MÁRKAÉPÍTÉS

NULLÁRÓL
gotomarketing
MA
Most indulsz / áttörés?
Mi a márka? (Céges!)
3 fő TARTÓOSZLOP
Házifeladat
 NAGY ZAJ?
NO PROBLEM!
gotomarketing
EZER MÁRKAÉPÍTŐ
KURZUS?
NO PROBLEM!
gotomarketing
Mi a MÁRKA?
🤔
gotomarketing
 Márka
=
SKATULYA!
 Akiket követsz,
akiktől vásárolsz:
1 TŐMONDAT
"A sztárcsináló"
"A legszimpatikusabb cápa"
"A kerekesszékes motiválós csaj"
"A standup importőr"
"Az elektromos autós csávó"
"A sztoikus író srác"
"A Tokyo utcai fotós"
 Építsünk
neked márkát
=
skatulyázzunk
be Téged!
 A MÁRKAÉPÍTÉS
3 FŐ TARTÓOSZLOPA
1. FŐ TARTÓOSZLOP:
A MÁRKANÉV
A MÁRKA 1. FŐ TARTÓOSZLOPA: A NÉV

I.T.R. (1911)
IBM (1924)
A MÁRKA 1. FŐ TARTÓOSZLOPA: A NÉV

BKF
METU
A MÁRKA 1. FŐ TARTÓOSZLOPA: A NÉV

BRS (1964)
NIKE (1971)
Japán "Tiger" marathon cipők forgalmazója
A MÁRKA 1. FŐ TARTÓOSZLOPA: A NÉV

Brad's Drink
Pepsi Cola
Caleb Bredham + dyspepsia
A MÁRKA 1. FŐ TARTÓOSZLOPA: A NÉV

AuctionWeb (1995)
eBay (1997)
A MÁRKA 1. FŐ TARTÓOSZLOPA: A NÉV
Precision Optical
Instruments Lab. (1934)
Kwanon (1945)
Canon (1947)
 MÁRKANÉV:
1. LEÍRÓ ELSŐ VERZIÓ
 MÁRKANÉV:
2. A VÉGSŐ LEHET
"FANTÁZIANÉV"
 MÁRKANÉV:
RITKÁN VÉGLEGES
AZ ELSŐ MÁRKANÉV
 MÁRKANÉV KÉRDÉS:
MI SZOLGÁLNÁ JOBBAN
A BEINDULÁSODAT?
gotomarketing
Márka vs Terméknév: MI A HIBA?
👍
👍
👍
 Ha a terméked egy könyv lenne,
mi lenne az olvasók számára
releváns infó a könyvesboltban:
A könyv címe? Az író neve?
2. FŐ TARTÓOSZLOP:
VIZUALITÁS
"A MÁRKA RUHÁJA"
 NE PARÁZZ,
HA A LOGÓD MÉG
NEM VÉGLEGES!
gotomarketing
Mitől konzisztens?
Mitől konzisztens?
Mitől konzisztens?
Mitől konzisztens?
KONZISZTENS ELEMEK
KONZISZTENS FORMÁK
KONZISZTENS SZÍNEK
KONZISZTENS FONTOK
KONZISZTENS ELRENDEZÉS
KONZISZTENS CSOMAGOLÁS
gotomarketing
VIZUALITÁS KÉRDÉS: MINDEN
EGYES MEGJELENÉSED
BEVÉSI A MÁRKÁT
VAGY HIGÍTJA?
gotomarketing
3. FŐ TARTÓOSZLOP:
???
Mennyi termék!!!
Mennyi termék!!!
Mennyi app!!!
Ebből virágoztak ki!
3. FŐ TARTÓOSZLOP:
SLÁGERTERMÉK!
“Adj el minél több
dobozt, rajta a
logóddal!”
- Dan Kennedy
 MI
LEHET
SLÁGERTERMÉK?
SLÁGERTERMÉK:
AMI "LEREPÜL"
A POLCRÓL, PL:
 SLÁGERTERMÉK:
EGYEDI / EXKLUZÍV
TERMÉK!
Mannaszappan / Shoprenter /
BigMac / C vitamin SR...
 SLÁGERTERMÉK:
EGYEDÜLÁLLÓ
KISZOLGÁLÁS
Autómosó házhoz jön / Diszkrét PC
oktatás / Személyzet nélküli hotel
 SLÁGERTERMÉK:
ELLENÁLLHATATLAN
CSOMAGAJÁNLAT
Las Vegas Full Extra / Marketing
Medve / Fürjtojás kóstolócsomag
SLÁGERTERMÉK:
KÜLÖNLEGES
TARTALOM
Mikiegér rajz lm / Párfüggőség
posztok / Fizetés felmérések
fi
 MI A MÁRKÁD
SLÁGERTERMÉKE?
Exkluzív termék?
Egyedülálló szolgálatás?
Ellenállhatatlan csomagajánlat?
Különleges tartalom?
 FOGLALJUK ÖSSZE!

1. NÉV
Válassz LEÍRÓ márkanevet!
Majd később upgrade-elsz
"igazi" márkanévre
 FOGLALJUK ÖSSZE!
2. VIZUALITÁS
Kreálj egy induló logót
Márkanév kontra terméknév
Törekedj a konzisztens
megjelenésre!
 FOGLALJUK ÖSSZE!
3.
SLÁGERTERMÉK
Egyedi, exkluzív, innovatív
termék? Egyedülálló szolgáltatás?
Ellenállhatatlan csomagajánlat?
Különleges tartalom? Kísérletezz!
 Márkanév
Vizualitás
Slágertermék
gotomarketing
Indulás
márkát
építeni!
gotomarketing