CHƯƠNG 2: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG MARKETING

CHO THƯƠNG HIỆU POCARI SWEAT CỦA TẬP ĐOÀN DƯỢC PHẨM
OSAKA
2.1. Xác định khách hàng mục tiêu (Target customers) và đối tượng nhận tin mục
tiêu (Target audience)
Đối tượng nhận tin mục tiêu bao gồm khách hàng hiện tại hoặc khách hàng
tiềm năng, những người ra quyết định hoặc những người có ảnh hưởng tới quá trình
mua hàng.
Đối tượng nhận tin mục tiêu bao gồm các cá nhân, các nhóm, công chúng.
Các quảng cáo trước đa số nhắm vào gia đình và người tham gia thể dục thể
thao không chuyên. Nhưng chưa có campaign nào nhắm thẳng vào các đối tượng sinh
viên và dân văn phòng dù họ chính là những đối tượng tiềm năng cần cần đến công
dụng hạ nhiệt, bù khoáng, bù nước bổ sung ion của sản phẩm. Họ có mức chi tiêu
trung bình phù hợp với sản phẩm. Bên cạnh đó, khả năng tiếp cận họ trên các nền tảng
quảng cáo hiện nay khá dễ dàng. Vì vậy chiến lược truyền thông lần này đối tượng
nhận tin mục tiêu là người trẻ từ 18- 30 tuổi. Khu vực sinh sống ở thành thị
Đặc điểm chính:
- Họ là những người làm việc, học tập bận rộn, giờ giấc sinh hoạt không ổn định
- Họ thường lười uống nước và không uống đủ nước hằng ngày.
- Họ thích những thức uống giải nhiệt vào mùa hè
- Họ cảm thấy chán sự vô vị của nước nên tìm kiếm các giải pháp thay thế khác
(nước có gaz, trà sữa,..)
- Sử dụng các MXH: Facebook, Tiktok, Youtube là chủ yếu
- Thường đến các trường đại học, trung tâm thương mại, tòa nhà văn phòng…
2.2. Xác định mục tiêu truyền thông
2.3. Xác lập ý tưởng và thông điệp truyền thông
2.4. Lựa chọn công cụ truyền thông
2.5. Lựa chọn phương tiện truyền thông, tần suất truyền thông, thời gian truyền thông