新媒体推广方案

2018 年一个品牌，除了建立完整的体验通道之外，全面深入的概念诠释和传播
是推广的关键。
根据企业的主要目标（全国性）市场和用户获取信息的主要通道分析，以移
动终端为载体的自媒体和以 PC 端为端口的互联网媒体（合称新媒体）无疑是其
重要的推广方式。基于此，就企业新媒体推广方面作出如下剖析，并提出概念性
解决方案。
一、新媒体推广战略
当前，网络信息处于一种极度泛滥的趋势，但信息传播的时效性并不强，究
其原因主要有三点：1、信息无法精确的传播给目标受众；2、信息的二次传播不
足；3、推广内容转化率不足。以此为矛盾点，就其新媒体推广战略做如下制定。
1、明确制定在不同阶段的推广主题——以企业的现状和市场环境分析为依据，
其新媒体推广大致分为概念输出、价值体现、信息转化三个阶段；概念输出主要
包含与企业相关背景、概念、特点、企业品牌等；价值体现主要产品的系统方案
价值，社会价值，家庭价值等，高度呈现企业在该领域中的技术领先，优先的
解决方案。品牌转化则主要集中发力让产品（服务）信息通过与用户的需求的结
合，将信息转化成价值。
2、找准市场的切合点——产业在当下话题影响力，与品类相关的产品和服务
层出不穷，需求是企业最主要的市场切合点；其次，产品的形式和效果区别于
其产业的特点和优势，是其市场推广的切合点，多种形式的挖掘和完整传播市
场切合点是推广的关键。
3、选择精准传播与大众传播的平台——新媒体与传统媒体一样，都存在目标
受众和大众受众，针对目标受众和大众受众的传播方式和通道也存在较大的不
同，根据企业的市场定位和市场的切合点，以及自媒体和互联网媒体在传播信
息上的不同特点，规划其内容、形式、和平台。自媒体平台以微信、微博、今日头
条等平台为主，针对目标受众传播其行业背景、专业知识、解决方案等专业信息
互联网媒体以内容源网站和行业网站、用户类网站、及时通讯类工具等为主要平
台，以 IM 推广，软文推广，论坛推广，问答推广，百科推广等形式针对大众传
播。
4、信息准确、表现形式多样化——准确掌握针对社会新闻、行业、用户三个不
同传播对象的信息要素（新闻爆点、行业权威、用户知识），以图像，文字，视
频的形式集中通过产品、服务、技术、事件、活动、人物等多维度立体的呈现企业
相关信息、品牌形象、综合价值。
5、解决体验和信息互动——此处所涉及的体验是指将体验感观（以文字、图
像、视频形式呈现）供受众理解。互动关系到信息的可阅读性和参与程度，企业
主要通过知识传播，话题延展，经验分享，事件爆料，话题争议，故事讲述，
情感交流，悬念制造，资源分享，活动促销等一系列具有较强参与性的话题输
出引起读者共鸣和二次传播。与此同时，在企业完整的线下可体验基础上，组织
较有影响力的媒介参与体验活动，并通过圈层传播。
二、新媒体推广策略
新媒体推广策略围绕传播专业知识，树立企业形象，推广企业品牌，促进业
绩转化为中心，主要涉及到内容制作、工具开发、传播渠道及策略、数据管理、和
舆情分析等 5 个方面。
 1、内容制作——无论是传统媒体还是网络媒体，内容都是其可读性和传播转
化的关键。内容制作方面首要问题是将专业术语转换成为通俗易懂的概念；其二
是针对社会新闻、行业、用户为传播对象的连贯性系列话题框架；其三是通过内
容的标题、排版、信息植入、价值传播等要素扩大推广效果；其四，是表现形式
的多样化，表现形式以系列性文案辅以图片及视频为主；其五，从（行业权威
信息，社会热点话题，第三方意见，用户反馈等）不同的视角出发全面深入的
呈现企业、产品、服务等信息。
2、工具开发——工具开发（选择），自媒体方面主要为其开发微信微博、近
日头条等时下最活跃的媒体工具；互联网媒体方面集中通过内容源网站、行业网
站、（bbs 论坛、网络社区）用户类网站、门户网站，结合常用的 IM 推广。
3、传播策略及渠道——时代基因传播强调高度一致性和同步性，信息统一制
作，审核，集中，同时，通过所有媒体端口发布，保持主题一致，观念一致。自
媒体传播方面：微博的主要依托以行业意见领袖、社会新闻类官微、行业类官微
等社会化媒体粉丝传播。微信平台借助各类粉丝数量大的社会新闻类微信公众号
行业类公众号（针对目标受众）传播。互联网媒体方面：主要集中在内容源网站
和行业网站，以内容致胜，引发转载传播。除此之外，时代基因官方微信微博定
期组织线上活动吸引关注，并组建微信官方群，官方 QQ 群，完成互动及客服，
个人微信朋友圈及微信好友群为辅助性传播渠道。
4、数据管理——每月初定期统计和整理所有不同传播平台信息的阅读、转载、
评论数据，并分析读者的关注点，形成书面报告，为企业战略决策层提供支持。
5、舆情监控——工作首要任务是解读国家对于健康产业项目的政策，并将这
种政策转化成利于项目推广的信息；其次是对各个媒体平台反馈信息的解读并
整合，制作读者需求的阅读信息形成二次传播；最后是对于负面信息公关。

三、推广的内容及细则
在推广战略和推广策略的基础上，新媒体传播的结构和内容基本明确，依此
为指导意见就具体推广内容及细则做如下部署。
第一阶段

自媒体 互联网媒体

推广平 官方微信微博、今日头条为主。 A5 站长网、中国站长站、行业网

台 微信：除企业和传媒旗下官方微信之 站、门户网站、bbs 论坛共计 30
外，社会新闻及行业粉丝量大的微信公 个以上。同期至少 15 个同时推
众平台每期各 2 家。 送。百科问答类搜索引擎功能完
今日头条； 善。
概 微博：官方微博。
念
输 微信:针对新闻类、行业类、用户类传播对 同样按三个传播对象撰写：行
出 推广 象，介绍行业背景、专业知识、企业介绍、 业背景、专业知识、企业介绍，
阶 内容 技术优势、代表性人物、经典案例、讨论话 技术优势，代表性人物，经典
段 题、趣味性话题，互动活动等。 案例，讨论话题等。（注：部分
微博：主要介绍项目背景、专业知识、功 内容可与微信传播内容相同）
 能效果、企业信息、打造热点话题。 以行业背景、专业知识、代表性
人物、企业新闻做 4 个专题。
推广 推广期 3 个月，微信每周 1 期,4 个条 推广期 3 个月，推送周期与内
周期 目，分别针对新闻、行业、用户传播对象。 容基本与微信内容相同。每月底
专题性微博每周更新不少于 2 次。今日头 1 篇专题报道，第一阶段结束
条略。 后整体做一篇专题报道。
微信： 论坛软文要求内部员工转
1、选择 2 家粉丝量超过 5 万以上的社会新 载，30 个马甲以上专业顶贴评
推广 闻类平台,2 家粉丝量超过 1 万以上的专 论。
传播 业微信平台，根据我方提供的内容推送。
2、每月一期线上吸粉活动。
3、行政命令内部员工好友圈推广，微信
群推广。
微博：
行业领袖类 5 名，社会新闻类 5 家，行业
类官微 2 家。（媒体资源免费）转发传播
内容。
今日头条：转载评论
每月 15 日前提交工作报告，内容包含微 每月 15 日前，提交发文数量，
效果 信的发布数量、标题、内容摘要、单条阅读 标题，单条阅读量，转发量，
评估 量、转载量、评论、粉丝增长数量。 评论量，整理反馈信息报告。
微博统计发博数量，总阅读量。
整理反馈信息总结报告。

统计 微信：12 期，48 个条目。 论坛软文：不低于 12 篇，传播

微博：专题性 24 期。 端口每期不少于 15 个，专题 4
近日头条：不计 期。
第二阶段
自媒体 互联网媒体

价
值
体 推广 官方微信微博、今日头条为主。 A5 站长网、中国站长站、行业网站、门
现 平台 微信：除企业和传媒旗下官方微信 户网站、bbs 论坛共计 30 个以上。同
阶 之外，社会新闻及行业粉丝量大的 期至少 15 个同时推送。
段 微信公众平台每期各 2 家。今日头
条：
微博：官方微博。
微信;针对社会新闻、行业、用户三 同样针对社会新闻、行业、用户三类
推广 类传播对象介绍项目的原理，功 传播对象介绍项目的原理，功能、效
内容 能、效果、价值、解析案例、强化品 果、价值、解析案例、强化品牌。以第
牌。同时继续策划线上活动，结合 三方评论和用户体验经验的视角描述
 线下活动吸纳粉丝，活跃粉丝，让 其效果。以微博为信息源头，展开话
粉丝成为二次传播的媒介。 题炒作，深度解析并传播。
微博：继续强化专业知识，逐步引
入品牌，重点在于话题制造，目的
在于引导体验。
推广 全部推广为期 3 个月，微信每周 1 全部推广为期 3 个月，推送周期与内
周期 期,4 个条目，分别针对新闻、行业、 容基本与微信内容相同。每月 1 篇专
用户传播对象。专题性微博每周更 题报道，第一阶段结束后整体做一篇
新不少于 2 次。今日头条略。 专题报道。
微信： 论坛软文要求内部员工转载，30 个
1、选择 2 家粉丝量超过 5 万以上的 马甲以上专业顶贴评论。
推广 社会新闻类平台,2 家粉丝量超过 1
传播 万以上的专业微信平台，根据我方
提供的内容推送。
4、每月一期线上吸粉活动。
5、行政命令内部员工好友圈推广，
微信群推广。
微博：
行业领袖类 5 名，社会新闻类 5
家，行业类官微 2 家。（传媒媒体资
源免费）转发传播内容。
今日头条：转载评论
效果 每月 15 日前提交工作报告，内容包 每月 15 日前，提交发文数量，标
评估 含微信的发布数量、标题、内容摘 题，单条阅读量，转发量，评论量，
要、单条阅读量、转载量、评论、粉丝 整理反馈信息报告。
增长数量。
微博统计发博数量，总阅读量。
整理反馈信息总结报告。
统计 微信：12 期，48 个条目。 论坛软文：不低于 12 篇，传播端口
微博：专题性 24 期。 每期不少于 15 个，专题 4 期。
近日头条：不计

第三阶段
自媒体 互联网媒体

信
息
转 官方微信微博、近日头条为主。 A5 站长网、中国站长站、行业网站、门
化 推广 微信：社会新闻及行业粉丝量 户网站、bbs 论坛共计 30 个以上。同
阶 平台 大的微信公众平台每期各 2 期至少 15 个同时推送。本阶段强化
段 家。 bbs 论坛应用。
微博：行业领袖类 5 名，社会
新闻类 5 家，行业类官微 5
 家。本阶段强化 IM 工具应用和
个人社交媒体应用。
微信及今日头条集中针对用 同样集中针对用户介绍项目的效果、
推广 户，从知识强化，情感需求， 体验感受、解析案例、强化品牌。以微
内容 经验交流，体验活动等方面， 博为信息源头，展开话题炒作和深度
多种形式的内容制作。 评论。
微博同样集中针对用户，主要
传播各种体验活动，打造热
点，事件爆点为主。

6 个月，微信每周 1 期,4 个条 全部推广为期 6 个月，推送周期与内

推广 目，分别针对新闻、行业、用户 容基本与微信内容相同。每月 1 篇专
周期 传播对象。专题性微博每周更 题报道，第一阶段结束后整体做一篇
新不少于 2 次。近日头条略 专题报道。
微信： 论坛软文要求内部员工转载，30 个
1、选择 2 家粉丝量超过 5 万以 马甲以上专业顶贴评论。
推广 上的社会新闻类平台,2 家粉丝
传播 量超过 1 万以上的专业微信平
台，根据我方提供的内容推
送。
2、每月一期线上吸粉活动。两
期促销体验类活动。
3、行政命令内部员工好友圈推
广，微信群推广。
微博：
1、行业领袖 5 名，社会新闻
类官方微博 5 家，行业类官方
微博 5 家同时转发传播内容。
2、微信活动的微博推广。
近日头条转载评论
每月 15 日前提交工作报告， 每月 15 日前，提交发文数量，标
效果 内容包含微信的发布数量、标 题，单条阅读量，转发量，评论量，
评估 题、内容摘要、单条阅读量、转 整理反馈信息报告。
载量、评论、粉丝增长数量。
微博统计发博数量，总阅读
量。
整理反馈信息总结报告。
统计 微信：24 期，98 个条目。 论坛软文：不低于 24 篇，传播端口
微博：专题性 78 期。 每期不少于 15 个，专题 7 期。
近日头条：不计
转化能力分享