CHƯƠNG 1: LẬP KẾ HOẠCH, NGHIÊN CỨU TRƯỚC KHI VIẾT BÀI

1.1. Tổng quan về doanh nghiệp

1.1.1. Thông tin về doanh nghiệp

Hình 1.1. Logo thương hiệu Cỏ mềm (Theo comem.vn)

- Tên doanh nghiệp: Công ty cổ phần mỹ phẩm thiên nhiên Cỏ Mềm ( Cỏ Mềm
HomeLab)

- Ngày thành lập: 25/11/2015

- Trụ sở chính: Số 225, phố Trần Đăng Ninh, phường Dịch Vọng, quận Cầu Giấy, thành
phố Hà Nội, Việt Nam

- Hotline: 1800.646.890

- Website: https://comem.vn/

- Email: http://comemhomelab@gmail.com

1.1.2. Lịch sử hình thành

- Cỏ Mềm HomeLab là thương hiệu mỹ phẩm được thành lập vào năm 2015 bởi Dược sĩ,
Thạc sĩ Trịnh Đặng Thuận Thảo tốt nghiệp tại Pháp, với kinh nghiệm hơn 10 năm giảng
viên tại Đại học Dược Hà Nội.

- Thương hiệu Cỏ Mềm được trao giải thưởng “Thương hiệu truyền cảm hứng” tại APEA
2021 (The Asia Pacific Entrepreneurship Awards). Ở thị trường trong nước, Cỏ Mềm góp
phần xóa tan những định kiến, hoài nghi về mỹ phẩm nội địa từ thiên nhiên bằng cách xây
dựng một thương hiệu uy tín, vững chắc trong lòng người tiêu dùng với sự kiên định và tử
tế. Cỏ Mềm luôn đặt ra những tiêu chuẩn ngày một cao hơn cho chính thương hiệu của
mình, từ đó khẳng định vị thế của một thương hiệu thuần Việt.

- Với mong muốn mang lại những sản phẩm an toàn cho người tiêu dùng, trong suốt 8
năm phát triển, Cỏ mềm HomeLab đã phát triển thành một thương hiệu mạnh mẽ được
nhiều khách hàng tìm đến, tin tưởng và yêu thương với hơn 100 dòng sản phẩm đa dạng,
hơn 4 triệu sản phẩm đã được bán ra, 41 cửa hàng đã được mở trên toàn quốc.

Hình 1.2. CEO Cỏ mềm HomeLab Trịnh Đặng Thuận Thảo (Theo cafef.vn)

1.1.3. Tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi

- Tầm nhìn: Trở thành thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên được tin cậy nhất Việt Nam vào
năm 2025.

- Sứ mệnh: Thay thế hóa phẩm độc hại trong gia đình bằng các sản phẩm thảo mộc an
toàn, có thành phần nguồn gốc thiên nhiên, tinh khiết, hạn chế tối đa chất bảo quản,
hương liệu hóa học và các chất tồn dư khó phân hủy gây hại cho môi trường. 100% đội
ngũ nhân sự sản xuất tại Cỏ mềm có chuyên môn Dược sĩ với cam kết trung thực về thành
phần công bố và đảm bảo sản phẩm được kiểm soát chất lượng đúng tiêu chuẩn.

- Giá trị cốt lõi: “Lành và thật” (Sản phẩm an toàn, con người chân thật).
1.2. Nghiên cứu, phân tích và xây dựng kế hoạch viết bài

1.2.1. Xác định vấn đề cần viết

Ngày 10/7/2023, công ty Cổ phần Mỹ phẩm thiên nhiên Cỏ mềm sẽ cho ra mắt bộ chăm
sóc da ngừa lão hóa Sâm 1700 gồm 5 sản phẩm: Nước tẩy trang, Sữa rửa mặt, Toner,
Serum và Kem dưỡng ẩm chứa chiết xuất sâm Lai Châu.

1.2.2. Nghiên cứu chủ đề

a) Nghiên cứu chính thống (điều tra và khảo sát)

- Mục đích: Xem xét mức độ quan tâm của độc giả về dòng sản phẩm mới.

- Đối tượng: Độc giả trong độ tuổi từ 20 – 45.

- Hình thức: Online qua google form.

- Thời gian: 26/6/2023 – 8/7/2023.

- Nội dung khảo sát

STT Câu hỏi

1 Anh/ chị đánh giá như thế nào về tình trạng da của mình hiện tại?
2 Anh/ chị hiện đang chăm sóc da và ngăn ngừa lão hóa như thế nào?
3 Anh/ chị đánh giá như thế nào về mỹ phẩm thiên nhiên?
4 Anh/ chị đã sử dụng các sản phẩm của Cỏ mềm HomeLab chưa?
5 Với mong muốn cải thiện làn da, ngăn ngừa lão hóa bằng các thành phần từ thiên
nhiên, Cỏ mềm HomeLab sẽ cho ra mắt bộ sản phẩm ngăn ngừa lão hóa chiết
xuất từ Sâm 1700.
6 Anh/ chị muốn biết thêm thông tin gì về bộ sản phẩm ngăn ngừa lão hóa Sâm
1700?
7 Anh/ chị có mong muốn, đề xuất gì cho chương trình ra mắt bộ sản phẩm ngăn
ngừa lão hóa Sâm 1700 của chúng tôi không?
b) Tra cứu dịch vụ trực tuyến

STT Tên trang Nội dung thu thập Link tra cứu Hình ảnh minh họa
1 Facebook Ra mắt mặt nạ cấp https://www.facebook.com/
ẩm phục hồi tơ tằm comemhomelab
/posts/1943451425866168/
2 Tuổi trẻ Bộ dưỡng da Rau https://tuoitrethudo.com.vn/
thủ đô Má "siêu phẩm trị bo-duong-da-rau-ma-sieu-
mụn" lần đầu ra pham-tri-mun-lan-dau-ra-mat-
mắt 207976.html

3 Website Ra mắt bộ đôi son https://comem.vn/

Nhã - Nhiên

4 Kênh 14 Cỏ Mềm ra mắt bộ https://kenh14.vn/co-mem-ra-

chăm sóc da thiên mat-bo-cham-soc-da-thien-
nhiên tơ tằm cho nhien-to-tam-cho-lan-da-
làn da căng mịn, cang-min-tran-day-suc-song-
tràn đầy sức sống 20220315181732157.chn
 SO SÁNH CÁCH THỂ HIỆN CHỦ ĐỀ TRÊN CÁC KÊNH
Trên các tờ báo Trên Fanpage Trên Website
Giống - Cả ba loại bài PR đều có mục tiêu truyền tải thông điệp, thông tin.
- Đều cung cấp nội dung chất lượng, chính xác đến cho độc giả.
- Đều có khả năng giúp xây dựng và tạo dựng hình ảnh thương hiệu của doanh
nghiệp hoặc sản phẩm và tạo ra ấn tượng tích cực với khách hàng và đối tượng
mục tiêu.
- Sử dụng tiêu đề hấp dẫn để thu hút sự chú ý của độc giả.
- Sử dụng hình ảnh minh họa đẹp, bắt mắt.
Khác - Bài PR trên báo cần - Tự do hơn về mặt định -
tuân thủ đúng bố cục: dạng, bố cục và nội dung.
tiêu đề lớn, tựa đề con,
hình ảnh và nội dung
được trình bày ngắn
gọn, rõ ràng.
- Sử dụng phong cách - Sử dụng phong cách viết
viết báo chí và truyền gần gũi, có sự tương tác
đạt thông tin một cách được thể hiện qua giọng
khách quan. điệu và ngôn ngữ.
- Hạn chế sự tương tác - Độc giả có thể bày tỏ
của độc giả. cảm xúc, bình luận vào bài
- Thường chỉ sử dụng viết.
nội dung và hình ảnh. - Sử dụng đa dạng các loại
đa phương tiện như hình
ảnh, video, trực tiếp,… để
tạo ra nội dung hấp dẫn
1.1.3. Phân tích đối tượng khán giả mục tiêu

a) Xác định nhóm đối tượng khán giả mục tiêu bằng bảng câu hỏi

STT Câu hỏi Câu trả lời

1 Ai sẽ là người đọc và Người trong độ tuổi từ 20 – 50.
quan tâm đến bài viết
nội dung ngăn ngừa lão
hóa?
2 Ai sẽ thay đổi tâm lý, Những người đang gặp vấn đề về da, muốn cải thiện
thái độ, hành vi sau khi tình trạng da mặt.
đọc bài viết?
3 Có những ai bị ảnh Độc giả và doanh nghiệp.
hưởng nếu bài viết thành
công?

b) Chân dung độc giả

Đặc điểm nhân khẩu học

Tuổi tác 20 – 50 tuổi
Giới tính Nam và nữ
Thu nhập 4.000.000 – 6.000.000
Khu vực địa lý Trên toàn lãnh thổ Việt Nam
Thông tin về tâm lý
Tâm lý Sợ bị lão hóa, thích chăm sóc da và làm đẹp.
Thái độ Quan tâm đến sản phẩm của doanh nghiệp, tò mò về bộ sản phẩm
mới.
Hành vi - Thường xuyên truy cập và sử dụng mạng xã hội, thích cập nhật tin
tức bằng Internet và mua hàng online.
- Có xu hướng tìm kiếm thông tin và đọc đánh giá sản phẩm.
- Thường xuyên theo dõi các trào lưu làm
- Đã theo dõi hoặc biết đến Cỏ mềm HomeLab.
1.3. Kế hoạch lựa chọn phương tiện truyền thông

1.1.3. Mục đích truyền thông

- Cung cấp thông tin cho độc giả về bộ sản phẩm ngăn ngừa lão hóa Sâm 1700 qua các kênh truyền thông.

- Nhận được sự quan tâm, ủng hộ, yêu thích của độc giả.

- Thúc đẩy hành vi tương tác, bình luận, tìm kiếm thông qua hastag,…

1.1.4. Lựa chọn phương tiện truyền thông

Bài viết Kênh truyền Thời gian Lí do chọn kênh

thông
Fanpage: Cỏ 10/7/2023 Độ tín nhiệm: Fanpage chính thức của Cỏ mềm nên độ tin tưởng cao.
mềm HomeLab Khả năng tiếp cận: Với 985.000 người thích và 1 triệu người theo dõi, bài
viết đăng trên Fanpage sẽ tiếp cận nhóm công chúng mục tiêu tốt, tốc độ
lan tỏa thông tin nhanh chóng.
Bài viết Chi phí: 7.000.000 – 10.000.000.
Fanpage Fanpage Hoa 15/7/2023 Độ tín nhiệm: Những người nổi tiếng có uy tín, độ tin tưởng cao.
hậu H’Hen Niê, Khả năng tiếp cận: Với độ nổi tiếng và lượt tương tác rất cao trên
diễn viên Puka, Fanpage, các nghệ sĩ sẽ thu hút nhiều người đọc và tương tác với bài viết,
ca sĩ Bích sản phẩm.
Phương. Chi phí: 20.000.000 – 40.000.000/ 1 bài.
Bài viết trên @comem_home 10/07/2023 Độ tín nhiệm: Đây là tài khoản Instagram chính thức của Cỏ mềm do đó
Instagram lab .độ tín nhiệm cao
 Khả năng tiếp cận: Với 22.600 người theo dõi và 1.141 người đang theo
dõi, các bài viết của Cỏ mềm trên nền tảng này rất thu hút độc giả bởi nội
.dung hấp dẫn
.Chi phí: 5.000.000 – 10.000.000
VnExpress, 10/7/2023 Độ tín nhiệm: Đây là các trang báo điện tử thuộc top đầu Việt Nam nên
Thông cáo Vietnamnet, Dân thông tin sẽ là thông tin chính thống, tạo sự tin tưởng với độc giả.
báo chí trí Khả năng tiếp cận: Có nhiều lượt truy cập hàng ngày để cập nhật tin tức.
Chi phí: 10.000.000 – 15.000.000.
Cỏ mềm 10/7/2023 Độ tín nhiệm: Website chính thức của Cỏ mềm nên độ tin tưởng của độc
HomeLab giả cao.
Bài viết trên
Khả năng tiếp cận: Khá ít người biết đến website nếu không gắn link đính
website
kèm trong một phương tiện truyền thông khác.
Chi phí: miễn phí.
TCV Fanpage: Cỏ 12/7/2023 Độ tín nhiệm: Fanpage chính thức của Cỏ mềm nên độ tin tưởng cao.
mềm HomeLab Khả năng tiếp cận: Với 985.000 người thích và 1 triệu người theo dõi, bài
viết đăng trên Fanpage tiếp cận nhóm công chúng mục tiêu tốt, tốc độ lan
tỏa thông tin nhanh chóng.
Chi phí: 10.000.000 – 15.000.000.
Các trang mạng 12/7/2023 Độ tín nhiệm: Mật độ quảng cáo dày, thông tin quảng cáo không thể kiểm
xã hội khác: soát hết, có thể gây sự khó chịu cho người xem, độ tín nhiệm có thể giảm.
Youtube, Tiktok, Khả năng tiếp cận: Mạng xã hội chia sẻ hàng đầu thế giới, nhiều lượt truy
… cập hàng ngày.
Chi phí: 10.000.000 – 20.000.000.
1.4. Xác định thông điệp và góc độ khai thác nội dung PR

1.4.1. Thông điệp chính theo chủ đề

- Mỹ phẩm thiên nhiên hiện đang là xu hướng làm đẹp trên toàn thế giới. Các thành phần
hóa học dần được thay thế bằng các nguyên liệu tự nhiên với độ an toàn cho da và đảm
bảo sức khỏe người sử dụng. Không chỉ an toàn, lành tính, các sản phẩm này còn rất thân
thiện với môi trường, giúp giảm tiêu thụ năng lượng và giảm lượng chất thải trong quá
trình sản xuất.

- Ở Việt Nam, việc sử dụng mỹ phẩm thiên nhiên trong chu trình chăm sóc da đang ngày
một phổ biến, tuy nhiên sản phẩm ngăn ngừa lão hóa từ những thành phần tự nhiên, thuần
Việt 100% chưa được biết đến và khai thác. Năm 2020, Cỏ mềm cho ra thông cáo sẽ sản
xuất dòng mỹ phẩm thuần Việt, ngăn ngừa lão hóa từ Sâm 1700 để hiện thực hóa ước mơ
trẻ hóa của những tín đồ làm đẹp.

- Ngày 10/7/2023, Cỏ mềm sẽ cho ra mắt bộ sản phẩm ngăn ngừa lão hóa Sâm 1700 với
thông điệp: “Sâm 1700 – sức sống tự nhiên cho làn da của bạn”.

1.4.2. Xây dựng góc độ khai thác của chủ đề

- Chăm sóc da và làm đẹp theo cách tự nhiên: Xu hướng chăm sóc da và làm đẹp từ
thiên nhiên, giới thiệu nguồn gốc thiên nhiên của các thành phần trong sản phẩm Sâm
1700 và tầm quan trọng của việc sử dụng sản phẩm mỹ phẩm có nguồn gốc tự nhiên.

- Sự phát triển và thành công của thương hiệu: Hành trình phát triển của Cỏ Mềm
HomeLab từ khi thành lập đến nay, với việc trao giải thưởng APEA 2021 và việc xây
dựng thương hiệu uy tín trên thị trường trong nước.

- Tính đa dạng và phù hợp cho mọi loại da người Việt: Sâm 1700 là một bộ sản phẩm
chăm sóc da đa dạng, phù hợp cho mọi loại da. Đề cập đến lợi ích của từng sản phẩm
trong bộ Sâm 1700 và cách chúng giúp ngăn ngừa lão hóa da.

- Cảm hứng từ thiên nhiên Việt Nam: Sử dụng hình ảnh và câu chuyện về thiên nhiên
đẹp và đa dạng của Việt Nam để tạo cảm hứng cho việc sử dụng sản phẩm Sâm 1700.
- Sâm Lai Châu - Giá trị nguyên liệu đặc biệt và câu chuyện tái sinh: Tập trung vào
việc sử dụng chiết xuất sâm Lai Châu trong sản phẩm và tại sao đây là một thành phần
độc đáo và quý báu. Tạo câu chuyện về việc Sâm 1700 được tạo ra để tái sinh làn da,
giống như cách sâm Lai Châu tự nhiên có khả năng sống sót trong điều kiện khắc nghiệt,
và làm thế nào sản phẩm này có thể giúp làn da "tái sinh" và trẻ trung hơn.

- Sự hấp dẫn của hiệu ứng “thời gian đảo ngược”: Sâm 1700 có khả năng giúp da trông
trẻ hơn, đánh bại những dấu hiệu lão hóa và làm da trở nên rạng rỡ hơn, tạo cảm giác như
thời gian đang đảo ngược.
 CHƯƠNG 2: VIẾT THÔNG CÁO BÁO CHÍ VÀ THIẾT KẾ MEDIA KIT

2.1. Viết thông cáo báo chí

Thứ hai, ngày 3 tháng 7 năm 2023

THÔNG CÁO BÁO CHÍ

CỎ MỀM HOMELAB RA MẮT BỘ SẢN PHẨM NGĂN NGỪA LÃO HÓA SÂM 1700

Ngày 10 tháng 7 năm 2023, Công ty Cổ phần mỹ phẩm thiên nhiên Cỏ Mềm (Cỏ Mềm
HomeLab) chính thức ra mắt bộ sản phẩm ngăn ngừa lão hóa Sâm 1700 nhằm cung cấp
cho người tiêu dùng những giải pháp tự nhiên và hiệu quả để ngăn ngừa lão hóa da.

Sâm 1700 là bộ sản phẩm chăm sóc da đầy đủ gồm 5 sản phẩm: nước tẩy trang, sữa rửa
mặt, toner, serum, và kem dưỡng ẩm, được chế tạo bằng sự tinh tế từ chiết xuất sâm Lai
Châu, một thành phần thiên nhiên quý báu của Việt Nam.

ThS. Dược sĩ Thuận Thảo – nhà sáng lập thương hiệu mỹ phẩm Cỏ Mềm cho biết:
“Chúng tôi rất tâm huyết với việc nghiên cứu thảo dược Việt Nam vào sản phẩm ứng
dụng. Sâm Lai Châu là dược liệu quý đã được thử nghiệm thành công trong dòng sản
phẩm Sâm 1700 cho hiệu quả ngừa lão hoá da cao. Vùng trồng Sâm của Cỏ Mềm ở độ
cao 1700m tại Sìn Hồ, Lai Châu cũng đã đạt được tiến độ tốt về chất lượng và sản lượng,
đem lại nguồn nguyên liệu ổn định cho sản phẩm.”

Cỏ Mềm HomeLab là một thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên hàng đầu tại Việt Nam,
chuyên cung cấp các sản phẩm chăm sóc da an toàn, lành tính. Năm 2021, tại APEA (The
Asia Pacific Entrepreneurship Awards), Cỏ Mềm vinh dự đạt được giải thưởng “Thương
hiệu truyền cảm hứng”. Với sứ mệnh thay thế hóa chất độc hại trong gia đình bằng các
sản phẩm thảo mộc an toàn, Cỏ Mềm cam kết sẽ đem lại những sản phẩm chất lượng cho
làn da.

Thông tin liên hệ

Ban truyền thông Công ty Cổ phần mỹ phẩm thiên nhiên Cỏ Mềm (Cỏ Mềm HomeLab)

Trụ sở chính: 225 Trần Đăng Ninh, phường Dịch Vọng, quận Cầu Giấy, Hà Nội

Trưởng ban truyền thông: Trần Minh Hải

Hotline: 086 577 1520

Email: minhhai@gmail.com

Địa chỉ https://comem.vn/

2.2. Thiết kế thông cáo báo chí

2.3. Thiết kế Media Kit cho doanh nghiệp

2.3.1. Thông tin thương hiệu