ĐỀ XUẤT KẾ HOẠCH CHO CHIẾN DỊCH TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

MISE EN SCENE
NGHIÊN CỨU VÀ PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
❖ ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU:
- Nữ giới từ 18 đến 35 tuổi, có quan tâm đến các sản phẩm chăm sóc tóc và làm đẹp (có thể
đã biết hoặc chưa biết đến Mise En Scene)
❖ INSIGHT

❖ Ý TƯỞNG TRUYỀN THÔNG (BIG IDEA)

- Xây dựng slogan, thông điệp truyền thông, thông điệp thương hiệu:
+ "Mise en scène - Bí quyết cho mái tóc đẹp rạng ngời!"
+ “Perfect Serum chăm sóc từ sâu bên trong, Hello Bubble tạo nên vẻ ngoài rạng rỡ
Mise En Scène - sự kết hợp hoàn hảo cho mái tóc của bạn”

Chiến dịch Truyền thông Marketing Tích hợp:

- Chủ đề chiến dịch: "Hành trình đến mái tóc hoàn hảo" - Mỗi sản phẩm của mise en scène
sẽ là một bước trong hành trình chăm sóc tóc toàn diện.
- Kênh truyền thông: Kết hợp cả kênh truyền thống và kỹ thuật số bao gồm TV, báo chí,
mạng xã hội (facebook, instagram, tiktok, threads...), YouTube, các trang web thương mại
điện tử và cả các sự kiện trực tiếp
❖ KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI CÁC HOẠT ĐỘNG CỤ THỂ CỦA CHIẾN DỊCH
- Gồm có 3 giai đoạn Awareness (Nhận thức); Trigger (Kích thích); Amplify (Lan tỏa)
● Tháng 8: Khởi động chiến dịch (giai đoạn Nhận thức)
- Chạy quảng cáo trên Facebook, Instagram
+ Chi phí: 50 triệu

- Tạo video quảng cáo trên nền tảng Tiktok (nên tập trung đánh mạnh vào nền tảng
này vì tính phổ biến và dễ tiếp cận của nó)
+ Chi phí: 50 triệu (thuê KOL, KOC,...)
+ Tạo một chuỗi video kể về hành trình của mái tóc từ khi còn là tóc nguyên thủy cho đến
khi trải qua quá trình tạo kiểu (uốn duỗi hoặc các loại sử dụng nhiệt khác) → sử dụng
Perfect Serum sau đó đến giai đoạn nhuộm tẩy khiến tóc trở nên khô xơ → sử dụng Hello
Bubble. Mỗi video sẽ tập trung vào một bước cụ thể và kết hợp thông điệp của thương hiệu.
● Tháng 9: Tăng cường tính tương tác với khách hàng
- Web series "Bí quyết tóc đẹp"
+ Chi phí: 70 triệu
+ Tổ chức các buổi livestream cùng với các chuyên gia chăm sóc tóc để hướng dẫn cách sử
dụng sản phẩm và trả lời câu hỏi từ khán giả.
+ Chia sẻ các bí quyết chăm sóc tóc với các sản phẩm Perfect Serum và Hello Bubble. Web
series phải có nội dung gần gũi, thực tế và được thể hiện bởi các hot girl, beauty blogger
được cộng đồng yêu thích.
- Chiến dịch UGC (User-Generated Content)
+ Tên chiến dịch: Chiến dịch "Mise en Makeover"
Cùng Mise en scène thay đổi diện mạo
+ Chi phí: 30 triệu
+ Tạo các mini-game / challenges trên Facebook, Instagram, Tiktok,..., khuyến khích người
dùng tham gia và chia sẻ hình ảnh mái tóc của họ trước và sau khi sử dụng sản phẩm của
mise en scène, giải thưởng sẽ là các bộ sản phẩm đến từ thương hiệu mise en scène
- Chiến dịch Gamification trên nền tảng Tiktok
+ Chi phí: 20 triệu
+ Tạo một trò chơi trực tuyến (thông qua filter trên Tiktok) để giúp khách hàng nhận diện
được product line của thương hiệu cũng như function của từng dòng sản phẩm. Người chơi
có thể nhận được voucher giảm giá khi hoàn thành các nhiệm vụ trong trò chơi.
● Tháng 10: Đẩy mạnh khuyến mãi và sự kiện trải nghiệm, kết nối với cộng đồng
- Sự kiện Pop-up "Beauty Salon" di động:
+ Chi phí: 100 triệu
+ Tổ chức các sự kiện pop-up salon di động tại các khu vực đông dân cư, các cửa hàng bán
lẻ mỹ phẩm, các trung tâm thương mại lớn,... cho phép khách hàng trực tiếp trải nghiệm các
sản phẩm chăm sóc tóc của thương hiệu và nhận các mẫu thử miễn phí.
+ Thời gian: 2 sự kiện, tổ chức vào 2 ngày cuối tuần của tuần thứ 2 và thứ 4 trong tháng
- Khuyến mãi đặc biệt:
+ Chi phí: 30 triệu
+ Áp dụng các chương trình khuyến mãi khi mua combo Perfect Serum và Hello Bubble để
khuyến khích khách hàng dùng thử cả 2 dòng sản phẩm.
+ Mức giảm giá: 10-20%
* ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ

❖ MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH

- Tăng độ nhận diện thương hiệu
- Định hình trong đầu khách hàng thương hiệu mise en scène là thương hiệu sở hữu các
dòng sản phẩm chăm sóc tóc chất lượng cao, uy tín.
- Gắn kết hình ảnh thương hiệu mise en scène với 2 dòng sản phẩm Perfect Serum và Hello
Bubble.
customer journey
awareness
consideration
trial
after trial

KEY POINT
● Nâng niu mái tóc, nâng niu vẻ đẹp:
● Vẻ đẹp ẩn mình trong từng sợi tóc
● Mái tóc quyền năng cho phụ nữ quyền năng