MARKETING CĂN BẢN

BÀI NGHIÊN CỨU SẢN PHẨM

Thuyết trình bởi Nhóm 5
MÌ HẢO HẢO
Hảo Hảo là một thương hiệu mì ăn liền được tạo
ra bởi Acecook Việt Nam, ra mắt lần đầu trên
thị trường từ những năm thập niên 2000.
Với 8 hương vị khác nhau (2021).
Hảo Hảo đã được công nhận là một trong
những thương hiệu mì ăn liền được tiêu thụ
nhiều nhất tại Việt Nam trong suốt 21
năm (2000–2021) với doanh số lên đến
30 tỷ gói mì.
PRODUCT ( sản phẩm)
-Cấp độ cấu thành sản phẩm
-Nhãn hiệu, bao bì
-Chu kì sống
4P
-Danh mục sản phẩm

PRICE ( giá)
Các yếu tố tác động PLACE ( phân phối)
Các phương pháp đánh giá
Các chiến lược .Các kiểu kênh phân phối
-Các nhân tố ảnh hưởng
-Hoạt động bán buôn, bán lẻ

PROMOTION ( xúc tiến)

-Quảng cáo
-Khuyến Mãi
-Marketing trực tiếp
Marketing -mix -Pr
-Bán hàng cá nhân
 01 Các cấp độ cấu thành sản phẩm

02 Bao bì

PRODUCT 03 Chu kỳ sống

04 Danh mục sản phẩm

05 Chiến lược danh mục sản phẩm

 SẢN PHẨM CỐT LÕI
Nhu cầu dinh dưỡng và tiện lợi. Mì Hảo Hảo cung cấp bữa ăn nhanh chóng và dễ dàng,
giúp người tiêu dùng tiết kiệm thời gian .

CHẤT LƯỢNG SẢN PHẨM

CÁC CẤP ĐỘ
Mì Hảo Hảo nổi tiếng với chất lượng ổn định, sợi mì dai ngon, không bị bở khi nấu.

CẤU THÀNH HƯƠNG VỊ

SẢN PHẨM Đa dạng các hương vị như tôm chua cay, gà...

THƯƠNG HIỆU
Thương hiệu mì Hảo Hảo luôn là sự lựa chọn an toàn chất lượng và phù hợp
với người tiêu dùng Việt ngay từ khi mới ra mắt thị trường vào năm 2000
 BAO BÌ

TÊN THƯƠNG HIỆU
Tên “Hảo Hảo” dễ nhớ và gần
gũi với người tiêu dùng Việt
Nam. Từ "Hảo" trong tiếng Việt
có nghĩa là "tốt", gợi lên cảm
giác chất lượng và hài lòng.
LOGO
Tên thương hiệu được viết
bằng chữ đỏ nổi bật trên nền
bao bì, tạo sự nhận diện cao.
Màu đỏ cũng thể hiện sự mạnh
mẽ và năng động.
BAO BÌ
Bao bì của mì Hảo Hảo được
thiết kế kỹ lưỡng để vừa bảo vệ
sản phẩm, vừa thu hút người
tiêu dùng.
 CHU KÌ SỐNG
Hảo Hảo hiện nay vẫn đang ở giai đoạn bão hòa với thị phần ổn định và sự nhận diện
thương hiệu mạnh mẽ. Công ty Acecook Việt Nam vẫn tiếp tục đầu tư vào quảng cáo,
cải tiến sản phẩm và mở rộng thị trường để kéo dài giai đoạn bão hòa này.

Quảng cáo và khuyến mãi

Cải tiến sản phẩm Duy trì các chiến dịch quảng cáo mạnh mẽ
và tổ chức các chương trình khuyến mãi
hấp dẫn
Giới thiệu thêm nhiều hương vị mới và nâng
cao chất lượng sản phẩm.

Mở rộng thị trường

Tăng cường xuất khẩu sang các thị trường
quốc tế và mở rộng hệ thống phân phối
trong nước.
 DANH MỤC SẢN PHẨM

Mì gói hảo Mì ly hảo hảo Mì gói cao cấp

hảo hảo hảo

Mì xào hảo mì hảo hảo sản phẩm

hảo trộn phụ kiên
CHIẾN LƯỢC DANH MỤC
SẢN PHẨM
Cung cấp nhiều loại mì với các
hương vị và hình thức khác nhau
(gói, ly, xào, trộn,...)
Chiến lược Marketing
về “Giá” (Price)
ĐỐI TƯỢNG
Theo thống kê:
Nhóm người tiêu dùng chính chiếm tỉ lệ cao
*Học sinh
*Sinh viên
*Người tiêu dùng nông thôn
Chiến lược Marketing
về “Giá” (Price)
MỤC TIÊU
* Lần đầu tiên ra mắt những gói mì có giá 1.000 đồng.
* Sau 20 năm phát triển, giá 4.100 – 4.400 đồng.

=> Phù hợp với túi tiền và nhu cầu của người dùng ở mọi
tầng lớp xã hội.
 PLACE
Acecook hiện đang sở hữu 11 nhà máy trên
cả nước và được hoạt động theo dây
chuyền khép kín tự đồng.

Bên cạnh đó
quá trình sản xuất cũng được kiểm soát 24/24
cùng những tiêu chuẩn an toàn khắt khe
theo tiêu chuẩn quốc tế.
PLACE

*Hiện nay, Hảo Hảo có hệ thống phân phối mỳ ăn liền trên khắp các tỉnh thành trong nước.
*Bên cạnh đó thương hiệu cũng đẩy mạnh nhu cầu xuất khẩu tiêu thụ hàng hóa đến hơn 46
quốc gia trên toàn thế giới.
* Hảo Hảo cũng thực chiến lược thông qua các kênh bán lẻ như siêu thị, tạp hóa, cửa hàng
tiện lợi,…. đưa sản phẩm trực tiếp đến tay người tiêu dùng.
 PROMOTION

Quảng cáo Khuyến mãi Quan hệ công chúng

 -Truyền hình là kênh chính được mì Hảo
Hảo sử dụng với số lượng lớn và trong một
QUẢNG CÁO thời gian dài.

-Acecook còn tiến hành kết hợp rất nhiều

nghệ sĩ nổi tiếng quảng cáo trên những áp
phích đường phố, hoặc banner tại các hệ
thống siêu thị lớn như Big C và
Coopmart..., hay các trang Web.

-Thực hiện chiến dịch với câu slogan “Phục

vụ hơn 2 tỷ bữa ăn ngon mỗi năm”.
 Chương trình khuyến mãi
Các chương trình khuyến mãi điển hình nhận được sự phản hồi tích cực
từ người tiêu dùng

“Ăn Hảo "Mua Hảo

“Tỷ phú
Hảo, giàu Hảo Ngay
Trăm Triệu
Hảo Hảo”
điên đảo”
Trao Tay"

Chào hè 2024, chín vị mì Hảo Hảo sẽ mang đến

chương trình khuyến mãi ‘Đón hè chín vị, săn liền 9 tỉ’ với
50.081 giải thưởng
 Quan hệ công chúng
-Acecook thường xuyên tổ chức các hoạt động xã hội-

Phối hợp cùng chính

“Tết sum vầy” quyền địa phương các
tỉnh tiến hành trao tặng
hỗ trợ 2.500 vé xe miễn 2,000 thùng mì Hảo Hảo
phí đưa sinh viên có hoàn đến các hộ gia đình bị
“Vạn Lộc Tết, Gắn thiệt hại nặng nề sau cơn
cảnh khó khăn từ TP.HCM
Kết Yêu Thương” bão số 12 tại 5 tỉnh miền
về quê ăn tết
Trung
ĂN HẢO HẢO – GÓP
1.000 ĐỒNG vào quỹ
bảo trợ trẻ em
THANK YOU FOR!