Myślę, że w opracowywaniu kampanii reklamowej we wszystkich wymienionych mediach

ważne jest spostrzeganie społeczne, a dokładniej idący za nim efekt pierwszego wrażenia.
Liczy się to, co zobaczymy, usłyszymy w pierwszym momencie. Dlatego uważam, że ważne
jest, aby już na początku kampania reklamowa zachęcała odbiorców. Kolejnym istotnym
aspektem będzie tutaj komunikacja werbalna i niewerbalna, które również mogą wpłynąć na
odbiorcę i zmienić jego postrzeganie. W komunikacji niewerbalnej mogą to być gesty, które
pokażemy w kampanii, mimika twarzy i sposób poruszania się. W tych aspektach trzeba być
bardzo ostrożnym, ponieważ za naszą mimiką, gestami kryje się cała gama uczuć, których
może nie chcielibyśmy uzewnętrzniać. Więc nasza komunikacja niewerbalna może być
czynnikiem, który zachęci i zniechęci odbiorcę. Ważne jest, aby nasze gesty, mimika były
spójne z tym, co staramy się przekazać. W telewizji na pewno skupimy się na komunikacji
niewerbalnej i werbalnej, ponieważ odbiorca będzie nas słyszał i widział. Inaczej będzie w
radio, gdzie całą uwagę musimy skupić na komunikacji werbalnej, musimy zadbać o ton
głosu, całą uwagę skupić na tym co i jak mówimy. W Internecie znaczenie będzie miała
komunikacja werbalna i niewerbalna, zależy oczywiście w jakiej formie będziemy chcieli
przedstawić naszą reklamę. W czasopismach i na bilbordach musimy skupić się na
komunikacji niewerbalnej, np. jaki gest zostanie uchwycony na zdjęciu.

Uważam, że w kampaniach reklamowych niezmiernie istotne jest, aby trafić do pożądanej

przez nas grupy odbiorców. Powinna to być grupa odbiorców, która podzieli nasze intencje, a
ich zamiary, odczucia będą podobne do naszych. Oczywiście łączy się to z kolejnym
elementem: atrakcyjnością interpersonalną. Wiemy, że atrakcyjne osoby to takie, które
podzielają nasze poglądy, zainteresowania. Jeśli nasza kampania trafi do niepożądanej grupy
odbiorców, nie będzie dla nich wartościowa. Dlatego powinniśmy się postarać, żeby nasza
kampania trafiała na stacje telewizyjne, które niejako łączą się z naszym tematem kampanii.
Jeśli przedstawia produkty dla dzieci, niech będzie puszczana na kanałach dla dzieci albo
kanałach, gdzie emitowane są typowo kobiece programy. To samo tyczy się innych
przekaźników. W atrakcyjności interpersonalnej niezmiernie ważny jest wygląd, ponieważ
uważamy, że to co jest ładne jest też dobre. To dosyć powierzchowna teza, ale myślę, że łączy
się to również z efektem pierwszego wrażenia. Aby wzmocnić atrakcyjność kampanii
reklamowych może wystąpić w niej znana osoba. Celebryta, polityk, influencer, ktoś, kto
cieszy się dużym zainteresowaniem. Ponieważ są to osoby, które cieszą się dużą
popularnością i najczęściej są odbierane jako osoby atrakcyjne. Odnoszą sukcesy, posiadają
różne zdolności, nasza kampania reklamowa może zyskać na ich obecności. W telewizji w
najłatwiejszy sposób można przedstawić atrakcyjność interpersonalną, ponieważ widzimy
osobę występującą w reklamie, łączymy ją z innymi rzeczami, którymi się zajmuje. Na
bilbordach najczęściej spotykamy aktorów, sportowców i nic dziwnego, bo to właśnie oni
sprzyjają atrakcyjności kampanii.

Kolejnym aspektem będzie autoprezentacja, czyli przedstawienie siebie w jak najlepszym

świetle, w przypadku kampanii reklamowej będzie to przedstawienie danego produktu w jak
najlepszy sposób. Nie będziemy mówić o jego wadach czy niedociągnięciach. W
autoprezentacji ważne jest, aby najpierw poznać oczekiwania grupy, do której chcemy trafić,
wtedy możemy łatwo dostosować nasz produkt. W telewizji, internecie, czasopismach i na
bilbordach będzie to prostsze, ponieważ możemy od razu pokazać dany produkt, co bardziej
wpłynie na odbiorców. Natomiast w radio musimy skupić się na autoprezentacji, gdzie
dokładnie opiszemy to, co próbujemy sprzedać i samymi słowami zachęcimy odbiorców.

W kampaniach reklamowych niezmiernie istotna jest manipulacja. Spotykamy się z nią w

każdym momencie. Manipuluje się w taki sposób, aby osoba, która została poddana tej
manipulacji nie zdawała sobie z tego sprawy i podejmowała kroki sprzyjające
manipulatorowi. W kampaniach reklamowych widoczna jest reguła wzajemności, np.
przechodzimy w galerii handlowej obok wysepki z perfumami, kobieta wręcza nam próbkę,
my czujemy zobowiązanie, aby wrócić tam i kupić cały flakon tych perfum. W telewizji
będzie opierało się to na tekstach „zadzwoń już teraz i jako jeden z pierwszych klientów
otrzymasz próbkę…”. Widoczna jest również zasada społecznego dowodu słuszności, czyli
sformułowania „już 90 procent Polaków korzysta z naszych usług”. Kampanie reklamowe
dostarczają nam dowodów, że inni właśnie korzystają z ich usług i są zadowoleni. W
reklamach możemy spotkać najwięcej manipulacji, której niestety się poddajemy.

Podsumowując, uważam, że kampanie reklamowe są kopalnią elementów psychologii

społecznej. Oczywiście nie można odbierać tego jako coś złego. Nad kampaniami
reklamowymi pracuje tysiące ludzi, którzy w świadomy sposób posługują się danymi
technikami po to, aby sprzedać dany produkt.