Marketing Proposal

Team: Tam Giác Cân

Executive summary
Bối cảnh
Gen Z sẽ là người tiêu dùng chính của ngành hàng
trong tương lai.
Thế nhưng thương hiệu có nguy cơ bị cạnh tranh
cao, đặc biệt từ các thương hiệu quốc tế
Room to win
Với vị thế của một thương hiệu nội địa, PNJ có thể
tận dụng xu hướng Fusion (sự kết hợp giữa yếu tố
truyền thống và hiện đại) để đánh vào sự yêu thích
emotional benefit của Gen Z
Target audience
Những Self-explorer luôn muốn trải nghiệm nhiều
thứ mới lạ và khẳng định bản sắc cá nhân
Insight
Hòa mình vào xã hội hiện đại và áp lực về một
cuộc sống lý tưởng, sự khác nhau giữa điều tôi
muốn và việc tôi đang làm khiến tôi hoài nghi về
bản thân. Vì thế tôi muốn "phá khuôn" để thoát ra
và thể hiện rõ ràng bản sắc cá nhân.
Product concept
Một bộ sưu tập về các hình ảnh ẩn dụ của 3 nhân
vật văn học được hiện đại hóa
Big idea
BREAK AND SHINE
PHÁ VỠ CHẤT CŨ, “LẤP LÁNH” CHẤT RIÊNG
 MARKET ANALYSIS TARGET INSIGHT & APPROACH COMMUNICATION
OVERVIEW & ROOM TO WIN AUDIENCE PRODUCT & BIG IDEA PLAN

MARKET OVERVIEW 40.00

Quốc tế Nội địa

30.00
Sau Covid-19, thị trường xa xỉ cá nhân toàn cầu phục hồi nhanh Ngành trang sức xa xỉ tại Việt Nam
chóng và được dự đoán sẽ tiếp tục ổn định dự đoán sẽ tăng
20.00
35.0

30.0
TĂNG TRƯỞNG 7,6%
10.00
25.0 trong 5 năm tới
20.0
0.00
15.0 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2028

10.0 Doanh thu (triệu USD) của ngành trang sức xa xỉ tại Việt
Nam theo các năm
5.0

0.0 dân số Việt Nam sẽ có thu

2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026

Doanh thu (triệu USD) của ngành trang sức xa xỉ theo các
2027 2028
40% 77% nhập A,B trong năm 2030
năm
=> Dù không phải là ngành hàng thiết yếu, người tiêu dùng
Trong đó, Gen Z sẽ chiếm khoảng 24 triệu người
vẫn yêu thích sự cá nhân hóa, giá trị cao của ngành hàng (30% lực lượng lao động trong năm 2030)

=> Các thương hiệu xa xỉ nên tập trung vào nâng cao giá trị Gen Z thu nhập cao có xu hướng ít nhạy cảm về giá, sẵn sàng vung
và sự đổi mới của các sản phẩm tiền cho các ngành hàng xa xỉ

PNJ nên bắt đầu tiếp cận Gen Z - nguồn mua

CAGR 2023-2028 + 6-8% hàng chính trong tương lai
 MARKETMARKET ANALYSIS & ROOM TARGETTARGET
ANALYSIS INSIGHTINSIGHT
& & APPROACH COMMUNICATION
APPROACH COMMUNICATION
OVERVIEW & ROOM TO TO
OVERVIEW WINWIN AUDIENCE
AUDIENCE PRODUCTPRODUCT & BIG IDEA
& BIG IDEA PLAN PLAN

Tuy nhiên, thị trường trang sức Việt Nam Sự cạnh tranh gay gắt từ sự “đổ bộ”
vẫn còn chưa được khai thác hết của các thương hiệu quốc tế

Theo thống kê sơ bộ, trong số hơn 10,000 cơ sở kinh doanh vàng và

trang sức ở Việt Nam, các thương hiệu lớn hiện tại chỉ chiếm
khoảng 30-40% thị trường (PNJ, DOJI, SJC,...),

Chưa có thương hiệu nào đủ

mạnh để trở thành Market leader Các thương hiệu quốc tế có ưu thế về độ
đa dạng mẫu mã và branding toàn cầu

Ngành công nghiệp xa xỉ là ngành có giá trị cảm

nhận của người tiêu dùng đóng vai trò lớn hơn CÂU HỎI ĐẶT RA
so với lợi ích thực tế của sản phẩm và dịch vụ.
Insight Làm thế nào để tận dụng ưu thế của
ngành xa xỉ thương hiệu nội địa
Emotional Functional
phẩm để đánh vào
benefit benefit
giá trị cảm nhận?
của khách hàng?
 MARKETMARKET ANALYSIS TARGETTARGET INSIGHTINSIGHT
& & APPROACH COMMUNICATION
APPROACH COMMUNICATION
BRAND ANALYSIS
OVERVIEW & ROOM TO WIN
OVERVIEW AUDIENCE
AUDIENCE PRODUCTPRODUCT & BIG IDEA
& BIG IDEA PLAN PLAN

BRAND ANALYSIS COMPETITOR ANALYSIS

PNJ tập trung đẩy mạnh các kênh bán lẻ (trong top 10 các nhà bán lẻ
lớn nhất Việt Nam)
Local brand Local brand Global brand
Doanh thu bán lẻ trang sức tăng qua từng năm và là nguồn doanh thu
lớn nhất Phổ thông đến Cận cao cấp đến cao cấp
Phân khúc
Bán lẻ trang sức Bán lẻ vàng 24K Bán sỉ Khác cao cấp Cận cao cấp đến cao cấp

Cửa hàng 376 82 16

Có gia công
nhưng hầu hết
0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0
trang sức phụ
Sản xuất Gia công Gia công
thuộc vào các
>> Thương hiệu tiếp tục đẩy mạnh các offline tactics thương hiệu
khác

Nhẫn, dây Vàng, kim cương

Best seller Charm
Tiến độ tiếp cận chuyền để đầu tư
Gen Z
Tôn vinh vẻ đẹp "Viết lên câu
Tôn vinh vẻ đẹp
Brand message đặc biệt của phụ chuyện riêng
đời thường
nữ của bạn"
Trên các nền tảng mạng xã hội, lượt tương tác về các sản phẩm này
gấp 3 lần các sản phẩm thường (so sánh dựa trên Facebook)
=> Tận dụng thế mạnh local, thông điệp thương hiệu và độ phủ
Cơ hội cho PNJ tiếp tục “tấn công” Gen Z, sóng cửa hàng bán lẻ để đẩy mạnh offline tactics
đặc biệt qua các nền tảng mạng xã hội
 MARKETMARKET ANALYSIS TARGETTARGET INSIGHTINSIGHT
& & APPROACH COMMUNICATION
APPROACH COMMUNICATION
BRAND ANALYSIS
OVERVIEW & ROOM TO WIN
OVERVIEW AUDIENCE
AUDIENCE PRODUCTPRODUCT & BIG IDEA
& BIG IDEA PLAN PLAN

ROOM TO WIN
Fusion - sự kết hợp giữa yếu tố truyền thống
và hiện đại
Gu thẩm mỹ: Các sản phẩm vật lý, truyền thông có sự pha trộn tinh tế
giữa hiện đại và truyền thống
How it impact
Hành vi tiêu thụ : Mong muốn các sản phẩm hấp dẫn, có giá trị cảm
consumer
nhận cao
behavior Chủ động và cá tính: Yêu thích các sản phẩm cá tính, có thể “tái sáng
tạo” để các bạn thể hiện chất riêng “personal identity”

Một sản phẩm thể hiện cả “cultural identity” và “personal identity”

có thể làm tăng giá trị cảm nhận (emotional) của Gen Z

Mùa hè là mùa cao điểm du lịch của giới trẻ (Gen Z)

SUMMER TREND Xu hướng: Gen Z có xu hướng du lịch trải nghiệm trong nước,
khám phá văn hóa “ẩn giấu” của Việt Nam

Cơ hội: PNJ có thể nhấn mạnh vẻ đẹp văn hóa Việt Nam
bởi lợi thế cạnh tranh của một thương hiệu nội địa
 MARKETMARKET ANALYSIS TARGETTARGET INSIGHTINSIGHT
& & APPROACH COMMUNICATION
APPROACH COMMUNICATION
BRAND ANALYSIS
OVERVIEW & ROOM TO WIN
OVERVIEW AUDIENCE
AUDIENCE PRODUCTPRODUCT & BIG IDEA
& BIG IDEA PLAN PLAN

Self-explorer
Nhu cầu muốn trải nghiệm cái mới lạ

* Demographics:
Tuổi: Gen Z, <30 tuổi
Thu nhập: A&B * Behavioural
Đu-trender Self-explorer Giới tính: Nữ Mua quần áo, phụ kiện có ý
Học vấn: tốt nghiệp cấp 3 nghĩa mới bản thân
Sống ở 6 thành phố lớn Hay trải nghiệm, du lịch,
hoạt động ngoài trời
Luôn lắng nghe, tâm sự với
người khác
* Psychographics:
Hay tham gia/ học thêm các
Tính cách cởi mở, hòa đồng,
kĩ năng
hướng ngoại
Thích đi socialize với mọi
Sống an phận Tiểu văn hóa Khá tự tin, linh hoạt, sáng tạo,
người, gặp người mới
luôn tò mò về những thứ mới
Có mong muốn được thể hiện
Nhu cầu muốn thể hiện bản sắc cá nhân bản sắc thông qua những phụ
kiện đeo trên người
Theo ước tính, Thích làm tâm điểm của sự chú ý

81% Gen Z thích được thể Dân số Gen Z là

hiện bản sắc cá nhân 15 triệu người
 MARKETMARKET ANALYSIS TARGETTARGET INSIGHTINSIGHT
& & APPROACH COMMUNICATION
APPROACH COMMUNICATION
BRAND ANALYSIS
OVERVIEW & ROOM TO WIN
OVERVIEW AUDIENCE
AUDIENCE PRODUCTPRODUCT & BIG IDEA
& BIG IDEA PLAN PLAN

Driver Barrier
Là một gen Z thích năng động và sáng tạo, Những áp lực về một cuộc sống lý tưởng TA funnel
tôi muốn trải nghiệm những điều mới lạ và theo tiêu chuẩn của xã hội khiến tôi hoài
bứt phá ra khỏi những khuôn mẫu tiêu nghi về bản thân rằng liệu tôi còn là chính
Đu-trender
chuẩn của xã hội để có thể thể hiện bản tôi nữa hay không.
Self-explorer
sắc cá nhân của chính tôi Truyền thông
Tiểu văn hóa

Self-
Insight Mua hàng explorer

Hòa mình vào xã hội hiện đại và áp lực về một

cuộc sống lý tưởng, sự khác nhau giữa điều tôi
muốn và việc tôi đang làm khiến tôi hoài nghi về
bản thân. Vì thế tôi muốn "phá khuôn" để thoát
ra và thể hiện rõ ràng bản sắc cá nhân.
 MARKETMARKET ANALYSIS TARGETTARGET INSIGHTINSIGHT
& & APPROACH COMMUNICATION
APPROACH COMMUNICATION
BRAND ANALYSIS
OVERVIEW & ROOM TO WIN
OVERVIEW AUDIENCE
AUDIENCE PRODUCTPRODUCT & BIG IDEA
& BIG IDEA PLAN PLAN

Product concept BST “Beyond”

Số Thành phần Giá đề
Item Miêu tả
lượng chính xuất

Dây chuyền 1 Vàng trắng 10K 2.000.000

Dây bản xích, trơn, không gắn đá. Dây chuyền Hoa tai Nhẫn
Sử dụng charm làm mặt dây

Lắc tay
Vàng trắng 10K Hình trái tim, gắn đá nhỏ
Hoa tai 1 đôi 1.500.000
Đá ECZ Thiết kế như hình mẫu

Charm
Bạc
Nhẫn 3
Đá ECZ
500.000/c Thiết kế như hình bên
Thúy Kiều Chị Dậu Mỵ

Vàng trắng
Thiết kế dạng dây bản xích, gắn 3
Lắc tay 2 & Vàng hồng 800.000/c
viên đá ECZ
& Đá ECZ

Charm Thiết kế thành 3 chủ đề theo

9 Bạc & Đá ECZ 500.000/c
Key Prodcut nhân vật
 MARKETMARKET ANALYSIS TARGETTARGET INSIGHTINSIGHT
& & APPROACH COMMUNICATION
APPROACH COMMUNICATION
BRAND ANALYSIS
OVERVIEW & ROOM TO WIN
OVERVIEW AUDIENCE
AUDIENCE PRODUCTPRODUCT & BIG IDEA
& BIG IDEA PLAN PLAN

Product concept
CHỊ DẬU - TẮT ĐÈN

Túi tiền của chị Dậu Đèn dầu Cây lúa

THÚY KIỀU

Con chim én mùa Đàn nguyệt cầm Hoa nở rộ

xuân

MỴ - VỢ CHỒNG A PHỦ

Dao găm cắt dây gai Trang phục dân tộc Chiếc ô trong MV Để
>> sự mạnh mẽ cắt trong MV Để Mị nói cho Mị nói cho mà nghe
bỏ giới hạn mà nghe
 MARKETMARKET ANALYSIS TARGETTARGET INSIGHTINSIGHT
& & APPROACH COMMUNICATION
APPROACH COMMUNICATION
BRAND ANALYSIS
OVERVIEW & ROOM TO WIN
OVERVIEW AUDIENCE
AUDIENCE PRODUCTPRODUCT & BIG IDEA
& BIG IDEA PLAN PLAN

Strategic approach
Gen Z, những người đang sợ/lo lắng vì nguy cơ đánh
GET mất bản thân trong cộng đồng
Sử dụng trang sức như 1 công cụ thể hiện sự bứt
DO phá, sáng tạo trong bản sắc cá nhân
Hình ảnh cảm hứng từ việc hiện đại hóa tính cách
BY các nhân vật văn học truyền thống từ sản phẩm
Big idea BREAK AND SHINE
Thông qua việc hiện đại hóa những giá trị
truyền thống cũ, các bạn trẻ sẽ “break” đi cái
khuôn mẫu mà bản thân đang phải chịu đựng
và tìm ra được chất riêng của mình trong thời
đại mới và “shine” cùng chất riêng đó

Brand role Key message

Phá vỡ chất cũ, lấp lánh chất riêng
PNJ truyền cảm hứng cho giới trẻ Việt Nam được thể hiện chất
riêng thông qua bộ sưu tập mới được liên kết chặt chẽ với tính
cách của các bạn và dựa trên vẻ đẹp văn hóa Việt Nam.

Marketing objectives Communication objectives

Objective 1000 lượt Preorder trong 24h đầu

5000 lượt bán sản phẩm
10 triệu lượt tiếp cận BST
15 triệu lượt tiếp cận thông điệp chiến dịch
Penetration: 2000 người mua
Trẻ hóa thương hiệu PNJ trong mắt Gen Z
mới
 MARKETMARKET ANALYSIS TARGETTARGET INSIGHTINSIGHT
& & APPROACH COMMUNICATION
APPROACH COMMUNICATION
BRAND ANALYSIS
OVERVIEW & ROOM TO WIN
OVERVIEW AUDIENCE
AUDIENCE PRODUCTPRODUCT & BIG IDEA
& BIG IDEA PLAN PLAN

IMC plan & Budget Thời gian: tháng 6,7,8/2024

Phase Trigger Engagement Amplified

Time W1-2 W3-5 W6-7 W8-10 W11-12

Product Pre-order Launch product

Nhấn mạnh sự cần thiết của việc phá

Tạo cơ hội cho các bạn thoải mái phá “khuôn”
Giúp TA nhận ra được dù thời xưa hay thời "khuôn" và khẳng định bản sắc cá nhân
Objective nay, họ vẫn ở trong một cái “khuôn” vô hình
và khẳng định chất mới riêng của mình
Đẩy mạnh sản phẩm qua online và các địa
Giới thiệu về BST và mở Pre-order
điểm bán lẻ

MV: Để Mị show cho TVC: Tỏa sáng chất

Key hook Trigger post: Insight mất lòng
mà xem riêng cùng nắng hè
TikTok contest: Your POV

Social media
Social media Facebook Social media PR articles
Supporting Social media TikTok dance challenge minigame OOH OOH
PR articles KOLs/Influencers KOLs/Influencers KOLs/Influencers Ecommerce
tactics OOH PR articles Offline tactics (Retail) promotion
Targeted ads

6.000.000 reachs 3.500.000 reaches 5.000.000 reachs

2.000.000 reachs
KPI 5000 engagements
1.200.000 views 10.000 engagement 25.000 engagements
15.000 engagements 120.000 views

Budget 50 triệu 1 tỷ 1 tỷ 600 triệu 350 triệu

 MARKETMARKET ANALYSIS TARGETTARGET INSIGHTINSIGHT
& & APPROACH COMMUNICATION
APPROACH COMMUNICATION
BRAND ANALYSIS
OVERVIEW & ROOM TO WIN
OVERVIEW AUDIENCE
AUDIENCE PRODUCTPRODUCT & BIG IDEA
& BIG IDEA PLAN PLAN

Phase 1 - Trigger
Dựa vào thời điểm thi đại học, các nhân vật văn học lại là chủ đề “hot” để mọi người bàn tán
Social discussion Post content: đưa ra sự liên kết giữa các “khuôn”
thời xưa và thời nay thông qua nhân vật văn học
Hợp tác với Insight mất lòng - một
trang “hot” với giới trẻ về những góc Thúy Kiều
Chị Dậu Mị
nhìn độc đáo

1.1M follows
10-15K engagement mỗi post
500-700 comment mỗi post
Vì miếng cơm manh Yếu đuối và không có
Phải tài sắc vẹn toàn
Cộng đồng của Insight mất lòng: Xưa áo nên bán con sức chống trả
Gen Z chiếm đa số
Thích bàn luận và lắng nghe Vì miếng cơm manh Vừa phải giỏi nữ công Con gái chân yếu tay
những quan điểm khác nhau
Nay áo nên bán mình cho gia chánh, nhưng phải mềm phải cần có sự
tư bản biết độc lập tài chính giúp đỡ

Supporting tactics
Maybe you missed
PR news Nhắc lại kiến thức về các nhân vật văn
this f***king news
học Lan tỏa vào các
Bàn luận kĩ hơn về sự tương đồng về sự Facebook Group cho
áp lực các nhân vật và Gen Z thời nay
Gen Z
phải chịu
 MARKETMARKET ANALYSIS TARGETTARGET INSIGHTINSIGHT
& & APPROACH COMMUNICATION
APPROACH COMMUNICATION
BRAND ANALYSIS
OVERVIEW & ROOM TO WIN
OVERVIEW AUDIENCE
AUDIENCE PRODUCTPRODUCT & BIG IDEA
& BIG IDEA PLAN PLAN

Phase 2 - Engagement TVC: Tỏa sáng chất riêng

MV: Để Mị show cho mà xem cùng nắng hè
TVC này là phần tiếp theo của MV, trong
TONE AND MOOD Năng động, hiện đại, đa đó cả 3 nhân vật đã thành công trong việc
sắc màu khám phá chất riêng của mình. Vào mùa
hè này, cả ba sẽ tỏa sáng theo phong cách
Sự hiện đại hóa có thể giúp
THÔNG ĐIỆP mới của mình.
đỡ và khai sáng cho những
vấn đề và khuôn mẫu cũ
trong xã hội

NỘI DUNG

Lấy concept đa vũ trụ và tiếp nối câu chuyện của

“Để Mị nói cho mà nghe”. Mỵ tình cờ xuyên
không đến thế giới của Thúy Kiều và Chị Dậu,
các khó khăn của nhân vật sẽ được giải quyết
theo góc nhìn mới. Sau khi giúp đỡ cả ba xuyên
không đến thời hiện đại cùng trang phục được
trẻ trung hóa. Họ cùng nhau thể hiện bản sắc cá Supporting tactics
nhân theo cách riêng của mình.
Social media seeding: Lên chuỗi các bài
Sử dụng bản demo của BST seeding về sự thắc mắc về các phụ kiện mà
ADD-IN
cho Hoàng Thùy Linh Hoàng Thùy Linh sử dụng trong MV
 MARKETMARKET ANALYSIS TARGETTARGET INSIGHTINSIGHT
& & APPROACH COMMUNICATION
APPROACH COMMUNICATION
BRAND ANALYSIS
OVERVIEW & ROOM TO WIN
OVERVIEW AUDIENCE
AUDIENCE PRODUCTPRODUCT & BIG IDEA
& BIG IDEA PLAN PLAN

Phase 3 - Amplify Supporting tactics

TikTok contest: Your POV
Offline tactics tại các Tặng mini gifts: túi tote,
Người tham gia sẽ sáng tạo video trên nền điểm bán lẻ chính postcards, móc khóa,.. (mỗi
tảng Tiktok. Các bạn được thoải mái lựa cửa hàng phần quà khác
chọn các bối cảnh trong văn học Việt và nhau) vibe các nhân vật cho
thay đổi câu chuyện theo góc nhìn sáng các bạn mua BST tại cửa hàng
tạo của các bạn. Tạo một cơ hội cho các
bạn thỏa sức thể hiện chất riêng của mình.

Recap lại thông điệp: “Phá PR articles

"khuôn" và khẳng định bản
sắc cá nhân” của chiến dịch
Main content: Nếu
được đóng vai là một
nhân vật văn học ở
thời hiện đại, bạn sẽ Khuyến mãi trên các nền
trông như thế nào? tảng thương mại điện tử
 REFERENCES
Anh L (14 June 2023) 'Người tiêu dùng Việt Nam trưởng thành trong năm 2023: Làm sao doanh nghiệp có thể đón đầu xu hướng', VnEconomy, accessed 10 October 2023. Người tham gia sẽ sáng tạo video
trên nền tảng Tiktok. Các bạn được thoải mái lựa chọn các bối cảnh trong văn học Việt và thay đổi câu chuyện theo góc nhìn sáng tạo của các bạn. Tạo một cơ hội cho các bạn thỏa sức thể hiện chất riêng
của mình.

Chan T (30 May 2023) 'Xu hướng du lịch hè 2023 thay đổi, gen Z thích trải nghiệm', Lao Dong, accessed 10 October 2023. Người tham gia sẽ sáng tạo video trên nền tảng Tiktok. Các bạn được thoải mái lựa
chọn các bối cảnh trong văn học Việt và thay đổi câu chuyện theo góc nhìn sáng tạo của các bạn. Tạo một cơ hội cho các bạn thỏa sức thể hiện chất riêng của mình.

Delteil B, Francois M, Mai D and Seong J (McKinsey) (2021) The new faces of the Vietnamese consumer, McKinsey website, accessed 10 October 2023. Người tham gia sẽ sáng tạo video trên nền tảng Tiktok.
Các bạn được thoải mái lựa chọn các bối cảnh trong văn học Việt và thay đổi câu chuyện theo góc nhìn sáng tạo của các bạn. Tạo một cơ hội cho các bạn thỏa sức thể hiện chất riêng của mình.

Euromonitor and VietcombankSecurities (2023) Leading retailers in Vietnam as of October 2022, by number of stores, Statista website, accessed 10 October 2023. Người tham gia sẽ sáng tạo video trên nền
tảng Tiktok. Các bạn được thoải mái lựa chọn các bối cảnh trong văn học Việt và thay đổi câu chuyện theo góc nhìn sáng tạo của các bạn. Tạo một cơ hội cho các bạn thỏa sức thể hiện chất riêng của
mình.

Minh B (21 September 2022) 'Thế hệ Z tìm gì trong công việc?', Tuoi tre, accessed 10 October 2023. Người tham gia sẽ sáng tạo video trên nền tảng Tiktok. Các bạn được thoải mái lựa chọn các bối cảnh
trong văn học Việt và thay đổi câu chuyện theo góc nhìn sáng tạo của các bạn. Tạo một cơ hội cho các bạn thỏa sức thể hiện chất riêng của mình.

Mullock H (n.d.) Luxury Industry Analysis, Business Research Methodology website, accessed 10 October 2023. Người tham gia sẽ sáng tạo video trên nền tảng Tiktok. Các bạn được thoải mái lựa chọn các
bối cảnh trong văn học Việt và thay đổi câu chuyện theo góc nhìn sáng tạo của các bạn. Tạo một cơ hội cho các bạn thỏa sức thể hiện chất riêng của mình.

Nha LT (2023) Thạc sĩ Nguyễn Trần Hương Thảo: “Lớn lên trong thời đại giao thoa văn hoá, bản sắc dân tộc chính là yếu tố giúp gen Z định hình 'identity' riêng biệt”, Advertising Vietnam website, accessed
10 October 2023. Người tham gia sẽ sáng tạo video trên nền tảng Tiktok. Các bạn được thoải mái lựa chọn các bối cảnh trong văn học Việt và thay đổi câu chuyện theo góc nhìn sáng tạo của các bạn. Tạo
một cơ hội cho các bạn thỏa sức thể hiện chất riêng của mình.

PNJ (2023) Annual Report 2022, PNJ website, accessed 10 October 2023. Người tham gia sẽ sáng tạo video trên nền tảng Tiktok. Các bạn được thoải mái lựa chọn các bối cảnh trong văn học Việt và thay đổi
câu chuyện theo góc nhìn sáng tạo của các bạn. Tạo một cơ hội cho các bạn thỏa sức thể hiện chất riêng của mình.

Statista (2023) Luxury Jewellery Worldwide, Statista website, accessed 10 October 2023. Người tham gia sẽ sáng tạo video trên nền tảng Tiktok. Các bạn được thoải mái lựa chọn các bối cảnh trong văn học
Việt và thay đổi câu chuyện theo góc nhìn sáng tạo của các bạn. Tạo một cơ hội cho các bạn thỏa sức thể hiện chất riêng của mình.

Statista (n.d.) Luxury Jewellery in Vietnam, Statista website, accessed 10 October 2023. Người tham gia sẽ sáng tạo video trên nền tảng Tiktok. Các bạn được thoải mái lựa chọn các bối cảnh trong văn học
Việt và thay đổi câu chuyện theo góc nhìn sáng tạo của các bạn. Tạo một cơ hội cho các bạn thỏa sức thể hiện chất riêng của mình.

Thuong L (2022) Thị trường trang sức: Dư địa lớn, thương hiệu Việt liệu có tận dụng được lợi thế sân nhà?, Brands Vietnam website, accessed 10 October 2023. Người tham gia sẽ sáng tạo video trên nền
tảng Tiktok. Các bạn được thoải mái lựa chọn các bối cảnh trong văn học Việt và thay đổi câu chuyện theo góc nhìn sáng tạo của các bạn. Tạo một cơ hội cho các bạn thỏa sức thể hiện chất riêng của
mình.