‫اإلعالن المجسم‬

‫‪ :‬مقدم من‬
‫مروة هشام محمود عطية‬

‫‪2024‬‬
 ‫‪ .1‬موضوع االعالن‪:‬‬

‫السلعة‪ :‬نكهة آيس كريم وندرفل الصيفية الجديدة ‪Wonderville's New Summer Ice Cream Flavor‬‬

‫‪ .2‬نوع االعالن‪:‬‬

‫إعالن مجسم ثنائي األوجه يرى من جانبني فقط‪ :‬أمامي ‪ -‬خلفي‬

‫‪ .3‬الناحية التصميمية‪:‬‬

‫● إنه إعالن عىل لوحة إعالنية ثالثية األبعاد‪ .‬يعتمد التصميم عىل الشخصية والعنارص الموجودة‬

‫عىل عبوة المنتج؛ تم وضع المشهد تحت سطح البحر‪ ،‬ومن هنا جاءت الخلفية الزرقاء العميقة‬

‫اليت تكمل العنارص المحيطة بالمنتجع‪ .‬تحتوي عىل األلوان التالية‪ :‬األزرق البحري‪ ،‬واألزرق‬

‫المخرض‪ ،‬واألحمر المرجاني‪ ،‬ودرجات متعددة من اللون الوردي‪.‬‬

‫العنرص ثالثي األبعاد في هذا اإلعالن مأخوذ من تصميم المنتج؛ شخصية حورية البحر وبعض‬ ‫●‬

‫الشعاب المرجانية خلفها‪ .‬شكل حورية البحر يجذب انتباه المشاهدين وخلق شعور بالجمال‬

‫والخيال‪ُ .‬يستخدم شكل فقاعة الصابون لجذب انتباه األطفال وخلق شعور بالمرح والتشويق‪.‬‬

‫● الخامة المستخدمة إلنتاج اللوحة االعالنية هي الفلكس فيس المعتم‪ ،‬وذلك بسبب قوة تلك‬

‫المواد والقدرة عىل تحمل العوامل الجوية و عمر االفرتايض الطويل للخامة‪ .‬والخامة‬

‫المستخدمة في بناء العنرص ثالثي األبعاد في هذا اإلعالن هي من البالستيك لسهولة‬

‫تصنيعه وتحمله العايل لمختلف األجواء والتقلبات الجوية‪ .‬يجب أن يكون الملمس ناعم‪ ،‬بحيث‬

‫ال يكون هناك أي نسيج يمكن أن يعطل طريقة النظر إليه من بعيد‪.‬‬

‫‪ .4‬رشح مضمون اإلعالن‪:‬‬

‫● ُيستخدم اإلعالن بشكل فعال من خالل األلوان واألشكال لتحقيق األبعاد الجمالية‬
‫ً‬
‫تباينا عال ًيا بني‬ ‫واالتصالية؛ ُيستخدم اللون األزرق لخلق شعور بالثقة واألمان كما أنه يخلق‬

‫المنتج وخلفية اإلعالن‪ ,‬بينما ُيستخدم اللون األحمر والوردي لجذب انتباه المشاهدين وخلق‬

‫شعور باإلثارة والتشويق‪.‬‬

‫● ُيستخدم شكل حورية البحر لجذب انتباه المشاهدين وخلق شعور بالجمال والخيال‪ ،‬بينما‬

‫ُيستخدم شكل األسماك وفقاعة الهواء لجذب انتباه األطفال وخلق شعور بالمرح والتشويق‪.‬‬
 ‫● يتمزي اإلعالن بتصميمه البسيط والواضح واستخدامه الفعال للصور و التوازن الجيد بني النص‬

‫والصور‪ .‬وهذا يجعل اإلعالن أسهل في القراءة والفهم‪ ،‬وهو أمر رضوري إلعالنات اللوحات‬

‫اإلعالنية اليت يتم عرضها برسعات عالية‪ .‬يستهدف اإلعالن األطفال والعائالت‪ .‬موقع اإلعالن‬

‫عىل طريق سفر يحقق الغرض من خالل جذب انتباه الجمهور المستهدف بسبب حجمه‬

‫وتصميمه الملفت يجذب إنتباه المستخدم ويزيد رغبته في رشاء المنتج‪.‬‬

 ‫‪ .1‬موضوع االعالن‪:‬‬

‫السلعة‪ :‬بسكويت أونريو ‪Oniro's Chocolate Filled Cookie Crisp‬‬

‫‪ .2‬نوع االعالن‪:‬‬

‫اعالن مجسم ثالثي األبعاد ‪ -‬يتعامل مع الثالثة أبعاد من خالل كتلة صماء في الفراغ االعالني‪.‬‬

‫يساعد في إظهار المنتج بصورة مبهرة للمستهلك‪.‬‬

‫‪ .3‬الناحية التصميمية‪:‬‬

‫● تم إنشاء هذا اإلعالن ثالثي األبعاد باستخدام نموذج المنتج المعلن عنه؛ كعكة شوكوالته‬

‫أونريو‪ .‬لجعل هذا اإلعالن أكرث جاذبية ومالءمة للمستخدم تم ربطه بموسم الصيف الذي يتم‬

‫اإلعالن فيه‪ ،‬وتم إنشاء مشهد جذاب ومسيل للمستخدم‪ ،‬بحيث يرى الكعكة مستلقية عىل‬

‫كريس البحر مثل المستخدم عندما يزور شاطئ الساحل‪ .‬ثم تم وضع الرسالة اإلعالنية‬

‫ببساطة ووضوح ‪ ،‬وهي "صيفك أحىل مع أونريو"‬

‫● يحتوي المجسم عىل األلوان التالية‪ :‬األزرق البحري‪ ،‬واألصفر ‪ ،‬واألبيض‪ .‬وتنتمي األلوان األزرق‬

‫واألبيض إىل ألوان العالمة التجارية الرئيسية‪.‬‬

‫● المادة المستخدمة في بناء العنرص ثالثي األبعاد في هذا اإلعالن هي البالستيك والفوم‪.‬‬

‫البالستيك لسهولة إصداره و تصنيعه وسهولة وتعدد خاماته لصناعة المجسم بأفضل نتيجة‪،‬‬

‫وتحمله العايل لمختلف األجواء والتقلبات الجوية‪ .‬و الفوم مادة خفيفة الوزن ومناسبة‬

‫للوحات اإلعالنية الداخلية وإمكانية تغطيتها بخامات أخرى‪ ،‬وعدم تأثرها بالماء‪ .‬بحيث أن سيتم‬

‫صنع المجسم من الفوم وتغطيتها بالبالستك للوصول إىل أحنس وأمنت نتيجة تتحمل جو‬

‫الشاطئ‪.‬‬

‫‪ .4‬رشح مضمون اإلعالن‪:‬‬

‫● ُيستخدم اإلعالن بشكل فعال من خالل األلوان واألشكال لتحقيق األبعاد الجمالية‬
‫ً‬
‫تباينا عال ًيا بني‬ ‫واالتصالية؛ ُيستخدم اللون األزرق لخلق شعور بالثقة واألمان كما أنه يخلق‬

‫المنتج والبيئة االعالنية‪ ,‬بينما األلوان األبيض واألصفر ألوان مرشقة وصيفية وتضيف اإلنارة‬

‫لإلعالن وتقوم بربط المنتج بالبيئة المحيطة له‪.‬‬

 ‫ُتستخدم الكعكة لإليحاء بشعور الراحة والمتعة‪ ،‬وهي مرتبطة عادة بالصيف والعطالت‪ ،‬و‬ ‫●‬

‫يتم استخدام شكل المظلة وكريس البحر والكرى بجذب انتباه األطفال وخلق شعور بالمرح‬

‫والتشويق‪ُ .‬يظهر اإلعالن مشه ًدا مثال ًيا للشاطئ‪ ،‬مما يشجع المشاهدين عىل التفكري في‬

‫الهروب من ضغوط الحياة اليومية واالسرتخاء عىل الشاطئ مع االستمتاع بالكعكة و‬

‫الشعور باللذة والمتعة‪ ،‬وذلك يحفز المشاهدين عىل رشاء المنتج‪.‬‬

‫● األلوان المستخدمة في اإلعالن مرشقة ومتناغمة‪ ،‬مما يجعلها جذابة للنظر‪ .‬والخطوط‬

‫المستخدمة بسيطة وسهلة القراءة‪ ،‬مما يجعل الرسالة واضحة ومبارشة‪ .‬وتم ترتيب العنارص‬

‫في اإلعالن بطريقة متوازنة وجذابة للنظر‪ .‬مع إضافة إضاءة مرشقة وطبيعية‪ ،‬تساعد عىل‬

‫خلق شعور بالواقعية‪.‬‬

‫● إن حجم و األلوان اإلعالن جذابة للعني وترتك انطباع قوي ال ينىس بسهولة‪ ،‬وهو أمر رضوري‬

‫إلعالنات المجسمة الكبرية‪ .‬يستهدف اإلعالن األطفال والعائالت‪ .‬موقع اإلعالن في‬

‫منتجعات الشاطئ يحقق الغرض من خالل جذب انتباه الجمهور المستهدف ويزيد رغبته في‬

‫رشاء المنتج‪.‬‬
 ‫‪ .1‬موضوع االعالن‪:‬‬

‫حملة خريية برعاية مؤسسة مرص الخري ومتجر هدية‬

‫‪ .2‬نوع االعالن‪:‬‬

‫اعالن مجسم تفاعيل ‪ -‬يساعد في إظهار المنتج بصورة مبهرة للمستهلك ال ينىس بسهولة‪.‬‬

‫‪ .3‬الناحية التصميمية‪:‬‬

‫● تم إنشاء هذا اإلعالن المجسم التفاعيل لدفع لتشجيع األطفال واألرس عىل التربع باأللعاب‬

‫المستعملة أو غري المرغوب فيها لألطفال األيتام والمحتاجني في مرص‪ .‬يتكون هذا اإلعالن‬

‫التفاعيل من ‪ 3‬أجزاء‪ :‬صندوق الخري‪ ،‬والالفتة اليت ترشح الحملة‪ ،‬والخطوات الملونة‬

‫الموضوعة حول المركز التجاري‪ .‬تصميم الصندوق الخريي مستوحى من لعبة الليجو‪ ،‬وهي‬

‫لعبة مفضلة لألطفال في كل مكان‪.‬‬

‫● الشعار هو "اتربع لغريك‪ ،‬خطوتك تفرح غريك" وهو مرتبط بالخطوات اليت ستقود الجمهور إىل‬

‫التفاعل مع اإلعالن والتربع للحملة خريية‪.‬‬

‫● األلوان المستخدمة في هذا اإلعالن هي جميع ألوان قوس قزح لجذب األطفال وجذب‬

‫اهتمامهم للوصول إىل مكان اإلعالن‪ .‬وتستخدم اللوحة اإلعالنية تستخدم اللون األزرق‬

‫للتعبري عن صحة الحملة الخريية وجدارتها‪.‬‬

‫الخامة المستخدمة إلنتاج اللوحة االعالنية هي الفينيل المعتم‪ ،‬وذلك بسبب قوة تلك المواد والقدرة‬

‫عىل تحمل تكاليفها وال يحتاج إىل طبقة حماية‪ .‬المادة المستخدمة في بناء صندوق التربع هي‬

‫البالستيك‪ .‬البالستيك لسهولة إصداره و تصنيعه وسهولة وتعدد خاماته لصناعة المجسم بأفضل‬

‫نتيجة‪ ،‬وتحمله العايل لمختلف األجواء والتقلبات الجوية‪.‬‬

‫‪ .4‬رشح مضمون اإلعالن‪:‬‬

‫● يدعو اإلعالن الجمهور إىل اتخاذ إجراء‪ ،‬وهو التربع للجمعية الخريية‪ .‬يتم ذلك من خالل العبارة‬

‫ريا‬ ‫ً‬
‫فرقا كب ً‬ ‫ً‬
‫بسيطا من أي شخص يمكن أن يحدث‬ ‫"خطوتك تفرح غريك"‪ ،‬واليت تشري إىل أن ً‬
‫تربعا‬

‫في حياة شخص آخر‪ .‬من خالل وضع خطوات ملونة حول المركز التجاري المؤدية إىل صندوق‬

‫الخريات‪ ،‬نقوم بإرشاك األطفال في عمل الخري بطريقة ممتعة ال تنىس‪.‬‬

‫ألوانا زاهية وأشكااًل هندسية ممزية لجذب انتباه الجمهور‪ .‬اللون األصفر هو‬
‫ً‬ ‫● يستخدم اإلعالن‬

‫لون مرشق وجذاب‪ ،‬وهو غال ًبا ما يرتبط بالسعادة والفرح‪ .‬بينما اللون األحمر هو لون قوي‬

‫وملفت للنظر‪ ،‬وهو غال ًبا ما يرتبط بالطاقة واإلثارة‪ .‬أما األشكال الهندسية والشخصيات‪ ،‬فهي‬

‫ملفتة وسهلة التذكر‪ ،‬مما يجعلها مثالية لجذب انتباه المشاهدين‪.‬‬

‫● وتم اختيار المركز التجاري ألنه يجمع بني جميع‪ ،‬الكبري والصغري وطبقات اجتماعية مختلفة‪.‬‬
‫ً‬
‫أيضا بسبب سهولة وضع اإلعالن التفاعيل في مكان سهل الوصول له‪ ،‬و وضع الخطوات‬
‫ً‬
‫وأيضا بسبب عدم وجود عوامل خارجية وجوية‬ ‫الملونة اليت تؤدي إىل صندوق التربع بسهولة‪،‬‬

‫لتأثر عىل المجسم وخلق الفوىض‪.‬‬