Les festivitats com a excusa

per fer publicitat

En l'actualitat, la publicitat s'està tornant cada cop més innovadora, i les festivitats han
resultat ser una gran plataforma per a les marques que desitgen atreure nous clients i
arribar als seus objectius de vendes. La notícia "San Valentín 2024: campañas
publicitarias que hacen match con la audiencia" és un clar i fàcil exemple d'aquest cas,
una bona manera per veure com a aquesta època de l'any les campanyes publicitàries
es disparen amb promeses d'amor i compromisos romàntics.

El nostre objectiu amb aquest treball és veure i explicar com les empreses utilitzen les
festivitats com a plataforma per augmentar la visibilitat de la seva marca, disparar les
interaccions amb la seva base de clients i obtenir un creixement de la clientela.

Contextualització de festivitats rellevants

Algunes de les festivitats més afectades per aquesta tàctica publicitaria son:
➔ Nadal, una festivitat crucial i popular, potser la més famosa de totes a escala
global, que commemora el naixement de Jesucrist.
➔ Halloween, que té les seves arrels en l'antiga festivitat cèltica de Samhain, la
qual es celebrava al finalitzar la temporada de collita per donar la benvinguda a
l'hivern.
➔ Sant Valentí, una festa popularitzada en molts països arreu del món,
especialment a Occident, es el dia en el qual les parelles acostumen a
expressar el seu amor i afecte mútuament mitjançant gestos romàntics.
➔ El Dia de la Mare, la idea d'un dia dedicat a honrar a les mares va ser
promoguda per Anna Jarvis als Estats Units a principis del segle XX.

Estratègies de marketing sovintment utilitzades

Les marques utilitzen una àmplia gamma d'estratègies de màrqueting per cridar
l'atenció dels consumidors i incrementar les vendes, inclouen:
➔ Ofertes i promocions especials, com descomptes, promocions i paquets de
regal, destinats a captar l'interès dels consumidors
➔ Màrqueting de continguts temàtics, creen publicacions a xarxes socials, blocs o
vídeos relacionats amb la festivitat per atreure i implicar l'audiència
➔ Campanyes publicitàries temàtiques, que sovintment va lligat amb el
màrqueting d'influència (estableixen col·laboracions amb influencers)
➔ Regalar mostres promocionals o obsequis relacionats amb les festivitats
En conjunt, aquestes estratègies ajuden a usar l'esperit festiu per augmentar les
vendes i reforçar la presència de la marca al mercat. Ademés, la creativitat i la
capacitat d'adaptació a les tendències i tradicions locals també són aspectes
importants a considerar en la planificació de les estratègies de màrqueting festives.

Ús de la connexió emocional

Aquest mode de fer publicitat (adaptar els missatges publicitaris per captar l'esperit
de la temporada) és capaç de crear una connexió emocional molt potent amb el poder
d’influir en les decisions dels consumidors.

Però és important recordar que, en molts casos, aquestes campanyes estan

especialment dissenyades per vendre productes i augmentar les vendes durant aquest
període. Per aconseguir aquest vincle entre la marca i el consumidor durant les
festivitats, les marques:
➔ Creen narratives o històries emocionals que perdurin al cap del públic durant
les festivitats.
➔ Utilitzen la música i estètica festiva, cosa que ajuda a generar una sensació de
familiaritat i calidesa als espectadors.
➔ Incorporen tradició per poder crear una sensació de nostàlgia i pertinença al
públic.
➔ Sovint cerquen crear experiències compartides entre els consumidors, ja sigui
mitjançant concursos, esdeveniments en xarxes socials o contingut generat per
l'usuari.

Resumidament, les marques combinen narratives emotives, elements visuals i sonors

festius i tradicions culturals, per crear una connexió emocional amb els consumidors
durant les festes amb l’objectiu augmentar vendes i a la vegada de fidelitzar clients.
Això els permet no només promocionar els seus productes o serveis, sinó també
formar part de les celebracions i experiències emocionals de la seva audiència,
aconseguint així que les marques estiguin presents a les festivitats.

Conclusió

En conclusió, usar festivitats com a plataforma publicitària s'ha tornat una estratègia
essencial per a les empreses en l'actualitat. Prenent com a exemple esdeveniments
com a Sant Valentí o Nadal les marques han après a aprofitar aquestes ocasions per a
augmentar la seva visibilitat i ampliar la seva base de clients. Durant aquestes
èpoques, utilitzen una àmplia gamma d'estratègies per a atreure l'atenció dels
consumidors i augmentar les vendes.

En el món contemporani, l'estratègia publicitària festiva continua demostrant que el

poder de la creativitat i la connexió emocional és el cor de les festivitats, des dels seus
orígens fins a la seva comercialització moderna.