1 A Tale of Two Tribes

Trong thời đại chuyên môn hóa, các cá nhân thường phải đối mặt với sự phân đôi trong
việc ưu tiên kể chuyện hoặc tính toán số, bỏ qua một bên tiềm năng của não, nhưng bằng
cách nắm bắt cả hai khía cạnh, người ta có thể nâng cao khả năng nhận thức và trở nên
thành thạo hơn trong việc sử dụng toàn bộ năng lực tinh thần của mình.
A simple test
Tác giả thảo luận về những thách thức trong việc định giá các công ty như Ferrari, trình
bày ba cách tiếp cận: số học, tường thuật và kết hợp cả hai. Phương pháp số liên quan đến
việc dự báo các số liệu tài chính như doanh thu và tỷ suất lợi nhuận, có khả năng áp đảo
những số liệu không thiên về con số. Cách tiếp cận kể chuyện tập trung vào thương hiệu
hạng sang và tính độc quyền của Ferrari, trong khi phương pháp kết hợp đan xen cách kể
chuyện với phân tích tài chính để tạo ra một mức định giá gắn kết dựa trên động lực của
công ty.
The Allure of Storytelling
Tác giả nêu bật sức mạnh và cạm bẫy của việc kể chuyện trong cả bối cảnh cá nhân và
kinh doanh, nhấn mạnh khả năng kết nối mọi người về mặt cảm xúc nhưng cũng có khả
năng thao túng và đưa ra quyết định phi lý. Nó nhấn mạnh tầm quan trọng của việc hiểu ý
nghĩa lịch sử và các yếu tố cấu trúc của việc kể chuyện, cũng như ứng dụng thực tế của
nó trong môi trường kinh doanh, nơi những câu chuyện hấp dẫn có thể ảnh hưởng đến
các nhà đầu tư, khách hàng và nhân viên. Cuối cùng, mặc dù việc kể chuyện mang lại
tiềm năng to lớn cho sự thành công trong kinh doanh nhưng nó phải căn cứ vào thực tế và
được sử dụng một cách có trách nhiệm để thực hiện những lời hứa và vượt qua những
hạn chế trong thế giới thực.
The Power of Numbers
Khả năng tiếp cận ngày càng tăng và tầm quan trọng của việc phân tích dữ liệu trong các
lĩnh vực khác nhau do tiến bộ công nghệ, dẫn đến sự thay thế của cách kể chuyện trong
các lĩnh vực như quản lý thể thao, được minh họa bằng thành công của Billy Beane trong
Moneyball. Bất chấp sức hấp dẫn của độ chính xác và tính khách quan, các con số thường
ẩn chứa những sai lệch và phức tạp có thể dẫn đến việc đơn giản hóa quá mức và đưa ra
quyết định thiếu hợp lý, như đã thấy trong cuộc khủng hoảng tài chính năm 2008. Mặc dù
quản lý dữ liệu là rất quan trọng nhưng nó đòi hỏi phải xem xét cẩn thận các phương
pháp thu thập, phân tích thống kê và kỹ thuật trình bày để tránh sai lệch và đảm bảo sự
hiểu biết của nhiều đối tượng khác nhau, làm nổi bật động lực phát triển giữa kể chuyện
và ra quyết định dựa trên dữ liệu trong xã hội đương đại.
 Valuation as a Bridge
Định giá đóng vai trò là mối liên kết thiết yếu giữa cách kể chuyện và phân tích số liệu
trong đầu tư và kinh doanh, cho phép mỗi cách tiếp cận cung cấp thông tin và cải tiến cho
cách khác, từ đó đảm bảo quá trình ra quyết định có kỷ luật và đáng tin cậy hơn.
Việc tích hợp kể chuyện và phân tích số trong định giá liên quan đến việc liên kết các câu
chuyện định tính về một doanh nghiệp với các yếu tố thúc đẩy giá trị định lượng, nhấn
mạnh tầm quan trọng của việc kết hợp phản hồi để tinh chỉnh và củng cố các câu chuyện,
từ đó tạo thành một thành phần quan trọng của quá trình ra quyết định.
Tác giả phác thảo một quy trình có cấu trúc, xuất phát từ thiên hướng phân tích số, để
tiến hành định giá, thừa nhận rằng mặc dù hiệu quả đối với một số người, nhưng nó có
thể gây hạn chế đối với những người kể chuyện tự nhiên, cho thấy họ nghĩ ra cách tiếp
cận riêng của mình từ tường thuật đến phân tích số.
Change Is a Constant
Tác giả nhấn mạnh tính tất yếu của sự phát triển tường thuật trong việc định giá do những
thay đổi kinh tế vĩ mô, động lực cạnh tranh và những thay đổi trong quản lý, thúc đẩy
việc đánh giá lại tường thuật được phân loại thành các đoạn tường thuật, những thay đổi
và những thay đổi. Những thay đổi như vậy có thể xuất phát từ các câu chuyện tin tức, sự
kiện của công ty và những thay đổi kinh tế vĩ mô, thách thức các nhà đầu tư thích những
câu chuyện ổn định nhưng mang lại cơ hội trong môi trường năng động. Tác giả cũng gợi
ý rằng việc áp dụng khả năng điều chỉnh câu chuyện là rất quan trọng để định giá các
công ty trong bối cảnh thay đổi, nhấn mạnh sự cần thiết của câu chuyện cùng với các mô
hình số để điều hướng các hoàn cảnh biến động.
The Corporate Life Cycle
Tác giả mô tả vai trò ngày càng tăng của tường thuật và các con số trong quá trình định
giá, chỉ ra rằng trong giai đoạn đầu của một doanh nghiệp, tường thuật có ảnh hưởng lớn
hơn, trong khi khi công ty trưởng thành, dữ liệu số trở nên có ảnh hưởng hơn trong việc
xác định giá trị của nó. Sự tương tác giữa các câu chuyện và các con số không chỉ quan
trọng đối với các nhà đầu tư mà còn đối với những người sáng lập và quản lý, vì việc
hiểu được sự nhấn mạnh đang thay đổi giữa phân tích tường thuật và phân tích số có thể
đưa ra các quyết định quản lý qua các giai đoạn khác nhau trong vòng đời của một doanh
nghiệp.
Conclusion
Tác giả thừa nhận những thách thức cố hữu mà độc giả có thể gặp phải khi tìm hiểu cuốn
sách, nhằm tích hợp cách kể chuyện và phân tích số, nhận ra rằng mỗi độc giả, dù thiên
về thơ ca hay phân tích định lượng, sẽ thấy các khía cạnh của nội dung đầy thách thức
nhưng vẫn khuyến khích sự kiên trì và chia sẻ kinh nghiệm cá nhân. để hướng dẫn họ
thực hiện quá trình kết hợp kể chuyện với phân tích số.