Семінар (Маркетинг)

Теми (9-11)

1. З точки зору маркетингу "товар " визначають як:

1. Об'єкт, що має параметри, які підлягають вимірюванню.
2. Продукт фізичної чи інтелектуальної праці
3. Технічні характеристики об’єкту
4. Все, що може задовольнити потребу і пропонується ринку.

2. "Ринок продавця " має місце, коли:

1. Пропозиція товарів перевищує попит на них.
2. На ринку існує товарний дефіцит.
3. Продавці змушені бути дуже активними, щоб продавати товари.
4. Продавці активніші ніж покупці

3. Комплекс маркетингу складають такі елементи:

1. Товар, ціна, розповсюдження та комунікації
2. Попит, сукупність існуючих та потенційних покупців, товар, ціна, методи
розповсюдження та методи просування.
3. Потреба, попит, товар, ціна, методи розповсюдження та методи
просування.
4. Товар, ціна, конкуренти, канали розподілу

4. Запорукою досягнення цілей організації є визначення потреб цільових

ринків та забезпечення бажаної задоволеності ефективнішими й
продуктивнішими, ніж у конкурентів, способами. Організація
дотримується концепції:
1. Соціально-етичного маркетингу.
2. Інтенсифікації комерційних зусиль.
3. Маркетингу.
4. Виробництва

5. Торговельне підприємство доручило власному відділу маркетингу

визначити маркетингові ключові фактори успіху. У низці
маркетингових чинників мають бути наведені:
1. Технологічні, виробничі, організаційні чинники, ширина та глибина
асортименту.
2. Зручне розташування, привабливий фірмовий стиль, якісне виконання
замовлень, оптимальний асортимент.
3. Ефективна організаційна структура, вихід на нові сегменти, насиченість
асортименту.
4. Оптимальна структура управління, гарантії сервісного обслуговування,
високий рівень продуктивності праці.
6. Концепція маркетингу:
1. Система зв'язків виробника і споживача товару.
2. Наукова система надання послуг.
3. Одержання взаємної вигоди суб'єктів маркетингу та клієнтури.
4. Усі відповіді правильні.

7. На ринку безалкогольних напоїв, насиченому останнім часом напоями

виробництва зарубіжних компаній (Оранжес, Ківі, Кока-Кола, Пепсі та
ін.), спостерігається скорочення попиту на напої виробництва
вітчизняних фірм. Завданнями фірми щодо пожвавлення попиту повинні
стати:
1. Контрмаркетинг.
2. Синхромаркетинг.
3. Маркетинг, який стимулює:
4. Відновлювальний, або ремаркетинг

8. Попит на морозиво "Пломбір у шоколаді" повільно знижується. Фірма

запізнюється з пропозицією щодо нових видів морозива. Необхідно
підтримати попит. Інструментарій якого типу маркетингу слід
застосувати?
1. Підтримувальний маркетинг
2. Відновлювальний або ремаркетинг.
3. У цьому переліку не передбачений тип маркетингу, яким слід було б
скористатися.
4. Заходи загального маркетингу.

9. Для якої із таких ситуацій на ринку товарів та послуг можна

запропонувати синхромаркетинг?
1. Наявна кількість місць у кінотеатрах міста не дає змоги задовольнити
всіх бажаючих відвідувати сеанси у вечірній час.
2. На ринку молока спостерігається надмірний попит на молоко
підвищеної жирності
З. На ринку тютюнових виробів існує стабільна тенденція зростання
попиту на тютюнові вироби серед молоді та юнацтва.
4. На ринку овочів попит значно перевищує пропозицію цього товару.

10. Мікромаркетинг слід розглядати як:

1. Прогнозування запитів клієнтів і відповідно до цього виготовлення чи
закупівлю товарів.
2. Певний перелік операцій, які виконують фахівці на підприємстві та в
регіоні, що обслуговує підприємство.
3. Ефективний засіб забезпечення доходів підприємства, який базується
на досконалих знаннях ринку.
4. Діяльність підприємства на підставі дослідження ринку, спрямовану на
задоволення потреб споживачів і досягнення мети підприємства.
11. Маркетингова діяльність фірми полягає у:
1. Створенні невідомих для клієнтів потреб та їх задоволенні.
2. Виявленні та задоволенні потреб і запитів клієнтів, пошуку нових
способів їх задоволення.
3. Діях, спрямованих на освоєння нових ринків, активізацію потенційних
можливостей обміну
4. Усі відповіді правильні.

12. Об'єктами маркетингу можуть бути:

1. Товари, послуги
2. Фірми, місця (будівельні майданчики, дачні ділянки, курортно-
санаторні місця ).
3. Люди, ідеї.
4. Усі відповіді правильні

13. Суб'єкти маркетингу:

1. Виробники товарів, фірми обслуговування, вузи, клініки, театри, рок-
групи.
2. Гуртові та роздрібні підприємства торгівлі.
3. Банки, спортивні клуби, політичні партії.
4. Усі відповіді правильні.

14. Якщо продукція Вашої фірми функціонує на місцевому ринку (хліб,

молоко та ін.), то варто врахувати думку, насамперед, таких контактних
аудиторій
1. Місцевої преси та громадських груп, об’єднань
2. Споживачів товарів, які продукує Ваша фірма
3. Внутрішньої контактної аудиторії (робітників і службовців)
4. Усі відповіді правильні

15. Мета маркетингової діяльності:

1. Досягнення максимуму споживання товарів.
2. Поліпшення якості життя суспільства
3. Збільшення задоволення потреб споживачів.
4. Усі відповіді правильні

16. Сегментація ринку - це насамперед:

1. Поділ ринку на подібні за певними ознаками групи покупців
2. Процес дослідження поведінки покупців на ринку.
3. Засіб підвищення ефективності маркетингової діяльності.
4. Засіб забезпечення прибутків фірми.
КМП-19-2/9

1. Тенденції розвитку сучасної концепції маркетингу. Основні

поняття маркетингу. СРС

2. Маркетингові дії на різних етапах життєвого циклу продукції.

Товарний асортимент і товарна номенклатура. СРС

Основні етапи життєвого циклу товару включають:

Введення на ринок: це етап, коли товар щойно вперше з'являється на ринку.

Маркетологи звертають особливу увагу на його унікальність та відповідність
потребам цільової аудиторії. На цьому етапі зазвичай інвестуються значні
кошти в рекламу та просування товару.

Розвиток: на цьому етапі популярність товару зростає, він стає все більш
відомим серед споживачів. Конкуренція збільшується, тому важливо
розробляти нові стратегії маркетингу та залучати більше клієнтів.

Зрілість: на цьому етапі ринок насичується товаром, і ріст продажів

зменшується. Компанії зазвичай змінюють стратегію маркетингу, знижують
ціни, залучають нових покупців та збільшують частку ринку.

Спад: на цьому етапі попит на товар зменшується. Компанії зазвичай

зменшують обсяги виробництва, знижують ціни, проводять розпродажі та
звертають увагу на витрати.

Вилучення з ринку: на цьому етапі товар повністю зникає з ринку, компанії

зупиняють його виробництво та рекламує нові продукти.