1.

Advertising Media Strategy and Planning: Exploration of the

strategy making approaches undertaken in the digital
environment
Phương pháp nghiên cứu : Nghiên cứu này sử dụng một phương pháp tiếp cận khám phá đa
giai đoạn, bao gồm việc xem xét tài liệu và phân tích dữ liệu chính thu được từ cuộc phỏng vấn
và khảo sát. Giai đoạn đầu tiên là xem xét khung lý thuyết, khái niệm, vấn đề và tranh luận trong
lĩnh vực quảng cáo, lập kế hoạch truyền thông và chiến lược truyền thông trong môi trường kỹ
thuật số. Tiếp theo, nghiên cứu thu thập ý kiến từ chuyên gia lập kế hoạch truyền thông thông
qua cuộc phỏng vấn sâu và khảo sát để hiểu cách họ tiếp cận chiến lược và sử dụng dữ liệu trong
lập kế hoạch truyền thông. Phương pháp phân tích chủ đề và phân tích nội dung được sử dụng
để phân loại và phân tích dữ liệu thu thập được.
Đối tượng nghiên cứu : là các chuyên gia kế hoạch truyền thông và những người làm việc trong
lĩnh vực kế hoạch truyền thông và quảng cáo. Nghiên cứu nhằm tìm hiểu cách các chuyên gia này
tiếp cận và thực hiện chiến lược và kế hoạch truyền thông trong môi trường kỹ thuật số không
đoán trước và thay đổi. Thông qua cuộc phỏng vấn sâu và khảo sát, nghiên cứu nhằm thu thập
thông tin về quan điểm, quy trình và phương pháp mà các chuyên gia kế hoạch truyền thông sử
dụng trong công việc của họ.
Mô hình :

Kết luận :
Trong môi trường truyền thông số hóa đa dạng và thay đổi, tiếp cận tự phát và hành động dựa
trên việc học là phù hợp hơn.
Nhà lập kế hoạch truyền thông không sử dụng tiếp cận suy diễn rõ ràng nữa, mà họ tạo ra chiến
lược truyền thông tự phát và khám phá cơ hội mới.
Ngân sách và chiến lược truyền thông được hình thành tự phát từ việc thực thi và lặp lại.
 Các tổ chức khách hàng cần nhận thức rõ sự phân tách giữa lập kế hoạch chiến lược và thực hiện
kế hoạch, và công việc của nhà lập kế hoạch truyền thông là tạo ra thông điệp liên quan và gây
hứng thú cho người tiêu dùng.
Cần tiến hành nghiên cứu trong phạm vi rộng hơn để xác định sự khác biệt trong các phương
pháp và kỹ thuật trên các lục địa khác nhau.
Nghiên cứu tương lai nên tập trung vào thử nghiệm và đánh giá quy trình lập kế hoạch truyền
thông, cũng như cung cấp khung hướng dẫn thông tin cho khách hàng và đơn vị quảng cáo.
Nghiên cứu cũng gợi ý thực hiện phương pháp nghiên cứu bổ sung để kiểm tra và so sánh mô
hình với nhiều đáp ứng hơn thông qua việc sử dụng các phương pháp khảo sát.
2. The Hofstede model Applications to global branding and
advertising strategy and research
Phương pháp nghiên cứu : phương pháp nghiên cứu chính được sử dụng là phân tích và so
sánh dữ liệu văn hóa từ các quốc gia khác nhau, để xác định sự ảnh hưởng của các chiều văn hóa
đối với quảng cáo và chiến lược đánh giá thương hiệu
Đối tượng nghiên cứu : Đối tượng nghiên cứu của bài luận văn là hiểu và ứng dụng mô hình
Hofstede về văn hóa quốc gia trong lĩnh vực đánh giá thương hiệu và chiến lược quảng cáo toàn
cầu. Nghiên cứu tập trung vào việc khám phá và giải thích sự khác biệt văn hóa và ảnh hưởng
của nó đến các khía cạnh của chiến lược đánh giá thương hiệu và quảng cáo, bao gồm cả các
khái niệm về cá nhân, nhận thức, quan hệ xã hội và xử lý thông tin trong quảng cáo. Bài luận văn
cũng đề cập đến các vấn đề liên quan đến hình ảnh thương hiệu toàn cầu, quyền sở hữu thương
hiệu, và các lý thuyết về hành vi người tiêu dùng trong ngữ cảnh đa văn hóa.
Mô hình :

Kết luận : sự gia tăng của các nghiên cứu về hành vi người tiêu dùng đa văn hóa qua các năm.
Mô hình văn hóa quốc gia của Hofstede đã chứng tỏ được tính hữu ích trong việc hiểu sự khác
biệt về hành vi người tiêu dùng giữa các nền văn hóa khác nhau. Việc áp dụng mô hình này vào
lĩnh vực đánh giá thương hiệu và quảng cáo, ban đầu tìm kiếm câu trả lời về sự khác biệt về giá
trị liên quan đến công việc, yêu cầu có nhận thức về các biểu hiện khác nhau mà có liên quan
đến các lĩnh vực kinh doanh này. Bài luận văn đã xem xét nhiều nghiên cứu gần đây để giúp nhận
thức được khái niệm một cách sâu sắc hơn.