ĐỀ CƯƠNG THẢO LUẬN - NHÓM 6

Lập kế hoạch truyền thông marketing cho sản phẩm Snack khoai tây Lay’s của
Lay’s Việt Nam?
LỜI MỞ ĐẦU
NỘI DUNG
CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU VỀ THƯƠNG HIỆU LAY’S VIỆT NAM VÀ SẢN
PHẨM SNACK KHOAI TÂY LAY’S
1.1. Giới thiệu về thương hiệu Lay’s Việt Nam
1.2. Giới thiệu về sản phẩm Snack khoai tây Lay’s
(Khái quát MKT mix về sản phẩm snack khoai tây Lay’s)
CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH BỐI CẢNH TRUYỀN THÔNG MARKETING CỦA
LAY’S VIỆT NAM
2.1. Tình thế marketing của Lay’s Việt Nam
2.1.1 Mục tiêu vị thế trên thị trường
2.1.2 Các phân đoạn thị trường mục tiêu và định vị trên thị trường mục tiêu
2.1.3 Các đối thủ cạnh tranh trên thị trường
2.2. Tình thế truyền thông Marketing của Lay’s Việt Nam
2.1.1. Các nhân tố bên trong (SW)
2.1.1.1 Đánh giá tổ chức MarCom và các khả năng của doanh nghiệp
2.1.1.2 Đánh giá lại các chương trình truyền thông trước đó và kết quả
2.1.1.3 Đánh giá điểm mạnh và điểm yếu của sản phẩm snack khoai tây Lay’s
2.1.2. Các nhân tố bên ngoài (OT)
2.1.2.1 Phân tích khách hàng
- Người mua, người quyết định, người ảnh hưởng? nhu cầu cần được thỏa mãn?
xu hướng mua hàng?
2.1.2.2 Phân tích cạnh tranh
- Xác định đối thủ trực tiếp: O’star vs Swing
- Vị trí so với đối thủ
- Các chiến dịch marcom của đối thủ, thông điệp và ngân sách của họ
2.1.2.3 Phân tích môi trường
- Xu hướng nào đang ảnh hưởng tới chương trình truyền thông..

CHƯƠNG 3: LẬP KẾ HOẠCH CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG CHO SẢN

PHẨM SNACK KHOAI TÂY LAY’S
3.1.Xác định mục đích, mục tiêu truyền thông marketing và đối tượng công
chúng mục tiêu
3.1.1 Xác định mục đích, mục tiêu truyền thông marketing của chiến dịch
(xác định mục tiêu cụ thể theo quy tắc SMART)
3.1.2. Xác định đối tượng nhận tin
 - Xác định các tập đối tượng nhận tin: Phân đoạn theo phương thức Nhân khẩu
học
3.2 Phân tích sự chấp nhận của người nhận tin và xác định hành trình mua hàng
của họ
3.2.1 Phân tích sự chấp nhận của người nhận tin và xác định mục tiêu truyền thông
marketing tới từng đối tượng nhận tin
3.2.2 Mô tả mô hình đáp ứng của đối tượng mục tiêu (mô hình phân cấp hiệu ứng)
3.3. Xây dựng thông điệp và lựa chọn kênh truyền thông marketing
3.3.1 Xây dựng thông điệp truyền thông
- Xác định insights của đối tượng mục tiêu
- Xác định ý tưởng lớn của chiến dịch và key messages (thông điệp chính)
(Xem trong đề cương mẫu, cách thức triển khai cho các PTTT ntn? Lưu ý cả
online và offline – Hiện phần bôi xanh chưa rõ và đúng!!!!)
3.3.2 Lựa chọn kênh truyền thông marketing
- Xác định chiến lược truyền thông: cách thức truyền tải thông điệp truyền
thông
- Lựa chọn kênh truyền thông cụ thể
3.4. Xác định ngân sách truyền thông marketing
- Xác định tổng ngân sách
- Kế hoạch phân bổ ngân sách
3.5. Phát triển chương trình truyền thông và thực thi kế hoạch truyền thông
marketing
- 3 giai đoạn: Nhận biết -> Cảm xúc -> Hành vi (Mô hình phân cấp hiệu ứng).
Mỗi giai đoạn sẽ lên kế hoạch về:
+ Thời gian diễn ra
+ Mục tiêu chính
+ Hoạt động
+ Công cụ và phương tiện truyền thông
+ Ngân sách
+ KPI
3.6. Theo dõi, đánh giá và kiểm tra chương trình truyền thông marketing

CHƯƠNG 4: DỰ BÁO NGUY CƠ RỦI RO TRUYỀN THÔNG VÀ CÁCH XỬ

LÝ

4.1 Kênh sự cố, rủi ro và cách xử lý khủng hoảng

4.2. Phương án dự phòng

KẾT LUẬN