Professional Documents
Culture Documents
Tiến Sơn Khởi Sự Kinh Doanh
Tiến Sơn Khởi Sự Kinh Doanh
MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU
Trong thời đại hiện đại này, việc khởi sự kinh doanh đã trở thành một xu hướng
phổ biến và hấp dẫn đối với nhiều người. Sự phát triển không ngừng của công nghệ và
sự thay đổi trong môi trường kinh doanh đã tạo ra nhiều cơ hội mới cho những ai có
khát vọng và sự sáng tạo.
Khởi sự kinh doanh không chỉ đơn thuần là việc thành lập một doanh nghiệp, mà
là quá trình thể hiện tinh thần tự lập, sáng tạo và tạo ra giá trị. Đó là khám phá và khai
thác những cơ hội thị trường, xây dựng một ý tưởng kinh doanh hấp dẫn và triển khai
nó thành một mô hình kinh doanh bền vững.
Tuy nhiên, việc khởi sự kinh doanh không hề dễ dàng. Nó đòi hỏi sự kiên nhẫn,
nỗ lực và khả năng thích ứng với những thách thức và rủi ro. Nếu muốn thành công,
người khởi sự cần phải có kiến thức, kỹ năng quản lý và khả năng tư duy sáng tạo.
Nhận thấy tầm quan trọng của việc này, Trường Đại học Thương mại đã xây dựng
chương trình học "Khởi sự kinh doanh", nhằm cung cấp cho sinh viên những nền tảng
kiến thức cần thiết để trở thành những người khởi nghiệp tài năng.
Trong quá trình hoàn thiện bài tập này, em nhận thức rằng với kiến thức và kinh
nghiệm ít ỏi của bản thân, chắc chắn bài tập lớn này sẽ khó tránh khỏi thiếu sót. Kính
mong quý thầy cô thông cảm và góp ý để em ngày càng hoàn thiện hơn.
Em xin chân thành cảm ơn!
Sinh viên
Dựa theo mô hình DISC, người khởi nghiệp có thể phân tích và đưa ra nhận định
tính cách của bản thân và người đối diện. Từ đó có thể linh hoạt thay đổi phương pháp
giao tiếp phù hợp để cả hai đều cảm thấy thoải mái và cuộc hội thoại đạt hiệu quả cao.
2. Phân tích mô hình DISC đối với bản thân
Mô hình DISC được sử dụng như một công cụ để xác định tính cách và hành vi
của người khác thông qua phân tích số liệu từ các câu trả lời trắc nghiệm và biểu đồ
5
tương ứng. Trên cơ sở đó, em sẽ phân tích nhận định tính cách bản thân của em dựa
theo mô hình DISC bao gồm 3 bước như sau:
Bước 1: Em đã quan sát bảng tính cách và đánh dấu + với ô em cho rằng đó là
tính cách trong công việc, đánh dấu * khi em cho rằng đó là tính cách khi ở nhà. (Có
thể bỏ qua những ô không phù hợp hoặc lựa chọn lại với những ô là tính cách thuộc cả
2 môi trường)
Bảng 1.1: Bảng trắc nghiệm tính cách con người
Hướng đến
Nổi bật * Ghét thay đổi * Tò mò *
mục tiêu +
Bước 2: Tiếp theo, em đếm số lượng dấu * và dấu + có trên bảng sau đó cộng
dồn 2 loại dấu theo từng cột.
Cột 1: Dấu “+” = 5; Dấu “*” = 7; Tổng: 12
Cột 2: Dấu “+” = 9; Dấu “*” = 6; Tổng: 15
6
Hình 1.3:
Biểu diễn
mức độ
tính cách
8
sống, em thường quan sát và suy nghĩ kĩ lưỡng và lường trước mọi khả năng và quyết
định trong thời gian ngắn dựa vào sự nhạy bén trong việc sử lý các vấn đề. Em cũng
biết cách thúc đẩy tích cực và truyền cảm hứng cho mọi người xung quanh. Em luôn
cố gắng để cho người khác thấy thế mạnh và vị trí của mình, tận dụng những cơ hội
mới để thăng tiến. Điều quan trọng là em luôn trọng ý kiến và đóng góp của người
khác, và em biết cách tạo môi trường làm việc hiệu quả bằng cách phân công công
việc chi tiết cho từng cá nhân. Việc tôn trọng ý kiến của người khác là chìa khóa để
mọi người thấy rằng em đồng cảm với mọi người và có một môi trường làm việc năng
động. Em cũng đặc biệt quan tâm đến việc xây dựng mối quan hệ cá nhân và tương tác
tốt với mọi người xung quanh, và hơn hết là em cảm thấy vui khi có thể đóng góp vào
việc tìm ra giải pháp sáng tạo cho các vấn đề thách thức. Và đó là những điều em cảm
thấy mình rất phù hợp với việc khởi sự.
Để thực tế hơn, hiện tại em đang
làm thêm tại một cửa hàng tiện lợi trong
chuỗi cửa hàng tiện lợi của Circle K, với
tính cách như đánh giá trên, và cộng với
kinh nghiệm đã có của mình, em được
cấp trên tin tưởng giao phó các công
việc quản lý cao hơn để hỗ trợ quản lý,
ví dụ như kiểm tra, kiểm soát chất lượng
làm việc của nhân viên từng ca, xếp lịch
làm việc cho nhân viên, training nhân
viên mới… và được đề cử cho vị trí Shift
Leader/Trưởng ca.
Hình 1.5: Hình ảnh minh chứng thực tế
Trong quá trình phát triển của mình, em đã thành lập được một Câu lạc bộ tại
trường cấp 3, đó là câu lạc bộ nghệ thuật với mô hình đầu tiên của tỉnh Thái Nguyên
(https://www.facebook.com/clbnghethuatthptlehongphong). Trong quá trình học đại
học, em luôn chủ động đảm nhận vị trí nhóm trưởng, vì em cảm thấy em mạnh về việc
giám sát và sát sao các thành viên trong nhóm. Quá trình đó cũng đạt được những kết
quả nhất định.
10
làm giảm sự đa dạng ý kiến và ảnh hưởng xã hội tích cực mà em có thể mang lại.
Thêm vào đó, mặc dù có khả năng tương tác xã hội cao và có sức ảnh hưởng đối với
những người xung quanh, nhưng sự tự tin này có thể trở thành sự tự mãn hoặc thiếu sự
nhạy bén đối với cảm nhận và cảm xúc của người khác. Đôi khi, em có thể bị cuốn
theo vai trò lãnh đạo và quên lắng nghe và tôn trọng ý kiến của người khác.Và cũng rất
khó để đảm bảo rằng em không trở nên quá áp đặt và quá tự tin trong quá trình đưa ra
quyết định. Đôi khi, em có thể bỏ qua sự cân nhắc kỹ lưỡng và lường trước mọi khả
năng, dẫn đến việc đánh giá không chính xác và quyết định không thích hợp.
3. Bài học rút ra cho bản thân để trở thành một người khởi sự thành công.
Thế giới kinh doanh thay đổi nhanh chóng, vì vậy em nghĩ rằng bản thân cần sẵn
sàng thích ứng với những thay đổi và tìm kiếm cơ hội mới, luôn mở lòng để học hỏi,
nắm bắt xu hướng mới và tìm hiểu về các công nghệ và phương pháp kinh doanh mới.
Tuy đã biết lắng nghe và tôn trọng ý kiến của người khác nhưng đôi khi em vẫn
bảo thủ và lờ đi những lời nói của họ. Một sự đa dạng ý kiến và quan điểm có thể
mang lại giá trị lớn cho quá trình khởi nghiệp. Và để thành công trong việc quản trị
con người, việc tạo một môi trường làm việc mà mọi người cảm thấy thoải mái để chia
sẻ ý tưởng và đóng góp của mình là điều cực quan trọng. Sự tôn trọng và lắng nghe sẽ
giúp xây dựng mối quan hệ tốt với đồng đội, khách hàng và đối tác kinh doanh. Học
cách quản lý thời gian và ưu tiên công việc cũng rất quan trọng. Sau này khi trở thành
một nhà khởi sự, cần biết phân chia công việc, ưu tiên việc quan trọng trước với từng
tình huống để cho công việc khởi sự diễn ra hiệu quả.
Và cuối cùng, điều quan trọng nhất là nuôi dưỡng tinh thần sáng tạo và khát vọng
thành công. Không sợ thử nghiệm những ý tưởng mới và tìm kiếm cách giải quyết các
thách thức và tìm cách tự định hình mình, khám phá sở thích và nguồn cảm hứng của
mình để xây dựng một doanh nghiệp có ý nghĩa và thành công. Sự học hỏi liên tục,
kiên nhẫn và sự kiên trì là chìa khóa. Em sẽ luôn tạo dựng một tinh thần sẵn lòng đối
mặt với thử thách và không ngừng phát triển bản thân, để trở thành một nhà quản trị
thành công.
12
triển vững mạnh của khu vực kinh tế tư nhân tạo ra môi trường đầy triển vọng cho các
doanh nghiệp khởi nghiệp.
Các cân đối vĩ mô lớn cũng đã được cải thiện, với giảm nợ công, cơ cấu thu chi
ngân sách tích cực hơn, và cơ cấu tín dụng tập trung vào các lĩnh vực ưu tiên và sản
xuất kinh doanh. Cán cân thương mại, cán cân thanh toán và cán cân vãng lai cũng đã
có sự cải thiện tích cực. Những tiến bộ này tạo ra một môi trường ổn định và dự báo
tích cực cho các doanh nghiệp khởi nghiệp. Nỗ lực cải thiện môi trường đầu tư và kinh
doanh cũng đã được chú trọng. Việt Nam đã nhận được đánh giá cao từ doanh nghiệp
và tổ chức quốc tế về việc cải thiện môi trường kinh doanh và đổi mới.
1.2. Các chính sách hỗ trợ từ chính phủ
Trong thời gian gần đây, Việt Nam đã ghi nhận sự phát triển tích cực trong lĩnh
vực khởi nghiệp và đổi mới sáng tạo. Để thúc đẩy sự sáng tạo và khởi nghiệp, chính
phủ và các địa phương đã triển khai Đề án "Hỗ trợ hệ sinh thái khởi nghiệp và đổi mới
sáng tạo quốc gia" (Theo Quyết định số 844/QĐ-TTg ngày 18-5-2016). Đề án này
nhằm tạo ra một môi trường đầu tư và kinh doanh thân thiện, bằng cách giảm bớt quy
định hành chính, tăng cường hỗ trợ tài chính và kỹ thuật, cung cấp đào tạo và huấn
luyện chuyên sâu về khởi nghiệp và quản lý doanh nghiệp. Theo báo Hà Nội Mới:
“ Đáng chú ý, nền tảng về hạ tầng, nhân lực cùng mạng lưới hỗ trợ khởi nghiệp đổi
mới sáng tạo quốc gia đã, đang phát triển năng động, hiệu quả với hơn 170 trường đại
học, cao đẳng, cơ sở giáo dục nghề nghiệp có hoạt động hỗ trợ khởi nghiệp đổi mới
sáng tạo, hơn 200 không gian làm việc chung được hình thành và phát triển.”
Ngoài ra, chính phủ cũng đã thành lập các cơ quan và tổ chức như Ủy ban Quốc
gia về Khởi nghiệp và Đổi mới Sáng tạo, Viện Nghiên cứu và Phát triển Khởi nghiệp,
cùng với việc thành lập các trung tâm hỗ trợ khởi nghiệp và các khu công nghệ cao.
Những cơ quan và tổ chức này không chỉ cung cấp hỗ trợ tài chính mà còn cung cấp tư
vấn, đào tạo và mạng lưới liên kết, giúp các doanh nghiệp khởi nghiệp tiếp cận nguồn
lực và kiến thức cần thiết. Bên cạnh đó, các sự kiện và cuộc thi khởi nghiệp cũng được
tổ chức thường xuyên, tạo cơ hội cho các nhà sáng tạo, doanh nhân trẻ và các doanh
nghiệp khởi nghiệp trình bày ý tưởng và tìm kiếm nguồn đầu tư. Những nỗ lực này đã
góp phần thúc đẩy sự sáng tạo, và phát triển doanh nghiệp mới tại Việt Nam.
1.3. Sự phát triển của công nghệ
Công nghệ thông tin và internet hiện nay đã tạo ra một cầu nối rộng lớn, giúp các
nhà khởi nghiệp tiếp cận thông tin và kiến thức một cách dễ dàng. Thông qua internet,
các nhà khởi sự có thể tìm hiểu về các nguồn lực, các công ty đầu tư, các chương trình
hỗ trợ và các thông tin thị trường mới nhất. Công cụ phần mềm quản lý dự án, truyền
14
thông và hợp tác trực tuyến đã giúp tăng tính hiệu quả và sự kết nối giữa các thành
viên trong đội ngũ khởi nghiệp. Việc sử dụng email, ứng dụng chat và các nền tảng
trực tuyến khác cũng giúp thuận tiện cho việc giao tiếp và tương tác với khách hàng,
đối tác và nhà đầu tư.
Sự phát triển của công nghệ đã mở ra những cơ hội mới trong việc tạo ra sản
phẩm và dịch vụ đột phá. Theo tapchicongthuong.vn: “Xu hướng chuyển đổi số:
Những tiến bộ gần đây trong công nghệ số đã đóng vai trò quan trọng trong việc phát
triển tinh thần kinh doanh mới, dựa trên nền tảng công nghệ và phát triển các mô hình
kinh doanh liên quan. Các công nghệ này đang có tác động đột phá đến tinh thần kinh
doanh, thay đổi các mô hình truyền thống và mở ra những giới hạn mới để các doanh
nhân khám phá (Broom và Ohlsson, 2018). Nền tảng kỹ thuật số là một trong những
công nghệ hiện đại mà các nhà khởi nghiệp đã khai thác (Troise và cs., 2022) để giúp
phát triển các ý tưởng kinh doanh mới và xây dựng các mô hình kinh doanh xung
quanh các đặc điểm của chính nền tảng đó.” Nhờ vào việc tiếp cận thông tin và kiến
thức, cải thiện quy trình làm việc và tương tác, cũng như tạo ra cơ hội mới trong lĩnh
vực sản phẩm và dịch vụ, công nghệ đã giúp tăng khả năng thành công và phát triển
của các doanh nghiệp khởi nghiệp.
2. Rủi ro tới môi trường khởi sự từ môi trường.
2.1. Môi trường kinh tế vĩ mô
Mô hình tăng trưởng kinh tế chủ yếu theo chiều rộng. Điều này gây ra sự không
đồng đều trong phát triển các ngành kinh tế và khó khăn trong việc tạo ra sự đột phá
và sự cạnh tranh trong môi trường khởi nghiệp. Mô hình này còn gây ra sự thiếu hợp
lý trong cơ cấu nền kinh tế, khiến cho việc phát triển các lĩnh vực mới, đổi mới và ứng
dụng công nghệ trở nên khó khăn. Sự tăng trưởng chưa đồng bộ và chưa bền vững có
thể gây ra rủi ro cho các doanh nghiệp khởi nghiệp. Đồng thời, khả năng chống chịu
với các cú sốc từ bên ngoài cũng còn yếu, khiến cho môi trường kinh doanh trở nên
không ổn định và không đáng tin cậy.
Việc thực thi các Hiệp định Thương mại Tự do (FTA) yêu cầu các doanh nghiệp
khởi nghiệp phải thích ứng nhanh chóng với môi trường cạnh tranh, nâng cao năng lực
cạnh tranh và tuân thủ các quy định và tiêu chuẩn quốc tế. Việc ứng dụng thành tựu
khoa học - công nghệ và sử dụng lao động có kỹ năng và trình độ cao đòi hỏi các
doanh nghiệp khởi nghiệp phải có khả năng thích ứng và đổi mới. Điều này đặt ra yêu
cầu cao về sự sáng tạo và khả năng ứng phó với những thay đổi nhanh chóng trong
môi trường kinh doanh.
15
Hình 2.1. Khảo sát về những khó khăn trong chuyển đổi số của các doanh nghiệp
(Nguồn: Cục phát triển doanh nghiệp - Bộ kế hoạch và đầu tư)
Chuyển đổi số yêu cầu doanh nghiệp phải thay đổi thói quen và tập quán kinh
doanh đã tồn tại từ lâu. Điều này đòi hỏi sự thay đổi về tư duy, quy trình làm việc và
sự đồng thuận từ các thành viên trong tổ chức. Việc thay đổi này thường là quá trình
lâu dài và phụ thuộc nhiều vào người đứng đầu doanh nghiệp. Hơn nữa, thiếu nhân lực
có kiến thức và kỹ năng về công nghệ cũng là một rào cản đáng kể. Doanh nghiệp cần
có đội ngũ nhân lực có khả năng sử dụng và quản lý công nghệ số để thực hiện chuyển
đổi thành công, tuy nhiên nguồn nhân lực này còn hạn chế.
III. ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP
Để thúc đẩy hoạt động khởi nghiệp sáng tạo tại Việt Nam, cần tạo ra một môi
trường kinh doanh thân thiện và thuận lợi cho các doanh nghiệp khởi nghiệp. Đơn giản
hóa quy trình đăng ký doanh nghiệp, giảm bớt thủ tục hành chính phức tạp và tăng
cường sự minh bạch trong quy định và thực hiện các chính sách liên quan đến khởi
nghiệp. Xây dựng và phát triển các cụm công nghệ và khu vực khởi nghiệp sáng tạo.
Bằng cách tạo ra một môi trường đa dạng và đầy đủ các nguồn lực cần thiết, các doanh
nghiệp khởi nghiệp có thể tận dụng được sự chia sẻ kiến thức, kỹ năng và kinh nghiệm
từ nhau.
Ngoài ra cần tăng cường hỗ trợ tài chính cho các doanh nghiệp khởi nghiệp đối
với nhà nước, bao gồm việc cung cấp vốn rủi ro cho các dự án khởi nghiệp, thiết lập
quỹ hỗ trợ khởi nghiệp và tạo ra các chính sách thuế ưu đãi để khuyến khích các nhà
đầu tư tham gia vào các doanh nghiệp khởi nghiệp. Cần tăng cường đào tạo và phát
triển nguồn nhân lực cho lĩnh vực khởi nghiệp. Điều này bao gồm việc đào tạo và
trang bị cho các doanh nhân trẻ những kỹ năng quản lý, lãnh đạo và kỹ năng kỹ thuật
17
cần thiết để thành công trong việc khởi nghiệp. Và hơn hết, cần tạo ra một môi trường
hợp tác rộng lớn giữa các doanh nghiệp khởi nghiệp và các tổ chức, viện nghiên cứu
và trường đại học. Sự kết hợp này giúp tận dụng triệt để các nguồn lực và kiến thức có
sẵn, tạo ra các dự án khởi nghiệp có tiềm năng và tăng cường khả năng cạnh tranh trên
thị trường quốc tế.
IV. TỔNG KẾT
Tổng kết lại, các môi trường kinh tế vĩ mô, chính phủ và công nghệ chuyển đổi
số đều có ảnh hưởng đáng kể tới môi trường khởi sự kinh doanh. Tuy nhiên, điều quan
trọng là nhận thức và đối mặt với những thách thức này và tìm ra các giải pháp phù
hợp. Để vượt qua những rào cản, môi trường khởi nghiệp cần sự hỗ trợ và đồng hành
từ chính phủ thông qua việc tạo ra các chính sách khuyến khích và môi trường kinh
doanh thuận lợi. Đồng thời, cần đầu tư vào công nghệ chuyển đổi số, nâng cao kiến
thức và kỹ năng của nhân lực, và thúc đẩy sự thay đổi tư duy và tập quán kinh doanh.
Các liên kết với các tổ chức nghiên cứu, cộng đồng khởi nghiệp và các doanh nghiệp
thành công cũng có thể giúp môi trường khởi nghiệp phát triển mạnh mẽ hơn. Bằng
việc tận dụng tiềm năng từ các môi trường này và áp dụng các giải pháp thích hợp,
môi trường khởi nghiệp có thể vượt qua những rào cản và tạo ra những cơ hội phát
triển bền vững trong thời đại số.
18
C. KHẢO SÁT
I. CÁC Ý TƯỞNG KINH DOANH
Việc đưa ra một ý tưởng khởi sự kinh doanh về cơ bản không phải là một công
việc đơn giản, vậy nên điều cần thiết cho một nhà khởi nghiệp đó là áp dụng các kỹ
thuật tìm kiếm ý tưởng để chắc chắn rằng các ý tưởng của mình đưa ra là có khả thi.
Và đối với em, em thường chọn kỹ thuật động não, khảo sát kinh nghiệm từ người
khởi nghiệp đi trước và khảo sát thực tế. Qua quá trình vắt óc suy nghĩ, em lựa chọn
được hai mô hình kinh doanh sản phẩm đồ uống từ cà phê - cà phê Cún và cà phê
Board game làm ý tưởng kinh doanh của mình. Và bước đầu tiên là tìm kiếm ý tưởng
kinh doanh bởi việc áp dụng các kỹ thuật tìm kiếm ý tưởng được em áp dụng và triển
khai một cách hiệu quả. Công việc này được em thực hiện như sau:
Bước 1: Khảo sát thực tế
Bản thân em là một người rất quan tâm và có một niềm thích thú với ngành F&B,
đặc biệt là kinh doanh các sản phẩm đồ uống liên quan tới cà phê. Vậy nên ngay từ
bước đầu em đã xác định rằng, mình sẽ chọn kinh doanh quán cà phê làm mô hình
khởi nghiệp của mình. Sau khi đã xác định được mục tiêu ban đầu, em lựa chọn
phương pháp khảo sát thực tế để tìm ra khách hàng mục tiêu, nhu cầu của khách hàng
để đáp ứng họ. Em tạo ra một mẫu khảo sát và thu thập được ý kiến từ 82 người khác
nhau trên địa bàn quận Nam Từ Liêm, Hà Nội.
Kết quả thu được như sau:
19
Từ kết quả khảo sát cho thấy, mô hình kinh doanh cà phê là một môi trường kinh
doanh vẫn rất tiềm năng trong thị trường hiện nay. Nhìn chung nhu cầu đi uống cà phê
của mọi người vẫn chưa quá cao, tần xuất còn thấp, nhu cầu chủ yếu phát sinh khi
muốn gặp gỡ bạn bè hay thư giãn giải trí.
Bước 2: Nghiên cứu thị trường mục tiêu
Nghiên cứu về ngành nghề và thị trường trước khi khởi nghiệp là một công đoạn
đầu tiên và quan trọng nhất. Hiện nay, thị trường đã trở nên gần như "bão hòa", với
nhiều người bán và nhu cầu mua hàng tương đối cạnh tranh. Để thành công trong việc
khởi nghiệp, yếu tố "khác biệt" là điều không thể thiếu. Để tạo sự khác biệt, việc nắm
bắt xu hướng thị trường, hoạt động của đối thủ cạnh tranh và hiểu sâu về insight của
khách hàng là rất quan trọng. Đây là những dữ liệu "quý giá" giúp phát triển một "thị
trường ngách" độc đáo riêng cho bạn. Kết hợp với sản phẩm/dịch vụ chất lượng và
chiến lược marketing tốt, điều này sẽ tăng cơ hội thành công trong việc khởi nghiệp và
đem lại lợi nhuận cao. Vậy nên em đã tiến hành nghiên cứu và phát triển thị trường
ngách của mình như sau:
Đầu tiên, em xác định rõ ngách thị trường mà quán cà phê muốn tập trung vào.
Ngách thị trường em xác định là nhóm khách hàng có nhu cầu đặc biệt hoặc quan tâm
đặc trưng, là người yêu thích cà phê và có nhu cầu tìm kiếm một không gian làm việc
thư giãn và thoải mái. Sau khi xác định được, em chỉ tập trung vào mục tiêu kinh
doanh cụ thể với đối tượng khách hàng trên và phát triển một sự đặc biệt để thu hút
khách hàng.
Tiếp theo, nghiên cứu về đối tượng khách hàng trong ngách thị trường đó. Em
tìm hiểu về đặc điểm, nhu cầu, mong muốn và thói quen tiêu dùng của khách hàng
trong ngách thị trường để hiểu rõ hơn về họ và tạo ra các sản phẩm, dịch vụ và trải
nghiệm phù hợp. Việc này được thực hiện thông qua khảo sát, phỏng vấn, hoặc tìm
20
hiểu thông qua các nguồn tài liệu và nghiên cứu trước đây để thu thập thông tin quan
trọng về đối tượng khách hàng.
Nghiên cứu cạnh tranh trong ngách thị trường của ngách được em thực hiện bằng
cách tìm hiểu về các quán cà phê hiện có trong ngách thị trường, phân tích các đặc
điểm, điểm mạnh và điểm yếu của họ. Điều này giúp xác định được những hình thức
phục vụ và giá trị độc đáo mà bạn có thể mang đến để cạnh tranh và thu hút khách
hàng. Em thực hiện thông qua quá trình tìm hiểu về mức giá, chất lượng sản phẩm,
không gian, phong cách phục vụ và các yếu tố khác mà khách hàng quan tâm và đánh
giá.
Cuối cùng, đánh giá tiềm năng và khả năng phát triển của ngách thị trường. Xem
xét những xu hướng thị trường, dự đoán tương lai và đánh giá khả năng cung ứng và
tăng trưởng của ngách thị trường đó, từ đó định hình chiến lược kinh doanh dài hạn và
đảm bảo rằng quán cà phê có thể phát triển và tồn tại trong thời gian dài. Như đã nói,
tiềm năng phát triển một quán cà phê vẫn còn rất rộng mở, trong hiện tại lẫn tương lai.
Khả năng phát triển của chúng vẫn rất lớn và đó là lý do em lựa chọn thị trường cà phê
này.
Bước 3: Khảo sát kinh nghiệm từ người khởi nghiệp
Những kiến thức có được từ giảng đường cũng chưa thể nào đủ để phát triển một
mô hình kinh doanh vì chúng chỉ đưa ra cho những kiến thức chung chung và khái
quát nhất để giúp ta có các kỹ năng và hướng đi trong con đường khởi nghiệp của
mình. Việc học hỏi kinh nghiệm từ các thế hệ đi trước chiếm một vai trò cực kì quan
trọng trong quá trình khởi nghiệp. “Kinh nghiệm là thứ học đắt nhất, nhưng cũng đáng
đồng tiền bát gạo”. Em đã đến trực tiếp các quán cà phê đang nổi trên social media,
học hỏi kinh nghiệm của các nhà khởi nghiệp đi trước, qua đó tích lũy những kinh
nghiệm.
“Mở quán cafe là một hành trình đầy thách thức và cơ hội. Đầu tiên, tìm một mô
hình kinh doanh phù hợp, có thể là mua nhượng quyền thương mại từ một thương hiệu
nổi tiếng hoặc đầu tư vào một quán cafe hiện có. Xác định mục tiêu kinh doanh rõ
ràng và xây dựng một kế hoạch chi tiết. Lựa chọn một vị trí thuận lợi và một mặt bằng
phù hợp với mô hình kinh doanh của bạn. Đảm bảo cung cấp chất lượng sản phẩm và
dịch vụ tốt, và tạo ra một trải nghiệm khách hàng tuyệt vời. Xây dựng thương hiệu
riêng và áp dụng chiến lược marketing hiệu quả để thu hút và duy trì khách hàng.
Quản lý tài chính một cách cẩn thận và tìm cách tiết kiệm chi phí một cách thông minh.
Lựa chọn và đào tạo một đội ngũ nhân viên chất lượng và đam mê. Lắng nghe và
tương tác với khách hàng, và luôn theo dõi và đánh giá hiệu quả kinh doanh để tạo ra
21
các điều chỉnh cần thiết. Nhớ rằng thành công không đến tự nhiên, mà cần sự nỗ lực và
kiên nhẫn."
Bước 4: Quyết định ý tưởng khởi nghiệp
Tổng hợp lại tất cả các bước, lựa chọn ra một ý tưởng kinh doanh phù hợp nhất. Như
ban đầu trình bày, em lựa chọn được ý tưởng là cafe Cún và cafe Board game.
II. TRÌNH BÀY Ý TƯỞNG KINH DOANH
Sau quá trình xem xét từ bước lựa chọn ý tưởng, nhận thấy trong hai ý tưởng
được đề ra thì ý tưởng kinh doanh quá cà phê Cún có khả thi hơn, có tiềm năng hơn.
Vậy em sẽ phân tích mô hình kinh doanh này.
1. Tên ý tưởng kinh doanh: GawGaw Coffee - Cà phê Cún
Việc lên ý tưởng kinh doanh này xuất phát từ nhu cầu của các chủ nuôi cún muốn
có một nơi để thư giãn và tương tác với thú cưng của mình, 1 số người yêu thích cún
nhưng không có thời gian hoặc không có không gian để chăm sóc cún của mình. Họ sẽ
tìm đến một quán cafe cún - nơi cung cấp một không gian an toàn và thân thiện cho
cún, đồng thời giúp chủ nhân có thể tận hưởng thời gian cùng cún của mình. Ngoài ra,
đây cũng là một cách để tạo ra một không gian độc đáo và thu hút khách hàng mới. Từ
đó có thể tận dụng xu hướng yêu thích thú cưng hiện nay để tạo ra một thương hiệu
riêng cho mình.
Ngoài ra, ý tưởng kinh doanh này còn xuất phát từ những xu hướng mới trong
ngành công nghiệp thú cưng, đó là sự phát triển của các sản phẩm và dịch vụ liên quan
đến thú cưng, đặc biệt là cún hoặc từ nhu cầu của người tiêu dùng muốn tìm kiếm
những nơi giải trí độc đáo và khác biệt. Ngành công nghiệp thú cưng đang phát triển
mạnh mẽ, với nhiều sản phẩm và dịch vụ mới được giới thiệu. Chính vì vậy em nhận
thấy rằng việc mở một quán cafe cún có thể tận dụng xu hướng này để thu hút khách
hàng
2. Sản phẩm dự kiến
GawGaw Coffee cung cấp các sản phẩm đồ uống thuần cà phê, phát triển các sản
phẩm đồ uống làm từ cà phê. Bên cạnh đó là dịch vụ vui chơi với các bé, khách có thể
thoải mái vui đùa với các bé ngoại trừ làm tổn thương các bé cún. Ngoài ra, vì là mô
hình cà phê thú cưng nên quán cũng đồng thời cung cấp các dịch vụ và sản phẩm cho
thú cưng. Cụ thể như sau:
22
Cà phê đen
Cà phê đen là cà phê được pha từ
cà phê phin mà không có bất kỳ
thành phần nào khác, như sữa hay
35.000đ
đường. Cà phê đen có hương vị
đậm đà, đắng và thường có nồng
độ caffein cao hơn so với các loại
cà phê khác.
Bạc xỉu
Bạc xỉu là một loại cà phê phổ biến
ở Việt Nam. Đây là một loại đồ
uống nhẹ nhàng, ngọt ngào và mịn
màng. Bạc xỉu có hương vị ngọt 40.000đ
nhẹ hơn so với cà phê sữa truyền
thống.
Cà phê muối
Cà phê muối là một sự kết
hợp độc đáo giữa hương vị cà phê
đắng và vị mặn thanh của lớp kem
muối. Kem muối giúp làm nổi bật 50.000đ
hơn các mùi vị và tạo ra một hỗn
hợp độc đáo giữa vị đắng và vị
mặn nhẹ.
23
Khách hàng trả tiền cho sản phẩm đồ uống/sản phẩm đồ ăn cho các bé sẽ được
bao gồm tất cả các dịch vụ đi kèm trong quán bao gồm chơi với các bé cún.
3. Kế hoạch vận hành
Mô hình quán cà phê Cún - GawGaw Coffee được vận hành cụ thể như sau.
3.1. Kế hoạch phát triển sản phẩm
Trước tiên, GawGaw Coffee đề ra mô hình ba sản phẩm như sau:
Sản phẩm cốt lõi (Core product): là sản phẩm hoặc dịch vụ chính mà một doanh
nghiệp cung cấp. Đó là sản phẩm hoặc dịch vụ mà khách hàng mong đợi khi họ đến
với doanh nghiệp của bạn. Sản phẩm cốt lõi chính là sự khác biệt khẳng định thương
hiệu của bạn với các đối thủ cạnh tranh. Nó khiến khách hàng ghi nhớ mỗi khi nhắc về
thương hiệu của bạn. Sản phẩm cốt lõi mà quán mang lại là cung cấp các dòng thức
uống chất lượng với công thức pha chế riêng, nguồn nguyên liệu từ thiên nhiên, đồng
thời là không gian giúp kết nối những người có cùng sự yêu mến đối với thú cưng.
Giúp họ giải tỏa sau một ngày dài làm việc.
25
Sản phẩm cụ thể (actual product): là thành phần hữu hình của sản phẩm, gồm
mức độ chất lượng, kiểu dáng, tên hiệu, bao bì, đặc điểm. Sản phẩm cụ thể của quán là
các loại cà phê cơ bản như: Cà phê đen, cà phê đá,… Hay là các loại cà phê đang thịnh
hành như: Cà phê kem trứng, Cà phê muối… Được chơi với các chú cún con khi bạn
không có thời gian chăm sóc chúng, hay là nơi mọi người có cùng sở thích yêu thích
thú cưng tới để tham gia các hoạt động vui chơi cuộc thi của thú cưng. Sự dụng loại
cốc đặc trưng có hình thú cưng của quán và cốc có mẫu mã riêng của quán khi đem về.
Làm cho thương hiệu được lan truyền rộng rãi.
Sản phẩm gia tăng (augmented product): là những dịch vụ hay ích lợi bổ sung
của sản phẩm. Sản phẩm gia tăng của quán có thể kể đến như dịch vụ được sự dụng
wifi miễn phí, thời gian ngồi không giới hạn, có chỗ trông xe riêng, có khu vực check
in. Có phòng cho những khách hàng muốn tận hưởng không gian riêng để thoải mái để
làm việc.
3.2. Bố trí bán hàng
Bài trí quán cafe có nhiều khoảng trống, nhằm giúp các bé thú cưng và khách
hàng có đủ không gian chơi đùa. Ngoài ra những khoảng trống được thiết kế hợp lý
còn mang tới cảm giác rộng rãi, thoáng mát và sạch sẽ cho cửa hàng. Phân chia các
khu vực chơi đùa của cún, quầy bar nơi pha chế đồ uống, nhà bếp, ... cách xa nhau,
nhằm đảm bảo vệ sinh và an toàn. Khi lắp đặt nội thất và decor cho quán cafe cún,
decor các phong cách tối giản hoặc tự nhiên, tránh những style trang trí quá rườm rà,
nhiều phụ kiện.
3.3. Kế hoạch đảm bảo chất lượng:
Đảm bảo chất lượng đồ uống, phục vụ, song song với đó là thực hiện những
chương trình như thẻ thành viên, khuyến mại tri ân, ... Hầu hết những mô hình kinh
doanh quán cafe cún đều có khung giờ cao điểm chật cứng chỗ ngồi, vì vậy nên setup
hệ thống đặt trước chỗ cho khách hàng. Xem xét tình trạng nguyên vật liệu được nhập
vào: khi nhập nguyên liệu, người quản lý cần đảm bảo chất lượng, độ tươi ngon của
thực phẩm đáp ứng đúng với những yêu cầu được thỏa thuận. Không chỉ vậy, số lượng
cũng cần được kiểm tra để tránh thất thoát.
Kiểm soát quá trình sử dụng các nguyên vật liệu trong nhà hàng, quán café
Kiểm tra hàng tồn: việc kiểm tra hàng tồn phải được tiến hành hằng ngày.
Theo dõi tình hình sử dụng và bảo quản: không chỉ cần kiểm tra về số lượng, tình
hình sử dụng cũng cần phải được chú ý. Ghi chép cụ thể và theo dõi sát sao thì
càng tránh được lãng phí. Đồng thời, việc theo sát tình trạng sử dụng vật liệu
26
cũng giúp giảm được khả năng thiếu nguyên vật liệu, gây gián đoạn khả năng
phục vụ và tồn kho chết vốn.
Hạn sử dụng: Việc biết chính xác khi nào thực phẩm hết hạn sẽ giúp phân bổ
chúng hợp lý hơn và hạn chế được tình trạng quá hạn.
Phân bổ nguyên vật liệu hiệu quả: dựa trên tất cả các yếu tố về giá cả nguyên vật
liệu, hạn sử dụng, tình hình sử dụng và số lượng cần thiết. Người quản lý tính
toán chính xác loại vật liệu nào cần bao nhiêu thì quá trình phân bổ càng hiệu quả
và tiết kiệm.
3.4. Kế hoạch tổ chức và quản lí nhân sự
a, Ước tính các vị trí nhân sự và số nhân sự cần thiết
Số
Hạng Mục ĐVT Đơn giá Thành tiền
lượng
Thiết kế xây dựng (tự thiết
lần 0đ 1 0đ
kế)
Setup vận hành (tự setup) lần 0đ 1 0đ
Quầy pha chế Bộ 12,000,000 đ 1 12,000,000 đ
Sửa chữa nhà, điện nước,
lần 50,000,000 đ 1 50,000,000 đ
sơn
Điều hòa bộ 10,000,000 đ 2 20,000,000 đ
Quạt cái 500,000 đ 10 5,000,000 đ
Đèn các loại bộ 5,000,000 đ 1 5,000,000 đ
Bàn ghế bộ 3,500,000 đ 15 52,500,000 đ
Cây cảnh cây 1,200,000 đ 3 3,600,000 đ
Bảng hiệu bộ 6,500,000 đ 1 6,500,000 đ
Ly tách bộ 180,000 đ 60 10,800,000 đ
Tủ mát cái 4,500,000 đ 1 4,500,000 đ
Tủ đông cái 10,000,000 đ 1 10,000,000 đ
29
Số
Hạng Mục ĐVT Đơn giá Thành tiền
lượng
Màn hình chiếu bóng Bộ 9,000,000 đ 1 9,000,000 đ
Dụng cụ - phụ kiện pha chế Bộ 2,000,000 đ 1 2,000,000 đ
Thiết bị thu ngân (máy in ,
màn hình menu, két đựng Bộ 7,000,000 đ 1 7,000,000 đ
tiền…)
Pháp lý (giấy dkkd, giấy
Lần 7,000,000 đ 1 7,000,000 đ
atvs..)
Đồ chơi với cún Bộ 300,000 đ 10 3,000,000 đ
Cún (dòng corgi ,phốc sóc
con 5,000,000 đ 10 50,000,000 đ
pug, poodle )
Chi phí phát sinh (10 % tổng
25,790,000 đ
chi phí)
Tổng 283,690,000 đ