TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC ĐÀ NẴNG

BỘ MÔN: KINH TẾ

CHUYÊN NGÀNH: DIGITAL MARKETING

ASSIGNMENT

BÀI BÁO CÁO DỰ ÁN MARKETING NỘI DUNG

MÃ MÔN: DOM1021

ĐỀ TÀI:

XÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ TỔ CHỨC THỰC HIỆN MARKETING NỘI DUNG

CHO DỰ ÁN MEOW FOOD- THỨC ĂN SẠCH CHO MÈO

Chuyên Ngành: Digital Marketing

Môn: Marketing Nội Dung
Giảng Viên Hướng Dẫn: Nguyễn Thị Ngọc Hà
Nhóm Thực Hiện: Nhóm 6
SINH VIÊN THỰC HIỆN: Ngô Thị Ánh Ngọc MSSV: PD11255
Thái Đình Phước MSSV: PD11260
Nguyễn Đ. Hoàng My MSSV:PD11024
Lê Văn Thành MSSV: PD11263
Nguyễn Quốc Bin MSSV: PD11073

Đà Nẵng ngày 10 tháng 1 năm 2024

 LỜI CẢM ƠN

Đầu tiên, nhóm em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Trường cao đẳng FPT
Polytechnic đã đưa môn học Marketing Nội Dung vào trương trình giảng dạy. Đặc
biệt, nhóm xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến giảng viên bộ môn cô Nguyễn Thị Ngọc Hà
đã dạy dỗ, truyền đạt những kiến thức quý báu cho nhóm em trong suốt thời gian học
tập vừa qua. Trong thời gian tham gia lớp học Marketing Nội Dung của cô Nguyễn
Thị Ngọc Hà, nhóm đã có thêm cho mình nhiều kiến thức bổ ích, tinh thần học tập
hiệu quả, nghiêm túc. Đây chắc chắn sẽ là những kiến thức quý báu, là hành trang để
nhóm có thể vững bước sau này. Là một môn học thú vị, vô cùng bổ ích và có tính
thực tế cao. Đảm bảo cung cấp đủ kiến thức, gắn liền với nhu cầu thực tiễn của sinh
viên. Tuy nhiên, do vốn kiến thức còn nhiều hạn chế và khả năng tiếp thu thực tế còn
nhiều bỡ ngỡ. Mặc dù em đã cố gắng hết sức nhưng chắc chắn bài làm khó có thể
tránh khỏi những thiếu sót và nhiều chỗ còn chưa chính xác, kính mong thầy/cô xem
xét và góp ý để bài làm của nhóm em được hoàn thiện.
 BÁO CÁO KẾT QUẢ DỰ ÁN
PHẦN 1. TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN
1.1 Giới thiệu chung về dự án Meow food- Thức ăn SẠCH cho mèo
Ý tưởng dự án
Trong nhiều năm trở lại đây, mọi người đang quan tâm đến thú cưng như một
sở thích và niềm đam mê, vì vậy việc kinh doanh thức ăn cho thú cưng đang
phát triển nhanh chóng. Và bây giờ, thú cưng không chỉ mang vai trò là thú
cưng nữa mà đối với nhiều gia đình, thú cưng như là một thành viên chính thức
và mang lại rất nhiều giá trị tinh thần. Điều đó cũng đồng nghĩa với việc khi số
lượng thú cưng tăng lên thì thị đồ ăn dành cho thú cưng cũng tăng lên. Và theo
những nghiên cứu của Pet Fair Asia, thị trường Chăm sóc thú cưng tại khu vực
Đông Nam Á là 3,4 tỷ USD và riêng thị trường Việt Nam là 500 triệu USD
tương đương 13% và dự báo tăng trưởng mỗi năm 11%. Điều đó cho thấy kinh
doanh thức ăn chó mèo đang mở ra nhiều tiềm năng lớn.

Từ bảng số liệu của Google Trend cho thấy, xu hướng người dùng tìm kiếm
nguồn thức ăn cho thú cưng tại Việt Nam trong 1 tháng vừa qua, cụ thể là thức
ăn cho chó và mèo giữ mức ổn định trung bình 50%. Đặc biệt, người tiêu dùng
quan tâm cao đến việc tìm kiếm nguồn thức ăn cho mèo luôn ổn định trên 50%.
Vì vậy, để không bỏ lỡ thị trường đầy tiềm năng này, nhóm em sẽ xây dựng nên
thương hiệu Meow Food- Thức ăn SẠCH cho mèo với mục đích chính là cung
cấp những dòng thức ăn tốt nhất và đảm bảo sức khoẻ nhất đối với thú cưng
chính là mèo.
Đây là thương hiệu do nhóm tự nghiên cứu và phát triển.
 Mục đích dự án
● Gia tăng doanh thu và thúc đẩy doanh số bán hàng
● Tăng mức độ nhận diện thương hiệu cho Meow Food
● Tăng lợi thế cạnh tranh so với các đối thủ lớn
● Tối ưu hoá chi phí dành cho Marketing
● Xây dựng niềm tin trong lòng khách hàng tiềm năng
Mục tiêu dự án

● Tăng tỉ lệ chuyển đổi trên 30%

● Đạt 1000 follow facebook và tiktok trong 1 tháng đầu tiên
● Facebook: Mỗi bài post trên 20 lượt tương tác
● Tiktok: Mỗi video trên 20 lượt tim và hơn 500 view

1.2 Giới thiệu chung về thương hiệu Meow Food- Thức ăn SẠCH cho mèo
1.2.1 Tên thương hiệu, Logo
- Tên thương hiệu: Meow Food- Thức ăn SẠCH cho mèo
- Logo thương hiệu:

Mang màu sắc chủ đạo là nâu be sáng, gam màu dễ chịu ấm áp như tình cảm ấm áp
của “Sen” dành cho “Boss” của mình trong hành trình nuôi dưỡng bé mèo. Với cái tên
Meow Food (Thức ăn cho mèo) nhóm lựa chọn biểu tượng tương ứng là chiếc mũ đầu
bếp cùng dấu chân mèo đáng yêu thể hiện rõ lĩnh vực, sản phẩm thương hiệu kinh
doanh. Câu slogan “ Mèo ăn là khoái”- nhóm mong muốn thương hiệu của mình sẽ là
nơi mà khách hàng tin tưởng lựa chọn những loại thức ăn dinh dưỡng, uy tín nhất cho
thú nuôi mèo của mình, bởi các dòng sản phẩm đã được thương hiệu kĩ lưỡng lựa
chọn phù hợp với nhiều cơ địa, độ tuổi của bé mèo. Đến với các dòng sản phẩm nhà
Meow Food, chỉ cần mèo nhà bạn ăn là “Khoái”.

1.2.2 Hình thức kinh doanh, lĩnh vực hoạt động

- Hình thức kinh doanh : B2C, bán hàng online trên Fanpage, Tiktok Shop.
- Lĩnh vực hoạt động: Thức ăn và thực phẩm bổ sung cho mèo.
1.2.4 Những sản phẩm, dịch vụ tiêu biểu
STT Tên sản phẩm Giá bán Mô tả Hình ảnh

1 Pate lon Snappy Tom 35.000 Dành cho

mèo ở mọi
lứa tuổi và
mèo kén ăn.
Chứa nguồn
đạm lớn

2 Hạt Reflex Plus Urinary 155.000 Dành cho

mèo gặp vấn
đề về thận

3 Hạt Reflex Kitten Chicken 155.000 Dành cho

mèo con

4 Hạt Reflex Plus Salmon 155.000 Dành cho

mèo kén ăn

5 Hạt Refkex Plus HairBall 155.000 Giúp tiêu búi

lông ở mèo
6 Hạt Me-O Adult 125.000 Thức ăn cho
mèo trưởng
thành

7 Súp thưởng Me-O 10.000 Hàm lượng

dinh dưỡng
cao, kích
thích sự thèm
ăn của mèo

1.3 Tổ chức nhân sự cho dự Meow Food- Thức ăn SẠCH cho mèo

- Sơ đồ tổ chức nhân sự

- Vị trí và mô tả nhiệm vụ từng vị trí nhân sự

Content Marketing Manager ( Nhà quản lí tiếp thị nội dung) : Hoàng My
 Là người chịu trách nhiệm sắp xếp chiến lược phù hợp với các mục tiêu kinh doanh
và dẫn dắt các thành viên trong bộ phận hoàn thành nhiệm vụ để đạt được KPI đề ra.
Biết điểm mạnh điểm yếu từng kênh nội dung và quyết định nội dung nào là phù hợp
nhất cho thương hiệu.

Content Creator ( Nhà sáng tạo nội dung): Đình Phước

Chịu trách nhiệm sản xuất nội dung dưới dạng hình ảnh, văn bản, hình ảnh, video…
để đăng tải lên các nền tảng tiếp thị của doanh nghiệp, mạng xã hội và các website sàn
thương mại điện tử.

Content Editor ( Biên tập viên): Ánh Ngọc

Cải thiện sản phẩm của những người sáng tạo nội dung. Truyền tải thông điệp phù
hợp nhất đến với khách hàng mục tiêu. Một biên tập viên có kinh nghiệm và nhạy bén
trong tinh chỉnh lẫn sáng tạo nội dung.
Content Distribution Manager ( Quản lý và phân phối nội dung): Văn Thành

Tác động đến khách hàng mục tiêu hiệu quả là đưa đúng nội dung tới đúng đối
tượng, thông qua kênh, vào đúng thời điểm. Đồng thời cũng sẽ quản lý các phần mềm
tự động hoá tiếp thị. Phần mềm quản trị nội dung và bất kì công cụ quản lý quy trình
công việc nội bộ nào khách mà doanh nghiệp sử dụng

Content Analytics & Optimization ( Phân tích và tối ưu nội dung): Quốc Bin

Đây là nhân sự theo dõi phân tích những nội dung nào đang hoạt động tốt và những
gì cần cải thiện. Phân tích dữ liệu chính xác, chuyên sâu để cung cấp cho các thành
viên trong đội ngũ MKT nội dung. Chịu trách nhiệm cập nhập xu hướng SEO và đảm
bảo nội dung thân thiện với công cụ tìm kiếm nhất có thể.