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    WSO ay, NAG E DESIGNER NQGQES DASICAS DE PLANEJAMIENT® VISUAL A NONI ENS f B* edicao A O estilo claro e conciso de Robin Willams © Vocé quer dar uma aparéncia melhor encantau a suas paginas impressas mas nao centenas de sabe como fazé-1o? milhares de * Vocé percebe que a pagina criada leitores. por seu amigo tem uma estética espalhados pelo melhor do que a sua, mas nao mundo. Ela tern sabe por que? o dom de * Vocé quer aprender mais sobre oe a design mas nao tem tempo disponivel informacoes ‘ou nao deseja estudar profundamente técnicas ou ceereriae mistificadas em dados Entao, este livro é perfeito para voce. facilmente acessiveis Robin ensinou design tradicional & eletronico arena * Voce quer colocar mais de uma fonte aiaecoiernbens em uma pagina mes nao tem certeza ‘aeouaied de que a combinagéio eee ee produzira um bom resultado? incluindo * Voce quer que 0 texto cerry de sua pagina pareca red mais dinamico? taneado pela * Vocé quer que as pessoas Calls Editora, leiam 0 seu material? Este livro - Degignysera Entao, este livro 6 perfeito para vocd. Guem Nao é Designer ~ *Garanto que, se voc sequir os principios bésicos deste sa), Hobineseietes luro, seu trabalho tera uma aparéncia mais profissional, ee para os forgenizeda,uniicade e inveressant2. lem derma, voc Ae iniciantes. ‘se sentira muito poderaso!” — Robin Wiliams FAPCOM Ison es-0s642-40.8 39540 / 37321 | | exon pare qn née BB589 642402) DESIGN NaN QUEM NAo E. Danie a nocgées planejamento visual Robin Williams DESIGN PARA QUEM NAO E DESIGNER RO BIN WreLtrAams Copyright © 1994 por Robin Was Primera publcalo aos EUA por Peachpit Press, Beketey, CA 94710, BUA “Thuio origina: The Non-Designe’s Design Book Copyright © 19% por Calls Ears Lida Tors 0s diets reservados roid a reprodugo, mesmo parc por qulquerprocesso mecénico, eletrnieo reprorifica cc sem aautonzagio, por ecrt, do autor e da etora Trahugo do origina Laura Kari Gillon Dados Internacionais de Catalogagao na Publicagio (CIP) (Camara Brasileira do Livro, SP, BrasiD Williams, Robin Design para quem nao & designer : nogoes bssicas de planejamento viswal / Robin Williams | radugo Laura Karin Gillon |, — Sao Paulo: Calis, 1995 1. Design 1 Tul. 95.5458, cpp-745.4 Indices para catélogo sistemético: 1. Design : Artes 7454 ISBN: 85-85642-40-8 Todos os direitos reservados. Rua Afonso Br, 208, (0451-010 -Sa0 Paulo -sP Tel: (11) 3842-2066 Fax: (11) 3849-5882 ‘email: vendas@eallis.com.br BAtualmente, muita coisa esta sendo impressa e publicada, e 0 editor de antincios, folhetos ou livros espera que seu material seja lido. Os editores e os leitores, principalmente, exigem que os itens importantes sejam claramente apresentados. Eles no se interessardo por um material dificil de let, mas ficardo satisfeitos com 0 que tiver uma aparéncia clara e bem organizada, pois faviitaré sua leitura. Por isso, a parte importante deve ficar em destaque e aquela sem importancia deve ser abrandada... ‘A técnica da tipografia moderna também deve adaptar-se ao progresso veloz de nossos tempos. Atualmente, nao podemos perder ‘mais tempo com um titulo de carta ou com qualquer outro trabalho como 0 que se perdia, mesmo em 1900. Jase Tehicbold, 1955 Sumario Este livro serve para voce? u Mini-glossério 12 Princtpios de design 0 Principio da Ica 13 Os quatro principios basicos 4 Proximidade Alinhamento Repatigao Contraste Proximidade 15 Resumo 26 O propasita bsico Como ating ete objetivo O ate evitar Alinhamento 27 Resumo 2 0 propésito bisico Como atingir ete objetivo que evitar Repeticao a3 Resumo 52 O propésito basico Como atingir este objetivo O que evitar Contraste 53 Resumo 2 0 propésito basico Como atingir ste objetivo O queevitar su MARIO Proximidade Alinbamento Repeticao Contraste Desafio n°: prinipis de design Desafio 2: rdiagrame ete aaiacio Auntee sea sesibilidaute visual “ 6 66 67 68 o a Criagéio através da tipologia Tipo (& Vida) Concordancia Contlito Contraste Resumo Categorias de tipos Antigo Moderno Serifa grossa Sem serifa Manuscrito Decorativo Seja consciente Desafio 23: caegorias de pos Desafio n®4° transigbes grosso-fina Desafio n°5: serifas Resumo Contraste de Tipos Tamanho. Peso Estrutura Forma Direcao Cor Combine os contrastes Resumo Desafio n®6: contrast ow coflito Dosafio n®7: certo ow errado 7 76 78 80 a2 84 85 86 87 89 90 91 31 92 98 o4 96, 100 104 108 112 16 122 123 124 125 SUMARIO Adicionais Entao, vocé entendeu? —:127 O processo 128 Um exercicio 129 OK. Redesenhe! 150 Solucées dos Desufios 131 ‘Minha opinido sobre testes ¢ desafios BI Solugdes dos desafios 132 Fontes usadas neste livro 135 Uma lista das 105 fontes utilizadas, apresentadas em cada tum de seus estilos Este livro serve para vocé? Este livro se destina a todos aqueles que precisam criar paginas mas que néo ‘tém qualquer tipo de treino formal em design. Nao me refiro apenas aqueles que esto criando embalagens incriveis ou folhetos extensos: falo das secretérias caujs chefes, hoje em dia, solictam que elas criem os jornais informativos (newsletters): os voluntaios religiosos que esto montandio materiais com informacoes sobre suas congregaces; dos pequenos empresdrios que estdo criando seus préprios antincios; dos estudantes que compreendem que uum trabalho com uma boa aparéncia pode significar uma nota melhor; dos profissionais que tém consciéncia ce que uma apresentacio interessante conquista mais respeito; dos professores {que aprenderam que os alunos reagem de maneira muito mais positiva i informagoes ispostas de maneira mais estética; aos profissionais da direa de estatistica que esto notando que os ntimeros ¢ as porcentagens podem ser organizados de ‘maneira a convidar @leitura endo a dorm. Aqui parto do pressuposto de que os leitores ndo tém tempo ou vontade de estudar design e tipografia, mas gostariam de saber como criar suas psiginas com uma estética melhor. A maioria das pessoas tem capacidade de olhar para uma Pgina com um design pobre ¢ concluir que nao gostam dela, mas ndo sabeiant © ‘queer para mdthoré-ta, Aqui aborarei quatro concitos basicos utilizados praticamente «em todos os bons trabalhos de criagio. Esses conceitos so datos ¢ concretos. Se voeé no sabe o que hi de errado em uma pégina, como poderd ajusté-la? Quando conhecer 05 conctos, saberd dizer se eles foram ou no aplicaclos em suas paginas. (Quarido se pode dar nome a um problema, é posivel encontrar a solueto. 0 objetivo deste ivro nao é substituir quatro anos de estudos na drea de design. Nao tenho a pretensdo de achar que vocé se transformaré automaticamente em tum brilhante designer apés a leitura desta obra, mas garanto que voce jamais olharé para uma pagina da mesma mancira, Garanto que se voce seguir estes principios basicos, seu trabalho terd uma aparéncia mais profissional, organizada, unificada e interessante. E... vocé se sentiné fortalecido. Carinhosamente, Regn DESIGN PARA QUEM NAO Mini-glossario (Os termos a seguir sto ulilizados neste livro. Para conhecer um glossirio completo de design ¢ de terrmos ‘upograficos, veja outro livro de minha autoria: Faw to oss Your Fonts Arouul (Como Trebalhar com Fontes) Aina de base & a lina invisivel sobre a qual 0 tipo est posicionado (veja a pigina 94), Texto corride, maneha de texto ¢, is vezes, apenas ‘maneha ou texto referem-se ao principal bloco de texto Tido, que € 0 oposto de ttulos principais, subtitulos, titulos etc. O texto corrido costuma ser apresentado entre 1s tamanhos (carpos) 9 ¢ 12 Um sinat de t6pico (também conhecido como topleo) & lum pequeno marcador que costuma ser ulilizado em uma lista, substituindo as néimeros ou. ainda, pode ser colocado entre palavras. Este €0 sinal de tépico comum: « Um dingbat € um caractere peqqueno, ornamental. como estes: @=H3, Voct deve ter as fontes Zaph Dingbats ou WingDings, que sio feitas de dingbats. Elementos sio os objetos individuals da pagina. Um clemento pode ser uma tinica linha de texto, uma imagem ou, ainda, um conjunto de itens {30 proximos centre si que sio consideracos como uma unidade. Para saber o ntimezo de elementos que existe em uma pagina, pisque os olhos e conte quantas vezes eles param para olhar cada itern individualmente. ‘Texto extenso refere-se 20 texto corrido (camo no. pardgrafo acima), quando ha muilo texto. Exemplo: um Livro ou um longo relatério, Quando menciono seu athe ou 0 tux dos othos, refiro- ‘me aos seus ollios coma se ees fossem um ser independente. Pode-se controlar a maneira através da qual uma. pessoa movimenta os olhos quando est vendo uma pagina (o fluxo dos olhos), Portanio,€ preciso ser mais Consciente sobre como saw olhos se movimentam quando voce esté olhando para uma pagina, 0 texto Justifieade ¢ um bloco de texto alinhado em ambos as lados (0 direito e 0 esquerdo), Um fo € uma linha desenhada, como a que foi useda no titulo "Mini-glo Espaco em branco ¢ 0 espaco de pégina que nao é preenchido por textos ou figuras. Os iniciantes tencem a no utilizar © espaco em branco; os profissionais da ‘rea de design grafico utilizam muitos espagos em branco, © espaco em branco distribuide ocorre quando 0 espaco em branco de uma pagina estd preso entre os elementos (como’ textos ou fotos!, sem espaco para fui, E DESI GNER PARTE UM PRINC{PIOS DE DESIGN Principio da luca Este pequeno capftulo explica os quatro prineipios basicos gerais. Cada um deles seré abordado detalhadamente nos prdximos capitulos, Mas, em primeiro lugar, gostaria de contar uma pequena historia que me fez perceber a importancia de se poder dar nome as coisas, a que a nomeagao desses prinefpios € a chave para controlé-los. Ha muitos anos recebi um livro de identificagdo de drvores como presente de Natal. Estava na casa de meus pais € depois que todos os presentes haviam sido abertos decidi sair e identificar as drvores da vizinhanga. Antes de sait, li uma parte do livro. A primeira drvore do livro era a itica, pois, para identificé-la, s6 eram necessérias duas pistas. Ora, a iucé tem uma aparéncia realmente estranha, Olhel para a foto ¢ pensei: “Mas este Fla € diferente. Eu saberia se jé tivesse visto uma drvore assim e nunca vi uma antes.” Peguei meu livro sai, Meus pais vivian em um condominio fechado de seis casas. Dessas seis, quatro tinham iticas em seus jardins. Vivi naquela casa du- rante 15 anos € nunca havia visio aquelas drvores. Caminhei pelo quarteiria tipo de drvore nao existe no norte da California € imaginei que na época em que os proprietérios estavam fazendo os jardins de suas casas, deve ter havido alguma liquidagio: pelo menos 80% das casas tinharm iicas, E x munca havi vistouma antes! Quando me conscientizei da existéncia da drvore, quando pude classificé-la, passei a ve 5 lugares. Esse € 0 x da questi; € onde eu queria chegar: 0 fato de podermos dar nome a algo significa que estamos conscientes deste algo. temos poder sobre ele... nds o possuiimos ¢ estamos no comand. la em todos Agora voeé aprenderd os nomes de varios principios de design e poder controlar a diagramacio ce suas paginas. DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER Os quatro principios basicos Veja a seguir uma abordagem genérica dos principios. Apesar de eu descrevé- los separadamente no decorrer do livro, lembre-se de que eles estado inter- relacionados. Raramente apenas um dos principios serd utilizado. Contraste O objetivo do contraste ¢ evitar elementos meramente similares em uma pagina, Se os elementos (tipo, cor, tamanho, espessura da linha, forma, espaco etc.) ndo forem os mesma, diferencie- 0s completamente. © contraste costuma ser a mais importante atragdo visual de uma pagina Repeticao Repita os elementos visuais do design espalhe-os pelo ma- terial. Vocé pode repetir a cor, a forma, a textura ¢ as relagdes espaciais como a espessura, os tamanhos etc. Isso ajuda a criar uma organizagio ¢ fortalece a unidade Alinhamento Nada deve ser colocado arbitrariamente em uma piigina. Cada elemento deve ter uma ligacéo visual com outro elemento da pagina. Isso cria uma aparéncia limpa, sofisticada suave Proximidade Itens relacionados entre si deveriam ser agrupados. Quando varios itens estao préximos, tornam-se uma unidade visual, € do varias unidades individualizadas. Isso ajuda a organizar as informagdes e reduz a desordem. Proximidade ‘As paginas criadas pelos iniciantes costumam ter palavras, frases e imagens espalhadas, preenchendo cantos € ocupando muito espago, de maneira que nao sobre espaco livre. Parece haver certo medo dos espacos vazios. Quando as partes que compdem uma pagina sao espalhadas, esta pagina assume uma aparéncia desorganizada e € possivel que as informagées nao fiquem imediatamente acessiveis para o leitor. Segundo o principio da proximidade, Itens relacionados entre si devem ser agrupadios ¢ aproximados uns dos outros, para que seam vistos como um conjunto coeso € ndo como um emaranhado de partes sem ligagdo. Itens ou conjuntos de informagdes que nao esto relacionados entre si no deveriam estar préximos; isso oferece ao leitor uma pista visual imediata da organizagio do contetido da pagina. As paginas a seguir ilustram esse principio. HDESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER —S_ Dé uma olhada neste carlo de visita. Quantos elementos individuais vocé pode ver nesse pequeno espace? Quantas vezes seu olho péra para visualizar algo? SS ‘Yor caso sou oho parou cinco vezes? Légica: hé cinco itens independentes neste pequeno cart&o. Por onde voc8 comegau & leitura? Provavelmente pela parte central, porque @ frase do meio & ‘a.com maior evidéncie (negritol. © que vooé leu @ seguir (de esquerda para a direita)? © que aconteceu quando voce alcangou © canto inferior direlto: para onde seu olho se dirigiu? Ele ficou vagendo para certificar-se de néo ter perdido elguma informacéo espalhada pelos cantos? Reilly Plekett crnsss-1212 | Toad Hall fe ver, 916 Old River Road VE se eu confundir ainda mais as coisas? Reilly Pickett on 555.0012 Toad Hal ed River, Nit 916 Old River Road A Agora que existern dues frases em negrite (bola, por onde comegar? Feo canto superior esquerdo ou pelo melo? E apés ler ‘esses dois itens, para onde sau oho vai? Talvez voce fique indo & vindo entre as dues pelavras erm negrito, em uma tentative angustiade de “capturar” es outres pelavras colocadas nos cantos. E fécil determinar o fim de leitura? Seu amigo fez. a leiture de mesma maneira que voce? 2 DESIGN PROXIMIDADE Quando vérios itens estao préximos entre si, eles se tornam uma unidade visual € nao varias unidades separadas. Assim como na vida, a proximidade implica em uma relacao. so agrupados em Varias coisas acontecem quando elementos similar uma unidade. A pagina fica mais organizada. E possivel saber por onde comecar a leitura ¢ onde termind-la. Além disso, 0 espaco em branco (o espago ao redor das letras) também fica mais organizado. V Um probleme do cartao anterior é que nenhur dos itens parece estar relacionado a qualquer outro. Nao esta claro por onde a leltura deve comegar ou termninar Se eu fizer uma coisa neste cartdo de visita — agrupar os elementos relacionados — , yeja © que acontece: Toad Hall Reilly Pickett 915 od River Road Red River, NM rary s85-1242 A Seré que ainda existe alguma divida sobre conde comegar a ler © cartéo? E sobre o final? Veja, observando este conceito muito simples, este carto esté organizado tanto légica quanto visualmnente, HEDESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER TY A seguir vocé vera um tipico cabegalho de newsletter (jornal. Quantos clementos separados se encontram neste material? De acordo com © posicionamento, existe algum item relacionado a outro? WFense um pouco para deciair quals s80 os itens que deveriam ser agrupados e quais deveriamn ficar separados. TRIVERSIDADEDOOESTE TEXTENSAO COOPERATIVA (© QUE ESTA ACONTECENDO NA. FLORESTA DO MUNICIPIO DE REDWOOD Agosto 1986 4.08 dois itens da parte superior esquerda estéo préximos entre si, 0 que implica erm uma relagéo. Devoria haver ume relagéo entre eles? ¥ Qual € @ sue conclusdo kigica? Forem cestoboolocidas es devidas relagdes? ‘© que esté acontecendo na. Floresta do Municipio de Redwood rived do Oaste Extenslo Cooperatva Agosto 1986 ‘A Observe que eu fiz outras coisas: Mudei tudo ce meiisculas (caixe-atta) pare maidsoulas @ mindsculas (alte e baixal. 0 que me deu espago para fazer com que © titulo ganhasse mais peso; assimn, © texto ficou cor ume leitura meis fécil Tirei 08 cantos redondos ¢ substitul por cantos retos, criando uma aparénoia mais clare e meis forte. ‘Aumentei es érvores ¢ deixel que elas ultrapassassem © contorno (este 6 um truque gréfico mute utlizado). 2 DESIGN PROXIMIDADE Na criagéo de um antincio, folheto, newsletter ou de outro material, jf se sabe desde o inicio, pela légica, quais informag6es esto conectadas, quais informag6es deve ser enfatizadas ¢ o que pode ser abrandado. Expresse as informacées graficamente, agrupando-as. CD ROMs CD ROMs CDs para criangas CDs educacionais CDs de lazer Discos laser Educacional Aprendizado inicial Idiomas Giéncias Matematica ‘Material do professor Livros Material do Professor Videos Hardware e Acess6rios Cabos Dispositivo de entrada Armazenamento Memoria Modems Impressoras e acess6rios Video e som AE claro que esta lista precisa de uma formatagdo para ficar inteligivel. Porém, © meior problema 6 que tudo esté préximo de tudo, do sendo possivel descobrir a relagéo ou a organizagao. cD ROMs ‘CD ROMs Ds para criancas Ds educacionais, Ds de lazer Discos laser Educacional “Aprendizado inicial Idiomas Giencia Matematica Material do Professor Livros Material do professor Videos Hardware & Acessérios Cabos Dispositivo de entrada Ammazenamento Meméria Modems Impressoras ¢ acessérios Video e som A.A mestne Ista foi crieda através de grupos visuals. “Tenho certeza de que voce J6 trebalhe assirn ‘eutornaticarnente; estou apenes sugerindo que voc8, agora, proveda dessa forma conscientemente e com mais forga. Obsefve que ett acrescentei contraste 20s tulos e repeti esse contraste €0 Tio (@ linha. DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGN ey AAs vezes, a agrupar itens relacionados, torna-se necessério fazer algumas alteragées, como de tamanho, peso, posicionamento ce texto ou de figuras © texto nao precisa estar com 12 pontos, ¢ as informagdes subordinadas & mensagem principal, como o niimero do volume eo ano do newsletter, podem ser pequenas, com 7 ou 8 pontos. Séries de Concertos de Camara Escola Santa Rosa 6*feira, 03 de Fevereiro, 3s 20:00 Quarteto de cordas Alexander Morart, K387, Bartok n®3, Beethoven, Opus 59, n°t Sam Pritcher & Ethel Libitz, violinos, Sandra Yarbrough, viola, Mark Wilson, violoncelo 6*feira, 01 de margo, 20:00 \ Trio Artaria ‘Trio “Archduke” de Beethoven e Trios de Haydn, Schoenberg e Magnard Richard Samson Norartz, violino Recepgao e concerto na Galeria de arte SRIC Feira, 26 de abril, ds 20:00 ‘Orquestra de Camara Santa Rosa ‘Quarteto para piano em sol menor de Brahms, Sonata Arpeggione de Schubert Polly Hollyfild, violino, Linda Baticioli, viola, Norinne Antiqua-Tempest, violoncelo ‘Margaret Park-Raynolds flauta, Robin Plantz, piano Todds os concertos acontecerdio no Auitério Newman, Hall Emeritus, Educago Comunitéria Ingressos a R§10,00 e R$8,00 ‘Telefone para informagies (012) 587-4371 AA\ém de ser extremamente entediante, 6 dificil encontrar as informagbes: os eventos, onde eles acontecer, © horério ote. ER 2 DESIGN : PROXIMIDADE B& os O conceito de proximidade nao significa que tudo precise estar proximo; significa que os elementos logicamente conectados, com algum tipo de ligagao, também deveriam estar visualmente conectados. Outros elementos: separados ou conjuntos de elementos ndo deveriam estar juntos. A proximidade ou a falta de proximidade indica a relacao. Séries de Concertos de Camara Mozart, K387, Bartok n° 3, Beethoven, Opus a AY 7 ‘Sam Pritchert ¢ Ethel Libitz, violinos, if Sandra Yarbrough, viola; Mark Wilson, violong 6°-feira, 08 de fevereiro, as 20:00 Trio Artaria “Trio “Archduke” de Beethoven e trios de Haydn, Schoenberg and Richard Samson Norartz, violino "Feira, 01 de marco, 20:00 ‘Quarteto para Piano em Sol Mi Sonata Arpeggione de Schubert Margaret Park-Raynolds,flauta, 6*feira, 26 de abril, as 20:00 “Todos os concertos acontecerio no Audithig Newmans Emeritus Escola Santa Rosa Edueagdo Comnitria Ingressos a R$10,00 ¢ R$8,00 “Telefone para informagbes: (012) 587.4371 A Primeiro, es informagées foram agrupades por assunto (mentalmente ou ern um rascunho); depois, foram agrupades na pagina, Observe que © espago entre as trés apresentagbes 6 0 mesmo, © que indica que esses trés grupos esto ligados de elgurna forma. As inforrnagées suloordinacas estao mais distanciadas; fica Sbvio que ndo sao performances. DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER E provavel que vocé esteja utilizando o principio da proximidade em seu trabalho, mas talvez ndo esteja fazendo tudo 0 que poderia para que ele seja bem-aproveitado em sua totalidade. Olhe atentamente para estas paginas e elementos e veja quais itens poderiam ser agrupados. PROFISSIONAIS DE RODEIO! [No seria nerves... ‘owt puss gender usnar pessulmente com um camped und dodo em um pexueno grup owen aus parcuares? [Ni seria incrivel se. ‘ost esivesse toinando om algum lugar coberte, com as saiores vantagense com gravagio de videos em grandes tlas? [No seria nerve ‘oo® pudesse praticar sem limites de tempo, até Siar sso ouaie car? [io seri incrivel se. ‘ood puss fier nas melhores acomedages, com a melhor comida que écomeu navi? [No seria inerivel .. Voce soubese onde encontrar [Al um cavalo com o gual padesse omegara teina au ganhar? divine st Fst gar existe! Para maine nformagies telefone ou escrva ‘Campos de Rodelo Duromna Queda Moon Ra, Box 36 “Tombstone, Texas 71144 (628) 588088 ‘A Aperentemente, @ possoa que criou este ancncio inseriu dois retornos de carro (pressionendo a tecla Return) apSs cade sustitulo © paragrafo do texto corrido. Portanto, os subtitulos astdo a uma distlncia igual acima e abaixo do texto corrido, © que faz com ‘que eles paregarn ser itens separados e desconexos. Hé muito espago em branco neste andncio, mas completamente fragmentado. Alem also, também hé espagos ern branco onde no ceveria haver, come, por exemoo, entre © sulsttulo e o texto pertencerte a ele. Quando 0 espago em franco esté dstribuido, como nesse caso, a tendéncia é de separer vieualmente os elementos. 2 DESIGN PROXIMIDADE Se houver muitos itens separados, veja quais deveriam ser colocados mais proximos entre si. Se houver dreas da pagina nas quais a organizacéo do esté perfeitamente clara, veja se existem itens que ndo deveriam estar préximos mas estao, Nao seria inerivel se... ‘Voeé pudesse aprender e teinar pessoalmente com um ccampedo mundial de rodeios em um pequeno grupo ou em aaulas particulares? Nao seria incrivel se, Vocé estivessetreinando em algum lugar coberto, com as _maiores vantagens e com gravacdo de videos em grande teas? ‘Nao seria inerivel se... ‘Voce pudesse praticar sem limites de tempo até fica satisfeito cou até eair? [Nilo seria inerfvel se... ‘Voce pudesse ficar nas melhores acomodagées, com a methor ‘comida que jé comeu na vida? Nao seria incrivel se... ‘oes soubesse onde encontar uum cavalo com o qual pudesse comegar a treinar fou ganar? Adivinhe s6! Esse lugar existe! Para maiores informagses,telefone fu esereva para ‘Campos de Rodeio Duro na Queda Moon Ra, Box 36 ‘Tombstone, Texas 74444 (828) 588-0418 Se nés apenes eproximarmos os suibtitulos de seus respectivos pardgrafos de texto, muitas coisas aconteceréo: ‘A organizagéo ficaré mais nitida. © espago em branco néo ficard preso entre os elementos. O tamanho da letra pode ser um ponto maior (até o corpo 9), faclitando a leitura clo texto principal. Havers mais espago, assim o miniposter no ficaré 180 poluido. DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER ee Realmente, a proximidade ¢ apenas uma questdo de conscientizarmos ¢ fazermos 0 que ja se faz naturalmente, mas com mais profundidade na aplicagdo do conceito, Uma vez consciente da importéncia das relacées entre as linhas de texto, vocé comecaré a notar esse efeito, Quando comegar a notar esse efeito, vocé o dominard, teré poder sobre ele: vocé comandaré tudo. n ®zaeq Qe QRH NUNCA NA HISTORIA DO GALARIA ALGUEM PODE CONHECER OS 50 RESTAURANTES GALARIA E OS 50 ESTABELECIMENTOS VINICOLAS EM UM UNICO LO- CAL, EM UM UNICO DIA. NAO PERCA! JUNTE-SE A NOS NO GRANDE EVENTO DA 3° FESTA ANUAL GALARIA VINHO E CHILI, NESTE SABADO, DAS 12:00 AS 16:30, NO EL DORADO HOTEL. R$ 30,00 POR ENTRADA, COM DIREITO ILIMITADO A PROVAR VINHOS, UM COPO DE BRINDE E MUITA DIVERSAO. E MAIS: UMA PARTE DA VERBA BENEFICIARA A BRIGADA DE ALIMENTOS GALARIA, QUE AJUDARA A ALIMENTAR OS FAMINTOS. ENTRADAS ANTECIPADAS DISPONIVEIS NO GALARIA NEWS E NO PLAZA AMERICADO. ENTRADAS LIMITADAS TAMBEM ESTARAO A DIS- POSIGAO NA PORTA. &_@®_@&_ &_&_&_ &_ ATTirei esse antincio assim do jornal. Juro que sin. Um dos maiores problemas (além das letras estarem todas em caixa-alta, ou maidsculas) é que todas as informagdes estdo etn um dnico bloco. Antes de tentar trabalhar © design com essas informagdes, escreva separadamente as informag&es que devern ficar agrupadas; agrupe 08 elementos. Vocé salbe como fazé-lo: basta raciociner Quando os conjuntos de infor magdes estiveremn forrnados, vod poder trabalhar corn eles na pagina. 2 DESIGN PROXIMIDADE I E muito raro que 0 uso do principio da proximidade seja a tinica solugéo para uma pagina problemética. Os outros trés principios sao intrinsecos a0 processo de design ¢, em geral, voc quatro. Aprenda um de cada v perceberé que esta aplicando os ; comece pelo da proximidade. TT nec Resta rm soi owom ANAT a, ——ST TINTED ss s.0 yom Vino e Chili ‘com direitoilimitado & 5 Nesteadado, cf) provar vinhos, um cop esi no El Dorado Hotel de brinde e muita nice Uma parte da verba benef Brigada de Alimentos Galaria, (que ajudaré a alimentar 0 famintos, A Esta 6 apenas uma dentre as inGrneras possibilidades para ‘organizar 08 conjuntos de informagdes. Também utilizel os principios de alinhamento @ contraste, que voeé conheceré em breve. Porérn, 0 maior inconveniente do andncio original é 0 de que néo existe ume separagéo das informnagdes. A colocagéio do texto inteiro em caixa-alta (letras maidsculas), em urn Gnico bloco, também ocupou todo 0 espago, de meneira que nao sobraram espages adicionais (ou em franco) para que seus olhos descansassern. E possivel deixar 0 tarmanho das letras (também conhecide come “corpo") menor do que 12 ou 14. Verdadel HEDESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER Quando varios itens estiverem préximos, eles formario uma unidade visual ¢ ndo varias unidades individuais. Os itens relacionados entre si devem ser agrupados, Fique atento! Veja para onde seus olhos se dirigem. Qual € 0 caminho que cles seguem? Onde termina a leitura? Apés a leitura, para onde seus olhos vio? Vocé deveria seguir uma progressio I6gica durante a leitura da pagina, partindo de um inicio bem-definido para um final bem-definido, O proposito basico O propésito bisico da proximidade ¢ o de organizar. Os outros princfpios também tém suas funcdes, mas o simples agrupamento de elementos relacionados em proximidade cria, automaticamente, uma organizacio. Se as informagdes estiverem organizadas, o texto serd mais facil de ler e de memorizar. Como resultado da organizagao da comunicacéo, também se cria brancos (o termo preferido dos designers) mais atrativos (mais organizados). Como atingir este objetivo Pisque os olhos ¢ conte o ntimero de elementos visuais da pagina pelo ntimero de paradas dos seus olhos. Se houver mais de 5-5 itens na pagina (éclaro que este ntimero depende do material), veja dentre os itens separados quais poderiam ser agrupados em proximidade, para que se tornem uma unidade visual O que evitar Evite muitos elementos separados em uma pagina, Nao coloque os itens somente nos cantos € no meio da pagina. Evite deixar quantidades iguais de espagos em branco entre os elementos, a ndo ser que cada conjunto seja parte de um subgrupo (veja 0 exemplo na pagina 21). Evite criar qualquer duivida quanto & relagéo dos elementos entre si, ou seja, cada subtitulo, legenda, imagem etc. devem estar junto a seu respectivo par. Crie uma relagdo entre os elementos através da proximidade. Nao relacione elementos que néio devam estar agrupados! Se eles néo estiverem relacionados, separe-os Almhamento Os iniciantes em design tendem a colocar 0 texto ¢ a imagem em qualquer lugar da pagina que tenha espaco, ¢ 0 fazem, geralmente, sem consciéncia dos outros itens existentes naquela pagina. Isso resulta no efeito tio desorganizado que vocé jé conhece, que é como uma cozinha desarrumada: icara aqui, um prato Id, um guardanapo no cho, um pote na pia, gua no cho. Nao ¢ muito dificil arrumar tudo nesta cozinha um pouco baguingada, assim como nao é muito dificil arrumar uma pagina confusamente diagramada, com alinhamentos mal-determinados. uma x Segundo o principio do alinhamento, nada deve ser colocato arbitrariamente em uma pagina. Cada item deve ter uma conexao visual com algo na pagina. principio do alinhamento obriga a pessoa a ser mais consciente: jé 1ndo se pode simplesmente jogar as coisas na pagina nos lugares onde houver espaco Quando 05 itens sdo alinhados na pagina, hé uma unidade coesa, mais forte. Mesmo quando os elementos estiverem fisicamente separados uns dos outros, se estiverem alinhados, haverd uma linha invisivel conectando- 05, tanto em relacao aos seus olhos quanto a sua mente. Apesar de posicionar alguns elementos separadamente, indicando suas ligacées de acordo com 0 principio da proximidade, é 0 principio do alinhamento que avisaré a0 leitor que, mesmo nao estando préximos, os itens fazem parte do mesmo material. As pdginas a seguir ilustram essa idéia. DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER Dé uma olhada neste cartio de visita {0 mesmo que vocé jé viu no Ultimo capitulo). Parte do seu problema é que nada esté alinhado com nada, Neste pequeno espaco existem elementos alinhados no canto esquerdo, no direito ¢ na parte central, Nenhum dos textos — nem os dos dois cantos superiores, nem os dos dois inferiores — esté alinhado pela mesma 1a de base; também nao estdo alinhados nos cantos esquerdo ou direito. lin Reilly Pickett ainssszze | Parece que os elementos deste cartdo foram | sinplesmente jogados em | Toad Hal qualquer lugar e colados. Nenhum dos elementos term qualquer conexao 16 Od ver Road sed ver. NM | com qualquer outro elemento do cartéo. Toad Hal Reilly Pickett < Movendo todos 03 elementos para « direita alinhando-os de maneira igual, as informagGes ficarn mais organizadas. (E claro: voes deve ter percebicio que eu também agrupel elementos interligados om proximiciade entre si.) Agora os itens possuern um limte comum que os conecta. 916 Old River Road Red River, Nit (717 555-1212 5 DESIGN ALINHAMENTO a, No exemplo (repetido a seguir) que vocé viu na seco sobre proximidade, 0 texto também estava alinhado pela parte central. Mas se ele ficar alinhado pela esquerda ou pela direita, a linha invisivel que 0 conecta ficard mais forte, pois terd um limite vertical a seguir. Isso faz com que os textos alinhados A esquerda € a direita fiquem com aspecto mais limpo ¢ mais forte, Compare 08 dois exemplos a seguir. Falaremos sobre eles nas préximas paginas > Este exernplo mostra Toad Ha uma boa disposigaio, Reilly Pickett ‘com os blocos de texto agrupados em uma proximnidade légica. : 916 Old River Road O texto esté centralizado Re River, Nia pelas suas linhas & cra 355-1212 centralizado na pagina. > Este exernplo apresenta Toad Hall a mesme orgenizagso Reilly Pickett visual, mas esté alinhado 8 direita. Agora 0 canto bem delimitado direita 7 16 old aver ficou visivel. A linha inwvitvel ever que conecta as, ri7i 585-1212 extremidades dos dois conjuntos de texto mais forte se comparada & opgtio com 0 a alinhamento centralizado. A linha invisivel passa por equi, conectando o texto. BEE DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER Vocé costuma centralizar tudo automaticamente? O alinhamento centralizado € 0 mais usado pelos iniciantes: € muito seguro ¢ a sensacio de usd-lo € de conforto, 0 alinhamento centralizado cria uma aparéncia mais for- mal, mais comum e sem brilho. Dé uma olhada nas diagramacoes de que vocé mais gosta. Aposto que a maioria dos materiais com uma estética sofisticada nao esté centralizada. Sei que ¢ dificil para um iniciante libertar- se do alinhamento pelo centro; vocé precisaré forgar-se a fazé-lo uma primeira vez. Mas experimente combinar o alinhamento & esquerda ou & direita com 0 bom uso da proximidade e ficaré surpreso com as mudangas que ocorrerdo em seu trabalho Plangjamento Plangjamento Cia. Rea Hen Gia, Red Hen or Shannon Williams 20 de margo de 1999 or Shannon Williams 20 de margo de 1999 A Esta 6 uma tipica capa de A forga do alinhamento & rélatério, certo? esquerda confere & capa do Este formato padréo relatGrio ume aparéncia tem uma eparéncia sem. mais sofisticada. Mesto britho, quase ernadora, que © nome da autora capaz. de influenciar a esta)a distente do titulo, a reago inicial de ume pessoa linha invisivel criada pelo em relagdo ao relatério. alinhamento conecte os dois blocs de texto. 3 DESIGN : ALINHAMENTO ns Nio estou sugerindo que vocé nunca centralize nada! Basta estar consciente do efeito do alinhamento pelo centro. Sera que ¢ realmente esta a aparéncia que vocé deseja criar? As vezes €. Por exemplo: os casamentos costumam ser eventos formais, portanto, se vocé quiser centralizar o texto do seu convite de casamento, poderd fazé-lo. As vezes é possivel dar uma pitada de graca 4 opcao centralizada, como, por exemplo, centralizar 0 texto colocar 0 préprio bloco de texto fora de centro, Outra op¢ao € colocar as-letras mais acima na pagina, para criar mais “tenso"; vocé também pode usar uma fonte muito casual ¢ engracada, com um alinhamento muito formal, centralizado. Se A Centralizado. Realrnente cormum. Voce esta carinhosamente convidado a assistir! A Experimente descentralizar 0 bloco com o texto centralizado. Voce Voce esta ost carinhosamente aietabosaniente convidado a assistir! convidade a assistir! A Se voc’ quiser centralizar 0 texto, pelo menos faga com que ele fique centralizado de maneira Sbovia. Bere Crary Pte t ee Ctr) convidado ct Coast A Se voce centralizar 0 texto, tente fazé-lo ficar mais expressivo de alguna maneira, DESIGN PARA QUEM NAO £& DESIGNER Vocé estd habituado a trabalhar com alinhamentos de texto. Até adquirir mais experiéncia, lembre-se de uma regra: utilize apenas um alinhamento de texto por pagina, ow seja, 0 texto deve ser todo alinhado a esquerda, alinhado a direita ou centralizado. Este texto estd Este texto estd alinhado a alinhado a esquerda. direita. Algumas Algumas pessoas 0 pessoas 0 classificam classificam como como irregular irregular & direita, esquerda Este texto est centralizado. Se voce preferir 0 texto centralizado, faca com que a centralizagao seja dbvia. Por exemplo, neste parégrafo é dificil dizer se 0 texto foi centralizado propositalmente ou, talvez, involuntariamente. As larguras das linhas ndo sdo as mesmas, Mas ndo sao completamente diferentes. Se voce nao souber visualizar imediatamente a centralizacdo, por que fazé-lo? Este texto esta justificado. Algumas pessoas 0 dlassificam como alinhado a direita ¢ a esquerda € algumas como blocado. As linhas de texto ficam alinhadas dos dois lados. $6 utilize este alinhamento se as suas linhas puderem ter uma largura tal que evite a formacao de ‘vazios" horriveis entre as palavras 5D As vezes € possivel utilizar os alinhamentos a direita ¢ a esquerda na mesma pagina, mas é importante que voce se certifique de alinhar os elementos de alguma maneira > Neste exernpio, 0 titulo ¢ 0 sulbtitulo esto alinhados @ esquerda, mas @ descricéo est centralizada; nao existe um elinhamento em cornum entre os dois elernentos de texto. Eles no esto conectados entre si > Apesar de esses dois elementos permanecerem com dois alinhamentos diferentes (0 texto de cima esta alinhedo & esquerda e 0 de baixo, @ direita), a lateral do texto descritive de baixo esté alinhada com a lateral direita do titulo de cima, conectando os elementos através de ume linha invisivel. Isto nao foi feito por acaso! ESIGN ALINHAMENT Poems em sco inglés A mais completa edigio do maior poeta liricoda Bscécia, ° Poems era cscs inglés A mais completa edicao do maior poeta lirica da Esedcia, DESIGN PARA QUEM NAO E DESIGNE Quando colocar outros itens na pagina, é importante que cada um deles tenha um alinhamento visual com outro item da pagina. Se as linhas de texto estivercm horizontais, alinhe suas linhas de base. Se houver varios blocos de texto separados, alinhe suas laterais direitas ou esquerdas. Se houver figuras, alinhe suas laterais com outras laterais existentes na pagina Nada deve ser posicionado arbitrariamente na pagina! xemple 6: Valor de um resistor em um circultoelétnic, Pace eed am 9729 de segue apes mtaqrorss desgeas met Seo en f wrisey ‘v2 nev/b) eta) A Mesmo que esta sefa uma planiha bastante corum e sem atrativos, ndo hé motives para no fazer com que a pagina fique com ume eparéncie melhor e apresentar as informacdes com o maximo de clareza possivel. Neste caso hé dois problemas, certo? Falte de proximidade e falta de alinhamento. R 3 DESIGN ALINHAMENTO Provavelmente a falta de alinhamento seja a maior causa de materiais com uma aparéncia antiestét 's olhos gostam de ver tudo em ordem, pois isso cria uma sensagao de calma ¢ seguranca. Em qualquer material com um bom design é possivel desenhar linhas sobre os objetos alinhados, mesmo que a apresentagdo do material seja composta por itens muito diferentes. exemple ator Ge um resistor em um circuit elética, ‘sao vr i cram un reo dtc qu sip a cr' 18 de a) ‘lr oma om 1/20 sana aps aap sa eas TS Lt eaters fpactorte)—Indutor) Wier tas Sata ‘A Neste caso, © simples alinharnento dos itens muda tudo. Observe que nenhum item esté colocado arbitrariamnente na pagina; todo iter tem algurna conexéo visual com outro. Se eu soubesse do que trata essa planiiha, talvez. optasse por passar 0 itern quadrado da direita para @ esquerda, aproximando-o de planilha maior, mantendo suas partes superiores alinhadas, e néo me preocuparia em alinhar a tabela quadrada & lateral direita. Se eu fizesse tudo assim, ajustaria 0 espagamento entre as trés planiihas, segundo suas interligagSes logicas. HDESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNE Um inconveniente com os materiais criados por pessoas que nao conhecem design 6 suil falta de alinhamento, como titulos centralizados e subtitulos com paragrafos de endentagao. A primeira vista, qual dos exemplos destas duas paginas tém um visual mais limpo € preciso? ‘mug la et vel "leh were ted Roemer Hskings oe Are bd dint doe Facer jetnion for Bang tush woke disk mooning arya ey techy, Uke carey ce bs Tee pump orton se deve fle so dn or pgp Milt tahicr mers noing a eter pee thio ed ows Vat “Sap. Fes Ae eter Froorerfen worsted BK fp ts peor pay de ere ul soe ‘mere an unliced, ‘Tarred gut od Foner Wale etme far entre nor yoreeanne trou scting dn dng oan Germ poe et A Esta € ume diagramagéo muito comum; os titulos esto centralizados, © texto est alinhado & esquerda, as endentagdes de pardgrafos tm a lergura das da méquina de escrever (ou sela, cinco espagos ou meia polegada, como se aprende nos cursos de datilografia) e a foto esté centralizada em uma das colunes. PNunca centralize 03 tittlos se © texto for alinhado @ esquerda ou se ele tiver endentagdes. Seo texto ndo tiver laterais 8 esquerda © direita bern-delimitadias, ndo 6 possivel observar se 0 titulo esté realmente centralizado. A sensacéio 6 de que ele esté sotto. Todos estes pontos desalinhades criam uma gina desorganizada: endentagdes muito grandes, letersis irregulares de texto, titulos centralizados com espagos em franco dos dois lados, foto centralizada, R 3 DESIGN ALINHAMENTO B® ——— oe Estes pequenos desalinhamentos contribuem para que a pagina fique visualmente desorganizada, Encontre uma linha ¢ guie-se através dela. Mesmo que a diferenca seja sutil seu chefe nao consiga dizer qual € a diferenga entre o exemplo a seguir € o anterior, a estética mais sofisticada € obviamente a melhor. a Honor Form ‘Watcher teed far aster oem isu dor sit amet, techy former hoc it half onerteoe el nda mush Synpony fl gl numa rh dolore raga slkquam eat wot Feeder pegs late it ete oer, “Are badger dint doe rush coed Forme Huskings bor WoL dsk moat Dither ter reptiion for Bang cur doze ues lle slo fy cetera fry snc. da ator pp an fee Jefe, pimple orphan et det BE Vises fer wore nosing "Yap Fodder, Ar ter Taton ole ower Voter pegs hor adder er ort put ae for gull spl Troe an uae Tarred gull Wan mounig Former Hishings nuit haze ddr Saling honor cee ng ™ ‘ihe mal-car cas an ate sortcd dake seco ote caw staple “OMT former "Watcher sting darn arse, Fodder fre let et fur Dente nor yore canned cs an swapped oer spl fut vech sting dam dung fete then an dammed esi? Germ pup oer dé up ade ner decing- deat ote oe ere aches, “har aed, Foe” sh wen dra futor vestibule resplendent Violate wal guawding to peck alle bogs ‘A Enoontre um alinhamento ¢ use-o como guia. Se © texto for alinhaco & esquerda, deixe os titulos e subtitulos alinhados 8 esquerda. Os primeiros parégrafos costurnarn ser deixados ser endlentagéio. O objetivo de endentar um pardgrafo 6 © de indicar o inicio de um novo pardgrafo, mas sempre se sabe que © primeiro também é um parégrafo. Em uma méquina de escrever, a endentagéo comum 6 de cinco espages. No caso des letras proporcionais utilizadas no computador a ‘endentagao tipogréfica padrao é @ de um eme (um eme é to largo quanto © taranho da sua letra), que mais se assemnelha a dois espagos. Preste ateng&o a0 contorno irregular da sua letra. Ajuste as linhas de maneira que a lateral direita fique © mais suave possivel. Se houver fotos ou ilustragdes, alinhe-as com: uma das laterais e/ou corn a linha de base. DESIGN PARA QUEM NAO £& DESIGNER Mesmo em um material que tenha uma abertura bem-diagramada ¢ um bbom design, uma sutil inexisténcia de alinhamento costuma ser 0 problema- chave para a falta de estética mais profissional Bee oece ee gees iegenatarteciemipamtcorstame aber arn 2 ee “vn Seem een age ert icing en we | tt ig I ny ae md Simro A Voos consegue visualizar todos os lugares nos quais os itens poderiem estar alinhados ras ndo esto? Se este livro for ‘seu, marque todas as incidéncias de faita de alisharnento desta pagina. H pelo menos nove! 5 DESIGN | ALINHAMENTO Preste atencdo no caso de ilustracBes que icam um pouco desalinhadas para fora da margem, de legendas que estiverem centralizadas sob as fotos, de titulos que ndo estiverem alinhados com o texto, ou de uma combinacao de texto centralizado com texto alinhado a esquerda. peice si paettctcntrreribencemensan ies arg npn dong yo ‘A Yoo’ consegue ver 0 que mudou, comparando este exernplo © da pagina anterior? Se este livro for seu, dlesenhe linhas paraleles eo alinhernento. DESIGN PARA QUEM NAO £& DESIGNER Repito: encontre uma linha-guia © utilize-a, Se voce tiver uma foto ou ‘uma imagem com uma lateral mais marcante, alinhe esta lateral do texto com a margem reta da foto, como mostra o exemplo abaixo. Lorem Ipsum adipiscing it, oad incu et abe elt rac Estou transrnitindo varias regras, mas as regres forarn feitas para serem descurnprides. Porém hé uma regra sobre © descumprimento de regras: antes de descurprir uma regra, & preciso conhecé-la. 3 DESIGN ALINHAMENTO Ses scus alinhamentos estiverem bem-dclimitadlos, voce poderd interromper couscientemente os alinhamentos ¢ esta interrupgao teré uma aparéncia intencional. Que conceito! Debi Hoty wash toes A Bem... eu tente/ nao alinhé-lo, mas sou extremamente “prograrmada”. Mesto com © texto de interrupeao Invadindo © bloco de texto, vocé conseque ver 0 alinhamento & esquerda? As vezes é possivel fazer urna quebra completamente livre de alinhamento, se voce a fizer de maneira consciente. > Estou transrnitindo varias regras, mas as regres forarn feitas para serem descurnprides. Porém hé uma regra sobre © descumprimento de regras: antes de descurprir uma regra, & preciso conhecé-la. Repeticao O prinetpio da repeticao afirma que algum aspecto do design deve repetir- se no material inteiro. (© clemento repetitivo pode ser uma fonte em bold (negrito), um fio (linha) grosso, algum sinal de tpico, um clemento do design, algum formato especifico, relacdes espaciais etc, Pode ser qualquer item que o leitor reconhega visualmente. Voct jé utiliza a repeticdo no seu trabalho: quando cria titulos com mesmo tamanho e mesmo peso, quando coloca um fio a meia polegada do final de cada pagina, quando usa o mesmo sinal de tépico em cada listagem referente ao mesmo trabalho. Estes so todos exemplos de repeticao. O que os iniciantes precisam fazer € ir mais além, seguindo esta mesma idéia, ou seja, precisam transformar a repetigio imperceptivel em um elemento-chave visual que unifica 0 material. A repetigdo pode ser considerada como “consisténcia’. Ao olhar para um newsletter (jarnal) de oito paginas, é justamente a repeticdo de alguns elementos — sua consisténcia — que faz com que cada uma dessas oito paginas pareca pertencer ao mesmo newsletter. Se a pagina 7 nao contiver elementos repetitivos trazidos da pagina 6, 0 newsletter inteiro perder sua aparéncia coesa Porém, a repetigao vai além da simple para unificar todos os elementos do design. consisténcia: é um esforco consciente HP DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNE —————— Aqui esta o mesmo cartdo de visitas com o qual trabalhamos anteriormente. No segundo exemplo acrescentei um elemento repetitivo: a fonte forte em bold (negrito). Dé uma olhada nele ¢ observe para onde seus olhos se move. Depois de ler 0 ntimero telefénico, o que vocé lé? Vocé volta ao outro tipo em bold do inicio do texto? Este é um truque visual que os designers sempre utilizam para controlar 0 fluxo do olho dos leitores, para manter sua atengio sobre a pagina o maximo de tempo possivel. nw 4Ao etingir o final das Toad Hal informagées, seu olho Reilly Pickett fica vagando pelo cartéo? 916 Old River Road Red Rive, Ni a7 s55-1212 4 Agora, 20 atingir 0 final des informagées, para onde seu olho & direcionado? Ele fica ncliendo entre os elementos em bold? Toad Hal | Reilly Pickett 916 Old River Roas Red iver, AM (717) 555-1212 R 4 DESIGN REPETIGAO Enno Aproveite os elementos que voce ja estiver utilizando para fazer com que um projeto fique consistente transformando esses elementos em simbolos gréficos repetitivos. Todos os titulos do seu newsletter esto na fonte Times, com 14 pontos? O que voce acha de arriscar, usando uma fonte em bold, sem serifa, como, por exemplo, a Antique Olive Black, com 16 pontos? Além de sua pagina ficar mais interessante visualmente, voce ampliard a organizagao visual ¢ a consisténcia, deixando~ Vocé estaré reaplicando a repetigéio que j6 foi montada no projeto e ampliando-a, de maneira que este projeto ficard mais forte ¢ dindmico. mais ébvia Lorem Ipsum Dotore sit ahiet Botenmantinwies erat AO titulos e subtitulos so umn A Escolha um elemento 6timo lugar para se comegar consistente ¢ reforce-o. { crier eletnentos repetitivos, 6 que, provevelmente, voce tem de manter a consisténcia com eles. 4 DESIGN REPETIGAO Enno Aproveite os elementos que voce ja estiver utilizando para fazer com que um projeto fique consistente transformando esses elementos em simbolos gréficos repetitivos. Todos os titulos do seu newsletter esto na fonte Times, com 14 pontos? O que voce acha de arriscar, usando uma fonte em bold, sem serifa, como, por exemplo, a Antique Olive Black, com 16 pontos? Além de sua pagina ficar mais interessante visualmente, voce ampliard a organizagao visual ¢ a consisténcia, deixando~ Vocé estaré reaplicando a repetigéio que j6 foi montada no projeto e ampliando-a, de maneira que este projeto ficard mais forte ¢ dindmico. mais ébvia Lorem Ipsum Dotore sit ahiet Botenmantinwies erat AO titulos e subtitulos so umn A Escolha um elemento 6timo lugar para se comegar consistente ¢ reforce-o. { crier eletnentos repetitivos, 6 que, provevelmente, voce tem de manter a consisténcia com eles. DESIGN PARA QUEM NAO E DESIGNER er Voce costuma criar publicagdes com muitas paginas? A repeticao € um fator de grande importancia na unidade dessas paginas. Quando os leitores abrirem 0 material, deverd ser imediatamente Gbvio que as paginas 7 € 12 fazem parte da mesa publicacdo. As duas péginas apresentadas a seguit so parte de uma publicacdo. Voce seria capaz de apontar todos 15 elementos de repeticaa? | Fio duplo consiterce | Monorde Forma fom todas as | sahin'iine stn sven | paginas. ‘Wracleam ef nist va, ‘eer yo 7 | Fonte consistente ____| nos titulos e | iliek Sane | nos subtitulos: iniminciavdutiewise — Vestibale guardings | ‘eqpages | ™aremen “pF ere consistentes | Sinfonia idure ee wots ales ‘ane tingci Yor: rsa | ogteapalanaal! petones ee © tcc se | itmimamemenm | renee mcany repete na “tlreredla? mer walk enh ee parte terior | serrate Yaya de cada ssmeaeae ose eet Os nameros des paginas aes! estéo no meomo lugar --&.O texto tern um ponte do “alinhamento aia Tose final’, mas nem todos 08 textos devern, ‘onto em necessariamente, alinhar-so neste pont. terlos.eat se houver um ponto inicial consistente paginas. repetitivo na parte superior da pagina. Em algunas pudlicagses, pode-se optar pela repeticao na parte inferior das pégines, 2 na pelo alinnerento @ partir da parte superior da pagina. Mas qualquer uma dessas Lécnicas deve criar @ consisténcia. 4 DESIGN REPETICAO a Se vocé estiver trabalhando com um material forte, consistente, poderd utilizar alguns clementos-surpresa, Sugestzio: guarde esas surpresas para 0 uso em itens sobre os quais vocé queira atrair muito a atengdo do leitor Vocé conseguiria apontar os elementos consistentes, repetitivos deste livro? Todos os textos, fotos ou ilustragoes comegarn ne mesma linha-guia da parte superior de todas as paginas (veja tambern a Sere ere el observagéo ebeixo, val Forte anon mgt a Lose a enercel Cis alma oim nin sitinnstizetmone | 4A eokina a wencanene ma iooine Elite dolor “yr te Vii ack coupe 0 Jendterit in vulputate velit esse Arsonatic praesent mesmo Scant ain agiin 7 onetnaaim | ees colina, a Ua pose si ca wer iar ius, mantendo a hice urmpansiest "peace S| consisténcia | WerputiiyanVeiccvee Dale autem? cfs Horas setting honor Huskingy’ beck perch Loeem ipsurn dolor sit amet, externas. ‘A Observe © us0 repetitive da forma triangular na lista @ na legenda da pgina anterior, apresentada como exemplo. E provavel que este tringulo também seja utilizado ‘em outros pontos da publicagso. DESIGN PARA QUEM NAO #& DESIGNER Para criar uma boa papelaria (conjunto impresso de matcriais de uma empresa ou pessoa, com logotipo ¢ endereca) comercial, contendo carto de visitas, papel de carta e envelope, utilize um elemento de repetigao forte, no somente em cada pogo, mas entre todas elas. Voc’ deseja que o destinatadrio de sua carta saiba que voce é a mesma pessoa que apresentou a ele, na semana anterior, um cartao de visitas. Crie um layout que permita alinhar a carta impressa com algum elemento de design da papelaria impressa. ff Voce pode | pep HEN velar Eee hee um texto Phone dgitado (Oem ‘com urn sainharnento sdido 8 eequerda cause ure | forte impressao. neste material Reo HEN ‘Wan i no t2n.as0.7090 g g : 4 DESIGN REPETICAO Se A repetigao ajuda a organizar as informagées. Ela ajuda a guiar o leitor pelas paginas ¢ a unificar partes distintas do design (da diagramacao) do material. Mesmo que o documento tenha apenas uma pagina, a repeticio dos elementos estabelece uma continuidade sofisticada, Se voce estiver criando varios documentos de uma tinica pagina que fagam parte de um pacote unificado, é extremamente importante usar a repeti¢ao. eee eee > Repeticoes: | Mickey Mouse Fonte bold | Estiidios Walt Disney Fonte light | Anaheim, Califérnia Sinais de topico 5B anos, sem filhoe quadrados Endentagdes | Empregos Espacamento = Estiidios Walt Disney Alinhamentos | = Diversos estidios de televistio Educacao ® Estiidios Walt Dicney | Atividades Preferidas © Dirigir barcos a vapor = Montar cavalos Frase Preferida = Nem todos podem ser um pato. 4 Além dos elementos repetitives bem-delimitados, que deixarn bern claro exatamente © que esté acontecendo neste caso, o Mickey também pode querer incorporar um ou mais desses elementos no design da sua carta de apresentagao. DESIGN PARA QUEM NAO £& DESIGN a Se houver um elemento que © agrade, trabalhe com ele! Talvez seja um dip art ow uma fonte mais desenhada. Sinta-se livre para acrescentar um item completamente novo apenas para ctiar a repetigao ou, ainda, eseolha ‘um simples elemento utilize-o de varias maneitas: em diferentes tamanhos, cores ou angulos. As vezes os elementos repetidos nao sdo exalamente os mesmos objetos, mas sao to interligados ¢ relacionados que sua conexao se torna dbvia. YC amin cha » | datarde Use seu ” | chapéu » LA escolha e 2 repetigao de um elemento de uma imagem sao técnices engragades ¢ eficazes. Este pequeno simbolo trisngular poderia ser aplicado em outros materiais pertencentes ao mesmo conjunto, como envelopes, cartdes-resposta, baldes etc., 2 todas as pegas formeriarn ume unidade coesa, mesmo que néo ropatissernos a xicara inteira R 4 DESIGN REPETICGAO —— Em geral podemos usar elementos repetitivos que nada tém a ver com o objetivo da pagina criada. Por exemplo, coloque alguns petrdglifos ou alguns paissaros estranhos em um rdlatério, Escolha caracteres particularmente boni~ tos da fonte que estiver utilizando e coloque-os em tamanhos maiores, em cinza ou em uma segunda cor mais luminosa. Apliqueyps em varios éngulos no seu material. E timo divertir-se. Grande venda de inauguragéo na PickWick Papers! papeis envelopes carimbos de borracha purpurina adesivos diferentes er Fort Marey Center + 6@-feira +7 de Maio 4 Retirer um dos elementos de design dos ie a ute re pegas, © primeiro e o segundo plano, ou Soar neem maples Se ere a ee ee we DESIGN PARA QUEM NAO DESIGNER A repeticao de elementos visuais no design unifica ¢ fortalece 0 material, agrupando partes que seriam separadas. O recurso da repetigao € muito Stil em pegas de uma s6 pagina e ¢ essencial em documentos de muitas paginas (neste caso, a repetigdo € consiclerada como consist@acia) O propésito basico O propésito basico da repeti¢ao € unificar ¢ acrescentar interesse visual Nao subestime o interesse visual de uma pagina: se ela for interessante, suia leitura seré mais agradavel ¢ provavelmente mais lida. Como atingir este objetivo Considere a repeticdo como consisténcia; tenho certeza de que voce jé tem essa qualidade. Entao, vé mais além utilizando a consisténcia existente vocé poderia transformar alguns desses elementos consistentes em parte integrante do design grafico consciente, como no exemplo do titulo? Voce costuma usar um fio de 1 ponto na parte inferior das paginas ou sublinhar 08 titulos? O que voce acha da idéia de utilizar um fio de 4 pontos no lugar do de 1 ponto, para que o elemento repetitivo fique mais marcante? Pense sobre a possibilidade de acrescentar elementos apenas para criar uma repeti¢do. Voce tem uma lista numerada de tépicos em seu mate~ rial? O que voce acha de usar uma fonte diferente, ou um ntimero invertido, © depois, repetir esse modelo em cada lista numerada que aparecer na mesma publicacdo? Em primeiro lugar, vocé deve encontrar as repeticoes que jé existem € reforgi-las. Quando voct se acostumar com essa idéia € com a estética, comece a criar repetigies para aperfeigoar 0 design ¢ a clareza das informagies. Repetir é como dar énfase as suas roupas. Se uma mulher usar um maravilhoso vestido preto de noite com um chapéu preto chique, ela enfatizard sua roupa usando sapatos vermelhos, batom vermelho e um buqué vermelho no vestido. © que evitar Evite repetir 0 elemento em demasia, para que ele ndo se torne enfadonho ou excessivo, Esteja consciente do valor do contraste (leia 0 préximo capitulo e a secdo referente ao contraste dos tipos). Por exemplo, se uma mulher usasse um vestido de noite preto com um chapéu vermelho, brincos vermelhos, batom vermelho, sapatos vermelhos € um casaco vermelho, a repeticao nao criaria um contraste unificante € incrivel: seria espalhafatoso € 0 foco ficaria confuso. Contraste O contraste é uma das manciras mais eficazes de acrescentar algum atrativo visual a uma pagina (algo que realmente faca com que uma pessoa queira olhar para ela), criando uma hierarquia organizacional entre diferentes clementos. A *regra’ importante quc deve ser lembrada é a de que para ccontraste ser realmente eficaz. ele deve ser forte. Nao seja timido. Cria-se o contraste quando dois elementos sao diferentes. Se les diferirem ‘um pouco mas ndo muito, ndo aconteceré o contraste ¢ sim um conflito Este € 0 segredo: segundo o principio do contraste, se dols Itens nao forem exatamente os mesmos, diferencie-os completamente. Podemos aleancar 0 contraste de varias maneiras. Uma letra grande pode ser contrastada com uma pequena; uma fonte em estilo antigo com uma fonte em bold sem serifa; um fio fino com um grosso; uma cor fria com uma mais quente; uma textura aspera com uma lisa; um elemento hori~ zontal (por exemplo, uma longa linha de texto) com um elemento verti~ cal (por exemplo, uma coluna estreita de texto); linhas muito espacadas com linhas bem préximas; uma figura pequena com uma figura grande Basta no ser timido © ousar. Nao se pode contrastar um fio de meio ponto com um de I ponto, Nao se pode contrastar o marrom escuro com o preto. Faga direito BIDESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGN Te Se os dois “newsletters” apresentados a seguir aparecessem sobre sua mesa, qual deles vocé leria primeiro? Ambos tém o mesmo layout basico. Ambos sao estéticos e simpaticos. Ambos contém as mesmas informacoes. Na verdade, existe apenas uma diferenca: 0 segundo tem mais contrast. OUTRO NEWSLETTER! 7 eee Titulo Excitante ay, yk ei paltoliecsemctpensorer etn Torara disargamergal ie? ‘is pin colle uy Lots. Gey putty cal ca tere marie Tel era condage he ragemiecd be fu ssmed alesis dees | fief tre Paar or ore fetermurderteeergoe arity Stn nsr Bean ade Subtculo Arrepiante Stings a ae gant foot. “Cul Lt rater mr ratchet ger ut rarer nek ty wo Um Subtftulo Comum Seren sly oe gan Sy rey er oat : ome ipl dri am “nscdealeaemnccttar ruling tne fae ho orn melsses otro. wan mise ssh boo fopeiaienhrhgfermae arto Gyo {oder fry ale ih erate gD e's Outro Titulo Dr meres Excitante ‘ey itr any asl oreo setrmaatnraia toes lama ‘A.Esta opgéio esté boa, mas nada atrai seus colhos para © material. R 5 DESIGN CONSTRASTE A.causa do contraste € Gbvia. Utlizei uma fonte mais pesada e com mais negrito nos titulos ¢ subtitulos. Repeti essa fonte (seguindo o principio da repeticao; lembra-se dele?) no titulo do newsletter. Quando mudei 0 titulo de caixa-alta para alta ¢ baixa, pude utilizar um tamanho maior € aumentar 0 negrito, 0 que também ajuda a reforgar o contraste. E como agora as titulos tém tanto peso, foi possivel acrescentar uma caixa preta na parte superior, atrés do titulo, repetindo novamente a cor escura e reforcando o contraste. PTC CANES Ca Titulo Excitamte ajc. civ ieissoapseer Outro Titulo Excitante mesa oa 4. \oe8 concorda que seus olhos se fixaram. mais nesta pSgina do que na anterior? HI DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGN contraste € um ponto critico na organizacao das informagées; 0 leitor sempre deveria ser capaz de, & primeira passada de olhos sobre um ma- terial, compreender imediatamente o que ele representa. Laura Mathews su Kon irs Habilidades icles confiecientos em ale de xames clinics especatinete pecs em anata bisa da modula dane, em apices de ‘qnloterapi Hadad em acmpanar arene ao Gong dese Titman ecto Formagiio académica 1900 aruda de Enleragem da Universe de Sta Ros, Sant ow, Cain. Experigncia profissional I9Rb- Enferm aaseada na Heals Home Pls Divo de Vs (Gea met de pckotes con ane eeer. 1980 Enfermsic-chele do Hospital Meal unitade de onccog Sena Roun, Calin Reponl val po sor de quactapia 105-1986 Enferm do Medecine Cost District Hospital Fort Bragg Califenla. 4-178 Asset de abrairo do Medina Coss Dist vot Fr Bra Calioent Apresentagio pessoal Matas expert anterior 4 Sera mehors mew trabalho justo for pons Hojesitormes wont dante dos pints rom cane {ists amaas News sypertores sempre vaonaram ns apace Urganzacondl meu poten de rps aprendzad, minh ota a ‘Sie var cepotsabaates «ia Seder oo taba, A Este é um curriculo tipico. Todes es informages esto ali, © se alguém quiser realmente [é-las, poderé fazé-lo. Porém, na verdade, este material no se destaca nem chara atengao. Observe 0s seguintes problernes: Hé dois alinharnentos na pagina: © centralizado eo & esquerda, (Os espagos entre 08 segmentos separados 840 parecidos dermais. Os nome dos cursos complementares se fundern 20 da instituigao em que foram feitos. ER 5 DESIGN CONSTRASTE Veja: além de a pagina ficar mais interessante com 0 uso do contraste, 0 propésito e a organizacao do trabalho estio mais claros, a Laura Mathews Yatakoe deacon ape anlar psn mel sm ape, ‘dgumioterapn abide em acnpanhor packs 90 ong (le deurtatamenon pein Formagio académica im ‘Faculdndode Enfermagem de Universidade de Santa Roam, Experiéncia profissional io “Enformetraondastraga sh Hnne ay Diane Vioar (Gldadn dems depen com aids ¢ cee 990 Entormoire-

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