‫تصميم الحمالت االعالمية‪ -‬السنة األولى ماستر اتصال وعالقات عامة‬

‫ملخص المحاضرات‬

‫الحمالت االعالمية ‪ :‬تعدد التسميات‪ ...‬والمفهوم والغاية واحدة‬

‫ماذا نقصد بالحمالت االعالمية‪...‬؟‬

‫كو ا ا ااو‬ ‫الجتموعيا ا اال ت ا ا ااو‬ ‫ا ا ا بعا ا اات م ا ا ا‬ ‫مجتمعا ا ااو‬ ‫تعا ا ااول ا ا ا‬
‫ا‬ ‫ال ا ل‬ ‫مجتمااا ما ل ااا االااا ي ال جااود لح جااوي معااو الااأت مع ا‬ ‫ؤسسااو‬
‫دال ااو اال ااا ي‬ ‫عا ا‬ ‫اال ا‬ ‫ااأت مت اام تج ا ل اس ااعو‬ ‫تجا ا ل الجتم ااو‬ ‫ا‬ ‫ال ا‬
‫او إ س ساعوي جاول صاو‬ ‫ساعييل‬ ‫بعت أنموط سعوكيو‬ ‫ع ط قت و‬ ‫جموعو‬
‫ع ا اال االا ااا ي‬ ‫س ت سا ا لاح ا ااا‬ ‫تج ا ا ل الجتما ااو‬ ‫اا‬ ‫مجتما ااا ميا ااا مال ا ا‬ ‫االا ااا ي‬
‫صوئص االا ي ‪.‬‬ ‫يوإ‬ ‫ال تفوع بجويإ‬
‫مسا ا ااتو‬ ‫اعما ا ااو قا ا ا‬ ‫ت ا ا ااو ا جتما ا ااو‬ ‫أي إ قو ا ا اال م تتميا ا اال‬ ‫عا ا ا‬ ‫سا ا ااوئ‬ ‫تع ا ا ا‬
‫م‬ ‫عا‬ ‫ساوئ‬ ‫وجال س ساتم‬ ‫عجمالو م جتما و اعماو ا ي‬ ‫جتمو‬ ‫اقتصويت‬
‫ععو ااو‬ ‫ا‬ ‫ااو ا‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫جموعااو‬ ‫ا االااا ي‬ ‫م عااو‬ ‫تج ا ل‬ ‫توعياال ميااا ماات‬
‫جودي اال ن ااو مو ااوع ي ا ت س ا انمااوط س ااعوكيل ا‬ ‫تجونااو‬
‫مو ااوع ي ا تك ااو‬ ‫مااو‬
‫رش ئ متعفل م مجتما‪.‬‬ ‫الئو‬
‫جمالا ااو‬ ‫اا‬ ‫الع يا اال ن ا ااا فعو تالا ااو م ت‬ ‫ععما ااوه با ااو م‬ ‫اا‬ ‫ع اا‬ ‫ق ا ا نا اات‬
‫اا‬ ‫م‬ ‫عو اال التص ااو‬ ‫ع ق ااو‬ ‫ي س اال ععم ااوه م ج ااو العا ا‬ ‫اا‬ ‫بو معاال اال الما ا‬
‫ا‬ ‫جمالااو سااعوي االااا ي ا‬ ‫س كيفياال تج ا ل تجونااو‬ ‫جمااون ل ت ال ا ن ااا‬ ‫التصااو‬
‫ا ااأم‬ ‫ا ااوئمو‬ ‫ا ااأ‬ ‫ععو ا ااو‬ ‫الع يا اال بما ااو ال الا ااو ا ا‬ ‫عاسا ااوئ‬ ‫الس ا ا تي‬ ‫السا ااتم‬
‫ا كو أ‬ ‫سااعوي فئاال ع تاال‪ .‬جاان أ‬ ‫التجونااو‬ ‫الع ياال تع ا‬ ‫ما‬ ‫يسااتم و‬
‫جمالااو ممتعفاال‬ ‫تا تم ي الااو ب قاال ااا ا عااوإ نتمو ااو‬ ‫ااق أنا الالو‬ ‫معاال مكا أ ت‬
‫بو معل‪.‬‬
‫س ااو ق جتم ااو ‪ -‬مما ا‬ ‫ع ي اال ا ا‬ ‫ما ا‬ ‫س ااميو‬ ‫صا ا ع و‬ ‫ت عا ا ي‬
‫اامو‬ ‫وتالو م‬ ‫توعياال اعالااو تت ا م سااتم‬ ‫جتموعياال‪ -‬ع نااو‬ ‫جتمااو ‪ -‬ع نااو‬ ‫تج ا ل‬
‫نو ااو‬ ‫ا تععاان ي‬ ‫تتمياال جتموعياال‬ ‫أ ا ا ل تصااو يل م جااو‬ ‫اي‬ ‫ادما‬ ‫شااو‬
 ‫تصميم الحمالت االعالمية‪ -‬السنة األولى ماستر اتصال وعالقات عامة‬
‫ملخص المحاضرات‬

‫ع ا ل تال ااو‬ ‫ا‬ ‫و ئاال طو عاال ا ا‬ ‫متع ا يإ‬ ‫م ا‬ ‫م توعياال جمالااو ب بع ااوي اا ااو‬
‫وئ‬ ‫ا‬ ‫م وسن موي ل‬ ‫ب اع‬ ‫ع ل االا ي ي‬ ‫ت وه بمستو‬ ‫مجتما دال‬
‫ععو و ‪.‬‬ ‫و تب ه‬ ‫بو معل‬
‫وسا ااوئ‬ ‫مجموعا اال تتوعا اال ا ا‬ ‫مم ا ا‬ ‫الع ي اال ب نالا ااو الس ااتم‬ ‫ما ا‬ ‫تع ااا‬
‫ااوف ياو الكااإ أ‬ ‫ااا مجتمااا عو اال عاات الئوتااه خ ا‬ ‫التصو يل اسو ين الدت و اال‬
‫س ا تيجيل أ أق ااا ع ا ط ااق جالااوي تو ااعل م طااو‬ ‫بوسااتم‬ ‫ا‬ ‫أال ااو ت يتونااو ت ا عمالو‬
‫ي‪.‬‬ ‫مت‬ ‫ا‬
‫أ تج ا ل‬ ‫ععو او‬ ‫عاو‬ ‫ست ا‬ ‫التصاو يل تالا‬ ‫ن اوطو‬ ‫صا دالاو جمعال ا‬
‫عا ط اق قتاوع الاى‬ ‫ا‬ ‫ال عمصاع ل عاو‬ ‫ع لاح‬ ‫و ال بجمالاو‬ ‫ساعوكيو‬ ‫تع ا‬
‫الياه اوالال‬ ‫تاا‬ ‫سا تي‬ ‫سوئعه تت عان تم اي‬ ‫التصو‬ ‫عتم عىل ا ت تيو‬ ‫عم ال‬
‫ماتب ل بو موقف التصوس‪.‬‬ ‫متج ل‬
‫قا تالا‬ ‫الجتماو‬ ‫عما‬ ‫مكا أ تجاأ‬ ‫و و الجتموعيل‬ ‫ع‬ ‫توج‬
‫اا ا‬ ‫ام ااو تالا ا‬ ‫ا ا عل جتموعي اال ا ا ق ااو و مما ا‬ ‫الع ي اال س عا ا م‬ ‫ما ا‬ ‫بع اات‬
‫تج ا ل م سااعوي االااا ي مساان‬ ‫ت مت اام م ا‬ ‫نااو ب ا‬ ‫جتمااو‬ ‫ااق ن ا‬ ‫ق اايل س ت‬
‫معل الع يل امو ىل‪:‬‬ ‫طييعل‬
‫تج ل م معام‪.‬‬ ‫‪‬‬
‫تج ل م فع ‪.‬‬ ‫‪‬‬
‫تج ل م سعوي‪.‬‬ ‫‪‬‬
‫ي ‪.‬‬ ‫تج ل م‬ ‫‪‬‬
‫الع يل ‪....‬؟‬ ‫م‬ ‫و أنو ع‬
‫و ااوعالو‬ ‫معاال‬ ‫الجتموعياال ت تااوع مساان ن ا‬ ‫ع ياال تجااوت م ا‬ ‫ما‬
‫توس‪:‬‬ ‫عىل‬
‫جمالااو ع اىل‬ ‫ع ياال جع ا‬ ‫ما‬ ‫ا‬ ‫ن اأ ااتم‬ ‫أ‪/‬ممعاال توعياال جمون ل اال‪ :‬يسااتم‬
‫فصعل ‪.‬‬ ‫أ يل غ ل‬ ‫خشه و غو بو وتكو مععو و‬ ‫عاالل ر‬
 ‫تصميم الحمالت االعالمية‪ -‬السنة األولى ماستر اتصال وعالقات عامة‬
‫ملخص المحاضرات‬

‫ه عاالال جمالاو‬ ‫عو ال مياا وساء‬ ‫ب معال مععو او‬ ‫‪ /‬ممعل ع يل جمون ل ل‪ :‬ت‬
‫الو ل‪.‬‬ ‫ت دبعت مععو و‬ ‫و ت‬ ‫إي قه‬
‫ع ي اال ش اوي جمال ااو س‬ ‫ما‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ن ااأ‬ ‫م‪ /‬ممع اال ت و اال جمون ل اال‪ :‬يس ااتال‬
‫و جن يو دالو تكو التجوت ه‪.‬‬ ‫جا ه‬
‫تع ا ا‬ ‫ا ااعو ل ميا وس ا ااتال‬ ‫ماا‬ ‫م س ا ااعوي‪ :‬تع ا ا أ ق ا ا ب‬ ‫تع ا ا‬ ‫ي‪ /‬مم ا ا‬
‫جمالاو‬ ‫اال او‬ ‫كوسايعل ا‬ ‫اأت يساتم‬ ‫سعوي فعاىل كتاوع ا أناو ع التصاو القتاو‬
‫سعوكه‪.‬‬ ‫أج تع‬ ‫عو‬ ‫مستال‬
‫معام‪:‬‬ ‫تج ل‬ ‫مم‬
‫ا ت‬ ‫ع لاح الاا عياه تجوناه ت‬ ‫ه تع اف جمالاو ب ا‬ ‫وسء‬ ‫ه ممعل ععو و‬
‫أالاا ي مجتماا‪ .‬ناأ تاوع‬ ‫معام‬ ‫و‬ ‫أج تج ل‬ ‫ول‬ ‫الو ل‬ ‫دبعت مععو و‬
‫االا ااا ي ب نميا اال‬ ‫ا ا تتععا ااق د ا ااويإ‬ ‫ما ا‬ ‫عو ا اال ي ا اام تعا ا‬ ‫مععو ا ااو‬ ‫ا ا مم ا ا‬
‫دالااا ي ع ا كيفياال تجتاان تعاااأ ل ااوبل بماااأ أنفعااون‬ ‫تجأ اال ص ا يل أ ع ااوه ععو ااو‬
‫س‬ ‫ع ي اال انال ااو ال تالا ا‬ ‫ما ا‬ ‫تعتا ا أس ااال أن ااو ع‬ ‫ما ا‬ ‫مت ااوا ا‪ .‬ن ااأ ت ااوع ا ا‬
‫ا اايل‬ ‫ا ا ا تتعع ا ااق بو‬ ‫تج ا ا ا ل عم ا ااق م س ا ااعوي اال ا ااا ي أنم ا ااو ن ال ا ااه ع ا ااوه ععو ا ااو‬ ‫ماا‬
‫جتموعيل‪.‬‬
‫فع ‪:‬‬ ‫تج ل‬ ‫مم‬
‫ع لاح ا‬ ‫ا االاا ي ع ياو بعما‬ ‫فعا س قتاوع أ قا عا ي مكا‬ ‫تج ا ل‬ ‫مم‬ ‫تال‬
‫س قتوع االا ي بضا إ ت عاي عوقو ال ا‬ ‫تال‬ ‫م‬ ‫نأ توع‬ ‫ي‬ ‫قت‬
‫ااأت ت ا يت‬ ‫ت عيم ااو‬ ‫ال ااو ج ا‬ ‫بع اات ا ااا أ أ م ااا ا ال ااو ع ااىل ت ع ااي اطف ااو‬
‫ف‬
‫إع ااوهن‬ ‫ب ااو جم ااون ل‬ ‫ا ا تت ع اان الع ا ااو التت ع اان ال ا‬ ‫ماق ا ص ا يل‪ .‬ال ااو م‬
‫عمااو أ‬ ‫ااو‪ .‬ق ا مت عاان نااأ فع ا بعاات انفااو‬ ‫ا م ا ال عااىل عم ا أ الع ا‬ ‫مععو ااو‬
‫متعا لاح عااىل جالاال ا و ر ا ا عااىل‬ ‫قبااو ععيااه ااأ‬ ‫ااو متا االااا ي ا‬ ‫قاات نااو قا‬ ‫جالا‬
‫ااج ا‬ ‫ا مت عيال ااو فع ا‬ ‫ا ق ا و اام تج ياال تف ااو‬ ‫ااو ال‬ ‫تج ا ل أ تااوالا نوع ااو ا‬
‫فكاإ أ سعوي م عو ‪.‬‬ ‫االا ي عىل تي‬
‫سعوك‪:‬‬ ‫تج ل‬ ‫مم‬
 ‫تصميم الحمالت االعالمية‪ -‬السنة األولى ماستر اتصال وعالقات عامة‬
‫ملخص المحاضرات‬

‫س‬ ‫دالااا ي ا سااعوي ااو‬ ‫سااعوي جتمااو‬ ‫س تج ا ل‬ ‫ما‬ ‫وسااء نااأ تااوع ا‬
‫ف‬
‫تج ا ل‬ ‫لح أ مما‬ ‫تا‬ ‫ت ا االا ي عىل قا ع عا‬ ‫مم‬ ‫يو جتمو‬ ‫سعوي‬
‫ما‬ ‫ا أ ااعن‬ ‫ما‬ ‫ئ ا ‪ .‬تعت ا نااأت‬ ‫ااوا‬ ‫عااتمعص ا‬ ‫ر اا‬ ‫او ا‬ ‫عااوي‬
‫ياو دالاو فا إ طو عال‪.‬‬ ‫االاا ي عاىل‬ ‫ا يأ‬ ‫عاوي‬ ‫ميا صعن تج ل بعت أنموط ساعوي‬
‫تج ا ل‬ ‫جمااون ل ت م ا نو م ا‬ ‫عا‬ ‫سااوئ‬ ‫التكااس سااوئ‬ ‫ما‬ ‫م نااأ تااوع ا‬
‫‪.‬‬ ‫م‬ ‫اتصو‬ ‫م وب‬ ‫أنمو جن أ تص يالو أنو ع أنموط أ ا‬ ‫م عو‬
‫ي ‪:‬‬ ‫تج ل م‬ ‫مم‬
‫س اامل‬ ‫ت و يا‬ ‫ع ااوي‬ ‫ااا عت ا‬ ‫ن ااا انال ااو تتعو ا‬ ‫ما‬ ‫ه ا أع ا أن ااو ع‬
‫ا ااق ايا ااا‬ ‫ت‬ ‫س قا اات جالا ا اا ااو‬ ‫ما ا‬ ‫تا ااوم ا ا نا ااأ تا ااوع ا ا‬ ‫دالا ااا ي مجتما ااا‬
‫دالااو‬ ‫ااتف‬ ‫ا‬ ‫معت ا‬ ‫ااي‬ ‫ا‬ ‫تت ااي اشإ تصااعن ال الااو ت‬ ‫ا ‪ :‬مم ا‬ ‫م عااو‬
‫مع اال س‬ ‫معتي اال ا ا تاغ اان تج ا ا ل م ن ااأت‬ ‫اال ااا ي ت ااأ الا ا إ ا تي اال طو ع اال‪ .‬تعجا ا جال ااو‬
‫ا ا ال مكا ا أ‬ ‫عت ا ا تال‬ ‫االا ااا ي دتج ا ا ل قا اايمال‬ ‫ا ا تعا ا‬ ‫ر ا ا ا عو‬ ‫اوأنح‬
‫اا ل‬ ‫سا ااتم‬
‫طو ‪.‬‬ ‫تع وه أنفسال خ‬ ‫ج ل نو‬