Tesla მაკრო გარემო

მარკეტინგის მაკრო გარემო გადამწყვეტ როლს თამაშობს

ტესლას პოტენციური უპირატესობების ჩამოყალიბებაში,ახალი
ტექნოლოგიების წარმოებასა და გამოყენებაში. სხვადასხვა
მარკეტინგული ფაქტორები, რომლებიც გავლენას ახდენს, არის
ბალანსი ვაჭრობაში, დასაქმება, მთავრობის პოლიტიკა და
ჯანმრთელობის საფრთხეები.ახალი ტექნოლოგიები ქმნის
ახალ პროდუქტებს და ახალ პროცესებს, ტექნოლოგიას
შეუძლია შეამციროს ხარჯები, გააუმჯობესოს ხარისხი და
გამოიწვიოს ინოვაცია. ამ განვითარებამ შეიძლება სარგებელი
მოუტანოს როგორც მომხმარებლებს, ასევე პროდუქციის
მომწოდებელ ორგანიზაციებს.ეს ფაქტორები კი ძალიან
მნიშვნელოვანია,რადგან ისინი ქმნიან მარკეტინგულ გარემოს
ადამიანების გონებაში.

რაც შეეხება ტექნოლოგიურ ფაქტორებს, ტექნოლოგიის

ხარისხი საკმაოდ შესამჩნევია. Tesla არის ელექტრონული
ავტომობილის წარმოების ლითიუმ-იონური ბატარეის მთავარი
მომხმარებელი, რომელიც აცხადებს, რომ 250 კილომეტრზე
მეტის გავლაა შესაძლებელი ერთ დამუხტვაზე. ის გთავაზობთ
მარჯვენა საჭეს. მოდელი აჩქარებს 0-დან 58 კმ/სთ-მდე (97
კმ/სთ) 4 წამში, ძრავი დამზადებულია ისე, რომ იგი ხელი
შეუწყოს გარემოს დაცვას და ხაზს უსვამს საწვავის
ეფექტურობას. კომპანია ასევე უზრუნველყოფს 3 ბატარეას
ვარიანტს,რომელი ძლებს თითქმის 450 კილომეტრზე.

როგორც უახლესი ტექნოლოგიის ნაწილი, ავტომობილი

დამოკიდებულია ნარჩენების მინიმალურ გამოყოფაზე და
რადგან ელექტრომობილები აშშ-ს მსუბუქი ავტომობილების
ფლოტის უფრო დიდ ნაწილს შეადგენენ, საგრძნობლად
იკლებს ჰაერის დაბინძურება, რომელიც გამოწვეულია
საავტომობილო მანქანების მუშაობის შედეგად.

Tesla მიკრო გარემო

მიკროგარემო მარკეტინგულ კომპანიაში ძალიან

მნიშვნელოვანია კომპანიის განვითარებაში.მიკრომარკეტინგი
გულისხმობს მაკრომარკეტინგის სისტემის ფარგლებში
საქონლისა და მომსახურების ცალკეული პროვაიდერების მიერ
განხორციელებულ საქმიანობას. სადაც ისინი იყენებენ
სხვადასხვა მარკეტინგულ ტექნიკას მოგებასთან, ბაზრის
წილთან და ფულად ნაკადებთან დაკავშირებული მიზნების
მისაღწევად.პირველი არის ორგანიზაციის შიდა გარემო, მისი
რამდენიმე დეპარტამენტი და მენეჯმენტის დონე, მეორე
კომპონენტი მოიცავს მარკეტინგული არხის ფირმებს და მესამე
კომპონენტი შედგება ბაზრის ხუთი ტიპისგან, რომლებშიც
ორგანიზაციას შეუძლია გაყიდოს.მიკროგარემოს
მნიშვნელოვანი ფაქტორები თავად მწარმოებლები არიან;
კომპანიამ დიდი ძალისხმევა დახარჯა კომპანიის
საზოგადოებაში მოსაყვანად. კომპანია მიზნად ისახავს
ელექტრომობილების გაყიდვას მომხმარებლებს გონივრულ
ფასებში.კომპანია მათ თვლიდა პიონერებად ელექტრონული
ავტომობილის წარმოებაში და ისინი აცხადებენ, რომ არიან
საწვავის ეფექტური ავტომობილების წამყვანი მიმწოდებლები,
ვიდრე Toyota და Hyundai. კომპანიის მთავარი მიზანია
მიაწოდოს ელექტრონული სატრანსპორტო საშუალება
მასობრივ ბაზარზე და კომპანიას თავიდანვე ჰქონდა ფართო
გაფართოება ისეთ ქვეყნებში, როგორიცაა ავსტრალია, დიდი
ბრიტანეთი და სინგაპური. კომპანიის მთლიანი ინვესტიცია
106 მილიონ დოლარზე მეტია. Tesla Motors ინარჩუნებს
ურთიერთობას მანქანის სათადარიგო ნაწილების ბევრ
მომწოდებელთან ხოლო ელექტრო ავტომობილების წარმოება
ხდება კალიფორნიაში.

მომხმარებელზე გავლენის მოხდენის იდეები ყველა ეტაპი

მყიდველის გადაწყვეტილების პროცესს აქვს ხუთი ეტაპი,

რომელთაგან თითოეულს შეუძლია თეორიულად შეიცვალოს
აზრი. ამიტომ, კრიტიკულად მნიშვნელოვანია შემუშავდეს
მომხმარებელზე ზემოქმედების მეთოდები მთელი
პროცედურის განმავლობაში, რათა გაგრძელდეს ისინი და
უბრალოდ საწყის ფაზაში არ დარჩეს. ხუთი ეტაპი რეალურად
ასეთია: საჭიროა აღიარება; ინფორმაციისა და ალტერნატივების
ძიება; ალტერნატივების შეფასება; შესყიდვის გადაწყვეტილება;
შეძენის შემდგომი ქცევა.

ადრეული ეტაპი მოითხოვს ელექტრომობილების, როგორც

ასეთის დანერგვას, რადგან ისინი, როგორც ჩანს, რჩებიან
საქონლის სრულიად ახალ კატეგორიად. აქ ყველაზე
შესაფერისია მომხმარებლისთვის იმის დემონსტრირება, თუ
როგორ გაზრდის ავტომობილის ფლობა მათ მობილურობას და
როგორ გახდის მათ დამოუკიდებლობას საწვავის ფასებისგან.
შემდეგ ეტაპებზე მიზანშეწონილია შემოგთავაზოთ რაც
შეიძლება მეტი ვარიანტი, რასაც Tesla რეალურად აკეთებს
პროდუქტის განვითარებისა და ბაზარზე შეღწევის გზით. და
ბოლოს, ავტომობილები უნდა იყოს საკმარისად ხარისხიანი,
რათა დააკმაყოფილოს მომხმარებლის მოთხოვნილებები და
წაახალისოს ისინი,რომ მომავალში ითანამშრომლონ
კომპანიასთან.

მარკეტინგის არხები

Tesla იყენებს რამდენიმე არხს მათი პროდუქციის

პოპულარიზაციისთვის, რის გამოც მათ კომუნიკაციის
მიდგომა მოიხსენიება, როგორც სარეკლამო ნაზავი. ამრიგად,
კომპანია ინვესტიციებს ყველაზე ინტენსიურად ახორციელებს
ვირუსულ მარკეტინგში, თუმცა ეს „არაჩვეულებრივია
საავტომობილო ინდუსტრიაში. ეს არხი აშკარად აუმჯობესებს
ბრენდის ცნობადობას, შესაბამისად აძლიერებს
ელექტრომობილის, როგორც ასეთის, ასოციაციას Tesla-სთან.
ტრადიციული არხები, როგორიცაა პირადი გაყიდვები ან
საზოგადოებასთან ურთიერთობა, საშუალებას აძლევს
მომხმარებლებთან უფრო მჭიდრო კავშირს.

პოზიციონირების რუკა

ქვემოთ მოცემული დიაგრამა ასახავს Tesla შემოსავლის

პოზიციას მათი სამიზნე აუდიტორიის მიხედვით. სტატისტიკა
აჩვენებს, რომ ელექტრო მანქანების მყიდველების 80%-ზე მეტი
30 წელზე უფროსია. გარდა ამისა, ზემოთ აღინიშნა, რომ Tesla
ყურადღებას ამახვილებს ახალ ბაზრებზე, რაც მოითხოვს
კონკურენტულ ფასებს. ეს ორი ფაქტორი საშუალებას გვაძლევს
 ვივარაუდოთ, რომ ტესლას მთავარი კონკურენტები შეიძლება
განთავსდეს იმავე კვადრატში.

Under 30 50+

ღირებულების შეთავაზება

რეალური პროდუქტი არის Tesla Model 3, საშუალო ზომის

ელექტრო მანქანა, სურვილისამებრ, ერთი ან ორი ძრავით.
ძირითადი პროდუქტი, განსაზღვრებით, „გადასცემს ძირითად
სარგებელს“, რომელიც მოიცავს ძლიერ ბატარეებს და
კომფორტულ ინტერფეისს, რომელიც მნიშვნელოვნად
ამარტივებს მართვას. და ბოლოს, გაძლიერებული ან
გაფართოებული პროდუქტი არის ქოლგის ტერმინი
მახასიათებლებისა და ატრიბუტებისთვის. მოცემულ
შემთხვევაში, ეს არის მოდელის შედარებით დაბალი ფასი და
რამდენიმე მოდიფიკაცია, რომლებსაც აქვთ განსხვავებული
ტექნიკური მახასიათებლები.

სასიცოცხლო ციკლის ეტაპი

პროდუქტის სასიცოცხლო ციკლს აქვს ოთხი ეტაპი, კერძოდ,
დანერგვა, ზრდა, სიმწიფე და კლება. ზემოაღნიშნული ფაქტი,
რომ Model 3 გახდა მსოფლიოში ყველაზე პოპულარული
ელექტრომობილი, მას ზრდის პოზიციაზე აყენებს.
ჩვეულებრივ, მას მოსდევს გაყიდვების მაჩვენებლის პლატო და
თანდათანობითი დაღმავალი ტენდენცია. თუმცა, ლირა და
კოსკინენი ამტკიცებენ, რომ „ნებისმიერი პროდუქტი შეიძლება
იყოს ღია და განუწყვეტლივ დამზადებაში“ამის
გასააქტიურებლად ყველაზე აქტუალური სტრატეგია მოიცავს
მუდმივ განახლებებს და ახალი ცვლილებების დანერგვას,
რასაც რეალურად აკეთებს Tesla

მარკეტინგის არხების სისტემა

ზემოთ აღწერილი რამდენიმე მარკეტინგული არხის

პარალელურად გამოყენების გათვალისწინებით, ტესლას
მარკეტინგული სისტემა აშკარად მრავალარფეროვანია. სანამ
Tesla უპირატესობას ანიჭებს პერსონალურ გაყიდვას და
მომხმარებლებთან პირდაპირი კომუნიკაციის სხვა გზებს,ის
ბაზარზე ყოველთვის იქნება წამყვანი პროდუქცია.