Trình bày và so sánh công tác kiểm soát quá trình triển khai xây dựng

thương hiệu của KHÔNG ĐỘ và DR THANH

Trà xanh không độ:
Xuất hiện trên thị trường với tư cách tiên phong cho phân khúc thức
uống có nguồn gốc thiên nhiên, cho đến nay thương hiệu Trà xanh
không độ của Tân Hiệp Phát [THP] đã chiếm lĩnh gần một nửa thị phần
tại Việt Nam và trở thành một người bạn đồng hành với hàng triệu gia
đình Việt.
Vào khoảng đầu năm 2006, Tập đoàn Tân Hiệp Phát đã tung ra thị
trường một sản phẩm nắm bắt được tiêu chí thích dùng trà của người dân
Việt Nam. Loại thức uống giải khát này được đóng chai PET với điều
kiện sản xuất đặc biệt để giữ lại các chất bổ dưỡng, có lợi cho cơ thể,
tiện lợi cho người sử dụng. Chai PET đựng trà xanh chịu được nhiệt độ
cao vì phải chiết rót khi còn nóng.
Ngay từ thời điểm ban đầu, Tân Hiệp Phát đã đầu tư riêng cho mình một
dây chuyền sản xuất chai PET, đầu tư kỹ càng từ việc lựa chọn tên
thương hiệu, logo, kiểu dáng, bao bì, màu xanh lá tạo cảm giác gắn kết
với thiên nhiên. Chính vì thế, Trà xanh không độ đã nhanh chóng gây
được sự chú ý từ người tiêu dùng và không khó để thống lĩnh thị trường.
Trà thảo mộc DR Thanh:
Dùng ngay tên, hình ảnh của mình làm biểu tượng cho nhãn hiệu nước
giải khát đã là cách làm độc đáo và táo bạo. Nhưng việc đặt ra giải pháp
chữa “nóng trong người” với 9 vị thảo mộc cung đình mới là cách tiếp
cận thuyết phục người tiêu dùng để tạo nên thành công của trà thảo mộc
Dr.Thanh.
Trong lúc kinh tế suy giảm, nhiều DN chọn cách tiết giảm chi phí, trong
đó có chi phí quảng cáo để hạ giá thành, nhưng Tập đoàn Tân Hiệp Phát
(THP Group) đã làm ngược lại, đầu tư khá lớn cho việc sản xuất và
quảng bá sản phẩm mới là trà thảo mộc Dr.Thanh.
Tuy nhiên, đầu tư cao vào việc quảng bá thương hiệu sản phẩm cũng
đồng nghĩa với việc phải đối mặt với thất bại nặng nề. Đứng trước thách
thức mạo hiểm đó, THP Group đã nghiên cứu kỹ lưỡng để cho ra các
hình thức quảng cáo ấn tượng. Đó là các đoạn phim quảng cáo dành cho
sản phẩm trà thảo mộc Dr.Thanh với nhân vật chính là Dr. Thanh- Tổng
giám đốc của tập đoàn THP Group- phủ sóng liên tiếp trên truyền hình,
các serri bài viết trên nhiều tờ báo uy tín… đã nâng cao tiếng vang và
khẳng định uy tín của thương hiệu mới này.