Analiza video reklama

Stvarajmo #BoljiOnline kreatora A1 Hrvatska

Navedena video reklama prikazuje se u svrhu djelomičnog educiranja gledatelja, ali većinski
u službi promocije A1 mobilnog operatera pa je time njen glavni cilj privlačenje kupaca tj.
korisnika njihovih usluga. Popularnost kao tehnika uvjeravanja prisutna je u kombinaciji sa
glazbom odnosno svima vrlo dobro poznatom pjesmom koja je izvorno namijenjena djeci, a u
ovoj reklami uz preinake prilagođena publici neodređene dobi kojima se ujedno tvrtka i
obraća kroz potpuno isključivanje stereotipa zbog neobičnog odabira glazbe, ali i animacije
tj. montaže u globalu koja prezentira potpunu dinamičnost te zadržava pažnju gledatelja.
Naglašavajući zaigranost i opuštenost kroz glazbu, dinamiku i strast kroz boje (crvena boja je
prisutna u svakom kadru), te osjećaj sudjelovanja kroz pomake kamere ukazuju na važnost
svih dimenzija tj. prihvaćanje i prezentiranje svačijih mišljenja što se primjećuje i
sudjelovanjem glumaca raznih dobnih skupina koji neprimjetnom glumom prikazuju online
život. Razni mediji poput slike, animacije, glazbe, govora(pjevanja) i grafike usklađeni su u
pretežnoj dinamičnosti jer su prisutni u svakom kadru, ali na način da ni u jednom trenu ne
izazivaju nelagodu kod gledatelja zbog količine svoje prisutnosti što je i njihova uloga,
privući i zadržati pažnju. Kompozicija kadra također zadržava veliku ulogu, većinom su
korišteni isti planovi i rakursi (blizu i ravnina pogleda) kako bi se istaknula jednakost čiju
monotoniju razbija montaža uz tranzicije nalik pomaku ljudskog tijela. Sloganom
#BoljiOnline jasno ističu samu poruku reklame koja zagovara sigurnost i pametno korištenje
interneta u osobnu i tuđu korist što ga čini jednim od boljih jer je to upravo uloga samog
slogana. Smatram da je ova reklama uspješna jer je jasno prezentirala svoj cilj te ga ujedno i
ostvarila zbog privlačenja pažnje i vjernosti kupaca jer im se čini kao da znaju točno ono što
je potrebno kako u smislu zabave tako i usluga.

L'Oreal Paris Revitalift Laser krema za lice kreatora L’Oreal Paris Hrvatska
Pitanjem na početku privlači se pažnja gledatelja te se indirektno ukazuje na cilj reklame koji
se pospješuje direktnim obraćanjem ženskoj publici zbog namjene samog proizvoda. Sam
cilj, odnosno nagovaranje na kupnju kreme izvršilo se generalizacijom i to već na samom
početku prikazom 15 različitih osoba koje koriste isti proizvod, preporukom autoriteta i
poznate osobe odnosno specijalisticom dermatovenerologije koja preporučuje proizvod i
ukazuje na vrijednost vanjske ljepote i uglađenosti te uz to ističe svakodnevni stereotip o
standardima ljepote. Sloganom “jer mi to zaslužujemo” ističe se osobna važnost i briga te
emocije o istoj pa na taj način kupci misle da je to nužno za njihov život. Naracijom se
postiže dinamika uz izmjene glasova, a kompozicijom kadra (krupni planovi i realistična
slika prostora) postiže se uvjerljivost koja se nadograđuje prikazom slika i animacija o
samom proizvodu. Navedeni mediji su usklađeni u funkcionalnu cjelinu sa jasnom porukom
koju ističu, odnosno prezentiranjem proizvoda te potražnjom istog kao rezultatom. Gluma je
neprimjetna dok su planovi i rakursi (ravnina pogleda i blagi donji) kao i boje (neutralne i
crvena kako bi se postigla sigurnost i vjernost) glavni elementi za pospješivanje uvjeravanja.
Tekstom se ističe važnost djelovanja, dok su manje bitne informacije manjeg fonta te navode
na ignoriranje istih. Poruka reklame je jasna, zagovara kvalitetu kreme i osigurava rezultate
nakon korištenja te mislim da je ova reklama uspješna upravo zbog toga jer iako je fokusirana
na jednospolnu publiku, što je vidljivo čak iz samih glumaca jasno prikazuje ciljeve.

Zdravoljupci u Konzumu! kreatora Konzum

Popularnost i priziv razuma kao i udovoljavanja djeci glavne su strategije za ostvarenje cilja
ove reklame pa jasno ističu kupnju plišanih igračaka pod nazivom zdravoljupci. Sam naziv
kao takav spaja pridjev ‘zdravo’ znajući da je to ono čemu roditelji najviše teže te ‘ljupci’
kako bi se istaknula dobrota istovremeno živih i umjetnih bića. Iz reklame kao takve lako se
zaključuje da cilja na djecu kao glavnu publiku zbog količine boja, dinamike i prikaza
nerealne stvarnosti time što plišane igračke imaju mogućnost govora. Reklama naglašava
zaigranost i zabavu te time privlači publiku izostavljajući realnu sliku svijeta i manu
plišanaca tj. nemogućnost govora, a neirečenim sloganom ostavlja prostora za osobni
doživljaj. Ciljana publika jasno se vidi i iz odabira glumaca kao i kadra jer je većina u bližem
planu i rakursu ravnine pogleda pa se dodavanjem animacija na igračke privlači djecu jer
misle da je to zaista moguće. Glazba upotpunjuje govor koji stvara priču te uz rime ulazi u
uho, a dinamična montaža sve to čini još uzbudljivijim. Poruka ove reklame je kupnja
simboličkih plišanih igračaka u svrhu većeg posjeta prodavaonici zbog istih te zatim
povećanje broja kupaca što je ujedno cilj svih reklama za prodavaonice većinski
prehrambenih proizvoda. Smatram da je ova reklama uspješna u očima djece, kojoj je i
namijenjena, ali odraslim ljudima je poput crtića te nema utjecaj na njih osim stvaranja
problema, ali obzirom na količinu utjecaja kojeg djeca imaju, reklama dobro odrađuje
zadatak i izvršava cilj uz pomoć publike koja dalje širi njen utjecaj.
Kiki bomboni kreatora Kraš d.d.
Zabava! Glavni element i strategija privlačenja publike, koja se na prvu čini vrlo određena
zbog količine boja i nestvarnih likova pa mislimo da je namijenjena djeci, ali zapravo je
svojevrsna obrnuta psihologija jer privlači pažnju osoba svih dobnih skupina zbog
opuštenosti i zaigranosti čemu djelomično svi teže. Isključeni stereotipi stvaraju dinamiku i
čine svijet opuštenim i bezbrižnim pa se može reći da ova reklama djeluje terapeutski.
Rimovani slogan ‘Bilo kuda, Ki-Ki svuda!’ vrlo lako ostaje u uhu i zvučan je što uz potpunu
animaciju od koje je sačinjena ova reklama te glazbe koja je pozadinski bitna, ali ne
prevladava preko animacije nadopunjene minimalnom količinom teksta stvara funkcionalnu
cjelinu i širi jasnu poruku o tome kako su ovi bomboni baš ono što vam treba i vrijedni
kupnje. Planovi i rakursi teže se primjećuju zbog nestvarnog prikaza prostora, ali se
izmjenjuju u svrhe prikaza svih animiranih likova iz daljine i blizine u potpunosti. Zvuk je
jako privlačan i stvara želju za pokretom što je vrlo jak utjecaj na ljude, a dinamične
animacije to sve pospješuju stvaranjem dojma da se kadar okreće, povećava i sl. Poruka ove
reklame naizgled nije posve jasna, ali nakon što zaigra gledatelje, opusti ih i privuče njihovu
pažnju njen je cilj vrlo jednostavan, a on je povećavanje broja kupaca ovih bombona, ali i
ostalih proizvoda istog proizvođača. Iako svjesno nemoguće, stvara se osjećaj rezultata baš
kao na reklami tj. Publika misli da će i oni biti zaigrani i imati istu količinu energije kao i
likovi na ekranima što nije posve istina, ali kompozicija ove reklame ističe se u moru
informacija i činjenica koje se prikazuju prije i poslije nje te je upravo zato posebna jer pruža
novi pogled na ponudu tj. Nije ozbiljnog karaktera koji zahtjeva očiti fokus i razmišljanje već
dinamičnošću pokreće osjećaje i um.

Ožujsko pivo: Hrvatska – Turska kreatora Ožujsko

Demonstracija i zrelost u trenutku emitiranja ove reklame služile su kao glavna strategija
izvršavanja cilja odnosno privlačenja kupaca alkoholnog pića jer je uz pomoć istinite situacije
i razgovora kao stereotipnog događaja prikazana kvaliteta i popularnost proizvoda. Iako nema
jasno određenu publiku, glumci (4 odrasla muškarca) utječu na publiku istog spola pa bi se
moglo reći da prezentira odnos muškarac-muškarcu što je u praksi očito izrazito povjerenje i
sigurnost pa se iz tog razloga koristi kao ‘navlakuša’ za ovaj proizvod. Naglašavanjem dakle
sigurnosti i povjerenja uz pomoć tamnih tonova različitih boja stvara se osjećaj važnosti, ali
sa druge strane djelomično nedostaje utjecaj suprotnog spola jer bi se vrlo lako moglo stvoriti
mišljenje o korištenju proizvoda u svrhe privlačnosti suprotnog spola čak i ako on nije
prisutan. Ova reklama emitirala se ograničen period vremena i to kada je trajalo svjetsko
prvenstvo u nogometu pa je tema same reklame zapravo povezana sa protivnicima naše
države, a sa druge strane čine ih našim prijateljima i stvaraju pozitivan odnos, gaseći
negativne učine prvenstva te time pospješuju univerzalnost proizvoda te neovisnost o
podrijetlu. Završna izjava ‘Više nas spaja nego što nas razdvaja!’ djelomični je slogan kojem
fali zvučnost kako bi njegova svrha bila potpuna, ali jasno prikazuje cilj reklame. Govor i
slika vrlo su dobro usklađeni te prikazuju svakodnevnu situaciju nečijeg života i time stvaraju
opuštenu atmosferu i prijateljski doživljaj. Tekst te animacija istog uz aktivnu pozadinsku
sliku koja je stalna tokom cijele reklame kratko, ali jasno ističe na važnost ljudi te gasi
diskriminaciju kako bi istaknula pozitivne strane proizvoda i proizvođača. Uloga je dakle
medija, da pošalju jasnu poruku i stvore događaj vrijedan gledanja, u ovoj reklami ispunjen.
Kadrovi su jednostavni, planovi blizu ili krupni zbog dojma blizine glumaca gledateljima i
stvaranja sigurnog odnosa, rakursi ravnine pogleda ili ptičje perspektive na kraju određuju
doživljaj jer oni u ravnini stvaraju odnos i prikazuju događaj dok gornji odmiče od istog i
fokusira gledatelja na tekst. Gluma je neprimjetna, ali i nepoželjna zbog prikaza vrlo česte
situacije iz života pa se time isključuje i dinamična montaža kako bi se jednostavnost
istaknula. Poruka ove reklame je jasna, neovisno o podrijetlu proizvoda ili ljudi, kvaliteta
ostaje ista i odgovara svima. Skrivene poruke o smanjenju diskriminacije i sličnosti naroda
također su prisutne pa smatram da je zbog višeslojnosti ova reklama uspješna.