Professional Documents
Culture Documents
الكتابة للاعلام الرقمي
الكتابة للاعلام الرقمي
الكتابة للاعلام الرقمي
كمية المحتوى المنشور ،مما يشكل تحديا ً أمام الكتاب لجذب انتباه
الجمهور.
تزايد المنافسة بين المؤسسات اإلعالمية :يشهد اإلعالم الرقمي
الرأي :يركز هذا النوع من الكتابة على تقديم وجهات النظر حول
التحليل :يركز هذا النوع من الكتابة على تحليل األحداث الجارية
والقضايا المهمة .يجب أن يكون التحليل واض ًحا ومنظ ًما ويقدم أدلة
لدعم االستنتاجات.
5
وصادقة.
الموضوعية :يجب أن تكون الكتابة الصحفية موضوعية وغير
متحيزة.
الوضوح :يجب أن تكون الكتابة الصحفية واضحة وسهلة الفهم.
الكتابة الصحفية
الكتابة الصحفية هي نوع من الكتابة يهدف إلى اإلبالغ عن
األحداث واألخبار والمعلومات بطريقة دقيقة وموضوعية .تُستخدم
الكتابة الصحفية في مجموعة متنوعة من الوسائط اإلعالمية ،بما
في ذلك الصحف والمجالت واإلذاعة والتلفزيون.
هناك العديد من أنواع الكتابة الصحفية المختلفة ،بما في ذلك:
األخبار :األخبار هي نوع من الكتابة الصحفية التي تركز على
أدلة قوية.
الموضوعية :يجب أن تكون الكتابة الصحفية موضوعية وتعكس
للجمهور المستهدف.
التشويق :يجب أن تكون الكتابة الصحفية مشوقة ومثيرة لالهتمام
موضوعك.
استخدم لغة واضحة ومباشرة .تجنب المصطلحات الفنية أو المعقدة.
قدم أدلة لدعم ادعاءاتك .اذكر مصادرك وقدم أدلة من الواقع.
اقرأ كتاباتك بعناية قبل نشرها .تأكد من أنها دقيقة وواضحة
وموضوعية.
دورا مه ًما في المجتمع .فهي تساعدنا على
تلعب الكتابة الصحفية ً
البقاء على اطالع على األحداث الجارية وفهم العالم من حولنا .كما
يمكنها أن تساهم في التغيير االجتماعي من خالل تسليط الضوء
على القضايا المهمة وتقديم صوت لألشخاص المهمشين.
8
والفيديو.
ظهور الصحافة المواطنة ،والتي تعتمد على مشاركة الجمهور في
إنتاج األخبار.
تطور أساليب الكتابة الصحفية الرقمية ،والتي تتناسب مع
أسلوب السرد :يعتمد هذا األسلوب على سرد األحداث بترتيب
صحافة اإلنترنت
صحافة اإلنترنت هي شكل من أشكال الصحافة يتم نشرها
وتوزيعها عبر اإلنترنت .ظهرت صحافة اإلنترنت في أوائل
التسعينيات مع ظهور شبكة اإلنترنت وأصبحت اآلن الشكل السائد
للصحافة في جميع أنحاء العالم.
تتميز صحافة اإلنترنت بعدة سمات تميزها عن الصحافة التقليدية
المطبوعة أو التلفزيونية .أوالً ،صحافة اإلنترنت هي صحافة
رقمية ،مما يعني أنها تعتمد على التقنيات الرقمية مثل تحرير
النصوص وتحرير الفيديو والتصوير الرقمي والنشر الرقمي .ثانيًا،
صحافة اإلنترنت هي صحافة تفاعلية ،مما يعني أنها تسمح
للجمهور بالتفاعل مع المحتوى الصحفي من خالل التعليقات
والوسائط االجتماعية والمشاركة .ثالثًا ،صحافة اإلنترنت هي
صحافة عالمية ،مما يعني أنها يمكن الوصول إليها من أي مكان في
العالم.
أشكال صحافة اإلنترنت
عا
تتنوع أشكال صحافة اإلنترنت ،ولكن بعض األشكال األكثر شيو ً
هي:
الصحف اإللكترونية :وهي نسخ إلكترونية للصحف المطبوعة.
أخبارا وتحليالت.
ً المدونات اإلخبارية :وهي مدونات تنشر
15
فيما يلي بعض النصائح لكتابة المحتوى بأسلوب يحسن الظهور في
محركات البحث:
استخدم كلمات رئيسية مناسبة.
ركز على تقديم معلومات قيمة ومفيدة للمستخدمين .سيؤدي ذلك إلى
زيادة رضا المستخدمين عن موقعك ،مما سيؤدي إلى زيادة
احتمالية عودتهم مرة أخرى.
فكر في ما يبحث عنه المستخدمون عندما يبحثون عن الموضوع
الذي تكتب عنه .ما هي المعلومات التي يحتاجون إليها؟ كيف
يمكنك مساعدتهم؟
استخدم بنية محتوى فعالة.
24
المتعددة الخاص بك؟ هل تريد تعليم جمهورك شيئًا ما؟ الترفيه لهم؟
تحفيزهم على اتخاذ إجراء؟
فكر في جمهورك .من هم األشخاص الذين ستكتب لهم؟ ما هي
المثال ،قد تستخدم صورة لعرض منتج جديد أو شرح مفهوم معقد.
26
استخدم الفيديو لرواية القصص وإثارة المشاعر .على سبيل المثال،
قد تستخدم فيديو لعرض قصة حقيقية أو تعليم جمهورك كيفية القيام
بشيء ما.
استخدم الصوت إلضافة التأثير والتشويق .على سبيل المثال ،قد
الموضوع الذي تكتب عنه ،بحيث تكون على دراية بكل التفاصيل
المهمة.
استخدم لغة واضحة وسهلة الفهم :تجنب استخدام المصطلحات
ومباشرا
ً ً
موجزا 3.كن
فترة انتباه المستخدمين على وسائل التواصل االجتماعي قصيرة،
ومباشرا في كتابتك .استخدم
ً ً
موجزا لذلك من المهم أن تكون
عبارات قصيرة وواضحة ،وتجنب المصطلحات الفنية أو المعقدة.
4.استخدم الصور ومقاطع الفيديو
الصور ومقاطع الفيديو هي طريقة رائعة لجذب انتباه المستخدمين
وجعل محتوىك أكثر جاذبية .استخدم الصور ومقاطع الفيديو عالية
الجودة التي تدعم رسالتك وتثير اهتمام جمهورك.
ً
متفاعال 5.كن
أحد أفضل الطرق لجذب جمهورك وبناء العالقات معهم هو أن
ً
متفاعال .شارك آرائهم وأفكارهم ،وقم بالرد على تعليقاتهم، تكون
واطرح أسئلة .سيساعدك ذلك على بناء عالقة مع جمهورك
وجعلهم يشعرون بالتقدير.
فيما يلي بعض األمثلة على أنواع المحتوى الذي يمكنك كتابته
لشبكات التواصل االجتماعي:
أخبار وإعالنات حول منتجاتك أو خدماتك
لالكتشاف.
انشر بانتظام للحفاظ على اهتمام جمهورك.
وتحسينه.
باستخدام هذه النصائح ،يمكنك إنشاء محتوى جذاب وفعال لشبكات
التواصل االجتماعي سيساعدك على تحقيق أهدافك.
الفيديو إلضافة لمسة جمالية إلى المحتوى ،كما أنها تساعد على
توصيل المعلومات بشكل أكثر وضو ًحا.
33
تويتر؟"
فقرة موجزة" :يبحث الكثير من األشخاص عن طرق لزيادة عدد
الفيديو إلضافة لمسة جمالية إلى المحتوى ،كما أنها تساعد على
توصيل المعلومات بشكل أكثر وضو ًحا .على سبيل المثال ،يمكن
استخدام صورة شخصية أو صورة لشيء متعلق بالمحتوى الخاص
بك.
34
النص المبرمج :وهو نوع من النص يستخدم تنسيقات معينة إلنشاء
ً
موجزا في نصك. تكون
استخدم الصور ومقاطع الفيديو :يمكن للصور ومقاطع الفيديو أن
يمكن أن يكون النص على منصة إكس أداة قوية للتواصل ومشاركة
ضا للترويج للكراهية
المعلومات ،ولكن يمكن استخدامه أي ً
والكراهية .من المهم أن تكون على دراية بمخاطر استخدام
المنصة ،وأن تستخدمها بمسؤولية.
فيما يلي بعض األمثلة على النص على منصة إكس:
"صباح الخير يا أصدقاء! كيف حالكم اليوم؟"
"أطلقنا اليوم منت ًجا جديدًا سيساعد الشركات على تحسين كفاءتها".
يمكن أن يكون النص على منصة إكس أداة قوية للتواصل ومشاركة
المعلومات ،ولكن من المهم أن تكون على دراية بمخاطر استخدام
المنصة ،وأن تستخدمها بمسؤولية.
ً
موجزا وسهل القراءة. النصية الطويلة ،لذا حاول أن تبقي نصك
استخدم لغة بسيطة .تجنب استخدام المصطلحات الفنية أو الكلمات
عن المشاعر.
يمكنك استخدام النص على إنستغرام إلنشاء منشورات ممتعة
ومفيدة ومثيرة لالهتمام.
40
األهمية.
التوصية :اقتراح محتوى إخباري للمستخدمين بنا ًء على اهتماماتهم.
قابلية لالكتشاف.
تؤثر هذه الخوارزميات على ما يقرأه المستخدمون ويشاهدونه ،مما
يمكن أن يكون له تأثير كبير على المؤسسات الصحفية .على سبيل
المثال ،يمكن أن تؤدي الخوارزميات التي تفضل المحتوى المثير
للجدل أو الترفيهي إلى تقليص اهتمام المستخدمين بالمحتوى
اإلخباري المهم.
باإلضافة إلى ذلك ،يمكن أن تستخدم المؤسسات الصحفية
الخوارزميات لتحديد ما سيتم نشره .على سبيل المثال ،يمكن أن
تستخدم الخوارزميات لتحليل البيانات الديموغرافية للمستخدمين أو
سجالت التصفح الخاصة بهم لتحديد المحتوى الذي من المرجح أن
يهتمون به.
41
من استخدام الوسم من قبل أشخاص آخرين قبل استخدامه ،حتى ال
يتعارض مع استخدامات أخرى للوسم.
أصبح الوسم جز ًءا أساسيًا من وسائل التواصل االجتماعي ،وساعد
على زيادة التفاعل بين المستخدمين حول مختلف الموضوعات.
من النص ،فهي تُعد وسيلة فعالة لجذب انتباه المستخدمين ولفت
انتباههم إلى المحتوى المنشور .يمكن استخدام الصور لزيادة تفاعل
الجمهور مع المحتوى المنشور ،أو لزيادة عدد المتابعين.
فيما يلي بعض األمثلة على كيفية استخدام الصور على شبكات
التواصل االجتماعي:
استخدام الصور الشخصية لمشاركة اللحظات الخاصة :يمكن
واض ًحا منذ البداية ،حيث سيساعد ذلك في تحديد المعلومات التي
سيتم تضمينها ،وطريقة عرضها.
التركيز على المعلومات األكثر أهمية :يجب أن يركز اإلنفوجرافيك
فيما يلي بعض األمثلة على كيفية استخدام الفيديو إلنشاء محتوى
رقمي فعال:
مقاطع الفيديو التعليمية :يمكن استخدام مقاطع الفيديو التعليمية
ً
موجزا قدر اإلمكان حتى ال يمل للجمهور المستهدف ،وأن يكون
المشاهد من القراءة.
قادرا على جذب انتباه
التشويق واإلثارة :يجب أن يكون النص ً
الفيديو وأهدافه ،وذلك سيساعدك على توجيه النص نحو تحقيق هذه
األهداف.
استخدم اللغة البسيطة :تجنب استخدام المصطلحات الفنية أو اللغات
اقرأ النص بصوت عا ٍل :اقرأ النص بصوت عا ٍل قبل نشره ،وذلك
في الفيديو.
من خالل االلتزام بهذه المعايير ،يمكنك كتابة نص جيد للفيديو
الرقمي يحقق أهدافك ويجذب انتباه المشاهدين.
السرد :يجب أن يكون السرد في الفيديو ممتعًا وممتعًا للمشاهدة .هذا
يعني أنه يجب أن يكون متماس ًكا وواض ًحا ،وأن يتضمن عناصر
مثل الحبكة والشخصيات والتشويق.
التصوير السينمائي :يجب أن يكون التصوير السينمائي في الفيديو
ً
تسجيال صوتيًا عالي الجودة، هذا يعني أنه يجب أن يستخدم
وموسيقى تصويرية مناسبة ،وتعليق صوتي واضح.
باإلضافة إلى هذه العناصر األساسية ،هناك بعض العناصر
األخرى التي يمكن أن تساهم في جاذبية الفيديو الرقمي ،مثل:
استخدام الرسوم المتحركة أو الصور المتحركة :يمكن أن تساعد
خطة إنتاج .سيساعدك ذلك على البقاء على المسار الصحيح أثناء
إنتاج الفيديو الخاص بك.
قم باختبار الفيديو الخاص بك :قبل إطالق الفيديو الخاص بك ،قم
القناة.
قم بإنشاء مقاطع فيديو عالية الجودة وذات صلة بجمهورك
المستهدف.
قم بتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك للبحث باستخدام الكلمات
العربية.2019 ،
الكتابة الرقمية :القواعد واألساليب ،لـد .محمد فريد خميس ،دار
الفجر.2019 ،
الكتابة لوسائل التواصل االجتماعي ،لـد .محمد عبدالمنعم ،دار وائل
للنشر.2018 ،
الكتابة للمواقع اإللكترونية ،لـد .أحمد عبدالحميد ،دار النهضة
العربية.2017 ،
الكتابة اإلعالمية الرقمية ،لـد .وليد أحمد غنيم ،دار النهضة
العربية.2016 ،
تتناول هذه الكتب والمراجع أساسيات الكتابة لإلعالم الرقمي،
وتشمل موضوعات مثل:
الخصائص المميزة لإلعالم الرقمي
ختا ًما ،يمكن القول أن الكتابة لإلعالم الرقمي مجال واسع ومتجدد،
ويتطلب من الكاتب االطالع المستمر على أحدث التقنيات
واالتجاهات في مجال اإلعالم الرقمي.