2022

GLOBAL 工具类应用出海
MOBILE APP 营销洞察
MARKETING
广大大数据研究院
关于“广大大”
使用广大大洞察竞争对手的广告数据，
可通过全球渠道、媒体、广告主的不同
维度广告数据获取信息和灵感。

从12亿广告创意中
获取灵感启发

我们覆盖近70个国家/地区，70多个全
球广告渠道。比如Unity，Twitter，
YouTube，Facebook，TikTok等知名广
告渠道，全部广告创意已经达到12亿级
别，每天更新百万以上。它将有力地帮
助您解决广告创意灵感缺乏的问题。
90%的头部公司选择使用“广大大”

www.guangdada.net
全球移动应用营销洞察
/05

2022年工具类应用营销洞察
/10

出海热门工具类应用观察
/18

热门泛工具属性爆款素材鉴赏
/26

关于“广大大”
/31
全球移动应用营销洞察
全球移动应用营销洞察
2022移动应用（非游戏） 广告主数量呈现震荡下降趋势

月均广告主68.6K
新冠疫情的持续和日趋复杂的全球形式下，使得全球移动应用（非游戏）
的整体营销受到了影响，2022年月均广告主数量对比去年同期下降8%。
2022年移动应用（非游戏）广告主约占总计的77.22%

120 K 80 .00%

78.86% 78.86%
78.42% 79.0 0%

100 K 77.89% 77.95% 77.92%

77.52% 77.68%
77.35% 77.47% 78 .00%

76.97%
76.78% 76.61% 76.66% 76.63%
76.42% 77.00%

80 K

75.7 K 77.3 K
76. 00%

74.2 K 74.9 K 73.8 K 74.6 K 73.5 K 73.1 K

71.0 K 70.6 K 72.2 K 71.7 K 70.8 K
68.0 K 69.2 K
60 K
64.0 K
75. 00%

74.0 0%

40 K
73.0 0%

72.00 %

20 K
71.00%

0K 70 .00%

2021年1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2022年1月 2月 3月 4月

移动应用（非游戏） 移动游戏 移动应用（非游戏）占比

Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现 6
Date Range：2021/1~2022/4
全球移动应用营销洞察
2022年泛工具属性应用投放情况
——
31% 27%

商务办公：9.45% 工具：6.81% 商务办公：6.68% 工具：10.8%

效率：4.21% 旅游：4.1% 效率：2.61% 旅游：2.58%

医疗：2.34% 体育工具：2.13% 医疗：1.11% 体育工具：1%

地图和导航：1.45% 天气：0.32% 地图和导航：1.47% 天气：0.71%

广告主占比 素材量占比

Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现 7
Date Range：2022/1~2022/4
全球移动应用营销洞察

2022年工具类应用 月均广告主 广告主月均素材量

月均广告主：5.4K 7K 450

广告主月均素材量：273条 6K
400
5.4 K
350
5K
300 273
4K 250

3K 200
在工具属性应用中，商务办公类应用月均广告主
数量最高，为6.4K。 150
2K
在广告主月均素材量上，天气类应用平均每月投
100
放393条素材为最高。
1K
50

0K 0

Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现 8
Date Range：2021/4~2022/4
全球移动应用营销洞察

2022年META系渠道COST
工具类应用不同性别CPM

$5.03 $5.37
CPM（$） CPC($) CTR(%)

移动应用（非游戏） 9.07 1.02 2.61 $6

商务办公 10.49 0.76 2.11 $5

$4
工具 5.2 0.38 2.66

$3
效率 9.46 0.75 1.8

$2
旅游 5.08 1.34 0.56

$1
个性化 13.93 0.95 2.52
$0 男性 女性

Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现 9
Date Range：2021/4~2022/4
2022年工具类应用营销洞察
工具类应用海外营销洞察
◼ 在投广告主 ― 在投素材
今年3月工具类应用
2022年月均广告主：5540 2022年月均素材量：1.4M
同比↓3.3% 同比↓19.2%
素材量下降明显
在投广告主 在投素材

6500 2500K
6042
6000
1.9M
2000K
5500

5000
1500K
4500

4000
1000K
3500

3000
500K

2500

2000 0K
2021年1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2022年1月 2月 3月 4月

Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现 11
Date Range：2021/1~2022/4
2022年各地区工具类素材占比

15.23%
欧美等发达地区素材占比低 12.67%

虽然欧美地区总体工具类素材量较大，但是其 13.21%
23.18%
占比反倒相对较低，平均在13%左右。总体来说 22.9% 21.81%

发达市场工具类营销市场空间有限。

21.52%
27.65%
22.4%
非洲地区工具应用占比最高

工具类应用出海营销的主要增量空间还是存在
13.86%
相对新兴的市场，其中非洲工具素材占比最高
为27.65%，还有中东和南美同样值得关注。

港澳台素材占比亚太最高

亚太地区工具营销主要集中在东南亚和中国港
澳台地区，但两个地区侧重点不同。东南亚地
区多清理和VPN，而港澳台则以阅读、生活相 北美 南美 欧洲 非洲 中东 南亚 东南亚 中国港澳台 日韩 大洋洲

关工具应用为主。

Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现 12
Date Range：2022/1~2022/4
2022年META渠道COST观察
国家/区域 CPM（$） CPC（$） CTR（%）

按照CPM高低趋势排序 澳大利亚 8.66 0.55 2.62

澳大利亚工具类应用 美国 7.28 0.76 2.47

CPM值最高 加拿大 7 0.3 2.53

韩国 6.65 0.78 2.34

英国 6.57 0.24 2.52

中国香港 6.52 0.77 2.45

澳大利亚工具类应用投放成本最高，CPM平均8.66美金，
CPC为0.55美金，CTR为2.62%；
日本 6.45 0.87 2.3
日本平均CPC最高，为0.87美金；
亚太地区中韩国的投放成本最高，今年CPM平均值去到 德国 6.06 0.16 2.45
6.65美金，其次是中国香港地区和日本。
新加坡 6 0.26 2.14

中国澳门 5.3 0.32 2.28

Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现 13
Date Range：2022/1~2022/4
工具类应用海外营销洞察
iOS广告主数量更具优势，但Android投放力度大
iOS广告主比Android广告主数量超出1000多名，但Android广告主平均素材量比iOS广告主高出282%

43% 25%

57% 75%

Android iOS

Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现 14
Date Range：2022/1~2022/4
2022年4月工具类应用投放TOP榜
iOS Android
排名 APP 素材去重后 应用类型 排名 APP 素材去重后 应用类型
1 WhatsApp Messenger 27.8K 通讯 1 KeepClean 51.3K 清理
META 福州天盟数码 CN

2 Speedd 11.8K 购物 2 speed booster Proxy 23.9K VPN

Speedd PRIME DIGITAL

3 Scanner Pro 3.3K 扫描 3 Battery Saver 15.4K 清理

WEMOBI LIMITED 福州天盟数码 CN

4 VPN Tunnel 3K VPN 4 Noizz 12.9K 视频编辑

soloVpnGroup 欢聚时代 CN

5 Google Authenticator 2.9K 验证器 5 WiFi Master 12.7K 网络

Google swmail9@gmail.com CN

6 GreenSpeed 2.5K VPN 6 StoryHouse 12.7K 阅读

THREE PANDA DIGITAL LIMITED StoryHouse

7 My Firestone 2K 交通 7 RavoVPN 12.7K VPN

Bridgestone Five Oceans E-Commerce CN

8 Zásilkovna 1.6K 快递 8 Clean Master 9.1K 清理

Zásilkovna s.r.o Cheryl Cook

9 Google Chrome 1.5K 浏览器 9 iNovel 8.7K 阅读

Google iNovel Inc

10 Smart Cleaner 1.5K 清理 10 Wifi helper 7.5K 网络

BP Mobile lj1831952@gmail.com CN

Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现，按照去重后素材数量多少排序；灰底广告主来自中国研发商 15
Date Range：2022/4/1~2022/4/30
2022年4月APP Store工具类TOP榜
下载榜 收入榜

WhatsApp Messenger Fonts Art Dropbox Phone Cleaner

1 通讯 11 个性化 1 网盘 11 清理
META AIBY Dropbox KK Keyboard Studio

Google Chrome 浏览器 Signal 通讯 ExpressVPN VPN Sleep Cycle

2 12 2 12 睡眠
Google Open Whisper Systems ExpressVPN Northcube

Google 工具 Shop 购物 Grammarly 键盘 HotspotShield VPN

3 13 3 13 VPN
Google Shopify Grammarly Pango

PayPal 支付 Indeed Job Search 求职 Care.com 服务 Cleanup

4 14 4 14 清理
PayPal Indeed Care.com Codeway

5
Microsoft Authenticator
验证器 15 Smart Cleaner 清理 5 NordVPN VPN 15 VPN Proxy Master VPN
Microsoft BP Mobile Tefinkom & CO Lemon Clove Pte. Limited

Cleanup 清理 Dropbox 网盘 RoboKiller 杀毒 Norton 360

6 16 6 16 VPN
Codeway Dropbox TelTech Symantec

Google Authenticator Top Widgets Translate Now Evernote

7 验证器 17 个性化 7 翻译 17 工具
Google 成都谷罗英 Wzp Solutions Evernote
CN
Themify 个性化 gov.br 服务 GoPro Quik 视频 Themify
8 18 8 18 个性化
AIBY Federal Government of Brazil GoPro
编辑
AIBY

Widgetsmith 个性化 Viber Messenger 通讯 AirBrush 照片 Mathway

9 19 9 19 教育
Cross Forward Consulting Viber Media 美图
编辑
CN Chegg

Binance 财务 Roku Smart Cleaner Fonts Art

10 20 娱乐 10 清理 20 个性化
Binance
（NFT）
ROKU BP Mobile AIBY

Source：广大大-APP Intelligence，下载收入数据来自App Store，不包含中国大陆地区数据；灰底应用来自中国研发商 16

Date Range：2022/4/1~2022/4/30
2022年4月Google Play工具类TOP榜
下载榜 收入榜

Wifi helper 网络 ShareKaro 文件 NordVPN VPN Pokémon HOME

1 11 1 11 工具
lj1831952@gmail.com Nikita Kapadia
管理 Tefinkom & CO Pokémon
CN
speed booster Proxy ZArchiver 文件 Norton 360 LastSeen
2 VPN 12 2 VPN 12 效率
PRIME DIGITAL ZDevs
管理 Symantec Web-Source

3
QR & Barcode Scanner
扫描 13 Clean Master 清理 3
AntiVirus & Security
清理 13 Mobile Security 清理
Gamma Play Cheryl Cook AVG Lookout
CN
Vast VPN VPN Google Translate 翻译
Antivirus & Security
清理 Mobile Security
4 14 4 14 清理
Vast Security Innovation Lab Google Avast Malwarebytes

File Recovery 文件 KeepClean Norton Secure VPN Surfshark VPN

5 15 清理 5 VPN 15 VPN
File Recovery
管理
福州天盟数码 Symantec Surfshark
CN
WiFi Master 网络
Private Video Downloader
下载 Kaspersky 清理 COIN
6 16 6 16 娱乐
Proxy Browser Team
swmail9@gmail.com CN Kaspersky XY Labs, Inc.

SHAREit 文件 Clean Master Ultra ExpressVPN HotspotShield VPN

7 17 清理 7 VPN 17 VPN
SHAREit
管理
Jomapp LLC ExpressVPN Pango

Noizz 视频 ShareMe 文件 VirusBuster Mobile CCleaner

8 18 8 清理 18 清理
编辑 管理
欢聚时代 CN 小米 CN Trend Micro Piriform

All Video Downloader Fast VPN Turbo VPN Wutsapper 文件

9 下载 19 VPN 9 VPN 19
All Video VPM Master All Connected 万兴软件
管理
CN CN
QR Code 扫描 RavoVPN VPN
Mobile Security & Antivirus
清理 TiviMate Companion
10 20 10 20 娱乐
ESET
Vee Tools Studio Five Oceans E-Commerce CN Armobsoft

Source：广大大-APP Intelligence，下载收入数据来自Google Play，不包含第三方安卓渠道；灰底应用来自中国研发商 17

Date Range：2022/4/1~2022/4/30
出海热门工具类应用观察
热门出海工具应用观察

KeepClean
福州天盟数码（APPS INNOVA）

KeepClean是可靠的集手机清理，内存优化，防病毒，超级省电等功能于一体的应
用，能最大程度地优化安卓设备，提升手机性能，给手机提供全方位的实时保护。
目前全球已经有超1亿的用户下载体验过该应用。
发行商APPS INNOVA是福州天盟数码（IGG）旗下子公司，通过工具应用来为其
出海游戏产品持续吸量

5.5M 2019-01 108K

4月下载 首次投放 累计去重创意

Source：广大大-广告主分析，下载数据来自Google Play，不包含第三方安卓渠道 19
Date Range：2022/1~2022/4
【KeepClean】近一年营销趋势
40K+

Facebook 30.06%
从去年12月开始投放量持续攀升 Messenger 24.08%

该产品从去年6月至11月投放素材一直稳定在日均500条左右； Audience Network 24.06%

广告主从去年12月开始不断加码买量，日素材量快速突破1万条。
Instagram 21.52%
产品选择META系渠道推广，其中Facebook渠道素材占比超过30%。
Google Ads 0.28%

Source：广大大-广告主分析，统计广告主素材数量整理后展现 20
Date Range：2021/6~2022/4
【KeepClean】爆款素材

投放天数：180+
素材尺寸：426 * 426
投放渠道：
素材文案：
Why your phone slow down over time？

点击播放

无法刷短视频的尴尬
通过生活痛点吸引用户
展现估算：12.3M 素材热度：999

Source：广大大-广告主分析，热度值（介于0-1000之间）是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大 21
Date Range：2022/1~2022/4
热门出海工具应用观察

Noizz
欢聚时代（JOYY）

【Noizz】是一款非常有意思的短视频制作软件，支持多种方式拍摄，还有好玩的涂
鸦效果、文字效果、视频特效等等。 【Noizz】的前身为【Biugo】，该应用最早于
2019年1月爆火，在印度的爆火让其跻身当时全球下载量排行榜第13名。
短视频应用的成功出海，也带动了相关摄影剪辑类工具的需求，通过剪辑工具和短
视频平台双重作用锁定用户。

7.7M 2019-01 70.3K

4月下载 首次投放 累计去重创意

Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现，按照去重后素材数量多少排序；灰底广告主来自中国研发商 22
Date Range：2022/4/1~2022/4/30
【Noizz】近一年营销趋势

【Noizz】主要投放印度 印度贡献了应用绝大多数下载

2%
印度 61.92%
其他 98%
美国 4.67% 印度
澳大利亚 4.54%

加拿大 4.37%

英国 4.27%

Source：广大大-广告主分析，统计广告主素材数量整理后展现 23
Date Range：2021/6~2022/4
【Noizz】近一年营销趋势

主投META系渠道 素材主要以视频为主

其他 2.44% 2.2%
Facebook

图片
Messenger
25.03%
23.06%

96.25%
视频
Audience Network
Instagram
24.89%
24.58%

Source：广大大-广告主分析，统计广告主素材数量整理后展现 24
Date Range：2021/6~2022/4
【Noizz】爆款素材

投放天数：120+
素材尺寸：720 * 900
投放渠道：
素材文案：
Download & Try it now🔥🔥🔥
🤩One tap to transform photos into a cool video! 💖😍

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AI换脸功能展示
用新颖功能吸引用户
展现估算：596.4K 素材热度：884

Source：广大大-广告主分析，热度值（介于0-1000之间）是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大 25
Date Range：2022/1~2022/4
热门泛工具属性爆款素材鉴赏
2022年热门天气工具素材
Local
iLMeteo Windy.app Weather
极端天气最为吸量

常见元素：
飓风、暴雪、冰雹、海啸

通过极端的天气展示，来
吸用户的目光，同时突出
自己产品能预测这些天气
的功能。

点击播放 点击播放 点击播放

Source：广大大-展示广告；筛选时间段内新投放且热度较高的新投放素材 27
Date Range：2022/1~2022/4
2022年热门打车工具素材

DiDi Rider inDriver FREE NOW

用多重福利吸引用户

常见元素：
首单免费、真人介绍、新
人兑换码

向用户传达极低的首单或
者多单优惠，通过各种福
利举措来吸引新老用户使
用软件。
点击播放 点击播放 点击播放

Source：广大大-展示广告；筛选时间段内新投放且热度较高的新投放素材 28
Date Range：2022/1~2022/4
2022年热门医疗工具素材
通过软件解决看病问题
닥터나우 PharmEasy SehatQ

常见元素：
素材中多切入患者看病的
痛点，通过更便利的形式，
和更优惠的价格来增加应
用曝光率。
文案： 文案： 文案：
当你需要医生时通过程序就医，还能 顶级医生免费咨询 你有跟新冠相似的症状吗？最好现在
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Source：广大大-展示广告；筛选时间段内新投放且热度较高的新投放素材 29
Date Range：2022/1~2022/4
2022年热门VPN工具素材
VPN
VPN Tunnel VPN Master Master Pro
竞技游戏是常用元素

常见元素：
热门游戏、实时聊天、福
利吸引等等

通过素材向用户传达自己
的APP可解决你游戏和
聊天的网络卡顿问题。

点击播放 点击播放 点击播放

Source：广大大-展示广告；筛选时间段内新投放且热度较高的新投放素材 30
Date Range：2022/1~2022/4
关于“广大大”
广告创意

从广告创意库获得
源源不断的灵感启发

• 覆盖近70个国家/地区和海内外70个主
流渠道

• 12亿广告创意数据

• 实时更新

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运用筛选快速定位竞品

分类

国家/地区 筛选条件 下载/收入

渠道

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成本控制

深入了解Facebook
广告花费行业指数

• 通过CPC、CPM、KD等指标获得关联
和推荐兴趣词

• 头部国家的CPC/CPM/CTR指标的排
名

• 查找不同CPA的数据表现，例如购
买，活跃，安装等

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竞品监测

窥探竞争对手的
营销策略

• TOP 广告主
全球500多万广告主数据，通过素材，
文案，投放等多维度分析，掌握市场
动态。

• 向竞争对手学习
遵循流行的广告策略来驱动业务增长
和最大化收入。

• 下载收入
了解你关注应用在全球市场的下载收
入情况，助您快速分析市场局势。

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合作媒体
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