KẾ HOẠCH MARKETING 2022

THƯƠNG HIỆU GÀ ĂN LIỀN C.P

PROPOSED BY
NEWDAY MEDIA
DANH MỤC

1 Market Research

2 Marketing Plan

3 Timeline

4 Budget

2
01
MARKET RESEARCH
 Xu hướng tiêu dùng
Chuyển từ “tiêu dùng mua mang đi”
sang “tiêu dùng an toàn tại nhà”.

MARKET Việt Nam thuộc TOP 3 ưu tiên việc

RESEARCH ăn uống tại nhà với 62% (trên 11 thị

trường Châu Á được khảo sát).

TỔNG QUAN

Nguồn: Nghiên cứu “COVID-19 - Đâu là nơi người tiêu dùng hướng tới?”
của Nielsen (2020-2021)
THỊ TRƯỜNG READY MEALS TẠI VIỆT NAM

● Theo tình hình Covid 19 vào 2020, người tiêu dùng có xu hướng tích trữ các lựa chọn về thực phẩm tiện lợi, ví dụ các bữa ăn được chuẩn bị sẵn và
cấp đông, chỉ mất thời gian ngắn là sẵn sàng cho 1 bữa ăn (thường phù hợp suất 1 người)

● Thực phẩm chế biến đông lạnh có mức tăng trưởng về giá trị cao nhất từ trước đến nay đạt 1,189 tỷ đồng vào năm 2020
● Mức giá gia tăng trung bình/ sản phẩm đạt 3% (2020)
● Doanh thu giá trị của Ready meals được kỳ vọng sẽ tăng với mức khoảng 14% và dự trù đạt 7,011 tỷ vào 2025
● Tốc độ tăng trưởng doanh số bán lẻ của thị trường Ready meals tại Việt Nam giai đoạn 2019-2024 đứng thứ 2 châu Á

Sản lượng ngành 2020 tăng

Doanh thu ngành 2020 tăng trưởng

10%
~ 27,600 tấn
13%
Ước tính đạt 3,651 tỷ vnđ

Nguồn: Basic Practical Marketing

XU HƯỚNG SỬ DỤNG SOCIAL MEDIA TẠI VIỆT NAM

Khảo sát internet users trong độ tuổi từ 16 tuổi - 64 tuổi tại Việt Nam:

● 98,8% người dùng sử dụng công cụ tìm kiếm trên internet mỗi tháng

● 62,6% users sử dụng Social Media là công cụ chính khi tìm kiếm về thương hiệu

của bất kì sản phẩm dịch vụ nào

● Online content activities: 97,6% người tiêu dùng xem online videos mỗi tháng

Khảo sát Social Media trong độ tuổi từ 16 tuổi - 64 tuổi tại Việt Nam:

• 74% số người dùng Gen Z và 55% số người dùng Gen Y hoạt động trên 4 nền tảng

Social Media

• Nền tảng Social Media được sử dụng nhiều nhất: Youtube (92%), Facebook (91,7%),

Instagram (53,5%), Tiktok (47,6%)

PHÂN TÍCH
SẢN PHẨM
 USP SẢN PHẨM

LÝ TÍNH CẢM TÍNH

● TIỆN LỢI ● Thêm thời gian cho chính mình,
● NGON thêm thời gian cho gia đình
● SẠCH (thuộc thương hiệu CP) ● Đây là cách ăn uống hiện đại và
thông thái
 ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
GÀ ĂN LIỀN C.P
Gà viên Popcorn, đùi gà
chiên cay, gà nugget vòng
chiên giòn, Gà Tatsutaage
Nhật Bản, Gà xiên que nướng
PRODUCT than, Gà Karaage, Gà cuộn
rong biển, cánh gà nướng
kiểu New Orlearns,...
Từ 60.000 đến 160.000 đồng
PRICE
Hệ thống Bách Hóa Xanh, Hệ
thống siêu thị Co.opmart,
Mega, Emart, Aeon, Lotte,
PLACE Go!, Tops & An Nam, Win
Mart…& các chuỗi siêu thị tiện
lợi khác..., kênh TMĐT
(Shopee, Lazada, Tiki)
Hoạt động marketing trên
PROMOTION social media, google ads,
sampling tại điểm bán,
influencer marketing,...
GÀ 99 (K&U) CJ VIETNAM VIỆT SIN
Gà xiên que Tom Yum, Gà Chả giò, nem rán, há cảo, Phô mai que, bánh gối,
rán, Gà Chip, Thịt vai gà sốt, cơm rang, bibimbap, bánh cá, há cảo, mandu, xíu
Gà viên, Gà nugget K&U, mandu, xíu mại, que phô mại, nem nướng, nem rán,
Bánh gà, Gà Karaage, Gà
Toriten Nhật Bản, Gà
mai, nem nướng, hot dog,... chả giò,...
Popcorn,...
Từ 36.000 đến 220.000 đồng Từ 25.000 đến 95.000 đồng Từ 53.000 đến 150.000 đồng
Website K&U, social media, Hệ thống siêu thị Bách hóa Website Việt Sin, hệ thống
kênh siêu thị (Bách hóa xanh, xanh, BigC, Lotte, Win Mart, siêu thị Go!, Co.opmart,
Go!,...) Co.opmart,... các kênh Aeon Mall, Lotte,... Các kênh
TMĐT,... TMĐT
Sampling tại các siêu thị,
hoạt động activation tại điểm
bán (chơi game trúng
Hoạt động Marketing trên
social media...
Hoạt động Marketing trên
social media, sampling sản
thưởng), hoạt động phẩm, giảm giá khuyến mại,
marketing online trên social tham gia hội chợ ẩm thực,....
media,....
 PHÂN TÍCH
KHÁCH HÀNG
 Phụ nữ có gia đình 25-45 tuổi
● Có việc làm
● Thu nhập từ trung bình - cao
● Phong cách sống bận rộn & hiện đại
● Dành nhiều thời gian cho gia đình và
bạn bè
● Là người ra quyết định mua sắm đồ
ăn, vật dụng cần thiết trong gia đình
● Quan tâm đến các thực phẩm tốt cho
sức khỏe và có nguồn gốc rõ ràng
Giới trẻ 20-24 tuổi
A
V ● Sinh viên/ nhân viên văn phòng mới đi
làm
A ● Thu nhập thấp - trung bình
● Lối sống thích khám phá & khác biệt
T ● Dành nhiều thời gian cho gia đình và
A
bạn bè
● Tiêu dùng thực phẩm như một cách
R để giới trẻ thể hiện phong cách sống
và xu hướng họ theo đuổi
 Phụ nữ có gia đình 25-45 tuổi
● Nguồn gốc, chất lượng và tiêu chuẩn
quốc tế là những yếu tố then chốt khi
quyết định lựa chọn thực phẩm
● Mong muốn có thêm thời gian cho việc
nấu ăn và chăm sóc gia đình, con cái
● Dần quen với thực phẩm tiện lợi, không
ngại thưởng thức sản phẩm mới
● Chiều con cái, dễ dàng mua những đồ
ăn, sản phẩm mà con thích thú
I Giới trẻ 20-24 tuổi
N ● Dành ít thời gian hơn cho việc nấu
S nướng và yêu thích các sản phẩm
thức ăn tiện lợi
I ● Quan tâm đến ngoại hình nên để z tới
chế độ dinh dưỡng và chất lượng của
G thức ăn
H ● Sẵn sàng thưởng thức những món ăn
mới lạ & độc đáo
T
02
Sampling

MARKETING PLAN
Campaign Others

Digital Online Launching

Campaign (Virtual Event)
2.1
SAMPLING CAMPAIGN
CƠ SỞ ĐỀ XUẤT

Mặc dù đã thực hiện hoạt động sampling sản phẩm gà ăn liền C.P và đạt hiệu
quả nhưng quy mô chưa lớn, chưa tổ chức trên toàn bộ siêu thị có mặt
hàng gà ăn liền C.P khách hàng chưa biết đến sự hiện diện của Gà ăn
liền C.P hoặc đã biết nhưng chưa hiểu về cách sử dụng, chưa ấn tượng nên
chưa quyết định mua hàng

MỤC TIÊU

● Thu hút sự quan tâm của khách hàng đến sản phẩm, thương hiệu
● Giới thiệu sản phẩm Gà ăn liền của C.P tới gần khách hàng mục tiêu hơn
● Mang tới trải nghiệm thực tế cho khách hàng tham gia: khách hàng được
nấu nướng trong gian bếp mô hình của C.P (hướng dẫn sử dụng để
khách hàng thấy rõ được USPs tiện lợi, nhanh gọn của sản phẩm)

NỘI DUNG

Là chuỗi hoạt động dùng thử sản phẩm và tặng quà cho người tiêu dùng với
điểm khác biệt:
● Quy mô toàn quốc
● Thực hiện đồng thời tại các điểm bán để tạo làn sóng PR mạnh mẽ
● Sampling ăn thử kết hợp các hoạt động trải nghiệm thực tế, tương tác
nấu nướng tại chỗ và giải trí
 HOẠT ĐỘNG TRIỂN KHAI:

Triển khai đồng loạt chương trình Sampling trên tất cả 20 siêu thị
OVERVIEW
1. Phát tờ rơi tại TTTM kêu gọi khách hàng đang tham quan TTTM, siêu thị để tham
gia chương trình sampling
Triển khai trên 20 siêu thị lớn trên toàn quốc:
2. Hoạt náo viên (MC) mặc đồng phục C.P khuấy động, hướng dẫn khách hàng trải

Miền Bắc (5) ● BigC Thăng Long nghiệm. Sau khi khách hàng trải nghiệm, MC hướng dẫn khách hàng nhận quà tại

● BigC Hải Phòng “siêu thị quà” mini và chụp ảnh check-in

● Lotte Cầu Giấy 3. PG mặc đồng phục C.P trực tiếp hướng dẫn khách hàng cách chế biến với các

● Mega Market Hà Đông… dụng cụ đồ bếp có sẵn. Nhân sự C.P trực tiếp training về sản phẩm, cách thức chế
biến trước sự kiện, đồng thời giám sát hoạt động trong sự kiện
Miền Trung (2) ● BigC Vinh
4. Kết hợp Mascot Gà C.P, formex cầm tay #gaanlienCP #CPfood #CPngontiensach
● Lotte Đà Nẵng…
chụp ảnh cùng khách hàng
Miền Nam (13) ● BigC An Lạc, Gò Vấp (HCM) 5. Phát đồng loạt Viral Music sôi động, vui tươi tại tất cả các điểm Sampling
● BigC Đà Lạt, Đồng Nai
● Lotte Nam Sài Gòn, Gò Vấp
● Mega Market An Phú…

Thời gian triển khai:

Thứ 7 + Chủ nhật các tuần từ 16/4 - 15/5 cụ thể:
● Tuần 01: 16/4 - 17/4
● Tuần 02: 23/4 - 24/4
● Tuần 03: 30/4 - 01/05
● Tuần 04: 7/5 - 8/5
● Tuần 05: 14/5 - 15/5
VIRAL MUSIC

Viral Music được sử dụng phát đồng loạt tại tất cả các điểm Booth Sampling để thu hút sự
chú ý của khách hàng và tạo nên dấu ấn riêng biệt của thương hiệu Gà ăn liền C.P

1 2

● Xây dựng Viral Music ngắn (dưới 30s), ghi lại “Mẹ ơi! Con muốn ăn gàaaa!
âm thanh giòn tan rộp rộp khi thưởng thức 5 phút có gà giòn
món ăn chiên rán từ Gà ăn liền C.P 5 phút có gà ngon
● Kết thúc với câu tagline “Giòn tan rộp rộp - Gà 5 phút trọn bữa cơm nhà
ngon mê ly” Mẹ ơi con muốn….Đây, 5 phút!”
● Giai điệu sôi động, vui tươi, dạng nhạc Remix
● Giai điệu: Vui tươi, remix, lồng tiếng nhai
miếng gà giòn rộp rộp
 KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI
TRƯỚC CAMPAIGN
● Social Media (Facebook, Tiktok): Triển khai
chuỗi content giới thiệu về chương trình
Booth Sampling của C.P tại chuỗi siêu thị trên
toàn quốc
● Kết hợp với các siêu thị post bài truyền thông
trên Fanpage của họ thông báo về chương
trình Sampling tại các điểm
● Sản xuất Viral Music hoạt náo tại Booth
Sampling
● Thiết kế và sản xuất Booth
● Thuê đội ngũ Media và đào tạo PG
● Chuẩn bị quà tặng trong buổi Sampling (Gà
ăn liền của C.P)
● Chuẩn bị CSVC (bếp từ, nồi chiên không dầu,
chảo…)
● In ấn (backdrop chụp hình, flyers, POSM,...)
TRONG CAMPAIGN SAU CAMPAIGN
● Social Media (Facebook, Tiktok): Các hình ảnh, ● Social Media (Facebook, Tiktok): Tổng hợp
video highlight về khoảnh khắc mọi người nấu post, feedback, hình ảnh theo hashtag từ khách
thử, ăn thử, cảm nhận… / Yêu cầu khách hàng hàng đã nhận quà
post facebook cùng hashtag khi nhận quà ● Lấy tư liệu media để sử dụng cho Launching
#gaanlienCP #CPfoods #CPngontiensach Campaign sau đó
● Triển khai đồng bộ Sampling kết hợp với các ● Report kết quả triển khai Booth Sampling (tổng
hoạt động Marketing tại siêu thị để thu hút và traffic tham gia trải nghiệm tại từng siêu thị,
chỉ dẫn khách hàng mua sắm sau khi trải feedback khách hàng,...)
nghiệm Sampling: đặt POSM đầu dãy hàng
đông lạnh, Loa phát thanh (PR sản phẩm,
Promotion…trong khung giờ vàng),...
● Media quay chụp lấy tư liệu truyền thông
- Cảnh khách hàng nấu thử, ăn thử tại booth
sampling
- Feedback của khách hàng về thương hiệu,
chương trình của C.P và sản phẩm Gà ăn
liền C.P (nấu có dễ không? có ngon như
ngoài hàng? thích vị nào nhất?)
TRẢI NGHIỆM
KHÁCH HÀNG 05 CÁCH CHẾ BIẾN “SIÊU THỊ QUÀ” MINI

Sau khi trải nghiệm nấu nướng, ăn thử tại quầy, khách
Khách hàng được hướng dẫn sử dụng và trải nghiệm
hàng sẽ được TỰ CHỌN 01 QUÀ TẶNG bất kỳ trong siêu
nấu nướng thực tế Gà ăn liền C.P với 05 dụng cụ bếp
thị quà tặng của Gà ăn liền C.P
khác nhau
Quà tặng là sản phẩm Gà ăn liền của C.P (do C.P tài trợ)
Dùng thử loạt sản
phẩm Gà ăn liền Yêu cầu: khách hàng chụp hình check in, đăng post
của C.P nóng hổi facebook cùng hashtag #gaanlienCP #CPfoods
tại chỗ #CPngontiensach

Khách hàng trải

nghiệm chế biến
món ăn sử dụng
các sản phẩm Gà
ăn liền của C.P
2.2
ONLINE LAUNCHING
 Cơ sở đề xuất:
Mặc dù sản phẩm gà ăn liền C.P đã có mặt trên thị trường một thời gian, nhưng độ

MỤC TIÊU nhận diện về sản phẩm này chưa cao và thói quen tiêu dùng loại sản phẩm chưa được

hình thành.

Mục tiêu:
Tăng mức độ nhận diện thương hiệu và sản phẩm, tạo nhu cầu dùng thử sản phẩm,

hướng dẫn cách chế biến, chuẩn bị bữa ăn cùng các sản phẩm gà ăn liền C.P.
OPT 1: C.P CHICKEN DINNER
• Hình thức tổ chức: Virtual Event (sự kiện ảo)
• Hình thức phát sóng: livestream trên facebook, youtube của thương hiệu
đồng thời các KOLs tham dự chương trình share lại sự kiện trên trang cá
nhân
• Địa điểm: quay tại studio
• Nhân sự tham gia sự kiện: các gia đình nổi tiếng được dẫn dắt bởi MC
chuyên nghiệp
• Thời gian lên sóng dự kiến: 15/06/2022
OPT 2: CHICKEN IN THE KITCHEN
• C.P group dẫn đầu ngành thực phẩm với những công nghệ và quy trình
đạt chuẩn quốc tế, hướng đến hiện thực hóa sứ mệnh trở thành “Nhà
Bếp của thế giới”. Tiếp nối những thành công đó, sự kiện ra mắt sản
phẩm Gà ăn liền C.P được lên ý tưởng thực hiện dưới hình thức Virtual
Event với những công nghệ thực tế ảo: siêu thị ảo, nhà bếp ảo, hiệu ứng
chuyển động 3D quay sân khấu,...tất cả nhằm mang đến những trải
nghiệm ấn tượng nhất cho chiến dịch ra mắt sản phẩm mới này.
 GAME CẢ NHÀ TÂM ĐẦU Z HỢP

KEY MOMENT RA MẮT SẢN PHẨM GÀ ĂN LIỀN C.P

AGENDA DỰ KIẾN
GAME NẤU GÀ GIẢI CỨU MAMA

LUCKY DRAW

CHIA SẺ TỪ KHÁCH MỜI VÀ VIDEO TESTIMONIALS TỪ CÁC

ĐIỂM CẦU KHÁC NHAU

KÊU GỌI THAM GIA THỬ THÁCH CƠM NHÀ CÓ GÀ ĂN LIỀN

C.P
 CẢ NHÀ TÂM ĐẦU Z HỢP

NỘI DUNG

● Các gia đình cùng nhau tham gia trả lời các câu hỏi liên quan
đến việc nấu nướng trong gia đình, để từ đó thấy được ba mẹ
đang tốn nhiều thời gian nấu ăn và khó khăn khi lựa chọn
món ăn ngon phù hợp khẩu vị cả gia đình
● Từ đó giới thiệu sản phẩm Gà ăn liền C.P là giải pháp nấu ăn
nhanh - tiện lợi và phù hợp với bữa ăn gia đình

HÌNH THỨC

● MC đặt câu hỏi, giao lưu tương tác cùng các gia đình
● Các thành viên trong gia đình sẽ trả lời câu hỏi bằng cách ghi
đáp án vào bảng và cùng so sánh đáp án với nhau để thấy sự
tâm đầu ý hợp của cả gia đình
KEY MOMENT: RA MẮT SẢN PHẨM GÀ ĂN
LIỀN C.P

• MC mời cả 3 gia đình hướng mắt lên sân

khấu để cùng tìm câu trả lời cho một
món ăn ngon, tiện và dinh dưỡng.
• Từ sân khấu chương trình xuất hiện đoàn
vũ công chuyên nghiệp cùng lò vi sóng
ảo khổng lồ hạ cánh trước mặt mọi
người.
• Vũ công nhảy vũ điệu “5 PHÚT TING
TING” tương tác với lò vi sóng, sau 5 phút
5 PHÚT
vũ công lần lượt bê ra những đĩa gà thơm
ngon, giòn rụm mời các gia đình cùng
MC của chương trình thưởng thức.
KEY MOMENT: RA MẮT SẢN PHẨM GÀ ĂN LIỀN C.P
• Sau khi thưởng thức, cả 3 gia đình cùng nhận xét vị, độ giòn, thơm
ngon của những đĩa gà cùng câu hỏi liệu để nấu được những món ăn
ngon này mất bao nhiêu lâu?
• MC giới thiệu sản phẩm gà ăn liền C.P, những USP đặc biệt của sản
phẩm và mời cả 3 gia đình bước vào vòng thử thách nấu ăn gia đình
NẤU GÀ SIÊU THỊ ẢO
GIẢI CỨU MAMA Các cặp bố con được giao nhiệm vụ đi siêu thị ảo tìm ra các
món Gà ăn liền C.P được BTC yêu cầu, sau đó trở lại căn bếp
nhận dụng cụ nấu ăn (nồi chiên không dầu, chảo, lò vi sóng...)

1O PHÚT THỬ THÁCH

Trong 10 phút, bố con thực hiện thử thách nấu Gà ăn liền C.P
cùng các dụng cụ, nguyên liệu sẵn có và trang trí trên đĩa…
MC đưa ra câu hỏi để tăng phần thách thức cho người chơi và
tương tác với Lucky Draw

BONG BÓNG ẢO
Trong quá trình thực hiện thử thách, mẹ sẽ bị “giam giữ”
trong quả bong bóng ảo, hướng dẫn bố con bên ngoài trang
trí đĩa gà nhằm tăng sự hài hước và thu hút

HAPPY MEAL
Hoàn thành thử thách trong thời gian quy định sẽ giải cứu
được mẹ ra khỏi quả bong bóng ảo, các gia đình thuyết
trình ý nghĩa trang trí món ăn và cùng thưởng thức bữa
cơm hạnh phúc với Gà ăn liền C.P
 CÁC HOẠT ĐỘNG KHÁC

LUCKY DRAW

Giải thưởng tiền mặt trị giá 2tr đồng cho khán giả nào nhanh tay trả
lời đúng câu hỏi của chương trình và dự đoán số người trả lời giống bạn
(câu hỏi liên quan đến thương hiệu C.P và sản phẩm Gà ăn liền C.P)
● Hình thức: 10 câu hỏi sẽ được trải rải khắp chương trình nhằm giữ
chân khán giả theo dõi livestream, kết quả sẽ được lọc và công bố
trên Fanpage sau khi kết thúc chương trình

CHIA SẺ TỪ KHÁCH MỜI VÀ VIDEO TESTIMONIALS TỪ CÁC ĐIỂM

CẦU KHÁC NHAU
Các gia đình lần lượt chia sẻ trải nghiệm nấu ăn cùng gà ăn liền C.P và
khám phá xem tại Việt Nam mọi gia đình đang enjoy món ăn này như
thế nào (các video testimonials lấy từ Campaign Sampling)

KÊU GỌI THAM GIA THỬ THÁCH: CƠM NHÀ CÓ GÀ ĂN LIỀN C.P

Các gia đình cùng nhau kêu gọi khán giả tham dự thử thách nấu ăn
cùng gà ăn liền C.P, post video trên TikTok nhận phần quà hấp dẫn từ
thương hiệu.
 TRUYỀN THÔNG CHƯƠNG TRÌNH

1 OWNED MEDIA
2 KOL’S MEDIA

Truyền thông trên fanpage và youtube gà ăn liền

Truyền thông trên fanpage của các gia đình và
C.P kết hợp facebook ads với các nội dung liên
MC tham dự chương trình:
quan đến chương trình ra mắt sự kiện:

Trước sự kiện:
Trước sự kiện:
01 post kêu gọi khán giả tham dự chương trình
Minigame: dự đoán khách mời tham dự chương
theo dạng video ngắn
trình nhận quà hấp dẫn
Các post bật mí chương trình theo nhiều định
Trong sự kiện:
dạng: video khách mời, animation, countdown
Share lại livestream chương trình từ page Gà ăn
video,...
liền C.P sang fanpage của KOL

Trong sự kiện:
Livestream sự kiện trên fanpage Gà ăn liền C.P

Sau sự kiện:
Cut các video nhỏ hài hước, highlight video,...post
lên social media của thương hiệu.

Hashtag: #CPChickenDinner
#ChickenInTheKitchen #ComNhaCoGaCP
MC ĐỀ XUẤT GIA ĐÌNH ĐỀ XUẤT

GIA ĐÌNH LÂM VỸ DẠ - HỨA MINH

ĐẠT
Fanpage: 3.000.000 followers và
1.500.000 followers

MC ỐC THANH VÂN

Fanpage: 1.500.000 followers

GIA ĐÌNH THANH THÚY - ĐỨC THỊNH GIA ĐÌNH ĐỖ DUY NAM - BÉ THÓC
Fanpage: 1.000.000 followers Fanpage: 1.700.000 followers
 CÁC HOẠT ĐỘNG KHÁC

TESTIMONIALS VIDEO CONTENT MARKETING PUBLIC RELATIONS

 2.3
DIGITAL ADVERTISING
 Cơ sở đề xuất:
Do sự dịch chuyển hành vị trên các các kênh social nói riêng và digital nói chung cùng với đó

MỤC TIÊU
khách hàng cần được tăng cường độ hiểu biết về sản phẩm để giữ được hình ảnh trong tâm trí.

Mục tiêu:
• Tăng độ nhận biết sản phẩm, nhớ tên gọi, các chủng loại và selling point
• Mời tham dự virtual launch event
• Nhận biết các địa điểm phân phối tại địa phương
• Nắm được các cách chế biến/ hâm nóng cơ bản
• Khuyến khích dùng thử sản phẩm
 SOCIAL ADVERTISING
LAUNCHING
EVENT
MINIGAME: DỰ ĐOÁN ĐÚNG -
TRÚNG QUÀ KHỦNG (dự đoán
nghệ sĩ tham dự chương trình ra
mắt sản phẩm gà ăn liền C.P)
KEY MESSAGE CTA Kêu gọi tham dự launching
event: Đặt lịch tham gia - săn
quà lucky draw cực chất
ảnh 2D, GIF, animation video
(che mặt nghệ sĩ)
CONTENT TYPE
Facebook
CHANNEL
Trước launching event 2 tuần
TIMELINE
THEMATIC
Giới thiệu các sản phẩm ăn liền
của CP, các điểm bán và phân
phối sản phẩm, cách hâm
nóng đồ ăn và đặc tính nổi bật
“As good as fresh”
Hình ảnh thực tế, studio,
animation video, minigame
và chuỗi video
Facebook, Instagram,
Youtube, Tiktok
Sau khi kết thúc kế hoạch
Sampling (tháng 6 – tháng 8)
PROMO
Giới thiệu các cách chế biến
(hâm nóng) bằng nhiều
phương tiện, tạo bữa ăn ngon
miệng chỉ trong vài phút, giúp
các gia đình có thêm thời gian
cho nhau sau bữa tối. Chủ đề:
Cook less, eat smartly (More
time for you, more time for
your family)
Hình ảnh thực tế, studio,
chuỗi video, animation
video testimonial, influencer
review
Facebook, Instagram,
Youtube, Tiktok
Tháng 8 – Tháng 12/ 2022
VIDEO ADVERTISING
1 THEMATIC

Quy chuẩn:
Thời lượng video dưới 60s để phù hợp với quy định, đặc tính và insight của người xem trên các nền tảng
Social như Tiktok, Youtube, Facebook

Seri “Búng tay” để đặc tả USP mạnh nhất của sản phẩm của sản phẩm là TIỆN LỢI và giới thiệu được các
sản phẩm, kênh bán, cách hâm nóng đồ ăn. Tăng nhận thức về sản phẩm

Video 1:
Búng tay khi và từ gói sản phẩm Gà ăn liền C.P trước các dụng cụ nấu ăn (chảo, nồi chiên, bếp nướng, lò
si sóng) và xuất hiện thành phẩm tươi ngon => giới thiệu về cách hâm nóng và đặc tính “As good as
fresh” - Hướng dẫn cách sử dụng sản phẩm

Video 2:
Búng tay từ các quầy đông lạnh tại các hệ thống siêu thị khác nhau trên toàn quốc, để thể hiện độ phủ
của sản phẩm Gà ăn liền C.P đã có mặt tại hầu hết các chuỗi siêu thị lớn => giới thiệu về điểm bán offline

Video 3:
Búng tay từ màn hình đang hiển thị các gian hàng trên các trang TMĐT, website của Công ty và sản
phẩm Gà ăn liền C.P sẽ xuất hiện ngay trên tay => giới thiệu về kênh phân phối online

Thời gian triển khai:

Tháng 6 – tháng 8

Kế hoạch sản xuất:

• Thời gian quay: 3 ngày
• Thời gian edit và hoàn chỉnh phim: 14 ngày
• Sản xuất các định dạng digital: 3 ngày
• Duyệt và chỉnh sửa: 1 tuần
DEMO
 VIDEO ADVERTISING
2 PROMO

Quy chuẩn:
Thời lượng video dưới 60s để phù hợp với quy định, đặc tính và insight của người xem trên các nền tảng Social
như Tiktok, Youtube, Facebook.

Giới thiệu các cách chế biến (hâm nóng) bằng nhiều phương tiện, tạo bữa ăn ngon miệng và tiết kiệm gắn link
đến website để tăng traffic từ đó tăng đơn hàng.

Tệp KH giới trẻ:

Nêu bật được đặc tính có thể chế biến bằng nhiều dụng cụ nấu ăn => đa dạng được hương vị.

Video 1:
Hội nhóm bạn bè tụ tập xem Seagame, World cup và chỉ cần mất rất ít thời gian đã chế biến xong và có 1 bữa liên
hoan với Gà ăn liền C.P => giới thiệu về sự tiện lợi và liên quan đến trend vào thời điểm để tạo hiệu quả tốt nhất

Tệp KH gia đình:

Video 2:
Người chồng về thông báo bố mẹ qua thăm đột xuất, người vợ chế biến 3, 4 món khác nhau với sản phẩm của Gà
ăn liền C.P và chỉ với thời gian ngắn đã xong xuôi bữa cơm vào đúng lúc bố mẹ đến => Tạo bữa ăn ngon miệng chỉ
trong vài phút, giúp các gia đình có thêm thời gian để hoàn thành những việc khác trước bữa tối có và thêm thời
gian cho nhau sau bữa tối

Tệp KH công sở:

Video 3:
Nhân viên văn phòng họp bận và có một nhân viên đề xuất muốn ăn vì overtime, chỉ với gà ăn liên C.P đã có ngay
bữa trưa ngon và tiện lợi, mọi người vừa thưởng thức đồ ăn và họp với nhiều năng lượng hơn=> Đánh vào insight
hiện đại của giới trẻ hiện nay đồng thời giới thiệu sự tiện lợi, hiện đại sẽ dần thay thế cho truyền thống.

Thời gian triển khai:

Tháng 8 – tháng 12

Kế hoạch sản xuất:

• Thời gian quay: 3 ngày
• Thời gian edit và hoàn chỉnh phim: 14 ngày
• Sản xuất các định dạng digital: 3 ngày
• Duyệt và chỉnh sửa: 1 tuần
 ADVERTISING PLAN

FACEBOOK - GOOGLE ADS -

INSTAGRAM YOUTUBE ADS TIKTOK

Brand awareness and reach, Reach, Video view, traffic,

Brand Awareness, engagement,
conversion
CAMPAIGN view video, message, conversion, Product and brand
store visit consideration, website traffic,
OBJECTIVE sale

Tệp giới trẻ:

20-24 tuổi, thích xem phim, du lịch, ẩm thực, xem
phim, ca nhạc, Mua sắm online
Vị trí địa lý: Pin theo location gần các điểm bán và
TARGET thành phố lớn như HN, HCM, ĐN
Tệp gia đình:
AUDIENCE 24 – 45 tuổi, Đã có 1-2 con, mua đồ mẹ và bé, Mua
sắm: đồ gia dụng, nội thất, thiết kế nhà cửa Đồ chơi,
sách vở cho con Mua nhà, đất
Vị trí địa lý: Pin theo location gần các điểm bán và
thành phố lớn như HN, HCM, ĐN
Từ khóa theo thương hiệu: gà
cp, gà popcorn cp, thịt gà cp
vinmart, cửa hàng bán thịt
gà cp
Từ khóa theo volume search:
chế biến thịt gà, thịt gà
nướng, thịt gà chiên, thịt gà
chiên xù
Tệp giới trẻ:
20-24 tuổi, thích xem phim, du lịch, ẩm thực, xem
phim, ca nhạc, Mua sắm online
Vị trí địa lý: Pin theo location gần các điểm bán và
thành phố lớn như HN, HCM, ĐN
Tệp gia đình:
24 – 45 tuổi, Đã có 1-2 con, mua đồ mẹ và bé, Mua
sắm: đồ gia dụng, nội thất, thiết kế nhà cửa Đồ chơi,
sách vở cho con Mua nhà, đất
Vị trí địa lý: Pin theo location gần các điểm bán và
thành phố lớn như HN, HCM, ĐN

Video, image carousel Image, video Video

ADS CONTENT và animation
WEBSITE BANNER ADVERTISING WEBSITE ĐỀ XUẤT

Triển khai các chiến dịch quảng cáo banner trên hai
trang báo AFamily.vn và Soha.vn nhằm giới thiệu và
tang nhận thức đối với các sản phẩm Gà ăn liền C.P cho
2 đối tượng mục tiêu là Giới trẻ và gia đình

WEBSITE PAGEVIEWS VISITORS

Afamily.vn 72.773.547 10.150.103

Soha.vn 113.629.435 14.297.500

 CÁC HOẠT ĐỘNG KHÁC

1 TIKTOK CHALLENGE
2 INFLUENCER

Cuộc thi: Cơm nhà có gà C.P Tiktok challenge:

Người dùng trên Tiktok gửi các video
ghi lại hình ảnh các cách sử dụng gà
ăn liền CP trong các bữa ăn của gia
đình mình. Video phải phù hợp với quy
định về chính sách nội dung của Tiktok
cùng hashtag: #comnhacogacp
#gaanliencp
Các video được lựa chọn sẽ được phát
trên các kênh Tiktok của CP Gà ăn liền.
Video có lượt thả tim nhất sẽ nhận
được phần thưởng là: Nồi chiên không
dầu.
Tham gia và kêu gọi cộng đồng
Tiktoker tham gia cuộc thi “Cơm nhà
có gà C.P”
Review Marketing:
Kết hợp với Influencer Tiktok để sản
xuất các nội dung trên các kênh của
họ. Chủ đề tập trung vào cách chế
biến sửa soạn bữa ăn gia đình nhanh
chóng, đơn giản, tiện lợi, ngon miệng
và review sản phẩm
 Bếp Trưởng Review
Influencer miền Bắc

ID Followers Note

TikTok 1,4M
Cam kết 200,000
INFLUENCER

Facebook 196K tiếp cận trên tất

cả các nền tảng
Youtube 228K

Ông Anh thích nấu ăn

Influencer miền Nam
ID Followers Note

TikTok 1,6M

Facebook 870K Cam kết 300,000

views trên nền
Youtube 289K tảng TikTok

Instagram 16,4K
03
TIMELINE
 Q1 Q2 Q3 Q4
CAMPAIGN TYPE

MAR APR MAY JUN JUL AUG SEP OCT NOV DEC
SAMPLING CAMPAIGN
Chuẩn bị trước chương trình

Truyền thông sự kiện

TIMELINE

Triển khai chương trình

Hoạt động khác (Media - Content Marketing)

LAUNCHING CAMPAIGN
Chuẩn bị trước chương trình

Chỉnh sửa video sự kiện

Truyền thông sự kiện

Phát sóng sự kiện

Hoạt động khác (Content Marketing - Public Relations)

DIGITAL ADVERTISING CAMPAIGN

Quảng cáo sản phẩm

Quảng cáo chuỗi video thematic trên các kênh social

Quảng cáo chuỗi video promo trên các kênh social

Game tiktok - Influencer review sản phẩm

Quảng cáo banner website

Sản xuất chuỗi video

04
BUDGET
Thanks!
Website: www.newdaymedia.com.vn
thuha@newdaymedia.com.vn
haiyen.le@newdaymedia.com.vn Youtube: Newday Media JSC

3rd Fl, 69A Building, Nguyen Hy Quang Str., Hanoi, Vietnam Linkedin: Newday Media JSC
+84 988508788 (+84) 24 3715 3303/ 3927 5600
Facebook: Newday Media JSC