A reklám

● reklám: tömegkommunikációs műfaj, mellyel nap mint nap találkozunk

○ l nagymértékben képes befolyásolni gondolkodásunkat,
világlátásunkat, fogyasztói szokásainkat, nyelvhasználatunkat
○ érdemes éppen ezért megismerni a reklámok ránk gyakorolt hatását

● a reklám széles körű befogadóközönség számára készül

● a fókuszában álló befogadókat célcsoportnak nevezzük
○ célcsoportokat jellemezhetjük pl.nem, életkor, érdeklődés vagy különféle
társadalmi csoportok lehetséges igényei alapján

● üzleti reklámok: a készíttető az adott terméket, márkát, brandet előállító, azt képviselő
üzleti szereplő vagy csoport
● politikai és társadalmi célú reklám: politikai / civil társadalmi élet szereplői, szervezetei
teszik közzé

● elsődleges kommunikációs funkciói:

○ tájékoztatás
○ figyelemfelhívás

● cél: : reklámozott termék/szolgáltatás ismertségének, kelendőségének fenntartása és

növelése

● Ezek kapcsán a piaci és közéleti szerepvállalók számos csatornát használnak fel

érdekeik népszerűsítésére: pl. plakát, újsághirdetés, televíziós reklám, márkajelzés

● az üzenet hatékony célba érését kód(ok) segítik: nyelvi megnyilvánulás, nem nyelvi
kifejezőeszközök, közvetítő médiumtól függően vizuális, auditív, audiovizuális elemek

● reklámfajták → megkülönböztetés a befogadóból kiváltó hatás alapján

1. tájékoztató reklám: termék/szolgáltatás tulajdonságait ismerteti

2. meggyőző reklám: szimpátia, belátás megnyerése
3. emlékeztető reklám: újbóli vásárlás erősítése érdekében készül
4. megerősítő reklám: abban a tudatban erősíti meg a befogadót, hogy jó
döntést hozott a termék megvételével

● tudat alatt is befolyásolhatnak minket

● a hatáskeltés eszközkészlete:
○ a hirdetések arculatának (imidzsének) kialakításában nagy szerepet
játszanak azok a jobb életminőséggel kecsegtető emberi
szükségletek, melyek kielégítését a reklámok ígérik
○ pl. létfenntartási szükségletek, önmagunk kényeztetésének igénye,
másokkal való szociális együttlét vágya, csoporthoz tartozás érzése,
sikeresség elérése
○ nem dolgokat adnak el, hanem ideálokat, érzéseket, bizalmat…
● ezek mellett más eszközökkel is élnek:

○ szakértő/mindenki által ismert ember népszerűsít egy terméket → nagyobb hajlam a

vásárlásra
○ a termék idealizált, tökéletesnek tűnő szereplőkkel való összekötése
○ hirdetés tübbszöri ismétlése → hiszékenyebbek a fogyasztók
○ kreatív audiovizuális eszközök
○ érzelmi pszichológiai ráhatás
○ meghökkentés
○ ötletesség
○ könnyen érthetőség & egyszerűség
○ nyelvi találékonyság
○ rövid tájékoztatás
→ ezen eszközökkel élnek a reklámok
→ kreativitásuk, hatásuk nemcsak informálja, de szórakoztathatja is a
befogadót

● nyelvi jellemzők:
○ rövidség
○ tömörség
○ szlogenszerű megjegyezhetőség
○ kreatív nyelvi leleményesség
● hatáskeltés céljából a legkülönbözőbb stíluselemekkel foglalkozik a reklám
○ pl. szlenges elemek, váratlan szójátékok, ismert szövegek átírása
● meghökkentés céljából nyelvi hibára is építhet
● sablonos szókincshasználat:
○ egyik leggyakrabban előforduló szó az új → emberi sajátosság, hogy a már ismert
termékre nem figyel fel
○ segít → hitelesség (látszatának) kedvéért
○ módosítószók → a termék újdonságának kiemelése kedvéért gyakran alkalmazzák
a már, is szavakat → “már az első használat után is…”
○ mert → valódi ok-okozati bizonyítás hiányában is a bizonyosság érzetét kelti

● érzelmi alapú szlogenek használata

● sok ismetlés használata (kulcsszavak, márkanevek)
● hamis ígéretek → a hirdetett termék a fogyasztó tudatába történő bevésése céljából
● részleges információközlés
● befogadó hamis dicsérete

● pár reklámfogás:
○ hiány → “Ezen az áron már csak 1 szoba elérhető” - semmi sem
motiválja jobban a vásárlókat, hogy húzzanak bele a költekezésbe,
mint annak a réme, hogy ugyanazért a temékért több pénzt kelljen
fizetniük, illetve hogy elfogy a termék
 ○ színek és hangulatok szerepe →specifikus üzenetek közvetítése
szavak nélkül
■ kék - nyugalom, biztonság
■ piros - szenvedély
○ hírességek bevetése → vonzerő növelése a hírességek stabil
követőbázisa miatt

● reklámokkal szembeni fenntartások → manipulatív hatás, egyszerűsítő és uniformizáló

világkép, sztereotipizáló jelleg, csak az üzleti szempontok figyelembevétele miatt