Quảng cáo ngoài trời (Outdoor)

A. Khái niệm:

Quảng cáo ngoài trời trong tiếng Anh là Outdoor advertising hay Out-of-home
advertising (OOH ads).

Quảng cáo ngoài trời là loại quảng cáo tiếp cận người tiêu dùng khi họ ở bên ngoài nhà.

Cụ thể hơn, Quảng cáo ngoài trời (Outdoor) là hình thức quảng cáo truyền thông sử dụng
các phương tiện và vị trí ở bên ngoài không gian sống để tiếp cận và tác động đến nhận
thức của người tiêu dùng. Các loại hình quảng cáo ngoài trời phổ biến bao gồm: bảng
quảng cáo, pano, quảng cáo trên xe buýt, quảng cáo tại sân bay, ga tàu,...

Hiệp hội quảng cáo ngoài trời của Mỹ nói rằng các địa điểm ngoài trời là nơi người tiêu
dùng dành 70% thời gian của họ.

B. Ưu điểm:

 Tiếp cận rộng rãi: Quảng cáo ngoài trời có thể tiếp cận một lượng lớn người tiêu
dùng tiềm năng với tần suất cao, đặc biệt là ở những khu vực đông dân cư và tập
trung nhiều phương tiện giao thông.
 Tạo ấn tượng mạnh mẽ: Hình ảnh và thông điệp quảng cáo ngoài trời thường có
kích thước lớn, thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng mạnh mẽ trong tâm trí người tiêu
dùng.
 Tăng nhận diện thương hiệu: Quảng cáo ngoài trời giúp nâng cao nhận diện
thương hiệu, tạo dựng hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp và uy tín trong mắt
người tiêu dùng.
 Chi phí hợp lý: So với các hình thức quảng cáo truyền thông khác như truyền
hình, báo chí, chi phí cho quảng cáo ngoài trời tương đối hợp lý, đặc biệt khi
hướng đến đối tượng khách hàng mục tiêu cụ thể.

C. Nhược điểm:

 Thiếu tính tương tác: Quảng cáo ngoài trời là hình thức quảng cáo một chiều,
không có tính tương tác trực tiếp với người tiêu dùng.
 Bị ảnh hưởng bởi yếu tố môi trường: Quảng cáo ngoài trời có thể bị ảnh hưởng
bởi các yếu tố môi trường như thời tiết, bụi bẩn, ô nhiễm,... làm giảm hiệu quả tiếp
cận.
 Khó đo lường hiệu quả: Việc đo lường hiệu quả của quảng cáo ngoài trời tương
đối khó khăn so với các hình thức quảng cáo khác.
  Có thể gây ảnh hưởng đến cảnh quan: Một số hình thức quảng cáo ngoài trời,
đặc biệt là những quảng cáo có kích thước lớn, có thể gây ảnh hưởng đến cảnh
quan đô thị.

C. Phân loại/Một số loại hình phổ biến (kèm ví dụ):

 Quảng cáo tầm cao:

o Billboard: Bảng quảng cáo cỡ lớn được đặt dọc theo các tuyến đường giao
thông chính, khu vực đông dân cư. Ví dụ: Billboard quảng cáo Coca-Cola
trên đường Nguyễn Huệ, TP. Hồ Chí Minh.
o Pano: Quảng cáo ốp mặt tiền hoặc toà nhà cao tầng. Ví dụ: Pano quảng cáo
Viettel trên toà nhà Bitexco, TP. Hồ Chí Minh.
 Quảng cáo tầm thấp:
o Màn hình LED: Màn hình LED được đặt tại các khu vực công cộng như
trung tâm thương mại, sân bay, ga tàu,... Ví dụ: Màn hình LED quảng cáo
Samsung tại sân bay Tân Sơn Nhất, TP. Hồ Chí Minh.
o Poster: Hình ảnh quảng cáo được dán trên các bảng, trụ điện, trạm xe
buýt,... Ví dụ: Poster quảng cáo phim "Hai Phượng" tại các trạm xe buýt
TP. Hà Nội.
 Quảng cáo di động:
o Quảng cáo trên xe buýt: Hình ảnh quảng cáo được dán hoặc vẽ trên thân
xe buýt. Ví dụ: Quảng cáo trên xe buýt của Vinamilk.
o Xe quảng cáo lưu động: Xe tải được trang trí và di chuyển trên các tuyến
đường nhất định để quảng cáo sản phẩm, dịch vụ. Ví dụ: Xe quảng cáo lưu
động của bia Tiger.