06

Razvoj osnutka grafičnega

oblikovanja za izpolnitev
potreb naročnika v danem
kontekstu

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid
09 / 02 / 2023 Dejan Šmid
09 / 02 / 2023 Dejan Šmid
Semiotika
• Semiotika ali znamenjeslovje je jezikoslovna veda, ki se ukvarja z
jezikovnimi znaki (simboli) in sistemi znakov.

Ferdinand de Saussure

Označenec
(koncept stranišča)

Označevalec
(beseda, simbol, slika )

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Semiotika
• Vizualne podobe osmišljamo glede na:

Podobnost Fotografija, risba, slika,

...

Vzročno posledični Dim = ogenj

odnos

Konvencija Objekti s simbolno

vrednostjo

Osmišljanje pomena Nasmeh = zadovoljstvo,

radost

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Simboli
• Charles Sander Pierce razlikuje med tremi tipi znakov

ikona indeks simbol

(podoben svojemu (povezan fizično ali (povezan preko
objektu) vzročno) konvencije)

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid
Denotacija Konotacija
Dobesedni pomen Dodatni pomen, odvisen od opazovalca
(čustveni, osebni, kulturni, ...)

Statusni simbol

Kvaliteta

Zlata ura
Tradicija

Preciznost

Švica

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Retorika (slog izražanja)
• slog govora in tona glasu
• izhaja iz razumevanja občinstva

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Simboli v kontekstu celostne podobe
• Simbol organizacije je najosnovnejša stalnica celostne podobe
• Logotip je ime organizacije izpisano z značilnimi črkami (Repovš, 101)

Logotip z abstraktnim simbolom Logotip z ikoničnim simbolom

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Tipografski simboli
• ime izpisano s tipično črkovno vrsto
• pomeni izhaja iz načina uporabe črkovne vrste

Monogram (kratica) Wordmark (celotno ime)

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Abstraktni simboli
• niso podobni dejanskim označencem
• potrebna večja investicija v komunikacijo
• pomeni in emocije so upodobljeni skozi barvo in formo

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Ikonični simboli
• posnetki realnega sveta, zato se jih hitreje naučimo
• pri uveljavljenih BZ nastopajo namesto imena

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Kombinacije simbolov
• kombinirajo znak in simbol - takoj povežemo simbol z imenom BZ
• lažji za zaščito blagovne znamke

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Principi dobrega logotipa (Paul Rand)
1. Prepoznavnost
2. Vidnost
3. Prilagodljivost
4. Zapomnljivost
5. Univerzalnost
6. Brezčasnost
7. Enostavnost

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Principi dobrega logotipa (Paul Rand)
1. Prepoznavnost

• unikatne lastnosti, skrita sporočila

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Principi dobrega logotipa (Paul Rand)
2. Vidnost
• ali se razlikuje od konkurence?

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Principi dobrega logotipa (Paul Rand)
3. Prilagodljivost
• logo mora funkcionirati v različnih okoljih in tehnikah tiska

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Principi dobrega logotipa (Paul Rand)
4. Zapomnljivost

• stran od klišejev
• element presenečenja

https://www.boredpanda.com/famous-brand
-logos-drawn-from-memory/?utm_source=fa
cebook&utm_medium=link&utm_campaign=
BPFacebook

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Principi dobrega logotipa (Paul Rand)
5. Univerzalnost
• slediti mora univerzalno sprejetim principom
• katera težišča pokrivamo?

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Principi dobrega logotipa (Paul Rand)
6. Brezčasnost

• izogibajte se trendom
• enostavnost
• raje kot na produkt se osredotočite ne osebnost BZ
• prva verzija naj bo črno-bela
• brez prelivov in 3D učinkov

Drew de Soto Know Your Onions - Corporate Identity. 2020.

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Principi dobrega logotipa (Paul Rand)
7. Enostavnost

• brez nepotrebnih elementov

• ideja v najosnovnejši formi

Ian Spalter: Digital Product Design

https://www.imdb.com/title/tt10984548/

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Poimenovanje podjetja
• Ali že imajo ime?
• Je ime primerno?
• Iščemo novo ime?
a. prosta domena - https://www.register.si/
b. ali že obstaja podjetje s tem imenom
https://www.ajpes.si/prs/fant_default.asp
c. zakonodaja

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Poimenovanje podjetja

• opisna

Primeri?

• abstraktna

Primeri?

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Pripis k logotipu

• dodatno pojasnjuje, s čim se podjetje ukvarja

• slogan

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Proces oblikovanja
prepoznavnega znaka

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Mindmapping

https://layersmagazine.com/artistic-expression-logo-design-from-start-to-finish.html

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Mindmapping
• iščemo posredne povezave
• izberemo ključne pojme, ki jih lahko vizualiziramo
• raziskujemo tudi KAKO, ne samo kaj
• pogledamo rezultate raziskav - smo kaj pozabili?

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Sketching

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Sketching

• čim več idej, domišljiji pustimo prosto pot

• ni slabih idej
• ne ustavite se, ko mislite, da ste našli rešitev
• izbrite pet idej, ki se vam jih zdi vredno razdelat

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Prenos ideje na računalnik

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Prenos ideje na računalnik

• pričnite v enobarvni tehniki

• kombinirajte znak z raznimi tipografskimi vrstami
• preverite:
a. ali rešitev upošteva brief?
b. ali rešitev komunicira vrednote podjetja?
c. ali je rešitev berljiva?
d. so mogoče pomanjšave?
e. ali rešitev deluje na različnih medijih?
f. ali lahko ustvarjamo vzorce, kreativne rešitve?

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Izbor tipografije

https://www.linkedin.com/learning/logo-design-techniques-3

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Izbor tipografije

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Izbor tipografije

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Izbor tipografije

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Izogibajte se nekvalitetnih pisav!

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Izbor barve

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Izbor barve

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Izbor barve
• začnite z eno primarno barvo
• po potrebi dodajte komplementarno barvo
• napis skoraj vedno nabolje deluje v črni
• barva naj poudari brief
• ali potrebujemo variacije?

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Izbor barve

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Izbor barve

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Komplementarne barve

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Triadna barvna shema

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Pravokotna shema

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Barvna
paleta

80% “tint” + 20 črne

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid
Preverite idejo v realnem okolju

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Preverite idejo v realnem okolju

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Preverite idejo v realnem okolju

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid
Zadnja čeklista

• ali logo preživi pomanjšave?

• kako izgleda na temni podlagi? inverzno?
• ali je ustrezen razmik med črkami?
• poglejte s svežimi očmi … opazite kaj novega?
• poglejte od daleč
• preverite konkurenco!!! - da ni preveč podoben
• preverite, da niste nevede ustvarili plagiat

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

 Domača naloga (do 14.2.):

• na podlagi skic in miselnega vzorca povezanih

pojmov pripravite računalniški osnutek logotipa
za svoje izbrano podjetje
• postavite ga v realno okolje

Pomoč: https://www.linkedin.com/learning/logo-design-techniques-3

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid

Literatura:
de Soto, D. (2020)
Know Your Onions: Corporate Identity:
Get your head around corporate identity
design and deliver one like the big boys.
London: Laurence King Publishing.

Repovš, J. (1995)
Kako nastaja in deluje učinkovita, tržno usmerjena
celostna grafična podoba kot del simbolnega
identitetnega sistema organizacij
Ljubljana: Studio Marketing

09 / 02 / 2023 Dejan Šmid