М. С. Ковальчук, В. С.

Алексєєв

ɍȾɄ 811.161.2+659.1 (477)

”
Ɇ. ɋ. Ʉɨɜɚɥɶɱɭɤ, ȼ. ɋ. Ⱥɥɟɤɫɽɽɜ

ɅȿɄɋɂɑɇȱɈɋɈȻɅɂȼɈɋɌȱɊȿɄɅȺɆɇɂɏɌȿɄɋɌȱȼ

ɉɪɨɚɧɚɥɿɡɨɜɚɧɨɨɤɪɟɦɿɥɟɤɫɢɱɧɿɚɫɩɟɤɬɢɪɟɤɥɚɦɧɢɯɩɨɜɿɞɨɦɥɟɧɶ, ɪɨɡɝɥɹɧɭɬɨ
ʀɯ ɤɨɦɭɧɿɤɚɬɢɜɧɨɩɪɚɝɦɚɬɢɱɧɭ ɫɩɪɹɦɨɜɚɧɿɫɬɶ. ɉɪɚɝɦɚɬɢɱɧɢɣ ɚɫɩɟɤɬ ɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨ
ɬɟɤɫɬɭ ɡɭɦɨɜɥɸɽ ɨɫɨɛɥɢɜɿ ɜɢɦɨɝɢ ɞɨ ɣɨɝɨ ɥɟɤɫɢɱɧɨɝɨ ɧɚɩɨɜɧɟɧɧɹ. Ɂ¶ɹɫɨɜɚɧɨ
ɫɩɟɰɢɮɿɤɭ ɩɪɹɦɨɝɨ ɿ ɧɟɩɪɹɦɨɝɨ ɜɩɥɢɜɭ ɧɚ ɫɩɨɠɢɜɚɱɚ. Ɉɩɢɫɚɧɨ ɤɨɦɩɥɟɤɫ
ɥɟɤɫɢɱɧɢɯɡɚɫɨɛɿɜɬɚʀɯɦɨɬɢɜɚɰɿɣɧɟɜɢɤɨɪɢɫɬɚɧɧɹɜɪɟɤɥɚɦɿ.
Ʉɥɸɱɨɜɿɫɥɨɜɚ: ɪɟɤɥɚɦɧɢɣɬɟɤɫɬ, ɤɨɦɭɧɿɤɚɬɢɜɧɨɩɪɚɝɦɚɬɢɱɧɚɫɩɪɹɦɨɜɚɧɿɫɬɶ,
ɥɟɤɫɢɱɧɿɡɚɫɨɛɢ, ɫɟɦɚɧɬɢɤɚ.
ɉɪɨɚɧɚɥɢɡɢɪɨɜɚɧɵɧɟɤɨɬɨɪɵɟɥɟɤɫɢɱɟɫɤɢɟɚɫɩɟɤɬɵɪɟɤɥɚɦɧɵɯɫɨɨɛɳɟɧɢɣ,
ɪɚɫɫɦɨɬɪɟɧɚɢɯɤɨɦɦɭɧɢɤɚɬɢɜɧɨɩɪɚɝɦɚɬɢɱɟɫɤɚɹɧɚɩɪɚɜɥɟɧɧɨɫɬɶ. ɉɪɚɝɦɚɬɢɱɟ-
ɫɤɢɣɚɫɩɟɤɬɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨɬɟɤɫɬɚɜɵɞɜɢɝɚɟɬɨɫɨɛɟɧɧɵɟɬɪɟɛɨɜɚɧɢɹɤɟɝɨɥɟɤɫɢɱɟ-
ɫɤɨɦɭ ɧɚɩɨɥɧɟɧɢɸ. Ɉɩɪɟɞɟɥɟɧɚ ɫɩɟɰɢɮɢɤɚ ɩɪɹɦɨɝɨ ɢ ɧɟɩɪɹɦɨɝɨ ɜɥɢɹɧɢɹ
ɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨ ɬɟɤɫɬɚ ɧɚɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹ. Ɉɩɢɫɚɧ ɤɨɦɩɥɟɤɫ ɥɟɤɫɢɱɟɫɤɢɯ ɫɪɟɞɫɬɜ ɢɢɯ
ɦɨɬɢɜɚɰɢɨɧɧɨɟɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟɜɪɟɤɥɚɦɟ.
Ʉɥɸɱɟɜɵɟɫɥɨɜɚ: ɪɟɤɥɚɦɧɵɣɬɟɤɫɬ, ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɬɢɜɧɨɩɪɚɝɦɚɬɢɱɟɫɤɚɹɧɚɩɪɚɜ-
ɥɟɧɧɨɫɬɶ, ɥɟɤɫɢɱɟɫɤɢɟɫɪɟɞɫɬɜɚ, ɫɟɦɚɧɬɢɤɚ.
The article is devoted to some lexical aspects of advertising messages and their
communicative and pragmatic orientation is considered. The pragmatic aspect of
advertising text defines the special requirements for its lexical filling. The specificity of
direct and indirect influence of the advertising text on the consumer is specified.
The complex of lexical means and their motivated use in advertising are identified.
Keywords: advertising text, communicative and pragmatic orientation, lexical
means, semantics.

Ɋɟɤɥɚɦɚɜɛɭɞɶɹɤɿɣɤɪɚʀɧɿɫɜɿɬɭ – ɫɤɥɚɞɧɟɿɛɚɝɚɬɨɝɪɚɧɧɟɹɜɢɳɟ
ɧɟɥɢɲɟɫɨɰɿɚɥɶɧɨɟɤɨɧɨɦɿɱɧɨʀ, ɚɣɦɨɜɧɨʀɞɿɣɫɧɨɫɬɿ. ȼɨɧɚɪɿɡɧɨɦɚɧɿɬ-
ɧɚɡɚɡɦɿɫɬɨɦɬɚɜɧɭɬɪɿɲɧɶɨɸɫɩɪɹɦɨɜɚɧɿɫɬɸɿɮɭɧɤɰɿɨɧɭɽɧɚɪɿɡɧɢɯ
ɱɚɫɨɜɢɯ ɬɚ ɩɪɨɫɬɨɪɨɜɢɯ ɪɿɜɧɹɯ – ɜɿɞ ɥɨɤɚɥɶɧɨɝɨ ɞɨ ɦɿɠɧɚɪɨɞɧɨɝɨ.
Ɇɨɜɧɿɡɚɫɨɛɢ, ɡɚɞɨɩɨɦɨɝɨɸɹɤɢɯɮɨɪɦɭɽɬɶɫɹɩɪɢɜɚɛɥɢɜɢɣɞɥɹɩɨɬɟɧ-
ɰɿɣɧɢɯ ɫɩɨɠɢɜɚɱɿɜ ɿɦɿɞɠ ɡɚɩɪɨɩɨɧɨɜɚɧɢɯ ɬɨɜɚɪɿɜ, ɩɨɫɥɭɝ, ɿɞɟɣ, ɪɿɡɧɨ-
ɩɥɚɧɨɜɿ. Ɋɟɤɥɚɦɚɬɚɿɧɮɨɪɦɚɰɿɣɧɨɪɟɤɥɚɦɧɢɣɬɟɤɫɬɦɚɸɬɶɫɜɿɣɦɟɬɚ-
ɡɦɿɫɬ – ɤɨɧɰɟɩɬɭɚɥɶɧɢɣ ɨɛɪɚɡ ɬɨɜɚɪɭ ɱɢ ɩɨɫɥɭɝɢ, ɿ ɜɫɿ ɦɟɬɚɫɟɦɿɨɬɢɱɧɿ
ɟɮɟɤɬɢ ɩɪɚɰɸɸɬɶ ɧɚ ɣɨɝɨ ɪɟɚɥɿɡɚɰɿɸ. Ɋɟɤɥɚɦɧɢɣ ɬɟɤɫɬ ɧɚɥɟɠɢɬɶ ɞɨ
ɡɚɫɨɛɿɜɦɚɫɨɜɨɝɨɜɩɥɢɜɭ, ɹɤɿɪɨɡɜ¶ɹɡɭɸɬɶɤɨɦɭɧɿɤɚɬɢɜɧɨɩɪɚɝɦɚɬɢɱɧɟ

”ɄɨɜɚɥɶɱɭɤɆ. ɋ., Ⱥɥɟɤɫɽɽɜ ȼ. ɋ., 2015

70 Ⱦɨɫɥɿɞɠɟɧɧɹɡɥɟɤɫɢɤɨɥɨɝɿʀɿɝɪɚɦɚɬɢɤɢɭɤɪɚʀɧɫɶɤɨʀɦɨɜɢ
 Лексичні особливості рекламних текстів

ɡɚɜɞɚɧɧɹ, ɫɩɪɹɦɨɜɚɧɟ ɧɚ ɡɚɛɟɡɩɟɱɟɧɧɹ ɧɚɞɿɣɧɨɫɬɿ, ɟɮɟɤɬɢɜɧɨɫɬɿ

ɤɨɦɭɧɿɤɚɬɢɜɧɨɝɨɩɪɨɰɟɫɭ.
ȱɫɧɭɜɚɧɧɹɪɟɤɥɚɦɢɧɚɦɟɠɿɧɚɭɤɢ, ɬɟɯɧɿɤɢɿɜɢɪɨɛɧɢɰɬɜɚ, ɦɢɫ-
ɬɟɰɬɜɚ ɬɚ ɳɨɞɟɧɧɨʀ ɦɨɜɥɟɧɧɽɜɨʀ ɩɪɚɤɬɢɤɢ ɩɨɫɬɿɣɧɨ ɡɛɚɝɚɱɭɽ ʀʀ,
ɚɜɨɞɧɨɱɚɫɿɦɨɜɭɜɭɫɿɯʀʀɜɢɹɜɚɯ, ɡɭɦɨɜɥɸɽɿɧɬɟɪɟɫɞɨɜɢɜɱɟɧɧɹɦɨɜɢ
ɪɟɤɥɚɦɢ.
Ɂɚɰɿɤɚɜɥɟɧɧɹ ɧɚɭɤɨɜɰɿɜ ɦɨɜɨɸ ɪɟɤɥɚɦɢ ɜɢɞɚɽɬɶɫɹ ɫɜɨɽɱɚɫɧɢɦ,
ɨɫɤɿɥɶɤɢ ɹɤɿɫɬɶ ɦɨɜɧɨɝɨ ɧɚɩɨɜɧɟɧɧɹ ɪɟɤɥɚɦɧɢɯ ɡɜɟɪɧɟɧɶ ɿɫɬɨɬɧɨ
ɜɩɥɢɜɚɽɧɚɟɮɟɤɬɢɜɧɿɫɬɶɪɟɤɥɚɦɭɜɚɧɧɹ, ɚɬɚɤɨɠɨɩɨɫɟɪɟɞɤɨɜɚɧɨɮɨɪɦɭɽ
ɦɨɜɧɟɫɟɪɟɞɨɜɢɳɟɫɭɱɚɫɧɨɝɨɭɤɪɚʀɧɰɹ.
Ⱦɨɫɥɿɞɠɟɧɧɹɪɟɤɥɚɦɧɢɯɬɟɤɫɬɿɜɩɪɨɜɨɞɢɥɨɫɹɜɬɚɤɢɯɧɚɩɪɹɦɚɯ:
ɚɧɚɥɿɡɫɬɢɥɿɫɬɢɱɧɢɯ, ɥɟɤɫɢɤɨɫɢɧɬɚɤɫɢɱɧɢɯ, ɩɪɚɝɦɚɬɢɱɧɢɯ, ɮɨɧɟɬɢɱɧɢɯ
ɨɫɨɛɥɢɜɨɫɬɟɣɪɟɤɥɚɦɧɢɯɬɟɤɫɬɿɜ; ɩɪɨɜɿɞɧɿɬɟɧɞɟɧɰɿʀɪɨɡɜɢɬɤɭɥɿɧɝɜɨ-
ɤɪɟɚɬɢɜɧɨɝɨɚɫɩɟɤɬɭɪɟɤɥɚɦɢ; ɨɩɢɫɧɚɣɭɠɢɜɚɧɿɲɢɯɩɨɦɢɥɨɤɜɭɤɪɚʀɧ-
ɫɶɤɢɯɪɟɤɥɚɦɧɢɯɬɟɤɫɬɚɯ; ɜɢɜɱɟɧɧɹɜɟɪɛɚɥɶɧɢɯɤɨɦɩɨɧɟɧɬɿɜɪɟɤɥɚɦɧɢɯ
ɬɟɤɫɬɿɜ: ɡɚɝɨɥɨɜɤɿɜ, ɪɟɤɥɚɦɧɢɯ ɞɟɜɿɡɿɜ – ɫɥɨɝɚɧɿɜ, ɬɨɜɚɪɧɢɯ ɡɧɚɤɿɜ;
ɫɨɰɿɚɥɶɧɢɯɬɚ ɩɫɢɯɨɥɨɝɿɱɧɢɯ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤ ɦɨɜɢ ɪɟɤɥɚɦɢ. ɑɢɫɥɟɧɧɿ
ɪɟɤɥɚɦɨɡɧɚɜɱɿ ɞɨɫɥɿɞɠɟɧɧɹ ɦɚɸɬɶ ɦɿɠɞɢɫɰɢɩɥɿɧɚɪɧɢɣ ɯɚɪɚɤɬɟɪ,
ɡɧɚɱɧɭ ɭɜɚɝɭ ɜ ɧɢɯ ɩɪɢɞɿɥɟɧɨ ɩɪɨɛɥɟɦɚɦ ɬɚ ɩɪɚɜɢɥɚɦ ɫɬɜɨɪɟɧɧɹ
ɪɟɤɥɚɦɧɢɯɬɟɤɫɬɿɜ [3; 5; 6].
Ɉɞɧɚɤ, ɧɚɧɚɲɭɞɭɦɤɭ, ɦɨɜɧɿɨɫɨɛɥɢɜɨɫɬɿɭɤɪɚʀɧɫɶɤɢɯɪɟɤɥɚɦɧɢɯ
ɬɟɤɫɬɿɜ, ɨɫɨɛɥɢɜɨ ɥɟɤɫɢɱɧɢɣ ɚɫɩɟɤɬ, ɩɨɬɪɟɛɭɸɬɶ ɩɢɥɶɧɿɲɨʀ ɭɜɚɝɢ
ɧɚɭɤɨɜɰɿɜ.
Ɇɟɬɚɫɬɚɬɬɿ – ɞɨɫɥɿɞɢɬɢɨɫɨɛɥɢɜɨɫɬɿɮɭɧɤɰɿɨɧɭɜɚɧɧɹɤɨɦɩɥɟɤɫɭ
ɥɟɤɫɢɱɧɢɯ ɡɚɫɨɛɿɜ ɭ ɪɟɤɥɚɦɧɨɦɭ ɬɟɤɫɬɿ, ɜɢɹɜɢɬɢ ʀɯ ɤɨɦɭɧɿɤɚɬɢɜɧɨ-
ɩɪɚɝɦɚɬɢɱɧɭ ɫɩɪɹɦɨɜɚɧɿɫɬɶ, ɜɢɡɧɚɱɢɬɢ ɟɤɫɬɪɚɥɿɧɝɜɚɥɶɧɿ ɱɢɧɧɢɤɢ,
ɳɨɡɭɦɨɜɥɸɸɬɶɜɢɤɨɪɢɫɬɚɧɧɹɬɢɯɱɢɬɢɯɥɟɤɫɢɱɧɢɯɨɞɢɧɢɰɶ.
Ɋɟɤɥɚɦɧɢɣ ɬɟɤɫɬ, ɹɤ ɜɿɞɨɦɨ, ɦɚɽ ɧɨɪɦɚɬɢɜɧɢɣ ɯɚɪɚɤɬɟɪ, ɬɨɛɬɨ
ɤɨɧɫɬɪɭɸɽɬɶɫɹɜɿɞɩɨɜɿɞɧɨɞɨɛɚɝɚɬɨɪɿɜɧɟɜɢɯɧɨɪɦ: ɦɨɜɧɢɯ, ɫɬɢɥɶɨɜɢɯ
ɬɚ ɤɨɦɩɨɡɢɰɿɣɧɢɯ. ɍ ɫɭɱɚɫɧɨɦɭ ɦɨɜɨɡɧɚɜɫɬɜɿ ɪɟɤɥɚɦɧɢɣ ɬɟɤɫɬ
ɪɨɡɝɥɹɞɚɸɬɶɹɤɡɚɜɟɪɲɟɧɭɫɬɪɭɤɬɭɪɧɨɰɿɥɿɫɧɭɿɧɮɨɪɦɚɰɿɣɧɭɨɞɢɧɢɰɸ,
ɭɬɜɨɪɟɧɭɚɜɬɨɪɨɦɞɥɹɡɞɿɣɫɧɟɧɧɹɣɨɝɨɤɨɦɭɧɿɤɚɬɢɜɧɨɩɪɚɝɦɚɬɢɱɧɨɝɨ
ɧɚɦɿɪɭ. ɋɤɥɚɞɚɸɱɢ ɪɟɤɥɚɦɧɢɣ ɬɟɤɫɬ, ɩɨɬɪɿɛɧɨ ɜɪɚɯɨɜɭɜɚɬɢ ɛɚɝɚɬɨ
ɦɨɦɟɧɬɿɜ, ɫɟɪɟɞɹɤɢɯɨɩɬɢɦɚɥɶɧɚɤɨɦɩɨɡɢɰɿɣɧɚɫɬɪɭɤɬɭɪɚ, ɩɫɢɯɨɥɨɝɿɹ
ɫɩɪɢɣɧɹɬɬɹ ɪɟɤɥɚɦɢ, ɧɚɰɿɨɧɚɥɶɧɨɤɭɥɶɬɭɪɧɿ ɱɢɧɧɢɤɢ, ɥɟɤɫɢɱɧɟ
ɧɚɩɨɜɧɟɧɧɹɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨɬɟɤɫɬɭɬɨɳɨ.

ȼɢɩɭɫɤ 16’2015 ISSN 2313-4593 71

М. С. Ковальчук, В. С. Алексєєв

Ɉɬɠɟ, ɪɟɤɥɚɦɚ – ɠɢɜɟɹɜɢɳɟ, ɳɨɚɤɬɢɜɧɨɪɨɡɜɢɜɚɽɬɶɫɹɿɜɹɤɨɦɭ

ɜɢɤɨɪɢɫɬɨɜɭɽɬɶɫɹɧɚɣɪɿɡɧɨɦɚɧɿɬɧɿɲɚɥɟɤɫɢɤɚɹɤɨɫɧɨɜɧɢɣɡɚɫɿɛɜɩɥɢɜɭ
ɧɚɪɟɰɢɩɿɽɧɬɚ.
ɋɭɬɶ ɪɟɤɥɚɦɧɨʀ ɩɪɨɩɨɡɢɰɿʀ ɜɢɪɚɠɚɽ ɫɥɨɝɚɧ, ɹɤɢɣ ɧɚɡɢɜɚɸɬɶ
ɨɫɬɚɧɧɿɦ ɲɬɪɢɯɨɦ, ɳɨ ɭɡɚɝɚɥɶɧɸɽ ɿɧɮɨɪɦɚɰɿɸ, ɰɟ «ɤɨɦɭɧɿɤɚɬɢɜɧɟ
ɩɨɜɿɞɨɦɥɟɧɧɹ, ɳɨ ɦɚɽ ɩɪɚɝɦɚɬɢɱɧɭ ɧɚɫɬɚɧɨɜɭ ɩɟɪɟɞɚɬɢ ɩɪɚɜɞɢɜɭ
ɿɧɮɨɪɦɚɰɿɸ ɩɪɨ ɩɪɟɞɦɟɬ ɪɟɤɥɚɦɢ ɧɚɣɛɿɥɶɲɿɣ ɤɿɥɶɤɨɫɬɿ ɥɸɞɟɣ
ɡɦɟɬɨɸ ɫɩɨɧɭɤɚɧɧɹ ʀɯ ɞɨ ɚɤɬɢɜɧɨʀ ɞɿʀ – ɫɤɨɪɢɫɬɚɬɢɫɹ ɿ ɩɪɢɞɛɚɬɢ
ɪɟɤɥɚɦɨɜɚɧɢɣ ɬɨɜɚɪɩɨɫɥɭɝɭ» [2, ɫ. 13]. ɋɥɨɝɚɧɢ ɮɨɪɦɭɸɬɶ ɩɨɬɪɿɛɧɢɣ
ɞɥɹ ɫɬɜɨɪɟɧɧɹ ɩɨɡɢɬɢɜɧɨɝɨ ɿɦɿɞɠɭ ɬɨɜɚɪɭ ɱɢ ɩɨɫɥɭɝɢ ɚɫɨɰɿɚɬɢɜɧɢɣ
ɡɜ¶ɹɡɨɤ ɿɞɟɣ. ȼɚɪɬɨ ɡɚɡɧɚɱɢɬɢ, ɳɨ ɩɨɜɧɟ ɪɨɡɭɦɿɧɧɹ ɫɥɨɝɚɧɚ, ɹɤ
ɿɪɟɤɥɚɦɢ ɡɚɝɚɥɨɦ, ɭɫɤɥɚɞɧɸɽɬɶɫɹ ɚɛɨ ɧɚɜɿɬɶ ɭɧɟɦɨɠɥɢɜɥɸɽɬɶɫɹ ɛɟɡ
ɡɧɚɧɧɹ ɩɟɜɧɢɯ ɫɨɰɿɨɤɭɥɶɬɭɪɧɢɯ ɪɟɚɥɿɣ, ɛɟɡ ɡɜɟɪɧɟɧɧɹ ɞɨ ɟɤɫɬɪɚ-
ɥɿɧɝɜɚɥɶɧɢɯɱɢɧɧɢɤɿɜɬɚɚɧɚɥɿɡɭɡɚɫɨɛɿɜɧɟɜɟɪɛɚɥɶɧɨʀɤɨɦɭɧɿɤɚɰɿʀ.
ɉɪɚɝɦɚɬɢɱɧɢɣ ɚɫɩɟɤɬ ɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨ ɬɟɤɫɬɭ ɩɪɨɹɜɥɹɽɬɶɫɹ ɜ ɣɨɝɨ
ɨɫɨɛɥɢɜɿɣ ɨɪɝɚɧɿɡɚɰɿʀ (ɜɢɛɿɪ ɝɪɚɦɚɬɢɱɧɢɯ ɿ ɥɟɤɫɢɱɧɢɯ ɨɞɢɧɢɰɶ,
ɫɬɢɥɿɫɬɢɱɧɢɯɩɪɢɣɨɦɿɜ, ɨɪɝɚɧɿɡɚɰɿɹ ɞɪɭɤɨɜɚɧɨɝɨɦɚɬɟɪɿɚɥɭ, ɜɢɤɨɪɢɫ-
ɬɚɧɧɹ ɟɥɟɦɟɧɬɿɜ ɪɿɡɧɢɯ ɡɧɚɤɨɜɢɯ ɫɢɫɬɟɦ ɬɨɳɨ). Ɋɟɤɥɚɦɧɟ ɩɨɜɿɞɨɦ-
ɥɟɧɧɹɧɚɥɟɠɢɬɶɞɨɬɢɯɜɢɞɿɜɬɟɤɫɬɿɜ, ɳɨɩɨɤɥɢɤɚɧɿɡɞɿɣɫɧɢɬɢɩɪɹɦɢɣ
ɿɛɟɡɩɨɫɟɪɟɞɧɿɣɜɩɥɢɜɧɚɪɟɰɢɩɿɽɧɬɚ [7]. Ɍɨɦɭ, ɝɨɜɨɪɹɱɢɩɪɨɥɟɤɫɢɱɧɿ
ɡɚɫɨɛɢɪɟɤɥɚɦɧɢɯɬɟɤɫɬɿɜ, ɩɨɬɪɿɛɧɨɜɢɞɿɥɢɬɢɞɜɚɬɢɩɢɩɪɚɝɦɚɬɢɱɧɨɝɨ
ɜɩɥɢɜɭ: ɩɪɹɦɟ ɫɩɨɧɭɤɚɧɧɹ ɚɞɪɟɫɚɬɚ ɞɨ ɞɿʀ ɬɚ ɧɟɩɪɹɦɟ. əɤɳɨ ɩɪɹɦɟ
ɫɩɨɧɭɤɚɧɧɹɜɢɪɚɠɚɽɬɶɫɹɡɚɞɨɩɨɦɨɝɨɸɪɿɡɧɨɦɚɧɿɬɧɢɯɞɿɽɫɥɿɜɭɮɨɪɦɿ
ɧɚɤɚɡɨɜɨɝɨ ɫɩɨɫɨɛɭ, ɬɨ ɧɟɩɪɹɦɟ ɫɬɜɨɪɸɽɬɶɫɹ ɡɚ ɞɨɩɨɦɨɝɨɸ ɪɿɡɧɨ-
ɦɚɧɿɬɧɢɯ ɥɟɤɫɢɱɧɢɯ ɿ ɥɟɤɫɢɤɨɫɬɢɥɿɫɬɢɱɧɢɯ ɡɚɫɨɛɿɜ ɿ ɩɪɢɣɨɦɿɜ,
ɹɤɿɜɩɥɢɜɚɸɬɶ ɧɚ ɩɚɦ¶ɹɬɶ ɿ ɩɿɞɫɜɿɞɨɦɿɫɬɶ, ɩɟɪɟɤɨɧɭɸɱɢ ɫɩɨɠɢɜɚɱɚ
ɤɭɩɢɬɢɩɟɜɧɢɣɬɨɜɚɪɚɛɨɫɤɨɪɢɫɬɚɬɢɫɹɩɨɫɥɭɝɨɸ.
ɍɪɟɡɭɥɶɬɚɬɿɚɧɚɥɿɡɭɪɟɤɥɚɦɧɢɯɬɟɤɫɬɿɜɦɨɠɧɚɡɪɨɛɢɬɢɜɢɫɧɨɜɨɤ,
ɳɨɨɫɧɨɜɧɢɦɢɨɫɨɛɥɢɜɨɫɬɹɦɢɪɟɤɥɚɦɢɧɚɥɟɤɫɢɱɧɨɦɭɪɿɜɧɿɽ:
- ɫɩɟɰɢɮɿɱɧɢɣ ɞɨɛɿɪ ɥɟɤɫɢɤɢ, ɹɤɿɣ ɜɥɚɫɬɢɜɚ ɜɟɥɢɤɚ ɤɿɥɶɤɿɫɬɶ
ɡɧɚɱɟɧɶ;
- ɫɬɢɥɿɫɬɢɱɧɨɡɚɛɚɪɜɥɟɧɿɥɟɤɫɟɦɢ;
- ɭɠɢɜɚɧɧɹɥɟɤɫɢɤɢɜɩɟɪɟɧɨɫɧɨɦɭɡɧɚɱɟɧɧɿ;
- ɜɢɤɨɪɢɫɬɚɧɧɹɬɟɪɦɿɧɨɥɨɝɿɱɧɨʀɥɟɤɫɢɤɢɬɨɳɨ.
əɤɳɨ ɡɚ ɧɟɩɪɹɦɨɝɨ ɫɩɨɧɭɤɚɧɧɹ ɬɨɜɚɪ ɩɨɞɚɸɬɶ ɹɤ ɫɩɨɤɭɫɥɢɜɢɣ
ɿɩɨɬɪɿɛɧɢɣ, ɬɨ ɩɿɞ ɱɚɫ ɩɪɹɦɨɝɨ ɫɩɨɧɭɤɚɧɧɹ ɚɜɬɨɪ ɡɚɤɥɢɤɚɽ ɚɞɪɟɫɚɬɚ

72 Ⱦɨɫɥɿɞɠɟɧɧɹɡɥɟɤɫɢɤɨɥɨɝɿʀɿɝɪɚɦɚɬɢɤɢɭɤɪɚʀɧɫɶɤɨʀɦɨɜɢ
 Лексичні особливості рекламних текстів

ɞɨɞɿʀ, ɭɤɚɡɭɸɱɢ, ɳɨ ɣɨɦɭ ɬɪɟɛɚ ɡɪɨɛɢɬɢ, ɚɛɢ ɫɤɨɪɢɫɬɚɬɢɫɹ ɬɨɜɚ-

ɪɨɦɩɨɫɥɭɝɨɸ.
Ɂɚɫɨɛɨɦɫɩɨɧɭɤɚɧɧɹɽɞɿɽɫɥɨɜɚɭɮɨɪɦɿɧɚɤɚɡɨɜɨɝɨɫɩɨɫɨɛɭ:
Ɇɨɪɫɶɤɢɣɛɚɧɤ. ɉɪɢɫɥɭɯɚɣɫɹ: ɦɢɪɚɞɢɦɨɞɿɥɨ.
Avon. Ɍɭɲ «ȼɪɚɠɚɸɱɢɣɟɮɟɤɬ». ɉɨɝɨɜɨɪɿɦɨ... ɩɪɨɦɚɝɿɸɩɨɝɥɹɞɭ.
ɐɹɦɨɞɟɥɶɽɨɞɧɿɽɸɿɡɧɚɣɩɪɨɞɭɤɬɢɜɧɿɲɢɯ (ɩɨɧɚɞ 30 % ɨɩɪɚɰɶɨ-
ɜɚɧɢɯɬɟɤɫɬɿɜɪɟɤɥɚɦɢ).
Ⱦɿɽɫɥɨɜɚ, ɜɢɤɨɪɢɫɬɨɜɭɜɚɧɿɜɪɟɤɥɚɦɿ, ɡɩɨɝɥɹɞɭɫɟɦɚɧɬɢɤɢɦɨɠɧɚ
ɩɨɞɿɥɢɬɢɧɚɞɜɿɨɫɧɨɜɧɿɩɿɞɝɪɭɩɢ:
1. Ⱦɿɽɫɥɨɜɚ, ɳɨɩɨɤɚɡɭɸɬɶ, ɹɤɬɨɜɚɪɡɞɚɬɧɢɣɜɢɪɿɲɢɬɢɩɪɨɛɥɟɦɢ
ɩɨɤɭɩɰɹɚɛɨɠɹɤɩɨɤɭɩɟɰɶɡɞɚɬɧɢɣɜɢɪɿɲɢɬɢɫɜɨʀɩɪɨɛɥɟɦɢɡɚɞɨɩɨɦɨ-
ɝɨɸɪɟɤɥɚɦɨɜɚɧɨɝɨɬɨɜɚɪɭɩɨɫɥɭɝɢ:
Ʉɨɧɫɭɥɶɬɚɰɿʀɫɩɟɰɿɚɥɿɫɬɿɜɡɥɿɤɭɜɚɧɧɹɝɨɥɨɜɧɨɝɨɛɨɥɸɬɚɦɿɝɪɟɧɿ.
ɉɨɡɛɚɜɫɹɫɬɪɚɯɭɛɨɥɸ.
Ʉɨɫɦɟɬɢɤɚ Brocard. ɉɨɥɢɧɶɬɟɭɫɜɿɬɡɞɨɪɨɜ¶ɹ.
2. Ⱦɿɽɫɥɨɜɚ, ɳɨɩɨɡɧɚɱɚɸɬɶɧɟɩɨɜ¶ɹɡɚɧɿɛɟɡɩɨɫɟɪɟɞɧɶɨɡɬɨɜɚɪɨɦ
ɩɪɨɰɟɫɢ:
ɋɢɝɚɪɟɬɢ Sobranie. Ɋɨɡɲɢɪɫɜɨʀɝɨɪɢɡɨɧɬɢ.
Ʉɪɟɦɮɚɪɛɚ ɞɥɹ ɜɨɥɨɫɫɹ Wellaton. Ȼɭɞɶɬɟ ɧɟɩɟɪɟɜɟɪɲɟɧɨɸ!
ɇɨɜɢɣ Wellaton ɡɟɫɟɧɰɿɽɸɤɨɤɨɫɨɜɨɝɨɝɨɪɿɯɚ.
ɍɤɪɫɢɛɛɚɧɤ. Ɏɚɫɬɤɪɟɞɢɬɢɧɚɠɢɬɥɨ. Ɉɛɟɪɢɫɜɨɸɧɚɱɢɧɤɭ.
Ɂɞɟɛɿɥɶɲɨɝɨ ɜ ɬɚɤɿɣ ɦɨɞɟɥɿ ɜɢɤɨɪɢɫɬɨɜɭɸɬɶ ɞɿɽɫɥɨɜɚ ɡ ɩɨɡɢɬɢɜ-
ɧɨɸ ɫɟɦɚɧɬɢɤɨɸ, ɹɤɚ ɜɢɤɥɢɤɚɽ ɭ ɩɨɤɭɩɰɹ ɬɚɤɿ ɠ ɟɦɨɰɿʀ ɿ ɫɩɪɢɹɽ
ɡɚɩɚɦ¶ɹɬɨɜɭɜɚɧɧɸɬɟɤɫɬɭ.
ɉɨɦɿɱɟɧɨ, ɳɨ ɧɚɣɱɚɫɬɿɲɟ ɜɢɤɨɪɢɫɬɨɜɭɸɬɶ ɞɿɽɫɥɨɜɚ ɭ ɮɨɪɦɿ
2 ɨɫɨɛɢɨɞɧɢɧɢɧɚɤɚɡɨɜɨɝɨɫɩɨɫɨɛɭ. Ɍɚɤɚɤɨɧɫɬɪɭɤɰɿɹɨɫɨɛɥɢɜɨɫɢɥɶɧɨ
ɜɩɥɢɜɚɽ, ɩɟɪɟɤɨɧɭɸɱɢ ɪɟɰɢɩɿɽɧɬɚ, ɳɨ ɫɚɦɟ ɜɿɧ ɨɬɪɢɦɚɽ ɜɫɟ, ɨɛɿɰɹɧɟ
ɪɟɤɥɚɦɧɢɦɬɟɤɫɬɨɦ:
ɋɢɝɚɪɟɬɢ Pall Mall. Ɂɚɩɚɥɢɧɿɱ.
ɋɢɝɚɪɟɬɢ Vogue. ɉɨɞɢɜɢɫɶ... ɋɩɪɨɛɭɣ... ȼɿɞɱɭɣɪɿɡɧɢɰɸ.
ȼɨɤɪɟɦɢɯɬɟɤɫɬɚɯɫɩɨɧɭɤɚɧɧɹɧɟɫɩɪɹɦɨɜɚɧɟɜɥɚɫɧɟɧɚɪɟɰɢɩɿɽɧ-
ɬɚ. Ɍɚɤɢɣɩɪɢɣɨɦɜɢɤɨɪɢɫɬɨɜɭɸɬɶɬɨɞɿ, ɤɨɥɢɟɮɟɤɬɜɿɞɪɟɤɥɚɦɨɜɚɧɨɝɨ
ɬɨɜɚɪɭɽɨɩɨɫɟɪɟɞɤɨɜɚɧɢɦ. ɇɚɣɱɚɫɬɿɲɟɬɭɬɭɠɢɜɚɸɬɶɞɿɽɫɥɨɜɚɭɮɨɪɦɿ
ɬɪɟɬɶɨʀɨɫɨɛɢɧɚɤɚɡɨɜɨɝɨɫɩɨɫɨɛɭɿɡɱɚɫɬɤɨɸ ɧɟɯɚɣ:
Ʉɨɫɦɟɬɢɤɚ Savitri. ȱ ɧɟɯɚɣɱɨɥɨɜɿɤɢ ɪɨɛɥɹɬɶɜɚɦɤɨɦɩɥɿɦɟɧɬɢ.
Ɏɚɪɛɚɞɥɹɜɨɥɨɫɫɹ Wellaflex Shiny Gold. ɇɟɯɚɣɬɜɿɣɫɬɢɥɶ ɡɚɫɹɽ
ɩɨɧɨɜɨɦɭ.
ȼɢɩɭɫɤ 16’2015 ISSN 2313-4593 73
М. С. Ковальчук, В. С. Алексєєв

ɑɚɫɬɨɞɿɽɫɥɨɜɚɜɧɚɤɚɡɨɜɨɦɭɫɩɨɫɨɛɿɫɬɚɸɬɶɹɞɪɨɦɞɥɹɫɬɜɨɪɟɧɧɹ
ɹɫɤɪɚɜɨɝɨɨɛɪɚɡɭ, ɦɟɬɚɮɨɪɢ:
Ʌɿɤɚɪɫɶɤɢɣɩɪɟɩɚɪɚɬ «Ʉɥɿɦɚɞɢɧɨɧ». ɇɟɡɞɚɜɚɣɫɹɜɩɨɥɨɧɪɨɤɚɦ!
ɍɞɪɭɝɿɣɝɪɭɩɿɬɟɤɫɬɿɜɡɚɨɯɨɱɟɧɧɹɫɬɜɨɪɸɽɬɶɫɹɧɟɩɪɹɦɢɦɲɥɹɯɨɦ.
Ɍɭɬ ɝɨɥɨɜɧɨɸ ɦɟɬɨɸ ɽ ɧɟ ɩɪɨɫɬɨ ɫɩɨɧɭɤɚɬɢ ɫɩɨɠɢɜɚɱɚ ɞɨ ɧɟɝɚɣɧɨʀ
ɞɿʀ, ɚɥɟɣɫɬɜɨɪɢɬɢɬɚɤɢɣɹɫɤɪɚɜɢɣɨɛɪɚɡ, ɹɤɢɣɡɚɩɚɦ¶ɹɬɚɽɬɶɫɹ, ɜɿɞɤɥɚ-
ɞɟɬɶɫɹɭɩɿɞɫɜɿɞɨɦɨɫɬɿ:
Ɉɮɬɚɥɶɦɨɥɨɝɿɱɧɿɤɥɿɧɿɤɢ «ȿɤɫɿɦɟɪ». əɫɤɪɚɜɢɣɫɜɿɬɞɥɹɞɨɪɨɫɥɢɯ
ɬɚɞɿɬɟɣ!
Ɇɭɥɶɬɢɬɚɛɫɋɿɦ¶ɹ. Ʉɨɪɢɫɧɿɜɿɬɚɦɿɧɢɞɥɹɜɫɿɽʀɪɨɞɢɧɢ!
Ɂɚɫɨɛɚɦɢɧɟɩɪɹɦɨɝɨɜɩɥɢɜɭɽɪɿɡɧɨɦɚɧɿɬɧɿɤɚɥɚɦɛɭɪɢ, ɦɟɬɚɮɨɪɢ,
ɦɚɧɿɩɭɥɹɬɢɜɧɚ ɝɪɚ, ɚɥɸɡɿɹ ɬɨɳɨ. Ɋɟɤɥɚɦɿɫɬɢ ɜɢɤɨɪɢɫɬɨɜɭɸɬɶ ɪɿɡɧɨ-
ɦɚɧɿɬɧɿ ɬɪɨɩɢ, ɩɨɪɭɲɟɧɧɹ ɦɨɜɧɨʀ ɧɨɪɦɢ, ɳɨ ɫɬɚɽ ɬɢɩɨɜɢɦ ɹɜɢɳɟɦ
ɭɫɭɱɚɫɧɢɯɪɟɤɥɚɦɧɢɯɬɟɤɫɬɚɯ [1; 4]:
Ɍɭɲ Maxfactor. ɏɚɣɠɢɜɟɧɨɜɢɣɱɭɞɨɜɢɣɝɪɟɛɿɧɟɰɶ!
Ɇ¶ɹɫɨɪɭɛɤɚ Vitek. ɇɚɫɬɚɪɬ! ɍɜɚɝɚ! Ɏɚɪɲ!
ɏɨɥɨɞɢɥɶɧɢɤ «Nord». ɋɩɪɚɜɠɧɿɣ ɚɪɿɽɰɶ. ɏɚɪɚɤɬɟɪ ɧɨɪɞɢɱɧɢɣ,
ɬɜɟɪɞɢɣ.
ɍɤɪɚʀɧɫɶɤɚ ɜɿɣɫɶɤɨɜɨɦɟɞɢɱɧɚ ɚɤɚɞɟɦɿɹ. Ʉɥɿɧɿɤɚ ɫɬɨɦɚɬɨɥɨɝɿʀ.
Ɉɡɛɪɨɣɫɹɞɨɡɭɛɿɜ.
Coca-Cola: «ȼɫɟɛɭɞɟ Coca-Cola».
ɒɨɤɨɥɚɞɧɢɣɛɚɬɨɧɱɢɤ Mars. ȼɫɟɛɭɞɟɜɲɨɤɨɥɚɞɿ.
ɋɟɪɟɞɥɟɤɫɢɱɧɢɯɡɚɫɨɛɿɜ, ɹɤɿɩɨɤɥɢɤɚɧɿɜɩɥɢɜɚɬɢɧɚɪɟɰɢɩɿɽɧɬɚ
ɨɩɨɫɟɪɟɞɤɨɜɚɧɨ, ɜɢɞɿɥɹɽɦɨɬɚɤɨɠɛɚɝɚɬɨɡɧɚɱɧɿɫɥɨɜɚ, ɫɢɧɨɧɿɦɢ, ɚɧɬɨɧɿɦɢ.
ɋɥɨɜɨɜɪɟɤɥɚɦɿɦɨɠɟɛɭɬɢɫɬɢɥɿɫɬɢɱɧɨɧɟɣɬɪɚɥɶɧɟɣɟɤɫɩɪɟɫɢɜɧɨ
ɡɚɛɚɪɜɥɟɧɟ, ɟɦɨɰɿɣɧɨ ɜɢɪɚɡɧɟ. ɉɟɪɲɟ – ɜɢɤɨɧɭɽ ɜ ɦɨɜɿ ɧɟɣɬɪɚɥɶɧɨ-
ɿɧɮɨɪɦɚɬɢɜɧɭ ɮɭɧɤɰɿɸ, ɬɨɛɬɨ ɞɚɽ ɥɢɲɟ ɨɛ¶ɽɤɬɢɜɧɭ ɿɧɮɨɪɦɚɰɿɸ
ɩɪɨɩɪɟɞɦɟɬɪɟɤɥɚɦɢ. Ɍɚɤɢɣɬɢɩɿɧɮɨɪɦɚɰɿʀɳɟɧɟɽɪɟɤɥɚɦɨɸɜɩɨɜɧɨɦɭ
ɪɨɡɭɦɿɧɧɿɰɶɨɝɨɫɥɨɜɚ, ɚɲɜɢɞɲɟʀʀɩɟɪɲɢɦɟɬɚɩɨɦ, ɩɟɪɲɨɸɫɯɨɞɢɧɤɨɸ,
ɩɟɪɲɢɦɤɪɨɤɨɦɞɨɧɟʀ:
Bosh. Ⱦɜɚɪɨɤɢɩɨɜɧɨʀɝɚɪɚɧɬɿʀ.
ɋɬɨɦɚɬɨɮɿɬ – ɰɟɡɞɨɪɨɜɿɹɫɧɚɬɚɫɜɿɠɢɣɩɨɞɢɯ.
Ȼɿɮɿɮɨɪɦɜɿɞɧɨɜɥɸɽɮɥɨɪɭɤɢɲɟɱɧɢɤɚ.
Ʉɪɿɦɨɛ¶ɽɤɬɢɜɧɢɯɮɚɤɬɿɜ, ɪɟɤɥɚɦɚɩɨɬɪɟɛɭɽɿɧɮɨɪɦɚɰɿʀɩɪɨɩɟɪɟ-
ɜɚɝɢ, ɹɤɨɫɬɿɩɪɟɞɦɟɬɚɪɟɤɥɚɦɢ, ɣɨɝɨɭɧɿɤɚɥɶɧɨɫɬɿ. ȯɩɨɬɪɟɛɚɜɢɤɥɢɤɚɬɢ

74 Ⱦɨɫɥɿɞɠɟɧɧɹɡɥɟɤɫɢɤɨɥɨɝɿʀɿɝɪɚɦɚɬɢɤɢɭɤɪɚʀɧɫɶɤɨʀɦɨɜɢ
 Лексичні особливості рекламних текстів

ɜ ɪɟɰɢɩɿɽɧɬɚ ɿɧɬɟɪɟɫ, ɩɨɡɢɬɢɜɧɭ ɪɟɚɤɰɿɸ, ɛɚɠɚɧɧɹ ɚɤɬɢɜɧɨ ɜɿɞ-

ɪɟɚɝɭɜɚɬɢ ɧɚ ɤɨɪɢɫɬɶ ɪɟɤɥɚɦɨɜɚɧɨʀ ɪɟɱɿ. Ⱦɥɹ ɜɢɤɨɧɚɧɧɹ ɰɶɨɝɨ
ɡɚɜɞɚɧɧɹɫɬɢɥɿɫɬɢɱɧɨɧɟɣɬɪɚɥɶɧɨʀɥɟɤɫɢɤɢɧɟɞɨɫɬɚɬɧɶɨ. Ɍɭɬɜɫɬɭɩɚɸɬɶ
ɭɫɜɨʀɩɪɚɜɚɡɨɛɪɚɠɚɥɶɧɨɜɢɪɚɠɚɥɶɧɿɡɚɫɨɛɢ, ɟɦɨɰɿɣɧɨɟɤɫɩɪɟɫɢɜɧɚ
ɥɟɤɫɢɤɚ, ɹɤɚ ɞɿɽ ɜɠɟ ɧɟ ɬɿɥɶɤɢ ɧɚ ɪɨɡɭɦ, ɚ ɣ ɧɚ ɩɨɱɭɬɬɹ ɥɸɞɢɧɢ, ʀʀ
ɩɨɡɢɬɢɜɧɿɟɦɨɰɿʀ.
Ɋɟɤɥɚɦɿɫɬɢɩɪɚɝɧɭɬɶɭɫɜɨɽɦɭɬɟɤɫɬɿ, ɭɫɬɢɥɿɜɢɤɥɚɞɭɛɭɬɢɤɨɪɟɤɬ-
ɧɢɦɢ, ɜɢɲɭɤɚɧɢɦɢ, ɿɧɬɟɥɟɤɬɭɚɥɶɧɨ ɩɪɢɜɚɛɥɢɜɢɦɢ, ɬɨɦɭ ɡ¶ɹɜɥɹɸɬɶɫɹ
ɤɨɧɫɬɪɭɤɰɿʀ ɡ ɨɡɧɚɤɚɦɢ ɟɜɮɟɦɿɡɦɭ, ɿɧɨɞɿ ɩɟɪɢɮɪɚɡɢ ɡɨɡɧɚɤɚɦɢ
ɩɪɢɯɨɜɚɧɨʀɪɟɤɥɚɦɢ:
Niveabody. ȯɞɢɧɟ, ɱɨɝɨ ɩɨɫɩɪɚɜɠɧɶɨɦɭ ɛɨʀɬɶɫɹ ©ɚɩɟɥɶɫɢɧɨɜɚ
ɲɤɿɪɤɚ».
Chisso. Ʌɸɛɨɜ, ɳɨɩɿɤɥɭɽɬɶɫɹ.
Faberlic. əɡɧɚɸ, ɳɨɛɭɞɟɡɚɜɬɪɚ!
Ɉɞɧɢɦ ɿɡ ɲɢɪɨɤɨ ɜɠɢɜɚɧɢɯ ɭ ɪɟɤɥɚɦɿ ɡɚɫɨɛɿɜ ɜɢɪɚɡɧɨɫɬɿ,
ɟɦɨɰɿɣɧɨɫɬɿ, ɟɤɫɩɪɟɫɿʀ ɽ ɟɩɿɬɟɬɢ, ɡɚ ɞɨɩɨɦɨɝɨɸ ɹɤɢɯ ɚɜɬɨɪ ɩɪɚɝɧɟ
ɜɢɞɿɥɢɬɢɹɤɭɫɶɩɪɨɜɿɞɧɭ, ɫɭɬɬɽɜɭɪɢɫɭ, ɹɤɿɫɬɶ:
Life. ɀɢɬɬɹɫɬɚɽ ɰɿɤɚɜɿɲɢɦ.
Coca-cola Light. Ɉɫɜɿɠɚɸɱɚ, ɿɫɤɪɢɫɬɚ, ɥɟɝɤɚ!
Ɏɚɪɛɚɞɥɹɜɨɥɨɫɫɹ «ɒɜɚɪɰɤɨɩɮ». Ɍɜɿɣ ɡɨɪɹɧɢɣɛɥɢɫɤ.
Ⱦɨɛɪɟ ɜɩɢɫɭɸɬɶɫɹ ɜ ɪɟɤɥɚɦɧɿ ɬɟɤɫɬɢ ɨɡɧɚɱɟɧɧɹ ɭ ɮɨɪɦɿ ɧɚɣ-
ɜɢɳɨɝɨɫɬɭɩɟɧɹɩɨɪɿɜɧɹɧɧɹ:
Bubchen. Ⱦɥɹ ɧɚɣɧɿɠɧɿɲɨʀɲɤɿɪɢ.
Ɍɚɤɭɥɟɤɫɢɤɭɱɚɫɬɨɜɢɤɨɪɢɫɬɨɜɭɸɬɶɭɫɩɨɧɭɤɚɥɶɧɢɯɫɬɪɭɤɬɭɪɚɯ:
Ʌɚɡɨɥɧɚɡɚɥɩɥɸɫ. Ⱦɥɹɧɨɫɚɜɚɲɨɝɨ ɧɚɣɤɪɚɳɢɣɛɥɸɡ!
ɇɚɣɡɪɭɱɧɿɲɚ ɫɭɯɿɫɬɶɜɿɞ Pampers!
Ⱦɥɹɭɜɢɪɚɡɧɟɧɧɹɬɟɤɫɬɭɪɟɤɥɚɦɢɜɢɤɨɪɢɫɬɨɜɭɸɬɶɬɚɤɨɠɥɟɤɫɟɦɢ
ɡɪɿɡɧɨɦɚɧɿɬɧɢɦɢɫɭɮɿɤɫɚɦɢ, ɳɨɩɟɪɟɞɚɸɬɶɫɭɛ¶ɽɤɬɢɜɧɭɨɰɿɧɤɭ:
Ɍɪɨɤɫɢɜɚɡɢɧ. Ƚɚɪɧɿ ɧɿɠɤɢ – ɰɟɨɛɥɢɱɱɹɠɿɧɤɢ!
ȿɫɩɭɦɿɡɚɧ. ɋɩɨɤɿɣɧɚ ɦɚɦɚ: ɦɚɥɸɤ ɫɩɢɬɶ, ɠɢɜɨɬɢɤ ɛɿɥɶɲɟ
ɧɟɛɨɥɢɬɶ!
ɇɚɡɢɜɿɧ. Ⱦɥɹɧɨɫɿɜɬɚ ɧɨɫɢɤɿɜ.
Ⱦɢɬɹɱɿɥɿɠɤɚ Geoby. Ⱦɥɹɦɨɽʀ ɤɪɢɯɿɬɤɢ.
Ɍɚɤɿ ɬɟɤɫɬɢ ɞɨɞɚɸɬɶ ɪɟɤɥɚɦɿ ɦ¶ɹɤɨɫɬɿ, ɧɿɠɧɨɫɬɿ. Ȳɯ ɚɜɬɨɪɢ
ɜɢɤɨɪɢɫɬɨɜɭɸɬɶ ɬɚɤɢɣ ɩɪɢɣɨɦ, ɳɨɛ ɡɚɥɭɱɢɬɢ ɣ ɞɿɬɟɣ ɹɤ ɚɭɞɢɬɨɪɿɸ
ɞɥɹɪɟɤɥɚɦɢ.
ȼɢɩɭɫɤ 16’2015 ISSN 2313-4593 75
М. С. Ковальчук, В. С. Алексєєв

ɑɚɫɬɨ ɟɦɨɰɿɣɧɟ ɡɚɛɚɪɜɥɟɧɧɹ ɩɟɪɟɞɚɸɬɶ ɬɚɤɨɠ ɤɥɸɱɨɜɿ ɫɥɨɜɚ,

ɹɤɿ ɭ ɫɜɨɽɦɭ ɡɧɚɱɟɧɧɿ ɜɠɟ ɦɿɫɬɹɬɶ ɩɨɡɢɬɢɜɧɭ ɨɰɿɧɤɭ. ɐɟ, ɡɨɤɪɟɦɚ,
ɬɚɤɿ ɫɥɨɜɚ, ɹɤ ɱɭɞɨ, ɩɨɞɚɪɭɧɨɤ, ɳɚɫɬɹ, ɟɧɟɪɝɿɹ, ɫɜɹɬɨ, ɧɚɬɯɧɟɧɧɹ
ɬɨɳɨ:
Ƚɟɪɿɦɚɤɫ. ȿɧɟɪɝɿɹ ɚɤɬɢɜɧɨɝɨɠɢɬɬɹ.
Ʉɫɟɧɿɤɚɥ. Ɇɢɫɬɟɰɬɜɨɩɪɚɜɢɥɶɧɨɯɭɞɧɭɬɢ.
ɅɚɤɬɨɜɿɬɎɨɪɬɟ. ɉɟɪɟɦɨɝɚɩɪɚɜɢɥɶɧɨɝɨɬɪɚɜɥɟɧɧɹ.
ȼɞɚɥɢɦɯɨɞɨɦɽ ɩɨɜɬɨɪɢ ɤɥɸɱɨɜɢɯ ɫɥɿɜ, ɹɤɢɦ ɱɚɫɬɨ ɩɨɫɥɭɝɨ-
ɜɭɸɬɶɫɹɚɜɬɨɪɢ. Ɍɚɤɿɩɨɜɬɨɪɢɞɨɡɜɨɥɹɸɬɶɩɨɛɭɞɭɜɚɬɢɰɿɥɿɫɧɢɣɨɛɪɚɡ
ɪɟɤɥɚɦɨɜɚɧɨɝɨɬɨɜɚɪɭ:
Hipp. ɇɚɣɤɪɚɳɟ ɜɿɞɩɪɢɪɨɞɢ. ɇɚɣɤɪɚɳɟ ɞɥɹɩɪɢɪɨɞɢ.
Ȼɿɮɿɮɨɪɦ. Ɂɞɨɪɨɜɟɬɪɚɜɥɟɧɧɹ – ɡɞɨɪɨɜɢɣɿɦɭɧɿɬɟɬ.
ȼɟɥɢɤɭɝɪɭɩɭɥɟɤɫɢɱɧɢɯɡɚɫɨɛɿɜɭɪɟɤɥɚɦɿɫɤɥɚɞɚɸɬɶɚɧɬɨɧɿɦɢ,
ɹɤɿɜɢɪɚɠɚɸɬɶɝɪɚɞɭɚɥɶɧɭɩɪɨɬɢɥɟɠɧɿɫɬɶɿɩɪɨɬɢɥɟɠɧɿɫɬɶɤɨɨɪɞɢɧɚɬ-
ɧɢɯɩɨɧɹɬɶ:
Ɍɭɪɢɫɬɢɱɧɚɮɿɪɦɚ «Ɍɪɚɣɞɟɧɬ» – ɿɡ ɡɢɦɢɜ ɥɿɬɨ.
Ɂɦɿɧɢ ɥɿɬɨɧɚ ɡɢɦɭ – ɫɨɤɢ Jaffa.
Ɇɚɝɚɡɢɧɢɦɨɛɿɥɶɧɢɯɬɟɥɟɮɨɧɿɜ «Ⱥɥɥɨ!» Ɉɛɦɿɧ ɫɬɚɪɨɝɨɬɟɥɟɮɨɧɭ
ɧɚ ɧɨɜɢɣ!
ɉɪɚɥɶɧɢɣɩɨɪɨɲɨɤ Tide. ɑɢɦɨɠɟ ɱɨɪɧɟɫɬɚɬɢ ɛɿɥɢɦ?
Ɏɟɪɜɟɤɫ. Ɍɟɩɥɢɣɡɚɫɿɛɭ ɯɨɥɨɞɧɭɩɨɪɭ.
ɍɪɟɤɥɚɦɧɢɯɬɟɤɫɬɚɯɫɩɨɫɬɟɪɟɠɟɧɨɩɟɜɧɭɫɟɦɚɧɬɢɱɧɭɦɨɞɢɮɿɤɚɰɿɸ
ɥɟɤɫɟɦ, ɹɤɚɨɯɨɩɥɸɽɜɥɚɫɧɿɧɚɡɜɢ, ɭɠɢɬɿɜɩɟɪɟɧɨɫɧɨɦɭ, ɭɡɚɝɚɥɶɧɟɧɨɦɭ
ɡɧɚɱɟɧɧɿ. ȼɨɧɢ ɜɢɤɨɧɭɸɬɶ ɧɚɫɚɦɩɟɪɟɞ ɟɫɬɟɬɢɱɧɭ ɮɭɧɤɰɿɸ ɿ ɩɪɢ-
ɜɟɪɬɚɸɬɶɭɜɚɝɭɫɩɨɠɢɜɚɱɿɜɪɟɤɥɚɦɢ:
Ʉɚɮɟɛɚɪ ©Ʉɚɩɪɢɡ». ɋɜɿɬɡɚɞɨɜɨɥɟɧɧɹɬɚɛɭɞɶɹɤɢɣ ɤɚɩɪɢɡ!
Ƚɨɪɿɥɤɚ ©ȼɞɚɥɚ».ȼɞɚɥɨʀ ɜɟɫɧɢ!
ɋɢɝɚɪɟɬɢ ©Ɉɫɨɛɥɢɜɿ». Ȼɭɞɶ ɨɫɨɛɥɢɜɢɦ!
Ɍɚɤɢɣ ɩɪɢɣɨɦ ɧɚɞɚɽ ɪɟɤɥɚɦɿ ɨɪɢɝɿɧɚɥɶɧɨɫɬɿ, ɫɬɢɥɿɫɬɢɱɧɨʀ ɜɢ-
ɬɨɧɱɟɧɨɫɬɿ, ɝɪɚɣɥɢɜɨɫɬɿ, ɩɟɜɧɨɝɨ ɡɜɭɤɨɜɨɝɨɟɮɟɤɬɭ. ȱɧɨɞɿ ɣɨɝɨ ɧɚɜɿɬɶ
ɩɿɞɫɢɥɸɸɬɶ, ɜɢɤɨɪɢɫɬɨɜɭɸɱɢɨɦɨɮɨɧɢ:
ɉɪɚɥɶɧɢɣɩɨɪɨɲɨɤ Rex. Ȼɿɥɢɡɧɚ̗ ɜɚɲɨʀ ɛɿɥɢ̗ɡɧɢ.
Ɂɚɜɞɹɤɢɬɚɤɢɦɩɪɢɣɨɦɚɦɪɟɤɥɚɦɧɟɩɨɜɿɞɨɦɥɟɧɧɹɫɬɚɽɹɫɤɪɚɜɢɦ,
ɣɨɝɨ ɟɤɫɩɪɟɫɢɜɧɢɣ ɡɦɿɫɬ ɿɧɬɪɢɝɭɽ ɫɩɨɠɢɜɚɱɚ, ɜɢɤɥɢɤɚɽ ɿɧɬɟɪɟɫ ɞɨ
ɪɟɤɥɚɦɨɜɚɧɨɝɨɬɨɜɚɪɭɩɨɫɥɭɝɢ.
Ɉɬɠɟ, ɪɟɤɥɚɦɧɟ ɩɨɜɿɞɨɦɥɟɧɧɹ ɦɚɽ ɤɨɦɭɧɿɤɚɬɢɜɧɨɩɪɚɝɦɚɬɢɱɧɭ
ɫɩɪɹɦɨɜɚɧɿɫɬɶɿɤɨɧɫɬɪɭɸɽɬɶɫɹɜɿɞɩɨɜɿɞɧɨɞɨɫɬɢɥɶɨɜɢɯ, ɤɨɦɩɨɡɢɰɿɣɧɢɯ
ɿ ɦɨɜɧɢɯ ɧɨɪɦ. ɉɪɨɚɧɚɥɿɡɨɜɚɧɿ ɥɟɤɫɢɱɧɿ ɨɫɨɛɥɢɜɨɫɬɿ ɜ ɪɟɤɥɚɦɧɢɯ
76 Ⱦɨɫɥɿɞɠɟɧɧɹɡɥɟɤɫɢɤɨɥɨɝɿʀɿɝɪɚɦɚɬɢɤɢɭɤɪɚʀɧɫɶɤɨʀɦɨɜɢ
 Лексичні особливості рекламних текстів

ɬɟɤɫɬɚɯɽɞɿɽɜɢɦɢɡɚɫɨɛɚɦɢɜɩɥɢɜɭɧɚɫɩɨɠɢɜɚɱɚ, ʀɯɧɿɣɩɪɚɝɦɚɬɢɱɧɢɣ
ɚɫɩɟɤɬɫɩɪɹɦɨɜɚɧɨɧɚɜɢɛɿɪɨɫɨɛɥɢɜɢɯɥɟɤɫɢɱɧɢɯɨɞɢɧɢɰɶɿɫɬɢɥɿɫɬɢɱ-
ɧɢɯɩɪɢɣɨɦɿɜ, ɹɤɿɩɪɹɦɨɱɢɨɩɨɫɟɪɟɞɤɨɜɚɧɨɜɢɤɥɢɤɚɸɬɶɩɟɜɧɭɪɟɚɤɰɿɸ
ɚɞɪɟɫɚɬɚ.
ɉɟɪɫɩɟɤɬɢɜɨɸɞɨɫɥɿɞɠɟɧɧɹɽɡ¶ɹɫɭɜɚɧɧɹɥɟɤɫɢɱɧɢɯɨɫɨɛɥɢɜɨɫ-
ɬɟɣɮɨɪɦɭɜɚɧɧɹɨɰɿɧɤɢɪɟɤɥɚɦɨɜɚɧɨɝɨɬɨɜɚɪɭɱɢɩɨɫɥɭɝɢ.

ȻȱȻɅȱɈȽɊȺɎȱɑɇȱɉɈɋɂɅȺɇɇə
1. Ɂɿɪɤɚ ȼ. ȼ. Ɇɨɜɧɚ ɩɚɪɚɞɢɝɦɚ ɦɚɧɿɩɭɥɹɬɢɜɧɨʀ ɝɪɢ ɜ ɪɟɤɥɚɦɿ :
ɚɜɬɨɪɟɮ. ɞɢɫ. ɧɚ ɡɞɨɛɭɬɬɹ ɧɚɭɤ. ɫɬɭɩɟɧɹ ɞɪɚ ɮɿɥɨɥ. ɧɚɭɤ /
ȼ. ȼ. Ɂɿɪɤɚ. – Ʉ., 2005. – 32 ɫ.
2. Ʉɨɜɚɥɟɧɤɨ ɇ. Ʌ. Ʌɿɧɝɜɿɫɬɢɱɧɚ ɩɨɡɧɚɱɟɧɿɫɬɶ ɫɥɨɝɚɧɚ ɜ ɫɬɪɭɤɬɭɪɿ
ɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨɬɟɤɫɬɭ : ɚɜɬɨɪɟɮ. ɞɢɫ. ɧɚɡɞɨɛɭɬɬɹɧɚɭɤ. ɫɬɭɩɟɧɹɤɚɧɞ.
ɮɿɥɨɥ. ɧɚɭɤ / ɇ. Ʌ. Ʉɨɜɚɥɟɧɤɨ. – Ⱦɧɿɩɪɨɩɟɬɪɨɜɫɶɤ, 2006. – 17 ɫ.
3. ɆɭɬɨɜɢɧɚɆ. Ⱥ.ɉɪɚɝɦɚɬɢɱɟɫɤɚɹɫɩɟɰɢɮɢɤɚɩɪɟɞɥɨɠɟɧɢɣɢɬɟɤɫɬɨɜ
ɧɚɭɱɧɨɬɟɯɧɢɱɟɫɤɨɣ ɪɟɤɥɚɦɵ / Ɇ. Ⱥ. Ɇɭɬɨɜɢɧɚ // ɉɪɟɞɥɨɠɟɧɢɟ
ɢɬɟɤɫɬ : ɫɟɦɚɧɬɢɤɚ, ɩɪɚɝɦɚɬɢɤɚɢɫɢɧɬɚɤɫɢɫ : ɦɟɠɜɭɡɨɜɫɤɢɣɫɛ. –
Ʌ. : ɂɡɞɜɨɅɟɧɢɧɝɪɚɞɫɤɨɝɨɝɨɫ. ɭɧɬɚ, 1988. – 182 ɫ.
4. Ɇ¶ɹɫɧɹɧɤɿɧɚɅ. ȱ.Ɉɛɪɚɡɧɿɫɬɶɝɚɡɟɬɧɨʀɪɟɤɥɚɦɢ / Ʌ. ȱ. Ɇ¶ɹɫɧɹɧɤɿɧɚ //
ɉɚɦ¶ɹɬɶɫɬɨɥɿɬɶ: ɿɫɬɨɪɢɱɧɢɣɧɚɭɤɨɜɢɣɬɚɥɿɬɟɪɚɬɭɪɧɢɣɠɭɪɧɚɥ. –
2004. – ʋ 3–4. – ɋ. 210–214.
5. ɉɨɧɨɦɚɪɿɜ Ɉ. Ⱦ. Ɇɨɜɚ ɭɤɪɚʀɧɫɶɤɨʀ ɪɟɤɥɚɦɢ / Ɉ. Ⱦ. ɉɨɧɨɦɚɪɿɜ //
ɀɭɪɧɚɥɿɫɬɢɤɚ. ɉɪɟɫɚ, ɬɟɥɟɛɚɱɟɧɧɹ, ɪɚɞɿɨ. – 1990. – ȼɢɩ. 22. –
ɋ. 119–127.
6. ɌɟɪɟɦɟɧɤɨȻ. ɋ.Ɋɟɤɥɚɦɚɢɫɨɜɪɟɦɟɧɧɚɹɤɭɥɶɬɭɪɚ : ɚɫɩɟɤɬɜɡɚɢɦɨ-
ɞɟɣɫɬɜɢɹ / Ȼ. ɋ. Ɍɟɪɟɦɟɧɤɨ // Ɉɛɳɟɫɬɜɟɧɧɵɟ ɧɚɭɤɢ ɢ ɫɨɜɪɟɦɟɧ-
ɧɨɫɬɶ. – 2002. – ʋ 1. – ɋ. 184–191.
7. ɎɭɪɞɭɣɆ.Ɇɨɜɧɿɡɚɫɨɛɢɭɜɢɪɚɡɧɟɧɧɹɪɟɤɥɚɦɧɢɯɬɟɤɫɬɿɜ [ȿɥɟɤɬ-
ɪɨɧɧɢɣ ɪɟɫɭɪɫ] / Ɇ. Ɏɭɪɞɭɣ. – Ɋɟɠɢɦ ɞɨɫɬɭɩɭ :
http://www.journlib.univ.kiev.ua

ɇɚɞɿɣɲɥɚɞɨɪɟɞɤɨɥɟɝɿʀ 25.09.2015

ȼɢɩɭɫɤ 16’2015 ISSN 2313-4593 77