمية بغزة من وجهة نظر املدراء العاملني؟
3-1أمهية الدراسة:
أمهية الدراسة :تنبع أمهية الدراسة يف كوهنا تعاجل مسألة أساسية يف التطور والنهوض وتشتمل على:
أوالً :األمهية النظرية :فهي استكماالً للدراسات السابقة العربية واألجنبية اليت تناولت ذكاء األعمال ودوره يف حتقيق التطوير اإلداري دراسة
ميدانية لعينة من املدراء العاملني ابجلامعة اإلسالمية بغزة ،وهي بذلك متثل رافداً مهماً للمكتبة العربية عامة ،واملكتبة الفلسطينية خاصة.
اثنياً :األمهية التطبيقية :تتمثل أمهية الدراسة احلالية كوهنا من الدراسات النادرة اليت تناولت متغريي البحث وعالقة التأثري والتأثر بينهما،
خاصة يف املراجع والبحوث العربية ،ما جيعل هذا البحث يشكل قاعدة علمية ومعرفية للباحثني من الوطن العريب الطالع على ذكاء األعمال
ودوره يف التطوير اإلداري هبدف حتسني أداء املؤسسات العربية وتقليص الفجوة التكنولوجية بينها وبني مؤسسات الدول املتطورة ،إضافة إىل
أنه يفتح اجملال للباحثني إلجراء دراسات معمقة وال سيما يف تعزيز القيم اإلجيابية ملواجهة الظواهر السلبية ووضع احللول املقرتحة هلا.
4-1أهداف الدراسة:
أ -الكشف عن دور ذكاء األعمال يف حتقيق التطوير اإلداري ابجلامعة اإلسالمية بغزة من وجهة نظر املدراء العاملني.
17 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
ب -التعرف إىل الفروق ذات الداللة اإلحصائية من وجهة نظر املدراء العاملني حول دور ذكاء األعمال يف حتقيق التطوير اإلداري
ابجلامعة اإلسالمية بغزة تعزى ملتغريات( :اجلنس ،املؤهل العلمي ،اخلربة).
5-1حدود الدراسة:
أ -احلد املوضوعي :تناولت الدراسة احلالية معرفة دور ذكاء األعمال يف حتقيق التطوير اإلداري ابجلامعة اإلسالمية بغزة.
ب -احلد البشري :مت تطبيق هذه الدراسة على املدراء العاملني يف اجلامعة اإلسالمية بغزة.
ت -احلد املكاين :اجلامعة اإلسالمية ،غزة.
ث -احلد الزماين :طبقت هذه الدراسة خالل الفصل الدراسي الثاين 2024/2023
6-1مصطلحات الدراسة:
اشتملت الدراسة احلالية على املصطلحات اآلتية:
ذكاء األعمال :القدرة على فهم االرتباط املوجود بني األحداث احلالية من أجل توجيه االجراءات املطلوبة حنو حتقيق األهداف.
التطوير اإلداري :النهوض ابلوضع الراهن يف العمل اإلداري يف اجملاالت املختلفة ،وذلك من خالل توظيف األليات اإلدارية احلديثة واليت
هتدف بصورة مباشرة إىل تنظيم العمل يف اجلوانب اإلدارية بشكل شامل ،من خالل حتديد جمموعة من األهداف وحشد اجلهود حنو حتديد
املشكالت ونقاط الضعف والعمل على حلها ،ومن هنا جند تفسرياً واضحاً للعالقة الوثيقة بيني هذا النوع من التنمية ومصطلحات حل
أزمات العجز اإلداري واملايل واإلصالح اإلداري( .العمري ،2020 ،ص.)87
.2املنهجية واألدوات
-منهج الدراسة :اعتمدت الدراسة على املنهج الوصفي التحليلي ،وهو منهج مرتبط بظاهرة معاصرة بقصد وصفها وتفسريها فهو يقوم
بوصفها وصفاً دقيقاً ويعرب عنها تعبرياًكيفياً يوضح خصائصها ،أو تعبرياًكمياً يعطي وصفاً رقمياً يوضح مقدار الظاهرة ،أو حجمها ودرجات
ارتباطها مع الظواهر األخرى.
-جمتمع وعينة الدراسة :يتكون جمتمع الدراسة من مدراء وموظفي اجلامعة اإلسالمية ،حيث مت أخذ عينة عشوائية حبجم ( )120موظف،
واجلداول التالية توضح خصائص أفراد عينة الدراسة.
-أداة الدراسة:
تعترب أداة الدراسة وسيلة جلمع البياانت لإلجابة عن تساؤالت وفرضيات الدراسة ،ولتحقيق ذلك استخدمت الدارسة االستبيان كوسيلة
جلمع البياانت ملناسبتها لطبيعة الدراسة احلالية ،حيث تكون هذا االستبيان من قسمني رئيسيني متثل القسم األول من هذا االستبيان ابلبياانت
األولية للمبحوث واليت متثلت يف(اجلنس ،املؤهل العلمي ،سنوات اخلربة) ،يف حني متثل القسم الثاين مبحور الدراسة والذي يعرب عن متغري
الدراسة ،حيث تكون احملور من ( )19فقرة تعرب عنه.
ومت تصم ممميمها وفقاً ملقياس ليكرت ( )Likert Scaleاخلماسم ممي ،حيث تُعطى فيه اإلجاابت أوزان رقمية متثل درجة اإلجابة على الفقرة،
كما هو موضح ابجلدول رقم (.)4
19 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
قامت الدارسة بتطبيق االستبانة اليت هتدف إىل دراسة دور ذكاء األعمال يف حتقيق التطوير اإلداري ابجلامعة اإلسالمية بغزة ،وبعد
تطبيق االستبانة قامت الدارسة حبساب الثبات لالستبانة بطريقتني ومها كالتايل:
قامت الدارسة بتطبيق االستبانة على عينة قوامها ( ) 120من الطلبة ،وبعد تطبيق االستبانة قامت الدارسة حبساب معامل ألفا كرونباخ
لقياس الثبات يف البياانت فكانت كما يلي:
0.881 دور ذكاء األعمال يف حتقيق التطوير اإلداري ابجلامعة اإلسالمية بغزة
حيث يتضح لنا من اجلدول السابق أن االستبانة تتمتع مبعامل ثبات عايل.
مت حساب معامل الثبات ابستخدام طريقة التجزئة النصفية ،ويتضح ذلك من خالل اجلدول التايل:
0.949 0.904 دور ذكاء األعمال يف حتقيق التطوير اإلداري ابجلامعة اإلسالمية بغزة
يتضح من اجلدول السابق أن معامل الثبات ابستخدام طريقة التجزئة النصفية تتمتع مبعامل ثبات عايل.
مت حساب معامالت االرتباط بني درجة كل فقرة والدرجة الكلية لالستبانة وذلك هبدف التحقق من مدى صدق االستبانة ،وقد تبني أن
فقرات االستبانة تتمتع مبعامالت ارتباط قوية ودالة إحصائيا ،حيث تراوحت معامالت االرتباط بني ( ،)0.798 -0.418وهذا يدل على
أن أداة الدراسة تتمتع مبعامل صدق عايل.
قامت الدارسة حبساب التكرارات واملتوسطات والنسب املئوية لكل فقرة من فقرات االستبانة ،وفق التايل:
جدول()7
يبني املتوسطات احلسابية واالحنرافات املعيارية والوزن النسيب إلجاابت أفراد العينة على فقرات االستبانة
جدول()8
يوضح وجهة نظر أفراد العينة حنو دور ذكاء األعمال يف حتقيق التطوير اإلداري ابجلامعة اإلسالمية بغزة
21 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
ويتضح من اجلدول السابق أن الفقرة " يساهم ذكاء األعمال يف مجع البياانت وحتليلها وتوليد التقارير املسامهة يف تطوير العمل اإلداري"
حصلت على املرتبة األوىل بني الفقرات وحصوهلا على وزن نسيب( ،)88.67%حيث يتضح من ذلك اهتمام اجلامعة يف استخدام ذكاء
األعمال لتطوير العمل اإلداري لديها يف كافة األقسام ،حيث مجع البياانت وحتليلها وتوليد التقارير للمسامهة بشكل أفضل يف تطوير العمل
اإلداري.
وقد حصلت االفقرة "ختصص اجلامعة ميزانية لتطبيق ذكاء األعمال لتطوير العمل" على املرتبة األخرية وقد حصلت على وزن نسيب
( ،) 67.33%ويرجع ذلك للعديد من العوامل اليت تؤثر على حتقيق هذا البند بدرجة عالية ،ولعل أبرزها األزمة املالية اليت تعاين منها
اجلامعات الفلسطينية وعدم وجود مصادر متويل داعمة كافية لتطوير أساليب العمل وحتسني ظروف اجلامعات يف نواحي متعددة.
ومن هنا يتضح مدى حرص اجلامعة اإلسالمية بغزة على تطوير وجتويد العمل اإلداري لديها عرب تعزيز نظام عملها مبا يتماشى
مع التطورات احلاصلة والتسارع العلمي والتقين ،وذكاء األعمال أصبح مطلب وضرورة تعمل اجلامعة من خالله وحترص على إجناز األنشطة
والعمليات وحتقيق ميزة تنافسية داعمة هلا حتقق رايدة وتتبين تطوير العمل اإلداري.
22 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
الفرضية األوىل :ال توجد فروق ذات داللة احصائية يف اجاابت افراد عينة الدراسة حنو دور ذكاء األعمال يف حتقيق التطوير اإلداري ابجلامعة
اإلسالمية بغزة ترجع ملتغري اجلنس (ذكر -أنثى) ،وابستخدام اختبار ( )Independent Samples T-testمت اختبار الفرضية
العدمية ( ) Hoاليت تفرتض عدم وجود فروق ذات داللة إحصائية عند مستوي داللة ( (α≤ 0.05يف إجاابت أفراد عينة الدراسة تعزى
ملتغري اجلنس ،مقابل الفرضية البديلة ( )H1اليت تفرتض وجود فروق ذات داللة إحصائية يف إجاابت أفراد عينة الدراسة ،واجلدول ( )9أدانه
يوضح نتيجة االختبار.
جدول (:)9
نتائج اختبار الفروق بني متوسطات درجات أفراد العينة حسب اجلنس
الوسط
Sig T-test الوزن النسيب االحنراف املعياري اجلنس
احلساب
79.88% 0.49069 3.9942 ذكر
0.309 1.037
74.92% 0.63968 3.7461 أنثى
حيث يالحظ من اجلدول السابق أن الوزن النسيب إلجاابت أفراد عينة الدراسة ذكر ،%79.88بينما بلغ الوزن النسيب إلجاابت
أفراد الدراسة أنثى %74.92كما بلغت قيمة داللة االختبار احملسوبة ( )Sig = 0.309للتحقق من وجود فرق جوهري يف االجاابت
كانت أكرب من مستوى 0.05ويعين ذلك قبول الفرضية العدمية واليت تفرتض عدم وجود فروق ذات داللة إحصائية عند مستوى 0.05
يف إجاابت أفراد عينة الدراسة تعزى ملتغري اجلنس.
ويعم م ممزو الباحثم م ممان ذلم م ممك أن متغم م ممري اجلم م ممنس عامم م ممل غم م ممري مم م ممؤثر يف دور ذكم م مماء األعمم م ممال يف حتقيم م ممق التطم م مموير اإلداري ابجلامعم م ممة اإلسم م ممالمية
بغم ممزة ،حيم ممث أن فئم ممة الدراسم ممة تعمم ممل ضم مممن بيئم ممة عمم ممل واحم ممدة بغم ممض النظم ممر عم ممن جنسم ممهم ،وبم ممذات املنهجيم ممة يف اجلهم ممد والم ممدور املنم مماط
هبم يف أقسامهم دون متييز وفروقات بني الذكور واإلانث.
الفرضية الثانية :ال توجد فروق ذات داللة احصائية يف إجاابت أفراد عينة الدراسة حنو دور ذكاء األعمال يف حتقيق التطوير اإلداري ابجلامعة
اإلسالمية بغزة تعزى ملتغري املؤهل العلمي (الشريعة االسالمية-الشريعة والقانون) ،وابستخدام اختبار حتليل التباين األحادي ( One
)Way ANOVAمت اختبار الفرضية العدمية ( )Hoمقابل الفرضية البديلة ( )H1اليت تفرتض وجود فروقات ذات داللة احصائية يف
إجاابت أفراد عينة الدراسة تعزى ملتغري املؤهل العلمي ،واجلدول ( )10أدانه يوضح ذلك.
جدول ()10
الوسط
Sig F-test االحنراف املعياري الوزن النسيب املؤهل العلمي
احلساب
78.9% 0.39951 3.9452 ماجستري
0.871 0.139
83.16% 0.14886 4.1579 دكتوراه
23 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
يتضح من خالل اجلدول السابق أن قيمة داللة االختبار احملسوبة ( )Sig = 0.871للتحقق من وجود فرق جوهري يف
االجاابت ،كانت أكرب من مستوى داللة 0.05ويعين ذلك قبول الفرضية العدمية اليت تفرتض عدم وجود فروقات ذات داللة إحصائية عند
مستوى 0.05احصائية يف إجاابت أفراد عينة الدراسة تعزى ملتغري املؤهل العلمي.
ويع م ممزو الباحث م ممان ذل م ممك أن متغ م ممري املؤه م ممل العلم م ممي عام م ممل متق م ممارب ب م ممني فئ م ممة الدراس م ممة حي م ممث أن فئ م ممة الدراس م ممة م م ممن أص م ممحاب امل م ممؤهالت
العليا الدراسات العليا فئة ماجستري ودكتوراه ،ويعملون ضمن حلقة تعاون متكاملة يف هذا اجلانب.
≤ )αيف إجم م مماابت أفم م مراد عينم م ممة الفرضي ي ييية الثالثي ي يية :ال توجم م ممد فم م ممروق ذات داللم م ممة إحصم م ممائية عنم م ممد مسم م ممتوي داللم م ممة (0.05
الدراسة حنو دور ذكاء األعمال يف حتقيق التطوير اإلداري ابجلامعة اإلسالمية بغزة ترجع ملتغري سنوات اخلربة.
ابستخدام اختبار حتليل التباين األحادي ( )one way ANOVAمت اختبار الفرضية العدمية ( )Hoمقابل الفرضية البديلة ()H1
اليت تفرتض وجود فروق ذات داللة إحصائية يف إجاابت أفراد عينة الدراسة حنو متغري سنوات اخلربة ،واجلدول ( )11أدانه يوضح نتيجة
االختبار.
جدول (:)11
نتائج اختبار الفروق يف آراء عينة الدراسة حسب متغري سنوات اخلربة
الوسط
Sig F-test االحنراف املعياري الوزن النسيب سنوات اخلربة
احلساب
77.74% .48122 3.8871 أقل من ٧سنوات
0.779 0.252 80.77% .53377 4.0385 من ٧إىل ١٥سنة
80.85% .50052 4.0424 أكثر من ١٥سنة
حيث يتضح من اجلدول السابق أن قيمة داللة االختبار احملسوبة ( )Sig = 0.779للتحقق من وجود فرق جوهري يف االجاابت ،كانت
أكرب من مستوى داللة 0.05ويعين ذلك قبول الفرضية العدمية اليت تفرتض عدم وجود فروقات ذات داللة إحصائية عند مستوى 0.05
يف إجاابت أفراد عينة الدراسة تعزى ملتغري سنوات اخلربة.
ويعزو الباحثان ذلك أن متغري سنوات اخلربة عامال غري مؤثر يف دور ذكاء األعمال ابجلامعة يف حتقيق التطوير اإلداري ،حيث أن
أغلب فئة الدراسة مجيعها تعمل يف نفس بيئة العمل وضمن نفس منظومة العمل ابجلامعة ويتم تطبيق أساليب العمل ذاته على اجلميع بغض
النظر عن سنوات خربهتم.
.4نتائج وتوصيات الدراسة:
4.1نتائج الدراسة
أ -أظهم م ممرت النتم م ممائج أن دور ذكم م مماء األعمم م ممال يف حتقيم م ممق التطم م مموير اإلداري ابجلامعم م ممة اإلسم م ممالمية بغم م ممزة بلم م ممغ علم م ممى وزن نسم م مميب قم م ممدره
( )%79.28وهي نسبة عالية.
24 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
ب -ال توج م ممد ف م ممروق ذات دالل م ممة احص م ممائية يف إج م مماابت أف م مراد عين م ممة الدراس م ممة حن م ممو دور ذك م مماء األعم م ممال يف حتقي م ممق التط م مموير اإلداري
ابجلامعة اإلسالمية تعزى ملتغريات اجلنس ،املؤهل العلمي ،وسنوات خربهتم.
.4.2توصيات الدراسة
يتوجب على اإلدارة يف اجلامعة اإلسالمية بغزة تبين ممارسة وتطبيق ذكاء األعمال وفق خطة متكاملة حتقق هنضة يف جمال العمل أ-
وتطوره.
احلرص على ختصيص ميزانية لدعم أنظمة ذكاء العمل وأدواته وحتديثه يف أنظمة عمل اجلامعة مبا حيقق األهداف والتطلعات. ب-
ضرورة االهتمام بذكاء االعمال وجعله جزءاً من ثقافة اجلامعة التنظيمية األساسية من خالل التوعية مبزاايه وفوائده وتطبيقاته. ت-
أمهية اإلطالع واإلستفادة من جتارب اجلامعات الرائدة يف جمال ذكاء األعمال والتعاون ونقل اخلربة الكافية للعاملني ابجلامعة. ث-
حبوث مقرتحة:
-ذكاء األعمال ودوره يف تنمية رأس املال البشري دراسة ميدانية لعينة من أعضاء هيئة التدريس يف اجلامعات الفلسطينية.
-دور الذكاء االسرتاتيجي يف حتسني املرونة االسرتاجتية :دراسة حالة اجلامعة اإلسالمية بغزة.
قائمة املصادر واملراجع:
املصادر العربية:
-بلقاضي ،خدجية " .) 2021( .دور ذكاء األعمال يف اختاذ القرارات االسرتاتيجية .دراسة حالة عينة من البنوك التجارية
بوالية أم البواقي .رسالة ماجستري غري منشورة .جامعة أم البواقي .اجلزائر.
-البلوي ،اندية (" )2023أثر القيادة االبتكارية على حتسني ذكاء األعمال من وجهة نظر أعضاء هيئة التدريس يف جامعة
تبوك" .اجمللة الدولية للعلوم االنسانية واالجتماعية .مج .41ع .41.ص .60-40الرابط االلكرتوين:
https://www.ijohss.com/index.php/IJoHSS/article/view/507/504
-اجلنيدي ،كفاية" )2022( .ذكاء األعمال ودوره يف تنمية رأس املال البشري يف اجلامعات احلكومية األردنية" .رسالة
ماجستري غري منشورة .كلية االقتصاد والعلوم اإلدارية .جامعة الريموك .األردن.
-اجليطلي ،اجلوهري" .)2018( .التطوير اإلداري بني معايري الواقع وطموح املستقبل" .نشر بتاريخ .31.3.2018متاح
على الرابط اإللكرتوين/https://maaal.co\m/2018/03/105493-2 :
-احلارثي ،فيصل ( )2022واقع تطبيق ذكاء األعمال جبامعة األمري سطام بن عبد العزيز .جملة القراءة واملعرفة .ع.248
اإللكرتوين: الرابط ص.125-103
https://search.mandumah.com/Record/1306642/Description#tabnav
-حسين ،بالل (" )2016أثر تطبيقات ذكاء األعمال على جودة التدقيق الداخلي يف اجلامعات األردنية :دراسة مقارنة بني
اجلامعات الرمسية واخلاصة" .رسالة ماجستري غري منشورة .كلية الدراسات العليا .اجلامعة اهلامشية .األردن.
25 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
-احلواجرة ،كامل ( )2018الدور الوسيط لقدرات ذكاء األعمال بني الرايدة التنظيمية والنجاح اإلسرتاتيجي يف اجلامعات
االلكرتوين: الرابط ع.3 مج.17 احلكومية اإلردنية .اجمللة اإلردنية يف إدارة األعمال.
https://search.mandumah.com/Record/919436
-صويص ،حممد .عابدين ،إبراهيم" .)2019( .دور نظم ذكاء األعمال يف بناء الرباعة التنظيمية :ابلتطبيق على البنوك العاملة
يف فلسطني" .جملة اجلامعة اإلسالمية للدراسات االقتصادية واإلدارية .مج .27ع .1ص.201-176
-العمري ،حممد" .)2020( .دور ذكاء األعمال يف التطوير اإلداري جبامعة امللك عبد العزيز" .جملة جامعة امللك عبد العزيز.
مج .28ع .13ص.87
-العمري ،حممد .عقيلي ،عثمان" )2020( .دور ذكاء األعمال يف التطوير اإلداري جبامعة امللك عبد العزيز".جملة جامعة
االلكرتوين: الرابط ص.110-77 ع.13 .28 مج العزيز. عبد امللك
https://search.mandumah.com/Record/1058380
-عوض ،عيسى" .)2008( .واقع التطوير اإلداري يف البلدايت الفلسطينية املستحدثة جنوب الضفة الغربية :من وجهة نظر
إداراهتا العليا" .عمادة الدراسات العليا .جامعة القدس أبوديس .فلسطني.
-الغامدي ،حممد .عقيلي ،عثمان (" )2022دور نظم املعلومات يف تعزيز ذكاء األعمال يف جامعة امللك عبد العزيز" .جملة
اإللكرتوين: الرابط ص.273-179 ع.3 مج.30 العزيز. عبد امللك جامعة
https://search.mandumah.com/Record/1309947
-غرايبة ،أنس (" )2016أثر إدارة املعرفة على تطوير العمل اإلداري من خالل عمليات ذكاء األعمال يف اجلامعات األردنية
اخلاصة يف إقليم الشمال" .رسالة ماجستري غري منشورة .كلية األعمال .جامعة عمان العربية .األردن.
املصادر ابللغة اإلجنليزية
- Aly, Mohammad et al. (2021). "The Impact of Business Intelligence on
Organization Agility The Mediating Role of Absorptive Capacity : An
Empirical Study on Joint Venture Banks in Alexandria". Journal of Trade
and Finance. Vol.41. Issue.4. P49-136.
- Benabdeslam Chafiaa. etal. (2020). "The Impact Of Business Intelligence
On Improving The Performance Of Algerian Institutions A Field Study".
Journal of Economics and Human Development. Volume No.11. Issue.2 Pp.
152-164
- Yabouche, A. Boukhatem, M. (2020). "Business Intelligence: A Manageria
Too to Improve Business Performance: Case Study Henke Algeria".
Journal of Strategy and Development, Vol. 10, p. 28-45
26 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
27 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
دراسة بعنوان
أثر ذكاء األعمال في تحقيق التميز المؤسسي بالتطبيق على شركة توزيع الكهرباء الفلسطينية في المحافظات الجنوبية
The impact of business intelligence on achieving institutional excellence by
applying it to the Palestinian Electricity Distribution Company in the southern
governorates
اعــداد الباحثـــــــان:
د .بهاء الدين عبد ربــــــه خلف د .عبد الفتاح محمـــــــــــد الفرجانـــي
أستاذ مساعد /الجامعة اإلسالمية محاضر أكاديمي غير متفرغ في
بمنيسوتا األمريكية الجامعات الفلسطينية
bahaaeldeenkh71@gmail.com Abedelfetahf2@gmail.com
1444هـ2023/م
28 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
:ملخص البحث
هدف البحث إلى الكشف على أثر ذكاء األعمال في تحقيق التميز المؤسسي بالتطبيق على شركة توزيع الكهرباء الفلسطينية في
وقد اعتمدت االستبانة كأداة، استخدم الباحثان المنهج الوصفي التحليلي؛ لمالئمته هذه الدراسة ولتحقيق أهدافها، المحافظات الجنوبية
.لجميع البيانات من مجتمع الدراسة الذي يتكون من المدراء ورؤساء األقسام العاملين في شركة توزيع الكهرباء
ووجود أثر معنوي ذو داللة إحصائية لذكاء، وجود عالقة بين ذكاء األعمال والتميز المؤسسي:وكان من أهم نتائج البحث
اتخاذ الق اررات) في تحقيق التميز، التنقيب في البيانات، المعالجة التحليلية للبيانات،األعمال بجميع ابعاده (تجميع البيانات وتحليلها
.المؤسسي في شركة توزيع الكهرباء في المحافظات الجنوبية
وتعزيز دور القيادة، التوسع في استخدام ابعاد ذكاء األعمال وتطويره بما يتالءم مع البيئة المحلية والتنظيمية:أهم توصيات البحث
وتعيين قيادات داعمة وذات خبرة ومعرفة في هذا المجال؛ لما له من أثر في خلق مناخ مناسب للتميز،الداعمة لذكاء األعمال
.المؤسسي
Abstract:
The aim of the research: to reveal the impact of business intelligence in achieving institutional
excellence by applying the Palestinian Electricity Distribution Company in the southern governorates.
The researchers used the descriptive analytical approach; To suit this study and to achieve its goals,
the questionnaire has been adopted as a tool for all data from the study community that consists of
managers and heads of departments working in the electricity distribution company.
Among the most important results of the study: the existence of a moral and statistically significant
impact for digital transformation in all its dimensions (plans and strategies, human resources, laws
and legislations, and infrastructure) in achieving institutional excellence in the Electricity Distribution
Company in the southern governorates, and the absence of clear plans and policies in the Electricity
Distribution Company in the Southern governorates for digital transformation in all company
facilities
The most important recommendations of research: expanding the use of the dimensions of business
intelligence and its development in a manner that is compatible with the local and organizational
environment, enhancing the role of leadership in support of business intelligence, and appointing
supportive and experienced leaders and knowledge in this field; Because it has an effect on creating
an appropriate climate for institutional excellence.
مقدمــــة
يعتبر القرن الحادي والعشرين عصر التحوالت الكبرى؛ حيث تشهد بيئة األعمال الدولية تطورات جذرية والمتمثلة في التطور
الكبير في المعلومات واالتصاالت ،وشدة المنافسة والعولمة ،فأصبح تميز األداء المؤسسي األكثر حسماً في تحقيق أهداف المنظمات؛
فلم يعد كافياً تقدي م الخدمة للمواطنين بجودة عالية ،بل يجب بذل جهود كبيرة لالرتقاء باألداء المؤسسي للوصول الى درجة التميز
المؤسسي الذي تطمح اليه المنظمات ويتطلع إليها المواطن.
تواجه الشركات العالمية والعربية والمحلية الحديثة تحديات عديدة مثل أتمتة العمليات وزيادة توقعات العمالء وتطوير الخدمات،
مما يفرض عليها استغالل الكم الهائل من البيانات التي تسجلها ضمن قواعد بياناتها ،من هذا المنطلق يأتي مصطلح ذكاء األعمال
()Business Intelligence؛ باعتباره أحد تقنيات األعمال التي تزود متخذي القرار باألدوات ،التي تسمح لهم باتخاذ الق ار ارت
الفعالة؛ كحل نحو تحسين العمل وتحقيق التميز المؤسسي.
وتعتبر مؤسسات وشركات القطاع العام والخاص وعلى رأسها شركة توزيع الكهرباء الفلسطينية ،باعتبارها من أهم وأكبر الشركات
الفلسطينية ،التي يمكنها االستفادة والتوظيف الفعال والناجح للتقنيات التكنولوجية ،من أنظمة ،وأدوات ذكاء األعمال ،في جمع بيانات
العمالء ،والخدمات ،واألنشطة التشغيلية ،والموردين والشركاء في تحليلها وإدارتها؛ سعياً وراء تحسين األداء ،وزيادة مستوى الربحية،
إضافة الى إيجاد الميزة التنافسية ؛ من أجل تحقيق التميز المؤسسي.
إن شركة توزيع لكهرباء الفلسطينية في المحافظات الجنوبية ،هي من أكثر الشركات التي عانت من الحصار اإلسرائيلي الخانق
في ادخال المواد اللوجستية الخاصة بالتشغيل والصيانة وايضاً عانت من أضرار جسيمة لحقت ببنيتها وشبكتها؛ نتيجة للحروب
المتتالية التي تعرضت لها المحافظات الجنوبية؛ مما تسبب في تعطيل الشبكة الكهربائية وعدم قدرة شركة توزيع الكهرباء على الوفاء
بالتزاماتها نحو تقديم الكهرباء للمواطنين على مدار الساعة؛ ولهذا الغرض جاءت دراستنا لتسليط الضوء على موضوع ذكاء األعمال،
وقياس أثره على التميز المؤسسي في شركة توزيع الكهرباء الفلسطينية في المحافظات الجنوبية.
30 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
❖ تسهم نتائج هذه الدراسة في تقديم توصيات ومقترحات تساعد مدراء شركة توزيع الكهرباء على معالجة نقاط الضعف والقصور
في األداء المؤسسي والتعامل معها لتحقيق التميز المؤسسي ،وتبني ذكاء األعمال لالرتقاء بمستوى العمل اإلداري للعاملين في الشركة
مما يساعد شركة توزيع الكهرباء على تحقيق التميز المؤسسي .
❖ تعزز هذه الدراسة من كفاءة األداء المؤسسي المتفقة مع ذكاء األعمال؛ من خالل الدور المتنامي الذي يلعبه ذكاء األعمال
كأحد أهم العوامل المؤدية الى استم اررية الميزة التنافسية في شركة توزيع الكهرباء الفلسطينية.
محاولة تقييم إلى أي مدى تعتمد شركة توزيع الكهرباء الفلسطينية في المحافظات الجنوبية على ذكاء األعمال في تحقيق ❖
التميز المؤسسي.
رابعاً :فرضيات الدراســـــة
ستتولى هذه الدراسة االجابة عن تساؤلها الرئيس بواسطة الفرضيات التالية:
الفرضية األولى :توجد عالقة ذات داللة إحصائية بين ذكاء األعمال بأبعاده (تجميع البيانات وتحليلها ،المعالجة التحليلية للبيانات،
التنقيب في البيانات ،اتخاذ الق اررات) وتحقيق التميز المؤسسي في شركة توزيع الكهرباء الفلسطينية في المحافظات الجنوبية.
الفرضية الثانية :يوجد أثر ذو داللة إحصائية لذكاء األعمال بأبعاده (تجميع البيانات وتحليلها ،المعالجة التحليلية للبيانات ،التنقيب
في البيانات ،اتخاذ الق اررات) في تحقيق التميز المؤسسي في شركة توزيع الكهرباء الفلسطينية في المحافظات الجنوبية.
31 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
باالعتماد على الدراسات السابقة في مجال ذكاء األعمال والتميز المؤسسي تم تصميم نموذجاً خاصاً لدراسة أثر ذكاء األعمال في
التميز المؤسسي والشكل رقم ( )1يوضح العالقة بين المتغير المستقل والمتغير التابع :
اتخاد القرارات
إلى فهم أفضل وأدق أو وضع السياسات واإلجراءات المستقبلية الخاصة بها" ( .المحمودي2019 ،م ،ص.)46
استخدم الباحثان االستبانة كأداة للدراسة وتم تحليل البيانات باستخدام الحزمة اإلحصائية للعلوم االجتماعية Statistical
.(SPSS) Package for the Social Science
سابعاً :مصطلحات الدراسة
❖ ذكاء األعمال “:الطاقة الذهنية واستغالل المعرفة واستخدام نم المعلومات لجمع وتحليل المعلومات من المصادر الداخلية
والخارجية من أجل اتخاذ ق ار ار افضل لألعمال” ( بن الطيب2016 ،م ،ص.)62.
❖ تعريف ذكاء األعمال إجرائياً :قيام شركة توزيع الكهرباء الفلسطينية بجمع معلومات األعمال من خالل المنهجيات والتقنيات
واألدوات ،التي تمكنها من معالجة البيانات األولية ،وتحويلها إلى معلومات مفيدة تساعد في اتخاد ق اررات أفضل؛ الستخالص رؤى
واتخاذ ق اررات ذات جودة عالية لتحسين األداء العام
❖ التميز المؤسسي " :السعي الدائم للمنظمة لتحقيق ميزة تنافسية وذلك من خالل خطة استراتيجية ،وتوفير الموارد الكافية ،وإدارة
األداء بفاعلية ،وتبني األفكار اإلبداعية " ( المليجي ،2012،ص.)9.
❖ تعريف التميز المؤسسي إجرائياً :قدرة شركة توزيع الكهرباء الفلسطينية على تحقيق أعلى معدالت األداء لتحقيق األهداف
واالحتياجات المنشودة في خدمة المجتمع بشكل يمكنها التفوق على المنافسين محليا وعالميا بشكل يحقق رضا الجمهور.
32 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
الدراسات السابقة
.1دراسة ( ،)Seddigh, et al.,2023بعنوانunder Approaching towards sustainable supply chain:
the spotlight of business intelligenceاالقتراب من سلسلة التوريد المستدامة تحت أضواء ذكاء األعمال
هدفت الدراسة الى االقتراب من سلسلة التوريد المستدامة تحت أضواء ذكاء األعمال ،واستخدمت الدراسة طرق المربعات
الذكية ،وطريقة المربعات الصغرى الجزئية وكذلك تقييم موثوقية نموذج القياس ،بلغ مجتمع الدراسة ( )234شركة أدوية إيرانية،
تم مسح ( ) 188منها ،وتوصلت الدراسة الى مجموعة من النتائج منها :يؤثر ذكاء األعمال بشكل كبير على استدامة سلسلة
التوريد الصيدالنية وبعض أبعادها ،بما في ذلك الرؤية والنطاق والجوانب الداخلية ،؛ لذلك أوصت الدراسة باستخدام أساليب
وأدوات لنمذجة البيانات مع استدامة دالالت مؤشرات األداء المؤسسي للشركات.
.2دراسة عبد الحميد ( 2022م) بعنوان ":تصور مقترح لتعزيز ثقافة التشارك المعرفي بجامعة األزهر كمدخل لتحقيق التميز
المؤسسي
هدفت هده الدراسة الى تقديم تصور مقترح لتعزيز ثقافة التشارك المعرفي بجامعة األزهر كمدخل لتحقيق التميز المؤسسي ،واستخدمت
الدراسة المنهج الوصفي التحليلي ،واستخدمت االستبانة االلكترونية كأداة للدراسة ،وكانت العينة ( )284من كليات جامعة األزهر
وتوصلت الدراسة الى وجود دور للتشارك المعرفي في تحقيق التميز المؤسسي ،وقدمت الدراسة تصو ار مقترحاً لتعزيز ثقافة التشارك
المعرفي كمدخل لتحقيق التميز المؤسسي.
.4دراسة عبد السميع ،وكريمي (2022م) بعنوان ":أثر نظم ذكاء األعمال على القرارات االستراتيجية -دراسة حالة جامعة أدرار
هدفت هده الدراسة الى إبراز ذكاء األعمال كتقنية من تقنيات المعلومات التي تزود متخذي القرار باألدوات والمنهجيات التخاذ
الق اررات الفعالة في الوقت المناسب في جامعة أدرار على غرار باقي المؤسسات ،واستخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي،
واستخدمت االستبانة والمقابلة والمالحظة كأدوات للدراسة ،وتوصلت الدراسة الى وجود ارتباط بين ذكاء األعمال بأبعاده وعملية اتخاذ
الق اررات االستراتيجية ،واوصت الدراسة بضرورة تبني الجامعة للتطورات التكنولوجيا ومواكبة التغيرات السريعة.
.5دراسة بلقاضي ( ) 2019بعنوان ":دور ذكاء األعمال في اتخاد القرارات االستراتيجية في البنوك التجارية بوالية أم البواقي
بالجزائر
هدفت هده الدراسة الى إبراز ذكاء األعمال كتقنية من تقنيات المعلومات التي تزود متخذي القرار باألدوات والمنهجيات التخاذ
الق اررات الفعالة في الوقت المناسب في البنوك ،واستخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي ،واستخدمت االستبانة والمقابلة
والمالحظة كأدوات للدراسة ،وتوصلت الدراسة الى وجود ارتباط بين ذكاء األعمال بأبعاده وعملية اتخاذ الق اررات االستراتيجية،
واوصت الدراسة بضرورة تبني ذكاء األعمال في المؤسسات الحالية ،وضرورة توفر تكنولوجيا المعلومات ذات السرعة والكفاءة العالية.
33 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
.6دراسة الشريدة ( )2019بعنوان ":أثر نظم ذكاء األعمال على اتخاد القرارات االستراتيجية في دائرة الجمارك األردنية.
هدفت هده الدراسة الى معرفة أثر نظم ذكاء األعمال بأبعادها على اتخاد الق اررات االستراتيجية بأبعادها في دائرة الجمارك األردنية،
واستخدمت الدراسة منهج التحليل اإلحصائي ،واستخدمت االستبانة كأداة للدراسة ،بلغت عينة الدراسة ( )113فردا ،و أظهرت النتائج
وجود اثر إيجابي لنظم ذكاء األعمال على الق اررات االستراتيجية ،وأوصت الدراسة بمواكبة البرمجيات وأنظمة المعلومات المتطورة
ألنظمة معالجة وتحليل البيانات.
.7دراسة ( ،)Muntean,2018بعنوان:
Business intelligence issues for sustainability projects. Sustainability
قضايا ذكاء األعمال لمشاريع االستدامة
هدفت الدراسة الى مساهمة موضوع ذكاء األعمال في بيانات النمذجة؛ لدعم مزيد من نماذج ذكاء األعمال في الشركات ،وتقديم
مبادرات االستدامة لذكاء األعمال باعتبارها جزء ال يتج أز من مخزون األعمال التجارية للشركات ،وينطوي على دمج جميع مستويات
نظم ذكاء األعمال الت ي تتمثل في :نموذج األعمال ،ونظام إدارة األداء ،وتسويق األعمال التجارية ،ونموذج البيانات ومعالجتها
وقد أوصت الدراسة باستخدام أساليب وأدوات لنمذجة البيانات مع استدامة دالالت مؤشرات األداء المؤسسي للشركات.
تناولت الدراسات السابق ــة مجتمعات مختلفة ،ولكن ما يميز هذه الدراسة انها تُعد من الدراسات القالئل – على حد علم الباحثان-
التي ألقت الضوء على أثر ذكاء األعمال في التميز المؤسسي؛ حيث أنها ركزت على متغيري الدراسة معاً ،وتناولت احد اهم
الشركات الفلسطينية وهي شركة توزيع الكهرباء الفلسطينية التي تمثل السيادة الفلسطينية.
تمهيد
تعتبر أنظمة ذكاء األعمال بمثابة حجر األساس للعديد من المؤسسات الكبرى في العالم ،وخاصة تلك التي تملك كما كبي ار
من البيانات ،ذلك أن صناع القرار بحاجة الى معلومات دقيقة وتفصيلية ،وهو ما تقدمه أنظمة ذكاء األعمال ،تناول في هذا
المحور نشأة ومفهوم ذكاء األعمال ،وأهمية وأنواع وخطوات تحليل أنظمة ذكاء األعمال والمكونات.
أوالً :نشأة ومفهوم ذكاء األعمال
إن موضوع ذكاء األعمال ( ،)Business Intelligenceعلم حديث بدأ بنظم دعم القرار( ،)DSSوظهرت الحاجة إلى تطبيقات
ذكاء األعمال نتيجة ضعف في مواكبة التغيرات وارتفاع تكاليف األنظمة المعلوماتية وضعف األداء اإلداري وغيرها ،كما وصفت
على أنها نظم للتنقيب على البيانات من أجل اكتشاف المعرفة وأخي ار نظم ذكاء األعمال( .عماد ،وسطم ،2016،ص)204.
34 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
أداة لتنفيذ استراتيجية المؤسسة ،بحيث تعتمد على تحليل األعمال باستخدام أساليب إحصائية واستخراج البيانات من مصادرها
الداخلية أو الخارجية ويتم االستعانة بمختلف البرمجيات المتخصصة للحصول على المعلومات المناسبة ونشرها داخل المؤسسة
حسب الحاجة ،من أجل رفع قيمة ق ارراتهم من خالل اتخاذ ق اررات ذكية( .عمرو ،وشباح.)2022 ،
يرى الباحثان أن ذكاء األعمال عبارة عن مصطلح عام لوصف االستفادة من أصول المعلومات الداخلية والخارجية باالستعانة
بمختلف البرمجيات المتخصصة للحصول على المعلومات المناسبة التخاد أفضل الق اررات في مجال األعمال.
35 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
.3الذكاء التشغيلي :يهتم ذكاء األعمال التشغيلي بإدارة وتحسين عمليات األعمال اليومية ،من خالل تسليم المعلومات المالئمة
في الوقت المناسب؛ وذلك لتمكينهم من الرد بسرعة؛ لحل مشاكل األعمال وتنفيذ األعمال الجديدة ،وتصبح أكثر تنافسية وأكثر
تحسين لرضا العميل ،وأكثر كشف لالحتيال وأكثر إدارة للخطر ،وأكثر تجزئة للعميل واالتصال بالمعلومات؛ لمعالجة القضايا
والمشاكل (العميان ،2001،ص)209.
.3نشر المعلومات :تنشر المعلومات على مختلف األجزاء واألقسام المكونة للمؤسسة كل جزء يستعمل المعلومات التي يحتاجها،
من خالل بوابة تدعى بوابة معلومات المؤسسة ).E.I.P (ENTREPRISE INFORMATION PORTAL
.4استخدام المعلومات :تستخدم المعلومـات بأشـكال مختلفـة ومتنوعـة ومتعـددة األبعـاد ،حيث يتم استخدام جزء منها في تحليل
، OLAPوالجزء اآلخر فـي الد ارسـات التسـويقية ،كمـا يظهـر قسـم منهـا على شكل تقارير مالية ومحاسبية ،ويتم توضيح بعضها على
شكل مؤشرات إحصائية ،ويدعم جزء كبير منها لوحة القيادة المتوازنة (المستقبلية) .
36 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
-واجهة االسـتخدام ( : )grafical user interfaceوتعمـل علـى تسـهيل التخاطـب مـع النظـام و اسـتخدامه مثـل لوحات
التحكم (.)dachboards
نتناول في هذا المحور مفهوم التميز المؤسسي ،وأهمية المؤسسة وعالقتها باألداء ومؤشرات تميز األداء في شركة توزيع
الكهرباء الفلسطيني في المحافظات الجنوبية.
أوالً :مفهوم التميز المؤسسي:
يعتبر مفهوم التميز المؤسسي من المفاهيم الحديثة التي أظهرت المؤسسات اهتماما واسعا بها؛ سعياً منها المتالك درجة
الصدارة على من ينافسها ،ولقد تعددت المفاهيم التي تناولت هذا المصطلح بشكل يصعب معه وضع مفهوم جامع يتفق عليه
المهتمين والمعنيين ( جوهر )2018،70،وفي الواقع يعكس هذا التعدد أهمية هذا المفهوم التي جعلت المداخل االدارية المعاصرة
تركز جهودها لتحديد مفاهيم التميز المؤسسي ،ونستعرض بعضها على النحو االتي " :بأنه المنظومة المتكاملة لنتائج المهام
واألعمال داخل المنظمة والذي يؤدي الى تفوق وتميز وتفرد في العمل ،ويضاعف من قدرته على انجاز تلك المهام بكفاءة
وفعالية عالية وتسهم في تحقيق األهداف التي تسعى اليها المنظمة من خالل تحقيقها ألهدافها" ( .عبد هللا.)146 ،2019 ،
وعرف الغمس ( ، )2019التميز المؤسسي بأنه " السعي لتحقيق النتائج المتميزة في األداء والمتعاملين والموظفين والمجتمع،
من خالل القيادة الموجهة للسياسات واالستراتيجيات ،نتيجة لجهود الموظفين والشركاء والموارد والعمليات الخاصة بالمنظمة
لتكون رائدة في مجالها ( ص.)203 .
كما عرفها سليمان ( )2017بأنه ":مدخل المنظمة لتحقيق تميز األداء في استثمار قدراتها الداخلية التي تتمثل في :مواردها
البشرية والمادية والتكنولوجيا ،وتحسينها بشكل مستمر ضمن استراتيجيتها؛ وذلك سعيا نحو تحقيق النتائج المرغوبة من خالل
حفظ التوازن بين رضا العاملين والمستفيدين والمجتمع ككل ،لتحقيق أعلى درجات التفوق على المستوى المحلي والعالمي"( .
ص.)353 .
ومن التعريفات السابقة للتميز المؤسسي يتضح أنه يمثل قدرة الشركة على األداء االستراتيجي المتفوق وقدرتها على حل
المشكالت وتحقيق األهداف بشكل يميزها عن غيرها في المؤسسات ( .عطية وسعد ،2021،ص.)39.
ثانياً :أبعاد التميز المؤسسي
للتميز المؤسسي مجموعة من األبعاد منها ( :عبد الحميد ،2022 ،ص)420.
❖ القيادة :القيادة العليا من أهم أبعاد التميز؛ ألنها تؤثر على تنمية قدرات األفراد وتشجيعهم على التميز واالبداع .
❖ المعرفة :تعد المعرفة بنوعيها الظاهرة والضمنية من أهم التميز المؤسسي.
❖ المعالجة التحليلية للبيانات :التميز المؤسسي قائم على الموازنة بين أهداف المؤسسة وأهداف المورد البشري ومن تم فإن
مشاركتهم في اتخاذ القرار يدفعهم إلى تعزيز انتمائهم للمؤسسة وبدل أقصى جهد لتحقيق أهداف المؤسسة وتميزها.
❖ العمليات :تتميز المؤسسة باألنشطة والفعاليات عن غيرها من المؤسسات والتي تؤهلها لتحديد احتياجات العمالء وتلبيتها.
❖ التميز المالي :وهو الذي يحدد مستوى األرباح التي حصلت عليها المؤسسة مقارنة بالتكلفة.
37 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
العمل المؤسسي ليس اختيا اًر ،بل هو ضرورة للبقاء والحفاظ على الوجود والمنافسة في تقديم األفضل؛ بهدف تطبيق معايير
التميز وإكساب القادة مقومات تحقيق الكفاءة والتميز في األداء للوصول إلى المستوى العالمي ،وتتضح مالمح وخصائص األداء
المؤسسي الذي تنشده المنظمات على اختالفها وتنوعها ،وتتجلى أهميته في الوصول إلى األداء المتميز من خالل النقاط
التالية ( :العدلوني.)22 ،2002،
❖ المحافظة على ديمومة واستم اررية العمل من خالل الخبرات والتجارب التي تثري المؤسسة ،وتورث هذه الخبرات من جيل
إلى جيل بحيث ال تتأثر المؤسسة بغياب أو تغيير القيادات.
❖ االعتماد على األداء كفريق والمشاركة في اتخاد القرار من قبل المختصين والخبراء إلدارة المنظمة ؛ مما يضمن عدم التفرد
باإلدارة والقرار.
❖ المحافظة على االستقرار اإلداري والمالي للمنظمة من خالل اتباع السياسات والنظم والقوانين.
❖ استثمار جهود كافة األفراد العاملين في المنظمة نحو تطوير المؤسسة في إطار واضح من الواجبات والمسؤوليات ،ومشاركة
جماعية في تحقيق األهداف.
❖ اختيار أفضل األساليب والنظريات اإلدارية التي تحقق تفوقاً للخدمات التي تقدمها المؤسسة.
❖ التركيز على المورد البشري وتنميته وتأهيله باستمرار ،واستقطاب أفضل الكفاءات في التوظيف.
❖ تعزيز االنتماء والوالء للمنظمة وأنظمتها ،باعتبارها مؤسسة للجميع تتطلب العمل الدؤوب للمحافظة عليها والعمل من أجل
تقدمها.
❖ ضمان خلق قيادات بديلة واتاحة المجال للمتميزين لممارسة تقدمهم في الوظائف العليا.
❖ عدم قبول القصور في العمل الجماعي على عكس العمل الفردي المؤسسي.
رابعاً :مؤشرات قياس تميز األداء في شركات الكهرباء
يمكن إيجاز مؤشرات قياس تميز األداء في المؤسسات الكهربائية من خالل المتغيرات التالية( :العنزي2010 ،م)
❖ زيادة األرباح :حيث تسعى الشركة إلى زيادة معدل النمو في األرباح.
❖ تحسين الجودة :من خالل االستخدام األمثل للموارد المتاحة حيث يعتمد منهج إدارة الجودة الشاملة على الجهود المشتركة
التي يمكن من خاللها مشاركة كافة األفراد بشكل مستمر في تحسين أداء الشركة .
❖ التحسين المستمر :في الخدمات المقدمة ،وتطوير نظم األداء؛ مما يكفل الوصول السريع الى العمالء .
❖ المساهمة المجتمعية :هو عنصر أساسي في تقييم تميز أداء المؤسسة يوضح دور المؤسسة في خدمة المجتمع المدني
وإسهاماتها في حل مشكالته مما يعزز ثقة المجتمع في المؤسسة .
.1الدراسة النظرية :استعان الباحثان في الكتب والمراجع والبحوث ،والمجالت العلمية المرتبطة بموضوع البحث والتي أمدت الباحثان
بالكثير من المفاهيم المهمة في هذا المجال.
38 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
.2الدراســة الميدانية :من خالل اس ــتخدام اداة االس ــتبانة والتي تض ــمنت مجموعة من األس ــئلة واالس ــتفس ــارات على موظفي ش ــركة
الكهرباء المناط بهم تأدية أعمال ادارية وفنية في جميع وحدات الشــركة ؛ حيث هدفت االســتبانة إلى التعرف على أثر ذكاء األعمال
في تحقيق التميز المؤسـسـي ،وقد أعد الباحثان االسـتبانة مسـتفيدين من بعض الد ارسـات السـابقة ،وتكونت االسـتبانة من ثالثة أجزاء :
الجزء األول متغيرات شـ ـ ـ ــخصـ ـ ـ ــية وتنظيمية ،والجزء الثاني ذكاء األعمال يتكون من ( )18فقرة مقسـ ـ ـ ــمة على اربعة محاور وهي،
المحور األول (تجميع البيــانــات وتحليلهــا) 5فقرات ،والمحور الثــاني (المعــالجــة التحليليــة للبيــانــات) 4فقرات ،المحور الثــالــث
(التنقيـب في البيـانـات) 4 ،فقرات والمحور الرابع واألخير (اتخـاذ الق اررات) 5فقرات ،أمـا الجزء الثـالـث من االسـ ـ ـ ـ ـ ـ ــتبـانـة فهو مقيـاس
للتميز المؤسـســي ويتضــمن ( )14فقرة ،وبذلك فقد بلغ عدد فقرات االســتبانة ( )32فقرة صــيغت وفق ســلم التقدير ليكرت الخماســي (
موافق بشدة ،موافق ،محايد ،غير موافق ،غير موافق بشدة ).
.3الدراسة التحليلية :التي اشتملت على تحليل االجابات المستخلصة من المبحوثين وفي هذه الدراسة استخدم الباحثان المنهج
الوصفي التحليلي لمناسبته هذه الدراسة ،وتم تحليل البيانات باستخدام البرنامج اإلحصائي SPSS v.28نسخة . 28
بناء على مشكلة الدراسة وأهدافها فان المجتمع المستهدف يتكون من مسئولي االدارات المختلفة في شركة توزيع الكهرباء
ومدراء الدوائر ورؤساء األقسام في فروع الشركة والمكلفين بأعمال ادارية ومكتبية في دائرة المعالجة التحليلية للبيانات والمالية واللوازم
والخدمات واالدارة الفنية واالدارة التجارية ،والبالغ عددهم ( )227موظفاً ،كما هو موضح في الجدول رقم (.)1
39 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
حيث انه وبالتطبيق على المعادلة السابقة فإن حجم العينة هو:
2
] n= [ 2×0.05 =384.16 (............................................. )1
1.96
وبالنظر إلى حجم العينة المطلوب ( ، )143فلقد اختار الباحثان العينة الطبقية العشوائية ،وكان عدد االستبانات المستردة ()122
منها عدد ( )112استبانة صالحة للتحليل اإلحصائي ،كما مبين في الجدول رقم (: )3
40 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
الجدول رقم ( )4يوضح معامالت الثبات لالستبانة وذلك لبحث مدى صدق أداة البحث في التوصل للنتائج باستعمال معامل الفا
كرومباخ.
يوضح الجدول رقم ( )5أن :معامالت االرتباط بين محور ذكاء األعمال والتميز المؤسسي والدرجة الكلية لفقرات االستبانة هي
( )0.740 – 0.801على الترتيب ،عند مستوى داللة ( ، ) 0.01وهذا يدل على أن جميع محاور البحث صادقة لما وضعت
لقياسه ،ومحتوى كل محور له عالقة قوية بأهداف البحث .
تحليل البيانات
أوال :تحليل البيانات الديموغرافية ( الشخصية)
يوضح الجدول رقم ( )6توزيع عينة البحث وفقاً للمتغيرات الشخصية والتنظيمية (الجنس ،المؤهل العلمي ،وسنوات الخبرة).
41 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
ذكر
أقل من 5سنوات
بكالوريوس
أنثى
دبلوم واقل
دراسات عليا
رؤساء أقسام
مدراء المقرات
من 5-10سنوات
مدراء االدارات
ادارية ومكتبية
مكلفين بأعمال
(الفروع)
42 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
ينص السؤال األول من أسئلة الدراسة على :ما هو مستوى تطبيق ذكاء األعمال في شركة توزيع الكهرباء الفلسطينية في المحافظات
الجنوبية؟
تم اإلجابة على هذا السؤال باستخدام المتوسط الحسابي ،والوزن النسبي ،واختبار T؛ لمعرفة ما إذا كان متوسط درجة االستجابة
قد وصل إلى درجة الموافقة المتوسطة وهي ( )3أم ال ،كما هو مبين الحًقا.
نتائج تحليل فقرات المحور األول ":تجميع البيانات وتحليلها"
تم استخدام اختبار T؛ لمعرفة ما إذا كان متوسط درجة االستجابة قد وصل إلى درجة الموافقة المتوسطة (الحياد) وهي ( )3أم ال،
النتائج موضحة في جدول رقم ( :)7المتوسط الحسابي وقيمة االحتمال ( )Sig.لكل فقرة من فقرات المحور األول ":تجميع البيانات
وتحليلها" .
جدول ( :)7المتوسط الحسابي وقيمة ( )Sigلكل فقرة من فقرات المحور األول ":تجميع البيانات وتحليلها"
4 مرتفعة 0.00 8.42 77.37 3.87 تقوم الشركة بحفظ واستخدام المعلومات الواردة إليها 4
43 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
أعلى فقرات المحور "الفقرة الثانية" بمتوسط حسابي نسبي ( )%80.26وقيمة االختبار ( ،)9.08بينما كانت أقل فقرات المحور -
هي "الفقرة الثالثة" بمتوسط حسابي نسبي ( ،)%74.74وقيمة االختبار (.)5.44
يوضح الجدول رقم ( )8األهمية النسبية لفقرات المحور الثاني (المعالجة التحليلية للبيانات) حيث يستنتج منه التالي:
إن المتوسط الحسابي لجميع فقرات هذا المحور يساوي ( ،)3.92والمتوسط الحسابي النسبي يساوي ( ،)%78.40وقيمة -
حصائيا
ً االختبار ( ،)8.70والقيمة االحتمالية Sig.تساوي ()0.00؛ لذلك يعتبر محور " المعالجة التحليلية للبيانات " دال إ
عند مستوى داللة ((α ≥ 0.05؛ مما يدل على أن متوسط درجة االستجابة لهذا المحور قد زاد عن درجة الحياد وهي ( )3وهذا
يعني أن هناك موافقة من قبل أفراد العينة على فقرات هذا المحور ،وتعني هذه النتائج أن هناك موافقة لعينة الدراسة على توفر
المعالجة التحليلية للبيانات لذكاء األعمال في شركة توزيع الكهرباء في المحافظات الجنوبية.
أعلى فقرات المحور "الفقرة الثانية" ،بمتوسط حسابي نسبي ( )%83.42وقيمة االختبار ( ،)11.73بينما كانت أقل فقرات -
المحور هي "الفقرة الرابعة" ،بمتوسط حسابي نسبي ( ،)%70وقيمة االختبار (.)3.25
44 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
3 مرتفعة 0.00 9.82 82.37 4.12 تمتلك الشركة قواعد بيانات تؤهلها لخدمة العميل. 4
يوضح الجدول رقم ( )9األهمية النسبية لفقرات المحور الثالث (التنقيب في البيانات) حيث يستنتج :
إن المتوسط الحسابي لجميع فقرات هذا المحور يساوي ( ،)4.11والمتوسط الحسابي النسبي يساوي ( ،)%82.2وقيمة االختبار -
حصائيا عند مستوى
ً ( ،)9.72والقيمة االحتمالية Sig.تساوي ()0.00؛ لذلك يعتبر محور " المعالجة التحليلية للبيانات " دال إ
داللة ((α ≥ 0.05؛ مما يدل على أن متوسط درجة االستجابة لهذا المحور قد زاد عن درجة الحياد وهي ()3؛ وهذا يعني أن
هناك موافقة من قبل أفراد العينة على فقرات هذا المحور ،وتعني هذه النتائج أن هناك موافقة لعينة الدراسة على توفر التنقيب
في البيانات لذكاء األعمال في شركة توزيع الكهرباء في المحافظات الجنوبية.
أعلى فقرات المحور "الفقرة الثالثة" ،بمتوسط حسابي نسبي ( )%82.63وقيمة االختبار ( ،)11.73بينما كانت أقل فقرات
المحور هي "الفقرة األولى" ،بمتوسط حسابي نسبي ( ،)%79.47وقيمة االختبار (.)7.67
جدول ( :)10المتوسط الحسابي وقيمة ( )Sigلكل فقرة من فقرات المحور الرابع ":اتخاذ القرارات"
45 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
جدول ( :)11المتوسط الحسابي وقيمة االحتمال ( )Sig.لكل فقرة من فقرات محور" التميز المؤسسي "
القيمة المتوسط
درجة قيمة المتوسط
الرتبة االحتمالية الحسابي الفقرة م
الموافقة االختبار الحسابي
()Sig. النسبي
يساعد العاملون زمالءهم في العمل على القيام بالمهام
2 مرتفعة جدا 0.00 16.62 87.89 4.39 1
الموكلة لهم.
يستجيب العاملون لتعليمات رؤسائهم في العمل دون
3 مرتفعة جدا 0.00 15.71 86.58 4.33 2
تردد.
يقوم العاملون باستشارة زمالئهم في الشركة إذا كانت
5 مرتفعة جدا 0.00 14.82 86.05 4.30 3
قراراتهم تؤثر عليهم.
6 مرتفعة جدا 0.00 14.49 86.05 4.30 تتولى الشركة عملية التخطيط لالحتياجات المستقبلية 4
7 مرتفعة جدا 0.00 15.46 85.79 4.29 تسعى الشركة لتبني فلسفة التغيير والتطوير 5
8 مرتفعة جدا 0.00 15.09 85.79 4.29 تقوم الشركة بتطوير كفاءات العاملين لتحقيق التميز 6
10 مرتفعة جدا 0.00 14.11 85.79 4.29 تخصص الشركة موازنة مناسبة لتقديم أداء متميز 7
46 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
القيمة المتوسط
درجة قيمة المتوسط
الرتبة االحتمالية الحسابي الفقرة م
الموافقة االختبار الحسابي
()Sig. النسبي
14 مرتفعة جدا 0.00 13.13 85.26 4.26 تهتم الشركة بعدد المشتركين والوسطاء لديها 8
11 مرتفعة جدا 0.00 14.03 85.53 4.28 تؤكد الشركة على االلتزام بمعايير التميز القيادي 9
12 مرتفعة جدا 0.00 13.74 85.53 4.28 تهتم الشركة بقياس رضا المشتركين. 10
4
مرتفعة
0.00 15.95 86.05 4.30 تعمل الشركة على نشر رؤيتها وقيمها وااللتزام بها. 11
جدا
تتسم اجراءات تقديم الخدمات للمشتركين بالسرعة
1 مرتفعة جدا 0.00 17.05 87.89 4.39 12
والدقة.
9 مرتفعة جدا 0.00 14.41 85.79 4.29 تهتم الشركة بالتأكد من حسن استثمارها للعاملين 13
تساهم الشركة في تحديد استراتيجيات العمل وفقا
13 مرتفعة جدا 0.00 12.97 85.53 4.28 14
الحتياجات المشتركين.
مرتفعة جدا 0.00 16.55 86.07 4.30 فقرات المحور الكليــــــة
المصدر :إعداد الباحثان من واقع الدراسة الميدانية2023 ،م.
يتضح من جدول ( )11أن المتوسط الحسابي لجميع فقرات هذا المحور يساوي ( ،)4.30والمتوسط الحسابي النسبي (،)%86.07
وقيمة االختبار ( ،)16.55والقيمة االحتمالية Sig.تساوي ()0.00؛ لذلك يعتبر مجال "التميز المؤسسي" دال إحصائياً عند مستوى
داللة ( (α ≥ 0.05؛ مما يدل على أن متوسط درجة االستجابة قد زاد عن درجة الحياد وهي ()3؛ وهذا يعني أن هناك موافقة من
قبل أفراد العينة على فقرات هذا المحور ،وتعني هذه النتائج أن هناك موافقة لعينة الدراسة على تحقق التميز المؤسسي في شركة
توزيع الكهرباء.
أعلى فقرات المحور "الفقرة الثانية عشر" ،بمتوسط حسابي نسبي ( ،)%87.89وقيمة االختبار ( ،)17.05بينما كانت أقل الفقرات
" الفقرة الثامنة" ،بلغ المتوسط الحسابي النسبي لها ( )85.26وقيمة االختبار (.)13.13
"توجد عالق ٌة ذات دالل ٍة إحصائية بين ذكاء األعمال بأبعاده (تجميع البيانات وتحليلها ،المعالجة التحليلية للبيانات ،التنقيب في
البيانات ،اتخاذ القرارات) والتميز المؤسسي في شركة توزيع الكهرباء الفلسطينية في المحافظات الجنوبية ".
ولإلجابة عن هذا السؤال قام الباحثان ،باستخدام معامالت االرتباط بيرسونُ ،يستدل من النتائج الموضحة في جدول (:)12
نتائج أبعاد ذكاء األعمال وتحقيق التميز المؤسسي إلى ثبوت صحة الفرضية ،حيث أن معامل االرتباط بين المتغيرين (،)0.862
بينما القيمة االحتمالية Sigتساوي ()0.00؛ مما يشير الى وجود عالقة طردية قوية أي أنه ":توجد عالقة ذات داللة إحصائية بين
ذكاء األعمال بأبعاده (تجميع البيانات وتحليلها ،المعالجة التحليلية للبيانات ،التنقيب في البيانات ،اتخاذ القرارات) والتميز
المؤسسي في شركة توزيع الكهرباء الفلسطينية في المحافظات الجنوبية ".
47 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
جدول ( :)12نتائج تحليل مصفوفة معامالت االرتباط بين ذكاء األعمال والتميز المؤسسي
القيمة
معامل بيرسون المتغير
االحتمالية أبعاد المتغير المستقل
لالرتباط ® التابع
Sig.
0.000 **.699 تجميع البيانات وتحليلها
0.000 **.845 المعالجة التحليلية للبيانات
التميز
0.000 **.838 التنقيب في البيانات
المؤسسي
0.000 **.831 اتخاذ القرارات
0.000 **.862 أبعاد ذكاء األعمال
يتضح من الجدول رقم ( )12ما يلي :أن معامل االرتباط بين المتغيرين ( ،)0.862بينما القيمة االحتمالية Sigتساوي
()0.00؛ أي أنه" :توجد عالقة ارتباطية بين ذكاء األعمال بأبعاده ( تجميع البيانات وتحليلها ،المعالجة التحليلية للبيانات ،التنقيب
في البيانات ،اتخاذ القرارات) و التميز المؤسسي في شركة توزيع الكهرباء الفلسطينية في المحافظات الجنوبية".
أن معامل االرتباط ألبعاد المتغير المستقل ذكاء األعمال ( تجميع البيانات وتحليلها ،المعالجة التحليلية للبيانات ،التنقيب في
البيانات ،اتخاذ القرارات) على الترتيب هو (( ،))0.831( ،)0.838( ،)0.845( ،)0.699وقيمة Sigلكل بعد من أبعاد ذكاء
األعمال ( )0.00وهي أقل من (.)0.01
مما يعني وجود عالقة طردية قوية ذات داللة إحصائية بين كل بعد من ابعاد ذكاء األعمال و التميز المؤسسي في شركة توزيع
الكهرباء الفلسطينية في المحافظات الجنوبية.
48 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
الختبار الفرضية الرئيسية الثانية استخدمت الدراسة تحليل االنحدار المتعدد للتعرف على أثر ذكاء األعمال في تحقيق
التميز المؤسسي ،والجدول رقم ( )13يبين ذلك:
جدول ( :)13تحليل االنحدار المتعدد للكشف عن أثر ذكاء األعمال في تحقيق التميز المؤسسي
القيمة قيمة المتغير التابع تحقيق
االحتمالية اختبار التميز المؤسسي المتغير المستقل
Sig. T (معامل االنحدار)
0.000 7.094 1.386 المقدار الثابت
0.041 2.512 0.141 تجميع البيانات وتحليلها
0.006 2.847 0.293 المعالجة التحليلية للبيانات
0.018 2.431 0.242 التنقيب في البيانات
0.045 2.041 0.221 اتخاذ الق اررات
معامل التحديد المعدل=0.760 معامل االرتباط = 0.879
القيمة االحتمالية=0.000 قيمة االختبار 60.37 = F
المصدر :من إعداد الباحثان من واقع الدراسة الميدانية2023 ،م.
وتتفق هذه الدراسة مع دراسة ( ، ،)Seddigh, et al.,2023ودراسة عبد السميع ،وكريمي (.)2022
نموذج (معادلة التأثير) انحدار ذكاء األعمال على تحقيق التميز المؤسسي
التميز المؤسسي= ( × 0.141 +1.386تجميع البيانات وتحليلها) (×0.293 +المعالجة التحليلية للبيانات) +
(×0.242التنقيب في البيانات) (×0.221 +اتخاذ القرار)
49 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
النتائج والتوصيات
المصادر والمراجع
50 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
اوالد عبد هللا ,عبد السميع ,وكريمي ,عمر2022( .م) .أثر نظم ذكاء األعمال على الق اررات االستراتيجية رسالة ماجستير غير
منشورة ،كلية العلوم االقتصادية والعلوم التجارية وعلوم التسيير ،جامعة أحمد دراية – أدرار.
بايزيد كمال .)2016( .ذكاء األعمال ودوره في صناعة القرار ،المجلة الجزائرية لالقتصاد والمالية ،العدد .5
بلقاضي ،خديجة2021( .م) .دور ذكاء األعمال في اتخاذ الق اررات االستراتيجية -دراسة حالة عينة من البنوك التجارية بوالية أم
البواقي ،رسالة ماجستير غير منشورة ،كلية العلوم االقتصادية والعلوم التجارية وعلوم التسيير ،جامعة العربي بن مهيدي ،أم
البواقي.
بوقابـة ،ورديـة .)2021( .دور نظـم ذكـاء األعمـال بنـاء فـي الب ارعـة التنظيميـة بالمؤسسـة الوطنيـة لألشـغال فـي اآلبـار ) (ENTP
ورقلـة ،مجلـة أبحـاث ود ارسـات 4التنمية.)1(8 ،
جوهر ،علي .) 2018(.متطلبات تحقيق التميز بمدارس التربية الخاصة في سلطنة عمان .مجلة الثقافة والتنمية.)132(19 ،
سليمان ،حنان .)2017(.التمكين االداري المدرسي كآلية لتحقيق التميز التنظيمي بالتعليم العام المصري :سيناريوهات بديلة ،
مجلة العلوم التربوية .)1(3
الشريده ،صالح 2019( .م) .أثر نظم ذكاء األعمال على اتخاذ الق اررات االستراتيجية في دائرة الجمارك األردنية ،رسالة ماجستير
غير منشورة ،إدارة أعمال ،كلية األعمال ،قسم إدارة األعمال ،جامعة اإلسراء ،عمان.
عبد الحميد ،أسماء ( .) 2022تصور مقترح لتعزيز ثقافة التشارك المعرفي بجامعة األزهر كمدخل لتحقيق التميز المؤسسي ،مجلة
التربية ،كلية التربية بالقاهرة ،جامعة األزهر.445-400 ،)195(1 ،
عبد هللا ،مجدي ( .)2019استرات يجية مقترحة لتطوير األداء المؤسسي لجامعة الوادي الجديد في ضوء التكامل بين مدخلي التعلم
التنظيمي واالدارة بالنتائج ،المجلة التربوية ،كلية التربية جامعة جنوب الوادي العدد (.)58
عطية ،أفكار ،وسعد ،السيدة ( .)2021إدارة التميز المؤسسي في الجامعات المصرية وفق النموذج األوروبي للتميز ""EFQM
دراسة ميدانية بجامعة اإلسكندرية ،رسالة دكتوراة ،كلية التربية ،جامعة االسكندرية.
علـي ،هدى ،ناصر ،بشرى .) 2020( .دور نظـام ذكـاء اإلعمـال فـي تعزيـز األداء العـالي د ارسـة اسـتطالعية لعينـة مـن المصـارف
األهليـة فـي محافظة أربيل ،المجلة.)4(40 ،
عمرو ،ياسمينة ،وشباح منيرة .) 2022( .ذكاء األعمال كنموذج لتحسين األداء المالي ،رسالة ماجستير غير منشورة ،قسم علوم
التسيير ،جامعة عبد الحفيظ بوصوف ميلة.
الغمس ،وسام .)2019(.دور القيادة التحويلية في تحقيق التميز المؤسسي ،مجلة القراءة والمعرفة ،كلية التربية ،جامعة عين
شمس ،العدد (.)207
فاطمة بلقواسمي ،أحمد بن يوسف .)2021( .التوجه االستراتيجي لمنظمات نحو تطبيق نظم ذكاء األعمال كآلية لتحقيق الميزة
التنافسية( دراسة تحليلية) ،مجلة االقتصاد والمالية.)2(7 ،
51 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
، عمان، الطبعة األولى، دار وائل للنشر والتوزيع، السلوك التنظيمي في منظمات األعمال، .)2021( .محمود سلمان العميان
.األردن
.46. ص، صنعاء، دار الكتب،3 ط، مناهج البحث العلمي.)2019( . محمد،المحمودي
رسالة ماجستير، أثر اإلدارة اإللكترونية في تحسين جودة الخدمات المقدمة في شركة كهرباء غزة.) 2022( . عبد هللا،النجيلي
. غزة، الجامعة اإلسالمية، كلية الدراسات العليا، إدارة األعمال،غير منشورة
مجلة كركوك للعلوم اإلدارية، استخدام ذكاء األعمال في تحديد ربحية المنتجات.) 2016( . نعمة، وعماد، حسين،وسطم
.)1(6 ،واالقتصادية
المراجع األجنبية:ثانيا
Arnon, S. S., Schechter, R., Inglesby, T. V., Henderson, D. A., Bartlett, J. G., Ascher, M. S., ... & Working
Group on Civilian Biodefense. (2001). Botulinum toxin as a biological weapon: medical and public health
management. Jama, 285(8), 1059-1070.
Mahmoudi Nesrine, Baba Ahmed Farah . (2016). Conception et exploitation d’un entrepôt de
donnée au sein de la banque BADR, Mémoire de Master en Informatique Option: Réseaux et
Systèmes Distribués (R.S.D), Faculté des Sciences, Université Abou Bakr Belkaid– Tlemcen,
P 05.
Muntean, M. (2018). Business intelligence issues for sustainability projects. Sustainability, 10(2),
335.
Seddigh, M. R., Shokouhyar, S., & Loghmani, F. (2023). Approaching towards sustainable supply
chain under the spotlight of business intelligence. Annals of Operations Research, 324(1-2),
937-970.
Zameer, H., Wang, Y., Yasmeen, H., & Mubarak, S. (2022). Green innovation as a mediator in the
impact of business analytics and environmental orientation on green competitive
advantage. Management Decision, 60(2), 488-507.
إعداد:
53 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
ملخص الدراسة
هدفت الدراسة إلى التعرف على أثر التوافق االستراتيجي في تحسين األداء التنظيمي في و ازرة الصحة الفلسطينية
، واالستبانة كأداة رئيسية لجمع البيانات، استخدمت الباحثة المنهج الوصفي التحليلي إلجراء هذه الدراسة،بقطاع غزة
) من العاملين في و ازرة الصحة الفلسطينية بمختلف مرافقها373( واختارت الباحثة عينة طبقية عشوائية بلغت
وقد توصلت،) استبانة صالحة لالستخدام373( وتم استرداد،ً) موظفا10538( من مجتمع الدراسة البالغ عدده
وجود موافقة بدرجة متوسطة من قبل أفراد العينة حول أبعاد التوافق: من أبرزها،الدراسة للعديد من النتائج
وجود موافقة بدرجة متوسطة من،)%60.64( حيث بلغ الوزن النسبي،االستراتيجي في و ازرة الصحة الفلسطينية
وجود،)%59.92( بنسبة بلغت،قبل أفراد العينة حول األداء التنظيمي في و ازرة الصحة الفلسطينية بقطاع غزة
وخلصت الدراسة إلى عدة، واألداء التنظيمي، التوافق االستراتيجي:عالقة ارتباط إيجابية بين متغيرات الدراسة
، أهمية حرص الو ازرة على األخذ بآراء الموظفين كجزء من المشاركة في الق اررات التنظيمية: من أهمها،توصيات
وأن تحرص الو ازرة على التنمية والتدريب،وأن تسعى الو ازرة الستخدام أفضل معايير التقييم الفردي والمؤسسي
باإلضافة إلى أهمية اعتماد الو ازرة على المعلومات الراجعة من الجمهور كطريقة مثلى لتحسين،المستمر لموظفيها
.األداء
Abstract
The study aimed to identify the impact of strategic alignment in improving the
organizational in the Palestinian Ministry of Health in the Gaza Strip. The researcher
used the descriptive analytical approach to conduct this study, and the questionnaire as
a main tool for data collection. The researcher chose a stratified random sample of
(373) workers in the Palestinian Ministry of Health in its various facilities from the
population study with (10538) employees, and (373) valid questionnaires were
retrieved, The study has shown many findings, which include there is a medium
degree of approval by the sample members about the dimensions of strategic alignment
in the Palestinian Ministry of Health, where the relative weight reached (60.64%), there
is a medium degree of approval by the sample members about the organizational
performance in the Palestinian Ministry of Health in Gaza Strip, with a percentage of
(59.92%), There is a positive correlation between the study variables: strategic
alignment, organizational performance, The study has recommended the followings:
The importance of the ministry to take into consideration the opinions of employees as
part of participation in organizational decisions, the ministry seeks to use the best
standards of individual and institutional evaluation, the ministry caring for its
employees’ development and continuous training, in addition to the importance for the
ministry to rely on public feedback as an optimal way to improve performance.
المقدمة:
هنالك الكثير من التغييرات التي تط أر على المنظمات وبيئة أعمالها ،والتي تؤثر بشكل مباشر على أدائها،
العليا للمنظمة ،لتستطيع مواكبة هذه التغييرات، ِ
لذا كان ال ُبد من وجود خطط استراتيجية ُمحكمة من قبل اإلدارة ُ
عال (عاصي وآخرون.)96 :2019 ، أداء ٍبق المنظمة بميزة تنافسية و ٍ
ولتُ ِ
يرى الذبحاوي ( )207 :2016أن موضوع التوافق االستراتيجي من أهم المواضيع لمنظمات األعمال والذي
ُيمكن المنظمات من تحقيق أهدافها االستراتيجية بما يضمن أن أقسام المنظمة وموظفيها يعملون سوياً لتحقيق
أهداف المنظمة المعلنة ُمسبقاً.
قد نوه غالب ( :2020ص) إلى أن التوافق بين الوضع الخارجي والداخلي أم اًر ُمهماً لتحسين األداء
جديد في اإلدارة ليتم وضعها داخل إطارأسلوب ٍ
ٍ التنظيمي ،وأن هذه المتغيرات التي تحدث في المنظمة تحتاج إلى
كامل يعمل ضمن نظام موحد ،يرفع من كفاءتها ويحسن من أدائها.
من خالل النظر في األدبيات المهتمة بمواضيع اإلدارة وإدارة األعمال ،نجد أن موضوع األداء شغل اهتماماً
ويعتبر مقياساً مهماً لقياس كفاءة اإلدارة في المنظمة ونظام الرقابة فيها،
كمتغي اًر تابعاً للدراساتُ ،
كثي اًر للباحثين ُ
وذكر أبو طويلة ( )3 :2020أهمية وجود إدارة ُمدركة ألهمية موضوع التوافق االستراتيجيُ ،ليسهم في وضع
الخطط واألفكار المبتكرة التي تعمل على إبقاء المنظمة في ميزة وقوة تنافسية حاض اًر ومستقبالً ،وبذلك يتم تحقيق
رضا العاملين من خالل تحقيقهم ألهدافهم الشخصية والتنظيمية في بيئة العمل.
وقد قدم هذا النموذج أبعاداً من شأنها تحسين األداء في و ازرة الصحة كاالهتمام باالتصاالت والكفاية
والشراكة ،لتستطيع تحقيق أهدافها االستراتيجية وتحسين أدائها في ضوء مصلحة العاملين فيها ،مما ينعكس إيجاباً
على الخدمات المقدمة من قبل و ازرة الصحة.
من أجل ذلك تم اعتماد هذه الدراسة ،والتي كان هدفها االهتمام بنموذج التوافق االستراتيجي لتحسين األداء
التنظيمي في و ازرة الصحة الفلسطينية بقطاع غزة.
أوالً :اإلطار المنهجي للدراسة:
مشكلة الدراسة:
ُيعد التوافق االستراتيجي من األساليب اإلدارية الحديثة التي تؤدي دو اًر هاماً في تحقيق األهداف االستراتيجية
أنظار ٍ
كثير من الباحثين ،فإن التوافق االستراتيجي ُوضع ليشكل نظاماً ِ للمنظمات ،وقد كان األداء التنظيمي محط
متكامالً لإلدارة العليا في أي منظمة رقابياً وإدارياً مما ينعكس على كفاءة وفاعلية أداء هذه المنظمة باإليجاب.
بالنظر إلى توصيات الدراسات السابقة في حل المشكلة ،فقد أظهرت دراسة راضي ( )2015وجود ضعف
في مستويات األداء المؤسسي من وجهة نظر المرضى بنسبة ( )%53.6والموارد البشرية بنسبة ( ،)%47.8لذا
تعتقد الباحثة بضرورة دراسة أثر التوافق االستراتيجي في تحسين األداء التنظيمي في و ازرة الصحة الفلسطينية
55 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
بقطاع غزة ،كما أظهرت دراسة سالم ( )2018أن مستوى جودة األداء المؤسسي جاءت بنسبة متوسطة (،)%61.3
ونوهت إلى أهمية تعزيز ممارسة التكامل لتحسين جودة األداء.
لتحسين األداء التنظيمي أكدت العديد من الدراسات على وجود عالقة بين التوافق االستراتيجي وتحسين
األداء التنظيمي وأن التوافق االستراتيجي ُيشكل نظاماً فعاالً في تحقيق أهداف المنظمة ،ومن هذه الدراسات :دراسة
(منصوري ومنصوري ،)2018 ،ودراسة ) ،(Afandi, 2017ودراسة ) ،(Alsurmi, 2016ودراسة (Berpiki,
) ،2018والتي أثبتت الدور المحوري للتوافق االستراتيجي بمختلف متغيراته في تحقيق األداء التنظيمي ،كما وأكدت
دراسة غالب ( )2020أن األداء التنظيمي يتم تحسينه عندما يتم اعتماد نموذجاً خاصاً بالتوافق االستراتيجي بشكل
متكامل يضع في عين االعتبار المتغيرات الداخلية والخارجية للمنظمة ،وقد اعتمدت دراسة أبو طويلة ()2020
نموذج التوافق االستراتيجي الخاص ب) (Luftmanكنظام إداري متكامل داخل الجامعات الفلسطينية بقطاع غزة،
على اعتبارها قطاعاً خدمياً يسعى لتقديم أفضل خدمات ،وأظهرت أهمية هذا النموذج في إظهاره وجود أثر لنموذج
ويظهر كفاءة أعلى وأداء
التوافق االستراتيجي في تحقيق النجاح التنظيمي ،حيث أن النجاح ُيحقق أهداف المنظمة ُ
أفضل.
أسئلة الدراسة:
يمكن للباحثة صياغة المشكلة من خالل السؤال الرئيس اآلتي؟ "ما هو أثر التوافق االستراتيجي في تحسين
األداء التنظيمي في وزارة الصحة الفلسطينية بقطاع غزة؟"
ما درجة توافر التوافق االستراتيجي في و ازرة الصحة الفلسطينية بقطاع غزة؟ .1
ما مستوى األداء التنظيمي في و ازرة الصحة الفلسطينية بقطاع غزة؟ .2
هل يوجد أثر ذو داللة إحصائية عند مستوى داللة ( )α ≥ 0.05للتوافق االستراتيجي في تحسين األداء .3
التنظيمي في و ازرة الصحة الفلسطينية بقطاع غزة؟
أهداف الدراسة:
.1التعرف على مدى توافر التوافق االستراتيجي بأبعاده في و ازرة الصحة الفلسطينية بقطاع غزة.
.2الوقوف على واقع مستوى األداء التنظيمي في و ازرة الصحة الفلسطينية بقطاع غزة.
.3إبراز األثر المباشر ألبعاد توافق االستراتيجي في تحسين األداء التنظيمي في و ازرة الصحة الفلسطينية
بقطاع غزة.
56 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
.4تقديم مجموعة من التوصيات ألطراف العالقة والتي قد تُسهم في تعزيز األداء التنظيمي بو ازرة الصحة
الفلسطينية بقطاع غزة.
أهمية الدراسة:
• األهمية التطبيقية:
من خالل هذه الدراسة يمكن الكشف عن واقع التوافق االستراتيجي ،وتحديد مستوى توافر األداء التنظيمي في
و ازرة الصحة الفلسطينية بقطاع غزة ،والتعرف على جوانب القصور لدى و ازرة الصحة ،وتقديم توصيات يمكن
تقديمها بشكل عملي حسب النماذج المذكورة.
فرضيات الدراسة:
يوجد أثر ذو داللة إحصائية عند مستوى داللة معنوية ( (α ≤ 0.05بين أبعاد التوافق االستراتيجي (االتصاالت،
الحوكمة ،القيمة /الكفاية ،الشراكة ،البنية التحتية ،المهارات) على تحسين األداء التنظيمي في و ازرة الصحة
الفلسطينية بقطاع غزة.
متغيرات الدراسة:
-1المتغير المستقل :التوافق االستراتيجي :تم االعتماد على األبعاد التي قدمها (Luftman, 2000: 14-
)20واتفقت عليها معظم الدراسات السابقة التي اطلعت عليها الباحثة وبالتالي تبنتها في دراستها وتتمثل
هذه األبعاد في( :االتصاالت ،الحوكمة ،القيمة/الكفاية ،الشراكة ،البنية التحتية ،المهارات).
-2المتغير التابع :األداء التنظيمي :باالعتماد على دراسة (محمد والجبوري )2014 ،والتي تضمنت األبعاد
التالية( :الفاعلية ،الكفاءة ،رضا الزبون).
نموذج الدراسة:
االتصاالت. •
المتغير التابع:
57 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
الحوكمة. •
األداء التنظيمي. القيمة/الكفاية. •
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
المصدر :جرد بواسطة الباحثة باالعتماد على الدراسات السابقة ( )Luftman, 2000: 14-20ودراسة (محمد
والجبوري.)2014،
58 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
التحليلي ،واالستبانة كأداة للدراسة ،وقد توصلت الدراسة إلى أن هنالك أث اًر إيجابياً (عالقة طردية) للتوافق
االستراتيجي على األداء المنظمي وأن هناك فروقاً في األداء وذلك حسب نوعية البنك وملكية رأس المال.
.5دراسة ) :(Martinez et al., 2020هدفت الدراسة إلى تحليل اآلثار المباشرة لكل ُبعد من أبعاد التعلم
الموجه على األداء التنظيمي ،تتم استخدام المنهج الوصفي التحليلي ،واالستبانة كأداة للدراسة ،وكانت العينة
( )400مفردة ،وكان مكان التطبيق بالمكسيك ،وتوصلت الدراسة إلى أن التعلم الموجه له أث اًر كبي اًر ومرتفعاً
على األداء التنظيمي ،ووجود عالقة بين االنفتاح العقلي بأثر إيجابي على األداء التنظيمي.
.6دراسة (حميد :)2020 ،هدفت الدراسة للتعرف على واقع القيم التنظيمية والدور الذي تؤديه في تحسين األداء
المؤسسي الحكومي ،تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي ،واالستبانة كأداة للدراسة باستخدام المسح الشامل،
وكان مجتمع الدراسة و ازرة العمل الفلسطينية بقطاع غزة ،وكانت عينة الدراسة ( )202موظفاً ،وتوصلت
الدراسة إلى موافقة العينة لألداء المؤسسي بشكل كبير بنسبة وصلت ( ،)%72.98ووجود عالقة بين األداء
المؤسسي وتميزه مع القيم التنظيمية والتي تشمل (إدارة العالقات وإدارة البيئة).
.7دراسة ( :)Al-Adaileh, 2017هدفت الدراسة لقياس مستوى التوافق االستراتيجي بين تكنولوجيا المعلومات
واألعمال وأثرها على التميز المؤسسي ،وتم استخدام المنهج الوصفي التحليلي واالستبانة كأداة للبحث ،وتمثل
مجتمع الدراسة في جميع مديري شركات صناعة التعدين في األردن وكان مقدار العينة ( )129موظفاً ،حيث
أن مكان التطبيق كان األردن ،وتوصلت الدراسة إلى أن مستوى التوافق االستراتيجي لتكنولوجيا المعلومات
واألعمال في قطاع التعدين األردني كان متوسطاً حيث كان الوسط الحسابي للتوافق االستراتيجي ( )3.37أي
بنسبة ( ،)%67.4وكان له تأثي اًر مباش اًر على التميز المؤسسي بأبعاده المقترحة.
.1تركيز الدراسات السابقة على ُبعد واحد من أبعاد التوافق االستراتيجي مع العلم بأنه هذه الدراسة تناولت
التوافق االستراتيجي بأبعاده الستة التي تم ذكرها.
قطاعا هاما لم يتم التطرق .2تناول الدراسة الحالية مجتمع خدماتي وهو و ازرة الصحة الفلسطينية والذي ُيعد
ً ً
إليه عند الحديث عن مفهوم إداري حديث وهو التوافق االستراتيجي.
.3تقديم التوافق االستراتيجي كمتغير مستقل لحل مشكلة األداء التنظيمي ،والتي لم يتطرق إليها أي من
الدراسات المحلية.
مهما في استخالص فكرة هذا البحث ،في أخذ التوافق االستراتيجي
إطار ً
.1وال شك أن الدراسات السابقة قدمت ًا
كمتغير مستقل ُيحسن من األداء التنظيمي وإسقاطه على مجتمع خدماتي لم يتعامل معه من قبل ،واالستفادة
في تحديد محاور الدراسة ،واختيار منهج الدراسة واألساليب اإلحصائية المتبعة في هذه الدراسات ،والكيفية
التي تم بها تحليل البيانات في هذه الدراسات ،كما تمت االستفادة من األطر النظرية للدراسات السابقة بتدعيم
59 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
الخلفية المعرفية للباحثة ،وتحديد مشكلة الدراسة ،والظواهر المرتبطة بها ،وتنمية الفروض وفي تكوين االستبانة
أيضا قد تم االستفادة منها في تفسير النتائج التي آلت إليها الدراسة الحالية تفسي اًر علمياً ،وربط تلك
وبنائها ،و ً
النتائج بنتائج الدراسات السابقة.
ثال ًثا :اإلطار النظري للدراسة:
تحتاج اإلدارة اليوم وأكثر من أي وقت مضى إلى التوجه نحو المواضيع االستراتيجية لتحديد نوع الميزة
التنافسية التي تسعى لتحقيقها منظمات األعمال والتي تضيف قيمة لهذه المنظمات ،وذلك وفقاً للبيئة التنافسية
التي تعمل بها تلك المنظمات ).(Brown & Blackmon, 2005, :793
يعرف ) (Luftman, et al., 2000: 3التوافق االستراتيجي بأنه :التوافق الجيد يعني تطبيق تكنولوجيا المعلومات
بطريقة صحيحة وفي الوقت المناسب بالتناغم مع استراتيجيات األعمال وأهدافها واحتياجاتها".
كما يعرفه ) )Moody,2003:30بأنه " :أن تقوم المنظمة بمواءمة موارد تكنولوجيا المعلومات مع أهداف وحدات
العمل لديها".
ويرى (العمري )130 :2019 ،بأن التوافق االستراتيجي هو " :مدى التناسب بين الدور والمكانة التي يحظى بها
مدير إدارة الموارد البشرية مع اإلدارة العليا وتناسق الوظائف مع بعضها".
كما يرى (غالب )27 :2020 ،بأنه " :األساليب واآلليات والرؤى المتبعة لمساعدة المنظمات في إيجاد التكامل
بين المكونات الداخلية والخارجية".
يعتبر تطبيق أي من نماذج التوافق االستراتيجي تحدياً للمنظمة بحد ذاته لمواكبة الحاصل من تطور
تكنولوجي في البيئة المحيطة ،وقد تم سرد أبرز نقاط ألهمية التوافق االستراتيجي حسبما ذكره )(Deshler, 2020
والذي ُيلخص فوائده على المنظمات التي تتسم بالمنظمات المتوافقة استراتيجياً:
60 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
باالعتماد على ما قدمه )2000: 14-20) Luftmanمن عوامل تساعد في أداء المنظمة ومواءمة
مكوناتها من خالل طرحه لنموذج التوافق االستراتيجي الذي يتكون من (االتصاالت ،الكفاية ،الحوكمة ،الشراكة،
البنية التحتية ،المهارات) ،والذي تم إيضاحه من قبل (2015: 5-6) El-Masri et al.حيث حدد العوامل
الفرعية لكل عامل رئيسي من العوامل التي وضعها ) (Luftmanوالتي يجب على المنظمات أن تفهمها وتدركها
حتى تتمكن من إحداث توافق بين استراتيجياتها وأعمالها ،وتعتبر هذه العوامل ممارسات إدارية يمكن تطبيقها من
خالل ممارسة عملية التوافق والمالءمة ألعمال المنظمة مع بنيتها وأنظمتها المعلوماتية وأنظمة البنية التحتية التي
تمتلكها ،ويمكن إيضاح العوامل كما يلي:
.1االتصاالت :يقيس هذا العامل التعاون بين أفراد المنظمة من خالل تبادل األفكار والمعرفة ،وله سمات عدة
يمكن تمييزها كفاعلية االتصاالت في المنظمة ،تشارك المعرفة ،وقوة بروتوكوالت المنظمة.
.2القيمة/الكفاية :يقيس هذا العامل مدى مساهمة تكنولوجيا المعلومات في المنظمة من حيث فهم األعمال،
ويتميز من خالل مقاييس متوازنة ،مقاييس تكنولوجيا المعلومات ،التحسين المستمر ،والتقييمات الرسمية.
.3الحوكمة :وهو العامل الذي يتمثل في منظومة السلطة التي من خاللها يتم اتخاذ الق اررات المتعلقة بعمليات
المنظمة اإلدارية وتكنولوجيا المعلومات والعمليات التي تقوم اإلدارة باستخدامها في كافة المستويات التشغيلية
والتكتيكية واالستراتيجية وذلك لتحديد أولوياتها وتخصيص الموارد المرتبطة بها ،ويتميز بتحديد األوليات،
مراقبة الميزانيات ،الهيكل التنظيمي ،والتخطيط االستراتيجي لألعمال.
.4الشراكة :ويتمثل هذا العامل في قدرة المنظمة على تحديد العالقة بين األعمال التي تقوم بها وتكنولوجيا
المعلومات التي تستخدمها والتي تحدد استراتيجية العمل ،والثقة المتبادلة بين الطرفين ومساهمة كل منهما،
وتتميز بنمط العالقة والثقة ،إدراك قيمة تكنولوجيا المعلومات من قبل اإلدارة العليا ،برامج إدارة تكنولوجيا
المعلومات.
.5البنية التحتية :تقيس مدى توافر المرونة في استخدام التقنيات والبرامج المعلوماتية الناشئة ،التي تستطيع
إحداث تغييرات في أعمال وعمليات المنظمة وتقديم حلول من شأنها أن تلبي احتياجات وحداتها الداخلية
والخارجية ،وتتميز بالمرونة ،وضوح المعايير ،البرامج المعلوماتية الناشئة.
61 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
.6المهارات :يتمثل هذا العامل في قدرة المنظمة على تقييم ممارسات الموارد البشرية كالتوظيف ،وتطوير
المهارات ،وتشجيع االبتكارات ،والتدريب ،وتقييم جهوزية التغيير في المنظمة وقدرتها على التعلم واالستفادة
من األفكار الجديدة ،ويتميز بالتغيير ،االبتكار ،تخطي المخاطر ،روح المبادرة ،قوة ثقافة المنظمة.
مما سبق ترى الباحثة أن تكامل هذه العوامل يؤدي لتحقيق أداء فعال للمنظمة وتحقيق ميزة تنافسية مستدامة
وذلك من خالل الدراية الكاملة لإلدارة العليا وإدراكها لتلك العوامل وتحقيق أهدافها.
ثانيا :األداء التنظيمي:
ً
ككل ،وهو الهدف الرئيسي الذي تطمح المنظمات يعتبر األداء من المفاهيم المهمة قديماً وحديثاً في اإلدارة ُ
اء للمنظمات الخدمية أو التجارية ،فمن خالل
ويعد مقياساً مهماً لتحقيق النجاح سو ً
لتحسينه وتطويره بشكل مستمرُ ،
األداء تتمكن المنظمات من زيادة فعاليتها وكفاءتها وأيضاً تحقيق رضا للموظفين وللزبائن الذين يتعاملون معها.
تعود الجذور األولى لمصطلح األداء في مجال اإلدارة ،ثم انتقل ليشمل نطاقات أوسع ،فقد أُشير به لمدى
قدرة المنظمة على تحقيق أهدافها أو طريقة تأدية العمل ،وهو ُمستمد من اللغة االنجليزية to performوهو
الذي بدوره اشتق من اللغة الفرنسية القديمة performanceوالذي ُيعنى بإنجاز نشاط أو تأكيد العمل أو تنفيذ
العمل (جغوبي.)3 :2016 ،
وقد عرفه (الصمادي )101 :2013 ،بأنه" :مجموعة من األعمال التي تمارسها الوحدات التنظيمية للقيام بدورها
وذلك الكتشاف نقاط القوة والضعف وصوالً غلى تحقيق األهداف االستراتيجية للمنظمة وسياساتها العامة".
وعرفه (جبر )60 :2015 ،بأنه" :حصيلة وناتج الجهد الذي تبذله المنظمة لتحقيق أهدافها في ضوء تفاعلها مع
عناصر البيئة الداخلية والخارجية".
بينما عرفه (عبد الهادي )42 :2017 ،بأنه" :حصيلة الجهود والعمليات التي تقوم بها المنظمة ،والتي تتمثل في
قدرتها على توظيف مواردها ،عندما تتفاعل مع البيئتين الداخلة والخارجية ،لتنجز المهام الموكلة إليها بكفاءة
وفاعلية لتحقق أهداف المنظمة".
ُيعد األداء التنظيمي من أهم المتغيرات التي يتم قياسها مؤخ اًر ألغلب القطاعات الخاصة ،وقد اهتم الباحثون
بتحسينه وتطويره ،وباالطالع على األدبيات الخاصة بهذا الشأن نجد أن العجلة ( )80-79 :2009ذكر عن
هاينز) (Haynesثالثة مداخل لتحسين األداء:
62 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
وقد أوضح العمري ( )137 ،2020أن من مداخل تحسين األداء التنظيمي هو التوافق االستراتيجي للموارد
البشرية وتحديداً التوافق بين استراتيجية المنظمة وإدارة الموارد البشرية ،األمر الذي كان له تأثي اًر إيجابياً على األداء
التنظيمي باألجهزة الحكومية السعودية.
يحظى األداء في أي منظمة بأهمية كبيرة ،كونه التطبيق الفعلي لما هو مطلوب من الموظفين العاملين في
ويعد قياس األداء مرجعاً لمقارنة ما تم فعله بما هو مخطط له ،وحيث أن المؤشرات هي القياس الحقيقي
المنظمةُ ،
لنجاح أي منظمة في تطبيق ما هو مخطط له.
وسيتم سرد بعض النقاط التي توضح أهمية األداء التنظيمي كما ذكره دهليز (:)31 :2018
63 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
وقد أوضح العكش وعيد ( )6-5 :2020أن أهمية األداء المؤسسي تكمن في كونه األداة الحيوية الستم اررية
وتقدم منظمات األعمال ،والذي يوضح مناطق الضعف والقوة في هذه المؤسسة ،وان تقييم العوامل االستراتيجية
للمنظمة ُيسهم بشكل مباشر في فاعلية األداء وتقييمه ،حيث أن متابعة أي خلل قد يحدث يكون أسهل في تقويمه
من تقييمه بعد مراحل متأخرة.
تُعد و ازرة الصحة الفلسطينية من أحد أهم الو ازرات الخدمية التابعة للحكومة الفلسطينية ،نشأت عام 1994م
بناء على ما تم االتفاق عليه في أوسلو ،تُعتبر العمود الفقري لمتابعة وتنظيم سير عمل القطاع الصحي بالشكل
ً
السليم ،وضمان استدامته وتطويره وتحسينه واالرتقاء به (الشريف.)39 :2021 ،
أكدت (الخطة االستراتيجية لو ازرة الصحة )71-67: 2025-2021 ،على أهمية وجود نظام فعال
لالتصاالت بين الوحدات المختلفة التابعة لو ازرة الصحة ،كما وأكدت على أهمية الشراكة بين الو ازرة وغيرها من
القطاعات الخاصة أو األهلية وتحسينها عن السابق ،وأشارت لضرورة تفعيل نظام الحوكمة وتبني أفكار إبداعية
من الموظفين من شأنها أن ترقى بأداء العاملين في الو ازرة حسبما تقره اإلدارة العليا للو ازرة ،كما وأشارت لضرورة
االهتمام بالبنى التحتية من موارد ومنشآت ومعدات كنظام متكامل من شأنه أن يرقى بالو ازرة ،وتعتبر هذه الغايات
طويلة المدى كما تم ذكرها في الخطة االستراتيجية.
أظهرت دراسة راضي ( )317 :2015وجود قصور وضعف في األداء المؤسسي لو ازرة الصحة الفلسطينية
بقطاع غزة في ضوء النموذج األوروبي للتميز بنسب متفاوتة من وجهة نظر كل من الموارد البشرية بنسبة
( )%47.8والمرضى بنسبة ( ،)%53.6كما أوصت الدراسة بضرورة اهتمام اإلدارة العليا بتطوير هيكلية الو ازرة،
وتفويض الصالحيات ،واالهتمام بأنظمة االتصال والتواصل ،وتحسين الخدمات المقدمة ،ووضع معايير من شأنها
أن تحسن األداء المؤسسي في الو ازرة.
64 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
وفقاً للعدد اإلجمالي لهذا المسـ ـ ـ ــتوى ،حيث تم توزيع ( )373اسـ ـ ـ ــتبانة ،وبلغ عدد االسـ ـ ـ ــتبانات المسـ ـ ـ ــتردة ()373
اســتبانة ،وبعد تفحص االســتبانات المســتردة لم ُيســتبعد أي منها نظ اًر لتحقق الشــروط المطلوبة ،وبالتالي تم تحليل
( )373اســتبانة ،أي أن نســبة االســتبيانات التي تم تحليلها هي نفس نســبة االســتجابة ،وفيما يلي توزيع أفراد عينة
الدراسة حسب البيانات الشخصية:
جدول ( :)1توزيع أفراد العينة حسب البيانات الشخصية.
النسبة العدد البيانات الشخصية
23.3 87 دبلوم أو أقل
61.2 228 بكالوريوس
المؤهل العلمي
10.7 40 ماجستير
4.8 18 دكتوراه
92 343 موظف
2.1 8 رئيس شعبة
المسمى الوظيفي
3.7 14 رئيس قسم
2.2 8 مدير دائرة فأعلى
37.3 139 أقل من 5سنوات
17.7 66 من 5سنوات – 10سنوات
عدد سنوات الخدمة
21.4 80 من 10سنوات – 15سنة
23.6 88 أكثر من 15سنة
المصدر :جرد بواسطة الباحثة باالعتماد على بيانات قسم اإلحصاء والمعلومات بو ازرة الصحة بقطاع غزة لعام .2021
أداة الدراسة:
تم إعداد استبانة حول التوافق االستراتيجي وأثره في تحسين األداء التنظيمي "دراسة ميدانية على وزارة الصحة
الفلسطينية بقطاع غزة" ،حيث تم استخدام مقياس ليكرت الخماسي لقياس استجابات المبحوثين لفقرات االستبانة
حسب جدول (:)2
يقصـد بصـدق االسـتبانة أن تقيس أسـئلة االسـتبانة ما أُعدت لقياسـه ،وقد تم التحقق من صـدق االسـتبانة من خالل
التالي:
65 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
.1االتساق الداخلي :يقصد بصدق االتساق الداخلي مدى اتساق كل فقرة من فقرات االستبانة مع البعد الذي
تنتمي إليه هذه الفقرة ،وقد تم حساب االتساق الداخلي لفقرات االستبيان على عينة الدراسة التجريبية البالغ
حجمها ( )30استبانة ،وذلك بحساب معامالت االرتباط بين كل فقرة والدرجة الكلية البعد التابعة له.
.2الصدق البنائي :يعتبر الصدق البنائي أحد مقاييس صدق األداة الذي يقيس مدى تحقق األهداف التي تريد األداة
الوصول إليها ،ويبين مدى ارتباط كل محور من محاور الدراسة بالدرجة الكلية للمحور ،حيث أن القيمة
االحتمالية لكل بعد أقل من ،0.05وبذلك تعتبر أبعاد الدراسة صادقة في تمثيلها لما وضعت لقياسه ،ويبين
الجدول التالي معامالت االرتباط بين معدل كل بعد من أبعاد االستبانة والدرجة الكلية للبعد التابعة له.
جدول ( :)3معامل االرتباط بين معدل كل بعد من أبعاد االستبانة والدرجة الكلية للبعد التابعة له
القيمة معامل
المحور
االحتمالية االرتباط
**0.000 0.961 التوافق االستراتيجي
**0.000 0.835 البعد األول :االتصاالت
**0.000 0.783 البعد الثاني :القيمة أو الكفاية
**0.000 0.879 البعد الثالث :الحوكمة
**0.000 0.833 البعد الرابع :الشراكة
**0.000 0.830 البعد الخامس :البنى التحتية
**0.000 0.832 البعد السادس :المهارات
**0.000 0.948 األداء التنظيمي
* االرتباط دال إحصائياً عند 0.05
ثبات االستبانة:
يقص ـ ـ ــد بثبات االس ـ ـ ــتبانة أن تعطي نفس النتيجة في حال تم إعادة تطبيقها أكثر من مرة تحت نفس الظروف ،أو
بعبارة أخرى أن ثبات االس ـ ــتبانة يعني االس ـ ــتقرار في نتائج االس ـ ــتبانة وعدم تغييرها بش ـ ــكل كبير فيما لو تم إعادة
توزيعها عدة مرات خالل فترات زمنية معينة ،وقد تم حساب ثبات االستبانة بطريقتين:
واضح من النتائج الموضحة في جدول رقم ( )4.15أن قيمة معامل ألفا كرونباخ مرتفعة إلجمالي االستبانة حيث
بلغت بطريقة ألفا كرونباخ ) ،(0.974بينما بطريقة التجزئة النصفية بلغت ) ،(0.953وبالمثل كانت نتائج قيم
الثبات المركب ( )CRمرتفعة حيث تجاوزت ) (0.8وقيم متوسط االختالف المستخلص AVEحيث تجاوزت
).(0.40
66 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
67 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
النسبي%
االنحراف
المتوسط
الحسابي
المعياري
الترتيب
القيمة
الوزن
الفقرة
قيمة
الرقم
T
تنفــذ الو ازرة ورع عمــل داعمــة تتبــادل من خاللهــا االفكــار مع
1 0.000 13.71 65.31 1.149 3.265 1
موظفيها حسب التخصص
تبذل الو ازرة قصـارى جهدها للتواصـل مع الجهات الخارجية ذات
2 0.000 14.63 64.40 1.016 3.220 2
العالقة
تأخذ الو ازرة باآلراء التي يطرحها الموظف كجزء من المش ـ ـ ـ ــاركة
5 0.000 7.03 57.05 1.106 2.853 3
في اتخاذ الق اررات التنظيمية
تعطى الو ازرة الحق للموظف في إبـداء آ ارئـه حول العمـل المنـاط
4 0.000 7.85 58.23 1.136 2.912 4
به
3 0.000 10.26 60.70 1.101 3.035 تهيئ الو ازرة االجواء المناسبة لتبادل الخبرات بالعمل 5
0.00 10.70 61.14 1.101 3.057 الدرجة الكلية
68 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
يستمر دعم منظ ومة عملية االتصاالت حسب الخطط واالستراتيجيات الموضوعة من قبل الو ازرة وتحقيق
أهدافها المرسومة.
-الفقرة رقم ( )3التي تنص على " تأخذ الوزارة باآلراء التي يطرحها الموظف كجزء من المشـــــــاركة في اتخاذ
الق اررات التنظيمية " جاءت في المرتبة األخيرة من بين باقي الفقرات بمتوسـط حسـابي قدره ( 2.853من ،)5
وبوزن نسـ ـ ـ ــبي ( ،)%57.05وهذا يعني أن هناك موافقة بدرجة الحياد من قبل أفراد عينة الد ارسـ ـ ـ ــة على هذه
الفقرة ،وذلك ألن الق اررات اإلدارية تتمركز في يد اإلدارة العليا ،كونها تنظر من أُُفق ش ـ ـ ـ ـ ــمولي أعلى وتض ـ ـ ـ ـ ــع
بعين االعتبــار المتغيرات الــداخليــة والخــارجيــة التي ال تؤخــذ بعين االعتبــار من وجهــات نظر الموظفين في
اإلدارات التشغيلية ،ولكنها ال تمنع من إدالء كافة الموظفين بآرائهم كما هو في الفقرة أعاله.
النسبي%
االنحراف
المتوسط
الحسابي
المعياري
الترتيب
القيمة
الوزن
الفقرة
قيمة
الرقم
T
69 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
-الفقرة رقم ( )1التي تنص على "تسـتخدم الواارة حفلـل معايير لتقييا األداء الفردو والمؤسـسـي" جاءت في
المرتبة األخيرة من بين باقي الفقرات بمتوسـ ـ ــط حسـ ـ ــابي قدره ( 2.928من ،)5وبوزن نسـ ـ ــبي (،)%58.55
وذلك ألن عملية التقييم مرتبطة بشـ ـ ـ ـ ــكل مسـ ـ ـ ـ ــتمر بالمكافآت والعقوبات ،ويشـ ـ ـ ـ ــهد القطاع الحكومي عج اًز في
الرواتب و ُشـ ـ ـحاً في اإلمكانيات والمس ـ ــتلزمات التي تس ـ ــاعد الموظفين في أداء أعمالهم مما دفع الو ازرة إلهمال
استخدام أفضل معايير للتقييم.
70 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
النسبي%
االنحراف
المتوسط
الحسابي
المعياري
الترتيب
القيمة
الوزن الفقرة
قيمة
الرقم
T
71 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
النسبي%
االنحراف
المتوسط
الحسابي
المعياري
الترتيب
القيمة
الوزن الفقرة
قيمة
الرقم
T
2 0.000 10.45 60.38 1.051 3.019 تعتمد الوزارة مبدأ الشراكة كمنهج لت وير بي ة عمل منسجمة 1
3 0.000 10.13 60.27 1.074 3.013 تتبنى الوزارة األفكار الجديدة وتعمل على دعمها بشكل مستمر 2
تتسععععم األنظمعة التي تتبعهعا الوزارة بعالمرونعة ومنعاسععععبتهعا كعافة
4 0.000 8.32 57.75 1.015 2.887 3
االختصاصات الوظيفية
تعحعرص العوزارة ععلعى إيعجععاد بعيع ععة معنسععععجعمععة بعيعن العرئعيعس
5 0.000 7.14 57.32 1.126 2.866 4
والمرؤوسين
تهتم الوزارة بتشععععععارأ المعلومععات التي تعزز بي ععة العمععل
1 0.000 10.43 60.48 1.064 3.024 5
التنظيمية
0.00 9.29 59.24 1.066 2.962 الدرجة الكلية
72 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
النسبي%
االنحراف
المتوسط
الحسابي
المعياري
الترتيب
القيمة
الوزن الفقرة
قيمة
الرقم
T
73 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
النسبي%
االنحراف
المتوسط
الحسابي
المعياري
الترتيب
القيمة
الوزن
الفقرة
قيمة
الرقم
T
74 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
االحتمالية
جدول ( :)11تحليل جميع محاور االستبانة مجتمعة (التوافق االستراتيجي)
النسبي%
االنحراف
المتوسط
الحسابي
المعياري
الترتيب
القيمة
الوزن
الفقرة
قيمة
الرقم
T
احتل محور الحوكمة المرتبة األولى بوزن نسبي ( ،)%63.71وذلك ألن الو ازرة تسعى لتنظيم العالقة بين جميع
العاملين فيها وتسعى للتشبيك خارجياً ايضاً ،وتسعى لتحديد توجهها االستراتيجي وذلك وفق خطط منهجية منظمة،
وأنها إذا اعتمدت مبدأ الشراكة فإن ذلك سيسمح لها بتقديم خدمات أفضل للجمهور خاص ًة في ظل محدودية الموارد
والمصادر والتي يتطرق إليجاد حل لها هذا المبدأ ،مما ُيحسن من خبرات ومعارف الكوادر البشرية الموجودة داخل
الو ازرة وبالتالي ُيحسن من أدائها ،يليه محور القيمة أو الكفاية بوزن نسبي ( ،)%62.04ثم محور االتصاالت
بوزن نسبي ( ،)% 61.14يليه محور المها ارت بوزن نسبي ( ،)%60.50وقد أظهرت هذه المحاور قيماً متقاربة
بسبب تقارب وجهات نظر المبحوثين في فهمهم لهذه المواضيع ،لذا كان ال ُبد من االهتمام بإيجاد منظومة كاملة
تهتم بإقامة ورشات عمل وندوات تُوضح فيها باستمرار القوانين واألنظمة المنصوص بها في الو ازرة ،وتوضح أهمية
75 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
وقد حصل على متوسط حسابي ( )2.996بنسبة بلغت ( )%59.92بموافقة متوسطة ألفراد العينة واستجابات
المبحوثين على فقرات هذا المحور بشكل عام.
النسبي%
االنحراف
المتوسط
الحسابي
المعياري
الترتيب
القيمة
الوزن
الفقرة
قيمة
الرقم
T
76 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
هذه النقطة خالل فترات الحروب المختلفة التي ش ـ ـ ــهدها القطاع وأنها حاولت قدر المس ـ ـ ــتطاع تلبية المطلوب
منها وحل بعض جوانب النقص حتى وإن ظهر غير ذلك.
-وقد كانت أدنى ثالث فقرات :الفقرة رقم ( )6والتي تنص على "يشــــــــعر موظفو الوزارة بالرضــــــــا عن أدائها"
والتي جاءت بوزن نس ـ ـ ـ ـ ــبي ( ،)%51.37وفقرة رقم ( )7والتي تنص على " تســـــــهل الوزارة لكافة المبدعين
التقدم باألفكار والمبادرات" جاءت بوزن نس ــبي ( ،)%53.14وفقرة رقم ( )3والتي تنص على " تســود عالقة
ثقـة وروح إيجـابيـة بين الوزارة وجمهورها" جاءت بوزن نسـ ـ ـ ـ ـ ـ ــبي ( ،)%56.73وذلك بسـ ـ ـ ـ ـ ـ ـبـب قلـة المكـافآت
والحوافز ،وقد لوحظ تذمر الكثير من المبحوثين ولعل الســبب الرئيســي الذي جعل من الرضــا عن الو ازرة بهذا
التقدير هو "الرواتب" ،وقد الحظت الباحثة أثناء مل االســتبانات من قبل المبحوثين أن كثي اًر منهم اتجه لملء
هذه الفقرة "غير موافق بش ــدة" ،أيض ـاً كان هنالك إجماعاً على عدم اهتمام الو ازرة بمش ــاركة المبدعين ألفكارهم
حد ما في األخذ بمثل هذه ومبادراتهم ،قد يرجع ذلك كونها مؤسـ ـ ـ ـ ـ ـسـ ـ ـ ـ ـ ــة حكومية تتبع النظام الديكتاتوري إلى ٍ
االمور واعتبارها أمو اًر هامشية ال جدوى منها.
اختبار فرضيات الدراسة:
الفرضــــية الرئيســــية األولى :يوجد أثر ذو داللة إحصـ ـ ــائية عند مسـ ـ ــتوى معنوية ( (α ≤ 0.05بين أبعاد التوافق
االستراتيجي على تحسين األداء التنظيمي في و ازرة الصحة الفلسطينية بقطاع غزة.
تم استخدام نموذج االنحدار المتعدد الختبار أثر المتغيرات المستقلة أبعاد التوافق االستراتيجي (االتصاالت ،القيمة
أو الكفاية ،الحوكمة ،الشراكة ،البنى التحتية ،المهارات) على المتغير التابع (األداء التنظيمي) ،وإيجاد معادلة تربط
بينهما.
77 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
جدول ( :) 13نتائج اختبار تحليل االنحدار المتعدد لتأثير أبعاد التوافق االستراتيجي على تحسين األداء التنظيمي في وزارة
الصحة الفلسطينية بقطاع غزة
Sig. F )(R² )(R اختبار Sig. T ßمعامل االنحدار المتغير المتغير
مستوى المحسوبة معامل االرتباط مستوى المستقل التابع
الداللة التحديد الداللة
.000 4.866 0.489
المقدار الثابت
معادلة التأثير:
األداء التنظيمي =( *0.228 +0.489الشراكة) (*223 +المهارات) ( *0.133 +االتصاالت)(*0.148 +الحوكمة)
(*0.098+البنى التحتية)
عند زيادة (الشراكة) بمقدار وحدة واحدة يؤدي إلى زيادة المتغير التابع (األداء التنظيمي) بمقدار ( ،)0.228وهذا ما أكدت عليه •
دراسة (العناني.)2020 ،
عند زيادة (المهارات) بمقدار وحدة واحدة يؤدي إلى زيادة المتغير التابع (األداء التنظيمي) بمقدار ( ،)0.223وهذا ما أكدت عليه •
دراسة (سمور )2021 ،ودراسة (الزيان.)2020 ،
عند زيادة (االتصاالت) بمقدار وحدة واحدة يؤدي إلى زيادة المتغير التابع (األداء التنظيمي) بمقدار ( ،)0.133وهذا ما أكدت عليه •
دراسة (مغاري.)2019 ،
عند زيادة (الحوكمة) بمقدار وحدة واحدة يؤدي إلى زيادة المتغير التابع (األداء التنظيمي) بمقدار (.)0.148 •
عند زيادة (البنى التحتية) بمقدار وحدة واحدة يؤدي إلى زيادة المتغير التابع (األداء التنظيمي) بمقدار (.)0.098 •
• يبين جدول ( )13أن معامل االرتباط يساوي ،0.812وأن القيمة االحتمالية ( )Sig.تساوي 0.00وهي أقل
من مستوى الداللة ( )α ≥ 0.05وهذا يدل على وجود عالقة قوية ذات داللة إحصائية بين أبعاد التوافق
االستراتيجي على تحسين األداء التنظيمي في و ازرة الصحة الفلسطينية بقطاع غزة ،حيث أن زيادة االهتمام
بأبعاد التوافق االستراتيجي تؤدي إلى زيادة مستوى األداء التنظيمي في وزارة الصحة الفلسطينية بقطاع
78 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
غزة ،وتتفق هذه النتيجة مع دراسة (غالب )2020 ،و ) (Al-Adaileh, 2017و ))(Al-Surmi, 2016
و) (Hung & Yin Li, 2019و ) (Mulago and Oloko, 2019و (منصوري ومنصوري)2018 ،
و(منصور.)2019 ،
• يبين نموذج االنحدار المتعدد أن األداء التنظيمي وهو يمثل المتغير التابع يتأثر بصورة جوهرية وذات داللة
إحصائية باألبعاد (الشراكة ،المهارات ،االتصاالت ،الحوكمة ،البنى التحية).
• تم استبعاد (القيمة أو الكفاية) لعدم الداللة اإلحصائية في التأثير على المتغير التابع (األداء التنظيمي).
• بلغ معامل التحديد المعدل ( )0.659وهذا يعني أن ( )%65.9من التغير في األداء التنظيمي يعود إلى تأثير
المتغيرات المستقلة (الشراكة ،المهارات ،االتصاالت ،الحوكمة ،البنى التحية) والباقي ( )%34.1يعود لعوامل
أخرى تؤثر على األداء التنظيمي.
نتائج الدراسة:
.1أظهرت نتائج الدراسة أن هناك موافقة بدرجة متوسطة على عينة الدراسة لمحور التوافق االستراتيجي داخل
و ازرة الصحة الفلسطينية لقطاع غزة بنسبة بلغت (.)%60.64
.2أظهرت نتائج الدراسة موافقة بدرجة متوسطة على عينة الدراسة لمحور األداء التنظيمي في و ازرة الصحة
الفلسطينية بقطاع غزة بنسبة بلغت (.)%59.92
.3أظهرت النتائج وجود عالقة قوية ذات داللة إحصائية ألبعاد التوافق االستراتيجي على تحسين األداء التنظيمي
في و ازرة الصحة الفلسطينية بقطاع غزة ،بمعامل ارتباط يساوي (.)0.812
توصيات الدراسة:
أوالً :التوصيات المتعلقة بمحور المتغير المستقل "التوافق االستراتيجي":
• أهمية أن تأخذ الو ازرة باآلراء التي يطرحها الموظف كجزء من المشاركة في اتخاذ الق اررات التنظيمية.
• أن تسعى الو ازرة الستخدام أفضل معايير لتقييم األداء الفردي والمؤسسي.
• أهمية استبدال الو ازرة لكافة مستلزمات العمل المستهلكة وغير الصالحة للعمل.
ثانياً :التوصيات المتعلقة بمحور المتغير التابع "األداء التنظيمي":
• حرص الو ازرة على أن تسود عالقة ثقة وروح إيجابية بين الو ازرة وجمهورها.
• أهمية اعتماد الو ازرة على المعلومات الراجعة من الجمهور كطريقة مثلى في تحسين األداء.
المستقبلية:
الدراسات ُ
• أثر التوافق االستراتيجي في تحسين األداء التنظيمي (إجراء الدراسة على البنوك).
• أثر التوافق االستراتيجي في تحسين األداء التنظيمي من خالل الثقافة التنظيمية (القطاعات الصناعية).
المصادر والمراجع
أوًال :المراجع العربية:
79 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
أبوطويلة ,م .)2020( .دور التوافق االستراتيجي في تحقيق النجاح التنظيمي “دراسة تطبيقية على الجامعات الفلسطينية في محافظات
قطاع غزة ”.جامعة األزهر -غزة.
جبر ,ن .)2015( .التقييم الذاتي و التخطيط االستراتيجي و عالقته بتحسين األداء المؤسسي في وزارة الصحة .الجامعة اإلسالمية-
غزة.
جغوبي ,ف .)2016( .دور التحليل االستراتيجي swotفي تحسين أداء المنظمة دراسة حالة مؤسسة مطاحن الزيبان القنطرة –
بسكرة .جامعة محمد خيضر.
حميد & ،منار محمد . (2020).القيم التنظيمية ودورها في تحسين األداء المؤسسي الحكومي" دراسة حالة :وزارة العمل الفلسطينية
بقطاع غزة " (,جامعة األقصى.
دهليز & ,العزيز ,م .ع .)2018( .جودة الخدمات المقدمة من دوائر الضريبة وأثرها في تحسين األداء التنظيمي لمكاتب المحاسبة
والتدقيق بقطاع غزة .اكاديمية االدارة والسياسه للدراسات العليا-البرنامج المشترك مع جامعة االقصى .
راضي ,أ .)2015( .واقع األداء المؤسسی فی وزارة الصحة الفلسطينية بمحافظات غزة فی ضوء النموذج األوروبی للتميز من وجهة
. 345–321 ,)1(6 والبيئية, التجارية للدراسات العلمية المجلة والمرضى. العاملين نظر
https://doi.org/10.21608/jces.2015.51474
سالم & ،حمزة . (2018).معوقات تكامل األدوار وأثرها على جودة األداء المؤسسي في وزارة الصحة" دراسة حالة مجمع الشفاء
الطبي " (,اكاديمية االدارة والسياسة للدراسات العليا-البرنامج المشترك مع جامعة االقصى بغزة-قسم اإلدارة.
سمور & ،محمد إبراهيم إسماعيل . (2021).نموذج ماكينزي للتشخيص التنظيمي كمدخل لتطوير األداء المؤسسي" دراسة ميدانية
على الجامعات الفلسطينية بالمحافظات الجنوبية ،جامعة األقصى.
الشاعر & ،إياد هاشم يوسف . (2021).دور عمليات إدارة المعرفة في تحسين جودة األداء المؤسسي بوزارة الداخلية واألمن الوطني
الفلسطيني بالمحافظات الجنوبية ،جامعة األقصى.
الشريف ،ع ( )2021دور الرضا الوظيفي في االداء المؤسسي من وجهة نظر أعضاء هيئة التدريس في ضوء النظام اإلداري المطبق
بجامعة تبوك ،مجلة علوم اإلنسان والمجتمع ،المجلد ( ،)10العدد األول ،الصفحات (.)212-157
الصمادي ,م .)2013( .تأثير القيادة التحويلية على األداء التنظيمي في الملكية األردنية :دراسة تطبيقية .جامعة بور سعيد ،بور
سعيد.
عاصي ,ر .ر ,.طالب ,ا .ه & ,.طالب ,ا .ه .)2019( .اإلدارة االلكترونية ودورها في تحقيق النجاح التنظيمي-بحث تحليلي تطبيقي
في المديرية العامة للتنمية الصناعية/العراق ،مجلة جامعة بابليون ،المجلد ( )27العدد الثاني.
العبادي ,ه ,.غزاي ,م & ,.الذبحاوي ,ع) :)2016( .التراصف االستراتيجي ودوره في تحقيق النجاح التنظيمي بحث تحليلي ألراء عينة
من الموظفين في كلية التخطيط العمراني/جامعة الكوفة .مجلة الغري للعلوم االقتصادية واالدارية.240–207 ,)38(13 ,
العجلة ,ت .)2009( .اإلبداع اإلداري وعالقته باألداء الوظيفي لمديري القطاع العام “دراسة تطبيقية على و ازرات قطاع غزة ”.الجامعة
اإلسالمية بقطاع غزة فلسطين.
العكش ,عيد & ,ناهض .)2020( .استخدام التكنولوجيا الرقمية في تقييم األداء المؤسسي(August 31, 2020).
80 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
مجلة الجامعة. أبعاد منظمة التعلم وأثرها على األداء التنظيمي في شركات الصناعة الدوائية في األردن.) 2020( . ع. غ,العمري
.)1(28 ,اإلسالمية للدراسات االقتصادية واإلدارية
التوافق االستـراتيجي للموارد البشرية تقديم بدائل لتحسيـن األداء التنظيمـي في األجهزة.)2019( . ب. م, & ناصر,. ن. ب. م,العمري
.142–125 ,)2(39 , المجلة العربية لإلدارة.الحکومية
. التوافق االستراتيجي الرباعي وأثره في األداء المنظمي دراسة ميدانية في البنوك العاملة بالجمهورية اليمنية.)2020( . ف,غالب
https://doi.org/10.13140/RG.2.2.23586.38083
. دور التفكير االستراتيجي في األداء المنظمي دراسة تشخيصية في عينة من كليات بغداد.)2014( . ع, & الجبوري,. ن,محمد
التوازن االستراتيجي متغير وسيط بين الثقافة التنظيمية وعالقتها بتميز األداء المؤسسي وفقاً للنموذج األوروبي.)2019( . م,منصور
EFQM.
دراسة: دور المواءمة بين اإلستراتيجية والهيكل التنظيمي في تحقيق األداء االستراتيجي.)2018( . م. ك, & منصوري,. إ,منصوري
. https://doi.org/10.35157/0578-000-032-037707 , مجلة دراسات وأبحاث.ميدانية في البنوك الجزائرية
رأس المال الفكري ودوره في جودة األداء المؤسسي دراسة تطبيقية على برنامج التربية والتعليم.)2017( . م, & علي,. ع,الهادي
البرنامج المشترك مع جامعة- اكاديمية االدارة والسياسه للدراسات العليا.بوكالة غوث وتشغيل الالجئين اونوروا في قطاع غزة
.األقصى
: المراجع األجنبية:ثانيا
ُ
Afandi, W. (2017). The impact of strategic IT-business alignment: Evidence from Saudi private small
and midsize enterprises. International Journal of Business and Social Science, 8(10), 48–63.
Al-Adaileh, R. M. (2017). The level of IT-business strategic alignment and its impact on
organizational excellence: A study of the Jordanian Mining Sector. International Review of
Management and Marketing, 7(5), 85.
Al-Surmi, A. M. (2016). The impact of triadic strategic alignment on organisational performance in
Yemen.
Berepiki, C. O. (2018). An Examination of CIO Leadership Style and Business Strategy for Business-
IS Strategic Alignment: A Correlational Study. Capella University.
Brown, S., & Blackmon, K. (2005). Aligning manufacturing strategy and business‐level competitive
strategy in new competitive environments: the case for strategic resonance. Journal of
Management Studies, 42(4), 793–815.
Deshler, R. (n.d.). 10 Benefits of an Aligned Organization - AlignOrg Solutions. Retrieved October
26, 2021, from https://alignorg.com/10-benefits-of-an-aligned-organization/
El-Masri, M., Orozco, J., Tarhini, A., & Tarhini, T. (2015). The Impact of IS-Business Alignment
Practices on Organizational Choice of IS-Business Alignment Strategies. PACIS, 215.
Hung, W. H., & Lin, C. Y. (2019). Effect of Strategic Alignment of Service-Oriented Smart
Government on Government Performance: Moderating Effect of IT Governance. 管理評論
, 38(3), 165-185.
Luftman, J. (2000). Assessing Business-IT Alignment Maturity. Communications of the Association
for Information Systems, 4(December). https://doi.org/10.17705/1cais.00414
Martinez, J. E. V., Serna, M. D. C. M., & Montoya, N. P. (2020). Dimensions of learning orientation
and its impact on organizational performance and competitiveness in SMEs. Journal of Business
Economics and Management, 21(2), 395-420.
Moody, K. W. (2003). New meaning to IT alignment. Information Systems Management, 20(4), 30–
35.
81 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
Mulago, J., & Oloko, M. (2019). Effect of Strategic Alignment on Firm Performance in
Telecommunication Sector in Kenya. Journal of International Business, Innovation and Strategic
Management, 3(1), 82–98.
83 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
تساؤالت الدراسة
84 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
التس يياؤل الرئيس األول :ما هو واقع خدمات حاض ممنات األعمال حاض ممنة األعمال والتكنولوجيا لدى اجلامعة اإلس ممالمية وحاض ممنة يوكاس
لدى الكلية اجلامعية للعلوم التطبيقية بغزة؟.
التساؤل الرئيس الثاين :ما هو دور حاضنات األعمال يف حتقيق التنمية املستدامة؟.
أهداف الدراسة
▪ الكشف عن دور وخدمات حاضنات األعمال يف توفري فرص عمل مناسبة للخرجيني.
▪ معرفة دور حاضنات األعمال يف املساعدة يف جمهودات التنمية املستدامة.
▪ بيان العالقة بني حاضنات األعمال والتنمية املستدامة يف قطاع غزة.
اثلثاً :أمهية الدراسة:
وميكن إبراز أمهية هذه الدراسة على النحو التايل:
ميكن اعتبار هذه الدراسة إضافة هامة يف جوانب املعرفة ،وذلك حول موضوع تقييم دور حاضنات األعمال يف حتقيق التنمية املستدامة
مبحافظات قطاع غزة ،على النحو التايل:
-1هناك عدد قليل على حد علم الباحثني من الدراسات اليت تناولت املوضوع بشكل معمق.
.2تلفت الدراسة ا نتباه املسؤولني واملعنيني أبمهية احتضان املشاريع الرايدية للطلبة اخلرجيني ،وكذلك تدريب وأتهيل الطلبة لالخنراط بسوق
العمل ،وذلك لتحقيق التنمية املستدامة مبحافظات قطاع غزة ،وتبني نقاط القوة والضعف يف هذا اجملال ،وتوضح مسارات التصحيح من
خالل ما ستقدمه من نتائج وتوصيات.
. 3ايضاح أمهية حاضنات األعمال اليت تساهم يف حتسني فرص حتقيق أهداف وخطط التنمية يف خمتلف اجملاالت ،ورفد اجملتمعات ابملوارد
البشرية املؤهلة والقادرة على حتقيق أهداف التنمية املستدامة.
. 4تسهم هذه الدراسة من خالل نتائجها يف حث املسؤولني يف وزاريت االقتصاد الوطين والتعليم العايل على بذل املزيد من اجلهود يف
االهتمام بنوعية احلاضنات وتطوير جودة خدماهتا واعتبارها أداة داعمة جلهود التنمية املستدامة.
رابعاً :حدود الدراسة:
احلدود املوضوعية :ركزت الدراسة يف مضموهنا العلمي على حاضنات األعمال أببعادها (فرص العمل عن بعد ،برامج التدريب ،الشراكات
الدولية ،شراكات القطاع اخلاص) يف حتقيق التنمية املستدامة مبحافظات قطاع غزة.
احلدود الزمانية :طبقت هذه الدراسة يف العام ( 2023م).
احلدود املكانية :تناولت الدراسة حتليل عالقة حاضنات األعمال والتنمية املستدامة بقطاع غزة.
منهج الدراسة:
مت استخدام املنهج التحليلي الوصفي واعتماد أسلوب حتليل احملتوى جملموعة من الدراسات املنشورة اضافة لواثئق لوزارة الرتبية والتعليم بغزة،
اضافة لتقارير واحصاءات ملؤسسات أكادميية ومهنية وذلك ملناسبته لطبيعة الدراسة.
مصادر البياانت :مت استخدام مصدرين للبياانت كما يلي:
• مصادر أولية :مت االعتماد على أسلوب حتليل احملتوى من خالل حتليل دراسات منشورة وواثئق ومستندات ذات عالقة يف أعمال وأنشطة
وبرامج التشغيل وتوفري فرص عمل من حاضنات األعمال ومعدالت التنمية املستدامة.
• مصادر اثنوية :وذلك من خالل االطالع على الكتب واملراجع العربية واألجنبية ذات العالقة ،والدورايت واملقاالت والتقارير ،واألحباث
والدراسات السابقة اليت تناولت موضوع الدارسة.
اإلطار النظري
85 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
وهتتم اجلامعات يف دعم احلرية وتشجيع اإلبداع ،والتفكري العلمي ،واحلركة املنظمة ،وتشجيع أخالقيات العمل اجلماعي املنظم واحرتام
الدميقراطية والشفافية وحقوق اإلنسان ،وكيفية إدارة احلوار واملشاركة يف صنع القرار مستقبالً لذا فتحقيق التنمية املستدامة من أبرز حتدايت
التعليم بوجه عام والتعليم العايل املتمثل ابجلامعات الفلسطينية بوجه خاص ،ملا متلكه من طاقات حبثية وإنتاجية تساهم يف التنمية املستدامة
وصوالً إىل خمرجات مفيدة تساهم يف زايدة اإلنتاج ،كما ويرى (عزي ،إبراهيمي )2016 ,أن للجامعات دور رائد يف حتديد معامل كيفية
تعلم األجيال القادمة وأيضاَ بفضلها ميكن التصدي للتعقيد الذي تتسم به التنمية املستدامة ،ذلك أن اجلامعة تقوم إبعداد خرجيني ذوي
مؤهالت عالية بوسعهم إشباع حاجات النشاط البشري كافة ،كما توفر فرصاً للتعليم العايل والتعلم مدى احلياة ،كما تسهم يف تقدمي املعارف
وإثرائها ونشرها عرب البحوث ،إضافة إىل كوهنا توفر للمجتمعات اخلربة املتخصصة الالزمة ملساعدهتا يف جمال التنمية الثقافية واالجتماعية
واالقتصادية.
الدراسات السابقة
مت اس تعراض عدد من الدراسات السابقة اليت تناولت حاضنات األعمال واملشاريع الرايدية يف عدد من الدول واليت ميكن ذكر منها دراسة ( Lukeš,
)2019اليت تناولت تقييم اآلاثر قصرية األجل وطويلة األجل حلاضنات األعمال على أداء الشركات الناشئة املبتكرة من حيث إيرادات املبيعات واجياد فرص
العمل ,وقد بلغت عينة الدراسة 2544شركة ايطالية مبتكرة مت احتضاهنا ،على مدار فرتة ست سنوات ،وكان من أهم النتائج وجود أتثري سليب كبري على إجيار
أيضا إىل أن التأثري السليب على إيرادات املبيعات يف
احلاضنة على إيرادات املبيعات وعدم وجود أتثري كبري جداً على احلاضنة يف اجياد فرص العمل ،تشري النتائج ً
استئجار احلاضنات قد يكون يف بداية االنشاء ويتحول إىل أتثري إجيايب على املدى الطويل ،بينما عرضت دراسة ( )Wonglimpiyarat, 2016دور
حاضنة االبتكار وحاضنة األعمال األكادميية يف مؤسسات جامعة ماهيدول ،جامعة تشوال لونغكورن وجامعة كينج موجنكوت للتونبور وحاضنات العلوم
والتكنولوجيا يف الوكالة الوطنية للعلوم والتكنولوجيا والوكالة الوطنية لالبتكار يف دعم تطوير روح املبادرة يف اتيالند ,وتقارن بني حاضنات األعمال اجلامعية
وحاضنات التكنولوجيا لفهم اسرتاتيجيات نقل ا لتكنولوجيا اخلاصة للمشاريع الرايدية وتقييم السياسات احلكومية لدعم االبتكار يف اتيالند ،قد أظهرت النتائج أن
برامج احلضاانت هي أحد أهم اآلليات والسياسات الرئيسية لدعم االبتكار واقرتحت أن تعمل كوسيط بني جماالت اجلامعة وقطاع الصناعة لتوفري روابط تفاعلية
وتشجي ع االستخدام الفعال للبحوث اجلامعية ،وكذلك بينت الدراسة هناك فرص لالنتقال حنو اجلامعة الرايدية وحتفيز وتطوير االبتكار ونشره .كما تطرقت دراسة
( )Badariah, 2016اىل تقييم فعالية برامج تعليم رايدة األعمال على بعض طالب اجلامعات املاليزية ،ومعرفة دور الربامج اجلامعية لتعليم رايدة األعمال يف
اجياد املزيد من رواد األعمال الشباب يف املستقبل مبا يتوافق مع أهداف الربامج الرايدية وحتدايت العامل اخلارجي ،وقد استخدمت الدراسة أسلوب املسح الشامل
لتقييم فعالية برانمج تعليم رايدة األعمال يف إحدى اجلامعات احلكومية املاليزية ،وحتديداً يف Universiti Utara Malaysiaوكان من أهم نتائجها أن
برانمج رايدة األعمال الذي تقدمه جامعة أواترا فعال للغاية يف تعزيز مهارات الطالب يف جمال تنظيم وتنفيذ املشاريع الرايدية ,ووجود عالقة قوية بني خطة العمل
والتفكري يف املخاطر ،وكذلك الفعالية الذاتية وفعالية الربانمج ،وممكن أن تفيد نتائج الدراسة صانعي السياسة حول كيفية اختاذ التدابري املناسبة فيما يتعلق
ابالجتاهات احلالية لربامج تعليم رايدة األعمال يف اجلامعات احلكومية يف ماليزاي ،ابملقابل سعت دراسة ( )Duman, 2015اىل حتديد العوامل اليت تؤثر على
رايدة األعمال يف املشاريع املتوسطة والصغرية ،والتعرف على خصائص الرايديني ،ابإلضافة اىل معرفة العوامل املؤثرة على الرايدي عند اختاذ قرار انشاء املشروع
الرايدي يف مدينة قونيا يف تركيا ،وقد مت استخدام املنهج الوصفي التحليلي ومت توزيع االستبانة على عينة عشوائية مكونة من 150مشروع مسجل يف غرفة التجارة،
وكان من أهم النتائج أن من أهم صفات الرايدي هي الرغبة يف االخرتاع واالستقالل والتعلم والطموح العايل للنجاح ,وتبني أن مستوى التعليم األكادميي ليس له
أتثري على قرار الرايدي إلنشاء املشروع.
املنهجية واإلجراءات
منهجية الدراسة:
استخدمت الدراسة املنهج الوصفي التحليلي ،وذلك ملناسبته ملوضوع الدراسة ،والذي يتناول تقييم دور حاضنات األعمال يف حتقيق التنمية
املستدامة دراسة حتليلية :اجلامعة اإلسالمية بغزة والكلية اجلامعية للعلوم التطبيقية بغزة ،وقد مت االستعانة أبسلوب حتليل احملتوى ابعتباره
يالئم موضوع الدراسة من حيث التحليل للكم اهلائل من املعلومات واملعارف (حممد ،وعبد العظيم ،)2012 ,وأيضاً أحد أساليب البحث
87 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
العلمي الذي يهدف إىل الوصف املوضوعي واملنظم ملضمون الظاهرة (طعيمة ،):2014 ,ومن أجل الوصول إىل وصف كمي هادف ومنظم
ضمن أسلوب حتليل احملتوى.
اإلجابة على تساؤالت الدراسة:
التساؤل الرئيس األول :ما هو واقع خدمات حاضنات األعمال حاضنة األعمال والتكنولوجيا لدى اجلامعة اإلسالمية بغزة وحاضنة
يوكاس لدى الكلية اجلامعية للعلوم التطبيقية بغزة؟.
ولإلجابة على التساؤل نعرض حتليل تفسريي لربامج حاضنات األعمال يف اجلامعة االسالمية والكلية اجلامعية للعلوم التطبيقية ضمن حتليل
حمتوى تقارير واحصاءات وأنشطة ذات عالقة مباشرة يف عمل احلاضنات.
عرض حتليلي ألهم برامج وأنشطة احلاضنات
ميكن عرض توصيف خمتصر ألهم اخلدمات والربامج اليت نفذهتا احلاضنات حمل الدراسة استناد للتقارير الصادرة عنها وعن مؤسسات ذات
عالقة كما يف اجلدول التايل:
جدول رقم ( )1يوضح أهم الربامج ومشاريع احلاضنات
االستنتاجات طبيعة املشروع الربامج /اخلدمات االستنتاجات طبيعة املشروع الربامج /اخلدمات
حاضنة يوكاس حاضنة األعمال والتكنولوجيا
( )BTIاالسالمية
مشرو ▪ ▪ تنمية مشروع " تعزيز الصمود والنمو يستهدف ▪ تعزيز إمكانية توظيف مشروع 2023 REACH
ع يستهدف القطاع مهارات االقتصادي للقطاع الزراعي يف القطاع اخلاص اخلرجيني الفلسطينيني
بنسب الزراعي وقدرات قطاع غزة" 2023 بشكل عام + ▪ ممول من االحتاد
حمدودة العاملني تنمية قطاع األوروب
داخل العمل عن بعد +Erasmus
اجلمعيات ▪ تدريب وتعزيز
التعاونية او قدرات 180خريج
الشركات وخرجية
الغري رحبية.
▪ ومتويل
مشروعات
للجمعيات
التعاونية
الزراعية
▪ مشوع ▪ تدريب ▪ مشروع sources ▪ يستهدف ممول من وزارة املالية مشروع (2022 )We Start
يستهدف العاملني ▪ دمج الطلبة بسوق العمل القطاع لتدريب وأتهيل ()210
قطاعات ودجمهم ممول من 2023 undp اخلاص على مهارات متنوعة
اقتصادية بسوق بشكل مهارات تقنية:
متعددة العمل عام + ▪ Asp.net core
بعد React.js
88 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
االستنتاجات طبيعة املشروع الربامج /اخلدمات االستنتاجات طبيعة املشروع الربامج /اخلدمات
حاضنة يوكاس حاضنة األعمال والتكنولوجيا
( )BTIاالسالمية
▪ احملاسبة السحابية.
▪ كتابة احملتوى.
▪ حتفيظ القرآن الكرمي.
▪ تصميم الديكور
الداخلي.
▪ الرتمجة.
▪ يستهدف قطاع ▪ ومهارات مشروع اليونسكو ▪ ▪ يستهدف مشروع تعزيز فرص مشروع 2022 Login
االتصاالت التصميم (" )"Enabelمهارات القرن الواحد القطاع التوظيف الذايت عرب
والعشرين 2023 اإلنرتنت لدى خرجيي
بشكل أساسي اجلرافيك اخلاص
الربامج املنفذة قطاع غزة “”Login
ي بشكل
التسويق اإللكرتوين، ▪
ومهارات عام + استهدف ()500متدرب
الرتمجة ،املوشن جرافيك ،التصميم
ومتدربة
العمل اجلرافيكي ،تصميم واجهات املستخدم، تنمية
احلر. بناء مواقع اإلنرتنت بتقنية قطاع
لذوي “ ،”WordPressبناء تطبيقات العمل عن
اإلعاقة املوابيل “ iOS Mobile بعد +
،”Developmentبناء تطبيقات قطاع
املوابيل “ Flutter Mobile
االتصاال
،”Developmentاملساعد
ت
االفرتاضي ،علوم البياانت بلغة
،Pythonوللمرة األوىل يف احلاضنة
جمال التعليق الصويت).
وبتكلفة متويلية البنك ▪
الدويل بنحو $ 800000
يستهدف قطاعات متكني النساء ▪ مشروع اليونسكو ▪ يستهدف ▪ الرتمجة مشروع انطلق ممول من الكويت
متعددة والفتيات من TVET4Future القطاع ▪ كتابة احملتوى
أمهها قطاع االندماج يف املمول من احلكومة البلجيكية اخلاص ▪ التصميم اجلرافيكي
االتصاالت اجملاالت عن طريق وكالة التنمية بشكل ▪ التسويق الرقمي
التكنولوجية البلجيكية ""Enabel عام +
والرقمية
تنمية
قطاع
العمل عن
بعد
يستهدف قطاع يستهدف مشروع التمكني االقتصادي
الثقافة والتعليم شااب
(ً )50 للمشاريع الثقافية االبداعية يف
وفتاة دورة قطاع غزة2022 .
حياة متويل
املشاريع
الرايدية ،وبناء
فريق العمل،
مهارات
العرض
وااللقاء،
وبناء جتربة
املستخدم.
يستهدف القطاع األفراد برانمج تطوير السوق املتكامل يستهدف مهرات منها: مشروع الربانمج التدرييب "ابدأ
اخلاص بشكل عام الرايديون القطاع اخلاص ▪ رايدة األعمال.
89 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
االستنتاجات طبيعة املشروع الربامج /اخلدمات االستنتاجات طبيعة املشروع الربامج /اخلدمات
حاضنة يوكاس حاضنة األعمال والتكنولوجيا
( )BTIاالسالمية
والشركات وكالة التنمية الدولية ()Danida بشكل عام + ▪ العمل احلر
/املشاريع والوكالة السويسرية للتنمية تنمية قطاع ▪ املساعدة على
القائمة وذات والتعاون (2019 .)SDC العمل عن بعد اختيار التخصص
الطابع للمرحلة اجلامعية
االجتماعي)
يستهدف تنمية قطاع ضمن مشورع مشروع PALLancer يستهدف تطوير قدرات ()360 مشروع دعم العمل احلر يف قطاع
العمل عن بعد العمل احلر 2021 القطاع اخلاص خرجيًا وخرجية 9جماالت، غزة 2020
جنح https://2u.pw/OZOl بشكل عام + منها 5تتعلق بتكنولوجيا
التدريب ،يف V قطاع تنمية املعلومات ،و 4جماالت
متكني العمل عن بعد للخرجيني من ختصصات /https://2u.pw/Cx3lI
املتدربون من قطاع + الرتمجة والتسويق
دخل حتقيق االتصاالت اإللكرتوين والتعليق
شخصي الصويت وتصميم اجلرافيك
مبا مرتفع
يساعدهم يف
بناء حياة كرمية
عرض مت
قصص جناح
نوعية حيتذى
هبا وتستحق
التعميم
القطاع يستهدف هدف خميم رواد الزراعة يستهدف برانمج تدرييب استهدف برانمج ممول من الوكالة البلجيكية
الزراعي املشروع لتوفري 2019 القطاع اخلاص ممثلي مثانية عشر مؤسسة للتنمية (2018 )Enable
يوفر جمموعة بشكل عام + من املؤسسات اليت تعمل
احللول من قطاع تنمية ضمن برامج الشباب https://2u.pw/zE1Pt
اإلبداعية https://2u.pw/MZvM العمل عن بعد واملرأة وهدف الربانمج
من املقدمة u التدرييب إىل بناء قدرات
رايديني املشاركني يف جمال رايدة
متميزين هبدف األعمال
قطاع دعم
الزراعة
وتنميته.
فرص توفر
تشغيل مميزة
وتقدمي جمموعة
من النصائح
للرايديني
املشاركني ومن
أن ضمنها
احللول الفنية
للمشاكل
املتعلقة
ابالنتاج
الزراعي
90 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
االستنتاجات طبيعة املشروع الربامج /اخلدمات االستنتاجات طبيعة املشروع الربامج /اخلدمات
حاضنة يوكاس حاضنة األعمال والتكنولوجيا
( )BTIاالسالمية
ليست دائما
جيدة فكرة
النشاء
مشروع زراعي
انجح.
يستهدف تنمية قطاع مشروع يقدم مشروع العمل احلر E-Work يستهدف اخلدمات كما يلي: برانمج تدرييب ممول من احلكومة
العمل عن بعد تدريبًا تقنيًا 2018 القطاع اخلاص ▪ Bookkeepin الياابنية
لعدد 100 بشكل عام + g 2021
خريج/خرجية قطاع تنمية ▪ Translation
من وعددا
ً https://2u.pw/88sXk العمل عن بعد ▪ SEO
ورشات العمل قطاع + React ▪
يف التوعوية االتصاالت
Native
العمل احلر،
▪ React .Js
واستعرض
▪ اجلانب التقين يف
أنشطة املرحلة
اجملاالت املذكورة
اليت الثانية
العمل احلر ▪
اشتملت على
Freelancing
تدريب
ملهارات العمل تدريب املهارات ▪
احلر من خالل احلياتية Soft
مرشدين skills
ومدربني training
متخصصني، التوجيه واإلرشاد ▪
وتوفري من خالل االستضافة
مساحات
يف عمل
احلاضنة
التكنولوجية،
واستشارات
فردية ضمن
فرتة نطاق
املشروع.
يستهدف قطاع استهدف مشروع ذوي االعاقة يستهدف تعزيز فرص التوظيف مشروع Login
شؤون املرأة املشروع دمج 2016 القطاع اخلاص الذايت عرب االنرتنت لدى
املرأة يف https://2u.pw/6jTdE بشكل عام + خرجيي قطاع غزة - https://2u.pw/pe2M
التعليم ،مشريا قطاع تنمية مشروع " Login R
ان الكلية العمل عن بعد تدريب على املهارات 2019
تستهدف كال قطاع + التالية (الرتمجة ،التصميم
اجلنسني يف االتصاالت اجلرافيكي ،التسويق
معظم االلكرتوين ،بناء تطبيقات
االختصاصات املوابيل ،IOSبناء
ومت استيعاب تطبيقات املوابيل بتقنية
( )60طالب ،Flutterحتليل
وطالبة من البياانت بلغة
ذوي ،Pythonبناء مواقع
االحتياجات االنرتنت بتقنية
اخلاصة، ،WordPress
91 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
االستنتاجات طبيعة املشروع الربامج /اخلدمات االستنتاجات طبيعة املشروع الربامج /اخلدمات
حاضنة يوكاس حاضنة األعمال والتكنولوجيا
( )BTIاالسالمية
وتسعى وحدة تصميم واجهات
اخلرجيني يف املستخدم، UI/UX
الكلية بشكل التعليق الصويت)
دائم للتواصل
مع املشغلني
واملؤسسات
االهلية لدمج
اخلرجيات يف
سوق العمل،
وتراعي الكلية
حاجة االانث
يف كافة
مرافقها .
يستهدف تنمية قطاع مشروع "دعم عقد اتفاقيات تعاون يستهدف مشروع GoDigital مشروع أمتتة املناهج
العمل عن بعد العمل احلر" 2019 القطاع اخلاص املمول من احلكومة 2021
تقدمي إىل https://2u.pw/2uQxy بشكل عام + الياابنية ابلشراكة مع مركز https://2u.pw/anhp
الدعم قطاع تنمية التجارة الدويل بسويسرا U
للشباب العمل عن بعد ()ITC
للحصول على قطاع + ويعترب هذا املسار أحد
مصدر دخل االتصاالت املسارات النوعية اليت
من مستقل تنفذ يف املشروع( :مسار
خالل العمل احلر ،مسار رايدة
اإلنرتنت األعمال ومسار أمتتة
تدريب املناهج) ،ويهدف املسار
وإرشاد إىل تزويد 260خرجيي
ومتابعة 360 جامعات القطاع (خرجيي
متدرب كلية الرتبية :العلوم،
( 180ذكور الرايضيات ،اللغة
180إانث) اإلجنليزية) مبهارات العمل
اجملاالت يف عرب اإلنرتنت يف جمال
التالية: التصميم التعليمي،
التدريب وتطوير التعليم اإللكرتوين
التقين حول تلبية لتوجه العامل احلديث
التسويق يف التعليم املؤمتت.
االلكرتوين
وبرجمة
تطبيقات
املوابيل وبناء
املواقع
والتصميم
اجلرافيك،
ومهارات اللغة
اإلجنليزية،
ومهارات
العمل احلر.
املشروع الثاين
عنوان "تعزيز
92 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
االستنتاجات طبيعة املشروع الربامج /اخلدمات االستنتاجات طبيعة املشروع الربامج /اخلدمات
حاضنة يوكاس حاضنة األعمال والتكنولوجيا
( )BTIاالسالمية
فرص
التوظيف
لدى الذايت
يف اخلرجيني
غزة قطاع
مشروع ابل
النسر" مت من
خالله تدريب
322مستفيد
( 161ذكور
و 161إانث)
مواضيع يف
التسويق
االلكرتوين
وتصميم
وبرجمة مواقع
االنرتنت
والتصميم
اجلرافيكي
وتصميم
واجهات
املستخدم.
وتشمل
التدريبات
بيئة توفري
احتضان
هلؤالء
املستفيدين
ملدة 6شهور.
القطاع يستهدف هدف تستهدف تنمية مشروع SheTech مشروعSheTech
اخلاص بشكل عام + املشروع العمل قطاع الذي تنفذه احلاضنة 2021
تنمية قطاع العمل لتشغيل 50 https://2u.pw/A2kj3 عن بعد بتمويل من احلكومة
عن بعد مدرب رايدة مشروع تشغيل مربني رايدة الياابنية ،وإدارة برانمج
جماالت يف األمم املتحدة اإلمنائي https://2u.pw/60kL
مهارات رايدية UNDP R
متنوعة هدف املشروع اىل سلسلة
واحتضان 7 من قصص النجاح
شركات انشئة احملتضنة يف مشروع
SheTechيف العديد
من املسارات مساعدة
األشخاص ذوي اإلعاقة
السمعية على تطوير
نظارات ذكية خاصة
بذوات اإلعاقة السمعية،
واليت تعمل على ترمجة
اللغة احملكية إىل لغة
مكتوبة.انشاء منصة
93 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
االستنتاجات طبيعة املشروع الربامج /اخلدمات االستنتاجات طبيعة املشروع الربامج /اخلدمات
حاضنة يوكاس حاضنة األعمال والتكنولوجيا
( )BTIاالسالمية
“مرحبا” ،لتعليم اللغة
العربية لغري الناطقني
هباعرض مسار اإلنتاج
الرقمي وعرض ختصيص
واجهات املستخدم
القطاع يستهدف هدف إىل دعم برانمج سفري
اخلاص بشكل عام + أكثر من ألف 2020
تنمية قطاع العمل مشروع شباب https://2u.pw/hbDpP
عن بعد وهيكلة ،
وتطوير شبكة
من إقليمية
اهلياكل
الداعمة لرايدة
األعمال
االجتماعية،
وبناء
مساحات
بني للحوار
الشباب
والسلطات
احلكومية كما
برانمج أن
مينح سفري
األشخاص
املتأهلني دعم
ومتويل لتنفيذ
مشروعهم
أرض على
الواقع ،كما
يشمل على
برامج
وورشات
تدريبية
متخصصة
لتأهيل
املشاركني
وحتويل فكرهتم
شركة إىل
رايدية.
يتضح من اجلدول رقم ( )1أهم الدالالت من حيث نتائج التقارير واإلحصاءات ألنشطة احلاضنات وذلك لإلجابة على تساؤل الدراسة
األول نستنتج من اجلدول أعاله ما يلي:
▪ يتبني أن هناك مشاريع معظمها ممولة من مؤسسات دولية الحتضان مشاريع وأفكار رايدية.
▪ يظهر أن املشاريع مبعظمها تركز على صقل مهارات إدارية وتقنية ومالية ألصحاب املشاريع.
▪ يتضح عدم وجود شراكات فعلية بني احلاضنات وشركات القطاع اخلاص يف اجملال اإلنتاجي.
94 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
يتبنب عدم وجود شراكات بني احلاضنات ومصانع إنتاجية يف قطاع غزة الستمرار احلصار. ▪
يتضح عدم وجود شراكات بني احلاضنات ومؤسسات حكومية يف قطاع غزة. ▪
يتضح أن هناك فرص لإلبداع واالبتكار والرايدة ميكن البناء عليها وتطويرها لدى حاضنات األعمال. ▪
يتبني أن غالبية املشاريع ال تضمن الشراكة مع القطاع اخلاص الفلسطيين. ▪
يتضح أن طبيعة املشاريع تسعى لتنفيذ برامج تدريبية للرايديني مع قصور واضح يف متويل مشاريع إنتاجية. ▪
يظهر أن هناك اهتمام يف شىت التخصصات للخرجيني وتركز على مهارات استخدام التكنولوجيا احلديثة. ▪
تبني أن معظم املشاريع تركز على العمل عن بعد مع بعض املشاريع يف القطاع الزراعي. ▪
تبني أن عدد املشاريع لدى احلاضنات يبقى حمدود مقارنة بعدد اخلرجيني الذين يقدروا بعشرات اآلالف. ▪
يتضح ضعف الدور احلكومي يف ختصيص موازانت حكومية يف مشاريع حاضنات األعمال. ▪
يتضح أن معظم املشاريع تعتمد على متويل املاحنني وال ختصص هلا موازانت جامعية. ▪
يتضح حمدودية إمكانيات والقدرات االستيعابية للحاضنات مقارنة برعاية أفكار مشايع متوسطة أو كبرية. ▪
يظهر أن حاضنات األعمال تستهدف معظم املهن االدارية والتقنية واحلاسوب واملالية ....اخل وبطرق تعتمد على العمل احلر عن ▪
بعد.
يتضح أن حاضنات األعمال تركز على جمالني أساسيني األول احتضان أفكار ومشاريع رايدية اضافة اىل تقدمي خدمات مساندة ▪
يف جمال العمل احلر.
يبدو أن فرص العمل اليت توفرها احلاضنات حمدودة مقارنة بعدد اخلرجيني الذين يقدروا يف عشرات اآلالف يف قطاع غزة. ▪
تعكس املشروعات والربامج املنفذة يف احلاضنات قصص جناح ميكن توسيعها ودعمها لتكون قاعدة حلاضنات حكومية وخاصة ▪
تدعم االقتصاد احمللي.
جدول رقم ( ) 2عرض أهم الربامج اليت تقدمها حاضنات األعمال حمل الدراسة على النحو التايل:
املالحظات الربامج /اخلدمات يوكاس الربامج /اخلدمات
حاضنة األعمال والتكنولوجيا ( )BTIاالسالمية
تتشابه خدمات احلاضنات يف اجلامعة - -الربجمة حتليل النظم الوسائط املتعددة - الوسائط املتعددة. -
اإلسالمية بغزة والكلية اجلامعية للعلوم -العمل احلر - تكنولوجيا املعلومات (تطوير الويب ،تطوير احملمول ،اإلنتاج -
التطبيقية -فحص الرتبة ختطيط الزراعة املاء الطاقة التسويق االرشاد - اإلعالمي).
تركز معظم الربامج على العمل عن بعد - الزراعي العمل احلر. -
توفر وتدعم مهن تقنية وإدارية وأخرى تتعلق - التعليق الصويت )voice over - - تصميم جرافيك. -
مبعظم التخصصات اإلنسانية كتابة احملتوى - - التسويق الرقمي واإللكرتوين من خالل وسائل التواصل -
معظم املهن ال تولد وظائف دائمة بل تشغيل - مساعد اداري ( virtual administrative - - االجتماعي.
حر منفرد )assistant كتابة احملتوى. -
ال يوجد شراكات يف تشغيل دائم للطلبة - الطافة املتجددة ()solar systems - - الرتمجة. -
اعادة التصنيع واالستخدام (& recycling - - تصميم واجهات املستخدم. -
)reusing احملاسبة عن بعد. -
مصمم حمتوى تعليمي: - - املهن االدارية واملالية االلكرتونية مثل ادارة املكاتب وجدولة -
()instructional designer االجتماعات.
االلكرتونيات. -
مهارات التعليق الصويت. -
95 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
املصدر :تقارير واحصاءات احلاضنات لدى اجلامعة اإلسالمية بغزة والكلية اجلامعية للعلوم التطبيقية بغزة 2023
جدول رقم ( ) 3يوضح أهم املهارات اليت يتطلبها العمل ضمن املشاريع الرايدية
املهارات الرايدية الشخصية املهارات التقنية املهارات اإلدارية
-االتزان وحتمل الضغوط -االستخدام املاهر ملواقع العمل احلر. اعداد التقارير. -
-ادارة الوقت. -القدرة على تشخيص املشاكل. تسويق وادارة الذات. -
-حتمل املسئولية. -مهارات االنرتنت والتصفح. العمل حتت الضغط. -
-االتزان والثقة ابلنفس. -مهارة ادارة املواقع االلكرتونية. القدرة على التخطيط واداة الوقت -
-القدرة على اختاذ القرار. -مهارات استخدام الربامج احلاسوب. مهرات القيادة واالتصال -
-املبادرة الذاتية. -اللغة االجنليزية. مهارات االبداع والتغيري -
-القدرة على االبداع والتجديد. -انشاء ملف شخصي .profile مهارات االتصال والتواصل ابلعمل. -
-التحليل املنطقي. -اتقان تقيات التخصص للخريج. القراءة والكتابة ابللغة االجنليزية. -
-العمل بروح الفريق. -مهارات العمل عن بعد. أساليب التحليل وحل املشكالت. -
-القدرة على حتمل املخاطرة. -مهارات احصائية أساسية. مهارات التعامل مع الزابئن. -
-القدرة على املتابعة والتقييم. -استخدام األدلة والكتالوجات.
املصدر :تقارير واحصاءات احلاضنات لدى اجلامعة اإلسالمية بغزة والكلية اجلامعية للعلوم التطبيقية بغزة 2023
وبعد عرض الباحثني حتليالً ألهم برامج ومشاريع احلاضنات ،فانه ميكن القول أبن هناك فرصة حقيقية يف استغالل وتوظيف
ممكنات وجتهيزات احلاضنات وفق برامج مرحلية تضمن تطويرها من خالل تكثيف برامج التدريب والتأهيل للرايديني ليكونوا أكثر
قدرة على اقتناص فرص العمل واالستثمار مما يعزز دور احلاضنات وبشرط أساسي يف تعزيز الشراكة بني شركات القطاع اخلاص
وإدارة حاضنات األعمال وذلك لتعزيز االقتصاد الفلسطيين يف خمرجات حيوية للمشايع الرايدية تدعم جمهودات التنمية املستدامة.
السؤال الثاين للدراسة :ما هو دور حاضنات األعمال يف حتقيق التنمية املستدامة؟.
ولإلجابة عن تساؤل الدراسة الثاين ما هو دور حاضنات األعمال يف حتقيق التنمية املستدامة؟.
نعرض بعض التجارب الدولية والعربية يف جمال حاضنات األعمال.
جتارب حاضنات األعمال
.1جتربة الوالايت املتحدة األمريكية
تعترب حاضنات األعمال من أبرز النماذج يف األمريكية يف جمال الشراكات بني اجلامعات والقطاع اخلاص ،وذلك إبعداد اخلرجيني
من اجلامعات ليكونوا رواد أعمال ملشاريع رايدية ابعتبار للمجتمع ،وابعتبارها حتدث التنمية على أسس صحيحة وحتافظ على
البيئة ومواردها الطبيعية مبا يضمن استمرارية التنمية (إبراهيم ،)2018وظهرت أو حاضنة العام 1959يف نيويورك ( r
( )Industrial Batكردي ،) 2018مث انتشرت بعد ذلك يف دول االحتاد األورويب وشهد العامل تزايد بعدد احلاضنات
لدعمها املشروعات الصناعية واالقتصاد القائم على املعرفة ) ،)Kihonge, 2016ووصل عدد ها العام 2014اىل ما يزيد عن
1250حاضنة أعمال يف الوالايت املتحدة ،)Sarfraz, 2014وتزايد عددها لفعاليتها حول العامل لصل لنحو 7500
حاضنة (عيدرواس أمحد )2013وتصنف من حيث مصادر التمويل وفق (زايدي مفتاح ،) 2012كما يلي:
▪ حاضنات عامة حكومية ال هتدف للربح متول من احلكومة تقدر بنحو .%51
▪ حاضنات تتبع املؤسسات التعليمية ومتول منها مباشرة بنسبة %20هتدف لتعزيز التنمية االقتصادية واالجتماعية.
▪ حاضنات خاصة متوهلا شركات القطاع اخلاص وهتدف اىل الربح ونسبتها حنو %8وتتخصص يف تطوير التكنولوجيا.
▪ حاضنات متول جهات غري حكومية وشركات خاصة وتقدر بنحو.%16
96 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
حاضنات متول من هيئات مثل الغرف التجارية وهتدف لتنمية مشروعات متخصصة لفئات اجتماعية حمددة ومتثل حنو .%5 ▪
.2جتربة ماليزاي
اعتمدت ماليزاي ضمن خطتها االقتصادية 2005 - 1996على سياسة التجمعات الصناعية واعتبارها كحاضنات منتجة،
وعلى رأسها شركة تطوير التكنولوجيا املاليزية واليت أتسست العام 1997من أجل نقل وتسويق األفكار اإلبداعية من اجلامعات
املاليزية ،والعمل لربطها ابلسوق ،وتعد هذه الشركة مركز االحتضان للمشروعات الصغرية اجلديدة واليت تفرزها احلاضنات
ابجلامعات ،وتربط شركة تطوير التكنولوجيا املاليزية تلك املشروعات احملتضنة مع الشركات الصناعية املتخصصة يف القطاعات
اإلنتاجية واخلدمية اجلديدة ،مثل جماالت الوسائط املتعددةً Multimediaتكنولوجية احليوية ومن األمثلة لبعض املراكز
اليت أقامتها شركة تطوير التكنولوجيا املاليزية منها احلاضنة التكنولوجية العام 1997واليت يعمل حتت اطارها 31شركة تعمل يف
جمال تكنولوجيا والوسائط املتعددة ،وقد أصبحت أهم مراكز االبداع والتقدم يف ماليزاي واليت سامهت يف تنفيذ مشاريع تكنولوجيا
حكومية بشكل واسع ،وكذاك مركز االبداع التكنولوجي مت افتتاحه العام ،1999ويعمل يف اطاره شركات تكنولوجيا متقدمة منها
شركات تصنيع االلكرتونيات الصناعية ،أضف لذلك انشاء مركز التكنولوجيا الذكية ،والذي أنشأ العام 1999ويعمل به شركات
يف جمال التكنولوجية احليوية وصناعة الدواء وتطبيقات اهلندسة الكيميائية ،ووضع آلية إدارة مراكز تطوير التكنولوجيا ،ومت اعتماد
سياسات اتصال لتكامل األدوار والتنسيق ما بني شركة تطوير التكنولوجيا املاليزية واجلامعات والشركات الناشئة وتقدمي خدمات
استشارية وادارية وتقنية متنوعة وااللتزام بشروط التعاون بني اجلامعات والشركات املوجودة ابملراكز (احلماد.)2022 ،
.3جتربة الصني
وهي نوعية جديدة من احلاضنات قامت الصني أيضاً اببتكارها وإدخاهلا إىل جماالت صناعة احلاضنات يف أواخر أعوام التسعينيات
وتعترب الصني أكثر دولة هلا طالب ومنهم دراسات عليا يدرسوا يف اخلارج لدى دول أجنبية خاصة يف الوالايت املتحدة وكندا
وأورواب الغربية والياابن ،حيث بلغ عدد طالب الصني املسجلني يف اجلامعات الغربية حوايل 250ألف طالب معظمهم يف الدراسات
العليا ،مما يشكل قوة ضاربة ضخمة تعمل احلكومة الصينية على استغالهلا من خالل وضع برانمج إقامة حاضنات موجهة الستيعاب
هؤالء الدراسني يف اخلارج ،وتشجيعهم عل ى العودة إىل الوطن األم ،وخاصة بعد إمتامهم األحباث واحلصول على الدرجات العلمية،
وذلك للمسامهة بشكل مباشر يف التقدم التكنولوجي واالقتصادي للصني ،وقد بلغ عدد احلاضنات املخصصة للعائدين من الدراسة
يف اخلارج 28حديقة تكنولوجية ،وخاصة حىت هناية أعوام التسعينيات ومن هذا العدد حوايل 11حاضنة أقيمت ابالشرتاك مع
حاضنات موجودة وتعمل فعالً من قبل و 17حاضنة متت إقامتها خلدمة هذا الغرض (احلماد.)2022 ،
كما يؤكد (املصرايت )2012 ،أن ا اسرتاتيجية الصني ارتكزت على انشاء احلدائق التكنولوجيا وحاضنات األعمال وبرامج التمويل
اخلاصة ،حيث يؤكد (مساي ) 2010 ،على أمهية مشروع الصني االسرتاتيجي املصنف 211القتحام القرن احلادي العشرون
من خالل انشاء حاضنات تكنولوجيا يف 57جامعة رائدة ومتتلك تلك اجلامعات شركات خاصة وأهم أنواع احلاضنات ابلصني
يذكرها ))2002 ,Lalkaka
▪ حاضنات األعمال املتخصصة منها حاضنات تشجع الصناعة والتصدير وأخرى تتخصص ابلتكنولوجيا ومنها أيضاً يف جمال
الفضاء والبيئة واحلاسوب.
▪ حاضنات األعمال الدولية وهي هتدف جلذب االستثمار والشراكات اخلارجية إلنشاء مشاريع داخل الصني.
▪ حاضنات األعمال التكنولوجيا وترتبط عادة يف صناعات كبرية وثقيلة مبركز املدن الرئيسية مثل شنغهاي وبيكني وتروج لنتائج
أحباث الطلية اإلبداعية
▪ حاضنات النساء وهتدف لتشجيع اشراك النساء يف املشاريع اإلنتاجية الصغرية
97 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
.4جتربة اهلند:
نشأت الفكرة ابهلند العام 1991من خالل مؤسسة االبتكار ونقل التكنولوجيا ،وذلك لدعم املبادرات اليت تتبناها احلاضنات
ابجلامعات وتقدمي خدمات التدريب واالستشارات للطلبة املبادرين ،وإعطاء املنح واهليات اليت تكفل احتضان املشاريع ذات الطابع
االبتكاري ،وتشارك احلكومية من خالل دعم 13وزارة ومؤسسة حكومية ألنشطة حاضنات األعمال ،ويتوفر لدى اهلند ()284
حاضنة متنوعة األغراض ومنها حكومية وخاصة Vohra & S, ,0ويعترب من أهم احلاضنات اهلندية املتخصصة يف 4مدن
هندية (بنجلور ،كمباتور ،تريفندرام وأمحد اابد) التقى خالهلا رايديني ومدراء حاضنات من سيلكون فايل اهلند ،حاضنة التصميم،
حاضنة التكنولوجيا ،حاضنة النسيج والقطنيات ،حاضنة النانو تكنولوجي ،حاضنة الصناعات امليكانيكية ،وحاضنة الطب والصحة
يف مستشفى انراايان وغريها( ،احلماد.)2022 ،
جتربة الياابن
ركزت الياابن على تطوير نظام التعليم األكادميي لديها من خالل إقامة وتشجيع التحالفات ما بني اجلامعات والقطاع اخلاص،
ومنح اجلامعة حرية يف تطوير براجمها والربط املباشر ما بني خمرجات اجلامعات واحلاضنات بسوق العمل ،وعقد االتفاقيات ما بني
اجلامعات والقطاع اخلاص اإلنتاجي وتشديد إجراءات اجلودة يف برامج التعليم مما حفز على االبداع واالبتكار حيث يتم عقد
ورش عمل تدريبية بني اجلامعات والشركات اإلنتاجية مثال ذلك شركة SONYوشركة هاتشي ..اخل ،حيث يقضي الطالب
3سنوات دراسة ابجلانب النظري مث 2سنة دراسة تطبيقية يف بيئة املصنع للتأهيل ،كذلك الشراكة مع اجلامعات العاملية خاصة
مع الوالايت املتحدة األمريكية ،إضافة إلنشاء املناطق الصناعية التكنولوجية وذلك إبنشاء الشراكات االسرتاتيجية بني اجلامعات
واحلكومة والقطاع اخلاص واجملتمع (معايعية)2006 ،
.5حاضنات األعمال يف مصر
بدأت من خالل أتسيس اجلمعية املصرية حلاضنات املؤسسات العام ،1995وذلك اقتداءً ابلتجربة األمريكية الحتضان رواد
األعمال واملشروعات الصغرية ،ومن أهم خدماهتا تصميم وتنفيذ آليات تسمح بتقدمي كافة اخلدمات االستشارية والفنية واإلدارية
والتمويلية والتسويقية للرواد األعمال ومشروعاهتا ،وذلك من أجل إجياد وتوفري مناخ مناسب لنمو املشروعات الصغرية ،إضافة
إلقامة وأتهيل إدارة حاضنات األعمال املختلفة يف مصر ،واعتمدت اجلمعية املصرية حلاضنات األعمال على أسس خطة
إسرتاتيجية إلقامة 21حاضنة أعمال وجتمعات ذات وحدات دعم تكنولوجي وعلمي وصناعي تغطي كافة أحناء مجهورية مصر
العربية ،وذلك من خالل متويل الصندوق االجتماعي للتنمية ،كذلك إقامة وإدارة اثين عشر من حاضنات األعمال والتجمعات
العلمية وال تكنولوجية والصناعية واليت تغطي بعض حمافظات مجهورية مصر العربية حىت يوليو ،2001كما تقدم احلاضنة حزمة
متكاملة من اخلدمات الداعمة واليت ترتبط مباشرة ابلصعوابت والعقبات اليت تواجه املؤسسات الصغرية واملتوسطة يف مرحلة
االنطالق ،وميكن للحاضنة أن توفر هذه اخلدم ات بنفسها ،ورغم هذه التجربة الناجحة فإن خرباء يف هذا اجملال يعتقدوا أن فكرة
احلاضنات تنمو ببطء يف مصر ،فحاضنات املؤسسات مل أتخذ العناية الكافية من القائمني على األوضاع االقتصادية( ،احلماد،
.)2022
.6جتربة حاضنات األعمال تونس
انطلقت التجربة التونسية يف حاضنات األعمال بعد االتفاق بني وزارة الصناعة واملناجم ووزارة التعليم العايل والبحث العلمي
والتكنولوجي يف 09أكتوبر 1999ومت حتديد مؤسسات جامعية يتوفر لديها أماكن ومرافق جمهزة إلنشاء حاضنات األعمال وتوفري
املوارد البشرية واللوجستية مبا فيه املختربات و الورشات ،وذلك استناداً إىل احتياجات أصحاب املشاريع واألفكار إلنشاء املؤسسات
الصغرية واملتوسطة ،ومت إسناد إدارة احلاضنة اىل جلنة التسيري والتوجيه ،حيث مت إنشاء عدة حاضنات نذكر منها حاضنة انبل
98 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
التكنولوجية ،2001حاضنة صفاقس لإلبداع ،وحاضنة قابس للتطور التكنولوجي سنة ،2002وحاضنة قفصة لتكنولوجيا
املستقبل ،وحاضنة سوسة لالبتكار التكنولوجي سنة ،2003وحاضنة القريوان للتجديد التكنولوجي سنة ،2004وتطورت بعد
ذلك حاضنات األعمال لتشمل معظم الوالايت يف تونس ومن أهم جماالهتا تقدم احلاضنة العديد من اخلدمات الداعمة واملساندة و
على األخص نذكر منها تكوين وأتهيل أصحاب املشرعات الناشئة ،توفري خدمات اهلاتف و الفاكس و االنرتنت و احلاسوب
توفري املكان إليواء أ احتضان املشروع ،تقدمي املشورة الالزمة لعملية بدء وانطالق وادارة املشروع (احلماد.)2022 ،
لإلجابة على تساؤل الدراسة الثاين :ما هو دور حاضنات األعمال يف احداث التنمية املستدامة؟
ولإلجابة على التساؤل الثاين للدراسة مت استعراض عدد من التجارب العاملية والعربية يف جمال حاضنات األعمال وميكن عرض
أهم نتائج التحليل لتلك التجارب ما يلي:
جدول رقم ( )4حتليل للتجارب العاملية والعربية حلاضنات األعمال
التقييم للبعد التنموي األثر التنموي املستدام التفرد والتمايز الرتكيز التجربة
حققت جناحات كبرية يف كافة تعترب احلاضنات مركز انتاجي احلاضنات توجه حكومي الوالايت املتحدة ظهرت احلاضنات العام 1959ومت
حيث احلاضنات أصبحت شريكة يف القطاعات االقتصادية منها وصناعي واجتماعي أساسي انشاء شراكات قوية ما بني القطاع األمريكية
الصناعة والزراعة واالتصاالت يف التنمية املستدامة. اإلنتاج الصناعي والتجاري والزراعي. اخلاص واجلامعات وكذلك شراكات
والتكنولوجيا. حكومية مع احلاضنات ومؤسسات
اجملتمع الشراكة ما
تعتمد التجربة على دعم قطاع توفري حاضنات ذات بعد اسرتاتيجي يف استطاعت احلاضنات من حتقيق تعد احلاضنات جتارب انجحة ماليزاي
التكنولوجيا واالتصال واحتضان جمال التكنولوجيا واملشاريع الرايدية إجنازات يف القطاعات االقتصادية بدرجة كبرية ومندجمة مع
منها التكنولوجيا والصناعة القطاع اخلاص اإلنتاجي املشاريع الصغرية واملتوسطة منذ العام التنموية.
والصناعي وهلا أثر تنموي كبري واملشاريع الصغرية واملتوسطة. .1996
وملموس.
بدأت التجربة ابلتسعينات يف ابتعاث ظهر أن هناك اهتمام حكومي يف اجناز حقيقي يف جمال قطاعات ما زالت احلاضنات من أهم الصني
واالتصاالت الروافد اليت تدعم التنمية طلبة للخارج ودول أمهها الوالايت استقدام الطلبة اخلرباء واالستفادة يف التكنولوجيا
االقتصادية يف الصني. املتحدة وأرواب لنقل التجارب مبجال تشغيل وإدارة حاضنات يف الصني والصناعة.
بكفاءة عالية وتبادل ونقل اخلربات مع احلاضنات.
الدول املتقدمة.
انطلقت التجربة العام 1991تبين املبادرين من اجلامعات ضمن حققت نتائج على مستوى قطاع تعترب احلاضنات من أهم ركائز اهلند
واالتصاالت االقتصاد اهلندي وهلا دور معتمدة على مؤسسات التكنولوجيا حاضنات متخصصة وحدائق التكنولوجيا
والصناعة واملشاريع الرايدية بشكل واضح يف احداث تنمية احلكومية واليت شاركت اجلامعات التكنولوجيا بشكل واسع جداً.
مستدامة ممتدة. ملموس. والقطاع اخلاص ابلتجربة.
االهتمام املركز على نظام احلاضنات يعتمد جزء من االقتصاد على تؤثر حاضنات األعمال الرتكيز على النظام األكادميي الياابن
ابجلامعات وربطه ابلقطاع اخلاص وسوق خمرجات احلاضنات ابعتبارها أبنواعها اجياابً ملا هلا من وتشجيعه على عقد شراكات ما بني
داعم للمجاالت االقتصادية مسامهات على التنمية بشىت العمل احلاضنات والقطاع اخلاص
جماالهتا. وتبادل اخلربات مع دول متقدمة أمهها والصناعية. االستثماري يف شىت اجملاالت
الوالايت املتحدة. االقتصادية.
بدأت فكرهتا العام 1995ا من تقدمي خدمات استشارية وإدارية ومتويلية تعتمد على مشروعات صغرية يف ال زال أثر تلك احلاضنات مصر
متواضع ويتطلب ملزيد من شىت اجملاالت االقتصادية. خالل الرتكيز على احتضان ورعاية ملشروعات رايدية.
الدعم واملساندة من احلكومة. مشاريع صغرية ورايدية مع ضعف
لدور القطاع اخلاص االستثماري
التشاركي.
99 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
مت أتسيس احلاضنات العام 1999تقدمي خدمات استشارية وإدارية ومتويلية تعتمد على مشروعات صغرية يف ال زال أثر تلك احلاضنات تونس
متواضع ويتطلب ملزيد من شىت اجملاالت االقتصادية من خالل اجلامعات ومؤسسات ملشروعات رايدية
الدعم واملساندة من احلكومة. أخرى متخصصة لرعاية األفكار
الرايدية مع ضعف دور القطاع
اخلاص االستثماري.
يتضح من اجلدول رقم ( )4ما يلي:
▪ يظهر أن للخطط احلكومية يف الدول املتقدمة دور يف رعاية وتطوير احلاضنات وتعزيز دورها كركيزة تنموية اقتصادية.
▪ يتضح أن القطاع اخلاص شريك أساسي ملشاريع حاضنات األعمال مبا يضمن االستفادة من خمرجاهتا يف الصناعة
واإلنتاج يف كافة الدول املتقدمة.
▪ يتبني هناك دور مؤثر وكبري حلاضنات األعمال بشىت أنواعها يف جماالت التطوير االقتصادي والصناعي واحداث التنمية
للدول املتقدمة منها الوالايت املتحدة ودول مثل الصني واهلند وماليزاي والياابن.
▪ يظهر أن حلاضنات األعمال دور حمور يف عجلة التقدم والتنمية يف مجيع الدول املتقدمة.
▪ تساهم حاضنات األعمال يف تقدمي خدمات وإنتاج ملموس يف كافة اجملاالت االقتصادية والتقنية ابلدول املتقدمة.
▪ تعكس جتارب الدول العربية ضعف وحمدودية األثر التنموي حلاضنات األعمال مقارنة ابلدول املتقدمة.
▪ ترتكز معظم جهود حاضنات األعمال يف الدول العربية على تقدمي االستشارات اإلدارية والتمويلية والتقنية.
▪ يتضح حمدودية مشاركة القطاع اخلاص يف تبين وتنفيذ خمرجات حاضنات األعمال لدى اجلامعات أو حىت مؤسسات
مشاهبة للحاضنات.
▪ يتبني أن هناك قصور يف االقتداء لدول عربية بتجارب احلاضنات لدول متقدمة أمهها الوالايت املتحدة األمريكية.
▪ يتضح حمدودية انتشار وتوسع حاضنات األعمال يف كافة اجملاالت االقتصادية والصناعية مقارنة بدول متقدمة.
▪ يظهر أن بعض التجارب العربية قدمية مثل مصر اليت أسست حاضنات العام 1995ولكنها مل تعكس النتائج التنموية
املرجوة منها.
النتائج والتوصيات
نتائج الدراسة:
-يظهر أن هناك مستوى متدين للغاية للشراكة والتعاون ما بني القطاع اخلاص وحاضنات األعمال واقتصر عملها على التدريب
واالستشارات أو متويل مشاريع صغرية يف اجلامعة بغزة والكلية اجلامعية للعلوم التطبيقية بغزة.
-معظم مشاريع حاضنات األعمال لدى اجلامعات تعتمد على التمويل من مؤسسات دولية.
-يتضح اخنفاض مستوى التعاون بني حاضنات األعمال والقطاع االستثماري إلجراء أحباث تطبيقية لشركات القطاع اخلاص الداعم
حماور التنمية.
-يتضح قصور يف مشاركة حاضنات أعمال اجلامعات مواردها وممكناهتا يف جمال االنتاج العلمي املشرتك مع القطاع اخلاص الذي
يعترب الرافد األساسي للتنمية.
-يوجد ارتباط بني املشاريع الرايدية لدى حاضنات األعمال وأبعاد التنمية املستدامة بشكل عام.
-يتبنب عدم وجود شراكات بني احلاضنات ومصانع إنتاجية يف قطاع غزة الستمرار سياسات احلصار.
-يتضح عدم وجود شراكات فاعلة بني احلاضنات ومؤسسات حكومية يف قطاع غزة.
100 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
-تعكس جتارب الدول العربية ضعف وحمدودية األثر التنموي حلاضنات األعمال مقارنة ابلدول املتقدمة.
-ترتكز معظم أنشطة حاضنات األعمال يف الدول العربية على تقدمي االستشارات اإلدارية والتمويلية والتقنية أكثر من جماالت
الشراكات مع شركات القطاع اخلاص االستثماري.
-يتضح أن القطاع اخلاص شريك أساسي ملشاريع حاضنات األعمال مبا يضمن االستفادة من خمرجاهتا يف الصناعة واإلنتاج يف
غالبية الدول املتقدمة.
-تساهم حاضنات األعمال يف تقدمي خدمات وإنتاج ملموس يف كافة اجملاالت التنمية االقتصادية والتقنية ابلدول املتقدمة.
توصيات الدراسة
-تطوير قدرات حاضنات األعمال بعقد شراكات حبثية حملية ودولية تدعم جمهودات اإلنتاج للمشاريع الرايدية ودعم جهود التنمية.
-انشاء هيئة حكومية تسمى االبتكار والتطوير ترعى االنتاج العلمي واملشاريع الرايدية أسوة بتجارب دول متقدمة.
-تعزيز حاضنات األعمال لدى اجلامعات من خالل بناء شراكات إنتاجية وتطبيقية مع القطاع اخلاص االستثماري.
-تشبيك وربط حاضنات األعمال لدى اجلامعات مع مسارات اخلطط الوطنية للتنمية.
-توجيه دقيق لربامج حاضنات األعمال حسب االرتباط واألولوية ضمن خطة التنمية املستدامة سواء يف اجملال االقتصادي،
التكنولوجي ،البيئي االجتماعي والسياسي.
-ختصيص موازانت حكومية كبرية لدعم مشاريع حاضنات األعمال ذات الطابع اإلنتاجي التطبيقي مبا يعزز التنمية املستدامة.
-العمل على تطوير اخلدمات والربامج اليت تقدمها حاضنات األعمال لتكون أكثر فاعلية للرؤية املتوقعة منها يف احداث التنمية
املستدامة.
-ضرورة أن تستعني ادارة احلاضنات يف بعض التجارب الناجحة حلاضنات األعمال يف جمال االدارة والتطبيق.
-ضرورة أن تطور احلاضنة براجمها مبا يتوافق مع متطلبات السوق احمللي والسوق الدويل فيما خيص جمال االبتكار التكنولوجي.
املراجع
-مليحة ،حممود ( .) 2016واقع التخطيط االسرتاتيجي ودوره يف استدامة منظمات اخلدمات االجتماعية يف قطاع غزة( ،رسالة ماجستري غري منشورة) ،أكادميية
االدارة والسياسة للدراسات العليا غزة.
-مهدي ،جابر .)2015( .أثر حاضنات املشروعات يف تعزيز رايدة األعمال مبدينة عنابة ،جملة دراسات ،اجلزائر85.-110. ,35،
-ابراهيم ،عبد العزيز .) 2018( .املردود الرتبوي حلاضنات األعمال اجلامعية على حتقيق التنمية املستدامة يف مصر (دراسة استشرافية) ،جملة كلية الرتبية جبامعة
أسيوط العدد اخلامس ،اجمللد .34
-احلماد ،أمل .)2022( .جتارب عاملية يف الشراكة االستثما رية بني اجلامعات والقطاع اخلاص يف جمال التعليم العايل وسبل االستفادة منها :حاضنات األعمال
اجلامعية أمنوذجا ،جامعة األزهر كلية الرتبية ابلقاهرة جملة الرتبية ،العدد.)1( ، )194 ( :
-اخلطيب ،أمحممد ،حممممود ،معايعة ،عممادل ،سممامل .) 2006( .اإلدارة اإلبداعية للجامعات :مناذج حديثة ،جدارا الكتاب العاملي ،عمان.
-الزنفلي ،أمحد ( .) 2012التخطيط االسرتاتيجي للتعليم اجلامعي ودوره يف تلبية متطلبات التنمية املستدامة ،مكتبة االجنلو املصرية ،القاهرة.
-الزيدانني ،رغدة .(2009) .دور حاضنات األعمال يف تنمية املوارد البشرية من وجهة نظر مديري احلاضنات واملنتسبني إليها يف اجلامعات األردنية( ،رسالة
دكتوراه غري منشورة)،جامعة الريموك ،إربد ،األردن .ص.20
-السنوسي ،رمضان والدوييب ،عبد السالم .)2003( .حاضنات األعمال واملشروعات الصغرية ،دار الكتب الوطنية ،بنغازي – ليبيا ،ط.1
-العريفي ،آمال عبمد الوهاب أمحمد ".) 2014( .مناذج من التجارب العاملية واإلقليمية يف جمال الشراكة بني القطاع اخلاص واملؤسسات البحثية" ورشة عمل،
جامعة تعز.
101 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
-الكرد ,ضياء .) 2018( ،الدور املأمول من اجلامعات الفلسطينية يف تعزيز التنمية املستدامة
حبث مقدم مؤمتر التن مية املستدامة يف ظل بيئة متغرية .كلية االقتصاد والعلوم االجتماعية ,جامعة النجاح الوطنية.2018/4/25 ,
-املصرايت ،ساملة ،مفتاح ( .) 2019/9/21استعراض جتارب الدول العربية والدول األخرى الناجحة يف جمال حاضنات األعمال وتنمية وتطوير املشروعات
الصغرى واملتوسطة يف االقتصاد اللييب جامعة مصراتة.
-برهوم ،بسمة .) 2014( .دور حاضنات األعمال والتكنولوجيا يف حل مشكله البطالة لرايديي األعمال قطاع غزة دراسة حالة :مشاريع حاضنة أعمال اجلامعة
اإلسالمية بغزة (مبادرون –سبارك)( ،رسالة ماجستري غري منشورة) ،اجلامعة االسالمية بغزة.
-زايدي ،عبد السالم ،زايدي ،أبو سفيان ،مفتاح ،فاطمة /19/18( .ابريل ،)2012 ،حاضنات األعمال التقنية ودورها يف دعم ومراقبة املشاريع الناشئة عرض
جتارب (ماليزاي ،الصني ،فرنسا ،الوالايت املتحدة األمريكية) ،امللتقى الوطين األول حول اسرتاتيجيات التنظيم ومرافقة املؤسسات الصغرية واملتوسطة يف اجلزائر,
جامعة مرايح ورقلة ،اجلزائر.
-مساي ،علي .) 2010( .دور احلاضنات التكنولوجية يف دعم املؤسسات الصغرية واملتوسطة أحباث اقتصادية وإدارية - ،العدد السابع جون جامعة املدية.
-طعيمة ،رشدي ( .)2014حتليل احملتوى يف العلوم اإلنسانية .مفهومة وأسسه واستخداماته ،القاهرة :دار الفكر العريب.
-عزي ,األخضر ,ابراهيمي اندية ( .) 2016دور اجلامعة يف حتقيق التنمية املستدامة :دراسة لواقع اجلامعة اجلزائرية .حبث مقدم املؤمتر العريب السادس لضمان
جودة التعليم العايل.
-عوجان ،وليد هوميل ( .)2008مشكالت الشباب اجلامعي .حبث مقدم إىل املؤمتر الثقايف الثاين الشباب اجلامعي وحتدايت احلداثة والتقليد ،جامعة األمرية مسية
للتكنولوجيا ،األردن.
-عيداروس ،أمحد ،وأمحد ،أشرف .) 2013( .تصور مقرتح إلدارة حاضنات األعمال اجلامعية مبصر يف ضوء أفضل املمارسات العاملية ،جملة كلية الرتبية ،جامعة
بنها ،مصر ،اجمللد ،24العدد ،95ص .227
-كم ممردي ،أمحم ممد الم ممسيد .)2020( ،حاضم ممنات 1عم م ممال .تم م مم اسرتداده من الرابط
-حممد ،وائل ،وعبد العظيم ،رمي ( .)2012حتليل حمتوى املنهج يف العلوم اإلنسانية( ،ط :)1دار امليسرة للنشر والتوزيع.
مراجع االنرتنت
-الشنطي ،سجود .)2019( ،صحبفة فلسطني أ,نالين مشروع " "Loginيوفر فرص عمل عرب االنرتنت خلرجيي غزة ،اسرتجعت بتاريخ 26ديسمرب
2019منhttps://2u.pw/pe2MR:
-موقع جملة جملة جنني مكس تقرير التكنلوجيا الرقمية ومميزاهتا التاريخ 02:51 2020/04/03من:
https://2u.pw/Ub1Nv
-املوقع اإللكرتوين جمللة اقرأ اسرتجعت بتاريخ 14يناير 2023 ،منhttps://2u.pw/zmkEq :
-احلياري ,اميان ( .)2016جملة موضوع االلكرتونية اسرتجعت بتاريخ ٢٤يناير ٢٠١٦منhttps://2u.pw/iTjxJ :
-املوقع االلكرتوين لشبكة وظائف فلسطني تدريب جماين ممول من قبل حكومة الياابن اسرتجعت بتاريخ 12يوليو 2021من:
https://2u.pw/9zLCM
-موقع اجلامعة االسالمية ،غزة حاضنة األعمال والتكنولوجيا تنفذ برانجماً تدريبياً لبناء قدرات جمموعة من ممثلي مؤسسات الشباب واملرأة يف غزة اسرتجعت
بتاريخ 2018/9/19منhttps://2u.pw/zE1Pt:
-موقع اجلامعة االسالمية حاضنة األعمال والتكنولوجيا تفتتح مشروع Loginلدعم العمل احلر استجعت بتاريخ مارس2023
https://2u.pw/Cx3lI
-املوقع االلكرتوين صحيفة دنيا الوطن ،حاضنة األعمال والتكنولوجيا ابجلامعة اإلسالمية تدشن مسار أمتتة املناهج األول على مستوى فلسطني اسرتجعت
بتاريخ 08-12-2021منhttps://2u.pw/anhpU :
-موقع اجلامعة االسالمية حاضنة االعمال والتكنولوجيا ختتتم مشروع SheTechاسرتجعت بتاريخ 5أكتوبر 2021 ,من:
https://2u.pw/60kLR
-موقع الكلية اجلامعية للعلوم التطبيقية غزة حاضنة يوكاس التكنولوجية حتتفل ابختتام أنشطة التدريب ضمن املرحلة الثانية من مشروع العمل احلر ،اسرتجعت
بتاريخ 2021/09/04منhttps://2u.pw/OZOlV :
102 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
: من2023/10/1 موقع جملة أمد االخباري حاضنة يوكاس التكنولوجية يف الكلية اجلامعية للعلوم التطبيقية تطلق فعاليات خميم رواد الزراعة استجعت بتاريخ-
https://2u.pw/MZvMu
https://2u.pw/88sXk : من. 2018 يونيو17 اسرتجعت بتاريخ، املوقع االلكرتوين وكالة الصحافة الفلسطينية صفا-
: من2016/12/13 املوقع االلكرتوين صحيفة دنيا الوطن يوم دراسي بعنوان "التعليم طريق ملناهضة العنف القائم على النوع االجتماعي" اسرتجعت بتاريخ-
https://2u.pw/6jTdE
: من2019/11/21 اسرتجعت بتاريخ، موقع مركز تطوير يوقع اتفاقيات ثالثة مشاريع لدعم العمل احلر عرب اإلنرتنت يف قطاع غزة-
https://2u.pw/2uQxy
https://2u.pw/A2kj3 : من2023/11/27 املوقع االلكرتوين جمللة املتقدمون اسرتجعت بتاريخ-
: من2023/12/23 اسرتجعت بتاريخ، املوقع االلكرتوين لصحيفة معاً حاضنة "يوكاس" تعلن بدء التسجيل يف برانمج سفري-
https://2u.pw/hbDpP
، حاضنة يوكاس التكنولوجية بغزة تعلن فتح التسجيل يف برانمج التشغيل املؤقت يف السوق احمللي، املوقع االكرتوين متقدمون-
https://www.motqdmon.com/2023/03/53.html
- Badariah Hj Din, Abdul Rahim Anuar, Mariana Usman, (2016). The Effectiveness of the
Entrepreneurship Education Program in Upgrading Entrepreneurial Skills among Public University
Students, Procedia - Social and Behavioral Sciences Volume 224, 15 June 2016, Pages 117-123
- Duman, Levent, et al., (2015). Entrepreneurship Culture at SMEs: A Case Study in Konya, Procedia
- Social and Behavioral Sciences, 207:492-501 October 2015 with 162 Reads.
- European Commission. (2015). Agenda for New Skills and Jobs "Entrepreneurial Skills ". European
commission.
- Lalkaka, Rustam. (2002). Technology business incubators to help build an innovation-based
economy. Henry Stewart Publications 1469-7017 (2002) Vol. 3, 2, 167–176 Journal of Change
Management Leggat, Aviva. (7 January 2019). 5 Amazing College Incubators. Retrieved on:
- Longenecker. JustinG. Moore. Carlos w. (1991). small bus. Managements, ohio south – western
Publishing Co, 64 eight edition. p 225.
- Lukeš, Martin, Longo, Maria, Zouhar, Jan,(2019). Do business incubators really enhance
entrepreneurial growth? Evidence from a large sample of innovative Italian start-ups, Explore
scientific, technical, and medical research on ScienceDirect Volumes 82–83, April–May, Pages 25-
34.
- Ogutu , V. O , Kihonge. E: (2016). “ Impact of Business Incubators on Economic Growth and
Entrepreneurship Development : Impact Factor ”, International Journal of Science and Research ,Vol.
( 5) , Iss. (5) , p.231.
- Sarfraz A. Mian. (2014). Business incubation mechanisms and new venture support: emerging
structures of US science parks and incubators” International Journal of Entrepreneurship and Small
Business , Vol . (23), No. (4), p.420.
- Wonglimpiyarat , Jarunee (2016). The innovation incubator, university business incubator and
technology transfer strategy: The case of Thailand, Technology in Society, Volume 46, August 2016,
Pages 18-27.
103 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
104 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
The Impact of Innovative Marketing for Graduates on the Management and Development of
Human Resources
Case Study: The Palestinian Ministry of Labor
ملخص الدراسة
هدفت الدراسة إىل التعرف على أثر التسويق اإلبتكارى للخرجيني اجلامعيني على إدارة وتنمية املوارد البشرية ىف فلسطني ،واستخدمت الدراسة
املنهج الوصفي التحليلي ،ومت استخدام استبيان منظم جلمع البياانت اليت تساهم يف حتقيق أهداف الدراسة ،ويتألف جمتمع الدراسة من
اخلرجيني اجلامعيني يف احملافظات اجلنوبية الفلسطينيه املسجلني لدى وزارة العمل الفلسطينية ،ومت استخدام العينة العشوائية جلمع البياانت،
حيث بلغت العينة ( )388خريج ممن إستجابوا لتعبئه اإلستبانه.
105 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
أظهرت نتائج الدراسة أن التقدير العام للتسويق اإلبتكارى للخرجيني اجلامعيني قد جاء بدرجة منخفضة حيث بلغ الوزن النسيب له
( ،)%50.90وأن ترتيب جماالت للتسويق اإلبتكارى للخرجيني اجلامعيني كانت كالتايل( :االبتكار ىف جمال العاملني ،االبتكار ىف الرتويج،
االبتكار ىف التوزيع ،االبتكار ىف اخلدمة ،اإلبتكار يف التسعري) كما جاء حمور إدارة وتنمية املوارد البشرية بدرجة متوسطة ،كذلك أظهرت
النتائج وجود عالقة ارتباطية دالة وأثر ألبعاد للتسويق اإلبتكارى للخرجيني ىف حتقيق إدارة وتنمية املوارد البشرية لدى وزارة العمل الفلسطينية.
وقدمت الدراسة جمموعة من التوصيات أمهها :ضرورة استخدام أساليب إبتكارية يف ترويج قضية اخلرجيني ألصحاب العالقة من املؤسسات
املختلفة ،إضافة إىل ضرورة اعتماد أسعار حمددة للعمل ومبا يتالئم مع الوضع االقتصادي العام ،وضرورة تقدمي خدمات جديدة ومبتكرة
للعاملني ،وتعزيز التواصل مع اخلرجيني من خالل تنفيذ لقاءات دورية وورش عمل.
الكلمات املفتاحية :التسويق اإلبتكارى ،إدارة وتنمية املوارد البشرية ،اخلرجيني اجلامعيني ،وزارة العمل ،فلسطني.
مقدمة الدراسة
يف ظل التحدايت اليت حيياها العامل واليت من أبرزها العوملة اليت أصبحت تؤثر على سري العمل يف املنظمات ،إضافة إىل التطور التكنولوجي
السريع ،واألزمات اليت أصبحت هتز القوى العاملية بكافة مكوانهتا ،ومن هذا املنطلق فقد أضحت املنظمات جاهدة إىل حماولة التكيف مع
تلك املتغريات ،والتحدايت من خالل إعتماد أساليب عمل وإجراءات تساهم يف مواكبة تلك التغريات )،)Al Najjar et al., 2022
والعمل على توظيف كافة اإلمكانيات اليت تضمن بقائها واستمراراها من خالل حتقيق ميزة تنافسية )،)Abusharekh et al., 2019
وذلك من خالل التحرك قبل املنافسني وإجياد طرق جديدة تستيجب هبا للتغريات والتطورات اليت تطرأ يف رغبات العمالء وابلتايل حتافظ
على والء أكرب عدد منهم ،ويف ظل تطور اهلائل يف التكنولوجيا الذي أثر على أذواق املستهلكني جاءت احلاجة إىل وجود تسويق حديث
ومبتكر ،حيث يعترب التسويق من أهم اجملاالت احليوية اليت تعطي أفضل احللول ملواجهة التحدايت اجلديدة ،والقدرة على التكيف مع
املستجدات املعاصرة اليت تواجه املنظمات بكافة أنواعها ،وخمتلف ختصصاهتا ،كما يساهم يف تعزيز الكفاءة ،واستغالل املوارد ابلشكل
األمثل.
ونتيجة للتطورات اهلائلة اليت برزت يف العصر احلايل ،فإن السمة الفالبة أضحت هي سيطرة قوة العقل ،وأصبح التميز احلضاري للدول رهيناً
بقدرة اجملتمعات على إكساب ا لعقول البشرية املعارف اليت تراكمت ،واكتساب املهارات اليت تسيطر على اإلنتاج سواء كان سلع أو
خدمات ،خاصة بعد التسارع املعريف الكبري الذي غري كثرياً من األمناط الفكرية (القرين.)2021 ،
وتعترب وزارة العمل الفلسطينية مبثابة احلاضنة األساسية لرأس املال البشري الفلسطيين واملتمثل يف اخلرجيني ،ووقوفاً عند مسؤولياهتا فإنه أصبح
من الضروري عليها أن تعمل على تنمية قدراهتم ومؤهالهتم من أجل دجمهم يف سوق العمل ،ورفع كفائتهم خصوصاً يف ظل احلصار الغاشم
والذي أدى إىل ارتفاع نسبة البطالة بني صفوف اخلرجيني ،ومن هنا أدركت وزارة العمل األمهية النسبية لإلبتكار يف حتسني أدائها التسويق يف
ملف اخلرحيني ،والعمل على تنمية قدراهتم مبا يتالئم مع رغباهتم وإجتاهاهتم ومبا يتوافق مع التطورات احلاصلة يف سوق العمل.
ونظراُ ألمهية وزارة العمل ودورها يف تسويق قضية اخلرجيني ،فإن الدراسة تسعى إىل التعرف على أثر التسويق اإلبتكاري للخرجيني يف تنمية
قدرات املوارد البشرية.
مشكلة الدراسة
يف ظل ارتفاع أعداد اخلرجيني اجلامعيني ،ونتجية لعدم مقدرة سوق العمل ابلقطاعني العام واخلاص على تلبية إحتياجات اخلرجيني ،والذي
أدى إىل ارتفاع نسبة البطالة بني اخلرجيني اجلام عيني ،ويف ظل بيئة األعمال املتجددة سعت املؤسسات إىل وضع سياسات واسرتاتيجيات
106 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
ملواكبة هذه التغريات وحتقيق التكيف مع البيئة اخلارجية عن طريق االستثمار يف املوارد البشرية على اعتباره عنصر اإلبتكار والتطوير ،وضرورة
أتهيله متاشياً مع متطلبات املنافسة،
ومن هذا ا ملنطلق بدأت وزارة العمل الفلسطينية يف احملافظات اجلنوبية كوهنا اجلهة املسؤولة عن متابعة العاملني بشكل عام ،واخلرجيني بشكل
خاص ،سعيها احلثيث وبذل املزيد من اجلهود لتأهيل اخلرجيني وتطوير قدراهتم ،ومن مث تسويق الكفاءات بشكل إبداعي من خالل إتباع
طرق إبتكارية لتسويق اخلرجيني للعمل يف املشاريع اليت تطرحها املؤسسات الدولية العاملة يف قطاع غزة ،من خالل تنمية قدراهتم ومواردهم
البشرية كوهنم يعتربون مبثابة رأس املال البشري ،ويف هذه الدراسة سنحاول معرفة دور التسويق اإلبتكاري يف تنمية قدرات املوارد البشرية
للخرجيني من خالل اإلجابة على السؤال الرئيس التايل :ما أثر التسويق االبتكاري للخرجيني على تنمية املوارد البشرية؟
وينبثق عن السؤال الرئيس األسئلة الفرعية التالية:
.1ما مستوى التسويق االبتكاري للخرجيني املسجلني يف وزارة العمل يف احملافظات اجلنوبية الفلسطينية؟
.2ما واقع تنمية املوارد البشرية لدى اخلرجيني يف احملافظات اجلنوبية الفلسطينية؟
.3هل توجد عالقة ارتباطية دالة بني التسويق االبتكاري وحتقيق تنمية املوارد البشرية لدى اخلرجيني املسجلني يف وزارة العمل يف احملافظات
اجلنوبية الفلسطينية؟
.4هل يوجد أثر التسويق االبتكاري يف حتقيق ت نمية املوارد البشرية لدى اخلرجيني املسجلني لدى وزارة العمل يف احملافظات اجلنوبية
الفلسطينية؟
.5هل توجد فروق ذات داللة معنوية يف استجاابت املبحوثني ألثر التسويق االبتكاري يف حتقيق تنمية املوارد البشرية لدى اخلرجيني املسجلني
يف وزارة العمل يف احملافظات اجلنوبية الفلسطينية تبعا للبياانت الشخصية والتنظيمية؟
فروض الدراسة
هبدف توفري إجابة مناسبة للتساؤالت الدراسية املطروحة ،وتسعى الدراسة إىل اختبار صحة الفروض التالية:
الفرض الرئيس األول :توجد عالقة ارتباطية دالة بني التسويق االبتكاري وحتقيق تنمية املوارد البشرية لدى اخلرجيني املسجلني لدى زارة
العمل يف احملافظات اجلنوبية الفلسطينية.
الفرض الرئيس الثاين :يوجد أثر التسويق االبتكاري يف حتقيق تنمية املوارد البشرية للخرجيني املسجلني لدى وزارة العمل يف احملافظات اجلنوبية
الفلسطينية.
الفرض الرئيس الثالث :توجد فروق ذات داللة معنوية يف استجاابت املبحوثني ألثر التسويق االبتكاري يف حتقيق تنمية املوارد البشرية لدى
اخلرجيني املسجلني يف وزارة العمل يف احملافظات اجلنوبية الفلسطينية تبعا للبياانت الشخصية والتنظيمية.
أهداف الدراسة
.1معرفة مستوى التسويق االبتكاري للخرجيني يف احملافظات اجلنوبية الفلسطينية.
.2تبيان تنمية املوارد البشرية لدى اخلرجيني املسجلني يف وزارة العمل يف احملافظات اجلنوبية الفلسطينية.
.3توضيح العالقة بني التسويق االبتكاري للخرجيني وإدارة وتنمية املوارد البشرية يف وزارة العمل يف احملافظات اجلنوبية الفلسطينية.
.4قياس أثر التسويق االبتكاري للخرجيني يف إدارة وتنمية املوارد البشرية لدى اخلرجيني املسجلني يف وزارة العمل يف احملافظات اجلنوبية
الفلسطينية.
.5إظهار الفروق يف استجاابت املبحوثني ألثر التسويق االبتكاري للخرجيني يف إدارة وتنمية املوارد البشرية لدى اخلرجيني املسجلني يف وزارة
العمل يف احملافظات اجلنوبية الفلسطينية تبعا للبياانت الشخصية والتنظيمية.
حدود الدراسة
107 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
108 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
من عينة الدراسة املتمثلة يف 40وكالة سياحية مت تصميم استبيان خاص وتوزيعه على العينة ،وتوصلت الدراسة إىل وجود عالقة طردرية
بني التسويق اإلبتكاري والتنمية السياحية.
.6دراسة (الكروش )2020 ،بعنوان "أثر التسويق اإلبتكاري على األداء التنافسي للمؤسسة اإلنتاجية يف جمال اهلواتف الذكية" ،والىت
هدفت إىل التعرف على أثر التسويق اإلبتكاري بعناصره األربعة (املنتج ،التسويق ،السر ،التوزيع) على األداء التنافسي أببعاده (البحث
والتطوير ،املعرفة التسويقية ،النمو والتطور) للمؤسسات العاملة يف جمال اهلواتف الذكية وقد مت تطبيق الدراسة على مؤسسات سامسونج-
هواوي – لينوفو ،واستخدم الباحث املنهج الوصفي التحليلي ،وجلمع البياانت من عينة الدراسة البالغة 320موظف يف الشركات
املذكورة مت تصميم استبيان خاص ،وبعد حتليل النتائج توصلت الدراسة إىل أن أثر التسويق اإلبتكار كان أكرب على النمو والتطوير
مقارنة ابلبحث والتطوير واملعرفة التسويقية ،وكما ظهر أن التسويق اإلبتكار له أثر على األداء التنافسي ،يف مؤسسيت سامسونج وكوندور.
.7دراسة (سارة ) 2019 ،بعنوان "إستعمال آلية التسويق اإلبتكاري لتوجيه خرجيي اجلامعات حنو املقاوالتية -اجلزائر منوذجاً ،والىت
هدفت اىل فحص أثر التسويق اإلبتكاري يف توجيه اخلرجيني اجلامعيني يف اجلزائر حنو املقاوالتية ،ولتحقيق أهداف الدارسة مت استخدام
املنهج الوصفي التحليلي ومت تطوير استبيان خاص جبمع البياانت من عينة الدراسة املتمثلة يف 414خريج ،وتوصلت الدراسة إىل أن
أنه هناك ضعف يف اجلهود اليت تبذهلا دار املقاوالتية من خالل التعاون مع املؤسسات الرمسية واجلامعية ،كما أظهرت الدراسة أن للتسويق
اإلبتكاري دور أساسي يف توجيه الطلبة حنو املقاوالتية.
.8دراسة (خملويف )2019 ،بعنوان "األمناط القيادية وتنمية املوارد البشرية " دراسة ميدانية شركة أعلى مساعدة محاية" ،والىت هدفت إىل
التعرف على األمناط القيادية ودورها يف تنمية املوارد البشرية يف الشركة حمل الدراسة ،واستخدم الباحث املنهج الوصفي التحليلي لتحقيق
أهداف الدراسة ،ومت تصميم إستبيان خاص جلمع املعلومات من عينة الدراسة املتمثلة يف 100فرد من العاملني يف الشركة حمل الدراسة،
وأظهرت الدراسة أن املنظمة تعتمد األسلوب الدميوقراطي يف إدارة املنظمة ،إضافة إىل اعتمدها على الرمسية يف تطبيق القوانني ،كما أن
هناك دور للعمال يف املشاركة يف إختاذ القرار.
.9دراسة (خلف ومحادي )2018 ،بعنوان "إنعكاس مهارات التسويق اإلبتكاري على اإليصاء الواسع :دراسة استطالعية يف شركة أسيا
سيل لإلتصاالت العراقية" ،والىت هدفت إىل توضيح العالقة بني التسويق اإلبتكاري واإليصاء الواسع ،واستخدام الباحثان املنهج الوصفي
التحليلي ،ومت تصميم استبيان جلمع املعلومات من عينة الدراسة من 107مفردة من العاملني يف الشركة حمل الدراسة ،وأظهرت الدراسة
أن لإلبتكار أمهية كبرية يف عمل الشركة من خالل طرح خدمات جديدة تناسب رغبات العمالء.
.10دراسة (مساعد )2018 ،بعنوان "دور إدارة اجلودة الشاملة يف تنمية املوارد البشرية "دراسة حالة :شركة بزاينوس للمشروابت واألغذية
احملدودة" ،والىت هدفت إىل التعرف على دور إدارة اجلودة الشاملة يف تنمية املوارد البشرية ،ولتحقيق أهداف الدراسة مت استخدام املنهج
الوصفي التحليلي ،ومت تصميم استبيان خاص جلمع املعلومات من عينة الدراسة املتمثلة يف 45عامالً يف الشركة حمل الدراسة ،وأظهرت
الدراسة أن الشركة حمل الدراسة تنشر تقافة اجلودة الشاملة ،وأنه ال ميكن تنفيذ اجلودة الشاملة بدون دعم اإلدارة العليا.
اإلطار النظري
أوالً :التسويق اإلبتكاري:
إن التقدم العلمي والتطور التكنولوجي وثورة املعلومات ،وتزايد املنافسة ،وتنوع األسواق أدى ذلك إىل تنوع رغبات العمالء ،مما دفع كافة
املنظمات إىل أن تدرك أمهية اإلبتكار كنشاط منهجي ومنظم يف التوصل إىل سياسات تسويقية جديدة ))Abu Naser et al., 2017
و) ،) Abu Naser et al., 2018وغري تقليدية ،فاملنظمات اليت تسعى إىل حتقيق النمو واإلستمرار أمام املنافسني يتطلب عليها
تسويق خدماهتا بشكل إبتكاري ومتطور متاماً عن املنافسني وذلك من خالل تلبية رغبات املستفيدين من اخلدمات اليت تقدمها بشكل
خمتلف عن اآلخرين ) ،)Alhelou et al., 2017) ،)Al-Habil et al., 2017و) ،)Al-Hila et al., 2017ولقد ظهر
109 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
مفهوم التسويق اإلبتكاري يف الثمانينيات من القرن املاضي من خالل الرتكيز على اجلوانب العملية للتسويق Al Shobaki et al.,
) ،)2019ويعتقد جون أكسال ( )Axel, 1999أن التسويق اإلبتكاري يهتم بتحسني األسواق املستهدف واملزج فيما بينها ،ويعترب
حتديد األسواق احملتملة وتطوير طرق جديدة خلدمة األسواق املختارة وذلك من خالل جتزئة تلك األسواق إىل قطاعات صغرية ،ويعرف
التسويق اإلبنكاري أبنه اعتماد األفكار واألساليب اجلديدة والغري مألوفة يف عملية ترويج املنتجات واخلدمات اليت تقدمها املنظمة مبا يتالئم
مع رغبات العمالء.
ويرى (أبو مجعة )2003،ان التسويق اإلبتكاري مير بعدة مراحل من أبرزها:
.1توليد األفكار اإلبتكارية.
.2تصفية األفكار اليت مت توليدها.
.3تقييم األفكار اإلبتكارية.
.4إختيار الفكرة املناسبة.
.5تطبيق األفكار اليت مت اعتمادها.
.6تقييم نتائج التطبيق.
خصائص التسويق اإلبتكاري
.1ال يقف التسويق اإلبتكاري عند توليد أفكار جديدة فقط وإمنا يتعدى ذلك إىل التميز يف تطبيق تلك األفكار على أرض الواقع.
.2يركز التسويق اإلبتكاري على إجياد فرص تسويقية جديدة وإستغالهلا بطرق مميزة.
.3يساعد التسويق اإلبتكاري على اإلستجابة لرغبات املستفيدين بطريقة أفضل من خالل فتح أسواق جديدة ،واستهداف فئات جديدة.
.4يعمل التسويق اإلبتكاري إىل حتويل املعلومات التسويقية املتمثلة يف رغبات يتطلع هلا الزابئن إىل منتجات متميزة حتحق تلك الرغبات.
.5ال يقتصر التسويق اإلبتكاري على جمال حمدد بذاته ،وإمنا يشمل ممارسات تسويقية خمتلفة على مستوى املنظمة ككل.
.6ضرورة استخدام طرق تسويقية مبتكرة وجديدة مل تستخدم من قبل.
أمهية التسويق اإلبتكاري
إن للتسويق اإلبتكاري أمهية كبرية سواء على مستوى املنظمة ،أو املستفيدين من خدمات املنظمة ،أو على مستوى اجملتمع El Talla et
) ،)al., 2019وميكن تلخيص أمهيته حسب النقاط التالية:
أوالً :على صعيد املؤسسات :للتسويق اإلبتكاري أمهية على صعيد املؤسسات وضحها (مصطفى )2002،على النحو التايل:
.1حتقيق ميزة تنافسية للمؤسسة اليت تستخدمه وذلك من خالل التميز يف ترويج اخلدمات.
.2حتقيق مستوايت عالية من األرابح ،وزايدة احلصة السوقية للمؤسسة بسبب مالمستها لرغبات العمالء والذي ينتج عه اإلقبال الشديد
على منتجات املنظمة.
.3حتسني الصورة الذهنية للمؤسسة وجذب أكرب عدد من الزابئن.
.4حتسني اإلنتاج واألداء للمؤسسة.
.5حتقيق اإلستمرارية والبقاء يف سوق العمل لفرتات أطول.
.6إنتاج منتجات ذات جودة عالية.
.7الدخول يف أسواق عمل جديدة ،واستهداف فئات جديدة.
.8يوفر املعلومات الالزمة إلختاذ القرارات االسرتاتيجية ،وإكتشاف املزيد من احللول اليت تساهم يف التطور التنظيمي.
.9يزيد من جودة القرارات اليت تستخدم يف معاجلة املشكالت التنظيمية.
110 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
اثنياً :على صعيد املستفيدين (العمالء) :للتسويق اإلبتكاري أمهية على صعيد املستفيدين حيث أن للتسويق اإلبتكاري العديد من الفوائد
للعمالء سواء كان فرداً أو مجاعة ،وذلك من خالل إشباع رغباهتم بشكل أفضل ،أو التوفري يف النفقات اليت ينفقوهنا ،أو اكتشاف حاجات
كامنة لديهم يعملون على تلبيتها (قريشي.)2015 ،
اثلثاً :على صعيد اجملتمع :حيقق التسويق اإلبتكاري العديد من الفوائد للمجتمع ككل وتتمثل أمهيته يف رفع مستوى املعيشة يف اجملتمع،
إضافة إىل زايدة الناتج القومي ،وزايدة املنافسة العاملية ،ودعم العمالت احمللية ،وتوفري العمالت الصعبة.
أهداف التسويق اإلبتكاري
يهدف التسويق اإلبتكاري إىل حتقيق جمموعة من األهداف تتمثل يف ما ذكرة (طبابية )2016 ،على النحو التايل:
-إرضاء املستهلكني بشكل أفضل من املنافسني من خالل تقدمي اخلدمات برباعة وشكل دقيق.
-يساهم يف إكتشاف احلاجات الكامنة واليت ال يدركها املستهلكني أنفسهم لعدم قدرهتم على التعبري عنها.
-متيز املنظمة عن غريها من املؤسسات العاملة يف السوق من خالل استحداث طرق جديدة يف التسويق وتقدمي اخلدمات.
-يعزز القيمة التنافسية للمؤسسة ومبا يتالئم مع رغبات املستفيدين.
أنواع التسويق اإلبتكاري
ميكن تصنيق التسويق اإلبتكاري إىل عدة أنواع خمتلفة ،فبعض الباحثني صنوفوه بناء على نوع املنتج واخلدمة اليت تقدمها املنظمة حيث يتم
حتدد اجملال التسويقي بناء على نوع املنتج ،والبعض اآلخر قسم التسويق اإلبتكاري بناء على نوع املنظمة اليت تبتكر فقد هتدف املنظمة إىل
حتقيق الربح ،أو حتقيق املسؤولية اجملتمعية دون االهتمام ابلربح ،كما صنفه آخرين بناء على األهداف اليت تسعى املنظمات إىل حتقيقها من
خالل التسويق اإلبتكاري فهناك أهداف ختتص مبواجهة املشكالت التنظيمية ،وهناك منظمات هتدف من خالل التسويق اإلبتكاري إىل
حتسني أدا ئها اإلرتقاء إىل مستوايت أفضل ،والبعض اآلخر قسمه إىل أنواع بناء على الفئات املستهدفة واليت تقسم إىل مستخدمني هنائني
للمنتجات ،أو منظمات موجهة تسعى إىل استخدام تلك املنتجات وبيعها إىل مستهلكني آخرين.
متطبات التسويق اإلبتكاري
إن تبين وتطبيق التسويق اإلبتكاري يف املؤسسة ليس ابألمر السهل ،حيث أن هناك عدداً من املتطلبات اليت جيب أن تتوفر يف املنظمة لكي
تنجح املنظمة يف حتقيق أهداف التسويق اإلبتكاري ،وتنقسم هذه املتطبات إىل:
.1متطلبات إدارية تنظيمية :وتتمثل يف دعم وقناعة اإلدارة العليا لعمليات التسويق اإلبتكاري ،والتنسيق والتكامل بني كافة الوحدات
التنظيمية ،وهتيئة البيئة التنظيمية من خالل تعزيز العمل بروح الفريق الواحد ،والعمل على استغالل املوارد ابلشكل األمثل.
.2متطلبات ترتبط ابملعلومات :وتتعلق أبمن املعلومات والبياانت وتشمل ضرورة احلفاج على بياانت العمالء واملستفيدين من خالل
إعتماد آليات ونظام أمين خاص ابملنظمة يساهم يف تعزيز احلفاج على سرية البياانت اخلاصة ابلعمليات التسويقية ،إضافة إىل ضرورة
توفر تغذية راجعة عن تطبيق اإلبتكارات التسويقية ،وتقييم نتائجها.
.3متطلبات خاصة إبدارة العاملني يف األنشطة التسويقية :وذلك من خالل العمل على تنمية قدراهتم وتطوير اخلصائص اليت تساهم يف
تطوير اإلبتكار لديهم ،وتطوير نظام فعال يشجع وحيفز اإلبتكار يف جمال التسويق لدى العاملني ،وقد أيخذ نظام التحفيز أشكاالَ
خمتلفة منها التحفيز املادي أو املعنوي ،إضافة إىل ضرورة تدريب العاملني على جمال اإلبتكار يف التسويق ،واستثمار املوارد البشرية يف
التسويق اإلبتكاري.
أبعاد التسويق اإلبتكاري
111 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
إن اإلبتكار التسويقي كما يراه (حللول )2017 ،يقوم على فكرة أساسية مفادها عدم قدرة أداة واحدة على حتقيق األهداف والغاايت اليت
تسعى إليها املؤسسة أبفضل األشكال وأحسن الصيغ ،ولذلك يفضل مزج مجيع هذه العناصر املتشكلة ،وسيتم التطرق فيما يلي إىل األبعاد
األساسية للتسويق اإلبتكاري:
أوال :اإلبتكار يف جمال اخلدمات :تعد اخلدمة العنصر األساسي يف املزيج التسويقي اخلدمي ،والذي تقوم عليه بقية العناصر األخرى ،فإذا
مل يكن هناك خدمة لن يكون هناك سعر أو ترويج أو توزيع ،وهلذا يعد إبتكار اخلدمات من التحدايت األساسية اليت تواجه التخطيط
التسويقي يف املؤسسات ،وهذه األخرية ال بد هلا أن تفكر يف إجياد وتقدمي خدمات مبتكرة أو جديدة حتل حمل اخلدمات اليت وصلت إىل
مرحلة اإلحندار يف دورة احلياة ،ويضم إ بتكار اخلدمات مجيع املراحل اليت متر هبا اخلدمة ،من بداية الفكرة وصوال إىل خدمة مبتكرة،
إستخدامات جديدة ،عملية جديدة ،فإبتكار اخلدمة يبدأ ابلفكرة وينتهي ابخلدمة اجلديدة املبتكرة وينطوي مفهوم إبتكار اخلدمات على
واحد أو أكثر من األبعاد التالية:
.1إضافة خدمة جديدة إىل خطوط اإلنتاج احلايل.
.2تعديل وتطوير اخلدمات احلالية.
.3حذف خدمات حالية أو إسقاطها ووقف إنتاجها.
اثنيا :اإلبتكار يف جمال السعر :إن اإلبتكار يف جمال السعر مثله مثل اإلبتكار يف أي من اجملاالت التسويقية األخرى ،يرتتب عليه حتقيق
املؤسسة املبتكرة للكثري من الفوائد ،وهناك العديد من اجملاالت واألشكال لإلبتكار يف هذا املستوى ،حيث ال يقتصر هذا األخري على
املنظمات اليت تتعامل ابلسلع وإمنا مي تد إىل تلك اليت تتعامل يف اخلدمات .كما تتطلب تطبيق طريقة معينة مبتكرة يف السعر وجناحها تضافر
وتعاون جهود إدارات أخرى ،هناك بعض األساليب املبتكرة يف جمال التسعري أستخدمت بواسطة أكثر من مؤسسة إتسمت كلها ابلنجاح
ميكن اإلستدالل ببعض منها:
-املستهلك يضع سعر املنتوج بنفسه بدال من وضعه بواسطة املسؤولني عن هذه العملية ابملتجر.
-أسلوب رد املؤسسة للمشرتي بعد فرتة معينة من ش ارءه جزء من الثمن نقدا بدال من اخلصم التقليدي.
-املنافسة السعرية عن طريق اإلعالن أبن أسعارها أقل من غريها ،أو إجراء ختفيضات يف أسعار بعض األصناف خاصة خالل أايم عطلة
هناية األسبوع.
-أسلوب تسعري اجملموعة أي التفرقة بني شراء العميل لعدد من املنتجات كل واحدة على حده وشرائه هلا كمجموعة يف املرة الواحدة،
حبيث يزيد إمجايل السعر بدرجة معقولة يف احلالة األوىل عن إمجايل السعر يف احلالة الثانية.
-احلصول على مزااي سعرية حلاملي بطاقة اشرتاك سنوية ،وهذه املزااي خاصة ابخلدمات اليت تقدمها املؤسسة.
-التسعري يف وقت الذروة والتسعري خارج نطاق الذروة ،حيث تضع املؤسسة سع ار يكون مرتفعا يف وقت الذروة وهو الوقت الذي يكون
الطلب على املنتج أو اخلدمة كيب ار إىل احلد الذي يفوق العرض منه ،وسعرا منخفضا يف غري أوقات الذروة وذلك حىت يتم حتويل
الطلب على املنتوج من وقت الذروة إىل الوقت الذي ينخفض فيه.
ومما سبق ميكن القول إن اإلبتكار يف جمال السعر يعترب من املداخل اهلامة لتحقيق التميز التسويقي وإجياد ميزة تنافسية للمؤسسة ،وابلرغم
من أن الس عر هو العنصر الوحيد يف املزيج التسويقي الذي يولد إي اردات واحملدد اهلام لطلب السوق ،وابلتايل أتثريه على الوضع التنافسي
للمؤسسة ،إال أنه مل يلقى إهتمام املمارسني والباحثني يف جمال التسويق مقارنة ابإلبتكار يف جماالت أخرى مثل املنتج أو الرتويج.
اثلثا :اإلبتكار يف جمال الرتويج :كان الرتويج والزال بعناصره املختلفة وخاصة عنصر اإلعالن ميثل جماال خصبا لإلبتكار واإلبتكار يف جمال
الرتويج مثله يف ذلك مثل أي جمال آخر ميكن أن يكون انجحا وممكن أال يكون كذلك وميكن حتقيق اإلبتكار يف الرتويج من خالل اآليت:
112 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
.1الوعد اإلبتكاري :أي القيمة الفعلية للسلعة أو اليت يسعى اإلعالن إىل إيصاهلا للمستهلكني ،إذ يتم تقدير جوهر الرسالة اإلعالنية
اإلبتكارية على شكل مزااي ومنافع تتمتع هبا اخلدمة ،ويف ضوء هذه الوعود يتم تكوين الرسالة اإلبتكارية.
.2دعم اإلدعاء :إن دعم اإلدعاء هو مبثابة أتكيد ملصداقية الرسالة اإلعالنية.
.3األسلوب اإلبتكاري :إن اإلسرتاتيجية اإلبتكارية جيب أن تتضمن وضعا لنربة مرحة ودراماتيكية أو إحرتافية ،سواء كان اإلعالن مقروءا
أو مسموعا ،فاحلركة واإليقاع واللون املميز هي إضافات ضرورية.
.4اإلبتكار يف جمال البيع الشخصي :يتم ال لجوء إىل اإلبتكار يف جمال البيع الشخصي بوصفه وسيلة لزايدة إحتماالت جناح العملية
البيعية ،كاإلبتكار يف جمال البيع الشخصي يف كل من احلصول على معلومات عن الزابئن املرتقبني والرد على اإلعرتاضات.
رابعا :اإلبتكار يف جمال التوزيع :هناك العديد من أنشطة وجماالت التوزيع اليت ميكن أن تفيد اإلبتكار فيها كل من املسوق والعمالء ،فقد
يكون اإلبتكار يف طريقة جديدة غري مألوفة يف توزيع املنتجات أو يف تصميم شكل منافذ التوزيع نفسه .كما قد يكون اإلبتكار يف التصميم
الداخلي ملنافذ التوزيع أو يف اجلو احمليط بعملية التوزيع والذي يؤثر على العمالء بدرجة أو أبخرى وغري ذلك من األنشطة واجملاالت.
خامساً :اإلبتكار يف جمال العاملني
يقصد به الدور املهم اثذي يقوم به األفراد يف العمليات واالنتاج يف مؤسسات اخلدمة ،حبيث يشكلون جزءا مهما من اخلدمة ذاهتا ،منهم
من يقومون إبجناز اخلدمة أو أدائها ابإلضافة اىل دورهم يف بيع اخلدمة ،وتستخدم ادارة املؤسسة عدة اساليب الختيار وتدريب املوظفني
وحتفيزه م ورقابتهم ،وتكون هناك عالقة تفاعلية بينهم وبني العمالء املستفيدين ،كذلك يشمل اإلبتكار يف األفراد من خالل تنمية قدراهتم
الفكرية ،وهناك العديد من األساليب اليت تستخدمها املؤسسة من أجل تنمية مهارات التفكري اإلبتكاري للموظفني وهي :التعلم ويكون عن
طريق برجمة حماضرات ودورات تكوينية للموظفني حيث تشمل هذه الدورات عرض مواقف تسويقية تعرضت هلا بعض املنظمات ويتم دراسة
وحتليل هذه احلاالت ،التدريب ويكون عن طريق ورش العمل يتم تكليف املتدربني بتنفيذ مهام معينة تتعلق ابثتسويق ،وعادة ما يتم تنفيذها
يف شكل جمموعات صغرية ،ابإلضافة إىل دورات العصف الذهين التيتستخدم من أجل توليد األفكار اإلبتكارية Abu Naser et al.,
).)2017
اثنياً :تنمية املوارد البشرية
إن التغريات والتطورات احلديثة تستدعي موارد بشرية عالية املهارات ،وقدرات علمية عالية ،حيث يعترب االهتمام بتنمية العنصر البشري هو
الركيزة األساسية اليت جيب على املنظمات أن تؤخذها بعني اإلعتبار من أجل مواكبة التطورات املختلفة اليت أصبحت من أبرز مسات العصر
احلايل ) ،)Abu Naser et al., 2017إضافة إىل حتقيق امليزة التنافسية ومواجهة ضغوط املنافسني )،)El Talla et al., 2019
ومن هذا املنطلق أصبح من الضروري ضرورة العمل على حتسني الكوادر البشرية وتنمية قدراهتم ،وزايدة كفاءهتم وفعاليتهم (العالول،)2011،
وقد عرف (املطريي )2014،تنمية املوارد البشرية على أهنا عملية توسيع اخليارات أمام األفراد من خالل بناء وتعظيم قدراهتم إعتماداً على
ذاهتم ابلدرجة األوىل ،من خالل عملية بناء شاملة وختطيط للقوى العاملة.
ويعرفها الباحثون أبهنا كافة اإلجراءات اليت تنتهجها ،واجلهود اليت تبذهلا وزارة العمل الفلسطينية وفق خطة مدروسة وحمددة ،من أجل املسامهة
يف أتهيل اخلرجيني وتزويدهم ابملهارات الالزمة لدجمهم يف سوق العمل.
وحبسب (بلوط )2005 ،فإن تنمية املوارد البشرية أضحت مهمة وحباجة إىل االهتمام بسبب األسباب التالية:
-زايدة تعقد الوظائف يف املنظمات ،فأصبحت حباجة إىل مهارات عالية ،وقدرات متميزة.
-احلاجة إىل حتسني كفاءة العاملني وتعزيز مهاراهتم ملواكبة التغريات املختلفة والتطورات العلمية اهلائلة يف اجملاالت كافة.
-احلاجة إىل رفع مستوى األداء من أحل رفع اإلنتاحية.
-ارتفاع معدل احلوادث يف املنظمات.
113 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
مشاركة يف العمل على احلد من معدالت البطالة والفقر ،وتعزيز العمل الالئق وترسيخ الضمان االجتماعي ،وتسعى إىل ضبط وتنظيم سوق
العمل من خالل اإلشراف الفاعل على تطبيق قانون العمل وتطوير منظومة التدريب املهين ،وضمان عالقات عمل مستقرة وتطوير منظومة
تشغيل فاعلة ،وتكريس مبدأ املساواة وتكافؤ الفرص يف النوع االجتماعي ،وحتسني وضبط جودة اخلدمات املقدمة .وتتبىن الوزارة األهداف
االسرتاتيجية التالية (:)https://www.mol.pna.ps
-تطوير مستوى االداء املؤسسي وتطوير تدخالت وبرامج الوازرة ،وحتسني جودة اخلدمات.
-خفض نسبة البطالة من خالل تعزيز خدمات وفرص التشغيل الالئق يف إطار تنمية بشرية مستدامة.
-تنظيم سوق العمل ،وتطوير التشريعات والقوانني املتعلقة بقطاع العمل مبا يسهم يف محاية طريف اإلنتاج.
-الوصول اىل نظام تدريب مهين قادر على أتهيل العمالة احمللية وإكساهبا املهارات وفق احتياجات سوق العمل.
-تنظيم وتنمية قطاع التعاونيات ورفع نسبة مشاركتها يف مكوانت النشاط االقتصادي واالجتماعي.
-الوصول اىل منشئات عمل منظمة ،وملتزمة ابلقوانني واللوائح التنفيذية والقرارات ذات الصلة وتنظيم شروط العمل وصوال اىل بيئة العمل
االمنة والالئقة.
-حتسني ظروف العمل ،وتعزيز احلوار االجتماعي ،وبناء عالقات عمل مستقرة واملشاركة النقابية الفعالة يف إطار القانون.
اإلجراءات املنهجية للدراسة
تعترب منهجية الدراسة وإجراءاهتا حموراً رئيساً يتم من خالله إجناز اجلانب التطبيقي من الدراسة ،وبناءً على ذلك تطرق الباحثون إىل اإلجراءات
اليت مت اتباعها يف إعداد الدراسة من خالل توضيح منهج الدراسة وجمتمعها ومن مث حتديد العينة اليت مت تطبيق الدراسة عليها ،وكذلك إعداد
أدا ة الدراسة الرئيسية (االستبانة) وآلية بنائها ،وتطويرها ومدى صدقها وثباهتا ،وينتهي ابملعاجلات اإلحصائية اليت استخدمت يف حتليل
البياانت واستخالص النتائج.
أوالً -منهجية الدراسة :قام الباحثون ابستخدام املنهج الوصفي التحليلي من أجل حتقيق أهداف الدراسة ،الذي حياول من خالله وصف
الظاهرة موضوع الدراسة ،وحتليل بياانهتا ،والعالقة بني بني مكوانهتا واآلراء اليت تطرح حوهلا والعمليات اليت تتضمنها.
اثنياً -جمتمع الدراسة :يتكون جمتمع الدراسة املستهدف من مجيع خرجيي مؤسسات التعليم العايل املسجلني يف وزارة العمل يف احملافظات
اجلنوبية الفلسطينية.
اثلثا -عينة الدراسة :مت استخدام طريقة العينة العشوائية البسيطة جلمع بياانت الدراسة حيث مت توزيع استبيان الكرتوين على جمتمع الدراسة
ومت اسرتداد ( )388استبيان صاحل للتطبيق.
رابعا -أداة الدراسة :تعترب االستبانة أكثر الوسائل استخداماً وانتشاراً بني الباحثني ،وألجل إجراء الدراسة التطبيقية مت إعداد أداة الدراسة
(االستبانة) لقياس "أثر التسويق اإلبتكارى للخرجيني على إدارة وتنمية املوارد البشرية لدى اخلرجيني املسجلني يف وزارة العمل يف احملافظات
اجلنوبية الفلسطينية".
جدول رقم ( :)1درجات املقياس املستخدم يف االستبانة
موافق بشدة غري موافق بشدة االستجابة
10 1 الدرجة
احملك املعتمد يف الدراسة
لتحديد احملك املعتمد يف الدراسة فقد مت حتديد طول اخلالاي يف مقياس عشاري من خالل حساب املدى بني درجات املقياس ()9=1-10
ومن مث تقسيمه على أكرب قيمة يف املقياس للحصول على طول اخللية كما هو موضح يف اجلدول التايل:
جدول رقم ( :)2احملك املعتمد يف الدراسة
115 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
116 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
117 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
القيمة معامل
االحتمالية بريسون الفقرة #
)(Sig. لالرتباط
*0.000 .744 .1حتدد الوزارة االحتياجات من املوارد البشرية وحتديد الفائض والعجز بعد دراسة شاملة للبيئة الداخلية واخلارجية.
يتم حتديد مسات وخصائص األفراد الذين يتم استقطاهبم واملؤهالت واملهارات واملعارف واخلربات واخلصائص
*0.000 .721 .2
الشخصية النتقاء أفضل األشخاص.
*0.000 .777 .3تتم عملية حتديد الوصف الوظيفي للوظائف ودراستها بصورة حتليلية للتعرف على دورها يف حتقيق األهداف املرجوة
*0.000 .570 .4تسعى الوزارة الستغالل املوارد البشرية املتاحة بكفاءة وفعالية
*0.000 .874 .5تتم عملية اختيار املرشحني لالستفادة من خدمات الوزارة وفقاً ملبدأ اجلدارة بنزاهة وشفافية
*0.000 .798 .6تعترب تنمية قدرات اخلرجيني والعاملني من أولوايت وزارة العمل.
*0.000 .794 .7توفر الوزارة ابستمرار برامج تدريبية لتأهيل اخلرجيني والعاملني.
*0.000 .752 .8تبذل الوزارة جهداًكافياً يف جمال تنمية وتطوير اخلرجيني
*0.000 .815 .9تسعى الوزارة لتحسني األساليب املتبعة يف تنمية املوارد البشرية
*0.000 .758 .10تساهم التجهيزات التكنلوجية احلديثة على تنمية املوارد البشرية.
* االرتباط دال إحصائياً عند مستوى داللة (.)α ≥ 0.05
صدق البناء :يُقصد به "مدى اتساق كل جمال من الدرجة الكلية للمحور الذي يتنمى له اجملال ،وقد مت حسابه على عينة الدراسة
االستطالعية والبالغة ( ) 32استبانة ،وذلك حبساب معامالت االرتباط بني كل جمال والدرجة الكلية للمحور التابع له".
جدول رقم ( :)9نتائج صدق البناء حملور التسويق االبتكاري
القيمة معامل
االحتمالية بريسون اجملال #
)(Sig. لالرتباط
*0.000 .712 االبتكار يف اخلدمة .1
*0.000 .889 االبتكار يف الرتويج .2
*0.000 .888 االبتكار يف التوزيع .3
*0.000 .927 االبتكار يف جمال العاملني (األفراد) .4
*0.000 .787 االبتكار يف التسعري
.5
* االرتباط دال إحصائياً عند مستوى داللة (.)α ≥ 0.05
ثبات االستبانة ) :(Reliabilityيقصد بثبات االستبانة هو أن يعطي االستبيان نفس النتائج إذا أعيد تطبيقه عدة مرات متتالية،
ويقصد به أيضا إىل أي درجة يعطي املقياس قراءات متقاربة عند كل مرة يستخدم فيها ،أو ما هي درجة اتساقه وانسجامه واستمراريته عند
تكرار استخدامه يف أوقات خمتلفة (اجلرجاوي.)97 :2010 ،
وقد حتقق الباحثون من ثبات استبانة الدراسة من خالل معامل ألفا كرونباخ ( ،)Cronbach's Alpha Coefficientوكانت
النتائج كما هي مبينة يف اجلدول رقم (.)10
جدول رقم ( :)10معامل ألفا كرونباخ لقياس ثبات االستبانة
معامل ألفا كرونباخ عدد الفقرات اجملال
0.849 6 االبتكار يف اخلدمة
0.870 6 االبتكار يف الرتويج
118 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
120 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
4 %51.20 2.673 5.12 تطور الوزارة ابستمرار حمتوى رسائلها الرتوجيية. .3
4 %51.20 2.783 5.12 هناك دائماً اجلديد يف منط الرتويج ملشاريع الوزارة. .4
1 %56.40 2.651 5.64 حترص الوزارة على تكييف أسلوهبا الرتوجيي متاشياً مع قيم اجملتمع وتقاليده .5
3 %53.70 2.645 5.37 تقوم الوزارة بتصميم إعالانت مبتكرة سواء من انحية املضمون أو طريقة العرض .6
%52.79 2.43307 5.2785 مجيع فقرات اجملال معاً
* املتوسط احلسايب دال إحصائياً عند مستوى داللة (.)α ≥ 0.05
من اجلدول السابق ميكن استخالص أن الفقرة رقم (" )5حترص الوزارة على تكييف أسلوهبا الرتوجيي متاشياً مع قيم اجملتمع وتقاليده" قد
جاءت يف املرتبة األوىل بوزن نسيب ( )%56.40أي بدرجة متوسطة.
بينما جاءت الفقرة رقم (" )1حتسن الوزارة ابستمرار أساليب التواصل مع اخلرجيني" يف املرتبة األخرية بوزن نسيب ( )%50.10أي بدرجة
موافقة منخفضة.
وقد جاءت الدرجة الكلية جملال "االبتكار يف الرتويج" مبتوسط حسايب يساوي ( ،)52.79%وهذا يعين أن هناك موافقة بدرجة متوسطة
من قبل أفراد العينة على فقرات هذا اجملال.
جدول رقم ( :)15املتوسط احلسايب والنسيب واالحنراف املعياري لكل فقرة من فقرات جمال االبتكار يف التوزيع
االحنراف املتوسط
الرتتيب الوزن النسيب الفقرة #
املعياري احلساب
3 %51.00 2.623 5.10 تتيح الوزارة عدة بدائل للحصول على خدماهتا. .1
2 %52.20 2.638 5.22 تراعي الوزارة عامل الوقت يف تقدمي خدماهتا. .2
1 %55.40 2.731 5.54 ميكن احلصول على نفس اخلدمات الكرتونياً .3
4 %50.60 2.577 5.06 تغري الوزارة قنوات تقدمي خدماهتا ابستمرار. .4
أتخذ الوزارة بعني االعتبار توزيع خدماهتا بشكل يتماشى مع
6 %49.60 2.828 4.96 .5
احتياجات وكثافة اخلرجيني
تسعى الوزارة ابستمرار للتقليل من جهد ووقت اخلرجيني يف
5 %50.30 2.627 5.03 .6
االستفادة من خدماهتا
%51.55 2.26663 5.1551 مجيع فقرات اجملال معاً
* املتوسط احلسايب دال إحصائياً عند مستوى داللة (.)α ≥ 0.05
من اجلدول السابق ميكن استخالص أن الفقرة رقم (" )3ميكن احلصول على نفس اخلدمات الكرتونياً" قد جاءت يف املرتبة األوىل بوزن
نسيب ( )%55.40أي بدرجة متوسطة.
بينما جاءت الفقرة رقم (" ) 5أتخذ الوزارة بعني االعتبار توزيع خدماهتا بشكل يتماشى مع احتياجات وكثافة اخلرجيني" يف املرتبة األخرية
بوزن نسيب ( )%49.60أي بدرجة موافقة ضعيفة.
وقد جاءت الدرجة الكلية جملال "االبتكار يف التوزيع" مبتوسط حسايب يساوي ( ،)51.55%وهذا يعين أن هناك موافقة بدرجة ضعيفة من
قبل أفراد العينة على فقرات هذا اجملال.
جدول رقم ( :)16املتوسط احلسايب والنسيب واالحنراف املعياري لكل فقرة من فقرات جمال االبتكار يف جمال العاملني (األفراد)
الوزن االحنراف املتوسط
الرتتيب الفقرة #
النسيب املعياري احلساب
4 %50.30 2.713 5.03 يتميز موظفي الوزارة بسرعة االستجابة والتعامل مع املشكالت بطريقة مبتكرة .1
121 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
2 %54.40 2.699 5.44 يتمتع موظفي الوزارة مبهارات احلوار والتواصل مع اخلرجيني وحسن التعامل .2
1 %55.50 2.575 5.55 يظهر موظفي الوزارة بشكل الئق وحمرتم وأنيق ويتصفون ابللباقة .3
3 %51.70 2.657 5.17 يتمتع موظفي الوزارة مبهارات ابتكارية تؤهلهم لتقدمي احللول واالستشارات املناسبة .4
%52.96 2.42424 5.2961 مجيع فقرات اجملال معاً
* املتوسط احلسايب دال إحصائياً عند مستوى داللة (.)α ≥ 0.05
من اجلدول السابق ميكن استخالص أن الفقرة رقم (" ) 3يظهر موظفي الوزارة بشكل الئق وحمرتم وأنيق ويتصفون ابللباقة" قد جاءت يف
املرتبة األوىل بوزن نسيب ( )%55.50أي بدرجة متوسطة.
بينما جاءت الفقرة رقم (" ) 1يتميز موظفي الوزارة بسرعة االستجابة والتعامل مع املشكالت بطريقة مبتكرة " يف املرتبة األخرية بوزن نسيب
( )%50.30أي بدرجة موافقة ضعيفة.
وقد جاءت الدرجة الكلية جملال "االبتكار يف جمال العاملني (األفراد)" مبتوسط حسايب يساوي ( ،)52.96%وهذا يعين أن هناك موافقة
بدرجة متوسطة من قبل أفراد العينة على فقرات هذا اجملال.
جدول رقم ( : )17املتوسط احلسايب والنسيب واالحنراف املعياري لكل فقرة من فقرات جمال االبتكار يف التسعري
الوزن االحنراف املتوسط
الرتتيب الفقرة #
النسيب املعياري احلساب
1 %50.10 2.849 5.01 .1أتخذ الوزارة يف عني االعتبار خصائص اخلرجيني عند وضع األجور .
3 %48.80 2.731 4.88 .2يتالءم سلم الرواتب مع ختصصات اخلرجيني
3 %48.80 2.699 4.88 .3تعتمد الوزارة يف حتديد األجور انطالقا من أسعار السوق احمللي
2 %49.60 2.534 4.96 .4تركز الوزارة على القيم اليت حيققها اجلهات املستهدفة عند حتديد األجور
6 %43.50 2.912 4.35 .5تعتمد الوزارة على آراء اخلرجيني والعاملني يف حتديد األجور
5 %48.70 2.927 4.87 .6أتخذ الوزارة يف احلساب الوضع االقتصادي عند حتديد األجور
%48.19 2.51967 4.8190 مجيع فقرات اجملال معاً
* املتوسط احلسايب دال إحصائياً عند مستوى داللة (.)α ≥ 0.05
من اجلدول السابق ميكن استخالص أن الفقرة رقم (" )1أتخذ الوزارة يف عني االعتبار خصائص اخلرجيني عند وضع األجور" قد جاءت يف
املرتبة األوىل بوزن نسيب ( )%50.10أي بدرجة موافقة ضعيفة.
بينما جاءت الفقرة رقم (" ) 5تعتمد الوزارة على آراء اخلرجيني والعاملني يف حتديد األجور" يف املرتبة األخرية بوزن نسيب ( )%43.70أي
بدرجة موافقة ضعيفة.
وقد جاءت الدرجة الكلية جملال " االبتكار يف التسعري " مبتوسط حسايب يساوي ( ،)48.19%وهذا يعين أن هناك موافقة بدرجة موافقة
ضعيفة من قبل أفراد العينة على فقرات هذا اجملال.
.2ما واقع تنمية املوارد البشرية لدى اخلرجيني يف احملافظات اجلنوبية الفلسطينية؟
لإلجابة على هذا السؤال مت استخدام املتوسط احلسايب والوزن النسيب واالحنراف املعياري والرتتيب والنتائج موضحة يف اجلدول التايل:
جدول رقم ( :)18املتوسط احلسايب والنسيب واالحنراف املعياري لكل فقرة من فقرات حمور تنمية املوارد البشرية
الوزن االحنراف املتوسط
الرتتيب الفقرة #
النسيب املعياري احلساب
122 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
حتدد الوزارة االحتياجات من املوارد البشرية وحتديد الفائض والعجز بعد دراسة شاملة
10 %49.20 2.582 4.92 .1
للبيئة الداخلية واخلارجية.
يتم حتديد مسات وخصائص األفراد الذين يتم استقطاهبم واملؤهالت واملهارات واملعارف
6 %52.80 2.550 5.28 .2
واخلربات واخلصائص الشخصية النتقاء أفضل األشخاص.
تتم عملية حتديد الوصف الوظيفي للوظائف ودراستها بصورة حتليلية للتعرف على
2 %54.60 2.463 5.46 .3
دورها يف حتقيق األهداف املرجوة
2 %54.60 2.667 5.46 تسعى الوزارة الستغالل املوارد البشرية املتاحة بكفاءة وفعالية .4
تتم عملية اختيار املرشحني لالستفادة من خدمات الوزارة وفقاً ملبدأ اجلدارة بنزاهة
7 %52.40 2.768 5.24 .5
وشفافية
3 %54.50 2.712 5.45 تعترب تنمية قدرات اخلرجيني والعاملني من أولوايت وزارة العمل. .6
7 %53.00 2.733 5.30 توفر الوزارة ابستمرار برامج تدريبية لتأهيل اخلرجيني والعاملني. .7
7 %52.40 2.769 5.24 تبذل الوزارة جهداًكافياً يف جمال تنمية وتطوير اخلرجيني .8
4 %54.20 2.618 5.42 تسعى الوزارة لتحسني األساليب املتبعة يف تنمية املوارد البشرية .9
1 %56.70 2.754 5.67 .10تساهم التجهيزات التكنلوجية احلديثة على تنمية املوارد البشرية.
%53.53 2.27312 5.3533 مجيع فقرات اجملال معاً
* املتوسط احلسايب دال إحصائياً عند مستوى داللة (.)α ≥ 0.05
من اجلدول السابق ميكن استخالص أن الفقرة رقم (" )10تساهم التجهيزات التكنلوجية احلديثة على تنمية املوارد البشرية" قد جاءت يف
املرتبة األوىل بوزن نسيب ( )56.70%أي بدرجة متوسط .تليها الفقرة رقم ( )3يف " تتم عملية حتديد الوصف الوظيفي للوظائف ودراستها
بصورة حتليلية للتعرف على دورها يف حتقيق األهداف املرجوة " يف املرتبة الثانية بوزن نسيب ( )54.60%وبدرجة موافقة متوسطة.
بينما جاءت الفقرة رقم (" )1تقدم حتدد الوزارة االحتياجات من املوارد البشرية وحتديد الفائض والعجز بعد دراسة شاملة للبيئة الداخلية
واخلارجية" يف املرتبة األخرية بوزن نسيب ( )%49.20أي بدرجة موافقة ضعيفة.
وقد جاءت الدرجة الكلية حملور “تنمية املوارد البشرية” بوزن نسيب يساوي ( ،)79.88وهذا يعين أن هناك موافقة بدرجة كبرية من قبل
أفراد العينة على فقرات هذا احملور
.3هل توجد عالقة ارتباطية دالة بني التسويق االبتكاري وحتقيق تنمية املوارد البشرية لدى اخلرجيني املسجلني يف وزارة العمل يف
احملافظات اجلنوبية الفلسطينية؟
ولإلجابة على هذا السؤال مت صياغة الفرضية االوىل واليت تنص على
الفرض الرئيس األول :توجد عالقة ارتباطية دالة بني التسويق االبتكاري وحتقيق تنمية املوارد البشرية لدى اخلرجيني املسجلني لدى زارة
العمل يف احملافظات اجلنوبية الفلسطينية.
جدول رقم ( :)19معامل االرتباط بني التسويق االبتكاري وحتقيق تنمية املوارد البشرية
الدرجة الكلية لتنمية املوارد البشرية احملاور
0.802 معامل االرتباط
االبتكار يف اخلدمة
*0.000 القيمة االحتمالية
0.843 معامل االرتباط
االبتكار يف الرتويج
*0.000 القيمة االحتمالية
123 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
124 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
تنمية املوارد البشرية= ( 0.279 + 0.454االبتكار يف التوزيع) ( 0.279+االبتكار يف جمال العاملني (األفراد)) ( 0.153+االبتكار
يف اخلدمة)( 0.130+االبتكار يف التسعري)( 111 +االبتكار يف الرتويج).
.5هل توجد فروق ذات داللة معنوية يف استجاابت املبحوثني ألثر التسويق االبتكاري يف حتقيق تنمية املوارد البشرية لدى اخلرجيني
املسجلني يف وزارة العمل يف احملافظات اجلنوبية الفلسطينية تبعا للبياانت الشخصية والتنظيمية؟
ولإلجابة على هذا السؤال مت صياغة الفرض الرئيس الثالث والذي ينص على:
الفرض الرئيس الثالث :توجد فروق ذات داللة معنوية يف استجاابت املبحوثني ألثر التسويق االبتكاري يف حتقيق تنمية املوارد البشرية لدى
اخلرجيني املسجلني يف وزارة العمل يف احملافظات اجلنوبية الفلسطينية تبعا للبياانت الشخصية والتنظيمية.
ويتفرع من الفرض الئيس الثالث الفروض الفرعية التالية:
الفرض الفرعي األول :توجد فروق ذات داللة معنوية يف استجاابت املبحوثني يف التسويق االبتكاري يف وزارة العمل يف احملافظات اجلنوبية
الفلسطينية تبعا للبياانت الشخصية والتنظيمية.
لإلجابة على هذه الفرضية مت استخدام اختبار ت لعينتني مستقلتني ( )Independent Sample T_Testالختبار الفروق تعزى
ملتغري (النوع االجتماعي ،حالة العمل) ،واختبار حتليل التباين األحادي ( )One Way ANOVAالختبار الفروق اليت تعزى
للمتغريات (الفئة العمرية ،املؤهل العلمي ،احملافظة) واليت تتكون من أكثر من جمموعتني ،وفيما يلي نتائج الفروق وفقاً ملتغريات البياانت
الشخصية ،واجلدول التايل يوضح ذلك.
جدول رقم ( :)21نتائج اختبار الفروق يف متوسط استجابة املبحوثني حول التسويق االبتكاري تعزي للبياانت الشخصية والتنظيمية
“التسويق االبتكاري”
مستوى قيمة االختبار االحنراف الوسط البياانت الشخصية والتنظيمية
النتيجة الوزن النسيب
الداللة االحصائي املعياري احلساب
49.54% 2.06794 4.9542 ذكر النوع
ال يوجد فروق 0.145 ت=-1.461
52.29% 2.33008 5.2896 أنثى اإلجتماعي
51.18% 2.62112 5.1795 دبلوم فأقل
املؤهل
ال يوجد فروق 0.392 ف=0.939 49.50% 1.98751 4.9999 بكالوريوس
العلمي
55.54% 1.95686 5.5396 دراسات عليا
51.60% 2.16077 5.1594 أقل من 30
51.05% 2.13422 5.1051 من -30أقل من 35
ال يوجد فروق 0.185 ف=1.618 الفئة العمرية
45.63% 2.29947 4.5631 من – 35أقل من 40
56.76% 2.21282 5.6760 40سنة فأكثر
47.21% 1.92789 4.7205 حمافظة الشمال
50.43% 2.23210 5.0431 حمافظة غزة
يوجد فروق 0.003 ف=4.172 51.39% 2.46194 5.1393 حمافظة الوسطى احملافظة
59.49% 2.23260 5.9491 حمافظة خان يونس
59.32% 2.39101 5.9323 حمافظة رفح
47.37% 1.77595 4.7372 يعمل
ال يوجد فروق 0.059 ت=1.895 حالة العمل
52.16% 2.29779 5.2159 ال يعمل
125 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
يوضح اجلدول السابق نتائج اختبار الفروق يف متوسط استجابة املبحوثني حول التسويق االبتكاري تعزي للبياانت الشخصية والتنظيمية،
وإذا كان مستوى الداللة اإلحصائية أكرب من 0.05نستنتج بعدم وجود فروق ذات داللة إحصائية يف متوسط استجابة املبحوثني حول
التسويق االبتكاري تعزي للبياانت الشخصية والتنظيمية ،بينما إذا كان مستوى الداللة اإلحصائية أقل من 0.05نستنتج وجود فروق ذات
داللة إحصائية يف متوسط استجابة املبحوثني حول التسويق االبتكاري تعزي للمتغريات الشخصية ،ونتائج اجلدول السابق يوضح ما يلي:
.1ابلنسبة ملتغري النوع االجتماعي :بلغت قيمة مستوى الداللة ( 0.145أكرب من )0.05نستنتج عدم وجود فروق ذات داللة إحصائية
يف متوسط استجابة املبحوثني حول التسويق االبتكاري تعزى ملتغري النوع االجتماعي.
.2ابلنسبة ملتغري املؤهل العلمي :بلغت قيمة مستوى الداللة ( 0.392أكرب من )0.05نستنتج عدم وجود فروق ذات داللة إحصائية
يف متوسط استجابة املبحوثني حول التسويق االبتكاري تعزى ملتغري املؤهل العلمي.
.3ابلنسبة ملتغري الفئة العمرية :بلغت قيمة مستوى الداللة ( 0.185أكرب من )0.05نستنتج عدم وجود فروق ذات داللة إحصائية يف
متوسط استجابة املبحوثني حول التسويق االبتكاري تعزى ملتغري الفئة العمرية.
.4ابلنسبة ملتغري احملافظة :بلغت قيمة مستوى الداللة ( 0.003أقل من )0.05نستنتج وجود فروق ذات داللة إحصائية يف متوسط
استجابة املبحوثني حول التسويق االبتكاري تعزى ملتغري احملافظة حيث كانت الفروق لصاحل املبحوثني سكان حمافظة خان يونس وحمافظة
رفح مقارنة مع سكان ابقي حمافظات قطاع غزة.
.5ابلنسبة ملتغري حالة العمل :بلغت قيمة مستوى الداللة ( 0.059أكرب من )0.05نستنتج عدم وجود فروق ذات داللة إحصائية يف
متوسط استجابة املبحوثني حول التسويق االبتكاري تعزى ملتغري حالة العمل.
الفرض الفرعي الثاين :توجد فروق ذات داللة معنوية يف استجاابت املبحوثني يف تنمية املوارد البشرية لدى اخلرجيني املسجلني يف وزارة العمل
يف احملافظات اجلنوبية الفلسطينية تبعا للبياانت الشخصية والتنظيمية.
لإلجابة على هذه الفرضية مت استخدام اختبار ت لعينتني مستقلتني ( )Independent Sample T_Testالختبار الفروق تعزى
ملتغري (النوع االجتماعي ،حالة العمل) ،واختبار حتليل التباين األحادي ( )One Way ANOVAالختبار الفروق اليت تعزى
للمتغريات ( الفئة العمرية ،املؤهل العلمي ،احملافظة) واليت تتكون من أكثر من جمموعتني ،وفيما يلي نتائج الفروق وفقاً ملتغريات البياانت
الشخصية ،واجلدول التايل يوضح ذلك.
جدول رقم ( :)22نتائج اختبار الفروق يف متوسط استجابة املبحوثني حول تنمية املوارد البشرية لدى اخلرجيني تعزي للبياانت الشخصية والتنظيمية
“تنمية املوارد البشرية”
مستوى قيمة االختبار االحنراف الوسط البياانت الشخصية والتنظيمية
النتيجة الوزن النسيب
الداللة االحصائي املعياري احلساب
51.20% 2.15679 5.1966 ذكر النوع
ال يوجد فروق 0.111 ت=-1.597
55.80% 2.42032 5.5795 أنثى اإلجتماعي
54.17% 2.63171 5.4316 دبلوم فأقل
املؤهل
ال يوجد فروق 0.911 ف=0.093 53.19% 2.10637 5.3188 بكالوريوس
العلمي
53.53% 2.26605 5.3533 دراسات عليا
54.23% 2.25734 5.4234 أقل من 30
56.43% 2.19872 5.6427 من -30أقل من 35
يوجد فروق 0.021 ف=3.289 الفئة العمرية
44.87% 2.31101 4.4868 من – 35أقل من 40
57.30% 2.24923 5.7300 40سنة فأكثر
126 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
127 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
.4الدرجة الكلية جملال " االبتكار يف التوزيع " مبتوسط حسايب يساوي ( ،)51.55%وهذا يعين أن هناك موافقة بدرجة ضعيفة على
فقرات هذا اجملال.
.5الدرجة الكلية جملال " االبتكار يف جمال العاملني (األفراد)" مبتوسط حسايب يساوي ( ،)52.96%وهذا يعين أن هناك موافقة بدرجة
متوسطة على فقرات هذا اجملال.
.6الدرجة الكلية جملال " االبتكار يف التسعري " مبتوسط حسايب يساوي ( ،)48.19%وهذا يعين أن هناك موافقة بدرجة ضعيفة على
فقرات هذا اجملال.
النتائج املتعلقة ابملتغري التابع (تنمية املوارد البشرية)
الدرجة الكلية حملور”تنمية املوارد البشرية” بوزن نسيب يساوي ( ،)53.53%وهذا يعين أن هناك موافقة بدرجة متوسطة على فقرات هذا
احملور.
النتائج املتعلقة ابختبار الفروض
.1وجود عالقة ارتباطية دالة احصائيا بني التسويق االبتكاري وتنمية املوارد البشرية لدى اخلرجيني حيث بلغ معامل االرتباط بني التسويق
االبتكاري وتنمية املوارد البشرية ،0.904كذلك أظهرت النتائج وجود عالقة ارتباطية دالة إحصائية بني مجيع ابعاد التسويق االبتكاري
وتنمية املوارد البشرية وهذا يثبت صحة الفرضية.
.2وجود أثر دال احصائيا للتسويق االبتكاري يف تنمية املوارد البشرية لدى اخلرجيني املسجلني يف وزارة العمل يف احملافظات اجلنوبية حيث
بلع معامل االرتباط ،0.914ومعامل التحديد املعدَّل= ،0.834وهذا يعين أن %83.4من التغري تنمية املوارد البشرية (املتغري
ُ
التابع) مت تفسريه من خالل العالقة اخلطية مع درجة التسويق االبتكاري ،والنسبة املتبقية %16.6قد ترجع إىل عوامل أخرى تؤثر يف
تنمية املوارد البشرية .وأن مجيع جماالت التسويق االبتكاري كان هلا أتثري يف املتغري التابع تنمية املارد البشرية لدى اخلرجيني املسجلني يف
وزارة العمل.
.3عدم وجود فروق دالة احصائيا يف التسويق االبتكاري تبعا للبياانت الشخصية والتنظيمية ابستثناء متغري احملافظة حيث كانت الفروق
لصاحل اخلرجيني سكان حمافظيت خان يونس ورفح.
.4عدم وجود فروق دالة احصائيا يف تنمية املوارد البشرية تبعا للبياانت الشخصية والتنظيمية لدى اخلرجيني املسجلني يف وزارة العمل يف
احملافظات اجلنوبية يف متغريات (النوع االجتماعي ،املؤهل العلمي ،احملافظة).
.5وجود فروق دالة احصائيا يف تنمية املوارد البشرية تبعا للبياانت الشخصية والتنظيمية لدى اخلرجيني املسجلني يف وزارة العمل يف احملافظات
اجلنوبية يف متغري الفئة العمرية حيث كانت الفروق للفئات العمرية 40سنة فأكثر ويف متغري حالة العمل حيث كانت الفروق لصاحل
اخلرجيني الذين ال يعملون.
اثنياً -توصيات الدراسة
.1استخدام أساليب إبتكارية يف ترويج قضية اخلرجيني ألصحاب العالقة من املؤسسات املختلفة
.2ضرورة اعتماد أسعار حمددة للعمل ومبا يتالئم مع الوضع االقتصادي العام.
.3العمل على تقدمي خدمات جديدة ومبتكرة للخرجيني تساهم يف دجمهم يف سوق العمل.
.4تعزيز التواصل مع اخلرجيني من خالل تنفيذ لقاءات دورية وورش عمل.
.5توزيع اخلدمات اخلاصة ابخلرجيني بشكل عادل وبناء على الكثافة السكانية وأعداد اخلرجيني يف املناطق اجلغرافية حملافظات قطاع غزة.
.6حيث املوظفني املختصني بتطوير آليات التواصل واستخدم وسائل مبتكرة للتواصل مع اخلرجيني واالستفادة من الوسائل التكنولوجية يف
التواصل.
128 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
.7تنفيذ ورش عمل مبشاركة خمتلف فئات اجملتمع لتحديد األجور وحتديد سلم الرواتب.
.8العمل على حتليل البيئة اخلارجية وسوق العمل هبدف توجيه اخلرجيني لإلندماج بشكل سليم يف سوق العمل.
املراجع
أوالً-املراجع العربية
.1أبو مجعة ،نعيم ( .)2003التسويق اإلبتكاري ،املنظمة العربية للتنمية اإلدارية ،القاهرة ،مصر.
.2بلوط ،حسن ( .)2005املبادئ واإلجتاهات احلديثة يف إدارة املؤسسات ،دار النهضة العربية ،ط ،1لبنان.
.3بوغندة ،فريد ( .)2022التسويق اإلبتكاري ودوره يف تعزيز تنافسية املؤسسات االقتصادية :دراسة حالة مؤسسة كوندور إلكرتونيكس،
أطروحة دكتوراه ،كلية العلوم االقتصادية واإلدارية ،جامعة حممد الصديق بن حيىي ،اجلزائر.
.4خلف ،ايسر ،ومحادي ،أمحد ( .)2018إنعكاس مهارات التسويق اإلبتكاري على اإليصاء الواسع :دراسة استطالعية يف شركة أسيا
سيل لإلتصاالت العراقية ،جملة العلوم االقتصادية ،واإلدراية ،العدد ( ،)109اجمللد ( .)24جامعة الفالوجة ،العراق.
.5سارة ،ريغي ( .)2019استعمال آلية التسويق اإلبتكاري لتوجيه خرجيي اجلامعات حنو املقاوالتية :اجلزائر منوذجاً ،أطروحة دكتوراه،
كلية االقتصاد والعلوم اإلدارية ،جامعة غرداية ،اجلزائر.
.6طبابية ،سليمة ( .)2016دور التسويق اإلبتكاري يف تطوير اخلدمات املصرفية اإللكرتونية :دراسة حالة بنك الفالحة والتنمية الريفية،
املؤمتر الدويل لإلبداع واإلبتكار يف املنظمات ،عمان ،األردن.
.7العالول ،مسر ( . )2011دور إدارة املعرفة يف تنمية املوارد البشرية األكادميية يف اجلامعات الفلسطينية بقطاع غزة ،رسالة ماجسيرت،
جامعة األزهر ،غزة ،فلسطني.
.8العرميي ،حليس ( .)2017تطوير إدارة املوارد البشرية بكليات العلوم التطبيقية يف سلطنة عمان ،جملة العلوم الرتبوية ،اجمللد ( ،)1العدد
( .)1عمان.
.9العزاز ،أبرار ( .) 2022أثر التسويق اإلبتكاري على الصورة الذهنية لدى زابئن املؤسسات املصرفية يف الكويت ،جملة جامعة األقصى،
اجمللد ( .)26العدد( .)4ديسمرب ،2022الكويت.
.10عوادي ،مهدي ( .)2020دور التسويق اإلبتكاري يف حتقيق التنمية السياحية :دراسة حالة :الوكاالت السياحية ،رسالة ماجستري،
جامعة 8ماي 1945قاملة .اجلزائر.
.11عيسى ،أسامة ( .)2021أثر التسويق اإلبتكاري على القيمة املدركة للزبون دراسة حالة شرحية من زابئن مؤسسة موبليس -أم البواقي،
رسالة ماجستري ،جامعة العريب بن مهيدي ،أم البواقي ،اجلزائر.
.12القرين ،حسن ( .) 2021تصور مقرتح لتفعيل القيادات األكادميية يف تنيمة املوارد البشرية جبامعة حممد بن سعود اإلسالمية ،اجمللة
العلمية لكلية الرتبية ،جامعة أسيوط .اجمللد ( ،)37العدد ( .)7مصر.
.13قريشي ،حممد ( .)2015دور اإلبتكار التسويقي يف حتقيق ميزة تنافسية للمؤسسة االقتصادية اجلزائرية :دراسة حالة مؤسسة صناعة
الكوابل فرع جنرال كابل ،بسكرة ،اجلزائر ،جملة العلوم اإلنسانية العدد ( .)42جامعة خيضر بسكرة .اجلزائر.
.14الكروش ،حممد ( .)2020أثر التسويق اإلبتكاري على األداء التنافسي للممؤسسة اإلنتاجية العاملة يف جمال اهلواتف الذكية ،أطروحة
دكتوراه.
.15حللول ،سامية ( .)2017اإلبتكار يف املزيج التسويقي مصدراً لتحقيق امليزة التنافسية يف منظمات األعمال ،جملة االقتصاد الصناعي،
العدد ( ،)12جامعة احلاج خلضر.
129 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
جامعة حممد، رسالة ماجستري، األمناط القيادية وتنمية املوارد البشرية دراسة ميدانية شركة أعلى مساعدة محاية.)2019( إميان،خملويف.16
. اجلزائر،الصديق بن حيىي جيجل
، شركة بزاينوس للمشروابت واألغذية احملدودة: دور إدارة اجلودة الشاملة يف تنمية املوارد البشرية "دراسة حالة.) 2018( راين، مساعد.17
. السودان، جامعة السودان للعلوم والتكنولوجيا،رسالة ماجستري
. مصر، الدار اجلامعية للنشر، إدارة البشر األصول واملهارات.)2002( أمحد،مصطفى.18
، جامعة الريموك، أطروحة دكتوراه، دور اجلامعات السعودية يف تنمية املوارد البشرية وتوفري فرص عمل للخرجيني.)2014( بدر،املطريي.19
.السعودية
املراجع األجنبية-ًاثنيا
1. Abu Amuna, Y. M., et al. (2017). "The Reality of Electronic Human Resources Management in
Palestinian Universities-Gaza Strip." International Journal of Engineering and Information
Systems (IJEAIS) 1(3): 37-57.
2. Abu Naser, S. S., et al. (2017). "The Reality of Electronic Human Resources Management in
Palestinian Universities from the Perspective of the Staff in IT Centers." International Journal of
Engineering and Information Systems (IJEAIS) 1(2): 74-96.
3. Abu Naser, S. S., et al. (2017). Social Networks and Their Role in Achieving the Effectiveness
of Electronic Marketing of Technical Colleges. Second Scientific Conference on Sustainability
and enhancing the creative environment of the technical sector Palestine Technical College - Deir
Al Balah 6-7 December 2017.
4. Abu Naser, S. S., et al. (2017). Technical Education and its Role in Promoting Entrepreneurship
in the Gaza Strip. Second Scientific Conference on Sustainability and enhancing the creative
environment of the technical sector Palestine Technical College - Deir Al Balah 6-7 December
2017.
5. Abu-Naser, S. S., et al. (2018). "The Reality of the Effectiveness of Electronic Marketing in
Technical Colleges in Palestine." International Journal of Academic Information Systems
Research (IJAISR) 2(2): 19-36.
6. Abusharekh, N. H., et al. (2019). "Knowledge Management Processes and Their Role in
Achieving Competitive Advantage at Al-Quds Open University." International Journal of
Academic Accounting, Finance & Management Research (IJAAFMR) 3(9): 1-18.
7. Al Najjar, Mahmoud T., Al Shobaki, Mazen J. and El Talla, Suliman A. (2022). The Relative
Advantages Expected To Be Achieved When Cloud Computing Is Implemented In Charitable
Organizations and Its Relevance to the Aspirations of Donors, International Journal of Academic
Management Science Research (IJAMSR), 6(5): 33-48
8. Al Shobaki, M. J., et al. (2017). "Impact of Electronic Human Resources Management on the
Development of Electronic Educational Services in the Universities." International Journal of
Engineering and Information Systems 1(1): 1-19.
9. Al Shobaki, M. J., et al. (2019). "The Role of Human Resources in Interpreting the Relation
between the Emphases on the Operations Standard and Improving the Overall Performance of the
Palestinian Universities." International Journal of Academic Management Science Research
(IJAMSR) 3(5): 60-75.
10. Al Shobaki, M. J., et al. (2019). "Viral Marketing Strategies in Palestine Cellular Communications
Company (Jawwal)." International Journal of Academic Information Systems Research (IJAISR)
3(10): 12-27.
11. Al-Habil, W. I., et al. (2017). "The Impact of the Quality of Banking Services on Improving the
Marketing Performance of Banks in Gaza Governorates from the Point of View of Their
Employees." 1(7): 197-217.
130 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
12. Alhelou, E. M. S., et al. (2017). "The Quality of Banking Services as an Input to Improve the
Marketing Performance of Banks in Gaza Governorates from the Point of View of Customers."
International Journal of Information Technology and Electrical Engineering 6(6): 45-58.
13. Al-Hila, A. A., et al. (2017). "The Quality of Banking Services in Light of the Financial
Transformations and Their Impact on the Marketing Performance of the Banks in Gaza Strip."
International Journal of Engineering and Information Systems (IJEAIS) 1(8): 36-57.
14. Axel. J, (1999). Successful Market Innovation. European Journal of Innovation Management,
Issue 1, Vol. 2, 1999, p 165.
15. El Talla, S. A., et al. (2018). "The Availability of the Focus Standards on Human Resources and
Processes as a Potential for Excellence in Palestinian Universities According to the European
Model." International Journal of Academic Management Science Research (IJAMSR) 2(11): 58-
69.
16. El Talla, S. A., et al. (2019). "Intermediate Role of the Focus Standard on Human Resources in
the Relationship between Adopting the Criterion of Leadership and Achieving Job Satisfaction in
the Palestinian Universities." International Journal of Academic Management Science Research
(IJAMSR) 3(3): 48-60.
17. El Talla, S. A., et al. (2019). "The Reality of Marketing Services in Palestine Cellular
Communications Company (Jawwal)." International Journal of Academic Multidisciplinary
Research (IJAMR) 3(10): 77-86.
18. https://www.mol.pna.ps
131 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
Abstract:
Accelerating changes of current world in scientific and technical eras and
following challenges of economic- social system, decreasing of groundwater reserves
and increasing of poverty and unemployment due to more attention of policy makers
and scholars to entrepreneurship concept, as far as they consider the last model of
development for development based on entrepreneurship, For this reason, it was
necessary to study this concept as a scientific subject for students before going to the
field of business. This perception was built in the Algerian universities, where the
teaching of the module of entrepreneurship was generalized in order to get the basis of
the concept by students, and to acquire entrepreneurial skills, but the question is
entrepreneurship education can be effective on development of Business intelligence
of student? The study aimed to determine of the effect of business intelligence and
entrepreneurship education through disscussig of many studies in this area, we
conclude that entrepreneurship education as one effective element has effect on
encouragement of business intelligence and shape this idea that it is necessary
accompanying with business intelligence system performance in organization and
commercial companies and producing units put emphasize on entrepreneurship
education of individuals.
Keywords : entrepreneurship; entrepreneurship education; business intelligence.
132 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
Introduction :
The university and the business world have different objectives: the university
aims at extending the field of knowledge through teaching and research, whereas the
company aims at producing goods or services. It also produces profits, offers work to
its staff and generates wealth thanks to the added value it incorporates in its action.
This difference admitted, it can be a source of fruitful synergies with the university
(National Report, 2019).
In order to be and remain competitive, the business must constantly innovate: new
technologies, new products, new procedures and new markets. As for universities, they
accumulate extensive expertise in research and education, in serving the society. Both
activities are different in principle but can often be complementary. In this case, a
university-business partnership usually leads to mutual enrichment.
133 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
Barot (2015) stated that entrepreneurship is a key to success and every individual
that creates a new organization of business means enter into a new paradigm of
entrepreneurship. Nevertheless, the entrepreneurship is an activity that shifted the old
habits into the new one with fully discipline and independent (Barot, H, 2015), Chang
also refered that the the “art entrepreneurship is relatively new topic of research and
the focus area are exploring the management process of entrepreneurship such as
creativity and autonomy, capacity for adaptability, and create artistic as well as
economic and social value” (Chang, W.J., Wyszomirski, M, 2015).
Manangement
Entrepreneurial Ability
Skill or talent
135 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
Knowledge Opportunity Process Learning
Economics development
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
137 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
V., & Usmanij, P, 2020). However, both (Nasrulla et al, 2016) and (Ratten et al,
2020) characterized entrepreneurship education by interactive learning.
1-3 Entrepreneur Types
This question that: (who is entrepreneur?). An entrepreneur is one who creates a
new business in the face of risk and uncertainty for achieving profit and growth
opportunities and assembles the necessary resources to capitalize on those
opportunities (Chapter 1, p. 02). This indicates the entrepreneur must have certain
characteristics. Such as: high level of motivation to successfulness of internal
controlling center and bearing the ambiguity. It doesn‟t seem that those characteristics
are just characteristics of one entrepreneur, indeed it is possible help to recognition of
different kinds of entrepreneurs‟ categories (Roghaieh, F, 2014). While we may not be
able to teach entrepreneurship, we can teach the skills of small business management.
This is an important distinction to make to students. Noted psychologist David
McClelland characterized high achievers/entrepreneurs as possessing these traits:
(Chapter 1, p. 02)
138 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
entrepreneurs‟ categories. Smith & Miller determine four kinds of entrepreneurs that
include: (Mohammadian M., Mohammedan Moslem, 2010)
Kyari (2020) in his study discussed many studies which investigated the
relationship between the entrepreneurship education and graduate entrepreneurs, many
studies have acknowledged that applying entrepreneurship into education is the most
effective and efficient way to equip students with knowledge of business management
(Kyari, A,K, 2020). In general, entrepreneurship has been regarded as a sort of potent
139 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
140 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
The role of government is crucial in creating the proper regulatory framework and
incentives to catalyse the involvement of the private sector, education institutions,
individuals and intermediaries within an entrepreneurial ecosystem. However, in many
developing countries, each of these groups of actors may be at an early stage of
development in terms of entrepreneurship, or perhaps not yet focused on it due to other
priorities and the allocation of scarce resources. Each stakeholder in the ecosystem
needs to recognize entrepreneurship as a key element of its strategy, thereby creating
win-win networks of entrepreneurial relationships. In this regard, links between the
private sector and academia should be encouraged, as should the development of
networks between various potential actors in the ecosystem. “Social networks” and
trust provide the essential glue in such ecosystems (UNCTAD, 2011, p. 03).
141 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
been vanished about creating or making entrepreneurs and the public know that
entrepreneurship is taught able (Roghaieh, F, 2014, p. 27).
Note that there is two most frequent terms used by researchers and we must know
the difference between them, these term are enterprise education and entrepreneurship
education. The term enterprise education is primarily used in United Kingdom, and has
been defined as focusing more broadly on personal development, mindset, skills and
abilities, whereas the term entrepreneurship education has been defined to focus more
on the specific context of setting up a venture and becoming self-employed (OECD,
2015, p. 08), Entrepreneurial learning should be integrated into the curriculum, rather
than only being
Nikolić, et al (2020) indicate that Ideas for new businesses come from a variety
of sources. A person who wants to start a business can start looking for opportunities
that exist in the market, perhaps as a way to use the skills and knowledge they have
acquired in college or in the workplace (Nikolić, M., Mihajlović, L,S., Vujičić , S,
2020, p. 32).
Thompson, E. (2009) in his discussing of many research Suggest that the setting
up of new firms by intending individuals is moderated and mediated by personal
circumstances, such as parental background and educational level, this mean that the
educationional level can contribute to the developing entrepreneurship skills and to the
knowledge about business and about the role of entrepreneurs in society, and improve
entrepreneurial intention (Thompson, E, 2009). Therefore, the opinions about
entrepreneurship education is posed: such as Gasse (1985) advised that
entrepreneurship in high schools is educated when the determination of employment
way is opened. Kent knew, the way of entrepreneurship education for elementary and
high school students was weak and pointed to three levels of entrepreneurship
142 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
education levels include motivate the potential entrepreneurs (in elementary level
school), inspire the potential entrepreneurs (high school level) and necessary education
skills for entrepreneurship (in the university level) (Roghaieh, F, 2014, p. 28). A
prerequisite for the survival and constant growth and development of entrepreneurial
business is the possession of a sufficient amount of information and knowledge to make
the right decisions, in order to achieve the desired business goals.It is often a problem
for an entrepreneur to extract quality information from the multitude of data he acquires
and turn it into important and relevant information for making his business decisions,
raising awareness of participants in the educational process about the importance and
significance of taking responsibility for their own destiny, abandoning the
143 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
Koroneos & Yeoh In his definition about A business intelligence system "is a set
of tools, technologies and programmed products that are used to collect, integrate,
aggregate and make data available" (Koronios, A., & Yeoh, W, 2010).
Lönnqvist and Pirttimäki [5] stated that the term, BI, can be used when referring
to the following concepts: (Rouhani. S, Asgari. S, Mirhousseini. S.V, , 2012)
However, in the overall view, there are two important issues. First, the core of BI
is the gathering, analysis and distribution of information. Second, the objective of BI
is to support the strategic decision-making process.
144 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
With its existing infrastructure (Africa’s most advanced energy and transport
networks), its human potential and its privileged geographical position, Algeria is an
entrepreneurial ecosystem that is undergoing significant changes and has immense
potential. It will need to integrate with regional and global ecosystems to take
advantage of the opportunities that are lacking today, and that will make it to the next
level. Realizing the importance of the SMEs sector the government has taken numerous
steps in order to boost the entrepreneurial activity and trigger economic growth
(Sedkaoui. S, 2018, p. 479).
In this context, the SME Policy Index in 2014. Algeria seeks to take a range of
measures to improve the business environment through the establishment of inter-
ministerial task forces. Although the SME law 1702 aims at encouraging the creation
and competitiveness of SMEs and the role that is given to local authorities in this regard
145 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
(OECD, EU, ETF, 2018). However, the SME law provides the local basis for
improving the business and regulatory environment for SMEs, Nevertheless, despite
this, its adoption does not actually translate into reality. Overall, it may be said, Algeria
continues to have the most complicated business environment of all the MED
economics according to Doing business (DB, 2019).
Entrepreneurship, startups, incubators are terms that have been used/are being
used on a daily basis between University Students, a buzz powered by the various
competitions taking place in this domain. As a result, Algerian entrepreneurs are mostly
below 40 years old with a high education degree working with the motto “Invest capital
to make more capital” (Beggar. R, 2016, p. 11).
146 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
147 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
Dimensions Attributes
Innovative behavoir Generation of knowledge and skills
Networking Information acquisition Successful adaptation
to changing conditions
Time-space communication Synchronous and asynchronous communication
framework Local and distributed communication Learning
across space and through time
Local-global perspective Local-national-global cultural literacy
Principled, reflective, engaged citizens
Educational organizations as Sources of knowledge creation for students,
knowledge centers faculty members, and support staff Sites of
essential learning Attention to access,
resources, and community needs
Integrated face-to-face and International Competitive environment
Internet based learning Strategic alliances
148 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
The end result of education is the knowledge, its transformation into professional
competencies and opportunities for implementation. It is obvious that knowledge must
149 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
ENTREPRENEURSHIP EDUCATION
Innovative behavoir +
150 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،العربي للدراسات اإلستراتيجية الديمقراطي
Business إصدارات المركز
Intelligence
Educational
organizations as
knowledge centers
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
3- Conclusion
This research with the aim of studying the effect of education entrepreneurship on
encouragement of Business intelligence of of student?. Through disscussing some
researchers in this area which revealed that the university entrepreneurship education
received by students has led to the development of entrepreneurship competencies in
them that resulted in them forming their own businesses, Studies of Noui and Dehane,
Siyagh and Tlili, have shown that there are many factors of startups failure, include:
product/market misfit, lack of capital, great power of competition, law and regulation
problems, and bad business model are the most substantial factors that lead startups to
fail (Naoui. M.E, Dehane.M, 2023), in addition to that the charachteristic of
entrepreneur it considred as the most important factor of sucss or failure of creating
startups (Tlili, Y. Siyagh, A. R, 2020). While there are many issues that can make or
break the success of a startup, one area that is becomingly increasingly important for
companies of all sizes is business intelligence (BI). Today's startup founders have
access to a wide range of tools that offer historical and predictive data analyses to spur
better decision-making.
4- References
Negash. S. (2004). BUSINESS INTELLIGENCE. Communications of the Association for Information Systems,
Vol13, 177-195.
Aimee. T. (2019). Startup Entrepreneurs Need to Take Business Intelligence Seriously in 2020. Récupéré sur
https://www.entrepreneur.com/starting-a-business/startup-entrepreneurs-need-to-take-business-
intelligence/343156
151 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
Akbari K. (2005). The role of education system in developing entrepreneurship. First Conference on
Employment and Higher Education System. Tehran: Jihade Daneshghahi Publications. The Unit of
Tarbiat Modarres University.
Ali, A., Kelley, D. J., & Levie, J. (2019). Market-Driven Entrepreneurship and Institutions. Journal of Business
Research. doi:10.1016/j.jbusres.2019.03.010.
Arnott, D., Gibson, M., & Jagielska I. (2004). Evaluating the intangible benefits of business intelligence.
review & research agenda. The IFIP TC8/WG8.3 International Conference,1-11. doi:10.1.1.94.8550.
Barot, H. (2015). Entrepreneurship: A Key to Success. The International Journal of Business and
Management, Vol.3, No.1, 163-165.
Blundel, R. L. (2011). Exploring entrepreneurship: Practices and perspectives. New York, NY: Oxford
University Press.
Braunerhjelm, P., cs, Z., and Audretsch, D. (2010). The Missing Link: Knowledge Diffusion and
Entrepreneurship. Small Business Economics, (34), 105–125.
Carayannis E. G, Zedtwitz M.V. (2005). Architecting gloCal (global–local), . real-virtual incubator networks
(G-RVINs) as catalysts and accelerators of entrepreneurship in transitioning and developing
economies: lessons learned and best practices from current developpment and business incubation
practice, Vol 25.
Chae, B, K., Goh, G. (2020). Digital Entrepreneurs in Artificial Intelligence and Data Analytics: Who Are
They? Journal of open innovation technology, market and complexity.
Chang, W.J., Wyszomirski, M. (2015). .What is Arts Entrepreneurship? Tracking the Development of its
Definition in Scholarly Journals. Journal of Entrepreneurship in the Arts, Vol.4, No.2, 11-31.
Davenport TH, Prusak L. (2000). Working Knowledge. United States of America: Harvard Business Review
Press.
DB. (2019). Doing Business, Données clés: Moyen-Orient et Afrique du Nord, World Bank Group.
Dif.A, Benziane. A. (2018). Entrepreneurship within University from Intention to Incubation: The Case of
Algerian Universities. International Journal of Business and Administrative Studies, Vol04, 15-21.
DJEKIDEL. Y, DOUA. M, MERRAD. M. (2021). The startups in Algeria : Caracteristiques and Obligations.
Revue d'excellence pour la recherche en économie et en gestion, Vol 05, N01, 417-427.
Drucker, F,P. (1993). Innovation and entrepreneurship: practice and principles. First HarperBusiness edition
published .
152 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
Figueroa. R.G, Rojas. R.M, Morales. V.J.G. (2018). Business Intelligence: An Innovative Technological Way to
Influence Corporate Entrepreneurship. Chapter6,
file:///C:/Users/HP/Downloads/Business_Intelligence_An_Innovative_Technological_%20(1).pdf.
Ghazanfari.M, Jafari. M, Rouhani. S. (2011). A tool to evaluate the business intelligence of enterprise
systems. Scientia Iranica, Vol 18, Issue6, 1579-1590.
Hessels, J., & Naudé, W. (2019). The Intersection of the Fields of Entrepreneurship and Development
Economics: A Review towards a New View. Journal of Economic Surveys, Vol.33, No.2, 389-403.
Hessels, J., & Naudé, W.,. (2017). The Intersection of the Fields of Entrepreneurship and Development
Economics: A Review towards a New View. DISCUSSION PAPER SERIES, IZA – Institute of Labor
Economics, No. 11103.
Jinjiang, H., Nazari, M., Yingqian, Z., & Ning, C. (2020). Opportunity-Based entrepreneurship and
Environmental Quality of Sustainable Development: a Resource and Institutional Perspective.
Journal of Cleaner Production, 120390. doi:10.1016/j.jclepro.2020.120390.
Karami M., Setaysh Barhaghi M. (2011). Journal of Management of Health Information 8(1) , 102-111.
Kirzner, I.M. (1997). How markets work: disequilibrium, entrepreneurship & discovery. Institute ofEconomic
Affairs, Hobart paper No. 133.
Koronios, A., & Yeoh, W. (2010). Critical success factors for business intelligence systems. . Journal of
Computer Information Systems, 23-32.
Lichtenstein, G.A. & Lyons, T.S. (2001). The Entrepreneurial Development System: Transforming Business
Talent and Community Economies. Economic Development Quarterly, Vol.15, pp 3-20.
Milanović, M., Đuricčić, M., Đuričić, M. (2020). CHALLENGES AND OPPORTUNITIES FOR THE DEVELOPMENT
OF RURAL ENTREPRENEURSHIP IN SERBIA. EMPLOYMENT, EDUCATION AND ENTREPRENEURSHIP.
Mohammadian M., Mohammedan Moslem. (2010). Effective factors on entrepreneurial education and
ways of obstacles. International Conference on Management of Innovation and Entrepreneurship.
Shiraz.
Naoui. M.E, Dehane.M. (2023). Analysing Startups Failure Factors: Evidence from CB Insights Tech Market
Intelligence platform. Journal of Economic Growth and Entrepreneurship JEGE, Vol6, N01, 10-30.
National Report. (2019). The higher education system in Algeria. Mediterranean network of national
centers.
Nieva.F.O. (2015). Social women entrepreneurship in the kingdom of Saudi Arabia. journal of global
entrepreneurship research, springer, 5(11).
153 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
OECD, EU, ETF. (2018). The Mediterranean Middle East and North Africa 2018: interim assessment of key
SME reforms.
Official Journal of the Algerian Republic. (2020). Journal Officiel de la République Algérienne, n°70 du
25/11/2020. décret exécutif n °20-254. Algérie.
Ratten, V., & Usmanij, P. (2020). Entrepreneurship education: Time for a change in research direction? The
International Journal of Management Education, Vol 19, Issue 1, 100367,
doi:10.1016/j.ijme.2020.100367.
Rosman. M, et al. (2020). The impact of entrepreneur education on business performance. Asian journal of
university education (AJUE), Vol 16, N04, 172-180.
Rouhani. S, Asgari. S, Mirhousseini. S.V, . (2012). Review Study: Business Intelligence Concepts and
Approaches. American Journal of Scientific Research, 62-75.
Schmpeter, J. (1983). The Theory of Economic Development: an inquiry into profits, Capital, Credit, Interest,
and the business Cycle.
Teece. D.J. (2007). Explicating dynamic capabilities: The nature and microfoundations of (sustainable)
enterprise performance. Strategic Management Journal, 28(13), 13-19.
Tlili, Y. Siyagh, A. R. (2020). An exploratory study of factors affecting success and failure of startups in
Algeria: Acase study in ouargla region. Albaheth review, Vol20, N01, 777-792.
Venkataraman, S. (1997). The distinctive domain of entrepreneurship research. US: JAI Press.
Webber.C.F, Scott.S. (2008). Entrepreneurship and Educational Leadership Development: Canadian and
Australian Perspectives. international electronic journal for leadership in learning.
154 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
Sabrina Elbachir
PhD in Marketing, Associate Professor
University of Mustapha Stambouli, Mascara (Algeria)
s.elbachir@univ-mascara.dz
Abstract
In a context of increased competition, decision-makers must now have immediate, accurate and
manipulable data, key performance indicators, in real time, to improve their decision-making, or even
to anticipate it. Indeed, decision making within a company is often a crucial task. Accessing and
managing data, especially marketing data, is not an easy assignment. The purpose of this paper is to
better understand the aspects related to the management of e-Marketing (or digital marketing) projects
by studying the notion of Web Analytics which aims at assisting the decision making in the field and
maximizing the profits. To do so, we will look at Competitive Intelligence, a resolutely strategic
concept that allows for an efficient linking of explicit information, which can come from tools
belonging to the notion of Web Analytics, but also from tacit information coming from the experts in
charge of managing e-Marketing projects within a company.
Keywords
E-marketing, Competitive intelligence, Business Intelligence, Web Analytics.
155 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
Introduction
The management of an organization is based on making the right decisions regarding
customers, products, employees, suppliers, and business processes. Therefore, it is necessary to have
mechanisms that support efficient decision making.
In recent years, a new way of competing has emerged that is based on making decisions based
on data and evidence, leaving intuition behind. This way of competing combines different strategies
to generate business value: business intelligence (BI), business analytics and big data. It is not
surprising that the CIOs of the world's leading companies emphasize that their top technology priority
is this type of initiative. Thus, the exploitation of information in the context of organizations has gone
from being a necessity to a top priority. The objective is to be able to make better and faster informed
business decisions.
Business Intelligence is defined as the set of technologies that enable data to be processed,
enhanced, and presented for the purposes of understanding, analysis, and decision-making: business
visibility, understanding of customer behaviour, detection of weaknesses, strategic or tactical
decision-making, reactivity in the face of an event. Business Intelligence is based on a specific
information system (decision-making information system), as opposed to a data-producing
information system (transactional information system) (Williams, 2016). A decision-making system
transforms data into information. Business intelligence will make it possible to exploit company data
to facilitate decision-making by decision-makers. In this way, it will be easier for company managers
to anticipate the actions they need to take to steer their business in the right direction. To achieve
this, business intelligence will not only secure access to information, but also facilitate decision-
making thanks to improved data quality and consistency (Venter and Tustin, 2009).
Over the past few years, academics and practitioners have grown increasingly interested in
competitive intelligence (CI), which provides additional details about the competitive environment
and may be included into BI systems. Competitive intelligence concentrates on the external factors
that affect the operation, whereas business intelligence concentrates on a company's internal data
(Botos, 2018; Brazdilova, 2005). While competitive intelligence is useful for understanding customer
behaviour and preferences, gathering information about competitors can be expensive and time-
consuming.
In marketing, understanding, and communicating with your target audience is very important.
Part of the process is figuring out how your competitors are speaking to the same audience. By using
competitive intelligence and analytics in your marketing efforts, you can understand what your
competitors are doing to better compete with them or be more competitive. This paper aims to better
comprehend the elements linked to the management of e-Marketing (or digital marketing) projects
156 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
by examining the concepts of Competitive Intelligence (CI) and Web Analytics, which intends to
support in-field decision-making and maximize profitability.
1. Competitive Intelligence (CI)
The term “intelligence” originated in military parlance and was translated as “early (or enemy)
and "reconnaissance". Information about the enemy was vital in wartime to optimally align troops for
a surprise attack (Michaeli, 2006).
In today's world, companies need information about current and future markets, competitors,
customers, technologies, etc., to make optimal strategic decisions. The term “competitive”
characterizes the competitive orientation of an activity (Michaeli, 2006). If the two terms Intelligence
and Competitive are combined into one, it becomes clear that this is the competition-oriented strategic
early intelligence in the business context.
Porter's work, published in the early 1980s (Porter, 1980; 1985), was an important milestone
and led to the widespread adoption of business environment scanning activities by companies, which
began to largely revolve around industry analysis. impacted the field. structure and competitors.
Porter (1980) particularly advocated conceptualizing the concept and practice of “scanning”, or
deciphering data about competitors. In 1980, Michael Porter introduced the concept of “competitor
intelligence”. It essentially focuses on the strategic moves (actions, behaviour, and options) of
competitors (current and potential) in a particular industry. According to Porter, a “competitor
intelligence system” is “(...) an organized mechanism for collecting, compiling, cataloguing,
digesting, analysing and communicating competitive data” (Porter, 1980).
The Society of Competitive Intelligence Professionals (SCIP) has played a major role in the
dissemination and further development of CI in academia and in companies. SCIP was founded in
1986 in the USA. SCIP has defined Competitive Intelligence as “the process of monitoring the
competitive environment which (…) enables senior managers in companies of all sizes to make
informed decisions about everything from marketing, R&D, and investing tactics to long-term
business strategies.” (SCIP, 1998)
The concept of “competitive intelligence” has gained importance over the past two decades,
as different authors and institutions may identify different definitions of this field. Sutton (1988)
defines competitive intelligence in a way very similar to Porter's definition of “competitor
intelligence”, but that definition includes competitors (here understood as strategic actors in the
industry). It argues that the analysis of competitive firms should be included, as well as the analysis
of specific industry or geographic conditions (Sutton, 1998).
Hoffman (1999) asserts that CI is both a process and a product, giving it two distinct
definitions. The procedure entails the methodical gathering, examination, and assessment of data
regarding current and potential competitors. Managers may make informed judgments on anything
from marketing and R&D to long-term business strategy thanks to the product's relevant information.
A good CI advises a plan of action or forewarns of a potential issue in addition to providing facts.
Moreover, the term “Competitive Intelligence” is not a unique one, and other languages do
not instantly adopt it (Brazdilova, 2005): In the USA, “Business Intelligence” is sometimes used
instead of “Competitive Intelligence”, but Business Intelligence in an expanded sense that
157 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
encompasses Knowledge Management (KM); the French use only the term “Intelligence
Economique”.
The goals and functions of CI are controversial in the literature. Following the definition of
SCIP, the objectives of CI are defined as follows: The goal of CI is that efficient decisions and
strategies can be made for various business units by means of the legal and ethical collection of data
on the entire business environment. Accordingly, CI serves as a foundation for market-oriented,
strategic corporate management (Lux & Peske, 2002). CI is intended to reduce decision risks and thus
safeguard corporate decisions (Knack, 2006). The development of a comprehensive competitor
information system, with the help of which reaction possibilities for the enterprise can be derived, is
aimed at. The objectives based on this are to maximize profits, defend and expansion of market shares.
In summary, the following main tasks can be assumed (Lux & Peske, 2002):
• Identification of early warnings: Opportunities and risks.
• Support of strategic decision-making processes.
• Support of tactical decisions and general management.
• Recognition and observation of the competitive environment.
• Support of strategic planning and processes.
Nicolas Lesca (2002) identifies five critical phases in processes of “Competitive Intelligence”,
which, according to the author, are common to several authors (Wilensky, 1967; Stubbart, 1982;
Gilad, Gilad, 1988; Thomas et al., 1993; Lesca, 1994; Choo, 1997):
• Strategic Intelligence targeting;
• tracking;
• selection of early warning signs;
• storage and dissemination within the organization;
• exploration for possible use in action
Beyond its inherent characteristics, the strategic value and anticipatory nature of the
information to be integrated in competitive intelligence processes can only be realized effectively if
it can be linked or transmitted to the decision-maker and the strategic decision-making process
(Gibbons and Prescott, 1996). The timing or the moment when such information is made available or
assimilated is important (Ansoff, 1984), as is the ability of that information to contribute to the
acceleration of decision-making (Pirttimäki and Hannula, 2003). These factors are in addition to the
effective link or transmission of this information to the decision maker and to the strategic decision
process of the organization.
A competitor intelligence system, according to Michael Porter (1980), must be able to
anticipate the strategic moves of each competitor (current and potential) and the associated potential
consequences for the company, based on changes that may occur in the industry and in more general
ways. For businesses to recognize and seize new opportunities (Lesca, 1994), respond promptly to
strategic threats, opportunities, and “surprises” (Ansoff, 1984; Lesca, 1994), among other things, they
need to be able to predict the strategies of actors (including here competitors and other stakeholders)
through anticipative “listening” to the company environment (Lesca and Blanco, 2002).
158 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
Considering the “sources of information”, CI work consists in finding available data from
public sources or even from within the organization itself. In another way, intelligence activity in
organizations uses internal information, as well as external public, although not necessarily published,
as sources to find and strengthen information about the market environment (Fleisher and all, 2008,
p. 838). More specifically, CI sources include customers, competitors, associations, customers'
employees (sellers, service agents, and employees with some degree of kinship with those working
for competitors), and company records. Sometimes data is sought from these sources and at other
times it arrives by chance. Other available sources are government records, newspaper clippings,
interviews, press releases, and professional magazines.
Prescott and Miller (2002) characterize it as the process of collecting, analysing, and applying,
legally and ethically, information concerning the capacity, deficiency, and intention of competitors,
as well as monitoring the events of the general competitive environment, with the objective of
subsidizing the decision-making process and competitive planning.
In 2004 ABRAIC (the Competitive Intelligence Society of Brazil), in line with SCIP,
understands that it is a proactive informational process that leads to better decision making, whether
strategic or operational. According to the entity, it aims to discover the forces that govern business,
reduce risk, and lead the decision maker to act in advance, as well as protect the knowledge generated.
As if the countless definitions were not enough, Competitive Intelligence is also assigned countless
focuses that translate into different types and terminologies. Miller (2002) says that, in part, this
happens because although it arose to support Strategy, the reality of the Competitive System has led
to the development of various types of Intelligence: strategic, competitor, market, technological,
among others. Thus, if the focus of the decision is strategic, we will have Strategic Intelligence. If it
is the profiling of a client, one will have Customer Competitive Intelligence. There may also be
Financial Intelligence, Tax Intelligence, among others.
To summarize, Competitive intelligence (CI) is the study of a marketplace for a business to
determine what is, what will, and what it implies for the business. The company's positioning in the
market, setting a roadmap for future positioning, and devoting short- and long-term resources are all
offensive CI business goals. Defensive objectives include being aware of what is occurring, what
might happen, and how to respond.
1.1. Competitive Intelligence and Web
The Internet is the best platform for integrating value systems (Porter, 2001). Its applications
play an important role in establishing a unique strategic position (Oliveira, 2004). Beyond this
contribution, some authors argue that the Internet is playing a revolutionary role in underpinning the
new economy (Tapscott, 2001). According to Boncella (2003), the CI process is using online
information sources more frequently. The causes of this pattern are as follows:
1. A business Web site would typically include a variety of valuable information, such as
company history, corporate overviews, business visions, product overviews, financial data,
sales figures, annual reports, press releases, executive biographies, office locations, and
employment announcements.
2. This information is generally available for no charge.
3. Unlike many commercial databases, access to
159 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
160 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
entity. The capitalization of information is no longer limited to key performance indicators, and it is
now possible to initiate a” Knowledge Management of one's commercial strategies”.
According to Web Analytics Association (2010): “WA is the measurement, collection,
analysis and reporting of Internet data for the purposes of understanding and optimizing Web usage”.
The WA's role is to focus on website interactions and online campaigns to grow the audience while
improving the user experience. For Chaffey et al (2009), Web analytics are techniques that assess
quantitative data such as web traffic, surveys, sales transactions, and others to improve the
performance of marketing activities.
Web analytics is now ubiquitous and used in a variety of industries for a variety of purposes,
including advertising, campaigns, e-commerce improvement, web design and development, and
website performance optimization (Kaushik, 2009). In-depth web analytics tests and reports on
website usage, allowing projects to gain a deeper understanding of the complex interactions between
website visitor actions and website behaviour to improve its performance. All these actions have the
same objective: to ensure customer/client loyalty and improve the sales process.
3. Web Analytics and E-marketing
Research shows that web analytics not only plays a very important role in the planning of e-
marketing campaign projects, but also its use and relevance at other stages of any digital marketing
action.
The use of web analytics to positively impact performance dates to the 1990s when the first
web analytics systems were developed (Chaffey & Patron, 2012, p. 30). To understand the
contribution of web analytics, it is important to clarify the importance and scope of his web analytics
within an organization and how it contributes to commercial success (Chaffey & Patron, 2012, p.35).
Web analytics allows us to track and read her online traffic by showing how users interact with
websites (Farney and McHale, 2013, p.50). 3).
In fact, previous research has argued that the proper use of web analytics requires a precise
definition of so-called Key Performance Indicators (KPIs) or web metrics (Bekavac and Garbin
Praničević, 2015, p. 374). The value of web analytics is typically measured using KPIs, some of
which are relevant to e-marketing.
When considering a project in the field of digital marketing, if the project manager has some
degree of web analytics, he or she should choose the right KPIs to track the progress of the goals
chosen during the planning stage (Järvinen & Karjaluoto , 2015, p. 118). In fact, the process of
refining, managing, and deploying web analytics (Järvinen and Karjaluoto, 2015) is fundamental to
setting up and monitoring digital marketing campaigns.
The real purpose of analysing this data is to turn it into valuable information for the decision-
making process. Other benefits of web analytics include Increase efficiency and reduce costs.
Therefore, Web analytics is an important step towards measurable marketing. This goes hand in hand
with the increasing importance of the digital world due to increased consumption and the
consolidation of online and offline businesses. For this reason, the proportion of marketing initiatives
covered by WA is increasing.
161 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
Fagan (2014) explain how “Web analytics have long been used by the commercial sector for
studying online user behaviour and determining quickly how effective their virtual spaces are at
achieving business goals”, that is the reason why project managers must learn which KPIs are relevant
in the context of their marketing action.
3.1. Key Performance Indicators (KPIs)
We'll take a detailed look at the various key performance indicators used in web-analytics and
specific to e-Marketing campaigns. Knowing that e-marketing notably benefits from being able to
track Key Performance Indicators (KPIs) as a marketing project grows from its genesis up to the sales
cycle, in addition to focusing attention-getting. These indicators must be clear and understandable to
all parties involved. Experts recommend reviewing the KPIs at regular intervals, to decide whether
to continue or discontinue the project.
A KPI (Key Performance Indicator) is an indicator that has been designated “as representative
of the state of a site's performance, and which should lead to action when it fails to reach the expected
level” (Arson, 2006). A KPI is often built up from a ratio, a percentage, a form of calculation in a
context, over a period. We distinguish a KPI from a “simple” metric because a KPI must be
representative for its sponsor, it must be adapted to the context, it must be based on reliable data (as
far as possible), it must be understandable and lead to action (Humeau, 2008). They are grouped
together in a dashboard, and monitoring their evolution enables the company to be steered, and to
trigger an alert signal in the event of a problem. To choose meaningful KPIs, we need to analyse the
company's business model and cross-reference it with reporting processes (Faibre-Duboz, Fétique
and Lendrevie, 2008). To sum up, as Eric Peterson puts it, “The idea behind KPIs is to be able to
transform technical data and present it in a language that can be understood by your business
contacts”.
A distinction can be made between strategic KPIs and operational KPIs known as “Drivers”
(Malo and Warren, 2012). An operational KPI is, for example, the percentage of new visitors, while
a strategic KPI would be the percentage of new customers. While sometimes it's simply a question
of renaming the KPI generically presented by the web analytics solution, it's often a question of
reworking the operational KPI so that it can be presented to decision-makers who expect strategic
KPI's to make decisions. It's important to note that there is no official repository for KPI's. The Web
Analytics Association proposes a repository to structure standards, but to date it has not yet been
adopted by the various Web Analytics solution publishers, who have no hesitation in developing new
ones to distinguish themselves from the competition. Finally, to determine the KPIs for a website, we
need to list the company's general objectives, ask what the website's main objective is, list the
secondary objectives and then define the success levels of the indicators (the first step towards setting
alerts) (Malo and Warren, 2012).
Jansen (2009) describes “The Four M's of Operational Management,” which can help with
appropriate KPI selection, as follows:
162 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
• Monitor: once the KPIs have been chosen, monitor them and take prompt action if
any issues do develop.
• Measure: determine the underlying causes of issues and test any presumptions
related to the strategy.
Each business can decide which KPIs are most important to its operations. This may
frequently be a trial-and-error approach. According to the literature, KPIs need the following
qualities to be effective: They must be: (1) Measurable, since a KPI in the DM context must be
quantifiable. For instance, it is challenging to gauge how valuable a web page is to a user, yet one
may gauge their time on the page. (2) Achievable , the goals taken into account when creating KPIs
must be believable. If this is lengthy, one can infer that the content of the page is beneficial. There
are many KPIs to pick from, but only a small number of them provide information that is of interest.
Sometimes having too much information might be a problem. Finally, a KPI must be (3) available
for at least a time, meet deadlines, and be accessible for a suitable amount of time (Peters and all.,
2013).
In the table below (table 1), Saura and al., (2017) defined fundamental KPIs that businesses
should watch and analyse with Web Analytics in their e-marketing plans as shown.
Table 1. Key Performance Indicators (KPIs) in E-marketing (Saura and al., 2017)
163 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
Keywords/Traffic of non- The important words and phrases that enable users to find a
branded keywords website through search engines are known as keywords in
digital marketing. A non-branded keyword is one that
doesn't include the brand name or a close variation of it from
the target website. Being ranked for non-branded keywords
is beneficial since it brings in new customers who are
unfamiliar with the brand.
Keywords Ranking Rank is an estimation of where your website will appear on
the results pages of some search engines for a specific search
query. Your website will be easier to find in search results for
that term the lower the rank.
Digital marketing thrives not only on attracting attention, but also on being able to measure
key performance indicators (KPIs) from the launch of a marketing campaign all the way through the
sales cycle. In conclusion, the company will be able to develop a set of interconnected measures that
relate the planning phase decisions with the company's goals, including profits, cost savings, and
organic growth (Pauwels, 2015, p. 14), by combining important Web analytics with the appropriate
KPIs. This type of accountable marketing is essential if the goal is to enhance the use of data for
ongoing, quantified decisions and it frees up time to look for opportunities in the environment
(Pauwels, 2015, p. 14).
4. Main objectives of employing Competitive Intelligence tools in E-marketing
After addressing the concept of competitive intelligence, its indirect link to web analytics and
how this latter is related to e-marketing, we can summarize main objectives of employing CI tools in
e-marketing as following:
1. To conduct research and identify right data.
2. To build an effective framework to process the collected data to maintain a check on
Return on Investment (ROI) from campaigns.
3. To increase the effectiveness of internet enterprises by comprehending and improving
customer experience
4. To assist the decision-maker by providing an information that should be readily
available (timeless), easy to grasp (simplicity), relevant for the analysis's goal
(relevance), and beneficial (usefulness) to the project's goal
However, a few pointers can be outlined that lay the idea of this amalgamation in succession:
Managing records accrued – the collected facts can be extensively labelled as unstructured and
established. A virtual marketer gets statistics from several assets that are available in raw form to be
processed. Most of this statistic is structured and can be analysed by exporting or integrating social
media and analytics engines using business intelligence tools and performing diverse analytical
operations and visualizations with slice and dice, drill down, drill thru, filtering, and different
analytical operations. The content material generated and written by means of users on various social
media platforms isn't structured, and to access and examine this data, a commercial enterprise ought
164 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
to practice semantic analytics to derive quantifiable records from these unstructured statistics and
make confident selections.
Conclusion
According to Porter (1996) and Mintzberg (2000), as a source of competitive advantage,
information becomes very relevant to the formulation of corporate strategy. It is through information
that the organization identifies in advance possible manoeuvres competitors, introduces new
products, and operates in new markets. The faster and more quickly and efficiently the information
reaches the organization, the more opportunities can be seized. In many organizations, BI adopters
are organized into departments such as 'consumer insights' and 'customer intelligence', replacing the
former 'market intelligence' and 'marketing information' as targeted forms of marketing. It reflects the
shift from to precision marketing and to personalized marketing. customer experience. However, the
BI community isn't always great at managing his CI users. CI has evolved to be a powerful BI adopter,
but it also deals with so much data, whether proprietary or non-proprietary (e.g. social media data),
structured or unstructured (e.g. language, text, video), and markets rapid changes (customer needs,
usage channels, competition, devices) (Stone and Woodcock, 2014)
The changes due to the multiplicity of the digital environment are not limited to web
professionals. The digital environment has transformed in an accelerated way the usage patterns of
customers and their relationships with companies. On these links, consumers are no longer limited to
an external relationship with brands, they are increasingly involved in the internal functions of the
company. The Web Analytics literature focuses on the extent to which WA metrics are used by
organizations and the types of metrics they employ (Welling & White, 2006). Aligning WA metrics
with e-marketing strategy and business goals is a viable way to increase the usefulness of WA use in
specific cases, as demonstrated in the performance measurement and marketing performance
measurement literature (Weischedel and Huizingh, 2006). However, little is known about the
underlying reasons why companies choose certain WA metrics and ignore others.
From now on, a customer can participate in the elaboration of new products and services, by
giving his opinion on social networks, or directly on the website of the company, on dedicated digital
spaces. We talk about co-creation, expertise networks, and collaboration. They are also involved in
the advertising campaigns of the brands, and even in the creation of these campaigns; we talk about
buzz campaign or crowdsourcing.
Bibliography
Bekavac, I., & Garbin Praničević, D. (2015). Web analytics tools and web metrics tools: An overview
and comparative analysis. Croatian Operational Research Review, 6(2), 373-386.
Boncella, R. J. (2003). Competitive intelligence and the web. Communications of the Association for
Information Systems, 12(1), 21.
165 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
Botos, H. M. (2018). Business Intelligence and Competitive Intelligence: The Evolution of The
Terms. Research and Science Today, 16(2), 56-62.
Brazdilova, M. (2005). Competitive Inteligence and Competitive Abilities of Enterprises. E+ M
Ekonomie a Management, 47-53.
Bruley, M. (2009). Des possibilités du Web Analytics. Decideo.fr. http://www.decideo.fr/Des-
possibilites-du-Web-Analytics_a3329.html
Bruyère, S. (2009). L'Intelligence Competitive pour le pilotage à la performance des sites Web et
l'interprétation des actions de promotion e-Marketing associées. Présenté au Formes, manifestations
et enjeux du web participatif et collaboratif dans l'espace euroméditerranéen, Toulon.
Chaffey, D., & Patron, M. (2012). From web analytics to digital marketing optimization: Increasing
the commercial value of digital analytics. Journal of Direct, Data and Digital Marketing Practice, 14,
30-45.
David Stone, M., & David Woodcock, N. (2014). Interactive, direct and digital marketing: A future
that depends on better use of business intelligence. Journal of research in interactive marketing, 8(1),
4-17.
Fagan, J. C. (2014). The suitability of web analytics key performance indicators in the academic
library environment. The Journal of Academic Librarianship, 40(1), 25-34.
Faivre-Duboz, T., Fétique, R., & Lendrevie, A. (2011). Le web marketing. Dunod.
Farney, T., & McHale, N. (2013). Maximizing Google Analytics: Six High-impact Practices.
American Library Association.
Gallet, M., & Holleville, P. (2009). AT Internet a remporté un prix européen au CeBIT d‟Hanovre
pour ses solutions innovantes d‟analyses de sites web, Intranet et mobiles. Le Public Système.
Gibbons, P. T., & Prescott, J. E. (1996). Parallel competitive intelligence processes in
organisations. International Journal of Technology Management, 11(1-2), 162-178.
Hannula, M., & Pirttimäki, V. (2003). Business intelligence. Empirical study on the top, 50, 93-599.
Järvinen, J., & Karjaluoto, H. (2015). The use of Web analytics for digital marketing performance
measurement. Industrial Marketing Management, 50, 117-127.
Jim Jansen, B. J. (2009). Web Analytics Strategy. In Understanding User-Web Interactions via Web
Analytics (pp. 35-40). Cham: Springer International Publishing.
LESCA, H., & BLANCO, S. (2002). Contribution à la capacité d’anticipation des entreprises par la
sensibilisation aux signaux faibles. CIFEPME, HEC-Montréal-Québec
Lesca, N. (2002). Construction du sens: le cas de la veille stratégique et de l'exploitation collective
des signes d'alerte précoce (Doctoral dissertation, Université Pierre Mendès France (Grenoble; 1990-
2015)).
Lux, C., & Peske, T. (2002). Competitive Intelligence and industrial espionage. Gabler Verlag.
Malo, N., & Warren, J. (2012). Web analytics: mesurer le succès et maximiser les profits de votre
site Web. Editions Eyrolles.
166 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
167 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
المرونة االستراتيجية وإدارة الكفاءات وعالقتهما بالتميز المؤسسي لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية
The strategic flexibility and competency management and their relationship to
institutional excellence among employees in Palestinian universities
إعداد/
Adib.alsaqqa@gmail.com
0097259288277
Mervat.alnajar.12@gmail.com
00972594615141
الملخص:
168 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
هدفت الدراسة التعرف إلى المرونة االستراتيجية وإدارة الكفاءات وعالقتهما بالتميز المؤسسي لدى العاملين
بالجامعات الفلسطينية ،وتم استخدام المنهج الوصفي التحليلي على عينة مكونة من ( )150من العاملين في
الجامعات الفلسطينية ،وتم تطبيق أدوات الدراسة المرونة االستراتيجية وإدارة الكفاءات والتميز المؤسسي على العينة
وجميعها من إعداد الباحثان ،وتوصلت أهم نتائج الدراسة إلى أن المرونة االستراتيجية جاءت بدرجة مرتفعة ،وإدارة
الكفاءات والتميز المؤسسي جاءوا بدرجة متوسطة ،باإلضافة إلى وجود عالقة ارتباط موجبة ذات داللة إحصائية
بين المرونة االستراتيجية والتميز المؤسسي ،وكذلك إدارة الكفاءات والتميز المؤسسي ،و عدم وجود فروق ذات
داللة إحصائية عند مستوى داللة 0.05في متوسط المرونة االستراتيجية لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية
تعزى للجنس ،ووجود فروق ذات داللة إحصائية عند مستوى داللة 0.05في بعد المرونة اإلنتاجية تعزى للجنس
لصالح االناث ،وكذلك عدم وجود فروق في متوسط المرونة االستراتيجية والتميز المؤسسي تعزى للخبرة والمسمى
الوظيفي ،ووجود فروق ذات داللة إحصائية عند مستوى داللة 0.05في متوسط ادارة الكفاءات لدى العاملين
بالجامعات الفلسطينية ولجميع ابعادها باستثناء بعد االبداع واالبتكار تعزى للجنس لصالح اإلناث ،وعدم وجود
فروق ذات داللة إحصائية عند مستوى داللة 0.05في بعد االبداع واالبتكار تعزى للجنس ،عدم وجود فروق
ذات داللة إحصائية عند مستوى داللة 0.05في متوسط ادارة الكفاءات ولجميع ابعادها لدى العاملين بالجامعات
الفلسطينية تعزى للخبرة ،بينما توجد فروق في بعدي القيادة و التنظيم االداري تعزى للخبرة لصالح 11سنة فأكثر،
وعدم وجود فروق ذات داللة إحصائية عند مستوى داللة 0.05في متوسط ادارة الكفاءات ولجميع ابعادها لدى
العاملين بالجامعات الفلسطينية تعزى للمسمى الوظيفي.و وجود فروق ذات داللة إحصائية عند مستوى داللة
0.05في متوسط التميز المؤسسي لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية تعزى للجنس لصالح االناث.
الكلمات المفتاحية :المرونة االستراتيجية ،إدارة الكفاءات ،التميز المؤسسي ،العاملين في الجامعات الفلسطينية.
Abstract:
The aim of this study was to investigate the relationship between strategic flexibility,
competency management, and institutional excellence among employees in
Palestinian universities. The descriptive-analytical method was used on a sample of
150 employees in Palestinian universities. The study tools included measures of
strategic flexibility, competency management, and institutional excellence, all of which
were developed by the researchers. The main results of the study showed that
strategic flexibility was high, while competency management and institutional
excellence were moderate. Furthermore, there was a significant positive correlation
169 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
:مقدمة
،تعاني الجامعات في قطاع غزة من العديد من التحديات التي تؤثر على جودة التعليم والبحث العلمي
.وتشمل هذه التحديات القيود المالية والتقنية والسياسية التي تحول دون تحقيق المستويات المطلوبة في هذا المجال
تعمل الجامعات في قطاع غزة على تحسين جودة التعليم والبحث العلمي من خالل تطوير،وبالرغم من ذلك
.استراتيجيات جديدة وتحسين الكفاءة األكاديمية للمحاضرين
,.Li et al( يمكن أن يكون للمرونة االستراتيجية تأثير إيجابي على أداء العاملين ورفاهيتهم في العمل
. وتتضمن المرونة االستراتيجية القدرة على تحديد األهداف والتخطيط لتحقيقها بطريقة مرنة وفعالة،)2022
)2022 ,Jia & Guo( والتعامل مع المتغيرات الخارجية بسرعة وتكيف اإلجراءات الداخلية بشكل مناسب
حيث يواجه المحاضرون تحديات،تعد المرونة االستراتيجية مهارة أساسية للنجاح في العمل األكاديمي
وتشير البحوث إلى أن المحاضرون الذين،كثيرة تتعلق بالتكنولوجيا والتغييرات األكاديمية والتطورات التعليمية
170 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
يمتلكون مستوى أعلى من المرونة االستراتيجية يتمتعون بالقدرة على التكيف مع هذه التحديات وتطوير استراتيجيات
جديدة للتعليم والبحث ،مما يساعد على تحسين جودة التعليم والبحث وتمكين الطالب من تحقيق النجاح في حياتهم
المهنية ()2022 ,Kaur
وتتطلب المرونة االستراتيجية توفر بيئة عمل تشجع على التعلم والتطوير المستمر ،وتحفيز العاملين على
اكتشاف وتطوير مهارات جديدة .لتساعد على تحسين أداء المؤسسة ونجاحها()2022 ,Shin & Kim
وهناك العديد من الدراسات التي تناولت المرونة االستراتيجية لدى العاملين في مختلف الدول ومنها دراسة لي وانق
وي )2021( Li, Wang, & Wuوالتي هدفت إلى فحص العالقة بين المرونة االستراتيجية وإبداع الموظفين
وأداء االبتكار في الشركات الصينية ،وتكونت من 303شركات صينية ،وتوصلت نتائج الدراسة إلى أن المرونة
االستراتيجية للشركات ترتبط بشكل إيجابي بإبداع الموظفين وأداء االبتكار .كما أن اإلبداع لدى الموظفين يعتبر
طا بين المرونة االستراتيجية وأداء االبتكار .وبالتالي ،فإن تطوير المرونة االستراتيجية في الشركات يمكن أن
وسي ً
مهما للقيادة
دور ً
يساعد في تعزيز إبداع الموظفين والحفاظ على أداء االبتكار .كما أظهرت الدراسة أن هناك ًا
التحويلية في تعزيز المرونة االستراتيجية وإبداع الموظفين وأداء االبتكار في الشركات الصينية ،في حين دراسة
ماكيال وكينيونن مونا ودي كوبر .)2020( ,Mäkelä, Kinnunen, Mauno, & De Cuyperهدفت إلى
فحص العالقة بين متطلبات العمل والموارد والمرونة االستراتيجية لدى الموظفين ورفاهيتهم في بيئة العمل وتكونت
موظفا في فنلندا ،وأظهرت نتائج الدراسة أن هناك عالقة عكسية بين متطلبات العمل،
ً عينة الدراسة من 1054
مثل الضغوط النفسية والوقت المحدود ،والمرونة االستراتيجية لدى الموظفين ،كما أظهرت الدراسة أن هناك عالقة
إيجابي ة بين الموارد المتاحة للموظفين ،مثل الدعم االجتماعي والتطوير المهني والتحكم في العمل ،والمرونة
االستراتيجية لدى الموظفين ،وأن المرونة االستراتيجية لدى الموظفين ترتبط بشكل إيجابي برفاهيتهم في العمل.
بينما دراسة الف ار وحماد( )2020فقد اهتمت بدراسة أثر المرونة االستراتيجية على تحسين الكفاءة اإلنتاجية في
موظفا في المناصب اإلشرافية بالشركة،
ً شركة توزيع كهرباء محافظات غزة ،وتكونت عينة الدراسة من 119
وتوصلت نتائج الدراسة إلى أن المرونة االستراتيجية جاءت بدرجة متوسطة ،في حين تناولت دراسة رشيد
وحميد( )2019دور المرونة االستراتيجية في تعزيز األداء اإلبداعي للموظفين ،وتكونت عينة الدراسة من 269
موظفا من 6من الكيات الجامعية بمحافظة بغداد ،وتوصلت نتائج الدراسة إلى أن المرونة االستراتيجية جاءت
ً
بدرجة مرتفعة ،أما دراسة عايض وعمر( )2019فقد هدفت إلى دراسة أثر المرونة االستراتيجية في أداء الجامعات
اليمينة ،وتكونت عينة الدراسة من 301من القيادات االكاديمية بالجامعات اليمينة ،وتوصلت نتائج الدراسة إلى
أن المرونة االستراتيجية جاءت بدرجة مرتفعة.
171 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
وأكدت دراسات عديدة على أهمية إدارة الكفاءات في تحسين أداء العمل ومنها دراسة الشمري وشبيب Almutairi,
.)2021( ,& Chbibهدفت الدراسة إلى فحص أثر إدارة الكفاءات القائمة على الكفاءات المهنية على رضا
العاملين في المملكة العربية السعودية ،وتحديد ما إذا كانت هذه اإلدارة تؤثر على رضا العاملين في مجال
التمريض ،وتكونت عينة الدراسة من 309ممرضين في المملكة العربية السعودية ،وأظهرت النتائج أن إدارة
الكفاءات القائمة على الكفاءات المهنية تؤثر بشكل إيجابي على رضا العاملين في مجال التمريض في المملكة
العربية السعودية .في حين هدفت دراسة الزواهرة والماضي ( )2021إلى فحص أثر إدارة الكفاءات القائمة على
الكفاءات المهنية على رضا العاملين وااللتزام التنظيمي في البنوك األردنية ،وتكونت عينة الدراسة من 300
موظف في البنوك األردنية ،وتوصلت نتائج الدراسة إلى أن إدارة الكفاءات القائمة على الكفاءات المهنية تؤثر
بشكل إيجابي على رضا العاملين وااللتزام التنظيمي في البنوك األردنية .ودراسة الربايعة والقضاة وأبو ليل ()2020
فقد هدفت إلى تحديد أثر إدارة الكفاءات القائمة على الكفاءات المهنية على أداء الموظفين في البنوك األردنية.
وتكونت عينة الدراسة من 337موظفاً في البنوك األردنية ،وتوصلت نتائج الدراسة إلى أن إدارة الكفاءات القائمة
على الكفاءات المهنية تؤثر بشكل إيجابي على أداء الموظفين في البنوك األردنية .أما دراسة الشهري والغامدي
والحارثي والمالكي والقحطاني ( )2020فقد هدفت هدفت إلى فحص أثر التدريب القائم على الكفاءات المهنية
على أداء الموظفين في المؤسسات السعودية .وتكونت عينة الدراسة من 300موظف في المؤسسات السعودية،
وتوصلت نتائج الدراسة إلى أن التدريب القائم على الكفاءات المهنية يؤثر بشكل إيجابي على أداء الموظفين في
المؤسسات السعودية .وأوضحت الدراسة أن التدريب يساعد على تطوير مهارات وقدرات الموظفين وزيادة مستوى
172 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
المعرفة واألداء في المؤسسات .كما أشارت الدراسة إلى أن التدريب القائم على الكفاءات المهنية يساعد على تعزيز
رضا الموظفين وتحسين التزامهم بالمؤسسة وزيادة انتاجيتهم ،وههدف دراسة الفر والتيت ,El-Farr, & Al-Tit
( )2021إلى فحص أثر إدارة الكفاءات القائمة على الكفاءات المهنية على أداء الموظفين في اإلمارات العربية
المتحدة .وتم تطبيق األدوات على عينة مكونة من 400موظف في اإلمارات العربية المتحدة ،وتوصلت نتائج
الدراسة إلى أن إدارة الكفاءات القائمة على الكفاءات المهنية تؤثر بشكل إيجابي على أداء الموظفين في اإلمارات
العربية المتحدة.
والتميز المؤسسي أهم عوامل نجاح المؤسسات ،ويعزز الفاعلية اإلدارية واالقتصادية واالجتماعية
( ،)2021 ,Dessler & Chhinzerويتطلب التميز المؤسسي لدى المحاضرين االلتزام بمعايير الجودة العالية
في التدريس والبحث ،وتطوير ممارسات التدريس والبحث اإلبداعية والتي تعزز التعلم النشط وتشجع على االبتكار
واإلبداع (.)2020 ,Cheng & Tam
يمكن للمؤسسات تحقيق التميز المؤسسي لدى العاملين من خالل توفير بيئة عمل تحفز وتشجع على
اإلبداع واالبتكار ،وتشجيع العاملين على التطوير المستمر لمهاراتهم والمساهمة في تحسين العمليات ( Liao,
.)2019 ,Toya, Lepak,& Hongوتبني مبدأ العدالة التنظيمية ،وتوفير فرص المساواة والتنوع والشفافية
والمشاركة الفعالة للعاملين في صنع الق اررات (.)2019 ,.Liao et al
حيث يعمل التميز المؤسسسي لدى العاملين على تعزيز الوالء واالنتماء للمؤسسة وتحقيق الرضا الوظيفي،
ويساهم في جذب واحتفاظ المواهب وتحسين سمعة المؤسسة (.)2021 ,Dessler & Chhinzer
وتناولت العديد من الدراسات التميز المؤسسي ومنها دراسة الرفاعي( )2021والتي هدفت إلى إلقاء الضوء
على أهم التحديات اإلدارية والتقنية الني تحول دون تحقيق التميز المؤسسي في إدارة تعليم مدينة ينبغ ،وتكونت
عينة الدراسة من 76مشرفة تربوية ،وتوصلت نتائج الدراسة إلى أن التميز المؤسسي جاء بدرجة منخفضة لدى
عينة الدراسة ،باالَافة إلى رداسة الشوبري( )2019والتي هدفت إلى إمكانية تطبيق نموذج EFQMفي تقييم
ممارسات التميز المؤسسي بالمنظمات غير الربحية بمحافظة بني سويف ،وتكونت عينة الدراسة من 44من
العاملين في الوظائف اإلشرافية واإلدارية بمنظمات المجتمع المدني ،وتوصلت نتائج الدراسة إلى ان التميز
المؤسسي جاء بدرجة مرتفعة .وكذلك دراسة أبو عودة( )2018والتي هدفت إلى قياس أثر جودة الحياة الوزيفية
173 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
في تحقيق التميز المؤسسي في منظمات المجتمع المدني بغزة ،وتوصلت نتائج الدراسة إلى أن التميز المؤسسي
جاء بدرجة مرتفعة.
مشكلة الدراسة:
تتمحور مشكلة الدراسة حول قلة البحوث التي تناقش العالقة بين المرونة االستراتيجية وإدارة الكفاءات ،وعالقتهما
بالتميز المؤسسي لدى العاملين في الجامعات الفلسطينية .كما أن هناك قلة في الدراسات السابقة التي تركز على
التميز المؤسسي لدى العاملين في الجامعات الفلسطينية .وبالتالي ،فإن هذه الدراسة تهدف إلى ملء هذا الفراغ
البحثي وتوفير أدلة علمية حول العالقة بين المتغيرات المذكورة في العنوان وتأثيرها على التميز المؤسسي لدى
العاملين في الجامعات الفلسطينية ،وتتمحور مشكلة الدراسة في اإلجابة على التساؤل الرئيس اآلتي " :ما عالقة
المرونة االستراتيجية وإدارة الكفاءات والتميز المؤسسي لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية؟" ويتفرع من السؤال
الرئيس العديد من األسئلة الفرعية التالية:
174 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
-7هل توجد فروق ذات داللة إحصائية في المرونة االستراتيجية وإدارة الكفاءات والتميز المؤسسي تعزى
للمسمى الوظيفي؟
-8هل توجد فروق ذات داللة إحصائية في المرونة االستراتيجية وإدارة الكفاءات والتميز المؤسسي تعزى
لسنوات الخبرة؟
أهداف الدراسة:
أهمية الدراسة:
-1ولوج الباحثان للتعرف على الخلفيات النظرية لموضوعات المرونة االستراتيجية وإدارة الكفاءات والتميز
المؤسسي وتعزيز الجهود البحثية في مجال استخدامه كأداة للتقييم المؤسسي.
-2مساعدة العاملين بالجامعات الفلسطينية في التعرف على مدى مساهمة المرونة االستراتيجية قي تحقيق
التميز المؤسسي لجامعتاتهم.
-3التعرغ على درجة المرونة االستراتيجية سوالء اكانت البشرية او المادية أو اإلنتاجية التي يتمتع بها
العاملون بالجامعات الفلسطينة.
175 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
مصطلحات الدراسة:
المرونة االستراتيجية :قدرة المؤسسة على تحديد مصادر التغيرات في البيئة الخارجية واالستعداد لمواجهتها في
ضوء امكانياتها المتوفرة والتي تمنحها القدرة على االنتقال لالستراتيجيات البديلة بقصد التكيف مع المتغيرات
ائيأ بأنها الدرجة الكلية التس سيحصل عليها المبحوث في
والظروف المحيطة(منصور ،)49 ،2023،وتقاس اجر ً
أداة الدراسة التي أعدها الباحثان.
إدارة الكفاءات :استراتيجية متكاملة لتوفير قوة العمل المثلي للمؤسسة من خالل القدرة على التنبؤ بمدى الحاجة
إلى العاملين الجدد ،وتطوير دوي المهارات المطلوبة واالحتفاظ بهم ،لتلبية االحتياجات الحالية والمسقبلية للمؤسسة
ائيأ بأنها الدرجة الكلية التس سيحصل عليها المبحوث في أداة
لتحقيق األهداف(أحمد .)125 ،2011،وتقاس اجر ً
الدراسة التي أعدها الباحثان.
التميز المؤسسي :مجموعة االستراتيجيات التي يتبعها الفرد من أجل الوصول من إلى أعلى درجة من جودة األداء
ائيأ بأنها الدرجة الكلية التس سيحصل عليها
الجامعي بين الجاماعات األخرى(الغامدي ،)211 ،2020،ويقاس اجر ً
المبحوث في أداة الدراسة التي أعدها الباحثان.
حدود الدراسة:
الحد الموضوعي :يتناول البحث المرونة االستراتيجية وإدارة الكفاءات وعالقتهما بالتميز المؤسسي لدى العاملين
بالجامعات الفلسطينية.
الحد المكاني :الجامعات الفلسطينية في المحافظات الجنوبية بفلسطين والمتمثلة ب(جامعة األقصى ،الجامعة
اإلسالمية ،جامعة األزهر)
176 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
منهجية الدراسة وإجراءاتها :يتناول هذا الجانب من الدراسة وصفاً لطريقة الدراسة وإجراءاتها التي استخدمتها الباحثة
لغايات تنفيذ الدراسة ،وتشمل :وصف المنهج المستخدم واختيار العينة وبناء األدوات والتحقق من خصائصها
السيكومترية (الصدق والثبات) ،والمعالجات اإلحصائية التي اُستخدمت لتحليل البيانات ،واإلجراءات العملية التي
اُتبعت في الدراسة .وفيما يلي عرض لهذه اإلجراءات.
منهج الدراسة :من أجل تحقيق أهداف الدراسة استخدم الباحثان المنهج الوصفي التحليلي االرتباطي؛ والذي يقوم
على دراسة العالقات المتبادلة بين متغيرات الدراسة.
مجتمع الدراسة :يتكون مجتمع الدراسة من جميع العاملين بالجامعات الفلسطينية والبالغ عددهم( )3081من
عامال منهم(309أكاديمي مثبت 39 ،أكاديمي عقد،
ً العاملين في الجامعات الفلسطينية ،جامعة األقصى 1021
عامال منهم
ً 288إداري مثبت 212 ،إداري عقد 173 ،محاضرين غير متفرغين) الجامعة اإلسالمية 1491
عامال منهم ( 165أكاديمي متفرغ،
( 350أكاديمي 191،محاضر غير متفرغ 950 ،إداري) ،جامعة األزهر ً 569
149أكاديمي غير متفرغ ،إداري مثبت ،196و 59إداري غير متفرغ).
عينة الدراسة:
طبقت هذه الدراسة على عينة عشوائية قوامها ( )150من العاملين بالجامعات الفلسطينية والمسجلين في 3
جامعات ،والجدول التالي يوضح خصائص عينة الدراسة
جدول ( )1توزيع عينة الدراسة وفقا للجنس والخبرة والمسمى الوظيفي
النسبة العدد الجنس
62.7 94 ذكر
37.3 56 انثى
100.0 150 اإلجمالي
النسبة العدد الخبرة
36.7 55 1-5
42.7 64 6-10
177 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
يتبين من الجدول( )1أن %62.7من عينة الدراسة كانت من الذكور ،وأن %36.7من عينة الدراسة خبرتهم
أقل من 5سنوات مقابل 10-6 %42.7سنوات و11 %20.6سنة فاكثر ،بينما %30.7من عينة الدراسة
محاضر غير متفرغ مقابل %48اكاديمي و %21.3اداري.
أدوات الدراسة وإجراءات إعدادها :بعد اطالع الباحثان على األطر النظرية والدراسات السابقة التي تناولت
متغيرات الدراسة والعينة المستهدفة- ،في حدود علمهما -لم يجدا المقاييس التي تتناسب مع ظروف وطبيعة
أن يعدا مقاييس جديدة خاصة بمتغيرات الدراسة؛ لتحقيق أهدافها ،وتمثلت المقاييس
العينة المستهدفة ،لهذا ارتأيا ْ
فيما يلي:
أوًال :مقياس المرونة االستراتيجية :والمكون من 27فقرة موزعة على ثالثة أبعاد ،وتشمل(المرونة البشرية،
المرونة المادية ،المرونة اإلنتاجية).
ثانيا :مقياس إدارة الكفاءات :والمكون من 28فقرة موزعة على أربعة أبعاد ،وتشمل(القيادة ،التخطبط والتطوير
ً
المستمر ،التنظيم اإلداري ،االبداع واالبتكار).
ثالثًا :مقياس التميز المؤسسي :ويتكون من 20فقرة.
صدق وثبات مقاييس الدراسة
ٍ
مجموعة من المحكمين وأساتذة الجامعات صدق المحتوى (الصدق الظاهري) :عرض الباحثان المقاييس على
والبالغعددهم ()9؛ لألخذ برأيهم واستشارتهم في مدى مالءمة الفقرات من حيث الصياغة المبدئية ومدى انتمائها
ٍ
مالحظات مهمة ،وقيمة ،وفي ضوئها ُعدلت لكل بعد من األبعاد التي تضمنها المقياس .وقد أعطى المحكمون
فقرة من فقرات المقياس في صورته األولية.
178 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
تم استخدام صدق االتساق الداخلي للمقياس من خالل تطبيقه على عينة استطالعية قوامها ( )30من العاملين
بالجامعات الفلسطينية ،حيث تم حساب معامل االرتباط بين كل فقرة من فقرات االستبانة مع الدرجة الكلية للبعد
التي تنتمي له وجاءت النتائج على النحو التالي:
جدول ( ) 2معامل االرتباط بين كل فقرة من فقرات مقياس المرونة االستراتيجية مع الدرجة الكلية للبعد التي تنتمي ل
مستوى الداللة معامل االرتباط الفقرة المرونة البشرية
0.006 **.491 14 مستوى الداللة معامل االرتباط الفقرة
0.000 **.789 15 0.002 **.541 1
0.000 **.656 16 0.006 **.488 2
0.002 **.539 17 0.006 **.489 3
0.001 **.587 18 0.008 **.475 4
المرونة االنتاجية 0.000 **.704 5
مستوى الداللة معامل االرتباط الفقرة 0.002 **.543 6
0.000 **.742 19 0.001 **.596 7
0.000 **.714 20 0.001 **.587 8
0.000 **.651 21 0.000 **.685 9
0.000 **.719 22 المرونة المادية
0.000 **.720 23 مستوى الداللة معامل االرتباط الفقرة
0.000 **.803 24 0.012 *.454 10
0.000 **.777 25 0.000 **.702 11
0.001 **.581 26 0.001 **.585 12
0.000 **.704 27 0.000 **.734 13
*دالة عند%5 **دالة عند %1
يتبين من الجدول( )2أن معامل االرتباط بين كل فقرة من فقرات مقياس المرونة االستراتيجية مع الدرجة الكلية
للبعد التي تنتمي له كان موجبا ودالة عند مستوى داللة ،0.05مما يشير لوجود هناك اتساق داخلي بين جميع
فقرات كل بعد من ابعاد االستبانة.
صدق االتساق البنائي لمقياس المرونة االستراتيجية
تم حساب صدق االتساق البنائي لالستبانة من خالل حساب معامل االرتباط بين الدرجة الكلية للبعد وبين الدرجة
الكلية لالستبانة ،وجاءت النتائج على النحو التالي:
جدول() 3نتائج معامل االرتباط بين كل بعد من ابعاد مقياس المرونة االستراتيجية مع الدرجة الكلية للمقياس
المرونة االستراتيجية
البعد
مستوى الداللة معامل االرتباط
179 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
يتبين من الجدول( )3أن معامل االرتباط بين كل بعد من ابعاد مقياس المرونة االستراتيجية مع الدرجة الكلية
للمقياس كان موجبا ودال إحصائيا عند مستوى داللة 0.05 ،مما يشير إلي أن مقياس المرونة االستراتيجية يتميز
بصدق البنائي ألبعاده.
ثبات مقياس المرونة االستراتيجية
تم حساب ثبات المقياس على أفراد العينة االستطالعية ،من خالل طريقة ألفا كرونباخ ،وطريقة التجزئة النصفية،
له وجاءت النتائج على النحو التالي:
جدول ( )4معامل الثبات مقياس المرونة االستراتيجية وفقا ل ريقة ألفا كرونباخ والتجزئة النصفية
التجزئة النصفية
الفا كرونباخ عدد الفقرات البعد
بعد التعديل قبل التعديل
يتبين من الجدول( )4أن معامل الثبات للدرجة الكلية لمقياس المرونة االستراتيجية وفقا لطريقة ألفا كرونباخ
والتجزئة النصفية كانت على التوالي ،0.867 ،0.906مما يدل على أن االستبانة تتمتع بثبات مرتفع.
ثانيا :صدق وثبات مقياس ادارة الكفاءات
ً
صدق االتساق الداخلي:
تم استخدام صدق االتساق الداخلي للمقياس من خالل تطبيقه على عينة استطالعية قوامها ( )30من العاملين
بالجامعات الفلسطينية ،حيث تم حساب معامل االرتباط بين كل فقرة من فقرات االستبانة مع الدرجة الكلية للبعد
التي تنتمي له وجاءت النتائج على النحو التالي:
جدول( )5معامل االرتباط بين كل فقرة من فقرات مقياس ادارة الكفاءات مع الدرجة الكلية للبعد التي تنتمي ل
التنظيم اإلداري القيادة
مستوى الداللة معامل االرتباط الفقرة مستوى الداللة معامل االرتباط الفقرة
0.015 *.440 15 0.000 **.750 1
180 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
يتبين من الجدول( )5أن معامل االرتباط بين كل فقرة من فقرات مقياس ادارة الكفاءات مع الدرجة الكلية للبعد
التي تنتمي له كان موجبا ودالة عند مستوى داللة ،0.05مما يشير لوجود هناك اتساق داخلي بين جميع فقرات
كل بعد من ابعاد االستبانة.
صدق االتساق البنائي لمقياس ادارة الكفاءات
تم حساب صدق االتساق البنائي لالستبانة من خالل حساب معامل االرتباط بين الدرجة الكلية للبعد وبين الدرجة
الكلية لالستبانة ،وجاءت النتائج على النحو التالي:
جدول () 6نتائج معامل االرتباط بين كل بعد من ابعاد مقياس ادارة الكفاءات مع الدرجة الكلية للمقياس
ادارة الكفاءات
البعد
مستوى الداللة معامل االرتباط
0.000 **.890 القيادة
181 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
يتبين من الجدول( ) 6أن معامل االرتباط بين كل بعد من ابعاد مقياس ادارة الكفاءات مع الدرجة الكلية للمقياس
كان موجبا ودال إحصائيا عند مستوى داللة 0.05 ،مما يشير إلي أن مقياس ادارة الكفاءات يتميز بصدق البنائي
ألبعاده.
ثبات مقياس ادارة الكفاءات
تم حساب ثبات المقياس على أفراد العينة االستطالعية ،من خالل طريقة ألفا كرونباخ ،وطريقة التجزئة النصفية،
له وجاءت النتائج على النحو التالي:
جدول( )7معامل الثبات مقياس ادارة الكفاءات وفقا ل ريقة ألفا كرونباخ والتجزئة النصفية
التجزئة النصفية
الفا كرونباخ عدد الفقرات البعد
بعد التعديل قبل التعديل
يتبين من الجدول( )7أن معامل الثبات للدرجة الكلية لمقياس ادارة الكفاءات وفقا لطريقة ألفا كرونباخ والتجزئة
النصفية كانت على التوالي ،0.853 ،0.912مما يدل على أن االستبانة تتمتع بثبات مرتفع.
ثالثًا :صدق وثبات مقياس التميز المؤسسي
صدق االتساق الداخلي:
تم استخدام صدق االتساق الداخلي للمقياس من خالل تطبيقه على عينة استطالعية قوامها ( )30من العاملين
بالجامعات الفلسطينية ،حيث تم حساب معامل االرتباط بين كل فقرة من فقرات االستبانة مع الدرجة الكلية
لالستبانة وجاءت النتائج على النحو التالي:
جدول()8معامل االرتباط بين كل فقرة من فقرات مقياس التميز المؤسسي مع الدرجة الكلية لالستبانة
التميز المؤسسي
مستوى الداللة معامل االرتباط الفقرة
0.000 **.669 1
0.000 **.622 2
0.010 *.463 3
0.027 *.405 4
0.000 **.647 5
182 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
يتبين من الجدول( )9أن معامل االرتباط بين كل فقرة من فقرات مقياس التميز المؤسسي مع الدرجة الكلية لالستبانة
كان موجبا ودالة عند مستوى داللة ،0.05مما يشير لوجود هناك اتساق داخلي بين جميع فقرات االستبانة.
ثبات مقياس التميز المؤسسي
تم حساب ثبات المقياس على أفراد العينة االستطالعية ،من خالل طريقة ألفا كرونباخ ،وطريقة التجزئة النصفية،
له وجاءت النتائج على النحو التالي:
جدول ( ) 10معامل الثبات مقياس التميز المؤسسي وفقا ل ريقة ألفا كرونباخ والتجزئة النصفية
التجزئة النصفية
الفا كرونباخ عدد الفقرات البعد
بعد التعديل قبل التعديل
يتبين من الجدول ( )10أن معامل الثبات للدرجة الكلية لمقياس التميز المؤسسي وفقا لطريقة ألفا كرونباخ والتجزئة
النصفية كانت على التوالي ،0.930 ،0.887مما يدل على أن االستبانة تتمتع بثبات مرتفع.
األساليب اإلحصائية المستخدمة
183 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
اعتمدت الباحثة على برنامج رزمة التحليل اإلحصائي للعلوم االجتماعية المعروف باسم ( SPSS) (Statistical
)25 Package for Social Science - IBM Versionفي ادخال البيانات وترميزها وتبويبها وتحليلها ،واستعانت
باالختبارات التالية:
.1التك اررات ،والنسب المئوية.
.2المتوسط الحسابي واالنحراف المعياري والوزن النسبي لتحديد مستوى متغيرات الدراسة.
.3معامالت االرتباط للتأكد من صدق األدوات وثبات نتائجها والعالقة بين المتغيرات.
.4معامالت كرونباخ ألفا لقياس ثبات أدوات الدراسة.
.5طريقة التجزئة النصفية للتحقق من ثبات أدوات الدراسة.
.6اختبار ت للعينات المستقلة ( )Independent Samples Testللكشف عن الفروق بين مجموعتين مستقلتين.
.7اختبار تحليل التباين األحادي ( )ANOVAللكشف عن الفروق بين أكثر من مجموعتين مستقلتين.
المحك المعتمد في الدراسة
لتحديد المحك المعتمد في الدراسة ،فقد تم تحديد طول الخاليا في مقياس ليكرت الخماسي من خالل حسابالمدى
بين درجات المقياس ( )4=1-5ومن ثم تقسيمه على أكبر قيمة في المقياس للحصول على طول الفئة (
،) 0.8=5/4لتحديد فئات المستويات الخمسة ،والجدول( ) 11يوضح فئات المحك المعتمد في الدراسة.
جدول() 11
يوضح فئات المحك المعتمد في الدراسة
أكثر من أكثر من -%68 أكثر من-%52 أكثر من-%36 من-%20
%84 %84 %68 %52 %36 مدى الوزن النسبي
مدى المتوسط
4.21-5 3.41-4.20 2.61-3.40 1.81-2.60 1-1.8 الحسابي
تم االستعانة بفئات محك الدراسة وذلك لتحديد مستوى المتغيرات الدراسة.
نتائج التساؤل االول والذي ينص على :ما مستوى المرونة االستراتيجية لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية؟
لإلجابة على ذلك التساؤل تم حساب المتوسط الحسابي والوزن النسبي واالنحراف المعياري للدرجة الكلية وألبعادها
والنتائج موضح بالجدول(.)12
جدول ()12المتوسط الحسابي والوزن النسبي واالنحراف المعياري للدرجة الكلية للمرونة االستراتيجية لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية وابعادها
.
االنحراف المتوسط
الترتيب الوزن النسبي البيان
المعياري الحسابي
1 75.2 1.260 3.760 المرونة البشرية
184 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
يتبين من الجدول( )12ان المتوسط الحسابي للدرجة الكلية للمرونة االستراتيجية لدى العاملين بالجامعات
الفلسطينية قد بلغت 3.694بوزن نسبي ،%73.9مما يشير إلي أن المرونة االستراتيجية لدى العاملين بالجامعات
الفلسطينية قد بلغ مستواها المرتفع وفقا لمحك الدراسة ،كما يتبين أن بعد المرونة البشرية كان أكبر أبعاد المرونة
االستراتيجية لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية بوزن نسبي ،%75.2بينما بعد المرونة المادية أقل االبعاد بوزن
دائما إلى تنفيذ برامج تطوير اإلدارة والقيادة
نسبي ،%72.9ويعزو الباحثان تلك النتيجة إلي أن الجامعات تسعى ً
للموظفين ،مما يساعد على تحسين مستوى المرونة االستراتيجية لديهم ،.والسعي إلى تعزيز الثقافة التنظيمية،
والتي تشجع العاملون في الجامعات الفلسطينية على تطوير المرونة االستراتيجية إذا كانت الثقافة التنظيمية تشجع
على االبتكار والتغيير والتعلم المستمر ،واستخدامها للتكنولوجيا الحديثة والتطبيقات اإللكترونية لتحسين الكفاءة
واإلنتاجية وتحسين أداء العاملين ،مما يساعد على تطوير مهاراتهم وزيادة مرونتهم االستراتيجية في التعامل مع
التكنولوجيا وتطبيقاتها.
نتائج التساؤل الثاني والذي ينص على :ما مستوى إدارة الكفاءات لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية؟
لإلجابة على ذلك التساؤل تم حساب المتوسط الحسابي والوزن النسبي واالنحراف المعياري للدرجة الكلية وألبعادها
والنتائج موضح بالجدول(.)13
جدول ()13المتوسط الحسابي والوزن النسبي واالنحراف المعياري للدرجة الكلية إلدارة الكفاءات لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية وابعادها .
االنحراف المتوسط
الترتيب الوزن النسبي البيان
المعياري الحسابي
4 57.6 1.336 2.879 القيادة
3 59.7 1.398 2.983 التخطيط والتطوير المستمر
يتبين من الجدول( )13ان المتوسط الحسابي للدرجة الكلية إلدارة الكفاءات لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية
قد بلغت 3بوزن نسبي ،%60مما يشير إلي أن إدارة الكفاءات لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية قد بلغ
مستواها المتوسط وفقا لمحك الدراسة ،كما يتبين أن بعد االبداع واالبتكار كان أكبر أبعاد إدارة الكفاءات لدى
العاملين بالجامعات الفلسطينية بوزن نسبي ،%62.6بينما بعد القيادة أقل االبعاد بوزن نسبي ،%57.6ويعزو
185 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
الباحثان تلك النتيجة إلي مواجهة القادة والمشرفون في الجامعات الفلسطينية صعوبة في تطوير وتنفيذ استراتيجيات
إ دارة الكفاءات لوجود العديد من التحديات ،وعدم توفر التدريب الالزم للعاملين لتحسين مهاراتهم وتطوير قدراتهم،
فتسعى إلى تطوير استراتيجيات وأدوات فعالة إلدارة الكفاءات في الجامعات الفلسطينية ،مما يساعد على تحسين
جودة اإلدارة وزيادة مستوى المرونة االستراتيجية للعاملينـ والسعي لتوفير الظروف المناسبة لتطوير مهارات العاملين
وإدارة كفاءاتهم ،وذلك عن طريق تحسين البنية التحتية وتوفير المعدات والموارد الالزمة للعاملين.
نتائج التساؤل الثالث والذي ينص على :ما مستوى التميز المؤسسي لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية؟
لإلجابة على ذلك التساؤل تم حساب المتوسط الحسابي والوزن النسبي واالنحراف المعياري للدرجة الكلية للمقياس
والنتائج موضح بالجدول(.)14
جدول()14المتوسط الحسابي والوزن النسبي واالنحراف المعياري للدرجة الكلية للتميز المؤسسي لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية.
االنحراف المتوسط
الترتيب الوزن النسبي البيان
المعياري الحسابي
58.8 1.313 2.942 التميز المؤسسي
*الوزن النسبي = المتوسط الحسابي 100*5/
يتبين من الجدول( )14ان المتوسط الحسابي للدرجة الكلية للتميز المؤسسي لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية
قد بلغت 2.942بوزن نسبي ،%58.8مما يشير إلي أن التميز المؤسسي لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية
قد بلغ مستواها المتوسط وفقا لمحك الدراسة ،ويعزو الباحثان تلك النتيجة إلي عدة عوامل ،منها -الضغوط النفسية
التي قد يتعرض الها لعاملون في الجامعات الفلسطينية في بيئة العمل ،مما يحتاج إلى تركيزهم على المهام الفورية
بدال من التفكير في التميز المؤسسي ،وعدم التوجيه الواضح والذي يؤدي إلى عدم وضوح األهداف والتوجيهات،
ً
وتشتت الجهود وعدم تحقيق التميز المؤسسي.
نتائج التساؤل الرابع والذي ينص على :هل توجد عالقة ارتباط ذات داللة إحصائية عند مستوى داللة 0.05بين
المرونة االستراتيجية والتميز المؤسسي لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية؟
ولإلجابة على ذلك التساؤل تم استخدام معامل االرتباط بيرسون للتعرف على قوة ونوع العالقة بين المتغيرات،
والجدول( )15يوضح النتائج.
جدول( )15معامل االرتباط بين المرونة االستراتيجية والتميز المؤسسي لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية
التميز المؤسسي
البعد
مستوى الداللة معامل االرتباط
0.000 **.542 المرونة البشرية
0.000 **.495 المرونة المادية
186 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
يتبين من الجدول( )15أن معامل االرتباط بين المرونة االستراتيجية والتميز المؤسسي لدى العاملين بالجامعات
الفلسطينية قد كان موجبا بمستوى داللة أقل من ،0.05مما يشير لوجود عالقة طردية ذات داللة إحصائية عند
مستوى داللة 0.05بين المرونة االستراتيجية والتميز المؤسسي لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية ،ويمكن تفسير
العالقة اإليجابية بين المرونة االستراتيجية والتميز المؤسسي في الجامعات الفلسطينية بأن المرونة االستراتيجية
تساعد الجامعات على التأقلم مع التحديات الجديدة وتغييرات البيئة المحيطة بها ،مما يمكن أن يؤدي إلى تحسين
أدائها وتحقيق التميز المؤسسي ،وبالتالي يجب على الجامعات الفلسطينية العمل على تعزيز المرونة االستراتيجية
لديها ،وذلك من خالل تطوير القدرات الالزمة للتأقلم مع التحديات الجديدة والتغيرات في البيئة المحيطة بها،
وتحديد األهداف اإلستراتيجية المناسبة لهذه البيئة والتحديات ،وتحسين نظام اإلدارة والتخطيط االستراتيجي لتحقيق
التميز المؤسسي في الجامعات الفلسطينية.
نتائج التساؤل الخامس والذي ينص على :هل توجد عالقة ارتباط ذات داللة إحصائية عند مستوى داللة 0.05
بين إدارة الكفاءات والتميز المؤسسي لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية؟
ولإلجابة على ذلك التساؤل تم استخدام معامل االرتباط بيرسون للتعرف على قوة ونوع العالقة بين المتغيرات،
والجدول ( )16يوضح النتائج.
جدول( )16معامل االرتباط بين إدارة الكفاءات والتميز المؤسسي لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية
التميز المؤسسي
البعد
مستوى الداللة معامل االرتباط
0.000 **.985 القيادة
يتبين من الجدول( )16أن معامل االرتباط بين إدارة الكفاءات والتميز المؤسسي لدى العاملين بالجامعات
الفلسطينية قد كان موجبا بمستوى داللة أقل من ،0.05مما يشير لوجود عالقة طردية ذات داللة إحصائية عند
مستوى داللة 0.05بين إدارة الكفاءات والتميز المؤسسي لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية .يشير العديد من
الدراسات إلى وجود عالقة ارتباط موجبة بين غدارة الكفاءات والتميز المؤسسي لدى العاملين في الجامعات
187 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
الفلسطينية .ويعزو الباحثان تلك النتيجة إلى أن إدارة الكفاءات بشكل جيد تساعد في تحسين جودة التعليم
وتعزيز التميز المؤسسي في الجامعات الفلسطينية .فعندما يتم اختيار األساتذة والموظفين األكفاء ،فإنهم
يستطيعون تحسين جودة التعليم والبحث العلمي ،وبالتالي تحسين التميز المؤسسي ،وإن إدارة الكفاءات بشكل
جيد تساعد في زيادة اإلنتاجية وتحسين األداء المؤسسي للجامعات الفلسطينية .فعندما يتم اختيار األشخاص
األكفاء والمتميزين في العمل ،فإنهم يستطيعون العمل بكفاءة وفاعلية ،وبالتالي يتم تحقيق أهداف الجامعة بشكل
أفضل وتحسين األداء المؤسسي.
نتائج التساؤل السادس والذي ينص على :هل توجد فروق ذات داللة إحصائية عند مستوى داللة 0.05في
متوسط المرونة االستراتيجية لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية تعزى (للجنس ،للخبرة ،للمسمى الوظيفي)؟
ولإلجابة على ذلك التساؤل تم استخدام اختبار t-testللكشف عن الفروق بين مجموعتين من البيانات
المستقلة ،وتم استخدام اختبار تحليل التباين األحادي (( ANOVAللكشف عن الفروق بين أكثر من
مجموعتين من البيانات المستقلة وجاءت النتائج على النحو التالي:
.1الجنس
جدول( )17نتائج اختبار t-testللتعرف على الفروق في متوسط المرونة االستراتيجية لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية تعزى للجنس.
االنحراف المتوسط
مستوى داللة قيمة t العدد الجنس البيان
المعياري الحسابي
1.360 3.618 94 ذكر
0.056 -1.924 المرونة البشرية
1.040 3.998 56 انثى
يتبين من الجدول( )17أن مستوى الداللة للدرجة الكلية للمرونة االستراتيجية ولجميع ابعادها قد كانت أكبر من
مستوى الداللة المقبول بالدراسة وهو ( 0.05قيمة tالمحسوبة أقل من الجدولية) باستثناء بعد المرونة اإلنتاجية
قد كانت مستوى داللتها اقل من ،0.05مما يشير لعدم وجود فروق ذات داللة إحصائية عند مستوى داللة 0.05
188 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
في متوسط المرونة االستراتيجية لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية تعزى للجنس ،ووجود فروق ذات داللة
إحصائية عند مستوى داللة 0.05في بعد المرونة اإلنتاجية تعزى للجنس لصالح االناث.
.2الخبرة
جدول( )18نتائج اختبار تحليل التباين االحادي للتعرف على الفروق في متوسط المرونة االستراتيجية لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية تعزى
للخبرة
مستوى Sig. متوسط درجات مجموع
قيمةF مصدر التباين البعد
الداللة المربعات الحرية المربعات
0.974 0.026 0.042 2 0.084 بين المجموعات
1.609 147 236.461 داخل المجموعات المرونة البشرية
149 236.545 اإلجمالي
0.810 0.212 0.296 2 0.593 بين المجموعات
1.401 147 205.952 داخل المجموعات المرونة المادية
149 206.545 اإلجمالي
0.883 0.125 0.171 2 0.342 بين المجموعات
1.373 147 201.882 داخل المجموعات المرونة اإلنتاجية
149 202.225 اإلجمالي
0.908 0.096 0.137 2 0.273 بين المجموعات
المرونة
1.420 147 208.678 داخل المجموعات
االستراتيجية
149 208.951 اإلجمالي
قيمة Fالمحسوبة لدرجات حرية ( )147-2عند مستوى داللة 3 =0.05
يتبين من الجدول( )18أن مستوى الداللة للدرجة الكلية للمرونة االستراتيجية ولجميع ابعادها قد كانت أكبر من
مستوى الداللة المقبول بالدراسة وهو ( 0.05قيمة Fالمحسوبة أقل من الجدولية) ،مما يشير لعدم وجود فروق
ذات داللة إحصائية عند مستوى داللة 0.05في متوسط المرونة االستراتيجية ولجميع ابعادها لدى العاملين
بالجامعات الفلسطينية تعزى للخبرة.
.3المسمى الوظيفي
جدول( )19نتائج اختبار تحليل التباين االحادي للتعرف على الفروق في متوسط المرونة االستراتيجية لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية تعزى
للمسمى الوظيفي
مستوى Sig. متوسط درجات مجموع
قيمةF مصدر التباين البعد
الداللة المربعات الحرية المربعات
0.607 0.501 0.801 2 1.601 بين المجموعات المرونة البشرية
189 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
يتبين من الجدول( )19أن مستوى الداللة للدرجة الكلية للمرونة االستراتيجية ولجميع ابعادها قد كانت أكبر من
مستوى الداللة المقبول بالدراسة وهو ( 0.05قيمة Fالمحسوبة أقل من الجدولية) ،مما يشير لعدم وجود فروق
ذات داللة إحصائية عند مستوى داللة 0.05في متوسط المرونة االستراتيجية ولجميع ابعادها لدى العاملين
بالجامعات الفلسطينية تعزى للمسمى الوظيفي.
نتائج التساؤل السابع والذي ينص على :هل توجد فروق ذات داللة إحصائية عند مستوى داللة 0.05في متوسط
ادارة الكفاءات لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية تعزى (للجنس ،للخبرة ،للمسمى الوظيفي)؟
ولإلجابة على ذلك التساؤل تم استخدام اختبار t-testللكشف عن الفروق بين مجموعتين من البيانات
المستقلة ،وتم استخدام اختبار تحليل التباين األحادي (( ANOVAللكشف عن الفروق بين أكثر من
مجموعتين من البيانات المستقلة وجاءت النتائج على النحو التالي:
.1الجنس
جدول( )20نتائج اختبار t-testللتعرف على الفروق في متوسط ادارة الكفاءات لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية تعزى للجنس.
االنحراف المتوسط
مستوى داللة قيمة t العدد الجنس البيان
المعياري الحسابي
1.371 2.676 94 ذكر
0.013 -2.525 القيادة
1.212 3.219 56 انثى
1.454 2.781 94 ذكر التخطيط والتطوير
0.017 -2.419
1.239 3.321 56 انثى المستمر
190 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
يتبين من الجدول( )20أن مستوى الداللة للدرجة الكلية إلدارة الكفاءات ولجميع ابعادها قد كانت أقل من مستوى
الداللة المقبول بالدراسة وهو ( 0.05قيمة tالمحسوبة أكبر من الجدولية) باستثناء بعد االبداع واالبتكار قد كانت
مستوى داللتها اكبر من ،0.05مما يشير لوجود فروق ذات داللة إحصائية عند مستوى داللة 0.05في متوسط
ادارة الكفاءات لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية ولجميع ابعادها باستثناء بعد االبداع واالبتكار تعزى للجنس
لصالح اإلناث ،وعدم وجود فروق ذات داللة إحصائية عند مستوى داللة 0.05في بعد االبداع واالبتكار تعزى
للجنس.
.2الخبرة
جدول( )21نتائج اختبار تحليل التباين االحادي للتعرف على الفروق في متوسط ادارة الكفاءات لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية تعزى للخبرة
مستوى Sig. متوسط درجات مجموع
قيمةF مصدر التباين البعد
الداللة المربعات الحرية المربعات
0.047 3.124 5.425 2 10.850 بين المجموعات
1.736 147 255.262 داخل المجموعات القيادة
149 266.112 اإلجمالي
0.108 2.261 4.346 2 8.691 بين المجموعات التخطيط
1.922 147 282.571 داخل المجموعات والتطوير
149 291.262 اإلجمالي المستمر
191 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
يتبين من الجدول( )21أن مستوى الداللة للدرجة الكلية إلدارة الكفاءات ولجميع ابعادها قد كانت أكبر من مستوى
الداللة المقبول بالدراسة وهو ( 0.05قيمة Fالمحسوبة أقل من الجدولية) ،باستثناء بعدي القيادة و التنظيم االداري
كان مستوى داللتهما أقل من ،0.05مما يشير لعدم وجود فروق ذات داللة إحصائية عند مستوى داللة 0.05
في متوسط ادارة الكفاءات ولجميع ابعادها لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية تعزى للخبرة ،بينما توجد فروق في
بعدي القيادة و التنظيم االداري تعزى للخبرة وللتعرف على مصدر الفروق تم استخدام اختبار فشر LSD
والجدول( )22يبين النتائج.
جدول( )22نتائج اختبار فشر للتعرف على مصدر الفروق في القيادة و التنظيم االداري تعزى للخبرة.
يتبين من جدول( )22أن مصدر الفروق في بعدي القيادة و التنظيم االداري كان بين الخبراتهم تتراوح بين 5-1
سنوات و11سنة فأكثر لصالح 11سنة فاكثر.
.3المسمى الوظيفي
جدول( )23نتائج اختبار تحليل التباين االحادي للتعرف على الفروق في متوسط ادارة الكفاءات لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية تعزى
للمسمى الوظيفي
مستوى Sig. متوسط درجات مجموع
قيمةF مصدر التباين البعد
الداللة المربعات الحرية المربعات
0.128 2.086 3.671 2 7.343 بين المجموعات
1.760 147 258.769 داخل المجموعات القيادة
149 266.112 اإلجمالي
0.259 1.363 2.652 2 5.305 بين المجموعات التخطيط والتطوير
1.945 147 285.957 داخل المجموعات المستمر
192 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
يتبين من الجدول( )23أن مستوى الداللة للدرجة الكلية إلدارة الكفاءات ولجميع ابعادها قد كانت أكبر من مستوى
الداللة المقبول بالدراسة وهو ( 0.05قيمة Fالمحسوبة أقل من الجدولية) ،مما يشير لعدم وجود فروق ذات داللة
إحصائية عند مستوى داللة 0.05في متوسط ادارة الكفاءات ولجميع ابعادها لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية
تعزى للمسمى الوظيفي.
نتائج التساؤل الثامن والذي ينص على :هل توجد فروق ذات داللة إحصائية عند مستوى داللة 0.05في متوسط
التميز المؤسسي لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية تعزى (للجنس ،للخبرة ،للمسمى الوظيفي)؟
ولإلجابة على ذلك التساؤل تم استخدام اختبار t-testللكشف عن الفروق بين مجموعتين من البيانات
المستقلة ،وتم استخدام اختبار تحليل التباين األحادي (( ANOVAللكشف عن الفروق بين أكثر من
مجموعتين من البيانات المستقلة وجاءت النتائج على النحو التالي:
.1الجنس
جدول( )24نتائج اختبار t-testللتعرف على الفروق في متوسط التميز المؤسسي لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية تعزى للجنس.
االنحراف المتوسط
مستوى داللة قيمة t العدد الجنس البيان
المعياري الحسابي
1.362 2.743 94 ذكر
0.012 -2.545 التميز المؤسسي
1.163 3.276 56 انثى
قيمة tالمحسوبة لدرجات حرية ( )148عند مستوى داللة 1.96 =0.05
193 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
يتبين من الجدول( )24أن مستوى الداللة للدرجة الكلية للتميز المؤسسي قد كانت أقل من مستوى الداللة المقبول
بالدراسة وهو ( 0.05قيمة tالمحسوبة أكبر من الجدولية) ،مما يشير لوجود فروق ذات داللة إحصائية عند
مستوى داللة 0.05في متوسط التميز المؤسسي لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية تعزى للجنس لصالح االناث.
.2الخبرة
جدول( )25نتائج اختبار تحليل التباين االحادي للتعرف على الفروق في متوسط التميز المؤسسي لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية تعزى
للخبرة
مستوى Sig. متوسط درجات مجموع
قيمةF مصدر التباين البعد
الداللة المربعات الحرية المربعات
0.054 2.978 5.003 2 10.005 بين المجموعات
1.680 147 246.962 داخل المجموعات التميز المؤسسي
149 256.967 اإلجمالي
قيمة Fالمحسوبة لدرجات حرية ( )147-2عند مستوى داللة 3 =0.05
يتبين من الجدول( )25أن مستوى الداللة للدرجة الكلية للتميز المؤسسي قد كانت أكبر من مستوى الداللة المقبول
بالدراسة وهو ( 0.05قيمة Fالمحسوبة أقل من الجدولية) ،مما يشير لعدم وجود فروق ذات داللة إحصائية عند
مستوى داللة 0.05في متوسط التميز المؤسسي لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية.
.3المسمى الوظيفي
جدول( )26نتائج اختبار تحليل التباين االحادي للتعرف على الفروق في متوسط التميز المؤسسي لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية تعزى
للمسمى الوظيفي
مستوى Sig. متوسط درجات مجموع
قيمةF مصدر التباين البعد
الداللة المربعات الحرية المربعات
0.134 2.035 3.462 2 6.923 بين المجموعات
1.701 147 250.044 داخل المجموعات التميز المؤسسي
149 256.967 اإلجمالي
قيمة Fالمحسوبة لدرجات حرية ( )147-2عند مستوى داللة 3 =0.05
يتبين من الجدول( )26أن مستوى الداللة للدرجة الكلية للتميز المؤسسي قد كانت أكبر من مستوى الداللة المقبول
بالدراسة وهو ( 0.05قيمة Fالمحسوبة أقل من الجدولية) ،مما يشير لعدم وجود فروق ذات داللة إحصائية عند
مستوى داللة 0.05في متوسط التميز المؤسسي لدى العاملين بالجامعات الفلسطينية.
التوصيات والمقترحات:
194 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
-1العمل على تطوير إستراتيجيات فعالة إلدارة الكفاءات ،وتوظيف وتطوير وإدارة الموارد البشرية بطريقة
تساعد على تحقيق أهداف المؤسسة وتحسين أدائها.
-2العمل على تعزيز المرونة االستراتيجية ،وتطوير القدرات الالزمة للتأقلم مع التحديات الجديدة
والتغييرات في البيئة المحيطة بها ،وتحديد األهداف اإلستراتيجية المناسبة لهذه البيئة والتحديات.
-3تحسين بيئة العمل وتوفير الدعم المالي والتقني الالزم لتحسين إدارة الكفاءات والتميز المؤسسي.
-4العمل على تحسين نظام اإلدارة والتخطيط االستراتيجي وتطويره بحيث يكون أكثر فعالية في تحقيق
األهداف المؤسسوية ،وتوجيه الجهود المبذولة نحو تحسين األداء والتميز المؤسسي.
-5تحسين االتصال والتفاعل بين الموظفين وإدارة الجامعة ،وتشجيع التفاعل والتواصل لتحقيق التميز
المؤسسي ،وذلك عن طريق تنظيم ورع عمل ومناقشات وتحفيز الموظفين على المشاركة في هذه
األنشطة.
المراجع العربية:
أبو عودة ،محمود( .)2018أثر جودة الحياة الوظيفية في تحقيق التميز المؤسسي :دراسة تطبيقية على منظمات
المجتمع المدني بغزة .رسالة ماجستير غير منشورة ،كلية التجارة ،الجامعة اإلسالمية ،غزة.
أحمد ،محمد جاد حسين( .)2011واقع معرفة وتطبيق إدارة المواهب المؤسسية باإلدارات التعليمية بمحافظة البحر
األحمر .مجلة الثقافة والتنمية104-183.، (41)،
رشيد ،صالح وحميد ،عذراء( .)2019دور المرونة االستراتيجية في تعزيز األداء اإلبداعي .مجلة جامعة المثنى
للعلوم اإلدارية واالقتصادية ،)3(9 ،العراق.
الرفاعي ،عيدة( .)2021تحديات تحقيق التميز المؤسسي في إدارة تعليم محافظة ينبغ من وجهة نظر المشرفات
التربويات .المجلة العربية للنشر العلمي ،)36(4 ،عمان ،األردن.
الشوبري ،نهى( .)2019تقييم ممارسات التميز المؤسسي بالمنظمات غير الربحية باستخدام النموذج األوروبي
للتميز ،EFQMدراسة من منظور طريقة تنظيم المجتمع .مجلة كلية الخدمة االجتماعية للدراسات والبحوث
االجتماعية ،)17(17 ،جامعة الفيوم ،بني سويف ،مصر.
عايض ،عبد اللطيف وعمر ،عمر( .)2019المرونة االستراتيجية وأثرها على أداء الجامعات اليمينة .مجلة
الدراسات االجتماعية ،جامعة العلوم والتكنولوجيا ،)2(25 ،اليمن.
195 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
إدارة الكفاءات وعالقتها بتحقيق التميز المؤسسي لدى قائدات مدارس منطقة.)2020( فوزية أحمد علي،الغامدي
.234-205 ،)4(20 ، جامعة كفر الشيخ، كلية التربية، مجلة كلية التربية.الباحة
) أثر المرونة االستراتيجية على تحسين الكفاءة اإلنتاجية في شركات توزيع الكهرباء2020( رائد، ماجد وحماد،الفرا
. العراق، جامعة كربالء، كلية اإلدارة واالقتصاد، رسالة دكتوراه غير منشورة. دراسة تحليلية،بمحافظات غزة
دور المرونة االستراتيجية في تحقيق تميز األداء المؤسسي وفًقا.)2023( منصور عبد القادر محمد،منصور
، كلية العلوم اإلنسانية واالجتماعية، المجلة الدولية للعلوم اإلنسانية واالجتماعية.EFQM للنموذج الألوروبي
.114-89 ،)41(
:المراجع األجنبية
Al-Rabayah, A., Al-Qudah, M. F., & Abu-Lail, B. (2020). The impact of competency-
based management on employee performance in Jordanian banks. Benchmarking:
An International Journal, 27(7), 2179-2197.
Alshehri, A. M., Alghamdi, R. A., Alharthi, A. M., Almalki, M. A., & Alqahtani, A. A.
(2020). The impact of competency-based training on employee performance in Saudi
Arabian organizations. Journal of Management Development, 39(9), 847-860.
Altbach, P. G., Reisberg, L., Rumbley, L. E., & Yudkevich, M. (2019). Managing
academic talent: Enabling excellence and retaining it. International Higher Education,
(99), 19-21.
196 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
Cassidy, S., & Eachus, P. (2021). Developing a culture of learning and teaching through
staff development: A case study of a UK university. Innovations in Education and
Teaching International, 58(3), 246-257.
Jia, H., & Guo, Y. (2022). The impact of strategic flexibility on firm innovation
performance: The moderating role of environmental dynamism. Journal of Business
Research, 141, 327-339.
Kaur, P. (2022). Strategic flexibility and innovation in higher education: A systematic
literature review. Journal of Further and Higher Education, 46(3), 333-347.
Li, X., Sun, Y., Li, Y., & Zhao, Y. (2022). The effect of strategic flexibility on employees'
job satisfaction: The mediating role of psychological empowerment. Journal of
Business Research, 141, 340-348.
Li, Y., Wang, Y., & Wu, X. (2021). Strategic flexibility, employee creativity, and firm
innovation performance: Evidence from China. Journal of Business Research, 130,
596-607.
Liao, H., Toya, K., Lepak, D. P., & Hong, Y. (2019). Do they see eye to eye?
Management and employee perspectives of high-performance work systems and
influence processes on service quality. Journal of Applied Psychology, 104(8),
1013–1028.
197 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
Mäkelä, K., Kinnunen, U., Mauno, S., & De Cuyper, N. (2020). Job demands and
resources as antecedents of strategic flexibility and employee well-being. European
Journal of Work and Organizational Psychology, 29(6), 823-836.
Shin, K., & Kim, H. (2022). The effect of learning and development climate on
employee strategic flexibility: Mediating role of psychological empowerment. Journal
of Business Research, 141, 317-326.
198 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
احملور االقتصادي
199 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
International conference
Business intelligence and modern entrepreneurial trends:
opportunities and challenges
17 – 18 June 2023
Introduction:
In light of economic changes and the increasing trend towards integration into a
unified global economy, emerging institutions have become an important role in the
economies of different countries of the world as the locomotive of development, due
to their advantages in the areas of organizational skills, the ability to innovate,
knowledge of market conditions, their proximity to their customers and their ability to
The production of goods and services that serve as inputs for the production of other
goods and services and other advantages. Considering that emerging institutions are
the main engine of economic activity and growth in most countries, especially
economic: developing countries, where these institutions have distinctive features and
characteristics such as ease of adaptation and flexibility that make them characterized
by a tremendous ability to combine economic development, provide jobs for work and
create revolution by encouraging investment and the spirit of risk among the owners of
capital, we find that it represents the best available means for economic revival in light
of the economic reforms and as a result of the liberation of markets due to globalization.
Its ability to work and its contribution to advancing economic growth and causes the
fragility of these institutions in the face of fierce competition from large institutions,
attention must be paid to the development of services that support the activity of these
institutions, and accordingly, there was a need to create new mechanisms that develop
and modernize the concept and support and sponsorship of emerging institutions, as it
200 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
Problem statement
Due to the new developments that have occurred in the economic sector, which
have led to great importance being given to Start-ups in the development process that
aims to achieve decentralisation and regional development. It has been given priority
201 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
within the various development programmes and strategies in the most developed
countries and has experienced great prosperity. In recent years, there has been a
growing recognition in many countries at different levels of development that start-ups
play a crucial role in expanding and diversifying economic activity and in achieving
basic development goals. It is clear that start-ups represent the vast majority of
economic potential in most countries. And in response to the demands of the transition
to an open global economy, with more competition, growth and progress, many
countries have sought to establish business incubators, the number of which has
increased tenfold in the last decade to more than seven thousand incubators worldwide.
Incubators are designed to support new projects and help them face the stage of their
launch, and the intention of this trend is to contribute to the creation of additional job
opportunities, in addition to working to generate income for project owners in
achieving growth, with the aim of bringing about targeted development for the
development of the economy, as the experience of incubators has proven the efficiency
and success of the idea of incubators in significantly increasing the success rates of
these start-ups.
Marketing communication is also considered to be an effective feature for
achieving the objectives desired by the Start-ups, and this is because it is a group of
activities that seek to satisfy the desires of consumers and meet their needs by
introducing new and varied ones, or by presenting a product and introducing it to all of
this in order to achieve the satisfaction of the target. In this way, it expresses the
dynamism that is considered one of its principles, in addition to being a continuous and
permanent activity, and also a comprehensive activity in the sense that it includes all
areas of communication, and like any other activity, marketing communication carries
a message whose content is distinctive, unique, attractive and appealing. It aims to
attract the attention of the consumer in order to convince him of the idea or the service
of this institution.
In Algeria, start-ups are considered to be one of the pillars of economic and
social development, due to the extent of their contribution to national income and the
creation of added value, as well as the extent to which they absorb unemployment and
contribute to employment and the achievement of social welfare, in addition to the
great importance that the Algerian state attaches to the promotion of this type of
business companies by various agencies. Supporting, accompanying and directing
young people to projects with high returns through the provision of so-called business
incubators, which work to accompany these companies throughout their start-up period
[3]. And among the main incubators that work to provide support to the owners of
emerging businesses, we find the business incubator SYLABS hundreds of owners of
projects of emerging businesses, and therefore this study seeks to deals with relying on
the role played by this incubator in improving the marketing and communication aspect
202 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
of emerging businesses by answering the question Next key: How does the business
incubator SYLABS dz contribute to improving digital entrepreneurship marketing
communication and promoting startups?
Aims of the study
• The main objective of this study is to highlight the role of business incubators in
the development of marketing communication for emerging business
companies, in order to obtain a scientific result by knowing the real role played
by business incubators SYLABS dz in following and accompanying young
people to establish their companies.
• To obtain some results that will help to improve the effectiveness of the
SYLABS dz incubator in providing its services to young companies.
• To know the methods used by the SYLABS dz business incubator to accompany
and support the institutions, as well as to highlight and clarify theoretical
concepts related to business incubators and marketing communication.
Methods and instruments
The case study approach allows in-depth, multi-faceted explorations of complex
issues in their real-life settings. The value of the case study approach is well recognised
in the fields of business, law and policy, but somewhat less so in health services
research [4].
In our study, we adopted a case study approach as the most appropriate to study
the role of business incubators in the development of marketing communication for
Start-ups in Algeria, and due to the multiplicity of incubating companies and the
inability to study them completely, an incubating company was chosen as a case study,
and it is related to SYLABS DZ as a single entity to be studied in depth and
comprehensively, and from here we collected data according to the appropriate tools,
which were: graphic documents, interview, and observation.
Discussion
International experiences in the field of business incubators indicate their
efficiency and their significant role in raising the success rates of institutions, and in
this field, the business incubator mechanism is considered one of the most effective
systems that were invented in the last twenty years and its success in accelerating the
implementation of economic and social development programs and creating
opportunities Business incubators are considered an important and necessary means to
support the growth of enterprises, as they help them to overcome the problems of
establishing and launching, developing and marketing their products. Obtaining better
results, as the marketing communication takes place using many means that allow
203 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
customers to obtain information and ideas about the various products and services
provided by the institutions, and thus the customer can make a decision.
204 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
The nature of the training provided by the Sylabs business incubator for
startups:
When thinking about establishing a start-up company in any of the fields, the
owner of the idea has the perception that makes him believe that his company began to
be a project that can be developed into a large company, and through which it provides
a product or service that affects the market and the industry in general and changes in
consumer behaviour as well. The requirement for the startup to obtain support and
financing is minimal, which requires embracing and accompanying it by business
incubators. This means that the owner of the startup project must present his project
idea to the incubator for study and evaluation before expressing approval, and among
the business incubators that receive accompanying requests from various startups, we
find the business incubator Sylabs, since in the accompanying process you deal with
each case separately, but most of the time, entrepreneurs apply online for programs
206 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
and ensure the flow of funding resources, and this does not mean the continuation of
its evaluation of its work to develop itself and evaluate its performance and the extent
of its impact on its environment, all to reach maturity.
The main objective is to provide advisory services in establishing and planning
business and advisory services in business development, represented in developing
new products and services that meet the market and the local product, in addition to
providing appropriate support mechanisms through a network of specialists in all
administrative, technical and information fields, which leads to the establishment of
the relationship between the product and consumer.
Incubators seek, through marketing communication, to achieve the goals of
emerging enterprises, whether the objective of establishing is to make a profit or the
goal is to serve the community in terms of assisting in the development and growth of
new projects to help provide job opportunities for the unemployed and contribute to
reducing the unemployment rate. One of the objectives of corporate marketing
communication is to build the image of the brand in addition to increasing the
percentage of sales and creating a brand [7]. We also generate traffic to websites with
increased visibility.
Marketing communication is the orientation on the part of the institution to
achieve market dealers (customers, distributors, opinion leaders...) to facilitate the
achievement of its marketing goals [8]. Marketing lies in helping them with
consultation, which can relate to their method of communication or their strategy varies
according to institutions and their objectives. Business incubators are supportive
institutions that are concerned with supporting, supporting and sponsoring the initiators
and innovators of small projects that can absorb increasing numbers of workers and
create job opportunities, and thus they address the social problems resulting from
unemployment. Therefore, the financing method for incubators differs according to
the type and objectives of the incubator, as well as it's beginning and end stages, and
incubators usually need large investments because the payments of practical
establishments often only cover the costs of real estate, so they depend on external
financial support from international donations or internal aid, in addition to fees
Members' subscriptions, and let's not forget the government's support for them due to
their importance in supporting the national economy. As for the nature of ownership,
we note that there are incubators owned by the government and some by individuals or
companies, and whatever the type of ownership, they are all considered investment
projects aimed at providing project support.
The third requirement: mechanisms and stages of marketing
communication campaigns for emerging enterprises
208 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
References
1. Dardira, Saleh, incubators and their importance for the development of small
projects, (Original version in Arabic).Economic Forum Saturday, January 1,
2000
2. Houria Bar, Organizational Communication and the Dimensions of Change in
the Algerian Economic Public Corporation, (Original version in Arabic). A
memorandum for obtaining a doctorate degree in media and communication
210 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
211 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
ب
2023-2022
ملخـــص الدراســــة
212 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
ش ــكلت القدرة التنافس ــية في المجال االقتص ــادي أهمية كبيرة لص ــناع القرار االقتص ــادي ،حيث وض ــعت الحكومات
العربية اسـتراتيجيات ،واصـالحات عديدة لتطوير البنية االقتصـادية القائمة على االنتاج ،وذلك لتعزيز قدرتها على
المنافسة في األسواق العالمية ،من أجل مواكبة تحديات العولمة والتي فرضتها الحركة االقتصادية الواسعة ،للسلع
والخدمات ،ورأس المال المتحرك 1،والتكنلوجيا الحديثة.
هدفت الد ارس ــة إلى تس ــليط الض ــوء على دور الذكاء االقتص ــادي في تطوير القدرة التنافس ــية القتص ــاديات الدول
العربية ،ذلك من خالل مقارنة األداء الفعلي لعينة من الدول المتنافس ــة فيما بينها ،وبالتالي تش ــخيص الص ــعوبات
والتحديات المطروحة ،نتيجة التحوالت السريعة لالقتصاد الرقمي 2المبني على التكنلوجيا واالبتكار.
و لتحقيق ذلك الهدف تم االعتماد على مجموعة من المؤشـ ـ ـرات االقتص ـ ــادية الكمية والوص ـ ــفية ،والتي تم تبويبها
ضـ ـ ـ ـ ـ ـ ــمن ثالث محــاور ،حيــث يهتم المحور األول :حول مفــاهيم الــذكــاء االقتصـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــادي وأهم النظريــات التنميــة
االقتص ــادية ،كعامل أس ــاس ــي للنهوض باالقتص ــاد والنمو المس ــتدام ،أما المحور الثاني فتمثلت في واقع االقتص ــاد
الكلي للدول العربية والمؤشـ ـرات التنافسـ ــية االقتصـ ــادية والتي شـ ــملت على مجموعة من المجالت وهي ديناميكية
النمو ،واستقرار االقتصاد الكلي ،والتنافسية الخارجية ونجاعة األسوق الداخلية المتمثلة بالصاد ارت السلعية والبنية
3
التكنلوجية واالستثمارات البينية.
أما المحور الثالث .فهو عبارة عن تمرين قياسي (الذكاء االقتصادي وسلوكيات االقتصاد الكلي في البلدان
العربية) ذلك من خالل قياس القدرات التنافسية والتنبؤ بالنتائج وتفسيرها ،من خالل استخدام نماذج قياسية لتسع
دول عربية.
كما اعتمدت الد ارسـ ــة على تصـ ــنيف الدول العربية إلى مجموعتين .األولى :الدول النفطية القائمة على االقتصـ ــاد
الريعى ،المعتمــد على النفط والغــاز ،والثــانيــة :الــدول الغير نفطيــة القــائمــة على اسـ ـ ـ ـ ـ ـ ــتيراد النفط والغــاز الطبيعي،
أرس المال المتحرك :هي كافة العناصر التي يتم ادخالها في العملية اإلنتاجية من مواد خام ،واأليدي العاملة والتي تدفع على 1
2االقتصاد الرقمي :هو ذلك النشاط االقتصادي القائم على االتصاالت اليومية من خالل ربط المعلومات والبيانات والعمليات
االقتصادية عبر شبكة االنترنت / https://hbrarabic.com،تاريخ الزيارة2022/6/15
3االستثمارات البينية :هي تلك التدفقات المالية التي يكون مصدرها مواطنون ،أو مؤسسات معنوية يعملون خارج حدود وطنهم.
أحمد الشاذلي وآخرون ،2022،التجارة العربية البينية الواقع والتحديات واالفاق المستقبلية ،دراسات اقتصادية ،صندوق النقد
العربي.
213 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
ومقارنة أدائها التنافس ــي لدول تنتمي إلى أقاليم مختلفة مثل ماليزيا ،كوريا الجنوبية ،واليابان ،حيث تم اختيار هذه
الدول كنموذج مقارنة ومقاربة باعتبار مسـ ـ ــتوى التنافسـ ـ ــية والتطور االقتصـ ـ ــاد الكلي ،التي من الممكن االسـ ـ ــتفادة
منها.
حيث يشير تقييم التنافسية الدولية الصادر عن صندوق النقد العربي لعام 2020م ،أن الدول النفطية وخصوصاً
1
االمارات العربية المتحدة ،وقطر ،والمملكة العربية الس ـ ـ ـ ـ ـ ــعودية ،حققت نجاحات هامة مقارنة بباقي دول المنطقة،
حيث أحرزت على مراتب متقدمة على مسـ ــتوى اسـ ــتقرار االقتصـ ــاد الكلي ،وتنافسـ ــية السـ ــوق الداخلية ،واسـ ــتعمال
التكنلوجيا المعلومات واالتصاالت ،هذا وقد بينت النتائج أن تحليل القدرة التنافسية تبرز عدة نقاط هامة.
منها عدم فاعلية السـ ــوق العربية المشـ ــتركة ،وضـ ــعف التنوع االقتصـ ــادي ،خاصـ ــة في الدول النفطية ،ناهيك عن
وجود فجوة كبيرة باالقتص ـ ـ ــاد الرقمي ،خاص ـ ـ ــة بالنس ـ ـ ــبة للبلدان الغير نفطية ،مقارنة بما أنجزته الدول المنافس ـ ـ ــة،
بتركيز امكانياتها لالنتقال من االقتصـ ـ ـ ـ ــاد التقليدي لالقتصـ ـ ـ ـ ــاد الرقمي ،كما ويعتبر تدخل الدولة في السـ ـ ـ ـ ــياسـ ـ ـ ـ ــة
االقتص ـ ــادية والتنموية س ـ ــيس ـ ــاعد في تعزيز القدرة التنافس ـ ــية المس ـ ــتدامة ،والتي تعتبر من أهم العوامل القادرة على
تحسين القدرة االنتاجية ودعم االندماج والتشابك باالقتصاد العالمي.
كما ويتطلب من الدول العربية االهتمام بدور التنافس ـ ـ ـ ـ ــية االقتص ـ ـ ـ ـ ــادية من خالل تكتيف الجهود واإلص ـ ـ ـ ـ ــالحات
واعتماد سـ ـ ــياسـ ـ ــات اقتصـ ـ ــادية ،من ش ـ ـ ـأنها تحسـ ـ ــين األداء التنموي ،وتوفير مناخ أعمال يحفز على االسـ ـ ــتثمار،
والمسـاهمة في تقليص الفوارق مع الدول النامية .وقد فرضـت جائحة كورونا تحديات إضـافية فيما يخص تنافسـية
الدول العربية ،ذلك بالنظر إلى تأثير األنشطة االقتصادية وتضرر عدد كبير من مشاريع اإلنتاج والخدمات.
إشكالية الدراسة:
1
صندوق النقد العربي :هي مؤسسة مالية عربية تأسست عام ،1976وبدأت في ممارسة نشاطها عام ،1977ويبلغ عدد الدول
األعضاء فيها 22دولة عربية ،وهي األردن ،البحرين ،االمارات ،تونس ،الجزائر ،جيبوتي ،فلسطين ،السعودية ،قطر ،السودان،
سوريا ،الصومال ،العراق ،سلطنةُ عمان ،الكويت ،لبنان ،ليبيا ،مصر ،المغرب ،موريتانيا ،اليمن ،جز القمر ،من أهدافها تصحيح
االختالالت في موازين الدول األعضاء إضافة إلى وضع تصورات واستراتيجيات وأساليب التعاون النقدي العربي ،كما تقديم التسهيالت
القصيرة والمتوسطة األجل للدول األعضاء للمساعدة في تمويل العجز الكلي في موازين مدفعاتها.
214 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
حيث تثير مشكلة الدراسة اشكالية جدية في دور الذكاء االقتصادي القائم على االبتكار واألفكار الخالقة فمن
المعروف أن ق اررات الجامعة العربية ،المتعلقة بإقامة منطقة تجارية كبرى ليست بالمسالة الجديدة ،بل أنها سابقة
في سباقها الزمنى على التعاون األوروبي األوروبي ،يعود ذلك لتبعية غالبية هذه الدول أ
لرس المال المالي العالمي،
ونفاذ مفعول االقتصاد الريعي ،في العديد منها ومشاركتها الغير الندية في التجارة الدولية .يضاف إلى ذلك سريان
مفعول وأليات العولمة الراهنة ،والتي تتضمن سمات ليبرالية ،ينتج عنها هيمنة شركات العابرة للقارات على
اقتصاديات العالم ، 1تعاني بعض الدول العربية وخاصة الدول الغير نفطية من مشكلة أساسية وهي ضعف
عمليات التمويل لسد احتياجاتها األساسية والتشغيلية ،حيث تفتقد معظمها للموارد الذاتية التي تمكنها من ممارسة
نشاطها على النحو المقرر لها ،من جهة أخرى ضمان استم اررية وانتظام خطوات التعاون االقتصادي ،حيث هناك
2
عدة تحديات اقتصادية نذكر منها.
▪ عدم قدرة الدول العربية من مواكبة التطورات المتعلقة باالقتصاد الرقمي والتكنولوجي بسبب ضعف في المعرفة
واالبتكار إضافة إلى عدم تبني هذه الحكومات للكفاءات العلمية المبنية على االبداع والمعرفة مما يجعلها
حبيسة للدول الصناعية.
▪ تعتمد اقتصاديات الدول الخليجية على االقتصاد الريعي الغير منتج ،المتمثل في النفط والغاز ،وهذا ما يجعلها
غير قادرة على تلبية احتياجات السوق الداخلية وتعتمد بشكل كبير على االستيراد من السوق الخارجية ،والتي
3
بدورها تحتكر طرق المعرفة واالبداع واالبتكار.
▪ تعاني الدول العربية من مشـ ــكلة المديونية الخارجية ،مما يتسـ ــبب في عدم الوفاء بالتزاماتها اتجاه الغير ،وهذا ما
يجعلها غير قادرة على التطور والنمو االقتصـ ـ ــادي وتصـ ـ ــبح رهينة لتعاليم وق اررات البنك الدولي وصـ ـ ــندوق النقد
الدولي.
وفى ضوء األهمية النسبية المتزايدة لتعزيز الذكاء االقتصادي المتمثل بتطوير الكوادر البشرية المدربة ،والقادرة
على احداث التغيير واالبداع والتي تهدف الى تعزيز امكانيات االقتصاد واالرتقاء بالتنمية االقتصادية ،وكذلك كبح
جماح المشكلة االقتصادية ،التي تعاني منها الدول العربية ،نتيجة ندرة الموارد وتراجع القدرة التنافسية للمنتجات،
فقد تم استعراض مشكلة الدراسة من خالل المحاولة الجادة للبحث في مدى دور الذكاء االقتصادي ،لتعزيز القدرة
1حسين أحمد قاسم2021،م ،االتحاد األوربي والمنطقة العربية ،القضايا اإلشكالية من منظور واقعي ،المركز العربي لألبحاث
ودراسة السياسات ،بيروت ،ص2
2صندوق النقد العربي2022،م سلسلة بحثية “موجز سياسات" ،الدائرة االقتصادية ،أبو ظبي ،ص39
3منظمة العمل الدولية2022،م ،نمو اإلنتاجية والتغير الهيكلي في الدول العربية الطبعة األولى ،ص41
215 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
التنافسية لالقتصاديات الدول العربية والبحث في ابراز التحديات التي تواجه االقتصاد العربي في ضوء العولمة
واالنفتاح الدولي والذي له تأثيرات متباينة على واقع االقتصاد العربي.
المش ـ ــكلة األس ـ ــاس ـ ــية تكمن في أن الدول العربية تعاني من هش ـ ــاش ـ ــة وض ـ ــعف في تحقيق قدرة معرفية قائمة على
االبتكار واس ــتخدام التكنولوجيا الحديثة ،اض ــافة إلى عدم قدرتها على تحقيق قدرة تنافس ــية ،بس ــبب عدم توفر رأس
مال بشــري قادر على إحداث التطوير االقتصــادي واحداث تنمية اقتصـادية ،لذلك يمكن صــياغة مشــكلة الد ارســة:
في الس ـؤال الرئيس التالي :ما هو دور الذكاء االقتص ــادي في تطوير القدرة التنافس ــية القتص ــاديات الدول العربية.
ويتفرع من هذا السـ ـ ـ ـؤال عدة أس ـ ـ ــئلة فرعية :وحتى نتمكن من اإلحاطة بكل جوانب الد ارس ـ ـ ــة ،قس ـ ـ ــمنا اإلش ـ ـ ــكالية
األساسية إلى أسئلة فرعية يمكن إجمالها فيما يلي:
ما هو شكل الذكاء االقتصادي في تحقيق القدرة التنافسية للدول العربية؟ 1.1
ما هي أبرز التجارب الدولية التي يمكن االستفادة منها في تحقيق التعاون االقتصادي؟ 1.2
هـل يمكن تحقيق قـدرة تنـافسـ ـ ـ ـ ـ ـ ـيـة في ظـل التطورات المتالحقـة لالقتصـ ـ ـ ـ ـ ـ ــاد الرقمي المبني على المعرفـة 1.3
واالبتكار؟
كيف يمكن تحقيق القدرة التنافسية استناداً إلى الموارد المتاحة القتصاديات الدول العربية؟ 1.4
ما هي أبرز المكاسب االقتصادية التي توفرها الذكاء االقتصادي لتطوير اقتصاديات الدول العربية؟
216 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
مقــــــــــدمة عامة:
يتصـف عصـرنا الراهن بالتغيرات االقتصـادية والبيئية المتسـارعة والتحديات الجسـيمة التي ألقت بضـاللها على أداء
القطاعات االقتصـ ــادية وعلى أداء الحكومات على حد س ـ ـواء وعلى قدرتها التنافسـ ــية في ضـ ــل بيئة متغيرة بشـ ــكل
مس ـ ــتمر ،هذا مما يس ـ ــتدعي تبني اس ـ ــتراتيجيات خالقة ومتميزة من خالل اتباع طرق اقتص ـ ـادية فاعلة تمكنها من
تعزيز القدرة التنافسية في ظل ظروف بيئية ودولية غاية في التعقيد.
هذا وقد شـكل موضـوع الذكاء االقتصـادي (بمعني االفكار الخالقة لطرق اإلنتاج والتصـنيع) مبحثاً هاماً في الفكر
االقتصـ ـ ـ ــادي منذ ظهوره بداية القرن ،16حيث يمكن ارجاع هذا االهتمام إلى أدارك االقتصـ ـ ـ ــاديين ،أنه ال يمكن
ألي دولة (مهما بلغت قوتها) أن تلبي حاجاتها بش ـ ــكل منفرد أو تعيش بمعزل عن بقية العالم ،فكان البد وس ـ ــائل
جديدة مبتكرة للمنتج ،لتسـ ـ ـ ـ ــتطيع من خاللها إيجاد موطن قدم لها في األسـ ـ ـ ـ ـواق العالمية من خالل تعزيز القاعدة
المعرفية باستخدام طرق تكنولوجية.
كما أن النظام العالمي الجديد ،قد شـ ـ ــكل تحدياً حقيقياً بالنسـ ـ ــبة للدول العربية ،كون هذا النظام قد ارتبط بسـ ـ ــقوط
االتحاد الس ـ ـ ــوفيتي ،الذي كان الحليف االس ـ ـ ــتراتجي لبعض الدول العربية ،حيث يمكن إرجاع ذلك إلى س ـ ـ ــقوط و
إنهيار االتحاد الس ــوفيتي ،الذي ترك فراغاً اس ــتراتيجياً لبعض الدول العربية ،من خالل الدعم الس ــياس ــي الذي كان
يقدمه لهذة الدول في كثير من المواقف واألزمات ،وعلى رأسها الصراع العربي اإلسرائيلي ،و الدعم العسكري لمصر
،إض ـ ـ ـ ـ ــافة للدعم االقتص ـ ـ ـ ـ ــادي والمس ـ ـ ـ ـ ــاعدات التي كان يقدمها لبعض الدول العربية .بعد ذلك ظهرت الواليات
المتحدة األمريكية ،الدولة العظمى الوحيدة التي اســتطاعت أن تلعب دو اًر أســاســياً في مجريات الســياســة العالمية،
نتيجة هيمنتها على التجارة الدولية ،بما يخدم أهدافها السياسية واالقتصادية ،وما زالت مستمرة في تداعياتها على
الص ـ ـ ــعيد العالمي ،خاص ـ ـ ــة في وقت الذى يش ـ ـ ــهد فيه العالم ثورة هائلة باالقتص ـ ـ ــاد الرقمي .وقد رافق هذا التطور
االقتص ـ ـ ــادي المتس ـ ـ ــارع والمتالحق ،إلى الس ـ ـ ــعي نحو تكوين تعاون دولي وتفعيل التكتالت اقتص ـ ـ ــادية بين بعض
الدول من خالل مراجعة الكثير من الضـ ـ ـ ـ ـ ـ ـوابط ،التي تحكم أس ـ ـ ـ ـ ـ ــاليب عمل تلك التكتالت ،بهدف تحقيق المنافع
المشتركة.
ومع توسـ ـ ـ ـ ـ ـ ــع نطاق العولمة وما يرافقها من عمليات تحرير التجارة الدولية ،وتحرير حركة رؤوس األموال عالمياً،
سـ ـ ـ ـ ـواء كانت عبر تدفقات االس ـ ـ ـ ــتثمار األجنبي المباش ـ ـ ـ ــر ،أو عبر تدفقات رؤوس األموال قص ـ ـ ـ ــيرة األجل ،حتى
أصــبحت التكتالت االقتصــادية هي الســمة األســاســية في النظام االقتصــادي العالمي ،وهذا يأتي تجســيداً لتحوالت
في هيكلة البناء االقتصــادي للدول ،وفيما يتعلق بالدول العربية فقد عانت االســواق العربية من ركود كبير ،بســبب
217 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
عدم وجود تحالفات عربية حقيقية ،ينتج عنها تبادل المص ـ ـ ـ ـ ــالح والمنافع .وفيما يتعلق بالنمو االقتص ـ ـ ـ ـ ــادي للدول
العربيـة ،فقـد انخفض معـدل النمو إلى ،%2.5للعـام 2019م مقـابـل %2.9 ،للعـام 2018م ،بينمـا التجـارة البينيـة
قد شـ ــكلت تراجعاً في حصـ ــتها من الصـ ــادرات االجمالية ،وكذلك الواردات البينية بنسـ ــبة ،%10.2لعام 2019م،
حيــث أدى هــذا التراجع إلى انكمــاع في النــاتج المحلى االجمــالي للــدول العربيــة بنسـ ـ ـ ـ ـ ـ ـبــة ،%4.0مقــابــل تعــافى
تدريجي حس ـ ـ ــب توقعات االقتص ـ ـ ــاديين بنس ـ ـ ــبة ،%2.6هذا االنخفاض واالنكماع كان نتيجة حدوث أزمة الوباء
العـالمي كوفيـد .19قـد نتج عن هـذا التراجع توقف عجلـة التنميـة االقتصـ ـ ـ ـ ـ ـ ــاديـة ،نـاهيـك عن انخفـاض في معـدالت
1 اإلنتاج والتصدير ،وبروز أصوات جديدة تنادي بضرورة تحقيق ذكاء اقتصادي خالقة،
ومع توسـ ـ ـ ـ ـ ـ ــع نطـاق العولمـة وعـدم وجود الوعي الكـافي لـدى أغلـب الـدول النـاميـة بهـذه الظـاهرة ،فمن المتوقع أن
يس ـ ـ ــتمر اتس ـ ـ ــاع الفجوة بينها وبين الدول المتقدمة ،بحيث كانت أكثر عرض ـ ـ ــة للتهميش في ظل نظام اقتص ـ ـ ــادي
متحيز ،كون الدول العربية والنامية مجرد سوق استهالكية لمنتجات دول المركز الرأسمالي.
وبذلك ظهرت إشـ ــكالية الد ارسـ ــة القتصـ ــاديات الدول العربية ،كونها عانت من ضـ ــعف في تحقيق ذكاء اقتصـ ــادي
حقيقي ،من خالل تقديمة ألفكار ومعلومات تفيد اص ــاحب القرار االقتص ــادي الهادف الى تعزيز القدرة التنافس ــية،
المتمثلـة بطرق اإلنتـاج والتصـ ـ ـ ـ ـ ـ ــدير حيـث النقص الكبير في طرق المعرفـة واالبتكـار التكنلوجي ،وبتـالي فـإن عـدم
توفر المورد البش ــري المختص ،للنهوض بعمليات اإلنتاج والتص ــنيع وتحقيق التنافس ــية االقتص ــادية يعيق مجاالت
النهضة التنموية والنمو االقتصادي وعدم قدرتها على التطوير واالستدامة.
ومن خالل هذه الد ارسـ ـ ــة سـ ـ ــوف يتم االعتماد على المنهج الوصـ ـ ــفي التحليلي لجهة تناسـ ـ ــب موضـ ـ ــوعة ،والرجوع
للمص ـ ــادر الرس ـ ــمية ،والغير رس ـ ــمية ،من كتب ،ودوريات ،ونشـ ــرات ،ومراجع ذات العالقة بموض ـ ــوع البحث ،كما
وسيتم استخدام النموذج القياسي الكمي ،لقياس الفروقات بين الدول ،واالستفادة الجادة من تجارب دولية كالتجربة
اليابانية ،والكورية الجنوبية ،وماليزيا ،القائمة على تحقيق التطور االقتصادي المبني على الذكاء االقتصادي.
صندوق النقد العربي 2022 /م ،سلسلة بحثية "موجز السياسات ،أبو ظبي ،الدائرة االقتصادية ،ص39-15
1
218 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
يعتبر موضوع الذكاء االقتصادي من المواضيع المهمة والحديثة في مجال االعمال واالقتصاد وتكنلوجيا
المعلومات ،وما زالت الكتابات التي تتطرق فيها تتراوح بين الندرة والمحدودية ،ويعد مصطلح الذكاء االقتصادي
مصدر نقاع وجدال منذ زمن بعيد ،ومن خالل االطالع على المراجع والمصادر التي تطرقت لموضوعة نجد
جملة من التعريفات التي تحمل نوعا من االختالف في تحديد مفهومه ونورد ابرزها- :
كما عرف Kuhlmann et al 1999,14هو عبارة عن ابتكار لمختلف الطرق التي توجه متخذي القرار في
المؤسسة نحو اتخاذ ق اررات صائبة وذلك عبر توفير المعلومات في الوقت المناسب بالجودة والدقة والكمية
المطلوبة .
وبناءا على التعريفات السابقة الذكر يرى الباحث ان مفهوم الذكاء االقتصادي يعبر عن مدى اكتشاف الفرص
والتهديدات ونقاط القوة والضعف ومحاولة إيجاد البدائل بطرق خالقة ومبتكرة لتستطيع من تقديم خدمتها بطرق
جديدة ومنافسة .
-يدور مفهوم الذكاء االقتصادي حول فكرة المعلومة المفيدة التي تكون مناسبة لجميع مستويات القرار في
المؤسسة وتساعدها في اعداد وتنفيذ استراتيجيات تخدم المنظمة وفي مقدمتها تحسين قدرتها التنافسية.
-السرية في نشر المعلومات والحصول عليها بطريقة شرعية
-دمج المعارف العلمية والتقنية واالقتصادية والقانونية والسياسية لتسخيرها من اجل الخروج بفكرة خالقة قابلة
للتنافس والتطوير.
-يتصف الذكاء االقتصادي بخاصيتين األولى خاصية هجومية ذلك من خالل حسن استغالل المعلومات المفيدة
في اقتناص الفرص وتعظيم الحصص السوقية للمؤسسة.
219 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
الثانية خاصية دفاعية وهي تتعلق باتخاذ اإلجراءات الضرورية لحماية اإلرث المعلوماتي للمؤسسة وكذلك درجة
التأثير على مخرجات وإنتاج المنافسين في األسواق
دور الذكاء االقتصادي في تعزيز التنافسية بين الدول: .3
يأتي دور الذكاء االقتصادي في تعزيز التنافسية من خالل العمل المشترك بين الدول والعالقات الدولية من
خالل سياسة االستفادة من التجارب الدولية في المجالت التقنية والتكنولوجية كتجربة ماليزيا في التنمية
االقتصادية والتي حققت إنجازات كبيرة في المجال االقتصادي والتنموي وحققت معدالت مرتفعة في الناتج
المحلي اإلجمالي.
وبالتالي فماليزيا اســتطاعت من تحقيق تطور في مجال التصــنيع الســيما الثقيل منها ،وفي مدة زمنية قياســية بدل
من اعتمادها على المنتجات الزراعية والثروات الباطنية كالقصـ ـ ـ ــدير ،وزيت النخيل ،والمطاط واألخشـ ـ ـ ــاب ،ليكون
بعدها قطاع الخدمات والقطاع الصــناعي القطاعين الرئيســيين في الدولة وهو ما يســاهم في ارتفاع متوســط الدخل
الفردي حيث بلغت عام 2005حوالي 5286دوالر أمريكي ،ليبلغ بعد س ـ ـ ــت س ـ ـ ــنوات أي س ـ ـ ــنة ،2019حوالي
9656دوالر أمريكي ،وحاليا تعد ماليزيا ثالث أغنى دولة في منطقة اآلسـ ـ ــيان بعد سـ ـ ــنغافورة وبروناي ويصـ ـ ــنفها
البنك الدولي على أنها من الدول ذو الدخل المتوس ـ ــط العالي حيث يعتبر االقتص ـ ــاد الماليزي ثالث أكبر اقتص ـ ــاد
1
Janos Somogyi, Malaysia's Successful Reform Experience, Finance & evelopment March 1991,
International Monetary Fund. Not for Redistribution,
220 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
في جنوب شـ ـ ـ ــرق أسـ ـ ـ ــيا ،بعد إندونيسـ ـ ـ ــيا وتايلند وتحتل المرتبة 35كأكبر اقتصـ ـ ـ ــاد في العالم .حيث يأتي ترتيب
ماليزيا في تحقيق الميزة التنافسية بالمرتبة الثامنة حسب تقرير البنك الدولي.1
يمكن القول ..أن سياسات االنفتاح االقتصادي الذي انتهجتها ماليزيا كان حذ اًر ومشروطاً ،ومعتمداً بدرجة كبيرة
على تعظيم الموارد المحلية الذاتية ،عوضاً عن االعتماد على الديون الخارجية ،وترافق ذلك مع عدم االنصياع
لتعليمات صندوق النقد والبنك الدوليين والشركات متعددة الجنسيات.
كما أن االصالح االقتصادي التي اتبعته ماليزيا ساعد في نهوض االقتصاد الماليزي ،وذلك بفضل رأس المال
البشري القادر على لعب الدور األساسي في نجاح االصالحات ،حيث أنها قادرة على تحويل هذه القدرة البشرية
إلى طاقة منتجة منافسة يتم توجيها إلى استثمارات فعالة ذات مردود كبير تعود على االقتصاد بالنمو والتقدم.
وعليه فإن النهض ـ ــة التي اتبعتها ماليزيا لم تأتي من فراغ بل كانت نتيجة تنويع اقتص ـ ــادي ذات ص ـ ــبغة ص ـ ــناعية
وتكنلوجية قادرة على المنافسـ ـ ــة والتصـ ـ ــدير بحيث أصـ ـ ــبحت تشـ ـ ــكل واحدة من الدول العش ـ ـ ـرين األولى في مجال
التجارة الدولية ،وهذا االنفتاح االقتصـ ــادي خولها لبلوغ مراتب متقدمة السـ ــيما في المجال السـ ــياحي واالسـ ــتثمارات
األجنبية المباشـرة بالنظر لما فتحته من مجال وتسـهيالت كبرى ومشـجعة للمسـتثمرين األجانب في شـتى المجاالت
حيث اســتحوذت على صــناعة الفوالذ والســيارات التي حظيت بنوع من الحماية الماليزية ،وهي بذلك تعد أول دولة
2
إسالمية تنتج سيارات في العالم.
خالص ـ ــة القول .أن التنوع االقتص ـ ــادي يعد الحجر األس ـ ــاس في بناء اقتص ـ ــاد قوى ،الذي يؤدي إلى تحقيق تنمية
ونمو اقتص ـ ــادي على كافة القطاعات وبالتالي فاالعتماد على عناص ـ ــر محددة في االقتص ـ ــاد من ش ـ ــأنه أن يؤثر
على اقتصـ ـ ـ ـ ـ ــاد الدولة ككل ،في ظل عالم تحكمه االعتبارات االقتصـ ـ ـ ـ ـ ــادية ويتأثر بها أكثر من أي اعتبار آخر،
اس ــتطاعت ماليزيا من خالل خططها االس ــتراتيجية ،أن تواجه مختلف األزمات االقتص ــادية الس ــيما األزمة المالية
بالتس ـ ــعينيات ،حيث خرجت منها بس ـ ــالم فبعد اعتمادها على التنمية الذاتية ،ورفض ـ ــها لمس ـ ــاعدات المؤسـ ـ ـس ـ ــات
المانحة على عكس بقية الدول األخرى ،وبالتالي إفالتها من شـ ــروط وتعليمات المشـ ــروطة والتبعية التي يفرضـ ــها
البنك الدولي وص ــندوق النقد الدولي ،باعتمادها على القدرة البشـ ـرية لإلنس ــان الماليزي بص ــفته القادر على تحقيق
تنمية و نمو اقتصادي بفضل قدرته الصناعية والتكنولوجية.
1محمد صادق إسماعيل ،2017،التجربة الماليزية"مهاتير محمد والصحوة االقتصادية" ،العربي للنشر والتوزيع ،ص150
غزالني وداد ،2017،التجربة الماليزية في التنمية المستدامة" استثمار الفرد وتوفير للقدرات ،العدد الثالث ،مجلة العلوم السياسية، 2
الجزائر ،ص7
221 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
تركيا اليابان
%28 %29
الصين
%8
ماليزيا
%35
المصدر2019 WDI:م
يرى البـاحـث ان التجـارب الـدوليـة ودورهـا في تحقيق التنـافسـ ـ ـ ـ ـ ـ ـيـة االقتص ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــاديـة مبنيـة على المعرفـة ،والتكنلوجيـا
الص ـ ـ ــناعية ،حيث تم االس ـ ـ ــترش ـ ـ ــاد بالتجارب الدول االس ـ ـ ــيوية اليابان ،ماليزيا ،وكوريا الجنوبية ،حيث تم اختيارها
كونهـا األقرب من حيـث حـاالت التش ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــابـه التي مرت بهـا الـدول العربيـة ، ،كمـا وتعتبر محط أنظـار العـديـد من
االقتصـ ـ ــاديين في العالم ،حيث اسـ ـ ــتطاعت هذه الدول وخالل العقود الثالثة األخيرة من تحقيق نموذج اقتصـ ـ ــادي
تنموي ،منذ أواس ــط العقد الس ــابع للقرن العشـ ـرين ،هذا النموذج جعلها في مص ــاف الدول الص ــاعدة وأطلق عليها
النمر اآلس ــيوي العتيد ،وهو المص ــطلح األكثر انتش ــا اًر في األدبيات االقتص ــادية (النمور اآلســيوية الســبعة) حيث
خرجت تلك الدول من الواقع االقتص ـ ـ ــادي الص ـ ـ ــعب ومن دول نامية فقيرة تعتمد على المواد األولية وخص ـ ـ ــوص ـ ـ ـاً
المحاصـ ــيل الزراعية ذات القيمة المضـ ــافة المنخفضـ ــة ،إلى دول صـ ــناعية ذات قدرة تنافسـ ــية وجدت مكانتها بين
األس ـواق ،كما و اســتطاعت النهوض باقتصــادها دون الحاجة إلى صــندوق النقد والبنك الدوليين ،واالعتماد على
الـذات وعلى حشـ ـ ـ ـ ـ ـ ــد الموارد المحليـة وتوظيفهـا في مسـ ـ ـ ـ ـ ـ ــارات تنمويـة حقيقيـة ،نجـاح هـذه التجـارب قـد أثـار اهتمـام
االقتصاديين وإلى الدعوة بضرورة نقل هذه التجربة إلى بالدهم وخصوصاً الدول النامية ومنها الدول العربية.
المحور الثاني واقع االقتصاد الكلي والمؤش ارت التنافسية الكلية للدول العربية
تمهيد:
لقد تباينت المؤشـرات االقتصـادية العربية والتي تعتمد أغلبها على قطاعات ريعية ،المتمثلة بالنفط والغاز والمناجم
الحجرية والزراعية ،ناهيك أيضـ ـاً على الحرب التجارية بين أمريكا والصـ ــين ،وبعض االضـ ــطرابات السـ ــياسـ ــية في
222 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
بعض البلدان العربية ،هذا بالتأكيد أثر سلباً على النمو االقتصادي لبعض الدول ،فإن الحديث عن اقتصاد عربي
وتحليل امكانياتها وقدراتها يشكل تحدياً كبي اًر ،لدول العالم العربي ،وذلك بسبب وجود مجموعة متنوعة في الحجم،
والجغرافية ،ومس ـ ـ ـ ــتوى الدخل ،والموارد الطبيعية ،والبنية االقتص ـ ـ ـ ــادية ورأس المال البش ـ ـ ـ ــري ،والمهارات ،والهيكلة
االجتماعية ،والس ـ ــياس ـ ــات االقتص ـ ــادية ،والمؤسـ ـ ـس ـ ــات وعوامل أخرى عدة ،فكان البد من تعزيز قدرتها التنافس ـ ــية
1
لمواكبة التطورات التكنلوجية المتالحقة لتعزيز حصتها في األسواق العالمية.
1مصطفي النابلي ، 2003،تحديات وأفاق النمو االقتصادي الطويلة األمد في الدول العربية ،بحث قدم خالل مؤتمر مؤسسة الفكر
العربي ،بيروت ،ص2
تقرير صادر عن صندوق النقد الدولي 2020م ،تقرير التنافسية القتصاديات الدول العربية2.
223 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
لقياس القدرة التنافسية 2021إضافة إلى احتساب بعض المؤشرات ،من خالل مؤشرات التنافسية العربية اعتماداً
على طريقة المنهجية المعيارية standarallzation z -scoreبتقدير المؤشرات وترتيب الدول تنازلياً إلى قيمتها
المعيارية المقدرة بحيث تقدر مؤشرات القطاعات االقتصادية بطريقة المنهجية المعيارية بطرح قيمة المتغير من
1
المتوسط الحسابي لمجمل الدول المدرجة في التقرير وقسمتها على انحرافها المعياري وفقاً للمعادلة األتية:
*Xt qc - Xt qc = c
t
= I qc
*σt qc = c
حيث تشير Itqcالى قيمة المؤشر خالل الفترة( )tبينما تشير Xt qcإلى قيمة المتغير( )xللدولة ( )cخالل الفترة
( )tوكذلك تشير * Xt qc = cإلى المتوسط الحسابي للدول المدرجة في التقرير في حين تشير( )σإلى االنحراف
المعياري لقيم خالل الفترة .ويتم تحويل المتغيرات إلى قيم معيارية بمتوسط حسابي يساوي الصفر وانحراف
معياري يساوي الواحد الصحيح ويكون تأثير القيم الكبيرة أعلى ،حيث أن قيمة ( )Iتكون أفضل عند القيم الكبيرة.
جدول 1يوضح ترتيب الدول العربية حسب مؤشر التنافسية الكلية للعام 2019-2018م
المصدر :لقد احتسابها من قبل معدي تقرير المنتدى االقتصادي العربي 2020م ،استنداً على مؤشر القيمة المعيارية وبيانات
1
الدول.
تبين نتائج المس ـ ــجلة بالجدول ( )12تص ـ ــدر كل من قطر واالمارات العربية والس ـ ــعودية الترتيب الدولي كما يلي:
20،19،13وقــد حــازت دولــة قطر الترتيــب األول من بين الــدول العربيــة ،حيــث اعتمــد أداؤهــا على توفير البنيــة
األس ـ ــاس ـ ــية بكفاءة وفاعلية ،وش ـ ــكلت الترتيب 13عالمياً ،في اس ـ ــتقرار االقتص ـ ــاد الكلي بالترتيب الس ـ ــابع ،والعمل
المؤسـســي ذات المســتوى الرفيع (في الترتيب الرابع) ،وأنظمة اقتصــادية مســتقرة (الترتيب الســادس) ،وســوق للســلع
يتسم بالكفاءة (الترتيب الثالث) .والكفاءة الحكومية الترتيب التاسع .تليها دولة االمارات المتحدة والسعودية الترتيب
20 ،19عالمياً .إال أنها ما تزال هذه الدول بحاجة لالستثمار في الصحة والتعليم فهي أدنى المقاييس المعيارية،
بينما يعتري الضعف مؤشر التعليم العالي والتدريب (حيث حلت فيه في المرتبة .)48
وتــأتي تونس في الترتيــب ( )83وهــذا يعكس حجم التحــديــات التي تواجــه الحكومــة لتقليص العجز في الميزانيــة
وتخفيض من معدالت التضـ ـ ــخم ،حيث يعد كفاءة سـ ـ ــوق العمل هي نقطة األضـ ـ ــعف لدى تونس نتيجة تضـ ـ ــارب
المص ـ ــالح الس ـ ــياس ـ ــية بذلك حلت كفاءة س ـ ــوق العمل على المرتبة ( )132وتبقى أسـ ـ ـواق المال مفتقرة إلى الكفاءة
لتحل (الترتيب ،) 129فيما تحتاج تونس إلى اتباع س ـ ـ ـ ــياس ـ ـ ـ ــة مالية توس ـ ـ ـ ــعية متمثلة بجهاز مصـ ـ ـ ـ ـرفي يقود إلى
االس ـ ـ ـ ـ ــتقرار من أجل بناء الثقة .وأخي اًر ،تراجعت مص ـ ـ ـ ـ ــر الى 11مرك اًز وحلت في الترتيب ،118وقد فرض ـ ـ ـ ـ ــت
التحديات األمنية واالض ـ ـ ــطرابات الس ـ ـ ــياس ـ ـ ــية من قدرة اقتص ـ ـ ــادها على المنافس ـ ـ ــة واحتماالت النمو لديها .إال أن
2
المطلوب يتمثل فيما يلي:
)1وضـع خطة تتسـم بالمصـداقية والشـفافية لضـبط الميزانية والعمل على إصـالح هيكلي للحفاظ على اسـتقرار
االقتصاد الكلي.
)2العمل على تحفيز القدرة المحلية وتشـ ـ ــجيعها على المنافسـ ـ ــة وذلك من خالل ادخال تحسـ ـ ــينات على جودة
المنتج والعمل على استقطاب مستثمرين جدد.
)3رفع كفاءة أسواق العمل وزيادة فرص التشغيل بدرجة كبيرة على المدى المتوسط والبعيد.
1صندوق النقد العربي2019 ،م ،تقرير تنافسية االقتصاديات العربية ،العدد الرابع.
2مدونات البنك الدوليhttps://blogs.worldbank.org/ar/arabvoices/how-competitive-are-arab-،2020،
countriesتاريخ الزيارة 2022/6/18
225 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
خالص ـ ـ ــة القول .إن تحقيق القدرة التنافس ـ ـ ــية القتص ـ ـ ــاديات الدول العربية يس ـ ـ ــاعد على تحقيق األمن واالس ـ ـ ــتقرار
السـياسـي ويعمل على نبذ الخالفات الداخلية ،حيث دون ذلك يعيق التعاون الدولي القائم على الشـراكة ،فكان البد
من تحقيق األمن االقتصـادي واالجتماعي من خالل رسـم سـياسـات اقتصـادية بين الدول ،يتخللها من حيث سـهولة
حركة التنقل وفتح الحدود وتفعيل الس ـ ــوق العربية المش ـ ــتركة ،واالس ـ ــتفادة من الخبرات الدولية في مجال التص ـ ــنيع
وطرق التعليم المبني على االبتكار والعمل على تعزيزها ،ذلك من أجل تحقيق نمو وتنمية اقتص ـ ـ ـ ــادية على كافة
القطاعات االقتصادية.
قلاع الخدمات م الناتج القيمة الملافة القيمة الملافة معدل النمو المصدر:
المحلي اإلجمالي قلاع الصناعة لقلاع الزراعة االقتصادو
% % % الحقيقي جرد
الدولة
% بواسطة
2019 2018 2019 2018 2019 2018 2019 2018
الباحث
12.9 13.2 -1.0 2.0 1.3 0.3 3.3 2.4 المملكة العربية
السعودية استناداً
33.2 30.1 2.1 -0.8 3.8 5.4 3.4 1.1 االمارات العربية لبيانات
المتحدة
البنك
30.9 27.6 -1.7 6.7 16.6 15.6 0.68 1.2 قلر
28.0 32.5 0.2 2.2 -4.5 -3.5 0.42 1.2 الكويت الدولي ـ
19.3 17.8 -0.6 8.2 4.2 21.8 1.1 1.2 سللنة عُمان
54.1 53.2 1.5 1.8 -0.9 3.7 2.1 2.1 البحري
4.1 6.1 -5.6 -12.3 1.4 -2.8 0.73 0.75 اليم
15.2 16.9 2.7 4.7 3.3 3.1 5.5 5.3 مصر
7.6 8.6 -3.4 -4.6 2.7 3.5 1 1.1 الجزائر
24.1 24.4 2.7 3.4 -4.6 2.4 2.6 3.1 المغرب
17.2 16.6 -1.6 1.8 5.7 5.9 1.4 2.5 تونس
10.6 8.6 -8.2 -4.3 1.5 -1.7 -2.1 -2.6 السودان
12.8 10.3 6.6 12.5 46.1 37.6 5.9 2.6 العراق
51.6 24.1 -14.1 -3.4 6.1 -3.9 -7.1 -1.7 لبنان
28.6 28.4 1.2 1.4 2.5 3.1 1.9 1.9 االردن
16.4 15.5 0.9 0.3 0.8 1.5 2.9 1.2 فلسلي
2019،WDIم
1
يوضــح جدول 13الفروقات االقتصــادية لمؤشــر ديناميكية النمو حيث كان واضــحاً حجم هذه الفروقات والتباينات
في معدل النمو الحقيقي للدول العربية ،وقد ظهرت معدالت متدنية للدول الخليجية الس ـ ـ ـ ـ ـ ــتة ،كونها اعتمدت على
االقتص ـ ــاد الريعي وهذا كان واض ـ ــحاً من خالل الجدول الس ـ ــابق ،حيث بلغ معدل النمو لس ـ ــلطنة عمان ()%1.1
وللمملكة الس ــعودية معدل ( )%3.3واالمارات ( )%3.4وهذا يدل على أن النش ــاط االقتص ــاد الحقيقي كان يس ــير
ببطيء وبمعدالت نمو قليلة ،ذلك بس ــبب التغير الكبير والمفاجئ بأس ــعار النفط ناهيك عن األضـ ـرار الناجمة من
وراء مواجهة كوفيد ،19والنفقات التي تقدمها الدولة لإلعانات المتضـ ــررة إضـ ــافة للنفقات الص ـ ـراع مع اليمن فيما
يخص السعودية واالمارات المتحدة.
أما ما يخص دولة قطر قد شكلت قوة متوازنة في مجمل االقتصاد الكلي من حيث قيمة الناتج المحلي اإلجمالي
،حيث شـ ـ ــكل انخفاض النمو االقتصـ ـ ــادي بمعدل طبيعي كمقاربة للدول األولى األمارات العربية والسـ ـ ــعودية من
حيث معدل النمو حيث بلغت نس ــبة ( )%0.68وهي نس ــبة ض ــعيفة مقارنة مع الدول العربية وخاص ــة الخليجية،
يعزى ذلـك كونهـا تعرضـ ـ ـ ـ ـ ـ ــت للحصـ ـ ـ ـ ـ ـ ــار الـذي فرض عليهـا من قبـل دول الجوار ،أبـان عـام 2017م ،نـاهيـك عن
االنخفاض المفاجئ في أسـ ـ ـ ـ ـ ــعار النفط العالمية والص ـ ـ ـ ـ ـ ـراعات اإلقليمية التي تمثلت بالدور االمريكي والصـ ـ ـ ـ ـ ــيني
والروسي ،وبسط قوة النفوذ واستخدام النفط كورقة ضغط بينهم ،إضافة أيضاً بطيء االنتاج الحقيقي المتمثل
في الصـ ـ ــناعات والنشـ ـ ــاط االقتصـ ـ ــادي التجاري والذى سـ ـ ــببته انتشـ ـ ــار كوفيد 19وبطيء في عمليات التصـ ـ ــدير
1
واالستيراد وضعف في عمليات االنتاج نتيجة توقف حركة المالحة بين الدول .
تجدر اإلش ـ ـ ـ ــارة .أن ارتفاع حص ـ ـ ـ ــة قطاع الص ـ ـ ـ ــناعة في بعض الدول التي ال تزال ض ـ ـ ـ ــعيفة في التنوع واالبتكار
والتجديد ،مثلما هو الش ــأن لس ــلطنة عمان حيث تعتمد فيها الص ــناعات التحويلية على قطاع البتروكيمياء المرتبط
أساساً بقطاع النفط .هذا ويمثل قطاع الخدمات أهم القطاعات االقتصادية في لبنان حيث تحتل قطاعات السياحة
والمصـ ـ ـ ـ ـ ـ ــارف والتجـارة على مكـانـة مرموقـة تليهـا األردن وتونس .وبـالتوازي يحتـل القطـاع الزراعي مكـانـة هـامـة في
العراق ،وسـ ــلطنة عمان ،والجزائر ،مصـ ــر ،حيث تمثل حصـ ــتها على التوالي ،%4.2 ،%46.1مصـ ــر ،%3.3
في حين تبقي حصـ ــة باقي الدول متواضـ ــعة وخاصـ ــة الدول المسـ ــتوردة للنفط والتي تتميز بأكثر تنوع في نسـ ــيجها
االقتصادي.
يمكن القول .أن على الحكومات العربية أن تتبني فكرة دعم أنشـطة الصـناعات باعتبارها الدافع لإلنتاج والتصـدير
والتشـ ـ ــغيل بما في ذلك تعزيز مسـ ـ ــاهمة حصـ ـ ــة الصـ ـ ــناعات التحويلية والصـ ـ ــناعات الجديدة المبنية على االبتكار
والتجديد.
يقيس مؤش ــر اس ــتقرار االقتص ــاد الكلي التغيرات الحاص ــلة على الناتج المحلى اإلجمالي وعلى معدالت التض ــخم،
والنمو االقتص ـ ـ ـ ــادي ،والميزان التجاري ،ذلك من أجل المحافظة على توازن الس ـ ـ ـ ــوق وتحقيق العدالة االجتماعية،
وهو بذلك يقيس األداء العام لالقتصاد للدولة
يعكس مؤشـ ــر االقتصـ ــاد الكلي ،مدى القدرة على تحقيق أسـ ــس االسـ ــتقرار االقتصـ ــادي الكلي إضـ ــافة إلى اعتماد
العــديــد من البرامج واإلصـ ـ ـ ـ ـ ـ ــالحــات المــاليــة ،التي تمكنهــا من التخفيض في عجز الموازنــة ،والتحكم في عمليــات
النشـاط االقتصـادي وتحقيق االسـتقرار السـعري إضـافة إلى التقليل من تقلبات سـعر الصـرف وتبني سـياسـات مالية
ونقدية منضـ ــبطة ،حيث حققت الدول العربية النفطية أفضـ ــل النتائج على مسـ ــتوى اسـ ــتقرار االقتصـ ــاد الكلي حيث
تقدمت قطر ،والكويت ،والس ـ ـ ــعودية ،واالمارات العربية ،المراتب األولى ،حيث يعزى إلى التحس ـ ـ ــن على مس ـ ـ ــتوى
1
توازن السوق والتي حققت فائضاً بشكل ملحوظ أدى إلى زيادة في عمليات االدخار واالستثمار.
1المعهد التونسي للقدرة التنافسية والدراسات الكمية ،2021،تقرير حول التنافسية الدول العربية ،ص20
229 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
50
45
40
35 المصدر :اعداد الباحث جرد
30
25 من بيانات 2019،WDIم
20
يوضح الجدول ()14
15
10
5
0
البياني()15 والشكل
المختلفة التباينات
بين معدل االدخار ومعدل االستثمار من خالل وجود عالقة عكسية تمحورت في زيادة معدل المدخرات وانخفاض
كبير في معدل االستثمار.
حازت دولة اإلمارات المركز الـ 15عالمياً واألول على منطقة الشرق وشمال أفريقيا وغرب آسيا من حيث تدفقات
االستثمار الواردة وفق تقرير االستثمار العالمي 2021م ،مؤتمر األمم المتحدة للتجارة والتنمية ،األونكتاد ،والبنك
1
الدولي لإلنشاء والتعمير ،كما احتلت دولة اإلمارات المرتبة الـ 13عالمياً من حيث االستثمار في الخارج.
خالصـ ــة القول .إن عدم العدالة في توزيع الدخل تشـ ــمل الغالبية العظمي من دول العالم ،وبالتالي يصـ ــاحب ذلك
ضـ ــعف في معدالت االدخار والتي بدورها تضـ ــعف من عمليات االسـ ــتثمار ،إال أن الوضـ ــع يبدو كارثياً في دول
العالم النامي ،ومن ضـ ـ ـ ــمنها الدول العربية ،التي تعاني من هشـ ـ ـ ــاشـ ـ ـ ــة هياكلها االقتصـ ـ ـ ــادية وفشـ ـ ـ ــل في عمليات
التص ـ ـ ــنيع والتنمية ،حيث تس ـ ـ ــودها نس ـ ـ ــب مرتفعة من البطالة والفقر ،بل فإنها في غالبيتها تقع رهينة س ـ ـ ــياس ـ ـ ــات
شـ ـ ــركات المتعددة الجنسـ ـ ــية ،فهذه البلدان تسـ ـ ــتورد أكثر مما تصـ ـ ــدر ،وتسـ ـ ــتهلك أكثر مما تنتج ،وفي حال وجود
اسـ ــتثمارات فإنها تسـ ــتثمر أكثر مما تدخر ،أي أنها تغطي العجز بالعجز ،وبجملة واحدة ،فإن النمو والتنمية تفتقد
لسياسة العدالة االجتماعية فتصبح بال قيمة ،بل ربما تكون نقمة عوضاً عن أن تكون نعمة بشرية.
.مؤشر التنافسية الكامنة:
تشـ ـ ــير التنافسـ ـ ــية الكامنة مدى القدرات التي تحققها القطاعات اإلنتاجية ،على المدى البعيد ،والتي لها داللة على
اسـ ــتدامة التنافسـ ــية ،مثل البنى التحتية ،رأس المال البشـ ــري ،الطاقة االبتكارية ،اقتصـ ــاديات المعرفة ،حيث يقاس
مؤشـ ــر التنافسـ ــية الكامنة من متوسـ ــط يتراوح من ( 1- 0صـ ــفر أدني دولة– الواحد صـ ــحيح أعلى دولة من حيث
مسـ ـ ـ ــتوى التنافسـ ـ ـ ــية) 2 .فقد حلت كل من االمارات العربية المتحدة المركز الثالث ،والكويت على المراكز الخامس
عالمياً في النتائج المسـ ــجلة على مسـ ــتوى البنية التحتية التكنولوجية ،فضـ ـالً عن مؤشـ ــر التجديد واقتصـ ــاد المعرفة
بالنسـ ـ ــبة لدولة االمارات ،بينما تصـ ـ ــدرت في المراتب األخيرة لكل من السـ ـ ــودان واليمن وموريتانيا 3.يشـ ـ ــكل تطور
البنية التحتية تحدياً كبي اًر أمام دول العالم وبوجه الخصـ ـ ـ ـ ــوص الدول العربية من أجل تحقيق التنمية االقتصـ ـ ـ ـ ــادية
المســتدامة ،كما يعتبر عامل أســاســي في جذب االســتثمارات األجنبية والحد من هروب رؤوس األموال حيث يتيح
1تقرير االستثمار العالمي ،2020،اإلنتاج الدولي بعد الجائحة ،صادر عن مؤتمر األمم المتحدة للتجارة والتنمية ،االونكتاد ،العدد
30
سميح مسعود ،2007،قراءة في تقرير التنافسية العربية ،المركز الكندي لدراسات الشرق األوسط ،الحياة اللندنية. 2
فاشي خالد ،هولي رشيد ،اقتصاد المعرفة ودورة في تحقيق القدرة التنافسية للصناعات العربية ،مجلة اإلدارة والتنمية للبحوث 3
والدراسات.
231 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
قانون بعض الدول للشـ ـ ــركات األجنبية المباش ـ ـ ـرة إلى التملك بنسـ ـ ــبة تصـ ـ ــل ،%100في قطاعات معينة تحددها
الدولة المضـ ـ ـ ــيفة ،حيث تتسـ ـ ـ ــابق كافة الدول العربية إلى تشـ ـ ـ ــجيع االسـ ـ ـ ــتثمارات األجنبية للعمل داخل أ ارضـ ـ ـ ــيها
مزيا منها تحقيق عوائد مالية ،وس ـ ــد الفجوة االنتاجية ،اض ـ ــافة لعمليات التش ـ ــغيل ،واالس ـ ــتفادة من
الكتس ـ ــاب عدة ا
خبراتها ،هذا مما يدفع الكثير من الدول العربية إلى االهتمام بتحسـ ـ ـ ـ ــين البنية التحتية كونها تجذب االسـ ـ ـ ـ ــتثمارات
األجنبي ــة والمحلي ــة للعم ــل فيه ــا حي ــث توفير بني ــة تحتي ــة ق ــابل ــة لإلنم ــاء والتطور يجع ــل االتج ــاه نحو تعزيز ق ــدرة
1
االقتصاد على المنافسة وتحقيق عوائد لصالح الدولة ومواطنيها.
مؤشر الموارد البشرية :هو مؤشر مبتكر من قبل هيئة األمم المتحدة حيث يقيس مستوى رفاهية .3.1.2.1
شـ ـ ـ ــعوب العالم ،حيث صـ ـ ـ ــدر أول تقرير له عام ،1990حيث يهدف هذا التقرير إلى تنمية وتحسـ ـ ـ ــين أوضـ ـ ـ ــاع
الشعوب في الدول كافة ،واالهتمام بمستوى معيشة األفراد ،وتوسيع نطاق قدراتهم التعليمية وتطويرها حيث تسعي
لالرتقاء باإلنســان ولإلنســان ورفع مســتواه من خالل بذل كافة الجهود للحصــول على الدخل المناســب الذي يؤهله
للعيش الكريم2 ،حيــث تبرز النتــائج المسـ ـ ـ ـ ـ ـ ــجلــة للعــام 2019م أن البلــدان العربيــة النفطيــة ودول مجلس التعــاون
الخليجي قد حلـت في المراتب األولى عربيـاً ،من حيـث االنفـاق على تعليم الفرد حيـث تصـ ـ ـ ـ ـ ـ ــدرت كل من الكويت
مجموعة البلدان العربية ،تليها االمارات العربية المتحدة وقطر والسعودية في المراكز األولى عربياً.
جدول 4اجمالي االنفاق العام على التعليم والصحة للفرد بالدوالر الجاري لسنة 2019م
االنفاق على الصحة للفرد$ االنفاق على التعليم للفرد $ الدولة
232 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
يتبين من الجدول ( )19االختالفات والتباينات االنفاق على الص ـ ــحة والتعليم للفرد فقد س ـ ــجلت كل من االمارات
وقطر والكويت والس ــعودية تتص ــدر مس ــتويات أعلى لنفقات الص ــحة والتعليم ،يعزى ذلك كونها تمتلك قدرات مالية
جراء ما تملكه من اقتصـاد ريعي متمثل بالنفط والغاز والتي تتمتع بها هذه البلدان ،إضـافة إلى العمل على تكوين
قدرات بش ـ ـ ـ ـرية بدالً من اسـ ـ ـ ــتيرادها وهي النقطة األضـ ـ ـ ــعف لديها حيث تقاس قوة الدولة بقدرتها على توفير موارد
بشرية قادرة على التنمية والنمو ،في حين حلت كل من السودان واليمن وفلسطين في المراتب األخيرة ،كونها دون
المقاييس الدولية في جودة التعليم والص ـ ـ ــحة يعزى إلى عدم وجود كفاءات قادرة على النهوض بمس ـ ـ ــتويات البحث
العلمي وعدم تبني العقول المعرفية إضافة إلى عدم تخصيص ميزانية مناسبة للتطوير.
25000
20000
15000
10000
5000
0
1
المصدر :اعداد الباحث مستنداً من بينات 2019،WDIم
234 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
يوضـ ــح الجدول ( )20التنافسـ ــية الدولية للدول العربية لمؤشـ ــر البنية التحتية ومؤشـ ــر واردات تكنلوجيا المعلومات
واالتصاالت ،حيث حل مؤشر البنية التحتية لدولة االمارات بنسبة قدرها 4.02من قيمة ( )5وهي القيمة األعلى
حسـ ــب بيانات البنك الدولي ،هذا باإلضـ ــافة إلى ارتفاع مؤشـ ــر واردات تكنلوجيا والمعلومات واالتصـ ــاالت ،حيث
بلغت مس ــتويات عالية في االمارات والس ــعودية ،حيث كانت النس ــب على التوالي 7.5 ،13.8ويعزى إلى كونها
قادرة على إيجاد ألية تعاون تقني وفني مع دول المركز ال أرسـ ـ ــمالي القائم على اسـ ـ ــتخدام التكنلوجيا الرقمية وذلك
لتعزيز وجودها في األسواق العالمية .
رسم توضيحي 5
16
14
12
10
8
6
4
2
0
2
المصدر اعداد الباحث مستند لبيانات صندوق النقد العربي
بناء على ما سبق .فإن الدول العربية تواجه تحديات هامة فيما يتعلق بتنويع االنتاج والصادرات وأيضا من خالل ً
اسـتثمار العنصـر البشـري المدرب على اسـتخدام التقنيات التكنلوجيا الحديثة لمواكبة التطورات الرقمية في مجاالت
االتص ـ ــاالت وتكنلوجيا المعلومات لذلك فإن معالجة الفجوة الرقمية خاص ـ ــة بالنس ـ ــبة للبدان غير نفطية مقارنة بما
أنجزته الدول المنافسة بتركيز المقومات الالزمة لالنتقال من االقتصاد التقليدي إلى االقتصاد الرقمي.
1صندوق النقد العربي ،تقرير التنافسية القتصاديات العربية 2020م ،العدد الرابع ،ص20
2صندو النقد العربي https://www.amf.org.ae/ar/programs-support/total-economy،تاريخ الزيارة 2022/6/6
235 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
يهدف مؤش ـ ـ ـ ـ ــر اقتص ـ ـ ـ ـ ــاد المعرفة إلى قياس قدرة الدولة على توفير التكنلوجيا والمعلومات واالتص ـ ـ ـ ـ ــاالت الرقمية
واالبتكارات وتبنيها ونش ــرها لتش ــكل نمطاً جوهرياً في أنظمها االقتص ــادية ،وتتألف من ثالث مؤشـ ـرات هي التعليم
والتدريب ،وتكنلوجيا المعلومات واالتصـ ـ ــاالت ،واالبتكار .حيث يقاس مؤشـ ـ ــر اقتصـ ـ ــاد المعرفة باسـ ـ ــتخدام نموذج
االنحدار الذاتي للفجوات الزمنية الموزعة واالعتماد على المؤش ـ ـ ـرات التي حددها البنك الدولي في قياس اقتصـ ـ ــاد
1
المعرفة.
فإن التحوالت االقتصـادية التي تشـهدها العديد من الدول الصـاعدة وظهور أنشـطة جديدة تعتمد أسـاسـاً على الذكاء
واالبتكار واقتصــاد المعرفة حيث تمثل المحرك األســاســي لعمليات النمو والتنمية االقتصــادية المســتدامة ،وعنص ـ اًر
رئيسـ ــياً لزيادة القدرة التنافسـ ــية من خالل دورها في االرتقاء بنوعية المنتوجات من السـ ــلع والخدمات إضـ ــافة لزيادة
الصـ ـ ــادرات التكنلوجية ،حيث أصـ ـ ــبح االنخراط في هذه المنظومة أم اًر ضـ ـ ــرورياً لمختلف االقتصـ ـ ــاديات من أجل
تقليل الفجوة الرقمية والمعرفية بينها وبين الدول المتقدمة وتحسين قدرتها التنافسية.
رسم توضيحي 6صادرات تكنلوجيا المعلومات واالتصاالت من اجمالي صادرات السلع للعام 2019م:
2
المصدر :اعداد الباحث مستند للمصدر2019،WDI :م
يوض ـ ــح الش ـ ــكل البياني ( )20نس ـ ــب الص ـ ــادرات الس ـ ــلع لتكنلوجيا المعلومات واالتص ـ ــاالت حيث من المالحظ أن
االمارات العربية قد تصـدرت قائمة البلدان العربية على مسـتوى نسـبة الصـادرات ذات المحتوى التكنلوجي المرتفع،
إال أن أداء الدول العربية لهذا المؤشـر كان متواضـعا جداً مقارنتاً بما أنجزته بلدان جنوب شـرق أسـيا مثل ماليزيا،
بلوقي عبد المالك 2019،م ،قياس أثر اقتصاد المعرفة على النمو االقتصادي في الجزائر ،مجلة اقتصاد وإدارة االعمال ،مجلد 1
والصـ ـ ــين ،التي احتلت المراتب األولى والثانية على بلدان أسـ ـ ــيا والدول النامية والصـ ـ ــاعدة على حد سـ ـ ـواء ،حيث
يعزى هذا الض ــعف أن الدول العربية غير قادرة على مواكبة االبتكارات وطرق المعرفة والتص ــنيع التكنلوجي القائم
على البحث والتطوير المعرفي.
رسم توضيحي 7نسبة النفقات في البحث والتطوير من الناتج المحلى اإلجمالي للعام 2019م
اليمن
االردن
العراق
المملكة العربية…
البحرين
الجزائر
السودان
المغرب
مصر
فلسطين
الكويت
لبنان
االمارات…
ليبيا
تونس
االنفاق على البحث والتطوير نسبة من الناتج
المحلى اإلجمالي%
1
المصدر2019، WDI:م
يوضح الشكل البياني ( )21النفقات البحث والتطوير للدول العربية ،إذا تتربع االمارات العربية المتحدة على أولى
الـدول العربيــة في مجــال االنفــاق على البحــث والتطوير وتنميــة المهــارات المعرفيــة ،حيــث تعــاني األقطــار العربيـة
كافة من ض ـ ـ ـ ــعف في النفقات المعدة للبحث والتطوير حيث تتجه هذه الدول إلى اس ـ ـ ـ ــتيراد التكنلوجيا القائمة على
المعرفـة واالبتكـار لعـدم قـدرتهـا على تنميـة هـذا الجـانـب المعرفي الفتقـارهـا في جلـب الخبرات إليهـا حيـث يبقي إدارة
العقول حك اًر على دولهم وعدم تصديره.
خالصـ ـ ـ ـ ــة القول .يجب على الحكومات العربية تجسـ ـ ـ ـ ــيد التحول نحو اقتصـ ـ ـ ـ ــاد جديد مبني على المعرفة والبحث
2
والتطوير وال سـيما في ظل التطورات المتسـارعة لتكنلوجيا المعلومات واالتصـال ،وبروز الثورة الصـناعية الرابعة،
وكذلك أنشـ ـ ــطة جديدة تعتمد على الذكاء االصـ ـ ــطناعي والمعارف .ناهيك أيضـ ـ ـاً على دعم أنشـ ـ ــطة الصـ ـ ــناعات،
باعتبار أثرها هو الدافع لإلنتاج والتص ـ ــدير والتش ـ ــغيل بما في ذلك تعزيز مس ـ ــاهمة حص ـ ــة الص ـ ــناعات التحويلية
والصناعات الجديدة المبنية على االبتكار والتجديد.
مقدمــــة:
يهتم االقتصاد القياسي بتحليل واختبار النظريات االقتصادية حيث ال يمكن عد النظرية االقتصادية صحيحة أو
مقبولة ،ما لم تجتاز االختبار الكمي ،وعلية يجب أن يكون النموذج مفس اًر لقوة العالقة بين المتغيرات االقتصادية،
حيث صارت الحاجة إلى ضرورة إيجاد أساليب قياسية تساعد في تحليل واختبار النظرية والتنبؤ بالظاهرة محل
الدراسة ،كونها تساهم في رسم السياسات االقتصادية بطريقة علمية والتي تستند إلى معلومات كمية ،كما أنها
تساعد على اتخاذ الق اررات عن طريق الحصول على قيم عددية لمعامالت العالقات االقتصادية بين التغيرات ،
كما تساهم هذه األساليب في التنبؤ بقيم المتغيرات االقتصادية والتنبؤ بما ستكون عليه الظاهرة االقتصادية مستقبالً
ليتمكن متخذي الق اررات من تنظيم الحياة االقتصادية بشكل مجدي .
متغيرات الدراسة: .i
االنفتاح المتغير التابع :يشمل على القدرة التنافسية لدى الدول العربية = االستثمار األجنبي +االنفتاح التجاري.
1
التجاري( :الصادرات +الواردات) /الناتج المحلي اإلجمالي.
المتغير المستقل :مؤشرات التعاون الدولي ويتكون من مجموعة من المتغيرات الفرعية:
.1صادرات السلع والخدمات.
.2االستثمار األجنبي .FDI
.3النقل التكنلوجي(الواردات).
.4االستثمارات البينية للدول العربية.
.5التعاون الفني.
.6التحويالت المالية.
1صندوق النقد العربي ،2020،تقرير تنافسية االقتصاديات العربية ،العدد الرابع ،الدائرة االقتصادية ،ابوظبي ،االمارات العربية
المتحدة.
238 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
239 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
Effects Specification
Rho S.D.
0.0000 0.000000 Cross-section random
1.0000 0.572477 Idiosyncratic random
Weighted Statistics
1.199143 Mean dependent var 0.663153 R-squared
0.967449 S.D. dependent var 0.650126 Adjusted R-squared
59.27158 Sum squared resid 0.572248 S.E. of regression
1.762431 Durbin-Watson stat 50.90515 F-statistic
0.000000 )Prob(F-statistic
Unweighted Statistics
1.199143 Mean dependent var 0.663153 R-squared
1.762431 Durbin-Watson stat 59.27158 Sum squared resid
240 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
4.14.1يوجد أثر ذو داللة احصـائية عند مسـتوى ( ) 0.05لصـادرات السـلعية في تطوير القدرة التنافسـية
القتصاديات الدول العربية.
تبين أن القيمة االحتمالية Probلمتغير الصادرات السلعية يساوي 0.0044وهي أقل من مستوى الداللة 0.05
وقيمة اختبار tالمحسوبة 2.885وهي أكبر من tالجدولية التي تساوي 1.96مما يشير على أن الصادرات
السلعية لها تأثير إيجابي على القدرة التنافسية القتصاديات الدول العربية وكما نجد أن قيمة معامل االنحدار
للصادرات السلعية تساوي 0.197تشير على مقدار الزيادة المئوي في تطوير القدرة التنافسية في حالة زيادة
الصادرات السلعية بمقدار واحد في المائة..
4.14.2يوجد أثر ذو داللة احصـائية عند مسـتوى ( ) 0.05لالسـتثمار االجنبي في تطوير القدرة التنافسـية
القتصاديات الدول العربية.
تبين أن القيمة االحتمالية Probلمتغير االستثمار األجنبي يساوي 0.0044وهي أقل من مستوى الداللة 0.05
وقيمة اختبار tالمحسوبة 12.388وقيمتها أكبر من tالجدولية التي تساوي 1.96مما يشير على أن االستثمار
االجنبي لها تأثير إيجابي على القدرة التنافسية القتصاديات الدول العربية وكما نجد أن قيمة معامل االنحدار
لالستثمار األجنبي تساوي 0.650تشير على مقدار الزيادة المئوي في تطوير القدرة التنافسية في حالة زيادة
االستثمار االجنبي بمقدار واحد في المائة.
4.14.3يوجد أثر ذو داللة احصــائية عند مســتوى ( ) 0.05للنقل التكنولوجي في تطوير القدرة التنافســية
القتصاديات الدول العربية.
تبين أن القيمة االحتمالية Probلمتغير االستثمار التكنولوجي يساوي 0.3911وهي أكبر من مستوى الداللة
0.05وقيمة اختبار tالمحسوبة 0.8596وهي أقل من tالجدولية التي تساوي 1.96مما يشير على أن النقل
التكنولوجي ليس له تأثير على القدرة التنافسية القتصاديات الدول العربية.
4.14.4يوجد أثر ذو داللة احصـــــائية عند مســـــتوى ( ) 0.05للتعاون الفني في تطوير القدرة التنافســـــية
القتصاديات الدول العربية.
تبين أن القيمة االحتمالية Probلمتغير التعاون الفني يساوي 0.5740وهي أكبر من مستوى الداللة 0.05
وقيمة اختبار tالمحسوبة 0.5631وهي أقل من tالجدولية التي تساوي 1.96مما يشير على أن االستثمارات
البينية ليس لها تأثير على القدرة التنافسية القتصاديات الدول العربية.
241 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
4.14.5يوجد أثر ذو داللة احصـــــــائية عند مســـــــتوى ( ) 0.05االســـــــتثمارات البينية في تطوير القدرة
التنافسية القتصاديات الدول العربية.
تبين أن القيمة االحتمالية Probلمتغير االستثمارات البينية يساوي 0.9082وهي أكبر من مستوى الداللة 0.05
وقيمة اختبار tالمحسوبة 0.1155وقيمتها المطلقة أقل من tالجدولية التي تساوي 1.96مما يشير على أن
التعاون الفني ليس له تأثير على القدرة التنافسية القتصاديات الدول العربية.
4.14.6يوجـد أثر ذو دال لـة احصـــــــــائيـة عنـد مســـــــــتوى ( ) 0.05للتحويالت المـاليـة في تطوير القـدرة
التنافسية القتصاديات الدول العربية.
تبين أن القيمة االحتمالية Probلمتغير التحويالت المالية يساوي 0.7402وهي أكبر من مستوى الداللة 0.05
وقيمة اختبار tالمحسوبة 0.3320وهي أقل من tالجدولية التي تساوي 1.96مما يشير على أن التحويالت
المالية ليس لها تأثير على القدرة التنافسية القتصاديات الدول العربية.
4.14.7يوجد أثر ذو داللة احصــــــائية عند مســــــتوى ( ) 0.05للناتج المحلي االجمالي في تطوير القدرة
التنافسية القتصاديات الدول العربية.
تبين أن القيمة االحتمالية Probلمتغير االستثمار األجنبي يساوي 0.0035وهي أقل من مستوى الداللة 0.05
وقيمة اختبار tالمحسوبة -2.9558وقيمتها المطلقة أكبر من tالجدولية التي تساوي 1.96مما يشير على
أن الناتج المحلي اإلجمالي لها تأثير عكسي على القدرة التنافسية القتصاديات الدول العربية وكما نجد أن قيمة
معامل االنحدار لالستثمار األجنبي تساوي 0.297تشير على مقدار النقص المئوي في تطوير القدرة التنافسية
في حالة زيادة الناتج المحلي االجمالي بمقدار واحد في المائة ،ويمكن تفسير العالقة العكسية باالعتماد على نسبة
االنفتاح التجاري ،في حساب القدرة التنافسية والذي يعبر عن مجموعة الصادرات والواردات مقسوماً على الناتج
المحلي اإلجمالي.
النتـائـج
إن تحقيق القدرة التنافسية المبنية على العنصر البشري المدرب هو األجدر بتحقيق ميزة تنافسية وزيادة .1
معدالت النمو والتنمية ،وهذا ما تفتقد إلية الدول الخليجية ،كون هناك قناعة رئيسية بأن التنمية يتوجب أن تنجز
باإلنسان ولإلنسان ومن أجل االنسان ،وليس كهدف بحد ذاته.
242 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
هناك فجوة كبيرة باالقتصــاد الرقمي خاصــة بالنســبة للبدان الغير نفطية مقارنة بما أنجزته الدول المنافســة .2
بتركيز امكانياتها الالزمة لالنتقال من االقتصاد التقليدي إلى االقتصاد الرقمي.
إ ن تعظيم دور الدولة التدخلي في السياسات االقتصادية جاءت ثماره لصالح التنمية االقتصادية .3
واالجتماعية حيث ساهم ذلك في تعزيز القدرة التنافسية المستدامة.
عدم االستقرار االقتصادي والسياسي لبعض الدول العربية حال دون تطوير قدراتها التنافسية المبنية على .4
المعرفة والبحث العلمي ،والسيما في ظل التطورات المتسارعة لتكنلوجيا المعلومات واالتصاالت.
على الرغم من تحقيق الكثير من الدول من معدالت نمو عالية وتحديداً في الدول ال أرس ــمالية المتقدمة إال .5
أن ذلك لم يحد من المش ــكالت االقتص ــادية وأهمها التفاوت الكبير بين األثرياء ومحدودي الدخل وارتفاع معدالت
البطالة والفقر وتراجع مستويات العدالة االجتماعية.
تجسـ ـ ـ ـ ــيد التحول نحو اقتصـ ـ ـ ـ ــاد جديد مبني على المعرفة والبحث والتطوير وال سـ ـ ـ ـ ــيما في ظل التطورات .6
المتسـارعة لتكنلوجيا المعلومات واالتصـال وبروز الثورة الصـناعية الرابعة وكذلك أنشـطة جديدة تعتمد على الذكاء
االصطناعي والمعارف.
شـهدت العالقات االقتصـادية العربية الغير المتكافئة مع دول المركز ال أرسـمالي ،حيث قامت على التبعية .7
واالرتهان للسياس ـ ـ ـ ـات االقتصادية تلك الدول متمثلة بالبنك الدولي وصندوق النقد الدولي.
تعتبر نظرية الدفعة القوية من أهم ما اعتمدت علية التجارب الدولية كتجربة ماليزيا وكوريا الجنوبية حيث .8
اشتقت ماليزيا العديد من الدروس التي ارتبطت بهذه النظرية وباإلضافة الى االستفادة من بعض النظريات األخرى
مثل نظرية النمو المتوازن.
املصادر واملراجع
.1صندوق النقد العربي2022،م سلسلة بحثية “موجز سياسات" ،الدائرة االقتصادية ،أبو ظبي ،ص39
.2صندوق النقد العربي2020 ،م تقرير تنافسية االقتصاديات العربية ،العدد الرابع ،الدائرة االقتصادية أبو ظبي ،ص18
243 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
.3جون هدسون ،مارك هندر ،1987،العالقات االقتصادية الدولية ،ترجمة :طه عبد هللا منصور ،محمد عبد الصبور
محمد علي ،دار المريخ ،المملكة العربية السعودية .ص30
.4راضي سمير2012،م ،مفهوم التعاون الدولي في مدارس الفكرية للعالقات الدولية مجلد ،22العدد ،45ص ،28جامعة
بغداد.
.5موقع البنك الدولي alankaldawli.org :التاريخ 2021/4/17
.6صندوق النقد الدولي ،التقرير السنوي2019،
.7تقرير األمم المتحدة2020،م ،التكامل االقتصادي العربي من منطقة التجارة الحرة الكبرى إلى اتحاد جمركي ،الفرص
والتحديات ،بيروت ،ص14
.8نعومي كالين2009 ،م ،عقيدة الصدمة .صعود رأسمالية الكوارث ،شركة المطبوعات للتوزيع والنشر ،ص ،750بيروت.
.9برهان غاليون ،2005،العولمة وأثرها على المجتمعات العربية ،ورقة مقدمة إلى اجتماع خبراء اللجنة االقتصادية
واالجتماعية لغربي آسيا
.10كاشير عبد القادر1995 ،م ،نحو تنظيم اقتصادي جديد ،من منظور الدول النامية ،ديوان المطبوعات الجزائرية ،الطبعة
األولي.
.11فرنسيس فوكوياما1993،م ،نهاية التاريخ واالنسان األخير مركز االنماء القومي ،ترجمة فؤاد شاهين ،لبنان ،بيروت،
ص165
.12ياسر ،عبد الجواد2000 ،م" ،مقاربتان عربيتان للعولـمة" ،المستقبل العربي ،عدد ،252ص ،2شباط
عطية على أحمد ،2005،افريقيا في مواجهة العولمة ،مجلة دراسات ،العدد ،20ص21
.13المنصور عزيز ،2009 ،العولمة والخيارات العربية المستقبلية ،مجلة جامعة دمشق ،المجلد ،25العدد ،02ص96
.14منير نوري ،2005،تحديات التنافسية العربية في ظل العولمة االقتصادية ،مجلة اقتصاديات شمال افريقيا ،العدد ،4
الجزائر ،ص10
.15العزيز احمد الطحان زكريا ،الجليل فراس ،2010،الشركات المتعددة الجنسيات وأثرها على الدول النامية ،مجلة اإلدارة
واالقتصاد ،العدد ،85ص15
.16برهان غاليون ،2005،العولمة وأثرها على المجتمعات العربية ،ورقة مقدمة إلى اجتماع خبراء اللجنة االقتصادية
واالجتماعية لغربي آسيا
.17شقيري نوري موسى وآخرون2012 ،م التمويل الدولي ونظريات التجارة الخارجية ،دار الميسرة للنشر والتوزيع ،عمان
األردن.
.18ميشيل تودارو ،التنمية االقتصادية ،الطبعة االنجليزية ،ترجمة الدكتور محمود حسن حسني ،السعودية ،دار المريخ للنشر
ص124
.19قدور ،بن نافلة2006( .م) المعلومات مدخل لتحقيق الميزة التنافسية .الملتقـى الـدولي ،متطلبـات تأهيل المؤسسات
الصغيرة والمتوسطة في الدول العربية ،جامعة الشلف.
.20تقرير التنافسية العربية ،2003،المعهد العربي للتخطيط ،الكويت ،ص21
.21بن سعيد محمد ،بن سعد وسيلة ،2017،القدرة التنافسية كألية استراتيجية لتحسين أداء المنظمات ،تجربة المؤسسات
الصغيرة والمتوسطة الجزائر ،كلية العلوم االقتصادية والتجارية وعلوم التسيير ،جامعة سيدي بلعباس
244 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
.22شامة فادية ،2015،دور أرس المال الفكري في تحقيق الميزة التنافسية ،رسالة ماجستير ،جامعة الخليل ،ص36
.23ابن نقلة قدور2019،م ،ما مدة إمكانية االستفادة من التجربة اليابانية في التسويق الدولي ،مجلة اقتصاديات شمال
افريقيا ،العدد ،3ص249
.24وليد عبود محمد ،2019 ،تطور االقتصاد الياباني ،جامعة بغداد ،مجلة دراسات التاريخ واألثار ،العدد،71ص50
.25بونعمان سلمان ،2019 ،ترجمة كحلوس فادي ،التجربة اليابانية دراسة في أسس النموذج النهضوي ،مركز حرمون
للدارسات المعاصرة ،الناشر مركز نماء للبحوث والدراسات ،بيروت لبنان ،ص9
1. The Global Competitiveness Report 2019, Insight Report, Klaus Schwab, World Economic
Forum, P8
2. Etem Karakaya, Economic integration: An overview of the theoretical and Empirical
literature,37pulicationsEskisehir osmangazi university,2002,
3. Christian Gehrke,2014, Foreign trade, international values, and gains from trade: Ricardo,
Pennington, Whewell, and John Stuart Mill,
4. Kwok Tong Soom,2015, International trade and the division of labour, Economics Working
Paper, Series the Department of Economics Lancaster University Management School, p8
5. Adam Smith's, Theory of International Trade in the Perspective of Economic Development,
Journal Article, Economic , New Series, Vol. 44, No. 175 (Aug, 1977) pp. 231-248 (18
pages)Published By: Wiley
6. Porter's Generic Competitive Strategies. University of Cambridge. Accessed Dec 5th 2020
7. Competitive Advantage. Corporate Finance Institute. Accessed Dec 5th 2020
8. Mark Beeson,2009devel opmental states in east Asia: a comparison of the Japanese and Chinese
experiences Asian Perspective Vol. 33, No. 2, pp. 5-39 (35 pages)Published By: The Johns
Hopkins University Press
245 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
عنوان املداخلة :اثر حمددات الذكاء االقتصادي على اداء وتنافسية املؤسسات االقتصادية يف اجلزائر
246 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
د .حجاج شافية جامعة اجلياليل ليابس سيدي بلعباس .اجلزائر chafez46@gmail.com
ملخص :
يعترب الذكاء االقتصادي ذو امهية اسرتاتيجية ال ميكن انكارها يف خدمة مصاحل املؤسسات حيث يهدف اىل السيطرة ومحاية املعلومة
االسرتاتيجية حىت يتسىن هلا التعاون مع متعاملني اقتصاديني جدد من جهة والتأقلم يف احمليط التنافسي من جهة اخرى .هتدف هذه الدراسة
اىل حماولة اظهار أتثري حمددات الذكاء االقتصادي على اداء وتنافسية املؤسسات من خالل اختبار منوذج العالقة السببية الذي يكشف
حقيقة العالقة الثالثية اليت جتمع متغريات الدراسة من خالل ادراج متغري التنافسية كمتغري وسيط .مت اجراء دراسة استقصائية ل 100
النتائج على اثباث Gof=0.591مؤسسة تنشط يف خمتلف القطاعات االقتصادية على مستوى القطر اجلزائري .اسفرت وكذا التأثري
اجلودة اجليدة ملطابقة النموذج اهليكلي املخترب حيث قيمة مؤشر جودة املطابقة ب الكلي لوساطة تنافسية املنتج بني حمددات الذكاء
االقتصادي وأداء املؤسسة.
Abstract :
Business intelligence is of undeniable strategic importance in serving business interests, it aims
to control and protect strategic information in order to cooperate with other economic players and
to adapt to the competitive environment. The objective of this study is to try to show the effect of
economic intelligence on the performance and competitiveness of the companies through a causal
model test which reveals the reality of this tryptic relationship by integrating competitiveness as
mediating variable. A survey was conducted with 100 companies operating in the various economic
sectors across the Algerian territory. The results obtained made it possible to demonstrate the good
quality of conformity of the structural model tested, where the GOF adjustment index value was
estimated at 0.591, As well as the overall effect of product competitive mediation between the
determinants of economic intelligence and enterprise performance.
Key words: economic intelligence, performance, competitiveness.
مقدمة
يتميز عامل األعمال اليوم ابلقدرة الالمتناهية يف استخدام املعرفة نتيجة سرعتها وتعاظم الفرص الناشئة عنها ،حبيث أصبحت
املنظمات واملؤسسات على حد سواء يف سباق متزامن من أجل اقتناص واستغالل املعلومة االنية يف اختاذ القرارات احلامسة اليت من
شأهنا ان تعجل يف حتقيق اهدافها وضمان بقائها ملواجهة كل التغريات املفاجئة اليت حتيط هبا داخليا وخارجيا،
الذكاء مما ألزمها تكثيف البحث والتنقيب عن قدرات فكرية ذكية ومهارات فطنة مواكبة لتطلعاهتا املستقبلية ،يف هذا السياق،
عرف ،فيتضح جليا أن Piagetعلى أنه ʺ عملية التكيف الناجتة عن التوازن بني تصرفات الكائن احلي يف بيئته (االستيعاب) وتلك
247 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
املتعلقة ابلبيئة عليه ( املالئمة)ʺ يف حميطها عن طريق تثمني )(DEMONT, 2009املنظمات الذكية تسعى اىل عملية التكيف
املعلومة وخلق القيمة املضافة هلا من خالل ما يسمى ابلذكاء االقتصادي الذي يعرف عنه انه اداة اسرتاجتية فعالة تتحكم يف رصد
املعلومات وتدفقها من حميطها خاصة اجليو-اقتصادي الذي يشمل وبشكل خاص السوق التنافسية و كل مستجدات املتعلقة يف جمال
انشطتها حب يث يسمح هلا وللمتعاملني االقتصاديني ابكتساب قدرات على التفاعل والتكيف ملواجهة كل حتدايت احمليطة
.
وعليه فلقد اجتاح الذكاء االقتصادي يف االونة االخرة جل املؤسسات االقتصادية اجلزائرية وأصبح من اهم ركائزها وهذا يرجع لألولوية
اليت خصتها الدولة منذ اكثر من عشرين سنة ابلتحسيس هلذا املصطلح كما وكيفا وعلى كل املستوايت عن طريق برامج وتقارير حكومية،
التكوين يف مدارس خاصة ابلذكاء االقتصادي ،وضع ختصصات جامعية ،التكثيف من التظاهرات العلمية من ندوات ،اايم دراسية
وملتقيات حملية ودولية بغية تنشيط وغرس امهية هذا املصطلح والتوسع يف تطبيقه على مجيع االصعدة خاصة يف املؤسسات االقتصادية
حىت تتسىن هلا وضوح الرؤية وظبط اجتاهها للتوافق مع طبيعة متغريات احمليط ومتطلباته اليت تتواجد فيه ،فمثال يف الطبعة الثانية للندوة
الدولية املنعقدة يف شهر فرباير 2023ابجلزائر العاصمة أشار وزير الصناعة اىل ضرورة تعزيز وظيفة الذكاء االقتصادي مع توفري اليات
اليقظة االسرتاتيجية مدعومة بنظام معلومايت فعال يف املؤسسات الصناعية من أجل رفع مستوى مسامهة القطاع يف الناتج احمللي االمجايل
ولتحسني تنافسية الشركات الصناعية وتقويتها على الصمود حبضور اكثر من 350خبري يف جمال الذكاء االقتصادي وطنيني ودوليني من
اجل تبادل اخلربات حول تطبيق حمددات الذكاء االقتصادي يف املؤسسات خاصة الصناعية من اجل جماهبة التحدايت اجليوسياسية و
االقتصادية ا جلديدة.
بناء على ما تقدم ،البحث احلايل جاء ليقدم مسامهة بسيطة ومتواضعة يف تسليط الضوء على حمددات الذكاء االقتصادي ودوره يف
التأثري على اداء وتنافسية املؤسسات االقتصادية اجلزائرية خاصة واهنا تعرف نقلة ملموسة من حيث التحول الرقمي مواكبة بذلك التطور
التكنولوجي العامل ي املبين على املعرفة ،ليساهم بذلك تفعيل نظام الذكاء االقتصادي داخل املؤسسات االقتصادية وأتهيلها من أجل
دفع عجلة التنمية االقتصادية حنو االمام.
فأشارت دراسة (بودرامة ،)2018 ،بعد اسقاط مصفوفة نقاط Swotعلى االقتصاد اجلزائري يف ميدان الذكاء االقتصادي على أن
Micosoftقوته تكمن يف توجه الدولة يف اعطائه مكانة يف كل وزارة و األجهزة الوسيطة مع انشاء أقطاب تكنولوجية هبدف تطوير
االبتكار والنهوض أبنشطة البحث والتطوير واستقطاب متعهدي املؤسسات االفرتاضية ( ) .أما نقاط الضعف فقد , Siemens
Motorolaحددها الباحث يف هجرة االدمغة الباحثة وحمدودية برامج التكوين وضعف استعمال
تدفقات املعلومات االقتصادية على الرغم من وجود فرص عديدة ميكن استغالهلا واالستفادة منها كإنشاء وتفعيل التجمعات التنافسية
واالستفادة من التجارب الدولية يف هذا امليدان يف بعض الوالايت الرائدة كسيدي بلعباس ،وهران ،سطيف وقسنطينة ،مع وضع شبكة
تضم اجلزائريني املقيمني يف اخلارج بغية االستفادة من خرباهتم يف هذا امليدان .أما التهديدات فتكمن يف اعتماد اجلزائر على االقتصاد
الريعي وارتفاع خماطر القضاء على االنتاج احمللي ابملستوردات من اخلارج نتيجة التهرب اجلمركي وتنافسية السعر واجلودة
.
248 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
وأكدت دراسة (درفوف )2020/2019 ،يف معاجلة موضوع الذكاء االقتصادي وذلك بدراسة العالقة بني صناع القرار االسرتاتيجي
ومدى قدرة كل من املقرر والياقظ على استيعاب املعلومة من خالل دراسة ميدانية مشلت املديرية اجلهوية لشركة سوانطراك حباسي مسعود
ووالية تلمسان وسعيدة كنموذج عن اجلماعات احمللية ،فتوصل الباحث بتأكيد العالقة االرتباطية بني صناع القرار والقرار االسرتاتيجي
بوجود املعلومة كمتغري ظابط وعليه خلصت الدراسة اىل ضرورة تعريف وظيفة املقرر والياقظ يف البنية التنظيمية للمنظمة االقليمية اجلزائرية
يف سياق بناء منوذج وطين لتبين نظام الذكاء االقتصادي وفقا ملتطلبات السوق اجلزائرية والرهاانت املفروضة على الدولة ابمتداداهتا
اخلارجية.
اما دراسة (بوريش )2019-2018 ،عاجلت تطبيق اسلوب الذكاء االقتصادي يف مؤسسة االتصال موبيليس ابجلزائر ومدى أتثري كل
بعد من ابعاده على االدارة االسرتاتيجية هلذه املؤسسة وخلصت الدراسة بتويل الشركة اهتماما وضاحا للذكاء االقتصادي وان تطبيقه له
أتثري على االدارة االسرتاتيجية خاصة بعدي اليقظة االسرتاتيجية وادارة املعرفة وهذا يرجع الهتمام الشركة ابملعلومة واملعرفة اليت تتناسب
واحتياجات ومتطلبات قطاع االتصاالت الذي تنشط فيه مؤسسة موبيليس ،يف حني ان بعدي سياسة التأثري و امن ومحاية املعلومة مل
يؤثرا على االدارة االسرتاتيجية للشركة لكون سياسة التأثري هلا تنحصر على النشاطات الرايضية والثقافية اليت دوما تدخل ضمن الغطاء
العمومي اما البعد الثاين املتمثل يف احلماية فقد تعرضت الشركة حلمالت القرصنة وهذا ما كشف ضعف اجلانب احلمائي
لديها.
ضمن هذا السياق ميكن حصر االشكالية املطروحة هلذا البحث وفق السؤال التايل:
ما هو اهتمام مسيري المؤسسات االقتصادية الجزائرية بتطبيق محددات الذكاء االقتصادي وما مدى تأثيره على ادائها وتنافسيتها ؟
أمهية الدراسة
للبحث امهية ابلغة من الناحية النظرية والناحية التطبيقية ،فاألمهية النظرية تكمن يف حد اطالع الباحثني من األحباث القليلة اليت تتناول
أثر تطبيق الذكاء االقتصادي على أداء املؤسسات االقتصادية اجلزائرية بوجود تنافسية املنتج كمتغري وسيط يف العالقة على الرغم من
توافر العديد من الدراسات واألحباث اليت تناولت موضوع الذكاء االقتصادي وعالقته مبتغريات اخرى كاإلدارة اإلسرتاتيجية ادارة املوارد
البشرية ،ادارة املعرفة ....اخل اضف أن مفهوم الذكاء االقتصادي يتداخل مع العديد من املفاهيم القريبة منه كاليقظة اإلسرتاتيجية ذكاء
األعمال ،الذكاء االسرتاتيجي ،املسح البيئي وحىت التجسس االقتصادي أو ما يسمى ابالستخبارات التنافسية...اخل أما االمهية التطبيقية
فيمكن حصرها يف النتائج اليت حتدد نقاط القوة والضعف يف تطبيق حمددات الذكاء االقتصادي لدى املؤسسات االقتصادية اجلزائرية مع
متكني املس ريين ومتخذي القرار من االستفادة من املعلومات والنتائج الواردة يف البحث واستثمارها
مستقبال.
أهداف الدراسة
يتبلور اهلدف الرئيسي للبحث يف دراسة وحتليل أتثري تنافسية املنتج كمتغري وسيط على العالقة بني الذكاء االقتصادي وأداء املؤسسات
االقتصادية اجلزائرية .وينبثق عنه عدة اهداف فرعية من بينها :
• تقييم وحتديد مدى توافر حمددات الذكاء االقتصادي يف املؤسسات االقتصادية اجلزائرية.
• حتديد اثر تطبيق حمددات الذكاء االقتصادي على اداء املؤسسات االقتصادية اجلزائرية.
249 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
• حتديد اثر تطبيق حمددات الذكاء االقتصادي على تنافسية املؤسسات اجلزائرية من حيث املنتج.
• كشف نقاط القوة والضعف من خالل تطبيق حمددات الذكاء االقتصادي يف املؤسسات اجلزائرية.
.1الذكاء االقتصادي
يعد الذكاء االقتصادي من اكثر املواضيع بروزا يف عاملنا اليوم،حيث صدر أول تعريف له يف عام 1958من طرف حيث Luhn
اعترب أن" أي نظام اتصال يستخدم إلدارة األعمال ابملعىن الواسع ،نظاما استخباراي ،وميكن تعريف الذكاء ،ابملعىن العام ،على انه القدرة
عرفه على انه " استكشاف على فهم العالقات املتبادلة بني احلقائق املتاحة لتوجيه العمل حنو اهلدف املنشود".
) . (LARIVET, 2001يف حني Herbet Simonالبيئة من أجل حتديد املواقف اليت يف كتابه الذكاء التنظيمي الصادر
تتطلب اختاذ القرارات" 1967 .عرفه ب" نشاط انتاج املعرفة الذي خيدم ) (SIMON, 1960أما Harold Wilenskyسنة
االهداف االقتصادية واالسرتاتيجية ملنظمة ما ،يف سياق قانوين ومن مصادر
مفتوحة" ). (Monino, 2013
من خالل هذه التعاريف يتضح جليا ان مفهوم الذكاء االقتصادي يف الستينيات كان مقتصرا فقط على انه نظام ذو طابع استخباري
أو استكشايف للمنظمات يهدف اىل انتاج املعرفة اليت تؤدي اىل حتسني االداء املؤسسي ،حتقيق مركز سوقي للمنافسة ،تطوير اإلنتاج،
الزايدة يف األرابح ،التقليل يف التكاليف ومنو املبيعات اىل غريها من االهداف .لكن مع ظهور العوملة وما اجنر منها من تغريات اسرتاتيجية
يف طبيعة احمليط االقتصادي العاملي وتنظيمه ليصبح أكثر استجابة وانسجاما مع حتدايهتا يف شىت امليادين و القائمة على تدفق السلع
واخلدمات ورؤوس األموال واألفراد واملعلومات وحىت األفكار عرب احلدود الدولية مؤدية بذلك مزيدا من التكامل االقتصادي واالجتماعي
عرف الذكاء االقتصادي على انه " جمموعة Emmanuelبني الدول أدى بظهور تعاريف اخرى للذكاء االقتصادي
موافقة هلذه التغريات .فمثال يف سنة 1998من اخلطوات املنسقة للبحث ،املعاجلة ،النشر ومحاية املعلومة النافعة لالعوان Pateyron
جيدة ) ، (Pteyron, 1998كما عرفه Phillipe Baumardاالقتصاديني و احملصلة بصفة قانونية و يف ظروف سنة 2000
من حيث النوعية ،االجال والتكلفة " على أنه " ليس فن للمراقبة واملالحظة فقط بل هو ممارسة هجومية ودفاعية عن املعلومة هبدف
ربط عدة ميادين من أجل استخدام املعلومات ألهداف تكتيكية اسرتاتيجية للمنظمة ويعترب وسيلة ربط بني افعال ومعارف املؤسسة"
) ، (BAUMARD, 2000أما عن Alaint juilletفريى ان الذكاء "هو الوصول اىل هناية ثالثية األبعاد تتمثل يف
يرى ان ت نافسية النسيج الصناعي ،األمن االقتصادي و أمن املؤسسات وتعزيز سياسة التأثري للبلد( .شلفاوي)2013 ،
)(Revel, 2015و يف نفس النحو Claude Revelالذكاء االقتصادي "أسلواب من أساليب احلوكمة يعتمد على التحكم يف املعلومات
االسرتاتيجية إلنشاء قيمة مستدامة للمنشأة وهي تنحدر من اليقظة واالمن االقتصادي والتأثري يف احمليط" .من هنا ميكن القول أبن الذكاء
االقتصادي على حسب هو اسلوب من اساليب احلوكمة ينقسم اىل ثالث فروع متمثلة يف الدفاع /التأثري/احلماية سواء على املستوى الكلي
مركب )(Chikh, 2014او املستوى اجلزئي .وعليه يعترب الذكاء االقتصادي يف اغلب األحيان مفهوم
يصعب تعريفه لكونه متعدد األبعاد "ولد وتطور من خالل عدة جماالت أدبية".
250 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
لقد انلت حمددات الذكاء االقتصادي اهتماما كبريا من طرف الباحثني مستندين يف ذلك على خمتلف االدبيات يف البحث العلمي
حدد 3ابعاد فنجدها يف اغلب االحيان مقاسة مبؤشرات اليقظة االسرتاتيجية ومحاية املعلومة اضف اىل املؤشرات املتعلقة ابلتأثري يف
املعلومة بعد حتليل 54احمليط للحصول على املعلومة املالئمة ،وعن احلديث عن املعلومة جند ان Jeremy Depauwإلدارة
تعريفا ،فوجد ان بعد احلراسة ممثل من مركبة احمليط ومركبة تنبيه عن الفرص والتهديدات وبعد اليقظة ممثل من مركبة وساطة املعلومة
املساعدة ومركبة املعلومة وساطة مركبة من ممثل الذكاء
ومركبة مساندة القرار وأخريا بعد
القرار و مركبة التأثري ) (Depauw, 2006عل ى
وبفس الطريقة قام الباحث أحممد محيدوش بفحص العديد من االدبيات اليت تناولت موضوع الذكاء االقتصادي واليقظة والذكاء التنافسي
واملفاهيم القريبة من املوضوع ل 112تعريف حسب تسلسلها الزمين فوجد ان موضوع الذكاء االقتصادي يتضمن 4ابعاد انطالقا من
عدة مؤشرات موضحة يف الشكل التايل:
دورة المعلومة
حراسة المصدر :أمحمد
استباق المحيط المحيط حميدو ،الذكاء
االقتصادي فهم
وانشاءه وتاصيل
واستعمال ،
استراتيجية التأثير ادارة اطروحة دكتوراه
المحيط في العلوم
االقتصادية،
مفهوم الذكاء
تخصا تحليل
االدارة (أخذ القرار) االقتصادي
اقتصادي ،جامعة
ادارة الجزائر ،3سنة
السيطرة على المعلومة استراتيج ،2014صفحة
وحمايتها .51
فالذكاء
التعلم الجماعي
ادارة االقتصادي اذن
التأقلم
التغيير حسب على
الباحثني ينطوي
على ادارة احمليط من خالل التأثري عليه وحراسته بغرض السيطرة على املعلومة ومحايتها وفق ما يتماشى مع ادارة التغيري وعليه سوف
نتطرق يف حبثنا هذا ألربع حمددات تدخل يف نفس سياق ما أشار اليه الباحثني لكن بصيغة اخرى تتماشى ونظرة مسريي املؤسسات
االقتصادية اجلزائرية ملفهوم الذكاء االقتصادي .فاحملددات هذه او االبعاد كما جرت العادة ان تسمى تتمثل يف اليقظة االسرتاتيجية ،
وامتصاص احمليط على التأثري املعلومة، وامن محاية
املعلومة.
251 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
.1.2.1اليقظة االسرتاتيجية :تعترب عنصر حموري وهام من عناصر الذكاء االقتصادي وقد عرفها فرانسوا جاكوبياك" أبهنا مالحظة
كما عرفها فيليب وحتليل البيئة العلمية ،التقنية ،التكنولوجية ،االقتصادية من اجل جتنب التهديدات واستغالل فرص التنمية ".
والسياسية واالجتماعية والثقافية ) (Carlier, 2012بومار على اهنا " جمموع النشاطات املنفذة لفهم األبعاد التارخيية والقانونية
واالقتصادية والتكنولوجية اليت تتدخل يف فضاء املنظمة" .فاليقظة اذن مهمتها ليس التجسس الصناعي واالستخبارات وامنا رصد كل
ما حيدث يف حميط املؤسسة ومجع املعلومات اليت حتتاجها من خمتلف امليادين وخمتلف الوجهات ،لذا جند ان لفظ اليقظة قد التحم بعدة
الفاج اخرى ختتص مبيدان ما فمثال اليقظة التكنولوجية تويل املنظمة او املؤسسة من خالهلا اهتمام بكل ما يدور يف احمليط التكنولوجي
من اخرتاعات وتقنيات جديدة لالنتاج والتصنيع وكل مايتعلق ابالبداع وبراءات االخرتاع اىل غريها مما يدور يف هذا احمليط ،اما اليقظة
التنافسية فهي هتتم برصد املعلومات حول املنافسيني احلاليني واملرتقبني للمؤسسة مثال معرفة االسرتاتيجية اليت يتبناها كل منافس،
التحالفات اليت يقومون هبا ،املشاربع احلالية واملرتقبة او حىت معرفة خمتلف السياسات الرتوجيية املتبعة كما اننا جند لفظ اليقظة يف احمليط
العام او ما يسمى ابلغري مباشر للمؤسسة الذي يويل اهتماما ملختلف النشاطات والتغريات احمليطة ابملؤسسة سواء كانت قانونية،
اقتصادية ،سياسية ،ثقافية او حىت ايكولوجية
.2.2.1أمن ومحاية املعلومة :مرحلة امن ومحاية الرتاث املعلومايت للمؤسسة من أولوايت الذكاء االقتصادي ومن أهم مراحله ،إذ توكل
إليه مسؤولية حفظ ومحاية املؤسسة من كل املخاطر واهلجمات الداخلية أو اخلارجية ،اإلرادية وغري اإلرادية ،اآلنية أو املستقبلية ،ويعرف
على أنه "محاية مجيع أنواع املعلومات ومصادر األدوات اليت تتعامل معها وتعاجلها ،من منظمة وغرفة تشغيل أجهزة ،واألجهزة ووسائط
التخزين واألفراد من السرقة والتزوير والتلف والضياع واالخرتاق وذلك إبتباع إجراءات وقائية وضوابط واضحة"( .دابس و نينو)2007 ،
من خالل هذا املفهوم يتسىن لنا حتديد طرق اخرتاق أمنية املعلومات و التهديدات األمنية بشقيها الداخلي و اخلارجي اليت تتعرض هلا
املؤسسة واليت ميكن إيرادها بشيء من التفصيل كالتايل:
طرق اخرتاق أمنية املعلومة :من أهم طرق اخرتاق أمنية املعلومة الشائعة جند التجسس الصناعي :وهي عملية الدخول غري املشروع إىل
املعلومات وتتم عن طريق التصنت عرب خطوط اهلاتف ،التفتيش الدقيق يف نفاايت الشركة حبثا عن املعلومة ،انتحال الصفة كطالب
وظيفة أو ابحث أكادميي مثال ،اخرتاق امللفات االلكرتونية للمؤسسة عن طريق سرقة كلمة السر أو احلواسيب احملمولة للموظفني العاملني
يف املؤسسة وغريها ،من طرق االخرتاق أيضا سوء استخدام املعلومة :عن طريق إمهال األفراد العاملني ابملؤسسة وضعف إدراكهم ألمهية
االحتفاج بسرية املعلومة ومحايتها سواء كان ذلك عمدا أو عن طريق اخلطأ كنسيان النسخ األصلية بعد استخدام أجهزة النسخ مثال أو
تدمري املعلومات ابخلطأ عند حتميل فريوسات.
التهديدات األمنية :توجد العديد من التهديدات اليت يواجهها نظام أمن املعلومات داخل املؤسسة سواء من البيئة الداخلية أو اخلارجية،
وميكن حصرها يف النقاط التالية :هتديدات األفراد من داخل أو خارج املؤسسة ،هتديدات طبيعية كالزالزل الفيضاانت وارتفاع درجة
احلرارة أو الرطوبة وغريها ،هتديدات تقنية كانقطاع الكهرابء عطل يف األجهزة ،احلريق أو اإلغراق ابملياه وغريها ،هتديدات الربامج حبذفها
سرقتها أو تشويهها ،هتديدات األجهزة ( الكمبيوتر ،الطابعة ،املاسح الضوئي ،األقراص املضغوطة وأقراص قابلة لإلزالة) كالعبث هبا
تدمريها أو سرقتها ،حىت تتفادى املؤسسة هذا النوع من التهديدات البد هلا أن حتكم سياستها األمنية وتدرجها ضمن سياساهتا وإجراءاهتا
التنظيمية لتشكل سدا منيعا ال ميكن اخرتاقه( .دابس و نينو)2007 ،
252 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
.3.2.1التأثري يف احمليط :يعترب التأثري يف احمليط من أهم عناصر الذكاء االقتصادي والذي بواسطته تتمكن املؤسسة من استخدام
املعلومة كوسيلة للضغط بطرق شرعية تتماشى وحتقيق مصاحلها وأهدافها املستقبلية وابألخص على مستوﻯ اهليئات املعروفة إبعدﺍﺩها
للنظم ﻭاملعايري اليت تدير احلياة ﺍالقتصادية( .حمداني )2012 ،وعليه يتضح أن املؤسسة تتأثر أبربع نقاط ميكن شرحها كالتايل:
أتثري التضخيم : Amplificationيقصد هبا تضخم املنظمة املعلومات اليت تقدمها حنو اخلارج وتطور الرسائل اإلشهارية والتربيرات
والنتائج املنتظرة والتحالفات إلقناع املنافسني بعدم السري على احلدود وترويج براءات اخرتاعها واملطابقات وتنظيم زايرات للو رشات
ضمن أحداث إعالمية ،املنظمة تضخم كل ما خيص النوعية و املصداقية خلدماهتا ومنتجاهتا ( بدون الوقوع يف اإلشهار الكاذب أو
توظيف مستخدمي املنافس مقابل اإلغراء)
أتثري االحتفاظ :Rétentionاملنظمة تغطي املعلومات اليت تكشف عن موقعها يف السوق ومشاريعها وحتذر املستخدمني يف احلديث
املفرط و تتحفظ ببنود السرية عند إمضاء العقود وحتمي نظام املعلومات وتنظيم حراسة ورشاهتا (مع عدم الوقوع يف الكذب حبجة
إخفاء املعلومة )
أتثري االقتناء : Acquisitionتتحصل املنظمة على املعلومات اليت هي حباجة إليها لفهم إسرتاتيجية املنافسني واكتشاف الفرص و
التمسك هبا والفوز ابملناقصات ويفرتض ابن ال تقوم املنظمة بسرقة املعلومات أو التجسس أو االنتهاك للحياة الشخصية
أتثري اإلرابك :Perturbationاملنظمة تضل املنافسني بوضع براءات االخرتاع الغري جمدية جللب انتباه املنافسني يف اجتاه مغاير وإظهار
االهتمام بسوق على خالف الواقع احلقيقي وجيب على هذه اإلسرتاتيجية ابن ال تقود املنظمة أمام احملاكم بشكوى التشهري أو التشويه.
(محيدوش)2014 ،
.4.2.1امتصاص املعلومة :مت استخدام هذه الفكرة على نطاق واسع يف األحباث املتعلقة ابالبتكار وإدارة املعرفة والتعلم التنظيمي ،
خاصة بعد ظهور املقاالت التأسيسية من قبل كوهني ولفنتال سنة 1990اللذان عرفاها على "اهنا قدرة الشركة على التعرف على قيمة
املعلومات اجلديدة واستيعاهبا وتطبيقها لألغراض التجارية" ) ، (Slama & Ammar, 2014فظهرت بعدها عدة أعمال عززت
فكرهتما ،فقد حددها البعض من خالل املعرفة الداخلية للشركة ،والبعض االخر من خالل السمات الفردية بينما البعض االخر فضل
االليات التنظيمية للشركة ،يف هذا الصدد اعتمدان اعمال ) (Oumaya & Gharbi, 2016لبناء املفهوم البعدي المتصاص املعلومة
واستيعاهبا يف املؤسسة بناء على النموذج املقرتح من طرف أندارسن وسان سنة ، 2010والذي يتضمن مخسة مراحل للقدرة على استيعاب
املعلومة واملتمثلة يف:
تقييم املعرفة اخلارجية اجلديدة من طرف املؤسسة من خالل حتديدها اوال والقدرة على التعرف على قيمتها اثنيا و تقدير قيمتها من
خالل التمييز ما بني اكثر املعارف فائدة .
استيعاب املعرفة اخلارجية اجلديدة هي مرحلة تتبع مرحلة تقييم املعرفة اخلارجية اجلديدة حيث تُعترب "قدرة التعلم اليت ختص املنظمة
أبكملها ،دون متييز بني املستوايت املختلفة اليت حيدث فيها هذا التعلم" ) (Oumaya & Gharbi, 2016أي اهنا ختص العمليات
الروتينية اليت يتم من خالهلا حتليل وتفسري وفهم املعرفة القادمة من املصدر اخلارجي واليت تدخل ضمن التعلم التنظيمي.
تقاسم املعرفة اخلارجية اجلديدة هي مرحلة تبادل املعرفة اجلديدة ونقلها ونشرها بني االفراد حىت خترج من وضعها الفردي اىل وضعها
اجلماعي.
253 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
تقل املعرفة اخلارجية اجلديدة تكمن يف اجلمع ما بني املعرفة املكتسبة واستيعاهبا ومشاركتها مع املعرفة احلالية املتاحة لدى املؤسسة واليت
ميكن ان ختضع لتعديالت متاشيا ومتطلبات املؤسسة.
تطبيق املعرفة اخلارجية اجلديدة يتم خالل هذه املرحلة ابستغالل وتطبيق املعرفة اخلارجية من طرف املؤسسة حىت تكون قيمة مضافة
لديها حبيث متكنها من حتقيق هناية جتارية متاشيا مع اهدافها مثال عدد برءات االخرتاع اليت توصلت حليازهتا ،عدد االنتاجات اجلديدة...اخل.
لقد حظي وال زال حيظى االداء امهية ابلغة يف تسري املؤسسات وهذا يرجع لالهتمام الذي يوليه املفكرين والباحثني يف جمال االدارة والتسيري
لكونه الدافع االساسي الذي حيدد مكانة املؤسسة يف جمال نشاطها حىت يتسىن هلا البقاء واالستمرارية .فاألداء اذن االداء هو أتدية عمل
مفهوم شائع االستخدام يف احلياة التجارية للشركات فمن وجهة نظر .اما لورينو فينظر اىل Kherakhemأو اجناز نشاط أو
مهمة ،مبعىن القيام بفعل يساعد على الوصول اىل االهداف املسطرة وعليه ميكن تصنيف االداء )(Hammadouche, 1992االداء
على أنه كل شيء يساهم يف حتقيق االهداف االسرتاتيجية الشمولية لتقسيم االهداف على انه )(Lorino, 1997على حسب معيار
اداء كلي وجزئي ،فاألول يشمل اجناز كل عناصر ووظائف املؤسسة وأنظمتها مجلة واحدة وميكن قياسه بواسطة األرابح حجم املبيعات،
النمو ،احلصة السوقية ...اخل اما اجلزئي فينحصر على مستوى كل فرع من فروع املؤسسة ووظائفها فنجد مثال قياس أداء املوارد البشرية ،
األداء الصناعي ،االداء التسويقي ..اخل .
ما يهمنا يف هذا البحث هو معرفة عالقة الذكاء االقتصادي أبداء املؤسسات ،ففي ادبيات االدارة اإلسرتاتيجية اظهرت العديد من الدراسات
على وجود عالقة قوية ما بني أداء املؤسسة وقدرهتا على تنظيم عملية االستماع للبيئة (اليقظة االسرتاتيجية) ففي أعمال ..حول استيعاب
كل من والعالقات اليت جتمع املؤسسة )(Daft, Sormunen, & Parks, 1988واستخدام املعلومات املتعلقة ابألحداث واالجتاهات
مبحيطها من طرف املسريين هلا مردودية عالية على أصول املؤسسات ( العائد على االصول) ،كما على أن االستماع اجليد اىل البيئة يقاس
أكدت دراسة مجعها واستخدامها مرتبط ابألداء والتعلم التنظيمي )(Choo, 2001حباجة الشركة اىل املعلومات االسرتاتيجية عن طريق
لدى الشركة وعليه ميكن القول ان هذه الدراسات تتفق مجلة على ان االستماع او مراقبة البيئة كما هو معروف حاليا ابليقظة هلا أتثري اجيايب
على اداء املؤسسة.
أما تنافسية املؤسسة فال يوجد اتفاق بني الباحثني لتعريفها ويرجع هذا االختالف وتباين وجهات النظر حبد ذاته لكون مصطلح يرجع
التنافسية يعتليه نوع من الغموض وحىت اهنم يعتربونه مصطلحا معقدا .فالتعقيد على حسب وحدة وجهات Crouch et Ritchieاىل
النظر لكل من يدرسها ،فالسياسيون ينظرون اىل القدرة التنافسية على اهنا مصلحة اقتصادية قبل كل شيئ ،أما الصناعيون يبحثون عنها من
اجل مصاحلهم وتنمية صناعاهتم يف حني أن رواد وقادة األعمال يروهنا على اهنا مزااي يف السوق الذي ينشطون فيه .ما يهمنا أكثر يف هذا
البحث هو وجهة نظر املديرين والصناعيني ألهنم دائما على اتصال دائم ابلبيئة اليت يعملون فيها .فمفهوم التنافسية خيتلف ابختالف
. املؤسسات واجملاالت اليت تنشط فيها ،ويف اعلب االحيان تعرف على "اهنا القدرة اليت
متتلكها املؤسسة على مقاومة منافسيها " )(Alouani, 2002
وقد عرفها املرصد الوطين للتنافسية على اهنا قدرة املنشاة على " تلبية الرغبات املختلفة واملتنوعة للمستهلكني وذلك بتوفري منتجات وخدمات
ذات جودة معينة وسعر معني ،بشكل اكثر كفاءة من املنافسني االخرين يف السوق" فاملؤسسة تبحث دائما على حتقيق كفاءة وميزة تنافسية
عن بقية منافسيها ويف اغلب االحيان تكون من جهة املنتج او من جهة التنظيمية .فعالقة الذكاء االقتصادية بتنافسية املؤسسات االقتصادية
254 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
بناء على االدبيات اليت تناولت دراستها جند دراسة ( جوهانسون وفاهلن (، )1993كريستنس( ، )1991.ميلر وبوتر )1991.و(سزنكوات
ورونكاينن ) 1990.حيث يتفقون مجيعهم على ان الوصول اىل املعلومة عامل من عوامل جناح التنافسية
.
كما ان دراسة كل من على ) (Julien, Toulouse, Ramangalahy, & Morin, 1998اثبتت ان السلوك املعلومايت القائم
إدراك أمهية املعلومات وتكرار استخدام مصادر املعلومات يف ظل وجود املهارات الداخلية للشركة لتحديد واكتساب واستخدام هذه
املعلومات ،له أتثري كبري على القدرة التنافسية للشركات ،وخاصة الشركات الصغرية واملتوسطة املصدرة .بشكل عام ،كما رأينا من
خالل الدراسات املذكورة اعاله ،فان كل ما يتعلق بسمات املعلومات واآلليات التنظيمية وإدارة العمليات املعلوماتية ،له أتثري على
القدرة التنافسية لألعمال حيث ميكن لكل منها خلق ميزة تنافسية للمؤسسات خاصة عندما يتعلق االمر جبودة ثروة املؤسسة املعلوماتية
واملعرفية بصفتها نواقل حقيقية للحفاج على القدرة التنافسية ،لفهم اسرتاتيجيات املنافسني،خللق وتوقع الفرص مع النشر املناسب
للمعلومة وللشخص املناسب الختاذ القرار.
.1.3متغريات الدراسة :الدراسة احلالية دراسة استكشافية للعالقة بني حمددات الذكاء االقتصادي واالداء بوجود تنافسية املؤسسات
كمتغري وسيط ابالستناد على الدراسات السابقة وفق اجلدول التايل:
2.3منوذج الدراسة وفرضياهتا :بعد عرض اجلانب النظري والدراسات اليت عززت ومثنت وضع منوذج الدراسة احلالية وفرضياهتا استنادا
على طريقة ابرون كيين املقرتحة سنة 1986وعليه مث اقرتاح النموذج التايل:
255 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
تنافسية/المنتج
اليقظة االستراتيجية
H3
H2
امتصاص المعلومة
:H1هناك عالقة ذات داللة احصائية بني حمددات الذكاء االقتصادي واداء املؤسسات
:H2توجد عالقة ذات داللة احصائية بني حمددات الذكاء االقتصادي وتنافسية املؤسسات
:H4توجد عالقة ذات داللة احصائية بني حمددات الذكاء االقتصادي واداء املؤسسات بوجود التنافسية كمتغري وسيط.
اإلطار التطبيقي
يتكون جمتمع الدراسة من جمموعة عشوائية من املؤسسات االقتصادية اجلزائرية اليت تنشط يف خمتلف امليادين االقتصادية وعرب خمتلف والايت
البالد وجلها جممعات صناعية كربى ولديها عدة نشاطات اضف اهنا حتتوي على اقسام و خالاي يقظة ،أما عينة الدراسة فهي عينة قصديه
تتكون فقط من رؤساء ومدراء عامني هبذه املؤسسات .وتعترب الدراسة احلالية دراسة استكشافية متت فيها دراسة العالقة الثالثية لكل من
الذكاء االقتصادي ،التنافسية و االداء يف املؤسسات االقتصادية اجلزائرية.
هبدف مجع البياانت مت تصميم استمارة وفق سلم ليكرت اخلماسي تنقسم اىل جزئني .اجلزء االول يهتم ببعض اخلصائص املتعلقة ابملستجوبني
من نوع اجلنس ،املستوى التعليمي واخلربة ،أما اجلزء الثاين فينقسم اىل ثالث حماور ،احملور االول خاص مبحددات الذكاء االقتصادي 16
فقرة ،احملور الثاين خاص بتنافسية املنتج مقاس ب 5فقرات ،أما اداء املؤسسة مقاس ب 3فقرات.وقد مت توزيع 150استمارة واسرتجعت
100منها فقط صاحلة للتحليل.
256 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
النسبة التكرار النوع الخصائص املصدر :من إعداد الباحثني ابالعتماد على )(SPSS.v25
%10 10 أنثى الجنس
خمرجات
%90 90 ذكر
%20 20 أقل من 30سنة
%72 72 ما بين 39-30سنة العمر
%5 5 ما بين 49-40سنة
%3 3 أكثر من 50سنة
%8 8 ليسانس
%32 32 مهندس
%19 19 ماستر المستوى العلمي .4حتليل نتائج الدراسة ومناقشتها
%15 15 ماجستير
%26 دكتوراه
%10
26
10 اقل من 3سنوات
يف هذه الدراسة االستكشافية اعتمدان طريقة النمذجة بواسطة
%35 35 مابين 3الى 5سنوات الخبرة المهنية املعادالت اهليكلية لكوهنا الطريقة االنسب الختبار النماذج
%40 40 مابين 5الى 10سنوات
%15 15 اكثرمن 10سنوات متعددة املتغريات دفعة واحدة مع حتديد مالئمة النموذج
%100 المجموع
100
للبياانت اليت مت جتميعها من خالل مؤشرات جودة املطابقة،
هلذا قمنا ابستخدام Pls-Semالذي يتماشى مع هذا النوع من الدراسات االستكشافية التوكيدية.
.1.4تقييم منوذج القياس :يتم تقييم منوذج القياس ابستخدام مؤشرات الصدق التقاريب والصدق التمايزي.
يوضج اجلدول( )3أن معامالت املوثوقية املركبة لكل املتغريات اكرب من 0.7وابلتايل وجود وذات مستوى علمي عال سواء كخرجي اجلامعة اجلزائرية
موثوقية لنموذج القياس املستعمل. او اهنم تلقوا تكوينات ابملدارس العليا ابلبالد أو خارجها
أضف ان جلهم لديهم خربة أكثر من 3سنوات ما يعيين
أما قيمة متوسط التباين املستخرج فقيمته أكرب من 0.5وهذا يشرح ان كل متغري يفسر اكثر
امكانية االعتماد على اجاابهتم والوثوق هبا.
بناء يف حتقق قد التقارب فصدق وابلتايل التباينات %50 من
النموذج.
257 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
من خالل النتائج املوضحة يف اجلدول( ) 4لتداخل املتغريات الكامنة ،نالحظ ان مجيع املتغريات هلا قيما اكرب مع نفسها مقارنة ابملتغريات
الكامنة الباقية ماعدا الذكاء االقتصادي لكون حمدداته املقاسة متغريات تكوينة للمتغري االب واملتمثل يف الذكاء االقتصادي ،وابلتايل ميكن
قبول الصدق التمييزي للنموذج الذي يتسم بصالحية بناء جيدة.
.2.4تقييم النموذج اهليكلي :يتم تقييم منوذج القياس ابستخدام مؤشرات التطابق.
من خالل جدول مؤشرات مطابقة النموذج اهليكلي يتضح أبن قيمة معامل التحديد 2Rمعنوية ومقبولة احصائيا حيث كل احملددات
املقاسة من يقظة اسرتاتيجية وامن وامتصاص املعلومة والتأثري يف احمليط تفسر ما مقداره 0.989من الذكاء االقتصادي يف املؤسسات
258 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
االقتصادية وهو تفسري قوي اما قيمة آداء املؤسسة وتنافسيتها حمصورة ما بني 0.154و 0.213وهو أتثري مقبول معنواي على حسب
) (Haire et al,2016لكنه ضعيف على حسب (. (Chin,1998
أما ابلنسبة لقيمة جودة التنبؤ 2Qفهي معنوية ومقبولة احصائيا ألن قيمتها أكرب من الصفر األمر الذي يعين أن للمتغريات الكامنة التابعة
للنموذج القدرة على التنبؤ ،وعليه ميكن حساب قيمة مؤشر جودة النموذج اهليكلي وفق املعادلة التالية:
𝐸𝑉𝐴 ∗ GOF=√(𝑅̅2
)̅̅̅̅̅̅ ) = √(0,452 ∗ 0,775
مبا أن قيمة GOFهي أكرب من 0.36حسب ) ،(Wetzets et al, 2009فإن هذا يدل على جودة النموذج اهليكلي املقرتح.
والشكل التايل يظهر النتائج املتحصل عليها:
)(Smart PlS
املصدر :من إعداد
الباحثني ابالعتماد على
خمرجات
اختبار .3.4
فرضيات الدراسة :
اجلدول التايل يوضح
فرضيات اختبار
الدراسة من خالل
حتيد االثر املباشر وغري املباشر بني املتغريات قيد الدراسة .
259 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
من خالل نتائج اجلدول( ) 6نستنتج ان هناك أتثري مباشر طردي ومتوسط بني كل من الذكاء االقتصادي وتنافسية املنتج وكذا بني تنافسية
املنتج و اداء املؤسسة وهو دال احصائيا عند مستوى معنوية اقل متاما من 0.05وعليه مت قبول كل من الفرضية الثانية والثالثة على غرار
التأثري املباشر للذكاء االقتصادي وأداء املؤسسة الذي يبدو أتثريا طرداي لكن غري دال معنواي ألنه أكرب من مستوى الداللة وعليه مت رفض
الفرضية االوىل .أما الفرضية الرابعة املتعلقة ابلتأثري غري املباشر بني املتغريات الثالث يتضح بوجود اتثري طردي على الرغم من انه ضعيف
0.116إال انه دال احصائيا مما يثبث أتثري وساطة تنافسية املنتج على العالقة بني الذكاء االقتصادي وأداء املؤسسة وابلتايل قبول الفرضية
الرابعة.
خامتة
استهدف البحث اختبار اتثري حمددات الذكاء االقتصادي على اداء املؤسسات االقتصادية اجلزائرية بوجود التنافسية كمتغري وسيط وخلصت
النتائج على النحو التايل:
* معامل مسار الذكاء االقتصادي لقدرة تنافسية املنتج أعلى من معامل االداء ( ،)0.259>0.393وهذا يفسر االمهية اليت يوليها مدراء
مؤسسات العينة املدروسة للمعلومة االسرتاتيجية من اجل احلفاج على املواقع التنافسية مقارنة مع منافسيها خالل 5سنوات االخرية ابتداء
من ، 2017اي ان القاعدة اليت يشكلها الذكاء االقتصادي يف ظل وجود مؤشرات امتصاص املعلومة من مصدر موثوق واستخدامها
واحلفاج عليها ابختاذ القرار الصحيح من طرف الديرين خاصة عندما يتعلق االمر ابالستثمار يف ميادين البحث والتطوير ،اكتساب فرص
جديدة او املخاطرة بتحسني وابتكار منتجات جديدة من اجل حتقيق مزااي تنافسية متكنها من التميز عن منافسيها الرئيسيني وهذا ما يتفق
مع بعض الدراسات املذكرة سابقا مثل ( ،Ramangalahy ،Toulouse ،Julienو Slama( ،)1998 ،Morinو .)2014 ،Ammar
* معامل مسار تنافسية املنتج واداء املؤسسة أعلى من معامل مسار الذكاء االقتصادي واداء املؤسسة ( ،)0.259>0.295وهذا ما يفسر
أن املؤسسات اليت حققت مزااي تنافسية معينة تتعلق ابملنتج من خالل اجلودة ،السعر التنافسي ،التوافق مع اذواق املستهلكني و انتاج دائم
وموسع كمؤشرات جوهرية للتمايز عن املتنافسني بشكل اجيايب على اداء املؤسسة للرفع من رقم اعماهلا واالحتفاج بعمالئها .اما ضعف
العالقة م ن جهة الذكاء االقتصادي يرجع للوسائل والقياسات املستخدمة للبحث عن املعلومة الصحيحة واستغالهلا يف الوقت املناسب وهذه
العملية حبد ذاهتا تكلفة على املؤسسة خاصة اذا كان املدراء شغوفني ابالبتكار.
* لقد حقق الذكاء االقتصادي أثرا مباشرا واجيابيا على اداء املؤسسة لكنه غري دال احصائيا لكن بوجود القدرة التنافسية للمنتج حتقق هذا
االثر وثبتت الوساطة الكلية هلذا املتغري وعليه تسمح املمارسات اجليدة حملددات الذكاء االقتصادي واملتمثلة يف اليقظة االسرتاتيجية ،أمن
ومحاية املعلومة ،التأثري يف البيئة ،و امتصاص املعلومة من طرف مسريي املؤسسات االقتصادية اجلزائرية قيد الدراسة ابكتساب مزااي تنافسية
تؤدي هبا اىل اداء أفضل حتقق من خالله منو أعلى يف مبيعاهتا والقدرة على احملافظة على عمالئها واستثمار أعلى يف راس املال البشري قادر
على التكيف مع بيئات أعمال متغرية مستقبال.
قائمة املراجع
260 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
Alouani, A. A. (2002). Le système d'information comptable et compétitivité des entreprises. sémnaire sur: la compétitivité
des netreprises économiques et mutation de l'environnement, 229. Biskra.
BAUMARD, P. (2000). Analyse Stratégique: Mouvements, Signaux concureniels et independance. Paris: Dunod.
Benbob, A. (2015). Profitability of Public and Private Commercial Banks in Algeria: Panel data analysis during 1997-
2012. European Journal of Business and Management, Vol. 07(No. 20), 120.
Carlier, A. (2012). Intelligence économique et knowledge Management. France: AFNOR.
Chikh, R. (2014). Reflexions sur les potentialités d'une politique d'intelligence économique. alijtihad, 1-30.
Choo, C. w. (2001). Information research. Consulté le 4 9, 2023, sur Environmental scanning as information seeking and
organzational learning: http://InformationR.net/ir/7-1/paper112.html.
Dabari, I. J., & Saidin, S. Z. (2014). A Theoretical Framework on the Level of Risk Management Implementation in the
Nigerian Banking Sector: The Moderating Effect of Top Management Support. (ScienceDirect, & E. SEVIER,
Éds.) Procedia - Social and Behavioral Sciences(164).
Daft, R.-L., Sormunen, J., & Parks, D. (1988). Chief executive scanning, environnemental characteristics, and company
performance: an ampirical study. Startegic Management Journal, 9, 123-139.
DEMONT, E. (2009). La psychologie. Chapitre VII. l'intelligence. Sciences Humaines.
Depauw, J. (2006). La Gestion de l'information des organisations. Analyse de définitions et compréhension. Cahiers de
la communication, 25.
Florea, R., & Florea, R. (2016). Internal Audit and Risk Management. ISO 31000 and ERM Approaches, Economy
Transdisciplinarity Cognition. Economy Transdisciplinarity Cognition, Vol.19, No.01.
Haddad, N. S. (2016). , STUDYING THE ROLE OF CORPORATE GOVERNANCE IN THE DEVELOPMENT OF
RISK MANAGEMENT IN COMMERCIAL BANKS LISTED AT AMMAN STOCK EXCHANGE (FIELD
STUDY). 04(02).
Hammadouche, A. (1992). Critères de mesure de performance des entreprises publiques industielles dans les PVD. 135.
université d'Alger .
Julien, P. A., Toulouse, J. M., Ramangalahy, C., & Morin, M. (1998). Comportements d'information, compétitivité des
PME exportatrices. 4em congrés international frncophone de la PME. METZ, France.
LARIVET, S. (2001). intelligence économique: accepattio française et multidimensionnalité. Dans A. i. Stratégique (Éd.).
Xième. Québec: Université de Laval.
Lorino, P. (1997). Méthodes et pratiques de la performance. Paris, France: Organisation.
Maruhun, E. N., & al. (2017). Using the PLS Modelling in Assessing the Effects of Corporate Governance on Enterprise
Risk Management and Firm Value: Malaysian Evidence. Governance and Sustainability of Global Business
Economics. Malaysia: Global Conference on Business and Economics Research (GCBER).
Monino, J.-L. (2013). l'information au coeur de l'intelligence économique stratégique. Marché et Organisations(18), 25-
39.
Oumaya, s., & Gharbi, l. (2016). La capacité d"absorption de l'entreprise: Conceptualisation et mesure. XXVe Conférence
Intenationale de Managemnt Stratégique. Hammamet.
Pearl-Kumah, S., & al. (2014). CORPORATE GOVERNANCE AND RISK MANAGEMENT IN THE BANKING
SECTOR OF GHANA. European Journal of Accounting, Auditing and Finance Research, 02(02).
Pteyron, E. (1998). La veille stratégique. Paris: Economica.
Rahim, S. R., & al. (2015). Re-thinking: Risk Governance? (ScienceDirect, & E. SEVIER, Éds.) Procedia Economics
and Finance, 31.
Rahman, R. A., & al. (2013). Governance and Risk Management: Empirical Evidence from Malaysia and Egypt.
International Journal of Finance & Banking Studies, 02(03).
Revel, c. (2015). Intelligence économique référence et notions clés. France: délégétion interministérielle à l'IE.
Saadat, M. (2019). The Role of the Corporate Governance Committees and the Financial Risk in Islamic Banks: A Field
Study in Jordan. International Journal of Business Administration, Vol. 10, No. 02.
SIMON, H. A. (1960). The new science of Management Decision.
Slama, B., & Ammar, O. (2014). La synergie entre l'intelligence économique et Knowledge management: une nouvelle
perspective pour l'amélioration de la capacité d'absorpltion. XXIII conférence intenationale de Mangement
Stratégique. Rennes.
األخضر, م., & طاهر, ب. (2008). واقع اجلهاز املصريف اجلزائري بني متطلبات ابزل02 وحتدايت تطبيق ابزل03. جملة احلقوق والعلوم اإلنسانية- دراسات
اقتصادية, 28(02).
البلداوي, ش., & آخرون. (2012). إدارة املخاطر يف ظل التحكم املؤسسي- دراسة ميدانية يف البنك العريب. (جملة املنصورة18).
الشحادة, ع. ا. (2007). التحكم املؤسسي واملنهج احملاسيب السليم متطلبات ضرورية إلدارة املخاطر املصرفية. جملة العلوم اإلنسانية, 07(12).
النعامي, ع. س., & العماري, أ. ب. (2015). دراسة تطبيقية على البنوك الفلسطينية يف ''دور أركان التحكم املؤسسي يف تفعيل إدارة املخاطر املصرفية
حمافظات غزة- ''فلسطني. جملة جامعة فلسطني لألحباث والدرسات, )العدد الثامن(اجلزء األول.
261 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
, 15(1), 427-438.جملة البحوث والدراسات .واقع الذكاء االقتصادي يف اجلزائر . (2018).م ,بودرامة
-catalogue en ligne. Récupéré sur http://bibfac.univ-tlemcen.dz/:جامعة تلمسان . (2018-2019).أ ,بوريش
http://bibfac.univ-tlemcen.dz/bibcentrale/opac_css/doc_num.php?explnum_id=2379
دراسة تطبيقية على البنوك الفلسطينية يف حمافظات ''دور أركان التحكم املؤسسي يف تفعيل إدارة املخاطر املصرفية . (2015).م .ل ,درار & .,م .أ ,حسن
, 08(01).جملة جامعة فلسطني لألحباث والدراسات ''.فلسطني -غزة
, 2.جملة اداء املؤسسات اجلزائرية .أمهية الذكاء االقتصادي يف حتسني مالئمة مناخ االعمال وجذب االستثمارات األجنبية . (2012).م ,محداين
كلية العلوم االقتصادية والعلوم , 105-106.اطروحة دكتوراه يف العلوم االقتصادية .الذكاء االقتصادي فهمه وانشاءه واتصيلهواستعماله . (2014).ا ,محيدوش
3.جامعة اجلزائر :اجلزائر ,التجارية وعلوم التسري
.دار حامد للنشر :عمان ،األردن .حكاية أنظمة املعلومات . (2007).ا .م ,نينو & .,ا .م ,دابس
, É d.) Consulté le 05 26, 2023, surتلمسان .ج( -catalogue en ligne .جامعة تلمسان . (2019/2020).أ .م ,درفوف
http://bibfac.univ-tlemcen.dz/: http://bibfac.univ-
tlemcen.dz/bibcentrale/opac_css/index.php?lvl=author_see&id=28749
جملة الدراسات املالية .حتليل العالقة بني حوكمة الشركات وحوكمة تكنولوجيا املعلومات وأثرها على زايدة جودة املعلومات احملاسبية . (2017).ا .ع ,رشوان
.اجلزائر 02.العدد 04,اجمللد ,واحملاسبية واالدارية
(10), 3.جملة العلوم االنسانية واالجتماعية .الذكاء االقتصادي رهان لتسيري املؤسسات احلديثة . (2013).ض .ش ,شلفاوي
عبد الناصر اهلامشي عزوز .)2018( .استخدام النمذجة ابملعادالت البنائية يف العلوم االجتماعية .جملة جامعة الشارقة للعلوم اإلنسانية واالجتماعية،)01(15 ،
ص .316
دراسة ميدانية على عينة من (الدور الوسيط ملبادىء حوكمة الشركات يف العالقة بيم معايري املراجعة الداخلية وجودة املعلومات احملاسبية . (2017).م .ش ,حممد
الدور الوسيط ملبادىء حوكمة الشركات يف العالقة بيم معايري املراجعة الداخلية , É d.) Récupéré surوالتمويل .د .أ( )،.املصارف السودانية
)،.دراسة ميدانية على عينة من املصارف السودانية(وجودة املعلومات احملاسبية
262 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
عنوان املداخلة :اثر حمددات الذكاء االقتصادي على اداء وتنافسية املؤسسات االقتصادية يف اجلزائر
د .حجاج شافية جامعة اجلياليل ليابس سيدي بلعباس .اجلزائر chafez46@gmail.com
ملخص :
يعترب الذكاء االقتصادي ذو امهية اسرتاتيجية ال ميكن انكارها يف خدمة مصاحل املؤسسات حيث يهدف اىل السيطرة ومحاية املعلومة
االسرتاتيجية حىت يتسىن هلا التعاون مع متعاملني اقتصاديني جدد من جهة والتأقلم يف احمليط التنافسي من جهة اخرى .هتدف هذه الدراسة
اىل حماولة اظهار أتثري حمددات الذكاء االقتصادي على اداء وتنافسية املؤسسات من خالل اختبار منوذج العالقة السببية الذي يكشف
حقيقة العالقة الثالثية اليت جتمع متغريات الدراسة من خالل ادراج متغري التنافسية كمتغري وسيط .مت اجراء دراسة استقصائية ل 100
النتائج على اثباث Gof=0.591مؤسسة تنشط يف خمتلف القطاعات االقتصادية على مستوى القطر اجلزائري .اسفرت وكذا التأثري
اجلودة اجليدة ملطابقة النموذج اهليكلي املخترب حيث قيمة مؤشر جودة املطابقة ب الكلي لوساطة تنافسية املنتج بني حمددات الذكاء
االقتصادي وأداء املؤسسة.
Abstract :
Business intelligence is of undeniable strategic importance in serving business interests, it aims
to control and protect strategic information in order to cooperate with other economic players and
to adapt to the competitive environment. The objective of this study is to try to show the effect of
economic intelligence on the performance and competitiveness of the companies through a causal
model test which reveals the reality of this tryptic relationship by integrating competitiveness as
mediating variable. A survey was conducted with 100 companies operating in the various economic
sectors across the Algerian territory. The results obtained made it possible to demonstrate the good
quality of conformity of the structural model tested, where the GOF adjustment index value was
estimated at 0.591, As well as the overall effect of product competitive mediation between the
determinants of economic intelligence and enterprise performance.
Key words: economic intelligence, performance, competitiveness.
263 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
مقدمة
يتميز عامل األعمال اليوم ابلقدرة الالمتناهية يف استخدام املعرفة نتيجة سرعتها وتعاظم الفرص الناشئة عنها ،حبيث أصبحت
املنظمات واملؤسسات على حد سواء يف سباق متزامن من أجل اقتناص واستغالل املعلومة االنية يف اختاذ القرارات احلامسة اليت من
شأهنا ان تعجل يف حتقيق اهدافها وضمان بقائها ملواجهة كل التغريات املفاجئة اليت حتيط هبا داخليا وخارجيا،
الذكاء مما ألزمها تكثيف البحث والتنقيب عن قدرات فكرية ذكية ومهارات فطنة مواكبة لتطلعاهتا املستقبلية ،يف هذا السياق،
عرف ،فيتضح جليا أن Piagetعلى أنه ʺ عملية التكيف الناجتة عن التوازن بني تصرفات الكائن احلي يف بيئته (االستيعاب) وتلك
املتعلقة ابلبيئة عليه ( املالئمة)ʺ يف حميطها عن طريق تثمني )(DEMONT, 2009املنظمات الذكية تسعى اىل عملية التكيف
املعلومة وخلق القيمة املضافة هلا من خالل ما يسمى ابلذكاء االقتصادي الذي يعرف عنه انه اداة اسرتاجتية فعالة تتحكم يف رصد
املعلومات وتدفقها من حميطها خاصة اجليو-اقتصادي الذي يشمل وبشكل خاص السوق التنافسية و كل مستجدات املتعلقة يف جمال
انشطتها حب يث يسمح هلا وللمتعاملني االقتصاديني ابكتساب قدرات على التفاعل والتكيف ملواجهة كل حتدايت احمليطة
.
وعليه فلقد اجتاح الذكاء االقتصادي يف االونة االخرة جل املؤسسات االقتصادية اجلزائرية وأصبح من اهم ركائزها وهذا يرجع لألولوية
اليت خصتها الدولة منذ اكثر من عشرين سنة ابلتحسيس هلذا املصطلح كما وكيفا وعلى كل املستوايت عن طريق برامج وتقارير حكومية،
التكوين يف مدارس خاصة ابلذكاء االقتصادي ،وضع ختصصات جامعية ،التكثيف من التظاهرات العلمية من ندوات ،اايم دراسية
وملتقيات حملية ودولية بغية تنشيط وغرس امهية هذا املصطلح والتوسع يف تطبيقه على مجيع االصعدة خاصة يف املؤسسات االقتصادية
حىت تتسىن هلا وضوح الرؤية وظبط اجتاهها للتوافق مع طبيعة متغريات احمليط ومتطلباته اليت تتواجد فيه ،فمثال يف الطبعة الثانية للندوة
الدولية املنعقدة يف شهر فرباير 2023ابجلزائر العاصمة أشار وزير الصناعة اىل ضرورة تعزيز وظيفة الذكاء االقتصادي مع توفري اليات
اليقظة االسرتاتيجية مدعومة بنظام معلومايت فعال يف املؤسسات الصناعية من أجل رفع مستوى مسامهة القطاع يف الناتج احمللي االمجايل
ولتحسني تنافسية الشركات الصناعية وتقويتها على الصمود حبضور اكثر من 350خبري يف جمال الذكاء االقتصادي وطنيني ودوليني من
اجل تبادل اخلربات حول تطبيق حمددات الذكاء االقتصادي يف املؤسسات خاصة الصناعية من اجل جماهبة التحدايت اجليوسياسية و
االقتصادية اجلديدة.
بناء على ما تقدم ،البحث احلايل جاء ليقدم مسامهة بسيطة ومتواضعة يف تسليط الضوء على حمددات الذكاء االقتصادي ودوره يف
التأثري على اداء وتنافسية املؤسسات االقتصادية اجلزائرية خاصة واهنا تعرف نقلة ملموسة من حيث التحول الرقمي مواكبة بذلك التطور
التكنولوجي العاملي املبين على املعرفة ،ليساهم بذلك تفعيل نظام الذكاء االقتصادي داخل املؤسسات االقتصادية وأتهيلها من أجل
دفع عجلة التنمية االقتصادية حنو االمام.
فأشارت دراسة (بودرامة ،)2018 ،بعد اسقاط مصفوفة نقاط Swotعلى االقتصاد اجلزائري يف ميدان الذكاء االقتصادي على أن
Micosoftقوته تكمن يف توجه الدولة يف اعطائه مكانة يف كل وزارة و األجهزة الوسيطة مع انشاء أقطاب تكنولوجية هبدف تطوير
264 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
االبتكار والنهوض أبنشطة البحث والتطوير واستقطاب متعهدي املؤسسات االفرتاضية ( ) .أما نقاط الضعف فقد , Siemens
Motorolaحددها الباحث يف هجرة االدمغة الباحثة وحمدودية برامج التكوين وضعف استعمال
تدفقات املعلومات االقتصادية على الرغم من وجود فرص عديدة ميكن استغالهلا واالستفادة منها كإنشاء وتفعيل التجمعات التنافسية
واالستفادة من التجارب الدولية يف هذا امليدان يف بعض الوالايت الرائدة كسيدي بلعباس ،وهران ،سطيف وقسنطينة ،مع وضع شبكة
تضم اجلزائريني املقيمني يف اخلارج بغية االستفادة من خرباهتم يف هذا امليدان .أما التهديدات فتكمن يف اعتماد اجلزائر على االقتصاد
الريعي وارتفاع خماطر القضاء على االنتاج احمللي ابملستوردات من اخلارج نتيجة التهرب اجلمركي وتنافسية السعر واجلودة
.
وأكدت دراسة (درفوف )2020/2019 ،يف معاجلة موضوع الذكاء االقتصادي وذلك بدراسة العالقة بني صناع القرار االسرتاتيجي
ومدى قدرة كل من املقرر والياقظ على استيعاب املعلومة من خالل دراسة ميدانية مشلت املديرية اجلهوية لشركة سوانطراك حباسي مسعود
ووالية تلمسان وسعيدة كنموذج عن اجلماعات احمللية ،فتوصل الباحث بتأكيد العالقة االرتباطية بني صناع القرار والقرار االسرتاتيجي
بوجود املعلومة كمتغري ظابط وعليه خلصت الدراسة اىل ضرورة تعريف وظيفة املقرر والياقظ يف البنية التنظيمية للمنظمة االقليمية اجلزائرية
يف سياق بناء منوذج وطين لتبين نظام الذكاء االقتصادي وفقا ملتطلبات السوق اجلزائرية والرهاانت املفروضة على الدولة ابمتداداهتا
اخلارجية.
اما دراسة (بوريش )2019-2018 ،عاجلت تطبيق اسلوب الذكاء االقتصادي يف مؤسسة االتصال موبيليس ابجلزائر ومدى أتثري كل
بعد من ابعاده على االدارة االسرتاتيجية هلذه املؤسسة وخلصت الدراسة بتويل الشركة اهتماما وضاحا للذكاء االقتصادي وان تطبيقه له
أتثري على االدارة االسرتاتيجية خاصة بعدي اليقظة االسرتاتيجية وادارة املعرفة وهذا يرجع الهتمام الشركة ابملعلومة واملعرفة اليت تتناسب
واحتياجات ومتطلبات قطاع االتصاالت الذي تنشط فيه مؤسسة موبيليس ،يف حني ان بعدي سياسة التأثري و امن ومحاية املعلومة مل
يؤثرا على االدارة االسرتاتيجية للشركة لكون سياسة التأثري هلا تنحصر على النشاطات الرايضية والثقافية اليت دوما تدخل ضمن الغطاء
العمومي اما البعد الثاين املتمثل يف احلماية فقد تعرضت الشركة حلمالت القرصنة وهذا ما كشف ضعف اجلانب احلمائي
لديها.
ضمن هذا السياق ميكن حصر االشكالية املطروحة هلذا البحث وفق السؤال التايل:
ما هو اهتمام مسيري المؤسسات االقتصادية الجزائرية بتطبيق محددات الذكاء االقتصادي وما مدى تأثيره على ادائها وتنافسيتها ؟
أمهية الدراسة
للبحث امهية ابلغة من الناحية النظرية والناحية التطبيقية ،فاألمهية النظرية تكمن يف حد اطالع الباحثني من األحباث القليلة اليت تتناول
أثر تطبيق الذكاء االقتصادي على أداء املؤسسات االقتصادية اجلزائرية بوجود تنافسية املنتج كمتغري وسيط يف العالقة على الرغم من
توافر العديد من الدراسات واألحباث اليت تناولت موضوع الذكاء االقتصادي وعالقته مبتغريات اخرى كاإلدارة اإلسرتاتيجية ادارة املوارد
البشرية ،ادارة املعرفة ....اخل اضف أن مفهوم الذكاء االقتصادي يتداخل مع العديد من املفاهيم القريبة منه كاليقظة اإلسرتاتيجية ذكاء
األعمال ،الذكاء االسرتاتيجي ،املسح البيئي وحىت التجسس االقتصادي أو ما يسمى ابالستخبارات التنافسية...اخل أما االمهية التطبيقية
فيمكن حصرها يف النتائج اليت حتدد نقاط القوة والضعف يف تطبيق حمددات الذكاء االقتصادي لدى املؤسسات االقتصادية اجلزائرية مع
265 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
واستثمارها البحث يف الواردة والنتائج املعلومات االستفادة من من القرار ومتخذي املسريين متكني
مستقبال.
أهداف الدراسة
يتبلور اهلدف الرئيسي للبحث يف دراسة وحتليل أتثري تنافسية املنتج كمتغري وسيط على العالقة بني الذكاء االقتصادي وأداء املؤسسات
االقتصادية اجلزائرية .وينبثق عنه عدة اهداف فرعية من بينها :
• تقييم وحتديد مدى توافر حمددات الذكاء االقتصادي يف املؤسسات االقتصادية اجلزائرية.
• حتديد اثر تطبيق حمددات الذكاء االقتصادي على اداء املؤسسات االقتصادية اجلزائرية.
• حتديد اثر تطبيق حمددات الذكاء االقتصادي على تنافسية املؤسسات اجلزائرية من حيث املنتج.
• كشف نقاط القوة والضعف من خالل تطبيق حمددات الذكاء االقتصادي يف املؤسسات اجلزائرية.
.1الذكاء االقتصادي
يعد الذكاء االقتصادي من اكثر املواضيع بروزا يف عاملنا اليوم،حيث صدر أول تعريف له يف عام 1958من طرف حيث Luhn
اعترب أن" أي نظام اتصال يستخدم إلدارة األعمال ابملعىن الواسع ،نظاما استخباراي ،وميكن تعريف الذكاء ،ابملعىن العام ،على انه القدرة
عرفه على انه " استكشاف على فهم العالقات املتبادلة بني احلقائق املتاحة لتوجيه العمل حنو اهلدف املنشود".
) . (LARIVET, 2001يف حني Herbet Simonالبيئة من أجل حتديد املواقف اليت يف كتابه الذكاء التنظيمي الصادر
تتطلب اختاذ القرارات" 1967 .عرفه ب" نشاط انتاج املعرفة الذي خيدم ) (SIMON, 1960أما Harold Wilenskyسنة
االهداف االقتصادية واالسرتاتيجية ملنظمة ما ،يف سياق قانوين ومن مصادر
مفتوحة" ). (Monino, 2013
من خالل هذه التعاريف يتضح جليا ان مفهوم الذكاء االقتصادي يف الستينيات كان مقتصرا فقط على انه نظام ذو طابع استخباري
أو استكشايف للمنظمات يهدف اىل انتاج املعرفة اليت تؤدي اىل حتسني االداء املؤسسي ،حتقيق مركز سوقي للمنافسة ،تطوير اإلنتاج،
الزايدة يف األرابح ،التقليل يف التكاليف ومنو املبيعات اىل غريها من االهداف .لكن مع ظهور العوملة وما اجنر منها من تغريات اسرتاتيجية
يف طبيعة احمليط االقتصادي العاملي وتنظيمه ليصبح أكثر استجابة وانسجاما مع حتدايهتا يف شىت امليادين و القائمة على تدفق السلع
واخلدمات ورؤوس األموال واألفراد واملعلومات وحىت األفكار عرب احلدود الدولية مؤدية بذلك مزيدا من التكامل االقتصادي واالجتماعي
عرف الذكاء االقتصادي على انه " جمموعة Emmanuelبني الدول أدى بظهور تعاريف اخرى للذكاء االقتصادي
موافقة هلذه التغريات .فمثال يف سنة 1998من اخلطوات املنسقة للبحث ،املعاجلة ،النشر ومحاية املعلومة النافعة لالعوان Pateyron
جيدة ) ، (Pteyron, 1998كما عرفه Phillipe Baumardاالقتصاديني و احملصلة بصفة قانونية و يف ظروف سنة 2000
266 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
من حيث النوعية ،االجال والتكلفة " على أنه " ليس فن للمراقبة واملالحظة فقط بل هو ممارسة هجومية ودفاعية عن املعلومة هبدف
ربط عدة ميادين من أجل استخدام املعلومات ألهداف تكتيكية اسرتاتيجية للمنظمة ويعترب وسيلة ربط بني افعال ومعارف املؤسسة"
) ، (BAUMARD, 2000أما عن Alaint juilletفريى ان الذكاء "هو الوصول اىل هناية ثالثية األبعاد تتمثل يف
يرى ان ت نافسية النسيج الصناعي ،األمن االقتصادي و أمن املؤسسات وتعزيز سياسة التأثري للبلد( .شلفاوي)2013 ،
)(Revel, 2015و يف نفس النحو Claude Revelالذكاء االقتصادي "أسلواب من أساليب احلوكمة يعتمد على التحكم يف املعلومات
االسرتاتيجية إلنشاء قيمة مستدامة للمنشأة وهي تنحدر من اليقظة واالمن االقتصادي والتأثري يف احمليط" .من هنا ميكن القول أبن الذكاء
االقتصادي على حسب هو اسلوب من اساليب احلوكمة ينقسم اىل ثالث فروع متمثلة يف الدفاع /التأثري/احلماية سواء على املستوى الكلي
مركب )(Chikh, 2014او املستوى اجلزئي .وعليه يعترب الذكاء االقتصادي يف اغلب األحيان مفهوم
يصعب تعريفه لكونه متعدد األبعاد "ولد وتطور من خالل عدة جماالت أدبية".
لقد انلت حمددات الذكاء االقتصادي اهتماما كبريا من طرف الباحثني مستندين يف ذلك على خمتلف االدبيات يف البحث العلمي
حدد 3ابعاد فنجدها يف اغلب االحيان مقاسة مبؤشرات اليقظة االسرتاتيجية ومحاية املعلومة اضف اىل املؤشرات املتعلقة ابلتأثري يف
املعلومة بعد حتليل 54احمليط للحصول على املعلومة املالئمة ،وعن احلديث عن املعلومة جند ان Jeremy Depauwإلدارة
تعريفا ،فوجد ان بعد احلراسة ممثل من مركبة احمليط ومركبة تنبيه عن الفرص والتهديدات وبعد اليقظة ممثل من مركبة وساطة املعلومة
املساعدة ومركبة املعلومة وساطة مركبة من ممثل الذكاء
ومركبة مساندة القرار وأخريا بعد
القرار و مركبة التأثري ) (Depauw, 2006على
وبفس الطريقة قام الباحث أحممد محيدوش بفحص العديد من االدبيات اليت تناولت موضوع الذكاء االقتصادي واليقظة والذكاء التنافسي
واملفاهيم القريبة من املوضوع ل 112تعريف حسب تسلسلها الزمين فوجد ان موضوع الذكاء االقتصادي يتضمن 4ابعاد انطالقا من
عدة مؤشرات موضحة يف الشكل التايل:
267 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
دورة المعلومة
حراسة المصدر :أمحمد
استباق المحيط المحيط حميدو ،الذكاء
االقتصادي فهم
وانشاءه وتاصيل
واستعمال ،
استراتيجية التأثير ادارة اطروحة دكتوراه
المحيط في العلوم
االقتصادية،
مفهوم الذكاء
تخصا تحليل
االدارة (أخذ القرار) االقتصادي
اقتصادي ،جامعة
ادارة الجزائر ،3سنة
السيطرة على المعلومة استراتيج ،2014صفحة
وحمايتها .51
فالذكاء
التعلم الجماعي
ادارة االقتصادي اذن
التأقلم
التغيير حسب على
الباحثني ينطوي
على ادارة احمليط من خالل التأثري عليه وحراسته بغرض السيطرة على املعلومة ومحايتها وفق ما يتماشى مع ادارة التغيري وعليه سوف
نتطرق يف حبثنا هذا ألربع حمددات تدخل يف نفس سياق ما أشار اليه الباحثني لكن بصيغة اخرى تتماشى ونظرة مسريي املؤسسات
االقتصادية اجلزائرية ملفهوم الذكاء االقتصادي .فاحملددات هذه او االبعاد كما جرت العادة ان تسمى تتمثل يف اليقظة االسرتاتيجية ،
وامتصاص احمليط على التأثري املعلومة، وامن محاية
املعلومة.
.1.2.1اليقظة االسرتاتيجية :تعترب عنصر حموري وهام من عناصر الذكاء االقتصادي وقد عرفها فرانسوا جاكوبياك" أبهنا مالحظة
كما عرفها فيليب وحتليل البيئة العلمية ،التقنية ،التكنولوجية ،االقتصادية من اجل جتنب التهديدات واستغالل فرص التنمية ".
والسياسية واالجتماعية والثقافية ) (Carlier, 2012بومار على اهنا " جمموع النشاطات املنفذة لفهم األبعاد التارخيية والقانونية
واالقتصادية والتكنولوجية اليت تتدخل يف فضاء املنظمة" .فاليقظة اذن مهمتها ليس التجسس الصناعي واالستخبارات وامنا رصد كل
ما حيدث يف حميط املؤسسة ومجع املعلومات اليت حتتاجها من خمتلف امليادين وخمتلف الوجهات ،لذا جند ان لفظ اليقظة قد التحم بعدة
الفاج اخرى ختتص مبيدان ما فمثال اليقظة التكنولوجية تويل املنظمة او املؤسسة من خالهلا اهتمام بكل ما يدور يف احمليط التكنولوجي
من اخرتاعات وتقنيات جديدة لالنتاج والتصنيع وكل مايتعلق ابالبداع وبراءات االخرتاع اىل غريها مما يدور يف هذا احمليط ،اما اليقظة
التنافسية فهي هتتم برصد املعلومات حول املنافسيني احلاليني واملرتقبني للمؤسسة مثال معرفة االسرتاتيجية اليت يتبناها كل منافس،
التحالفات اليت يقومون هبا ،املشاربع احلالية واملرتقبة او حىت معرفة خمتلف السياسات الرتوجيية املتبعة كما اننا جند لفظ اليقظة يف احمليط
العام او ما يسمى ابلغري مباشر للمؤسسة الذي يويل اهتماما ملختلف النشاطات والتغريات احمليطة ابملؤسسة سواء كانت قانونية،
اقتصادية ،سياسية ،ثقافية او حىت ايكولوجية
.2.2.1أمن ومحاية املعلومة :مرحلة امن ومحاية الرتاث املعلومايت للمؤسسة من أولوايت الذكاء االقتصادي ومن أهم مراحله ،إذ توكل
إليه مسؤولية حفظ ومحاية املؤسسة من كل املخاطر واهلجمات الداخلية أو اخلارجية ،اإلرادية وغري اإلرادية ،اآلنية أو املستقبلية ،ويعرف
268 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
على أنه "محاية مجيع أنواع املعلومات ومصادر األدوات اليت تتعامل معها وتعاجلها ،من منظمة وغرفة تشغيل أجهزة ،واألجهزة ووسائط
التخزين واألفراد من السرقة والتزوير والتلف والضياع واالخرتاق وذلك إبتباع إجراءات وقائية وضوابط واضحة"( .دابس و نينو)2007 ،
من خالل هذا املفهوم يتسىن لنا حتديد طرق اخرتاق أمنية املعلومات و التهديدات األمنية بشقيها الداخلي و اخلارجي اليت تتعرض هلا
املؤسسة واليت ميكن إيرادها بشيء من التفصيل كالتايل:
طرق اخرتاق أمنية املعلومة :من أهم طرق اخرتاق أمنية املعلومة الشائعة جند التجسس الصناعي :وهي عملية الدخول غري املشروع إىل
املعلومات وتتم عن طريق التصنت عرب خطوط اهلاتف ،التفتيش الدقيق يف نفاايت الشركة حبثا عن املعلومة ،انتحال الصفة كطالب
وظيفة أو ابحث أكادميي مثال ،اخرتاق امللفات االلكرتونية للمؤسسة عن طريق سرقة كلمة السر أو احلواسيب احملمولة للموظفني العاملني
يف املؤسسة وغريها ،من طرق االخرتاق أيضا سوء استخدام املعلومة :عن طريق إمهال األفراد العاملني ابملؤسسة وضعف إدراكهم ألمهية
االحتفاج بسرية املعلومة ومحايتها سواء كان ذلك عمدا أو عن طريق اخلطأ كنسيان النسخ األصلية بعد استخدام أجهزة النسخ مثال أو
تدمري املعلومات ابخلطأ عند حتميل فريوسات.
التهديدات األمنية :توجد العديد من التهديدات اليت يواجهها نظام أمن املعلومات داخل املؤسسة سواء من البيئة الداخلية أو اخلارجية،
وميكن حصرها يف النقاط التالية :هتديدات األفراد من داخل أو خارج املؤسسة ،هتديدات طبيعية كالزالزل الفيضاانت وارتفاع درجة
احلرارة أو الرطوبة وغريها ،هتديدات تقنية كانقطاع الكهرابء عطل يف األجهزة ،احلريق أو اإلغراق ابملياه وغريها ،هتديدات الربامج حبذفها
سرقتها أو تشويهها ،هتديدات األجهزة ( الكمبيوتر ،الطابعة ،املاسح الضوئي ،األقراص املضغوطة وأقراص قابلة لإلزالة) كالعبث هبا
تدمريها أو سرقتها ،حىت تتفادى املؤسسة هذا النوع من التهديدات البد هلا أن حتكم سياستها األمنية وتدرجها ضمن سياساهتا وإجراءاهتا
التنظيمية لتشكل سدا منيعا ال ميكن اخرتاقه( .دابس و نينو)2007 ،
.3.2.1التأثري يف احمليط :يعترب التأثري يف احمليط من أهم عناصر الذكاء االقتصادي والذي بواسطته تتمكن املؤسسة من استخدام
املعلومة كوسيلة للضغط بطرق شرعية تتماشى وحتقيق مصاحلها وأهدافها املستقبلية وابألخص على مستوﻯ اهليئات املعروفة إبعدﺍﺩها
للنظم ﻭاملعايري اليت تدير احلياة ﺍالقتصادية( .حمداني )2012 ،وعليه يتضح أن املؤسسة تتأثر أبربع نقاط ميكن شرحها كالتايل:
أتثري التضخيم : Amplificationيقصد هبا تضخم املنظمة املعلومات اليت تقدمها حنو اخلارج وتطور الرسائل اإلشهارية والتربيرات
والنتائج املنتظرة والتحالفات إلقناع املنافسني بعدم السري على احلدود وترويج براءات اخرتاعها واملطابقات وتنظيم زايرات للو رشات
ضمن أحداث إعالمية ،املنظمة تضخم كل ما خيص النوعية و املصداقية خلدماهتا ومنتجاهتا ( بدون الوقوع يف اإلشهار الكاذب أو
توظيف مستخدمي املنافس مقابل اإلغراء)
أتثري االحتفاظ :Rétentionاملنظمة تغطي املعلومات اليت تكشف عن موقعها يف السوق ومشاريعها وحتذر املستخدمني يف احلديث
املفرط و تتحفظ ببنود السرية عند إمضاء العقود وحتمي نظام املعلومات وتنظيم حراسة ورشاهتا (مع عدم الوقوع يف الكذب حبجة
إخفاء املعلومة )
أتثري االقتناء : Acquisitionتتحصل املنظمة على املعلومات اليت هي حباجة إليها لفهم إسرتاتيجية املنافسني واكتشاف الفرص و
التمسك هبا والفوز ابملناقصات ويفرتض ابن ال تقوم املنظمة بسرقة املعلومات أو التجسس أو االنتهاك للحياة الشخصية
269 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
أتثري اإلرابك :Perturbationاملنظمة تضل املنافسني بوضع براءات االخرتاع الغري جمدية جللب انتباه املنافسني يف اجتاه مغاير وإظهار
االهتمام بسوق على خالف الواقع احلقيقي وجيب على هذه اإلسرتاتيجية ابن ال تقود املنظمة أمام احملاكم بشكوى التشهري أو التشويه.
(محيدوش)2014 ،
.4.2.1امتصاص املعلومة :مت استخدام هذه الفكرة على نطاق واسع يف األحباث املتعلقة ابالبتكار وإدارة املعرفة والتعلم التنظيمي ،
خاصة بعد ظهور املقاالت التأسيسية من قبل كوهني ولفنتال سنة 1990اللذان عرفاها على "اهنا قدرة الشركة على التعرف على قيمة
املعلومات اجلديدة واستيعاهبا وتطبيقها لألغراض التجارية" ) ، (Slama & Ammar, 2014فظهرت بعدها عدة أعمال عززت
فكرهتما ،فقد حددها البعض من خالل املعرفة الداخلية للشركة ،والبعض االخر من خالل السمات الفردية بينما البعض االخر فضل
االليات التنظيمية للشركة ،يف هذا الصدد اعتمدان اعمال ) (Oumaya & Gharbi, 2016لبناء املفهوم البعدي المتصاص املعلومة
واستيعاهبا يف املؤسسة بناء على النموذج املقرتح من طرف أندارسن وسان سنة ، 2010والذي يتضمن مخسة مراحل للقدرة على استيعاب
املعلومة واملتمثلة يف:
تقييم املعرفة اخلارجية اجلديدة من طرف املؤسسة من خالل حتديدها اوال والقدرة على التعرف على قيمتها اثنيا و تقدير قيمتها من
خالل التمييز ما بني اكثر املعارف فائدة .
استيعاب املعرفة اخلارجية اجلديدة هي مرحلة تتبع مرحلة تقييم املعرفة اخلارجية اجلديدة حيث تُعترب "قدرة التعلم اليت ختص املنظمة
أبكملها ،دون متييز بني املستوايت املختلفة اليت حيدث فيها هذا التعلم" ) (Oumaya & Gharbi, 2016أي اهنا ختص العمليات
الروتينية اليت يتم من خالهلا حتليل وتفسري وفهم املعرفة القادمة من املصدر اخلارجي واليت تدخل ضمن التعلم التنظيمي.
تقاسم املعرفة اخلارجية اجلديدة هي مرحلة تبادل املعرفة اجلديدة ونقلها ونشرها بني االفراد حىت خترج من وضعها الفردي اىل وضعها
اجلماعي.
تقل املعرفة اخلارجية اجلديدة تكمن يف اجلمع ما بني املعرفة املكتسبة واستيعاهبا ومشاركتها مع املعرفة احلالية املتاحة لدى املؤسسة واليت
ميكن ان ختضع لتعديالت متاشيا ومتطلبات املؤسسة.
تطبيق املعرفة اخلارجية اجلديدة يتم خالل هذه املرحلة ابستغالل وتطبيق املعرفة اخلارجية من طرف املؤسسة حىت تكون قيمة مضافة
لديها حبيث متكنها من حتقيق هناية جتارية متاشيا مع اهدافها مثال عدد برءات االخرتاع اليت توصلت حليازهتا ،عدد االنتاجات اجلديدة...اخل.
لقد حظي وال زال حيظى االداء امهية ابلغة يف تسري املؤسسات وهذا يرجع لالهتمام الذي يوليه املفكرين والباحثني يف جمال االدارة والتسيري
لكونه الدافع االساسي الذي حيدد مكانة املؤسسة يف جمال نشاطها حىت يتسىن هلا البقاء واالستمرارية .فاألداء اذن االداء هو أتدية عمل
مفهوم شائع االستخدام يف احلياة التجارية للشركات فمن وجهة نظر .اما لورينو فينظر اىل Kherakhemأو اجناز نشاط أو
مهمة ،مبعىن القيام بفعل يساعد على الوصول اىل االهداف املسطرة وعليه ميكن تصنيف االداء )(Hammadouche, 1992االداء
على أنه كل شيء يساهم يف حتقيق االهداف االسرتاتيجية الشمولية لتقسيم االهداف على انه )(Lorino, 1997على حسب معيار
اداء كلي وجزئي ،فاألول يشمل اجناز كل عناصر ووظائف املؤسسة وأنظمتها مجلة واحدة وميكن قياسه بواسطة األرابح حجم املبيعات،
النمو ،احلصة السوقية ...اخل اما اجلزئي فينحصر على مستوى كل فرع من فروع املؤسسة ووظائفها فنجد مثال قياس أداء املوارد البشرية ،
األداء الصناعي ،االداء التسويقي ..اخل .
270 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
ما يهمنا يف هذا البحث هو معرفة عالقة الذكاء االقتصادي أبداء املؤسسات ،ففي ادبيات االدارة اإلسرتاتيجية اظهرت العديد من الدراسات
على وجود عالقة قوية ما بني أداء املؤسسة وقدرهتا على تنظيم عملية االستماع للبيئة (اليقظة االسرتاتيجية) ففي أعمال ..حول استيعاب
كل من والعالقات اليت جتمع املؤسسة )(Daft, Sormunen, & Parks, 1988واستخدام املعلومات املتعلقة ابألحداث واالجتاهات
مبحيطها من طرف املسريين هلا مردودية عالية على أصول املؤسسات ( العائد على االصول) ،كما على أن االستماع اجليد اىل البيئة يقاس
أكدت دراسة مجعها واستخدامها مرتبط ابألداء والتعلم التنظيمي )(Choo, 2001حباجة الشركة اىل املعلومات االسرتاتيجية عن طريق
لدى الشركة وعليه ميكن القول ان هذه الدراسات تتفق مجلة على ان االستماع او مراقبة البيئة كما هو معروف حاليا ابليقظة هلا أتثري اجيايب
على اداء املؤسسة.
أما تنافسية املؤسسة فال يوجد اتفاق بني الباحثني لتعريفها ويرجع هذا االختالف وتباين وجهات النظر حبد ذاته لكون مصطلح يرجع
التنافسية يعتليه نوع من الغموض وحىت اهنم يعتربونه مصطلحا معقدا .فالتعقيد على حسب وحدة وجهات Crouch et Ritchieاىل
النظر لكل من يدرسها ،فالسياسيون ينظرون اىل القدرة التنافسية على اهنا مصلحة اقتصادية قبل كل شيئ ،أما الصناعيون يبحثون عنها من
اجل مصاحلهم وتنمية صناعاهتم يف حني أن رواد وقادة األعمال يروهنا على اهنا مزااي يف السوق الذي ينشطون فيه .ما يهمنا أكثر يف هذا
البحث هو وجهة نظر املديرين والصناعيني ألهنم دائما على اتصال دائم ابلبيئة اليت يعملون فيها .فمفهوم التنافسية خيتلف ابختالف
. املؤسسات واجملاالت اليت تنشط فيها ،ويف اعلب االحيان تعرف على "اهنا القدرة اليت
متتلكها املؤسسة على مقاومة منافسيها " )(Alouani, 2002
وقد عرفها املرصد الوطين للتنافسية على اهنا قدرة املنشاة على " تلبية الرغبات املختلفة واملتنوعة للمستهلكني وذلك بتوفري منتجات وخدمات
ذات جودة معينة وسعر معني ،بشكل اكثر كفاءة من املنافسني االخرين يف السوق" فاملؤسسة تبحث دائما على حتقيق كفاءة وميزة تنافسية
عن بقية منافسيها ويف اغلب االحيان تكون من جهة املنتج او من جهة التنظيمية .فعالقة الذكاء االقتصادية بتنافسية املؤسسات االقتصادية
بناء على االدبيات اليت تناولت دراستها جند دراسة ( جوهانسون وفاهلن (، )1993كريستنس( ، )1991.ميلر وبوتر )1991.و(سزنكوات
ورونكاينن ) 1990.حيث يتفقون مجيعهم على ان الوصول اىل املعلومة عامل من عوامل جناح التنافسية
.
كما ان دراسة كل من على ) (Julien, Toulouse, Ramangalahy, & Morin, 1998اثبتت ان السلوك املعلومايت القائم
إدراك أمهية املعلومات وتكرار استخدام مصادر املعلومات يف ظل وجود املهارات الداخلية للشركة لتحديد واكتساب واستخدام هذه
املعلومات ،له أتثري كبري على القدرة التنافسية للشركات ،وخاصة الشركات الصغرية واملتوسطة املصدرة .بشكل عام ،كما رأينا من
خالل الدراسات املذكورة اعاله ،فان كل ما يتعلق بسمات املعلومات واآلليات التنظيمية وإدارة العمليات املعلوماتية ،له أتثري على
القدرة التنافسية لألعمال حيث ميكن لكل منها خلق ميزة تنافسية للمؤسسات خاصة عندما يتعلق االمر جبودة ثروة املؤسسة املعلوماتية
واملعرفية بصفتها نواقل حقيقية للحفاج على القدرة التنافسية ،لفهم اسرتاتيجيات املنافسني،خللق وتوقع الفرص مع النشر املناسب
للمعلومة وللشخص املناسب الختاذ القرار.
.1.3متغريات الدراسة :الدراسة احلالية دراسة استكشافية للعالقة بني حمددات الذكاء االقتصادي واالداء بوجود تنافسية املؤسسات
كمتغري وسيط ابالستناد على الدراسات السابقة وفق اجلدول التايل:
271 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
2.3منوذج الدراسة وفرضياهتا :بعد عرض اجلانب النظري والدراسات اليت عززت ومثنت وضع منوذج الدراسة احلالية وفرضياهتا استنادا
على طريقة ابرون كيين املقرتحة سنة 1986وعليه مث اقرتاح النموذج التايل:
تنافسية/المنتج
اليقظة االستراتيجية
H3
H2
امتصاص المعلومة
:H1هناك عالقة ذات داللة احصائية بني حمددات الذكاء االقتصادي واداء املؤسسات
:H2توجد عالقة ذات داللة احصائية بني حمددات الذكاء االقتصادي وتنافسية املؤسسات
272 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
:H4توجد عالقة ذات داللة احصائية بني حمددات الذكاء االقتصادي واداء املؤسسات بوجود التنافسية كمتغري وسيط.
اإلطار التطبيقي
يتكون جمتمع الدراسة من جمموعة عشوائية من املؤسسات االقتصادية اجلزائرية اليت تنشط يف خمتلف امليادين االقتصادية وعرب خمتلف والايت
البالد وجلها جممعات صناعية كربى ولديها عدة نشاطات اضف اهنا حتتوي على اقسام و خالاي يقظة ،أما عينة الدراسة فهي عينة قصديه
تتكون فقط من رؤساء ومدراء عامني هبذه املؤسسات .وتعترب الدراسة احلالية دراسة استكشافية متت فيها دراسة العالقة الثالثية لكل من
الذكاء االقتصادي ،التنافسية و االداء يف املؤسسات االقتصادية اجلزائرية.
هبدف مجع البياانت مت تصميم استمارة وفق سلم ليكرت اخلماسي تنقسم اىل جزئني .اجلزء االول يهتم ببعض اخلصائص املتعلقة ابملستجوبني
من نوع اجلنس ،املستوى التعليمي واخلربة ،أما اجلزء الثاين فينقسم اىل ثالث حماور ،احملور االول خاص مبحددات الذكاء االقتصادي 16
بتنافسية املنتج مقاس ب 5فقرات ،أما اداء فقرة ،احملور الثاين خاص
3فقرات.وقد مت توزيع 150استمارة واسرتجعت ب مقاس املؤسسة
للتحليل. نستخلص من اجلدول املقابل ان العينة املدروسة 100منها فقط صاحلة
ذكورية ابلكامل وهي تتكون بنسبة %90مقارنة
اجلدول (:)2خصائص املستجوبني .3خصائص العينة :
ابإلانث وهذا يرجع اىل القيود اليت متنع املرأة من
النسبة التكرار النوع الفئة ممارسة هذا النوع من املهن كما أهنا متثل
الخصائص املصدر :من )(SPSS.v25
%10 10 أنثى الجنس
الشبابية االكثر قوة بنسبة %72وذات مستوى إعداد الباحثني ابالعتماد على
%90 90 ذكر
%20 20 أقل من 30سنة علمي عال سواء كخرجي اجلامعة اجلزائرية او اهنم خمرجات
%72 72 ما بين 39-30سنة العمر
%5 5 ما بين 49-40سنة تلقوا تكوينات ابملدارس العليا ابلبالد أو خارجها
%3 3 أكثر من 50سنة أضف ان جلهم لديهم خربة أكثر من 3سنوات
%8 8 ليسانس
%32 32 مهندس ما يعيين امكانية االعتماد على اجاابهتم والوثوق
%19 19 ماستر المستوى العلمي
هبا.
%15 ماجستير
%26
15
26 دكتوراه
.4حتليل نتائج الدراسة
%10 10 اقل من 3سنوات ومناقشتها
%35 35 مابين 3الى 5سنوات الخبرة المهنية
%40 40 مابين 5الى 10سنوات
%15 15 اكثرمن 10سنوات يف هذه الدراسة االستكشافية
%100 100 المجموع اعتمدان طريقة النمذجة بواسطة املعادالت اهليكلية لكوهنا
الطريقة االنسب الختبار النماذج متعددة املتغريات دفعة واحدة مع حتديد مالئمة النموذج للبياانت اليت مت جتميعها من خالل مؤشرات
جودة املطابقة ،هلذا قمنا ابستخدام Pls-Semالذي يتماشى مع هذا النوع من الدراسات االستكشافية التوكيدية.
273 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
.1.4تقييم منوذج القياس :يتم تقييم منوذج القياس ابستخدام مؤشرات الصدق التقاريب والصدق التمايزي.
متوسط التباين
معامل املوثوقية FIABILITE
املتغريات الكامنة
)COMPOSITE(CR
AVE
0.501 0.750 أداء املؤسسة
0.522 0.812 التاثري يف احمليط
0.566 0.796 اليقظة االسرتاتيجية
0.565 0.865 امتصاص املعلومة
0.761 0.927 أمن املعلومة
0.548 0.857 تنافسية/املنتج
املصدر :من إعداد الباحثني ابالعتماد على خمرجات )(Smart PlS
يوضج اجلدول( )3أن معامالت املوثوقية املركبة لكل املتغريات اكرب من 0.7وابلتايل
وجود موثوقية لنموذج القياس املستعمل.
أما قيمة متوسط التباين املستخرج فقيمته أكرب من 0.5وهذا يشرح ان كل متغري يفسر
اكثر من %50التباينات وابلتايل فصدق التقارب قد حتقق يف بناء
النموذج.
274 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
من خالل النتائج املوضحة يف اجلدول( ) 4لتداخل املتغريات الكامنة ،نالحظ ان مجيع املتغريات هلا قيما اكرب مع نفسها مقارنة ابملتغريات
الكامنة الباقية ماعدا الذكاء االقتصادي لكون حمدداته املقاسة متغريات تكوينة للمتغري االب واملتمثل يف الذكاء االقتصادي ،وابلتايل ميكن
قبول الصدق التمييزي للنموذج الذي يتسم بصالحية بناء جيدة.
.2.4تقييم النموذج اهليكلي :يتم تقييم منوذج القياس ابستخدام مؤشرات التطابق.
من خالل جدول مؤشرات مطابقة النموذج اهليكلي يتضح أبن قيمة معامل التحديد 2Rمعنوية ومقبولة احصائيا حيث كل احملددات
املقاسة من يقظة اسرتاتيجية وامن وامتصاص املعلومة والتأثري يف احمليط تفسر ما مقداره 0.989من الذكاء االقتصادي يف املؤسسات
االقتصادية وهو تفسري قوي اما قيمة آداء املؤسسة وتنافسيتها حمصورة ما بني 0.154و 0.213وهو أتثري مقبول معنواي على حسب
) (Haire et al,2016لكنه ضعيف على حسب (. (Chin,1998
أما ابلنسبة لقيمة جودة التنبؤ 2Qفهي معنوية ومقبولة احصائيا ألن قيمتها أكرب من الصفر األمر الذي يعين أن للمتغريات الكامنة التابعة
للنموذج القدرة على التنبؤ ،وعليه ميكن حساب قيمة مؤشر جودة النموذج اهليكلي وفق املعادلة التالية:
𝐸𝑉𝐴 ∗ GOF=√(𝑅̅2
)̅̅̅̅̅̅ ) = √(0,452 ∗ 0,775
مبا أن قيمة GOFهي أكرب من 0.36حسب ) ،(Wetzets et al, 2009فإن هذا يدل على جودة النموذج اهليكلي املقرتح.
والشكل التايل يظهر النتائج املتحصل عليها:
275 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
)(Smart PlS
املصدر :من إعداد
الباحثني ابالعتماد على
خمرجات
اختبار .3.4
فرضيات الدراسة :
اجلدول التايل يوضح
فرضيات اختبار
الدراسة من خالل
حتيد االثر املباشر وغري املباشر بني املتغريات قيد الدراسة .
من خالل نتائج اجلدول( ) 6نستنتج ان هناك أتثري مباشر طردي ومتوسط بني كل من الذكاء االقتصادي وتنافسية املنتج وكذا بني تنافسية
املنتج و اداء املؤسسة وهو دال احصائيا عند مستوى معنوية اقل متاما من 0.05وعليه مت قبول كل من الفرضية الثانية والثالثة على غرار
التأثري املباشر للذكاء االقتصادي وأداء املؤسسة الذي يبدو أتثريا طرداي لكن غري دال معنواي ألنه أكرب من مستوى الداللة وعليه مت رفض
الفرضية االوىل .أما الفرضية الرابعة املتعلقة ابلتأثري غري املباشر بني املتغريات الثالث يتضح بوجود اتثري طردي على الرغم من انه ضعيف
0.116إال انه دال احصائيا مما يثبث أتثري وساطة تنافسية املنتج على العالقة بني الذكاء االقتصادي وأداء املؤسسة وابلتايل قبول الفرضية
الرابعة.
خامتة
276 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
استهدف البحث اختبار اتثري حمددات الذكاء االقتصادي على اداء املؤسسات االقتصادية اجلزائرية بوجود التنافسية كمتغري وسيط وخلصت
النتائج على النحو التايل:
* معامل مسار الذكاء االقتصادي لقدرة تنافسية املنتج أعلى من معامل االداء ( ،)0.259>0.393وهذا يفسر االمهية اليت يوليها مدراء
مؤسسات العينة املدروسة للمعلومة االسرتاتيجية من اجل احلفاج على املواقع التنافسية مقارنة مع منافسيها خالل 5سنوات االخرية ابتداء
من ، 2017اي ان القاعدة اليت يشكلها الذكاء االقتصادي يف ظل وجود مؤشرات امتصاص املعلومة من مصدر موثوق واستخدامها
واحلفاج عليها ابختاذ القرار الصحيح من طرف الديرين خاصة عندما يتعلق االمر ابالستثمار يف ميادين البحث والتطوير ،اكتساب فرص
جديدة او املخاطرة بتحسني وابتكار منتجات جديدة من اجل حتقيق مزااي تنافسية متكنها من التميز عن منافسيها الرئيسيني وهذا ما يتفق
مع بعض الدراسات املذكرة سابقا مثل ( ،Ramangalahy ،Toulouse ،Julienو Slama( ،)1998 ،Morinو .)2014 ،Ammar
* معامل مسار تنافسية املنتج واداء املؤسسة أعلى من معامل مسار الذكاء االقتصادي واداء املؤسسة ( ،)0.259>0.295وهذا ما يفسر
أن املؤسسات اليت حققت مزااي تنافسية معينة تتعلق ابملنتج من خالل اجلودة ،السعر التنافسي ،التوافق مع اذواق املستهلكني و انتاج دائم
وموسع كمؤشرات جوهرية للتمايز عن املتنافسني بشكل اجيايب على اداء املؤسسة للرفع من رقم اعماهلا واالحتفاج بعمالئها .اما ضعف
العالقة م ن جهة الذكاء االقتصادي يرجع للوسائل والقياسات املستخدمة للبحث عن املعلومة الصحيحة واستغالهلا يف الوقت املناسب وهذه
العملية حبد ذاهتا تكلفة على املؤسسة خاصة اذا كان املدراء شغوفني ابالبتكار.
* لقد حقق الذكاء االقتصادي أثرا مباشرا واجيابيا على اداء املؤسسة لكنه غري دال احصائيا لكن بوجود القدرة التنافسية للمنتج حتقق هذا
االثر وثبتت الوساطة الكلية هلذا املتغري وعليه تسمح املمارسات اجليدة حملددات الذكاء االقتصادي واملتمثلة يف اليقظة االسرتاتيجية ،أمن
ومحاية املعلومة ،التأثري يف البيئة ،و امتصاص املعلومة من طرف مسريي املؤسسات االقتصادية اجلزائرية قيد الدراسة ابكتساب مزااي تنافسية
تؤدي هبا اىل اداء أفضل حتقق من خالله منو أعلى يف مبيعاهتا والقدرة على احملافظة على عمالئها واستثمار أعلى يف راس املال البشري قادر
على التكيف مع بيئات أعمال متغرية مستقبال.
قائمة املراجع
Alouani, A. A. (2002). Le système d'information comptable et compétitivité des entreprises. sémnaire sur: la compétitivité
des netreprises économiques et mutation de l'environnement, 229. Biskra.
BAUMARD, P. (2000). Analyse Stratégique: Mouvements, Signaux concureniels et independance. Paris: Dunod.
Benbob, A. (2015). Profitability of Public and Private Commercial Banks in Algeria: Panel data analysis during 1997-
2012. European Journal of Business and Management, Vol. 07(No. 20), 120.
Carlier, A. (2012). Intelligence économique et knowledge Management. France: AFNOR.
Chikh, R. (2014). Reflexions sur les potentialités d'une politique d'intelligence économique. alijtihad, 1-30.
Choo, C. w. (2001). Information research. Consulté le 4 9, 2023, sur Environmental scanning as information seeking and
organzational learning: http://InformationR.net/ir/7-1/paper112.html.
Dabari, I. J., & Saidin, S. Z. (2014). A Theoretical Framework on the Level of Risk Management Implementation in the
Nigerian Banking Sector: The Moderating Effect of Top Management Support. (ScienceDirect, & E. SEVIER,
Éds.) Procedia - Social and Behavioral Sciences(164).
Daft, R.-L., Sormunen, J., & Parks, D. (1988). Chief executive scanning, environnemental characteristics, and company
performance: an ampirical study. Startegic Management Journal, 9, 123-139.
DEMONT, E. (2009). La psychologie. Chapitre VII. l'intelligence. Sciences Humaines.
277 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
Depauw, J. (2006). La Gestion de l'information des organisations. Analyse de définitions et compréhension. Cahiers de
la communication, 25.
Florea, R., & Florea, R. (2016). Internal Audit and Risk Management. ISO 31000 and ERM Approaches, Economy
Transdisciplinarity Cognition. Economy Transdisciplinarity Cognition, Vol.19, No.01.
Haddad, N. S. (2016). , STUDYING THE ROLE OF CORPORATE GOVERNANCE IN THE DEVELOPMENT OF
RISK MANAGEMENT IN COMMERCIAL BANKS LISTED AT AMMAN STOCK EXCHANGE (FIELD
STUDY). 04(02).
Hammadouche, A. (1992). Critères de mesure de performance des entreprises publiques industielles dans les PVD. 135.
université d'Alger .
Julien, P. A., Toulouse, J. M., Ramangalahy, C., & Morin, M. (1998). Comportements d'information, compétitivité des
PME exportatrices. 4em congrés international frncophone de la PME. METZ, France.
LARIVET, S. (2001). intelligence économique: accepattio française et multidimensionnalité. Dans A. i. Stratégique (Éd.).
Xième. Québec: Université de Laval.
Lorino, P. (1997). Méthodes et pratiques de la performance. Paris, France: Organisation.
Maruhun, E. N., & al. (2017). Using the PLS Modelling in Assessing the Effects of Corporate Governance on Enterprise
Risk Management and Firm Value: Malaysian Evidence. Governance and Sustainability of Global Business
Economics. Malaysia: Global Conference on Business and Economics Research (GCBER).
Monino, J.-L. (2013). l'information au coeur de l'intelligence économique stratégique. Marché et Organisations(18), 25-
39.
Oumaya, s., & Gharbi, l. (2016). La capacité d"absorption de l'entreprise: Conceptualisation et mesure. XXVe Conférence
Intenationale de Managemnt Stratégique. Hammamet.
Pearl-Kumah, S., & al. (2014). CORPORATE GOVERNANCE AND RISK MANAGEMENT IN THE BANKING
SECTOR OF GHANA. European Journal of Accounting, Auditing and Finance Research, 02(02).
Pteyron, E. (1998). La veille stratégique. Paris: Economica.
Rahim, S. R., & al. (2015). Re-thinking: Risk Governance? (ScienceDirect, & E. SEVIER, Éds.) Procedia Economics
and Finance, 31.
Rahman, R. A., & al. (2013). Governance and Risk Management: Empirical Evidence from Malaysia and Egypt.
International Journal of Finance & Banking Studies, 02(03).
Revel, c. (2015). Intelligence économique référence et notions clés. France: délégétion interministérielle à l'IE.
Saadat, M. (2019). The Role of the Corporate Governance Committees and the Financial Risk in Islamic Banks: A Field
Study in Jordan. International Journal of Business Administration, Vol. 10, No. 02.
SIMON, H. A. (1960). The new science of Management Decision.
Slama, B., & Ammar, O. (2014). La synergie entre l'intelligence économique et Knowledge management: une nouvelle
perspective pour l'amélioration de la capacité d'absorpltion. XXIII conférence intenationale de Mangement
Stratégique. Rennes.
األخضر, م., & طاهر, ب. (2008). واقع اجلهاز املصريف اجلزائري بني متطلبات ابزل02 وحتدايت تطبيق ابزل03. جملة احلقوق والعلوم اإلنسانية- دراسات
اقتصادية, 28(02).
البلداوي, ش., & آخرون. (2012). إدارة املخاطر يف ظل التحكم املؤسسي- دراسة ميدانية يف البنك العريب. (جملة املنصورة18).
الشحادة, ع. ا. (2007). التحكم املؤسسي واملنهج احملاسيب السليم متطلبات ضرورية إلدارة املخاطر املصرفية. جملة العلوم اإلنسانية, 07(12).
النعامي, ع. س., & العماري, أ. ب. (2015). دراسة تطبيقية على البنوك الفلسطينية يف ''دور أركان التحكم املؤسسي يف تفعيل إدارة املخاطر املصرفية
حمافظات غزة- ''فلسطني. جملة جامعة فلسطني لألحباث والدرسات, )العدد الثامن(اجلزء األول.
بودرامة, م. (2018). واقع الذكاء االقتصادي يف اجلزائر. جملة البحوث والدراسات, 15(1), 427-438.
بوريش, أ. (2018-2019). جامعة تلمسان-catalogue en ligne. Récupéré sur http://bibfac.univ-tlemcen.dz/:
http://bibfac.univ-tlemcen.dz/bibcentrale/opac_css/doc_num.php?explnum_id=2379
حسن, أ. م., & درار, ل. م. (2015). دراسة تطبيقية على البنوك الفلسطينية يف حمافظات ''دور أركان التحكم املؤسسي يف تفعيل إدارة املخاطر املصرفية
غزة- ''فلسطني. جملة جامعة فلسطني لألحباث والدراسات, 08(01).
محداين, م. (2012). أمهية الذكاء االقتصادي يف حتسني مالئمة مناخ االعمال وجذب االستثمارات األجنبية. جملة اداء املؤسسات اجلزائرية, 2.
محيدوش, ا. (2014). الذكاء االقتصادي فهمه وانشاءه واتصيلهواستعماله. اطروحة دكتوراه يف العلوم االقتصادية, 105-106. كلية العلوم االقتصادية والعلوم
التجارية وعلوم التسري, اجلزائر: جامعة اجلزائر3.
278 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
.دار حامد للنشر :عمان ،األردن .حكاية أنظمة املعلومات . (2007).ا .م ,نينو & .,ا .م ,دابس
, É d.) Consulté le 05 26, 2023, surتلمسان .ج( -catalogue en ligne .جامعة تلمسان . (2019/2020).أ .م ,درفوف
http://bibfac.univ-tlemcen.dz/: http://bibfac.univ-
tlemcen.dz/bibcentrale/opac_css/index.php?lvl=author_see&id=28749
جملة الدراسات املالية .حتليل العالقة بني حوكمة الشركات وحوكمة تكنولوجيا املعلومات وأثرها على زايدة جودة املعلومات احملاسبية . (2017).ا .ع ,رشوان
.اجلزائر 02.العدد 04,اجمللد ,واحملاسبية واالدارية
(10), 3.جملة العلوم االنسانية واالجتماعية .الذكاء االقتصادي رهان لتسيري املؤسسات احلديثة . (2013).ض .ش ,شلفاوي
عبد الناصر اهلامشي عزوز .)2018( .استخدام النمذجة ابملعادالت البنائية يف العلوم االجتماعية .جملة جامعة الشارقة للعلوم اإلنسانية واالجتماعية،)01(15 ،
ص .316
دراسة ميدانية على عينة من (الدور الوسيط ملبادىء حوكمة الشركات يف العالقة بيم معايري املراجعة الداخلية وجودة املعلومات احملاسبية . (2017).م .ش ,حممد
الدور الوسيط ملبادىء حوكمة الشركات يف العالقة بيم معايري املراجعة الداخلية , É d.) Récupéré surوالتمويل .د .أ( )،.املصارف السودانية
)،.دراسة ميدانية على عينة من املصارف السودانية(وجودة املعلومات احملاسبية
279 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
280 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
ملخص :ميثل االستثمار يف الذكاء االقتصادي يف الوقت احلايل واحدة من اخلطوات الرئيسية لتطوير املؤسسات االقتصادية على املستوى
احمللي كما الدويل ،فالتنبؤ ابلفرص والتهديدات اليت تفرزها البيئة وتلبية االحتياجات من املعلومات لفائدة مسريي املؤسسات واملساعدة يف
عملية اختاذ القرار تعد من أهم األهداف اليت يسعى لتحقيقها الذكاء االقتصادي.
من جهة أخرى قرار املؤسسة ابالستثمار يف الذكاء االقتصادي وتفعيله يف املؤسسة جيب أن يصاحبه عملية تقييم ملعرفة العائد من وراءه،
فإذا كانت املؤسسة ال تستغل املعلومات الناجتة عن الذكاء االقتصادي يف سريورة حتقيقها ألهدافها فهذا يدل على عدم جدوى الذكاء الذي
متارسه.
Abstract:
Investing in economic intelligence at the present time represents the main steps for the development
of economic enterprises at the local and international levels. Assisting in the decision-making
process is the most important goals that economic intelligence seeks to achieve.
On the other side, the institution's decision to activate economic intelligence must be accompanied
by an evaluation process to know the return behind it, if the institution does not exploit the
information resulting from economic intelligence in the process of achieving its objectives, this
indicates the futility of the intelligence that it exercises.
.1مقدمة
يعد موضوع الذكاء االقتصادي من أبرز املفاهيم اإلدارية احلديثة اليت ظهرت خالل السنوات القليلة املاضية نظرا لالهتمام املتزايد
ابملعلومات ،وتعاظم دور املعرفة يف اقتصادايت الدول ،حيث إقرتن تصور الذكاء االقتصادي بظهور اقتصاد املعرفة والتطور اهلائل
لتكنولوجيا اإلعالم واالتصال.فمعاجلة وبث املعلومات املفيدة واحلساسة ملختلف الفاعلني يف العملية االقتصادية متس مجيع اهليئات
احلكومية وغري احلكومية واملؤسسات االقتصادية مبختلف أنواعها وطبيعة وحجم نشاطها ونطاق تواجدها سواء على صعيد أسواقها احمللية
أو األسواق الدولية.
وميكن حصر مهام الذكاء االقتصادي يف ثالث نقاط أساسية :مهمته األوىل تتمثل يف استخدامه اجلمع والتحليل والتوزيع للمعلومات اليت
حيصل عليها بطريقة مشروعة وقانونية ،أما املهمة الثانية فهي احملافظة على األصول البشرية واملادية والغري مادية سواء كانت للمؤسسات أم
الدولة من خالل اليقظة املبكرة يف حني املهمة الثالثة ،هي الدور الذي يقوم به سواء كان دفاعياً يف محاية إرث املؤسسات والدولة.
إشكالية البحث
281 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
يعترب نظام الذكاء االقتصادي سريورة إلنتاج املعرفة ختص مجيع املؤسسات االقتصادية مهما كان حجمها ،حيث ميثل االستثمار يف
الذكاء االقتصادي يف الوقت احلايل واحدة من اخلطوات الرئيسية لتطوير املؤسسات االقتصادية على املستوى احمللي كما الدويل ،ومن جهة
أخرى قرار املؤسسة ابالستثمار يف الذكاء االقتصادي وتفعيله يف املؤسسة جيب أن يصاحبه عملية تقييم ملعرفة العائد من وراءه ،إذ ال ميكن
أن نقوم بنشاط دون معرفة ما يضيفه للمؤسسة .ومن هذا املنطلق فإن الدراسة احلالية تسعى لتقصي أمهية وجود عملية لتقييم نشاط هذا
النظام يف املؤسسة ،وبناءا على ذلك مت طرح التساؤل الرئيسي التايل:
فيما تكمن أمهية تقييم أداء نظام الذكاء االقتصادي يف املؤسسة؟
أهداف البحث
يهدف هذا البحث حتديدا إىل:
-الوقوف على أمهية نظام الذكاء االقتصادي كأداة لتطوير املؤسسات االقتصادية
-إبراز أمهية وأساليب تقييم أداء نظام الذكاء االقتصادي يف املؤسسة
-تقدمي مجلة من االقرتاحات إلدارة املؤسسات حمل الدراسة انطالقا من النتائج املتوصل إليها.
هيكل البحث
مت تقسيم البحث إىل حمورين احملور األول مت التطرق فيه ملختلف املفاهيم النظرية ملوضوع البحث ،يف حني احملور الثاين إلبراز عملية تقييم
الذكاء االقتصادي يف املؤسسة ومستوايته.
.2اإلطار املفاهيمي للبحث
. 1.2مفهوم نظام الذكاء االقتصادي
. 1.1.2تعريف نظام الذكاء االقتصادي
يعد مفهوم الذكاء االقتصادي » «Economic Intelligenceمن املصطلحات اليت ظهرت حديثاً ابلنسبة لعلم االقتصاد
نتيجة لتطور االقتصاد املعريف وتطورت مع ظهور إقتصاد السوق ،فلقد حضي ابهتمام كبري منذ أن بدأ يفرض نفسه
كموضوع للبحث إال أنه اتسم بلبس كبري نظرا لتعدد املصطلحات املقرتحة من ذكاء األعمال ،يقظة اسرتاتيجية ،ذكاء
تنافسي ،وصوال إىل الذكاء االقتصادي.
فنجد الباحث األكادميي يف إدارة األعمال ) (Prescott, 1999يعرف الذكاء االقتصادي أبنه تلك املعرفة الناجتة عن حتليل وتفسري املعلومة
االقتصادية املهمة يف عملية اختاذ القرارات يف املؤسسة ،سواء كانت اسرتاتيجية أو تكتيكية ،واملفيدة جلميع أنشطة هاته األخرية (Monino
).& Sedkaoui, 2013, p. 175
ومن منظور آخر يعرف) (JAYANTHI, 2009الذكاء االقتصادي وفق مقاربتني مرتبطتني أساسا مبفهوم الذكاء فمن املنظور األول
يعرف الذكاء االقتصادي أبنه تطبيق للذكاء اإلنساين يف عامل األعمال ،أين تطبيق لقدرات املعرفة اإلنسانية إضافة لتكنولوجيات الذكاء
االصطناعي يف إدارة وحل املشاكل اليت تواجهها منظمات األعمال ،حيث أن وسائل الذكاء االصطناعي تسمح بتقليل اخلطأ البشري
خاصة يف مرحلة معاجلة املعلومات) .(p.60يف حني تعتمد املقاربة الثانية يف تعريف الذكاء االقتصادي بعملية توفري املعلومات املناسبة
واملفيدة يف دعم اختاذ القرارات يف منظمات األعمال ،ففي هذه احلالة يظهر الذكاء االقتصادي مثل خبري املعلومات ،املعرفة والتكنولوجيا
الذي يساعد هاته األخرية يف القيام بوظائفها املختلفة ).(JAYANTHI, 2009, p. 61
282 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
من التعاريف السابقة تستخلص الباحثة أبن الذكاء االقتصادي عبارة عن أسلوب عمل أو نظام يقوم برصد البيئة ومجع وحتليل املعلومات
واستخدامها الختاذ قرارات مدروسة وصحيحة تساهم يف حتقيق األهداف املرجوة وتساعد على مواجهة املؤسسات املنافسة .ويتكون الذكاء
االقتصادي من اليقظة اإلسرتاتيجية ،عملية محاية اإلرث املعريف إضافة إىل أنشطة الضغط والتأثري.
2.1.2أمهية نظام الذكاء اإلقتصادي يف املؤسسة
يؤكد ) Lemaire (1997أن وجود نظام الذكاء اإلقتصادي يسمح ابملتابعة املستمرة حمليط املؤسسة (االجتماعي ،االقتصادي ،السياسي،
التشريعي والتكنولوجي) ،واليت تؤثر مباشرة على نشاط املؤسسة ويف كل مستوايت القرارات املتخذة .وذلك كونه ):(p.250
-مصدر للمعلومات الداخلية واخلارجية
-يوفر معطيات كمية وأيضا نوعية
-يسمح بتحليل دائم وديناميكي
-يوفر معلومات اثنوية واليت أتيت مباشرة من حميط املؤسسة.
ونظرا لالنفتاح الذي تعرفه األسواق واندماجها يف سوق عاملية واحدة حتت ظاهرة العوملة ،تشهد الساحة االقتصادية الدولية حراب اقتصادية
تتصارع فيها املؤسسات االقتصادية للحصول على املعلومات االسرتاتيجية جبميع الطرق الشرعية وغري الشرعية ،وذلك من أجل االطالع
على أ سرار املنافسني وسرقة العالمات التجارية وبراءات االخرتاعات .على ضوء هذا أصبحت معلومات الذكاء اإلقتصادي ابعتبارها من
أهم األصول غري املادية للمؤسسات االقتصادية وإراث معرفيا ال يقدر بثمن )(Lesca & Rouibeh, 1997, p. 101؛ حيث وجب استخدام
كل وسائل احلماية املمكنة للحفاج عليه (فالتة ،2013 ،صفحة .)139
.2.2تفعيل نظام الذكاء االقتصادي ابملؤسسات االقتصادية
إن القيام بتفعيل نظام الذكاء االقتصادي يف املؤسسة يتطلب جمموعة من التطبيقات اليت تسمح ابلتحكم يف العمليات املختلفة لتسيري
املعلومات ،أي بداية من كوهنا بياانت خام إىل غاية احلصول على معلومات ومعارف إسرتاتيجية ومحايتها .هذه التطبيقات تتمثل فيما
يلي ):(Marx, Lahmrann, Mayer, & Winter, 2011; Olszak & Ziemba, 2007
أ .أدوات إستخراج وحتويل وتشغيل البياانت) : (ETL -Extraction, Transformation, load - toolsهي جمموعة من
التطبيقات تسمح بتحويل البياانت من أنظمة خمتلفة وأيضا من االنرتنت حنو مستودع البياانت حيث تقوم أوال بعملية حتديد واستخراج
البياانت املختلفة ونقلها من أنظمة التشغيل حنو املعاجلة ،يف حني عملية التحويل بتشفري وترتيب البياانت وفق معطيات حمددة مث
تشغيلها كخطوة هنائية يف هاته املرحلة ).(Kalelkar, Churi, & Kalelkar, 2014, p. 18
ب .مستودع البياانت ) : (Data warehouseجمموعة من التطبيقات تسمح بتخزين عدد هائل من البياانت غري املتجانسة املوجودة
يف قواعد البياانت املختلفة ،وتتميز بقدرهتا على إجياد اإلرتباطات بني خمتلف هذه البياانت .ومن بني التطبيقات جند Database
.IBM’s DB2. Oracle’s 11g
ت .أدوات التحليل على اخلط ) : (OLAP: On-Line Analytical Processingعبارة عن تطبيقات تسمح بتحليل البياانت
املوجودة يف املستودعات ،وإستخراج اإلشارات البيئية منها حيث يتم متثيلها بيانيا إبستخدام تقنيات ووسائل التمثيل البياين كاألعمدة
اإلحصائية أو البطاقات ،وتعترب مرحلة التمثيل البياين الصورة األوضح لتحول البياانت واملعلومات اجملمعة يف املراحل السابقة على
معرفة حقيقية متثل ثروة معرفية للمؤسسة .ومن أهم تطبيقات التحليل جند.(IBM Cognos BI OlAP ;Oracle OLAP):
283 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
ث .أدوات عرض وتقدمي التقارير) :(Reporting toolsجمموعة تطبيقات تسمح بعرض املعلومات على شكل نصوص ،أرقام
وأشكال بيانية خمتلفة تسمح إبعداد تقارير مفصلة عن قابلة لالستغالل يف عمليات اختاذ القرار ،ومن بني تطبيقات هاته املرحلة جند:
.IBM Dashboard ,Oracle’s BI Discovrer ,SAP business objects explorer
ج .أدوات وتقنيات محاية املعلومات والنظام :جمموعة تقنيات تسمح بتأمني املعلومات والنظام اليقظة االسرتاتيجية من خالل استخدام
برجميات ومعدات احلماية التالية.(antivirus, anti- spam, pare-feu, anti-spyware...) :
.3.2حتسني عملية اختاذ القرار ابملؤسسة االقتصادية من خالل نظام الذكاء االقتصادي
يتميز موضوع القرارات خاصة االسرتاتيجية منها أبمهية كبرية لدى مدراء ومسريي املؤسسات االقتصادية ،حيث يشكل القرار
االسرتاتيجي الركيزة األساسية لنجاح املؤسسة االقتصادية أو فشلها (مساعدة ،2013 ،صفحة .)03
كما تعترب عملية اختاذ القرار عملية معقدة أتخذ ابالعتبار طبيعة البيئة اليت تعمل فيها املؤسسة االقتصادية أو املشروع املراد جتسيده،
ويفصل املختصون يف علم القرار إىل وجود بيئتني خمتلفتني الختاذ القرار بيئة تتميز ابالستقرار والتأكد ،وبيئة اثنية تتميز ابملخاطرة وعدم
االستقرار ،وتساهم طبيعة البيئة يف حتديد األساليب واملناهج اليت تساعد ابختيار البديل املثايل وابلتايل اختاذ القرار الصحيح (الفضل،2009 ،
الصفحات .)265-264
ويظهر نظام املعلومات االسرتاتيجية أبنه سالح هجومي يستطيع أن مينح املؤسسة القدرة على مواجهة املنافسة احلادة ،وان يدعمها يف
حتقيق التفوق التنافسي من خالل أتثريه يف نشاطات املؤسسة وأهدافها .كما وأنه يف عصران هذا يعد موردا اسرتاتيجيا يف مواجهة املنافسة
).(Bennasar, Champenois, Arnould, & Rivat, 2007, p. 06
ابملقابل فإن متخذو القرار من خالل معلومات نظام الذكاء االقتصادي متكن املؤسسة من (فالتة ،2013 ،صفحة :)125
-استشراف املستقبل واالستعداد املسبق له
-اقتناص الفرص السوقية املمكنة ،وجتنب التهديدات احملتملة
-التحكم يف حاالت املخاطرة وعدم المتأكد البيئي.
كما أن نظام الذكاء االقتصادي ابعتباره نظام معلومات اسرتاتيجية يشكل أداة مساعدة الختاذ القرارات االسرتاتيجية يف املؤسسة
االقتصادية ،حيث يقوم بتوفري املعلومات الكافية عن األسواق واملنافسني واملنتجات ،مما يقدم أجوبة عن التساؤالت اليت واإلشكاليات اليت
تواجه املؤسسات وابلتايل تسهيل مهمة األعوان املكلفني ابختاذ قرارات ذكية (مقاويب ،2009 ،صفحة .)165فنظام اليقظة االسرتاتيجية هنا
يعمل على توجيه السلوك القراري للمؤسسات االقتصادية حنو حتقيق األهداف املسطرة ).(laudon & laudon, 2006, p. 461
كما أكدت دراسة ) Marilex (2017على أن مسامهة نظام الذكاء االقتصادي يف حتسني القرارات االسرتاتيجية اليت يتخذها مسريو
املؤسسات تظهر يف مرحلة حتليل اإلشارات البيئية اليت يلتقطها هذا النظام ،وكيف للتطبيقات اخلاصة بعملية التحليل واليت تشكل أهم
مكوانت نظام اليقظة االسرتاتيجية اليت أنتجتها التكنولوجيات احلديثة مع بداية ألفيات القرن احلايل مثل ما تقدمه عملية املعاجلة التحليلية
على اخلط ) online analytical processing )OLAPكما أضاف أيضا أنه من الصعب يف الوقت احلايل إجياد مؤسسة انجحة ال
تقوم ابستخدام تكنولوجيات حتليل املعلومات وال تعتمد على نظام الذكاء االقتصادي يف ممارسة أعماهلا (.)p.195
.3تقييم أداء الذكاء االقتصادي يف املؤسسة
تعد الفعالية والكفاءة من أهم املعايري املستخدمة يف تقييم وقياس األداء يف املؤسسات ،فهما وجهان متالزمان ويؤثران يف بعضهما
أن الكفاءة قد تتأثر أو تؤثر يف الفعالية ،وبذلك من املمكن أن البعض .حيث أن الفعالية ميكن أن تؤثر يف الكفاءة أو تتأثر هبا ،كما
تكون املؤسسة كفؤة يف استخدام املوارد وليست فعالة ،كما ميكن أن تكون فعالة وليست كفؤة (مازري ،2018 ،الصفحات .)183-182
1.3أمهية تقييم أداء الذكاء االقتصادي
284 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
تعترب عملية تقييم الذكاء االقتصادي من احملاور الرئيسية اليت حتظى ابهتمام املختصني يف هذا اجملال ،وذلك لعالقتها املباشرة مبستقبله
يف املؤسسة .حيث أن تقييم أداء الذكاء االقتصادي ضرورة حتمية للمؤسسة وذلك لإلعتبارات التالية ):(Cohen, 2007, p. 21
-من أجل حتديد الوضعية واملكانة املستقبلية لوحدة الذكاء االقتصادي
-من أجل استمراريته وجناحه وتربير دوره ابلنسبة للمؤسسة
-من أجل تربير ميزانيته ومتطلباته من وسائل إضافية على مستوى اإلدارة
-من أجل تقييم فائدته االقتصادية وقابلية ممارسته
-من أجل تعزيز تطويره وإرساء ثقافة التعلم التنظيمي يف املؤسسة
-من أجل دعم إستخدامه بفعالية وحتفيز خربائه ومستخدميه
-من أجل تسيريه بفعالية وجناعة (املراقبة املستمرة لتطور تكاليفه)
-من أجل التحقق من الوصول إىل األهداف املسطرة وتقومي االحنرافات
-من أجل مراقبة جودة املعرفة اليت ينتجها الذكاء االقتصادي.
من جهة أخرى ترتبط عملية تقييم أداء الذكاء االقتصادي يف املؤسسة بتحقيق هدفني رئيسني (Sliman & El Abbasi, 2013, p.
):137
-أوال ،دراسة اجلدوى االقتصادية واملالية هلذا االستثمار .ففي هذه احلالة مشروع يف الذكاء االقتصادي كغريه من االستثمارات األخرى
للمؤسسة جيب أن يكون جتاراي مرحبا يف نظر اإلدارة العامة
-اثنيا ،التحكم اجليد يف عملية الذكاء االقتصادي لضمان فعاليته يف املؤسسة ،وذلك من خالل اإلجابة على احتياجات مستخدمي أنشطة
الذكاء املختلفة .ففي هذا الصدد اهلدف من وراء التقييم هو توفري املعلومة املفيدة اليت تسمح بتسيري عملية الذكاء االقتصادي.
.2.3خطوات تقييم أداء الذكاء االقتصادي
يتم تقييم أداء الذكاء االقتصادي يف املؤسسة من خالل عدة مستوايت ،حيث ميكن أن يتم من خالل أربعة مستوايت للتقييم
(اسرتاتيجيا ،تكتيكيا ،عمليا ،ماليا) ،وذلك كما يوضحه الشكل رقم (.)01
شكل رقم ( :)01خمطط تقييم أداء الذكاء االقتصادي
285 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
(Sliman & El Abbasi, 2013, يوضح الشكل ( )01أن تقييم أداء الذكاء االقتصادي يف املؤسسة يرتبط أبربعة حمددات رئيسية
): pp. 137-138
أ .حتليل األهداف :من املهم حتديد جمموع األهداف اليت يساهم الذكاء االقتصادي يف حتقيقها ،فإذا كانت املؤسسة ال تستغل
املعلومات الناجتة عن الذكاء االقتصادي يف سريورة حتقيقها ألهدافها فهذا يدل على عدم جدوى الذكاء الذي متارسه ،لذا البد
للمؤسسة من تفعيل نشاط ذكائها االقتصادي يف حتقيق أهدافها عرب تفعيل األدوار اليت يساهم هبا الذكاء االقتصادي يف سريورة
حتقيق األهداف (بن سعودي و خملويف ،2018 ،صفحة .)11كما أن حتليل أهداف الذكاء االقتصادي تتم من خالل أربعة مستوايت
رئيسية:
-التقييم على املستوى االسرتاتيجي ) : (Niveau stratégiqueيتم يف هذا املستوى الرتكيز بشكل أساسي على قدرة
االستثمار يف الذكاء االقتصادي على توفري ميزة تنافسية للمؤسسة .كما أن فلسفة املؤسسة وقيمها هلا دور أساسي يف هذه
املرحلة ،وتنعكس يف وضع خطة العمل االسرتاتيجية واليت حتدد املكانة احلقيقية للمؤسسة ابلنسبة ملنافسيها.
-التقييم على املستوى التكتيكي ) :(Niveau tactiqueيتم يف هذا املستوى تقييم الذكاء االقتصادي على حتقيق املؤسسة
للعوامل املفتاحية للنجاح )(Facteurs clés de succésعلى املستوى التكتيكي ،حيث تعترب هذه العوامل مبثابة مؤشرات
قياس ومعدالت لقياس جناح مشروع الذكاء االقتصادي على املدى القصري.
-التقييم على املستوى العملي ) :(Niveau opérationnelيتم يف هذا املستوى تقييم أتثري مشروع الذكاء االقتصادي على
خمتلف األنشطة العملية للمؤسسة ،ومن بني مؤشراته جند أتثري املشروع على مستوايت املخزون ،اإلنتاجية ،مستوى تقدم
األشغال اجلارية ،االلتزام ابجلداول الزمنية وما إىل ذلك.
-التقييم على املستوى املايل ) :(Niveau financierإن تقييم األداء املايل للذكاء االقتصادي ميكن املؤسسة من معرفة إذا
كانت العائد املايل هلذا االستثمار يتوافق مع تطلعات املؤسسة (فرتة االسرتجاع ،املعدل األدىن للمردودية وغريها) .وابلتايل فمن
املهم النظر يف اآلاثر املالية املرتتبة على املشروع لتحقيق عائد يتجاوز تكلفة رأس املال املستثمر ،فإذا كانت النتيجة إجيابية بعد
التقييم املايل ميكن اختيار املشروع.
ب .حتليل التكاليف :من املفروض على املؤسسة تقييم كافة التكاليف (مباشرة وغري مباشرة) املرتبطة ابالستثمار يف الذكاء االقتصادي،
حيث تشمل املصاريف املرتبطة بتوفري الوسائل التقنية والبشرية والتنظيمية لتفعيل الذكاء االقتصادي ،كما جيب أيضا حتليل التكاليف
املرتبطة بصيانة هذا النظام من جهة أخرى.
ت .حتليل النتائج احملققة :يفرتض على املؤسسة إجراء حتليل شامل ملخرجات الذكاء االقتصادي وتقييمها .فالفوائد امللموسة (الكمية)
جيب أن تقيم ماليا ،يف حني الفوائد الغري ملموسة (نوعية) جيب تقييمها من خالل تقدير مسامهتها يف حتقيق أهداف املؤسسة
):(Ouchekkir, Yazidi Alaoui, & zaraali, 2021, p. 25
-تتمثل الفوائد امللموسة يف العائد على االستثمار وحتقيق اقتصادات التكاليف
-يف حني الفوائد غري امللموسة تتمثل يف حتسني املعلومات واالسرتاتيجيات والتكتيكات والقرارات والعمليات.
ث .حتليل املخاطر :جيب التعريف بدقة بطبيعة املخاطر املرتبطة بوضع نظام للذكاء االقتصادي يف املؤسسة ،سواء كانت هذا املخاطر
مرتبطة ابلتكنولوجيات املستخدمة أو بدرجة تعقد النظام .وتشمل هذه املخاطر العناصر التالية:
286 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
-خطر مقاومة التغيري ( :(Résistance au changementأي إحجام املوظفني عن التكيف مع التغيري الذي يتطلبه نظام
الذكاء االقتصادي يف املؤسسة
-نقص اخلربة الفنية ألفراد وحدة الذكاء
-عدم اليقني بشأن كيفية قياس الفوائد احملتملة لنظام الذكاء االقتصادي
-عدم اليقني بشأن كيفية قياس التكاليف املرتبطة بتفعيل نظام الذكاء االقتصادي
-نفقات تدريب املوظفني الذين يغادرون املؤسسة
-سرقة الربامج واألجهزة.
من خالل إستخدام معياري الكفاءة والفعالية لتقييم نظام الذكاء االقتصادي ميكننا إستنتاج النقاط التالية:
-نظام ذكاء اقتصادي فعال وكفء :مبعىن أنه قد جنح يف حتقيق األهداف املسندة له ومت ذلك أبقل تكلفة ممكنة ،أي أنه قام
بتحقيق األهداف الصحيحة بطريقة صحيحة
-نظام ذكاء إقتصادي فعال وغري كفئ :أي أنه قد جنح يف حتقيق األهداف اليت أسندت إليه ،لكن مت ذلك
بتكلفة أكرب مما كان متاحا له
-نظام ذكاء إقتصادي غري فعال ولكنه كفء :مت اإلهتمام ابلكمية احملددة له من املوارد ،ولكنه مل يستطع حتقيق
األهداف املنتظرة منه
نظام ذكاء إقتصادي غري فعال وغري كفء :مت إستغالل كمية أكرب من املوارد دون حتقيق األهداف املنتظرة. -
.4خامتة
من واقع إجناز هذا البحث تتوضح األمهية القصوى لضرورة استغالل املعرفة املنتجة يف نظام الذكاء االقتصادي ،واليت متثل إراث معرفيا
مهما للمؤسسة االقتصادية يف عملية صنع القرارات ابملؤسسة .حيث يظهر دور الذكاء االقتصادي من أنه أداة إدارية حديثة مادهتا هي
املعلومة (احلصول على املعلومة املناسبة يف الوقت املناسب ،وهذا ما يسمح بتجاوز املشكلة الرئيسية اليت يعاين منها أغلب مسريي املؤسسات
وهي الوقت وعدم اليقني فالذكاء االقتصادي يسمح ابلتحكم يف بيئة املؤسسة والتقليل من حالة الشك.
وابملقابل نستنتج أيضا أن عملية وضع نظام للذكاء االقتصادي يف املؤسسة يستلزم منذ البداية جهاز مراقبة أداء هذا النظام ،حيث
تعترب عملية تقييم الذكاء االقتصادي من احملاور الرئيسية اليت حتظى إبهتمام املختصني يف هذا اجملال ،وذلك لعالقتها املباشرة مبستقبله يف
املؤسسة.
بناءا على النتائج احملصلة ميكن تقدمي االقرتاحات التالية:
-ضرورة تركيز مسريي املؤسسات االقتصادية حمل الدراسة واملؤسسات اجلزائرية عموما على أساليب التسيري احلديثة خاصة تلك املتعلقة
إبدارة دورة حياة املعلومة (نظام الذكاء االقتصادي)
-على املؤسسات الراغبة يف تفعيل نظام للذكاء االقتصادي توفري جمموعة من الوسائل التقنية والوسائل التنظيمية ،إضافة للوسائل
البشرية حىت تضمن جناحه
-كما جيب على املؤسسة االقتصادية أن حتدد جمموع األهداف اليت يساهم الذكاء االقتصادي يف حتقيقها يف كل مستوى تنظيمي
كمدخل رئيسي لتقييم أدائه ،فإذا كانت املؤسسة ال تستغل املعلومات الناجتة عن الذكاء االقتصادي يف سريورة حتقيقها ألهدافها
فهذا يدل على عدم جدوى الذكاء الذي متارسه.
287 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
قائمة املراجع.5
1.ASSABANE , I., & MSSASSI , S. (2019). LES RISQUES EN PME EXPORTATRICES INCITATIFS A
LA VEILLE STRATEGIQUE : UNE ETUDE EXPLORATOIRE AUPRES DES PME
MAROCAINES EXPORTATRICES VERS L’AFRIQUE. Revue Internationale du Marketing et
Management Stratégique, 01(04), 20-40.
2. Bennasar, M., Champenois, A., Arnould, P., & Rivat, T. (2007). manager la sécurité du SI. paris, france:
Dunod.
.3 Benoit-Cervantes, G. (2008). la boite à outils de l'innovation (éd. 2ème édition). paris, france: Dunod.
4. Breslin, M. (2004, winter). Data Warehousing Battle of the Giants: Comparing the Basics of the Kimball
and Inmon Models. BUSINESS INTELLIGENCE JOURNAL, 6-20.
5. Cohen, C. (2007). INTELLIGENCE ET PERFORMANCE MESURER L'EFFICACITÉ DE
L'INTELLIGENCE ECONOMIQUE ET STRATÉGIQUE (IES) ET SON IMPACTSUR LA
PERFORMANCE DE L'ORGANISATION. Vie & sciences de l'entreprise, 01(174-175), 15-50.
6.Dagorn, N. (2008). POLITIQUES EN MATIÈRE DE SÉCURITÉ DES SYSTÈMES D'INFORMATION
INTER-ORGANISATIONNELS:UNE ENQUÊTE DANS DIX GRANDES ENTREPRISES. Revue
systèmes d'information & management, 13(02), 97-125.
7.JAYANTHI, R. (2009). BUSINESS INTELLIGENCE: CONCEPTS, COMPONENTS,TECHNIQUES
AND BENEFITS. Journal of Theoretical and Applied Information Technology, 60-70.
8.Kalelkar, M., Churi, P., & Kalelkar, D. (2014). Implementation of Model-View-Controller Architecture
Pattern for Business Intelligence Architecture. International Journal of Computer Applications,
102(12), 16-21.
9.laudon, k., & laudon, j. (2006). management des systèmes d'information (éd. 9ème). paris, france: pearson
édition.
10.Lesca, H., & Rouibeh, K. (1997). des outils au service de veille stratégique. Systèmes d'Information et
Management, 02(02), 101-133.
.
11.Marx, F., Lahmrann, G., Mayer, J., & Winter, R. (2011). Aligning management controls and information
systems: contingent organisational design of business intelligence application architectures. Int. J.
Organisational Design and Engineering,, 01(03), 209-228.
12.Monino, j. l., & Sedkaoui, s. (2013). les TIC un outil indispensable pour une démarche d'intélligence
économique. revue marché et organisation, 2(18), 173-188.
.
13.Ouchekkir, A., Yazidi Alaoui, O., & zaraali, A. (2021). L'intelligence économique dans le processus de
prise de décision des entreprises. 17-28.
14.Popovič, A., Hackney, R., Coelho, P. S., & Jaklič, J. (2012). Towards business intelligence systems
success: Effects of maturity and culture on analytical decision making. journal of Decision Support
Systems(54), 729-739.
15.Sliman, M., & El Abbasi. (2013).
16.Sylvie, D., Marciaux, M., & Charnassé, D. (2009). Guides des bonnes pratiques en matières
d'intélligence économique. paris: service de coordination à l'intélligence économique.ministère de
l'écononmie (France).
.-بسكرة- جامعة حممد خيضر: اجلزائر، قسم علوم التسيري. اليقظة وأمهيتها يف إختاذ القرارات اإلسرتاتيجية.) 2013( .اليمني فالتة.17
(03), 34-48.جملة التنمية واالقتصاد التطبيقي. أمهية أمن نظم املعلومات لدى املؤسسات اإلقتصادية احلديثة. (2018). إ,بن الطيب.18
املؤمتر الدويل الثاين للذكاء. يف املؤسسات اجلزائريةISO27001 حنو بناء نظم إلدارة محاية املعلومات. (2014). ف,طلحي., & ا,بوفاس.19
. جامعة ابجي خمتار:( " عنابةpp. 01-18). "اليقظة االسرتاتيجية و نظم املعلومات يف املؤسسة اإلقتصادية:االقتصادي حول
دراسة حالة بعض املؤسسات اإلقتصادية اجلزائرية- تقييم األداء التصديري للمؤسسات اإلقتصادية يف ظل اإلنفتاح التجاري.) 2018( .حليمة بومعزة.20
. جامعة فرحات عباس: اجلزائر، سطيف. أطروحة دكتوراه يف العلوم اإلقتصادية.- املصدرة خارج قطاع احملروقات
288 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
.21كعواش ,ج . (2017).أثراملمارسات اإلدارية للمالك-املسري-على أداء املؤسسات الصغرية واملتوسطة .بسكرة ,اجلزائر :جامعة حممد خيضر.
.22منصف مقاويب .)2009( .الذكاء اإلقتصادي ،ودور أنظمة املعلومات يف إختاذ القرار :مقاربة جديدة لقرار ذكي .جملة العلوم اإلجتماعية
واإلنسانية(.174-148 ،)21
289 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
مكان العمل :قسم علوم التسيير ،جامعة عبد الحميد مهري -قسنطينة-2
مكان العمل :قسم علوم التسيير ،جامعة عبد الحميد مهري -قسنطينة-2
البريد االلكترونيnaouel.nemmour@univ-constantine2.dz:
290 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
الملخص:
شهدت السنوات األخيرة تغيرات عالمية سريعة ومتطورة ،خاصة مع تحول االقتصاد العالمي من االقتصاد المبني على الرأسمال الصناعي المركز
على الصنع إلى اقتصاد المعرفة .الذي يرتكز على االستخدام المكثف لتكنولوجيا المعلومات واالتصال وتثمين المعرفة ،فأصبحت بذلك المعلومة
أحد األركان األساسية لألداء التنافسي الناشئ بفعل مجتمع المعرفة .حيث حاولنا من خالل هذه الدراسة إبراز أهمية المعلومات والمعرفة كمصادر
أساسية لبناء جهاز الذكاء االقتصادي ،فهذا األخير يسعى إلنتاج المعلومة االستراتيجية انطالقا من الثروة المعرفية المكونة والتي أصبحت جوهر
كل عملية إنتاجية في ظل اقتصاد المعرفة .فمع التحوالت والتطورات السريعة التي شهدها العالم مؤخ ار ،أصبح االقتصاد يعتمد على المعلومات،
البرمجيات ،الرقميات ،االبتكار والتقدم الحاصل في مستويات المعرفة ،فأصبحت بذلك الموارد الغير ملموسة من أهم مميزات االقتصاد الجديد أو
اقتصاد المعرفة .خاصة مع ظروف المنافسة والسوق الحرة التي تفرض على الدول والمؤسسات تحقيق التميز من خالل خلق وتوليد معرفة
جديدة ،كما قمنا من خالل هذه الدراسة بإبراز دور اقتصاد المعرفة في دعم الذكاء االقتصادي ،من خالل تحليل مقومات أهم الدول الرائدة في
مجال الذكاء االقتصادي على غرار اليابان ،بريطانيا الواليات المتحدة األمريكية ....الخ ،وكذا تحليل المؤشرات واألسس المتعلقة باقتصاد المعرفة
لهذه النماذج .حيث يتطلب استخدام الذكاء االقتصادي كل التقنيات المتقدمة الستغالل المعلومة االستراتيجية ،ومن أهم النتائج التي توصلنا إليها،
أن تفعيل الذكاء االقتصادي في هذه الدول اعتمد على االستخدام األمثل لمؤشرات اقتصاد المعرفة كنظم داعمة ومساندة.
الكلمات المفتاحية :الذكاء االقتصادي ،اقتصاد المعرفة ،تكنولوجيا المعلومات واالتصال ،البحث والتطوير ،االبتكار.
Abstract:
In the past few years, the world faced fast and significant changes that led to a shift from an industrial
economy to knowledge-based economy. This economy that known as a knowledge economy is based on an
intensive use of ICT and knowledge; and information became the main pillar of knowledge society.
In this study, we tried to high light the importance of information and knowledge as the main source to build
an economic intelligence system, which aims to produce strategic information.
And with all the latest changes in information, software, innovation, this new economy became more and
more dependent on intangible assets. Especially with the competitive and free trade and markets, countries
and firms are forced to achieve a high performance by creating a new knowledge.
And by analyzing specific indexes of leading countries in the economic intelligence such as: Japan, UK,
USA, France; we believe that ensuring an effective adaptation of economic intelligence system requires a
better use of knowledge economic pillars.
Key words: economic intelligence, knowledge economy, ICT, research and development, innovation.
مقدمة:
أصبح الذكاء االقتصادي أساس حوكمة المؤسسات (عمومية كانت أم خاصة) ،التي من جهة تنشط في بيئة تنافسية عالمية ،ومن جهة أخرى
تواجه المعلومة التي أصبحت المادة األولية غير الملموسة للعالم ،والوسيلة األساسية للقوة والتطور .حتى األمم والدول لم تسلم من هذه التغيرات،
فأصبحت تقيم على أساس قدرتها في توفير المحيط الموافق لتطور ونمو االقتصاد وذلك من خالل توقع ومعالجة كل هذه التطورات في آن
واحد.
ومع االنفتاح المتزايد الذي يشهده المحيط العالمي في جميع المجاالت عموما والمجال االقتصادي خصوصا ،ومع تحول االقتصاد العالمي من
االقتصاد المبني على الرأس المال الصناعي المرتكز على الصناعة ،إلى االقتصاد المبني على المعرفة الذي يرتكز على االستخدام المكثف
291 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
لتكنولوجيا المعلومات واالتصال وتثمين المعرفة والمعلومات .أصبحت عملية المحاكاة واالستفادة من التجارب الدولية أمر ضروري لالندماج في
منظومة االقتصاد العالمي .خاصة وأن معظم الدول المتقدمة (كاليابان والواليات المتحدة األمريكية وبريطانيا) تستخدم اآلن أجهزة وطنية موجهة
خصيصا لجمع ،تحليل ومعالجة المعلومات المتأتية من العالم بأسره وتضعها تحت تصرف مؤسساتها لدعمها ومرافقتها في مواجهة التنافسية
الدولية ،وذلك في إطار تطبيق سياسة عمومية للذكاء االقتصادي.
ومما سبق يمكننا طرح التساؤل التالي :في ماذا تتمثل األنظمة الداعمة لتفعيل الذكاء االقتصادي في الدول الرائدة ؟
ولإلجابة على اإلشكالية األساسية ،تعين طرح مجموعة من األسئلة الفرعية والمتمثلة في:
-فيما يتمثل اقتصاد المعرفة وما هي أهم مؤشراته؟
-فيما يتمثل الذكاء االقتصادي؟ وفيما تتمثل أهميته؟
-كيف تساهم أجهزة الدول في تفعيل الذكاء االقتصادي على المستوى الكلي؟
-ما هي النظم الداعمة لنجاح الذكاء االقتصادي على المستوى الكلي؟
الفرضية األساسية :تعتبر مؤشرات اقتصاد المعرفة كتكنولوجيا المعلومات ،أنشطة البحث والتطوير واالبتكار ،كنظم داعمة ومساعدة في تفعيل
الذكاء االقتصادي في الدول الرائدة في هذا المجال.
تكتسي الدراسة أهميتها ،من خالل أهمية المعلومات والحاجة المتزايدة لدورها في اتخاذ الق اررات المناسبة إذ يعتبر الذكاء أهمية الدراسة:
االقتصادي أحد البدائل االستراتيجية الحديثة لتحقيق التنافسية .إضافة إلى أهمية اقتصاد المعرفة وضرورة األخذ بمقومات التحول لالندماج في
منظومة االقتصاد العالمي.
عرف موضوع الذكاء االقتصادي في اآلونة األخيرة إقباال واهتماما من طرف الباحثين ،انعكس على بزيادة األبحاث الدراسات السابقة:
المرتبطة بهذا المجال مقارنة بسنوات سابقة ،حيث نجد من ضمن هذه األعمال ،مجموعة من الدراسات التي عالجت موضوع الذكاء االقتصادي
وعالقته بتحقيق التنافسية منها:
-دراسة ،La Synergie entre Knowledge Management et L’intelligence économique ،Boulbaba Slama
مداخلة مقدمة ضمن فعاليات الملتقى الدولي في االدارة االستراتيجية،Association Internationale de Management Stratégique ،
،2014 ،Rennesحيث تهدف هذه الدراسة إلى تسليط الضوء على التأصيل النظري لكل من الذكاء االقتصادي واقتصاد المعرفة ،والصلة بين
المفهومين ،في محاولة إلثراء الجانب األدبي ،ومن أهم النتائج التي توصلت إليها الدراسة ،هي أن الجمع بين استخدامات الذكاء االقتصادي
واقتصاد المعرفة يساهم في تحسين قدرة االستيعاب.
-دراسة بوريش أحمد وآخرون :مقال حول مساهمة الذكاء االقتصادي في تحسين تسيير خدمات منظمات المعرفة ،مجلة اقتصاديات المال
واألعمال ،العدد ،2018 ،06هدفت هذه الدراسة إلى تحديد دور الذكاء االقتصادي في دعم منظمات المعرفة القادرة على تحقيق التنمية
االقتصادية من خالل دراسة حالة مؤسسة اتصاالت الجزائر ،حيث أشارت النتائج أن المؤسسة محل الدراسة تولي اهتماما كبي ار بالذكاء االقتصادي،
باإلضافة إلى وجود عالقة احصائية بين هذا األخير ومنظمات المعرفة.
تشترك دراستنا مع الدراسات السابقة في دراسة الخلفية النظرية للمتغيرين أي كل من الذكاء االقتصادي واقتصاد المعرفة والتكامل بينهما ،وتختلف
عنهما ،كون دراستنا تناولت تحليل أهم مؤشرات اقتصاد المعرفة لمجموعة من الدول الرائدة في مجال الذكاء االقتصادي ،لتسليط الضوء على
هذه المؤشرات كنظم داعمة ومساعدة في تفعيل الذكاء االقتصادي.
إن اقتصاد المعرفة حسب الباحث Dominique Forayيمثل تخصص فرعي من االقتصاد الذي يهتم بالمعرفة كعامل أساسي لتحقيق
القيمة المضافة ،1فهو نتاج لظاهرة مزدوجة تجمع بين زيادة الموارد المكرسة إلنتاج المعرفة وتحويلها وذلك على المدى البعيد وبين قدوم تكنولوجيا
1كمال منصوري وآخرون ،اندماج اقتصاديات البلدان العربية في اقتصاد المعرفة :المقومات والعوائق ،مجلة اقتصاديات شمال إفريقيا ،جامعة حسيبة بن
بوعلي العدد ،4الشلب ،2006 ،ص53
292 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
المعلومات واالتصال وتطورها ،فهذا اللقاء بين الظاهرتين انعكس في تغيير وزيادة مخرجات المعرفة .1لذلك سنتناول في هذا الجزء أهم األسس
المتعلقة باقتصاد المعرفة.
1,1مفهوم المعرفة وسماتها:
يذهب بعض الباحثين إلى أن فهم طبيعة المعرفة يعد شرطا مسبقا الستخدامها بنجاح ،وكما يؤكد البض اآلخر على وجوب وضع المعرفة
في سياق تطوري يفسر لماذا أو كيف انتشر استخدام المعرفة في األنشطة االقتصادية واالجتماعية ،كما هناك من يعتقد أن المعرفة ليست مفهوما
2
جديدا ،وإنما هو قديم قدم الوجود البشري.
لعله من الصعب التوصل إلى تعريف جامع للمعرفة ( )knowledgeألسباب عديدة ،منها ما يرجع إلى صعوبة التفرقة بين المعرفة والعلم.
إذ أن المعرفة هي نتيجة العلم :حيث أن العلم يتكون من المعلومة والتي تأتي هي األخرى من المعطيات أو البيانات وتمثل المادة األولية التي
نستخلص منها المعلومات وركيزتها ،أما المعرفة فهي حصيلة االمتزاج الخفي بين المعلومة ،الخبرة والمدركات الحسية والقدرة على الحكم،
3
نتلقى المعلومات ونخرجها بما تدركه حواسنا ،والمعلومات وسيط الكتساب المعرفة ضمن وسائل عدة كالحدس التخمين والممارسة الفعلية.
وفي نفس السياق عرف قاموس أكسفورد المعرفة :بأنها دراية مكتسبة بواسطة الخبرة ،وهي ما يتاح لإلنسان من المعلومات ،إضافة إلى
أن الفهم النظري والتطبيقي لهذه المعلومات يمثالن في مجموعهما ما يعرفه هذا الشخص 4.يركز هذا التعريف على الخبرة كعنصر أساسي في
تكوين المعرفة وبناء التراكم المعرفي ،يعني أن الشخص نتيجة لخبراته يكتسب مجموعة من المعلومات هي التي تولد لديه المعرفة.
من خالل التعاريف السابقة يتضح لنا ،أن بنية المعرفة ترتكز على عنصرين أساسيين هما :المعلومات والخبرة المكتسبة ،فتراكم المعلومات
واكتساب الخبرة والقدرة على التحليل والحكم عن طريق المدركات الحسية تولد ما يعرف بالمعرفة.
5
ومن خالل ما سبق يمكن تلخيص أهم صفات المعرفة في:
المعرفة غير مادية أي غير ملموسة فهي تشكل مجموع المعلومات والمهارات والخبرات المكتسبة. -
تتعرض للتغير المستمر ،أي أنها غير ثابتة وتتغير بتغير المعلومات التي تعمل بها. -
المعرفة هي نتاج العلم والتعلم والخبرة. -
-المعرفة تراكمية ،أي أنها تتجدد وتتراكم.
-المعرفة السابقة تمثل األساس لتوليد المعرفة الجديدة.
-المعرفة قدرة إدراكية يمكن أن تكون معرفة تفاعلية تتحقق عن طريق الحوار.
-المعرفة يمكن أن تتولد نتيجة القدرة على اإلدراك والتعلم.
.2.1أهمية المعرفة:
تبرز أهمية المعرفة الناتجة عن ثورة المعرفة المرتبطة بثورة المعلومات واستخدام نتائج وإف ارزات ومعطيات المعرفة العلمية في كافة مجاالت
عمل االقتصاد وتطوره في:
6
أ .الزيادة المستمرة والسريعة في استخدام مضامين المعرفة ومعطياتها وإفرازاتها في كافة مجاالت األعمال.
ب .تمثل المعرفة العلمية األساس المهم في تحقيق االبتكارات ،االكتشافات واالختراعات التكنولوجية.
ت .تمثل الزيادة المستمرة في االستثمارات ذات الصلة المباشرة في المعرفة ،والتي ينجم عنها تكوين رأس المال المعرفي الذي تمثله
األصول الغير مادية وغير الملموسة وما ينجم عنه من زيادة في نتاجات المعرفة والعلم والذي يتسع حجمه باستمرار.
ث .الزيادة المستمرة في المؤسسات والمشروعات التي تعمل في مجال المعرفة توليدا ،وإنتاجا واستخداما ،والتي تمثلها شركات
المعلومات ،واالتصاالت و البرمجيات و البحوث...الخ.
ج .الزيادة المستمرة في إعداد العاملين في مجاالت المعرفة ،وفي األعمال كثيفة العلم.
ح .تعتبر المعرفة موردا اقتصاديا هاما وعنصرا أساسيا من عناصر اإلنتاج في اقتصاد المعرفة وذلك كنتيجة لألهمية التي تتمتع بها.
.3.1مفهوم اقتصاد المعرفة:
أطلقت تسميات عديدة على اقتصاد المعرفة ومصطلحات مختلفة مثل :اقتصاد المعلومات ،االقتصاد الرقمي ،االقتصاد االلكتروني ،االقتصاد
الشبكي ،االقتصاد المبني على المعرفة ،االقتصاد مابعد الصناعي ،واالقتصاد الرمزي ،وغالبيتها تسميات تشير بصورة أو بأخرى إلى اقتصاد
7
المعرفة.
1
Dominique Foray, Economie de la connaissance, édition la découverte, Paris, 2000, p9.
2ابراهيم بن عبد هللا الرحبي ،اقتصاد المعرفة ،البديل االبتكاري للتنمية المستدامة ،دار الفرقد لل باعة و النشر ،دمشق ،2012 ،ص .67
3د.عدنان داوود محمد العذاري و آخرون ،االقتصاد المعرفي و انعكاسات على التنمية البشرية ،دار جرير للنشر و التوزيع ،عمان ،2010 ،ص .60-59
4د.أحمد على الحاج محمد ،اقتصاد المعرفة و اتجاهات ت ويره ،دار المسيرة للنشر و التوزيع ،عمان ،2014،ص .77
5أحمد خ يب و خالد زياان ،إدارة المعرفة و نظم المعلومات ،جدارا للنشر و التوزيع ،عمان ،2009 ،ص .8
6أحمد خ يب و خالد زياان ،مرجع سبق ذكره ،ص 9
7د.أحمد على الحاج محمد ،مرجع سبق ذكره ،ص .103
293 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
رغم التشابه الكبير لهذه المصطلحات ،إال أنه هناك من يفرق خاصة بين اقتصاد المعرفة و الذي ينطلق من األهمية المفترضة للمعرفة
كمحرك للتنمية االقتصادية ،في حين تنحاز مفاهيم االقتصاد الجديد و اقتصاد المعلومات نحو االقتصاديات المتقدمة ،حيث يتم التركيز أكثر
1
على استخدام التكنولوجيا المتقدمة أي تكنولوجيا المعلومات التي ال تزال أقل نضجا وتأثي ار في التنمية االقتصادية في البلدان النامية.
هذا االختالف بين المفاهيم يجعل عملية تعريف اقتصاد المعرفة عملية صعبة ،لكن يمكن عرض بعض التعريفات التي يمكن أن تشترك في
المضمون العام والغاية النهائية.
فمنه من يرى بأنه االقتصاد الذي يدور حول الحصول على المعرفة ،والمشاركة فيها ،استخدامها وتوظيفها ،وابتكارها ،بهدف تحسين نوعية
الحياة بكافة مجاالتها ،من خالل اإلفادة من خدمة معلوماتية ثرية وتطبيقات تكنولوجية متطورة ،واستخدام العقل البشري ك أرس للمال وتوظيف
2
البحث العلمي.
كما عرف برنامج األمم المتحدة اإلنمائي :اقتصاد المعرفة بأنه "نشر المعرفة وإنتاجها وتوظيفها بكفاية في جميع مجاالت النشاط المجتمعي
االقتصادي والمدني ،والسياسة ،والحياة الخاصة وصوال لترقية الحالة اإلنسانية ،وما يتطلبه ذلك من بناء القدرات البشرية الممكنة وتوزيعها الدقيق
3
على مختلف القطاعات اإلنتاجية.
وفي نفس السياق ،يعرف اقتصاد المعرفة على أنه ":االقتصاد الذي تحقق فيه المعرفة الجزء األعظم من القيمة المضافة ،وعليه فإن المعرفة
في هذا االقتصاد تشكل مكونا أساسيا في العملية اإلنتاجية ،وأن النمو يزداد بزيادة هذا المكون ،كما أن هذا النوع من االقتصاد يقوم على أساس
4
تكنولوجيا المعلومات واالتصال بوصفها المنصة األساسية التي ينطلق منها.
ومن التعريفات السابقة يمكن استنتاج أن اقتصاد المعرفة بشكل عام هو اقتصاد يعتمد على إنتاج المعرفة واستخدامها وتوظيفها في جميع
المجاالت بهدف تحسين نوعية الحياة ،مما يجعلها المحرك األساسي للنمو االقتصادي.
-يساهم في زيادة الناتج المحلي والدخل القومي ،زيادة الدخول أو العوائد التي تحققها المعرفة وبزيادة دخول األفراد الذي ترتبط أنشطتهم
بالمعرفة سواء بشكل مباشر أو غير مباشر.
-زيادة حجم نفوذ بعض المؤسسات التي توظف اقتصاد المعرفة وتضاؤل دور السيطرة المركزي.
1
أما عن خصائصه ،فيتميز اقتصاد المعرفة بالخصائص التالية:
انه اقتصاد ال يعاني من مشكلة الندرة بالمعنى التحليلي القديم بل هو اقتصاد الموارد الذي يمكن استمرار زيادته عبر االستخدام المتزايد .1
للمعلومات والمعرفة.
اقتصاد تتقلص فيه أهمية الموقع من خالل االستخدام األمثل والمالئم للتكنولوجيا والشبكات اإللكترونية. .2
اقتصاد يصعب فيه تطبيق القوانين الضريبية والقيود الجمركية وغير الجمركية من جانب الدولة بصورة منفردة. .3
إن اقتصاد المعرفة يعني في جوهره أن قيمة المعرفة في حد ذاتها تكون أكبر حينما تدخل في حيز التشغيل ونظم اإلنتاج ،وبالمقابل .4
فإن قيمتها تصبح صف ار حينما تظل حبيسة في عقول أصحابها.
إن مفتاح القيمة في اقتصاد المعرفة هو في مدى تنافسية رأس المال البشري. .5
إن اقتصاد المعرفة يمنح مكانا مركزيا لنظم التعليم والتدريب المستمرين لكي تتوائم خب ارت العمالة مع االقتصاد الجديد ،وهكذا تختلف .6
خصائص اقتصاد المعرفة عن االقتصاد المادي ،مما يستدعي أساليب جديدة في التفكير وفي وضع السياسات االقتصادية.
في اقتصاد المعرفة تتزايد عمليات موائمة المعرفة بنظم الشبكات والمعلومات الرقمية التي تتولى قيادة عملية االنتقال في هياكل اإلنتاج .7
وفي منظمات األعمال.
2
كما يتميز اقتصاد المعرفة بما يلي:
-بروز تكنولوجيا المعلومات واالتصال المتمثلة في األقمار الصناعية ،الشبكات الفضائية واألنترنت التي نقلت العميل أينما كان إلى كل
البائعين في العالم .بحيث يمكنه أن يرى عروضهم متضمنة منتجاتهم وأسعارهم والمقارنة بينها بسهولة.
-التحول من اإلدارة الورقية إلى اإلدارة اإللكترونية ،كآلية جديدة للتسجيل ،التخزين ،االسترجاع ونقل المعلومات ،أي استخدام اسطوانات
الليزر واألقراص المدمجة والذاكرة اإللكترونية محل الملفات التقليدية لتقليل التكلفة وتسهيل عملية اتخاذ القرار وزيادة سرعته.
-تحول المنتجات محل المنافسة من منتجات يقوم إنتاجها على المواد الخام إلى منتجات يتعاظم فيها المكون المعرفي الكامن في عقول
البشر.
-سرعة تقادم السلع والخدمات (تقليص دورة حياة المنتج) خاصة في المجاالت السريعة التغير كاإللكترونيات والمستحضرات الطبية.
ومما سبق يمكن القول أن اقتصاد المعرفة يهتم بالمعرفة وال أرس المال الفكري كأهم عامل من عوامل اإلنتاج وأحدثها خالفا عن االقتصاد
الكالسيكي الذي يعتمد على الرأس المال المادي.
.5.1مؤشرات اقتصاد المعرفة:
يشتمل اقتصاد المعرفة على مجموعة مهمة من المؤشرات التي من خاللها يمكن الدخول لهذا االقتصاد ومعرفة األطر التي يعمل ضمنها
ويمكن تصنيفها (على الهيئات المصدرة لها) في ثالث فئات وهي:
أ .مؤشر المعرفة العالمي:GKI
مؤشر المعرفة العالمي GKIهو نتاج مبادرة مشتركة بين برنامج األمم المتحدة االنمائي ومؤسسة محمد بن راشد آل مكتوم للمعرفة ،والذي تم
إصداره أول مرة سنة .2017
295 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
ينطلق هذا المؤشر من مبدأ تالزمية المعرفة والتنمية وهذا تأكيدا على أن التنمية الشاملة والمستدامة أساسها الموارد المعرفية .1يضم هذا المؤشر
سبعة مؤشرات قطاعية تغطي مجموعة من المحاور(التي تشمل عددا كبي ار من المتغيرات هي األخرى) نجمعها في الجدول التالي:
إذا ألقينا نظرة على مكونات ومحاور هذا المؤشر ،يتضح لنا أنها متطابقة نوعا ما مع الدعائم األساسية القتصاد المعرفة التي حددها البنك
الدولي؛ والتي يمكن توضيحها من خالل الجدول التالي:
جدول رقم ( :)2مقارنة بين المتغيرات األساسية المعتمدة في KAMومؤشر المعرفة العالمي
أداء الدول المتغيرات األساسية المعتمدة في KAM مؤشر المعرفة العالمي GKI
التعليم قبل الجامعي
التعليم والموارد البشرية التعليم التقني والتدريب المهني
التعليم العالي
متوسط نمو الناتج المحلي اإلجمالي السنوي •
أنظمة االبتكار البحث والتطوير واالبتكار
مؤشر التنمية البشرية •
البنية التحتية التكنولوجية تكنولوجيا المعلومات واالتصال
االقتصاد
النظام المؤسسي واالقتصادي
البيئة التمكينية
المصدر :من إنجاز الباحثتين باالعتماد على ما سبق
1
www.knowledge4all.org
296 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
يتضح لنا من الجدول أعاله أن هناك تقاربا كبي ار بين قطاعات مؤشر المعرفة العالمي والمتغيرات األساسية المعتمدة في ،KAMوالتي تهدف
في مجملها إلى دراسة أثرها وارتباطها مع أداء الدول والذي يمكن معرفته من خالل دراسة كل من متوسط نمو الناتج المحلي اإلجمالي السنوي
ومؤشر التنمية البشرية.
املنتدى االقتصادي العاملي WEFيهتم بقياس العوامل ،السياسات واملؤسسات اليت حتدد إنتاجية الدولة ،وبذلك متكنها من حتقيق تنافسيتها
ورفاهيتها .فاالقتصاد التنافسي هو الذي حيقق منوا سريعا على املدى املتوسط والطويل .فمؤشر التنافسية العاملي WEF’s GCIعبارة عن مؤشر
مركب يقيس القدرة التنافسية لكل دولة من خالل دراسته لم 12مؤشرا مت جتميعها ضمن ثالث جمموعات رئيسية وهي حسب هذا املؤشر تعكس الدعائم
األساسية للنمو وهي:
• املتطلبات األساسية
• عوامل تعزز الكفاءة
• عوامل االبتكار.
يعتمد GCIعلى تركيبة من البياانت املعقدة مثل :معدالت االلتحاق ابلتعليم العايل ودرجة إدخال التكنولوجيا احلديثة .وبياانت من آراء االستبياانت تتضمن
مصطلحات :االستقاللية القضائية ،مدى كفاءة التدخل احلكومي يف االقتصاد .وهذا املؤشر متوفر ملا يقارب 138دولة ويضم 114معيارا مت جتميعها يف 12
مؤشرا فرعيا كما هو موضح يف اجلدول أسفله.
World Economic Forum :WEF هي منظمة دولية ال تهدف لتحقيق الربر ،تخسست سنة ،1971مقرها الرئيسي بجنيب-
سويسرا ،-تتضمن شراكة مع أهم القادة السياسيين ،االقتصاديين واالجتماعيين بهدف تحسين األوضاع العالمية في شتى المجاالت
).(World Economic Forum, 2016 a, p 03
Global Competitiveness Index :GCI
297 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
كما اقترح « Harorld Wilenskyالعالم االجتماعي األمريكي في بداية الستينات من القرن العشرين وبالضبط سنة( )1967نموذج للذكاء
التنظيمي ،الذي يتحقق من خالل جمع ،تحليل ،ترجمة وبث المعلومة الضرورية لعملية اتخاذ القرار في المؤسسة .حيث طرح الكاتب إشكاليتين
مهمتين ،األولى المتعلقة باالستراتيجية الجماعية بين (حكومة -مؤسسة) فيما يخص إنتاج المعرفة لحماية الميزة التنافسية .والثانية التي تخص
أهمية المعرفة في االقتصاد الصناعي واعتبارها كمحرك استراتيجي في التطور والتغير.3
يربط هنا " " Wilenskyالذكاء االقتصادي بأهمية المعرفة ،فإذا كانت المعلومة هي مصدر القوة فأحيانا تصبح مصدر للتشويش الذي
يكون ناتج عن سوء تسيير المعلومة ،ألن تطوير المؤسسات الذكية وحمايتها ضد سوء التسيير يكمن في سلوك متخذي القرار اتجاه المعرفة،
وقدرة متخصصي المعلومات على تمرير االستراتيجيات وتقنيات الذكاء االقتصادي.
أما التعريف الذي أخذ أهمية كبيرة في الذكاء االقتصادي هو تعريف » «Henri Martreوذلك من خالل التقرير المقدم حول الذكاء
االقتصادي واستراتيجية المؤسسات لمفهوم ذكاء األعمال في بيئة األعمال الفرنسية ،والذي تم نشره في فيفري .1994حيث عرف الذكاء
1مامولي نسرين ،مرجع سبق ذكره ،دور الذكاء االقتصادي في الرفع من التنافسية الدولية للمؤسسات االقتصادية الجزائرية دراسة حالة مؤسسة فرتيال-
عنابة ،أطروحة مقدمة لنيل شهادة الدكتوراه ال ور الثالث في العلوم التجارية ،كلية العلوم االقتصادية والتجارية وعلوم التسيير ،جامعة محمد خيضر بسكرة،
.2016-2015ص .4
Christian. Huynh, mesure de l’efficacité de l’intelligence économique, le cas d’entreprises innovantes, thèse de 2
doctorat université de renne1, 2013, p15.
26 Frédérique. Péguiron, l’intelligence économique au service des acteurs de l’université, édition l’harmattan, 2008, p 3
298 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
االقتصادي على أنه " مجموع األنشطة المترابطة المختصة ببحث ،معالجة وتوزيع المعلومات الضرورية للمتعاملين االقتصاديين ،حيث تتم هذه
اإلجراءات بطريقة شرعية مع توفر ضمانات الحماية الالزمة ،للمحافظة على ارث المؤسسة الالمادي ،وذلك في ظل توفر أحسن الظروف
(جودة ،تكاليف ومواعيد)" .1
يمكن إدراج تعريف Henri Martreالذي وضع من خالله القواعد والمبادئ النظرية األساسية للذكاء االقتصادي ،ضمن مقاربة إجمالية
تهتم بكل األنشطة المتعلقة بإعالم وتحريك مختلف المتعاملين االقتصاديين.
وعليه في ضوء المعطيات والتعاريف السابقة ،ورغم اختالف الكتاب والخبراء في وضع مفهوم موحد للذكاء االقتصادي ،يمكن جمع أهم
النقاط المشتركة في مفهوم عام ،حيث يعبر عن الذكاء االقتصادي بمجموع األنشطة المتناسقة والمترابطة في مجال البحث ،التحليل ،الترجمة
والمعالجة لبث وتوزيع المعلومة المالئمة للمتعاملين االقتصاديين ال تخاذ القرار المناسب .سواء تعلق األمر بالتكيف مع المحيط أو لمواجهة
المنافسة .ويمكن تلخيص أهم تعاريف الذكاء االقتصادي عبر تطورها التاريخي في الجدول التالي:
جدول رقم :04أهم مبادئ الذكاء االقتصادي حسب التطور التاريخي
أهم مبادئ الذكاء االقتصادي التاريخ الكاتب
القدرة على التحكم في المعطيات ،نظام اتصال 1958 » « Luhn
تجميع ،معالجة ،ترجمة وبث المعلومة 1967 » « Harorld Wilensky
تحليل ،تقديم المعلومة المناسبة في الوقت المناسب ،للشخص المناسب، 1980 Michael Porter
اتخاذ القرار المناسب
جمع ،معالجة واستثمار المعلومة 1991 Baumard
بحث ،جمع وتوزيع المعلومة 1994 Henri Martre
امتالك المعلومة :الجمع ،المعالجة ،البث والتوزيع 1996 Besson et Possin
التحكم االستراتيجي في المعلومة الدولية 2003 Bernard Carayon
حماية المعلومة االستراتيجية والتحكم فيها 2004 Alain Juillet
اكتساب ،إنتاج وتحويل المعلومة والتحكم فيها. 2006 Besson et Possin
المصدر :من إعداد الباحثتان باالعتماد على المراجع السابقة
وفي هذا السياق يقترح الكاتب Jackobiaخمس مستويات للذكاء االقتصادي وهي موضحة في الشكل الموالي:
الشكل رقم :01مستويات الذكاء االقتصادي
Henri. Martre, intelligence économique et stratégie des entreprises, Commissariat General du plan, Février 1994,p3 . 1
299 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
300 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
يتكون الذكاء االقتصادي من ثالثة عناصر أو سياسات مترابطة :اليقظة االستراتيجية ،األمن والتأثير.
أ .اليقظة االستراتيجية :تلعب اليقظة االستراتيجية دورا أساسيا في بناء نظام الذكاء االقتصادي ،إذ يعرف " H,Lescaاليقظة
االستراتيجية" على أنها عملية استعالمية يقوم بها مجموعة من األشخاص من خالل تحليل اإلشارات الضعيفة المتأتية من المحيط
الخارجي للمؤسسة ،وذلك بهدف استباق وتوقع التطورات والكتشاف الفرص وتقليل األخطار الناتجة عن حالة الشك وعدم اليقين.1
كما تعرفها الجمعية الفرنسية لتوحيد المعايير بأنها ذلك النشاط المستمر والمتكرر الذي يهدف إلى مراقبة محيط المؤسسة مهما
2
كان نوعه :التكنولوجي ،التجاري ،القانوني....الخ من أجل توقع التغيرات.
وعلى العموم تعرف اليقظة االستراتيجية على أنها نظام يساعد على اتخاذ الق اررات الهامة من خالل مراقبة محيط المؤسسة واستقصاء
المعلومات االستراتيجية المناسبة.
ب .الحماية :إن نشاطات الذكاء االقتصادي المتضمنة جمع المعلومات ،تحليلها ،توزيعها واستغالل النافع منها لصالح مشروع ما،
تتطلب توفير ضمانات الحماية الالزمة للحفاظ على المعلومات (كإرث للمؤسسة) والدفاع عنها في ظل ظروف المنافسة وشروط
الجودة .3حيث يمكن تعريف أمن المعلومات على أنه " الوسائل واإلمكانيات النشطة والدفاعية لضمان حماية التراث المعلوماتي
للمؤسسة ونشاطاتها" .4كما تعرف على أنها" حماية كافة الموارد المستخدمة في معالجة المعلومات ،حيث يتم تأمين كافة الموارد
المكونة للمؤسسة" . 5وذلك عن طريق استخدام إجراءات ووسائل تضمن سالمة معلومات المؤسسة ومنع فقدانها أو تسربها أو
سرقتها ،باإلضافة إلى منع تدميرها أو الحصول على المعلومات االستراتيجية لمؤسسة ما ،فقد تؤدي كل هذه األخطار والتهديدات
إلى نتائج وخيمة على سمعة المؤسسة ونشاطها.
ت .التأثير :تستخدم سياسة التأثير خاصة في الهيئات المعروفة بإعدادها للنظم والمعايير الضرورية للحياة االقتصادية من خالل ما
يعرف بالعمل الضغطي " ،" Lobbingويعرف على أنه " كل األنشطة الموجهة للتأثير على إعداد السياسات وعمليات اتخاذ
القرار ،يعني قدرة التأثير على إعداد القرارات السياسية واالقتصادية دون تحديد تمثيلها" ،6وبالتالي يكمن هدف هذه الوظيفة في
ضمان للمتعامل االقتصادي التحكم في محيط القرارات وفي حاالت الضرورة ،تطبيق أنشطة التأثير التي تخدم مصالحه .وينحصر
مجال الذكاء االقتصادي خصوصا في األسواق التي تعتبر مصدرا للقيمة المضافة ويتعدى األمر ذلك ليكون مصدرا للتأثير وللقوة،
ومن األمثلة على ذلك :مشاريع الطيران والفضاء ،التسلح ،الطاقة ،صناعة األدوية ،تكنولوجيا المعلومات واالتصال
واألمن....الخ .7إن استخدام استراتيجية التأثير في إطار الذكاء االقتصادي يسمح بنشر وتوزيع المعلومات االستراتيجية ألهداف
محددة مسبقا سواء داخليا وخارجيا ،فالعالقة بين هذين المفهومين على مستوى المؤسسة ،تعتمد على مدى استخدام المعلومة
االستراتيجية بدافع هجومي ودفاعي ،دفاعي لحماية هذه المعلومات االستراتيجية وهجومي لتحقيق النجاح والمحافظة عليه ،فمن
خالل التأثير تستطيع المؤسسة بصفة مستمرة تشجيع وتنشيط السلوكيات ،وإعادة هيكلة بعض األنشطة وتوجيهها لخدمة مصلحة
وفائدة المؤسسة االقتصادية .ويمكن توضيح مكونات الذكاء االقتصادي في الشكل التالي:
1
H Lesca, Veille stratégique, concepts et démarche de mise en place dans l'entreprise, Guides pour la pratique de
l'information scientifique et technique, Ministère de l'Education Nationale, de la Recherche et de la Technologie 1997, p 1.
2رمضانية عبد العزيز ،مرجع سبق ذكره ،ص .61
3شيرين بدري توفيق البارودي،أثر الذكاء االقتصادي في تحقيق مت لبات تنمية المشاريع الصايرة ،مجلة كلية باداد للعلوم االقتصادية ،العدد،39
،2014ص66
خلفاوي شمس ضيات ،مرجع سبق ذكره ،ص 2354
5حمد دباس الحميد وآخرون ،حماية أنظمة المعلومات ،دار الحامد للنشر والتوزيع ،عمان ،2007 ،ص.34
6
Charles De Marcilly, manuel d’intelligence économique, édition press universitaire de France, Paris, 2012,
pp375-376.
7زرزار العياشي ،مداحي محمد ،واقع الذكاء االقتصادي في الجزائر ،مجلة آداأ الكوفة ،جامعة الكوفة ،المجلد ،1العدد ،.2015 ،24ص .216
301 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
302 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
مصلحة متقدمة لليقظة ،نقل المعارف وتصميم الشبكات ذات مواضيع تغطي الفروع االستراتيجية لبريطانيا ،وتركز على مجاالت
تكنولوجية عالية التطور.
ب .الواليات المتحدة األمريكية:
مع عولمة األسواق والتطور الهائل في مجال تكنولوجيا المعلومات واالتصال في الواليات المتحدة األمريكية ،بدأ ظهور مفهوم الذكاء
االقتصادي مع أول تعريف لـ( )Harorld Wilenskyسنة 1967من خالل كتابه " الذكاء التنظيمي" والذي اعتبره كنشاط إلنتاج
المعرفة ،ثم كان لـ "( "Michael Porterأستاذ البحث بجامعة هارفارد في مجال استراتيجية المؤسسة واالقتصاد الصناعي) ،دور كبير
في تطور مفهوم الذكاء االقتصادي .إذ أنه اهتم بتحليل المنافسة الحالية والمحتملة من أجل أن تكتسب المؤسسة معرفة معمقة عن السوق
وعن منافسيها .وهنا اقترح أول نموذج لسيرورة الذكاء التنافسي 1والذي تجاوز جمع المعلومات إلى مرحلة معالجة المعلومات وإيصالها
للمختصين في االستراتيجية ،وبالتالي تحويل المعلومات المجمعة إلى ذكاء وإعطائها معنى.
ثم شيئا فشيئا تطور مفهوم الذكاء التنافسي إلى ذكاء األعمال حتى ال يختص في مجال المنافسة فقط ،وإنما في كل مجاالت نشاط
المؤسسة ،كما نذكر أن النموذج األمريكي لم يكن مدعوما من الدولة ،حيث كانت المؤسسات الكبيرة هي الموجه والمؤطر األول على
المستوى الوطني ،أين كان االقتصاد يعتمد على المنافسة الداخلية والمباشرة فقط .حيث كان إهمال المنافسة الخارجية وغياب النشاطات
المتناسقة والممركزة الدافع األساسي لتأخر النظام األمريكي على نظيره الياباني ،لكن مع إدراك الواليات المتحدة األمريكية لخطر
االقتصاديات الخارجية ،كرست كل المجهودات لتحفيز المؤسسات على تقديم خدمات الذكاء التنافسي ،ولسيرورة أجهزتها نحو هذا الهدف
اعتمدت بشكل كبير وسريع على جهاز االستعالم المخابراتي ( )CIAووجهته للبحث عن المعلومة ذات الطابع االقتصادي وحماية
االقتصاد الوطني.
وهكذا كانت االنطالقة الحقيقية ،حيث انتقلت الواليات المتحدة األمريكية بعد سنوات قليلة ،إلى المستوى الهجومي من خالل مجموع
األ جهزة والقوانين الشرعية ،الهندسة التنظيمية والوطنية االقتصادية ،الشيء الذي سمح لهذه األخيرة بالتقدم خطوات لألمام في مجال
الذكاء االقتصادي وإيجاد أسواق رائدة في المعلومات.
Nicole Chaix, économie et sécurité de l’industrie de défense à l’intell igence économique ;édition (Fondation 1
Pour Les Etudes de Défense), Paris, 1997, p 169-171.
2
Thiendou Niang, enjeux de l’intelligence économique, Ecole de Bibliothécaires, Archivistes, Documentalistes
(EBAD), Université Cheikh Anta Diop, DAKAR, 2004,p 7
3
IBID,P6
303 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
وبهذا يمكن تفسير نجاح نظام الذكاء االقتصادي الياباني بتطور صناعة قوية للمعلومات وأيضا من خالل وجود ثقافة مشاركة المعلومة
للمواطنين والمتعاملين االقتصاديين على حد السواء ،فنظام الذكاء االقتصادي في اليابان يتميز بمقاربة جماعية وقووية للمعلومة التي
تعتبر كثروة استراتيجية.1
ومن خالل ما سبق يمكن القول أن جذور الذكاء االقتصادي برزت عند الدول األنجلوساكسونية التي كانت السباقة في د ارسة وتحليل
المفاهيم الخاصة به وبتطور محيط المؤسسة ،لينتشر بعد ذلك ضمن مقاربات مختلفة ومتنوعة في العالم بأسره ،وليصبح مصدر للنقاع
واألبحاث النظرية والتطبيقية في العديد من المحافل العلمية الدولية.
Cohen Corine, veille et intelligence économique stratégique, édition Lavoisier, Paris, 2004, p35 1
2حميدو أمحمد ،مرجع سبق ذكره ،ص38
مامولي نسرين ،مرجع سبق ذكره ،ص 43
Djebril Dikhate, veille stratégique,2010, p8 sur le site http://www.foad-mooc.auf.org/IMG/pdf/Veille_maj.pdf4
consulté le 06/08/2016. p28.
Gregory.Moscato, intelligence économique et modalisation financière, thèse de doctorat, Université Paris 5
est,2008, p51.
Djebril Diakate op,cit, pp 26,28.6
304 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
الذكاء االقتص ادي في العالم ،ارتأينا دراسة وتحليل األنظمة الداعمة له من خالل تحليل تطور هذه المؤشرات في الدول محل الدراسة
مؤشر المعرفة العالمي. سابقا .وذلك اعتمادا على مؤشر التنافسية العاملي،
جدول رقم ( :)05ترتيبUSA .UK. JAP.FRAN :حسب مؤشرالتنافسية العاملي لسنة2019-2018 -2017:
FRAN JAP UK USA
القيمة المرتبة القيمة المرتبة القيمة المرتبة القيمة المرتبة
5,18 22 5,49 9 5,51 8 5,85 2 GCI
2017
5,9 21 6 15 6,3 4 6,2 6 الجاهزية التكنولوجية
78 17 82,5 5 82 8 85,6 1 GCI
2018
71 29 87 3 71 28 71 27 تبني TIC
71 31 75 24 81 9 84 2 GCI
2019
79 16 67 49 73 31 74 27 تبني TIC
المصدر :من اعداد الباحثتين اعتمادا علىWorld Economic Forum, 2017 ,2018, 2019, The Global :
Competitiveness Repport, Geneva, Switzerland, p xi.
يتضح من الجدول السابق أن الواليات المتحدة األمريكية تتصدر قائمة دول العالم والدول محل الدراسة حسب مؤشر التنافسية العالمي
،GCIكما يالحظ أن ترتيب هذه الدول العالمي متقدم نوعا ما فهي ضمن العشرين دولة األولى عالميا التي تعتبر اقتصادياتها تنافسية.
ما يالحظ أيضا من الجدول رقم ( )05تذبذب ترتيب هذه الدول ،حيث عرفت كل من فرنسا و اليابان تراجعا في سنة ،2019حيث
سجلت فرنسا تراجعا في مراتبها حيث انتقلت من المرتبة 17سنة 2018إلى المرتبة 31عالميا سنة .2019
كذلك الحال بالنسبة لليابان التي عرفت تراجعا ملحوظا في مراتبها حيث انتقلت من المرتبة 5سنة 2018إلى المرتبة 24عالميا سنة
.2019
و حسب مؤشر الجاهزية التكنولوجية نجدها أيضا ضمن أفضل 21دولة عالميا ،حيث تصدرت المملكة المتحدة المرتبة 4عالميا ،تليها
الواليات المتحدة في المرتبة ،6ثم اليابان و فرنسا في الترتيب 15و 21على الترتيب.
أما بالرجوع إلى المؤشر الفرعي الخاص بتبني ،TICفهي متقدمة نسبيا ،حيث تتقدمها فرنسا بالمرتبة 16عالميا سنة ،2019مقارنة
مع اليابان التي عرفت تراجعا من المرتبة 3سنة 2018إلى المرتبة 49عالميا سنة .2019
305 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
يتم ترتيب 134دولة وفقا لقيمة مؤشر المعرفة الذي حققته ،وفيمايلي ترتيب ونتائج دول وفق تقارير :2022-2021-2020
جدول رقم ( :)06ترتيبUSA .UK. JAP.FRAN :حسب مؤشر المعرفة العالمي GKIلسنة2022-2021-2020 :
المتوسط FRAN JAP UK USA
العالمي القيمة المرتبة القيمة المرتبة القيمة المرتبة القيمة المرتبة
46,7 64 20 66,2 12 68,1 9 71,1 2 GKI
2020
53,8 79,4 16 83,2 9 84,2 7 86,5 1 ICT
48,4 64,9 17 63,3 23 69 8 70 3 GKI
2021
43,3 62,6 22 64,5 17 71 6 72,4 3 ICT
46,47 61,46 18 - - 63,88 9 68,37 1 GKI
2022
44,83 62,38 23 - - 67,04 14 71,67 2 ICT
المصدر :من اعداد الباحثتين اعتمادا على تقارير مؤشر المعرفة العالمي ،2022-2021-2020مؤسسة محمد بن راشد آل
مكتوم للمعرفة والمكتب اإلقليمي للدول العربية/برنامج األمم المتحدة اإلنمائي،
تجدر اإلشارة إلى أن رتب الدول محل الدراسة و حسب مؤشر المعرفة العالمي GKIمتواجدة ضمن أفضل 20دولة األولى ،والتي
حققت تقريبا نفس المراتب في مؤشر التنافسية العالمي.
أما فيما يخص المؤشر الفرعي الخاص بتكنولوجيا المعلومات و االتصال ICTفنجد أن هذه الدول األربع تتصدر أفضل 25دولة عالميا،
حيث نالحظ أن الواليات المتحدة تتصدر هذه الدول خالل السنوات الثالث األخيرة تليها المملكة المتحدة ثم اليابان و أخي ار فرنسا في
المرتبة 23عالميا خالل سنة .2022
يضم المؤشر القطاعي (البحث والتطوير واالبتكار) لمؤشر المعرفة العالمي ،مؤشرات فرعية في مجال البحث والتطوير واالبتكار
أهمها :المدخالت من مؤسسات البحث والتطوير ،البحث والتطوير واالبتكار في شركات األعمال ومدخالت االبتكار المجتمعي وكذلك
المخرجات الخاصة بهذه المؤشرات حيث كانت النتائج كما هو مبين في الجدول التالي:
306 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
حيث نالحظ من خالل الجدول السابق تصدر الواليات المتحدة األمريكية قائمة الدول محل الدراسة في مجال أنشطة البحث والتطوير
واالبتكار ،باإلضافة إلى تحسن وضعية ومستوى باقي الدول في سنة 2022مقارنة بسنة 2021وتموقعها في مراتب متقدمة من القائمة،
ماعدا اليابان التي شهدت تأخ ار مقارنة بالسنوات الماضية.
يعتبر مؤشر االبتكار العالمي ،GIIالصادر عن المنظمة العالمية للملكية الفكرية ،WIPOمعيا ار ومرجعا عالميا لتقييم وتصنيف
اقتصادات الدول حسب قدراتها ونتائجها في مجال االبتكار ،حيث يعتمد هذا المؤشر على مؤشرين فرعيين يتمثالن في كل من مدخالت
االبتكار والذي يتكون بدوره من 5محاور تضم العناصر األساسية التي تسمح باألنشطة االبتكارية (المؤسسات ،البحث والتطوير ،البنية
التحتية.....إلخ) ،ومخرجات االبتكار التي تمثل نتائج األنشطة المبتكرة ويضم محورين أساسين (إنتاج المعرفة والتكنولوجيا ،والمنتجات
اإلبداعية ،وفيما يلي نتائج تقييم الدول النماذج( محل الدراسة) حسب مؤشر.GII
بلغ االستثمار في االبتكار أعلى مستوى له في العالم على االطالق ،قبل انتشار وباء كوفيد ،19-حيث حقق البحث والتطوير نموا
بنسبة استثنائية بلغت %8.5لعام .12019ومع ظهور وباء كوفيد ،19-استطاع عدد قليل من الدول الحفاظ على األداء المرتفع في
اإلنتاج العلمي ونفقات البحث والتطوير وايداعات الملكية الفكرية ،بناء على األداء األقصى المحقق ما قبل األزمة الصحية ،وذلك على
غرار الواليات المتحدة األمريكية التي تعتبر من االقتصادات الثالثة األولى في مجال االبتكار في إقليم أمريكا الشمالية وفي فئة البلدان
ذات الدخل المرتفع وذلك على مدار الثالث سنوات من ،2022-2020وكذلك بالنسبة لألمم المتحدة وفرنسا على التوالي ،التي تعتبر
من أحسن االقتصادات في إقليم أوروبا .وبالنسبة لليابان على الرغم من تأخرها مقارنة باالقتصادات السابقة ،إال أنها شهدت تحسنا في
السنتين األخيرتين.
ومن خالل دراسة المقارنة التي تمت بين الدول الرائدة في الذكاء االقتصادي والمتمثلة في كل من الواليات المتحدة األمريكية ،األمم
المتحدة ،اليابان وفرنسا ،وتحليل أهم مؤشرات اقتصاد المعرفة التي تعتمد عليها هذه الدول ،اتضح لنا أن هذه األخيرة ترتكز على
تكنولوجيا المعلومات واالتصال ،أنشطة البحث والتطوير وعمليات االبتكار كأنظمة داعمة لبناء جهاز الذكاء االقتصادي ،إذ تتوفر على
1مؤشر االبتكار العالمي ،ملخا عملي ،اإلصدار ،14المنظمة العالمية للملكية الفكرية ،2021 ،WIPOص.09
307 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
قاعدة تكنولوجية وبنى تحتية متينة في مجال االبتكار وتعتمد بدرجة كبيرة على البحث والتطوير ،فسجلت بذلك أعلى القيم باحتاللها
المراكز األولى في الترتيب العالمي .فهي تسعى دوما لمواكبة تحديات الثورة الصناعية الرابعة من خالل التحسين المستمر لمؤشرات
اقتصاد المعرفة.
الخاتمة:
في ظل الظروف السائدة من تغير للنظام االقتصادي العالمي ،العولمة ،سرعة تداول المعلومات وسيطرة المعرفة ،أصبح المحيط
الوطني والدولي يشهد تغيرات هائلة وجد سريعة ،أين يمتاز فيها بعدم االستقرار ،حاالت الشك وعدم التأكد .ولذلك أضحى توقع هذا
المحيط لمواجهة تحدياته ،اكتشاف الفرص الموجودة فيه وتجنب تهديداته من خالل امتالك المعرفة والتحكم في المعلومة ،يشكل الوظيفة
االستراتيجية الحديثة للمؤسسات والدول.
ومن هذا المنطلق استوجب على الدول والمؤسسات التفكير في خيارات استراتيجية من شأنها االستجابة لمتطلبات السوق المحلي
والدولي والتأقلم مع المحيط الداخلي والخارجي .فكان التوجه نحو الذكاء االقتصادي أكثر من ضرورة وحتمية للبقاء واالستم اررية؛ حيث
أصبح الذكاء االقتصادي محط أنظار للعديد من الدول المتقدمة التي تتنافس حول زيادة إنشاء وخلق هياكل خاصة باليقظة االستراتيجية
والذكاء االقتصادي في مجمعاتها الكبرى ،وتطوير فرق خاصة مكلفة بجمع ،ترتيب وترجمة المعلومات الضرورية لتأطير استراتيجيات
مؤسساتها .على غرار اليابان التي تعد الدولة الرائدة في أنشطة اليقظة والذكاء االقتصادي وإنتاج المعرفة ،والتي استطاعت بفضلها رفع
معدل نمو اقتصادها بشكل مذهل وإلى إيصال مؤسساتها إلى تحقيق مستوى أداء مرتفع.
فمن خالل مراقبة الذكاء االقتصادي لكل المجاالت والميادين وتوقعه للتكنولوجيا المستقبلية ،يشكل وسيلة قوية لتوجيه ودعم عمليات
االبتكار التي أصبحت هي األخرى حتمية لبقاء المؤسسة وقابليتها للتنافس ،وكذلك فهو يسمح باتخاذ الق اررات المناسبة من خالل استخدام
المعلومات الصحيحة والدقيقة في الوقت المناسب ،واستغاللها لتبني االستراتيجيات الضرورية لتطوير أساليب العمل واإلنتاج ،وهذا ما
يجعل من الذكاء االقتصادي أحد المداخل األساسية في خلق مزايا تنافسية للمؤسسة.
ومن خالل دراستنا لنظام الذكاء االقتصادي لمجموعة من الدول الرائدة في المجال ،توصلنا إلى أن ،الواليات المتحدة األمريكية ،األمم
المتحدة ،اليابان وفرنسا ،تعتمد على بنى تحتية قوية وقاعدة تكنولوجيا صلبة ،إذ تستخدم كل من تكنولوجيا المعلومات واالتصال وأنشطة
البحث والتطوير وعمليات االبتكار التي تشكل أهم عنصر إنتاجي لها ،بمستويات جد مرتفعة مقارنة بعينة دول العالم ،إذ تحتل المراتب
األولى عالميا في كل هذه المؤشرات خاصة الواليات المتحدة األمريكية وبريطانيا .وهذا ما أدى إلى دعم تفعيل نظام الذكاء االقتصادي
في هذه الدول وهذا ما يجيب على الفرضية األساسية للدراسة ،كما توصلنا من خالل دراستنا إلى النتائج التالية:
-يتمثل الذكاء االقتصادي في عمليات بحث ،تحليل ،معالجة ،نشر المعلومات وحمايتها من التسربات واألخطار الداخلية والخارجية،
وكذا استخدامها في الوقت المناسب التخاذ الق اررات المناسبة أو للضغط على المحيط الخارجي وجعله أكثر مالئمة لتحقيق األهداف
االستراتيجية.
-تعد المعلومات والمعرفة المصادر األساسية لبناء جهاز الذكاء االقتصادي ،حيث يهدف هذا األخير إلى إنتاج المعلومة االستراتيجية
ابتداء من الثروة المعرفية المجمعة ،التي أصبحت تشكل حجر الزاوية لكل عملية إنتاجية في ظل اقتصاد المعرفة .وأهم الموارد الغير
ملموسة التي تميز االقتصاد الجديد.
-ارتبط مفهوم الذكاء االقتصادي في بداية ظهوره باالستخدامات العسكرية واالستعالم ،ومن ثمة اتخذت الدول من التجارب العسكرية،
الخبرة إلنعاع اقتصادها من خالل إدارة المعلومة ،سواء كان ذلك على المستوى الكلي أو الجزئي ،فالذكاء االقتصادي ال يقتصر على
ممارسات المؤسسات فقط ،فتبني هذا النظام من قبل الدول أنتج تطور ونمو هائل في مجال التنمية االقتصادية كما أثبتته التجارب مع
اليابان.
308 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
-إن نجاح نظام الذكاء االقتصادي على المستوى الكلي يعتمد على مجموعة من المؤشرات االقتصادية والتنافسية التي تشكل البنى
التحتية والقاعدية لهذا النظام ،وهذا ما أثبتته تجارب الدول الرائدة في المجال(اليابان ،الواليات المتحدة األمريكية وبريطانيا) ،والتي تتمتع
بقاعدة متينة في كل من تكنولوجيا المعلومات واالتصال ،أنشطة البحث والتطوير وعمليات االبتكار
المراجع:
-ابراهيم بن عبد هللا الرحبي ،اقتصاد المعرفة ،البديل االبتكاري للتنمية المستدامة ،دار الفرقد لل باعة و النشر ،دمشق،
.2012
-أحمد خطيب و خالد زيغان ،إدارة المعرفة و نظم المعلومات ،جدا ار للنشر و التوزيع ،عمان.2009 ،
-أحمد على الحاج محمد ،اقتصاد المعرفة و اتجاهات ت ويره ،دار المسيرة للنشر و التوزيع ،عمان.2014،
الموقع: على اإلنمائي2009 المتحدة األمم برنامج للعام، العربي المعرفة تقرير -
http://www.knowledge4all.org/ar/شوهد في 2016/01/09
-حمد دباس الحميد وآخرون ،حماية أنظمة المعلومات ،دار الحامد للنشر والتوزيع ،عمان ،2007 ،ص.34
-حميدو أمحمد ،الذكاء االقتصادي :فهم إنشاؤه وتعخصيل واستعمال ،أطروحة مقدمة لنيل شهادة دكتوراه في العلوم
االقتصادية ،جامعة الجزائر.2014 ،3
-خلفاوي شمس ضيات ،الذكاء االقتصادي رهان لتسيير المؤسسات الحديثة ،مجلة العلوم السياسية واالجتماعية ،جامعة
قاصدي مرباح ،ورقلة العدد 2013 ،10
-رمضانية عبد العزيز ،دور الذكاء االقتصادي في إرساء آليات دعم االقتصاد الجزائري ،أطروحة مقدمة لنيل شهادة
الدكتوراه في علوم التسيير ،كلية العلوم االقتصادية والتجارية وعلوم التسيير ،جامعة الجزائر .2018-2017 ،3
-شيرين بدري توفيق البارودي ،أثر الذكاء االقتصادي في تحقيق مت لبات تنمية المشاريع الصايرة ،مجلة كلية باداد للعلوم
االقتصادية ،العدد ،2014 ،39ص66
-عبد الرحمن بن عنتر ،اقتصاد المعرفة و تعزيز تنافسية المؤسسة ،الملتقى الدولي الرابع حول المنافسة و االستراتيجيات التنافسية
للمؤسسات الصناعية خارج قطاع المحروقات ،جامعة حسيبة بن بوعلي ،الشلف يومي 09/08نوفمبر 2010على الموقع:
Labocolloque5.voila.netشوهد في.2015/11/20
-عدنان داوود محمد العذاري و آخرون ،االقتصاد المعرفي و انعكاسات على التنمية البشرية ،دار جرير للنشر والتوزيع،
عمان.2010 ،
-كمال منصوري وآخرون ،اندماج اقتصاديات البلدان العربية في اقتصاد المعرفة :المقومات والعوائق ،مجلة اقتصاديات
شمال إفريقيا ،جامعة حسيبة بن بوعلي العدد ،4الشلب.2006 ،
-مغمولي نسرين ،دور الذكاء االقتصادي في الرفع من التنافسية الدولية للمؤسسات االقتصادية الج ازئرية دراسة حالة مؤسسة
فرتيال-عنابة ،أطروحة مقدمة لنيل شهادة الدكتوراه الطور الثالث في العلوم التجارية ،كلية العلوم االقتصادية والتجارية وعلوم
التسيير ،جامعة محمد خيضر بسكرة.2016-2015 ،
-هاشم الشمري و ناديا الليثي ،االقتصاد المعرفي ،دار الصفاء للنشر و التوزيع ،عمان.2008 ،
زرزار العياشي ،مداحي محمد ،واقع الذكاء االقتصادي في الجزائر ،مجلة آداأ الكوفة ،جامعة الكوفة ،المجلد ،1العدد،24
.2015
309 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
- Cohen Corine, veille et intelligence économique stratégique, édition Lavoisier, Paris, 2004.
- Dominique Foray, Economie de la connaissance, édition la découverte, Paris, 2000.
- François, Jackobiak, L’intelligence économique en pratique avec l’apport d’interne et des
NTIC : comment bâtir son propre système d’intelligence économique, 2ème édition
d’organisation, paris, 2001.
- Gregory.Moscato, intelligence économique et modalisation financière, thèse de doctorat,
Université Paris est, 2008, p51.
- H Lesca, Veille stratégique, concepts et démarche de mise en place dans l'entreprise, Guides
pour la pratique de l'information scientifique et technique, Ministère de l'Education Nationale,
de la Recherche et de la Technologie, 1997.
- Philippe Gloaguen, le guide de l’intelligence économique, édition hachette, Paris, 2014.
- Thiendou Niang, enjeux de l’intelligence économique, Ecole de Bibliothécaires, Archivistes,
Documentalistes (EBAD), Université Cheikh Anta Diop, DAKAR, 2004.
-Frédérique. Péguiron, l’intelligence économique au service des acteurs de l’université, édition
l’harmattan, 2008.
-Henri. Martre, intelligence économique et stratégie des entreprises, Commissariat General du plan,
Février 1994
Nicole Chaix, économie et sécurité de l’industrie de défense à l’intelligence économique ;édition
(Fondation Pour Les Etudes de Défense), Paris
-World Economic Forum, b, the global competitiveness report 2016-2017, Geneva, 2016.
-Djebril Diakate, veille stratégique,2010, p8 sur le site http://www.foad-
mooc.auf.org/IMG/pdf/Veille_maj.pdf consulté le 06/08/2016.
- www.knowledge4all.org
310 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
2023
:امللخص
هدفت الدراسة التعرف على مفهوم، متثلت مشكلة الدراسة دور الذكاء االقتصادي يف حتقيق تنافسية منظمات االعمال احلديثة
التعرف على العالقة بني الذكاء االقتصادي وحتقيق التنافسية، التعرف على امليزة التنافسية وامهيتها، الذكاء االقتصادي
توصلت الدراسة لنتائج أمهها أبن الذكاء االقتصادي يعترب،استخدم الباحثني املنهج الوصفي التحليلي لوصف البياانت واملتغريات
يعد الذكاء االقتصادي منهجية عمل يشمل جمموعة من التطبيقات،من األنظمة احلديثة اليت ظهرت يف ادارة االعمال احلديثة
يساهم الذكاء االقتصادي بتطور املنظمات واملؤسسات من خالل حتقيق،والتكنولوجيا تساهم يف حتقيق تنافسية منظمات االعمال
ضرورة االهتمام مبتطلبات حتقيق الذكاء االقتصادي يف املنظمات واملؤسسات املختلفة،امليزة التنافسية يف ضوء النتائج توصي الدراسة
العمل على دراسة االحتياجات اخلاصة ابلبنية التحتية للذكاء، ضرورة توفري الكفاءات البشرية املتخصصة وتبين التكنولوجيا احلديثة،
.االقتصادي
املعلومات، التكنولوجيا، امليزة التنافسية، الذكاء االقتصادي، منظمات األعمال:الكلمات املفتاحية
Abstract
The problem of the study was the role of economic intelligence in achieving the competitiveness
of modern business organizations. The study aimed to identify the concept of economic
intelligence, to identify the competitive advantage and its importance to identify the relationship
between economic intelligence and achieving competitiveness ,The researchers used the
descriptive analytical approach to describe the data and the variables ,The study reached results,
the most important of which is that economic intelligence is considered one of the modern
systems that appeared in modern business management. Economic intelligence is a work
methodology that includes a set of applications and technology that contribute to achieving the
competitiveness of business organizations. Economic intelligence contributes to the
development of organizations and institutions by achieving competitive advantage in light of
the results. The study, the need to pay attention to the requirements of achieving economic
intelligence in various organizations and institutions, the necessity of providing specialized
human competencies and adopting modern technology, working on studying the needs for the
infrastructure of economic intelligence.
Key words: Business organizations, economic intelligence, competitive advantage,
technology, information
311 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
متهيد:
لقد ابت العامل يسري بتغريات متسارعة على كافة املستوايت االقتصادية واالجتماعية واالدارية واملالية والعسكرية
نتيجة القفزات النوعية يف ثورة املعلومات والتطور التكنولوجي املستمر واليت انعكست على مستوايت األداء ملنظمات األعمال ففي
ظل التقدم امللحوج أصبح العامل قرية صغرية ميكن التواصل مع كافة البلدان من خالل الشبكة العنكبوتية ولقد أصبحت منظمات
األعمال حباجة ملعلومات دقيقة ومتكاملة وقابلة للتنفيذ ألجل أن تبدع وتواكب التكنولوجيا املستمرة ابلتطور ألجل تقدمها وال
شك أبن منظمات األعمال تواجه الكثر من التحدايت نتيجة املتغريات املتالحقة يف عامل يتسم ابملنافسة الشديدة واليت تنعكس
على مستوى أدائها لذلك تسعى منظمات األعمال إلجياد الوسائل واالليات والتحوالت يف االسرتاتيجيات والسياسات اليت ميكن
أن تساهم يف الصمود وجتاوز املعيقات املختلفة وحتافظ على مكانتها وحصصها السوقية .
إن الذكاء االقتصادي أصبح مطلبا حتمياً يف كافة منظمات االعمال حيث ميكن من خالله مجع املعلومات اليت حتتاجها املنظمات
لتكوين امليزة التنافسية وذلك ملا له من دور على حتويل املعلومات لقرارات اقتصادية حتقق من خالهلا األهداف املرجوة ولعل املنافسة
الشديدة تعترب دافع رئيسي لسعي املؤسسات واملنظمات المتالك مزااي ترجيحية يف املنافسة حتقق سيطرة ومتيز للمنظمة على سائر
املنظمات االخرى.
مشكلة الدراسة:
مل تعد منظمات االعمال مبقدورها عدم االستثمار واالستفادة من الذكاء االقتصادي خاصة يف ظل التطور التكنولوجي واعتماد كثري
من الدول مناذج الذكاء االقتصادي ألجل االبتكار وأصبح مسه للمنظمات لتحسني املنتجات واالبتكار يف التنافسية بني منظمات
االعمال خاصة ابعتبار الذكاء االقتصادي من املفاهيم احلديثة ومن خالل ما سبق تكونت مشكلة الدراسة ابإلجابة عن السؤال
الرئيسي التايل:
ما دور الذكاء االقتصادي يف حتقيق تنافسية منظمات االعمال احلديثة؟
▪ ويتفرع من السؤال الرئيسي األسئلة الفرعية التالية:
• ما املقصود ابلذكاء االقتصادي وما خصائصه؟
• ما املقصود ابمليزة التنافسية وما امهيتها؟
• هل يوجد للذكاء االقتصادي أثر بتحقيق امليزة التنافسية؟
• هل يعترب الذكاء االقتصادي أداه فاعلة يف تنافسية منظمات االعمال؟
• ما العالقة بني حتقيق التنافسية والذكاء االقتصادي؟
فرضيات البحث:
• يوجد أثر للذكاء االقتصادي بتحقيق ميزة تنافسية.
• يعد الذكاء االقتصادي اداه فاعلة يف تنافسية منظمات االعمال.
• يوجد عالقة بني حتقيق التنافسية والذكاء االقتصادي.
أهداف البحث:
• التعرف على مفهوم الذكاء االقتصادي.
• التعرف على ماهية امليزة التنافسية وامهيتها.
• التعرف على العالقة بني الذكاء االقتصادي وحتقيق التنافسية.
312 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
أمهية البحث:
تنبع أمهية البحث من حداثة املوضوع يف ظل التطورات العاملية والثورة املعرفية ويف ظل االحتياج الفعلي لتعزيز مفهوم الذكاء
االقتصادي الذي يعترب اسلوابً حديثاً لتطوير أداء منظمات االعمال كونه يعترب أهم مصادر التقنية اليت غريت مسارات األمم
كما يستمد هذا البحث من أمهية امليزة التنافسية يف حتقيق النجاح ملنظمات االعمال واليت أصبحت ضمن املفاهيم احلديثة اليت
تسعى املنظمات واملؤسسات والدول لتحقيقها.
حدود البحث:
احلدود املوضوعية :تتناول الدراسة دور الذكاء االقتصادي يف حتقيق تنافسية منظمات األعمال احلديثة.
منهج البحث :مت استخدام املنهج الوصفي التحليلي.
هيكل البحث:
يتكون هيكل البحث من اربع أقسام القسم األول وحيتوي على االطار املنهجي للدراسة والقسم الثاين حيتوي على توضيح مفهوم
الذكاء االقتصادي وأمهيته وخصائصه والقسم الثالث حيتوي على مفهوم التنافسية مبنظمات االعمال والقسم الرابع العالقة بني الذكاء
االقتصادي والتنافسية وصوالً للنتائج والتوصيات.
مصطلحات البحث:
سيقوم الباحث بتعريف املصطلحات الواردة يف الدراسة وفقاً للتعريفات الواردة يف املراجع العربية واألجنبية.
-الذكاء االقتصادي :جمموعة من الوسائل البشرية والتقنية اليت يتم وضعها للوصول إىل تطور مؤسسة اقتصادية ما ويتعداها حىت
يشمل اقتصاد بلد ما (حبوصي وعريس،2017،ص.) 220
-التنافسية :القدرة على احلفاج ابستمرار وبصفة دائمة وبطريقة طوعية يف سوق تنافسي ومتغري على حتقيق معدل ربح على األقل
يساوى املعدل املطلوب لتمويل أهدافها(.فرحات غول،2006،ص)85
-منظمات األعمال :يعرفها الباحثني أبهنا كيان ،خيتص إبنتاج السلع أو اخلدمات إلشباع حاجات األفراد هبدف حتقيق الربح.
الدراسات السابقة:
.(.1دراسة الشاذيل عيسي) 2021،
هدفت الدراسة حتليل دور الذكاء االقتصادي يف دعم وتعزيز القدرات التنافسية من خالل حتقيق والوقوف على استخدام أسلوب
الذكاء االقتصادي كشرط أساسي لتحسني عمليات منظمات االعمال بشكل مستمر وتطوير أدائها والتعرف على قدراهتا الداخلية
وتقليل الفجوة بينها وبني املنظمات اليت حتتل الصدارة لضمان بقائها ومنوها واستمرارها مت استخدام املنهج الوصفي التحليلي،
توصلت الدراسة لنتائج أمهها أن يساهم الذكاء االقتصادي يف تعزيز القدرات التنافسية للمنظمة من خالل أتثرية على مؤشرات
القدرة التنافسية هلا املتمثلة يف الرحبية احلصة السوقية ،االنتاجية ،املعلومات الصحيحة والسليمة تكون قراراهتا دقيقة وصحيحة ،أوصت
الدراسة بضرورة االهتمام أكثر للتكنولوجيا واالبداع والتطوير مبنظمات االعمال ،توفري الكفاءات البشرية املتخصصة وتبىن التكنولوجيا
احلديثة للمعلومات حيت تتمكن من االستفادة من اسرتاتيجية الذكاء االقتصادي وخصائصه.
(.2سارة زرقوط )2020،
313 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
هدفت الدراسة للتعرف على أحد اهم مفاتيح جناح منظمات االعمال يف وقتنا احلايل الذكاء االقتصادي ،كما هدفت حتديد مفهوم
امليزة التنافسية يف املؤسسات ،التعرف على املصادر الكفيلة ابحلفاج على مكانة املؤسسة للوصول للمواقع الرايدية مت استخدام املنهج
الوصفي التحليلي للدراسة وتوصلت الدراسة لعدد من النتائج أمهها أن امليزة التنافسية هي نتاج التطور اهلائل الذي شهده االقتصاد
والذي يستدعي من املنظمات التفرد مبنتجاهتا وخدماهتا مقارنة ابملنافسني ،أن امليزة التنافسية أصبحت هدف املؤسسات املعاصرة،،
أوصت الدراسة بضرورة تطوير مواكبة التطور التكنولوجي ،توعية املؤسسات أبمهية الذكاء االقتصادي ،تدريب املوارد البشرية إلنتاج
كفاءات قادرة على استعمال التقنيات احلديثة.
تعقيب على الدراسات السابقة:
تتوافق معظم الدراسات الفلسطينية على انه ال زالت هناك حاجة للرتكيز اكثر على اسلوب الذكاء االقتصادي ودوره الفعال يف
تنافسية منظمات االعمال كما أن هناك توافق على أمهية مواكبة التكنلوجيا لتطوير منظمات االعمال يف ظل التطور التكنولوجي
الالحمدود وضرورة العمل على توعية املنظمات أبمهية الذكاء االقتصادي والسعي املستمر لتحقيق امليزة التنافسية على املدى الطويل
كهدف اسرتاتيجي وختتلف هذه الدراسة عن ابقي الدراسات يف حتليلها لواقع الذكاء االقتصادي الفلسطينية وتوضيح عالقته بتنافسية
منظمات االعمال احلديثة وأثره عليها .
.1االطار النظري الذكاء االقتصادي:
لقد وجد الذكاء االقتصادي أثناء احلرب العاملية الثانية لدى االمريكيني والربيطانيني من خالل االستعالم واجلوسسة عن حتركات
االعداء وبعد احل رب العاملية الثانية أصبح هناك انفتاح بني املؤسسات وبيئتها وأصبح هناك حاجة للمعلومات من أجل تطوير
املنظمات وتلبية رغبات الزابئن والوقوف على املكانة التنافسية ولقد أصبح مفهوم الذكاء االقتصادي من املفاهيم احلديثة يف ظل
تطور االقتصاد الرقمي ويف ظل التطورات التكنولوجية العاملية حيث يعترب الذكاء االقتصادي أحد أشكال التنبؤ االقتصادي اجليد
كي تستطيع منظمة األعمال احلديثة أن تتطور وحتقق تطوراً ملحوظاً يف مكانتها التنافسية فهي حتتاج ملعلومات متناسقة ومتكاملة
لتتمكن من اختاذ القرارات الصائبة لصاحل املنظمة ،إن مفهوم الذكاء االقتصادي أصبح مبثابة سياسة عامة يتم حتديدها يف كافة
املنظمات ألجل عملية البحث والتطوير وتعقب الفرص واحلصول على االسواق يف العامل عن طريق جتميع اخلربات واملعلومات العامة
واخلاصة وهو أحد مناذج االقتصاد اجليد القائم على فلسفة رئيسية متمثلة يف مراقبة البيئة التنافسية للوكالء االقتصاديني ومن مث العمل
على اكتشاف التهديدات واكتشاف الفرص بغية حتقيق األهداف التنافسية اليت تصب يف قالب واحد ووحيد وهو محاية مكانتها
يف السوق.
1.1مفهوم الذكاء االقتصادي:
تعدد مفاهيم الذكاء االقتصادي يف االدبيات االدارية واالقتصادية حديثة نظراً ألمهيتها يف حتقيق أهداف املنظمات وعرف أيضاً
مبصطلحات ومسميات منها االستخبارات االقتصادية أو املعلومات االقتصادية (زرزار العياشي ومداحي حممد،2012 ،ص)102
يعترب بيرت لوهن "Hans peter luhnصاحب أقدم تعريف للذكاء االقتصادي " Business intelligenceيف سنة
1958إذ يعرفه "على انه كل نظام لالتصال خيدم تسيري النشاطات مبعين أوسع ميكن اعتباره نظاماً ذكياً وميكن تعريف الذكاء
مبعىن عام انه القدرة على فهم العالقات ما بني األحداث اجلارية بشكل يقود الفعل حنو اهلدف(.احلاج سامل عطية.)2018،165،
وعرف بكونه الوسيلة القادرة على التحري عن التهديدات والفرص يف إطار حدة املنافسة(.حليمه المية،2009،ص)78
وتعرف أبنه جمموعة الوسائل البشرية والتقنية اليت يتم وضعها للوصول إىل تطور مؤسسة اقتصادية ما (.سارة زرقوط،2020،ص.)8
314 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
ويرى الباحثني أبن الذكاء االقتصادي أداة وأسلوب عمل هام إلنتاج املعلومات واملتطلبات الالزمة إلدارة ملنظمات األعمال احلديثة
لتحقيق األهداف املراد حتقيقها ومحاية مكانتها يف األسواق من خالل رفع املزااي التنافسية من خالل حتليل البيئة ومعاجلة املعلومات
الستخدامها بطريقة تكفل دعم اختاذ القرارات الصائبة لتعزيز قدراهتا التنافسية .
2.1نشأة وتطور الذكاء االقتصادي:
يعد اصطالح الذكاء االقتصادي Intelligence Economic-من املفاهيم احلديثة إلحداث التنمية االقتصادية واليت ظهرت
منذ زمن إال أهنا تطورت يف السنوات االخرية نتيجة لالهتمام املتزايد بدور البياانت واملعلومات يف مرحلة االقتصاد الرقمي.
كان أوىل بداايت مفهوم الذكاء االقتصادي يف بريطانيا يف هناية القرن التاسع عشر انبع من الفكر العسكري ليتم ترمجته بعد ذلك
إىل ذكاء تسويقي كمرحلة أوىل مث إىل ذكاء األعمال يف مرحلة اتلية ومنذ 1950طورت الياابن نظام الذكاء االقتصادي وتعترب
البلد االول الذي اعتمد اعتمادا مطلقاً على تبادل املعلومات كأساس لتطوره وكان هذا بفعل وزارة التجارة الدولية والصناعة مبساعدة
منظمة التجارة اخلارجية الياابنية ويف سنة 1958وضع أحد رواد علم املعلومات االماين « H.P.luhnنظام الذكاء االقتصادي
حتت مسمى ذكاء االعمال Bussone Intelligenceأما F.J.Auilaeفقد طور نظام الذكاء حيث قام بدراسة ثنائية
اليقظة – الذكاء سنه 1963واعترب ان اليقظة جتمع بني احلراسة والبحث ليأيت Harold Wilenskyيف عام 1967ليقدم
أول تعريف للذكاء االقتصادي يف كتابه املوسوم Intelligence organizationallyويف عام 1980برز الباحث االمريكي
فطور مفهوم الذكاء االقتصادي من خالل اهتمامه بتحليل املنافسة احلالية واحملتملة ،ويف 1990كانت بداية ظهور مفهوم الذكاء
االقتصادي يف فرنسا ،من قبل Angular Keeganواستمر املفهوم يتطور لغاية ما جاء تقرير Revelوالذي مضمونه
تطوير التأثري املعياري الدويل االسرتاتيجي لفرنسا(.الشاذيل عبد هللا ،فضيلة بوطورة،2021،ص)4
3.1خصائص الذكاء االقتصادي:
يهتم الذكاء االقتصادي بدراسة التفاعل التكتيكي واالسرتاتيجي بني كافة مستوايت النشاط املعنية به انطالقاً بداية من القاعدة
(املستوى الداخلي للمؤسسة ) مروراً ابملستوايت الوسيطة (اجلماعات احمللية ) وصوالً إىل املستوايت الوطنية (االسرتاتيجيات املعتمدة
لدى مراكز اختاذ القرار يف الدولة ) مث املستوايت متعددة اجلنسيات ( اجملتمعات متعددة اجلنسيات أو الدولية و من بني اخلصائص
الرئيسية للذكاء االقتصادي نذكر ما يلى:
✓ االستخدام االسرتاتيجي والتكتيكي للمعلومة ذات املزااي التنافسية يف اختاذ القرارات.
✓ وجود إدارة قوية لتنسيق جهود االعوان االقتصاديني.
✓ وجود عالقات قوية بني املؤسسات واجلامعات واالدارات املركزية واحمللية.
✓ تشكيل مجاعات الضغط والتأثري
✓ إدماج املعارف العلمية التقنية ،االقتصادية ،القانونية ،اجليوسياسية.
✓ السرية يف نشر املعلومات واحلصول عليها بطريقة شرعية(.خوالد أبوبكر ،بوزرب خري الدين،2017،ص.)39
ويرى الباحثني أبن تلك اخلائص ميكن أن تكون يف كثري من األدبيات إال أن ما مييز الذكاء االقتصادي اتسامه بعدد من اخلصائص
املميزة مثل خاصية ادماج املعارف العلمية والتقنية واالقتصادية والقانونية ولعل األكثر خاصية متيزاً هي خاصية التأثري والعمل الضغطي
إضافة طبعاً إىل ابقي اخلصائص حيث ال شك أبن سياسة التأثري تدير املؤسسات من خالل العمل الضغطي .
4.1أمهية الذكاء االقتصادي:
ميكن تعداد أمهية الذكاء االقتصادي من خالل ما يتوصل إليه أي ميكن املؤسسة من حتقيقه وهذه األخرية تتمثل يف :
315 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
• تطوير منتجات جديدة :ألن دخول منافسني جدد كل وقت يهدد املؤسسات العاملة يف السوق ولذلك وابلذكاء ميكن التنبؤ
ابجلديد وهذا يؤدي إىل العمل على االخرتاع واإلبداع وفق املتطلبات اجلديدة لضمان النجاح واالستمرارية للمؤسسة وذل من خالل
التطورات التقنية التجارية القانونية.
• يقود لألداء الناجع :وذلك ألن الذكاء االقتصادي من طرقه القياس املقارن benchmarkingالذي يقوم على الدراسة املقارنة
للمحاسن (امليزة) التنافسية للمنافسني حيث هذه الطريقة أثبتت أمهية امليزة( )avantageالتنافسية اليت تعترب أحسن تكوين وتغيري
النقل والتعلم من اآلخرين خاصة األقوايء كما أن دراسة طرق إنتاج للمنافسني تسمح بتحسني االنتاجية وتفادي اخلسائر املالية
وحىت غلق وخسارة املؤسسة .
• اختاذ القرارات :ألنه جيب اختاذ قرارات مهمة مثل االستثمار تو غيري االسرتاتيجية أو مواجهة املنافسني والذكاء االقتصادي يسمح
ابختاذ قرار الذي ميكنه من تقليل املخاطر ألنه يعمل أي الذكاء على التحري عن املعلومات ابملنافسني يف البيئة احمليطة ابملؤسسة
واليت على أساسها يتم اختاذ القرارات.
• أحسن بيع (املبيعات) الذكاء االقتصادي هو وسيلة للبائعني حيث أن املؤسسة ال ميكنها حتقيق نسبة أعلى للمبيعات إذا مل تعرف
وتكون على دراية مبا يقدمه املنافسون ويطرحونه للسوق سواء من حيث الكم أو الكيف ومنه الذكاء االقتصادي يسمح بتحديد
القرارات ومعرفة أو توقع األرابح.
• احلصول على ميزة تنافسية :امليزة التنافسية األكثر دوام اليت ميكن احلصول عليها من طرف أي مؤسسة هي النجاح يف رؤية السوق
بطريقة خمتلفة عن املنافسني حيث خلية الذكاء االقتصادي والتنافسي ميكن أن تعطي هذه الفائدة للمؤسسة اليت ترتبط دائماً ابلذكاء
ألنه حيت يستطيع املنافسون الوصول إىل مستواها جيب عليهم تغيري خمططاهتم(.حليمه المية،2009،ص)83
ويرى الباحثني أبن أمهية الذكاء االقتصادي يكمن يف مجع وحتليل وتوزيع املعلومات االساسية ليتم وضع اخلطط املناسبة يف حتديد
الرؤية املستقبلية للمؤسسة أو املنظمة للمحافظة على امليزة التنافسية كقوة اقتصادية والسري حنو ضمان املركز االول يف السوق أو يف
القطاعات املختلفة .
5.1وظائف الذكاء االقتصادي:
حيتوي الذكاء االقتصادي على عدد من الوظائف وسنتطرق إىل ما جاء به ميشيل ماغيت على النحو التايل:
وظيفة اليقظة :وتتمثل وظائفها يف أربعة وهي : •
التوقع وهي التوقعات لنشاطات املنافسني أو تغريات احمليط. ✓
االكتشاف :يعين اكتشاف منافسني جدد أو حمتملني. ✓
املراقبة :وذلك من خالل مراقبة التطورات عرض املنتجات يف السوق والتطورات التكنولوجيا املعلومات وطرق اجلديدة لإلنتاج . ✓
التعليم :تعلم خصائص األسواق اجلديدة أخطاء وجناح اآلخرين املنافسني مما يسهل يف تقدير املشاريع . ✓
• وظيفة فهم البيئة اخلاصة ابملؤسسة حيث عند فهم املؤسسة لبيئتها وكيفية تغريها وتطورها وكذا العمل على التأقلم معها ستمكن
من حتقيق ذاهتا وتضمن استمرارها.
• وظيفة املعرفة :حىت تتم عملية املراجعة والفحص للتأكيد ما إذا كانت النتائج صحيحة ومرضية وقادرة على حتقيق االهداف
املسطرة على حتقيق األهداف املسطرة للمؤسسة(.براهيم زهرة،عبان عائشة ،2018،ص.)7
يرى الباحثني أبن إحدى خصائص الذكاء االقتصادي واملتمثلة بوظيفة اليقظة هلا دور فعال يف نظام الذكاء االقتصادي من خالل
دورها يف اكتشاف املنافسني اجلدد أو احملتملني وهي خاصية هامة يف بيئة العمل ابملنظمات احلديثة ملا له من دور هام من التوقع
316 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
بتغريات البيئة اخلارجية ونشاط املنافسني وتوجهاهتم اضافة لباقي اخلصائص اليت هلا دور فعال يف حتقيق التنافسية يف ظل استثمار
الذكاء االقتصادي يف بيئة االعمال ابملنظمات احلديثة.
6.1أدوات الذكاء االقتصادي:
اختلف الكتاب يف حتديد أدوات الذكاء االقتصادي ولكن هناك اتفاق على ان هذه األدوات تتمحور حول عناصر أساسية فلقد
هيأت تكنولوجيا االعالم واالتصال كافة الظروف لنمو عمليات الذكاء االقتصادي يف العامل حيث أدى التزايد يف عدد احلواسيب
وطرق مجع املعلومات والتحليل إىل تبين الذكاء االقتصادي من قبل خمتلف املؤسسات واهليئات العامة واخلاصة ومن بني املؤسسات
اليت عملت على اجياد مناذج للذكاء االقتصادي نذكر منوذج فولد ( )1995يضم هذا النموذج ست أدوات وهي على التوايل:
317 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
• مرحلة مجع املعلومات :تعد هذه املرحلة استمراراً للمرحلة السابقة اليت يتم من خالهلا حتديد املتطلبات من املعلومات وهنا تعتمد
وظيفة اجلمع على دقة ومدى مالئمة أو واقعية أهداف عمليه الذكاء االقتصادي ولكي تنجح هذه العملية ينبغي أن تكون عملية
اجلمع واقعية وعقالنية وتراعي الوقت والزمن وأن تكون مصادر املعلومات متنوعة ومتكاملة مع بعضها البعض
• مرحلة معاجلة املعلومات :إن معاجلة املعلومة هي اساس الذكاء االقتصادي فهذا اإلجراء يعتمد أساساً على قيمة املعلومة ابلنسبة
للمستعمل وتعين املعاجلة جتمع كل املعطيات والبياانت احملصل عليها من اجل حتليلها بشكل متجانس وتعد ترمجة املعلومة خطوة
أساسية إلجراء املعاجلة وما يواجه االفراد يف املنظمة ليس نقص املعلومات وإمنا كثرهتا لذلك جيرى اختيار ليتم معاجلتها
• مرحلة بث املعلومات من أجل اختاذ القرار :يتم يف هذه املرحلة إعطاء قيمة للمعلومة عرب بثها داخل املنظمة حىت تستغل وتعمل
على خلق قيمة مضافة وعندها ميكن القول أن املنظمة حققت الذكاء االقتصادي وذلك عرب االستفادة الفعلية من عملية مجع
املعلومات ومعاجلتها عرب اجراء حتسينات وحتديثات يف منتجات املنظمة وكذا يف طرق االنتاج أو يف تنظيم املنظمة ومنه حتقيق االبداع
ابختالف أنواعه مبعىن حتقيق استغالل الفرص املتاحة وجتنب التهديدات اليت تفرضها بيئة العمل أي االستفادة من العمل على حتسني
أداء املنظمة وتعزيز قدراهتا التنافسية(.دوار عبد القادر ،قهواجي أمينه،2021،ص.)93
شكل رقم()1
مراحل عملية الذكاء االقتصادي
االحتياجات من
بث املعلومات املعلومات
ألجل اختاذ
القرارات مجع املعلومات
مراحل عملية الذكاء االقتصادي
معاجلة املعلومات
318 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
319 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
• تساهم يف التأثري االجيايب مبدركات العمالء وابقي املتعاملني وحتفيزهم الستمرار وتطوير التعامل (بن عودة وغويين ،2119،ص)222
3.2أهداف امليزة التنافسية:
أصبح االقتصاد التنافسي قائماً على مميزات تؤهلها لالنطالق ملستقبل واعد ومتكنها من املنافسة يف ظل بيئة مناسبة يف االسواق
العاملية واحمللية وللميزة التنافسية عدد من االهداف اليت تسعي املؤسسات ومنظمات األعمال لتحقيقها وهي على النحو التايل:
• خلق الفرص التسويقية اجلديدة
• وسيلة لتكوين رؤية للمستقبل الذي تريده املؤسسة لنفسها وجماالت للبحث عن الفرص املمكنة.
• التغلب على املنافسني وذلك من خالل حتديد سبب جناح املنافسني وهتيئة الوسائل لتميز جهود املؤسسة اخلاصة
• التغول يف االسواق العاملية.
• خلق قيمة للمؤسسة او املنشاة بني نظرائها يف االسواق (مريفت راشد،2021،ص )32
4.2شروط امليزة التنافسية:
الشروط ال تتعلق ال ابلسوق وال ابملنتج وإمنا خبصائص املوارد والكفاءات اليت متلكها املؤسسة وهي كالتايل:
• القيمة :جيب أن تكون املوارد هلا قيمة ابلنسبة ملؤسسة ألهنا تسمح ابنتهاء فرصة راحبة يف العقد وكذلك الطلب على هتديد أو خطر
حمتمل من املنافسني ألهنا تسمح ابقتحام عدد كبري من االسواق حبيث تساهم بصورة معتربة يف خلق القيمة اخلاصة ابملنتج النهائي
املوجه للعمالء ألن قيمتها اعلى من تلك اليت لدى املنافسني وتسمح هلا بتحويل قدراهتا الكامنه إىل عائد.
• الندرة :جيب أن تكون املوارد اندرة حبيث تستطيع مؤسسات قليلة فقط احلصول عليها أو مؤسسة واحدة فقط إضافة إىل أن الندرة
ال يقصد هبا عدد حمدود أو اندر من املوارد بل عملية حتويلها غري ممكنة للجميع.
• عدم القابلية للتقليد :جيب أن يكون هناك صعوبة يف تقليد امليزة التنافسية على األقل يف املدى املتوسط والطويل وقد يكون ذلك
يف أدواته وعمليات اإلنتاج اليت ال ميكن تقليدها من طرف املنافسني
• الدميومة :إن من شروط امليزة التنافسية صفة الدميومة للموارد اخلالقة هلا وأن الكفاءات هي أكثر دميومة واملوارد احلالية ميكن أن
تستبدل مبوارد مستقبلية جديدة مما خيدم يف متديد حياة الكفاءة.
• عدم االحالل :القصد هبذا الشرط هو وجوب عدم وجود مورد مماثل حيل حملها وإن املوارد البشرية حتت هذا العنصر أتيت من بني
املوارد النادرة غري القابلة للتحويل ألن امليزة التنافسية الناجتة عن املوارد البشرية ال ميكن استمرارها حالة إبداهلا مبورد بشري أخر
• التملك :هو عنصر أخر هام من شروط امليزة التنافسية الذي ينبغي على املؤسسة أن تنظم طرقها وهيكلها وحتصيل القيمة من املوارد
والكفاءات اليت متلكها وعلى ضرورة احملافظة على حقوق امللكية (مريفت راشد،2021،ص .)32
5.2مصادر امليزة التنافسية:
• الكفاءة :املقصود ابلكفاءة يف املؤسسة كفاءة استغالل املوارد وعناصر اإلنتاج يف العملية االنتاجية حبيث يتم احلصول على أكرب
انتج ممكن ابستخدام تلك املوارد أو إنتاج حجم معني من اإلنتاج أبقل حجم ممكن من املوارد أي أبقل تكلفة ممكنة ابملقارنة مع
منافسيها وكنتيجة لذلك سوف حتقق املؤسسة قدرة تنافسية بناءً على اخنفاض تكاليفها
• اجلودة :وتشري إىل درجة مالئمة خصائص تصميم املنتجات واخلدمات للوظيفة أو االستخدام وكذلك درجة تطابق املنتج خلصائص
التصميم وتتمثل بتقدمي املنظمة ملنتجات ذات جودة عالية يصعب على املنظمات املنافسة حماكاهتا
320 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
• الثقافة القيادة :إن أساليب القيادة والتدريب واختيار العاملني يف املنظمة ميكن اعتبارها مصدراً من مصادر امليزة التنافسية ألهنا
تقود إىل تقدمي املنظمة منتجات إبداعية وذات مستوايت عالية تستطيع مواكبة التطورات السريعة اجلديدة يف السوق وكذلك فإن
ثقافة املنظمة تعترب مصدراً من مصادر امليزة التنافسية الن تفهم ثقافة املنظمة ضروري جداً إذا كانت املنظمة تدار اسرتاتيجياً
• النمو :ويكون من خالل قيام املنظمة ابلتوسع يف احلجم او تقدمي منتجات جديدة إىل أسواق جديدة مما ينعكس على منو حصتها
يف السوق والذي يعترب أحد عوامل التفوق التنافسي
• املرونة التنافسية :وتعين القدرة على االستجابة للتغريات اإلنتاجية ومزيج املنتج للتالؤم مع احلاالت الفريدة للزبون واالستجابة
حلاجاته املتغرية.
• السرعة التنافسية :وهي عبارة عن ثالث أسبقيات ترتك على الوقت كأساس لتحقيق امليزة التنافسية وهي وقت التسليم السريع يف
الوقت احملدد وهو من عناصر املالئمة يف التسويق وسرعة التطوير للمنتج للفرتة من بداية والدة الفكرة وحيت التصميم النهائي
واالنتاج
• اإلبداع واالبتكار :ميكن حتقيق االبداع واالبتكار من خالل خلق الفرص اجلديدة ومراقبة أنشطة املنافسني ويتضمن قيام املؤسسة
إبنتاج منتج جديدة أو تقدمي خدمات او استخدام طرق جديدة للعمليات(.دوار عبد القادر ،قهواجي أمينه،2021،ص)93
.3عالقة الذكاء االقتصادي ابمليزة التنافسية:
يف ظل ما يشهده العامل من تغريات جدية نظراً وتقدم هائل يف التكنولوجيا واملعلومات أصبح ضرورايً على املؤسسات واملنظمات أن
تعمل على اجياد ميزات تنافسية من الصعب تقليدها وتعزز وضعها التنافسي من خالل الذكاء االقتصادي الذي يساهم يف حتسني
القدرة التنافسية من خالل التأثري على مؤشرات القدرة التنافسية حيث يعمل الذكاء االقتصادي على متكني املؤسسة من تفادى
التهديدات واعتداءات املنافسني يف اجملال نفسه وذلك من خالل حتفيز املنظمني على تبين اسرتاتيجية هجومية متكنها من الرتكيز
على ميزة تنافسية ملواجهة املنافسني والتقدم عليهم كما يوفر الذكاء االقتصادي للمؤسسة املعلومات املتعلقة مبنتجات املنافسني
وخدماهتم املقدمة من حيث اجلودة والسعر األمر الذي ميكن املؤسسة من حتقيق ميزة تنافسية يف التفرد يف إنتاج منتج معني للسيطرة
على السوق ومواجهة املنافسة حبيث ال تتمكن املؤسسات األخرى من تقليد هذه السلعة أو اخلدمة .
من جهة أخرى فإن الذكاء االقتصادي يعمل على ربط املؤسسة ابحمليط التكنولوجي العلمي والتغريات والتطورات اليت حتدث بشكل
مستمر من خالل رصدها ألحداث التكنولوجيا والتقنيات املتجددة وبذلك تكون سباقة يف خلق مزااي جديدة وتوفر للمؤسسة
معارف تقنية وعلمية متكنها من تطوير خمتلف الصناعات القطاعات اخلدماتية أو لنشاطات اقتصادية وغريها فهذا من شأنه أن يؤثر
بشكل اجيايب على املؤسسة من خالل اجياد احللول الناجحة للمشاكل املختلفة اليت تواجه هبا املنافسة ابحملافظة على مستوى معني
من االنتاجية لتسهيل انتقال املعلومة بسرعة وتدقيق احلساابت وابلتايل املسامهة يف اختاذ القرار االقتصادي املناسب(طبوش
خرية،2015،ص.)48
1.3دور عناصر الذكاء االقتصادي يف حتقيق امليزة التنافسية
اليقظة االسرتاتيجية :من أهم ما حتققه اليقظة التنافسية للمنظمة التايل: •
املعرفة املعمقة لألسواق و املنافسني ✓
إكساب املنظمة موقع قوة من أجل طرح سلعها وخدماهتا املبتكرة يف السوق ✓
الزايدة من أثر التآزر والتعاضد يف املنظمة ✓
ضمان االستجابة اجليدة حلاجات الزابئن ✓
321 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
322 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
نفسها استغالل الفرص اليت ميكن أن تتيحها التغريات املستقبلية ،وهذا لن يتحقق إال من خالل وجود نظام قوي للذكاء االقتصادي.
(كنوش ،2015،ص.)186
4.3أثر الذكاء االقتصادي يف حتقيق القدرة التنافسية:
إن أمهية الذكاء االقتصادي لدعم امليزة التنافسية يتمثل يف قدرته على بناء وحتليل املعلومات مبا يساعد املؤسسة يف حتديد العديد من
اجلوانب اخلاصة مبنافسيها كنقاط الضعف واالسرتاتيجيات واالهداف وامناط ردود األفعال احملتملة وبناء حتليل املعلومات ويتطلب
جتديد وتصنيف وتعقب املنافسني وسلوكهم واستخدام تلك املعلومات وكل ذلك يساعد املؤسسة يف مقارنة نقاط قوهتا وضعفها مع
املنافسني ،فالذكاء االقتصادي يعد أداه عملية لتطوير اسرتاتيجية األعمال ولتوفري مناذج واسرتاتيجيات لتطوير املنتجات فهو يلعب
دوراً هاماً يف إعادة هيكلة أسس الشركة إلبقاء قدرهتا التنافسية قائمة يف األسواق العاملية و نظراً للتقدم احلاصل يف التكنولوجيا
واملعلومات أصبح ضرورايً على املنظمات أن تعمل على اجياد ميزات تنافسية صعبة التقليد وال ميكن ذلك اال بتبين نظام الذكاء
االقتصادي والذي له أثر على املنظمات واملؤسسات على النحو التايل:
• متكني الذكاء االقتصادي املؤسسات واملنظمات من تفادي التهديدات واعتداءات املنافسني يف قطاع النشاط بتحفيز املسريين على
تبين اسرتاتيجية دفاعية متكنهم من أتمني املؤسسة من املخاطر املفاجئة اليت تظهر يف بيئتها أو بتبين اسرتاتيجية هجومية متكنها من
الرتكيز على ميزة تنافسية ملواجهة املنافسني والتقدم عليهم.
• توفري للمؤسسة املعلومات املتعلقة مبنتجات املنافسني وخدماهتم املقدمة من حيث اجلودة والنوعية والسعر وهو ما ميكنها من حتقيق
ميزة تنافسية ابلتفرد يف انتاج منتج معني للسيطرة على السوق ومواجهة املنافسة.
• ربط املؤسسة ابحمليط التكنولوجي العلمي والتغريات اليت حتصل فيه برصدها ألحداث التكنولوجيا والتقنيات املتجددة .
• مد املؤسسة بدراسات معمقة عن تغريات أذواق املستهلكني وتطور رغباهتم واحتياجاهتم عرب الزمن فتمكنها بذلك من تقدمي
منتجات متميزة حتول دون حماكاة املنافسني هلا وهذا ما يرفع من مركزها التنافسي( .طبوش خرية،2015،ص.)48
323 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
النتائج:
✓ الذكاء االقتصادي يعترب من األنظمة احلديثة اليت ظهرت يف ادارة االعمال احلديثة الذي يقوم على مبدأ رصد البيئة ومجع
املعلومات وحتليلها بطريقة تقنية ابالعتماد على الربجميات احلديثة.
✓ يعد الذكاء االقتصادي منهجية عمل يشمل جمموعة من التطبيقات والتكنولوجيا تساهم يف حتقيق تنافسية منظمات االعمال.
✓ هناك اهتمام ابلذكاء االقتصادي ودورة يف حتقيق التنافسية يف املنظمات يف ظل التطور التكنولوجي.
✓ حيتاج تطبيق الذكاء االقتصادي اىل مقومات وموارد مادية وبشرية ومعلوماتية يعزز يف حتقيق امليزة التنافسية
✓ هناك دور فعال للذكاء االقتصادي يف حتقيق امليزة التنافسية ابملنظمات
✓ يساهم الذكاء االقتصادي بتطور املنظمات واملؤسسات من خالل حتقيق امليزة التنافسية.
✓ هناك عالقة بني استثمار الذكاء االقتصادي وتطور املنظمات وحتقيقها للميزة التنافسية.
✓ يلعب الذكاء االقتصادي دوراً ابرزاً يف تعزيز تنافسية املؤسسات إذ يساعدها يف توفري املعلومات الالزمة عن بيئتها ومنافسيها
✓ يتميز الذكاء االقتصادي مبجموعة من اخلصائص أبرزها التنافسية عرب االستخدام االسرتاتيجي والتكتيكي للمعلومات .
✓ املنافسة مسه مالزمة يف العصر احلايل لذا هي مطالبة بتبين الذكاء االقتصادي
✓ يتكون الذكاء االقتصادي من ثالث سياسات مرتابطة ومتكاملة هي سياسة اليقظة وسياسة احلماية وسياسة التأثري وهو
بذلك يلعب دوراً فاعالً يف تعزيز منافسة منظمات االعمال.
التوصيات
✓ ضرورة االهتمام مبتطلبات حتقيق الذكاء االقتصادي يف املنظمات واملؤسسات املختلفة.
✓ ضرورة نشر الوعي وثقافة الذكاء االقتصادي يف املؤسسات من خالل اخلرباء واملختصني االقتصاديني.
✓ ضرورة دعم البحث العلمي يف جمال الذكاء االقتصادي من خالل مراكز احباث متخصصة.
324 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
العمل على دراسة االحتياجات اخلاصة ابلبنية التحتية للذكاء االقتصادي ✓
ضرورة تطوير وسائل البحث عن املعلومات على غرار إنشاء بنوك املعطيات وإجراء دراسات السوق. ✓
ضرورة توفري الكفاءات البشرية املتخصصة وتبين التكنولوجيا احلديثة . ✓
وجود عالقة بني الذكاء االقتصادي وحتقيق التنافسية من خالل متكني املؤسسة من تفادي هتديدات واعتداءات املنافسني. ✓
دراسة املؤسسات املستخدمة للذكاء االقتصادي ابملؤسسات الغري مهتمة. ✓
وضع مناهج علمية ابجلامعات عن الذكاء االقتصادي ✓
المراجع
.1جمدوب حبوصي ،وعمار عريس ،اسرتاتيجية الذكاء االقتصادي الستدامة املقاوالتية مع االشارة حلالة اجلزائر ،جملة اقتصادايت املال
واالعمال ،اجلزائر ،م،1ع.2017 ،2
.2فرحات غول ،مؤشرات تنافسية املؤسسات االقتصادية يف ظل العوملة االقتصادية ،اطروحة دكتوراه ،جامعة اجلائر.2006،
.3الشاذيل عيسي محد عبد هللا،فضيلة بوطورة ،نظام الذكاء االقتصادي وأثره يف حتقيق تنافسية منظمات األعمال واستدامتها ،جملة
النيل األبيض للدراسات والبحوث ،العدد ،18سبتمرب.2021،
.4سارة زرقوط ،الذكاء االقتصادي كسبيل لتحقيق امليزة التنافسية ،جملة االمتياز لبحوث االقتصاد،م 04ع.2020 ،01
.5زرزار العياشي ،مداحي حممد ،واقع الذكاء االقتصادي يف اجلزائر وإمكانية دجمة يف الربامج التعليمية ،كلية العلوم االقتصادية والتجارية
وعلوم التسيري ،جامعة سكيكرة انجلزائرن،2012
.6احلاج سامل عطية ،من تسيري املعلومات إىل الذكاء االقتصادي مرجعية نظرية للمفهوم ،اجمللة العلمية جلامع
اجلزائر،3اجمللد،03العدد،11جانفي .2018
.7حليمه المية ،دور اليقظة االسرتاتيجية والذكاء االقتصادي يف تعزيز تنافسية املؤسسات الصغرية واملتوسطة دراسة حالة مؤسسة
يسرف السعيد ألشغال البناء ،رسالة ماجستري ،جامعة أحممد بوقرة بومرداس ،كلية العلوم االقتصادية،اجلزائر.2009،
.8خوالد أبوبكر ،بوزرب خري الدين ،الذكاء االقتصادي ودوره يف تعزيز تنافسية االقتصادايت والدول قراءة يف التجربة الياابنية ،جملة
البشائر االقتصادية ،اجمللد الثالث ،العدد ،03اجلزائر،سبتمرب.2017،
.9براهيم زهرة ،عبان عائشة ،واقع الذكاء االقتصادي ودوره يف حتقيق القدرة التنافسية يف املؤسسة االقتصادية دراسة حالة جازي وكالة
أدرار ،رسالة ماجستري ،جامعة أدرار ،اجلزائر.2018،
.10دوار عبد القادر ،قهواجي أمينه ،دور الذكاء االقتصادي يف تعزيز امليزة التنافسية املستدامة ملنظمات األعمال ،جملة النمو االقتصادي
ورايدة االعمال ،اجلزائر ،جملد ،العدد.2021 ،6
.11علي السلمي ،إدارة املوارد البشرية االسرتاتيجية، .القاهرة ،دار غريب للنشر والطباعة.2001،
.12براهيم بلقايد ،عبد العزيز سالمم "،دور تكوين العنصر البشري يف حتقيق امليزة التنافسية للمؤسسة أحباث اقتصادية ادارية ،جامعة
وهران العدد اخلامس عشر،جوان.2014،
325 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
.13مصطفى بن عودة ،مسري غويين ،مسري ،دور أخالقيات األعمال يف حتقيق امليزة التنافسية للمؤسسات االقتصادية –دراسة حتليلية آراء
العاملني مبدينة اهلضاب العليا ابجللفة ،كتاب اعمال امللتقى الوطين حول :املوارد البشرية كمصدر لتفعيل امليزة التنافسية من منطلق
اسرتاتيجي دراسة جتارب املنعقد يومي 20و 21فيفري ، 2119جامعة البليدة ، 02اجلزائر.
.14مريفت راشد ،أثر الذكاء االقتصادي يف حتقيق امليزة التنافسية ابملنظمات غري احلكومية احملافظات اجلنوبية الفلسطينية –دراسة حالة
احتاد جلان العمل الصحي ،رسالة ماجستري ،جامعة القدس،فلسطني.2021،
.15طبوش خرية ،زعطوط رجاء ،دور الذكاء االقتصادي يف حتقيق امليزة التنافسية املستدامة دراسة حالة مؤسسة موبيليس لوالية عني
الدفلى ،رسالة ماجستري ،جامعة اجلياليل بونعامة خبميس مليانه ،اجلزائر.2015،
.16حممد كنوش ،دور الذكاء االسرتاتيجي يف حتقيق وتعزيز امليزة التنافسية املستدامة :دراسة مقارنة بني مؤسسة موبيليس ومؤسسة أور
يدو لالتصاالت يف اجلزائر ،أطروحة دكتوراه ختصص علوم اقتصادية وعلوم التسيري .قسم علوم التسيري ،كلية العلوم االقتصادية
والتجارية وعلوم التسيري ,جامعة فرحات عباس سطيف ، 01اجلزائر.2112/2115 ،
.17سارة كنزة بوحسان ،و مبارك بوعشة ،الذكاء االقتصادي كآلية لتحقيق امليزة التنافسية يف املؤسسة االقتصادية :دراسة حتليلية للتجربة
الفرنسية ،جملة العلوم اإلنسانية واالجتماعية ،جامعة قسنطينة ، 12اجلزائر
326 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
ملخص :
تسعى المؤسسات الناشئة للبروز و ضمان حصتها و مكانتها في السوق عن طريق اتباع استراتجيات للمنافسة و ضمان
مركز هام ،و لتحقيق ذلك من الضروري أن يعتمد القائمين على تلك المؤسسات على المعلومة التي تساعد في صنع
القرار و الفهم الجيد لبيئة المؤسسة و هذا ما يتحقق عن طريق الذكاء االقتصادي الذي يعد عنص ار مهما في ظل اقتصاد
المعرفة الذي يعتمد على العنصر البشري و مؤهالته لضمان االستم اررية و تحقيق ميزة تنافسية عن طريق االبداع و
االبتكار لتطوير االنتاج كماً و نوعاً و ذلك بعد قدرة ذلك العنصر البشري على الحصول على المعلومة المناسبة .
اذ يعد الذكاء االقتصادي عنص اًر أساسياً في تعزيز المنافسة في المؤسسات الناشئة ،حيث يساعد في توفير المعلومات
المناسبة التخاذ الق اررات الصحيحة وفهم بيئة العمل .يتم ذلك عن طريق استخدام التكنولوجيا والذكاء االصطناعي لتحليل
البيانات والمعلومات االقتصادية والمالية والتجارية .وبفضل هذا النهج ،يمكن للمؤسسات الناشئة تحقيق ميزة تنافسية من
خالل االبتكار وتطوير اإلنتاج بطرق مبتكرة .ومن أهم مزايا الذكاء االقتصادي ،توفير الوقت والجهد ،وتحليل البيانات
بطريقة سريعة ودقيقة ،والتعرف على االتجاهات االقتصادية والمالية والتجارية ،وبالتالي تحسين جودة الق اررات المتخذة
وتعزيز النتائج اإليجابية للمؤسسات الناشئة.
لذا جاءت هذه الدراسة بهدف ابراز الدور الذي يلعبه الذكاء االقتصادي في تعزيز المنافسة في المؤسسات الناشئة وذلك
بالتطرق للمفاهيم النظرية المتعلقة بموضوع الدراسة و توضيح ما يتيحه الذكاء االقتصادي من مزايا .
ABSTRACT:
Startup seek to emerge and ensure their position in the market by following strategies for
competition and ensuring an important position, to achieve this it is necessary to rely on
information that helps in decision-making and a good understanding of the institution’s
environment, and this is achieved through Economic intelligence, which is an important
element in light of the knowledge economy, which relies on the human element and its
qualifications to ensure continuity and achieve a competitive advantage through creativity and
innovation to develop production in quantity and quality, after the ability of that human
element to obtain the appropriate information.
327 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
-1مقدمة :
ترتكز ريادة االعمال في ظل ما تشهده البيئة من تغيرات متسارعة على المؤسسات الناشئة و التي تعمل على تحويل
األفكار إلى أعمال تجارية ناجحة ،حيث تهدف هذه المؤسسات إلى خلق القيمة واالستفادة من الفرص المتاحة في السوق،
اء من خالل تطوير منتجات وخدمات جديدة أو ابتكار نماذج أعمال جديدة ،و هذا ما يصبوا اليه ما يعرف بالذكاء
سو ً
االقتصادي الذي يعمل على توفير المعلومات الكافية لتحديد الفرص و مواجهة التهديدات ،لذلك على المؤسسات الناشئة
استخدام الذكاء االقتصادي للوصول الى هدفها و الحفاظ على تنافسيتها و من هنا نطرح السؤال الرئيسي لدراستنا هذه كما
يلي :
و تندرج تحت هذا السؤال الرئيسي مجموعة من األسئلة الفرعية التالية :
المنهج المتبع في الدراسة هو المنهج الوصفي و الذي يعتبر المنهج المالئم للدراسات النظرية في مجال الذكاء االقتصادي
و المؤسسات الناشئة حيث اعتمدنا على مجموعة من المراجع الحديثة و المتنوعة بين مقاالت و مؤتمرات و بعض المراجع
باللغة األجنبية.
يعتبر الذكاء االقتصادي من المفاهيم المهمة التي تحظى باهتمام واسع من طرف الباحثين و ذلك نظ ار للمزايا التي يحققها
،و سنحاول من خالل هذا المحور التطرق للجوانب النظرية المتعلقة به كمايلي :
328 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
لقد ظهر مفهوم الذكاء االقتصادي في منتصف الثمانينات حيث كان يستخدم في الكتابات األمريكية بمصطلح الذكاء
التسويقي أو الذكاء التنافسي علما أن مصطلح الذكاء االقتصادي هو مصطلح فرنسي حيث قدم أول تعريف علمي للذكاء
االقتصادي الحديث قدمته المحافظة العامة للتخطيط الفرنسية في شهر فبراير عام 1994الذي نص على أن الذكاء
االقتصادي هو مجموعة اإلجراءات و األنشطة القانونية المنسقة التي تسمح بالبحث عن المعلومة المفيدة و معالجتها و
توزيعها بغرض استغاللها من قبل مختلف األعوان االقتصاديين و وضع ضمانات لحماية مكونات ذمة و تراث المؤسسة
في ظل أفضل الظروف سواء من ناحية الزمن أو التكاليف ،و لقد تم اعتماد هذا التعريف من طرف الحكومة الفرنسية مع
التركيز على أمن و حماية المعلومات (علمي ،الصفحات . )27-15
و لقد قدمت تعاريف عديدة للذكاء االقتصادي و التي يمكن توضيحها فيما يلي (زايد ،الصفحات )116-102و(بوزرب،
،2017الصفحات :)54-34
-الذكاء االقتصادي هو عبارة عن مجموعة من الخطوات المنسقة للبحث ،الدراسة ،التوزيع و حماية المعلومة
النافعة لألعوان االقتصاديين المحصلة بصفة شرعية في ظروف جيدة ذات النوعية و في االجال و التكلفة ؛
-هو مجموعة الوسائل التي تدخل في نظام مناجمنت المعرفة ،تنتج المعلومات المفيدة التخاذ القرار و لتوقع
األداء الناجع و خلق قيمة لكل االجزاء المؤثرة ؛
-هو جمع ،معالجة ،فهم ،تفسير و نشر المعلومات بهدف تقليص حالة عدم التأكد في اتخاذ كل الق اررات
االستراتجية ؛
-هو القدرة على ضمان بيئة المؤسسة المرتبطة بالقدرة على فهم و معرفة البيئة ؛
-هو ابتكار مختلف الطرق التي توجه متخذي القرار في المؤسسة نحو اتخاذ ق اررات صائبة و ذلك عبر توفير
المعلومات في الوقت المناسب و بالجودة و الدقة و الكمية المطلوبة ؛
-هو أداة تساعد على توفير معلومات شاملة عن البيئة الخارجية لكبار صناع القرار في الوقت المناسب لدعم
عملية وضع و تطوير استراتجية المؤسسة ؛
هو ذلك النشاط المنظم الذي يساعد المؤسسة على معرفة ما يجب معرفته عن بيئتها و منافسيها مع توفير -
الحماية الالزمة الرثها المعرفي بمنع منافسيها من معرفة ما ال يجب معرفته عنها و بذلك فان هذا المفهوم يهدف
الستشراف التغيرات و استباقها و فك غموض المستقبل ؛
-هو سيرورة تقدم العالقة بين المؤسسة و بيئتها و التي تجيب على وظائف المؤسسة و استعمالها لتكنولوجيا
المعلومات و االتصاالت التي تزودها بالمعلومات اإلستراتجية المفيدة ؛
-هو عمليات جمع و تفسير المعلومات حول نشاطات المنافسين الحاليين أو المحتملين الكتشاف نقاط ضعفهم أو
نقاط قوتهم ؛
-نشاط انتاج المعرفة طبقا لما يخدم األهداف االقتصادية و االستراتجية للمؤسسة ،و ان عملية الجمع و االنتاج
للمعلومات تتم بطريقة شرعية و من مصادر مفتوحة .
329 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
المالحظ ان مختلف التعاريف السابقة للذكاء االقتصادي تركز على أهمية المعلومة في فهم البيئة المحيطة بالمؤسسة و
استخدام تلك المعلومة في تحقيق أهداف المؤسسة .
من أهم خصائص الذكاء االقتصادي نذكر مايلي (رافع ،2015 ،الصفحات : )159-143
-يعتبر من المتطلبات األساسية في ادارة االعمال الحديثة يقوم على مبدأ رصد البيئة و جمع ومعالجة و تحليل
المعلومات و استخدامها ؛
-تمثل حيازة المعلومة العنصر األول للذكاء االقتصادي ،اذ صار يعتبر كمجال مستقل للبحث و النشاط له
نماذجه و وسائله الخاصة ؛
-االستخدام االستراتيجي و التكتيكي للمعلومة في اتخاذ الق اررات ؛
-الحصول على المعلومات بطريقة قانونية ؛
-وجود ادارة لتنسيق جهود االعوان االقتصاديين ؛
-وجود عالقة قوية بين المؤسسات و الجامعات و االدارات المركزية و المحلية ؛
-ادماج المعارف العلمية و التقنية و االقتصادية و القانونية و الجيوسياسية .
3-2عناصر (نظم) الذكاء االقتصادي :
-اليقظة االستراتجية :و هي المكون األساس لنظام الذكاء االقتصادي ،تعتمده المؤسسات للتعرف على
المنافسين الحاليين والمتوقعين مستقبال من خالل البحـث عـن المعلومـات عـن الصـناعة وتجميعهـا و تحليـل
المنافسـين وصـوال الـى النتـائج التي تستخدم في اتخاذ القرار اذ أصبحت اليقظة التنافسية احد العناصر المهمة
لد ارسـة السـوق والمنافسـين المحيطـين بالمؤسسة (البارودي ،2014 ،الصفحات )96-57و ذلك من خالل أربعة
وظائف أساسية هي :
االكتشاف :اذ تعمل نظم اليقظة على اكتشاف المنافسين الجدد أو المتوقعين و التعرف على •
المؤسسات التي يمكن اقامة شراكة معها من أجل التجديد و االبتكار و اكتشاف الفرص الجديدة في
السوق؛
التوقع :اي التنبؤ و التوقع للتغيرات المحيطة بالمؤسسة و كذلك الخاصة بالمنافسين و قدرتهم على •
التطور؛
التعلم :بمعنى معرفة خصائص السوق و التعلم من أخطاء و نجاح المنافسين و مما يدعم تقدير •
امشاريع و وضع الخطط الصحيحة ؛
330 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
المراقبة :اذ تساهم اليقظة االستراتجية في مراقبة طرق االنتاج و التطورات التكنولوجية و كيفية عرض •
المنتجات في السوق (البارودي ،2014 ،الصفحات .)96-57
-التأثير :
اي استخدام المعلومة بطريقة تمكن المؤسسة من العمل للتأثير على بيئتها لجعلها أكثر مالئمة لتحقيق أهدافها
االستراتجية و مواجهة التيارات التي قد تكون ضارة ،و للتأثير عدة وسائل أهمها التأثير عن طريق حمالت
االتصال و الترويج و الضغط (بوزرب ،2017 ،الصفحات .)54-43
-الحماية :
حيث أن نشاطات الذكاء االقتصادي و المتضمنة جمع المعلومات و تحليلها و توزيعها و استغالل النافع منها
لصالح المؤسسة يتوجب توفي ضمانات الحماية الالزمة للحفاظ على المعلومات و الدفاع عنها في ظل ظروف
المنافسة و شروط الجودة (البارودي ،2014 ،الصفحات )96-57و تقليص االنكشاف و منع التهديد
االقتصادي (بوزرب ،2017 ،الصفحات .)54-43
-التنافسية :تعتمد على عمليات البحث و التطوير و الحصول على األسواق في العالم .
حيث يعتبر عنصري اليقظة االستراتجية و التأثير من أهم عناصر الذكاء االقتصادي اذ يشكالن الجانب
الهجومي له بينما الحماية تشكل الجانب الدفاعي أما التنافسية فتشكل الجانب التطويري للذكاء االقتصادي (عبد
الرحمان ،2019 ،صفحة . )7
و من خالل ما سبق نالحظ ان للذكاء االقتصادي مجموعة من المتطلبات يمكن إيجازها فيما يلي (رافع،2015 ،
الصفحات :)159-143
-االقتناع بأهمية البيئة المحيطة بالمؤسسة و استحداث أساليب للتعامل مع مكوناتها و التأثير فيها ؛
-االعتراف للسوق و آلياته و اعتباره األساس في نجاح المؤسسة أو فشلها ؛
-اعتبار المعلومة موردا استراتجيا و تسييرها يمكن المؤسسة من احداث تفوق و سبق على المنافسين؛
-استيعاب التكنولوجيا الجديدة و المتجددة كعنصر حاكم لتفكير االدارة و اختياراتها و االستخدام الذكي لتكنولوجيا
المعلومات و اعادة رسم و تصميم التنظيمات و األساليب التسييرية وفقا للمعطيات و العمل على تحسين كفاءة
العمليات التشغيلية ؛
-توفير الوعي و رغبة االستثمار في عمليات مسايرة المستجدات العلمية و التكنولوجية و قبول المنافسة كواقع
ضروري و السعي لتحقيق السبق على المنافسين و من ثم التميز ؛
-البحث و الحصول على المعارف و المعلومات و اعتماد الجدية المستمرة في عملية الرصد و المراقبة للميادين
المنشئة للقدرات التنافسية و التكنولوجية ؛
-رصد المتغيرات و توقع آثارها المحتملة و الكشف عن الفرص البيئية المتاحة و اإلعداد الستثمارها مع كشف
المعوقات و اإلعداد لتفادي أثرها .
4-2أدوات الذكاء االقتصادي :
331 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
تتمحور أدوات الذكاء االقتصادي حول خمسة عناصر أساسية هي (عبد الرحمان ،2019 ،صفحة :)5
-مستودعات البيانات :و أساس فكرتها هو تحقيق التكامل فيما بين بيانات المؤسسة المنتشرة و الموزعة عبر
مختلف قواعد البيانات و نظم معالجة المعامالت و النظم الموروثة فضال عن مصادر المعلومات الخارجية ذات
الصلة بحيث يتوفر لدى المؤسسة بيئة موحدة و متكاملة للبيانات الحالية و التاريخية في إطار مستودع واحد .
-عمليات االستخالص و النقل و التخزين :و هي أدوات مصممة لتقوم باستخالص البيانات من مصادرها
المختلفة بناء على خريطة استخالص محددة ،فعملية التكامل ضرورية لتحويل هذه البيانات الى الصورة
المطلوبة من قبل المؤسسة بغض النظر عن كيفية تخزينها و ذلك قبل نقلها الى مستودع البيانات .
-المعالجة التحليلية :و التي تعد أحد األدوات الرئيسية للذكاء االقتصادي و لقد كان من نتائج التحديث المستمر
للبيانات باستخدام نظم المعالجة الفورية أن تضخمت المعامالت بصورة كبيرة و ازدادت التغيرات و التعديالت في
البيانات الكمية و قيمتها مما أدى الى عجز أدوات تحليل البيانات في القيام بوظائفها من معالجة و تحليل
للبيانات و انتاج المعلومات.
-التنقيب عن البيانات :و هو يجمع بين االحصاء و تقنيات المعلومات ( قواعد البيانات ،الذكاء االصطناعي ،
التعلم اآللي ) حيث يتم التنقيب عن البيانات باستخدام أساليب و طرق انتاج المعلومات و قواعد المعرفة من
خالل كم كبير من البيانات التي يتم التنقيب فيها و ربطها بأساليب علمية للخروج بمعلومة أو معرفة جديدة.
-تقنيات استعراض المعلومات :و هي من التقنيات المهمة لنجاح الذكاء االقتصادي من خالل ايصال المخرجات
المتمثلة في معلومات للمحللين و متخذي القرار كالتقارير .
5-2أهمية الذكاء االقتصادي :
و هنا نركز على أهمية الذكاء االقتصادي على مستوى المؤسسات ،حيث يساهم الذكاء االقتصادي في (لفتة،
،2019صفحة : )5
-توفير الحماية للمؤسسات و المحافظة على ديمومة نشاطها و توسعته من خالل التكيف مع المتطلبات الجديدة
للسوق ؛
-توفير الوعي بالمخاطر التي تهدد المؤسسة لمجابهتها فضال عن تشخيص الفرص الستغاللها بشكل أفضل ؛
-تطوير أساليب العمل الداخلية و توفير المعلومات الدقيقة في التعريف على التةقعات الحالية و المستقبيلة
للمساعدة في اتخاذ الق اررات االستراتجية في األوقات المناسبة ؛
-يقدم حلول تقنية عملياتية و اقامة الشبكات و االستفادة من المتخصصين لغرض توفير المستلزمات الضرورية
للحماية الدفاعية او الهجوم في التعامل مع البيئة الخارجية للمؤسسة ؛
-يشكل تطبيق الذكاء االقتصادي للمؤسسات كتحدي ليس في توفير المعلومات بل في سرعة الوصول اليها و
امكانية استخدامها ؛
332 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
-يوفر الذكاء االقتصادي القدرة على الميزة التنافسية في الحصول على النتائج المطلوبة و الحفاظ على مخزونها
المعرفي و قدرتها الدفاعية و الهجومية وفقا لخطط المنافسين في البيئة الخارجية .
تحظى المؤسسات الناشئة باهتمام كبير و على مختلف المستويات نظ ار للدور المهم الذي تلعبه في تفعيل األنشطة
االقتصادية و توفير مناصب الشغل و تتيح للشباب المبتكر فرصة لتجسيد أفكارهم و الدخول لعالم الشغل ،نحاول من
خالل هذا المحور توضيح الجانب المفاهيمي للمؤسسات الناشئة وأهميتها :
تعرف المؤسسة الناشئة Start upاصطالحا حسب القاموس االنجليزي على أنها مشروع صغير بدأ للتو و كلمة start
upتتكون من جزأين startو هو ما يشير الى فكرة االنطالق و upو هو ما يشير لفكرة النمو القوي ،حيث بدأ
استخدام هذا المصطلح بعد الحرب العالمية الثانية مباشرة و ذلك مع بداية ظهور شركات رأس مال المخاطر ،أما حسب
القاموس الفرنسي la rousseيعرف المصطلح على أنه تلك المؤسسات الشابة المبتكرة في قطاع التكنولوجيات الحديثة
(اسماعيل ،2020 ،الصفحات .)89-68
و هناك من يعرف المؤسسة الناشئة على أنها منظمة مؤقتة مصممة للتحول الى مؤسسة كبيرة ،حيث في المراحل األولى
من نشاطها تبحث عن التوافق الجيد و المناسب لمنتجاتها مع احتياجات السوق ،و في مرحلة النضج تبحث المؤسسات
الناشئة عن نموذج أعمال قابل للتكرار و قابل للتطوير و الذي سيحولها الى مؤسسة كبيرة تعمل في ثقة عالية (مخانشة،
،2021الصفحات .)809-767
كما تعرف كذلك على أنها ريادة األعمال التي تتعامل مع الفكرة و االبداع و االبتكار و تطوير المنتجات أو الخدمات
الجديدة و الفرص و ما شابه ذلك ،اي أن فكرة المؤسسات الناشئة تدور حول مبدأ تحويل األفكار الى أعمال و خلق
القيمة و االعتراف بالفرص و تقييمها و استغاللها ،و في هذا االطار يوجد من عرفها على أنها :المؤسسة التي تدرك
فرص السوق بل تحاول أيضا خلق مثل هذه الفرص بنفسها ،من الضروري أن تكون نسبة االبتكار و خلق القيمة لديها
مرتفعة ،كما تعرف أيضا بأنها مؤسسة شابة و ديناميكية مبنية على التكنولوجيا و االبتكار حيث يحاول مؤسسوها
االستفادة من تطوير منتج أو خدمة غير معروفة من أجل انشاء أسواق جديدة (مخانشة ،2021 ،الصفحات .)809-767
333 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
-تمر المؤسسات القائمة ( الكالسيكية) بمرحلة انطالق ،نمو ثم نضج و بعدها تبدأ في التراجع ،بينما الشركات
الناشئة تمر بسلسلة من التراجع و التقدم الغير قابل للتنبؤ في المرحلة ما بين االنطالق و النمو و بمجرد ما
تصل الى مرحلة النضج ستستمر في االرتفاع و النمو ؛
-الشركة الناشئة تقدم منتجها لسوق جد كبير على عكس الشركات القائمة ؛
-المؤسسة الناشئة بالرغم من الخطر المرتفع المرتبط بها فان المستثمرين يقومون باالستثمار في هذا النوع من
المؤسسات بالموازنة بين العائد الضخم المحتمل في حال نجاح المشروع بينما المؤسسات الكالسيكية يتوجه
المستثمر لسوق تنخفض فيه درجة عدم التأكد و تحقيق أرباح عادية ؛
-تعتمد المؤسسة الناشئة على المستثمر المغامر و رأس المال المخاطر نظ ار إلحجام البنوك على تمويل هذا النوع
من المشا ريع عالية المخاطر بينما نحصل الشركات القائمة على التمويل من القروض البنكية .
-تقوم المؤسسات الناشئة على االبتكار المستمر :أي تحديد الفرص الجديدة باستمرار و ذلك من خالل استغالل
االبداع و الموهبة على جميع مستويات المؤسسة (اسماعيل ،2020 ،الصفحات )89-68؛
البدء كوحدة عمل منفصلة :من اجل االبتكار المستمر و تحديد مصادر جديدة للنمو يجب على الشركات تكوين -
فرق قادرة على اجراء التجارب الكتشاف تلك الفرص ،هذه الفرق هي شركات ناشئة داخلية و تشكل كيانات
منفصلة) (yahia djekidel, 2021, pp. 417-427؛
و تتمثل االختالفات بين المؤسسات الناشئة و المؤسسات القائمة بالنسبة للموظفين فيها فيما يلي (رقامي،2021 ،
الصفحات : )737-717
-الدخل المالي :ان الشركات األقدم تقدم أجور أعلة من الذي تقدمه الناشئة ،مع أن لهذه األخيرة قدرة كبيرة على
النمو و التنمية و هذا يصاحبه عوائد مالية أعلى في المستقبل ؛
-األمن الوظيفي :فان المؤسسات القائمة تصبح أكثر استق ار ار مع مرور الزمن فتزداد نسبة احتمال االستمرار في
النشاط ؛
-االستقاللية :ان استقاللية العاملين في المؤسسات الناشئة أكبر من المؤسسات القائمة ؛
االعمال الصعبة فكريا :فالتحديات المتعلقة بحل المشكالت الفنية الصعبة و الجديدة أكثر في المؤسسات الناشئة -
و التي تقدم تقنيات جديدة الى السوق و هذا ما يواجه تقنييهم بتحديات متجددة بشكل سريع من التي تواجه
المؤسسات القائمة و خاصة الكبيرة التي تعتمد على إمكانياتها الكبيرة التي تخصصها لألبحاث.
3-3أهمية المؤسسات الناشئة :
334 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
أكد الكثير من الباحثين على الدور الذي تلعبه المؤسسات الناشئة في االقتصاد العالمي و حتى المحلي سواء من جانب
توفير مناصب العمل أو من جانب دعم االقتصاد و المؤسسات الكبرى و تتمثل أهميتها في :
حتى تستطيع المؤسسات الناشئة المساهمة في تحسين االنتاج كما ونوعا ،و تحقيق نموها لالستحواذ على حصة هامة في
السوق ،و بما ان التنافسية تعتبر من عناصر الذكاء االقتصادي فان على المؤسسات الناشئة االهتمام بالعناصر التي
تضمن تنافسيتها و بالتالي توفرها على استراتجيات الذكاء االقتصادي و هذا ما سنوضحه فيمايلي :
1-4االبتكار :
أبسط تعريف لالبتكار هو القيام بشيء مختلف و هي كلمة تستخدم عادة في عالم األعمال و الشركات و تم تعريف
االبتكار بأنه فكرة جديدة أو منتج أو جهاز جديد ،و االبتكارات مهمة جدا للمؤسسات النه يمكنها من خلق القيمة و تكون
أقوى في بيئة تنافسية فهناك صلة بين االبتكار و الوظائف الجديدة و في هذا السياق توجد العديد من التعاريف المقدمة
لالبتكار): (Stenberg, 2017
-هو عملية متعددة المراحل حيث تقوم المنظمات بتحويل األفكار الى منتجات أو خدمات أو عمليات جديدة
محسنة من أجل التقدم و التنافس و التميز ؛
-هو عملية ادخال أدوات جديدة في بيئة معينة أو أداة جديدة بحد ذاتها ؛
-طريقة و تقنية لألسواق الجديدة و المنتجات الجديدة و استهداف عمالء جدد ؛
-هو نشاط تحل فيه المؤسسات المشاكل من خالل الجمع بين المعارف .
اعتبر شومبيتر الذي يمكن تسميته مؤسس نظرية االبتكار في االقتصاد بشكل عام ،ان االبتكار هو األثر االقتصادي
للتغير التكنولوجي ،باعتباره استخدام مجموعات جديدة من القوى االنتاجية الحالية لحل مشاكل األعمال ،أما وفقا لـ
Twissفان االبتكار عملية تجمع بين العلم ،التكنولوجيا و االقتصاد و االدارة حيث أنها تحقق الحداثة و تمتد من
ظهور الفكرة الى تسويقها في شكل انتاج و تبادل و استهالك و وفقا لتفسير مولشانوف فان االبتكار هو نتيجة العمل
335 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
العلمي الذي يهدف الى تحسين األنشطة االجتماعية و يهدف الى تنفيذ االنتاج االجتماعي (Timur Kogabayev,
). 2017, pp. 59-72
و لقد عرفت منطمة التعاون و التنمية :االبتكار بأنه " تنفيذ لمنتج ( سلعة أو خدمة) أو عملية جديدة ،شكل معتبر أو
أسلوب تسويق جديد أو أسلوب تنظيمي جديد في ممارسات األعمال أو في تنظيم مكان العمل أوفي العالقات الخارجية
(دريبين ،2022 ،الصفحات .)70-55
يتكون االبتكار من توليد فكرة جديدة و تنفيذها في منتج أو عملية أو خدمة جديدة ،مما يؤدي الى نمو ديناميكي لالقتصاد
الوطني و زيادة فرص العمل باالضافة الى تحقيق ربح خالص لمؤسسة االعمال المبتكرة ،فاالبتكار ال يعتبر ظاهرة لمرة
واحدة و لكنه عملية طويلة و متراكمة لعدد كبير من عمليات صنع القرار التنظيمي بدء من مرحلة توليد فكرة جديدة الى
مرحلة تنفيذها ،حيث تشير الفكرة الجديدة الى تصور حاجة العمالء الجديدة أو طريقة جديدة لالنتاج يتم إنشاؤها في
العملية التراكمية لجمع المعلومات ( المعرفة ) الى جانب رؤية ريادة االعمال الصعبة ،و من خالل عملية التنفيذ يتم
تطوير الفكرة الجديدة و تسويقها الى منتج جديد قابل للتسويق أو عملية جديدة مع خفض التكاليف المصاحبة و زيادة
االنتاجية ).(Timur Kogabayev, 2017, pp. 59-72
ان االبتكار أصبح أحد المؤشرات الهامة التي تساعد الى حد كبير في االستدالل على مدى تقدم المؤسسات ،حيث يستلزم
على المؤسسات الناشئة النظر بتمعن الى التطور التكنولوجي السريع و المذهل و العمل على استغالل الفرص المتاحة من
خالل االبتكار و التطور التكنولوجي حيث يساهم االبتكار في (صافي ،2021 ،الصفحات :)301-269
مع بروز مختلف التقنيات التكنولوجية الجديدة و تطورها باستمرار يمكنها ان تساهم في تنافسية المؤسسات الناشئة سواء
كان بتقديمها أو استغاللها لالبتكار و تطوير االنتاج و من أبرز هذه التقنيات نذكر:
336 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
-الذكاء االصطناعي :يعرف على أنه قدرة اآللة على أداء الوظائف المعرفية التي نربطها بالعقول البشرية ،مثل
االدراك و االستدالل و التعلم و التفاعل مع البيئة و حل المشاكل ،ويعد الذكاء االصطناعي من أكثر المجاالت
في الوقت الحاضر حيث خرج من طور البحث الى االستعمال التجاري و قد أثبتت كفاءته في مجاالت متعددة و
أمكن تطبيقه في العديد من المجاالت ( الطب ،منظمات األعمال الصناعية و التعليمية )...و بمختلف صوره
( الشبكات العصبية ،الخوارزميات التطويرية ،نظم العمالء الذكية و النظم الخبيرة ) هذه األخيرة التي لقيت رواجا
كبي ار من حيث االستخدام و لعل ذلك يرجع لمدى مالئمتها لألغراض االدارية و التي ساهمت بقدر كبير في
تسهيل ادارة المعلومة كنظام ذكي في ادارة المعلومات (قميش ،2023 ،الصفحات .)372-354
-البيانات الضخمة :Big dataالعديد من الخبراء و المختصين ينظرون الى البيانات بأنها نفط المستقبل ذلك مع
ظهور مجموعة من العلوم الجديدة مثل التنقيب في البيانات التي تهتم بالصورة الخام للبيانات و معالجتها و
تحويلها في شكل يمكن االستفادة منه في مجاالت المعرفة و الذكاء االصطناعي و فروعه المختلفة ،تعرف
البيانات الضخمة على أنها مجموعة من البيانات التي يفوق حجمها القدرة على معالجتها باستخدام أدوات قواعد
البيانات التقليدية ،من التقاط و مشاركة و نقل و تخزين و ادارة و تحليل في غضون فترة زمنية مقبولة ،كما
عرفت على أنها األصول المعلوماتية كبيرة الحجم و سريعة التدفق و كثيرة التنوع التي تتطلب طرق معالجة
مجدية اقتصاديا و مبتكرة من أجل تطوير البصائر و المساعدة على اتخاذ الق اررات (السالم ،2021 ،صفحة
.)15
يمكن أن تضيف البيانات الضخمة قيمة كبيرة للمؤسسات فمن المهم تحديد العمليات التي تحمل رؤى و أفكار
شاملة و دقيقة و قابلة للتنفيذ ،فمن المتوقع توفير الكثير من الوقت و المال في حالة تطبيق ممارسات البيانات
التي تراعي المتطلبات المحددة لتحليل البيانات الضخمة ،هذه األخيرة يمكنها ايضا أتساعد في التوصل الى فهم
أكثر شموال و تفصيال لخصائص و احتياجات األفراد و المجموعات المختلفة و ذلك عن طريق ادراج أجزاء
متعددة و متباينة من البيانات في عملية التحليل و بالتالي يمكن أن تكون الخدمات و العروض المقدمة لهذه
الجماعات أو األفراد أكثر تخصيصا و مالئمة ،كما تمكن من تعزيز كفاءة و دقة التحليالت التنبؤية مثل امكانية
التنبؤ بالتغييرات التي تط أر على الرغبات المفضلة و السلوكيات بين مجموعات محددة من العمالء بسهولة أكبر
حتى تتمكن المؤسسات من التخطيط لها بشكل أكثر فعالية (سفاحلو ،2019 ،الصفحات .)75-61
-سالسل الكتل : Block Chainو هي عبارة عن نظام تسجيل الكتروني مشترك آني و مشفر و غير مركزي
لمعالجة و تدوين المعامالت المالية و العقود و تداول األصول المادية و معلومات سلسلة التوريد و غيرها ،ال
يوجد شخص واحد أو جهة مسؤولة واحدة عن السلسلة بأكملها بل انه مفتوح و يمكن لجميع المشاركين في
السلسلة مشاهدة تفاصيل كل سجل أو ما يعرف بالكتلة ،اضافة الى تتبع المعلومات عبر شبكة آمنة ال تستدعي
التحقق من طرف ثالث (الوافي ،2022 ،الصفحات .)263-238
337 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
تساهم البلوك تشين بتتبع جميع الخطوات الخاصة بالمعاملة و هو ما يساعد في النهاية على ضمان تقديم الخدمة
بأفضل جودة ممكنة ،حيث يمكن االعتماد على البلوك تشين في مراقبة جودة عمليات التصنيع و تقييم جودة
المنتجات النهائية و مطابقتها للمعايير قبل طرحها للتداول في األسواق ( .خليفة ،2018 ،صفحة )6
لقد نجحت التكنولوجيا الى حد كبير في تحويل الطريقة التي تتفاعل معها المؤسسات مع عمالئها ،فيستطيع العمالء الذين
يبعدون عن مكان العمل الوصول الى المعلومات المتعلقة بمنتجات المؤسسة من منازلهم بدون وسيط ،و أثرت الثورة
التكنولوجية بشكل كبير على استراتجيات التسويق فلم تعد المؤسسات بشكل عام تعتمد على التواصل المباشر و التفاعل
وجها لوجه مع العمالء لقد مكنت التكنولوجيا الشركات و المؤسسات من الوصول الى أكبر عدد من العمالء و في أجزاء
مختلفة من البالد و العالم ككل من خالل منصات الشبكات االجتماعية و مواقع االنترنت و برامج التسويق االلكتروني
(دريبين ،2022 ،الصفحات .)70-55
تفشل العديد من المؤسسات الناشئة بسبب عدم االهتمام بالبيئة مثل االتجاهات الحالية و القيود في األسواق و المسائل
القانوني ة و ما الى ذلك في حين أن البيئة الداعمة تسهل نجاح المؤسسات الناشئة (Aidin Salamzadeh, 2015, p.
) ، 7حيث يعتبر النظام البيئي للمؤسسات الناشئة العناصر المتكاملة من العوامل االقتصادية و السياسية و التنظيمية و
القانونية و التي تتفاعل مع بعضها لتوفير و تعزيز نظام بيئي تعمل و تنمو فيه المؤسسات الناشئة (رزوقي،2023 ،
صفحة . )51
و لقد حددت ثمن ركائز للنظم البيئية و هي :األسواق الممكن الوصول إليها ،القوى العاملة في مجال رأس المال البشري
،التمويل ،نظام دعم الموجهين و المستشارين ،اإلطار التنظيمي و البنية التحتية ،التعليم و التدريب ،الجامعات كعوامل
محفزة (نمر ،2023 ،صفحة . )296
لما تتوفر للمؤسسات الناشئة المعلومة الكافية حول النظام البيئي الذي تعمل فيه فان ذلك يمكنها من االستغالل الجيد
للفرص و مواجهة التهديدات و هذا ما يتطلب توفر الذكاء االقتصادي للمؤسسات الناشئة .
-5الخاتمة :
يعمل الذكاء االقتصادي كأداة استراتيجية للمؤسسات ،حيث يساعد في جمع المعلومات وتحليلها واستخدامها بطريقة فعالة
الستغالل الفرص االقتصادية وحماية مكونات المؤسسة ،أي يساهم في فهم البيئة والسوق واالتجاهات المستقبلية ،وذلك
من خالل جمع المعلومات ذات الصلة وتحليلها بشكل منهجي.
باستخدام تحليالت الذكاء االقتصادي ،يمكن للمؤسسات الناشئة استخالص أفكار وتوجهات السوق وفهم احتياجات
وتفضيالت العمالء ،وتحديد الفرص االقتصادية التي يمكن استغاللها .باإلضافة إلى ذلك ،يساعد الذكاء االقتصادي في
تقدير المخاطر والتحديات التي قد تواجه المؤسسة ،وبالتالي يساعد على اتخاذ الق اررات االستراتيجية الصحيحة لتحقيق
338 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
في ظل التطورات التكنولوجية الراهنة ،يتجسد الذكاء االقتصادي بشكل خاص بالنسبة للمؤسسات الناشئة في استراتيجيات
متعددة أهمها :
-االبتكار :يعد االبتكار جوهرًيا لنجاح المؤسسات الناشئة .يستند الذكاء االقتصادي إلى جمع المعلومات المفيدة وتحليلها
الكتشاف الفرص الجديدة وتطوير منتجات وخدمات مبتكرة تلبي احتياجات العمالء بشكل فعال.
-فهم بيئة المؤسسة :يعتبر فهم بيئة المؤسسة بما في ذلك السوق والعمالء والمنافسين والمحيط التشريعي واالقتصادي ًا
أمر
حاسما .يستفيد الذكاء االقتصادي من تحليل هذه العوامل وتوجيه المؤسسة لالستفادة من الفرص والتحديات المتاحة.
ً
بصورة مختصرة يساهم الذكاء االقتصادي في تمكين المؤسسات الناشئة من اتخاذ الق اررات اإلستراتيجية السليمة ،وتحقيق
التميز التنافسي .
-6قائمة المراجع:
-Stenberg, A. (2017). what does innovation mean . Retrieved june 10, 2023,
from www.diva-portal.org/smah/get/diva
339 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
-آمنة مخانشة .)2021( .المؤسسات الناشئة في الجزائر -االطار المفاهيمي و القانوني .مجلة صوت
القانون .)1( 8 ،
-ايهاب خليفة .)2018( .البلوك تشين :الثورة التكنولوجية القادمة في عالم المال و االدارة .أوراق
أكاديمية (.)3
-بسويح منى ،ميموني ياسين ،بوقطاية سفيان .)2020( .واقع و آفاق المؤسسات الناشئة في الجزائر.
حوليات جامعة بشار في العلوم االقتصادية .)3( 7 ،
-ثابت حسان ثابت ،عمر توفيق عبد الرحمان .)2019( .االطار النظري للذكاء االقتصادي ( آثار
الذكاء االقتصادي على ادارة المعرفة و اقتصادها) .ندوة قسم االقتصاد العلمية في كلية االدارة و
االقتصاد .جامعة الموصل.
-حسين يوسف ،صديقي اسماعيل .)2020( .دراسة ميدانية لواقع انشاء المؤسسات الناشئة في الجزائر.
حوليات جامعة بشار في العلوم االقتصادية .)1( 8 ،
-خالد قاشي ،نادية رافع .)2015( .الذكاء االقتصادي آلية لدعم ادارة العالقة مع الزبون في منظمات
األعمال الحديثة .مجلة الريادة القتصادات االعمال (.)1
-خوالد بوبكر ،خير الدين بوزرب .)2017( .الذكاء االقتصادي و دوره في تعزيز تنافسية االقتصاديات
و الدول :قراءة في التجربة اليابانية .مجلة البشائر االقتصادية .)3( 3 ،
-خولة قميش .)2023( .الذكاء االصطناعي و دوره في تحقيق التنمية المستدامة :دراسة حالة االمارات
العربية المتحدة .مجلة االقتصاديات المالية البنكية و ادارة األعمال .)1( 12 ،
-شهرزاد الوافي .)2022( .استراتجية تطبيق تكنولوجيا البلوك تشين في المعامالت الرقمية :دولة
االمارات العربية المتحدة نموذجا .مجلة دراسات اقتصادية .)1( 9 ،
340 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
-شيرين بدري توفيق البارودي .)2014( .أثر الذكاء االقتصادي في تحقيق متطلبات تنمية المشاريع
الصغيرة .مجلة كلية بغداد للعلوم االقتصادية (.)39
-عبد العزيز رماضنية ،مراد زايد .أهمية اعتماد الذكاء االقتصادي في تسيير المؤسسة و أثرها على
ميزتها التنافسية .مجلة الحقوق و العلوم االنسانية -دراسات اقتصادية .)2( 25 ، -
-عبد القادر روشو نعيمة رزوقي .)2023( .النظام البيئي للمؤسسات الناشئة في الجزائر -دراسة
تحليلية .المؤتمر الدولي العلمي حول المبادرتية لألعمال المعاصرة بين المرافقة و متطلبات االستدامة -
حالة المؤسسات الناشئة.
-عبد القادر صافي .)2021( .مساهمة االبتكار في تطوير و ترقية المؤسسات الناشئة .مجلة المدبر ،
.)1( 8
-فتيحة ملياني ،رشيد سفاحلو .)2019( .البيانات الضخمة :الفرص ،التحديات ،و مجاالت التطبيق.
مجلة أبحاث كمية و نوعية في العلوم االقتصادية و االدارية .)2( 1 ،
-لزهر علمي .أهمية الذكاء االقتصادي في فهم بيئة المؤسسة و زيادة قدرتها التنافسية .مجلة الحقوق و
العلوم االنسانية -دراسات اقتصادية .)1( 20 ،
-محمد رقامي .)2021( .أحقية المؤسسات الناشئة في االستفادة من التحفيز االقتصادي دراسة حالة
الجزائر .2021-2020مجلة معهد العلوم االقتصادية .)2( 24 ،
-محمود عبد السالم .)2021( .تقنية البيانات الضخمة .أبو ظبي :صندوق النقد العربي.
-مولود قنوع،محمد هاني،عمرو هاني .كتاب جماعي حول :المؤسسات الناشئة و دورها في االنعاع
االقتصادي في الجزائر .البويرة :مخبر المؤسسات الصغيرة و المتوسطة في التطوير المحلي .
-نصيرة دريبين .)2022( .المؤسسات الناشئة و االبتكار التكنولوجي :استعراض التجربة االيطالية.
رقمنة :مجلة الدرسات االعالمية و االتصالية .)2( 2 ،
341 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
-نصيرة علي فضيلة ،ربيح نمر .)2023( .واقع النظام البيئي للمؤسسات الناشئة في الجزائر .المؤتمر
الدولي العلمي حول المبادرتية لألعمال المعاصرة بين المرافقة و متطلبات االستدامة :حالة المؤسسات
الناشئة.
-نوال يوساري ،هناء بن عزة .)2023( .استراتجيات دعم المؤسسات الناشئة في الجزائر .المبادرتية
لألعمال المعاصرة بين المرافقة و متطلبات االستدامة :حالة المؤسسات الناشئة.
-وصال عبد هللا حسين ،بيداء ستار لفتة .)2019( .عناصر الذكاء االقتصادي للمنظمة و دورها في
تحقيق النمو االقتصادي .مجلة دراسات محاسبية و مالية .)47( 14 ،
استمارة املشاركة
عنوان املداخلة :مدى استغالل تقنية احلوسبة السحابية لعينة من املؤسسات االقتصادية-دراسة استطالعية
للمنطقة الصناعية لوالية اجللفة -اجلزائر
0671346068 اهلاتف:
342 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
-دراسة استطالعية للمنطقة الصناعية لوالية اجللفة-مدى استغالل تقنية احلوسبة السحابية لعينة من املؤسسات االقتصادية
.اجلزائر
The extent of exploiting cloud computing technology for a sample of economic institutions –
a prospective study of the industrial zone of the state of Djelfa
حلول بن علي.د
lahoualbenali@gmail.com
:امللخص
هتدف الدراسة إىل معرفة مدى أتثري احلوسبة السحابية على مدى جودة اخلدمات املقدمة من قبل عينة من املؤسسات االقتصادية
وتعترب والية اجللفة قطب اقتصادي جتاري، كلم300 ابملنطقة الصناعية لوالية اجللفة اليت تبعد جنوب العاصمة اجلزائرية مبسافة
. مما جعلها تستقطب الكثري من املشاريع االستثمارية يف عدة نشاطات اقتصادية،خدمايت نظرا ملوقعها اجلغرايف املميز
وخلصت الدراسة إىل نتيجة عامة مفادها،ولتحقيق أهداف الدراسة قمنا بتصميم استبانة ووزعت على كل املؤسسات املتواجدة
.عدم استعمال تقنية احلوسبة السحابية نظرا عدم الدراية الكافية إبستعماهلا
Abstract :
The study aims to find out the extent of the impact of cloud computing on the quality of services
provided by a sample of economic institutions in the industrial zone of the state of djelfa, which
is located 300 km south of the Algerian capital, and the state of djelfa is considered a service
business economic pole due to its distinctive geographical location, which made it attract a lot
of investment projects in several economic activities.
To achieve the objectives of the study, we designed a questionnaire and distributed it to all
existing institutions, and the study concluded a general conclusion that cloud computing
technology is not used due to insufficient knowledge of its use.
Keywords: cloud computing; economic enterprises; advantages and disadvantages of
computing
343 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
.1مقدمة:
مع تطور التقنيات املتاحة من خالل الشبكة العنكبوتية والزايدة املطردة يف سرعات األنرتنت للمستخدمني ،يشهد العامل تغريات
سريعة ومتالحقة يف بيئة األعمال العاملية املعاصرة و مع دخول عصر الثورة املعلوماتية أصبح لزاماً على املؤسسات االقتصادية أن
تواكب متطلبات الثورة الرقمية للمنافسة و لالندماج يف االقتصاد العاملي الذي تتزايد فيه حدة املنافسة ،مما أوجب على املؤسسات
االقتصادية التأثري والتأثر هبذه التطورات و هذا من خالل اقتناء الوسائل الفنية والتكنولوجيا املساعدة واملدعمة لنشاط املؤسسة ومن
بينها استعمال احلوسبة السحابية اليت تعد من أهم التقنيات احلديثة اليت تساعد يف إعداد املعلومات املطلوبة أو لوحة قيادة بكفاءة
وبسرعة وأبقل التكاليف ،مم ا مينح صانعي القرارات سواء من داخل املنشأة أو خارجها ،من اختاذ القرارات املناسبة يف الوقت
املناسب.
.2مشكلة الدراسة:
األكيد اآلن ،أن وسائل االتصاالت وتكنولوجيا املعلومات والتقنيات احلديثة واألنظمة ،منها احلوسبة السحابية واليت متكن مستعمليها
احلصول على املعلومات يف أي وقت ويف أي مكان دون التقيد مبساحات ختزين و أنظمة أمان و بسرعة فائقة ،وقد مت استغالهلا
من قبل كثري من املؤسسات احلكومية واخلاصة ،وقد أحدثت العديد من التغريات يف طريقة تسيري هاته املؤسسات ،مما مينح املؤسسة
أكثر مرونة يف التجاوب مع القرارات اليومية أو القرارات املصريية ،اال أن استغالهلا يف الوطن العريب وخاصة يف اجلزائر مازالت يف
بداايهتا وهذا للغموض الذي يكتنف استعماهلا أو اخلوف من خطر استعماهلا ،وبناءاً على ذلك ميكن صياغة مشكلة الدراسة يف
السؤال التايل:
ما مدى تطبيق تقنية احلوسبة السحابية على املؤسسات االقتصادية بوالية اجللفة؟
منوذج الدراسة :مت تكوين منوذج الدراسة ابالعتماد على األدبيات ذات العالقة مبوضوع الدراسة والدراسات السابقة وحيدد .3
املتغريات الرئيسية للحوسبة السحابية وجودة اخلدمات املقدمة من قبل املؤسسات االقتصادية ،كما يلي:
املتغري املستقل :احلوسبة السحابية
املتغري التابع :جودة اخلدمات املقدمة.
.4فرضية الدراسة :هناك عالقة ذات داللة إحصائية بني استغالل احلوسبة السحابية وجودة اخلدمات املقدمة من قبل املؤسسات
االقتصادية.
.5أهداف الدراسة:
هتدف الدراسة إىل حتقيق األهداف التالية:
-التعرف على مفهوم احلوسبة السحابية.
-التعرف على مزااي وعيوب احلوسبة السحابية.
-دراسة استغالل احلوسبة السحابية من عدمها يف املؤسسات االقتصادية.
344 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
.6أمهية الدراسة:
تتمثل أمهية الدراسة العلمية والعملية يف اآليت:
األمهية العلمية:
تتمثل يف توضيح مفهوم احلوسبة السحابية ،أمهيتها ،خصائصها ،مزااي وعيوهبا ومالءمة املعلومات احملاسبية وذلك إلثراء املكتبة
العلمية ،والباحثني لسد فجوة هذه الدراسة.
األمهية العملية
تتمثل األمهية العلمية هلذه الدراسة اختبار أثر استغالل احلوسبة السحابية على أداء املؤسسات االقتصادية بوالية اجللفة.
أوال :اإلطار النظري للدراسة:
.1مفهوم احلوسبة السحابية :للحوسبة السحابية عدة تعاريف:
عرفها املعهد الوطين للمعايري والتكنولوجيا ) (NISTابلوالايت املتحدة األمريكية على أهنا منوذج لتمكني الوصول الدائم -
واملالئم للشبكة بناءا على طلب واملشاركة مبجموعة من مواد احلوسبة (الشبكات اخلوادم وحدات التخزين التطبيقات واخلدمات
واليت ميكن توفريها بسرعة واطالقها أبقل جهد ادارى أو تفاعل مزود اخلدمة) (كلو.)2015 ،
تعرف أهنا تزويد املستخدم ابملصادر اليت حيتاجها سواء كانت برجميات أو تطبيقات أو خدمات أو بنية حتتية عرب شبكة -
االنرتنت دون أن يضطر لتحميلها على حاسوبه اخلاص أو يتحمل تكلفة شرائها كما تعرف أيضا أبهنا مصطلح يشري إىل املوارد
احلاسوبية من برجميات وأجهزة مادية م توفرة عند الطلب من خالل الشبكة العنكبوتية ،فهي تشبه املوارد األخرى كاملياه والكهرابء
يتم توفريها للمستهلكني بطريقة سلسة ودون اشرتاط أن يكون هناك إملام من قبل املستهلكني ابلتفاصيل املرتبطة بكيفية ووسائل
وآليات التوفري ) ،(Buyya, Venugopal, & Broberg, J., 2009ومتت صياغة احلوسبة السحابية كمصطلح لوصف
فئة من خدمات احلوسبة املتطورة حسب الطلب واملقدمة يف البداية من قبل مزودي اخلدمة التجاريني مثل Amazonو
Googleو Microsoftوهي عبارة عن منوذج يعترب البنية التحتية للحوسبة مبثابة "سحابة" ،تسمح للشركات واألفراد ابلوصول
إىل التطبيقات والبياانت من أي مكان يف العامل دون قيد أو شرط(Rajkumar, Broberg, & Goscinski, 2011, .
)p. P.03
ويف األخري ميكن القول أن احلوسبة السحابية هي جمموعة من األدوات والتطبيقات السحابية حترير النصوص واملستندات ،التخزين،
والعروض التقدميية واجلداول واخلرائط الذهنية (........،عرب االنرتنت ،حبيث ميكن الوصول إليها من أي مكان ويف أي زمان وأبي
جهاز رقمي ،ويتم جتميع هذه األدوات والتطبيقات يف منصة سحابية افرتاضية على الشبكة العنكبوتية (جمدوب و زايين.)2021 ،
.2أمهية احلوسبة السحابية
تكمن أمهية تقنية احلوسبة السحابية يف النقاط التالية (كلو:)2015 ،
▪ جتعل من جهاز احلاسوب جمرد حمطة عبور للوصول إىل اخلادم الذي حيوي مساحة ختزين متكن املستفيد التعامل مع بياانته.
▪ توفر مساحة ختزينية للمعلومات عالية اجلودة (عصيمي.)2011 ،
345 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
▪ إاتحة الوصول إىل املعلومات وسهولة اسرتجاعها يف أي وقت ومن أي مكان تتوفر فيه شبكة ا إلنرتنت.
▪ اكتفاء احلاجة إىل عمل نسخ احتياطية للمعلومات املخزنة على احلواسب الشخصية أو أجهزة التخزين اخلارجية كاألقراص أو
الفالش وغريها( .امساعيل عثمان)2022 ،
▪ إاتحة معظم الربجميات التشغيلية والتطبيقية وبصورة جمانية مما يوفر على املستفيد التكلفة والوقت والصيانة
▪ توفري عملية املشاركة ابملعلومات بني املستفيدين وسهولة تداوهلا وتناقلها عرب شبكة اإلنرتنت بغض النظر عن حجم تلك
املعلومات وأشكال ملفاهتا (الرفاعي ،2017 ،صفحة ص.)75.
▪ توفر للمستفيد إمكانية معاجلة املعلومات عن بعد واملتعلقة إبنشاء امللفات أو حذفها أو إجراء التعديالت عليها أو حتديد
مستوايت االطالع عليها ،إضافة إىل التنظيم يف حفظها وختزينها.
.3خصائص احلوسبة السحابية
قد متتاز احلوسبة السحابية بعدة خصائص تعمل من خالهلا تقدمي خدمة ذاتية بناء على طلب :وهي خاصية متكن مستخدم
السحابة من طلب خدمات ختزين ومعاجلة حسب احلاجة وتلقائيا هبدف التقليل من احلاجة إىل التعامل املباشر مع مزود اخلدمة
وأيضا وصول واسع اىل الشبكة قد يتضمن الوصول الشبكي من أي مكان إىل مصادر مزود السحابة عن طريق منصات الشركة.
ومتتاز مبرونة سريعة ميكن من خالهلا توفري اإلمكاانت وقدرات املعاجلة على السحابة بشكل مرن وتلقائي وإمكانية ضبط حجم
املصادر املستخدمة مبا يتناسب مع حجم العمل املطلوب من قبل مستخدم السحابة (العبادي ،2020 ،صفحة ص.)56.
كما يتم توفري املعلومات يف الوقت املناسب حيث ان احلوسبة السحابية تقدم معلومات احلالية مع التحديث مما يساعد على
االستجابة للتغريات بسرعة عالية (أمحد ،2020 ،صفحة ص)168.
346 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
▪ املستفيد أو العميل :الذي سوف يستخدم هذه التقنية وينتفع من خدماهتا من خالل استخدام جهاز احلاسوب الشخصي أو
هاتفه احملمول اليت يشرتط ارتباطها ابالنرتنت.
▪ املنصات : Platformsوهي اجلهات املاحنة هلذه اخلدمة من خالل توفري سريفرات عمالقة يف سعاهتا التخزينية وسرعة
معاجلتها للبياانت مثلGoogle Apple .
▪ البنية التحتية : Infrastructureوهي البنية التحتية للسحابة واليت يعتمد عليها يف تقدمي اخلدمة وتشمل توفر احلاسبات
الشخصية وشبكة االنرتنت واملساحات التخزينية للمعلومات.
▪ التطبيقات : Applicationsوهي الربامج التطبيقية اليت ميكن أن يشغلها املستفيد يف السحابة وتشمل برجميات معاجلة
النصوص والعرض واجلداول وخدمات تناقل املعلومات والتشارك به.
.5انواع احلوسبة السحابية :أنواع احلوسبة السحابية األكثر شيوعا هي:
▪ السحابة اخلاصة : Private Cloudوتكون فی هذه البنية التحتية موجهة خصيصا إىل منظمة أو شركة أو مؤسسة
معينة ،و ميكن استغالهلا من طرف نفس املنظمة أو من خالل وسيط ،أي أن نظام هذا النموذج ميكن استغالله حلساب شخص
واحد( ،شركة أو منظمة ) ،ويكون مسريا إما من طرف هذا الشخص أو من قبل طرف اثلث .
مث إن استخدام هذا النموذج يسهل الوصول إىل البياانت من طرف املوظفني الذين يستخدمون اخلدمات اليت هلا أتثري على األعمال
اليت يقومون هبا ،إضافة إىل ذلك فهو منوذج يرفع أكثر اإلنتاجية من حيث االستهالك وتوفري اللوازم وإدارة اخلدمات التكنولوجية.
)(Marks & Lozano, R., 2010
▪ السحابة املشرتكة : Community cloudوتتقامسها العديد من املنظمات اليت هلا نفس االحتياجات ،وقد وضعت
خصيصا هل ا ،حيث ميكن هلذه املنظمات استغالل اخلدمات أو تفويض طرف اثلث إلدارهتا أو استغالهلا معا يف نفس الوقت.
وابلتايل فإن السحابة املشرتكة ميكن أن تكون داخلية أو خارجية ،ويتم فيها توفري البنية التحتية واملوارد حصراي ملنظمتني أو أكثر
واليت هلا نفس السياسات فيما خيص السرية والسالمة والتنظيم.
▪ السحابة العامة :Public cloudيف هذا النموذج تكون البنية التحتية مقدمة من طرف مزود اخلدمة واليت تكون مفتوحة
لالستعمال من طرف اجلمهور ،وهذا النوع ميكن أن يدار أو يشغل من طرف مؤسسة أو تنظيم أو االثنني معا ،ويقدم هذا
النوع بصفة عامة خدمات ميكن أن يصل إليها اجلمهور العام بواسطة ا إلنرتنت ،وإن معطيات املستعملني ال ميكن االطالع
عليها من طرف اآلخرين ،ألن مزود اخلدمة يوفر هلم ميكانيزمات التحكم يف النفوذ إىل معطياهتم ومحايتها ،وهذه اخلدمة ميكن
أن تقدم جمانيا أو مبقابل( .خفاجة ،2010 ،صفحة )25
.5مزااي وعيوب احلوسبة السحابية (مسيخ ،2018 ،الصفحات )10-08
احلوسبة السحابية كغريها من التقنيات احلديثة تتسم مبجموعة من املزااي والعيوب وسوف نستعرض أمهها:
1.5مزااي احلوسبة السحابية:
347 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
▪ احلوسبة السحابية تسمح ابلوصول إىل مجيع التطبيقات واخلدمات من أي مكان وأي زمان عرب اإلنرتنت ألن املعلومات
ليست خمزنة يف القرص الصلب بل على خادمات الشركة املقدمة للخدمة.
▪ ختفيض التكاليف على الشركات حيث مل يعد من الضروري شراء أسرع وأفضل أجهزة الكمبيوتر من حيث الذاكرة أو
اعالها من حيث مساحة القرص الصلب ،بل ميكن من خالل جهاز كمبيوتر عادي وابستخدام أي متصفح للويب الوصول
للخدمات السحابية اليت تستخدمها الشركة.
▪ ضمان عمل اخلدمة بشكل دائم حبيث تلتزم الشركة املقدمة خلدمة التخزين السحايب ابلتأكد من أن اخلدمة تعمل على مدار
الساعة أبفضل شكل ممكن.
▪ االستفادة من البىن التحتية الضخمة اليت تقدمها اخلدمات السحابية كالقيام ابالختبارات والتجارب العلمية حيث حتتاج
بعض احلساابت املعقدة إىل سنوات إلجرائها على ا ألجهزة العادية بينما تتيح الشركات السحابية املؤلفة من آالف اخلادمات
املرتبطة ببعضها إلجراء مثل هذه العمليات يف دقائق او ساعات( .الشريف)2012 ،
▪ األمان فمعظم الشركات تستخدم برامج الذكاء االصطناعي مما يصعب حصول املخرتقني على البياانت .
▪ النسخ االحتياطية حبيث تكون لديك نسخة احتياطية يف حال تعطل جهازك .
▪ التعاون ويكون من خالل املوافقة على وصول ومشاركة األفراد إىل املستندات ومشاهدهتا وتعديلها .
▪ صديقة للبيئة ألن احلوسبة السحابية تتطلب موارد أقل وابلتايل توفر الطاقة ،وقد أخذت بعض الشركات خطوة للمام وقامت
بدمج احلوسبة السحابية ابسرتاتيجيات العمل عن بعد اخلاصة هبا.
عيوب احلوسبة السحابية :
▪ األمان مشكلة أمن وخصوصية املعلومات فبعض املستخدمني يتخوفون من احتمالية اطالع أفراد آخرين على معلوماهتم.
▪ اخلصوصية وملكية البياانت تعد مشكلة محاية حقوق امللكية الفكرية أحد املشاكل اليت تثري خماوف مستخدمي تلك
اخلدمات ،فال يوجد ضماانت بعدم انتهاك حقوق امللكية الفكرية للمستخدمني(Infosec, 2008) .
▪ ضمان مستوى اخلدمة حيث تعد مشكلة توافر ا إلنرتنت هي أحد املشاكل الرئيسية حيث تتطلب اخلدمة توفر االتصال
بشبكة ا إلنرتنت بشكل دائم أثناء استخدام تلك اخلدمة.
▪ اخلوف من ضياع البياانت.
▪ حمدودية اخلصائص و اإلمكانيات.
من خالل ما سبق ذكره ميكننا القول أبن احلوسبة السحابية كغريها من التقنيات حتتوي على إجيابيات ومميزات إاتحتها ملستخدميها
األمثل لتقدمي منها توفري النفقات والسرعة واألمن وإاتحة اخلدمات املعلوماتية لقطاع أكرب من املستفيدين ،وميكن اعتبارها احلل
خدماهتم ،لكن أيضا وجب اإلشارة إىل أن تطبيق هذه التقنية له متطلبات وشروط جيب على مستخدميها أن يستوفوها والعمل على
جتاوز سلبياهتا والعمل على حتسينها وتطويرها ابستمرار.
اثنيا :الدراسة امليدانية:
348 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
هتدف هذه الدراسة إىل تسليط الضوء على مفهوم احلوسبة السحابية ومدى إدراك املؤسسات اجلزائرية للفوائد النامجة عن تطبيقها
من عدمها ،وهذا من خالل التوجه إىل عدد من املؤسسات االقتصادية املتواجدة بوالية اجللفة ابملنطقة الصناعية على اختالف
نشاطاهتم ،ابستبيان من أجل معرفة رأي املسريين و املوظفني يف هذه التقنية ومدى وعيهم لفوائدها و خماطرها وكذا مدى
جاهزية هذه املؤسسات من وجهة نظرهم لالنتقال إىل هذه البيئة اجلديدة ،أما ابلنسبة لتصميم وبتعديل بسيط االستبيان
مستوحاة من دراسة قام هبا الباحثان جمذوب خرية وزايين عبداحلق بعنوان واقع ادراك املؤسسات اجلزائرية ملنافع تبين احلوسبة
السحابية -دراسة استطالعية( -جمذوب و زايين.)2020 ،
.2أدوات الدراسة:
لتحقيق أهداف الدراسة قمنا بتطوير استبيان يهدف لإلجابة عن أسئلة الدراسة ،إذ مت تطوير األداة ابلرجوع إىل األدب النظري
ذي الصلة ومت استخدام مصدريني أساسيني جلمع البياانت ومها:
املصادر الثانوية :مت التوجه يف معاجلة اإلطار النظري للدراسة إىل مصادر البياانت الثانوية واليت تتمثل يف الكتب واملراجع العربية
واألجنبية ذات العالقة والدورايت واملقاالت والتقارير ،واألحباث والدراسات السابقة اليت تناولت موضوع الدراسة ،والبحث واملطالعة
يف مواقع االنرتنت املختلفة ،وكان اهلدف من اللجوء للمصادر الثانوية يف الدراسة التعرف على األسس والطرق العلمية السليمة يف
كتابة الدراسات.
349 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
املصادر األولية :ملعاجلة اجلوانب ا لتحليلية ملوضوع الدراسة مت اللجوء إىل مجع البياانت األولية من خالل اإلستبانة كأداة رئيسية
للدراسة واليت تضمنت عددا من العبارات عكست أهداف الدراسة وأسئلتها ،لإلجابة عليها من قبل املبحوثني ،ومت استخدام مقياس
لكارت اخلماسي ،حبيث أخذت كل إجابة أمهية نسبية.
كما قسمت أداة الدراسة الرئيسية (اإلستبانة) إىل قسمني ومها:
القسم األول :قسم خاص ابملتغريات الشخصية والوظيفية ألفراد عينة الدراسة من خالل أربعة متغريات وهي العمر ،املؤهل العلمي،
اخلربة املهنية ،املستوى الوظيفي ،لغرض وصف خصائص عينة الدراسة.
القسم الثاين :قسم خاص أبسئلة االستبيان السبعة والعشرون املوزعة على ثالث حماور أساسية موضحة يف اجلدول كااليت:
350 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
املتوسطات احلسابية واالحنرا فات املعيارية لتحديد األمهية النسبية ملتغريات الدراسة وفقراهتا ،كما مت ترتيب العبارات حسب ▪
وجهة نظر فئات العينة من املهنيني واألكادمييني اعتمادا على اكرب قيمة للمتوسط احلسايب وحسب اقل قيمة للتشتت والذي
ميثله االحنراف املعياري عند تساوي قيم املتوسط احلسايب.
معامل الصدق :يقصد به أن املقياس يقيس ما وضع لقياسه و يساوي رايضيا اجلذر الرتبيعي ملعامل الثبات. ▪
اختبار Kolmogorov-Smirnovللتوزيع الطبيعي. ▪
اختبار ONE SAMPLE T-TESTاختبار العينة الوحيدة. ▪
.4التوزيع الطبيعي حملاور الدراسة
وذلك للتحقق من خلو Kolmogorov-Smirnovلغرض التحقق من موضوعية نتائج الدراسة فقد مت إجراء اختبار
بياانت الدراسة من مشاكل إحصائية واليت قد أتثر سلبا على نتائج اختبار الفرضيات املوضوعة ،ويشرتط هذا االختبار توفر
التوزيع الطبيعي يف البياانت وبعكس ذلك ينشا ارتباط مزيف بني املتغريات الدراسة املستقلة والتابعة ،وابلتايل يفقد االرتباط قدرته
على تفسري الظاهرة حمل الدراسة أو املتنبئ هبا كما هو موضح يف اجلدول :
351 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
.6حتليل النتائج:
1.6نتائج اختبار الفرضيات:
فيما يلي نعرض نتائج اختبار الفرضيات املوضوعة ،من خالل استخدام اختبار One-Sample T-Testملقارنة
املتوسطات احلسابية إلجيابيات أفراد العينة حنو " ليس لدى املوظف معلومات عن فوائد استعمال تقنية احلوسبة السحابية"
املعتمد لدرجة القبول وذلك من خالل احملاور الثالث املوضوعة.
352 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
واستئجار البىن التحتية وعدم القدرة على التعامل مع تكنولوجيا املعلومات واالتصال هو ما يفسر عزوف املوظفني عن التعامل هبذه
التقنية رغم منافعها واالكتفاء ابلطرق التقليدية.
353 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
من خمرجات برانمج SPSSجند أن نتائج اختبار Tأحادي العينة One-Sample T-Testللفرضية الواردة يف اجلدول
رقم 08أن قيمة Tاحملسوبة بلغت 73.418وهي أكرب من قيمة Tاجملدولة 1.745وهي معنوية عند مستوى الداللة ()0.000
مما يعين أن أفراد العينة يقرون أن املؤسسات اجلزائرية غري جاهزة من وجهة نظرهم لالستفادة من خدمات احلوسبة السحابية.
وبناءا على ما سبق يتضح ضعف االستعداد التكنولوجي يف املؤسسات االقتصادية اجلزائرية والذي يعد اليوم واحدا من أهم ركائز
القدرة التنافسية ،واجلزائر بلغة األرقام مازالت تتذيل القوائم الرتتيبية سواء على مستوى مواكبة التطور التكنولوجي أو استيعابه أو
التحكم يف أدواته ،فضال عن ضعف اجلاهزية ابلنسبة إىل تكنولوجيا املعلومات واالتصال سواء على مستوى الولوج إىل تكنولوجيا
امل علومات واالتصاالت أم على مستوى استعماهلا أو على مستوى املهارات املكتسبة يف هذا اجملال إذ حتتل اجلزائر املرتبة ال 113
عامليا من أصل 167دولة يف مؤشر تنمية تكنولوجيا املعلومات واالتصال لعام 2015الصادر عن االحتاد الدويل لالتصاالت
(جمذوب و زايين ،2020 ،صفحة ص.)335.
اخلامتة:
يعد سوق احلوسبة السحابية يف اجلزائر غري حمفز للمؤسسات األجنبية واحمللية ويفتقر إىل الكثري من النظم والبىن اجملانية املتوفرة
على SaaSالتحتية اليت تدعم تكنولوجيا املعلومات فالكثري من املؤسسات اجلزائرية تستخدم فقط خدمات االنرتنت مثل :الربيد
االلكرتوين وختزين امللفات.
وخلصت دراستنا إىل حتديد جمموعة من املعوقات متثل أهم التحدايت اليت تواجه اعتماد احلوسبة السحابية يف املؤسسات اجلزائرية
وهي (جمذوب و زايين ،2020 ،صفحة :)336
▪ عدم وجود مراكز البياانت اليت تقدم خدمة احلوسبة السحابية يف داخل اجلزائر
▪ ثقافة احلوسبة السحابية مازالت مبهمة لدى الكثري من املؤسسات يف اجلزائر
▪ اخلدمات املقدمة يف هذا اجملال حمدودة ومرتكزة على املؤسسات الكربى فقط
▪ قلة اإلبداع يف جمال الربجميات و التطبيقات وتطوير خدمات احلوسبة السحابية
▪ عدم وجود اهتمام رمسي حكومي عملي لدعم جمال تكنولوجيا املعلومات بصفة عامة.
ورغم عدم اطالع أغلب املوظفني املستقصني على مزااي وخماطر اعتماد احلوسبة السحابية كتقنية مساعدة يف اإلدارة
والتسيري إال أن دراستنا توصي مبا يلي:
▪ ضرورة عقد ورش عمل ،ملتقيات وكذا ندوات حول تطبيقات احلوسبة السحابية وذلك لزايدة الوعي مبدى فوائد وأمهية احلوسبة
ابلنسبة لكل املتعاملني االقتصاديني.
▪ بذل املزيد من اجلهود لنشر هذا املفهوم والتغلب على التحدايت والصعوابت اليت تعيق تطبيقه ،فاحلوسبة السحابية توفر تكاليف
كبرية على مستخدميها نتيجة عدم االضطرار إىل شراء أجهزة خاصة وكذلك تكاليف صيانتها الدورية كما توفر احلوسبة
السحابية دخوال آمنا على البياانت وامل علومات املخزنة عليها بشرط توفر الدليل على أن املستخدم له احلق يف االطالع على
هذه البياانت واستخدامها ،فاحلوسبة السحابية وسيلة ممتازة للحفاج على البياانت واملعلومات اليت خياف فقداهنا.
▪ تنظيم دورات تكوينية للكوادر البشرية تسمح ابكتساب املهارات الالزمة لدخول واستكشاف التطبيقات واخلدمات اجلديدة
اليت تقدمها احلوسبة السحابية لألفراد واملؤسسات.
▪ عقد اتفاقيات تعاون وشراكة مع املؤسسات وكربايت الشركات اليت تقدم اخلدمات السحابية خاصة الناشئة منها
354 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
▪ ضمان عمل احلوسبة السحابية بشكل دائم ويف هذه النقطة حتديدا أييت دور موفري اخلدمة الذين يتعهدون بتوفري خدمة أمنة
وجيدة و بدون انقطاع.
▪ التزام السلطات املعنية بدعم وتوفري سرعة تدفق انرتنت عالية وذات جودة تسمح ابستمرار وانتشار استخدام احلوسبة وزايدة
سرعة الوصول إىل السحابة.
املي ي ي ي ي ي ي ي ي ي يراجع:
،.Elsenpeter, R .)2010( .Cloud Computing: A pratical approach .Newو A. Velte ،Velte, T
york: the Mcgraw-hill Companies.
،J. Goscinski .)2011( .Cloud Computing: Principales and paradigms .و B. Rajkumar ،J. Broberg
new jersey: john wiley & sons,inc.
،Lozano, R .)2010( .Executive's guid to cloud computing .New jersey: john wileyو E. Marks
&sons, inc. .
Infosec .)2008( .Security standarsan overview of information .the goverment of the hong ong
special administative region.
K. Chandrasekaran .)2015( .Essentials of cloud computing .New york: Taylor & francis group.
،Broberg, J .)2009( .Cloud computing and emerging IT platforms.و R Buyya ،Y. Venugopal
امحد زكراي زكي عصيمي .)2011( .نظم املعلومات احملاسبية مدخل معاصر .الرايض :دار املريخ للنشر.
أمحد ماهر خفاجة .)2010( .احلوسبة السحابية وتطبيقاهتا يف جمال املكتبات .جملة .25 ،)4(Cybararious
اميان ابراهيم أمحد .)2020( .العوامل املؤثرة على توجه الشركات العتماد على احملاسبة السحابية .جملة الفنون واآلداب وعلوم االنسانيات واالجتماع.
ثروت مصطفى علي العبادي .)2020( .تقييم مدى مالئمة معايري التقارير املالية الدولية .جملة املعهد العايل للعلوم االدارية.
خرية جمدوب ،و عبداحلق زايين .)2021( .فعالية عمليات COBIT5يف احلد من خماطر احلوسبة السحابية .جملة االصالح االقتصادي والتكامل
يف االقتصاد العاملي ،)02(15 ،ص.224.
خرية جمذوب ،و عبداحلق زايين .)2020( .واقع ادراك املؤسسات اجلزائرية ملنافع تبين احلوسبة السحابية -دراسة استطالعية .-جملة العلوم االقتصادية
والتسيري والعلوم التجارية ،)01(13 ،ص.ص.337-331 .
زكراي الشريف .)2012( .احلوسبة السحابية وابء جمتمع املعرفة .مؤمتر 23لالحتاد العريب للمكتبات واملعلومات .الدوحة.
سارة غامن الرفاعي .)2017( .احلوسبة السحابية وعالقتها يف أداء موظفي القطاعات احلكومية .جملة جامعة الفيوم للعلوم الرتبوية والنفسية(.)07
355 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
شريف امساعيل عثمان .)2022( .أثر تطبيق احلوسبة السحابية على مالءمة املعلومات احملاسبية -دراسة حالة املصارف التجارية بوالية اخلرطوم .جملة
ابن خلدون لالبداع والتنمية.)2(4 ،
صباح حممد كلو .)2015( .احلوسبة السحابية :مفهومها وتطبيقاهتا يف جمال املكتبات ومراكز املعلومات .امللتقى الدويل ،21جامعة السلطان قابوس،
19 -17مارس .2015أبوظيب.
ايسني مسيخ .)2018( .استخدام احلوسبة السحابية يف تقدمي خدمات املعلومات .جامعة قاملة ،اجلزائر :مذكرة لشهادة ماسرت يف علم املكتبات.
احملور التكنولوجي
356 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
استمارة مشاركة
املشرتك األول:
املشرتك الثاين:
الربيد اإللكرتوينMlikaouiabla@gmail.com:
حمور املداخلة :احملور املال واحملاسيب ذكاء االعمال يف إدارة املخاطر املصرفية
عنوان املداخلة :دور ذكاء األعمال يف إدارة خماطر تكنولوجيا االعالم واالتصال املصرفية وحتسني السيولة املصرفية للفرتة
دراسة حالة القطاع املصريف اجلزائري
The role of business intelligence in managing the risks of banking information and
communication technology and improving banking liquidity for the period A case study
of the Algerian banking sector
امللخص:
مع توجه اجلزائر حنو تكنولوجيا اإلعالم واالتصال ،أتيت هذه الدراسة لتوضيح دور ذكاء األعمال يف إدارة خماطر تكنولوجيا اإلعالم
واالتصال البنكية وأثرها على حتسني السيولة للقطاع البنكي اجلزائري خالل الفرتة ،2018-2011وذلك بقياس واقع كل من املخاطر
اإلسرتاتيجية والقانونية كمتغريات مستقلة ،ابإلضافة إىل قياس وحتليل السيولة املصرفية كمتغري اتبع لم 28بنك عمومي وخاص ،ومن
مث تقدير ،تفسري واختبار منوذج االحندار املتعدد للدراسة.
توصلت الدراسة وجود عالقة معنوية طردية إجيابية بني إدارة خماطر تكنولوجيا االعالم واالتصال البنكية وحتسني السيولة ،بذلك فقد
أوصت بضرورة العمل على توفري متطلبات تدنية خماطر التعامالت البنكية اإللكرتونية يف البنوك لتحسني أدائها املايل
الكلمات املفتاحية :خماطر تكنولوجيا املعلومات واالتصال ،السيولة املصرفية ،ذكاء األعمال
With Algeria moving towards information and communication technology, this study comes
to clarify the role of business intelligence in managing the risks of banking information and
357 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
communication technology and its impact on improving the liquidity of the Algerian banking
sector during the period 2011-2018, by measuring the reality of each of the strategic and legal
risks as independent variables, in addition to measuring and analyzing Bank liquidity as a
dependent variable for 28 public and private banks, and then estimate, interpret and test the
multiple regression model for the study.
Keywords: information and communication technology risks, banking liquidity, business
intelligence
The study concluded that there is a significant positive positive relationship between the risk
management of banking information and communication technology and the improvement of
liqui
.شهد القطاع املصريف على املستويني احمللي والعاملي العديد من التطورات خالل العقد األخري من القرن العشرين ،متثلت يف التقدم
التكنولوجي اهلائل يف الصناعة املصرفية ،واستحداث تقنيات وأدوات مالية جديدة حيث تلعب تكنولوجيا اإلعالم واالتصال دورا
هاما يف زايدة القدرات التنافسية للبنوك ،وأصبح ضرورة حتمية متليها الظروف والتطورات ،اليت يشهدها االقتصاد العاملي من خالل
التعامالت املصرفية اإللكرتونية اليت أصبحت من أحد الركائز األساسية لبناء البنوك يف القرن احلادي والعشرين.
يف ظل التغريات املستمرة يف البيئة االقتصادية ،تتعرض البنوك التجارية إىل العديد من املخاطر املالية واملتمثلة يف خماطر االئتمان
والسيولة وخماطر رأس املال وغريها من املخاطر املالية ،حيث أن طبيعة اخلاصة للنشاطات املصرفية املختلفة والعائد اليت تسعى
املؤسس ات املالية والبنوك إىل حتقيقه من أجل حتسني أدائها املايل يستدعي الوقوف على هذه املخاطر من أجل تقليلها ،حيث
أصبحت السمة األساسية اليت حتكم نشاط البنوك هي إدارة املخاطر وليس جتنبها.
ساهم ظهور التعامالت املصرفية اإللكرتونية بشكل كبري يف إحداث تغيري جذري يف أنواع اخلدمات املصرفية يف ظل االقتصاد الرقمي،
نتج عن هذا التطور التكنولوجي يف اجملال املصريف العديد من املخاطر أثرت بشكل سليب على البنوك يف أدائها املايل ورحبيتها ،حيث
أصبح من الضروري تدنية هذه املخاطر والعمل على التأقلم معها وتبين إجراءات وتدابري تقلل منها لذا فإنه ميكن القول أبن معرفة
املخاطر املرتبطة ابلصريفة اإللكرتونية وحتديدها وقياسها يؤدي إىل حتسني رحبيتها ورفع مستوى أدائها.
يف ضوء ذلك ،وابعتبار أن اجلهاز املصريف اجلزائري حديث التعامل االلكرتوين مقارنة مع الدول املتقدمة األخرى ،نتيجة التغريات
واإلصالحات اليت قامت هبا يف القطاع البنكي ،تظهر أمهية التطرق ملوضوع عالقة األاثر املمكنة لتدنية خماطر التعامالت املصرفية
على حتسني األداء املايل ،فإن األمر يستدعي الوقوف مليا لتشخيص واقع هذه املخاطر ووسائل الرقابة عليها واحلد منها لتدنية
التكاليف املرتبطة هبذا النوع من املخاطر ،ومن مث حتقيق التأثري اإلجيايب على األداء املايل ملؤسساتنا البنكية.
الرئيسي التّايل:
السؤال ّ
تتلخص مشكلة هذه ال ّدراسة يف ّ
ّ
كيف يؤثر إدارة خماطر تكنولوجيا اإلعالم واالتصال البنكية على حتسني السيولة املالية للبنوك العاملة يف اجلزائر؟
358 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
ما هو واقع كال من خماطر تكنولوجيا املعلومات واالتصال البنكية والسيولة املالية للبنوك اجلزائرية؟
ما طبيعة العالقة بني إدارة خماطر تكنولوجيا اإلعالم واالتصال البنكية وحتسني السيولة للقطاع املصريف اجلزائري؟
فرضيّات ال ّدراسة:
تعترب تعزيز الرقابة املالية ،وتوفري األمن املعلومايت وإدارة املخاطر من أهم الدعائم املكملة لفعالية تقليل خماطر التعامالت
املصرفية اإللكرتونية.
من املمكن أن ترتفع خماطر التعامالت البنكية اإللكرتونية للبنوك اجلزائرية نظرا حلداثة التجربة االمر الذي ميكن أن يؤدي
إىل تراجع يف سيولة وعائد البنوك اجلزائرية
تدنية خماطر التعامالت املصرفية اإللكرتونية (القانونية واالسرتاتيجية والسمعة) سيكون له أثر ذو داللة إحصائية عند مستوى
a=0.05على حتسني األداء املايل للقطاع املصريف اجلزائري.
تؤدي التعامالت املصرفية االلكرتونية إىل إحداث تغيري يف هيكل خماطر البنك وخلق حتدايت جديدة يف السيطرة على هبذه املخاطر
اجلديدة ،وهذا يفرض على السلطات الرقابة على دراسة انعكاسات استخدام البنوك لقنوات توزيع خدمات املصرفية االلكرتونية
على املخاطر التقليدية وغري تقليدية ،ومن أهم املخاطر الناشئة عن التعامالت املصرفية االلكرتونية مايلي:
✓ املخاطر التشغيلية :حددهتا جلنة ابزل على أهنا خماطر اخلسائر الناجتة عن فشل أو عدم كفاية " العمليات
الداخلية ،والعمال واألنظمة يف البنك" ،حيث ترتبط املخاطر التشغيلية ابلعمل اليومي للبنك ،كما تنشأ خماطر التشغيلية
من احتمال اخلسارة بسبب أوجه القصور الكبرية يف موثوقية النظام أو سالمته ،حيث تتعرض البنوك هلجمات خارجية
أو داخلية على أنظمتها أو منتجاهتا ،كما ميكن أن تنشأ املخاطر التشغيلية أيضا من سوء استخدام العمالء ،ومن عدم
تصميم أو تنفيذ األنظمة املصرفية االلكرتونية وأنظمة النقود االلكرتونية بشكل مناسب(Abdul-Hussein .،
)Jasim Mohammed, 2021, p. 664
✓ خماطر السمعة :هي خماطر انجتة عن تكوين رأي عام سليب جتاه البنك ،مما يؤدي إىل خسارة كبرية أو تدفق
األموال من عمالء البنوك ،وهذا ميكن أن يؤثر على البنك بصورة سلبية ،وقد تنشأ نتيجة اختاذ إجراءات أدت إىل فقدان
ثقة اجلمهور يف قدرة البنك على القيام أبعماله بشكل الصحيح ،كما ميكن أن تنشأ بسبب ضعف شبكات االتصال
حيث ال يتمكن العمالء من معرفة معلومات حول حالة حساابهتم (- Tijana Radojevic, 2010, p.
)108
359 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
✓ املخاطر القانونية :تعترب املخاطر القانونية من أهم املخاطر الناجتة عن التعامالت املصرفية اإللكرتونية اليت تنشأ
عن عدم التحديد الواضح لالخرتاق وااللتزامات القانونية النامجة عن الصريفة اإللكرتونية (سفر ،)2008 ،حيث حتتوي
الصريفة االلكرتونية على درجة عالية من املخاطر القانونية ابلنسبة للبنوك ،وجند أبرز فكرة تطرح حاليا كون الصريفة
االلكرتونية ميكن أن تساهم يف عملية غسيل األموال ومتويل العمل اإلجرامي واإلرهايب يف العامل ،وهذا كله انجم من
السرية اليت توفرها هذه التقنية للمتعاملني ،مما استدعى التفكري يف وضع إطار قانوين وتشريعي حيارب كل استعمال غري
شرعي للصريفة اال لكرتونية فضال عن تنسيق والتكامل الدويل لضيق اخلناق على االستعمال غري الشرعي و إنشاء وكالة
خاصة للمراقبة (الرتساوي ،2002 ،،صفحة )210
✓ املخاطر االسرتاتيجية :هي املخاطر اليت ترتبط ابلقرارات والسياسات والتوجيهات اليت تتخذها اإلدارة العليا
للبنوك ،وتنشأ هذه املخاطر يف التعامالت املصرفية اإللكرتونية من األخطاء أو اخللل الذي قد حيدث نتيجة تبين
اسرتاتيجيات وخطط تقدمي هذه التعامالت واخلدمات وتنفيذها اليت قد تقع فيها اإلدارة العليا ،وذلك يف ضوء احلاجة
امللحة لتقدمي هذه اخلدمات يف ظل تزايد الطلب عليها ومن جهة اشتداد املنافسة املصرفية من جهة أخرى( .العثماين،
،2010صفحة )246
أصبحت إدارة املخاطر يف البنوك أحد احملاور الرئيسية من أجل حتقيق أكرب عائد وأبقل خماطر ممكنة ،وحتقيق استقرار النظام املايل
واملصريف ككل ،يف هذا املطلب سوف نتناول مفهوم ومراحل إدارة املخاطر يف البنوك.
تتضمن عملية إدارة املخاطر اخلدمات املصرفية االلكرتونية ،وفقا للجنة ابزل الصادرة يف جويلية ،2003ثالث فئات عريضة ،وهي
غالبا ما تكون متداخلة ،ومع ذلك ال يتم تصنيف هذه املبادئ حسب ترتيب األفضلية أو األمهية ،فإذا كان هذا التدريج قد يتغري
مع مرور الوقت ،فمن األفضل التزام احليادية يف الرتتيب ،وجتنب األولوايت يف ذلك(Djelaila Abdeldjali, 2020, .
)p. 69
اجلدول رقم ( :)01إدارة خماطر تكنولوجيا اإلعالم واالتصال املصرفية وفق جلنة ابزل
360 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
-3وجوب االهتمام وعملية الرقابة اإلدارية الشاملة للعالقات مع اجملهزين اخلارجيني واألطراف األخرى
Djelaila Abdeldjali, Ouafi Nadjem, Mechanisms of managing electronic banking risks in the
Algerian banking system, Journal of Economic Growth and Entrepreneurship JEGE, 2020,
vol4, No1,p69
احملور الثاين :أتثري إدارة خماطر تكنولوجيا اإلعالم واالتصال على السيولة القطاع املصريف اجلزائري
تعترب اجلزائر من بني الدول السباقة إلطالق خدمة الدفع عرب شركات االتصاالت ،حيث تعترب شركة موبيليس أول شركة اعتمدت
خدمة التعبئة يف دفع الفواتري عرب األنرتنت وانضمت اليها بعد فرتة قصرية كل من اتصاالت اجلزائر وأوريدوا،
361 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
2019 2018 2017 2016 2015 2014 2013 2012 2011 2010 السنوات
عدد البطاقات
1367749 1281291 159725 387727 274287 391040. 481391 316699 333916 279338
الكالسيكية
عدد البطاقات
271035 220674 28773 303655 61830 79553 65658 344439 49073 47921
الذهبية
Source: SATIM 2019
من خالل اجلدول عاله نالحظ زايدة حجم التعامل ابلبطاقات الكالسيكية الصادرة عن البنوك التجارية اجلزائرية ،حتت اشراف
شركة ستيم ،حيث شهدت أعلى عدد سنة 2019ب 1367749بطاقة كالسيكية ،أما ابلنسبة للبطاقات البنكية الذهبية
نالحظ من خالل اجلدول أعاله ارتفاع حجم التعامل للبطاقات الذهبية حيث شهدت أعلى عدد هله البطاقات سنة ،2019وهذا
راجع لعدة أسباب منها عصرنة النظام املصريف اجلزائري وحماولة مواكبة التكنلوجية احلاصلة ،أما االختالف احلاصل بني عدد البطاقات
الكالسيكية والبطاقات البنكية فنالحظ التعامل ابلبطاقة الكالسيكية أكرب من البطاقة الذهبية ،وهذا راجع للشروط املطلوبة
لالستفادة من البطاقة الكالسيكية اليت تقدم إىل العمال ذوي الدخول الضعيفة واملتوسطة.
من بني التقنيات احلديثة اليت وفرهتا البنوك اجلزائرية لدعم توجهها حنو التعامالت املصرفية اإللكرتونية ،هي الصرافات اآللية ،واليت
تعترب كمنفذ لتنفيذ اخلدمات البنكية ويوجد نوعان منها DABو ،GABكما أن عملية التسيري تتم من قبل شركة ،SATIM
واجلدول التايل يوضح تطور أجهزة الصراف اآليل يف اجلزائر.
362 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
من خالل اجلدول أعاله نالحظ تطور عدد الصرافات اآللية يف اجلزائر ،حيث تعترب سنة 2022أعلى عددا من للصرافات اآللية
ب 3512جهاز ،وهذا راجع لعدة أسباب منها تعميم االعتماد على البطاقات البنكية يف عمليات السحب النقدي.
ابدر بنك اجلزائر ابلتعاون مع الوزارة املالية يف 15ماي 2006ابعتماد هذا النظام ،ويعترب نظاما للتسوية بني البنوك ألوامر الدفع
عن طريق التمويالت املصرفية والربيدية للمبالغ الكبرية اليت تفوق أو تساوي مليون دينار جزائري .واجلدول التايل يوضح تطور عدد
عمليات ومبالغ نظام التسوية االمجالية الفورية ()2018-2010
2019 2018 2017 2016 2015 2014 2013 2012 201 2010 السنوات
1
35345 360919 3392 3284 3347 3143 2904 2695 237 2115 عدد
5 27 04 49 75 18 57 311 61 العمليات
95759 101621 9989 2016 2651 3723 3580 5352 680 5874 مبلغ
6 92 41 94 26 34 123 75 العمليات
ابملليار دينار
املصدر :بنك اجلزائر ،التقارير السنوية ()2019-2010
من خالل اجلدول أعاله نالحظ زايدة يف عدد العمليات يف نظام التسوية االمجالية ،ARTSخالل فرتة الدراسة،2018-2010
وهذا راجع ألمهية هذا النظام يف البنوك اجلزائرية ،و كذا الدور الفعال يف عملية القيام وتسهيل املدفوعات ما بني املشرتكني يف هذا
النظام ،كما نالحظ تناقص متواصل يف مبلغ العمليات يف نظام التسوية اإلمجالية ، ARTSخالل فرتة الدراسة ،2019-210
وهذا راجع إىل استبدال التحويل عرب نظام الدفع الفوري ابلشيكات غرب نظام الدفع املكثف
363 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
يعترب نظام املقاصة االلكرتونية القسم الثاين من أنظمة الدفع املتطورة وفق املعايري الدولية ،حيث خيتص مبعاجلة آلية لوسائل الدفع من
حتويل واقتطاع ،وعمليات سحب ابلبطاقات البنكية .ويكون ذلك من خالل وسائل متطورة مثل املاسحات الضوئية والربجميات
املختلفة ،حيث دخل حيز التنفيذ يف البنوك اجلزائرية يوم 15ماي .12006
2019 2018 2017 2016 2015 2014 2013 2012 2011 2010 السنوات
عدد عمليات
27 25.03 22.9 21 20.756 20.750 19.470 17.387 13.039 13.81 الدفع الكلية
ابملليون
مبلغ عمليات
17 17016.830 18753.75 176395 15892 139790 126616 117661 105816 887813 الدفع الكلية
ابملليار دينار
املصدر :بنك اجلزائر ،التقارير السنوية ()2019-2010
من خالل اجلدول أعاله نالحظ ارتفاع ومنو يف عدد العمليات املقاصة اإللكرتونية خالل فرتة الدراسة ،حيث سجلت أعلى قيمة
هلا سنة 2019بعدد 27مليون عملية دفع ،وهذا راجع لالعتماد املستمر واملتواصل على نظام املقاصة اإللكرتونية لتسوية عمليا
ت عديدة ومتطورة يف البنوك اجلزائرية وترقية خدمات البطاقة البنكية واستعماالهتا من خالل اجلهود املبذولة من طرف جممع النقد
اآليل ،والتواجد املكثف ملواقع التجارة اإللكرتونية وما ينتج عنه من استعمال واسع للدفع عرب االنرتنت من خالل صدور القانون
املتعلق ابلتجارة اإللكرتونية يف ماي .2018
تقدم حمطات الدفع اإللكرتوين (أجهزة الدفع اإللكرتوين) حلامل البطاقة البنكية أو البطاقة الذهبية دفع مستحقات مشرتايته ،دون
محل عبء محل السيولة النقدية خاصة املبالغ الكبرية اليت قد يتعرض صاحبها للسرقة أو ضياع النقود.
364 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
من خالل اجلدول أعاله نالحظ ارتفاع ومنو العدد اإلمجايل حملطات الدفع اإللكرتونية يف اجلزائر ،حيث سجل أعلى قيمة سنة
2022بعدد ،40496ومبلغ 1847495491.16دج ،وهذا راجع إىل زايدة أجهزة الدفع اإللكرتوين يف اجلزائر بعد انضمام
بريد اجلزائر إىل جتمع النقد اآليل وحتقيق تبادل بني البطاقة البيبنكية والذهبية.
2018 2017 2016 2015 2014 2013 2012 201 2010 السنوات
1
64030 68364 62621 64699 57035 49538 46825 - الشيكات املرفوضة يف املقاصة
االلكرتونية
53049 39921 51041 51032 43460 37909 34817 - الشيكات املرفوضة يف املقاصة
االلكرتونية واملصرح هبا
82,85 58.39 81,50 78,90 76,20 76.52 74.36 70.1 86 املخاطر القانونية
9
املصدر :بنك اجلزائر ،تقارير ()2018-2010
365 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
من خالل اجلدول أعاله نالحظ أن مؤشر املخاطر القانونية ،للتعامالت البنكية اإللكرتونية يف تزايد خالل السنوات املدروسة ،وذلك
بسب عدم كفاية الرصيد ،حيث تبقى الصكوك غري املدفوعة واملصرح هبا لبنك اجلزائر مركزة يف الشرحية احملصورة بني عشرة االف
دينار ومليون دينار حسب القطاع القانوين
ترتبط املخاطر االسرتاتيجية مبدى مسامهة اسرتاتيجية التعامالت البنكية اإللكرتونية يف احلفاج على تنافسية البنوك ورحبيتها ،ومت
قياسها مبؤشر نسبة الناتج الصايف إىل األعباء البنكية ،كما هو موضح يف اجلدول أدانه:
575 492 463 435 355 348 337 - الناتج البنكي
180 200 160 190 190 170 198 - األعباء البنكية
%3.19 %2.46 %2.89 %2.28 %2.21 %2 %1.70 %1.50 املخاطر االسرتاتيجية
من خالل املعطيات اجلدول أعاله نالحظ أن القطاع البنكي خالل سنة 2018سجل انتج بنكي مبجموع يقارب 575مليار
دينار ،ابرتفاع قدره %14.6يف سنة 2018مقابل %6يف سنة ،2017وهذا نتيجة الرتفاع هامش الفائدة من جهة واالخنفاض
احلاد لتكاليف العمليات األخرى.
أما ابلنسبة لألعباء البنكية فقد عرفت اجتاه تصاعدي من سنة 2014إىل سنة ،2016حيث سجل القطاع البنكي زايدة يف
األعباء البنكية ،ويف سنة 2018عرفت اخنفاضا بنسبة ،%11.7حيث انتقل معدل التكاليف من % 36سنة 2017إىل
%29.3سنة .2018
كما نالحظ من اجلدول زايدة املخاطر االسرتاتيجية خالل السنوات املدروسة حيث كلما كانت زايدة يف الناتج البنكي صاحبتها
زايدة يف األعباء البنكية ،حيث سجلت أكرب نسبة سنة 2018بم %.3.19
366 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
اجلدول رقم( :)12تطور نظام املقاصة اإللكرتونية للمدفوعات خالل الفرتة 2018-2010
املبالغ اإلمجالية خماطر عدد عدد املبالغ عدد العمليات حجم عدد السنوات
السمعة(معدل لللمقاصة عمليات العمليات العمليات املسجلة املسجلة
منو املبالغ يف بطاقة الدفع اإللكرتونية ابلتحويالت ابلشيك ATICI
املقاصة االلكرتونية
اإللكرتونية
- 8878.1377 3.758 3.687 7.252 8878.137 13.818 2010
%19.20 10581.6 4.848 4.406 7.66 .10581.6 17.062 2011
اجلدول أعاله يبني ارتفاع يف عدد العمليات يف نظام املقاصة اإللكرتونية ،حيث عرف تزايدا ملحوظا خالل فرتة الدراسة -2011
،2018وذلك ابرتفاع عدد العمليات يف نظام املقاصة اإللكرتونية ،حيث مثلت الصكوك والتحوالت اليت متت مقاصاهتا إلكرتونيا
احلصص األكرب يف سنة 2018بعدد 12.958مليون عملية ابلنسبة للتحوالت و 8.272مليون عملية ابلنسبة لصكوك.
367 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
املالحظ تذبذب يف معدل منو (خماطر السمعة) ،للمبالغ اإلمجالية للمقاصة اإللكرتونية ،فقد شهد أعلى نسبة سنة 2011بم
، %19.20واخنفاض يف ابقي سنوات الدراسة ،وهذا مؤشر يدل على ارتفاع خماطر السمعة يف القطاع البنكي اجلزائري بسبب
حداثة اجلزائر يف التوجه حنو التعامالت املصرفية اإللكرتونية وختوف العمالء من خالل عدم الثقة يف اخلدمات املصرفية اإللكرتونية،
وعدم كفاءة العنصر البشري ابملستوى املطلوب يف القطاع البنكي اجلزائري.
السنوا
2018 2017 2016 2015 2014 2013 2012 2011 2010
ت
47.45 53.70 58.39 61.64 82.06 93.5% 107.7% 103.7% %114.2 السيولة
% % % % % 2 3 3 9 املصرفية
املصدر :بنك اجلزائر ،تقارير ()2018-2010
-النموذج الدراسة:
جيمع بني السيولة كمتغري اتبع ومتغريات خماطر التعامالت املصرفية اإللكرتونية كمتغريات مستقلة ،ويهدف إىل اختبار الفرضية الثالثة
املرتبطة ابجلانب التطبيقي ،واليت مت صياغتها ابلشكل التايل« :مراقبة خماطر التعامالت املصرفية اإللكرتونية والتحكم فيها سيؤثر
ابإلجياب على توفري السيولة يف القطاع املصريف اجلزائري"
صحة فرضيّة وجود أتثري لتقليل خماطر التعامالت املصرفية اإللكرتونية (خماطر االسرتاتيجية وخماطر السمعة ،والقانونية)
بعد التّأ ّكد من ّ
على هامش الربح واملردودية املصرفية ،سيتم حتديد طبيعة وحجم وأتثري هذه املتغريات الفرعية ملخاطر التعامالت املصرفية اإللكرتونية
على السيولة املصرفية يف القطاع البنكي اجلزائري.
-1التّعريف ابلنّموذج:
املتغريات الفرعيّة ملخاطر التعامالت املصرفية اإللكرتونية (املخاطر االسرتاتيجية والسمعة والقانونية) كمتغريات
يف هذا النّموذج تعترب ّ
مستقلة ،بينما السيولة املصرفية متغري اتبع.
368 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
متغريات النّموذج ،متّ حساب اخلطأ املعياري للتّقدير ،Std. Error of the Estimate للتّأكد من وجود عالقة خطيّة بني ّ
الصيغة التّالية:
وقد بلغت قيمته ،10.800لذلك فإ ّن منوذج االحندار اخلطّي املتع ّدد سيكون مناسباً هلذه العالقة ،وميكن أن أيخذ ّ
PL=f(Ri)=f(R1 ,R2 ,R3)=PL0- B1R1- B2R2-B3R3
:B1امليل احلدي للمخاطر اإلسرتاتيجية ،والذي يعين أنه كلما اخنفضت املخاطر اإلسرتاتيجية مبقدار %1حتسنت السيولة مبقدار
B1
B2
:B2امليل احلدي للمخاطر السمعة ،والذي يعين أنه كلما اخنفضت املخاطر السمعة مبقدار %1حتسنت املردودية مبقدار
:B3امليل احلدي للمخاطر القانونية ،والذي يعين كلما اخنفضت املخاطر القانونية مبقدار%1حتسنت املردودية
مبقدار
: B3
-2
جدول رقم :تقدير واختبار منوذجPL=f(Ri)=f(R1 ,R2 ,R3)=PL0- B1R1- B2R2-B3R3
اخلطأ املرافق اخلطأ املرافق الختبار T قيمة املعلمة
الختبار F معامل )Sig. (T- test
(F - R2 التّحديد
test)Sig
0.02 0.88 0.028 130.21 PL
0.004 42.64- B1
0.04 -0.475 B2
0.123 0.610 B3
من اجلدول السابق ميكن صياغة النموذج املقدر ،ابإلضافة إىل تقدمي التحليالت التالية:
الصيغة التّالية
املتغريات الفرعيّة ملخاطر التعامالت املصرفية اإللكرتونية والسيولة املصرفية أيخذ ّ
النموذج املق ّدر للعالقة بني ّ
369 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
PL0
:B1يعين أنّه كلما اخنفضت املخاطر االسرتاتيجية مليار دينار جزائري مع افرتاض ثبات املتغريات األخرى ،يتحسن
مستوى سيولة البنوك مبقدار -42.80مليار دينار
،- :B2يعين أنّه كلّما زادت السيولة املصرفية يف القطاع املصريف ،مبقدار 1.006مليار دينار ،نتج ذلك عن
اخنفاض خماطر السمعة مبقدار مليار دينار،
،-يعين أنّه كلّما زادت السيولة املصرفية يف القطاع املصريف ،مبقدار 1.006مليار دينار ،نتج ذلك عن :B3
معامل التّحديد :R2بلغ 0.88مما يعين أ ّن املتغريات الفرعية ملخاطر التعامالت املصرفية اإللكرتونية (خماطر االسرتاتيجية ،القانونية
غريات احلاصلة يف حتسني السيولة املصرفية ،والباقي 12يعزى إىل
تفسر 88فقط من التّ ّ
وخماطر السمعة) استطاعت أن ّ
عوامل عشوائيّة أخرى
خالصة البحث:
متثل اهلدف األساسي من هذه الدراسة يف حتديد أثر خماطر تكنولوجيا املصرفية على السيولة املصرفية للقطاع املصريف اجلزائري،
وكانت نتائج الدراسة كتايل:
من خالل اختبار النموذج مت قبول الفرضية الرئيسة تدنية خماطر تكنولوجيا املصرفية اإللكرتونية (القانونية و اإلسرتاتيجية والسمعة)
سيكون له أثر ذو داللة إحصائية عند مستوى a=0.05يف زايدة حتسني السيولة للقطاع املصريف اجلزائري حمل الدراسة ،حيث مت
على املتغريات املستقلة للمخاطر التعامالت املصرفية اإللكرتونية املتمثلة يف املخاطر القانونية غري معنوية (عند مستوى
370 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
معنويّة) P ≤ 0.10:حسب اختبار) )(t- testواملخاطر اإلسرتاجتية كعوامل مؤثرة حقيقة على حتسني السيولة للقطاع املصريف
اجلزائري ،حيث ظهر امليل لكل متغرية املستقلة ملخاطر القانونية واإلسرتاجتية سالبا
من خالل واقع خماطر التعامالت املصرفية اإللكرتونية ميكن اثبات الفرضية األوىل والثانية وذلك من خالل ارتفاع املخاطر
التعامالت املصرفية اإللكرتونية ( القانونية واالسرتاتيجية ) وتراجع مستوى السيولة املصرفية يف القطاع املصريف اجلزائري ويف ظل تلك
املؤشرات ميكن تدنية خماطر القانونية واالسرتاتيجية وحتسني مستوى السيولة من خالل الرقابة ومتابعة األداء وختفيض األعباء ،نظرا
حلداثة التجربة يف اجلزائري
قائمة املراجع:
Bibliographie
(s.d.).
(s.d.).
Abdul-Hussein Jasim Mohammed, M. A. (2021). Impact of Banking Risks on the Electronic Banking
Services. A Comparative Study, TEM Journal, 664.
Djelaila Abdeldjali. (2020). Mechanisms of managing electronic banking risks in the Algerian banking
system. Journal of Economic Growth and Entrepreneurship JEGE, 69.
Pyle, D. H. (1997). Bank Risk Management. Theory, Research program in finance working paper,
University of California, Berkeley, 2.
, 246.االقتصاد الجديد .استراتيجية إدارة مخاطر الصيرفة االلكترونية . (2010).العثماني ,ق .خ
.لبنان :منشورا الحلبي الحقوقية لبنان .أنظمة الدفع اإللكتروني . (2008).سفر ,أ
, 246.مجلة االقتصاد الجدي .استراتيجية إدارة مخاطر الصيرفة االلكترونية . (2010).مصطفى ,ق .خ
371 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
أثر استخدام تطبيقات الذكاء االصطناعي على عملية اختاذ القرارات التسويقية
(دراسة تطبيقية على شركات مزودي خدمة اإلنرتنت العاملة يف قطاع غزة)
The effect of using artificial intelligence applications on the
marketing decisions-making process
(Applied study on Internet Service Providers Companies
)in the Gaza Strip
إعداد
372 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
ملخص البحث:
هدفت الدراسة للتعرف على "أثر استخدام تطبيقات الذكاء االصطناعي على عملية اختاذ القرارات التسويقية يف شركات
مزودي خدمة االنرتنت يف قطاع غزة" .ومت اسم م م ممتخدام املنهج الوصم م م ممفي التحليلي ،حيث مت توزيع ( )97اسم م م ممتبانة على العاملني يف
ش م ممركات مزودي خدمة اإلنرتنت ،واس م ممرتداد ما نس م ممبته ( .)%81.4أهم نتائج الدراسي يية :أن مس م ممتوى اس م ممتخدام تطبيقات الذكاء
االص ممطناعي ،ومس ممتوى عملية اختاذ القرارات التس ممويقية بدرجة مرتفعة .كما توص مملت الدراس ممة اىل وجود عالقة ارتباط متوس ممطة بني
اس م م م ممتخدام تطبيقات الذكاء االص م م م ممطناعي أببعاده ،وعملية اختاذ القرارات التس م م م ممويقية ،وأظهرت وجود آاثر ذات داللة الس م م م ممتخدام
تطبيقات الذكاء االص ممطناعي على عملية اختاذ القرارات التس ممويقية ،وأظهرت عدم وجود فروق بني متوس ممطات درجات تقدير أفراد
جمتمع الدراسة حول استخدام تطبيقات الذكاء االصطناعي ،وعملية اختاذ القرارات التسويقية تُعزى للمتغريات الدميوغرافية.
الكلمات املفتاحية :تطبيقات الذكاء االصطناعي ،اختاذ القرارات التسويقية ،شركات مزودي خدمة االنرتنت
Abstract
The study aimed to identify "the impact of using artificial intelligence applications on the
"process of making marketing decisions at Internet service providers companies in Gaza Strip.
The descriptive analytical approach was used, as (97) questionnaires were distributed to
employees, (81.4%) were recovered. The most important results of the study: The level of using
artificial intelligence applications and the level of marketing decision-making process were
high. It also found a medium correlation between the use of artificial intelligence applications
and its dimensions, the marketing decision-making process. A significant effect of using
artificial intelligence applications on the marketing decision-making process, there were no
differences between the mean scores of the study population’s assessments of using artificial
intelligence applications. And The marketing decision-making process is due to demographic
variables.
Keywords: Artificial Intelligence Applications, Marketing Decision-making, Internet Service
Provider Companies.
373 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
374 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
وقد أكدت العديد من الدراسم م م ممات السم م م ممابقة كدراسم م م ممة (هتهت )2020 ،إىل وجود مسم م م ممتوى متوسم م م ممط يف عملية اختاذ
القرارات يف وزارة االقتصاد الوطين ،ودراسة (الظفريي )2012 ،إىل وجود مستوى متوسط يف فاعلية القرارات التسويقية يف شركات
االتصم ممال الكويتية ،واتفقت معها دراسم ممة (ميلود وفراح )2013 ،اليت توصم مملت إىل وجود مسم ممتوى متوسم ممط يف اسم ممتخدام القرارات
التسويقية يف مؤسسات االتصال يف اجلزائر.
ولتعزيز مشم ممكلة البحث قام الباحثان بعمل دراسم ممة اسم ممتطالعية مرتبطة ابملشم ممكلة ،وذلك من خالل توزيع ( )30اسم ممتبانة
على شركات مزودي خدمة االنرتنت ،واليت أوضحت أن واقع اختاذ القرارات التسويقية يف شركات مزودي خدمة االنرتنت يف قطاع
غزة كانت بدرجة متوسم م م م ممطة بنسم م م م ممبة ( ،)%62ملحق رقم ( .)1أي أن الشم م م م ممركات حمل البحث تويل اهتماماً متوسم م م م ممطاً ابلقرارات
التسويقية لتحقيق أهدافها.
وأتسممي ًس ما على ما تقدم اجتهت هذه الدراسممة للبحث يف إمكانية اختاذ القرارات التسممويقية من خالل اسممتخدام تطبيقات
الذكاء االصممطناعي ،حيث مت صممياغة مشممكلة الدراسممة من خالل السمؤال الرئيس التايل :ما أثر تطبيقات الذكاء االصيطناعي على
عملية اختاذ القرارات التسويقية يف شركات مزودي خدمة االنرتنت يف قطاع غزة؟
وينبثق عن هذا التساؤل الرئيسي األسئلة الفرعية التالية:
.1ما مستوى استخدام تطبيقات الذكاء االصطناعي يف شركات مزودي خدمة االنرتنت يف قطاع غزة؟
.2ما واقع عملية اختاذ القرارات التسويقية يف شركات مزودي خدمة االنرتنت يف قطاع غزة؟
.3هل توجد عالقة ذات داللة إحصم م ممائية عند مسم م ممتوى داللة ( )α≥0.05بني اسم م ممتخدام تطبيقات الذكاء االصم م ممطناعي وعملية
اختاذ القرارات التسويقية يف شركات مزودي خدمة االنرتنت يف قطاع غزة؟
.4هل يوجد أثر ذو داللة احصم م ممائية عند مسم م ممتوى داللة ( )α≥0.05السم م ممتخدام تطبيقات الذكاء االصم م ممطناعي (فهم العمالء،
العروض املوجهة ،التسم م ممعري الديناميكي ،توصم م ممية احملتوى ،حتليل البياانت) على عملية اختاذ القرارات التسم م ممويقية يف شم م ممركات مزودي
خدمة االنرتنت يف قطاع غزة؟
.5هل توجد فروق ذات داللة احصمائية عند مسمتوى داللة ( )α≥0.05بني متوسمطات درجات تقدير أفراد جمتمع البحث حول
اس م م ممتخدام تطبيقات الذكاء االص م م ممطناعي وعملية اختاذ القرارات التس م م ممويقية يف ش م م ممركات مزودي خدمة االنرتنت يف قطاع غزة تُعزى
للمتغريات (النوع االجتماعي ،املؤهل العلمي ،املسمى الوظيفي ،سنوات اخلدمة)؟
أهداف البحث:
يف ض مموء مش ممكلة البحث فإن هذه البحث تس ممعى إىل حتقيق اهلدف الرئيس ممي (التعرف إىل أثر اس ممتخدام تطبيقات الذكاء
االصطناعي على عملية اختاذ القرارات التسويقية يف شركات مزودي خدمة االنرتنت يف قطاع غزة).
وينبثق منه األهداف الفرعية التالية:
.1التعرف إىل مستوى استخدام تطبيقات الذكاء االصطناعي يف شركات مزودي خدمة االنرتنت يف قطاع غزة.
.2ا لتعرف إىل واقع عملية اختاذ القرارات التسويقية يف شركات مزودي خدمة االنرتنت يف قطاع غزة.
.3التعرف إىل العالقة بني اس م م ممتخدام تطبيقات الذكاء االص م م ممطناعي ،وعملية اختاذ القرارات التس م م ممويقية يف ش م م ممركات مزودي خدمة
االنرتنت يف قطاع غزة.
.4توض م م مميح مدى أتثري اس م م ممتخدام تطبيقات الذكاء االص م م ممطناعي على عملية اختاذ القرارات التس م م ممويقية يف ش م م ممركات مزودي خدمة
االنرتنت يف قطاع غزة.
375 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
.5الكشم ممف عن الفروق بني متوسم ممطات درجات تقدير أفراد جمتمع البحث حول اسم ممتخدام تطبيقات الذكاء االصم ممطناعي وعملية
اختاذ القرارات التسم م م م م م ممويقية يف شم م م م م م ممركات مزودي خدمة االنرتنت يف قطاع غزة تُعزى للمتغريات (النوع االجتماعي ،املؤهل العلمي،
املسمى الوظيفي ،سنوات اخلدمة).
.6تقدمي التوصيات لقطاع االتصاالت الستفادة من تطبيقات الذكاء االصطناعي.
أمهية البحث:
تنبثق أمهية البحث يف تناوهلا ملوضم مموع يتسم ممم حبداثة اجلمع بني متغري (تطبيقات الذكاء االصم ممطناعي وعملية اختاذ القرارات
ايدا يف اآلونة األخرية يف ضموء ما تقدم ميكننا حتديد
اهتماما متز ً
ً التسمويقية) ،الذي يعدان من املوضموعات التكنولوجية اليت شمهدت
أمهية البحث فيما يلي:
• األمهية العلمية:
أ .هناك ندرة يف الدراسممات احمللية اليت مت فيها اسممتخدام مفهوم الذكاء االصممطناعي يف عملية اختاذ القرارات التسممويقية من وجهة
نظر الباحثان.
ب .إلقاء الض مموء على مفهومي الذكاء االص ممطناعي ،وعملية اختاذ القرارات التس ممويقية ،ومها موض مموعني مهمني ،ومن املوض مموعات
احلديثة يف علم اإل دارة ،وستسهم هذه البحث يف اثراء املكتبة العربية والفلسطينية على وجه اخلصوص.
عددا من اجلوانب املعرفية والعملية للقيام دراس م ممات أخرى تعتمد على أس م مملوب تطبيق مفهوم الذكاء
ج .وفرت الدراس م ممة للباحثني ً
االصطناعي وعملية اختاذ القرارات التسويقية ،فمثل هذه الدراسات مل تنل احلظ الوايف من اهتمام الباحثني.
• األمهية العملية:
أ .تفيد هذه الدراسم م ممة يف اسم م ممتخدام تطبيقات الذكاء االصم م ممطناعي يف عملية اختاذ القرارات التسم م ممويقية ،وتوعية أصم م ممحاب القرار
ابلنتائج اإلجيابية اليت تعود على الشم ممركات ،وحالة االتزان يف القرارات الصم ممادرة من شم ممركات مزودي خدمة االنرتنت عند اسم ممتخدام
الذكاء االصم م م ممطناعي ،ورفع كفاءة وفاعلية القرارات يف الشم م م ممركات ،األمر الذي ينعكس بشم م م ممكل إجيايب على عمل شم م م ممركات مزودي
خدمة االنرتنت بشكل عام.
ب .إبراز أمهيممة تطبيقممات المذكماء االصم م م م م م ممطنمماعي وعمليممة اختماذ القرارات ،وخماص م م م م م م ممة أن يف اآلونمة األخرية يتجممه العممامل حنو المذكماء
االصطناعي والربامج الذكية لتحسني عملية اختاذ القرارات التسويقية.
أمنوذج البحث ومتغرياته:
املتغريات الدميوغرافية (النوع االجتماعي ،املؤهل العلمي ،املسمى الوظيفي ،سنوات اخلدمة)
376 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
377 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
378 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
املوجودة ابلفعل واملولدة بصمورة طبيعية دون تدل اإلنسمان (عثامنية .)2019 ،وجند أن الباحثني واملختصمني قد اختلفوا يف تعريفهم
للذكاء االص م ممطناعي ،وقد كان س م ممبب اختالفهم يكمن يف أن تعريف الذكاء البش م ممري نفس م ممه ي ُش م موبُه الكثري من عدم الدقة ،وابلتايل
فليس من املسمتغرب أن يكون هناك خالف على ماهية الذكاء االصمطناعي ،ويذكر الباحثان هنا أهم التعريفات اليت تناولت الذكاء
االصطناعي ،واليت متها( :خوالد وثالجيية:)2012 ،
جدول) :)2وجهات نظر الباحثني يف مفهوم الذكاء االصطناعي
التعاريف السنة الباحث
يعرف ( )Heinleen & Kaplan, 2019الذكاء االص ممطناعي أبنه" :قدرة النظام على تفس ممري
البياانت اخلارجية بشكل صحيح ،والتعلم من هذه البياانت ،واستخدام تلك الدروس لتحقيق أهداف ()746 :2021 األسطل وآخرون
ومهام حمددة من خالل التكيف املرن"
علم يهتم بص ممناعة آالت تقوم بتص ممرفات يعتربه اإلنس ممان تص مرفات ذكية ،أو ببس مماطة أكثر يعرفه رس ممل
بن الطيب
بيمل-أحد العماملني يف هذه اجملال-على أنه حماولة جعمل اآلالت العمادية تتصم م م م م ممرف كاآلالت اليت نراها ()90 :2019
ومهلول
يف أفالم اخليال العلمي.
عبارة عن علم وتكنول وجيا يسم م م م م م ممتند على حقول مثل علم احلاسم م م م م مموب ،وعلم النفس ،واللسم م م م م ممانيات،
والرايض مميات ،واهلندس ممة ،وهو يف الواقع ميثل نتاج اجنازات العقل اإلنس مماين ،ونتاج حض ممارة اإلنس ممان يف ()26 :2019 بوعوة
كل زمان ومكان.
قدرة برانمج احلاسوب على حل مسألة ما أو اختاذ قرار يف موقف ما بناءً على وصف هلذا املوقف. ()104 :2019 العايب
379 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
• العروض املوجهة :وهي تطبيقات للذكاء االصمطناعي توجه اإلعالانت إىل العُمالء ابسمتخدام بياانت ملفات تعريف االرتباط،
واتريخ التصممفح ،وذلك وفقاً لعدة معايري مثل :املنطقة اجلغرافية ،والعمر ،واجلنس وغري ذلك ،وميكن مالحظة هذه التطبيقات يف
إعالانت جوجل ،وإعالانت وسائل التواصل االجتماعي مثل فيس بوك ،ويوتيوب (.)Berger et al, 2019
عد حتليل البياانت أحد أهم تطبيقات الذكاء االصمطناعي يف التسمويق ،حيث حتتاج مجيع القرارات التسمويقية • حتليل البياانت :ي ّي
ُ
أن تُتخمذ بنماءً على البيماانت ،من خالل مجع العمديمد من البيماانت عن العمالء ،واليت ميكن لربامج المذكماء االصم م م م م م ممطنماعي حتليلهما،
واس ممتخدام نتائج البياانت لص ممياغة رس ممائل تس ممويقية جذابة وفعالة ،ويتم اس ممتخدم العديد من الوس ممائل يف حتليل اللغوايت احلس ممابية،
ومعاجلة اللغة الطبيعية لفك شيفرة ما يقوله الناس على وسائل التواصل االجتماعي بذكاء.
• فهم العمالء :تٌسمهل تطبيقات الذكاء االصمطناعي على املسم ّيوقني معرفة ما يقوله املسمتهلكون بشمأن عالمتهم التجارية بشمكل
أن هناك تقنيات ملراقبة الش م م م ممبكات االجتماعية تقوم بتحليل ما يقوله الناس يف الش م م م ممبكات االجتماعية عن العالمة فوري ،إذ يّ
التجارية ،ولدى برامج الذكاء االصممطناعي املقدرة على حتديد ما إن كانت العالمة التجارية تُذكر يف حوار مدح أو ذم أو بشممكل
حمايد .ووفقاً هلذه املعلوماتُ ،ميكن للمسموقني تعديل وصمياغة رسمائلهم التسمويقية لتحقيق أقصمى قدر من الفعالية ( & Novak
.)Hoffman, 2019
• توصيية احملتوى :من أفضمل تطبيقات الذكاء االصمطناعي يف التسمويق ،ما يعرف بتوصمية احملتوى ،حيث تسمتخدم مواقع التجارة
اإللكرتونية واملد ّيوانت والعديد من الش ممبكات االجتماعية الذكاء االص ممطناعي وذلك لتحليل أنش ممطة زوارها على ش ممبكة اإلنرتنت،
ُ
وتقدمي اقرتاحات للعمالء أو الزوار ابملنتجات واحملتوايت اليت تالئمهم لريفعوا معدالت التحويل ،وابلتايل يقضم م م م م موا وقتًا أطول يف
مواقعهم (.)Marchand & Marx, 2020
اثنيًا :اختاذ القرارات التسويقية:
هاما يف العملية اإلدارية ،وقد اسمتندت قدميًا على احلدس والتخمني ،لكنها اليوم أصمحبت متثل عملية اختاذ القرار جانبًا ً
مبنية على أسملوب علمي حىت تكون القرارات أكثر دقة ،ولتسماهم يف حل املشماكل اإلدارية ،فإن جناح املؤسمسمات يتوقف إىل حد
كبري على مدى س ممالمة ورش ممد القرارات اليت يتم اختاذها (زاوي .)2018 ،لذلك وجب إعطاء أمهية كربى للعوامل اليت ميكنها أن
تؤثر على عملية اختاذ القرارات من طرف رجل التسويق ،الذي عادة ما يكون أمام وضعية صعبة ومعقدة جتاه مشكلة ما ،مما جيعله
يفكر يف كيفية اختاذ قرار معني ميكنه أن خيرج املؤسسة من الوضعية أو االشكالية اليت تقع فيها (أبو بكر.)2015 ،
وعليه أصممبحت عملية اختاذ القرار ال تسممويقي لب أو جوهر العملية اإلدارية ملسممؤول التسممويق ابملؤس مسممة ،فبينما التخطيط ،والتنظيم،
والتنسميق ،والرقابة ،الوظائف الرئيسمية لإلدارة ،جند كال منها يتصمل بوضموح ابلقرارات لتنفيذ احلظة ووضمع األهداف...إخل (القرشي،
.)2012
.1مفهوم عملية اختاذ القرارات:
مؤوال أو
مديرا أو مس م م م ً
إن القرار يص م م مدر من جهة معينة ،عادة ما يطلق عليها اس م م ممم "متخذ القرار" وهذا األخري قد يكون ً
خموال لعملية تسم م ممهيلية يف اهليكل التنظيمي للمؤسم م مسم م ممة (خالفي .)2015 ،ويذكر الباحثان هنا أهم التعريفات اليت تناولت
مشم م ممرفًا ً
عملية اختاذ القرارات التسويقية ،واليت متها:
جدول ) :)3وجهات نظر الباحثني يف مفهوم عملية اختاذ القرارات التسويقية
التعاريف السنة الباحث
تعرف عمليممة اختمماذ القرارات التسم م م م م م ممويقيممة بنهمما :االختيممار بني البممدائممل املتمماحممة هبممدف حتقيق التوازن بني
()316 :2018 قاشي
حاجات السمموق (احلالية واملسممتقبلية) من جهة ،وبني امكانيات املؤسمسممة البشمرية واملادية امللموسممة وغري
380 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
381 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
• دور تطبيقات الذكاء االصي ي ييطناعي يف إدارة التوزيع :أن توافر املنتج ،وسم م م ممهولة احلصم م م ممول عليه وعلى مكوانته من أهم ما
يبحث عنه العميل ،ويعتمد نشم مماط التوزيع على العديد من أنشم ممطة سم مملسم مملة التوريد ،اليت تتسم ممم بكوهنا أنشم ممطة آلية وروتينية
هاما يس م مماعد إدارة الش م ممركة على إدارة نش م مماط
دورا ً
متكررة بطبيعتها ،وابلتايل أييت دور تطبيقات الذكاء االص م ممطناعي لتلعب ً
التوزيع ،واألنشم م ممطة املسم م مماعدة له عن طريق تقنيات متعددة ،مثل االعتماد على الروبوت لتحديد طريقة التغليف املناسم م ممبة،
اسم ممتخدام الدرونز (طائرات آليه التحكم) يف النقل ،التحكم يف اآلالت والروبواتت اليت تقدم اخلدمات املباشم ممرة للمسم ممتهلكني
مثمل :اخلمدممات احلكوميمة بشم م م م م م مكمل مرن ،ويعتممد على تعلم اآللمة ممما يزيمد من درجمة رض م م م م م م مماء العميمل ( Huang & Rust,
.)2020
• دور تطبيقات الذكاء االص ي ييطناعي يف إدارة الرتويج :إدارة احلمالت اإلعالنية وجدولتها تتطلب اسم م مرتاتيجية ترويج انجحة
لتخطيط احملتوى الرتوجيي ،حيث حتولت احلمالت الرتوجيية التقليدية إىل محالت تروجيية رقمية من خالل التس م ممويق الرقمي،
ومحالت التسممويق من خالل وسممائل التواصممل االجتماعي .حيث تبدلت األدوار وأصممبح العميل هو الذي يتحكم يف احملتوى
واملكان والوقت الذي يشرتي فيه (.)Verma & Tripathi, 2017
اثلثًا :شركات مزودي خدمة االنرتنت يف قطاع غزة:
.1شي ي ييركة حضي ي ييارة -ابلتل :تعترب شم م م ممركة حضم م م ممارة أكرب مزود خلدمات االنرتنت يف فلسم م م ممطني ،وقد بدأت خدماهتا يف العام
، 2005واليوم تعترب شم م ممركة حضم م ممارة من أكرب مزود خدمات االنرتنت يف فلسم م ممطني ،وهتدف إىل مواصم م مملة الرايدة واإلبداع يف طرح
أحدث التقنيات واخلدمات التكنولوجية إلثراء حياة مس م م م م ممتخدمي االنرتنت يف فلس م م م م ممطني ،وتوفري خدمات غري مس م م م م ممبوقة يف التميز
واالتقان (حض ممارة ،)2021 ،ويف مطلع العام 2022م اندجمت ش ممركة حض ممارة مع ش ممركة االتص مماالت الفلس ممطينية فأص ممبحت جزء
من جمموعة االتص مماالت الفلس ممطينية وأص ممبحت املزود الرئيس ممي خلدمات االنرتنت ،ومن أهم اخلدمات اليت تقدمها خدمت الرس مائل
لألعمال ، SMSوخدمات البث املرئي ،وخدمة البث املسم م ممموع ،والعديد من اخلدمات األخرى (وزارة االتصم م مماالت الفلسم م ممطينية،
.)2022
.2شركة نت سرتمي :هي نتاج احتاد جمموعة متميزة من الشركات الرائدة يف جمال أنظمة االتصال وتكنولوجيا املعلومات ،وكذلك
تعمل على تقدمي خدمات توريد خدمات االنرتنت وحلول الشمبكات ،وانطلقت الشمركة يف العام 2010حيث يسمعى هذا االحتاد
املثمر بني الشم م م م م ممركات اخلمس إىل حتقيق طفرة يف جمال تقدمي أرفع درجات التقنية املتقدمة من خالل جمموعة من اخلرباء ذوي اخلربة
العملية يف جمال االتصماالت وتكنولوجيا املعلومات ،واليت مت اكتسماهبا من خالل العمل يف كربى الشمركات املختصمة هبذا اجملال (نت
سرتمي.)2021 ،
.3ش ييركة فيوجن خلدمات االنرتنت وأنظمة االتص يياالت :وهي واحدة من أهم الشم ممركات الرائدة يف قطاع تكنولوجيا املعلومات
واالتصم مماالت ،واليت أحدثت ثورة يف خدمات النطاق العريض واالنرتنت يف فلسم ممطني ،أتسم مسم ممت يف العام 2002على يد جمموعة
من املهندسني املميزين الذين لديهم وعي مبدى أمهية دور تكنولوجيا املعلومات يف تطوير اجملتمع الفلسطيين (فيوجن.)2021 ،
منوا بني شمركات االنرتنت ،وكانت نواة العمل يف جمال .4شيركة سيبيد كليك لتكنولوجيا املعلومات واالتصياالت :تعترب األسمرع ً
WI-FIعام ( )2005وأتسمسمت رمسيًا عام ( ،)2010وحصملت على ترخيص لنظام BSAمن وزارة االتصماالت الفلسمطينية
عام ( ،)2011وتعتمد على اإلنرتنت عرب خط اهلاتف BSAوهي خدمة مش ممرتكة توفر فيها ش ممركة االتص مماالت الفلس ممطينية خط
النفاذ ( ) ADSL Accessعلى خط اهلاتف األرض م ممي وتقوم ش م ممركة " س م ممبيد كليك بتزويد املش م ممرتك عن طريقه خبدمة االنرتنت،
382 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
ابإلضممافة االنرتنت الالسمملكي WI-FIهو الربط بني شممبكتني أو أكثر من خالل اسممتخدام املوجات الراديوية ،وتوفري سممرعة نقل
عالية بدون استخدام الكوابل يعمل النظام على ترددات ( Ghz 5 & Ghz 2.4سبيد كليك.)2021 ،
الدراسات السابقة
جدول ) :)4الدراسات املتعلقة بتطبيقات الذكاء االصطناعي والقرارات التسويقية
املنهج وأداة
النتائج هدف الدراسة عنوان الدراسة الباحث /السنة
الدراسة
تواصم م م م م ملممت إىل أن هنمماك تممداعيممات قويممة على مجيع مت اسم م م م م م م متمخم م ممدام كيف سم م م م مميسم م م م مماعد الغرض الرئيسم م م م م ممي من
الش ممركات ،ال س مميما الش ممركات الكبرية يف الص ممناعات املم م م م م م م م منم م م م م م م م مهم م م م م م م ممج الذكاء االصم ممطناعي هذه الدراسم م م م م ممة احلالية
التنافسم م ممية ،حيث قد يكون الفشم م ممل يف نشم م ممر الذكاء االس م م م ممتكش م م م ممايف، يف اختم م م مماذ قم م م مرارات همو تمقميميمم األدبمي م م ممات
االص ممطناعي يف مواجهة املنافس ممة من الش ممركات ،اليت واعتم ممد الب مماحممث احلالية املتعلقة ابلذكاء تسويقية أفضل.
& Singh
االصم م م ممطناعي يف جمال ع مل ممى ال مب مي م م مماانت نشم م ممرت الذكاء االصم م ممطناعي لتحسم م ممني عملية صم م ممنع
Pandey,2021
خطريا .حىت الوق ممت احل ممايل ،يتم أمرا ً القرار ل ممديه مماً ، ص م م م ممنع القرار التجاري الثانوية هلا
بذل احلد األدىن من اجلهود لتقييم العالقة بني الذكاء ع م م مل م م ممى املسم م م م م م م م م مت م م مموى
االصم م م م م ممطنم م مماعي وعمليم م ممة اختم م مماذ القرار التسم م م م م ممويقي االسرتاتيجي
االسرتاتيجي.
كشم ممفت هذه الدراسم ممة عن مدى إدراك املسم ممتهلكني مت اسم م م م م م م متمخم م ممدام هدفت هذه الدراسم م م ممة تص م ممور املس م ممتهلكني
لتأثري وسم م ممائل التواصم م ممل االجتماعي على مسم م متوايت املنتج الوصم م م م م م ممفي إىل مم م م معم م م مرفم م م ممة أتثم م م ممري لتم م ممأثري وسم م م م م م م م م ممائم م ممل
خمتلفة أثناء اختاذ قرارات التسم م م ممويق بشم م م ممأن املنتجات الم م متم م محم م ملم م ميم م ملم م ممي، توجهات املس م ممتهلكني الم م م م م م متم م م م م م مواصم م م م م م م م م م م م م ممل
استخداما
ً اليت سيتم شراؤها ،تظهر الدراسة أن هناك واالسم ممتبيان كأداة على مواقع التواصم م م م م ممل االجمتمم م م مماعممي عملممى Ojutalayo et
كبريا لوسم م م م م م ممائ ممل التواصم م م م م م ممل االجتم مماعي من قب ممل
ً للدراسة االجم متم مم م م مماعم ممي عم ملم ممى قرارات التسويق عل al., 2021
املس ممتهلكني ،ونتيجة لذلك ،جيب اس ممتخدام وس ممائل القرارات التسويقية املسمتهلكني البالغني
التواصم ممل االجتماعي يف التشم ممجيع على اختاذ قرارات يف واليم م ممة أوي ممو يف
تسويقية فعالة. نيجراي.
التعرف إىل أثر المذكماء أث م م م م م ممر ال م م م م م ممذك م م م م م مماء
االصم م م م م م ممطن م م مماعي على املنهج الوص م م م م ممفي مجيع أبعاد املتغري املسممتقل الذكاء االصممطناعي كانت االص م م م م م ممطناعي على
جم م م م ممودة الم م م م مقم م م م مرارات االرت مب م م مماط ممي ،ومت ممرتمفمعم م ممة ،كممم م مما لموحمظ وجمود أثمر ممرتمفمع لملم م ممذكم م مماء ج م م ممودة الم م م مقم م م مرارات السميحات2020 ،
اإلداري م م م م ممة م م م م م مراك م م م م ممز اعتماد االستبانة .االصطناعي على جودة القرار اإلداري. اإلداريم م ممة يف ممراكمز
الوزارات األردنية. الوزارات األردنية.
أشم م م ممارت النتائج الرئيسم م م ممة إىل كيفية تعامل املنظمات مت اسم م م م م م م متمخم م ممدام العمالق الص م م م ممامت هتدف هذه الدراس م م م م ممة
مع الذكاء االصم م ممطناعي ،ومتت التوصم م ممية ابسم م ممتخدام املنهج الوص م م م م ممفي لملمتس م م م م م م ممويمق :كميمف النوعيم م ممة إىل حتم م ممديم م ممد
أدوات المذكماء االصم م م م م ممطنماعي لوس م م م م م ممائمل التواصم م م م م ممل الم م م منم م م مموعم م م ممي ،ومت الذكاء االصطناعي التم ممأثريات اليت جيلبهم مما
االجتماعي ،وحتسمني حمركات البحث ،والتسمويق عرب اس م ممتخدام املقابلة ُحي م م م مدث ث م م م ممورة يف المذكماء االصم م م م م م ممطنماعي Mozeryte,
الربيد اإللكرتوين ،ابإلض م ممافة إىل تس م ممويق احملتوى ،ومت جلمع املعلومات. لملممتس م م م م م م ممويممق المرقممممي، التسويق الرقمي. 2019
ذكر الشم م م ممركات اليت تسم م م ممتخدم الذكاء االصم م م ممطناعي وفم م م م مهم م م م ممم الم م م م مفم م م م ممرص
لإلشم م م م م م ممارة إىل ظهور التكنولوجيمما اليت يتم دجمهمما يف والتحدايت اليت جيلبها
التسم م ممويق الرقمي .يف اخلتام حتدد الدراسم م ممة الصم م ممعود المذكماء االصم م م م م م ممطنماعي
383 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
املنهج وأداة
النتائج هدف الدراسة عنوان الدراسة الباحث /السنة
الدراسة
واهلبوط يف الذكاء االصم م م م م ممطناعي ،وهتدف إىل توجيه للمسم م م م م م مموقني يف مجيع
املسوقني الختاذ قرارات تسويقية أفضل. أحناء العامل.
منهجية البحث
أوال :أداة البحث:
ً
تتمثل حمتوى االسم م م م م ممتبانة من قسم م م م م ممميني رئيسم م م م م ممني ،حيث يتكون القسم م م م م ممم األول واملتمثل ابملتغريات الدميوغرافية ،وهي (النوع
االجتماعي ،املؤهل العلمي ،املسمممى الوظيفي ،سممنوات اخلدمة) ،بينما يتمثل القسممم الثاين مبحاور الدارسممة الرئيسممة أببعادها ،حيث
مشلت هذه االسم م م ممتبانة متغريات البحث اليت متثلت ابملتغري املسم م م ممتقل ،وهي( :تطبيقات الذكاء االصم م م ممطناعي) ،واملتغري التابع ،وهي:
(عملية اختاذ القرارات التسممويقية) ،إذ متثلت "تطبيقات الذكاء االصممطناعي" أببعادها والذي مت قياسممه من خالل ( )19فقرة موزعة
على مخس ممة أبعاد (فهم العمالء= 3فقرات ،العروض املوجهة= 5فقرات ،توص ممية احملتوى= 4فقرات ،حتليل البياانت= 4فقرات،
التسعري الديناميكي= 3فقرات) ،بينما تكون "عملية اختاذ القرارات التسويقية" والذي مت قياسه من خالل ( )13فقرة.
اثنيًا :صدق وثبات البحث:
أن قياس معايري الصم ممدق والثبات ألداة الدراسم ممة املتمثلة ابالسم ممتبانة هي مبثابة احلجر األسم مماس للتحليل االحصم ممائي ،حيث ال
ميكن للباحث حتليل البياانت واإلجابة على أس م ممئلة ،وفرض م مميات الدراس م ممة ،وتعميم هذه النتائج بدون التأكد من هذه املعايري ،وعليه
فإن الباحثان قاما ابلتأكد من صم ممالحية االسم ممتبانة من خالل اختبارات متعلقة ابلصم ممدق والثبات وسم مميتم توضم ممحها يف جدول ()5
أدانه.
جدول) :)5يوضح نتائج الصدق والثبات ألداة البحث (االستبانة)
الصدق مستوى معامل ارتباط الصدق مستوى معامل ارتباط
رقم الفقرة رقم الفقرة
التقارب الداللة بريسون التقارب الداللة بريسون
فقرات احملور األول :تطبيقات الذكاء االصطناعي
فقرات البعد الثاين :العروض املوجهة فقرات البعد األول :فهم العمالء
0.759 0.000 **0.769 الفقرة 1 0.877 0.000 **0.884 الفقرة 1
0.872 0.000 **0.872 الفقرة 2 0.895 0.000 **0.884 الفقرة 2
0.826 0.000 **0.822 الفقرة 3 0.855 0.000 **0.858 الفقرة 3
0.745 0.000 **0.744 الفقرة 4
0.777 0.000 **0.771 الفقرة 5
----- 0.000 **0.694 الصدق البنائي ----- 0.000 **0.785 الصدق البنائي
0.856 كرونباخ الفا 0.845 كرونباخ الفا
0.846 أوميجا املوزونة 0.847 أوميجا املوزونة
فقرات البعد الرابع :حتليل البياانت فقرات البعد الثالث :توصية احملتوى
0.463 0.000 **0.445 الفقرة 1 0.811 0.000 **0.819 الفقرة 1
0.947 0.005 **0.311 الفقرة 2 0.797 0.000 **0.793 الفقرة 2
0.876 0.000 **0.402 الفقرة 3 0.809 0.000 **0.807 الفقرة 3
384 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
0.904 0.014 **0.300 الفقرة 4 0.769 0.000 **0.768 الفقرة 4
----- 0.000 **0.745 الصدق البنائي ----- 0.000 **0.745 الصدق البنائي
0.820 كرونباخ الفا 0.808 كرونباخ الفا
0.854 أوميجا املوزونة 0.807 أوميجا املوزونة
فقرات البعد اخلامس :التسعري الديناميكي
0.872 كرونباخ الفا 0.854 0.000 **0.702 الفقرة 1
0.874 أوميجا املوزونة 0.933 0.000 **0.603 الفقرة 2
كرونباخ الفا للمحور
0.896 تطبيقات الذكاء 0.894 0.000 **0.866 الفقرة 3
االصطناعي
أوميجا املوزونة
الصدق
0.884 للمحور تطبيقات ----- 0.000 **0.551
البنائي
الذكاء االصطناعي
فقرات احملور الثاين :عملية اختاذ القرارات التسويقية
0.555 0.000 **0.551 الفقرة 8 0.616 0.000 **0.604 الفقرة 1
0.610 0.000 **0.614 الفقرة 9 0.627 0.000 **0.617 الفقرة 2
0.578 0.000 **0.619 الفقرة 10 0.648 0.000 **0.627 الفقرة 3
0.642 0.000 **0.676 الفقرة 11 0.724 0.000 **0.700 الفقرة 4
0.688 0.000 **0.696 الفقرة 12 0.793 0.000 **0.777 الفقرة 5
0.676 0.000 **0.675 الفقرة 13 0.747 0.000 **0.743 الفقرة 6
0.651 0.000 **0.643 الفقرة 7
0.888 كرونباخ الفا حملور عملية اختاذ القرارات التسويقية
0.878 أوميجا املوزونة حملور عملية اختاذ القرارات التسويقية
385 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
الفرضييية الرئيسييية الثانية :يوجد أثر ذو داللة إحصييائية عند مسييتوى ( )α ≤ 0.05السييتخدام تطبيقات الذكاء االصييطناعي
على عملية اختاذ القرارات التسويقية من وجهة نظر املوظفني العاملني يف شركات مزودي خدمة االنرتنت يف قطاع غزة".
386 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
ومن خالل نتائج جدول ( )8يوضم م م ممح بوجود يوجد أثر ذو داللة إحصم م م ممائية عند مسم م م ممتوى ( )α ≤ 0.05السم م م ممتخدام
تطبيقات الذكاء االص م م م م ممطناعي على عملية اختاذ القرارات التس م م م م ممويقية من وجهة نظر املوظفني العاملني يف ش م م م م ممركات مزودي خدمة
االنرتنت يف قطاع غزة ،حيث بلغ معامل االحندار ( ،)0.713وهذا يعين أن مضمماعفة اسممتخدام تطبيقات الذكاء االصممطناعي عن
الوضمع الراهن سميسمهم يف زايدة مسمتوى حتسمني عملية اختاذ القرارات التسمويقية مبقدار ( )0.713درجة ،كما ويالحظ أن مسمتوى
داللة اختبار بلغت ( ،)0.000وهي قيمة أقل من مسم م م م ممتوى ،0.05بينما بلغ معامل التحديد ( )%34.9واليت تفسم م م م ممر التباين
احلاصمل يف عملية اختاذ القرارات التسمويقية (أي ان اسمتخدام تطبيقات الذكاء االصمطناعي تفسمر ما نسمبته ( )%34.9من التغري
احلاصل يف عملية اختاذ القرارات التسويقية والباقي يرجع ايل عوامل أخرى مل تذكر ومنها اخلطأ العشوائي)".
معادلة خط االحندار عملية اختاذ القرارات التسي ييويقية= + )0.017( 1.057اسي ييتخدام تطبيقات الذكاء االصي ييطناعي
()0.000 ()0.713
املصدر :من إعداد الباحثان استناداً ملخرجات التحليل االحندار اخلطي البسيط.
387 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
لإلجابة على الفرضية مت استخدام اختبار ( )Tيف حاالت العينتني املستقلتني ( Independent – Samples T
)Testالختبار الفروق اليت تع زى ملتغري (النوع االجتماعي) ،بينما مت اس م م م ممتخدام اختبار حتليل التباين األحادي ( One Way
) ANOVAالختبار الفروق اليت تعزى للمتغريات (املؤهل العلمي ،املسم م مممى الوظيفي ،سم م ممنوات اخلدمة) ،واليت تتكون من أكثر
من جمموعتني ،وفيما يلي اختبار الفرضية الرئيسة اخلامسة وفقاً للمتغريات الدميوغرافية وجدول ( )12.5يوضح ذلك.
388 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
-أظهرت نتائج الدراسم ممة وجود درجة موافقة مرتفعة من قبل أفراد جمتمع الدراسم ممة على جمال عملية اختاذ القرارات التسم ممويقية لدى
شركات مزودي خدمة اإلنرتنت ،حيث اتضح ذلك من خالل حصوله على وزن نسيب (.)%77.4
-أظهرت نتائج الدراس م م م ممة وجود عالقة ارتباط إجيابية متوس م م م ممطة وذات داللة إحص م م م ممائية عند مس م م م ممتوى ( )α ≤ 0.05بني أبعاد
تطبيقات الذكاء االص ممطناعي وعملية القرارات التس ممويقية من وجهة نظر العاملني يف ش ممركات مزودي خدمة اإلنرتنت يف قطاع غزة،
حيث بلغ معامل االرتباط بينها (.)0.598
-يوجد أثر ذو داللة إحص م م م ممائية عند مس م م م ممتوى داللة ( )α≥0.05الس م م م ممتخدام تطبيقات الذكاء االص م م م ممطناعي على عملية اختاذ
القرارات التسويقية يف شركات مزودي خدمة االنرتنت يف قطاع غزة.
-توصم مملت نتائج الدراسم ممة إىل عدم وجود فروق ذات داللة إحصم ممائية عند مسم ممتوى داللة ( )α≥0.05بني متوسم ممطات درجات
تقدير أفراد جمتمع الدراسممة حول اسممتخدام تطبيقات الذكاء االصممطناعي وعملية اختاذ القرارات التسممويقية يف شممركات مزودي خدمة
االنرتنت يف قطاع غزة تُعزى للمتغريات (النوع االجتماعي ،املؤهل العلمي ،املسمى الوظيفي ،سنوات اخلدمة).
توصيات البحث:
.1التوصيات املتعلقة بتطبيقات الذكاء االصطناعي
−االسرتشاد بنتائج تطبيقات الذكاء االصطناعي لتقدمي خدمات جبودة تليب حاجات العمالء الفعلية
−االستعانة بتحليل اخلوارزميات املستخدمة يف العرض املوجهة يف حتليل حاجات العمالء عرب اإلعالانت
−توجيه اإلعالانت بشكل أوسع وملدة زمنية أطول لالستفادة بشكل أفضل يف حتليل حاجات العمالء.
−الرتكيز على مجيع فئات اجملتمع من خالل العروض املوجهة.
−االعتماد على توصية احملتوى لالستفادة من خالل بتحليل حاجات العمالء.
−االستعانة بتطبيقات حتليل البياانت يف عملية اختاذ القرارات التسويقية.
اعتمادا على الطلب وملفات تعريف العمالء.
ً −استخدام تطبيقات متطورة يف حتديد سعر املنتجات ديناميكيًا
.2التوصيات املتعلقة بعملية اختاذ القرارات التسويقية
−دراسة الوضع السياسي واالجتماعي والصحي بشكل أعمق يف عملية اختاذ القرارات التسويقية.
−عدم تغليب املصلحة اخلاص يف عمل الشركة.
−زايدة قنوات التوزيع لزايدة تقدمي منتجات الشركة.
−التوقع احملتمل واملدروس ألي منتج جديد خاص ابلشركة.
389 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
المراجع
أبو بكر ،كروب .) 2015( .إشم ممكاليات اختاذ القرارات التسم ممويقية ونظام املعلومات التسم ممويقي :حالة املؤسم مسم ممة اجلزائرية .1
(رام سكر مستغامن) ،رسالة ماجستري ،جامعة وهران ،2اجلزائر.
أمحد ،أيهم وقاس م ممم ،س م ممامر .)2018( .دور نظام املعلومات التس م ممويقية يف اختاذ القرارات التس م ممويقية يف القطاع املص م ممريف .2
_دراسة ميدانية يف املصرف التجاري السوري ،جملة جامعة طرطوس للبحوث والدراسات العلمية.71 – 51 :)1(2 ،
األس م م ممطل ،حممود وعقل ،جمدي ،األغا ،إايد .)2021( .تطوير منوذج مقرتح قائم على الذكاء االص م م ممطناعي وفاعليته يف .3
تنمية مهارات الربجمة لدى ط الب الكلية اجلامعية للعلوم والتكنولوجيا خبان يونس ،جملة اجلامعة االسم م م م ممالمية للدراسم م م م ممات
الرتبوية والنفسية.772 – 743 :)2(29 ،
زلوم ،آالء سم ممليمان" .) 2015( .نظم املعلومات التسم ممويقية وعالقتها جبودة صم ممناعة القرارات يف شم ممركة الوطنية موابيل"، .4
رسالة ماجستري غري منشورة ،قسم إدارة االعمال ،جامعة اخلليل ،فلسطني.
امسماعيمل ،عبمد الرحيم اندر .) 2021( .المدور الوسم م م م م م مميط للتوجمه حنو التقنيمات احلمديثمة يف العالقمة بني اسم م م م م م ممتخمدام المذكماء .5
االص م م ممطناعي واالبتكار التس م م ممويقي :دراس م م ممة تطبيقية على قطاع متاجر التجزئة االلكرتونية يف مص م م ممر ،جملة البحوث املالية
والتجارية.1127 – 1079 :)3(1 ،
اببكر فض م م ممل ،عبد احلفيظ حممد" .) 2018( .أثر نظم املعلومات التس م م ممويقية على كفاءة النش م م مماط التس م م ممويقي" ،رس م م ممالة .6
ماجستري غري منشورة ،قسم إدارة االعمال ،جامعة النيلني ،السودان.
بن الطيب ،علي ،ومهلول ،زكراي .)2019( .تطبيقات الذكاء االصطناعي ودوره يف تعزيز رقمنه اجملتمعات والتحول حنو .7
املمدن المذكيمة :دولمة االممارات العربيمة املتحمدة منوذجما ،املؤمتر المدويل ول املمدن لمذكيمة يف ظمل التغريات الراهنمة :واقع وآفماق،
املركز الدميقراطي العريب.
بوعوة ،هاجر .)2019( .تطبيقات الذكاء االصمطناعي الداعمة للقرارات اإلدارية يف منظمات األعمال ،كتاب مجاعي: .8
بعنوان تطبيقات الذكاء االصمطناعي كتوجه حديث لتعزيز تنافسمية منظمات االعمال ،املركز الدميقراطي العريب للدراسمات
االسرتاتيجية والسياسية واالقتصادية برلني ،العدد (.42 – 23 :)1
390 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
.9خوالممد ،أبو بكر وثالجييممة ،نوة .)2012( .أنظمممة املعلومممات املعتمممدة على الممذكمماء االصم م م م م م ممطنمماعي بني املفمماهيم النظريممة
والتطبيقات العملية يف املؤس م م م م م مس م م م م م ممة االقتص م م م م م ممادية ،امللتقي الوطين العاش م م م م م ممر حول أنظمة املعلومات املعتمدة على الذكاء
االصطناعي ودورها يف صنع قرارات املؤسسة االقتصادية ،جامعة 20أوت ،1955سكيكدة ،اجلزائر.
.10زاوي ،سم ممليمة . )2018( .دور نظام املعلومات التسم ممويقية يف اختاذ القرارات التسم ممويقية :دراسم ممة حالة عينة من الوكاالت
السياحية ابلوادي ،رسالة ماجستري ،جامعة الشهيد محه خلضر ابلوادي ،اجلزائر.
.11سعيدي ،حييي ومداح عبد الباسط .)2015( .دور نظام االستخبارات التسويقية يف دعم وترشيد القرارات التسويقية يف
منظمات األعمال دراس م م ممة حالة مؤس م م مس م م ممة كوندور للص م م ممناعات االلكرتونية _اجلزائر ،جملة الدراس م م ممات املالية واحملاس م م ممبية
واإلدارية.233 – 206 :)2(2 ،
.12شم ممنيب ،صم ممورية .) 2016( .تنفيذ اس م مرتاتيجية تطوير النقل ابلشم ممكك احلديدية يف اجلزائر ابسم ممتخدام أنظمة النقل الذكية
كأحد تطبيقات الذكاء االصطناعي ،جملة الدراسات املالية واحملاسبية.165 – 155 :)7(1 ،
.13صم م ممالح ،وفاء .) 2020( .أثر اسم م ممتخدام تطبيقات الذكاء االصم م ممطناعي على فعالية أسم م مماليب التسم م ممويق الرقمي (دراسم م ممة
استطالعية على عينة من املسوقني) ،اجمللة املصرية لبحوث الرأي العام.530 – 485 :)3(19 ،
.14الظفريي ،مش مماري حممد .) 2012( .أثر نظم املعلومات التس ممويقية على فاعلية القرارات التس ممويقية لش ممركات االتص مماالت
الكويتية -دراسة ميدانية ،رسالة ماجستري ،جامعة الشرق األوسط.
.15العايب ،س ممهام .)2019( .اس ممتخدام اخلوارزميات اجلينية كإحدى تقنيات الذكاء االص ممطناعي يف جمايل االقتص مماد وادارة
االعمال ،كتاب مجاعي :بعنوان تطبيقات الذكاء االص م م م ممطناعي كتوجه حديث لتعزيز تنافس م م م ممية منظمات االعمال ،املركز
الدميقراطي العريب للدراسات االسرتاتيجية والسياسية واالقتصادية برلني ،العدد (.128 – 115 :)1
.16عثامنية ،أمينة .)2019( .املفاهيم األس مماس ممية للذكاء االص ممطناعي ،كتاب مجاعي :بعنوان تطبيقات الذكاء االص ممطناعي
كتوجه حديث لتعزيز تنافسمية منظمات االعمال ،املركز الدميقراطي العريب للدراسمات االسمرتاتيجية والسمياسمية واالقتصمادية
برلني ،العدد (.22 – 9 :)1
.17عض ممبيات ،والء .)2020( .أمهية اختاذ القرارات اإلدارية" .مقال منش ممور عرب االنرتنت ،بتاريخ ،2020/5/9االطالع
بتاريخhttps://2u.pw/fC5zi :2022/2/12 :
.18القادري ،فاحل .)2019( .أثر الذكاء االص م م م م ممطناعي على جودة التدقيق ملكاتب تدقيق احلس م م م م مماابت يف األردن .رس م م م م ممالة
ماجستري ،جامعة جرس ،االردن.
.19القرش ممي ،خالد .) 2012( .دور نظام املعلومات التس ممويقية يف ص ممنع قرارات تس ممويقية رش مميدة ابملؤس مس ممة اجلزائرية :دراسممة
حالة مؤسسة جيكوب ،جملة االقتصاد اجلديد354 - 315 :)6(1 ،
.20ميلود ،تومي وفراح ،خالدي .) 2013( .اس ممتخدام نظام املعلومات التس ممويقية يف اختاذ قرار س ممياس ممة املنتج :دراس ممة حالة
مؤسسة اتصاالت اجلزائر موبيليس ( ،)ATMجملة أحباث اقتصادية وادارية.60 – 47 :)13(1 ،
.21هتهت ،أنور س م م ممعيد" .)2020( .أثر الذكاء االص م م ممطناعي على جودة ص م م ممناعة يف وزارة االقتص م م مماد الوطين يف احملافظات
اجلنوبية" ،رسالة ماجستري غري منشورة ،كلية االقتصاد والعلوم االدارية ،اجلامعة االسالمية ،غزة.
.22اهليثوم ،عبد هللا .) 2015( .دور نظام املعلومات التسم ممويقية يف اختاذ القرارات :دراسم ممة حلة شم ممركة حليب النجاح مغنية،
رسالة ماجستري ،جامعة ايب بكر بلقايد ،اجلزائر.
391 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
خالل االحتفمال ابليوم العماملي لالتص م م م م م م مماالت وجمتمع املعلوممات.)2018( . وزارة االتص م م م م م م مماالت وتكنولوجيما املعلوممات.23
وزارة االتصم م م م م مماالت تعمل على تطوير واسم م م م م ممتثمار املوارد البشم م م م م مرية والرتكيز على جماالت الذكاءWTISD- 2018
:2021/11/31 : اتريخ االطالع، مقال منشور عرب االنرتنت،االصطناعي
https://www.mtit.gov.ps/index.php/c_home/showNew/2148 .24
. عمان، دار وائل للطباعة والنشر والتوزيع، اختاذ القرارات التنظيمية.) 2010( . حممد، ايغي.25
اجمللة االلكرتونية الش م م مماملة، التحول يف جمال الذكاء االص م م ممطناعي من املاض م م ممي إىل املس م م ممتقبل.) 2021( . محزة، يوس م م ممف.26
.23 – 1 :)38(1 ،متعددة التخصصات
. دار املريخ: الرايض، أثر الذكاء الصناعي دليل النظم الذكية.)2020( . فادي، السحيمات.27
المراجع األجنبية:ثانيا
ً
1. Berger, Jonah; Humphreys, Ashlee; Ludwig, Stephan; Moe, Wendy W.; Netzer, Oded;
Schweidel, David A. (2019). “Uniting the Tribes: Using Text for Marketing Insight”.
Journal of Marketing,Vol.84(1).pp1–25
2. Singh, Ritika & Pandey, Priya, (2021), Critical Research On How AI Will Help Make
Better Marketing Decisions, Nat. Volatiles & Essent. Oils, 2021; 8(4): 9672-9684.
3. Budzik, J. and Hammond, K. (2018), User Interaction With Everyday Applications as
Context For Just-In-Time Information’s Access,
4. de Bellis, Emanuel; Johar, Gita Venkataramani. (2020), “Autonomous shopping
systems:identifying and overcoming barriersto consumer adoption,” Journal of
Retailing,Vol.96(1),pp74–90.
5. Dekimpe, Marnik G. (2020). "Retailing and retailing research in the age of big data
analytics", International Journal of Research in Marketing, Vol.37(1) .pp3-14.
6. Huang, M. H, & Rust, R.T. (2020). "A strategic framework for artificial intelligence in
marketing". Journal of academy of marketing science,Vol.49,pp 1-21.
7. Marchand, Andre; Marx, Paul. (2020). “Automated product recommendations with
preference-based explanations.” Journal of Retailing, Vol.96 (3), pp.328–343.
8. Misra, Kanishka; Schwartz, Eric M.; Abernethy, Jacob. (2018). “Dynamic online
pricing with incomplete information using multiarmed bandit experiments”. Marketing
Science,Vol.38 (2), pp226–252.
9. Mozeryte, Guoda(2019) " .The Silent Giant of Marketing: How Artificial Intelligence
is Revolutionizing Digital Marketing.."
10. Novak, Thomas P.; Hoffman, Donna L. (2019). “Relationship Journeys in the Internet
of Things: A New Framework for Understanding Interactions between Consumers and
Smart Objects”. Journal of the Academy of Marketing Science,Vol.47.pp216–237.
11. Verma , Sanjeev ; Sharma , Rohit ; Deb , Subhamay ; Maitra , Debojit . ( 2021). "
Artificial intelligence in marketing : Systematic review and future research direction " .
International Journal of Information Management Data Insights , Vol 1 , pp 255-275 .
392 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
393 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
ملخص:
تهدف الدراسة إلبراز دور تطبيقات الذكاء االصطناعي في تحسين الخدمات اللوجستية (كإنترنت األشياء والواقع
االفتراضي والواقع المعزز ،البلوك تشين) الستغالل الفرص ،ومحاولة إسقاط المفاهيم على نماذج لشركات عالمية (كشركة
ارامكو،شركة ميرسك ،وشركة ،) DHLفقد بينت إحصائيات شركة ارامكو أنها استطاعت التعاون مع أكثر من 20ألف
مورد من خالل تبني تقنية البلوك تشين في تسوية العقود الذكية ،كما تستخدم شركة ميرسك إنترنت األشياء لتحسين عمليات
السفن ،وإمكانية رؤية البضائع ،أما شركة DHLفقد تمكنت DHLمن خالل الروبوتات من مواجهة التحديات داخل مساحة
المستودعات ،كما تسمح لها هذه الروبوتات بمعالجة ما يصل إلى 800صندوق في الساعة.
الكلمات المفتاحية :تطبيقات الذكاء االصطناعي ،الخدمات اللوجستية ،شركة ارامكو ،شركة ميرسك ،وشركة .DHL
Abstract:
the study aims to highlight the role of AI applications in improving logistics (such as Internet
of Things, virtual reality, augmented reality, blockchain) to exploit opportunities, and try to drop
concepts on models for global companies (such as Aramco, Maersk, and DHL), Aramco's
statistics showed that it was able to cooperate with more than 20 thousand suppliers through
the adoption of blockchain technology in the settlement of smart contracts, Maersk also uses
IoT to improve vessel operations, cargo visibility, DHL was able by means of robots to address
challenges within the warehouse space And these robots also allow them to process up to
800 boxes per hour.
مقدمة:
394 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
في ظل عصر ا لثورة الصناعية التي فتحت أفق التطور التكنولوجي ،وأدت الى سرعة نمو استخدام التقنيات
الحديثة واالبتكار في الرقمنة في حياتنا اليومية ، ،أصبحت المؤسسات الرائدة تتجه بقوة نحو هذه التقنيات واالستفادة
منها في ممارسة أعمالها ،وأصبحت تستخدم الروبوتات وتقنيات الذكاء االصطناعي وانترنت األشياء بكثرة ،ومحاولة
لمواكبة العصر الذي نعيشه ومتابعة التطورات السريعة التي تنتجها المؤسسات الرائدة والمهتمة بهذا المجال.
وأدى التطور السريع لتقنيات التكنولوجيا الحديثة ،الى ضرورة النهوض بتسريع التحول الرقمي واألتمتة نحو
م جاالت عديدة منها الخدمات اللوجستية وتطويرها ،والتركيز على عليها بمجموعة واسعة من التقنيات المبتكرة ،وبالتالي يتم
استخدام هذه التقنيات الرقمية خاصة التقنية العالمية كالبلوك تشين لتحديث األعمال وإطالق العنان لالبتكار وتحسين الكفاءة،
التي جعلت من الممكن التكي ف مع احتياجات العمالء وتقليل التكاليف المالية المصاحبة لنقل المنتجات ،ومن هنا تتمحور
إشكالية الدراسة في التساؤل الرئيسي التالي:
ما هو دور تطبيقات الذكاء االصطناعي في تحسين الخدمات اللوجستية في كل من شركة ارامكو ،ميرسيك ،و دي آش
أل ""DHL؟
وتبعا لهذا التساؤل الرئيسي تنبثق جملة من التساؤالت الفرعية تتمثل فيما يلي:
التطبيقات الذكاء االصطناعي هي أدوات وأنظمة وأجهزة وموارد إلكترونية تنشئ البيانات أو تخزنها أو تعالجها -
مثل وسائل التواصل االجتماعي واأللعاب عبر اإلنترنت والوسائط المتعددة والهواتف المحمولة.
تستخدم شركة ارامكو،ميرسيك،وديآشأل " "DHLتطبيقات الذكاء االصطناعي بشكل فعال ،وتساهم في تحسين -
الخدمات اللوجستية.
أهداف الدراسة :تسعى الدراسة الى تحقيق مجموعة من األهداف أهمها:
تقدم الدراسة معلومات نظرية هادفة عن تطبيقات الذكاء اإلصطناعي ،والتعرف على أهم وسائلها(انترنت األشياء ،البلوك
تشين وغيرها) وكيفية استخدامها في الخدمات اللوجستية.
395 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
منهج الدراسة:
من اجل معالجة إشكالية موضوع البحث اعتمدت الدراسة على المنهج النظري التحليلي من خالل تغطية العناصر
التالية:
.1.1المفهوم:
الذكاء االصطناعي( :)Artificiel Intelligenceيعتبر الذكاء االصطناعي احد فروع علم الحاسوب ،وإحدى
الركائز األساسية التي تقوم عليها صناعة التكنولوجيا في العصر الحالي ،ويعرف بأنه قدرة اآلالت والحواسيب الرقمية على
القيام بمهام معينة تحاكي وتشابه تلك التي تقوم بها الكائنات الذكية ،كالقدرة على التفكير او التعلم من التجارب السابقة او
غيرها من العمليات األخرى التي تتطلب عمليات ذهنية( ..سعيدي و بن مهدي ،2022 ،الصفحات )28-27
و تحدث جرانت ووترفول ،رئيس قسم األمن السيبراني في برايس وورهاوس كوبرز ،عن التطبيقات الرقمية للذكاء
األساسية :كالواقع المعزز ،سلسلة الكتل ،انترنت األشياء ،الطباعة ثالثية األبعاد ،الواقع االفتراضي ،الروبوتات والطائرات
بدون طيار ،في رأيه س تحول هذه التطبيقات العديد من قطاعات االقتصاد :كالرعاية الصحية ،والطاقة ،وقبل كل شيء،
الخدمات اللوجستية(Veynberg, Koslova, Askarov, Bexultanov, & Yussupova, 2020, p. 2).
.1.1.1الواقع المعزز :)Augmented Reality( :المقصود به التكنولوجيا القائمة على إسقاط األجسام االفتراضية
في بيئة المستخدم الحقيقية لتوفر له معلومات إضافية ،ويستطيع المستخدم التعامل مع األجسام االفتراضية
في الواقع المعزز من خالل عدة أجهزة سواء كانت محمولة كالهاتف الذكي او من خالل األجهزة التي يتم
ارتداؤها كالنظارات ،كما يشير الى إمكانية دمج المعلومات االفتراضية مع العالم الواقعي ،فعند قيام شخص ما
باستخدام هذه التقنية للنظر في البيئة المحيطة من حوله فان األجسام في هذه البيئة تكون مزودة بمعلومات
تسبح حولها وتتكامل الصورة التي ينظر اليها الشخص( .رمضان ،2022 ،صفحة )131
.1.1.2سلسلة الكتل الرقمية :هي قاعدة بيانات موزعة تمتاز بقدرتها على إدارة عدد متزايد باستمرار من السجالت
التي تسمى كتل Bloksبحيث تحتوي كل كتلة على الزمن الخاص بها ورابط الى الكتلة السابقة.وقد صممت
سلسلة الكتل الرقمية بحيث يمكنها المحافظة على البيانات المخزنة بها والحيلولة دون تعديلها،أي انه عندما
تخزن معلومة ما في سلسلة الكتل الرقمية ال يمكن الحقا القيان بتعديل هذه المعلومة( .نخال ،صفحة )3
.1.1.3انترنت األشياء :بنية تحتية ديناميكية لشبكة عالمية ،تتمتع هذه الشبكة العالمية بقدرات تكوين ذاتي تستند إلى
المعايير وبروتوكوالت االتصال القابلة للتشغيل البيني ،في هذه الشبكة ،تحتوي الكائنات المادية واالفتراضية
396 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
على هويات وسمات مادية وشخصيات افتراضية وواجهات ذكية ،ويتم دمجها بسالسة في الشبكة(Saleh, .
)2018, p. 3
.1.1.4الطباعة ثالثية األبعاد:هي تقنية تصنيع مضافة ذكية تسمح بهندسة األجهزة الطبية الحيوية التي يصعب عادة
تستخدم كأدوات تصنيع لمجموعة واسعة تصميمها باستخدام المنهجيات التقليدية مثل التصنيع أو التشكيلُ ،
من األنظمة لمجموعة من التطبيقات مثل رقائق الموائع الدقيقة التشخيصية الكتشاف التحليالت المختلفة.
.1.1.5الواقع االفتراضي :هو التكنولوجيا التي تقنع المشارك أنه موجود بالفعل في مكان آخر عن طريق استبدال
المدخالت الحسية األولية بالبيانات التي يتم الحصول عليها من الكمبيوتر ،أحد العناصر الرئيسية للواقع
االفتراضي هو العالم االفتراضي ،فهو مساحة خيالية أو بيئة محاكاة ،من الوهم توضيح مجموعة من األشياء
في بيئة تفي بخيال الخالق جنبا إلى جميع العالم االفتراضي هناك انغماس في الواقع االفتراضي ،وإدراك الوجود
في عالم بديل مثل عالم خيالي أو وجهة نظر أخرى لعالمنا(NÄTTERDAL, 2015, p. 4).
.1.1.6الروبوتات :يعرف Le Petit Larousseالروبوت على أنه جهاز أوتوماتيكي قادر على التعامل مع األشياء،
أو إجراء العمليات وفًقا لبرنامج ثابت أو قابل للتعديل .في الواقع ،عادة ما تكون الصورة التي يمتلكها الجميع
وغالبا ما يتم تعريف الروبوت على أنه متالعب تلقائي بدورات قابلة للبرمجة .لكسب اسم الروبوت،ً غامضة،
يجب أن يتمتع النظام ببعض المرونة التي تتميز بالخصائص التالية:
تعدد االستخدامات -
يجب أن يكون الروبوت القدرة على أداء مجموعة متنوعة من المهام ،أو نفس المهمة بطرق مختلفة. -
التكيف الذاتي :يجب أن يكون الروبوت ًا
قادر على التكيف مع البيئة المتغيرة أثناء تنفيذ مهامه. -
)(Boimond, p. 2
.1.1.7الطائرات بدون طيار :يشير اصطالح "طائرة بدون طيار" الى الطائرة التي يجري التحكم فيها من بعد ،وأحيانا
يكون التحكم ذاتيا ،وقد يواجه هذا االصطالح الكثير من النقد ،الن الطائرة تقاد من بعد عبر طيار ارضي،
وهو من يتكفل بمنع وقوعها لذلك يستوصب األخذ باصطالح"الطائرة غير المأهولة"ا و "أنظمة الطائرات غير
المأهولة" ،كذلك يعمد البعض الى تداول االسم "درونز" وفقا لمصدره في اللغة االنجليزية ) ،(Dronesالمأخوذ
من اسم ذكر النحل،حيث برز ذلك خالل الحرب العالمية الثانية ،1945-1939عندما ميزت هذه الطائرات
بأشرطة سوداء وضعت على طول ذيل كل منها لتبدو كذكر النحل( .الذهب ،2019 ،صفحة )2
.2الخدمات اللوجستية:
.2.1المفهوم:
اللوجستيك :هو الوظيفة التي تهدف إلى أن توفر على األقل من حيث التكلفة والجودة المطلوبة المنتج إلى •
مكان والزمان حيث يوجد الطلب ،مع تحديد جميع عمليات حركات المنتجات كموقع المصانع والمخازن،
المشتريات ،إدارة المخزون ،المناولة ،إعداد الطلبيات ،النقل ورحالت التسليم(خيلية و بلقاسم ،2021 ،صفحة
.)154
397 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
الخدمات اللوجستية :تعرف الخدمات اللوجستية على أنها " العملية الخاصة بتخطيط و تنفيذ ورقابة و التدفق •
و التخزين الكفء ،والفصل للمواد الخام و السلع النهائية ،وإدارة المعلومات ذات العالقة ،وذلك من مكان
اإلنتاج إلى مكان االستهالك بغرض تحقيق متطلبات العمالء"(بوشول ،ريمي ،و حميداتوا ،2020 ،صفحة
.)343أما كل من Harrison and Gavishفيشيران بأنهـا" :شـبكة أعمـال مـن التسـهيالت وبدائل التوزيع
حيث تؤدي وظائف تجهيز المـواد وتحويـل تلك المـواد إلـى مـواد نصـف مصـنعة )وسيطة)ومنتجات تامة ،
وتوزيع تلك المنتجـات التامـة إلـى العمـالء .وتوجـد سالسـل اإلمداد في كل المنظمات الصناعية ومنظمات
الخدمات ،على الرغم من اختالف درجة تعقيـد السلسـلة من صناعة إلى أخرى ومن شركة إلى شركة أخرى"
(رفاعى ،2004 ،صفحة . )08
أنواع الخدمات اللوجستية :فحسب ( بورني ،بالي ،و بالي )2020 ،فإن الخدمات اللوجستية تتمثل في: .2.2
البريد السريع تستخدم خدمات البريد السريع بشكل رئيسي للشحن عن طريق الجو او البر إلتمام تسليم •
المستندات والوثائق والطرود.
الشحن والتفريغ تشمل عمليه شحن وتفريغ سفن الحاويات سفن البضائع العامة وغيرها حيث تقوم هيئه الميناء •
بتقديم هذه الخدمات مستخدمه اآلليات والمعدات التي تملكها.
عملية التخزين توجد مساحات كبيرة في معظم الموانئ الستخدامها في أغراض التخزين ويقوم كل ميناء بإعطاء •
فترة سماح للحاوية ،يتم بعدها فرض رسوم تخزين عليها حيث تختلف فترات التخزين من بناء الى أخر.
إدارة سلسلة اإلمداد توفير عدد من األنشطة والخدمات المتكاملة كتعداد لعملية التسليم المادي فيه الخدمات •
إدارة المستودعات الداخلي والخارجي وعددا من خدمات القيمة المضافة ،مثل تجميع االنتاج وتغليفه او وضع
البطاقات عليه.
.3أثر تطبيقات الذكاء االصطناعي على القطاع الخدماتي :من بين آثار تقنيات التحول الرقمي على القطاع الخدماتي
نجد:
أثر الحوسبة السحابية على القطاع الخدماتي :توفر الحوسبة السحابية رؤية واضحة ومستمرة للمعلومات المتعلقة •
بالمخزون والخدمات اللوجستية والمبيعات ،كما أنها تحقق مزايا مالية للشركات ،حيث ال تتطلب الخدمات السحابية
بنية تحتية وال استثمارات للبرامج ،مما يسهم في تخفيض تكاليف تركيب األجهزة وتكاليف البرامج وتكاليف صيانة
مراكز البيانات ،وتوفر الحوسبة السحابية قاعدة البيانات الضرورية التي تحقق االستجابة للطلب المتزايد( .محمد
نصير ،2021 ،صفحة )522
أثر البيانات الضخمة على القطاع الخدماتي :مع تزايد االعتماد على تطبيقات البيانات الضخمة المتطورة بشكل •
كبير في دعم أنشطة سلسلة اإلمداد في مجال االنترنت مثل انترنت األشياء ،والتي تساهم في تتبع عمليات النقل
والرقابة على المخزون وخدمة العمالء ،وكذلك تحسين القدرة التنبؤية للشركة في مجال الخدمات ،و إدماج نظم
398 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
المحاكاة مع تكنولوجيا المعلومات وقواعد البيانات الضخمة معا في شكل مخازن للبيانات قادرة على إدارة تدفق
البيانات والمعلومات عبر مختلف األقسام(.ابو خشبة ،2021 ،الصفحات )208-207
أثر تقنية البلوك تشين على القطاع الخدماتي :تعمل تقنية البلوك تشين على تحسين قضايا الشفافية والتتبع داخل •
أقسام المؤسسات الخدمية وعبر مختلف الفروع ،وتوفر منصة مبتكرة آللية جديدة للمعامالت تتسم بالشفافية
والالمركزية ،تعزز الثقة من خالل الشفافية وإمكانية التعقب في معاملة البيانات والخدمات والموارد المالية ،واستخدام
نظام توزيع ال مركزي لجمع معلومات الخدمة الرئيسية وتخزينها وإدارتها( .محمد الصغير ،2020 ،صفحة )144
المصدر ( :سوق الخدمات اللوجستية الرقمية -النمو واالتجاهات وتأثير COVID-19والتوقعات () )2028 - 2023
.1تعريف شركة ارامكو السعودية :تعتبر ارامكو السعودية واحدة من اكبر شركات النفط والغاز المتكاملة في العالم ،حيث
تتخذ عمليات التنقيب واإلنتاج من المملكة العربية السعودية مق ار لها،كما تدير ارامكو السعودية أعماال في قطاع التكرير
والمعالجة والتسويق على مستوى العالم ،ويقع مقرها في مدينة الظهران ،حيث تدير الشركة ثمانية مواقع داخل المملكة
و 20موقعا في الخارج ،ولديها حوالي 76000موظف ،2019( .صفحة )2
تأسست الشركة في 13نوفمبر ،1988وتم تحويلها الى شركة مساهمة بنظام أساس جديد اعتبا ار من 1يناير
،2018وفي ديسمبر 2019انتهت الشركة من طرحها العام األولي وأدرجت أسهمها العادية في السوق السعودية(تداول)
( ،2021صفحة ،)14وفي مطلع األلفية الثانية ،واصلت الشركة تنويع أعمالها لتتمكن من تحقيق رؤيتها المتمثلة في
تحولها إلى أكبر شركة طاقة وكيميائيات متكاملة في العالم.
399 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
األشياء للقطاع الصناعي في جمع بيانات آنية من بئر نفط ،ويمكن ربط أجهزة االستشعار هذه بأدوات تحليل رقمية وأدوات
تشخيص ذاتي لمراقبة أداء البئر تلقائيا في تحسينه حيث أنه وحسب إحصائيات الشركة بلغ معدل إنتاج ارامكو السعودية لـ
3.12مليون برميل نفطي في اليوم ،منها 2.9مليون برميل في اليوم من النفط الخام.
كما قامت شركة ارامكو بتطوير تقنية جديدة قادرة على الكشف عن الغاز باستخدام أجهزة االستشعار الكهرو كيميائية،
إذ تستخدم أداة الكشف عن الغاز الذكية تقنيات إنترنت األشياء للقطاع الصناعي وذلك لتقديم تشخيص ذاتي فائق الدقة
تمكنت ارامكو من تقليل إجمالي استهالك الطاقة في معمل خريص ِ
المتقدمةَّ ، مقارنة بأجهزة الكشف التقليدية.ومع هذه التقنيات
بنسبة ،18%وخفض تكاليف الصيانة بنسبة ،30%وتقليل أوقات الفحص بنسبة َّ ،40%
وعززت الموثوقية بنسبة ،50%
وزادت أوقات االستجابة التشغيلية بنسبة (.100%أرامكو السعودية تواكب الثورة الصناعية الرابعة )
باإلضافة للتحكم اآللي في اآلبار وهي عبارة عن حل ذكي يستخدم في اآلبار إلغالق البئر بطريقة آمنة في حال حدوث
تدفق سوائل خارج عن السيطرة إلى سطح األرض.
وهذا ما يعمل على توفيره روبوت الفحص والمراقبة في المياه الضحلة "سويم-آر" فقد وجد حلوال للعديد من التحديات
التي تواجه القطاع ،وعلى وجه الخصوص ،كان تفتيش خطوط األنابيب في المياه الضحلة ينطوي على مشكالت معقدة،
حيث ينفذ الغواصون إجراءات التفتيش الحالية وهم متصلون بسفينة الدعم أو قارب مساندة أعمال الغوص بواسطة حبل تزويد
يستخدم إلمداد الغواص باألوكسجين والتواصل معه عبر النقل المباشر إلشارة كامي ار الفيديو .إال أنه من الصعب ،بل من
المستحيل في بعض األحيان اإلبحار بقارب مساندة أعمال الغوص في المياه الضحلة بسبب خطر االرتطام بقاع البحر ،أو
أي عوائق موجودة تحت سطح الماء .ولهذا ،يتم استخدام طرق بديلة لتفتيش خطوط األنابيب في المياه الضحلة ،ومنها
استخدام القوارب المطاطية .وتعد هذه األساليب بطيئة للغاية مقارنة بالتفتيش في المياه العميقة .وقد عمل الروبوت سويم-أر
على تفتيش خطوط األنابيب في المياه الضحلة بأمن وكفاءة ،مع تقليل التكلفة والوقت المستغرق لذلك ( .روبوت التفتيش
البحري (سويم-آر) يجتاز االختبار بنجاح ويتجهز لالنطالق)2017 ،
كما طورت ارامكو السعودية أيضا روبوت برمجي طور ألتمتة المهام والوظائف التي يقوم بها اإلنسان ،مما يتيح
العديد من المزايا التي تشمل التجربة المحسنة للعميل ،وجودة الخدمة ،وإنتاجية الفريق ،والكفاءة وخفض التكاليف .يجري
أعمال بحث أولية الستكشاف إمكانية هذه التقنية ألتمتة عدد ساعات كبير من العمل لمنح الموظفين مساحة للقيام بمهام
أكثر أهمية.
أما استخدام الطائرات بدون طيار تساعد في توفير إمكانيات تنقيب عن اآلبار أكثر لسالمة حيث يستطيع الجيولوجيون
توجيه الطائرة بال طيار عن بعد بشكل آمن ،للحصول على صور قريبة للمناطق غير اآلمنة (مثل المنحدرات والتكوينات
400 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
الكارستية) ،وهذه الصور عالية الوضوح والدقة ،مما يمكن الجيولوجيين في شركة ارامكو من التعامل بسهولة مع النموذج
الرقمي الستخالص مقاطع ذات درجة رأسية أعلى أو التركيز على منطقة محددة من مسطحات الطبقات الصخرية البارزة
على سطح األرض دون الحاجة إلى الذهاب بأنفسهم إليها ،فيقلل من تكاليف السفر والوقت المستغرق في ذلك(.طائرات بال
طيار لمساعدة أعمال التنقيب)2017 ،
وقد ساهم استخدام هذه التقنية على اكتشاف العديد من حقول الغاز الطبيعي في المملكة منها (حقل "شدون" للغاز
الطبيعي بمعدل 27مليون قدم مكعبة قياسية في اليوم ،حقل "شهاب" للغاز الطبيعي بمعدل 31مليون قدم مكعبة قياسية
في اليوم،حقل "الشرفة" للغاز الطبيعي بمعدل 16,9مليون قدم مكعبة قياسية في اليوم ،وحقل "أم خنصر" للغاز الطبيعي
غير تقليدي بمعدل مليوني قدم مكعبة قياسية في اليوم) ( وكالة :وزير الطاقة السعودي يقول أرامكو اكتشفت عددا من حقول
الغاز الطبيعي)2022 ،
-إنشاء السوق االلكترونية التي تعتبر مبادرة إستراتيجية وحل مبتكر لكفاءة عمليات عملية الشراء ،وقد أسهم هذا
الحل في توحيد عمليات الشراء ورقمنتها بالكامل إضافة الى امكانيه االطالع المخزون الداخلي والخارجي صوره
آنية وقد أدى هذا إلى تحسين زمن الشراء بنسبة 30بالمائة ،وتعزيز كفاءة سلسلة اإلمداد على مستوى الشركة
بأكملها وعلى مستوى المكاتب الدولية،كما وتمكنت ارامكو من التعاون مع أكثر من 20ألف مورد عن طريق
استخدامهم لمنصهة رقمية واحد ،فقد أسهمت أدوات منصة السوق االلكترونية للتعاون عن بعد وهي التي تربط
بين ممثل ارامكو السعودية،ومورديها ،ومقاوليها ،ومصنعها في تخفيف من التأثيرات السلبية على عملية الشراء
الحساسة ،وتجلى هذا التعاون عندما أسهمت الخصائص الرقمية للسوق االلكترونية في سد الفجوات عندما
لم يتمكن الكثير من موظفي المشتريات وموظفي الموردين من الحضور للمكاتب بسبب اإلغالق في ظل جائحة
الكوفيد.
-كما تتطلع الى توسيع منصة السوق االلكترونية وقدرتها التحويلية لتشمل شركاء الشركة في مشاريع مشتركة
والشركات المحلية والهيئات الحكومية.
-باإلضافة الستحداث برنامج اكتفاء كنموذج فعال وداعم لزيادة عدد الموردين من داخل المملكة العربية السعودية،
وتحسين قدرات وإمكانيات سلسلة اإلمداد المحلية ،وأيضا دفع التعاون في القطاع من خالل تطوير الموردين ،وتزويد
المملكة بابتكارات جديدة من خالل عمليات البحث والتطوير ،والترويج للمملكة كمركز عالمي للتصدير.ومع توطيد
التعاون مع الموردين المحليين ،واستخدام السلع والخدمات من داخل المملكة ،ال يدعم البرنامج اقتصاد المملكة
401 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
العربية السعودية ومجتمعها فحسب ،بل ساعد في ترسيخ شراكات بين قطاعات األعمال المحلية والشركات العالمية
مما ساهم في لتحسين كفاءة وفعالية سلسلة اإلمداد لدينا على الصعيدين الوطني والدولي ،فمنذ انطالق
البرنامج ازدادت المشتريات المحلية للموردين من السلع والخدمات بنسبة ثالثة أضعاف .وكانت هناك زيادة بمقدار
13ضعفا في اإلنفاق من قبل الموردين الرئيسيين على تطوير قدرات الموردين الفرعيين المحليين.
ِ
المشغلين في مجال النفط والغاز بأسلوب فريد يحاكي حيث تستخدم تقنية الواقع االفتراضي لتدريب جيل جديد من
الحوادث التي تقع على أرض الواقع في بيئة آمنة وشيقة .باإلضافة الستخدامهم أحدث نظارات الواقع االفتراضي من طراز
التجول باستخدام ِ
المشغلين الميدانيين فرصة ُّ "أوكيولوس ريفت" ووسائل التحكم العادية المستخدمة في ألعاب الكمبيوتر ،ليعطي
تقنية الواقع االفتراضي في نماذج لمعامل لفرز الغاز من الزيت ومعامل معالجة المكثفات والغاز ومعامل لحقن المياه .ويواجه
انتهاء بحوادث
بدءا باألعطال البسيطة في األجهزة و ًالمشغلون في أي سيناريو تدريب عدد من حاالت توقف سير العمل ً -
التسرب الخطيرة -التي يتوجب عليهم التعامل معها وحلها (.إدارة أعمال الزيت تستخدم تقنية الواقع االفتراضي لالرتقاء
بتدريب الكوادر الشابة وإعدادها )2017 ،
عالميا
ً A.P. Moller - Maerskهي شركة نقل وخدمات لوجستية متكاملة لها عالمات تجارية متعددة وهي شركة رائدة
في شحن الحاويات والموانئ .توظف الشركة ما يقرب من 95000موظف عبر العمليات في 130دولة)maersk( .
:Maersk Groupبالدنماركية): A.P. Moller - Märsk Groupentهي مجموعة تجارية دنماركية .تعملMaerskفي
عدة قطاعات ،أبرزها قطاع الطاقة والنقل .إنها عاشر أكبر مشغل لسفن الحاويات واإلمداد في العالم منذ عام .1996يقع
مقر المجموعة في كوبنهاغن ،الدنمارك(.ميرسك)
تهدف شركة الخدمات اللوجستية بالدنماركية المعروفة بأسطولها من السفن الضخمة التي تنقل كل شيء من
صفر بحلول عام .2040باإلضافة إلى ذلك ،سيتم تشغيل
المواد الخام إلى المنتجات االستهالكية ،إلى أن تصبح ًا
30في المائة من رحالت المحيط باستخدام الوقود المستدام خالل العقد .تدير APM-Maersk 345سفينة وكانت
402 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
اعتبار من نهاية نوفمبر . 2022بشكل عام ،كان الشاحن الذي يقع مقره في كوبنهاغن يمثل
ًا تستأجر 366سفينة
16.3بالمائة من أسطول الحاويات التجارية في العالم.
أصبحت عملية اإلدارة الكاملة اآلن في متناول عمالئها ،الذين يمكنهم اآلن االستفادة من الخدمة الذاتية
والمعلومات االستباقية واإلخطارات وعرض عام واضح وسهولة الوصول إلى جميع األوراق الالزمة ،إلخ .يتم إجراء
حوالي ٪90من حجوزاتنا عبر اإلنترنت ،مما يمنح المستهلكين السيطرة الكاملة ،ووقت االستعداد ،وكل الرؤية التي
يرغبون فيها .العديد من هذه المعايير واضحة بسهولة على موقعنا على اإلنترنت ،والهدف من خدماتها وأدواتها
ومنصاتها وإستراتيجيتها التجارية العديدة هو منح العمالء أكبر قدر ممكن من الخبرة ،سيؤدي هذا إلى تبسيط الخدمات
اللوجستية حتى يتمكن األفراد من التركيز على تنمية أعمالهم بدالً من القلق بشأنها(Digitization: bringing .
)logistics to a top-notch level, 2022
شعارها هو إعادة هذا باستخدام أحدث الحلول الرقمية ،حيث تستخدم شركة ميرسك التكنولوجيا الرقمية بشكل واسع
لتحسين عملياتها وتعزيز كفاءتها،وفيما يلي بعض األمثلة على الحلول الرقمية التي تستخدمها شركة ميرسك:
مركز الخدمات اللوجستية :الحصول على المزيد من سلسلة التوريد باستخدام لوحة تحكم مركزية واحدة .1.1
،تم تصميمها لمساعدة العميل في إدارة سلسلة التوريد من البداية إلى النهاية ،يقوم بتبسيط العمليات وعرض
معلومات الشحن على مستوى العالم حتى ال يضطر إلى إضاعة الوقت في البحث عن البيانات المهمة ،توفر لوحة
القيادة التفاعلية لسلسلة التوريد مع قدرات الذكاء االصطناعي رؤية قياسية للشحنات والمهام والتحديثات اللوجستية
وبيانات سلسلة التوريد األساسية من البداية إلى النهاية.
يساعد مركز اللوجستيات على البقاء في صدارة المنافسين ،وفيما يلي بعض الميزات الرئيسية ألداة الشحن
الخاصة بميرسك: المبتكرة
وصول تنبؤي على الخرائط التفاعلية -
403 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
مواقع جغرافية حية على الخرائط التي تتعقب السفن بمعلومات في الوقت الفعلي عن طريق السفينة -
ووجهتها.
تعمل على توسيع قدراتنا في مجال الذكاء االصطناعي لتشمل النقل الداخلي في المستقبلLogistics ( . -
)Hub
تكامل بيانات ميرسك :يعتمد النقل الفعال للشحن على الوصول إلى المعلومات الصحيحة في الوقت .1.2
المناسب .قد تؤدي القدرة على أتمتة وتبادل بيانات األعمال المهمة فور حدوثها إلى زيادة كفاءة سلسلة التوريد
بشكل كبير ،تقدم Maersk Data Intégrationsمجموعة من الحلول لدمج البيانات من مصادر متعددة عبر
سلسلة التوريد الخاصة بكل عميل ،واالستفادة من قدرته على التحكم في كفاءاتها مع التمتع برؤية كاملة .نحقق
ذلك من خالل حلول APIو. EDI
يساعد تكامل البيانات عبر واجهات برمجة التطبيقات (واجهة برمجة التطبيقات) على إنشاء منتجات -
لوجستية جديدة وذكية من خالل الجمع بين البيانات الرقمية من تطبيقات ميرسك واعتمادها لتعزيز عروض
الشركة.
تساعد تبادل البيانات اإللكترونية ) (EDIsعلى تقليل المعالجة اليدوية للبيانات المجمعة أو إزالتها من -
خالل السماح بالنقل المباشر للبيانات الهامة من نظام إلى آخر )Maersk Data Integrations( .
من خالل عروضMaersk Data Intégrationيمكنك بسهولة من:
توصيل إمكانات التكامل بمهام سير العمل والعمليات الحالية لديك إلطالق العنان لقوة المعلومات الخاصة -
بعملك الفريد.
يسرع الوصول إلى البيانات التي تساعد في اتخاذ ق اررات أسرع وأكثر استنارة. -
تلقائيا بمزامنة مشاركة البيانات عبر التطبيقات ،مما يؤدي إلى تسريع عمليات األعمال.
ً يقوم -
استفد من عملية التنفيذ السهلة والمبسطة التي تتكامل بسالسة مع أنظمة عملك الحالية. -
يقلل من تكاليف اإلدارة ويزيد من اإلنتاجية من خالل تمكينك من التركيز على الجوانب الكلية لألعمال. -
يمكن إعدادها لتبادل البيانات والمعلومات عبر رحلة سلسلة التوريد بأكملها التي تربط الخدمات من الحجز -
إلى الجمارك والشحن والتخزين والنقل الداخلي والتسليم النهائي.
التبادل المباشر واآلمن للمعلوما ت مع الحد األدنى من العمليات اليدوية يقلل بشكل كبير من احتمال -
حدوث أخطاء )Maersk Data Integrations( .
نظر ألن الشحن يجب أن يكون بسي ً
طا ،فقد أصبح من السهل إدارة شحنات العمالء دليل موقع ميرسكً :ا .1.3
بدءا من مقارنة األسعار وإجراء الحجوزات إلى تقديم األوراق وتتبع البضائع.
عبر اإلنترنتً ،
-التسجيل والدخول إلىMaersk.com
-البحث عن الجداول واألسعار
-عمل الحجوزات
-إدارة الشحنات الخاصة بك
-البحث عن الفواتير وإدارة مستحقاتك
-الحصول على الدعم ورفع القضايا ()website guide
404 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
دائما بتحديثات
تطبيق ميرسك :يساعد في التحكم بشكل أفضل في سلسلة التوريد ،التطبيق البديهي جاهز ً .1.4
في الوقت الفعلي حول كل ما يحتاجونه للحفاظ على اللوجستيات في نقطة البداية وقبل اللعبة ،من التعرف على
بناء على إستراتيجية السوق الجديدة.
مكان الشحنات ،و بناء سلسلة التوريد ً
أيضا
ال تعمل الميزات الفريدة لتطبيقMaerskعلى تبسيط المهام المتعلقة بالخدمات اللوجستية فحسب بل تمنح ً
معلومات شحن محدثة منها:
-اإلخطارات الحية :تتبع حمولتك في رحلتها من خالل تنبيهات في الوقت الفعلي بشأن التغييرات.
-دعم الدردشة :24/7تحدث إلى أحد خبراء شركة ميرسك متى احتجت إلى مساعدة أو لديك سؤال.
-احصل على ميزة:Maersk Spotاستفد من أفضل األسعار ،ضع عالمة على البضائع غير الحساسة للوقت
معا ،أو قم بالوصول إلى فتحات Freetime
على أنها قابلة للدحرجة ،أو احجز في الداخل والمحيط ً
Extensionمتعددة.
دائما:شاهد جميع وثائق شحنتك ببضع نقرات. -فواتير متوفرة ً
-اختر وحجز :ما عليك سوى تحديد ميناء المنشأ والوجهة وتأكيد الحجز )maersk app( .
:Maersk Flow .1.5يعمل على تحسين الخدمات اللوجستية من خالل الرؤية المتقدمة لتحسين تنفيذ المهام ،للتغلب
على التحديات واالضطرابات من خالل الوصول غير المقيد إلى المعلومات ،والحفاظ على تدفق البضائع واالنتقال
إلى إدارة سلسلة التوريد المتكاملة ،وفيما يلي بعض مميزاته:
السيطرة :توفر أدوات التعاون وتتبع النشاط والتحقق من صحة العملية والتنبيهات التحكم والموثوقية لعمليات -
سلسلة التوريد ،وتمنع المشكالت التي يمكن تجنبها ،وتتحكم في التكاليف وتزيل األخطاء البشرية.
تقليل العمل اليدوي :عبر إدخال الرقمنة في سلسلة التوريد من خالل النماذج الرقمية وأدوات مشاركة -
المستندات المريحة التي تزيل جهد المهام اليدوية .
مراقبة األداء وتحسينه :من خالل تقارير أداء مفصلة تساعد في الكشف عن االنحرافات وحلها في الجداول -
الزمنية والدقة واالستجابة.
الناقل محايد :إجراء الحجوزات مع أي شركة نقل من خالل منصة.Maersk Flow -
تنفيذ سريع :كحل مستند إلى الويب. (maersk flow). -
:MyFinanceوهي أداة إدارة التمويل المستندة إلى الويب ،تعمل على تبسيط عمليات تحويل األموال .1.6
405 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
:Maersk Spotتتيح البقاء على استعداد ألي فرصة أو اضطرابات من خالل معالجة جوانب متعددة .1.7
من رحلة الشحنات ،عالوة على ذلك ،فهو رقمي بالكامل ،ويمكن الوصول إليه من Maersk.comأو
تطبيق ،Maerskويمنح القدرة على حجز الشحنات وتعديلها أثناء التنقل.
تحميل مضمون :سواء كان ذلك في موسم الذروة أم ال ،يمكن التأكد من أن الشحنة ستتلقى ضمان التحميل. -
مقدما عند الحجز لتجنب أي رسوم غير متوقعة.
سعر ثابت عند الحجز :الحصول على السعر النهائي ً -
تأكيد فوري :إجراء الحجوزات على مدار الساعة وطوال أيام األسبوع للحصول على تأكيد فوري إلى جانب -
نظرة عامة كاملة على رحالت المغادرة والوصول ووقت العبور.
توافر عبر األجهزة :يتوفر موقع Maersk Spotعلى الويب من خالل Maersk.comوتطبيق . Maersk -
تمديد وقت الفراغ :تأتي بخياراتFreetimeقابلة للتمديد ،تمكن من شراء المزيد من الوقت للشحنة ،والحصول -
على تعويض في حالة التمديد عبر خيار .Rollable
خدمات القيمة المضافة :لجعل رحلة البضائع بسيطة وآمنة وخالية من المتاعب). (maersk spot -
وصرح مدير الشركة أن صناعة الخدمات اللوجستية تتغير بسرعة كبيرة مع التكنولوجيا الرقمية واإلنترنت ونحن بحاجة
الحتضان العصر الجديد ،تساعدنا شركة Maersk Spotعلى تحسين كفاءتنا من خالل توفير الوقت وتكاليف
االتصال من خالل الردود السريعة على االستفسارات مع ضمان المساحة .نحن نحب الراحة والسهولة في ممارسة
األعمال التجارية). (Liu
:Captain Peterبفضل الكابتن بيتر ونظام إدارة الحاويات عن ُبعد ،يمكن مراقبة الشحنة منذ اللحظة .1.8
التي يتم فيها قفل البضائع داخل الحاوية حتى التسليم في الميناء أو وجهة باب المتجر،كل ما عليك فعله هو سؤال
الكابتن بيتر ،يتميز بـ:
قدرة أفضل على التنبؤ :تجنب المفاجآت غير المتوقعة عند الوصول ،وتقليل التأخير في الجمارك وتمكين -
إجراءات التخفيف المبكرة.
سهولة مشاركة البيانات :بناء الثقة بين أطراف الشحن مع موثوقية البيانات المتسقة( Captain Peter). -
:Maersk Emissions Dashboard .1.9لوحة معلومات االنبعاثات عبارة عن متجر شامل لدمج بيانات
االنبعاثات عبر جميع شركات النقل وأنماط النقل .تم اعتماده من قبل مركز الشحن الذكي ) (SFCمع منهجية حساب
رائدة في الصناعة تتوافق مع إطار عمل المجلس العالمي االنبعاثات اللوجستية) .(GLECكما تساعد في االهتمام
بناء على
بالبيئة من خالل :تبسيط العملية والتزويد بتقارير االنبعاثات وإمكانية الرؤية المتطورة وذكاء التحسين ً
االحتياجات المحددة لشركتك ،والحصول على اقتراحات بشأن اإلجراءات التي يجب اتخاذها لتقليل االنبعاثات والتخلص
من انبعاثات الكربون بشكل منهجي ،وفيما يلي بعض السمات الرئيسية:
يساعد االستخدام المتطور لمصادر البيانات العامة والخاصة على التزويد بأدق تقدير لالنبعاث. -
متوافق مع منهجية الصناعة الرائدة للمجلس العالمي لالنبعاثات اللوجستيات( GLEC ). -
406 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
تحليل البصمة الكربونية على طول جميع أبعاد سلسلة التوريد ذات الصلة. -
تحسين التقارير :تمتلئ خارطة طريق منتجاتنا بميزات جديدة ومثيرة من شأنها أن تعزز قدرتك على تشغيل -
سلسلة التوريد الخاصة بك بشكل فعال مع تعزيز إستراتيجية إزالة الكربون .
لوجستيات مسؤولة :تتبع انبعاثات الشحنات عبر جميع شركات النقل وأنماط النقل. (emissions- -
)dashboard
لدى شركتيMaerskو Syngentaرؤية مشتركة للحد بشكل كبير من بصمتنا الكربونية للنقل /الخدمات -
اللوجستية .توفر المرئيات والرؤى الواضحة التي توفرها لوحة معلومات االنبعاثات صورة دقيقة النبعاثاتنا ،
معا نحو
تأثير التي يمكننا إجراؤها ويدفعنا ً
وتوجه اتخاذ القرار لدينا ،وتساعدنا على تحديد أكثر التغييرات ًا
مستقبل أكثر استدامة). (Ai
شكل : 2انبعاثات غازات االحتباس الحراري ) (GHGلشركة-Maerskمن عام 2017إلى عام
، 2022حسب النطاق
انخفض إجمالي انبعاثات غازات االحتباس الحراري ) (GHGلشركة-Maerskبشكل عام من عام 2017إلى عام
عام .2022وبالمقارنة مع في 2022ووصلت إلى حوالي 34.5مليون طن متري من مكافئ ثاني أكسيد الكربون
عام ، 2021انخفضت االنبعاثات المباشرة بنحو سبعة في المائة ،بينما زادت االنبعاثات غير المباشرة بنحو واحد
في المائة .في عام ، 2018تعهدت شركة الشحن الدنماركية بتحقيق صافي انبعاثات صفرية بحلول عام .2050
:TradeLens .1.10وهي منصة سلسلة توريد مفتوحة ومحايدة تدعمها تقنية ،blockchainتتيح مشاركة المعلومات
الحقيقية والتعاون عبر سالسل التوريد ،وبالتالي زيادة ابتكار الصناعة ،وتقليل االحتكاك التجاري ،وتعزيز التجارة
العالمية ،فهو حل يبحث عن ربط النظام البيئي من خالل جلب جميع أصحاب المصلحة على منصة واحدة
وتعزيز التعاون والثقة من خالل التكنولوجيا اآلمنة.
اثنان من أهم المزايا التي يجربها العمالء هما الرؤية والتوثيق اإللكتروني ،تقدر '' ، `` Top Tradingوهي شركة
عاما من أعمال التصدير ،اإلدارة المبسطة للوثائق التي تم تحقيقها من خالل بوليصة الشحن
لديها أكثر من ً 25
407 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
قميا بدالً من نقل األوراق المادية بالبريد ،وبالتالي تقليل مخاطر ضياعها أو إضافة
اإللكترونية ) (eBLالتي يتم نقلها ر ً
التكاليف غير الضرورية الناشئة عن عمليات نقل المستندات المتأخرة .
يعد التحول الرقمي أحد العوامل الرئيسية التي تمكن إست ارتيجية شركة ميرسك ،حيث شهد العامان الماضيان
تسارعاً هائالً في األنشطة .بلغ حجم التداول على منصة ، Maersk.comوالتي تشمل Maersk.comو
Twill.netو Maersk Mobile Appو( EDIتبادل البيانات اإللكترونية) 38 ،مليار دوالر أمريكي في عام
، 2021بزيادة تقارب ٪90عن عام .2019زادت بنسبة ، ٪15وزاد البحث عن منتجات Maersk’s
Oceanبنسبة ٪52في عام .2021زاد عدد الحجوزات التي تمت معالجتها على تطبيق الهاتف المحمول بأكثر
من 15ضعًفا ،مما يشير إلى تحول هائل في كيفية تفضيل العمالء لالنخراط ،خاصة في األوقات التي أدت إلى
التباعد االجتماعي والعمل عن ُبعد .تم تقديم تأكيد الحجز الفوري على ٪70من المعامالت على موقع
(Alawani, 2022). Maersk.com
:OceanPro .1.11أطلقت شركة AP Moller - MaerskبرنامجOceanProالذي يركز على الهند ،وهو برنامج
يوما إلعطاء الشركات الناشئة في مجال الشحن واللوجيستية فرصة للمشاركة مع Maerskلتوفير تسريع مدته ً 120
حلول تقنية مبتكرة لتيسير سلسلة التوريد العالمية للعمالء وزيادة تسريع التحول الرقمي العالمي (.سكو.)2018 ،
شركة DHLهي واحدة من أكبر شركات النقل والخدمات اللوجستية في العالم ،تم تأسيسها في عام ،1969نجحت
شركة الشحن العالمية ” دي إتش إل ” في أن تصبح أكبر شركة لوجستية في العالم ،وبعد وقت قصير من تشكيلها ،
تمتعت DHLبالنمو السريع في جميع أنحاء العالم .واليوم ،تعد DHLأكبر شركة لوجستية في العالم مع أكثر من
إقليما( ،دليلك الكامل ألهم مميزات شركة الـ شحن العالمية ” دي
360،000موظف ومكاتب في أكثر من 220دولة و ً
اتش ال )2019 ،“ DHLوتستخدم مجموعة متنوعة من التقنيات الحديثة لتحسين خدماتها وعملياتها .هنا بعض التقنيات
الحديثة التي تستخدمها شركة: DHL
الروبوتات واألتمتة :تستخدم DHLالذكاء االصطناعي في تطوير وتحسين نظام الروبوتات واألتمتة الخاص •
بها ،حيث نجد (:العربية)2021 ،
-الروبوتات في المستودعات :تستخدم DHLالروبوتات لتنفيذ مهام التخزين والفرز والتعامل مع
البضائع في المستودعات .يمكن للروبوتات القيام بأنشطة مثل التقاط ووضع البضائع ،وتنظيمها في
الرفوف ،وتحميلها وتفريغها من الشاحنات بطريقة سريعة ودقيقة.
-الروبوتات في النقل الداخلي :تستخدم DHLالروبوتات الذكية لنقل البضائع والحاويات داخل
المستودعات وبين المناطق المختلفة .يمكن الروبوتات التنقل بأمان وفعالية وتحمل أعباء ثقيلة ،مما
408 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
يتم استخدامAGVs يساهم في تسريع عمليات النقل الداخلي ،وفي هذا اإلطار
)(AutomatedGuidedVehiclesفي المستودعات لنقل البضائع والمنتجات بشكل آلي .تعمل
AGVsبناء على تقنية القيادة الذاتية أو بواسطة أنظمة التوجيه اآللي للتنقل بين المواقع وتوصيل
البضائع إلى األماكن المحددة.
-الروبوتات في التعامل مع البضائع الثقيلة :تستخدم DHLالروبوتات القوية والمتطورة للتعامل مع
البضائع الثقيلة والكبيرة الحجم .تعمل هذه الروبوتات على تسهيل عمليات التحميل والتفريغ والتنقل
للبضائع التي تتطلب معدات خاصة وقوة بشرية كبيرة .AMRs (Autonomous Mobile
)RobotsتستخدمAMRsفي المستودعات والمناطق الصناعية ألغراض متعددة .يمكن ل
AMRsالقيام بمهام التخزين ،والفرز ،وتوصيل البضائع ،والتعامل مع األحمال الثقيلة ،وتنفيذ المهام
الروتينية دون تدخل بشري.
-كما أتاح استخدام كل من » « RoboticArmsفي تنفيذ مهام مثل التعامل مع البضائع وترتيبها
وتحميلها وتفريغها .تتمتع األذرع الروبوتية بقدرات دقيقة وقوة تحميل عالية ،مما يساهم في تسريع
عمليات التشغيل وتحسين الكفاءة ،بينما» « Sorting Robotفساعد في عمليات الفرز لتصنيف
البضائع وتوجيهها إلى األماكن المناسبة .تستخدم هذه الروبوتات التقنيات البصرية والحساسات
لتحديد خصائص البضائع وتوجيهها.فاستخدام الروبوتات لدى DHLزادة من الكفاءة وعمل على
تقليل األخطاء وتحسين سرعة وجودة الخدمات اللوجستية التي تقدمها الشركة ،كما تشير شركة
DHLلوجود مايقارب 270ألف تطبيق للروبوتات في مجال الخدمات اللوجستية وأكثر من 50
مليار دوالر في قطاع الروبوتات واألتمتة وفق إحصاءات عام .2020
اإلنترنت األشياء ) (IoTفي شركة : DHLحيث تعتمد على أنترنت األشياء للحصول على بيانات في الوقت •
الحقيقي وتحليلها لتحسين الكفاءة وتقديم خدمات متطورة ،كتتبع الشحنات حيث يتم تزويد الشحنات بأجهزة
متصلة باإلنترنت لتتبع حركتها وموقعها في الوقت الحقيقي ،مما يسمح لفرق DHLوعمالءها متابعة حالة
الشحنات ومعرفة مكانها والوقت المتوقع للتسليم .كذلك عند رصد وتحسين األداء فإن الشركة تستخدم أجهزة
االستشعار المتصلة باإلنترنت لرصد وقياس العوامل المؤثرة في األداء اللوجستي مثل درجة الح اررة والرطوبة
واالهت اززات ،مما يمكن لـ DHLتحليل هذه البيانات لتحسين عمليات التخزين والنقل وضمان سالمة وجودة
الشحنات .باإلضافة لمساعدة أنترنت األشياء في إدارة المخزون عن طريق مراقبة مستويات المخزون والتواصل
مع أنظمة التخزين اآللي إلعادة التزويد تلقائيا عندما تنخفض المخزون.
الطباعة ثالثية األبعاد:تستخدم DHLتقنية الطباعة ثالثية األبعاد في(hwlibre, 2023) : •
-تصنيع القطع البديلة :يستخدم DHLالطباعة ثالثية األبعاد إلنتاج قطع الغيار أو األجزاء التالفة للمعدات
واآلالت في الوقت الحقيقي .بدالً من االنتظار لتوفير األجزاء المستبدلة ،يمكن لـ DHLاستخدام التصميمات
الثالثية األبعاد إلنتاجها وتوفيرها بشكل سريع وفعال.
409 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
-تصميم وتصنيع العبوات المخصصة :يستخدم DHLالطباعة ثالثية األبعاد لتصميم وتصنيع العبوات
المخصصة للشحنات .يمكن تصميم عبوات مالئمة ومحسنة لتوفير الحماية األمثل للبضائع وتقليل التكاليف
وتحسين كفاءة عمليات التعبئة والتغليف.
-تصنيع النماذج واألدوات :يستخدم DHLالطباعة ثالثية األبعاد إلنتاج نماذج وأدوات لالختبار والتقييم .يمكن
تصميم وتصنيع النماذج ثالثية األبعاد بشكل سريع ودقيق ،مما يساهم في تحسين عمليات
الحوسبة السحابية :تتيح لـ DHLاالستفادة من مجموعة واسعة من المزايا والخدمات التي تقدمها هذه التقنية كـ : •
(الزاوية)2019 ،
-تخزين البيانات :يتيح الحوسبة السحابية لـ DHLتخزين كميات كبيرة من البيانات بشكل آمن وفعال .يمكن لـ
DHLاستضافة بيانات العمالء والشحنات والعمليات اللوجستية في السحابة ،مما يسهل الوصول إليها
ومشاركتها بين فروع الشركة والعمالء.
-تحليل البيانات :يستفيد DHLمن الحوسبة السحابية لتحليل البيانات واستخراج األنماط والتقارير المفيدة .يتم
تجميع البيانات من مصادر مختلفة مثل أجهزة التتبع ونظم اإلدارة والمعلومات ،وتحليلها باستخدام تقنيات
الذكاء االصطناعي وتعلم اآللة لتحسين العمليات واتخاذ ق اررات أفضل.
-توفير الخدمات اللوجستية :يعتمد DHLعلى الحوسبة السحابية لتقديم خدمات لوجستية متقدمة وقابلة للتطوير.
يتم تطوير تطبيقات الويب والتطبيقات الجوالة في السحابة لتوفير واجهات مستخدم سهلة االستخدام والتفاعل
مع عمالء DHLوتسهيل عمليات التتبع والتواصل وإدارة الشحنات.
-االمتثال واألمان :يوفر الحوسبة السحابية لـ DHLبيئة آمنة لتخزين ومعالجة البيانات الحساسة والمعلومات
التجارية الهامة .تتم مراقبة وإدارة األمان والحماية في السحابة بشكل متقدم ،مما يضمن سرية البيانات .
تكنولوجيا الواقع المعزز والواقع االفتراضي :تستخدم DHLتقنيات الواقع المعزز والواقع االفتراضي في(DHL, : •
)2023
-تدريب العاملين :يستخدم DHLالتكنولوجيا المعززة والواقع االفتراضي في تدريب فرق العمل .يمكن
استخدام النظارات الذكية أو األجهزة االفتراضية لتوفير تجارب تدريبية واقعية للموظفين ،مما يساعدهم
على تعلم المهارات الجديدة وفهم العمليات بشكل أفضل.
-تصميم المستودعات وتخطيط العمليات :تساعد تقنيات الواقع المعزز والواقع االفتراضي DHLفي تصميم
المستودعات وتخطيط العمليات اللوجستية بشكل فعال .يمكن إنشاء نماذج ثالثية األبعاد للمستودعات
واستخدام التقنيات المعززة لتحديد األفضليات وتحسين تدفق العمليات وتخطيط التخزين والتسليم.
-تعزيز تجربة العمالء :يمكن استخدام تقنيات الواقع المعزز والواقع االفتراضي لتعزيز تجربة العمالء مع
DHL.يمكن استخدام الواقع المعزز لعرض معلومات مفصلة عن الشحنات وتتبع الحالة بطريقة تفاعلية،
بينما يمكن استخدام الواقع االفتراضي لعرض محاكاة واقعية لعمليات الشحن والتسليم.
-تقديم االستشارات والتخطيط :تستخدم DHLالتقنيات المعززة والواقع االفتراضي في تقديم استشارات
للعمالء وتخطيط الشحنات ،يمكن استخدام الواقع المعزز لتوضيح التفاصيل والمعلومات حول عمليات
الشحن والتخزين ،ويمكن استخدام الواقع االفتراضي لعرض محاكاة واقعية لتخطيط الشحنات.
410 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
خاتمة:
حاولنا من خالل هذه الورقة البحثية التركيز على كل من الذكاء االصطناعي ومختلف تطبيقاته ،التي كان لها دور فعال
في تحسين الخدمات اللوجستية في المؤسسات ،فقد ساهم استخدام التكنولوجيا والموارد مثل blockchainوانترنت األشياء
في تحسين الكفاءة والجودة وتخفيض التكاليف في عمليات الشحن البحري ،وقد قمنا بتطبيق جميع المفاهيم على ثالث
شركات رائدة في مجال (شركة ارامكو السعودية ،شركة ميرسك الدنمركية ،وشركة ) DHLباعتبارها نموذجا.
وقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها:
يتم تحقيق زيادة في كفاءة عمليات التخزين والتوزيع ،وتقليل التكاليف التشغيلية ،وتحسين الوقت والتسليم. -
مع استمرار التقدم التكنولوجي في مجال الذكاء االصطناعي ،من المتوقع أن تزيد فوائد استخدامه في -
تحسين الخدمات اللوجستية ،وباستخدام البيانات الضخمة وتحليالت الذكاء االصطناعي ،يمكن للشركات
تحسين عملياتها واتخاذ ق اررات إستراتيجية أكثر دقة وفعالية.
-تمكنت ميرسك من تحسين مستوى السالمة في عملياتها ،وذلك بفضل استخدام التكنولوجيا الحديثة والحلول
الذكية ،مما أدى الى تقليل خطر الحوادث واألخطاء األمنية...
-تعتمد شركة ارامكو السعودية على تطبيقات الذكاء االصطناعي كانترنت األشياء وسالسل الكتل والحوسبة
السحابية وغيرها في تحسين الخدمات اللوجستية ،وتطوير برامج للسالمة لتقوم بتوقع المخاطر والحوادث
المحتملة في موقع العمل بنحو يكفل للشركة توفير بيئة عمل آمنة ومحترمة للجميع.
-تمكنت DHLمن خالل الروبوتات من مواجهة التحديات داخل مساحة المستودعات ،كما تسمح لها هذه
الروبوتات بمعالجة ما يصل إلى 800صندوق في الساعة.
قائمة املراجع:
.1العربية:
م .م . (2021).تاثير قدرات تحليالت البيانات الضخمة على ابعاد مرونة سلسلة التوريد والمرونة •
التشغيلية:دراسة تطبيقية على المنظمات الصناعية في مصر .مجلة جامعة االسكندرية للعلوم االدارية , 58
(4), pp. 203-230
أثر البنية التحتية والخدمات اللوجستية للموانئ البحرية الجزائرية على التجارة الخارجية )(2010-2018مجلة العلوم •
االقتصادية والتسيير والعلوم التجارية 1303806-822
411 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
ايمن محمد صبري نخال( .بال تاريخ) .اثر استخدام تكنولوجيا سلسلة الكتل الرقمية(البلوك شين) على مسؤولية •
مراجع الحسابات.
التقرير االولي للربع اللثالث الرامكو .السعودية :ارامكو السعودية. (2021). •
خليل سعيدي ،و مرزوق بن مهدي( .جوان .)2022 ,الذكاء االصطناعي كتوجه حتمي في حماية االمن السيبرالي. •
دراسات في حقوق االنسان ،)1( 6 ،الصفحات .37-25
دور الخدمات اللوجستية في تعزيز التجارة البينية العربية :دراسة تجريبية بإستخدام نموذج الجاذبيةمجلة االصالحات •
االقتصادية واالندماج فى االقتصاد العالمى 1402341-352
دور اللوجستيك في تخفيض تكاليف النقل دراسة ميدانية -المؤسسة الصناعية للمياه المعدنية "قديلة"-مجلة دراسات •
في االقتصاد وإدارة األعمال 0402148-168
• الذهب ,ع . (2019).الطائرات دون طيار:التقنية واالثر العسكري واالستراتيجي . Al Jazeera Centre for
Studies.
رفاعى ,م . (2004).أثر تطبيق إدارة سالسل التوريد اإللكرتونية على ظاهرة السحب العكسى للمخزون فى ضوء •
مشاركة معلومات الطلب "دراسة تطبيقية على السلع المعمرة ".
روبوت التفتيش البحري (سويم-آر )يجتاز االختبار بنجاح ويتجهز لالنطالق . (2017). Consulté le 8 22, •
2022, sur
محمد الصغير ,م .ا . (2020).اثر استخدام تقنية سالسل الكتل Blockchainفي تتبع سالسل التوريد التصنيعية •
على تفعيل ادوات ادارة التكلفة البينية وتعزيز القدرة التنافسية-دراسة ميدانية -.مجلة البحوث المالية والتجارية ,
21 (3), pp. 119-194.
محمد نصير ,د .ه . (2021,اكتوبر ).االتجاهات المعاصرة واثرها على حوكمة مخاطر سلسلة التوريد وتطوير •
دور المراجع الداخلي .مجلة البحوث المالية والتجارية , 22 (4), pp. 516-533.
مها رمضان( .افريل .)2022 ,توظيف التكنولوجيا الرقمية في تصميم مواقع البيئة االفتراضية في المحميات •
الطبيعية .المجلة العربية الدولية للفن والتصميم الرقمي .)2( 1 ،
.2التقارير:
• التقرير نصف السنوي ل ارامكو . (2019).
.3المواقع االلكترونية:
إدارة أعمال الزيت تستخدم تقنية الواقع االفتراضي لالرتقاء بتدريب الكوادر الشابة وإعدادها . (2017, 4 17). •
: Consultéارامكوhttps://www.aramco.com/ar/news- le 8 22, 2022, sur
media/news/2017/new-kind-of-knowledge-transfer
. (s.d.). Consulté le 8 22, 2022, surالعربية : أرامكو السعودية تواكب الثورة الصناعية الرابعة •
https://www.alarabiya.net/qafilah/2020/12/02/%D8%A3%D8%B1%D8%A7%D9%85
%D9%83%D9%88-
ارامكو: https://www.aramco.com/ar/news-media/news/2017/swim-r-earns-passing- •
grade
412 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
من،2023 ,03 01 تاريخ االسترداد. ميرسك تطلق مسرع بدء التشغيل.)2018 ,10 09( .سورين سكو •
marinelink:
http://ar.marinelink.com/news/%D9%85%D9%8A%D8%B1%D8%B3%D9%83-
%D8%AA%D8%B7%D9%84%D9%82-%D9%85%D8%B3%D8%B1%D8%B9-
(2023 - 2028) . والتوقعاتCOVID-19 النمو واالتجاهات وتأثير- • سوق الخدمات اللوجستية الرقمية
(s.d.). Consulté le 03 03, 2023, sur mordorintelligence:
https://www.mordorintelligence.com/ar/industry-reports/digital-logistics-market
: ارامكو. (2017, 4 3). Consulté le 8 22, 2022, sur طائرات بال طيار لمساعدة أعمال التنقيب •
https://www.aramco.com/ar/news-media/news/2017/planes-without-pilot
: ارامكو السعودية. (s.d.). Consulté le 8 22, 2022, sur الموقع الرسمي لشركة ارامكو •
https://www.aramco.com/ar/who-we-are/overview/our-history
: ارامكو. (s.d.). Consulté le 8 22, 2022, sur ارامكو لشركة الرسمي الموقع •
https://www.aramco.com/ar/creating-value/technology-development/in-house-
developed-technologies/digitalization/digital-technologies
: معرفة. (s.d.). Consulté le 02 27, 2023, sur ميرس •
https://www.marefa.org/%D9%85%D9%8A%D8%B1%D8%B3%D9%83#%D8%A7
%D9%84%D8%AA%D8%A7%D8%B1%D9%8A%D8%AE
. (2022, 2 27). Consulté وزير الطاقة السعودي يقول أرامكو اكتشفت عددا من حقول الغاز الطبيعي: وكالة •
le 8 22, 2022, sur euronews: https://arabic.euronews.com/2022/02/27/saudi-
aramco-discovers-some-natural-gas-field-s
05). Consulté le اوتDHL “. (2019, دليلك الكامل ألهم مميزات شركة الـ شحن العالمية ”دي اتش ال •
30, 2023, sur expandcart.com: ماي
https://expandcart.com/ar/23139%D8%AF%D9%84%D9%8A%D9%84%D9%83%D8
%A7%D9%84%D9%83%D8%A7%D9%85%D9%84%D9%84%D8%A3%D9%87%D9
%85%D9%85%D9%85%D9%8A%D8%B2%D8%A7%D8%AA-
%D8%B4%D8%B1%D9%83%D8%A9-dhl/
: األجنبية.4
• Captain Peter. (s.d.). Consulté le 03 01, 2023, sur maersk:
https://www.maersk.com/digital-solutions/captain-peter
• Logistics Hub. (s.d.). Consulté le 03 01, 2023, sur maersk:
https://www.maersk.com/digital-solutions/logistics-hub
• Ai, M. O. (s.d.). emissions dashboard. Consulté le 03 01, 2023, sur maersk:
https://www.maersk.com/digital-solutions/emissions-dashboard
•
• Alawani, A. (2022, 03 07). Transforming logistics through technology-enabled,
digital supply chain solutions. Consulté le 03 01, 2023, sur maersk
413 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
https://www.maersk.com/news/articles: /2022/03/07/transforming-logistics-
through-
technology-enabled-digital-supply-chain-solutions
• Boimond, J. L. (s.d.). ROBOTIQUE. ISTIA, Université Angers .
• DHL. (2023). Récupéré sur https://www.dhl.com/global-en/home/insights-and-
innovation/thought-leadership/trend-reports/augmented-and-extended-reality.html
• Digitization: bringing logistics to a top-notch level. ( 2022, January 12). Consulté
le 02 28, 2023, sur Maersk:
https://www.maersk.com/news/articles/2022/01/11/digitization-bringing-logistics-
to-a-top-notch-level
• emissions-dashboard. (s.d.). Consulté le 03 01, 2023, sur maersk:
https://www.maersk.com/digital-solutions/emissions-dashboard
• hwlibre. (2023). Récupéré sur https://www.hwlibre.com/ar/dhl-la-impresion-3d-le-
poder-revolucionar-mundo-la-logistica/
• Liu, M. (s.d.). maersk spot. Consulté le 03 01, 2023, sur maersk:
https://www.maersk.com/transportation-services/maersk-spot
• maersk app. (s.d.). Consulté le 03 01, 2023, sur maersk:
https://www.maersk.com/digital-solutions/maersk-app
• Maersk Data Integrations. (s.d.). Consulté le 03 01, 2023, sur Maersk:
https://www.maersk.com/digital-solutions/data-integrations
• maersk flow. (s.d.). Consulté le 03 01, 2023, sur maersk:
https://www.maersk.com/supply-chain-logistics/maersk-flow
• maersk. (s.d.). Share Information. Consulté le 02 27, 2023, sur maersk :
https://investor.maersk.com/stock-information/stock-quote-chart
• maersk spot. (s.d.). Consulté le 03 01, 2023, sur maersk:
https://www.maersk.com/transportation-services/maersk-spot
• myfinance. (s.d.). Consulté le 03 01, 2023, sur maersk:
https://www.maersk.com/digital-solutions/myfinance
• NÄTTERDAL, C. (2015, )يونيو. The Benefits of Virtual Reality in Education- A
Comparison Study-. Bachelor of Science Thesis in Software Engineering and
Management . السويد.
• Placek, M. (2022, 11 30). APM-Maersk - number of ships 2022. Consulté le 03 03,
2023, sur statista: https://www.statista.com/statistics/199366/number-of-ships-of-
apm-maersk-in-december-2011/
• Placek, M. (2023, 02 20). Moeller-Maersk's GHG emissions by scope 2017-2022.
Consulté le 03 03, 2023, sur statista:
https://www.statista.com/statistics/1099327/greenhouse-gas-emissions-of-moeller-
maersk/
• Saleh, I. (2018). Internet des Objets (IdO) : Concepts, Enjeux, Défis et
Perspectives . Université Paris .
• Veynberg, R., Koslova, M., Askarov, G., Bexultanov, A., & Yussupova, Z. (2020).
dijital technologies in supply chain management in production. E3S Web of
Conferences 159, 03006 (2020) .
• website guide. (s.d.). Consulté le 03 01, 2023, sur maersk:
https://www.maersk.com/support/website-guide
414 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
من إعداد الباحث مشنف أحمد أستاذ محاضر " أ " بجامعة غليزان – الجزائر -كلية الحقوق
البريد اإللكترونيmechenef@gmail.com :
الملخص :تعد فكرة المدن الذكية وسيلة تخطيطية حديثة لها مركز مهم في إقتصاديات الكثير من دول العالم اليوم ،وهذا من خالل توفير
المناخ المعلوماتي والتكنولوجي المالئم لدعم االستثمار العقاري ،وال يمكن تصور تنمية دائمة بدون استثمار ،وإن أفضل استثمار يكون في
مجال العقار عن طريق التعمي ــر ومن هذا المنظور ،فإن االستثمار يعتبر عامال إستراتيجياً على المدى البعيد.
وعلى هذا األساس إتبعت العديد من الدول سياسة إنشاء مدن جديدة ،عرفت بالمدن الذكية ،هدفها إعادة توزيع السكان لتكون نواة مساعدة
في تشجيع النشاط االقتصادي لمنطقة معينة أو لتكون عاصمة جديدة ،وعليه سنحاول من خالل هذه الورقة البحثية تسليط الضوء على هذا
النوع الجديد من السكنات .الكلمات المفتاحية :مؤسسات األعمال -مدن ذكية -تهيئة مؤسساتية حضرية – توجهات التنمية العقارية.
Summary : The idea of smart cities is a modern planning method that has an important position in
the economies of many countries of the world today, and this is by providing the appropriate information
and technological climate to support real estate investment, and it is not possible to imagine permanent
development without investment, and the best investment is in the field of real estate through
.reconstruction and from this Perspective, the investment is a strategic factor in the long run
On this basis, many countries have followed a policy of establishing new cities, known as smart cities,
with the aim of redistributing the population to be a nucleus of assistance in encouraging economic
activity for a specific region or to be a new capital, and accordingly, we will try through this research
.paper to shed light on this new type of housing
Keywords: business enterprises - smart cities - urban institutionalization - real estate development
.trends
مقدمــــة:
إن تطور أي مجتمع وتقدمه في العصر الراهن متوقف إلى حد بعيد على درجة النمو االقتصادي الذي بلغه هذا المجتمع ،كما أن هذا
التطور االقتصادي رهين بدوره بوجود سياسة إقتصادية واضحة المعالم في توجهاتها ومعتمدة على أدوات وميكانزمات متينة ومتناسقة.
ومـمــا ال شك فيه أن العنصر الفاعل في حــركة النمـو االقتصادي هو االستثمــار ،وهو الذي يقود الدول إلى درجة عالية من التطور،
فإستمرار اإلستثمار وحده كفيل بضمان التنمية ،لذلك ال يمكن تصور تنمية دائمة بدون استثمار ،وإن أفضل استثمار يكون في مجال العقار
عن طريق التعمي ــر ومن هذا المنظور ،فإن االستثمار يعتبر عامال إستراتيجياً على المدى البعيد.
415 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
والتعمير ارتبط منذ البداية باالحتالل الفرنسي ،وأدوات التعمير التي عرفت خالل الفترة االستعمارية استمرت في التأثير على أدوات
التعمير بعد االستقالل حيث تم تمديد العمل بالقوانين ذات األصول االستعمارية إال ما يتعارض منها مع السيادة الوطنية أو ينم عن تفرقة
عنصرية وذلك عمال بأحكام األمر ،153-62وفيما يخـص أدوات التهيئــة والتعمير فكان بالمرسوم المؤرخ في سنة 1960الذي سمح
بتطبيق المرسوم رقم 1463-58المؤرخ في 31ديسمبر 1958المتعلق بمخططات التعمير التوجيهية ومخططات التعمير المجزأة ،كما
مدد العمل بالهياكل الموجودة كالصنـدوق الجزائري لتهيئة اإلقليم ،وأحدثت على إثره أدوات أخرى جديدة سنة 1967مثل المكـتب المركزي
للدراسات التقنية واالقتصادية والمكتب المركزي للهندسة المعمارية والتعمير وهو أول مكتب تطرق إلى مسألة منهجية إعداد مخططات
التعمير.1
ومع بداية السبعينيات إلتزمت كافة المؤسسات بتحريـر نصـوص جديدة إلستبدال القـديمـة وذلك مـا أصبح فعـلي ،ثم ظهرت مخططات
العصرنة الحضرية بالنسبة للمدن الكبرى ،ومع مرور الزمن ازداد انشغال الدولة بمجال التعمير بإعالنها عن سياسة إنجاز الكتلة للسكنات
بإنشاء مناطق السكن الحضري الجديدة ،والتوجه حاليا نحو سياسة المدن الذكية.
ومنه كان البد من البحث في موضوع السكنات الذكية وحول طرق اإلستثمار فيها ،من خالل إشكالية البحث الرئيسية وهي:
ما هو اإلطار القانوني المناسب لعملية اإلستثمار في العقار إنشاءاً للمدن الذكية ؟
ومن ذلك قمنا بطرح التساؤالت الفرعية التالية:
-ما هو دور قانون التعمير في تشجيع تمويل وبناء السكنات الذكية ؟
-كيف ساهم المشرع الجزائري من خالل القوانين العقارية بالعمل على إنشاء المدن الذكية ؟
ولإلجابة على هذه اإلشكالية الرئيسية وتساؤالتها الفرعية إتبعنا في ذلك المنهج الوصفي التحليلي بوصف هذه الظاهرة وتحليل النصوص
القانونية الموضوعة لضبط ظاهرة العقار وإنعكاسها على السكنات الذكية ،ومنه سنتطرق لموضوع الدراسة من خالل النقطتين اآلتيتين:
-أوالً :المبحث األول :التهيئة الحضرية المؤسساتية لبناء السكنات الذكية.
-ثانياً :المبحث الثاني :تشجيع بناء السكنات الذكية في إطار سياسة التنمية العقارية الحديثة.
1
Nassima DRIS, La ville mouvementée, Espace public et centralités à Alger, entre logique urbanistiques et
mémoire urbaine, éd. Collection du C.E.F.R.E.S.S, Paris, soutenue en 1999, p. 116.
416 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
1
المبحث األول :التهيئة الحضرية المؤسساتية لبناء السكنات الذكية.
إن الرهان األساسي للمدينة هو ضمان تنمية مستديمة تنطلق من إحداث توازن مابين الحركية العمرانية وحماية موارد البيئة والحفاظ على
3 2
المساحات الخضراء داخل المحيط العمراني ،حيث ألزم المشرع بموجب القانون رقم 06-07المتعلق بتسيير المساحات الخضراء وجوب
إدماج هذه األخيرة في كل مشروع بناء تتكفل به الدراسات الحضرية المعمارية العمومية والخاصة ،أكد القانون المذكور أعاله أيضا على
ضرورة األخذ بعين االعتبار مواقع للمساحات الخضراء داخل المناطق الحضرية عند إعداد أو مراجعة أدوات التعمير.
وتطرق المشرع الجزائري للمخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير بموجب قانون التهيئـة والتعمير والنصوص التطبيقية له ،ال سيما المرسوم
4
التنفيذي رقم 177-91الذي يحـدد إجراءات إعداد المخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير والمصادقة عليه ومحتوى الوثائق المتعلقة به ،المعـدل
ويندرج المخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير في إطار التخطيط المحلي للتهيئة والتعمير ويرتكز على توزيع الصالحيات مابين الدولة،
الوالية ،البلدية وبين مختلف أجهزة الدولــة والمؤسسات وفقا لمبادئ الالمركزية وعدم التركيز ووفقا للتوجيهات األساسية لتهيئة اإلقليم
المستخلصة من آليات أعلى مثـل المـخطط الوطني لتهـيئة اإلقليم ،ومخطط تهيئة الوالية ،وفقا لمبدأ المطابقة الذي يقصد به أن القاعدة الدنيا
تحترم القاعدة العليا.
أوالً :إقرار المخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير كأداة قانونية للتخطيط المجالي
تعتبر المدينة رقعة جغرافية حضارية ،تقطن بها كثافة سكانية كبيرة تحظى باهتمام بالغ من طرف الدول من خالل تحديد سياسات تطوير 1
وتنمية المدينة واالرتقاء بمجالها الحضاري باعتباره مالذاً خصباً توجد فيه مؤسسات الدولة ويتمتع بتنوع اقتصادي ،ويقصد بالمدينة ذكية دعم
مدينة وإدارتها بطريقة حسنة وبتقنية جديدة بحيث تتحسن ظروفها اإلجتماعية في ظل حماية البيئة ،لذلك يرى بعض الفقهاء بأن إنشاء المدن
والقرى الذكية والبنوك الذكية والنقود اإللكترونية تمثل إهتماما كبي اًر لدى الدولة في أنها أداة تحقيق التقدم العلمي والتكنلوجي للمجتمع ،عبد الفتاح
مراد ،المدن والقرى الذكية ،بدون دار النشر ،بدون سنة الطبع ،مصر ،ص.11.
هذا ما كان المشرع الجزائري قد نص عليه في المادة 01من القانون رقم 29 -90المؤرخ في 01ديسمبر 1990المتعلق بالتهيئة والتعمير، 2
المرسوم التنفيذي 177-91المؤرخ في 28ماي 1991المحدد إلجراءات إعداد المخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير والمصادقة عليه ومحتوى 4
التوجيهي للتهيئة والتعمير والمصادقة عــليه ومحتوى الوثائق المتعلقة به ،ج.ر ،ع.62 .
417 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
أقر المشرع الجزائري النظام القانوني للمخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير من خالل مختلف القواعد القانونية المنظمة لهذا المخطط ،فكان
المخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير أداة للتخطيط المجالي والتسيير الحضري ،يحدد التوجيهات األساسية للتهيئة العمرانية للبلدية أو البلديات
المعنية آخذا بعين االعتبار تصاميم التهيئة ومخططات التنمية ويضبط الصيغ المرجعية لمخطط شغل األراضي.1
والمخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير هو تنظيم يحدد القواعد المطبقة بالنسبة لكل منطقة مدمجة في القطاعات المعمرة ،أو القابلة
للتعمير ،مستقبلية التعمير أو غير قابلة للتعمير.
ونالحظ أن المخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير ليس فقط أداة قانونية رئيسية للتخطيط الطويل المدى من 15إلى 20سنة بل هو أيضا
أداة للتنمية االقتصادية واالجتماعية ويحدد التوجيهات العامة في الميدان الفالحي ،الصناعي والسياحي ويشكل تحديثا للمخطط العمراني
التوجيهي.
فهو مخطط توجيهي يوجه التهيئة وتوسع التجمعات السكانية ،ويشكل دليال لتسيير المجال العمراني الموضوع في يد المسيرين المحليين
ووثيقة تقديرية مستقبلية للتنبؤ يشمل تقدير االحتياطيات في شتى المجاالت االقتصادية واالجتماعية.2
وإن أهداف المخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير ال تقتصر على تحديد المناطق التي يمكن تعميرها حسب ما يقتضيه النسيج العمراني ،بل
يهدف أيضا إلى تحديد المناطق الواجب حمايتها بل تظهر أهمية المخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير في أنه الوثيقة المرجعية لكل أعمال
التدخل في العقار ،وبعد المصادقة عليه يعتبر ملزما لكل الهيئات المتواجدة في إقليم البلدية حتى للجهة المعدة له.
كما تظهر أهميته أيضا في تحديد االحتياجات العقارية كونه هو المقسم للعقارات على تراب البلدية لذلك فإنه يتطلب معرفة األمالك
العقارية،طبيعتها وكذا معرفة طرق استعمالها تفاديا للنمو العمراني العشوائي واالستغالل الالعقالني لألمالك العقارية للبلدية بغرض توفير
االحتياطات األساسية داخلها يوضع على مستوى البلدية أو مجموعة من البلديات من أجل التوجيـه والتحكم في التنميـة وبهدف صياغة
صورة مجالية تسمح بتطبيق سياسة عامة على إقليمها.
تتمثل اآلثار القانونية للمخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير باألساس في تقسيم األراضي إلى قطاعات ،محددة عن طريق تنظيم تضبط فيه
القواعد العامة المطبقة على كل منطقة حسب تقسيم األراضي إلى مناطق يتم تعميرها حسب األولوية ،وإن تقسيم األراضي إلى قطاعات
يسمح بتفادي التطور الفوضوي وغير المراقب للتجمع.
وأضاف القانون رقم 05 -04بعض األهداف األخرى التي البد أن يسعى إلى تحقيقها من خالل إعداد مخطط شغل األراضي كتحديد
األراضي المعرضة لألخطار الناتجة عن الكوارث الطبيعية أو تلك المعرضة لإلنزالق والتي تخضع إلجراءات تحديد أو منع البناء ،ويهدف
أيضا إلى جعل مختلف ق اررات التعمير الفردية موافقة ألهداف وتوجيهات المشروع البلدي المحتوى في المخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير
نصت المادة 04الفقرة 01من القانون رقم 05-04بأنه " :ال تكون قابلة للبناء إال القطع األرضية التي تراعي اإلقتصاد الحضري عندما 1
الفرنسي (S.D.A.U) schéma d’urbanisme et d’aménagement directeurالذي ظهر منذ سنة 1967وأصبح في سنة 1983
يسمي بالتصميم التوجيهي ) ،Schéma Directeur (S.Dفهناك تغيير في المصطلح فقط من مصطلح تصميم Schémaإلى مصطلح
مخطط .Plan
418 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
وفيه تلتقي مصالح األفراد وإرادة الجماعات المحلية فيرشد األفراد إلى ما هو مرخص بـه وما هو ممنوع ويدلهم على الشروط األساسية
وخصائص التعمير والبناء لهذا فهو يحدد بالتفصيل وكما يدل عليه إسمه صعوبات شغل األراضي.1
إن أدوات التعمير ليست الوثائق المرجعية الوحيدة لالضطالع على أحسن وجه بالتهيئة والتعمير وبالمشروع الحضري بل يتعين عليها
2
أن تنسجم مع مخططات أخرى نصت عليها المادة 09من القانون التوجيهي للمدينة رقـم 06-06وأخرى وردت في قانون تهيئة اإلقليم.
هذا ما أدى إلى تعدد أدوات التخطيط المجالي والحضري خاصة بالنسبة للمدن الكبرى وغياب الحدود بينها مما يطرح قضية الترابط،
التناسق والتكامل فيما بينها سواء من الناحية اإلجرائية والتنفيذية أو من جهة توافق أو تعارض المشاريع المبرمجة والخيارات المحددة في كل
3
أداة ،كما أن بعضها ال يندرج في صالحيات البلدية بل تتوالها الوصاية دون الرجوع إليها بالتالي فال تخضع لمراقبتها مما يزيد في إرتباك
وتردد الجماعات المحلية.
كما يالحظ عدم اهتمام أدوات التهيئة والتعمير في الجزائر بالبيئة أثناء إعدادها ودراستها على الرغم من التوجه الجديد للمشرع نحو هذا
5 4
األمر مع صدور القانون 10-03المتعلق بحماية البيئة في إطار التنمية المستدامة ولقد أكد المشرع الجزائري في العديد من القوانين بما
فيها قانون التهيئة والتعمير على ضرورة حماية البيئة بما تتضمنه من موارد طبيعية ،ألن التنمية الوطنية تقتضي تحقيق التوازن الضروري
بين متطلبات النمو االقتصادي من جهة ومتطلبات حماية البيئة والمحافظة على إطار معيشة السكان ،ألن تشريعات وأدوات التهيئة والتعمير
في وضعها الحالي وأشكالها التنظيمية ومهامها ال يمكنها بأي حال من األحوال مواجهة التحديات المطروحة.6
وفي إطار الرقي بمردودية أدوات التعمير هذه وتحسينها نص القانون رقم 02-10المتضمن المصادقة على المخطط الوطني لتهيئة
،7
اإلقليم على وضع مخططات للوقاية من المخاطر الطبيعية والصناعية وأخرى لمقاومة الزالزل وإدماجها في وثائق التخطيط والتعمير ،كما
نصت التعليمة رقـم 02المؤرخة في 31أكتوبر 2011الصادرة عن الو ازرة الوصية على التسييــر الـرقمي ألدوات التهيئة والتعمير من خالل
بخالف المشرع الفرنسي فقد أصدر جملة من التعديالت العديدة التي أحدثت لتحسين أداء المخططات التوجيهية للتعمير حيث شملت التعديالت 1
األولى تقليص مدة اإلعداد لتمكين العمرانيين من تطبيق بعض اإلجراءات أثناء اإلعداد لمسايرة حركية العمران،كما حاولت التعديالت الثانية
مضاعفة مخططات شغل األراضي مع تقليص مساحتها من أجل سرعة اإلنجاز ثم إستبدلت المخططات القديمة بأخرى جديدة ذلك بموجب
القانون المتعلق بالتضامن والتجديد العمراني المؤرخ في 13ديسمبر ،2000وهي مخطط االنسجام اإلقليمي والمخطط المحـلي للتعمير.
القانون رقم 06-06المؤرخ في 20فيفري ،2006المتضمن القانون التوجيهي للمدينة ،ج.ر ،ع.15 . 2
3
Patrick GÉRARD, Pratique du droit de l'urbanisme - urbanisme réglementaire, individuel et opérationnel,
3ème éd., Eyrolles, 2002, p. 64 .
في فرنسا نجد التعليمة رقم 42-2001الصادرة عن البرلمان والمجلس األوربي بتاريخ 27جوان 2001تحث على مراعاة البعد البيئي في 4
وثائق التعمير من أجل تحقيق تنمية مستدامة ،ولقد ترجمت هذه التعليمة كذلك باألمـر رقم 489-2004وبإصدار مرسومين تنفيـذيين هما
المرسوم رقـم 608 -2005والمرسوم رقم ،613 -2005لما للبيئة من أهمية كبيرة في التشريع العمراني الفرنسي.
القانون رقم 10 -03المؤرخ في 19جويلية 2003المتعلق بحماية البيئة في إطار التنمية المستدامة ،ج.ر ،ع.43 . 5
الهادي محمد ،البيئة في الجزائر -التأثير على األوساط الطبيعية وإستراتيجيات الحماية -مخبر الدراسات واألبحاث حول المغرب والبحر 6
419 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
وضع بنك معطيات يضم معلومات ضرورية إلعداد دراسات أدوات التهيئة والتعمير لضمان تسيير ديناميكي لبرامج التنمية الحضرية ،ما
نصت على وجوب احتواء الدراسات الجديدة للمخططات العمرانية على صيغ رقمية وإنشاء منظومة معلومات جغرافية لضمان استغالل
ديناميكي وسهل لهذه األدوات ومتابعة مدى تطبيقها.
ب -المصادقة على المخطط التوجيهي
تتم المصادقة على المخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير على ثالث مستويات عمالً بأحكام المادة 27من القانون رقم 29 -90حسب
الحالة وتبعا ألهمية البلديات كما يأتي:
-بقرار من الوالي بعد أخذ رأي المجلس الشعبي البلدي والبلديات المعنية التي يقل عدد سكانها عن 200.000ساكن.
-بقرار مشترك بين الوزير المكلف بالتعمير والوزير المكلف بالجماعات المحلية بعد استشارة الوالي المعني للبلديات التي يفوق عدد
سكانها عن 200.000ساكن ويقل عن 500.000ساكن.
-مرسوم تنفيذي يتخذ بناء على تقرير من الوزير المكلف بالتعمير بالنسبة للبلدية أو البلديات المعنية والتي يفوق عدد سكانها
500.000ساكن فأكثر
ويندرج هذا المسار لصناعة قرار المصادقة في مسعى الدولة على ضمان تناسق أدوات التهيئة والتعمير وتصاميم التهيئة العمرانية
ومراقبتها لتكون منسجمة مع إستراتيجية التهيئة العمرانية والتنمية االقتصادية التي تحددها السلطات العمومية.1
ويبلغ المخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير المصادق عليه للوزير المكلف بالتعمير ،وللوزير المكلف بالجماعات المحلية ومختلف األقسام
الو ازرية المعنية ،وإلى رئيس المجلس الشعبي البلدي المعني أو رؤساء المجالس الشعبية البلدية المعنيين ،وللمصالح التابعة للدولة المعنية
بالتعمير على مستوى الوالية ،وللغرفة التجارية ،وللغرفة الفالحية ولرئيس المجلس الشعبي الوالئي المعني أو رؤساء المجالس الشعبية الوالئية
المعنيين.
كما يوضع تحت تصرف الجمهور وينشر باستمرار بالبلديات في األمكنة المخصصة عادة للمنشورات الخاصة بالمواطنين وذلك طبقا
لمبدأ اإلعالم واإلشهار.2
في هذا الصدد نجد المادة 30من قانون البلدية 10 -11تنص على ما يأتي ":تعلق المداوالت باستثناء تلك المتعلقة بالنظام العام
والحاالت التأديبية ،تحت إشراف رئيس المجلس الشعبي البلدي في األماكن المخصصة للملصقات وإعالم الجمهور ،وتنشر بكل وسيلة إعالم
أخرى خالل الثمانية أيام الموالية لدخوله حيز التنفيذ ".
وطبقا للمادة 14من نفس القانون " :يمكن كل شخص اإلطالع على مستخرجات مداوالت المجلس الشعبي البلدي وكذا الق اررات البلدية
ويمكن كل شخص ذي مصلحة الحصول على نسخة منها كاملة أو جزئية على نفقته" ،كما نصت المادة 97من القانون رقم 10 -11على
إن التمويل العام هو ذلك التمويل الذي يعتمد على مقدار ما تخصصه الدولة من اإلعتمادات المالية لألجهزة اإلدارية المسؤولة عن قطاع 1
اإلنجاز والبناء ويستنتج بأنه ال توجد قاعدة عامة ،يمكن أن تحكم مقدار المشاركة المالية للسلطات العامة في تمويل السكن ،حيث يختلف ذلك
من دولة ألخرى بحكم سياستها المتبعة.
فمن أجل تسليم رخصة البناء ،فمصالح التعمير للوالية بعد إنتهائها من إعداد التقرير ،ترسله إلى مصالحه اإلدارية المكلفة بمنح الرخصة وفي 2
هذا الصدد ذهبت الغرفة اإلدارية بالمحكمة العليا في الملف رقم ،52573المؤرخ في 08جانفي " 1983إن السكوت الذي تلتزم به السلطات
البلدية إتجاه البحث في طلب تسليم رخصة البناء يعد ق ار اًر ضمنياً بالقبول ،وإن الرخصة الضمنية المستحقة من سكوت اإلدارة تنتج نفس اآلثار
التي تنتجها الرخصة الصريحة " ،المجلة القضائية ،ع ،1989 ،04 .ص.206 .
420 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
أنه ":ال تصبح ق اررات رئيس المجلس الشعبي البلدي قابلة للتنفيذ إال بعد إعالم المعنيين بها عن طريق النشر إذا كان محتواها يتضمن
أحكاما عامة أو بعد إشعار فردي بأي وسيلة قانونية في الحاالت األخرى".
إال أن اإلطالع على محاضر المداوالت وحده ال يعتبر كافيا ،وال يمكن للسلطة اإلدارية أثناء إعداد المخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير
منح طلبات رخص البناء والتجزئة لمدة سنة كحد أقصى أي أن عملية منح الرخص تظل مجمدة خالل هذه المرحلة كما أنه بمجرد المصادقة
عليه يكتسب القوة القانونية ،وفي المرحلة النهائية إلعداد مخطط شغل األراضي ،يصادق المجلس الشعبي البلدي بمداولة على مخطط شغل
األراضي بعد أن يأخذ بعين اال عتبار نتائج التحقيق العمومي ورأي الوالي المختص إقليميا ويبلغ له وإلى المصالح التابعة للدولة المكلفة
ولقد حدد القانون إجراءات إعداد أدوات التعمير والمصادقة عليها وأخضعها لالستشارة الواسعة محاوال إشراك الجمـيع وإعالمهم بإعدادها
من خالل اشتراك الهيئات والمؤسسات والمجتمع المدني وكذا الجمهور للتمكن من التعبير عن انشغاالته وإدراج اقتراحاته قبل المصادقة عليه
قانونا هذا ما يدل على األهمية الكبيرة التي أوالها المشرع لهذه األدوات نظ ار للوظيفة السياسية واالقتصادية واالجتماعية التي تؤديها.2
وعليه فإنه ال يجوز استعمال األراضي أو البناء أو القيام بأي نشاط عمراني على نحو يتناقض معها تحت طائلة العقوبات المقررة قانونا،
لذلك ال يمكن مراجعتها أو تعديل ما فيها إال بإتباع نفس كيفيات وإجراءات المصادقة عليها وبشروط موضوعية محددة على سبيل التدقيق
والحصر.
بما أن أدوات التعمير هي التي تحدد كيفية استعمال األرض ،شروط وحقوق البناء فإن المالك والمستعملين ملزمين كذلك باحترام الوجهة
القانونية والتنظيمية التي حددتها لألرض وتنفيذ كل األشغال واألنشطة العمرانية وفقا لما جاء في هذه األدوات ،إذا نصت على أن عقار ما
سوف يخصص إلنجاز مشروع ذي منفعة عمومية فمعناه أنه إذا كان ملكا خاصا فإن إجراء نزع الملكية سوف يشمله وعلى اإلدارة اتخاذ
اإلجراءات المناسبة كرفض منح رخصة البناء أو تأجيلها.
وإذا تقرر أن العقار سوف يخصص إلنجاز سكنات جماعية فال يمكن للمالك كذلك أن يستعمله لغرض آخر وإذا صنف عقار على أنه
غير قابل للبناء فإن مالكه أيضا ال يمكنه الحصول على رخصة من أجل البناء فيه إلى غير ذلك من القيود.3
إن أدوات التعمير ضرورية من أجل القياس الكمي للنمو المستقبلي للمدينة بخصوص تزايد السكان ،السكنات ،المنشآت والتجهيزات
العمومية ،كما ترخص بالتدخل الحقيقي في الفضاء من أجل إنجاز مختلف النشاطات التي من خاللها يتجسد النمو الحضري.
ثانياً :إستراجية التخطيط والتهيئة العمرانية
إن أي توسع بإنشاء مدن جديدة أو تجمعات سكانية يجب أن تكون وفقا لمخططات تقنية قانونية معدة من قبل الهيئات اإلدارية وهي
المخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير ،وكذا مخطط شغل األراضي ،وكل بناء ال يتم إال بعد الموافقة من السلطات المختصة والذي يتوج
برخصة البناء بعد الحصول على شهادة التعمير ،وأي تجزئة في قطعة أرض معدة للبناء يجب أن تتم وفقاً لشهادة إدارية معدة من قبل
مصالح تقنية متخصصة.
وكل من يشكل خط ار على المالك وعلى الغير فإنه يهدم من قبل اإلدارة أو من قبل المالك لكن بعد ترخيص من الجهات المختصة.
شامة إسماعين ،النظام القانوني الجزائري للتوجيه العقاري ،دراسة وصفية وتحليلية ،دار هومة ،الجزائر ،2002 ،ص.217 . 1
مقداد الهادي ،السياسة العقارية في ميدان التعمير والسكنى ،ط ،1.مطبعة النجاح ،المغرب ،2000 ،ص.126 . 2
ذهبت المحكمة العليا بأنه ":ال تعد رخصة البناء سندا إلثبات الملكية العقارية" ،الغرفة العقارية ،ملف رقم 413398بتاريخ 12سبتمبر 3
421 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
ونظ ار لالهتمام البالغ من المشرع بهذه المسائل سن مجموعة من القواعد الخاصة ،منها قانون التوجيه العقاري 25-90الذي ضبط
األسس العامة للملكية العقارية ،وبعدها قانون 29 -90المتعلق بالتهيئة وكذا المراسيم التطبيقية له والنصوص المعدلة له ،إضافة إلى
القوانين المتعلقة بحماية البيئة والتنمية المستدامة وحماية المناطق الجبلية وحماية الساحل والقانون المتعلق بالحماية من المخاطر الكبرى.
ورغم هذه النصوص فإن مشكلة البناء الفوضوي وعدم احترام المعايير القانونية أدى إلى ظهور عدة مشاكل ومنازعات عديدة خاصة حال
1
حدوث الزالزل والفيضانات ،ومنه فكان لعملية التهيئة والتعمير ضوابط وضعها المشرع متعلقة بالمصلحة العامة أو المصلحة الخاصة
إلستغالل األرض في مجال البناء حسب طبيعة كل أرض ،فالحية ،سياحية أو األراضي الواقعة في المناطق العامرة والقابلة للتعمير.2
فالترقية العقارية إذاً ال بد أن تحظى بتأطير تشريعي وتنظيمي واضح ،يطبق في ظل ظروف سياسية واقتصادية واجتماعية مالئمة ،وال
تكفي مجرد إعادة النظر في القانون المنظم لها ،بل ال بد من إصالح شامل ومتكامل ،لمختلف مجاالت النشاط العقاري ،وفق أهداف
إستراتيجية واضحة ونظام سياسي واقتصادي يسمح بذلك ،فالجزائر لم تكن بحاجة إلى تغيير القانون المتعلق بالترقية العقارية بقدر ما كانت
بحاجة إلى اعتماد نظام سياسي واقتصادي يضمن لها توجها جديدا يمكن من خالله تحديد أهداف وإستراتيجية واضحة وبالفعل اعتمدت
الجزائر نظام اقتصاد السوق بصدور دستور 1989وتم تأكيده في دستور 1996والدستور الحالي ،كتوجه جديد أعلن عن تحديد دور
السلطات العمومية وتقليص مجاالت تدخلها وفتح المجال أمام القطاع الخاص على أساس المنافسة الحـرة ،ومنه جاءت ضرورة تعديل
مختلف النصوص القانونية في كافة المجاالت ،بما يتناسب والتوجه الجديد الذي تبنته الجزائر.
أ -تصميم التهيئة العمــرانية
يجب أن ننطلق من التطور الديمغرافي الذي يعرفه العالم ،ذلك أن التجمعات السكانية هي التي تطرح المشاكل العديدة المرتبطة
بالبيئة ،فإذا كان عدد السكان هو 3.5مليار سنة 1990فإن التقديرات المقدمة من طرف األمم المتحدة تحدد عدد السكان بنسبة 5.8مليار
بحلول عام ،2025أي أن %60من السكان سيتمركزون في المدن الرئيسية حول العالم فالتطور الديمغرافي الذي يعرفه العالم اليوم يطرح
فعالً مشاكل عديدة.
تبين مخططات التهيئة والتعمير سواء مخطط شغل األراضي أو المخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير التوجهات األساسية لتهيئة األراضي،
وتشمل هذه التوجهات تخصيص األراضي سواء على مستوى البلدية الواحدة أو على مستوى مجموعة من البلديات وتبين األراضي المبنية
واألراضي المخصصة للبناء ،ويتم تحديد هذه التوجهات وفقاً لدراسة تعدها المصالح المعنية للتهيئة والتعمير باحترام المخططات األخرى
3
المعدة مسبقاً إن وجدت ،منها مخطط التهيئة العمرانية ،والمخطط التوجيهي للمدينة ،ومخططات الوقاية من المخاطر الكبرى.
كما أن مخططات التهيئة والتعمير تبين باالستناد إلى توجيهات السياسة الوطنية لتهيئة اإلقلي ــم والتنمية المستدامة وهذا من أجل خلق
قانون يهتم بالبنية الحضرية والنسي ج العمراني ،من أجل حماية األقاليم والسكان من مختلف األخطار ،كما يهدف إلى الحفاظ على التركيبة
الحضرية للعمران ودعم األوساط الريفية وبيان كيفيات وقواعد البناء فيها.
المحكمة العليا ،الغرفة المدنية ،بتاريخ 25جوان ،1997ملف رقم ،148810المجلة القضائية ،1997،ع ،01 .ص.90 . 1
منصوري نورة ،قواعد التهيئة والتعمير وفق التشريع ،دار الهدى عين مليلة ،الجزائر ،2010 ،ص.10 . 2
بإمكان اإلدارة رفض إعطاء رخصة البناء أو منحها مع التحفظ بخصوص وجوب مراعاة مقتضيات خاصة و ذلك في صورة ما إذا كانت 3
طبيعة البناءات من شأنها أن تمس من حيث موقعها بالصحة العامة واألمن العام ،المحكمة العليا الغرفة اإلدارية ،قرار رقم ،22236صادر
بتاريخ 11جويلية ،1981المجلة القضائية ،ع .خاص ،1987 ،ص.196 .
422 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
كما تبين هذه المخططات طرق التدخل واألدوات القانونية للوقاية من النفايات سواء في األوساط العمرانية ،عن طريق التأكيد على
ضرورة وضع في كل ملف خاص بالتعمير مخطط تبين فيه طريقة صرف المياه القذرة والنفايات كما أن هذه المخططات تأخذ بعين االعتبار
ما جاء في أحكام مخطط تهيئة السياحة الذي يعادل رخصة التجزئة.
كما تبين التوجهات العامة للتهيئة المتضمنة في مخطط شغل األراضي والمخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير ،قواعد التوسع العمراني
وما أراد المشرع الجزائري الوصول إليه من خالل سنه بعض القوانين هو خلق عالقة مابين البيئة والعمران ،فالتطور الديمغرافي الذي
تعرفه الجزائر اليوم يطرح فعالً مشاكل عديدة ،فيعتبر قانون التهيئة العمرانية ومخطط توجيه التهيئة العمرانية أداة لتحديد اختيارات التهيئة،
والتي يجب أن تؤدي إلى خلق تنمية منسجمة ومتناسقة للمنطقة المعنية ،كما يهدف إلى تحديد المناطق العمرانية الجديدة واألغراض العامة
المخصصة لها األراضي وتعيين المواقع الخاصة بالنسبة للمناطق السكنية والمناطق الزراعية والمناطق الصناعية والمناطق التجارية
والسياحية فيعتبر تصميم التهيئة العمرانية ترجمة واقعية وحقيقية لمخطط توجيه التهيئة العمرانية.
ويكون تصميم التهيئة العمرانية في شكل قانون ملزم لإلدارة والخواص وال يجوز مخالفته بأي حال من األحوال ،فهو يحدد تخصيص
األراضي داخل التراب المعين ويحدده على وجه التدقيق ،ويتعلق بمختلف المناطق بحسب الغرض األساسي الذي يجب أن تستعمل له،
فالمجموعات السكنية وهي تلك المباني الفردية أو الجماعية المعدة للسكن والتي يشيدها بصورة متزامنة أو متتالية على قطعة أرضية واحدة
أو عدة تجزءات مالك أو مالكو القطع األرضية المباني ويالحظ من خالل القانون رقم 04-98المتعلق بالتراث الثقافي ،بأنه يمنع إقامة
منشآت على المواقع الطبيعية أو الحضرية التي لها طابع فني أو تاريخي ويجب هنا مراعاة مخططات التهيئة والبيئة.
إن مسؤولية اإلدارة سواء كانت هذه األخيرة ممثلة للدولة أو جهات أخرى ذات عالقة ،تكون في أغلب األحوال في مقدمة المسؤولين عن
األخطار والتصدعات واألضرار التي تلحق بالمباني لعدة أسباب وعوامل يمكن التعبير عنها بالخطأ.2
فالقاضي اإلداري قاضي عملي يستمد أحكامه من تراكمات العمل القضائي في غياب النصوص التشريعية ،ألن المصدر األساسي لهذا
النوع من القضاء السوابق القضائية واالجتهادات ،وإن المحور األساسي الذي تدور حوله المسؤولية التقصيرية وجوداً وعدماً في إطار القواعد
العامة هو الخطأ ،إذ ال مسؤولية دون خطأ ،واإلدارة مسؤولة عن أخطائها المصلحية بحيث ال امتياز لها على الخواص ،فإذا كان هناك خطأ
أحدث ضر اًر للغير يترتب عنه التعويض لجبر الضرر ،وقد خرج مجلس الدولة عن هذه القاعدة بإثباته قيام مسؤولية الدولة حتى بدون وجود
خطأ ،فاإلدارة تكون مسؤولة في تسليم رخص البناء في المناطق المحفوفة بالمخاطر الطبيعية أو مناطق إشعاعية خطيرة تهدد السالمة
العامة.3
حسين عثمان ،أصول القانون اإلداري ،منشورات الحلبي الحقوقية ،لبنان ،2006 ،ص.64 . 2
3
Bernard BOUBLI, L’entrepreneur a l’obligation de se renseigner sur la finalité des travaux, Revue de droit
immobilier, éd. Dalloz, 2006, p. 215.
423 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
كما أن اإلدارة تكون محقة في رفض رخصة البناء دون أن تكون مسؤولة عن ذلك ،إذا كان طلب الرخصة يتعارض مع القوانين
واألنظمة.
وفي مسؤولية اإلدارة فإن الصعوبة تكمن في معرفة الشخص العام بالذات لرفع الدعوى ضده ،ألن قواعد اإلجرائية تقتضي رفع الدعوى
القضائية ضد من له الصفة ،أي الجهة التي منحت الترخيص فمهمة التنبؤ بالطوارئ الطبيعية واألراضي التي معرضة للمخاطر تخول
للدولة بمقتضى القانون لما لها من إمكانيات علمية وتقني ،كما أن الدولة والجماعات المنوطة بها المحافظة على سالمة السكن وكما يلزمها
فالقضاء الفرنسي في هذه النقطة حمل الدولة المسؤولية عند تسليم رخصة البناء على أرض موجودة بمنطقة رطبة تحت مستوى البحر
يعرض إلى طوارئ الفيضانات الناتجة عن طلوع المياه الجوفية عند هجوم األمواج ألن الدولة لديها الوسائل لتتوقع ذلك أن خطأها في التوقع
يرتب المسؤولية ،أما إذا لم تكن هناك مؤشرات على احتمال وجود خطر كأن تكون المنطقة غير معروفة بالتعرض إلى الخطأ فإن ذلك مبرر
وليدرك القاضي معرفة الجهات المسؤولة يمكنه اعتماد تقـاريــر الخب ـراء المتخصصين واللذين هم على درجة رفيعة من التقنيات ويستعين
أيضاً بمختلف الدراسات التي كانت بيد اإلدارة أو في علمها كما أن حدوث كوارث سابقة يكون قرينة كافية على أن المنطقة معرضة
لألخطار وأن عدم تدخل الدولة ينزل منزلة الخطأ ،إال أنه ال يمكن للدولة أن تثبت أن السبب الذي تسبب في الكارثة كان خارجاً عن
ويمكن أن نالحظ بأن العوامل البيئية تؤثر ب صفة مباشرة على نوعية السكن وبالضرورة على سياسة التعمير ،فيجب اعتماد نوع السكن
الذي يتالءم والعوامل البيئية كالبرد والرياح والح اررة واألمطار والثلوج ،وهذه العناصر أيضا تؤثر على نوعية المواد المستعملة في البناء
بطبيعة الحال ،وهناك بعض الظواهر االستثنائية الت ي ال تخضع لتلك المقاييس كما هو الشأن بالنسبة للقبائل الرحل التي تظطر للتنقل بحثا
عن المــاء والكأل ،إال أنهم في تناقص وجلهم قد توقفوا عن الترحال باالستقرار في مناطق معينة ،فالتعمي ــر في هــذه الحاالت يتــالءم وطبيعة
الرواشدة محمد نصر ،إدارة الدعوى المدنية في النظام القضائي ،دراسة مقارنة ،دار الثقافة للنشر ،األردن ،2010 ،ص.32 . 1
درميش عبد هللا ،التعمير وحماية البيئة مسؤولية من ،مجلة المحاكم المغربية -مجلة تعنى بالمعرفة القانونية والمهنية يصدرها كل شهرين 3
مجلس هيئة المحامين بالدار البيضاء ،ع ،92 .جانفي ،فيفري ،2002المغرب ،ص.27 .
424 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
المناخ والظروف السياسية لذلك يمكن أن تعتبر هذه الظاهرة بأنها ظاهرة التعمير بدون مهندس معماري مادام أن الطبيعــة والمناخ همــا اللذان
واليوم هناك تنافر ما بين نوعية السكن والعناصر الطبيعية المحيطة به ،فمثالً استعمال طاقات طبيعية نادرة في مكان معين ال تتوفر
فيه تلك الطاقة الطبيعية ،زيادة على عدم استعمال الطاقات الطبيعية المتوفرة ،كالطاقة الشمسية.
فأمام هذا الوضع المزري الذي ال يبعث على اإلرتياح ،بدأ التفكير في خلق مجاالت عمرانية جديدة تتالءم واإلكراهات البيئية ،فيجب
وضع تصميم للمدينة يأخذ بعين االعتبار المعطيات الجغرافية وااليكولوجية والسوسيولوجية.
وما يجب أن يشار إليه هو أن القوانين يجب أن تهتم ،وبشكل مباشر بالجانب البيئي ألن المساحات الخضراء في تقلص مستمر،
واألخطر من ذلك أن تراخيص البناء 2تمنح على حساب حماية البيئة خاصة في المناطق اآلهلة بالسكان.
ويعتبر الجهاز التشريعي أهم جهاز يمكن أن يلعب دو ار طالئعياً في اتخاذ مايلزم من قوانين لحماية البيئة ،ألن في حماية البيئة حماية
لإلنسان وما يمكن قوله أن التعديل الدستوري الجزائري األخير عمل على إصالح وتحسين هذا الفراغ بتحسين وإصالح المنظومــة البيئة
وجعلها أداة حقيقية وحمايتها من المخاطر المحيطة بها ،كما ألزم السلطات المحليــة والمجموعات اإلقليمية على المساهمة في حماية البيئة
إن عملية التنمية العقارية ليست تلقائية وسهلة فهي تتطلب وقتا طويال ،والواقع أنها ال تقوم على أسس مادية فقط ،بل تتطلب كذلك
تخطيطا واسع النطاق لحصر الموارد المتاحة ،علما أن المسؤول عن هذا التخطيط هو اإلنسان باعتباره صانع التنمية ،لكن هذا ال يعني أن
نتجاهل دور اإلمكانات المادية في عملية التنمية لذلك نجد البلدان المتخلفة تسعى إلى البحث عن تنمية مواردها االقتصادية على أساس
التخطيط الشامل الذي يتناول كافة قطاعات االقتصاد الوطني ويضمن تحقيق التوازن في نمو هذه القطاعات ،فاهتمام هذه الدول ينصب
حول تنويع الموارد من خالل البحث عن مصادر التمويل الالزمة لتمويل عملية التنمية العقارية.
وإن التنمية المستديمة هي أساسا التنمية التي تتم على الصعيد المحلي ،بعكس النماذج التنموية الراهنة التي تخطط وتنفذ وتدبر المشاريع
والبرامج التنموية على الصعيد الوطني وأحيانا على الصعيد العالمي من قبل المؤسسات والدوائر االقتصادية والسياسية الدولية.
كما أن هناك من يركز عل ى عنصر السكان حيث يؤكد البعض أن األساس بالنسبة إلى التنمية المستديمة هـو الموازنة الفعلية بين موارد
األرض المتناقصة والنمو السكاني المتزايد فمشكلة االنفجار السكاني هي أعظم المشاكل التي تشغل المهتمين بالتنمية المستديمة ،لما تشكله
يعقوب يوسف صرخوة ،عمليات البنوك من الوجهة القانونية في القانـون الكـويتي ،د ارسـة مقارنة ،ط ،1.دار العلوم للتحقيق والطباعة والنشر 1
خالصي وافية ،شبكة المراكز الريفية انطالقة لبروز ظاهرة التعمير المصغر بضواحي قسنطينة ،رسالة ماجيستير ،كليـة 3
علوم األرض والجغرافيا والتهيئة العمرانية ،جامعة منتوري قسنطينة ،الجزائر ،2006 ،ص.93 .
425 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
من ضغط واستنزاف لموارد األرض المحدودة ،باإلضافة إلى ازدحام المدن وانتشار التلوث وإبادة الغابات وغيرها من المشاكل ،لذلك فالتنمية
المستديمة هي السعي من أجل تحقيق نمو سكاني عالمي ثابت ومستقر.
وتوفر السوق المالية التمويل الالزم لعملية التنمية العقارية ،فالمشروعات في بداية تأسيسها بحاجة إلى عمليات تمويل ،لذلك تتجه هذه
المشروعات إلى سوق األوراق المالية والتي تعد بطبيعتها المصدر الرئيسي لتمويل االستثمارات المتوسطة والطويلة األجل من خالل إصدار
أسهم وسندات أو أدوات استثمارية أخرى واقتنائها من جانب األفراد والمؤسسات ،إذ أن التمويل عن طريق السوق المالية هو أقل كلفة وال
ينتج آثا ار تضخمية مقارنة بالتمويل الذي تقوم به المصارف والمؤسسات المالية األخرى ،والتي تؤدي إلى زيادة في مع معدالت التضخم،
المبحث الثاني :تشجيع بناء السكنات الذكية في إطار سياسة التنمية العقارية الحديثة.
فلتشجيع االستثمار المحلي في الجزائر قامت الدولة بمجموعة من األعمال من أجل تهيئة وتحسـ ـ ــين بيئة أعمالها فزيادة سكان المدن وما
يصاحبه من تغيرات في أنماط المدنية والتعمير ومختلف النشاطات مما أسهم في التوسع الحضري بصورة مستمرة حظيت الدوائر والواليات
التي استفادت من الترقيات اإلدارية المتتالية بتمركز الوظائف اإلدارية والمرافق بأهم التجمعات السكانية بها ،فعمت حركة التعمير في البالد
دون مراعاة أي توزيع حقيقي لألنشطة الحضرية القاعدية ،وقد سمح هذا التطور من التخفيف من حركة النزوح بين المناطق ليحولها إلى
حركات نزوح محلية على مستوى الواليات دون أن تساعد على الدفع بتطوير البنية االقتصادية الوطنية في هذه المناطق وال إعادة التوازن
لصالحها.
كما صاحب هذا النزوح السكاني والدة ما يسمى بالتعمير الفوضوي الذي ضاعف من اختالل نسبة اإلعمار ،حيث وصل إلى حد
التضخم بمنطقة الشمال على حساب المنطقة التلية فبصيرورة التعمير الفوضوي بقيت المدن الكبرى تعاني من قيود وعراقيل تهدد الطاقات
والموارد التي تزخر بها ومستقبلها االقتصادي بسبب التضخم المستمر لعدد السكان وفوضى عمليات التعمير العشوائي والبناء غير المشروع
المنتشر ،وبالتالي التعديات الواسعة والمتزايدة لألراضي الزراعية مما يهدد تراجع وتقهقر أجود أنواع التربة في السهول التلية كما الساحلية
لتتفشى بصورة خطيرة ظواهر تعقيم األرياف وتدهور المنظومات البيئية ذات الحساسية العالية ،مما يدل على عدم إهتمام أساليب التعمير
2
BENDJABALLAH Souad, Droit foncier étatique et stratégies locales, les réponses plurielles à la
violence des politiques domaniales en Algérie entre 1962 et 1995, Thèse pour le doctorat d’Etat,
institut de droit et des sciences administratives, université de Constantine, Algérie, 1997, p. 237.
426 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
وإن تحقيق تنمية عقارية شاملة في المجتمـع ال تكـون إال عـن طـريق وضع قانون متعلق بالتعمير والتهيئة العمرانية ،وعن طريق الوسائل
1
البنكية ،ومن خالل توظيف هذه األخيرة لمواردها بشكل يحدث معه توازن بين تحقيق الربح االقتصادي والربح االجتماعي ،وإن عملية
التمويل هنا هي تحويل ألموال المودعين إلى المقترضين من أجل تمكين هـ ـ ـؤالء من تمويل عقاراتهم (كشراء وحدات سكنية مثالً) ،لذا فإن
لهذا الجانب أهمية كبيرة.
فتشجيع التنمية العقارية يكون من خالل توفير شبكة البنوك التي تهتم بتقديم القروض الالزمة لشراء العقارات في شكل أراضي وعقارات
مبنية ،واعتماد هذه المصارف في تمويل نشاطاتها على رؤوس أموالها وعقد القروض طويلة األجل وال يقتصر دور هذه البنوك على مجرد
اإلقراض وإنما الرقابة البنكية الكاملة على اإلنفاق وربطه بعمليات اإلنجاز ،كما يأخذ البنك العقاري على عاتقه أيضا اإلدارة االقتصادية
للمشروع والقيام بخدمة أجهزة التعمير واإلسكان وإعطائها المشورة الفنية الالزمة بخصوص العمليات المختلفة ،وتتعاون البنوك العقارية مع
إذاً البنوك العقارية هي "تلك التي تقوم بمنح ،بيع ،وإدارة القروض العقارية التي تكون مضمونة عادة بمرهونات عقارية من الصنف األول
3
في شكل بناءات سكنية أو تجارية" ،وهي تنتمي إلى مجموعة المؤسسات المالية التي تلعب دور الوسيط المالي وتقديمها في شكل قروض
طويلة األجل إلى الخواص الذين هم في حاجة إلى هذه األموال بغرض امتالك السكن في إطار احترام قوانين التعمير أثناء عملية البناء.
يهدف هذا الصنف من العقود إلى مواكبة المنشأة العامة في مختلف مراحل نموها ،وتنبني هذه العقود على توفير الدعم للمنشأة في
كل الجوانب المتعلقة بأنشطتها وتنظيمها الداخلي وتسييرها ،وتتوخى هذه العقود أساسا ،تقوية أوضاع المنشآت المعنيةِ بصرف النظر عن
نوع نشاطها أو حجمها ،وتبرم هذه العقود في الغالب لتفعيل مقتضيات إعادة الهيكلة المؤسساتية والتنظيمية أو االقتصادية والمالية وكذا
لتعزيز االنجازات العملية للمنشأة أو إلنجاز مشاريع مهيكلة.
فبظهور القانون المتعلق بالتهيئة والتعمير تم استبدال مخطط العمران الموجه من قانون وأداة للتخطيط المجالي والتسيير الحضري يحدد
التوجهات األساسية للتهيئة العمرانية للبلدية أو البلديات المعنية أخذا بعين االعتبار تصاميم التهيئة ومخططات التنمية ويضبط الصيغ
المرجعية إلى مخطط لشغل األراضي.
بن إبراهيم الغالي ،أبعاد القـرار التمويـلي واإلستـثـماري في البنـوك اإلســالمية ( دراسة مقارنة) ،دار النفـائس للنشر والتوزيع ،ط ،1.األردن، 1
،2012ص.28 .
جاسم عقيل عبد هللا ،النقود والمصارف ،ط ،1.دار مجدالوي للنشر و التوزيع ،األردن ،1999 ،ص.276 . 2
بلطاس عبد القادر ،اإلقتصـاد المـالي والمصـرفي -السياسـات الحديثة في تمــويل السكن ،ديوان المطبوعات الجامعية الجزائر ،ماي ،2001 3
ص.19 .
427 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
فجمعت القوانين التي تضبط العمران في قانون متعلق بالتهيئة والتعمير مدعوما ومتكامال مع قوانين أخرى دون أن ننسى القوانين المعدلة
له والتي جاءت في كل فترة دعت الضرورة لذلك وبهذا يكون المشرع الجزائري قد أعطى إطا ار شرعيا وقانونيا للتخطيط العمراني منذ 1990
إلى يومنا هذا.
1
وبناء على النظام العقاري الجزائري نقف على الصعوبات التي تطرحها كل من العقارات المشهرة وغير المشهرة أمام التدبير العمراني
األمر الذي قد يحول دون وضع التجزئات العقارية والبنايات وتقسيم العقارات وأحيانا إعادة هيكلة األحياء غير القانونية ،ولقد ظلت تعرف
العمليات العقارية الخاصة باألراضي غير المشهرة نزاعات ال حد لها ،فتكاثرت بذلك الدعاوى المتنازع فيها حول استحقاق العقار وذلك لتفشي
ظاهرة التواطؤ والغش والتدليس.
فالعق ود القضائية التي يعتمد عليها إلثبات حق الملكية ال تتوفر على المعلومات المدققة للعقار ال من الوجهة القانونية وال من الوجهة
2
الطبوغرافية ،كما أن السجالت العقارية ليست مضبوطة الضبط الكافي الذي ييسر إمكانية الرجوع إليها.
إن برن امج االستثمار يتمحور في جزء منه حول مشاريع التهيئة العمرانية مع تحديد مكوناتها ومدة وطريقة تمويلها ،وباإلضافة إلى هذا،
يتم وضع لوحة للمتابعة تحتوي باألخص على مؤشرات ومعطيات لتتبع وتقييم اإلنجازات كالجدول الزمني للمشاريع وااللتزامات االستثمارية،
وتوفير األموال.
وترجمة هذه االلتزامات في نشاط التمويل يكون لتحقيق سقف أداء جيد للمؤشرات الرئيسية التي يتم تحديدها على مستوى التوقعات
الملحقة لعقد التمويل العقاري ،ففي صميم المشاريع ذات األولوية التي تقودها الحكومة ،يحتل تعزيز إدارة المؤسسات ،والمنشآت العامة مكانا
محوريا وذلك لدور الحكامة الجيدة لهذه المؤسسات في تدعيم قدراتها االقتصادية والمالية والنهوض بأعباء تنمية العقار من خالل التهيئة
الجيدة له ،وإن الحرص على التطبيق الجيد لقوانينه ،والتحسين الدوري لعالقات هذه األخيرة مع الدولة والفاعلين والمواطنين وفي تطوير
األخالقيات في إدارة الشأن العام وفي تعزيز الثقة لجذب االستثمارات.
فينبغي دراسة إمكانية اللجوء إلى الشراكة بين القطاع العام والقطاع الخاص لتمويل وإنجاز أو استغالل مشاريع االستثمار وذلك لالستفادة
الوكاري محمد ،العقار بين االزدواجية وتعدد األنظمة ومتطلبات التنمية الحضرية ،منشورات مركز الدراسات القانونية المدنية والعقارية بكلية 1
الحقوق بمراكش ،المطبعة الوطنية بمراكش ،ط ،1.مراكش ،المغرب ،2003 ،ص.249 .
2شيكري عبد السالم ،صالبة األنظمة العقارية الخاصة وتأثيرها على مسار التنمية العمرانية ،منشورات مركز الدراسات القانونية المدنية والعقارية
بكلية الحقوق بمراكش ،المطبعة الوطنية بمراكش ،المغرب ،2003 ،ص.226 .
زكريا أحمد ،مبادئ االستثمار ،ط ،2.دار المناهج للنشر والتوزيع ،األردن ،2003 ،ص.26 . 3
428 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
ومن أجل تنشيط مجال التمويل العقاري فإن للوساطة المالية دو ار كبي ار في تنشيط وتنمية السوق المالية ،فبدون وساطة مالية كفئة وقادرة
على المنافسة واالبتكار يظل مستوى التطور المالي ونشاط السوق ضعيفا ،إذا يجب تشجيع إنشاء هيئات التوظيف الجماعي وكذا تأهيل
وسطاء أكفاء في مج ال االستثمارات طويلة األجل للقيام بالوساطة المالية وتشجيعهم على القيام بتدريبات في الخارج تسمح لهم باكتساب
الخبرة والمهارة.
ولقد أوكلت لبنك الجزائر في ميادين النقد والقرض والصرف ،مهمة توفير أفضل الشروط والحفاظ على النمو السريع لالقتصاد مع السهر
على تطبيق االستقرار الداخلي والخارجي للنقد تماشيا مع المنهج الذي اختارته الجزائر قصد الدخول إلى اقتصاد السوق وطبقا للشروط التي
فرضها عليها صندوق النقد الدولي من أجل إصالح أدوات السياسة النقدية قصد تحقيق اإلنعاع االقتصادي.
ولقد سمحت السياسة النقدية من قبل بنك الجزائر ،خالل سنة ،2002بتنظيم السيولة المصرفية بواسطة األدوات غير المباشرة ،قصد
الحد من كل أثر تضخمي ،فقد تم على وجه الخصوص ،إعادة تنشيط أداة االحتياطي اإلجباري الذي يلزم المصارف بتكوين ودائع لدى بنك
الجزائر في حدود معينة من الموارد التي يتم جمعها ،وفي نفس الوقت تم استعمال أداة غير مباشرة جديدة إبتداءا من أفريل 2002السترجاع
السيولة عن طريق المناقصة فيتمكن بذلك بنك الجزائر عن طريق األداة الثانية الحد من األثر التضخمي لفائض السيولة وهذا بالتدخل في
السوق النقدية ،فتم استعمال األداتين غير المباشرتين ،من قبل بنك الجزائر ،بمرونة حسب تطور السيولة المصرفية وتطور السوق النقدية.1
كما أن التسويق المصرفي يشكل األداة الرئيسية لتفاعل المصرف وتفعيله ،وهو أداة فعلية لتحسين أدائه وموازنته وإثراء قوى العمل داخله،
واإلبداع الذاتي وترسيخ االبتكار لكي تزداد السرعة والدقة والفعالية بما يعمل على تحقيق الهدف النهائي للمصرف وكذلك تحقيق المنافع
االقتصادية واالجتماعية للزبون والمجتمع.
كل هذه العوامل وغيرها أدت إلى زيادة األنشطة التسويقية في المصارف بل وتعقدت الوظيفة التسويقية داخل المصرف وتشعبت في ظل
محددات الثبات والحركة التي تحيط بالنشاط المصرفي محليا وعالميا ،لذلك أصبح من الضروري على رجال المصارف أيا كان موقعهم وأيا
كان العمل المنوط بهم اإلحاطة جيدا بالتسويق المصرفي ،وعليه وباعتبار المصارف إحدى مكونات القطاع المالي ،عليها إدراك أهمية
التسويق في تطوير وتحسين مردوديتها التي ستؤدي حتما إلى تنمية االقتصاد الوطني لكونها بمثابة محرك اقتصادي إذا ما استخدمت
بفعالية.
لكن غالبا ما تتخلى مؤسساتنا المصرفية عن هذه الدراسات رغم أنها تعتبر المفتاح الحقيقي للنجاح وخاصة لتفعيل وتنشيط القطاع
المصرفي.
إن عملية التنمية تتطلب د راسات عميقة واحترام قواعد معينة من أجل استغالل الموارد المالية المتاحة بعقالنية وبطريقة رشيدة تمكن من
االستفادة منها ،وتعتبر مشكلة التمويل مسألة أساسية كون أن وفرة أو ندرة الموارد ونوعيتها يحدد هامش اتخاذ الق اررات في المجال
أبو زيد محمد محمد ،إتفاق التمويل العقاري كآلية جديدة لتنشيط سوق العقارات المبنية ،دار المنار للطباعة ،مصر ،2005 ،ص.25 . 1
429 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
1
االقتصادي وذلك يؤثر بالضرورة على نجاح السياسة المتبعة ،إال أن القدرة على اتخاذ الق اررات ليست وحدها كفيلة بإيقاف التراجع
االقتصادي ،بل يجب تجنيد وسائل التمويل الالزمة والمحققة لإلطار المسطر.
وإن عملية تمويل التنمية االقتصادية في الجزائر تتم عن طريق النظام المصرفي الذي يعد بأجهزته المختلفة القلب النابض لالقتصاد
الوطني ،من خالل ما يباشر من تجميع المدخرات واالستثمار في كل المجاالت ،ثم القيام بأعمال الوساطة المالية التي تعتبر كهمزة وصل
بين أصحاب الفوائض لتوظيف فوائضهم وأصحاب العجز المالي لتلبية حاجياتهم إلى التمويل ،وإن المهمة الرئيسية لهذه الوساطة هي تدبير
التمويل الالزم ،يضاف إلى ذلك الدور الذي تلعبه في رسم وتنفيذ مختلف السياسات المالية واالقتصادية وفي إتمام اإلصالحات الهيكلية
2
االقتصادية وكذا في مجاالت التنمية .
فالجزائر تعاني من مشكل العقار الذي يعرقل حصول المستثمر عليه ،من أجل الحصول عليه البد من تتبع مجموعة من اإلجراءات
اإلدارية المطولة والتي قد ال تجدي نفعا ،لكن ما يمكن قوله هو أن الجزائر بدأت تخطو خطوة إلى األمام في مجال االستثمار ويعود الفضل
في ذلك إلى قانون النقد والقرض الذي فتح كل المجاالت والقنوات لالستثمار األجنبي ،حيث أصبح هناك تنوع في مجال استقطاب االستثمار
األجنبي المباشر وهذا ما سيخدم االقتصاد الجزائري خاصة في قطاع البناء واألشغال العمومية.
والستقطاب رؤوس األموال لالستثمار والمشاركة في عملية التنمية ،قامت الجزائر باعتماد وسائل السياسة المالية والمتمثلة في السياسة
االتفاقية والسياسية الضريبية ،وفي سبيل ذلك تم تقديم عدة تحفي ـزات ضريبية ضمن قـ ـوانين االستثمـ ــار كان آخرها ما تضمنه القانون رقم
09-16المتعلق بترقية اإلستثمار ،وقد تم تخصيص مبالغ لتحسين المناخ االستثماري وذلك في إطار البرامج ،كبرنامج اإلنعاع االقتصادي
من سنة 2001إلى سنة ،2004وبرنامج دعم النمو من 2004إلى سنة .2009
3
وفي إطــار استدراك النقائص في قوانين االستثمار كالقانون رقم ،12-93واألمـر رقم 01-03التي تم إلغاؤها ،تم إصدار القانون رقم
09-16المتعلق بترقية اإلستثمار ،الذي زاد من التحفيزات وذلك من أجل التشجيع على زيادة االستثمارات المحلية.
وقد شددت المادة 03من القانون رقم 09-16على أن " إنجاز اإلستثمارات المذكورة في أحكام هذا القانون تكون في ظل إحترام
القوانين والتنظيمات المعمول بها ،السيما تلك المتعلقة بحماية البيئة ،وبالنشاطات والمهن المقننة ،وبصفة عامة بممارسة النشاطات
االقتصادية ".
سليم سعد أيمن ،مشكالت التمويل العقاري ( دراسة مقارنة) ،دار النهضة العربية ،مصر ،2005 ،ص.21 . 2
نصت المادة 37من القانون رقم 09-16المتعلق بترقية اإلستثماربأنه «:تلغى أحكام األمر رقم 03-01والمتعلق بتطوير اإلستثمار، 3
المعدل والمتمم ،بإستثناء أحكام المواد 6و 18و 22منه ،كما تلغى أحكام المادة 55من القانون رقم 08-13والمتضمن قانون المالية لسنة
،» 2014كما نصت المادة ،38من نفس القانون على أنه :دون اإلخالل بأحكام المادة 35أعاله ،تبقى النصوص التنظيمية لألمر رقم
03-01والمتعلق بتطوير اإلستثمار،المعدل والمتمم ،سارية المفعول إلى غاية صدور النصوص التنظيمية المتخذة لتطبيق هذا القانون.
430 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
ولكي تخضع اإلستثمارات قبل إنجازها ،لإلستفادة من المزايا المقررة في أحكام هذا القانون التسجيل لـدى الوكــالة الـوطنية لتطـويـر
اإلستثمـار ،والتي جـاء بيانهـا في المــادة 26مـن القـانـون رقم 09-16المتعلق بترقية اإلستثمار ،وهي نفسها الوكالة المنشأة بالمادة 06من
1
األمر 03-01المتعلق بتطوير اإلستثمار (الملغى) ،فهي مؤسسة عمومية إدارية تتمتع بالشخصية المعنوية واإلستقالل المالي ،تكلف
ثانياً :قصور قوانين التعمير وأثرها على تشجيع تمويل التنمية العقارية
إن االستثمارات تتطلب الموافقة على المشروع االستثماري ووقتا طويال ،رغم تأكيد قانون االستثمار على الضرورة لتسريع الحصول
على الموافقات للمشاريع االستثمارية ،وضمن هذه العراقيل يمكن اإلشارة إلى صعوبة الحصول على تجهيزات باإلضافة إلى التعقيدات
المرتبطة بالحصول على أراضي البناء أو ما يعرف بالعقار الصناعي.
فالمشروع االستثماري يحتاج إلى رقعة جغرافية يقام عليها وهناك صعوبة في الحصول على ذلك من أجل االستثمار ،وإن تم الحصول
عليه فيكون بتكاليف كبيرة ،أو يكون هذا العقار غير مالئم إلقامة المشروع عليه ،وهناك معوق أخر يمثل صعوبة الحصول على التمويالت
البنكية ،وعدم قدرة البنوك على مرافقة المشاريع االستثمارية ،كل هذه العوامل جعلت السياسة المالية ضعيفة وغير محددة في إتخاذ قرار
2
االستثمار واالستقرار في الجزائر .
فالتوسع العمراني محكوم بكثير من القوانين التي تحدد شروط التخطيط العمراني وإخضاع إستغالل األراضي لقواعد تنظيمية تحدد الطابع
العمراني للمدينة في نوع إستعمال األرض وإرتفاع األبنية والمساحة وما تشمله األحياء السكنية من مناطق خضراء ومرافق وغيرها ،والعمل
3
لتنظيم وإنشاء أو تحويل العقارات المبنية وغير المبنية ،والتسيير العقالني واإلقتصادي لألراضي ،وكذا الحفاظ على البيئة بشكل فعال ،وال
يتحقق كل هذا إال عن طريق وضع إطار قانوني يضع حدودا لتصرفات الغير في مجال التهيئة والتعمير.4
إن احتياجات االستثمار اإلنتاجي المختلفة في االقتصاد الحديث تستوجب توفير قدر ضخم من رؤوس األموال ،ولما كان من المتعذر
على كل المنتجين توفير احتياجاتهم المالية من مدخراتهم الخاصة أصبح اللجوء إلى البنوك والمؤسسات المالية المختلفة بهدف الحصول
على القروض أم ار طبيعيا وضروريا لتمويل العمليات اإلنتاجية واالستثمارية المختلفة ،وتعتبر القروض من أوجه استثمار الموارد المالية للبنك
إذ تمثل الجانب األكبر من األصول ،كما يمثل العائد المترتب عنها الجانب األكبر من اإليرادات ،لذا يصبح من المنطقي أن يولي
األمر رقم 03-01المؤرخ في 20أوت ،2001يتعلق بتطوير اإلستثمار(الملغى) ،ج.ر ،ع ،47 .ص.04 . 1
جمعه محمد حسين ،الـرهن و التمويل العقاري ،منشورات مكتب الدراسات واالستشارات الهندسية ،مصر ،2009 ،ص.39 . 2
المحكمة العليا ،الغرفة المدنية ،قرار رقم ،90943بتاريخ 25جوان ،1992المجلة القضائية ،ع ،01 .سنة ،1995ص.101 . 3
إقلولي المولودة ولد رابح صافية ،المخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير ومخطط شغل األراضي في ظل القانون ،29 -90المجلة الجزائرية 4
للعلوم القانونية اإلقتصادية والسياسية ،ع.خاص ،الملكية والقانون ،المؤسسة الوطنية للفنون المطبعية وحدة الرغاية ،الجزائر ،2013ص.231 .
431 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
المسؤولون في البنك عناية خاصة لهذا النوع من األصول بوضع اإلجراءات التي يجب أن يمر بها القرض ،وكذا المعايير التي على أساسها
يتم منح هذا القرض وذلك لضمان سداد أصل القرض وفوائده في مواعيد استحقاقها ،وحتى يتسنى اكتشاف المخاطر المحتملة والعمل على
إن تحديد الطبيعة القانونية للقرض المبرم ما بين األفراد وإن كان بدافع بناء أو شراء عقار ال يطرح أي إشكال فهو قرض استهالكي
يخضع ألحكام القانون المدني ،ولكن الطبيعة القانونية للقرض حينما يكون أحد أطرافه شخص معنوي كمؤسسة القرض ويكون الطرف
اآلخــر فيه شخص طبيعي أو شخص معنوي من القطاع الخاص يريد اقتناء ملكية عقارية فهنا يطرح اإلشكال ،وعليه ينبغي تحديد الوصف
القانوني لعقد القرض العقاري وتحديد طبيعته بالنسبة للمقرض وللمقترض.
فالقرض ليس عمال تجاريا بطبيعته ،ولكنه يكتسب الصفة التجارية إذا قام به بنك بوصفه من عمليات البنوك التي تقوم على الوساطة في
التداول والمضاربة ،ويعتبر القرض عمال تجاريا بالنسبة للبنك ولو كان مضمونا برهن عقاري ويكتسب القرض الصفة التجارية أيضا إذا قام
به شخص بهدف الربح.
فتعتبر جميع العمليات التي تجريها البنوك والمؤسسات المالية بما فيها القروض العقارية تجارية وال خالف في اكتسابها هذه الصفة دائما
بالنسبة للبنك أو مؤسسة القرض.
أما بالنسبة للمقترض فلم يعد هناك شك في التشريع الفرنسي أن القرض العقاري المبرم بين مؤسسة القرض واألفراد من القروض
االستهالكية بالنسبة للمقترض ويخضع لتطبيق أحكام القانون المدني من جهة وللقواعد الخاصة بحماية المستهلك.
فبالرجوع للنصوص القانون المدني الجزائري نجدها أدمجت القروض الممنوحة لألفراد من طرف مؤسسات القرض ضمن القسم الخاص
بعقود القروض االستهالكية ،األمر الذي يفهم منه إتجاه نية المشرع إلى إخضاع هذه القروض التي ولو كانت قروض مصرفية إلى أحكام
التقنين المدني.
ونستنتج بأنه يمكن لكل عقد أن يكون تجاري ،مدني ،أو مختلط ،فاألمر يتعلق فقط بصفة المتعاقدين وبالهدف أوالغرض الذي يسعون
إليه من وراء التعاقد فيكون العقد تجاري كلي ًة إذا كان كل من طرفي العقد تاج اًر يسعى لتلبي حاجياته التجارية ،أما إذا كان أحدهما فقط
2
فنكون بصدد عقد مختلط كعقد القرض العقاري ،فهو تجاري بالنسبة لمؤسسة القرض ومدني بالنسبة للفرد ،وعليه يكون اإلثبات حر أي
بكافة الطرق بالنسبة للمقترض إتجاه مؤسسة القرض وإثبات مقيد ،أي بالكتابة بالنسبة لمؤسسة القرض إتجاه الفرد أو الطرف المدني.
الجنبيهي محمد منير و ممدوح محمد الجنبيهي ،البنوك اإللكترونية ،دار الفكر الجامعي ،مصر ،2006 ،ص.79 . 1
2عمران محمد ،إستراتيجية التمويل السكني في الجزائر ،مجلة األكاديمية للدراسات اإلجتماعية واإلنسانية ،ع ،06 .الجزائر ،2011 ،ص.
.18
432 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
إن تفعيل القرض العقاري كوسيلة لتمويل األشغال العقارية المختلفة المتمثلة في البناء والتجديد والتوسع والتهيئة ،التي تهدف إلى
توفير السكن للمواطن وإقامة المناطق الصناعية واستغالل األراضي الفالحية التي من شأنها توفير مناصب شغل ،هو أمر يكفل تطور
الحياة االجتماعية ورفع مستوى المعيشة للمواطن ،ومن ثمة القضاء على العديد من المشاكل االجتماعية وفي مقدمتها أزمة السكن والنتائج
المترتبة عنها.
فطلبات القروض العقارية من أجل تمويل العمليات المرتبطة بالسكن ترتفع يوما بعد يوم وال تستطيع كل مؤسسات القرض تلبيتها نظ ار
لعدم إمكانية التوفيق بين طبيعة الموارد المالية للبنوك التجارية مثال ألنها قصيرة األجل ،وطول أجل القروض العقارية.1
وبالرغم من تشابه الظروف والمشاكل الخاصة بالنمو السكاني واالزدحام أو مشاكل األرض في كل من دول العالم الثالث مع الدول
المتقدمة ،إال أنهما يختلفان بالنسبة للتقنية وفي كيفية عالج تلك المشاكل.
ففي الدول المتقدمة نجد أن السكان يتمتعون بالدخل العالي والمهارة إضافة إلى توفر صناعة البناء والقاعدة القانونية القوية بعكس الدول
النامية التي تعاني من مشاكل االنقالبات العسكرية وضعف السلطة القانونية بشكل عام.2
والشك أن المشاكل السكانية في القرية ليست خطيرة حيث تزيد مشاكل اإلسكان في المدن مع زيادة الهجرة وكلما كانت الدولة صناعية،
كما يمكن النظر إلى مشكلة ندرة رؤوس األموال المستثمرة على أنها مشكلة ضعف مستويات االدخار والتي تقف عقبة في سبيل تحقيق
االستثمار المطلوب.
لكن المشكل الحقيقي يبقى في مستوى الوظيفة البنكية أو المعرفة في مجال التمويل العقاري وما له من أثر إيجابي على تحسين أداء
االئتمان البنكي ،خاص ًة مع ظهور شركة إعادة التمويل الرهني وما يمكن أن تقدمه للبنوك والمؤسسات المالية األخرى من حوافز ،كتحويل
المخاطــر وضمان السيولة طويلة األجل وكذا توفير مصادر جديدة للدخل.3
خــــــاتـمة:
دراز حامد عبد المجيد ،السياسات المالية ،الدار الجامعية ،مصر ،1999 ،ص.11 . 1
"سعت الجزائر كباقي الدول إلى محاولة توفير بيئة مالئمة لجذب االستثمارات األجنبية المباشرة ،وإقامة مشاريع تنموية ،خصوصا بعد قيامها 2
بعدة إصالحات والتي شملت الجانب االقتصادي والسياسي وقطاع العدالة التي تعتبر من أهم المحددات التي تجعل مناخ االستثمار مالئما
الستقطابه ،ومن الطبيعي أن يتضمن ذلك منظومة قانونية محفزة لتلك االستثمارات وهذا ماجعل الكثير من المستثمرين يظهرون نيتهم في
االستثمار فيها ،في ظل اإلصالحات الجارية على شتى المستويات" ،إكرام عبد العزيز ،اإلصالح المالي بين نهج صندوق النقد الدولي والخيار
البديل ،بيت الحكمة ،العراق ،2002 ،ص.10 .
3
SAMUELSON Alain, Economie internationale, éd. Librairie Vuibert, 1995, p. 53.
433 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
إن العقار دعامة أساسية للتنمية االقتصادية واالجتماعية ،باعتباره البنية الصلبة التي تبنى عليها مختلف السياسات العمومية في مجال
توفير البنيات التحتية والمرافق والتجهيزات العمومية والتخطيط والتهيئة العمرانية ،من توفير للسكن الالئق وتشجيع لالستثمار المنتج ،ومن ثم
فإن العقار يوجد في صلب التنمية.
إذا كانت غاية سياسة التعمير هي وضع إطار مناسب لتوزيع السكان و تنظيم أنشطتهم المتنوعة إلحتواء التوسع العمراني بفضل
التخيطط الحضري الذي من شأنه توفير إطار مالئم للتنمية اإلقتصادية واإلجتماعية والثقافية فإن هذا التوسع يتطلب سياسة عقارية توفر
وتقديرية تنظم نشاط المجتمع لكافة المتدخلين األراضي المناسبة إلنجاز مشاريعهم ،ذلك أن سياسة التعمير بطبيعتها سياسة تنظيمية
في المجال العمراني والحضري وتترصد التطورات المستقبلية على المدى المتوسط والبعيد.
فإذا كانت المدينة الذكية تعمل على تلبية إحتياجات األجيال الحالية والقادمة فيما يتعلق بالجوانب االقتصادية واالجتماعية والبيئية،
والثقافية ،فإن فكرة تنمية المدينة الذكية تعتمد قبل كل شيء على رؤية بيئية واقتصادية وثقافة وإجتماعية ،هدفها هو إستغالل الموارد
الطبيعية المتجددة والتقليل من إستهالك الموارد الطبيعية الموجودة بكميات محدودة ،واالشتراك في تحمل المسؤولية ومشاركة ذلك لكل
السكان.
ٍ
مدينة ألخرى في الدولة الواحدة ،إال أن جميعها يشترك في إحتياجها وتتفاوت الفوائد التي تقدمها المدن الذكية من ٍ
دولة ألخرى ،ومن
لبنية أساسية قوية في مجال تقنية المعلومات واالتصاالت ،وسن التشريعات والقوانين ،وخلق تنظيم وهيكلة عمل إداري تُسهل وتتوافق مع آلية
عمل المدن الحديثة.
والمدن الذكية تساهم في تحسين الجوانب االقتصادية ورفع مستوى الخدمات ،وتوفر للسكان بيئة صحية ،ولذلك فهي عامل مساهم في
تنعم األجيال القادمة بحياة أفضل.
وعليه قامت اإلستثمارات الحكومية الكبيرة على إستهداف األسر ذات الدخل والمعيشية المنخفضة بالتحديد لتقدم لهم إعانات بتشجيعهم
على تحمل تكاليف الحق في السكن المالئم ،مع األخذ في الحسبان الجوانب األوسع ،كصالحية المسكن والموقع وتوفر الخدمات والهياكل
األساسية ،وهذا ما جعل معيار الجودة هنا يغير من نمط حياة األسر الجزائرية إلى األفضل.
-النتائج والتوصيات:
-إن تمويل بناء السكنات الذكية هو أحد الطرق والقنوات المتاحة والمحددة الهدف ،كما أن أحكام تمويل التنمية العقارية السكنية عموماً
تهدف إلى تحقيق مقصد ،وهو الحصول على مسكن بتكلفة معقولة ،فعقد التمويل العقاري ليس بعقد قرض بل إتفاق بين المالك والمشترى
وبين جهة التمويل وبائع العقار ،وعليه فهناك موازنة بين إلتزامات المستثمر وإلتزامات جهة التمويل.
-إن اإلستثمار في السكنات الذكي ة وعملية تمويلها ،هي صيغة جديدة في عملية اإلقراض وهذه نتيجة لضروريات الحياة المتعلقة
بالمسكن ،فالمقاربة الشمولية والتقيمية لهذه اإلشكالية والبحث عن الحلول للثغرات التي تتخللها يستوجب إعادة النظر في كل من العناصر
434 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
والمؤثرات السابقة لعملية التمويل في حد ذاته ،فمن حيث الجانب القانوني أصبحت الضرورة ملحة لتحيين وتعديل النصوص المنظمة
للقـرض العقـاري ،والذي أصبح متجاو اًز وقاص اًر على مسايرة التطور المتسارع في التقنيات والميكانزمات البنكية والمالية اإللكترونية الحديثة.
-إن السكنات الذكية هي مسايرة للتطور الحاصل في العالم عن طريق إقرار ميكانيزمات وآليات مستجدة لضمان التمويل ،وتوفير
السيولة الالزمة للمشاريع اإلقتصادية والعقارية منها على الخصوص.
-إن القرض العقاري بمختلف أنواعه يعد من أهم المنتجات التي تقدمها البنوك والمؤسسات المالية ،فتحرص هذه الهيئات على ضمان
تغطية ذل ك من خالل مجموعة من اإلجراءات التي تتبعها قبل منح القرض ،وكذا تحديد العوامل التي من خاللها يمكن تحدد قيمة هذا
القرض لبناء السكنات الذكية ،والعوائد الربحية المتوقعة من هذه العملية ككل.
-إن تسارع تطور تقنيات التمويل العقاري على مستوى العالم ،مقابل شبه جمـود على مستوى ال ـواقع البنكي والمالي الجزائري ،يشكل
دعوة مفتـوحة للباحثين على المستـوى األكاديمي كل في مجال تخصصه سواء كـان قانونياً أو إقتصاديا ،للمساهمة في إثراء النقاع حول
الموضوع ،وتحفي از لألوساط البنكية والتشريعية كذلك.
الكتب والمؤلفات:
-محمد حسين جمعة ،الــرهن والتمويل العقاري ،منشورات مكتب الدراسات واالستشارات الهندسية ،مصر.2009 ،
-ولد رابح صافية إقلولي ،المخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير ومخطط شغل األراضي في ظل القانون ،29-90المجلة الجزائرية
للعلوم القانونية اإلقتصادية والسياسية ،ع.خاص ،الملكية والقانون ،المؤسسة الوطنية للفنون المطبعية وحدة الرغاية ،الجزائر .2013
-إسماعين شامة ،النظام القانوني الجزائري للتوجيه العقاري ،دراسة وصفية وتحليلية ،دار هومة ،الجزائر.2002 ،
-الهادي مقداد ،السياسة العقارية في ميدان التعمير والسكنى ،الطبعة ،1مطبعة النجاح ،المغرب.2000 ،
-نورة منصوري ،قواعد التهيئة والتعمير وفق التشريع ،دار الهدى عين مليلة ،الجزائر.2010 ،
-حسين عثمان ،أصول القانون اإلداري ،منشورات الحلبي الحقوقية ،لبنان.2006 ،
-يوسف يعقوب صرخوة ،عمليات البنوك من الوجهة القانونية في القانـون الكـويتي ،د ارسـة مقارنة ،الطبعة ،1دار العلوم للتحقيق
والطباعة والنشر والتوزيع ،الكويت.1988 ،
-محمد منير الجنبيهي وممدوح محمد الجنبيهي ،البنوك اإللكترونية ،دار الفكر الجامعي ،مصر.2006 ،
-عبد المجيد حامد دراز ،السياسات المالية ،الدار الجامعية ،مصر.1999 ،
435 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
-عبد العزيز إكرام ،اإلصالح المالي بين نهج صندوق النقد الدولي والخيار البديل ،بيت الحكمة ،العراق.2002 ،
-الغالي بن إبراهيم ،أبعاد القـرار التمويـلي واإلستـثـماري في البنـوك اإلسـالمية (دراسة مقارنة) ،دار النفـائس للنشر والتوزيع ،الطبعة ،1
األردن.2012 ،
-عبد هللا عقيل جاسم ،النقود والمصارف ،الطبعة ،1دار مجدالوي للنشر و التوزيع ،األردن.1999 ،
-عبد القادر بلطاس ،اإلقتصـاد المـالي والمصـرفي -السياسـات الحديثة في تمــويل السكن ،ديوان المطبوعات الجامعية الجزائر ،ماي
.2001
-محمد الوكاري ،العقار بين االزدواجية وتعدد األنظمة ومتطلبات التنمية الحضرية ،منشورات مركز الدراسات القانونية المدنية والعقارية
بكلية الحقوق بمراكش ،المطبعة الوطنية بمراكش ،الطبعة ،1مراكش ،المغرب.2003 ،
-وافية خالصي ،شبكة المراكز الريفية انطالقة لبروز ظاهرة التعمير المصغر بضواحي قسنطينة ،رسالة ماجيستير ،كليـة علوم األرض
والجغرافيا والتهيئة العمرانية ،جامعة منتوري قسنطينة ،الجزائر.2006 ،
-محمد الهادي ،البيئة في الجزائر -التأثير على األوساط الطبيعية وإستراتيجيات الحماية -مخبر الدراسات واألبحاث حول المغرب
والبحر األبيض المتوسط ،جامعة منتوري قسنطينة ،سنة .2001
-محمد نصر الرواشدة ،إدارة الدعوى المدنية في النظام القضائي ،دراسة مقارنة ،دار الثقافة للنشر ،األردن.2010 ،
-عبد هللا درميش ،التعمير وحماية البيئة مسؤولية من ،مجلة المحاكم المغربية -مجلة تعنى بالمعرفة القانونية والمهنية يصدرها كل
شهرين مجلس هيئة المحامين بالدار البيضاء ،ع ،92 .جانفي ،فيفري ،المغرب.2002 ،
-محمد عمران ،إستراتيجية التمويل السكني في الجزائر ،مجلة األكاديمية للدراسات اإلجتماعية واإلنسانية ،العدد ،06الجزائر.2011 ،
-عبد السالم شيكري ،صالبة األنظمة العقارية الخاصة وتأثيرها على مسار التنمية العمرانية ،منشورات مركز الدراسات القانونية المدنية
والعقارية بكلية الحقوق بمراكش ،المطبعة الوطنية بمراكش ،المغرب.2003 ،
-أحمد زكريا ،مبادئ االستثمار ،ط ،2.دار المناهج للنشر والتوزيع ،األردن.2003 ،
-محمد محمد أبو زيد ،إتفاق التمويل العقاري كآلية جديدة لتنشيط سوق العقارات المبنية ،دار المنار للطباعة ،مصر،2005 ،
-أيمن سليم سعد ،مشكالت التمويل العقاري ( دراسة مقارنة) ،دار النهضة العربية ،مصر.2005 ،
القـــوانين:
-القانون رقم 10 -03المؤرخ في 19جويلية 2003المتعلق بحماية البيئة في إطار التنمية المستدامة ،الجريدة الرسمية للجمهورية
الجزائرية ،عدد.43 :
436 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
-القانون رقم 06-06المؤرخ في 20فيفري ،2006المتضمن القانون التوجيهي للمدينة ، ،الجريدة الرسمية للجمهورية الجزائرية،
عدد.15 :
-القانون رقم 02 -10المؤرخ في 29جوان 2010المتضمن المصادقة على المخطط الوطني لتهيئة اإلقليم ،الجريدة الرسمية
للجمهورية الجزائرية ،عدد.61 :
-القانون رقم 06 -07المؤرخ في 13ماي 2007المتعلق بتسيير المساحات الخضراء وحمايتها وتنميتها ،الجريدة الرسمية
للجمهورية الجزائرية ،عدد.37 :
-القانون رقم 09 -16المؤرخ في 03أوت ،2016يتعلق بترقية اإلستثمار الجريدة الرسمية للجمهورية الجزائرية،عدد46. :
-األمر رقم 03-01المؤرخ في 20أوت ،2001يتعلق بتطوير اإلستثمار(الملغى) ،الجريدة الرسمية للجمهورية الجزائرية ،عدد:
،47ص.04 .
-المرسوم التنفيذي رقم 177-91المؤرخ في 28ماي 1991المحدد إلجراءات إعداد المخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير والمصادقة
عــليه ومحتوى الوثائق المتعلقة به ،الجريدة الرسمية للجمهورية الجزائرية ،عدد، 26 :المعدل والمتمم.
-المرسوم التنفيذي 317-05المؤرخ في 10سبتمبر 2005المعـدل والمتـمم للمرسـوم التنفيذي ،177-91المحدد إلجراءات إعداد
المخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير والمصادقة عــليه ومحتوى الوثائق المتعلقة به ،الجريدة الرسمية للجمهورية الجزائرية ،عدد.62 :
-Ouvrages:
- Nassima DRIS, La ville mouvementée, Espace public et centralités à Alger, entre logique
urbanistiques et mémoire urbaine, éd. Collection du C.E.F.R.E.S.S, Paris, France, soutenue en 1999
- Patrick GÉRARD, Pratique du droit de l'urbanisme - urbanisme réglementaire, individuel et
opérationnel, 3ème éd., Eyrolles, France, 2002.
- Bernard BOUBLI, L’entrepreneur a l’obligation de se renseigner sur la finalité des travaux, Revue de
droit immobilier, éd. Dalloz, France, 2006.
- Souad BENDJABALLAH, Droit foncier étatique et stratégies locales, les réponses plurielles à la
violence des politiques domaniales en Algérie entre 1962 et 1995, Thèse pour le doctorat d’Etat, institut de
droit et des sciences administratives, université de Constantine, Algérie, 1997. - Alain SAMUELSON,
Economie internationale, éd. Librairie Vuibert, France, 1995.
437 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
بحث بعنوان:
تقنيات الذكاء االصطناعي وانعكاسها على تعزيز جودة الخدمات البلدية (دراسة حالة في
بلدية بيت حانون)
قدم هذا البحث للمشاركة في المؤتمر العلمي الدولي ذكاء االعمال والتوجهات الريادية الحديثة الفرص والتحديات
438 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
الملخص:
سعى البحث إلى استكشاف تقنيات الذكاء االصطناعي بأبعاده(النظم الخبيرة األساسية ،التعلم التلقائي،
الشبكة العصبية االصطناعية) وانعكاسها على تعزيز جودة الخدمات البلدية في بلدية بيت حانون ،وتم
استخدام المنهج الوصفي التحليلي ،كما تم تصميم استبانة كأداة للدراسة وزعت على العاملين في بلدية بيت
حانون ،وتم استرجاع ( )115استبانة ،وفي ضوء تحليل البيانات تصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج
أ برزها :وجود عالقة وأثر بين تقنيات الذكاء االصطناعي بأبعادها وتعزيز جودة الخدمات البلدية ،كما
أظهرت نتائج الدراسة أن مستوي تقنيات الذكاء االصطناعي بأبعاده كانت متوفرة بدرجة متوسطة ،كما بينت
النتائج أن مستوي جودة الخدمات البلدية كانت متوفرة بمستوي كبير جداً ،وتوجد فروق بين متوسطات
استجابات المبحوثين حول تقنيات الذكاء االصطناعي بأبعادها وجودة الخدمات في بلدية بيت حانون تعزى
لمتغيرات (الجنس) ،وعدم وجود فروق تعزى لمتغيرات (سنوات الخبرة والمؤهل العلمي) ،وجود فروق ذات
داللة إحصائية بين متوسطات استجابات المبحوثين حول تقنيات الذكاء االصطناعي تعزى لمتغير العمر
ولصالح الفئة العمرية من 31سنة إلى 40سنة.
كما قدمت الدراسة مجموعة من التوصيات من أهمها :ضرورة إيالء اهتمام أعلى من قبل إدارة البلدية
بموضوع الذكاء االصطناعي كونة يؤثر بشكل واضح في مستوي جودة الخدمات المقدمة من قبل البلدية،
وضرورة االستمرار في توفير برامج تدريبية تواكب التطورات والتقنيات الحديثة في الخدمات المقدمة ،والعمل
على إجراء تقييم دوري وشامل لجميع األعمال والخدمات التي تقوم بها البلدية ،وضرورة أن تقوم مراكز
تقديم الخدمات بعمل استطالع رأي للمواطنين تلمس احتياجات عن جودة الخدمات المقدمة لتلبيتها.
Abstract:
The research sought to explore the techniques of artificial intelligence in its
)dimensions (basic expert systems, automatic learning, artificial neural network
and its reflection on enhancing the quality of municipal services in the
municipality of Beit Hanoun. (115) questionnaires were retrieved, and in the light
of analyzing the data, the study reached a set of results, most notably: the existence
of a relationship and impact between artificial intelligence technologies in their
dimensions and the enhancement of the quality of municipal services. The results
are that the level of quality of municipal services was available at a very high
level, and there are differences between the averages of the respondents' responses
about artificial intelligence techniques and their dimensions and the quality of
services in the municipality of Beit Hanoun due to the variables (gender), and
there are no differences due to the variables (years of experience and educational
qualification), and there are significant differences Statistical significance
between the averages of the respondents' responses about artificial intelligence
439 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
techniques due to the age variable and in favor of the age group from 31 years to
40 years.
The study also presented a set of recommendations, the most important of which
are: the need to pay higher attention by the municipality administration to the
subject of artificial intelligence, as it clearly affects the level of quality of services
provided by the municipality, and the need to continue providing training
programs that keep pace with developments and modern technologies in the
services provided, and work to conduct Periodic and comprehensive evaluation
of all works and services carried out by the municipality, and the need for service
delivery centers to conduct an opinion poll for citizens to find needs about the
quality of services provided to meet them.
المقدمة
اذ يؤدي ذلك الى التغلب على بعض جوانب القصور البشري في جودة الخدمات التي تلبية احتياجات
ٍ
ومرض ،وتتأثر جودة الخدمات بقدرة مقدمي الخدمات على وتوقعات للعمالء أو المستفيدين بشكل فعال
تنفيذ المهام واألنشطة بطريقة فعالة ،والتواصل بفاعلية مع العمالء واالستماع الحتياجاتهم واهتماماتهم،
باإلضافة إلى قدرتهم على االستجابة بسرعة ألي استفسارات أو شكاوى ،وتقييم ردود الفعل من العمالء
440 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
مستمر
ًا تحديا
ً واستخدامها لتحسين جودة الخدمات المقدمة بشكل مستمر ،وتحسين جودة الخدمات يعد
للمؤسسات والبلديات ،حيث يسهم ذلك في تعزيز رضا العمالء وتقديم الخدمات بروح المواطنة والشفافية.
وهذا التحول الرقمي باستخدام الذكاء االصطناعي ساعد الدول على تيسير إدارة شؤون الدولة وو ازراتها
واداراتها الحكومية وهيئاتها المحلية ومؤسسات المجتمع المدني مما أدى إلى جعل المعلومات في متناول
الجميع وساهم في خلق عالقة شفافة تتصف بالسرعة والدقة وتهدف لالرتقاء بجودة األداء الذي يؤدي إلى
تسريع عملية النمو اقتصادي وتعزيز التقدم االجتماعي.
لكل ما سبق يدرس هذه البحث تقنيات الذكاء االصطناعي وانعكاسها على تعزيز جودة الخدمات البلدية
لرفع كفاءة عمل الهيئات المحلية والوصول إلى المثالية في تقديم الخدمات للمواطنين وهو ما سيتم تناوله
من خالل ما يأتي.
مشكلة البحث
إن تحقيق رفاهية المجتمع ونجاح خطط التنمية االقتصادية واالجتماعية يتوقف بشكل كبير على تقديم
الخدمات البلدية بشكل فعال ،ويواجه قطاع الخدمات ،وعلى وجه الخصوص البلديات ،مجموعة من
التحديات في المحافظات الجنوبية؛ منها ارتفاع معدل النمو السكاني السريع التي تؤثر على جودة الخدمات
المقدمة؛ باإلضافة إلى ذلك ،تواجه البلديات مجموعة من الصعوبات منها النقص الشديد في الموارد المالية
مما يعيق قدرتها على تنفيذ المشاريع البلدية ،وتقديم الخدمات الضرورية ،واعتماد البلديات بشكل كبير على
التمويل الدولي والمساعدات اإلنسانية ،ولكن هذه الموارد غير مستدامة وتتأثر بالتقلبات السياسية ،وإن
البلدية ال تتلقي أية مساعدات أو دعم مالي لتغطية المصاريف التشغيلية أو لدفع رواتب موظفيها ،وأثر
االنقسام السياسي على أداء البلديات ،وكذلك الحصار االسرائيل واالستهداف المباشر لتدمير البنية التحتية،
ومن المعروف أن الفكر اإلداري الحديث يركز على أن المنظمات التي ترغب في البقاء واالزدهار في بيئة
المنافسة يجب أن تولي اهتماماً جدياً لمسائل الجودة واستخدام التقنيات الحديثة في أنشطتها .ومن هذا
نظر لقدرته
المنطلق ،يأتي دور تقنيات الذكاء االصطناعي ،حيث يمكن أن يمنح المنظمة ميزة تنافسية ًا
على حل المشكالت بطريقة فائقة ،وتقليل األخطاء البشرية وتسريع تقديم الخدمات وإجراء تحليالت معقدة
استنادا إلى المعلومات المتاحة .ومما سبق تتمثل مشكلة البحث في التساؤل الرئيس التالي:
ً واتخاذ ق اررات
441 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
" ما هو انعكاس استخدام تقنيات الذكاء االصطناعي على تعزيز جودة الخدمات البلدية في بلدية بيت
حانون؟ وينبثق عن هذا السؤال الرئيس مجموعة من التساؤالت الفرعية وهي:
تهدف الدراسة الى تحقيق مجموعة من األهداف األساسية وهي كما يلي:
442 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
• هناك قلة في األبحاث التي تناولت تقنيات الذكاء االصطناعي وأهمية تطبيقاته على جميع مجاالت الحياة.
.2األهمية العملية (التطبيقية):
• تنبع أهمية هذا البحث من أهمية القطاع الذي طبق علية البحث وهو الهيئات المحلية (بلدية بيت حانون)
• العمل على تغيير واقع أداء الهيئات المحلية الذي سوف يساهم في تعزيز جودة الخدمات البلدية المقدمة
للمواطنين.
• يعد البحث األول حسب علم الباحثان الذي يطبق على بلدية بيت حانون
• تعتبر مخرجات هذا البحث مهمه يمكن للهيئات المحلية ومؤسسات المجتمع المدني االستفادة من نتائج الدراسة.
• تحقيق الريادة في تقديم الخدمات بأقل تكلفة وفي أسرع وقت.
• تكمن أهمية البحث في رغبة الهيئات المحلية في تطبيق تقنيات الذكاء االصطناعي إلدراكهم بأهمية في تقديم
خدمات للمواطنين بجودة عالية.
متغيرات البحث
المتغير المستقل :تقنيات الذكاء االصطناعي وأبعاده باالعتماد على الدراسات النظرية السابقة ذات العالقة
(النظم الخبيرة ،التعلم التلقائي ،الشبكة العصبية االصطناعية) ،والمتغير التابع :جودة الخدمات ،وبينما
المتغيرات الشخصية(الديموغرافية) :وتشمل (الجنس ،العمر ،سنوات الخبرة ،المؤهل العلمي)
فرضيات البحث
ال توجد عالقة ذات داللة احصائية عند مستوى داللة ( (α≥0.05بين استخدام تقنيات الذكاء االصطناعي
وتعزيز جودة الخدمات البلدية –في بلدية بيت حانون.
443 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
.3ال توجد عالقة ذات داللة إحصائية عند مستوى داللة ( (α≤0.05بين استخدام تقنيات الذكاء االصطناعي
(الشبكة العصبية االصطناعية) وتعزيز جودة الخدمات البلدية – بلدية بيت حانون.
الفرضية الرئيسية الثانية:
ال يوجد أثر ذات داللة إحصائية عند مستوى داللة ( (α≤0.05الستخدام تقنيات الذكاء االصطناعي بأبعاده
(النظم الخبيرة األساسية ،التعلم التلقائي ،الشبكة العصبية االصطناعية) في تعزيز جودة الخدمات البلدية
– بلدية بيت حانون.
الفرضية الرئيسية الثالثة:
ال توجد فرق داللة إحصائية عند مستوى الداللة ( )α≤.05بين متوسطات أفراد عينة الدراسة حول تقنيات
الذكاء االصطناعي وجودة الخدمات تعزي للمتغيرات الديموغرافية (الجنس ،العمر ،سنوات الخبرة ،المؤهل
العلمي).
حدود الدراسة
تتكون الدراسة من مجموعة من المحددات التي تحدد محتوياتها ومن أهم هذه المحددات ما يلي:
الحد الزماني :تم تطبيق هذه الدراسة في عام 2023م
الحد الموضوعي :أثر استخدام تقنيات الذكاء االصطناعي بأبعادها (النظم الخبيرة األساسية ،التعلم التلقائي،
الشبكة العصبية االصطناعية) وانعكاسها على جودة الخدمات البلدية
الدراسات السابقة:
دراسة (مونس )2022 ،هدفت إلى التعرف على أثر استخدام تطبيقات الذكاء االصطناعي على عملية
اتخاذ الق اررات التسويقية :دراسة تطبيقية على شركات مزودي خدمة اإلنترنت العاملة في قطاع غزة،
واستخدمت الباحثة المنهج الوصفي التحليلي وحددت المجتمع المستهدف من العاملين في شركات مزودي
خدمة اإلنترنت (نت ستريم ،فيوجن ،سبيد كليك ،بالتل حضارة) والبالغ عددهم ( )97موظفاً ،وقد قامت
الباحثة باستخدام أسلوب الحصر الشامل ،وتوصلت الدراسة أن مستوى استخدام تطبيقات الذكاء
االصطناعي من وجهة نظر العاملين في شركات مزودي خدمة اإلنترنت في قطاع غزة مرتفع ،كما بينت
النتائج وجود عالقة ارتباط متوسطة بين استخدام تطبيقات الذكاء االصطناعي بأبعاده ،وعملية اتخاذ الق اررات
التسويقية ،كما أظهرت النتائج عدم وجود فروق بين متوسطات درجات تقدير أفراد مجتمع الدراسة حول
444 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
استخدام تطبيقات الذكاء االصطناعي وعملية اتخاذ الق اررات التسويقية تعزى إلى (النوع االجتماعي ،المؤهل
العلمي ،المسمى الوظيفي ،سنوات الخدمة).
بينما دراسة (المدهون )2022 ،هدفت إلى التعرف إلى تقييم النخبة اإلعالمية الفلسطينية لمستقبل العمل
اإلعالمي في ظل تقنيات تطبيقات الذكاء االصطناعي ،وتنتمي هذه الدراسة إلى البحوث الوصفية،
واستخدمت منهج الدراسات المسحية ،وطبقت على عينة عمدية قوامها ( )102مفردة من النخبة اإلعالمية
الفلسطينية ،وتوصلت الدراسة أن ( )%51من النخبة اإلعالمية الفلسطينية جاءت اهتماماتهم بالتقنيات
الحديثة بتطبيقات الذكاء االصطناعي بدرجة كبيرة ،وبينت النتائج وجود عالقة ذات داللة إحصائية بين
اعتماد العمل اإلعالمي الفلسطيني على تطبيقات الذكاء االصطناعي وتأثيرها في تقنيات الذكاء االصطناعي
على العمل اإلعالمي.
وبينت دراسة (الزعنون )2021 ،اتجاهات القائمين باالتصال في المؤسسات اإلعالمية العربية نحو توظيف
الذكاء االصطناعي في العمل الصحفي وانعكاسه على المصداقية والمهنية ،وتنتمي الدراسة إلى البحوث
الوصفية ،معتمداً أسلوب المسح الشامل ،حيث بلغ عددهم ( )62صحفياً ،وتوصلت الدراسة إلى أن توظيف
الذكاء االصطناعي من قبل القائم باالتصال في المؤسسات اإلعالمية العربية ينعكس على المهنية اإلعالمية
بنسبة ( )%81وهو موافقة بدرجة كبيرة ،كما بينت النتائج وجود عالقة ارتباطية موجبة بين درجة توظيف
القائم باالتصال لتقنيات الذكاء االصطناعي وانعكاسها على المصداقية ،كما بينت النتائج عدم وجود فروق
ذات داللة إحصائية بين القائم باالتصال نحو درجة توظيف تقنيات الذكاء االصطناعي في مجال العمل
اإلعالمي تعزى إلى (النوع االجتماعي ،المؤهل العلمي ،الحالة االجتماعية ،التخصص ،مجال العمل،
سنوات الخبرة) ،أما دراسة (هتهت )2020 ،بينت أثر الذكاء االصطناعي على جودة صناعة القرار في
و ازرة االقتصاد الوطني في المحافظات الجنوبية ،واستخدم الباحث أسلوب المنهج الوصفي التحليلي ،وتكون
مجتمع الدراسة من الموظفين العاملين في المستويات اإلشرافية المختلفة في الو ازرة ،والبالغ عددهم ()107
موظف ،وقد استخدم الباحث أسلوب المسح الشامل ،وتوصلت الدراسة إلى أن الو ازرة تستخدم الذكاء
االصطناعي بأبعاده في الدراسة بدرجة منخفضة ،باإلضافة إلى وجود عالقة ارتباطية طردية ذات داللة
إحصائية بين استخدام الذكاء االصطناعي بأبعاده المختلفة ومستوى جودة صناعة الق اررات في و ازرة
االقتصاد الوطني الفلسطيني ،كما بينت النتائج أن الذكاء االصطناعي يؤثر في جودة صناعة القرار ،وذلك
من خالل ُبعد التدريب والتطوير ،في جودة صناعة الق اررات.
445 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
وهدفت د ارسة ( )Sharma, Yadav & Chopra, 2020إلى تقديم لمحة عامة عن كيفية تطبيق
الذكاء االصطناعي في مختلف القطاعات الحكومية ،كما أنها تقدم إطار عمل تنظيمي يوضح المجاالت
المختلفة المتعلقة بالحوكمة ويلقي الضوء على الفجوات البحثية في األدبيات الموجودة التي يمكن العمل
عل يها لتعزيز البحث في الحوكمة الرقمية ،وقد تم استخدام المنهج التحليلي في الدراسة ،حيث تم الحصول
على ( )74ورقة بحثية من قواعد بيانات كل من (.)Web of Science and Scopusوتوصلت الدراسة
إلى أن األدبيات الموجودة أقل تركي اًز على الرعاية الصحية وتكنولوجيا المعلومات واالتصاالت والتعليم
والخدمات االجتماعية والثقافية وقطاع الموضة؛ مع تجاهل التنفيذ العملي للذكاء االصطناعي في هذه
القطاعات ،وقد قدمت الدراسة مخططاً عملياً أو إطا اًر تطبيقياً لتعزيز البحث في الحوكمة الرقمية باستخدام
الذكاء االصطناعي.
وتناولت دراسة ( )Einarsdottir, 2019معالجة فجوة األدبيات من خالل إجراء بحث منهجي لمراجعة
األدبيات حول المعرفة الحالية للذكاء االصطناعي واإلدارة في المستقبل ،مع التركيز بشكل خاص على
النتائج المتعلقة بالمدراء في المستويات الوسطى ،حيث تسعى الدراسة إلى تحديد التغيير الذي قد يواجها
المدراء من المستوى المتوسط وما إذا كانوا سيصبحون ال حاجة لهم في المستقبل ،وقد تم استخدام المنهج
التحليلي في الدراسة ،حيث تم الحصول على ( )24ورقة بحثية وتم تقسيمها إلى ثالثة أقسام وهي الذكاء
االصطناعي في اإلدارة ،والذكاء االصطناعي كبديل للقوى العاملة البشرية ،ومستقبل الذكاء االصطناعي،
وتوصلت أن تأثير الذكاء االصطناعي على جودة المدراء في المستويات الوسطى غير واضح ،كما أن
الذكاء االصطناعي يعمل على تغير منظمات األعمال والعمل اإلداري بشكل عام ،حيث مكنت األنظمة
الخبيرة من تحسين اإلنتاجية في المؤسسات ويمكن استخدامها بنجاح لتسريع عملية صنع القرار وحل
المشكالت وتحسين خدمة العمالء ،وقد قدمت الدراسة بضرورة إعداد المزيد من الدراسات التي تستهدف
الذكاء االصطناعي والقوى البشرية في المنظمات.
وعلى الجانب األخر بينت دراسة (شهوان )2023 ،أثر التحول الرقمي على جودة الخدمات الصحية
(دراسة حالة :مسشتفى الصداقة التركي -فلسطين) ،ولتحقيق أهداف الدراسة قام الباحث باستخدام المنهج
الوصفي التحليلي ،وتمثل مجتمع الدراسة من جميع العاملين في مستشفى الصداقة التركي ،والبالغ عددهم
( )247موظفاً وموظفة ،مستخدماً أسلوب العينة العشوائية البسيطة وتوصلت الدراسة إلى أن مستوى تطبيق
التحول الرقمي في مستشفى الصداقة التركي كان مرتفع وبنسبة كبيرة ،باإلضافة إلى أن مستوى جودة
446 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
الخدمات الصحية في المستشفى كان مرتفع أيضاً ،كما بينت النتائج وجود عالقة ارتباطية طردية ذات داللة
بين تطبيق التحول الرقمي وبين تحسين جودة الخدمات الصحية ،أيضاً وجود أثر بين التحول الرقمي وبين
جودة الخدمات المقدمة حول (األمن والتشريعات) بينما ال يوجد أثر حول (البنية األساسية ،والموارد البشرية،
الخطط واالستراتيجيات) ،وتوصلت الدراسة إلى أنه ال يوجد فروق ذات داللة إحصائية بين التحول الرقمي
تعزى إلى (النوع االجتماعي ،الفئة العمرية ،المؤهل العلمي ،المسمى الوظيفي ،عدد سنوات الخدمة).
وهدفت دراسة (السويركي )2023 ،إلى التعرف على أثر آليات التعامل مع الجمهور في المؤسسات
الصحية على جودة الخدمات المقدمة ،ولتحقيق أهداف هذه الدراسة تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي،
وتم توزيع ( )500استبانة على مجتمع الدراسة المكون من متلقي الخدمة الصحية في المؤسسات الصحية
التالية :جمعية الهالل األحمر الفلسطيني ،مستشفى القدس ،جمعية اإلغاثة الطبية الفلسطينية ،جمعية
الهالل األحمر الفلسطيني لقطاع غزة ،مركز د .حيدر عبد الشافي ،جمعية أصدقاء المريض الخيرية ،وتم
استرداد ( )400استبانة ،وتوصلت الدراسة إلى أن مستوى جودة الخدمات المقدمة مرتفع ،باإلضافة إلى
وجود عالقة طردية ذات داللة إحصائية بين مهارات التعامل مع الجمهور وبين جودة الخدمات المقدمة في
المؤسسات الصحية ،وكذلك وجود أثر ذو داللة إحصائية لمهارات التعامل مع الجمهور في جودة الخدمات
الصحية ،كذلك أظهرت النتائج وجود فروق ذات داللة إحصائية بين متوسط التقديرات حول مستوى جودة
الخدمات الصحية تعزى لمتغير المستوى التعليمي ،إضافة لذلك عدم وجود فروق ذات داللة إحصائية حول
مستوى جودة الخدمات الصحية تعزى لمتغير الجنس.
أمادراسة (عبيد )2021 ،بينت دور اإلدارة االلكترونية بأبعادها المتنوعة التي تشمل (إدارة التخطيط
اإللكترونية ،إدارة المعرفة اإللكترونية ،إدارة الوثائق اإللكترونية ،إدارة االجتماعات اإللكترونية ،إدارة الخدمات
اإللكترونية) في تحسين جودة الخدمة في هيئة التقاعد الفلسطينية ،واستخدمت الدراسة المنهج الوصفي
التحليلي ،وتمثل مجتمع الدراسة بالعاملين من ذوي االختصاص وذوي المستويات اإلشرافية واإلدارية بهيئة
التقاعد الفلسطينية ،والبالغ عددهم ( )142موظفاً ،حيث اعتمد الباحث أسلوب الحصر الشامل ،وتوصلت
الدراسة إلى العديد من النتائج أهمها :وجود تقييم إيجابي مرتفع لمستوى تطبيق اإلدارة اإللكترونية بهيئة
التقاعد الفلسطينية ،وأشارت النتائج إلى وجود أثر إيجابي ذي داللة إحصائية لكل من إدارة المعرفة
اإللكترونية وإدارة الوثائق في تحسين الخدمة المقدمة من قبل هيئة التقاعد الفلسطينية ،أيضاً عدم وجود
447 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
فروق في استجابات المبحوثين تعزى إلى (الجنس ،العمر ،المؤهل العلمي ،مكان العمل ،المسمى الوظيفي)،
بينما أظهرت النتائج وجود فروق تعزى لسنوات الخدمة.
وهدفت دراسة ( )A’aqoulah,& Kuyini and Albalas, 2022إلى استكشاف الفجوة بين توقعات
المرضى مقابل تصوراتهم للخدمة التي يتم تلقيها باستخدام نموذج جودة الخدمة ،الطرق :استخدمت الدراسة
تصميم مقطعي ،والمنهج الوصفي التحليلي ،وتم جمع بيانات الدراسة بشكل عشوائي من ( )415مريضاً
(مشاركاً) أكملوا استبيان جودة الخدمة ،وتوصلت الدراسة إلى وجود فجوة بين متوسط درجات التوقع للمرضى
لما يجب أن يتوفر في المستشفى وتصورات المرضى للخدمة التي يتم تلقيها في المستشفى ،وكانت توقعات
المرضى أعلى من تصوراتهم (الملموسة ،والموثوقية ،واالستجابة ،والتأكيد ،والتعاطف) ،وأنه على مديري
المستشفيات اتخاذ اإلجراءات الالزمة لتحسين جودة خدمات الرعاية الصحية في مستشفياتهم ،ويجب توجيه
هذه اإلجراءات لتقليل الفجوة بين توقعات المرضى وتصوراتهم من أجل تقديم خدمات تلبي احتياجات
المرضى.
أما دراسة ( )Vatica & Lubis & Nur’aini, 2021هدفت إلى تحديد وتحليل تأثير جودة الخدمات
الصحية على رضا المرضى الخارجيين ،وهذا النوع من األبحاث هو مسح تحليلي مع نهج مقطعي باستخدام
البيانات األولية مع االستبيانات والبيانات الثانوية من تقارير مركز صحة المجتمع وتكونت العينة اإلجمالية
من 99شخصاً تم تحديدهم باستخدام طريقة أخذ العينات العرضية ،استخدم التحليل أحادي المتغير وثنائي
المتغير ومتعدد المتغيرات .وأظهرت النتائج أن الكفاءة التقنية والفعالية والعالقات اإلنسانية والراحة وحسن
التوقيت ،يظهر اختبار االنحدار اللوجستي أن المتغير الذي يؤثر بشكل كبير على رضا المرضى هو
العالقة بين البشر ،واستنتاج هذه الدراسة هو أن الكفاءة التقنية والفعالية والعالقات اإلنسانية والتوقيت
المناسب لها عالقة برضا المريض ،في حين أن الراحة ليس لها عالقة برضا المريض.
ما يميز هذه الدراسة الحالية أنها:
.1تكوين إطار نظري وفكري وتقديم المعالم النظرية والميدانية حول دور تطبيق الذكاء االصطناعي في
تعزيز جودة الخدمات البلدية في بلدية بيت حانون.
.2تعتبر هذه الدراسة وبحسب اطالع الباحثان من الدراسات األولى التي تقيس استخدام تقنيات الذكاء
االصطناعي في تعزيز جودة الخدمات البلدية في بلدية بيت حانون.
448 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
.3تميزت هذه الدراسة بالتطرق إلى تقنيات الذكاء االصطناعي في تعزيز جودة الخدمات البلدية في بلدية
بيت حانون من خالل (النظم الخبيرة ،الشبكات العصبية ،التعلم التلقائي) ،حيث استخدمت الدراسات السابقة
أبعاد أخرى لقياسها حسب اطالع الباحثان.
.4اختالف الفترة الزمنية للدراسات السابقة ،وحجم العينة المختارة حيث تناولت الدراسة آراء العاملين في
الهيئات المحلية -بلدية بيت حانون.
449 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
450 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
قادر على
ومما سبق يتبن أن الذكاء االصطناعي يتميز بعدة خصائص تميزه عن البرمجة التقليدية وتجعله ًا
التعلم والتكيف ،والقدرة على التعلم من البيانات والخبرات السابقة التكيف والتعامل مع المواقف والبيئات
المتغيرة ،ويمكن للذكاء االصطناعي أن يتفاعل ويتعاون مع البشر ومع أنظمة أخرى ،وكذلك يستخدم في
التخطيط واتخاذ الق اررات لحل المشاكل والتحقق من األهداف المحددة ،يمكنه التحليل والتقييم للخيارات
المتاحة واختيار الحلول األمثل.
إيجابيات الذكاء االصطناعي:
يتمتع الذكاء االصطناعي بالعديد من المزايا واإليجابيات ،ويمكن ذكر أبرزها كما يلي ( Matthews,
:)2022:156
.1كفاءة عالية :يتفوق الذكاء االصطناعي في زيادة الكفاءة على سبيل المثال :يساعد الذكاء
االصطناعي الشركات في تحليل البيانات وانشاء التقارير ،باإلضافة إلى معالجة البيانات بشكل
أسرع.
.2يحسن التنبؤ :كان التنبؤ في السابق جهداً يعتمد على الخبرة في المقام األول ،عند توقع تفضيالت
شراء العمالء أو مستويات حركة المرور على موقع الويب ،فاستخدم المتنبئون ما تعلموه من
الماضي للتأثير على أحكامهم المستقبلية ،وال يزال هذا يحدث ولكن من المرجح اآلن أن يأخذ
الذكاء االصطناعي بعين االعتبار الحسابات.
.3يعزز مراقبة الجودة :تكثر الفرص للذكاء االصطناعي لمساعدة الشركات في الحفاظ على مستويات
جودتها عالية ،ومن ثم يصبح من الممكن تقليل الفاقد وتحسين رضا العمالء.
.4تقليل المخاطر :يمكن أن يؤتي وضع اآلالت في مهام ،يمكن أن تشكل خط اًر على البشر ثماره
جيداً على سبيل المثال :يمكن أن يؤدي تمكين اآلالت من التعامل مع الكوارث الطبيعية إلى ٍ
تعاف
أسرع وضغط أقل على الفرق البشرية.
.5يقلل من الخطأ البشري :البشر لديهم احتمالية الخطأ كبيرة ،ولكن أجهزة الكمبيوتر ،إذا تمت برمجتها
بشكل صحيح ،فلن يحدث أخطاء ونظ اًر ألن ق اررات الذكاء االصطناعي تأتي من البيانات المجمعة
بمساعدة الخورازميات المصممة ،يتم تقليل الخطأ وزيادة الدقة.
سلبيات الذكاء االصطناعي:
451 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
كما أن الذكاء االصطناعي يتمتع بمزايا كثيرة إال أنه ليس محصناً من العيوب والسلبيات ،ومن هذه العيوب
ما يلي (:)López, et al., 2021:177
.1يفتقر إلى اإلبداع :الذكاء االصطناعي جعل اآلالت التي تعمل كمبرمجة ،فال يمكنها التفكير خارج
الصندوق ،وستعمل هذه اآلالت دائماً وفق ما تم تغذيتها به مسبقاً ،ومن الصعب أن تكون اآللة
مبدعة كاإلنسان.
.2التكلفة الباهظة :إذ يعتبر الذكاء االصطناعي باهظ الثمن ويتطلب وحدة استثمارات عالية ،لتلبية
متطلبات الذكاء االصطناعي ،بما في ذلك من أجهزة وبرامج مع التحديث المستمر للبرامج والتقنيات.
.3يقلل من العمالة :سيتم التخلص التدريجي من األدوار الوظيفية التقليدية التي يقوم بها العنصر
البشري ،واستبداله بأنظمة وتقنيات الذكاء االصطناعي.
.4غياب الدمج األخالقي :تتمثل نقاط الصعوبة في استخدام الذكاء االصطناعي في عدم القدرة على
دمج األخالق التي تعتبر سمات مهمة باإلنسان ،إذ إن الذكاء االصطناعي لديه بيانات وخوارزميات
فقط لتشكيل الق اررات والتنبؤات.
.5زيادة الكسل البشري :يمكن أن تؤدي أتمته المهام واستدام المزيد من المساعدين الرقميين إلى زيادة
االعتماد على اآللة ،وبالتالي تقليل استخدام األدمغة البشرية في حفظ المشكالت ووضع
االستراتيجيات وحلها بالعقل البشري.
ويمكن القول إن تكنولوجيا الذكاء االصطناعي تنمو وتتطور بشكل سريع في مجموعة واسعة من المجاالت
الحياتية ،على الرغم من حداثة ظهورها ،فإنها استقطبت اهتماماً كبي اًر ،وتنوعت المفاهيم والتعريفات
المستخدمة لوصفها ،وذلك يعتمد على االستخدامات المختلفة التي يمكن توظيفها فيها .يمكن اعتبار
تكنولوجيا الذكاء االصطناعي وتقنياتها بشكل عام وسيلة لخدمة البشرية وتقليل الجهد والوقت المطلوب
إلنجاز المهام المختلفة بدقة ،وعلى الرغم من المزايا العديدة التي توفرها تكنولوجيا الذكاء االصطناعي ،إال
أنها ليست معفاة من بعض العيوب والسلبيات ،وقد يعمل العلماء والخبراء في مجال الذكاء االصطناعي
على معالجة وتقليل هذه السلبيات.
إذ إن تكنولوجيا الذكاء االصطناعي تعتبر وسيلة قوية لتعزيز الكفاءة وتحسين األداء في العديد من
المجاالت ،لكنها تحتاج إلى متابعة ومراقبة دقيقة للتأكد من توظيفها بشكل أخالقي ومسؤول ،والعمل على
تحسينها وتقليل السلبيات المحتملة.
452 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
فالذكاء االصطناعي يوفر طرق متنوعة للتعلم اآللي مثل التعلم بالمحاولة والخطأ فمثالً عندما يؤدي المتعلم
استجابة خطأ يقوم البرنامج بتصحيحها من خالل الرجوع إلى البيانات التي تم تسجيلها مسبقاً.
الشبكة العصبية االصطناعية
تعمل تلك الشبكات بطريقة تحاكي العقل البشري في التفكير ولكن بصورية ألية ،هي نوع من نظام
الكمبيوتر المصنوع لتصنيف المعلومات مثلما تفعل أدمغتنا .على سبيل المثال ،يمكن للشبكة العصبية
النظر إلى الصور والتعرف على العناصر الموجودة بها وتصنيفها وفًقا لما تعرضه.
تستخدم هذه الشبكات البيانات التي يستطيعون الوصول إليها التخاذ الق اررات ال تسمح لهم البيانات بالدقة
استنادا إلى ما هو محتمل على األرجح .األهم من ذلك ،تتضمن هذه
ً التامة ،ولكن يمكنهم اتخاذ ق اررات
األنظمة حلقة تغذية مرتدة من أجل "التعلم" يمكن لآللة معرفة ما إذا كانت ق ارراتها صحيحة أم ال ،ثم تغير
موافقتها.
453 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
فالشبكات العصبية هي نظام معالجة بيانات يستند على نماذج رياضية بسيطة له مميزات أداء معينة
بأسلوب يحاكي الشبكة العصبية "النظام العصبي" البيولوجية ،وتعد إحدى النماذج غير الخطية
يتم تطبيق الشبكات العصبية في مختلف المجاالت مثل االنحدار ،والتصنيف ،والتعرف على الصور،
والتعرف على الكالم والترجمة(علي.)2013 ،
من األمثلة العملية الستخدام الشبكات العصبية االصطناعية في تحسين الجودة الخدمات البلدية يمكن ذكر
تطبيقات التوجيه الذكي للمركبات في المدن والتي تساعد على تحسبن حركة المرور وتوفير الوقت والجهد
للمواطنين كما يمكن استخدام تقنيات الشبكات العصبية لتحسين نظام الرصيد البيئي لمكافحة التلوث والحفاظ
على صحة البيئة في المدن ،باإلضافة الى ذلك ،تستخدم الشبكات العصبية االصطناعية في تحسين تجربة
المواطنين في الحصول على الخدمات البلدية عن طريق انشاء انظمة ذكية لإلدارة الخدمات العامة والتفاعل
مع المواطنين وتلبية احتياجاتهم بشكل أفضل.
جودة الخدمات
تشكل خدمات البلدية جزءاً اساسياً من حياة المواطنين ويتوقع من الهيئات المحلية تقديم خدمات ذات جودة
عالية لتلبية احتياجات المجتمع ولكن يواجه معظم المسئولين عن البلديات تحديات في تحسين جودة
الخدمات البلدية وتقديمها بأقل تكلفة وأسرع وقت لرفع مستوى جودة الحياة.
تتعدد التعريفات بالنسبة لجودة الخدمات؛ نتيجة اختالف حاجات وتوقعات الزبائن عند البحث عن جودة
الخدمة المطلوبة ،ويمكن التطرق إلى تعريفات جودة الخدمة المقدمة فعرفها (أبو نحل )52:2020 ،بأنها
مؤشر قياس رضا المستفيدين الذين تلقوا الخدمة ،نسبة إلى ما كانوا يتوقعونه قبل تلقي الخدمة ،وما ينتج
عنه من تغذية راجعة ،بينما (لبد 31:2019 ،بين بأنها تقديم الخدمات بجودة عالية من قبل الجهات التي
تقدم الخدمات لألفراد ،والذين بدورهم يتوقعون تقديم أفضل الخدمات لهم من قبل مقدمي الخدمة ،أما(أبو
سعدة )68:2019 ،بين بأنها درجة قياس توافق الخدمة المقدمة من قبل المؤسسة ،مع توقعات المستفيد أو
متلقي الخدمة بما يحقق رضاه ويشبع حاجاته.
ويعرف الباحث جودة الخدمات إجرائيًا بأنها " :مدى تلبية ورفاهية الخدمات التي تقدمها البلدية للمواطنين في
منطقة معينة دون التمييز والنظر للجنس والعرق والدين ويمكن أن تشمل الخدمات البلدية العديد من الجوانب
454 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
مثل البنية التحتية ،والنقل العام ،وإدارة النفايات ،والتخطيط العمراني ،والتعليم ،والرعاية الصحية ،والمياه والصرف
الصحي ،وغيرها بشكل مستدام وفعال.
أهمية جودة الخدمات:
تشكل أهمية جودة الخدمة أحد األولويات في كافة المنظمات التي تعمل على نجاحها وزيادة إيراداتها ،وجودة
الخدمات تختلف وفقاً لجودة المنتجات أو الخدمات ،حيث إن المنتجات الملموسة يتم استخدام التخطيط في
إنتاجها ،أما في مجال الخدمات غير الملموسة ،فإن الزبائن والعاملين يتعاملون مع بعضهم البعض إليجاد
ٍ
بشكل راقي ،وقد ذكر (أبو الخدمة وتسويقها ،وهذا يقتضي بأن على مقدمي الخدمة أن يتعاملوا مع العمالء
نحل )39:2020 ،أن هناك أربعة نقاط أساسية تزيد من أهمية جودة الخدمات ،وهي:
.1زيادة التنافسية :حيث إن زيادة نمو المنظمات يعتمد بشكل كبير على قوة المنظمة في المنافسة في
السوق ،وزيادة توفر جودة الخدمات يزيد من قوتها التنافسية وثقة المستهلك.
.2توسع مجاالت الخدمات :حيث إن أعداد المنظمات التي تقوم بتقديم الخدمات تزداد بشكل كبير مقارنة
بالفترات الزمنية السابقة ،وميول المنظمات الجديدة لقطاع الخدمات.
.3القيمة االقتصادية لخدمة الزبائن :حيث إن المنظمات التي تعمل في السوق في الوقت الحالي تزيد من
اختالطها بالزبائن ،وإدامة رضاهم والمحافظة عليهم ،وهو ما يؤكد أهمية جودة الخدمة.
.4التعامل بود وفهم مع الزبائن :حيث يجب أن يتم التعامل مع الزبائن بشكل جيد مزامنة بالخدمات
واألسعار الجيدة ،فتوفر األسعار والخدمات ذات الجودة دون المعاملة الودية ال يكفي الحتواء الزبائن
وفهمهم.
فجودة الخدمات البلدية ذات أهمية كبيرة لعدة أسباب أنها تكمن في تطوير مجال الخدمة ،وإنشاء فروع لها،
والمحافظة على الخدمات المقدمة ،وتحسين مستوى المعيشة للمواطنين ،وعندما تتوفر الخدمات العامة
بجودة عالية ،تتحسن جودة حياة األفراد وتزيد من راحتهم وسعادتهم.
455 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
ويمكن القول إنه إذا توافقت إدراكات الزبائن مع توقعاتهم له ،فإنهم سيكون هناك رضا عن الخدمة ،أما إذا
فاقت التوقعات وتجاوزتها فتعتبر الخدمة متميزة ،وإذا تحق العكس وهو أن الخدمة الفعلية لم ترق إلى مستوى
التوقعات أو جاوزت التوقعات فإن اإلدراكات الفعلية للخدمة تكون رديئة ،وبالتالي الزبون غير ر ٍ
اض عن
الخدمة.
إن المعايير الوحيدة التي يعتمد عليها في تقييم جودة الخدمة هي تلك التي يحددها المستفيد من الخدمة،
وقام الباحثون بتحديد خمسة معايير تتعلق بجودة المنافع النهائية التي يحصل عليها المستفيد من الخدمة
(أبو عودة( )46:2014 ،أسعد:)28:2020 ،
.1الملموسية :غالباً ما يقوم المستفيد بتقييم جودة الخدمات في مظهر التسهيالت ،والمعدات المادية
والبشرية ،ومعدات االتصال والمباني والتكنولوجيا المستخدمة ،والتسهيالت الداخلية لألبنية والتجهيزات
الالزمة لتقديم الخدمة ،والمظهر الخارجي للعاملين ،وصاالت االنتظار ،والزي الرسمي ،واألجهزة
والمعدات والتصميم والتنظيم الداخلي.
.2االستجابة :وهي سرعة اإلنجاز ومستوى المساعدة المقدمة للعميل من قبل مزود الخدمة ،ويتمثل ذلك
في رغبة مزود الخدمة بتقديم المساعدة للمستفيد ،وحل مشاكله المحددة وإشباع رغباته ،واالستجابة هي
قدرة مقدم الخدمة وسرعة استجابته بالرد على طلبات المستفيدين واستفساراتهم ،وتعني مدى قدرة مقدم
الخدمة ورغبته واستعداده بشكل دائم في تقديم الخدمة للمستفيدين عند احتياجهم.
.3االعتمادية :وتعني القدرة على تقديم الخدمة في وقت طلب العميل لها وبدقة تامة ،وتعني قدرة مقدم
الخدمة على أداء الخدمة التي وعد بها بشكل يمكن االعتماد عليه ،وبدرجة عالية من الدقة ،وهي تشير
إلى أن على مقدم الخدمة الوفاء وااللتزام بتقديم الخدمة باعتماد ودقة وثبات ،ويرى البعض بأنها قدرة
األداء في إنجاز ما تم تحديده مسبقاً وبشكل دقيق ،ويمثل هذا البعد أهمية نسبية في الجودة قياساً
باألبعاد األخرى ،وأن معايير تقييم هذا البعد هي دقة السجالت المعتمدة وتقديم الخدمة في الوقت
المحدد وبموثوقية وبدون أخطاء ،ويمكن االعتماد عليها.
456 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
.4التعاطف :ويشير إلى درجة عناية مزود الخدمة بالعميل ،ورعايته بشكل خاص ومدى اهتمامه
بمشكالته ،والعمل على إيجاد حلول بطرق إنسانية وراقية لمشكالته ،ويشمل هذا البعد اهتمام العاملين
بالعمالء اهتماماً شخصياً ،وتفهمهم لحاجة العمالء ،ومالئمة ساعات العمل مع أوقات العمالء.
.5األمان :وهو شعور العميل واطمئنانه بأن الخدمة خالية من الخطورة ،ويقصد به معلومات القائمين
على تقديم الخدمة وكياستهم ،وقدراتهم على توفير الضمان في مجال الخدمة ،ويرى البعض أن السمات
التي يتسم بها العاملون من معرفة وقدرة وثقة في تقديم الخدمة ،ومن معايير تقييم هذا البعد السمعة
والمكانة ،المعرفة والمهارة لمقدمي الخدمة ،الصفات الشخصية للعاملين ،وحسن المعاملة ونشر الصدق
والثقة ،والتواصل بين مقدمي الخدمة والعمالء.
ويمكن القول أن أبعاد جودة الخدمة المقدمة يجب أن تتوافر جميعها في أية خدمة يتم تقديمها للزبائن،
والتركيز على االعتمادية والموثوقية المبنية على الثقة بين العميل والمؤسسة ،بسبب وفاء المؤسسة بالتزاماتها
بالوقت المحدد ،ويدون أخطاء وبكل دقة ،وكذلك االستجابة فور طلب الخدمة وتوفيرها ،وعدم االنشغال عن
العمالء ،وكذلك التعاطف عن طريق االهتمام الشخصي بالعميل وتفهم حاجاته والحرص على مصالحهم،
ثم األمان المتمثل في غرس الثقة في نفوس المستفيدين وإشعارهم باألمان ،وكذلك الملموسية القائمة على
الحداثة في التجهيزات والمظهر األنيق وتأثير المظهر العام للمؤسسة.
استخدام التعلم االلي في تحسن جودة الخدمات البلدية
من األمثلة العملية على استخدام التعلم االلي في تحسن جودة الخدمات البلدية:
.1نظام تحليل وتنبؤ الحوادث المرورية في الشوارع البلدية حيث يتم استخدام تقنيات التعلم االلي لتحليل
البيانات المرورية وتوقع الحوادث المحتملة واتخاذ االجراءات االزمة لتفاديها.
.2تحسين جودة االضاءة العامة في الشوارع والمناطق السكنية حيث يتم استخدام التعلم االلي لتحليل
بيانات االضاءة وتوقع االحتياجات المستقبلية لتحسين جودة االضاءة وتقليل استهالك الطاقة
.3تحسين ادارة المخلفات والنفايات البلدية حيث يتم استخدام الوسائل الحديثة والمحوسبة إلدارة النفايات
يمكن استخدام تعريف التعلم االلي بانه قدرة االنظمة الحاسوبية على تحسين ادائها واداء المهام الموكلة
اليها من خالل االستفادة من البيانات المتاحة لديها وتحليلها وتعديل سلوك النظام بشكل تلقائي ويمكن
استخدام التعلم االلي في مختلف المجاالت بما في ذلك البلديات حيث يساهم في تحسين جودة الخدمات
المقدمة
457 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
ويمكن أن تكون للتعلم اآللي العديد من اآلثار اإليجابية على جودة الخدمات البلدية ومنها:
.1تحسين دقة الق اررات :يمكن للتعلم االلي تحليل المعلومات والبيانات الكبيرة وتحليلها بطريقة
أكثر دقة وسرعة .مما يساعد في اتخاذ الق اررات االفضل واالكثر صوابا
.2تحسين الكفاءة :يمكن للتعلم االلي تحليل العمليات البلدية وتحديد النقاط التي يمكن تحسينها
وتطويرها وبالتالي تحسين الكفاءة وتقليل التكاليف
.3تحسين تجربة المستخدم :يمكن للتعلم االلي تحليل سلوك المستخدمين وتحديد احتياجاتهم وتوفير
الخدمات المالئمة واالكثر تلبية الحتياجاتهم
.4تحسين االتصال والتفاعل :يمكن للتعلم االلي تحليل بيانات التفاعل السابقة بين الموظفين
والمستخدمين وتحسين جودة االتصال والتفاعل بينهم
وبالتالي ،يمكن استخدام تقنيات التعلم االلي في تحسين جودة الخدمات البلدية ،وتحسين التجربة المستخدمين
وتحسين كفاءة واتخاد الق اررات االفضل
يمكن تطوير خدمات البلدية باستخدام تقنيات الذكاء االصطناعي عن طريق القيام بالخطوات التالية:
تحديد المشكالت :يجب تحديد المشكالت التي تواجه البلدية في تقديم خدماتها وتحديد االولويات .1
في تحسينها
جمع البيانات :يجب جمع البيانات المتعلقة بالمشكالت المحددة في الخطوة االولى وذلك باالعتماد .2
على األجهزة الذكية التي تمتلكها البلدية والمستشعرات الموجودة في االجهزة
تحليل البيانات :يتم تحليل البيانات المجموعة من خالل استخدام تقنيات التعلم االلي والذكاء .3
االصطناعي وذلك لتحديد اسباب المشكالت وتحديد الحلول المناسبة
تطوير النماذج الذكية :يتم تطوير نماذج ذكية باستخدام تقنيات الذكاء االصطناعي وتطوير برامج .4
حاسوبية قادرة على التعرف على البيانات وتحليلها
تنفيذ التحسينات :يتم تنفيذ التحسينات الالزمة وفقا للحلول المقترحة من خالل استخدام تقنيات .5
الذكاء االصطناعي ،وذلك لتحسين جودة الخدمات البلدية
مراقبة النتائج :يتم مراقبة النتائج المتحققة من استخدام تقنيات الذكاء االصطناعي في تحسين جودة .6
الخدمات البلدية،
458 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
الدراسة الميدانية
يتضمن هذا الجزء من البحث وصفاً لمنهج البحث الميداني ،والعينة المستخدمة ،والمجتمع واألداة ومتغيراتها
وإجراءاتها ،وفيما يلي عرض ذلك:
منهج البحث
انطالقاً من طبيعة البحث ،وأهدافه التي يسعى إليها ،تعتمد هذه الدراسة المنهج الوصفي التحليلي؛ حيث
يعتبر من المناهج شائع االستخدام في البحوث والدراسات اإلنسانية.
مجتمع الدراسة يعرف بأنه جميع مفردات الظاهرة التي تدرسها الباحثة ،وبناء على مشكلة الدراسة وأهدافها؛
فإن المجتمع المستهدف يتكون من مجموع العاملين في بلدية بيت حانون والبالغ عددهم ( )140موظف
وموظفة (شؤون الموظفين في بلدية بيت حانون2023 ،م) .وقد قام الباحثان باستخدام أسلوب الحصر
الشامل ،لقلة عدد الموظفين وسهولة الوصول إليهم ،حيث عملت على توزيع االستبيان على جميع مفردات
المجتمع ،وقد بلغت االستبانات المستردة والصالحة للتحليل اإلحصائي( )115استبانة بنسبة استرداد بلغت
( )%82.14من إجمالي االستبانات الموزعة ،ويعتبر هذا العدد مقبوالً ومناسباً إلجراء التحليل اإلحصائي
والتحقق من الفرضيات وكافية لمثل هذه الدراسات ،وقد استند الباحثة بأن هذه النسبة تعتبر كافية إلى ما
توصل إلية ( )Fraenkel & Wallen, Hyun, 2011: 201بأن الحد األدنى الذي يكون القبول به في
الدراسات الوصفية هو ( )100فرد ،و( )50فرداً في الدراسات التي تبحث في العالقة.
أداة الدراسة
تم إعداد استبانة حول " تقنيات الذكاء االصطناعي وانعكاسها على تعزيز جودة الخدمات البلدية " ،بحيث
تتكون استبانة الدارسة من :القسم األول عبارة عن البيانات الشخصية عن المستجيبين (الجنس ،العمر،
المؤهل العلمي ،سنوات الخبرة ،المسمى الوظيفي) ،القسم الثاني عبارة عن المتغير المستقل تقنيات الذكاء
االصطناعي ،ويتكون من ( )21فقرة موزعة على ثالث أبعاد (النظم الخبيرة األساسية ،التعلم التلقائي،
459 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
الشبكة العصبية االصطناعية) بواقع 7فقرات لكل بعد ،والقسم الثالث تناول المتغير التابع جودة الخدمات
البلدية ،ويتكون من ( )15فقرة وبذلك تصبح االستبانة مكونة من ( )36فقرة،
460 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
تم التحقق من ثبات أداة الدراسة من خالل حساب معامالت االرتباط لمحاور االستبانة بطريقة التجزئة
النصفية ،وتراوحت ما بين ( )0.753و( ،)0.844أي أن معامالت االرتباط لمحاور االستبانة بطريقة
التجزئة النصفية هي معامالت ثبات دالة إحصائياً ،وتفي بأغراض الدراسة.
461 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
متوسطة 3 52.2 .000 11.008 0.61 2.61 3-الشبكة العصبية االصطناعية
وقد تبين من الجدول السابق أن المتوسط الحسابي للدرجة الكلية الستخدام تقنيات الذكاء االصطناعي
يساوي( ،)2.64وجاء بوزن نسبي ( ،)53.8%وأن القيمة االحتمالية( )Sigتساوي ،0.000وهذا يعني أن
هناك موافقة بدرجة (متوسطة) من قبل أفراد العينة على فقرات الدرجة الكلية الستخدام تقنيات الذكاء
االصطناعي في بلدية بيت حانون بشكل عام ،وقد حصل البعد األول النظم الخبيرة "على أعلى درجة
بمتوسط حسابي ( ،)2.67وهي بوزن نسبي ( ,)%53.4وهو بدرجة موافقة(متوسطة) ،وقد حصل المجال
الثاني " التعلم التلقائي " على الترتيب الثاني بدرجة موافقة متوسطة بمتوسط حسابي ( )2.64وهي بوزن
نسبي( ،)%52.8بينما حصل المجال الثالث " الشبكة العصبية االصطناعية " على أقل درجة موافقة
بمتوسط حسابي ( )2.61وهو بوزن نسبي ( ،)%52.20وهو بدرجة (متوسطة).
نتائج السؤال الثاني :ما مستوي جودة الخدمات البلدية في بلدية بيت حانون؟
تم اإلجابة على هذا السؤال باستخدام المتوسط الحسابي واالنحراف المعياري والوزن النسبي ،واختبار "ت"
لمعرفة ما إذا كانت متوسط درجة االستجابة قد وصلت إلى درجة الموافقة المتوسطة ،كما هو مبين في
الجدول التالي:
جدول رقم ( )2الدرجة الكلية لفقرات جودة الخدمات البلدية
الوزن قيمة قيمة المتوسط االنحراف
الدرجة الترتيب الفقرة م
النسبي ""Sig. ""T الحسابي المعياري
462 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
وقد تبين من الجدول السابق أن المتوسط الحسابي لجودة الخدمات البلدية يساوي ( ،)4.30جاء بوزن نسبي
( ,)%85.93وأن القيمة االحتمالية ( )Sigتساوي ، 0.000وهذا يعني أن هناك موافقة بدرجة (كبيرة جداً)
من قبل أفراد العينة على فقرات لجودة الخدمات البلدية في بلدية بيت حانون بشكل عام.
نتائج السؤال الثالث:
ما العالقة بين استخدام تقنيات الذكاء االصطناعي وتعزيز جودة الخدمات البلدية في بلدية بيت حانون؟
ولإلجابة على هذا السؤال تم صياغة الفرضية التالية:
الفرضية الرئيسية األولي :ال توجد عالقة ذات داللة احصائية عند مستوى داللة ( (α≥0.05بين تقنيات
الذكاء االصطناعي وتعزيز جودة الخدمات البلدية –في بلدية بيت حانون محل الدراسة.
ويتفرع من الفرضية الرئيسة الفرضيات الثالثة التي يمكن اختبارها وفق الجدول:
ولقد تم التحقق من صحة هذه الفرضيات عن طريق إيجاد معامالت االرتباط باستخدام" معامل بيرسون
لالرتباط" لمعرفة ما إذا كان هناك عالقة بين تقنيات الذكاء االصطناعي وتعزيز جودة الخدمات البلدية كما
هو مبين في الجدول التالي:
جدول رقم ( )3العالقة بين محاور تقنيات الذكاء االصطناعي وتعزيز جودة الخدمات البلدية
قيمة معامل محاور الريادة االستراتيجية والذاكرة التنظيمية
مستوى الداللة
""Sig. االرتباط
العالقة بين تقنيات الذكاء االصطناعي (النظم الخبيرة
دالة عند 0.01 0.000 0.713
األساسية) وتعزيز جودة الخدمات البلدية
العالقة بين تقنيات الذكاء االصطناعي (التعلم التلقائي)
دالة عند 0.01 0.000 0.843
وتعزيز جودة الخدمات البلدية
العالقة تقنيات الذكاء االصطناعي (الشبكة العصبية
دالة عند 0.01 0.000 0.811
االصطناعية) وتعزيز جودة الخدمات البلدية
العالقة بين تقنيات الذكاء االصطناعي وتعزيز جودة
دالة عند 0.01 0.000 0.846
الخدمات البلدية
463 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
• معامل االرتباط بين تقنيات الذكاء االصطناعي وتعزيز جودة الخدمات البلدية مرتفع يساوي
( ,)0.846وأن القيمة االحتمالية ( ).Sigتساوي( ،)0.01وهي أقل من مستوى الداللة(،)0.05
وهذا يدل على وجود عالقة ذات داللة إحصائية عند مستوى ( )α≤0.05بين تقنيات الذكاء
االصطناعي وتعزيز جودة الخدمات البلدية –في بلدية بيت حانون محل الدراسة
• معامل االرتباط بين تقنيات الذكاء االصطناعي (النظم الخبيرة األساسية) وتعزيز جودة الخدمات
البلدية مرتفع تساوي( ,)0.713وأن القيمة االحتمالية ( ).Sigتساوي( ،)0.01وهي أقل من مستوى
الداللة( ،)0.05وهذا يدل على وجود عالقة ذات داللة إحصائية عند مستوى ( )α≤0.05بين
تقنيات الذكاء االصطناعي (النظم الخبيرة األساسية) وتعزيز جودة الخدمات البلدية –في بلدية
بيت حانون.
• معامل االرتباط بين تقنيات الذكاء االصطناعي (التعلم التلقائي) وتعزيز جودة الخدمات البلدية
مرتفع تساوي ( ,)0.843وأن القيمة االحتمالية ( ).Sigتساوي( ،)0.01وهي أقل من مستوى
الداللة( ،)0.05وهذا يدل على وجود عالقة ذات داللة إحصائية عند مستوى ( )α≤0.05بين
تقنيات الذكاء االصطناعي (التعلم التلقائي) وتعزيز جودة الخدمات البلدية في بلدية بيت حانون.
• معامل االرتباط العالقة بين تقنيات الذكاء االصطناعي (الشبكة العصبية االصطناعية) وتعزيز
جودة الخدمات البلدية مرتفع تساوي ( ,)0.811وأن القيمة االحتمالية ( ).Sigتساوي(،)0.01
وهي أقل من مستوى الداللة( ،)0.05وهذا يدل على وجود عالقة عند مستوى ( )α≤0.05بين
تقنيات الذكاء االصطناعي (الشبكة العصبية االصطناعية) وتعزيز جودة الخدمات البلدية في
بلدية بيت حانون.
نتائج السؤال الرابع :ما مقدار التغير في تعزيز جودة الخدمات البلدية في بلدية بيت حانون باستخدام
تقنيات الذكاء االصطناعي؟ ولإلجابة على هذا السؤال تم صياغة الفرضية التالية:
الفرضية الرئيسية الثانية:
ال يوجد أثر ذات داللة إحصائية عند مستوى داللة ( (α≤0.05لتقنيات الذكاء االصطناعي بأبعاده (النظم
الخبيرة األساسية ،التعلم التلقائي ،الشبكة العصبية االصطناعية) في تعزيز جودة الخدمات البلدية – بلدية
بيت حانون.
464 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
والختبار هذه الفرضية اعتمدت الباحثان على أسلوب استخدام تحليل االنحدار الخطي المتعدد وتخليص
النموذج من وجود أثر االرتباط الخطي بين المتغيرات المستقلة والمتغير التابع ،وعليه حصلنا على أنموذج
االنحدار المتعدد للدراسة الحالية ،كما هو موضح في الجدول ( ،)4حيث تبين أن قيمة Fالمحسوبة تساوي
( ،)24.262كما أن القيمة االحتمالية تساوي ( ،)0.000وهي أقل من ( ،)0.05وهذا يدل على صالحية
النموذج.
وإن قيمة (ف) داله إحصائياً عند مستوي ( ،)α≤.05مما يؤكد على معنوية نموذج االنحدار ،وأن هناك
أث اًر ذو داللة إحصائية عند مستوي الدالة ( )α≤.05لتقنيات الذكاء االصطناعي بأبعاده (النظم الخبيرة
األساسية ،التعلم التلقائي ،الشبكة العصبية االصطناعية) في تعزيز جودة الخدمات البلدية – بلدية بيت
حانون .وفق جدول تحليل نموذج االنحدار السابقة يتضح ما يلي:
465 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
معادلة االنحدار هي :جودة الخدمات = (*0.376 + 2.125النظم الخبيرة األساسية)(* 0.198 +
التعلم التلقائي) (*0.137 +الشبكة العصبية االصطناعية)
وفق نموذج االنحدار السابقة أنه يمكن باتخاذ التدابير الالزمة نحو (تقنيات الذكاء االصطناعي) ،وتطبيق
النموذج السابق للتنبؤ بدرجة التغير في درجة تعزيز جودة الخدمات البلدية – بلدية بيت حانون.
حيث إن :كل تحسن قدرة درجة واحدة في " النظم الخبيرة األساسية " يؤدي إلى زيادة مستوي تعزيز جودة
الخدمات البلدية – بلدية بيت حانون بمقدار ( )0.376درجة ،كل تحسن قدرة درجة واحدة في " التعلم
التلقائي " يؤدي إلى زيادة مستوي تعزيز جودة الخدمات البلدية – بلدية بيت حانون بمقدار( )0.198درجة،
كل تحسن قدرة درجة واحدة في " الشبكة العصبية االصطناعية " يؤدي إلى زيادة مستوي تعزيز جودة
الخدمات البلدية – بلدية بيت حانون بمقدار( )0.137درجة.
نتائج السؤال الرابع :هل توجد فروق بين متوسطات استجابات أفراد عينة البحث حول استخدام تقنيات
الذكاء االصطناعي وجودة الخدمات البلدية في بلدية بيت حانون تعزي للمتغيرات الديموغرافية (الجنس،
العمر ،سنوات الخبرة ،المؤهل العلمي)؟
ولإلجابة على هذا السؤال ،قامت الباحثان بوضع الفرضية الرئيسة الثالثة ال توجد فرق داللة إحصائية
عند مستوى الداللة ( )α≤.05بين متوسطات أفراد عينة الدراسة حول تقنيات الذكاء االصطناعي وجودة
الخدمات تعزي للمتغيرات الديموغرافية (الجنس ،العمر ،سنوات الخبرة ،المؤهل العلمي).
في حاالت العينتين المستقلتين وللتحقق من صحة الفرضية تم استخدام اختبار (ت) T-Test
( )Independent Samples T-Testالختبار الفروق التي تعزي لمتغير(الجنس) ,بينما تم استخدام
اختبار تحليل التباين ألحادي ( )One-Way ANOVAالختبار الفروق للمتغيرات التي تتكون من أكثر
من مجموعتين ،وفيما يلي اختبار الفرضية الرئيسية الثالثة وفقاً للبيانات الديموغرافية ،والجداول التالي يوضح
ذلك.
جدول( :)5نتائج اختبار الفروق بين متوسطات استجابة المبحوثين حول تقنيات الذكاء االصطناعي وجودة
الخدمات لمتغيرات (الجنس ،العمر ،سنوات الخبرة ،المؤهل العلمي)
466 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
0.457 0.640 0.887 0.120 .004 5.751 0.011 تقنيات الذكاء االصطناعي 2.588
0.369 0.727 0.963 0.037 .204 1.612 0.009 2.657 جودة الخدمات
-توجد فروق ذات داللة إحصائية عند مستوى داللة ( )α≤0.05بين متوسطات استجابات المبحوثين
حول تقنيات الذكاء االصطناعي بأبعادها وجودة الخدمات في بلدية بيت حانون تعزى لمتغيرات
(الجنس).
-ال توجد فروق ذات داللة إحصائية عند مستوى داللة ( )α≤0.05بين متوسطات استجابات
المبحوثين حول تعزيز جودة الخدمات في بلدية بيت حانون تعزى لمتغيرات (العمر).
467 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
-توجد فروق ذات داللة إحصائية عند مستوى داللة ( )α≤0.05بين متوسطات استجابات المبحوثين
حول تقنيات الذكاء االصطناعي بأبعادها في بلدية بيت حانون تعزى لمتغيرات (العمر).
-ال توجد فروق ذات داللة إحصائية عند مستوى داللة ( )α≤0.05بين متوسطات استجابات
المبحوثين حول تقنيات الذكاء االصطناعي بأبعادها وجودة الخدمات في بلدية بيت حانون تعزى
لمتغيرات (سنوات الخبرة والمؤهل العلمي).
نتائج البحث
بعد إجراء التحليل اإلحصائي لبيانات االستبانات الخاصة بعينة البحث نتناول ملخصاً ألهم النتائج التي
توصل البحث لها:
-1كشفت النتائج أن مستوي الذكاء االصطناعي في بلدية بيت حانون كان بدرجة متوسطة وبوزن نسبي
( )%53.8وقد حصل البعد األول النظم الخبيرة "على أعلى درجة بوزن نسبي ( ,)%53.4وهو بدرجة
موافقة(متوسطة) ،وقد حصل المجال الثاني " التعلم التلقائي " على الترتيب الثاني درجة موافقة بوزن
نسبي( ،)%52.8وهو بدرجة (متوسطة) .بينما حصل المجال الثالث " الشبكة العصبية االصطناعية
" على أقل درجة موافقة بمتوسط حسابي بوزن نسبي ( ،)%52.20وهو بدرجة (متوسطة).
-2أظهرت النتائج أن مستوي جودة الخدمات كما يتصورها أفراد العينة بشكل عام كانت بدرجة كبيرة جداُ
بوزن نسبي ( )%85.93في بلدية بيت حانون.
-3بينت النتائج أن هناك عالقة طردية قوية ذات داللة إحصائية بين استخدام تقنيات الذكاء االصطناعي
وتعزيز جودة الخدمات البلدية –في بلدية بيت حانون.
-4وتوصلت النتائج إلى وجود عالقة طردية قوية بين استخدام تقنيات الذكاء االصطناعي (النظم الخبيرة
األساسية ،التعلم التلقائي ،الشبكة العصبية االصطناعية) وتعزيز جودة الخدمات البلدية،
-5توصلت النتائج إلى أن استخدام تقنيات الذكاء االصطناعي تؤثر جوهرياً في جودة الخدمات البلدية
وتفسر ما نسبته ( )%41من التبابين في جودة الخدمات البلدية.
-6أظهرت النتائج عدم وجود فروق ذات داللة إحصائية بين متوسطات استجابات المبحوثين حول تقنيات
الذكاء االصطناعي بأبعادها وجودة الخدمات في بلدية بيت حانون تعزى لمتغيرات (سنوات الخبرة
والمؤهل العلمي).
468 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
-7توجد فروق ذات داللة إحصائية عند مستوى داللة ( )α≤0.05بين متوسطات استجابات المبحوثين
حول تقنيات الذكاء االصطناعي بأبعادها وجودة الخدمات في بلدية بيت حانون تعزى لمتغيرات
(الجنس).
-8توجد فروق ذات داللة إحصائية عند مستوى داللة ( )α≤0.05بين متوسطات استجابات المبحوثين
حول تقنيات الذكاء االصطناعي في بلدية بيت حانون تعزى لمتغيرات (العمر).
-9ال توجد فروق ذات داللة إحصائية عند مستوى داللة ( )α≤0.05بين متوسطات استجابات المبحوثين
حول جودة الخدمات في بلدية بيت حانون تعزى لمتغيرات (العمر).
توصيات البحث:
استناداً إلى النتائج التي تم توصلت إليها ،فإن هذه الدراسة توصي البلديات بما يلي:
.1ضرورة إيالء اهتمام أعلى من قبل إدارة البلدية بموضوع الذكاء االصطناعي كونة يؤثر بشكل واضح
في مستوي جودة الخدمات المقدمة من قبل البلدية.
.2ينبغي التوجه بشكل أكبر نحو تفعيل التعاون البحثي بين المختصين في مجال الذكاء االصطناعي
للتغلب على تحديات رفع كفاءة في البلديات.
.3التأكيد في سياسة التعينات الجديدة على امتالك الموظف الجديد لمهارات الذكاء االصطناعي.
.4العمل على نشر مفهوم الذكاء االصطناعي ومهارته لدى البلديات لعالقته بجودة الخدمات البلدية
المقدمة.
.5ضرورة االستمرار في توفير برامج تدريبية تواكب التطورات والتقنيات الحديثة في الخدمات المقدمة من
قبل البلديات.
.6تعزيز االهتمام بجودة الخدمات من خالل االهتمام بالتطور في أساليب تقديمها وتقليل وقت تقديمها.
.7ضرورة قيام البلدية بإجراء مقارنة أدائها مع بلديات أخرى بعد االنتهاء من العمل ،لكي يتسنى للبلدية
مراجعة نقطة ضعف ،وتفعيل معيار الشراكة مع بلديات أخري.
.8إجراء تقييم دوري وشامل لجميع األعمال والخدمات التي تقوم بها البلدية ونشر األدلة الخاصة بإجراء
الحصول على الخدمات البلدية واتحاتها للمواطنين.
.9ضرورة أن تقوم مراكز تقديم الخدمات بعمل استطالع رأي للمواطنين تلمس احتياجات عن جودة
الخدمات المقدمة لتلبيتها بما يتالءم وقدرات البلدية وأهدافها.
.10تعزيز قدرات فريق دراسة شكاوى ومقترحات المواطنين لالستجابة لها بشكل سريع وحلها.
469 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
.11ضرورة التوسع في استخدام تقنيات الذكاء الصناعي بصورة أكبر في مختلف أقسام البلدية لتنظيم
وتحليل البيانات المتعلقة بالخدمات البلدية لتحديد االتجاهات في الطلب على الخدمات ويسرع االستجابة
ويخفض من تكاليف تقديمها.
.12تطوير نظام الذكاء االصطناعي الخاص بإدارة النفايات للتنبؤ بكمية النفايات المنتجة وتحديد أفضل
الطرق لجمعها واعادة تدويرها.
قائمة المراجع
المراجع العربية:
أبو سعدة ،أحمد" ،)2019( ،دور البيانات الضخمة في تحسين جودة الخدمات -دراسة حالة الجامعة
اإلسالمية بغزة" ،رسالة ماجستير ،الجامعة اإلسالمية ،غزة ،فلسطين.
أبو عودة ،عطا هللا" ،)2014( ،واقع التسويق الداخلي في شركة االتصاالت الخلوية الفلسطينية "جوال"
وأثره على جودة الخدمة المقدمة -قطاع غزة" ،رسالة ماجستير ،الجامعة اإلسالمية ،غزة ،فلسطين.
أبو نحل ،زاهي" ،)2020( ،أثر المرونة االستراتيجية في تحسين جودة الخدمة من وجهة نظر المنتفع
الداخلي -دراسة ميدانية في المشافي الغير الحكومية في قطاع غزة" ،رسالة ماجستير ،جامعة األزهر،
غزة ،فلسطين.
األسطل ،محمود وعقل ،مجدي ،األغا ،إياد" ،)2021( .تطوير نموذج مقترح قائم على الذكاء االصطناعي
وفاعليته في تنمية مهارات البرمجة لدى طالب الكلية الجامعية للعلوم والتكنولوجيا بخان يونس" ،مجلة
الجامعة اإلسالمية للدراسات التربوية والنفسية.)2(29 ،
أسعد ،إسماعيل نعيم" ،)2020( ،أثر المساءلة الذكية على جودة الخدمات الصحية في المستشفيات
الحكومية الكبرى في المحافظات الجنوبية -فلسطين" ،رسالة ماجستير غير منشورة ،الجامعة اإلسالمية،
غزة ،فلسطين.
بن الطيب ،علي ،ومهلول ،زكريا" ،)2019( ،تطبيقات الذكاء االصطناعي ودورها في تعزيز رقمنة
المجتمعات والتحول نحو المدن الذكية :دولة اإلمارات العربية المتحدة نموذجاً" ،المؤتمر الدولي ول المدن
لذكية في ظل التغيرات الراهنة :واقع وآفاق ،المركز الديمقراطي العربي.
بوعوة ،هاجر" ،)2019( ،تطبيقات الذكاء االصطناعي الداعمة للق اررات اإلدارية في منظمات األعمال:
كتاب جماعي :بعنوان تطبيقات الذكاء االصطناعي كتوجه حديث لتعزيز تنافسية منظمات األعمال" ،المركز
الديمقراطي العربي للدراسات االستراتيجية والسياسية واالقتصادية ،العدد( ،)1برلين.
470 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
الحجار ،عبد هللا خليل حسن" ،)2016( ،واقع التشبيك وأثره على جودة الخدمات المقدمة من مؤسسات
ذوي اإلعاقة بمحافظات قطاع غزة" ،رسالة ماجستير غير منشورة ،كلية التجارة ،الجامعة اإلسالمية ،غزة،
فلسطين.
الزعنون ،إسماعيل موسى محمد" ،)2021( ،اتجاهات القائمين باالتصال في المؤسسات اإلعالمية العربية
نحو توظيف الذكاء االصطناعي في العمل الصحفي وانعكاسه على المصداقية والمهنية" ،رسالة ماجستير
غير منشورة ،كلية اآلداب ،الجامعة اإلسالمية ،غزة.
السبع ،لينه جهاد" ،)2020( ،أثر عوامل جودة نظام الخدمات الذاتية للموظف " "ESSعلى مستوى ارتباط
الموظف داخل المنظمة :دراسة تطبيقية على البنوك التجارية في قطاع غزة" ،رسالة ماجستير غير منشورة،
الجامعة اإلسالمية ،غزة.
السويركي ،دعاء سالمة" ،)2022( ،آليات التعامل مع الجمهور في المؤسسات الصحية وأثرها على جودة
الخدمات المقدمة" ،رسالة ماجستير غير منشورة ،الجامعة اإلسالمية ،غزة ،فلسطين.
شنبي ،صورية" ،)2016( ،تنفيذ استراتيجي ةتطوير النقل بالسكك الحديدية في الجزائر باستخدام أنظمة
النقل الذكية كأحد تطبيقات الذكاء االصطناعي" ،مجلة الدراسات المالية والمحاسبية.)7(1 ،
شهوان ،محمد نافذ مصطفى" ،)2023( ،أثر التحول الرقمي في تحسين جودة الخدمات المقدمة :دراسة
حالة مستشفى الصداقة التركي" ،رسالة ماجستير غير منشورة ،الجامعة اإلسالمية ،غزة ،فلسطين.
عبيد ،مصطفى مفيد مصطفى" ،)2021( ،دور اإلدارة اإللكترونية في تحسين جودة الخدمات المقدمة في
هيئة التقاعد الفلسطينية" ،رسالة ماجستير غير منشورة ،جامعة األزهر ،غزة.
علي ،خالد مصطفى محمد .)2013(.تطبيقات الذكاء االصطناعي في الهندسة الجيوتقنية" ،عمان ،
المملكة اإلردنية الهاشمية.
لبد ،حمزة أحمد" ،)2019( ،أثر الشفافية في إدارة المناقصات على جودة الخدمات المقدمة في المشاريع
الممولة من وجهة نظر مقدمي الخدمة -دراسة حالة جامعات قطاع غزة" ،رسالة ماجستير غير منشورة،
كلية االقتصاد والعلوم اإلدارية ،الجامعة اإلسالمية ،غزة.
المدهون ،آالء أحمد عوض" ،)2022( ،تقييم النخبة اإلعالمية الفلسطينية لمستقبل العمل اإلعالمي في
ظل تقنيات تطبيقات الذكاء االصطناعي :دراسة ميدانية" ،رسالة ماجستير غير منشورة ،كلية اآلداب،
الجامعة اإلسالمية ،غزة.
مونس ،ديانا عبد هللا عوض" ،)2022( ،أثر استخدام تطبيقات الذكاء االصطناعي على عملية اتخاذ
الق اررات التسويقية :دراسة تطبيقية على شركات مزودي خدمة اإلنترنت العاملة في قطاع غزة" ،رسالة
ماجستير غير منشورة ،كلية االقتصاد والعلوم اإلدارية ،جامعة األزهر ،غزة.
471 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
"أثر الذكاء االصطناعي على جودة صناعة القرار في و ازرة االقتصاد،)2020( ، أنور سعيد يوسف،هتهت
الجامعة، كلية االقتصاد والعلوم اإلدارية، رسالة ماجستير غير منشورة،"الوطني في المحافظات الجنوبية
. غزة،اإلسالمية
المجلة،" " التحول في مجال الذكاء االصطناعي من الماضي إلى المستقبل،)2021( ، حمزة،يوسف
.)38(1 ،اإللكترونية الشاملة متعددة التخصصات
:المراجع األجنبية
A’aqoulah, A., Kuyini, A. B., & Albalas, S. (2022). Exploring the gap between
Patients’ expectations and perceptions of healthcare service quality. Patient
preference and adherence, 1295-1305.
Einarsdottir, R. (2019). Artificial Intelligence and Management – Will Artificial
Intelligence replace middle-level managers? (Unpublished Master Theises).
University of Iceland.
Kayla Matthews. (2022). What are the Pros and Cons of Artificial Intelligence?.
López, Miguel Túñez, & Ceide, César Fieiras, & et al.(2021).impact of artificial
intelligence on journalism transformations in the company products contents and
professional profile. Communication and Society Magazine, 34(1), 177-193.
Sharma, G. D., Yadav, A., & Chopra, R. (2020). Artificial intelligence and
effective governance: A review, critique and research agenda. Sustainable
Futures, 2, 100004.
Vatica, J. R., & Lubis, M. (2021). Effect of health service quality toward patient's
satisfaction. Journal La Medihealtico, 2(1), 63-72.
Tecuci, G. (2012). Artificial Intelligence, Wiley Inter disciplinar Reviews
Computational Statistics , 4(2), 168-180
472 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
من إعداد الباحث مشنف أحمد أستاذ محاضر " أ " بجامعة غليزان – الجزائر -كلية الحقوق
البريد اإللكترونيmechenef@gmail.com :
الملخص :تعد فكرة المدن الذكية وسيلة تخطيطية حديثة لها مركز مهم في إقتصاديات الكثير من دول العالم اليوم ،وهذا من خالل توفير
المناخ المعلوماتي والتكنولوجي المالئم لدعم االستثمار العقاري ،وال يمكن تصور تنمية دائمة بدون استثمار ،وإن أفضل استثمار يكون في
مجال العقار عن طريق التعمي ــر ومن هذا المنظور ،فإن االستثمار يعتبر عامال إستراتيجياً على المدى البعيد.
وعلى هذا األساس إتبعت العديد من الدول سياسة إنشاء مدن جديدة ،عرفت بالمدن الذكية ،هدفها إعادة توزيع السكان لتكون نواة مساعدة
في تشجيع النشاط االقتصادي لمنطقة معينة أو لتكون عاصمة جديدة ،وعليه سنحاول من خالل هذه الورقة البحثية تسليط الضوء على هذا
النوع الجديد من السكنات .الكلمات المفتاحية :مؤسسات األعمال -مدن ذكية -تهيئة مؤسساتية حضرية – توجهات التنمية العقارية.
Summary : The idea of smart cities is a modern planning method that has an important position in
the economies of many countries of the world today, and this is by providing the appropriate information
and technological climate to support real estate investment, and it is not possible to imagine permanent
development without investment, and the best investment is in the field of real estate through
.reconstruction and from this Perspective, the investment is a strategic factor in the long run
On this basis, many countries have followed a policy of establishing new cities, known as smart cities,
with the aim of redistributing the population to be a nucleus of assistance in encouraging economic
activity for a specific region or to be a new capital, and accordingly, we will try through this research
.paper to shed light on this new type of housing
Keywords: business enterprises - smart cities - urban institutionalization - real estate development
.trends
مقدمــــة:
إن تطور أي مجتمع وتقدمه في العصر الراهن متوقف إلى حد بعيد على درجة النمو االقتصادي الذي بلغه هذا المجتمع ،كما أن هذا
التطور االقتصادي رهين بدوره بوجود سياسة إقتصادية واضحة المعالم في توجهاتها ومعتمدة على أدوات وميكانزمات متينة ومتناسقة.
ومـمــا ال شك فيه أن العنصر الفاعل في حــركة النمـو االقتصادي هو االستثمــار ،وهو الذي يقود الدول إلى درجة عالية من التطور،
فإستمرار اإلستثمار وحده كفيل بضمان التنمية ،لذلك ال يمكن تصور تنمية دائمة بدون استثمار ،وإن أفضل استثمار يكون في مجال العقار
عن طريق التعمي ــر ومن هذا المنظور ،فإن االستثمار يعتبر عامال إستراتيجياً على المدى البعيد.
473 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
والتعمير ارتبط منذ البداية باالحتالل الفرنسي ،وأدوات التعمير التي عرفت خالل الفترة االستعمارية استمرت في التأثير على أدوات
التعمير بعد االستقالل حيث تم تمدي د العمل بالقوانين ذات األصول االستعمارية إال ما يتعارض منها مع السيادة الوطنية أو ينم عن تفرقة
عنصرية وذلك عمال بأحكام األمر ،153-62وفيما يخـص أدوات التهيئــة والتعمير فكان بالمرسوم المؤرخ في سنة 1960الذي سمح
بتطبيق المرسوم رقم 1463-58المؤرخ في 31ديسمبر 1958المتعلق بمخططات التعمير التوجيهية ومخططات التعمير المجزأة ،كما
مدد العمل بالهياكل الموجودة كالصنـدوق الجزائري لتهيئة اإلقليم ،وأحدثت على إثره أدوات أخرى جديدة سنة 1967مثل المكـتب المركزي
للدراسات التقنية واالقتصادية والمكتب المركزي للهندسة المعمارية والتعمير وهو أول مكتب تطرق إلى مسألة منهجية إعداد مخططات
التعمير.1
ومع بداية السبعينيات إلتزمت كافة المؤسسات بتحريـر نصـوص جديدة إلستبدال القـديمـة وذلك مـا أصبح فعـلي ،ثم ظهرت مخططات
العصرنة الحضرية بالنسبة للمدن الكبرى ،ومع مرور الزمن ازداد انشغال الدولة بمجال التعمير بإعالنها عن سياسة إنجاز الكتلة للسكنات
بإنشاء مناطق السكن الحضري الجديدة ،والتوجه حاليا نحو سياسة المدن الذكية.
ومنه كان البد من البحث في موضوع السكنات الذكية وحول طرق اإلستثمار فيها ،من خالل إشكالية البحث الرئيسية وهي:
ما هو اإلطار القانوني المناسب لعملية اإلستثمار في العقار إنشاءاً للمدن الذكية ؟
ومن ذلك قمنا بطرح التساؤالت الفرعية التالية:
-ما هو دور قانون التعمير في تشجيع تمويل وبناء السكنات الذكية ؟
-كيف ساهم المشرع الجزائري من خالل القوانين العقارية بالعمل على إنشاء المدن الذكية ؟
ولإلجابة على هذه اإلشكالية الرئيسية وتساؤالتها الفرعية إتبعنا في ذلك المنهج الوصفي التحليلي بوصف هذه الظاهرة وتحليل النصوص
القانونية الموضوعة لضبط ظاهرة العقار وإنعكاسها على السكنات الذكية ،ومنه سنتطرق لموضوع الدراسة من خالل النقطتين اآلتيتين:
-أوالً :المبحث األول :التهيئة الحضرية المؤسساتية لبناء السكنات الذكية.
-ثانياً :المبحث الثاني :تشجيع بناء السكنات الذكية في إطار سياسة التنمية العقارية الحديثة.
2
المبحث األول :التهيئة الحضرية المؤسساتية لبناء السكنات الذكية.
1
Nassima DRIS, La ville mouvementée, Espace public et centralités à Alger, entre logique urbanistiques et
mémoire urbaine, éd. Collection du C.E.F.R.E.S.S, Paris, soutenue en 1999, p. 116.
تعتبر المدينة رقعة جغرافية حضارية ،تقطن بها كثافة سكانية كبيرة تحظى باهتمام بالغ من طرف الدول من خالل تحديد سياسات تطوير 2
وتنمية المدينة واالرتقاء بمجالها الحضاري باعتباره مالذاً خصباً توجد فيه مؤسسات الدولة ويتمتع بتنوع اقتصادي ،ويقصد بالمدينة ذكية دعم
مدينة وإدارتها بطريقة حسنة وبتقنية جديدة بحيث تتحسن ظروفها اإلجتماعية في ظل حماية البيئة ،لذلك يرى بعض الفقهاء بأن إنشاء المدن
والقرى الذكية والبنوك الذكية والنقود اإللكترونية تمثل إهتماما كبي اًر لدى الدولة في أنها أداة تحقيق التقدم العلمي والتكنلوجي للمجتمع ،عبد الفتاح
مراد ،المدن والقرى الذكية ،بدون دار النشر ،بدون سنة الطبع ،مصر ،ص.11.
474 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
إن الرهان األساسي للمدينة هو ضمان تنمية مستديمة تنطلق من إحداث توازن مابين الحركية العمرانية وحماية موارد البيئة والحفاظ على
2 1
المساحات الخضراء داخل المحيط العمراني ،حيث ألزم المشرع بموجب القانون رقم 06-07المتعلق بتسيير المساحات الخضراء وجوب
إدماج هذه األخيرة في كل مشروع بناء تتكفل به الدراسات الحضرية المعمارية العمومية والخاصة ،أكد القانون المذكور أعاله أيضا على
ضرورة األخذ بعين االعتبار مواقع للمساحات الخضراء داخل المناطق الحضرية عند إعداد أو مراجعة أدوات التعمير.
وتطرق المشرع الجزائري للمخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير بموجب قانون التهيئـة والتعمير والنصوص التطبيقية له ،ال سيما المرسوم
3
التنفيذي رقم 177-91الذي يحـدد إجراءات إعداد المخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير والمصادقة عليه ومحتوى الوثائق المتعلقة به ،المعـدل
ويندرج المخط ط التوجيهي للتهيئة والتعمير في إطار التخطيط المحلي للتهيئة والتعمير ويرتكز على توزيع الصالحيات مابين الدولة،
الوالية ،البلدية وبين مختلف أجهزة الدولــة والمؤسسات وفقا لمبادئ الالمركزية وعدم التركيز ووفقا للتوجيهات األساسية لتهيئة اإلقليم
المستخلصة من آليات أعلى مثـل المـخطط الوطني لتهـيئة اإلقليم ،ومخطط تهيئة الوالية ،وفقا لمبدأ المطابقة الذي يقصد به أن القاعدة الدنيا
تحترم القاعدة العليا.
أوالً :إقرار المخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير كأداة قانونية للتخطيط المجالي
أقر المشرع الجزائري النظام القانوني للمخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير من خالل مختلف القواعد القانونية المنظمة لهذا المخطط ،فكان
المخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير أداة للتخطيط المجالي والتسيير الحضري ،يحدد التوجيهات األساسية للتهيئة العمرانية للبلدية أو البلديات
المعنية آخذا بعين االعتبار تصاميم التهيئة ومخططات التنمية ويضبط الصيغ المرجعية لمخطط شغل األراضي.5
والمخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير هو تنظيم يحدد القواعد المطبقة بالنسبة لكل منطقة مدمجة في القطاعات المعمرة ،أو القابلة
للتعمير ،مستقبلية التعمير أو غير قابلة للتعمير.
هذا ما كان المشرع الجزائري قد نص عليه في المادة 01من القانون رقم 29 -90المؤرخ في 01ديسمبر 1990المتعلق بالتهيئة والتعمير، 1
المرسوم التنفيذي 177-91المؤرخ في 28ماي 1991المحدد إلجراءات إعداد المخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير والمصادقة عليه ومحتوى 3
التوجيهي للتهيئة والتعمير والمصادقة عــليه ومحتوى الوثائق المتعلقة به ،ج.ر ،ع.62 .
نصت المادة 04الفقرة 01من القانون رقم 05-04بأنه " :ال تكون قابلة للبناء إال القطع األرضية التي تراعي اإلقتصاد الحضري عندما 5
475 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
ونالحظ أن المخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير ليس فقط أداة قانونية رئيسية للتخطيط الطويل المدى من 15إلى 20سنة بل هو أيضا
أداة للتنمية االقتصادية واالجتماعية ويحدد التوجيهات العامة في الميدان الفالحي ،الصناعي والسياحي ويشكل تحديثا للمخطط العمراني
التوجيهي.
فهو مخطط توجيهي يوجه التهيئة وتوسع التجمعات السكانية ،ويشكل دليال لتسيير المجال العمراني الموضوع في يد المسيرين المحليين
ووثيقة تقديرية مستقبلية للتنبؤ يشمل تقدير االحتياطيات في شتى المجاالت االقتصادية واالجتماعية.1
وإن أهداف المخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير ال تقتصر على تحديد المناطق التي يمكن تعميرها حسب ما يقتضيه النسيج العمراني ،بل
يهدف أيضا إلى تحديد المناطق الواجب حمايتها بل تظهر أهمية المخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير في أنه الوثيقة المرجعية لكل أعمال
التدخل في العقار ،وبعد المصادقة عليه يعتبر ملزما لكل الهيئات المتواجدة في إقليم البلدية حتى للجهة المعدة له.
كما تظهر أهميته أيضا في تحديد االحتياجات العقارية كونه هو المقسم للعقارات على تراب البلدية لذلك فإنه يتطلب معرفة األمالك
العقارية،طبيعتها وكذا معرفة طرق استعمالها تفاديا للنمو العمراني العشوائي واالستغالل الالعقالني لألمالك العقارية للبلدية بغرض توفير
االحتياطات األساسية داخلها يوضع على مستوى البلدية أو مجموعة من البلديات من أجل التوجيـه والتحكم في التنميـة وبهدف صياغة
صورة مجالية تسمح بتطبيق سياسة عامة على إقليمها.
تتمثل اآلثار القانونية للمخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير باألساس في تقسيم األراضي إلى قطاعات ،محددة عن طريق تنظيم تضبط فيه
القواعد العامة المطبقة على كل منطقة حسب تقسيم األراضي إلى مناطق يتم تعميرها حسب األولوية ،وإن تقسيم األراضي إلى قطاعات
يسمح بتفادي التطور الفوضوي وغير المراقب للتجمع.
وأضاف القانون رقم 05 -04بعض األهداف األخرى التي البد أن يسعى إلى تحقيقها من خالل إعداد مخطط شغل األراضي كتحديد
األراضي المعرضة لألخطار الناتجة عن الكوارث الطبيعية أو تلك المعرضة لإلنزالق والتي تخضع إلجراءات تحديد أو منع البناء ،ويهدف
أيضا إلى جعل مختلف ق اررات التعمير الفردية موافقة ألهداف وتوجيهات المشروع البلدي المحتوى في المخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير
وفيه تلتقي مصالح األفراد وإرادة الجماعات المحلية فيرشد األفراد إلى ما هو مرخص بـه وما هو ممنوع ويدلهم على الشروط األساسية
وخصائص التعمير والبناء لهذا فهو يحدد بالتفصيل وكما يدل عليه إسمه صعوبات شغل األراضي.2
إن التأثير الفرنسي يبقى ظاه ار حيث أن المخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير( )P.D.A.Uمقتبس من التصميم التوجيهي للتهيئة والتعمير 1
الفرنسي (S.D.A.U) schéma d’urbanisme et d’aménagement directeurالذي ظهر منذ سنة 1967وأصبح في سنة 1983
يسمي بالتصميم التوجيهي ) ،Schéma Directeur (S.Dفهناك تغيير في المصطلح فقط من مصطلح تصميم Schémaإلى مصطلح
مخطط .Plan
بخالف المشرع الفرنسي فقد أصدر جملة من التعديالت العديدة التي أحدثت لتحسين أداء المخططات التوجيهية للتعمير حيث شملت التعديالت 2
األولى تقليص مدة اإلعداد لتمكين العمرانيين من تطبيق بعض اإلجراءات أثناء اإلعداد لمسايرة حركية العمران،كما حاولت التعديالت الثانية
مضاعفة مخططات شغل األراضي مع تقليص مساحتها من أجل سرعة اإلنجاز ثم إستبدلت المخططات القديمة بأخرى جديدة ذلك بموجب
القانون المتعلق بالتضامن والتجديد العمراني المؤرخ في 13ديسمبر ،2000وهي مخطط االنسجام اإلقليمي والمخطط المحـلي للتعمير.
476 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
إن أدوات التعمير ليست الوثائق المرجعية الوحيدة لالضطالع على أحسن وجه بالتهيئة والتعمير وبالمشروع الحضري بل يتعين عليها
1
أن تنسجم مع مخططات أخرى نصت عليها المادة 09من القانون التوجيهي للمدينة رقـم 06-06وأخرى وردت في قانون تهيئة اإلقليم.
هذا ما أدى إلى تعدد أدوات التخطيط المجالي والحضري خاصة بالنسبة للمدن الكبرى وغياب الحدود بينها مما يطرح قضية الترابط،
التناسق والتكامل فيما بينها سواء من الناحية اإلجرائية والتنفيذية أو من جهة توافق أو تعارض المشاريع المبرمجة والخيارات المحددة في كل
2
أداة ،كما أن بعضها ال يندرج في صالحيات البلدية بل تتوالها الوصاية دون الرجوع إليها بالتالي فال تخضع لمراقبتها مما يزيد في إرتباك
وتردد الجماعات المحلية.
كما يالحظ عدم اهتمام أدوات التهيئة والتعمير في الجزائر بالبيئة أثناء إعدادها ودراستها على الرغم من التوجه الجديد للمشرع نحو هذا
4 3
األمر مع صدور القانون 10-03المتعلق بحماية البيئة في إطار التنمية المستدامة ولقد أكد المشرع الجزائري في العديد من القوانين بما
فيها قانون التهيئة والتعمير على ضرورة حماية البيئة بما تتضمنه من موارد طبيعية ،ألن التنمية الوطنية تقتضي تحقيق التوازن الضروري
بين متطلبات النمو االقتصادي من جهة ومتطلبات حماية البيئة والمحافظة على إطار معيشة السكان ،ألن تشريعات وأدوات التهيئة والتعمير
في وضعها الحالي وأشكالها التنظيمية ومهامها ال يمكنها بأي حال من األحوال مواجهة التحديات المطروحة.5
وفي إطار الرقي بمردودية أدوات التعمير هذه وتحسينها نص القانون رقم 02-10المتضمن المصادقة على المخطط الوطني لتهيئة
،6
اإلقليم على وضع مخططات للوقاية من المخاطر الطبيعية والصناعية وأخرى لمقاومة الزالزل وإدماجها في وثائق التخطيط والتعمير ،كما
نصت التعليمة رقـم 02المؤرخة في 31أكتوبر 2011الصادرة عن الو ازرة الوصية على التسييــر الـرقمي ألدوات التهيئة والتعمير من خالل
وضع بنك معطيات يضم معلومات ضرورية إلعداد دراسات أدوات التهيئة والتعمير لضمان تسيير ديناميكي لبرامج التنمية الحضرية ،ما
نصت على وجوب احتواء الدراسات الجديدة للمخططات العمرانية على صيغ رقمية وإنشاء منظومة معلومات جغرافية لضمان استغالل
ديناميكي وسهل لهذه األدوات ومتابعة مدى تطبيقها.
ب -المصادقة على المخطط التوجيهي
تتم المصادقة على المخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير على ثالث مستويات عمالً بأحكام المادة 27من القانون رقم 29 -90حسب
الحالة وتبعا ألهمية البلديات كما يأتي:
القانون رقم 06-06المؤرخ في 20فيفري ،2006المتضمن القانون التوجيهي للمدينة ،ج.ر ،ع.15 . 1
2
Patrick GÉRARD, Pratique du droit de l'urbanisme - urbanisme réglementaire, individuel et opérationnel,
3ème éd., Eyrolles, 2002, p. 64 .
في فرنسا نجد التعليمة رقم 42-2001الصادرة عن البرلمان والمجلس األوربي بتاريخ 27جوان 2001تحث على مراعاة البعد البيئي في 3
وثائق التعمير من أجل تحقيق تنمية مستدامة ،ولقد ترجمت هذه التعليمة كذلك باألمـر رقم 489-2004وبإصدار مرسومين تنفيـذيين هما
المرسوم رقـم 608 -2005والمرسوم رقم ،613 -2005لما للبيئة من أهمية كبيرة في التشريع العمراني الفرنسي.
القانون رقم 10 -03المؤرخ في 19جويلية 2003المتعلق بحماية البيئة في إطار التنمية المستدامة ،ج.ر ،ع.43 . 4
الهادي محمد ،البيئة في الجزائر -التأثير على األوساط الطبيعية وإستراتيجيات الحماية -مخبر الدراسات واألبحاث حول المغرب والبحر 5
477 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
-بقرار من الوالي بعد أخذ رأي المجلس الشعبي البلدي والبلديات المعنية التي يقل عدد سكانها عن 200.000ساكن.
-بقرار مشترك بين الوزير المكلف بالتعمير والوزير المكلف بالجماعات المحلية بعد استشارة الوالي المعني للبلديات التي يفوق عدد
سكانها عن 200.000ساكن ويقل عن 500.000ساكن.
-مرسوم تنفيذي يتخذ بناء على تقرير من الوزير المكلف بالتعمير بالنسبة للبلدية أو البلديات المعنية والتي يفوق عدد سكانها
500.000ساكن فأكثر
ويندرج هذا المسار لصناعة قرار المصادقة في مسعى الدولة على ضمان تناسق أدوات التهيئة والتعمير وتصاميم التهيئة العمرانية
ومراقبتها لتكون منسجمة مع إستراتيجية التهيئة العمرانية والتنمية االقتصادية التي تحددها السلطات العمومية.1
ويبلغ المخطط التوجيهي للتهيئ ة والتعمير المصادق عليه للوزير المكلف بالتعمير ،وللوزير المكلف بالجماعات المحلية ومختلف األقسام
الو ازرية المعنية ،وإلى رئيس المجلس الشعبي البلدي المعني أو رؤساء المجالس الشعبية البلدية المعنيين ،وللمصالح التابعة للدولة المعنية
بالتعمير على مستوى الوالية ،وللغرفة التجارية ،وللغرفة الفالحية ولرئيس المجلس الشعبي الوالئي المعني أو رؤساء المجالس الشعبية الوالئية
المعنيين.
كما يوضع تحت تصرف الجمهور وينشر باستمرار بالبلديات في األمكنة المخصصة عادة للمنشورات الخاصة بالمواطنين وذلك طبقا
لمبدأ اإلعالم واإلشهار.2
في هذا الصدد نجد المادة 30من قانون البلدية 10 -11تنص على ما يأتي ":تعلق المداوالت باستثناء تلك المتعلقة بالنظام العام
والحاالت التأديبية ،تحت إشراف رئيس المجلس الشعبي البلدي في األماكن المخصصة للملصقات وإعالم الجمهور ،وتنشر بكل وسيلة إعالم
أخرى خالل الثمانية أيام الموالية لدخوله حيز التنفيذ ".
وطبقا للمادة 14من نفس القانون " :يمكن كل شخص اإلطالع على مستخرجات مداوالت المجلس الشعبي البلدي وكذا الق اررات البلدية
ويمكن كل شخص ذي مصلحة الحصول على نسخة منها كاملة أو جزئية على نفقته" ،كما نصت المادة 97من القانون رقم 10 -11على
أنه ":ال تصبح ق اررات رئيس المجلس الشعبي البلدي قابلة للتنفيذ إال بعد إعالم المعنيين بها عن طريق النشر إذا كان محتواها يتضمن
أحكاما عامة أو بعد إشعار فردي بأي وسيلة قانونية في الحاالت األخرى".
إال أن اإلطالع على محاضر المداوالت وحده ال يعتبر كافيا ،وال يمكن للسلطة اإلدارية أثناء إعداد المخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير
منح طلبات رخص البناء والتجزئة لمدة سنة كحد أقصى أي أن عملية منح الرخص تظل مجمدة خالل هذه المرحلة كما أنه بمجرد المصادقة
عليه يكتسب القوة القانونية ،وفي المرحلة النهائية إلعداد مخطط شغل األراضي ،يصادق المجلس الشعبي البلدي بمداولة على مخطط شغل
1
إن التمويل العام هو ذلك التمويل الذي يعتمد على مقدار ما تخصصه الدولة من اإلعتمادات المالية لألجهزة اإلدارية المسؤولة عن قطاع
اإلنجاز والبناء ويستنتج بأنه ال توجد قاعدة عامة ،يمكن أن تحكم مقدار المشاركة المالية للسلطات العامة في تمويل السكن ،حيث يختلف ذلك
من دولة ألخرى بحكم سياستها المتبعة.
فمن أجل تسليم رخصة البناء ،فمصالح التعمير للوالية بعد إنتهائها من إعداد التقرير ،ترسله إلى مصالحه اإلدارية المكلفة بمنح الرخصة وفي 2
هذا الصدد ذهبت الغرفة اإلدارية بالمحكمة العليا في الملف رقم ،52573المؤرخ في 08جانفي " 1983إن السكوت الذي تلتزم به السلطات
البلدية إتجاه البحث في طلب تسليم رخصة البناء يعد ق ار اًر ضمنياً بالقبول ،وإن الرخصة الضمنية المستحقة من سكوت اإلدارة تنتج نفس اآلثار
التي تنتجها الرخصة الصريحة " ،المجلة القضائية ،ع ،1989 ،04 .ص.206 .
478 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
األراضي بعد أن يأخذ بعين االعتبار نتائج التحقيق العمومي ورأي الوالي المختص إقليميا ويبلغ له وإلى المصالح التابعة للدولة المكلفة
ولقد حدد القانون إجراءات إعداد أدوات التعمير والمصادقة عليها وأخضعها لالستشارة الواسعة محاوال إشراك الجمـيع وإعالمهم بإعدادها
من خالل اشتراك الهيئات والمؤسسات والمجتمع المدني وكذا الجمهور للتمكن من التعبير عن انشغاالته وإدراج اقتراحاته قبل المصادقة عليه
قانونا هذا ما يدل على األهمية الكبيرة التي أوالها المشرع لهذه األدوات نظ ار للوظيفة السياسية واالقتصادية واالجتماعية التي تؤديها.2
وعليه فإنه ال يجوز استعمال األراضي أو البناء أو القيام بأي نشاط عمراني على نحو يتناقض معها تحت طائلة العقوبات المقررة قانونا،
لذلك ال يمكن مراجعتها أو تعديل ما فيها إال بإتباع نفس كيفيات وإجراءات المصادقة عليها وبشروط موضوعية محددة على سبيل التدقيق
والحصر.
بما أن أدوات التعمير هي التي تحدد كيفية استعمال األرض ،شروط وحقوق البناء فإن المالك والمستعملين ملزمين كذلك باحترام الوجهة
القانونية والتنظيمية التي حددتها لألرض وتنفيذ كل األشغال واألنشطة العمرانية وفقا لما جاء في هذه األدوات ،إذا نصت على أن عقار ما
سوف يخصص إلنجاز مشروع ذي منفعة عمومية فمعناه أنه إذا كان ملكا خاصا فإن إجراء نزع الملكية سوف يشمله وعلى اإلدارة اتخاذ
اإلجراءات المناسبة كرفض منح رخصة البناء أو تأجيلها.
وإذا تقرر أن العقار سوف يخصص إلنجاز سكنات جماعية فال يمكن للمالك كذلك أن يستعمله لغرض آخر وإذا صنف عقار على أنه
غير قابل للبناء فإن مالكه أيضا ال يمكنه الحصول على رخصة من أجل البناء فيه إلى غير ذلك من القيود.3
إن أدوات التعمير ضرورية من أجل القياس الكمي للنمو المستقبلي للمدينة بخصوص تزايد السكان ،السكنات ،المنشآت والتجهيزات
العمومية ،كما ترخص بالتدخل الحقيقي في الفضاء من أجل إنجاز مختلف النشاطات التي من خاللها يتجسد النمو الحضري.
ثانياً :إستراجية التخطيط والتهيئة العمرانية
إن أي توسع بإنشاء مدن جديدة أو تجمعات سكانية يجب أن تكون وفقا لمخططات تقنية قانونية معدة من قبل الهيئات اإلدارية وهي
المخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير ،وكذا مخطط شغل األراضي ،وكل بناء ال يتم إال بعد الموافقة من السلطات المختصة والذي يتوج
برخصة البناء بعد الحصول على شهادة التعمير ،وأي تجزئة في قطعة أرض معدة للبناء يجب أن تتم وفقاً لشهادة إدارية معدة من قبل
مصالح تقنية متخصصة.
وكل من يشكل خط ار على المالك وعلى الغير فإنه يهدم من قبل اإلدارة أو من قبل المالك لكن بعد ترخيص من الجهات المختصة.
ونظ ار لالهتمام البالغ من المشرع بهذه المسائل سن مجموعة من القواعد الخاصة ،منها قانون التوجيه العقاري 25-90الذي ضبط
األسس العامة للملكية العقارية ،وبعدها قانون 29 -90المتعلق بالتهيئة وكذا المراسيم التطبيقية له والنصوص المعدلة له ،إضافة إلى
القوانين المتعلقة بحماية البيئة والتنمية المستدامة وحماية المناطق الجبلية وحماية الساحل والقانون المتعلق بالحماية من المخاطر الكبرى.
شامة إسماعين ،النظام القانوني الجزائري للتوجيه العقاري ،دراسة وصفية وتحليلية ،دار هومة ،الجزائر ،2002 ،ص.217 . 1
مقداد الهادي ،السياسة العقارية في ميدان التعمير والسكنى ،ط ،1.مطبعة النجاح ،المغرب ،2000 ،ص.126 . 2
ذهبت المحكمة العليا بأنه ":ال تعد رخصة البناء سندا إلثبات الملكية العقارية" ،الغرفة العقارية ،ملف رقم 413398بتاريخ 12سبتمبر 3
479 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
ورغم هذه النصوص فإن مشكلة البناء الفوضوي وعدم احترام المعايير القانونية أدى إلى ظهور عدة مشاكل ومنازعات عديدة خاصة حال
1
حدوث الزالزل والفيضانات ،ومنه فكان لعملية التهيئة والتعمير ضوابط وضعها المشرع متعلقة بالمصلحة العامة أو المصلحة الخاصة
إلستغالل األرض في مجال البناء حسب طبيعة كل أرض ،فالحية ،سياحية أو األراضي الواقعة في المناطق العامرة والقابلة للتعمير.2
فالترقية العقارية إذاً ال بد أن تحظى بتأطير تشريعي وتنظيمي واضح ،يطبق في ظل ظروف سياسية واقتصادية واجتماعية مالئمة ،وال
تكفي مجرد إعادة النظر في القانون المنظم لها ،بل ال بد من إصالح شامل ومتكامل ،لمختلف مجاالت النشاط العقاري ،وفق أهداف
إستراتيجية واضحة ونظام سياسي واقتصادي يسمح بذلك ،فالجزائر لم تكن بحاجة إلى تغيير القانون المتعلق بالترقية العقارية بقدر ما كانت
بحاجة إلى اعتماد نظام سياسي واقتصادي يضمن لها توجها جديدا يمكن من خالله تحديد أهداف وإستراتيجية واضحة وبالفعل اعتمدت
الجزائر نظام اقتصاد السوق بصدور دستور 1989وتم تأكيده في دستور 1996والدستور الحالي ،كتوجه جديد أعلن عن تحديد دور
السلطات العمومية وتقليص مجاالت تدخلها وفتح المجال أمام القطاع الخاص على أساس المنافسة الحـرة ،ومنه جاءت ضرورة تعديل
مختلف النصوص القانونية في كافة المجاالت ،بما يتناسب والتوجه الجديد الذي تبنته الجزائر.
أ -تصميم التهيئة العمــرانية
يجب أن ننطلق من التطور الديمغرافي الذي يعرفه العالم ،ذلك أن التجمعات السكانية هي التي تطرح المشاكل العديدة المرتبطة
بالبيئة ،فإذا كان عدد السكان هو 3.5مليار سنة 1990فإن التقديرات المقدمة من طرف األمم المتحدة تحدد عدد السكان بنسبة 5.8مليار
بحلول عام ،2025أي أن %60من السكان سيتمركزون في المدن الرئيسية حول العالم فالتطور الديمغرافي الذي يعرفه العالم اليوم يطرح
فعالً مشاكل عديدة.
تبين مخططات التهيئة والتعمير سواء مخطط شغل األراضي أو المخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير التوجهات األساسية لتهيئة األراضي،
وتشمل هذه التوجهات تخصيص األراضي سواء على مستوى البلدية الواحدة أو على مستوى مجموعة من البلديات وتبين األراضي المبنية
واألراضي المخصصة للبناء ،ويتم تحديد هذه التوجهات وفقاً لدراسة تعدها المصالح المعنية للتهيئة والتعمير باحترام المخططات األخرى
3
المعدة مسبقاً إن وجدت ،منها مخطط التهيئة العمرانية ،والمخطط التوجيهي للمدينة ،ومخططات الوقاية من المخاطر الكبرى.
كما أن مخططات التهيئة والتعمير تبين باالستناد إلى توجيهات السياسة الوطنية لتهيئة اإلقلي ــم والتنمية المستدامة وهذا من أجل خلق
قانون يهتم بالبنية الحضرية والنسيج العمراني ،من أجل حماية األقاليم والسكان من مختلف األخطار ،كما يهدف إلى الحفاظ على التركيبة
الحضرية للعمران ودعم األوساط الريفية وبيان كيفيات وقواعد البناء فيها.
المحكمة العليا ،الغرفة المدنية ،بتاريخ 25جوان ،1997ملف رقم ،148810المجلة القضائية ،1997،ع ،01 .ص.90 . 1
منصوري نورة ،قواعد التهيئة والتعمير وفق التشريع ،دار الهدى عين مليلة ،الجزائر ،2010 ،ص.10 . 2
بإمكان اإلدارة رفض إعطاء رخصة البناء أو منحها مع التحفظ بخصوص وجوب مراعاة مقتضيات خاصة و ذلك في صورة ما إذا كانت 3
طبيعة البناءات من شأنها أن تمس من حيث موقعها بالصحة العامة واألمن العام ،المحكمة العليا الغرفة اإلدارية ،قرار رقم ،22236صادر
بتاريخ 11جويلية ،1981المجلة القضائية ،ع .خاص ،1987 ،ص.196 .
480 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
كما تبين هذه المخططات طرق التدخل واألدوات القانونية للوقاية من النفايات سواء في األوساط العمرانية ،عن طريق التأكيد على
ضرورة وضع في كل ملف خاص بالتعمير مخطط تبين فيه طريقة صرف المياه القذرة والنفايات كما أن هذه المخططات تأخذ بعين االعتبار
ما جاء في أحكام مخطط تهيئة السياحة الذي يعادل رخصة التجزئة.
كما تبين التوجهات العامة للتهيئة المتضمنة في مخطط شغل األراضي والمخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير ،قواعد التوسع العمراني
وما أراد المشرع الجزائري الوصول إليه من خالل سنه بعض القوانين هو خلق عالقة مابين البيئة والعمران ،فالتطور الديمغرافي الذي
تعرفه الجزائر اليوم يطرح فعالً مشاكل عديدة ،فيعتبر قانون التهيئة العمرانية ومخطط توجيه التهيئة العمرانية أداة لتحديد اختيارات التهيئة،
والتي يجب أن تؤدي إلى خلق تنمية منسجمة ومتناسقة للمنطقة المعنية ،كما يهدف إلى تحديد المناطق العمرانية الجديدة واألغراض العامة
المخصصة لها األراضي وتعيين المواقع الخاصة بالنسبة للمناطق السكنية والمناطق الزراعية والمناطق الصناعية والمناطق التجارية
والسياحية فيعتبر تصميم التهيئة العمرانية ترجمة واقعية وحقيقية لمخطط توجيه التهيئة العمرانية.
ويكون تصميم التهيئة العمرانية في شكل قانون ملزم لإلدارة والخواص وال يجوز مخالفته بأي حال من األحوال ،فهو يحدد تخصيص
األراضي داخل التراب المعين ويحدده على وجه التدقيق ،ويتعلق بمختلف المناطق بحسب الغرض األساسي الذي يجب أن تستعمل له،
فالمجموعات السكنية وهي تلك المباني الف ردية أو الجماعية المعدة للسكن والتي يشيدها بصورة متزامنة أو متتالية على قطعة أرضية واحدة
أو عدة تجزءات مالك أو مالكو القطع األرضية المباني ويالحظ من خالل القانون رقم 04-98المتعلق بالتراث الثقافي ،بأنه يمنع إقامة
منشآت على المواقع الطبيعية أو الحضرية التي لها طابع فني أو تاريخي ويجب هنا مراعاة مخططات التهيئة والبيئة.
إن مسؤولية اإلدارة سواء كانت هذه األخيرة ممثلة للدولة أو جهات أخرى ذات عالقة ،تكون في أغلب األحوال في مقدمة المسؤولين عن
األخطار والتصدعات واألضرار التي تلحق بالمباني لعدة أسباب وعوامل يمكن التعبير عنها بالخطأ.2
فالقاضي اإلداري قاضي عملي يستمد أحكامه من تراكمات العمل القضائي في غياب النصوص التشريعية ،ألن المصدر األساسي لهذا
النوع من القضاء السوابق القضائية واالجتهادات ،وإن المحور األساسي الذي تدور حوله المسؤولية التقصيرية وجوداً وعدماً في إطار القواعد
العامة هو الخطأ ،إذ ال مسؤولية دون خطأ ،واإلدارة مسؤولة عن أخطائها المصلحية بحيث ال امتياز لها على الخواص ،فإذا كان هناك خطأ
أحدث ضر اًر للغير يترتب عنه التعويض لجبر الضرر ،وقد خرج مجلس الدولة عن هذه القاعدة بإثباته قيام مسؤولية الدولة حتى بدون وجود
خطأ ،فاإلدارة تكون مسؤولة في تسليم رخص البناء في المناطق المحفوفة بالمخاطر الطبيعية أو مناطق إشعاعية خطيرة تهدد السالمة
العامة.3
حسين عثمان ،أصول القانون اإلداري ،منشورات الحلبي الحقوقية ،لبنان ،2006 ،ص.64 . 2
3
Bernard BOUBLI, L’entrepreneur a l’obligation de se renseigner sur la finalité des travaux, Revue de droit
immobilier, éd. Dalloz, 2006, p. 215.
481 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
كما أن اإلدارة تكون محقة في رفض رخصة البناء دون أن تكون مسؤولة عن ذلك ،إذا كان طلب الرخصة يتعارض مع القوانين
واألنظمة.
وفي مسؤولية اإلدارة فإن الصعوبة تكمن في معرفة الشخص العام بالذات لرفع الدعوى ضده ،ألن قواعد اإلجرائية تقتضي رفع الدعوى
القضائية ضد من له الصفة ،أي الجهة التي منحت الترخيص فمهمة التنبؤ بالطوارئ الطبيعية واألراضي التي معرضة للمخاطر تخول
للدولة بمقتضى القانون لما لها من إمكانيات علمية وتقني ،كما أن الدولة والجماعات المنوطة بها المحافظة على سالمة السكن وكما يلزمها
فالقضاء الفرنسي في هذه النقطة حمل الدولة المسؤولية عند تسليم رخصة البناء على أرض موجودة بمنطقة رطبة تحت مستوى البحر
يعرض إلى طوارئ الفيضانات الناتجة عن طلوع المياه الجوفية عند هجوم األمواج ألن الدولة لديها الوسائل لتتوقع ذلك أن خطأها في التوقع
يرتب المسؤولية ،أما إذا لم تكن هناك مؤشرات على احتمال وجود خطر كأن تكون المنطقة غير معروفة بالتعرض إلى الخطأ فإن ذلك مبرر
وليدرك القاضي معرفة الجهات المسؤولة يمكنه اعتماد تقـاريــر الخب ـراء المتخصصين واللذين هم على درجة رفيعة من التقنيات ويستعين
أيضاً بمختلف الدراسات التي كانت بيد اإلدارة أو في علمها كما أن حدوث كوارث سابقة يكون قرينة كافية على أن المنطقة معرضة
لألخطار وأن عدم تدخل الدولة ينزل منزلة الخطأ ،إال أنه ال يمكن للدولة أن تثبت أن السبب الذي تسبب في الكارثة كان خارجاً عن
ويمكن أن نالحظ بأن العوامل البيئية تؤثر بصفة مباشرة على نوعية السكن وبالضرورة على سياسة التعمير ،فيجب اعتماد نوع السكن
الذي يتالءم والعوامل البيئية كالبرد والرياح والح اررة واألمطار والثلوج ،وهذه العناصر أيضا تؤثر على نوعية المواد المستعملة في البناء
بطبيعة الحال ،وهناك بعض الظواهر االستثنائية التي ال تخضع لتلك المقاييس كما هو الشأن بالنسبة للقبائل الرحل التي تظطر للتنقل بحثا
عن المــاء والكأل ،إال أنهم في تناقص وجلهم قد توقفوا عن الترحال باالستقرار في مناطق معينة ،فالتعمي ــر في هــذه الحاالت يتــالءم وطبيعة
الرواشدة محمد نصر ،إدارة الدعوى المدنية في النظام القضائي ،دراسة مقارنة ،دار الثقافة للنشر ،األردن ،2010 ،ص.32 . 1
درميش عبد هللا ،التعمير وحماية البيئة مسؤولية من ،مجلة المحاكم المغربية -مجلة تعنى بالمعرفة القانونية والمهنية يصدرها كل شهرين 3
مجلس هيئة المحامين بالدار البيضاء ،ع ،92 .جانفي ،فيفري ،2002المغرب ،ص.27 .
482 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
المناخ والظروف السياسية لذلك يمكن أن تعتبر هذه الظاهرة بأنها ظاهرة التعمير بدون مهندس معماري مادام أن الطبيعــة والمناخ همــا اللذان
واليوم هناك تنافر ما بين نوعية السكن والعناصر الطبيعية المحيطة به ،فمثالً استعمال طاقات طبيعية نادرة في مكان معين ال تتوفر
فيه تلك الطاقة الطبيعية ،زيادة على عدم استعمال الطاقات الطبيعية المتوفرة ،كالطاقة الشمسية.
فأمام هذا الوضع المزري الذي ال يبعث على اإلرتياح ،بدأ التفكير في خلق مجاالت عمرانية جديدة تتالءم واإلكراهات البيئية ،فيجب
وضع تصميم للمدينة يأخذ بعين االعتبار المعطيات الجغرافية وااليكولوجية والسوسيولوجية.
وما يجب أن يشار إليه هو أن القوانين يجب أن تهتم ،وبشكل مباشر بالجانب البيئي ألن المساحات الخضراء في تقلص مستمر،
واألخطر من ذلك أن تراخيص البناء 2تمنح على حساب حماية البيئة خاصة في المناطق اآلهلة بالسكان.
ويعتبر الجهاز التشريعي أهم جهاز يمكن أن يلعب دو ار طالئعياً في اتخاذ مايلزم من قوانين لحماية البيئة ،ألن في حماية البيئة حماية
لإلنسان وما يمكن قوله أن التعديل الدستوري الجزائري األخير عمل على إصالح وتحسين هذا الفراغ بتحسين وإصالح المنظومــة البيئة
وجعلها أداة حقيقية وحمايتها من المخاطر المحيطة بها ،كما ألزم السلطات المحليــة والمجموعات اإلقليمية على المساهمة في حماية البيئة
إن عملية التنمية العقارية ليست تلقائية وسهلة فهي تتطلب وقتا طويال ،والواقع أنها ال تقوم على أسس مادية فقط ،بل تتطلب كذلك
تخطيطا واسع النطاق لحصر الموارد المتاحة ،علما أن المسؤول عن هذا التخطيط هو اإلنسان باعتباره صانع التنمية ،لكن هذا ال يعني أن
نتجاهل دور اإلمكانات المادية في عملية التنمية لذلك نجد البلدان المتخلفة تسعى إلى البحث عن تنمية مواردها االقتصادية على أساس
التخطيط الشامل الذي يتناول كافة قطاعات االقتصاد الوطني ويضمن تحقيق التوازن في نمو هذه القطاعات ،فاهتمام هذه الدول ينصب
حول تنويع الموارد من خالل البحث عن مصادر التمويل الالزمة لتمويل عملية التنمية العقارية.
وإن التنمية المستديمة هي أساسا التنمية التي تتم على الصعيد المحلي ،بعكس النماذج التنموية الراهنة التي تخطط وتنفذ وتدبر المشاريع
والبرامج التنموية على الصعيد الوطني وأحيانا على الصعيد العالمي من قبل المؤسسات والدوائر االقتصادية والسياسية الدولية.
كما أن هناك من يركز على عنصر السكان حيث يؤكد البعض أن األساس بالنسبة إلى التنمية المستديمة هـو الموازنة الفعلية بين موارد
األرض المتناقصة والنمو السكاني المتزايد فمشكلة االنفجار السكاني هي أعظم المشاكل التي تشغل المهتمين بالتنمية المستديمة ،لما تشكله
يعقوب يوسف صرخوة ،عمليات البنوك من الوجهة القانونية في القانـون الكـويتي ،د ارسـة مقارنة ،ط ،1.دار العلوم للتحقيق والطباعة والنشر 1
خالصي وافية ،شبكة المراكز الريفية انطالقة لبروز ظاهرة التعمير المصغر بضواحي قسنطينة ،رسالة ماجيستير ،كليـة 3
علوم األرض والجغرافيا والتهيئة العمرانية ،جامعة منتوري قسنطينة ،الجزائر ،2006 ،ص.93 .
483 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
من ضغط واستنزاف لموارد األرض المحدودة ،باإلضافة إلى ازدحام المدن وانتشار التلوث وإبادة الغابات وغيرها من المشاكل ،لذلك فالتنمية
المستديمة هي السعي من أجل تحقيق نمو سكاني عالمي ثابت ومستقر.
وتوفر السوق المالية التمويل الالزم لعملية التنمية العقارية ،فالمشروعات في بداية تأسيسها بحاجة إلى عمليات تمويل ،لذلك تتجه هذه
المشروعات إلى سوق األوراق المالية والتي تعد بطبيعتها المصدر الرئيسي لتمويل االستثمارات المتوسطة والطويلة األجل من خالل إصدار
أسهم وسندات أو أدوات استثمارية أخرى واقتنائها من جانب األفراد والمؤسسات ،إذ أن التمويل عن طريق السوق المالية هو أقل كلفة وال
ينتج آثا ار تضخمية مقارنة بالتمويل الذي تقوم به المصارف والمؤسسات المالية األخرى ،والتي تؤدي إلى زيادة في مع معدالت التضخم،
المبحث الثاني :تشجيع بناء السكنات الذكية في إطار سياسة التنمية العقارية الحديثة.
فلتشجيع االستثمار المحلي في الجزائر قامت الدولة بمجموعة من األعمال من أجل تهيئة وتحسـ ـ ــين بيئة أعمالها فزيادة سكان المدن وما
يصاحبه من تغيرات في أنماط المدنية والتعمير ومختلف النشاطات مما أسهم في التوسع الحضري بصورة مستمرة حظيت الدوائر والواليات
التي استفادت من الترقيات اإلدارية المتتالية بتمركز الوظائف اإلدارية والمرافق بأهم التجمعات السكانية بها ،فعمت حركة التعمير في البالد
دون مراعاة أي توزيع حقيقي لألنشطة الحضرية القاعدية ،وقد سمح هذا التطور من التخفيف من حركة النزوح بين المناطق ليحولها إلى
حركات نزوح محلية على مستوى الواليات دون أن تساعد على الدفع بتطوير البنية االقتصادية الوطنية في هذه المناطق وال إعادة التوازن
لصالحها.
كما صاحب هذا النزوح السكاني والدة ما يسمى بالتعمير الفوضوي الذي ضاعف من اختالل نسبة اإلعمار ،حيث وصل إلى حد
التضخم بمنطقة الشمال على حساب المنطقة التلية فبصيرورة التعمير الفوضوي بقيت المدن الكبرى تعاني من قيود وعراقيل تهدد الطاقات
والموارد التي تزخر بها ومستقبلها االقتصادي بسبب التضخم المستمر لعدد السكان وفوضى عمليات التعمير العشوائي والبناء غير المشروع
المنتشر ،وبالتالي التعديات الواسعة والمتزايدة لألراضي الزراعية مما يهدد تراجع وتقهقر أجود أنواع التربة في السهول التلية كما الساحلية
لتتفشى بصورة خطيرة ظواهر تعقيم األرياف وتدهور المنظومات البيئية ذات الحساسية العالية ،مما يدل على عدم إهتمام أساليب التعمير
2
BENDJABALLAH Souad, Droit foncier étatique et stratégies locales, les réponses plurielles à la
violence des politiques domaniales en Algérie entre 1962 et 1995, Thèse pour le doctorat d’Etat,
institut de droit et des sciences administratives, université de Constantine, Algérie, 1997, p. 237.
484 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
وإن تحقيق تنمية عقارية شاملة في المجتمـع ال تكـون إال عـن طـريق وضع قانون متعلق بالتعمير والتهيئة العمرانية ،وعن طريق الوسائل
1
البنكية ،ومن خالل توظيف هذه األخيرة لمواردها بشكل يحدث معه توازن بين تحقيق الربح االقتصادي والربح االجتماعي ،وإن عملية
التمويل هنا هي تحويل ألموال المودعين إلى المقترضين من أجل تمكين هـ ـ ـؤالء من تمويل عقاراتهم (كشراء وحدات سكنية مثالً) ،لذا فإن
لهذا الجانب أهمية كبيرة.
فتشجيع التنمية العقارية يكون من خالل توفير شبكة البنوك التي تهتم بتقديم القروض الالزمة لشراء العقارات في شكل أراضي وعقارات
مبنية ،واعتماد هذه المصارف في تمويل نشاطاتها على رؤوس أموالها وعقد القروض طويلة األجل وال يقتصر دور هذه البنوك على مجرد
اإلقراض وإنما الرقابة البنكية الكاملة على اإلنفاق وربطه بعمليات اإلنجاز ،كما يأخذ البنك العقاري على عاتقه أيضا اإلدارة االقتصادية
للمشروع والقيام بخدمة أجهزة التعمير واإلسكان وإعطائها المشورة الفنية الالزمة بخصوص العمليات المختلفة ،وتتعاون البنوك العقارية مع
إذاً البنوك العقارية هي "تلك التي تقوم بمنح ،بيع ،وإدارة القروض العقارية التي تكون مضمونة عادة بمرهونات عقارية من الصنف األول
3
في شكل بناءات سكنية أو تجارية" ،وهي تنتمي إلى مجموعة المؤسسات المالية التي تلعب دور الوسيط المالي وتقديمها في شكل قروض
طويلة األجل إل ى الخواص الذين هم في حاجة إلى هذه األموال بغرض امتالك السكن في إطار احترام قوانين التعمير أثناء عملية البناء.
يهدف هذا الصنف من العقود إلى مواكبة المنشأة العامة في مختلف مراحل نموها ،وتنبني هذه العقود على توفير الدعم للمنشأة في
كل الجوانب المتعلقة بأنشطتها وتنظيمها الداخلي وتسييرها ،وتتوخى هذه العقود أساسا ،تقوية أوضاع المنشآت المعنيةِ بصرف النظر عن
نوع نشاطها أو حجمها ،وتبرم هذه العقود في الغالب لتفعيل مقتضيات إعادة الهيكلة المؤسساتية والتنظيمية أو االقتصادية والمالية وكذا
لتعزيز االنجازات العملية للمنشأة أو إلنجاز مشاريع مهيكلة.
فبظهور القانون المتعلق بالتهيئة والتعمير تم استبدال مخطط العمران الموجه من قانون وأداة للتخطيط المجالي والتسيير الحضري يحدد
التوجهات األساسية للتهيئة العمرانية للبلدية أو البلديات المعنية أخذا بعين االعتبار تصاميم التهيئة ومخططات التنمية ويضبط الصيغ
المرجعية إلى مخطط لشغل األراضي.
بن إبراهيم الغالي ،أبعاد القـرار التمويـلي واإلستـثـماري في البنـوك اإلســالمية ( دراسة مقارنة) ،دار النفـائس للنشر والتوزيع ،ط ،1.األردن، 1
،2012ص.28 .
جاسم عقيل عبد هللا ،النقود والمصارف ،ط ،1.دار مجدالوي للنشر و التوزيع ،األردن ،1999 ،ص.276 . 2
بلطاس عبد القادر ،اإلقتصـاد المـالي والمصـرفي -السياسـات الحديثة في تمــويل السكن ،ديوان المطبوعات الجامعية الجزائر ،ماي ،2001 3
ص.19 .
485 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
فجمعت القوانين التي تضبط العمران في قانون متعلق بالتهيئة والتعمير مدعوما ومتكامال مع قوانين أخرى دون أن ننسى القوانين المعدلة
له والتي جاءت في كل فترة دعت الضرورة لذلك وبهذا يكون المشرع الجزائري قد أعطى إطا ار شرعيا وقانونيا للتخطيط العمراني منذ 1990
إلى يومنا هذا.
1
وبناء على النظام العقاري الجزائري نقف على الصعوبات التي تطرحها كل من العقارات المشهرة وغير المشهرة أمام التدبير العمراني
األمر الذي قد يحول دون وضع التجزئات العقارية والبنايات وتقسيم العقارات وأحيانا إعادة هيكلة األحياء غير القانونية ،ولقد ظلت تعرف
العمليات العقارية الخاصة باألراضي غير المشهرة نزاعات ال حد لها ،فتكاثرت بذلك الدعاوى المتنازع فيها حول استحقاق العقار وذلك لتفشي
ظاهرة التواطؤ والغش والتدليس.
فالعقود القضائية التي يعتمد عليها إلثبات حق الملكية ال تتوفر على المعلومات المدققة للعقار ال من الوجهة القانونية وال من الوجهة
2
الطبوغرافية ،كما أن السجالت العقارية ليست مضبوطة الضبط الكافي الذي ييسر إمكانية الرجوع إليها.
إن برنامج االستثمار يتمحور في جزء منه حول مشاريع التهيئة العمرانية مع تحديد مكوناتها ومدة وطريقة تمويلها ،وباإلضافة إلى هذا،
يتم وضع لوحة للمتابعة تحتوي باألخص على مؤشرات ومعطيات لتتبع وتقييم اإلنجازات كالجدول الزمني للمشاريع وااللتزامات االستثمارية،
وتوفير األموال.
وترجمة هذه االلتزامات في نشاط التمويل يكون لتحقيق سقف أداء جيد للمؤشرات الرئيسية التي يتم تحديدها على مستوى التوقعات
الملحقة لعقد التمويل العقاري ،ففي صميم المشاريع ذات األولوية التي تقودها الحكومة ،يحتل تعزيز إدارة المؤسسات ،والمنشآت العامة مكانا
محوريا وذلك لدور الحكامة الجيدة لهذه المؤسسات في تدعيم قدراتها االقتصادية والمالية والنهوض بأعباء تنمية العقار من خالل التهيئة
الجيدة له ،وإن الحرص على التطبيق الجيد لقوانينه ،والتحسين الدوري لعالقات هذه األخيرة مع الدولة والفاعلين والمواطنين وفي تطوير
األخالقيات في إدارة الشأن العام وفي تعزيز الثقة لجذب االستثمارات.
فينبغي دراسة إمكانية اللجوء إلى الشراكة بين القطاع العام والقطاع الخاص لتمويل وإنجاز أو استغالل مشاريع االستثمار وذلك لالستفادة
الوكاري محمد ،العقار بين االزدواجية وتعدد األنظمة ومتطلبات التنمية الحضرية ،منشورات مركز الدراسات القانونية المدنية والعقارية بكلية 1
الحقوق بمراكش ،المطبعة الوطنية بمراكش ،ط ،1.مراكش ،المغرب ،2003 ،ص.249 .
2شيكري عبد السالم ،صالبة األنظمة العقارية الخاصة وتأثيرها على مسار التنمية العمرانية ،منشورات مركز الدراسات القانونية المدنية والعقارية
بكلية الحقوق بمراكش ،المطبعة الوطنية بمراكش ،المغرب ،2003 ،ص.226 .
زكريا أحمد ،مبادئ االستثمار ،ط ،2.دار المناهج للنشر والتوزيع ،األردن ،2003 ،ص.26 . 3
486 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
ومن أجل تنشيط مجال التمويل العقاري فإن للوساطة المالية دو ار كبي ار في تنشيط وتنمية السوق المالية ،فبدون وساطة مالية كفئة وقادرة
على المنافسة واالبتكار يظل مستوى التطور المالي ونشاط السوق ضعيفا ،إذا يجب تشجيع إنشاء هيئات التوظيف الجماعي وكذا تأهيل
وسطاء أكفاء في مجال االستثمارات طويلة األجل للقيام بالوساطة المالية وتشجيعهم على القيام بتدريبات في الخارج تسمح لهم باكتساب
الخبرة والمهارة.
ولقد أوكلت لبنك الجزائر في ميادين النقد والقرض والصرف ،مهمة توفير أفضل الشروط والحفاظ على النمو السريع لالقتصاد مع السهر
على تطبيق االستقرار الداخلي والخارجي للنقد تماشيا مع المنهج الذي اختارته الجزائر قصد الدخول إلى اقتصاد السوق وطبقا للشروط التي
فرضها عليها صندوق النقد الدولي من أجل إصالح أدوات السياسة النقدية قصد تحقيق اإلنعاع االقتصادي.
ولقد سمحت السياسة النقدية من قبل بنك الجزائر ،خالل سنة ،2002بتنظيم السيولة المصرفية بواسطة األدوات غير المباشرة ،قصد
الحد من كل أثر تضخمي ،فقد تم على وجه الخصوص ،إعادة تنشيط أداة االحتياطي اإلجباري الذي يلزم المصارف بتكوين ودائع لدى بنك
الجزائر في حدود معينة من الموارد التي يتم جمعها ،وفي نفس الوقت تم استعمال أداة غير مباشرة جديدة إبتداءا من أفريل 2002السترجاع
السيولة عن طريق المناقصة فيتمكن بذلك بنك الجزائر عن طريق األداة الثانية الحد من األثر التضخمي لفائض السيولة وهذا بالتدخل في
السوق النقدية ،فتم استعمال األداتين غير المباشرتين ،من قبل بنك الجزائر ،بمرونة حسب تطور السيولة المصرفية وتطور السوق النقدية.1
كما أن التسويق المصرفي يشكل األداة الرئيسية لتفاعل المصرف وتفعيله ،وهو أداة فعلية لتحسين أدائه وموازنته وإثراء قوى العمل داخله،
واإلبداع الذاتي وترسيخ االبتكار لكي تزداد السرعة والدقة والفعالية بما يعمل على تحقيق الهدف النهائي للمصرف وكذلك تحقيق المنافع
االقتصادية واالجتماعية للزبون والمجتمع.
كل هذه العوامل وغيرها أدت إلى زيادة األنشطة التسويقية في المصارف بل وتعقدت الوظيفة التسويقية داخل المصرف وتشعبت في ظل
محددات الثبات والحركة التي تحيط بالنشاط المصرفي محليا وعالميا ،لذلك أصبح من الضروري على رجال المصارف أيا كان موقعهم وأيا
كان العمل المنوط بهم اإلحاطة جيدا بالتسويق المصرفي ،وعليه وباعتبار المصارف إحدى مكونات القطاع المالي ،عليها إدراك أهمية
التسويق في تطوي ر وتحسين مردوديتها التي ستؤدي حتما إلى تنمية االقتصاد الوطني لكونها بمثابة محرك اقتصادي إذا ما استخدمت
بفعالية.
لكن غالبا ما تتخلى مؤسساتنا المصرفية عن هذه الدراسات رغم أنها تعتبر المفتاح الحقيقي للنجاح وخاصة لتفعيل وتنشيط القطاع
المصرفي.
إن عملية التنمية تتطلب دراسات عميقة واحترام قواعد معينة من أجل استغالل الموارد المالية المتاحة بعقالنية وبطريقة رشيدة تمكن من
االستفادة منها ،وتعتبر مشكلة التمويل مسألة أساسية كون أن وفرة أو ندرة الموارد ونوعيتها يحدد هامش اتخاذ الق اررات في المجال
أبو زيد محمد محمد ،إتفاق التمويل العقاري كآلية جديدة لتنشيط سوق العقارات المبنية ،دار المنار للطباعة ،مصر ،2005 ،ص.25 . 1
487 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
1
االقتصادي وذلك يؤثر بالضرورة على نجاح السياسة المتبعة ،إال أن القدرة على اتخاذ الق اررات ليست وحدها كفيلة بإيقاف التراجع
االقتصادي ،بل يجب تجنيد وسائل التمويل الالزمة والمحققة لإلطار المسطر.
وإن عملية تمويل التنمية االقتصادية في الجزائر تتم عن طريق النظام المصرفي الذي يعد بأجهزته المختلفة القلب النابض لالقتصاد
الوطني ،من خالل ما يباشر من تجميع المدخرات واالستثمار في كل المجاالت ،ثم القيام بأعمال الوساطة المالية التي تعتبر كهمزة وصل
بين أصحاب الفوائض لتوظيف فوائضهم وأصحاب العجز المالي لتلبية حاجياتهم إلى التمويل ،وإن المهمة الرئيسية لهذه الوساطة هي تدبير
التمويل الالزم ،يضاف إلى ذلك الدور الذي تلعبه في رسم وتنفيذ مختلف السياسات المالية واالقتصادية وفي إتمام اإلصالحات الهيكلية
2
االقتصادية وكذا في مجاالت التنمية .
فالجزائر تعاني من مشكل العقار الذي يعرق ل حصول المستثمر عليه ،من أجل الحصول عليه البد من تتبع مجموعة من اإلجراءات
اإلدارية المطولة والتي قد ال تجدي نفعا ،لكن ما يمكن قوله هو أن الجزائر بدأت تخطو خطوة إلى األمام في مجال االستثمار ويعود الفضل
في ذلك إلى قانون النقد والقرض الذي فتح كل المجاالت والقنوات لالستثمار األجنبي ،حيث أصبح هناك تنوع في مجال استقطاب االستثمار
األجنبي المباشر وهذا ما سيخدم االقتصاد الجزائري خاصة في قطاع البناء واألشغال العمومية.
والستقطاب رؤوس األموال لالستثمار والمشاركة في عملية التنمية ،قامت الجزائر باعتماد وسائل السياسة المالية والمتمثلة في السياسة
االتفاقية والسياسية الضريبية ،وفي سبيل ذلك تم تقديم عدة تحفي ـزات ضريبية ضمن قـ ـوانين االستثمـ ــار كان آخرها ما تضمنه القانون رقم
09-16المتعلق بترقية اإلستثمار ،وقد تم تخصيص مبالغ لتحسين المناخ االستثماري وذلك في إطار البرامج ،كبرنامج اإلنعاع االقتصادي
من سنة 2001إلى سنة ،2004وبرنامج دعم النمو من 2004إلى سنة .2009
3
وفي إطــار استدراك النقائص في قوانين االستثمار كالقانون رقم ،12-93واألمـر رقم 01-03التي تم إلغاؤها ،تم إصدار القانون رقم
09-16المتعلق بترقية اإلستثمار ،الذي زاد من التحفيزات وذلك من أجل التشجيع على زيادة االستثمارات المحلية.
وقد شددت المادة 03من القانون رقم 09-16على أن " إنجاز اإلستثمارات المذكورة في أحكام هذا القانون تكون في ظل إحترام
القوانين والتنظيمات المعمول بها ،السيما تلك المتعلقة بحماية البيئة ،وبالنشاطات والمهن المقننة ،وبصفة عامة بممارسة النشاطات
االقتصادية ".
سليم سعد أيمن ،مشكالت التمويل العقاري ( دراسة مقارنة) ،دار النهضة العربية ،مصر ،2005 ،ص.21 . 2
نصت المادة 37من القانون رقم 09-16المتعلق بترقية اإلستثماربأنه «:تلغى أحكام األمر رقم 03-01والمتعلق بتطوير اإلستثمار، 3
المعدل والمتمم ،بإستثناء أحكام المواد 6و 18و 22منه ،كما تلغى أحكام المادة 55من القانون رقم 08-13والمتضمن قانون المالية لسنة
،» 2014كما نصت المادة ،38من نفس القانون على أنه :دون اإلخالل بأحكام المادة 35أعاله ،تبقى النصوص التنظيمية لألمر رقم
03-01والمتعلق بتطوير اإلستثمار،المعدل والمتمم ،سارية المفعول إلى غاية صدور النصوص التنظيمية المتخذة لتطبيق هذا القانون.
488 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
ولكي تخضع اإلستثمارات قبل إنجازها ،لإلستفادة من المزايا المقررة في أحكام هذا القانون التسجيل لـدى الوكــالة الـوطنية لتطـويـر
اإلستثمـار ،والتي جـاء بيانهـا في المــادة 26مـن القـانـون رقم 09-16المتعلق بترقية اإلستثمار ،وهي نفسها الوكالة المنشأة بالمادة 06من
1
األمر 03-01المتعلق بتطوير اإلستثمار (الملغى) ،فهي مؤسسة عمومية إدارية تتمتع بالشخصية المعنوية واإلستقالل المالي ،تكلف
ثانياً :قصور قوانين التعمير وأثرها على تشجيع تمويل التنمية العقارية
إن االستثمارات تتطلب الموافقة على المشروع االستثماري ووقتا طويال ،رغم تأكيد قانون االستثمار على الضرورة لتسريع الحصول
على الموافقات للمشاريع االستثمارية ،وضمن هذه العراقيل يمكن اإلشارة إلى صعوبة الحصول على تجهيزات باإلضافة إلى التعقيدات
المرتبطة بالحصول على أراضي البناء أو ما يعرف بالعقار الصناعي.
فالمشروع االستثماري يحتاج إلى رقعة جغرافية يقام عليها وهناك صعوبة في الحصول على ذلك من أجل االستثمار ،وإن تم الحصول
عليه فيكون بتكاليف كبيرة ،أو يكون هذا العقار غير مالئم إلقامة المشروع عليه ،وهناك معوق أخر يمثل صعوبة الحصول على التمويالت
البنكية ،وعدم قدرة البنوك على مرافقة المشاريع االستثمارية ،كل هذه العوامل جعلت السياسة المالية ضعيفة وغير محددة في إتخاذ قرار
2
االستثمار واالستقرار في الجزائر .
فالتوسع العمراني محكوم بكثير من القوانين التي تحدد شروط التخطيط العمراني وإخضاع إستغالل األراضي لقواعد تنظيمية تحدد الطابع
العمراني للمدينة في نوع إستعمال األرض وإرتفاع األبنية والمساحة وما تشمله األحياء السكنية من مناطق خضراء ومرافق وغيرها ،والعمل
3
لتنظيم وإنشاء أو تحويل العقارات المبنية وغير المبنية ،والتسيير العقالني واإلقتصادي لألراضي ،وكذا الحفاظ على البيئة بشكل فعال ،وال
يتحقق كل هذا إال عن طريق وضع إطار قانوني يضع حدودا لتصرفات الغير في مجال التهيئة والتعمير.4
إن احتياجات االستثمار اإلنتاجي المختلفة في االقتصاد الحديث تستوجب توفير قدر ضخم من رؤوس األموال ،ولما كان من المتعذر
على كل المنتجين توفير احتياجاتهم المالية من مدخراتهم الخاصة أصبح اللجوء إلى البنوك والمؤسسات المالية المختلفة بهدف الحصول
على القروض أم ار طبيعيا وضروريا لتمويل العمليات اإلنتاجية واالستثمارية المختلفة ،وتعتبر القروض من أوجه استثمار الموارد المالية للبنك
إذ تمثل الجانب األكبر من األصول ،كما يمثل العائد المترتب عنها الجانب األكبر من اإليرادات ،لذا يصبح من المنطقي أن يولي
األمر رقم 03-01المؤرخ في 20أوت ،2001يتعلق بتطوير اإلستثمار(الملغى) ،ج.ر ،ع ،47 .ص.04 . 1
جمعه محمد حسين ،الـرهن و التمويل العقاري ،منشورات مكتب الدراسات واالستشارات الهندسية ،مصر ،2009 ،ص.39 . 2
المحكمة العليا ،الغرفة المدنية ،قرار رقم ،90943بتاريخ 25جوان ،1992المجلة القضائية ،ع ،01 .سنة ،1995ص.101 . 3
إقلولي المولودة ولد رابح صافية ،المخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير ومخطط شغل األراضي في ظل القانون ،29 -90المجلة الجزائرية 4
للعلوم القانونية اإلقتصادية والسياسية ،ع.خاص ،الملكية والقانون ،المؤسسة الوطنية للفنون المطبعية وحدة الرغاية ،الجزائر ،2013ص.231 .
489 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
المسؤولون في البنك عناي ة خاصة لهذا النوع من األصول بوضع اإلجراءات التي يجب أن يمر بها القرض ،وكذا المعايير التي على أساسها
يتم منح هذا القرض وذلك لضمان سداد أصل القرض وفوائده في مواعيد استحقاقها ،وحتى يتسنى اكتشاف المخاطر المحتملة والعمل على
إن تحديد الطبيعة القانونية للقرض المبرم ما بين األفراد وإن كان بدافع بناء أو شراء عقار ال يطرح أي إشكال فهو قرض استهالكي
يخضع ألحكام القانون المدني ،ولكن الطبيعة القانونية للقرض حينما يكون أحد أطرافه شخص معنوي كمؤسسة القرض ويكون الطرف
اآلخــر فيه شخص طبيعي أو شخص معنوي من القطاع الخاص يريد اقتناء ملكية عقارية فهنا يطرح اإلشكال ،وعليه ينبغي تحديد الوصف
القانوني لعقد القرض العقاري وتحديد طبيعته بالنسبة للمقرض وللمقترض.
فالقرض ليس عمال تجاريا بطبيعته ،ولكنه يكتسب الصفة التجارية إذا قام به بنك بوصفه من عمليات البنوك التي تقوم على الوساطة في
التداول والمضاربة ،ويعتبر القرض عمال تجاريا بالنسبة للبنك ولو كان مضمونا برهن عقاري ويكتسب القرض الصفة التجارية أيضا إذا قام
به شخص بهدف الربح.
فتعتبر جميع العمليات التي تجريها البنوك والمؤسسات المالية بما فيها القروض العقارية تجارية وال خالف في اكتسابها هذه الصفة دائما
بالنسبة للبنك أو مؤسسة القرض.
أما بالنسبة للمقترض فلم يعد هناك شك في التشريع الفرنسي أن القرض العقاري المبرم بين مؤسسة القرض واألفراد من القروض
االستهالكية بالنسبة للمقترض ويخضع لتطبيق أحكام القانون المدني من جهة وللقواعد الخاصة بحماية المستهلك.
فبالرجوع للنصوص القانون المدني الجزائري نجدها أدمجت القروض الممنوحة لألفراد من طرف مؤسسات القرض ضمن القسم الخاص
بعقود القروض االستهالكية ،األمر الذي يفهم منه إتجاه نية المشرع إلى إخضاع هذه القروض التي ولو كانت قروض مصرفية إلى أحكام
التقنين المدني.
ونستنتج بأنه يمكن لكل عقد أن يكون تجاري ،مدني ،أو مختلط ،فاألمر يتعلق فقط بصفة المتعاقدين وبالهدف أوالغرض الذي يسعون
إليه من وراء التعاقد فيكون العقد تجاري كلي ًة إذا كان كل من طرفي العقد تاج اًر يسعى لتلبي حاجياته التجارية ،أما إذا كان أحدهما فقط
2
فنكون بصدد عقد مختلط كعقد القرض العقاري ،فهو تجاري بالنسبة لمؤسسة القرض ومدني بالنسبة للفرد ،وعليه يكون اإلثبات حر أي
بكافة الطرق بالنسبة للمقترض إتجاه مؤسسة القرض وإثبات مقيد ،أي بالكتابة بالنسبة لمؤسسة القرض إتجاه الفرد أو الطرف المدني.
الجنبيهي محمد منير و ممدوح محمد الجنبيهي ،البنوك اإللكترونية ،دار الفكر الجامعي ،مصر ،2006 ،ص.79 . 1
2عمران محمد ،إستراتيجية التمويل السكني في الجزائر ،مجلة األكاديمية للدراسات اإلجتماعية واإلنسانية ،ع ،06 .الجزائر ،2011 ،ص.
.18
490 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
إن تفعيل القرض العقاري كوسيلة لتمويل األشغال العقارية المختلفة المتمثلة في البناء والتجديد والتوسع والتهيئة ،التي تهدف إلى
توفير السكن للمواطن وإقامة المناطق الصناعية واستغالل األراضي الفالحية التي من شأنها توفير مناصب شغل ،هو أمر يكفل تطور
الحياة االجتماعية ورفع مستوى المعيشة للمواطن ،ومن ثمة القضاء على العديد من المشاكل االجتماعية وفي مقدمتها أزمة السكن والنتائج
المترتبة عنها.
فطلبات القروض العقارية من أجل تمويل العمليات المرتبطة بالسكن ترتفع يوما بعد يوم وال تستطيع كل مؤسسات القرض تلبيتها نظ ار
لعدم إمكانية التوفيق بين طبيعة الموارد المالية للبنوك التجارية مثال ألنها قصيرة األجل ،وطول أجل القروض العقارية.1
وبالرغم من تشابه الظروف والمشاكل الخاصة بالنمو السكاني واالزدحام أو مشاكل األرض في كل من دول العالم الثالث مع الدول
المتقدمة ،إال أنهما يختلفان بالنسبة للتقنية وفي كيفية عالج تلك المشاكل.
ففي الدول المتقدمة نجد أن السكان يتمتعون بالدخل العالي والمهارة إضافة إلى توفر صناعة البناء والقاعدة القانونية القوية بعكس الدول
النامية التي تعاني من مشاكل االنقالبات العسكرية وضعف السلطة القانونية بشكل عام.2
والشك أن المشاكل السكانية في القرية ليست خطيرة حيث تزيد مشاكل اإلسكان في المدن مع زيادة الهجرة وكلما كانت الدولة صناعية،
كما يمكن النظر إلى مشكلة ندرة رؤوس األموال المستثمرة على أنها مشكلة ضعف مستويات االدخار والتي تقف عقبة في سبيل تحقيق
االستثمار المطلوب.
لكن المشكل الحقيقي يبقى في مستوى الوظيفة البنكية أو المعرفة في مجال التمويل العقاري وما له من أثر إيجابي على تحسين أداء
االئتمان البنكي ،خاص ًة مع ظهور شركة إعادة التمويل الرهني وما يمكن أن تقدمه للبنوك والمؤسسات المالية األخرى من حوافز ،كتحويل
المخاطــر وضمان السيولة طويلة األجل وكذا توفير مصادر جديدة للدخل.3
خــــــاتـمة:
دراز حامد عبد المجيد ،السياسات المالية ،الدار الجامعية ،مصر ،1999 ،ص.11 . 1
"سعت الجزائر كباقي الدول إلى محاولة توفير بيئة مالئمة لجذب االستثمارات األجنبية المباشرة ،وإقامة مشاريع تنموية ،خصوصا بعد قيامها 2
بعدة إصالحات والتي شملت الجانب االقتصادي والسياسي وقطاع العدالة التي تعتبر من أهم المحددات التي تجعل مناخ االستثمار مالئما
الستقطابه ،ومن الطبيعي أن يتضمن ذلك منظومة قانونية محفزة لتلك االستثمارات وهذا ماجعل الكثير من المستثمرين يظهرون نيتهم في
االستثمار فيها ،في ظل اإلصالحات الجارية على شتى المستويات" ،إكرام عبد العزيز ،اإلصالح المالي بين نهج صندوق النقد الدولي والخيار
البديل ،بيت الحكمة ،العراق ،2002 ،ص.10 .
3
SAMUELSON Alain, Economie internationale, éd. Librairie Vuibert, 1995, p. 53.
491 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
إن العقار دعامة أساسية للتنمية االقتصادية واالجتماعية ،باعتباره البنية الصلبة التي تبنى عليها مختلف السياسات العمومية في مجال
توفير البنيات التحتية والمرافق والتجهيزات العمومية والتخطيط والتهيئة العمرانية ،من توفير للسكن الالئق وتشجيع لالستثمار المنتج ،ومن ثم
فإن العقار يوجد في صلب التنمية.
إذا كانت غاية سياسة التعمير هي وضع إطار مناسب لتوزيع السكان و تنظيم أنشطتهم المتنوعة إلحتواء التوسع العمراني بفضل
التخيطط الحضري الذي من شأنه توفير إطار مالئم للتنمية اإلقتصادية واإلجتماعية والثقافية فإن هذا التوسع يتطلب سياسة عقارية توفر
وتقديرية تنظم نشاط المجتمع لكافة المتدخلين األراضي المناسبة إلنجاز مشاريعهم ،ذلك أن سياسة التعمير بطبيعتها سياسة تنظيمية
في المجال العمراني والحضري وتترصد التطورات المستقبلية على المدى المتوسط والبعيد.
فإذا كانت المدينة الذكية تعمل على تلبية إحتياجات األجيال الحالية والقادمة فيما يتعلق بالجوانب االقتصادية واالجتماعية والبيئية،
والثقافية ،فإن فكرة تنمية المدينة الذكية تعتمد قبل كل شيء على رؤية بيئية واقتصادية وثقافة وإجتماعية ،هدفها هو إستغالل الموارد
الطبيعية المتجددة والتقليل من إستهالك الموارد الطبيعية الموجودة بكميات محدودة ،واالشتراك في تحمل المسؤولية ومشاركة ذلك لكل
السكان.
ٍ
مدينة ألخرى في الدولة الواحدة ،إال أن جميعها يشترك في إحتياجها وتتفاوت الفوائد التي تقدمها المدن الذكية من ٍ
دولة ألخرى ،ومن
لبنية أساسية قوية في مجال تقنية المعلومات واالتصاالت ،وسن التشريعات والقوانين ،وخلق تنظيم وهيكلة عمل إداري تُسهل وتتوافق مع آلية
عمل المدن الحديثة.
والمدن الذكية تساهم في تحسين الجوانب االقتصادية ورفع مستوى الخدمات ،وتوفر للسكان بيئة صحية ،ولذلك فهي عامل مساهم في
تنعم األجيال القادمة بحياة أفضل.
وعليه قامت اإلستثمارات الحكومية الكبيرة على إستهداف األسر ذات الدخل والمعيشية المنخفضة بالتحديد لتقدم لهم إعانات بتشجيعهم
على تحمل تكاليف الحق في السكن المالئم ،مع األخذ في الحسبان الجوانب األوسع ،كصالحية المسكن والموقع وتوفر الخدمات والهياكل
األساسية ،وهذا ما جعل معيار الجودة هنا يغير من نمط حياة األسر الجزائرية إلى األفضل.
-النتائج والتوصيات:
-إن تمويل بناء السكنات الذكية هو أحد الطرق والقنوات المتاحة والمحددة الهدف ،كما أن أحكام تمويل التنمية العقارية السكنية عموماً
تهدف إلى تحقيق مقصد ،وهو الحصول على مسكن بتكلفة معقولة ،فعقد التمويل العقاري ليس بعقد قرض بل إتفاق بين المالك والمشترى
وبين جهة التمويل وبائع العقار ،وعليه فهناك موازنة بين إلتزامات المستثمر وإلتزامات جهة التمويل.
-إن اإلستثمار في السكنات الذكية وعملية تمويلها ،هي صيغة جديدة في عملية اإلقراض وهذه نتيجة لضروريات الحياة المتعلقة
بالمسكن ،فالمقاربة الشمولية والتقيمية لهذه اإلشكالية والبحث عن الحلول للثغرات التي تتخللها يستوجب إعادة النظر في كل من العناصر
492 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
والمؤثرات الس ابقة لعملية التمويل في حد ذاته ،فمن حيث الجانب القانوني أصبحت الضرورة ملحة لتحيين وتعديل النصوص المنظمة
للقـرض العقـاري ،والذي أصبح متجاو اًز وقاص اًر على مسايرة التطور المتسارع في التقنيات والميكانزمات البنكية والمالية اإللكترونية الحديثة.
-إن السكنات الذكية هي مسايرة للتطور الحاصل في العالم عن طريق إقرار ميكانيزمات وآليات مستجدة لضمان التمويل ،وتوفير
السيولة الالزمة للمشاريع اإلقتصادية والعقارية منها على الخصوص.
-إن القرض العقاري بمختلف أنواعه يعد من أهم المنتجات التي تقدمها البنوك والمؤسسات المالية ،فتحرص هذه الهيئات على ضمان
تغطية ذلك من خالل مجموعة من اإلجراءات التي تتبعها قبل منح القرض ،وكذا تحديد العوامل التي من خاللها يمكن تحدد قيمة هذا
القرض لبناء السكنات الذكية ،والعوائد الربحية المتوقعة من هذه العملية ككل.
-إن تسارع تطور تقنيات التمويل العقاري على مستوى العالم ،مقابل شبه جمـود على مستوى ال ـواقع البنكي والمالي الجزائري ،يشكل
دعوة مفتـوحة للباحثين على المستـوى األكاديمي كل في مجال تخصصه سواء كـان قانونياً أو إقتصاديا ،للمساهمة في إثراء النقاع حول
الموضوع ،وتحفي از لألوساط البنكية والتشريعية كذلك.
الكتب والمؤلفات:
-محمد حسين جمعة ،الــرهن والتمويل العقاري ،منشورات مكتب الدراسات واالستشارات الهندسية ،مصر.2009 ،
-ولد رابح صافية إقلولي ،المخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير ومخطط شغل األراضي في ظل القانون ،29-90المجلة الجزائرية
للعلوم القانونية اإلقتصادية والسياسية ،ع.خاص ،الملكية والقانون ،المؤسسة الوطنية للفنون المطبعية وحدة الرغاية ،الجزائر .2013
-إسماعين شامة ،النظام القانوني الجزائري للتوجيه العقاري ،دراسة وصفية وتحليلية ،دار هومة ،الجزائر.2002 ،
-الهادي مقداد ،السياسة العقارية في ميدان التعمير والسكنى ،الطبعة ،1مطبعة النجاح ،المغرب.2000 ،
-نورة منصوري ،قواعد التهيئة والتعمير وفق التشريع ،دار الهدى عين مليلة ،الجزائر.2010 ،
-حسين عثمان ،أصول القانون اإلداري ،منشورات الحلبي الحقوقية ،لبنان.2006 ،
-يوسف يعقوب صرخوة ،عمليات البنوك من الوجهة القانونية في القانـون الكـويتي ،د ارسـة مقارنة ،الطبعة ،1دار العلوم للتحقيق
والطباعة والنشر والتوزيع ،الكويت.1988 ،
-محمد منير الجنبيهي وممدوح محمد الجنبيهي ،البنوك اإللكترونية ،دار الفكر الجامعي ،مصر.2006 ،
-عبد المجيد حامد دراز ،السياسات المالية ،الدار الجامعية ،مصر.1999 ،
493 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
-عبد العزيز إكرام ،اإلصالح المالي بين نهج صندوق النقد الدولي والخيار البديل ،بيت الحكمة ،العراق.2002 ،
-الغالي بن إبراهيم ،أبعاد القـرار التمويـلي واإلستـثـماري في البنـوك اإلسـالمية (دراسة مقارنة) ،دار النفـائس للنشر والتوزيع ،الطبعة ،1
األردن.2012 ،
-عبد هللا عقيل جاسم ،النقود والمصارف ،الطبعة ،1دار مجدالوي للنشر و التوزيع ،األردن.1999 ،
-عبد القادر بلطاس ،اإلقتصـاد المـالي والمصـرفي -السياسـات الحديثة في تمــويل السكن ،ديوان المطبوعات الجامعية الجزائر ،ماي
.2001
-محمد الوكاري ،العقار بين االزدواجية وتعدد األنظمة ومتطلبات التنمية الحضرية ،منشورات مركز الدراسات القانونية المدنية والعقارية
بكلية الحقوق بمراكش ،المطبعة الوطنية بمراكش ،الطبعة ،1مراكش ،المغرب.2003 ،
-وافية خالصي ،شبكة المراكز الريفية انطالقة لبروز ظاهرة التعمير المصغر بضواحي قسنطينة ،رسالة ماجيستير ،كليـة علوم األرض
والجغرافيا والتهيئة العمرانية ،جامعة منتوري قسنطينة ،الجزائر.2006 ،
-محمد الهادي ،البيئة في الجزائر -التأثير على األوساط الطبيعية وإستراتيجيات الحماية -مخبر الدراسات واألبحاث حول المغرب
والبحر األبيض المتوسط ،جامعة منتوري قسنطينة ،سنة .2001
-محمد نصر الرواشدة ،إدارة الدعوى المدنية في النظام القضائي ،دراسة مقارنة ،دار الثقافة للنشر ،األردن.2010 ،
-عبد هللا درميش ،التعمير وحماية البيئة مسؤولية من ،مجلة المحاكم المغربية -مجلة تعنى بالمعرفة القانونية والمهنية يصدرها كل
شهرين مجلس هيئة المحامين بالدار البيضاء ،ع ،92 .جانفي ،فيفري ،المغرب.2002 ،
-محمد عمران ،إستراتيجية التمويل السكني في الجزائر ،مجلة األكاديمية للدراسات اإلجتماعية واإلنسانية ،العدد ،06الجزائر.2011 ،
-عبد السالم شيكري ،صالبة األنظمة العقارية الخاصة وتأثيرها على مسار التنمية العمرانية ،منشورات مركز الدراسات القانونية المدنية
والعقارية بكلية الحقوق بمراكش ،المطبعة الوطنية بمراكش ،المغرب.2003 ،
-أحمد زكريا ،مبادئ االستثمار ،ط ،2.دار المناهج للنشر والتوزيع ،األردن.2003 ،
-محمد محمد أبو زيد ،إتفاق التمويل العقاري كآلية جديدة لتنشيط سوق العقارات المبنية ،دار المنار للطباعة ،مصر،2005 ،
-أيمن سليم سعد ،مشكالت التمويل العقاري ( دراسة مقارنة) ،دار النهضة العربية ،مصر.2005 ،
القـــوانين:
-القانون رقم 10 -03المؤرخ في 19جويلية 2003المتعلق بحماية البيئة في إطار التنمية المستدامة ،الجريدة الرسمية للجمهورية
الجزائرية ،عدد.43 :
494 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
-القانون رقم 06-06المؤرخ في 20فيفري ،2006المتضمن القانون التوجيهي للمدينة ، ،الجريدة الرسمية للجمهورية الجزائرية،
عدد.15 :
-القانون رقم 02 -10المؤرخ في 29جوان 2010المتضمن المصادقة على المخطط الوطني لتهيئة اإلقليم ،الجريدة الرسمية
للجمهورية الجزائرية ،عدد.61 :
-القانون رقم 06 -07المؤرخ في 13ماي 2007المتعلق بتسيير المساحات الخضراء وحمايتها وتنميتها ،الجريدة الرسمية
للجمهورية الجزائرية ،عدد.37 :
-القانون رقم 09 -16المؤرخ في 03أوت ،2016يتعلق بترقية اإلستثمار الجريدة الرسمية للجمهورية الجزائرية،عدد46. :
-األمر رقم 03-01المؤرخ في 20أوت ،2001يتعلق بتطوير اإلستثمار(الملغى) ،الجريدة الرسمية للجمهورية الجزائرية ،عدد:
،47ص.04 .
-المرسوم التنفيذي رقم 177-91المؤرخ في 28ماي 1991المحدد إلجراءات إعداد المخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير والمصادقة
عــليه ومحتوى الوثائق المتعلقة به ،الجريدة الرسمية للجمهورية الجزائرية ،عدد، 26 :المعدل والمتمم.
-المرسوم التنفيذي 317-05المؤرخ في 10سبتمبر 2005المعـدل والمتـمم للمرسـوم التنفيذي ،177-91المحدد إلجراءات إعداد
المخطط التوجيهي للتهيئة والتعمير والمصادقة عــليه ومحتوى الوثائق المتعلقة به ،الجريدة الرسمية للجمهورية الجزائرية ،عدد.62 :
-Ouvrages:
- Nassima DRIS, La ville mouvementée, Espace public et centralités à Alger, entre logique
urbanistiques et mémoire urbaine, éd. Collection du C.E.F.R.E.S.S, Paris, France, soutenue en 1999
- Patrick GÉRARD, Pratique du droit de l'urbanisme - urbanisme réglementaire, individuel et
opérationnel, 3ème éd., Eyrolles, France, 2002.
- Bernard BOUBLI, L’entrepreneur a l’obligation de se renseigner sur la finalité des travaux, Revue de
droit immobilier, éd. Dalloz, France, 2006.
- Souad BENDJABALLAH, Droit foncier étatique et stratégies locales, les réponses plurielles à la
violence des politiques domaniales en Algérie entre 1962 et 1995, Thèse pour le doctorat d’Etat, institut de
droit et des sciences administratives, université de Constantine, Algérie, 1997. - Alain SAMUELSON,
Economie internationale, éd. Librairie Vuibert, France, 1995.
495 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
حبث بعنوان:
دور ذكاء األعمال يف تطوير اسرتاتيجيات التسويق
دراسة تطبيقية على جامعة االسراء غزة
The role of business intelligence in developing marketing strategies
An applied study on: Al-Israa University, Gaza
ملخص:
هدفت الدراسة إىل تقييم دور ذكاء األعمال يف تطوير اسرتاتيجيات التسويق دراسة تطبيقية على جامعة االسراء بغزة ،وقد استخدم
الباحثون املنهج الوصفي التحليلي ،وذلك ملناسبته لطبيعة الدراسة التحليلية ،كما مت اعتماد أسلوب املقابالت إضافة ألسلوب
حتليل احملتوى ،وذلك بتحليل مضمون جمموعة من الدراسات ذات العالقة ،حيث مت إعادة تنظيم البياانت وحتليلها وفق أهداف
الدراسة ،وذلك للحصول على مؤشرات ذات داللة بعد اجراء املقابالت وحتليل الدراسات املنشورة ،وكان من أهم النتائج أن لدى
اجلامعة قاعدة بياانت للطلية شاملة على معلومات تفصيلية وواسعة تكشف عن رغبات وتفضيالت وتوقعات الطلبة وبدرجة موافقة
،% 66.7وميكن استخدامها يف ختطيط أنشطة التسويق ،كذلك يتبني أن نسب االستعانة بقاعدة بياانت الطلبة يف إدارة أنشطة
التسويق كانت بنسب ضعيفة تقدر ،%33كما أنه أحياانً تستخدم قواعد بياانت الطلبة يف إدارة أنشطة التسويق بنسبة ،%66.7
ويتضح أن العالقات العامة ابجلامعة تستخدم وسائل التكنولوجيا احلديثة جلمع بياانت واسعة وذلك لتحليلها وتوظيفها يف ختطيط
أنشطة التسويق بدرجة موافقة متوسطة بلغت ،%67.7وبشكل عام فإن ألدوات ذكاء األعمال دور حيوي وهام يف تطوير
اسرتاتيجيات التسويق لدى منظمات األعمال.
الكلمات املفتاحية :ذكاء األعمال – اسرتاتيجيات التسويق
496 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
abstract
The study aimed to evaluate the role of business intelligence in developing marketing strategies,
an applied study on Al-Israa University in Gaza. The researchers used the analytical descriptive
approach, due to its suitability to the nature of the analytical study. The method of interviews
and content analysis was adopted, by analyzing the content of a group of related studies.
Reorganizing and analyzing the data according to the objectives of the study, in order to obtain
significant indicators after conducting interviews and analyzing published studies. One of the
most important results was that the university has a student database that includes detailed and
extensive information that reveals the desires, preferences, and expectations of students, with a
degree of approval of 66.7%, and can be used in planning Marketing activities. It also turns out
that the use of the student database in managing marketing activities was weak, estimated at
33%, and sometimes student databases are used in managing marketing activities at a rate of
66.7%. for analysis and employment in planning marketing activities with an average approval
rating of 67.7%. In general, business intelligence tools have a vital and important role in
developing marketing strategies for business organizations.
Keywords: business intelligence - marketing strategies
مقدمة
تعترب تقنيات ذكاء األعمال من أهم القضااي االسرتاتيجية والذي أوجد بيئة تتصف بشدة املنافسة ،وبدوره استوجب ضرورة
مواكبة استخدام اسرتاتيجيات تسويقية تعتمد على التكنولوجيا احلديثة ،وذلك إلجياد قدرة نوعية ملواجهة حدة املنافسة خاصة
يف قطاع اجلامعات الفلسطينية بغزة ،والذي يشهد مؤخراً تسارع يف وترية املنافسة حنو جذب واستقطاب الطلبة ،وبناء عليه هتدف
الدراسة املقرتحة لتقييم مدى قدرة اجلامعات بغزة على استغالل تقنيات ذكاء األعمال يف تطوير اسرتاتيجياهتا التسويقية ،وملا سبق
سيتم استخدام املنهج الوصفي التحليلي ملناسبته ملوضوع البحث وذلك لدراسة دور ذكاء األعمال كمغري مستقل أببعاده (أدوات
ختزين البياانت ،حتليل البياانت الضخمة ،توظيف املعلومات ابختاذ القرار) وأثره على املتغري التابع االسرتاتيجيات التسويقية أببعادها
(الرتويج ،التسعري ،املكان ،اخلدمة) ضمن بيئة جامعية تستخدم وسائل التكنولوجيا أبساليبها التسويقية ،وذلك حملاولة الكشف
عن طبيعة إسرتاتيجيات التسويق واملنافسة يف القطاع األكادميي.
أوالً :مشكلة الدراسة:
تواجه اجلامعات واملؤسسات األكادميية بقطاع غزة منافسة شديدة يف تسويق وجذب الطلبة اجلدد ،وذلك بعد أن مت منح عدد
كبري للرتاخيص من جهة التعليم العايل لفتح جامعات وكليات متوسطة وبشكل ملحوج خالل العشر أعوام املاضية ،فحسب تقرير
اإلحصاء السنوي للتعليم العايل وصل عدد اجلامعات والكليات العام 2023اىل ( ،)23ويعترب عدد املؤسسات األكادميية مرتفع
مقابل عد د سكان قطاع غزة ،وما نتج عن ذلك يف صعوابت وحتدايت يف عملية التسويق والرتويج ،والقدرة على استقطاب
الطلبة من حيث املنافسة مبجال نوعية اخلدمة والربامج اجلديدة ،وكذلك التسهيالت واملنافسة السعرية وأضف لذلك تكدس عدد
اخلرجيني حيث بلغ عدد الطلبة اخلرجيني من مؤسسات التعليم العايل سنوايً ،)10389( 2021 - 2020ابملقابل يشري تقرير
جهار االحصاء الفلسطيين ( ) 2022- 2021اىل ارتفاع نسب البطالة للشاب واخلرجيني يف سوق العمل من فئة العمر بني
األفراد ( 29 - 20سنة) للحاصلني على شهادة دبلوم متوسط أو بكالوريوس كان مرتفعاً بواقع ( )% 35يف الضفة الغربية
( )% 78يف قطاع غزة ،يف حني كان حوايل ( )%54على املستوى الوطين ،كما يظهر التقرير أنه حيتاج اخلرجيون من 10إىل
25شهراً للحصول على أول فرصة عمل ولو كانت مؤقتة ،نتيجة انتشار بطالة اخلرجيني بغزة وعزوف كثري من خرجيي الثانوية العامة
عن االلتحاق ابجلامعات ،وأدى ذلك ببعض اجلامعات والكليات الخنفاض يف عدد طلبتها بشكل كبري ،حيث سجلت خسائر
تشغيل ومنها خفض من عدد الربامج األكادميية وأخرى أغلقت متاماً ،ويرى الباحثون والذين يعمل بعضهم يف مؤسسات أكادميية
497 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
أن التحدي كبري يف إجياد اس رتاتيجيات تسويقية نوعية وذات كفاءة حتقق ميزة تنافسية ،وذلك للتمكن من استقطاب أكرب عدد
من الطلبة ،وما يستجوبه ذلك من تغيري جذري يف اسرتاتيجيات التسويق من حيث آليات الرتويج واالعالن ونوعية الربامج املقدمة
وأسعارها ،كذلك بيئة ومكان التعليم ،مبا حيقق هلا ميزة تنافسية ،ويرى الباحثون أنه من املمكن االستفادة يف توظيف أدوات ذكاء
األعمال (أدوات ختزين البياانت ،حتليل البياانت الضخمة ،توظيف املعلومات ابختاذ القرار) احلديثة يف تغيري جوهري ابسرتاتيجيات
تسويقية جديدة ذات تضمن مردود عال ويساهم يف استقطاب عدد طلبة مناسب لتحقيق تلك املؤسسات األكادميية أهدافها
اخلدماتية والرحبية.
اثنياً :تساؤالت الدراسة:
-التساؤل األول للدراسة :ما واقع استخدام ذكاء األعمال يف اسرتاتيجيات التسويق؟
التساؤل الثاين للدراسة :ما هو واقع استخدام ذكاء األعمال يف تطوير اسرتاتيجيات التسويق لدى جامعة االسراء بغزة؟.
اثلثا :أهداف الدراسة:
▪ الكشف عن واقع استخدام أدوات ذكاء األعمال ومدى االستفادة منه يف اسرتاتيجيات التسويق.
▪ بيان فاعلية االسرتاتيجيات التسويقية وأثرها من حيث اإلعالن والرتويج والربامج املقدمة.
▪ معرفة آليات ومهارات استخدام أدوات ذكاء األعمال يف تعزيز اسرتاتيجيات التسويق.
▪ الوصول اىل مزيج من وسائل تسويقية ذات كفاءة من خالل االعتماد على أدوات ذكاء.
رابعاً متغريات الدراسة:
-املتغري املستقل :املتطلبات لذكاء األعمال كمغري مستقل أببعاده (أدوات ختزين البياانت ،حتليل البياانت الضخمة ،توظيف
املعلومات ابختاذ القرار) وأثره على
-املتغري التابع :املتغري التابع االسرتاتيجيات التسويقية أببعادها (الرتويج ،التسعري ،املكان ،اخلدمة)
خامساً :أمهية الدراسة:
وميكن تبيان أمهية هذه الدراسة على النحو التايل:
أ -األمهية النظرية:
يالحظ أن هناك منافسة على دراسة اسرتاتيجيات التسويق احلديثة ،وذلك حفز الباحثني على تناول موضوع الدراسة مبنظور خمتلف
كلياً عن اجراءات الدراسات السابقة ،وضمن التسويق يف ظل انتشار الوسائل الرقمية منها أدوات ذكاء األعمال ،اضافة لبذل
مزيد من اجلهود العلمية يف هذا اجملال ،وحماولةً لتسليط الضوء على العالقات التبادلية ما بني متغريات الدراسة ،واليت قد تضيف
قيم عليمة تساعد يف تطوير اسرتاتيجيات التسويق احلديثة ،وكذلك من املمكن أن حتفز الدراسة احلالية على حتديد طرق لالستفادة
من أدوات ذكاء األعمال وتوظيفها يف تطوير اسرتاتيجيات التسويق.
ب -األمهية التطبيقية:
مت اجراء الدراسة جامعة االسراء بغزة وذلك لتقييم دور ذكاء األعمال يف تطوير اسرتاتيجيات التسويق ،وميكن توضيح نقاط
اضافية لألمهية التطبيقية للدراسة من خالل:
▪ ختدم جامعة االسراء جمتمع قطاع غزة والذي يزيد عن 2مليون فلسطيين تقدمي خدماهتا آلالف الطلبة.
▪ تواجه جامعة االسراء وكافة املؤسسات األكادميية منافسة شديدة الستقطاب الطلبة اجلدد.
▪ ميكن االستفادة من نتائج الدراسة يف تطوير برامج وخدمات التعليم العايل.
498 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
▪ تعد نتائج مثل هذه الدراسات أداة ومرجع هام يف تطوير أداء مؤسسات التعليم العايل احلكومي.
▪ تساهم نتائج الدراسة يف عرض الدور املفرتض أن يؤديه التسويق يف خدمة آالف الطلبة والدارسني.
▪ ممكن أن تكشف نتائج تلك الدراسة عن أهم متطلبات اسرتاتيجيات التسويق احلديثة ا لضمان جناحه.
▪ سادساً :حدود الدراسة:
• احلد املكاين :جامعة االسراء بقطاع غزة.
• احلد الزماين :مت تنفيذ الدراسة خالل العام .2023
• احلد املوضوعي :تقييم دور ذكاء األعمال يف تطوير اسرتاتيجيات التسويق.
سابعاً :منهج الدراسة
من أجل حتقيق أهداف الدراسة استخدم الباحثون املنهج الوصفي التحليلي ،والذي حياول من خالله وصف الظاهرة موضع الدراسة،
وحتليل بياانهتا ،والعالقة بني مكوانهتا ،واآلراء اليت تطرح حوهلا والعمليات اليت تتضمنها ،واآلاثر اليت ُحتدثها.
وقد مت استخدام مصدرين من مصادر البياانت:
• املصادر الثانوية :جلأ الباحثون يف معاجلة اإلطار النظري للبحث اىل مصادر البياانت الثانوية من خالل الكتب واملراجع العربية
واألجنبية ذات العالقة ،والدورايت ،واملقاالت ،والتقارير ،واألحباث ،والدراسات السابقة موضوع الدراسة ،والبحث واملطالعة يف
مواقع اإلنرتنت املوثوقة املختلفة.
• املصادر األولية :ملعاجلة اجلوانب التحليلية يف موضوع البحث استخدم الباحثون أداة االستبانة كأداة رئيسية صممت خصيصاً
جلمع البياانت وقد مت تفريغ وحتليل البياانت ابستخدام الربانمج االحصائي "."SPSS
اإلطار النظري
مفهوم ذكاء األعمال
تركز الشركات الكبرية واملتوسطة على ذكاء األعمال وذلك كمهج ميكن االستفادة من أدواته يف تطوير أعماهلا ،خاصةً يف جماالت
التسويق واإلنتاج واملنافسة ،حيث يعرف( )Barbieri's,2015ذكاء األعمال أبنه عبارة عن توظيف التقنية يف عملية اسرتداد
واستخراج وتصفية وحتليل بياانت املنظمة من أجل إنتاج معلومات موجزة وذات مغزى لدعم اختاذ القرار ،وعادة ما يتم تقدمي هذا
النوع من الذكاء يف صورة تقرير مكتوب أو ملخص أو عرض تقدميي مع خمططات بيانية ،بينما عرفه النداوي )2011( ،أبن
ذكاء األعمال عملية توظيف التقنية يف استخدام املعلوما ت بشكل دقيق وآين ،حبيث تكون ذات قيمة نوعية عالية يف جمال العمل
نفسه ،وأن تكون البياانت واملعلومات ذات اعتمادية كبرية ،ومتوفرة من عدة مصادر مث تطبيق ما مت اكتسابه من خربات هبدف
حتسني وتطوير جودة القرارات اليت تتخذ بناءً على هذه املعلومات ،ويرى ( ) Pratt,2019أن ذكاء األعمال هو االستفادة
من الربامج واخلدمات لتحويل البياانت إىل رؤى قابلة للتنفيذ ودعم القرارات األعمال االسرتاتيجية والتكتيكية اخلاصة ابملنظمة،
حيث تقوم أدوات ذكاء األعمال ابلوصول إىل البياانت وحتليلها ،وتقدمي النتائج التحليلية يف التقارير وامللخصات ولوحات املعلومات
والرسوم البيانية واخلرائط ،وذلك لتزويد املستخدمني مبعلومات استخبارية مفصلة عن حالة العمل ،ويذكر )Naraina,(2013
أبنه جمموعة من التقنيات اليت تساعد على اكتشاف أفضل البياانت واستخراجها من كمية البياانت الضخمة لتحسني عملية
اإلنتاج ،ابملقابل يرى ) Maheshwari,(2015أنه يتضمن جمموعه متنوعة من تطبيقات تكنولوجيا املعلومات اليت يتم
استخدامها لتحليل بياانت املنظمة وإيصاهلا إىل املستخدمني املعنيني ،ومكوانته الرئيسية هي ختزين البياانت واستخراج البياانت
واالستعالم عنها واإلبال عنها.
499 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
وميكن أن يعرف الباحثون ذكاء األعمال أبنه جمموعة من األدوات التقنية املتخصصة يف مجع وختزين البياانت وحتليلها إلعادة
توظفيها يف اختاذ القرارات اليت تساعد على رفع مستوى كفاءة املنظمة.
مراحل ذكاء األعمال
ميكن استخدام أدوات ووسائل ذكاء األعمال من خالل منهجية املراحل حيث تتم ممارسات تطبيق ذكاء األعمال على عدة مراحل
تتمثل بدايتها يف التعرف على مصادر البياانت الداخلية واخلارجية للمنظمة ،ومن مث حتديد مؤشرات أداء املنظمة ،وأييت بعد ذلك
استخراج البياانت املناسبة من مصادرها وهتيئتها وتوحيد هيكلها ،مث البدء يف عملية حتليل تلك البياانت وإعداد التقارير هبدف دعم
اختاذ القرارات لتحسني أداء املنظمة وميكن ذكر تلك املراحل كما يلي:
املرحلة األوىل :التعرف على مصادر البياانت املقصود هنا مبصادر البياانت هو مكان وجودها أو ختزينها وأبي شكل من أشكاهلا
نصوصا أو جداوالً أو واثئق أو بياانت مسعية أو مرئية ...اخل ،اليت قد تكون خمزنة يف قواعد البياانت على
ً املختلفة ،إذ قد تكون
اخلوادم احلاسوبية للمنظمة ،أو خمزنة يف اخلوادم السحابية ،أو يف ملفات البياانت ،أو يف امللفات اإللكرتونية هبيئتها البسيطة مثل
ملفات التطبيقات ( ،)…,Word, Excel, Textوقد تكون أيضاً على املوقع اإللكرتوين ،وحىت يف حساابت مواقع التواصل
االجتماعي للمنظمة.
املرحلة الثانية :حتديد مؤشرات األداء الرئيسية ،يف هذه املرحلة يتم حتديد مؤشرات أداء املنظمة ملتابعة اجتاهات األعمال وقياسها
ومعرفة ما إذا كانت يف االجتاه الصحيح الذي يضمن حتقيق األهداف واخلطط االسرتاتيجية والرؤى املستقبلية للمنظمة ،وابلتايل
حيقق جناحها وقدرهتا على املنافسة( .عزيز.)2018 ،
املرحلة الثالثة :استخراج البياانت ( ) ETLتتكون مرحلة استخراج البياانت من ثالث عمليات ،هي استخراج البياانت
( ،)Extractوحتويل البياانت ( ،)Transformوحفظ أو ختزين البياانت ( )Loadومن هنا جاءت تسمية هذه املرحلة ب
( ) ETLمن وظائفها اآليت:
▪ استخراج البياانت ( )Extractأي احلصول على صالحية الوصول إىل مصادر البياانت الستخراج ما يلزم منها إلمتام ابقي
العمليات واملراحل عليها.
▪ حتويل البياانت ( )Transformوهتيئتها وتنظيمها وتطبيق بعض العمليات عليها مثل الدمج ( ،)Mergeوالتنظيف
( )Data Cleaningمن األخطاء والقيم اخلالية ،والرتسيم ( )Mappingمن حقول املصادر املختلفة اليت حتمل نفس
البياانت ولكن أبمساء خمتلفة مثل) السن /العمر (اىل حقول مستودعات البياانت.
▪ حفظ وختزين ( ) Loadالبياانت ابهليئة املناسبة لعملية التحليل يف مصدر من مصادر بياانت املنظمة( .ابمفلح.)2016 ،
املرحلة الرابعة :حتليل البياانت وإعداد التقارير وذلك بعد استخراج البياانت وحتويلها وحفظها ابهليئة املناسبة لعملية حتليلها ،وذلك
ملعرفة ،ومتابعة وتقييم الوضع احلايل ألداء املنظمة ،وحتديد أولوايهتا ،وتقدمي احللول ،وعرض الفرص املتاحة لتحسني األداء ،وإعداد
التقارير الثابتة أو الديناميكية عن طريق تقنيات استعراض املعلومات( ،عزيز.)2018 ،
املرحلة اخلامسة :دعم اختاذ القرارات بعد ما أن تكونت الرؤية الشاملة عن أداء املنظمة من خالل التقارير يف املرحلة السابقة ومع
تكون املعرفة املوثوقة حول الوضع احلايل والتنبؤات ابملستقبلُ ،ميكن اختاذ قرارات صائبة مع اخنفاض مستوايت املخاطرة ،ويكون
اختاذها بشكل أسرع ،وبذلك حيقق للمنظمة ميزة أساسية لتحسني األداء وحتقيق األهداف ،إذ يتمثل أتثري ذكاء األعمال على
دعم اختاذ القرارات سواءً كانت االسرتاتيجية أو التشغيلية)Maheshwari, 2015( .
أدوات ذكاء األعمال
500 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
تستخدم ذكاء األعمال وسائل وأدوات يتم من خالهلا االستفادة من حجم البياانت الضخمة املتوفرة لدى الشركات وميكن ذكر
تلك األدوات كما يلي:
-1مستودع البياانت ()Data Warehouse
يتضمن البياانت التارخيية اليت مت تنظيمها وتلخيصها ،وعاده ما تكون البياانت يف مستودع البياانت مهيكلة لتكون متاحة ألنشطة
املعاجلة التحليلية ،وحيتوي على البياانت املوجهة واملتكاملة واملتغرية زمنياً وغري املتقلبة ،ويشمل تعريفات األعمال ،وتنبيهات جودة
البياانت ،والتغيريات التنظيمية ،وقواعد العمل واالفرتاضات ،ابإلضافة إىل العناصر األخرى ذات االهتمام ،وتساعد البياانت الوصفية
مستخدم األعمال على فهم ما هو متاح ،وكيفية الوصول إليها ،وماذا يعين ،والبياانت اليت جيب استخدامها ،ومىت يتم استخدامها،
وما إىل ذلك ،وتوفر مستعرضات البياانت الوصفية طريقة سهلة لفهم طريقة عرض مستودع البياانت( .السامرائي ،العكيدي،
( 2012
-2التنقيب عن البياانت ()Data Mining
يعرف التنقيب عن البياانت أبنه عملية حتليل البياانت الضخمة للمنظمة من مصادرها ختزينها املختلفة ضمن قواعد البياانت ،أو
مستودعات البياانت ،أو املوقع اإللكرتوين ،إلجياد عالقة منطقية تلخص البياانت بطريقة جديدة تكون مفهومة ومفيدة ،ابستخدام
األدوات اليت تبحث عن االجتاهات أو البياانت اليت ال معىن هلا ،واستخراج معلومات ضمنية ،مل تكن معروفة سابقاً ،ويعد طريقة
لتطوير ذكاء األعمال .وغالباً ما تستخدم املنظمات جمموعة واسعة من تقنيات التنقيب عن البياانت للحصول على فهم أفضل
لعملياهتا ،وحلل املشكالت التنظيمية املعقدة( : )Zabadi & others, 2015 ( ،بن الطيب) 2016 ،
-3املعاجلة التحليلية املباشرة
تعترب املعاجلة التحليلية املباشرة هي التقنية وراء العديد من تطبيقات ذكاء األعمال ،وهي تقنية قوية الكتشاف البياانت ،وعرض
ا لتقارير غري احملدود واحلساابت التحليلية املعقدة والتخطيط التنبؤي وحتديد االجتاهات املستقبلية ،كما تتيح تنفيذ حتليل متعدد
األبعاد لبياانت األعمال ويوفر القدرة على اجراء حساابت معقدة وحتليل االجتاهات ومنذجة البياانت املعقدة ،وهو األساس ألنواع
كثرية من تطبي قات األعمال ،مثل إدارة أداء األعمال ،والتخطيط ،وامليزانية ،والتنبؤ ،والتقارير املالية ،والتحليل ،واكتشاف املعرفة،
وإعداد تقارير مستودع البياانت ،كذلك وتتيح للمستخدمني النهائيني اجراء حتليل خمصص للبياانت أببعاد متعددة ،قادرة على
حتقيق الوصول السريع إىل املعلومات متعددة األبعاد املشرتكة ،مما يفيد يف حتقيق رؤية واضحة الختاذ القرارات بشكل أفضل إضافة
املعاجلة التحليلية عرب االنرتنت ( ،)OLAP( Online analytical processingالزعري)2014 ،
مفهوم حتليل البياانت الضخمة
البياانت الضخمة جمموعة من احلروف ،أو الكلمات ،أو األرقام ،أو الرموز ،أو الصور املتعلقة مبوضوع ما ،والبياانت يف حد ذاهتا
ليس هلا قيمة يف الشكل اخلام للمعلومة ،مثل بياانت املوظفني وصورهم ،أما املعلومات ،فهي البياانت اليت مت حتليلها ومعاجلتها،
حيث أصبحت حتمل معىن وقيمة ،وميكن االستفادة منها يف اختاذ القرارات ،مثل احلصول على إمجايل عدد املوظفني ومعدل
أعمارهم ومعدل سنوات اخلدمة (2016ن ( ,Sandersويرى ( )Chaston, 2015أن البياانت الضخمة منجم من
املعلومات غري املرئية ،اليت تستدعي االستغالل وإعادة التوظيف ،وقد واجهت الشركات حتدايت يف كيفية استخدام البياانت الضخمة
لديها بنجاح ،حيث أنه كلما زادت كمية البياانت احملصلة اخنفضت نسبة استخدامها وحتليلها وهذا راجع أساساً لعدم توفر القدرات
الفنية املناسبة وقلة املوظفني املؤهلني إلعادة توظيفها ،وعليه اخنفضت قابلية استخدام البياانت ،وأصبح الوقت الالزم ملعاجلة هذه
البياانت طويالً وأضحى استخراج األفكار القيمة من البياانت أكثر صعوبة.
501 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
502 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
الضخمة ،وتسمتخدم الشمركات التحليالت الستخالص رؤيمة املستهلك ممن البيانمات الضخممة ،واالستفادة منهما لتعزيمز القدرات
التسمويقية ( )Erevelles, ,S, , ,Fukawa, N, & Swayne, L. (2016وابلتايل ممن املهم االستفادة ممن
اإلمكاانت الكاملمة التمي تقدمهما البيانمات الضخممة وحتليالت ذكاء األعمال مممن أجممل احلصول على ميمزة تنافسمية.
الدراسات السابقة
ذكمرت دراسة ( ،Hu )2018أن الشمركات حباجمة اىل أن تكممون على درايممة مبتطلبممات عصر تكنولوجيا املعلومات ،واالستجابة
لتجنمب الضيماع ممن قبل املنافسني حال عدم التكيف مع التغيري ،يف الوقمت احلاضر الشمركات قمادرة على مجع البياانت مممن
وسممائل التواصممل االجتماعي ،والدراسات االستقصائية ،وشممبكات االستشعار ،والعديممد مممن املصادر املختلفة ،وترى دراسة (
)Silva & ,Huang ,Hassani, 2018أن الشممركات تسمتخدم تقنيمات اسمتخراج البيانمات للكشمف عمن املعلومات
املخفية من البيانممات الضخمممة ،إضافة أهنا تسمتخدم مناذج حتليل البيانمات التقاط وتصممور وحتليل األمناط األساسية من البيانممات
وكما تضيف دراسة ( (Fukawa ,Erevelles & ,Swayne 2016أنه ممن املهم االستفادة ممن اإلمكاانت الكاملمة
التمي تقدمهما البيانمات الضخممة وحتليالت ذكاء األعمال ،مممن أجممل احلصول علممى ميمزة تنافسمية ،بينما رأت دراسة )2014
) Moro Cortez,,& Ritaأن العديممد مممن البنمموك تستخدم تقنيممات اسممتخراج البيانممات قبممل فحممص العمالء املتوقعني
لفهممم سمملوكهم ،مممن خالل تصنيممف العمممالء قبممل تقديممم خدمممات خاصممة ومميزة ،ويضيف (الفريضي ،الوهيب )2022 ،ثالث
مناذج لتقنيممات اسممتخراج البيانممات مقارنتها الشممبكات العصبيممة االصطناعية ،القاعممدة السمماذجة ،واالحندار اللوجسمميت ،ومتثل
الشمبكات العصبيمة االصطناعية أدوات تعديمن البيانممات الواعممدة التممي تممم اسممتخدامها بنجمماح يف مشمماكل التصنيممف ،ويسممتخدم
منمموذج القاعممدة السماذجة على نطماق واسمع حلل مشماكل التصنيمف يف جماالت اسمتخراج البيانمات والتعلمم اآليل بس مماطته ودق مة
التصنيممف املميزة ،وترى دراسة ( ،)Gherman & Marcu 2010أنه ميكمن أن يمؤدي اسمتهداف العمالء اجلديرين فقمط
بعمد حتديد خ صائصهمم اىل حتسني معمدل االستجابة وتقليممل النفقممات ،وابلتايل زيممادة األرابح ،ويعتممر تصفيممة البيانممات جمموعة
واعممدة مممن تقنيممات وإج مراءات ذكاء األعمال التممي تعمممل على حتسني جودة البيانممات األولية ،ويؤكد النداوي ( )2011بوجود
أتثري لذكاء األعمال على العمليات اإلدارية ،واستخدام ذكاء األعمال يؤدي اىل حتقيق األهداف للمنظمة ،ويساهم يف حتقيق أفكار
جديدة مما يوجد منتجات أو خدمات جديدة أو أداء وضرورة االعتماد النموذج يف حتديد ما هو ذكاء األعمال وما هي أبرز
عناصره ،وإمكانية استخدامه يف املنظمات ،ويذكر الصواف ،)2012( ،أن هناك ضعف يف درجة الوعي لدى القيادات يف
املنظمات حول أنظمة تقنية املعلومات ،وقلة املوارد املالية املخصصة لالستثمار يف البىن التحتية لتقنية املعلومات ،وظهور أمهية
تدريب القيادات حول تقنيات ذكاء األعمال ،وكذلك أمهية الزايدة يف املخصصات املالية لتحقيق متطلبات البنية التحتية لتقنية
املعلومات ،وذكرت دراسة الزغرب ( ) 2014هو وجود عالقة ارتباطية ذات دالة احصائية لتطبيق ذكاء األعمال يف األداء
التنظيمي أببعاد احلصة السوقية ،الرحبية ،السيولة للشركات ،بينما سردت دراسة حممد )2012 ( ،أن تطبيقات ذكاء األعمال
املستخدمة يف التسويق هامة يف ختطيط موارد املشروع ،وإدارة سلسلة التوريد ،وإدارة عالقة العمالء أمهية أن تنجح الشركات
لتكون رائدة يف ابتكار أدوات حلول بواسطة ذكاء األعمال.
مناذج تطبيقات ذكاء األعمال يف التسويق
تسرد دراسة حممد )2012( ،عدد من التجارب يف جمال استخدام ذكاء األعمال يف التسويق نذكر منها ما يلي:
-1شركة TELSTRA
503 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
شركة أسرتالية تقدم خدمات واسعة لالتصاالت واملعلومات ومنها خدمات اهلاتف الثابت ،وشبكتني للهاتف اجلوال ،وخدمات
االنرتنت ،ومتثلت مشكلة الشركة يف احتياجاهتا من التكنولوجية ،واليت متكنها من تزويد معلومات فورية تطلب يف احلال ،واملتعلقة
يف خدمة اجلوال ،وازدحام املستخدمني للشبكة ومن خالل متكن الشركة من مجع بياانت واسعة جداً عن مواقع العمالء وخصائصهم،
وقد صممت بواسطة تقنيات أكثر مالئمة الستيعاب كافة املستخدمني وتلبية توقعات العمالء ،من خالل حل اإلشكاليات التقنية
ابالعتماد على حتليل بياانت العمالء ومعاجلة مشكالهتم.
-2املصرف التجاري السوري
حسب جتربة املصرف التجاري السوري فانه يتم تطبيق ذكاء األعمال يف اجملال املصريف ،هبدف حتديد أكثر العمالء رحبية ،وكيفية
احملافظة عليهم ومعرفة أنواع اخلدمات املصرفية األكثر طلباً منها مثالً :حساابت التوفري القروض التسهيالت املصرفية واحلساابت
اجلارية عليهم ،وذلك بواسطة نظام ذكي يعتمد على التنقيب يف البياانت ،ومجع البياانت يف من كافة الفروع للمصرف ،مث حتويلها
اىل معرفة مفيدة يف حتسني عمليات املصرف ،كما ميكن االعتماد على املعاجلة من خالل أدوات ذكاء األعمال وبناء نظام
لألرشفة االلكرتونية واليت تساهم يف توفري مؤشرات ذات داللة يف انتقاء واختيار املعلومات املفيدة ،واستثمار تلك البياانت يف
التخطيط واإلدارة ،وكان للتجربة فوائد يف تطوير منظومة خدمات املصرف وطرق الدفع االلكرتوين للجوال واستخدام تطبيقات
ذكية وتوفري الوقت واجلهد وحتقيق رضا العمالء.
-3شركة اتصاالت أمنية األردنية
من خالل تطبيقات ذكية استطاعت شركة االتصاالت األمنية يف جمال عمليات التسويق من حتقيق إجنازات نوعية ،وذلك
ابالعتماد على ختزين وحتليل ومعاجلة كبرية من البياانت ،اليت تنتج بشكل يومي متكرر وذلك لالستفادة القصوى منها ،ويتم ختزين
تلك البياانت بشكل فوري ،ويسهل استدعائها وقد استطاعت الشركة من خالل تلك التطبيقات الذكية من االشراف على
املؤشرات الرئيسية لألداء والعوام ل اليت ميكن أن تطرأ على عمليات الشركة ،خاصة يف جمال املبيعات والتسويق والتمويل والتمكن
من اجراء حتليل شامل الجتاهات وتوقعات العمالء مبا ميكن للشركة توقع السلوك النهائي للمستهلك واستقطابه.
املنهجية واإلجراءات
منهجية الدراسة:
استخدمت الدراسة املنهج الوصفي التحليلي ،وذلك ملناسبته ملوضوع الدراسة ،والذي يتناول تقييم دور حاضنات األعمال يف
حتقيق التنمية املستدامة دراسة حتليلية :اجلامعة اإلسالمية والكلية اجلامعية للعلوم التطبيقية بغزة ،وقد مت االستعانة أبسلوب اجراء
املقابالت وفق أسئلة حمددة إضافة اىل أسلوب حتليل احملتوى ابعتباره يناسب التحليل للكم اهلائل من املعلومات واملعارف (حممد،
وعبد العظيم ،)2012 ,وأيضاً أحد أساليب البحث العلمي الذي يهدف إىل الوصف املوضوعي واملنظم ملضمون الظاهرة (طعيمة,
،):2014ومن أجل الوصول إىل وصف كمي هادف ومنظم ضمن أسلوب حتليل احملتوى
اإلجابة على تساؤالت الدراسة:
التساؤل األول للدراسة :ما واقع استخدام ذكاء األعمال يف اسرتاتيجيات التسويق؟
ولإلجابة على التساؤل نعرض حتليل تفسريي ملضمون استخدامات أدوات وتقنيات ذكاء األعمال يف إدارة وظائف التسويق مت
تناوهل ا يف دراسات سابقة عرضت نتائج هامة وحيوية وعليه ميكن عرض توصيف خمتصر ألهم تقنيات ذكاء األعمال يف التسويق
كما يلي:
-1حتليل واقع ذكاء األعمال وممارسة وظائف التسويق
504 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
تذكر ( ) Court, 2015أن حتليل البياانت الضخمة هام لقادة التسويق واملبيعات وقفزة عمالقة ،حيث تظهر الشركات اليت
تستند اىل البياانت الضخمة يف حتليالت اسرتاتيجياهتا التسويقية ذات معدالت إنتاجية ورحبية تراوحت من 5إىل 6ابملئة أعلى
من منافسها ،حيث أن الشركات اليت تنجح يف حتويل البياانت اىل منو فوق منو معدل السوق وتتفوق يف استخدم التحليالت
لتحديد الفرص التجارية املميزة من البياانت ويؤدي إىل قيادة القرارات وحتسني عائد االستثمار التسويقي ،وحتويل تلك األفكار
إىل منتجات وعروض جيدة التصميم تسعد العمالء ،إضافة إليصال تلك املنتجات والعروض بشكل فعال إىل السوق ،والرتكيز
على منهج حتليل البياانت الرائد لالستفادة من البياانت اخلام وإعادة توظيفها مبا خيدم أهداف الشركات التسويقية وحتقيق امليزة
التنافسية ،وهتتم شركات مثل ) ..(Microsoft) ،(Dell) ،(Oracle) ،(IBMاخل حيث أنشئت وحدات تنظيمية تتخصص
يف حتليل البياانت ،حيث يستخدم صانعوا القرار أدوات تعتمد على التكنولوجيا يف حتليل أعماهلم على أن املستهلكني يستخدموا
أدوات تكنولوجية بشكل مباشر أو غري مباشر ومت االجتاه ادارايً اىل حتليل األعمال ابالعتماد أدوات منها النمذجة اإلحصائية،
تصوير البياانت ،مث االنتقال اىل أسلوب التحليالت التنبؤية مثل :التنقيب يف البياانت والتنقيب يف النص /الويب ،التنقيب يف وسائل
التواصل االجتماعي إضافة اىل التحليالت التوجيهية مثل التحسني واحملاكاة ،انتهاء ابلبياانت الضحمة (القرين.)2020 ،
-2أدوات لتقنيات ذكاء األعمال املستخدمة يف التسويق
ميكن توضيح أهم تقنيات ذكاء األعمال اليت تستخدم يف إدارة عمليات التسويق يف الشركات هبدف تطوير اسرتاتيجيات وظائف
التسويق ميكن عرضها وفق اجلدول أدانه:
جدول رقم ( )1يوضح أدوات وتقنيات ذكاء األعمال
خمرجات نظام ذكاء األعمال التسويقي عمليات تشغيل نظام ذكاء األعمال بياانت ذكاء األعمال مثل أنظمة معلومات املنظمة
التسويقي
الزابئن: علم حتليل البياانت تفاصيل العمليات التجارية السابقة نظام ختطيط موارد املشروع
رضا العمالء والوالء
حتسني قيمة العمالء
طول فرتة والء العمالء
حتسني الصورة الذهنية للشركة
معرفة أمناط استهالك العمالء
505 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
التعليق :يتضح أن املعلومات مناسبة وشاملة جداً لتحليلها واالستفادة منها بتخطيط أنشطة التسويق حسب رأي %66.7من
املتقابلني ،وذلك يدلل على اهتمام مبستوى متوسط يف توظيف قواعد البياانت يف ختطيط أنشطة التسويق.
يتبني أن هناك موافقة بدرجة %33.3على أن املعلومات غري مكتملة وتتطلب التطوير وذلك ممكن أن يشري لوجود قاعدة
بياانت ضخمة عن الطلبة لدى اجلامعة ميكن إعادة توظفيها يف التسويق.
506 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
-3من وجهة نظرك توفر قاعدة معلومات الطلية لدى اجلامعة بياانت كافية ذات بعد اجتماعي وثقايف تفصيلي وعند
حتليلها ميكن االستفادة من خمرجاهتا عند اختاذ القرارات التسويقية والرتويج ....من فضلك اخرت ما يناسبك من اجابة
جدول رقم ()4
نسبة املوافقة على ما جاء يف السؤال السؤال
%33.3 .1ابلتأكد املعلومات كافية وممكن أن تدعم قرارات ادارة التسويق واستقطاب طلبة جدد
%33.3 .2املعلومات كافية نوعاً ما وممكن أن تدعم قرارات ادارة التسويق واستقطاب طلبة جدد
%33.3 . 3قاعدة املعلومات تتطلب التوسيع والتطوير لكي تدعم قرارات ادارة التسويق
واستقطاب طلبة جدد.
التعليق :يتضح ابلسؤال عن أن املعلومات كافية وممكن أن تدعم قرارات ادارة التسويق واستقطاب طلبة جدد كانت اإلجاابت
متدنية حسب رأي % 33.3من املتقابلني وذلك يدلل على قصور مستوى املعلومات ذات البعد الثقايف واالجتماعي يف توظفيها
بدعم القرارات التسويقية.
يتبني أن هناك موافقة بدرجة %33.3أبن املعلومات كافية نوعاً ما وممكن أن تدعم قرارات ادارة التسويق واستقطاب طلبة جدد
وذلك ممكن ان يشري لوجود قصور يف قاعدة بياانت ضخمة عن الطلبة لدى اجلامعة ميكن إعادة توظفيها يف التسويق.
يتبني أن هناك موافقة بدرجة %33.3أبن قاعدة املعلومات تتطلب التوسيع والتطوير لكي تدعم قرارات ادارة التسويق
واستقطاب طلبة جدد.
-4حسب رأيك .....تعترب قاعدة معلومات الطلبة لدى اجلامعة ضخمة وواسعة وميكن أن توظفها العالقات العامة يف
اجلامعة عند حتسني جودة خدماهتا األكادميية ..من فضلك اخرت ما يناسبك من إجابة
جدول رقم ()5
نسبة املوافقة على ما جاء يف السؤال السؤال
%16.7 .1ابلتأكيد معلومات الطلبة ضخمة وشاملة وميكن أن توظفها العالقات العامة يف
حتسني خدماهتا األكادميية.
%66.7 .2نوعاً ما ممكن أن تستخدمها العالقات العامة يف حتسني خدماهتا األكادميية.
%16.7 .3معلومات تقليدية وليست شاملة مما يصعب أن توظفها العالقات العامة يف حتليل
البياانت عند اجراءات حتسني خدماهتا األكادميية.
التعليق :يتضح ابلسؤال أنه ابلتأكيد معلومات الطلبة ضخمة وشاملة وميكن أن توظفها العالقات العامة يف حتسني خدماهتا
األكادميية ،كانت اإلجاابت متدنية للغاية حسب رأي %16.7من املتقابلني وذلك يدلل على ضعف يف تطوير قواعد بياانت
الطلبة لديها الستخدامها يف حتسني اخلدمات االكادميية.
يتبني أن هناك موافقة بدرجة %66.7أبنه نوعاً ما ممكن أن تستخدمها العالقات العامة يف حتسني خدماهتا األكادميية ،وذلك
ممكن أن يشري لوجود إمكانية لتطوير قاعدة بياانت ضخمة عن الطلبة لدى اجلامعة ميكن إعادة تطوير خدماهتا األكادميية.
يتبني أن هناك موافقة بدرجة %16.7أبن املعلومات تقليدية وليست شاملة مما يصعب أن توظفها العالقات العامة يف حتليل
البياانت عند اجراءات حتسني خدماهتا األكادميية.
-5حسب رأيك ...تدرك وتعي العالقات العامة يف اجلامعة أمهية حتليل قواعد معلومات الطلبة وذلك لتوظيفها يف ختطيط
األنشطة التسويقية واستقطاب للطلبة اجلدد ..من فضلك اخرت ما يناسبك من اجابة:
جدول رقم ()6
نسبة املوافقة على ما جاء يف السؤال السؤال
%66.7 .1ابلتأكد تدرك وتعلم وتطبق العالقات العامة ما سبق ذكره.
%33.3 .2نوعاً ما تدرك وتعي ولكن التطبيق ضعيف.
507 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
.3مل متارس العالقات العامة مهام حتليل معلومات الطلبة يف ختطيط أنشطة التسويق.
التعليق :يتضح ابلسؤال عن أنه ابلتأكد تدرك وتعلم وتطبق العالقات العامة أمهية حتليل قواعد بياانت الطلبة ،كانت اإلجاابت
متوسطة حسب رأي %66.7من املتقابلني ،وذلك يدلل على مستوى متوسط الدراك أمهية قواعد البياانت لدى موظفي العالقات
العامة لدى اجلامعة.
يتبني أن هناك موافقة بدرجة ، %33.3أبنه نوعاً ما تدرك وتعي ولكن التطبيق ضعيف ،وذلك ممكن أن يشري لوجود إمكانية
لتطوير وعي وادراك موظفي العالقات العامة ألمهية حتليل البياانت يف إدارة أنشطة التسويق.
-6من وجهة نظرك .....يتوفر لدى اجلامعة قواعد ختزين بياانت (سريفرات) ضخمة وذات كفاءة عالية جلمع أكرب
بياانت متنوعة .. .من فضلك اخرت ما يناسبك من اجابة:
جدول رقم ()7
نسبة املوافقة على ما جاء يف السؤال السؤال
%16.7 .1السريفرات لتخزين البياانت ذات كفاءة عالية.
%83.3 .2السريفرات لتخزين البياانت ذات كفاءة متوسطة.
.3السريفرات لتخزين البياانت فيها ضعف وقصور.
التعليق :يتضح ابلسؤال عن أن السريفرات لتخزين البياانت ذات كفاءة عالية ،.كانت اإلجاابت متدنية للغاية حسب رأي %16.7
من املتقابلني وذلك يدلل على ضعف يف السريفرات لتخزين البياانت وتدين كفاءهتا.
يتبني أن هناك موافقة بدرجة %83.3أبنه السريفرات لتخزين البياانت ذات كفاءة متوسطة ،وذلك يشري أن سريفرات ختزين
البياانت فيها ضعف وقصور وتتطلب مزيد من التحسني والتطوير.
-7من وجهة نظرك .....حترص العالقات العامة بشكل دوري على اجراء حبوث ودراسات تسويقية عن خصائص الطلبة
من حيث مكان السكن وطبيعة الثقافة ومستوى الدخل ونوع التخصص ومستوى االنفاق ....اخل كي توظفها يف ختطيط
األنشطة التسويقية واستقطاب طلبة جدد ......من فضلك اخرت ما يناسبك من اجابة:
جدول رقم ()8
نسبة املوافقة على ما جاء يف السؤال السؤال
%50 .1حترص العالقات العامة ابجلامعة على اجراء دراسات وحبوث تسويقية.
%50 .2نوعاً ما تنفذ العالقات العامة بعض الدراسات التسويقية التحليلية عن خصائص
الطلبة.
.3ال أالحظ أن العالقات العامة تنفذ دراسات تسويقية حتليلية عن خصائص الطلبة.
التعليق :يتضح ابلسؤال عن حترص العالقات العامة ابجلامعة على اجراء دراسات وحبوث تسويقية ،كانت اإلجاابت متوسطة
حسب رأي ،%50من املتقابلني ،وذلك يدلل على ضعف يف مستوى اجراء البحوث والدراسات التسويقية لدى اجلامعة.
يتبني أن هناك موافقة بدرجة %50أبنه نوعاً ما تنفذ العالقات العامة بعض الدراسات التسويقية التحليلية عن خصائص الطلبة،
وذلك ممكن أن يشري لوجود ضعف يف مستوى تنفيذ دراسات تسويقية متخصصة.
-8حسب رأيك ....حترص العالقات العامة على استخدام كافة أدوات ووسائل التكنولوجيا احلديثة جلمع معلومات
واسعة عن خصائص الطلبة وذلك لتحليلها وتوظيفها يف ختطيط أنشطة التسويق ....من فضلك اخرت ما يناسبك من اجابة:
جدول رقم ()9
نسبة املوافقة على ما جاء يف السؤال السؤال
%66.7 .1تستخدم العالقات العامة أدوات ووسائل تكنولوجيا حديثة جلمع بياانت عن الطلبة.
%16.7 .2أحياانً تلجأ العالقات العامة لالستعانة يف وسائل تكنولوجيا حديثة جلمع بياانت
عن الطلبة.
508 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
%16.7 .3تعتمد العالقات العامة على قاعدة املعلومات التقليدية لدى اجلامعة لالستفسار عن
معلومات وبياانت الطلبة.
التعليق :يتضح ابلسؤال عن أنه تستخدم العالقات العامة أدوات ووسائل تكنولوجيا حديثة جلمع بياانت عن الطلبة ،كانت
اإلجاابت متوسطة حسب رأي ،%66.7من املتقابلني ،وذلك يدلل على استخدام وسائل تكنولوجيا يف عمليات التسويق.
يتبني أن هناك موافقة بدرجة ،%16.7أبنه أحياانً تلجأ العالقات العامة لالستعانة يف وسائل تكنولوجيا حديثة جلمع بياانت عن
الطلبة ،وذلك ممكن أن يشري إلدراك استخدام وسائل التكنولوجيا يف عمليات التسويق.
يتبني أن هناك موافقة بدرجة ، %16.7أبن تعتمد العالقات العامة على قاعدة املعلومات التقليدية لدى اجلامعة لالستفسار عن
معلومات وبياانت الطلبة وذلك يشري حلداثة قواعد معلومات الطلبة.
جدول رقم ( )10أمساء املسؤولني املتقابلني من جامعة االسراء
مدير دائرة العالقات العامة د .رأفت حسني اهلور
مسؤول مصمم جرافيك أ .حممد احلليب
الدعم الفين والصيانة أ .رشدي زايد رصرص
موظف عالقات عامة أ .فؤاد احليلة
أكادميي أ .حممد انفذ فروانة
العالقات العامة أ .سائد نسمان
▪ الرتويج الشخصي
▪ توزيع برشورات
509 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
510 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
يظهر أن العالقات العامة يف اجلامعة هتتم يف حتليل قواعد معلومات الطلبة ،وذلك لتوظيفها يف ختطيط األنشطة التسويقية ▪
واستقطاب للطلبة اجلدد بدرجة موافقة بلغت .%66.7
يتضح أن كفاءة قواعد ختزين بياانت (سريفرات) ضخمة وذات كفاءة متوسطة فقط ،وبنسبة %83.3وتتطلب التطوير ▪
الفوري.
يتبني أن العالقات العامة حترص على اجراء حبوث التسويق خلصائص وبياانت الطلبة الستخدامها يف استقطاب الطلبة ▪
مبستوى متوسط وبدرجة موافقة .%50
يتضح أن العالقات العامة تستخدم وسائل التكنولوجيا احلديثة جلمع معلومات واسعة وذلك لتحليلها وتوظيفها يف ختطيط ▪
أنشطة التسويق بدرجة موافقة متوسطة بلغت .%67.7
يظهر أن اجلامعة تستخدم وسائل تسويقية رقمية متنوعة وحديثة يف ترويج خدماهتا الستقطاب الطلبة. ▪
يتضح أن ألدوات ذكاء األعمال دور حيوي وهام يف تطوير اسرتاتيجيات التسويق لدى منظمات األعمال. ▪
اثنياً :التوصيات
▪ ضرورة االستعانة يف قاعدة البياانت الضخمة للطلبة وحتليلها مبا يدعم اختاذ القرارات التسويقية.
▪ الرتكيز على خمرجات حتليل قواعد البياانت لكشف توقعات ورغبات الطلبة والعمل على تلبيتها.
▪ العمل على تطوير قواعد بياانت للطلبة ضمن تفاصيل خصائص الطلبة لتوظيفها يف إدارة أنشطة التسويق.
▪ ضرورة تنويع قواعد بياانت الطلبة ضمن األبعاد الثقافية االجتماعية لزايدة فرص استخدامها يف أنشطة االستقطاب.
▪ تصميم الربامج األكادميية وتعديلها وفق خمرجات حتليل قواعد بياانت الطلبة يف حبوث التسويق.
▪ العمل على حتسني خمازن املعلومات وتعزيز تقنيات ذكاء األعمال لزايدة مردود األنشطة التسويقية.
▪ يظهر أن اجلامعة تستخدم وسائل تسويقية رقمية متنوعة وحديثة يف ترويج خدماهتا الستقطاب الطلبة.
▪ االهتمام أكثر يف توظيف تقنيات ذكاء األعمال يف ختطيط األنشطة التسويقية لدورها احليوي يف تطوير اسرتاتيجيات
التسويق وبناء امليزة التنافسية.
املراجع
-الصرييف ،حممد .)2011( ،االسرتاتيجيات التسويقية للموانئ وشركات النقل البحري ،دار املنهاج للنشر ،عمان ،ص 1.
-العمري ،حممد ،عقيلي ،عثمان .) 2020( .دور ذكاء األعمال يف التطوير اإلداري جبامعة امللك عبدالعزيز ،جملة جامعة امللك عبدالعزيز :اآلداب
والعلوم اإلنسانيةDOI:10.4197/Art.28-13.3 ،
-القرين ،حممد .)2020( .ذكاء األعمال والتحليالت وعلم البياانت :منظور اداري ،معهد اإلدارة العامة 1441ه مكتبة امللك فهد الوطنية.
-النداوي ،عبدالعزيز ( .) 2011ذكاء األعمال منهجية لتطوير العمليات اإلدارية يف منظمات األعمال .جملة الدراسات املالية والتجارية ،ع – .2
-النسور ،عبد الفتاح .)2014( ،اسرتاتيجيات التسويق ،مدخل نظري وكمي ،دار صفاء للطباعة ،عمان ط.2
-مركز أبو ظيب .)2020( ،مفاهيم عامة حول البياانت الكبرية" ،أدلة املنهجية واجلودة ،دليل رقم .1.
ابمفلح ،فاتن سعيد.)2016( .إدارة املعرفة وتقنياهتا األسس والتطبيقات .ط الرايض :مكتبة ،امللك عبدالعزيز العامة. -
بن الطيب ،إبراهيم .) 2016( .دور نظم املعلومات يف تعزيز ذكاء األعمال لدى املؤسسات االقتصادية احلديثة جملة الرايدة القتصادايت األعمال، -
الزغرب ،رهام ) 2014( .أثر إدارة املعرفة يف العالقة بني ذكاء األعمال واألداء التنظيمي :دراسة تطبيقية يف قطاع البنوك التجارية األردنية ،رسالة -
ماجستري قسم إدارة األعمال كلية األعمال جامعة الشرق األوسط.
السامرائي ،سلوى العكيدي ،عبداجلبار .مستقبل ذكاء األعمال يف ظل ثورة احلوسبة السحابية .املؤمتر العلمي السنوي -احلادي عشر )ذكاء األعمال -
واقتصاد املعرفة(عمان )األردن( 26 - 23 -إبريل )2012
511 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
دراسة استطالعية يف الشركة العامة لأللبسة اجلاهزة: ذكاء األعمال ودوره يف تعزيز قرارات اإلنتاج والعمليات، حمفوج، الصواف-
/https://datasciencearabi.com - : متاح علىScience مدونة عريب. تعرف على ذكاء األعمال.)2018( تركي، عزيز-
/ أثر إدارة املعرفة على تطوير العمل اإلداري من خالل عمليات ذكاء األعمال يف اجلامعات األردنية اخلاصة يف إقليم الشمال.)2016( ، أنس، غرابية-
.رسالة – ماجستري قسم نظم املعلومات اإلدارية كلية – األعمال جامعة عمان العربية
) اجلزء األول٢٦( العدد، جملة العلوم اإلنسانية واإلدارية، دور ذكاء األعمال يف إجناح عمليات التسويق.)2022( . حممد، الوهيب، البشري، الفريضي-
هم١٤٤٣ شعبان
. ) إبريل23-26 ( – املؤمتر العلمي السنوي احلادي عشر) ذكاء األعمال واقتصاد املعرفة (عمان) األردن.يف املوصل
.3 ع، 2 مج
. جامعة تعز اليمن مقال غري منشور، إطار مقرتح لتطبٌق نظام ذكاء األعمال يف التسويق.)2012( ، بسيم، حممد-
- Pratt, Mary K and Josh Fruhlinger. (2019). What is business intelligence? Transforming data
into business insights. - cio.com (OCT 16,2019). - Available at: https://www.cio.com/middle-
east/
- Xie, K, ,Wu, Y, Xiao, & Hu, (2016). Value cocreation between firms and customer: the role
of big data based cooperative assets information & management
- Barbieri's, Davide.(2015) Business Intelligence and its Applications to the Public,
Administration. - ResearchGate - Available at: https://www.researchgate.net/
- C .V ,Storey & .,H .R ,Chiang .,H ,Chen MIS .(2012). impact big to data big From :lytics ana
and intelligence Business . ( 1165-1188. :(4)36 ,q
- Chaston, I. (2015). Internet marketing and big data exploitation. In Internet Marketing and Big
Data Exploitation. https://doi.org/10.1057/9781137488961
- Court, David; Perrey, Jesko; McGuire, Tim; Gordon, Jonathan; Spilecke, D. (2015). Marketing
& Sales Big Data , Analytics , and the Future of. McKinsey&Company, March.
- E ,Silva & .,X ,Huang .,H ,Hassani , (2018). Cognitive and Data Big .ingbank in and 18. ,(3)2
- Erevelles, ,S, , ,Fukawa, N, & Swayne, L. (2016). big data analysis and the transformation
market, journal of business research 69 (2) 897904.
- Fan .,S , &,Lau .R .,Y ,Zhao .J.L (2015). Demystifying big data analytics, for business through
the lens of marketing mix big data research . ,(1)2
- Gherman, C, & ,Marcu, M. (2010). Telemarketing Of Implications And Role Expres
Transilvania :Study Case .Media In the of Annals .Brasov Of Publication . ,(4)10.
- Hu, y,(2018). ess and Marketing and business analysis,Era of Big Data 1747. ,(07)8
- Kotler ,Phillip ,Armstrong ,Gary ,(2007) ,” Principles of Marketing “9 th ed,New
York,Pearson.
- Maheshwari, (2015). Anil K.. Business Intelligence and Data Mining. - New York: Business
Expert Press, LLC.
- Moro, S, Cortez, P. & Rita, (2014). success the predict to approach data driven Support
Decision. telemarketing bank of 22-31. 62.
- Naraina. Business Intelligence. - StuDocu (2013). - Available at:
https://www.studocu.com/row/user/2640748.
512 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
- Sanders, J. (2016). Defining terms: Data, information and knowledge. Proceedings of 2016 SAI
Computing Conference, SAI 2016, 223–228.
- Zabadi M. Abdel Rahim. i and others.(2015). Impact of Business Intelligence on Employee
Knowledge sharing In Jordanian Telecommunication Company. – International Journal of
Educatino (IJE). Vol 3, No 3.
. Digitalization and data big mining in bank big data and )2018( E ,Silva . Huang, H. Hassan
Cognitive Computing 2 (3), 18.
513 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
)1اللقب و ٍ
االسم :بن جميل رميساء.
مخبر االنتماء :مخبر الفلسفة والدراسات اإلنسانية واالجتماعية ومشكالت اإلعالم واالتصال Sophilab
مخبر اإلنتماء :مخبر الفلسفة والدراسات اإلنسانية واالجتماعية ومشكالت اإلعالم واالتصال Sophilab
الملخص:
تطورت العلوم وسارت التكنولوجيا يف املسار العمودي ،فشهد جراء ذلك العامل هنضة تقنية يف جمال التطور التكنولوجي لآلالت،
ب وأصبحت ضرورة حتمية تستغل يف أعمالنا اليومية ،فازدهرت تلك اآلالت إبدخال نظم خبرية عليها جعلتها حتاكي العقل البشري
وتقوم مبهامه حبرفية ودقة ،وهذا ما اصطلح عليه ابلذكاء االصطناعي الذي نتج عن علوم الثورة التكنولوجية املعاصرة ،فبموجبه
أصبحت اآللة تكلف أبعمال تقع ضمن نطاق الذكاء البشري .وتربز أمهية الذكاء االصطناعي يف العديد من اجملاالت مل خيفى على
املؤسسات اخلدماتية ذلك ،فقد توجهت إلدراجه ضمن جدول أعماهلا املهين ،ومن بني أبرز هذه املؤسسات اخلدماتية جند املكتبات
اليت عربت عن الذكاء االصطناعي ابلضيف اجلديد هلا ،فتوسعت نطاقات استغالله ومظاهره يف تقدمي خمتلف خدمات مكتبات
العامل ابلرغم من أنه يثري خماوف مألوفة حول اخلصوصية واحلرية السلطة والوصول .اخل ،لكون التعامل مع تقدمي خدمة معلوماتية
حتاكي مباشرة الفكر البشري ،خيتلف نوعا ما عن تقدمي خدمة ملنتوج مادي ملموس ،اال أنه من املفيد أن نؤكد أن الذكاء االصطناعي
مكن األلة من اختصار جمهودات بشرية روتينية سرع من تقدمي اخلدمة للمستفيد ألبعد احلدود بفضل تطبيقاته املختلفة.
وهنا حري بنا التطرق هذه الورقة البحثية من خالل دراسة وصفية لتطبيقات الذكاء االصطناعي املستخدمة يف املكتبات يف تقدمي
خدمات معلوماتية للمستفيدين ابالعتماد على بعض النماذج العاملية لذلك ابالعتماد على املنهج الوصفي.
514 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
:الكلمات المفتاحية
515 ألمانيا– برلين/ السياسية واالقتصادية،إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
متهيد
مما ال خيفى علينا التسارع والتطور امللحوج الذي تشهده خمتلف التقنيات والتحوالت التكنولوجية يف العصر الراهن ،اذ غزت هذه
األخرية (التقنيات التكنولوجية) حياة الكائن البشري فأصبح اليوم ال يستطيع االستغناء عنها سواء يف قضاء احتياجاته اليومية
كاستعماله ملا توفره تطبيقات اهلواتف الذكية او استغالل احلاسبات اآللية...اخل أو يف احلياة العملية اليت ميارسها يف املؤسسة اليت
ينتمي اليها ،أو حىت يف أحباثه ودراسته العلمية ،فكل هذه التطورات اليت تسعى اليها العلوم التكنولوجية هدفها تسريع وتقليل وتقليص
الوقت واجلهد والتكا ليف ،من خالل ما تطلقه بصفة دورية من تطبيقات ذكية تعتمد على الذكاء االصطناعي الذي حياول حماكاة
العقل البشري ،العتماده ابلدرجة األوىل على جمموع النظم اخلبرية اليت تديره.
فالذكاء االصطناعي مصطلح ازداد استخدامه مؤخرا يف ظل النهضة التقنية اليت تشهدها خمتلف امليادين واجملالت ،لكونه من بني
التقنيات اليت تعمل على تطوير األنظمة والربامج اليت تستطيع حل بعض املشاكل واحللول اليت تتطلب جهد فكري وابداعي كبري،
اذ أنه يساهم يف دعم العملية التعلمية والبحثية وحتسني اإلنتاجية والكفاءة واجلودة ومبعايري مدروسة بفضل ما تقدمه الربامج والنظم
اخلبرية اليت تضمها تطبيقاته ،هلذا فال ميكن اغفال األمهية البارزة اليت حلت هبا خمتلف تطبيقات الذكاء االصطناعي على كافة
اجملاالت.
وعلى اعتبار أن جمال خدمات املعلومات من بني اجملاالت احليوية يف العصر الراهن فهي األخرى تسعى مؤسساهتا من مكتبات
ومراكز معلومات اىل احداث تكامل بينها وبني الذكاء االصطناعي ،وهو بذاته خطوة فعالة حنو مستقبل مؤسسات املعلومات ،فهذه
اخلطوة برزت نورها من خالل اصدار بعض التطبيقات الذكية يف املكتبات ،ولكون مؤسسات املعلومات من اجملاالت اخلصبة ،فان
ادخال تطبيقات الذكاء االصطناعي على مكتباهتا اخرتاقا لقطاع املعلومات لكونه يتطلب بيئة تفاعلية متتلك بنية حتتية تكنولوجية
ممتازة ،وكفاءة جيدة ألخصائي املعلومات لتطبيقات الذكاء االصطناعي وأيضا للنظم اخلبري لكي يعود أثر هذا االخرتاق ابلتوسيع
وتنويع وظائف وخدمات املكتبة وليس عكس ذلك ،ويف ظل هذا الطرح ارتئينا مناقشة وحتليل خمتلف تطبيقات الذكاء االصطناعي
يف تقدمي خدمات املعلومات ابملكتبات على املستوى الدويل واحمللي من خالل وضع االشكال التايل:
كيف أثرت تطبيقات الذكاء االصطناعي على تقدمي خدمات املعلومات ابملكتبات؟
.1تساؤالت الدراسة:
-فيما يتمثل الذكاء االصطناعي وما هي أنواعه؟
-ما هي أهم تطبيقات الذكاء االصطناعي املستخدمة يف مؤسسات املعلومات؟
هل هناك مناذج عربية لتطبيقات الذكاء االصطناعي يف تقدمي خدمات املعلومات ابملكتبات؟ -
هل توجد معيقات إلدخال لتطبيقات الذكاء االصطناعي يف املكتبات اجلزائرية؟ -
.2أهداف الدراسة
516 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
517 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
-املكتبات :إن املكتبات متثل مؤسسات تتخذ طابعا اجتماعيا وثقافيا وتربواي وعلميا يف آن واحد وتتمثل أمهيتها ودورها يف
توفري أكرب كم من مصادر املعلومات وحتديثها وتطويرها وتنميتها بشىت الطرق ،كما تنظم وترتب وتصنف وتفهرس الكتب واملصادر
العلمية السرتجاعها يف أقل جهد وأسرع وقت ،وتقدم مجلة اخلدمات اليت ختدم روادها ويسهر على هذا كوادر بشرية مؤهلة من
خمتلف النواحي يف نطاق علم املكتبات واملعلومات (حديد.)2020 ,
أوال :الذكاء االصطناعي:
-1مفهومه :ان الذكاء االصطناعي هو احدى فروع احلاسوب ميكن من خالله خلق وتصميم برامج احلاسبات اليت حتاكي أسلوب
الذكاء اإلنساين لكي يتمكن احلاسب من أداء بعض املهام بدال من االنسان واليت تتطلب التفكري والتفهم والسمع والتحكم واحلركة،
أبسلوب منطقي ومنظم وترجع بدايته اىل التحول من النظم التقليدية اىل استحداث برامج احلاسبات ووضع احللول املناسبة لبعض
األلغاز واليت أدت بدورها اىل نظم أكرب للمحاكاة ،واليت تبلورت بعد ذلك وأصبحت نظام للذكاء االصطناعي( ،أمحد،2012 ،
صفحة )04ويف ذات السياق يعرف الذكاء االصطناعي أنه املعاجلات املعرفية عالية الدقة والسرعة ،واليت تقع ضمن ما يسمى
ابألنشطة االدراكية املعرفية البديلة أو املساندة ).(Lu & Kim, 2014, p. 60
من خالل هذان التعرفان نستنتج أن الذكاء االصطناعي هو احدى جماالت العلوم التكنولوجية ابحلاسوب يهدف اىل تصميم أنظمة
تستطيع القيام ابملهام اليت ميكن أن ينجزها البشر بشكل ذايت من خالل القدرة على التعلم والتكيف والتحسني ،حيث يتميز ابلطابع
االدراكي املميز ودقته واتساعه ومشوليته ومرونته وكذلك الدميومة وسرعة اإلجابة يف تلبية املطلوب منه بشكل منظم ومراجع أبسلوب
منطقي ،وذلك بتطوير اخلوارزميات والنماذج الرايضية والشبكات العصبية وغريها من األساليب والتقنيات اليت تتحكم فيها النظم
اخلبرية اليت تعد جماال دقيقا ومتخصصا من جماالت الذكاء االصطناعي.
-2أمهية الذكاء االصطناعي:
يعد الذكاء االصطناعي ذو أمهية ) (Koutou, 2018, pp. 26-27ابلغة وذلك من خالل كونه:
• يساعد يف حتسني اإلنتاجية والكفاءة :وهذا من خالل قيامه أبعمال روتينية يقوم هبا االنسان مثال على ذلك يف جمال املكتبات
واملعلومات الرد بطريقة آلية على االستفسارات والتساؤالت املتكررة من قبل املستفيدين ،كذلك القيام ابملهام الروتينية املتعلقة ابملعاجلة
الفنية ملصادر املعلومات كالفهرسة والتصنيف...اخل.
• فهم كميات هائلة من البياانت :وذلك من خالل حتليل بياانت ضخمة بسرعة ودقة واستخالص املعلومات املفيدة منها بشكل
أسرع وأكثر دقة من االنسان.
• متكني الرؤية الشبيه ابإلنسان :حيث ان الذكاء االصطناعي ميكن من التعرف على األشخاص مبجرد رؤية صورهم وفيديوهاهتم
والتعرف عليهم ومثال على ذلك يف "مكتبة كلية العلوم اإلنسانية جبامعة 8ماي 1945بقاملة –اجلزائر-نظام آيل مبجرد نظر
العاملني ابملكتبة اىل كامريا اآللة تتعرف عليه وبذلك يعطي النظام معلومات على العامل ويسجل اتريخ ووقت دخوله ملكان عمله".
• ميكن الذكاء االصطناعي من ختصيص التجارب واخلدمات وذلك من خالل بعض الربامج اليت متكن من توفري خدمات ذكية
كالتعليم الشخصي للفرد والرتمجة بدون احلاجة ملرتجم معتمد ...اخل.
حتسني عملية صنع القرار. •
518 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
519 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
• اقرتاحات املصادر واملراجع :ميكن للمستفيد من خالل تطبيقات الذكاء االصطناعي املسامهة يف اقرتاح املصادر على
املستفيدين وذلك من خالل استخدام بياانت املستفيدين واستنادا إىل عمليات البحث اخلاصة هبم وإشعار املستفيد عند وصوله
للمكتبة مرة أخرى من خالل تطبيقات الذكاء االصطناعي املتاحة على اهلاتف الذكي بتوافر مصادر مشاهبة لعملية البحث اليت قام
هبا أو إشعاره بوجود نشاط أو حدث متعلق بعملية البحث اخلاصة به وإرشاده من خالل تقنية حتديد املواقع( .أمحد محودي حسني
و أمحد محودي حسني.)2021 ،
• خدمة الرتمجة :وهي من األكثر التطبيقات الذكية استخداما من قبل املستفيدين خاصة يف الدول العربية كاجلزائر اذ يستغلها
املستفيد يف ترمجة مصادر املعلومات املتاحة ابملكتبة وختدم احتياجاته ابللغة اليت تساعده بتوفري ترمجة فورية اذ بفضلها يتمكن الوصول
اىل أي مصدر معلومات مهما كانت لغته أبسرع وقت وأقل جهد وتكلفة.
هذا ابإلضافة اىل العديد من اخلدمات األخرى الغري مباشرة كالفهرسة والتصنيف ووضع امللخصات والبطاقات البيبليوغرافية ...اخل.
-2مناذج دولية لتطبيقات الذكاء االصطناعي يف تقدمي خدمات:
أ -مناذج أجنبية :
تستخدم مكتبة سنغافورة الوطنية احدى تطبيقات الذكاء االصطناعي من خالل توظيفها "للروبوت أورس" •
) AuRoSS:)Autonomous Robotic Shelf Scanning Systemفهو نظام مسح آيل للرفوف يستخدم
هذا الروبوت رسم اخلرائط ابلليزر للمكتبة ليتمكن من التحرك عرب الرفوف املختلفة لتجنب ضرب مجيع األاثث ،ويستخدم حتديد
تردد الراديو (عرب شرحية ) RFIDملسح الكتب ضوئيا والكشف يف الوقت الفعلي عن الكتب املخزنة بشكل غري صحيح أو
املفقودة .كانت االختبارات األوىل له بسنغافورة حسب تقرير ب"الكاب" تسجل معدل دقة بنسبة (belkaab, 2016) .٪99
وفيما يلي اخلصائص العامة هلذا الروبوت:
سنغافورة البلد
AuRoSS اسم التطبيق
وكالة العلوم والتكنولوجيا والبحث بياانت مطور التطبيق
متنوع االستخدام مكتبة وقابل لالستخدام يف مراكز نوع احملتوى املتاح
التسوق التجاري
جمتمع املكتبة الفئة املستهدفة
صورة توضيحية للروبوت
520 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
• املساعد االفرتاضي ستيال :stellaمن مكتبة والية هامبور وجامعة هامبور يعترب تطبيق ستيال برانجما للدردشة النصية
ظهر منذ مارس 2009بذات املكتبة اليت يشغلها ،وهو ما يعادل أخصائي املكتبات االفرتاضية يقوم ابإلجابة الدقيقة والفورية
على استفسارات وتساؤالت املستفيدين اذ يقوم هذا النظام كل مرة بتعديل اجابته مبا يتناسب مع حاجة املستفيد( ،أمحد فايز،
،2020صفحة )111وأقرب مثال بني أيدينا اليوم وهبواتفنا مجيعا ويشبه ستيال هو الصديق الذكي واالبداعي املوجود على
موقع السناب شات املدعو". "My AI
وأيضا جند من بني تطبيقات الذكاء االصطناعي يف جمال مؤسسات املعلومات الروبوت الذي القا رواجا كبريا يف كافة اجملاالت
خاصة يف املعرض الدويل األخري ابلصني وهو:
• الروبوت شياو تو (( :)Xiao Tuسردوك ،2020 ،الصفحات )9-7مستخدم يف مكتبة جامعة تسينغهوا
Tsinghuaالصينية ،يعمل هذا الروبوت على توفري خدمات مرجعية افرتاضية يف الوقت الفعلي عرب اإلنرتنت .واملميز فيه أنه
قادر على التعلم واكتساب معارف جديدة فاملستخدم هلذا الروبوت ال يتلقى معلومات فقط بل يساهم بصورة غري مباشرة يف
إدخال بياانت إليه من خالل تفاعله معه أي بطرح عليه أسئلة وتوجيهات واعطائه مصطلحات جديدة فانه يدخلها بطريقة آلية
اىل انمه اخلبري ليستطيع استخدام هذه املصطلحات واملعلومات الحقا ،ليستغلها يف توفري إجاابت ملستخدمني آخرين كما أنه
قادر على القيام ابملهام التالية داخل املكتبة:
-التواصل ابللغة الطبيعية (اللغة الصينية) كما أنه قادر على التعلم ب 19لغة أخرى
-تقدمي إجاابت متخصصة يف اجملاالت املهنية املختلفة ،ال سيما تلك املرتبطة أبساتذة جامعة تسينغهوا ،وكذا قاعدة بياانت
املكتبة.
-البحث عن الكتب يف الفهرس االلكرتوين للمكتبة Online Public Access Catalogue (OP
-التعلم من املدخالت.
-االندماج مع النظم والشبكات االجتماعية األخرى ،أبرزها موقع Renrenالذي يعترب النسخة الصينية الشبيه مبوقع
الفاسبوك.
ومن خصائص هذا شياوتو جند:
( Tsinghuaالصني) البلد
521 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
522 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
• جهاز اإلعارة الذاتية بتقنية التعرف برتددات الراديو : RFIDموجود على مستوى املكتبة الرئيسية للمطالعة العمومية
بوالية األغواط ابجلزائر ،والعديد املكتبات اجلزائرية األخرى كاملسيلة وتبسة وتبدأ عملية اإلعارة الذاتية هبذا اجلهاز حينما يضع
املستفيد بطاقة املكتبة اليت تعمل بتكنولوجيا التعريف برتددات الراديو أو ابلباركود ومن مث تظهر على الشاشة بياانت املستعري
كاالسم وبياانت أخرى حول حالة حساب املستعري إذا كان هذا املستعري مسموح له ابإلعارة أم ال أم موقوف بسبب وجود غرامة
أتخري أو ألي سبب آخر ،واذا كان مسموح له ابإلعارة فإنه يضع األوعية اليت يريد إعارهتا يف مكاهنا احملدد يف وحدة االعارة
الذاتية ومن مث تظهر عناوين هذه األوعية على الشاشة ،وىف النهاية حيصل املستفيد على اشعار/ايصال يفيد إبمتام عملية اإلعارة
موضح به األوعية املعارة واملوعد األقصى إلعادة تلك األوعية اىل املكتبة ،وبذلك يكون املستفيد قد أمت عملية اإلعارة كاملة،
واجلدير ابلذكر أن عملية اإلعارة الذاتية الواحدة تتم يف وقت قصري جدا قد ال يتعدى الدقيقة الواحدة مما ينعكس على أداء
خدمات اإلعارة يف املكتبة بفضل توفري الوقت وجهد العاملني من جهة وتوفري اخلصوصية للمستعريين من جهة أخري حيث يقوم
املستفيد بعملية اإلعارة كاملة بنفسه دون أي تدخل من موظف اإلعارة مما يوفر له احلرية يف إعارة املواد اليت يريدها أايً كانت
خبصوصية اتمة ،فقد يشعر املستفيد ابحلرج عند إعارة بعض املواد اليت حتتوى موضوعات خاصة ابلدين أو غري ذلك (عبود،
،2004صفحة .)06
صور توضيحية جلهاز اإلعارة الذاتية بتقنية RFIDمبكتبة املطالعة العمومية ابألغواط مع بطاقة املستفيد
523 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
524 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
خامتة
كاستخالص ملا مت رصده أعاله حول ما تعلق مبوضوع هذه الورقة البحثية من تطبيقات الذكاء االصطناعي واستخداماهتا
يف تقدمي خدمات معلوماتية ،وبعد استقراء وعرض بعض التطبيقات الذكية ملكتبات أجنبية متثلت يف تطبيق مكتبة سنغافورة
AuRoSSوالروبوت الصيين XIAO TUواملساعد االفرتاضي STELLAهبامبور وكذلك التطبيقات يف الوطن
العريب اليت ذكران منها تطبيق اإلعارة الذاتية من خالل تقنية ترددات الراديو وكذلك األبواب الذكية اليت تعمل بتقنية RFID
مبكتبات اجلزائر واستنتاجنا للخدمات اليت توفرها النظم الذكية و طرق االستفادة من خدمات املكتبة من خالهلا ،وما تتميز به من
خصائص تسهل وتضع العديد من املزااي واملغرايت اليت تشجع جمتمعاتنا العربية على التوجه إىل االستثمار اجلدي فيما تعلق
مبخرجات الذكاء االصطناعي من أجل التطوير من مكتباتنا التقليدية واخلروج من حلقة املعتاد والتقليدي يف تقدمي اخلدمة املكتبية
والسري يف الطريق الذكي الذي آلت اليه الدول املتطورة لكوهنا ابلفعل تساعد على اخلروج من األساليب الكالسيكية للمكتبات
اىل أساليب حديثة وذكية تتميز ابلسرعة واجلودة والفعالية والتطور.
ويف األخري وعلى ضوء ما خرجت به الدراسة نضع مجلة من املقرتحات اليت نراها كحلول للنتائج العامة املتوصل اليها أعاله لتحقيق
اهلدف املرجو من البحث وتتمثل أهم هذه املقرتحات يف:
525 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
املؤتمر الدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة – الفرص والتحديات 2023
-1االستمرار يف نشر ثقافة الذكاء االصطناعي عرب خمتلف التظاهرات العلمية الوطنية والدولية.
-2توفري الدعم املايل والتمويل للمكتبات من أجل اقتناء تطبيقات الذكاء االصطناعي كإقامة شراكة بني وزارة التعليم العايل
والبحث العلمي ووزارة الصناعة واالستثمار ووزارة االتصاالت والتكنولوجيا لدعم املشاريع اليت حتتاج دعم مايل عايل.
-3استغالل مراكز البحث واملعاهد التكنولوجية لتحقيق ما يسمى اقتصاد املعرفة وذلك إبنشاء برامج وتطبيقات الذكاء االصطناعي
اليت ختدم البحث العلمي واملكتبات.
-4جيب توفري مراكز متخصصة للتدريب على استخدام تطبيقات وبرامج الذكاء االصطناعي.
-5فتح ختصصات ابجلامعات للذكاء االصطناعي أو دعم الربانمج التكويين لعلم املكتبات واملعلومات يف هذه مبقاييس نظرية
وتطبيقية حول الذكاء االصطناعي لدعم الرصيد العلمي حوهلا للطالب الذي بدوره يتصف أبخصائي املعلومات املستقبلي.
-6البد من التفطن اىل اسرتاتيجية أمن املعلومات عند وضع برجميات الذكاء االصطناعي مبؤسسات املعلومات.
-7الستخدام أو اقتناء ربوات أو تطبيقات الذكاء االصطناعي البد من توفر فريق متكامل مكون من (مدرب متميز حول ما
تعلق ابستخدامات الذكاء االصطناعي ،مهندس تقين متدرب يف صيانتها ،مطور لالتصاالت الداخلية واخلارجية للمؤسسة اليت
ستطبق برامج الذكاء االصطناعي).
أحمد حمودي حسين ,ب & .,أحمد حمودي حسين ,م . (2021).المكتبات المستقبلية الذكية في ظل انترنيت األشياء :الفرص )1
والتحديات .المجلة العربية للبحوث األدبية واالنسانية.
أحمد فايز ,أ . (2020).المنصات الشاملة للذكاء االصطناعي وتطبيقاته في المكتبات :دراسة وصفية تحليلية مقارنة .مجلة )2
اعلم.
أحمد ,ك . (2012).الذكاء االصطناعي .كلية تكنولوجيا المعلومات. )3
رزوقي ,ر & .,فالتة ,أ . (2020).دور الذكاء االصطناعي في تحسين جودة التعليم العالي .المجلة العربية للتوعية النوعية. )4
زياد هاشم ،و ناظم حسن رشيد .)2012( .إمكانية استخدام النظم الخبيرة في تطوير مهنة الحسابات :دراسة ألراء عينة )5
من مراقبي الحسابات في العراق .مجلة بحوث مستقلة.
سردوك ,ع . (2020).استخدام الروبوتات الذكية في المكتبات الجامعية :التجارب العالمية والواقع الراهن في بلدان المغرب )6
العربي .مجلة دراسات المعلومات والتكنولوجيا.
عبود ,ر . (2004). .استخدامات الشرائح الذكية - Smart chipsأو ملصقات التحقق بالموجات الترددية RFID Tagsفى )7
المكتبات التقنية والمميزات .
لعجال ,ح & .,عبد المالك ,م . (2019).التوجه نحو المكتبات الذكية :دراسة استشرافية لنظم مكتبات المستقبل .مجلة )8
بيبليوفيليا لدراسات المكتبات والمعلومات.
9) belkaab, o. (2016, 06 07). AuRoSS, le robot bibliothécaire qui repère les livres manquants sur
les étagères. Récupéré sur numeranma: https://www.numerama.com/tech/174748-auross-
robot-bibliothecaire-repere-livres-manquants-etageres.html
10) Koutou, K. o. (2018). ARTIFICIAL INTELLIGENCE Shaping a Future New Zealand. New Zealand.
11) Lu, H., & Kim, H. (2014). Brain intelligence : Go beyond artificial intelligence. Net works.
526 إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين
المؤتمرالدولي
العلمي
ذكاء األعمال والتوجهات الريادية الحديثة :الفرص والتحديات 2023
المؤتمرالدولي العلمي:
أيلول/سبتمبر2023
إصدارات المركز الديمقراطي العربي للدراسات اإلستراتيجية ،السياسية واالقتصادية /ألمانيا– برلين