Professional Documents
Culture Documents
اصول روابط عمومی
اصول روابط عمومی
ﮐﺎر و زﻧﺪﮔﯽ در دﻧﯿﺎي ﺑﻪ ﺷﺪت ﻣﺘﺤﻮل و ﻣﺘﻐﯿﺮ ﮐﻨﻮﻧﯽ ،ﺑﺪون ﺳﺎزﻣﺎنﻫﺎي ارﺗﺒﺎﻃﯽ و اﻃﻼﻋﺎﺗﯽ ﺑﻪ ﺳﺨﺘﯽ اﻣﮑﺎن
ﭘﺬﯾﺮ اﺳﺖ .ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ و راﻫﺒﺮد در ﻣﺤﯿﻂ ﮐﺎر و زﻧﺪﮔﯽ ،ﻧﯿﺎزﻣﻨﺪ داﻧﺶ و اﻃﻼﻋﺎت ﮐﺎﻓﯽ ﺑﺮاي ﺗﺼﻤﯿﻢﮔﯿﺮي اﺳﺖ .اﻣﺎ
اﯾﻦ ﻓﻀﺎ ﮐﻤﺘﺮ اﯾﻦ اﻃﻤﯿﻨﺎن را ﺑﺮاي ﻣﺪﯾﺮان اﯾﺠﺎد ﻣﯽﮐﻨﺪ .از اﯾﻦ روﺳﺖ ﮐﻪ ﻧﻘﺶ ﺳﺎزﻣﺎنﻫﺎ و ﻧﻬﺎدﻫﺎي ارﺗﺒﺎﻃﯽ و
اﻃﻼﻋﺎﺗﯽ ﭼﻮن رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽﻫﺎ اﻫﻤﯿﺖ ﺑﻪ ﺳﺰاﯾﯽ در دﻧﯿﺎي ﺟﺪﯾﺪ ﭘﯿﺪا ﻣﯽﮐﻨﺪ.
ﻫﺰارهاي ﮐﻪ ﻣﺎ در آن زﻧﺪﮔﯽ ﻣﯽﮐﻨﯿﻢ ﭘﺮ اﺳﺖ از دﮔﺮﮔﻮﻧﯽ و ﺗﺤﻮل در اﺑﻌﺎد و اﺷﮑﺎل ﮔﻮﻧﺎﮔﻮن اﻧﺪازهﮔﯿﺮي و ﺷﺘﺎب
آن ﺗﻘﺮﯾﺒﺎً ﺑﺮاي ﻣﺎ ﻏﯿﺮﻣﻤﮑﻦ اﺳﺖ .ﻃﺒﯿﻌﯽ اﺳﺖ ﮐﻪ ﺳﺎزﻣﺎن ﻫﺎﯾﯽ ﮐﻪ در اﯾﻦ ﻋﺼﺮ زﻧﺪﮔﯽ ﻣﯽﮐﻨﻨﺪ ﺑﺎ دﺷﻮاريﻫﺎي
ﺑﺴﯿﺎري روﺑﻪ رو ﺧﻮاﻫﻨﺪ ﺷﺪ .زﯾﺮا ﺑﺎ ﻣﺤﯿﻄﯽ ﻧﺎﻣﻄﻤﺌﻦ ﻣﻮاﺟﻪ ﻫﺴﺘﻨﺪ .اﻟﺒﺘﻪ اﯾﻦ ﻧﻤﯽﺗﻮاﻧﺪ ﻣﻔﻬﻮم و ﻣﻌﻨﺎي ﺑﺪي داﺷﺘﻪ
ﺑﺎﺷﺪ .زﯾﺮا ﻫﺮ ﻗﺪر ﮐﻪ ﻣﯿﺰان ﺗﻐﯿﯿﺮات در ﺟﺎﻣﻌﻪاي ﺑﯿﺸﺘﺮ ﺷﻮد .در ﭼﻨﯿﻦ ﻓﻀﺎﯾﯽ ﻣﺪﯾﺮان ﺑﻪ اﻃﻼﻋﺎت ﺑﯿﺸﺘﺮ و
روشﻫﺎ و ﺑﺮﻧﺎﻣﻪﻫﺎي ﻣﻨﺴﺠﻢ و ﻣﺪونﺗﺮي ﻧﯿﺎز دارﻧﺪ .ﺑﻪ ﻫﺮ ﺣﺎل اﯾﻦ ﺗﺤﻮﻻت ﻣﺪﯾﺮان را دﭼﺎر ﻏﺎﻓﻠﮕﯿﺮيﻫﺎي ﺷﺪﯾﺪ
ﮐﺮده و در اﯾﻦ ﻓﻀﺎ ﻧﻘﺶ ﯾﮏ رواﺑﻂﻋﻤﻮﻣﯽ ﭘﻮﯾﺎ ﮐﻪ اﯾﻦ ﺗﺤﻮﻻت را ﺟﺰء ﺑﻪ ﺟﺰء دﻧﺒﺎل ﮐﺮده و ﺑﺎ ﺑﺮﻧﺎﻣﻪرﯾﺰي ﺑﻪ
ﺳﻤﺖ و ﺳﻮي ﺻﺤﯿﺢ ﻫﺪاﯾﺖ ﮐﻨﺪ ،ﻣﻮرد ﺗﻮﺟﻪ اﺳﺖ.
ﮐﺎرﺑﺮد اﺻﻄﻼح رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ) (Public Relationﺑﻪ ﻣﻌﻨﺎي ﻣﺼﻄﻠﺢ آن ﺑﺮاي اوﻟﯿﻦ ﺑﺎر ﺑﻪ ﺳﺎل 1897ﺑﺎز
ﻣﯽﮔﺮدد .اﯾﻦ واژه در ﺳﺎﻟﻨﺎﻣﻪ ادارة اﺗﺤﺎدﯾﻪ راه آﻫﻦ اﯾﺎﻻت ﻣﺘﺤﺪة آﻣﺮﯾﮑﺎ ﺑﻪ ﮐﺎر رﻓﺘﻪ اﺳﺖ .اﮔﺮﭼﻪ از ﮔﺬﺷﺘﻪﻫﺎي
دور ﭘﺎدﺷﺎﻫﺎن و ﻓﺮﻣﺎﻧﺮواﯾﺎن از ﺑﺮﺧﯽ روشﻫﺎ و ﺗﮑﻨﯿﮏﻫﺎي رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﺑﻬﺮه ﻣﯽﺟﺴﺘﻨﺪ ﮐﻪ ﺷﻮاﻫﺪ و ﻋﻼﺋﻢ اﯾﻦ
ﮐﻮﺷﺶﻫﺎ ﻧﺸﺎنﮔﺮ ﻧﻮﻋﯽ ﺑﺮﻗﺮاري ارﺗﺒﺎﻃﺎت و رواﺑﻂﻋﻤﻮﻣﯽ اﺳﺖ .اﻣﺎ ﺗﻐﯿﯿﺮ و ﺗﺤﻮل در روشﻫﺎي ارﺗﺒﺎﻃﯽ ﺑﻪ
ﺻﻮرت ﻣﺪرن و اﻣﺮوزي آن ﺑﺎ ﺗﺄﺳﯿﺲ واﺣﺪﻫﺎ و دﻓﺎﺗﺮ رواﺑﻂﻋﻤﻮﻣﯽ از آﻣﺮﯾﮑﺎ ﺷﺮوع ﺷﺪ ،ﻃﯽ ﺷﺶ ﻣﺮﺣﻠﻪ
زﻣﺎنﺑﻨﺪي ﺑﻪ ﻣﻮﻗﻌﯿﺖ اﻣﺮوزي ﺧﻮد رﺳﯿﺪه اﺳﺖ.
از ﺳﺎل 1900ﺗﺎ 1914واﺣﺪﻫﺎي اﻗﺘﺼﺎدي ،ﺗﻮﻟﯿﺪي و ﺑﺎزرﮔﺎﻧﯽ رﺷﺪ روزاﻓﺰون ﺧﻮد را آﻏﺎز ﮐﺮدﻧﺪ و ﺑﻪ ﻣﻮازات آن
ﻣﺒﺎرزه اﻓﮑﺎر ﻋﻤﻮﻣﯽ ﺑﺮﻋﻠﯿﻪ ﻣﻘﺎﺻﺪ ﺳﻮدﺟﻮﯾﺎﻧﻪ ﺻﺎﺣﺒﺎن ﺻﻨﺎﯾﻊ ﺷﮑﻞ ﮔﺮﻓﺖ .ﻫﻤﯿﻦ اﻣﺮ ﺻﺎﺣﺒﺎن ﺻﻨﺎﯾﻊ و ﺷﺮﮐﺖ ﻫﺎ
را ﺑﻪ ﻓﻌﺎﻟﯿﺖ ﻫﺎي رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﺟﻬﺖ ﺟﻠﺐ اﻓﮑﺎر ﻋﻤﻮﻣﯽ ﻣﺘﻮﺟﻪ ﻧﻤﻮد .در ﺳﺎل 1906اوﻟﯿﻦ ﺷﺮﮐﺖ ﺧﺼﻮﺻﯽ
ويﻟﯽ ) (I V Leeﮐﻪ ﻓﺎرغ اﻟﺘﺤﺼﯿﻞ داﻧﺸﮕﺎه ﭘﺮﯾﺴﺘﻮن و ﺧﺒﺮﻧﮕﺎر ﺧﺪﻣﺎﺗﯽ ﺗﺤﺖ ﻋﻨﻮان رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﺗﻮﺳﻂ آي
ﻣﯽﻧﺎﻣﻦد.
روزﻧﺎﻣﻪ ﻧﯿﻮﯾﻮرك ورﻟﺪ ﺑﻮد اﯾﺠﺎد ﺷﺪ ﮐﻪ اﯾﻦ ﻓﺮد را ﭘﺪر رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ در آﻣﺮﯾﮑﺎ
1
ﭘﺲ از ﺟﻨﮓ ﺟﻬﺎﻧﯽ اول و در ﺳﺎلﻫﺎي 1918ﺗﺎ ،1929ﺟﻬﺎن ﺷﺎﻫﺪ رﺷﺪ ﺑﺴﯿﺎر وﺳﯿﻊ واﺣﺪﻫﺎي رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﺑﻪ
وﯾﮋه در زﻣﯿﻨﻪﻫﺎي اﻗﺘﺼﺎدي ﺑﻮد .ﻧﺨﺴﺘﯿﻦ دورة آﻣﻮزﺷﯽ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ در ﺳﺎل 1923در داﻧﺸﮕﺎه ﻧﯿﻮﯾﻮرك ﺗﻮﺳﻂ
)ادوارد.ال.ﺑﺮﯾﻨﺰ( ﺗﺪرﯾﺲ ﺷﺪ .از ﺳﺎل 1929ﺗﺎ 1939ﺑﺎ رﺷﺪ ﭘﯿﮕﯿﺮ ،ﻣﻨﻈﻢ و ﻋﻠﻤﯽ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽﻫﺎ و اﻋﻤﺎل
ﮐﻮﺷﺶﻫﺎي ﻓﺮاوان ﺟﻬﺖ اﯾﺠﺎد ﺗﻮازن و ﻫﻤﺎﻫﻨﮕﯽ ﺑﯿﻦ ﻣﻨﺎﻓﻊ ﻓﺮدي و ﻣﺼﺎﻟﺢ ﻋﺎﻣﻪ ﺻﻮرت ﭘﺬﯾﺮﻓﺖ.
در دوران ﺟﻨﮓ ﺟﻬﺎﻧﯽ دوم و در ﺳﺎلﻫﺎي 1939ﺗﺎ 1945در ﮐﻨﺎر ﮐﻤﯿﺘﻪ اﻃﻼﻋﺎت ﻋﻤﻮﻣﯽ ،دوﻟﺖﻫﺎي درﮔﯿﺮ اﻗﺪام
ﺑﻪ ﺗﺄﺳﯿﺲ ادارة اﻃﻼﻋﺎت ﺟﻨﮓ ﮐﺮدﻧﺪ و ﺑﺪﯾﻦ ﺗﺮﺗﯿﺐ ﺿﺮورت ﺑﻬﺮهﻣﻨﺪي از رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﺑﻪ ﺟﺰ در آﻣﺮﯾﮑﺎ در
ﺳﺎﯾﺮ ﮐﺸﻮرﻫﺎ ﭼﻮن اﻧﮕﻠﯿﺲ ،آﻟﻤﺎن ،ﻓﺮاﻧﺴﻪ ،ﻫﻠﻨﺪ و ...ﻫﻢ اﺣﺴﺎس ﺷﺪ.
از ﺳﺎل 1945ﺗﺎﮐﻨﻮن ﺟﻬﺎن ﺑﺎ ﮔﺴﺘﺮش ﺑﺴﯿﺎر روزاﻓﺰون واﺣﺪﻫﺎي رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ روﺑﻪرو ﺑﻮده اﺳﺖ و ﻫﻤﺮاه ﺑﺎ آن
ﮐﺘﺎبﻫﺎ و ﻣﻄﺎﻟﺐ زﯾﺎد در زﻣﯿﻨﮥ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﺗﺄﻟﯿﻒ ﺷﺪه اﺳﺖ .ﻣﺆﺳﺴﺎت آﻣﻮزﺷﯽ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ،ﺳﺎزﻣﺎنﻫﺎي
ﺳﻨﺠﺶ اﻓﮑﺎر ﻋﻤﻮﻣﯽ ،اﻧﺠﻤﻦﻫﺎ و اﺗﺤﺎدﯾﻪﻫﺎي رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ و ﺑﺎﻻﺧﺮه رﺷﺘﻪﻫﺎي ﺗﺤﺼﯿﻠﯽ داﻧﺸﮕﺎﻫﯽ
رواﺑﻂﻋﻤﻮﻣﯽ ﺑﻪ وﺟﻮد آﻣﺪ و رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ در ﺗﻤﺎم دﻧﯿﺎ ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﯾﮏ اﻣﺮ ﺿﺮوري ﻣﻮرد ﺗﻮﺟﻪ ﻗﺮار ﮔﺮﻓﺖ.
ﺑﺮاي اوﻟﯿﻦ ﺑﺎر در ﻣﺮداد ﻣﺎه ﺳﺎل 1332ﻫﺠﺮي ﺷﻤﺴﯽ در ﻧﻤﻮدار ﺳﺎزﻣﺎﻧﯽ ﺷﺮﮐﺖ ﺳﻬﺎﻣﯽ ﺗﺼﻔﯿﮥ ﻧﻔﺖ اﯾﺮان ﻣﺴﺘﻘﺮ
در آﺑﺎدان ،ادارهاي ﺗﺄﺳﯿﺲ ﺷﺪ ﮐﻪ آن را رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﻧﺎﻣﯿﺪﻧﺪ .از ﺳﺎل 1340ﺑﻪ ﺑﻌﺪ ﺑﺎ اﻟﮕﻮﺑﺮداري از اﯾﻦ ﺷﺮﮐﺖ،
وزارﺗﺨﺎﻧﻪﻫﺎ و ﻣﺆﺳﺴﺎت ﺑﺰرگ دﯾﮕﺮ ﻧﯿﺰ ﺑﻪ ﺗﺮوﯾﺞ واﺣﺪﻫﺎﯾﯽ ﺑﺎ ﻋﻨﺎوﯾﻦ اﻧﺘﺸﺎرات ،ﻣﻄﺒﻮﻋﺎت ،ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت و اﻃﻼﻋﺎت ﮐﻪ
ﺑﻌﺪاً ﻫﻤﮕﯽ ﺑﻪ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﺗﻐﯿﯿﺮ ﻧﺎم ﯾﺎﻓﺖ ،ﭘﺮداﺧﺘﻨﺪ.
از ﺳﺎل 1350ادارات رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﺑﺎ ﺷﮑﻞ و ﺗﺮﮐﯿﺐ ﻓﻌﻠﯽ و ﺑﺎ آﯾﯿﻦ ﻧﺎﻣﻪﻫﺎ ،اﺳﺎس ﻧﺎﻣﻪﻫﺎ و ﺷﺮح وﻇﺎﯾﻒ ﺧﺎص
ﺧﻮد از ﮔﺴﺘﺮش ﺑﯿﺸﺘﺮي ﺑﺮﺧﻮردار ﺷﺪﻧﺪ و ﺗﻮﺳﻂ ﺳﺎزﻣﺎن اﻣﻮر اداري و اﺳﺘﺨﺪاﻣﯽ ﮐﺸﻮر و وزارت اﻃﻼﻋﺎت و
ﺟﻬﺎﻧﮕﺮدي وﻗﺖ ) وزارت ﻓﺮﻫﻨﮓ و ارﺷﺎد اﺳﻼﻣﯽ( ،از ﺳﺎل 1354ﺗﺸﮑﯿﻼت ﺟﺪﯾﺪ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ در ﺳﺎزﻣﺎنﻫﺎ ﺑﻪ
ﺗﺼﻮﯾﺐ رﺳﯿﺪ و ﺑﻪ ﺗﺪرﯾﺞ رﺷﺪ و ﺗﻮﺳﻌﮥ ادارات رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﺑﻪ ﺣﺪي رﺳﯿﺪ ﮐﻪ اﻣﺮوز ﺷﺎﻫﺪ آن ﻫﺴﺘﯿﻢ ﮐﻪ ﻫﺮ
ﻣﺆﺳﺴﻪ ،ﺳﺎزﻣﺎن ،ﮐﺎﻧﻮن و ﻧﻬﺎدي داراي رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﻣﯽﺑﺎﺷﺪ.
2
● آﺷﻨﺎﯾﯽ ﺑﺎ ﻣﻔﻬﻮم ارﺗﺒﺎط Communication
ﺑﺮاي ورود ﺑﻪ ﻣﺒﺎﺣﺚ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﻧﺎﮔﺰﯾﺮ ﻫﺴﺘﯿﻢ ﺗﺎ ﻓﻬﻢ و درك درﺳﺘﯽ از ﻣﻔﻬﻮم ارﺗﺒﺎط ﮐﻪ ﻣﺒﻨﺎي ﻓﻌﺎﻟﯿﺖﻫﺎي
رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ اﺳﺖ ،داﺷﺘﻪ ﺑﺎﺷﯿﻢ.
ﺗﻌﺮﯾﻒ ارﺗﺒﺎط :ﻋﺒﺎرت اﺳﺖ از ﻓﺮاﯾﻨﺪ اﻧﺘﻘﺎل ﭘﯿﺎم از ﻓﺮﺳﺘﻨﺪه ﺑﻪ ﮔﯿﺮﻧﺪه ﺑﻪ ﺷﺮط ﻫﻤﺴﺎن ﺑﻮدن ﻣﻌﺎﻧﯽ ﺑﯿﻦ آنﻫﺎ.
اﻧﻮاع ارﺗﺒﺎط:
ارﺗﺒﺎط ﻣﺴﺘﻘﯿﻢ و رو در رو :اﯾﻦ ارﺗﺒﺎط ﺑﺪون واﺳﻄﻪ ﺑﯿﻦ ﺷﺨﺺ ﭘﯿﺎم دﻫﻨﺪه و ﺷﺨﺺ ﭘﯿﺎم ﮔﯿﺮﻧﺪه اﯾﺠﺎد ﻣﯽﺷﻮد.
ﻣﻨﻈﻮر ارﺗﺒﺎط رو در رو ﯾﺎ face to faceاﺳﺖ .در اﯾﻦ ﻧﻮع ارﺗﺒﺎط ﭘﯿﺎمﻫﺎ ﻣﺴﺘﻘﯿﻤﺎ ﺑﯿﻦ دو ﻓﺮد رد و ﺑﺪل ﻣﯽﺷﻮد.
ارﺗﺒﺎط ﻏﯿﺮ ﻣﺴﺘﻘﯿﻢ و ﻏﯿﺮ ﺷﺨﺼﯽ :اﯾﻦ ﻧﻮع ارﺗﺒﺎط در ﺟﻮاﻣﻊ ﭘﯿﺸﺮﻓﺘﻪ اﻧﺴﺎﻧﯽ ﺑﺴﯿﺎر ﮔﺴﺘﺮده ﺷﺪه اﺳﺖ .اﻓﺮاد ﺑﺮاي
ﺑﺮﻗﺮاري ارﺗﺒﺎط ﺑﺎ ﯾﮑﺪﯾﮕﺮ و ﺑﺎ ﻣﺤﯿﻂ زﻧﺪﮔﯽ ﺧﻮد و ﻧﯿﺰ ﺑﺮاي ﮐﺴﺐ اﻃﻼﻋﺎت از ﺳﺎﯾﺮ ﻧﻘﺎط دﺳﺖ ﺑﻪ ارﺗﺒﺎط ﻏﯿﺮ
ﻣﺴﺘﻘﯿﻢ و ﺑﺎ واﺳﻄﻪ ﻣﯽ زﻧﻨﺪ ،ﯾﻌﻨﯽ ارﺗﺒﺎط از ﻃﺮﯾﻖ روزﻧﺎﻣﻪﻫﺎ ،ﻣﺠﻼت ،ﺗﻠﻔﻦ و ...ﺑﺮﻗﺮار ﻣﯽﮐﻨﻦد.
ارﺗﺒﺎط درون ﻓﺮدي :ﺑﻪ ارﺗﺒﺎط ﻫﺮ ﻓﺮد ﺑﺎ ﺧﻮدش ارﺗﺒﺎط "درون ﻓﺮدي " ﻣﯽﮔﻮﯾﻨﺪ .ارﺗﺒﺎط درون ﻓﺮدياﻋﻤﺎل ذﻫﻨﯽ
ﺧﻮدآﮔﺎه از ﻗﺒﯿﻞ ﺗﻔﮑﺮ ،ﻣﺤﺎﺳﺒﻪ ،ﺑﺮﻧﺎﻣﻪرﯾﺰي ،ﺗﺨﯿﻞ و ﯾﺎدآوري را ﺷﺎﻣﻞ ﻣﯽ ﺷﻮ د .ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ﺧﻮاب دﯾﺪن ﻓﺮد ﺟﺰء
اﯾﻦ ﮔﺮوه ارﺗﺒﺎﻃﯽ ﻣﺤﺴﻮب ﻣﯽﺷﻮد .ﺑﯿﺸﺘﺮ اﯾﻦ ﺟﺮﯾﺎﻧﺎت در ذﻫﻦ ﺻﻮرت ﻣﯽﮔﯿﺮد .اﻣﺎ ﮔﺎه ﺳﺎﯾﺮ ﻗﺴﻤﺖﻫﺎي ﺑﺪن ﻫﻢ
3
درﮔﯿﺮ آن ﻣﯽﺷﻮد .ﻣﺜﻼ ،وﻗﺘﯽ در ﺣﺎل ﻧﻮﺷﺘﻦ ﭼﯿﺰي ﻫﺴﺘﯿﻢ ﻣﻤﮑﻦ اﺳﺖ ﺑﻠﻨﺪ ﺑﻠﻨﺪ ﺑﺎ ﺧﻮد ﺣﺮف ﺑﺰﻧﯿﻢ ،دﺳﺖ ﺧﻮد را
ﺣﺮﮐﺖ دﻫﯿﻢ و ﯾﺎ ﺣﺎﻟﺖﻫﺎي ﺧﺎﺻﯽ ﺑﻪ ﭼﻬﺮه ﺧﻮد ﺑﺪﻫﯽم.
ارﺗﺒﺎط ﺟﻤﻌﯽ :ارﺗﺒﺎط ﻏﯿﺮ ﻣﺴﺘﻘﯿﻤﯽاﺳﺖ ﮐﻪاز ﻃﺮﯾﻖ رﺳﺎﻧﻪﻫﺎ ﻫﻤﮕﺎﻧﯽ ﺑﯿﻦ ﮔﺮوﻫﻬﺎي وﺳﯿﻊ اﻧﺴﺎﻧﯽ اﯾﺠﺎد ﻣﯽﺷﻮد.
اﯾﻦ ارﺗﺒﺎط ﺷﺎﻣﻞ ﺑﺮﻧﺎﻣﻪﻫﺎي ﺳﺮﮔﺮم ﮐﻨﻨﺪه و اﻧﺘﺸﺎر اﺧﺒﺎر و اﻃﻼﻋﺎﺗﯽ ﻣﯽﺷﻮد ﮐﻪ ﺳﺎزﻣﺎنﻫﺎي دوﻟﺘﯽ ﯾﺎ ﺷﺮﮐﺖﻫﺎي
ﺧﺼﻮﺻﯽ ﺑﺮاي اﻧﺒﻮه ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن ﺧﻮد ﭘﺨﺶ ﻣﯽ ﮐﻨﻦد .ارﺗﺒﺎط ﺟﻤﻌﯽ ﺗﻌﺒﯿﺮ ﺟﺪﯾﺪي اﺳﺖ ﮐﻪ ﺟﺎﻣﻌﻪ ﺷﻨﺎﺳﺎن آﻣﺮﯾﮑﺎﯾﯽ
ﺑﺮاي ﻣﻔﻬﻮم Mass Mediaﺑﻪ ﮐﺎر ﺑﺮدهاﻧﺪ .اﯾﻦ واژه ﮐﻪ از رﯾﺸﻪﻻﺗﯿﻦ ) Mediaﯾﺎ وﺳﺎﯾﻞ( و اﺻﻄﻼح اﻧﮕﻠﯿﺴﯽ
) Massﯾﺎ ﺗﻮده( ﺗﺸﮑﯿﻞ ﺷﺪه است ،از ﻧﻈﺮ ﻟﻐﻮي ﺑﻪ ﻣﻌﻨﺎي اﺑﺰارﻫﺎﯾﯽ اﺳﺖ ﮐﻪ از ﻃﺮﯾﻖ آنﻫﺎ ﻣﯽﺗﻮان ﺑﺎ اﻓﺮاد ﺑﻄﻮر
ﺟﺪاﮔﺎﻧﻪ ﯾﺎ ﺑﺎ ﮔﺮوهﻫﺎي ﺧﺎص در ﺣﺪ وﺳﯿﻊ ﺑﻄﻮر ﯾﮑﺴﺎن و ﻫﻤﺰﻣﺎن دﺳﺘﺮﺳﯽ ﭘﯿﺪا ﮐﺮد .اﻣﺮوزه اﯾﻦ وﺳﺎﯾﻞ ﻋﺒﺎرﺗﻨﺪ
از :روزﻧﺎﻣﻪﻫﺎ ،رادﯾﻮ ،ﺗﻠﻮﯾﺰﯾﻮن ،ﺳﯿﻨﻤﺎ ،اﻋﻼن ﻫﺎو . ...ﺑﺪﯾﻬﯽ اﺳﺖ ﮐﻪ در ﻣﯿﺎن اﺑﺰارﻫﺎي ﭘﺨﺶ ﭘﯿﺎم ﻣﺎﻧﻨﺪ؛ روزﻧﺎﻣﻪ،
رادﯾﻮ و ﺗﻠﻮﯾﺰﯾﻮن وﺟﻪ اﺷﺘﺮاكﻫﺎﯾﯽ وﺟﻮد دارد .اﯾﻦ وﺟﻪ ﻣﺸﺘﺮك ﻫﻤﺎن ﭘﺨﺶ ﭘﯿﺎمﻫﺎ ﺑﺼﻮرت ﻣﺘﻨﺎوب اﺳﺖ.
ﻗﻠﻢ ﺑﺮ ﮐﺎﻏﺬ ﻧﻘﺶ ﻣﯽﺑﻨﺪد) .ﻣﺎﻧﻨﺪ ارﺗﺒﺎط ﻧﻮﺷﺘﺎري :ارﺗﺒﺎط ﻧﻮﺷﺘﺎري ارﺗﺒﺎﻃﯽ اﺳﺖ ﮐﻪدر آن اﻃﻼﻋﺎت از ﻃﺮﯾﻖ
ﻧﺎﻣﻪ ،روزﻧﺎﻣﻪ ،ﮐﺘﺎب و(...
ارﺗﺒﺎط ﻏﯿﺮ ﻧﻮﺷﺘﺎري :ارﺗﺒﺎﻃﯽ اﺳﺖ ﮐﻪ اﻃﻼﻋﺎت و اﻓﮑﺎر از ﻃﺮﯾﻖ اﻣﻮاج ﻣﺎﻧﻨﺪ رادﯾﻮ ،ﺗﻠﻮﯾﺰﯾﻮن ،ﺗﻠﻔﻦ ،ﺗﻠﮕﺮاف و ...
ﻣﯿﺎن ﻣﺮدم رد و ﺑﺪل ﻣﯽﺷﻮد.
ارﺗﺒﺎط ﮐﻼﻣﯽ :در اﯾﻦ ﻧﻮع ارﺗﺒﺎط اﻃﻼﻋﺎت و اﻓﮑﺎر از ﻃﺮﯾﻖ زﺑﺎن و ﮔﻔﺘﺎر ﻣﻨﺘﻘﻞ ﻣﯽﺷﻮﻧﺪ )ﻧﻈﯿﺮ ،ﺗﻠﻔﻦ و ﺗﻠﮕﺮاف(
ارﺗﺒﺎط ﻏﯿﺮ ﮐﻼﻣﯽ :ارﺗﺒﺎﻃﯽ اﺳﺖ ﮐﻪ ﻣﻔﺎﻫﯿﻢ و ﻣﻌﺎﻧﯽ ﺑﺪون دﺧﺎﻟﺖ زﺑﺎن و ﮔﻔﺘﺎر ﻣﯿﺎن اﻧﺴﺎﻧﻬﺎ ﻣﻨﺘﻘﻞ ﻣﯽﺷﻮﻧﺪ )ﻧﻈﯿﺮ
ﻋﮑﺲ ،ﺗﺼﻮﯾﺮ ،ﻓﯿﻠﻢ و رﻧﮓﻫﺎ ،ﻟﺒﺎس و(...
ارﺗﺒﺎط اﺑﺰاري ﯾﺎ ﻣﺎﺷﯿﻨﯽ :اﯾﻦ ﻧﻮع ارﺗﺒﺎط ،درﺳﺖ ﺑﺮ ﻋﮑﺲ ارﺗﺒﺎط اﻧﺴﺎﻧﯽ اﺳﺖ ،ﮔﺮدش اﻃﻼﻋﺎت ﻣﯿﺎن دو اﺑﺰار ﯾﺎ
ﻣﺎﺷﯿﻦ ردوﺑﺪل ﻣﯽﺷﻮد )ﻧﻈﯿﺮ اﻃﻼﻋﺎت ﻣﺨﺰن ﺑﻪ ﺑﻠﻨﺪﮔﻮ ﯾﺎ ﺻﻔﺤﻪﺗﻠﻮﯾﺰﯾﻮن(
ﺗﻠﻮﯾﺰﯾﻮن، ارﺗﺒﺎط ﻣﻠﯽ :ارﺗﺒﺎﻃﯽ اﺳﺖ ﮐﻪﭘﯿﺎمﻫﺎ ،اﻃﻼﻋﺎت و ﻣﻔﺎﻫﯿﻢ از ﻃﺮﯾﻖ وﺳﺎﯾﻞ ارﺗﺒﺎط ﺟﻤﻌﯽ ﻧﻈﯿﺮ )رادﯾﻮ،
ﻣﻄﺒﻮﻋﺎت و (...در ﭼﻬﺎر ﭼﻮب ﺟﻐﺮاﻓﯿﺎﯾﯽ ﯾﮏ ﮐﺸﻮر ﻣﻨﺘﺸﺮ ﻣﯽﺷﻮد.
ارﺗﺒﺎط ﻓﺮا ﻣﻠﯽ :ﭘﯿﺎمﻫﺎ و اﻃﻼﻋﺎت ﺑﻪ واﺳﻄﻪ ﻣﺎﻫﻮارهﻫﺎ ،از ﻣﺮزﻫﺎي ﺟﻐﺮاﻓﯿﺎﯾﯽ ﻋﺒﻮر ﮐﺮده و ﺑﻪ ﻣﺎ ﻣﯽرﺳﻨﺪ .اﯾﻦ ﻧﻮع
ارﺗﺒﺎط ﺳﺒﺐ ﻧﺰدﯾﮑﯽ ﻣﯿﺎن اﻧﺴﺎنﻫﺎ ﺑﺮ روي ﮐﺮه زﻣﯿﻦ ﻣﯽﺷﻮد )ﻣﺎﻧﻨﺪ ﺗﻠﻮﯾﺰﯾﻮن آﺳﯿﺎﯾﯽ و اروﭘﺎﯾﯽ و ﺗﻠﻮﯾﺰﯾﻮن ﺑﺪون
ﻣﺮز و (...
ارﺗﺒﺎط زﻣﺎﻧﯽ :ارﺗﺒﺎﻃﯽ اﺳﺖ ﮐﻪ اﻧﺘﻘﺎل اﻃﻼﻋﺎت ﺑﺎﯾﺪ در زﻣﺎن ﻣﻌﯿﻦ اﻧﺠﺎم ﮔﯿﺮد در ﻏﯿﺮ اﯾﻦ ﺻﻮرت ازرش ﭼﻨﺪاﻧﯽ
ﻧﺪارد )ﻣﺎﻧﻨﺪ ﮔﺰارشﻫﺎي ﺧﺒﺮي(
4
ﻧﯿﺴﺖ و اﻃﻼﻋﺎت آن ﻣﯽﺗﻮاﻧﺪ ﭘﯿﻮﺳﺘﻪ ارﺗﺒﺎط ﻏﯿﺮ زﻣﺎﻧﯽ :درﺳﺖ ﻋﮑﺲ ارﺗﺒﺎط زﻣﺎﻧﯽ ،ﻣﺤﺪود ﺑﻪ زﻣﺎن ﺧﺎﺻﯽ
ﻣﻌﺘﺒﺮ ﺑﺎﺷﺪ )ﻣﺎﻧﻨﺪ ﮐﺘﺎﺑﺨﺎﻧﻪ(
ﮔﺴﺘﺮده ﻓﻨﯽ، ارﺗﺒﺎط ﺳﺎزﻣﺎﻧﯽ :در اﯾﻦ ﻧﻮع ارﺗﺒﺎط ﺑﺮاي اﻧﺘﻘﺎل اﻃﻼﻋﺎت و درﯾﺎﻓﺖ ﭘﯿﺎم ﻧﯿﺎزﻣﻨﺪ اﻣﮑﺎﻧﺎت
ﺑﺮﻧﺎﻣﻪرﯾﺰي ،ﺳﺎزﻣﺎﻧﺪﻫﯽ ،ﺑﻮدﺟﻪ ،ﭘﺮﺳﻨﻞ و ...اﺳﺖ )ﻣﺎﻧﻨﺪ رادﯾﻮ و ﺗﻠﻮﯾﺰﯾﻮن ،ﺗﻠﮑﺲ و ﻓﺎﮐﺲ(
ارﺗﺒﺎط ﻏﯿﺮ ﺳﺎزﻣﺎﻧﯽ :ارﺗﺒﺎﻃﯽ اﺳﺖ ﮐﻪ ﺑﻪ اﻣﮑﺎﻧﺎت ﻓﻨﯽ ،ﺑﻮدﺟﻪ ،ﺳﺎزﻣﺎﻧﺪﻫﯽ و ﻣﻘﺮرات ﻧﯿﺎز ﻧﺪارد )ﻣﺎﻧﻨﺪ ﻧﺎﻣﻪ و ﮔﻔﺖ
و ﺷﻨﻮدﻫﺎي ﺣﻀﻮري(
ارﺗﺒﺎط ﻧﻤﺎدﯾﻦ :ارﺗﺒﺎﻃﯽ اﺳﺖ ﮐﻪ ﻃﯽ آن ﭘﯿﺎمﻫﺎ در ﻗﺎﻟﺐ ﻋﻼﺋﻢ و ﻧﺸﺎﻧﻪﻫﺎ ار ﻃﺮﯾﻖ ﺣﻮاس ﻓﺮد درﯾﺎﻓﺖ ﻣﯽﺷﻮد
)ﻣﺎﻧﻨﺪ ﺣﺎﻻت ﭼﻬﺮه ﭘﯿﺎم دﻫﻨﺪه ،ﻟﺤﻦ ،ﻃﻨﯿﻦ ﺻﺪا و ﺣﺮﮐﺎت ﺑﺪﻧﯽ( اﯾﻦ ﻋﻮاﻣﻞ ﺑﺨﺸﯽ از ﭘﯿﺎم ﻫﺴﺘﻨﺪ ﮐﻪ ﮔﯿﺮﻧﺪه ﭘﯿﺎم
آن را ﻧﺸﺎﻧﻪﺧﻮاﻧﯽ ﻣﯽﮐﻨﺪ .اﻟﺒﺘﻪ اﯾﻦ ﺣﺎﻻت و ﺣﺮﮐﺎت ﻣﯽﺗﻮاﻧﺪ در ﻓﺮﻫﻨﮓﻫﺎي ﻣﺨﺘﻠﻒ ﻣﻌﺎﻧﯽ ﻣﺘﻔﺎوﺗﯽ داﺷﺘﻪﺑﺎﺷﺪ.
ارﺗﺒﺎط اﻧﺴﺎﻧﯽ :اﻃﻼﻋﺎت و ﻣﻔﺎﻫﯿﻤﯽﮐﻪ ﻣﯿﺎن دو اﻧﺴﺎن رد و ﺑﺪل ﻣﯽﺷﻮﻧﺪ )ﻣﺎﻧﻨﺪ ﻧﺎﻣﻪ ،ﺗﻠﻔﻦ و( ...
ارﺗﺒﺎط ﻓﺮا اﻧﺴﺎﻧﯽ :ﺑﻪ ارﺗﺒﺎط اﻧﺴﺎن ﺑﺎ ﻏﯿﺮ اﻧﺴﺎن "ارﺗﺒﺎط ﻓﺮا اﻧﺴﺎﻧﯽ " ﯾﺎ ﺑﺮون ﻓﺮدي ﻣﯽﮔﻮﯾﻨﺪ .اﯾﻦ ارﺗﺒﺎط ﺷﺎﻣﻞ
ارﺗﺒﺎط اﻧﺴﺎن ﺑﺎ ﺣﯿﻮان ،ارﺗﺒﺎط اﻧﺴﺎن ﺑﺎ اﺑﺰار و ﻣﺎﺷﯿﻦﻫﺎي ﻫﻮﺷﻤﻨﺪ و ارﺗﺒﺎط اﻧﺴﺎن ﺑﺎ ﻋﻮاﻟﻢ ﻏﯿﺒﯽ ﻧﯿﺰ اﺳﺖ.
ﺑﻨﺎﺑﺮاﯾﻦ ارﺗﺒﺎط ﺑﺎ ارواح ،ﺗﻠﻪ ﭘﺎﺗﯽ و ارﺳﺎل ﻋﻼﺋﻢ ﺑﺮاي ﻣﻮﺟﻮدات ﻓﻀﺎﯾﯽ ﻧﯿﺰ در اﯾﻦ ﻣﻘﻮﻟﻪ ﻣﯽﮔﻨﺠﺪ.
ارﺗﺒﺎط ﺑﺎ ﺣﯿﻮاﻧﺎت :ﻣﺎ ﻣﯽداﻧﯿﻢﮐﻪ ﺣﯿﻮاﻧﺎت ﺗﺎ ﭼﻪ اﻧﺪازه ﻣﯽﺗﻮاﻧﻨﺪ ﺑﺎ اﻧﺴﺎن ارﺗﺒﺎط ﺑﺮﻗﺮار ﮐﻨﻨﺪ .ﺣﯿﻮاﻧﺎﺗﯽ از ﻗﺒﯿﻞ ﺳﮓ،
دﻟﻔﯿﻦ ،ﭘﺮﻧﺪﮔﺎن ﺧﺎص ،ﻣﯿﻤﻮن و ...ﺑﻪ ﺳﻬﻮﻟﺖ ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ﻋﻼﺋﻢاﻧﺴﺎﻧﯽ واﮐﻨﺶ ﻧﺸﺎن ﻣﯽدﻫﻨﺪ .آنﻫﺎ ﻗﺎﺑﻠﯿﺖ
ﻓﺮاﮔﯿﺮي دارﻧﺪ .ﺑﺮﺧﯽ از ﺣﯿﻮاﻧﺎت ﻧﺸﺎن دادهاﻧﺪ ﮐﻪ دﺳﺖ ﮐﻢ ﻣﯽﺗﻮاﻧﻨﺪ ﻧﻤﺎدﭘﺮدازي ﺑﻨﯿﺎدﯾﻦ زﺑﺎن را ﺑﯿﺎﻣﻮزﻧﺪ و ﻣﺎﻧﻨﺪ
ﮐﻮدﮐﺎن ﻗﻮاﻋﺪ دﺳﺘﻮري را ﺑﻪ ﮐﺎر ﺑﺮﻧﺪ.
ارﺗﺒﺎط ﺑﺎ ﻣﺎﺷﯿﻦ :ارﺗﺒﺎط ﺑﺎ ﻣﺎﺷﯿﻦﻫﺎ ﺑﺪل ﺑﻪ ﺗﺠﺮﺑﻪ روزﻣﺮه اﻏﻠﺐ ﻣﺎ ﺷﺪه اﺳﺖ .ﻣﺎ ﻫﻨﮕﺎم راﻧﻨﺪﮔﯽ ،دوﭼﺮﺧﻪ ﺳﻮاري
و ﯾﺎ ﮐﺎر ﺑﺎ ﮐﺎﻣﭙﯿﻮﺗﺮ دﺳﺘﻮر ﻋﻤﻞﻫﺎﯾﯽ ﻣﯽدﻫﯿﻢ و آﻧﻬﺎ ﺑﻪ ﻃﻮر ﺧﻮدﮐﺎر ﺑﻪ اﯾﻦ ﻋﻼﺋﻢ و دﺳﺘﻮرﻫﺎ ،ﻋﮑﺲاﻟﻌﻤﻞ ﻧﺸﺎن
ﻣﯽدﻫﻨﺪ .ﺑﺎزﺧﻮردي ﮐﻪ ﻣﺎ از اﯾﻦ دﺳﺘﮕﺎه ﻫﺎ درﯾﺎﻓﺖ ﻣﯽﮐﻨﯿﻢ در ﮐﻨﺘﺮل ﻣﻮﻓﻘﯿﺖ آﻣﯿﺰ آنﻫﺎ اﻫﻤﯿﺖ دارد.
ارﺗﺒﺎط ﺷﺒﮑﻪاي :اﯾﻦ ارﺗﺒﺎط ﻧﻮﻋﯽ ارﺗﺒﺎط ﺑﯿﻨﺎ ﻓﺮدي اﺳﺖ ﮐﻪ ﺑﻪ واﺳﻄﻪ ﺷﺒﮑﻪﻫﺎي ارﺗﺒﺎﻃﯽ ﻓﺮاﮔﯿﺮ و ﻋﻤﻮﻣﯽ
ﺻﻮرت ﻣﯽﮔﯿﺮد .اﯾﻦ ارﺗﺒﺎط ﺷﺎﻣﻞ ﮐﻠﯿﻪ ﻣﮑﺎﺗﺒﺎت ﻧﻮﺷﺘﺎري ،ﺗﺼﻮﯾﺮي ،ﺻﻮﺗﯽ و وﯾﺪﯾﻮﯾﯽ اﺳﺖ .اﯾﻦ ارﺗﺒﺎط اﻣﺮوزه
ﺑﺴﯿﺎر ﻓﺮاﮔﯿﺮ و ﺟﻬﺎﻧﯽ ﺷﺪه اﺳﺖ .ﺑﻪ ﻃﻮري ﮐﻪ ﺟﺰء زﻧﺪﮔﯽ روزﻣﺮه اﻧﺴﺎن ﺷﺪه و ﺗﻤﺎﻣﯽ اﺑﻌﺎد اﻧﺴﺎﻧﯽ و ارﺗﺒﺎﻃﺎت را
ﺗﺤﺖ ﺗﺎﺛﯿﺮ ﺧﻮد ﻗﺮار داده اﺳﺖ .ﺷﺎﯾﺪ داﻧﺸﻤﻨﺪان ﻋﺼﺮ ﺣﺎﺿﺮ در ﺣﺎل اراﺋﻪ ﺗﻌﺎرﯾﻒ ﺟﺪﯾﺪي ﺑﺮاي اﯾﻦ ﻧﻮع از ارﺗﺒﺎط
ﻫﺴﺘﻨﺪ .ﻣﻄﻤﺌﻨﺎ ﻫﻢ ﺗﻌﺪاد اﯾﻦ ﺗﻌﺎرﯾﻒ ﮐﻢ ﻧﺨﻮاﻫﺪ ﺑﻮد.
5
● ﺗﻌﺮﯾﻒ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ
ﺗﻌﺎرﯾﻒ ﻣﺘﻌﺪدي از رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﻣﻮﺟﻮد اﺳﺖ ﮐﻪ ﻫﺮﮐﺪام از زاوﯾﻪ ﺧﺎﺻﯽ ﺑﻪ آن ﻧﮕﺮﯾﺴﺘﻪ اﺳﺖ .ﻣﺎ در اﯾﻦﺟﺎ ﺑﻪ
ﺗﻌﺪادي از آنﻫﺎ ﮐﻪ ﺗﻮﺳﻂ ﺻﺎﺣﺐ ﻧﻈﺮان ﺑﺮﺟﺴﺘﻪ اﯾﻦ رﺷﺘﻪ ﻣﻄﺮح ﺷﺪه اﺳﺖ ﻣﯽﭘﺮدازﯾﻢ.
ﻣﺎرﺳﺘﯿﻦ :رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﻋﺒﺎرت اﺳﺖ از ﻫﻨﺮي ﮐﻪ ﺑﻪ ﮐﻤﮏ آن ﻣﯽ ﺗﻮان ﻣﺆﺳﺴﻪ ،ﺳﺎزﻣﺎن و ﻓﺮد را ﻣﻮرد ﻋﻼﻗﻪ و
اﺣﺘﺮام ﮐﺎرﻣﻨﺪان ،ﻣﺸﺘﺮيﻫﺎ و ﻣﺮدﻣﯽ ﮐﻪ ﺑﺎ آن ﺳﺮ و ﮐﺎر دارﻧﺪ ،ﻗﺮار داد.
رﮐﺲ ﻫﺎرﻟﻮ :ﻋﺒﺎرت از داﻧﺸﯽ اﺳﺖ ﮐﻪ ﺗﻮﺳﻂ آن ،ﺳﺎزﻣﺎنﻫﺎ آﮔﺎﻫﺎﻧﻪ ﻣﯽﮐﻮﺷﻨﺪ ﺑﻪ ﻣﺴﺌﻮﻟﯿﺖ اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺧﻮﯾﺶ ﻋﻤﻞ
ﮐﻨﻨﺪ ﺗﺎ ﺑﺘﻮاﻧﻨﺪ ﺗﻔﺎﻫﻢ و ﺣﻤﺎﯾﺖ ﮐﺴﺎﻧﯽ را ﮐﻪ ﺑﺮاي ﻣﺆﺳﺴﻪ اﻫﻤﯿﺖ دارﻧﺪ ،ﺑﻪ دﺳﺖ آوردﻧﺪ.
دﮐﺘﺮ ﺣﻤﯿﺪ ﻧﻄﻘﯽ )ﭘﺪر رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ اﯾﺮان( :رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ را وﮐﯿﻞ ﻣﺪاﻓﻊ ﺳﺎزﻣﺎن در ﺑﯿﺮون و ﻣﺪﻋﯽ اﻟﻌﻤﻮم در داﺧﻞ
ﺳﺎزﻣﺎن ﺗﻌﺮﯾﻒ ﮐﺮده است.
اﺳﮑﺎتام ﮐﺎﺗﻠﯿﭗ :رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ،اداره ﮐﺮدن وﻇﺎﯾﻒ ،ﺷﻨﺎﺳﺎﯾﯽ و اﯾﺠﺎد ،ﺣﻔﻆ و ﻧﮕﻬﺪاري رواﺑﻂ ﻣﻄﻠﻮب و
ﺑﺮﺟﺴﺘﻪ ،ﺑﯿﻦ ﺳﺎزﻣﺎن و ﺟﺎﻣﻌﻪ اﺳﺖ .ﺟﺎﻣﻌﻪاي ﮐﻪ ﺗﻮﻓﯿﻖ و ﻧﺎﮐﺎﻣﯽ ﯾﮏ ﺳﺎزﻣﺎن ﺑﻪ آن واﺑﺴﺘﻪ اﺳﺖ.
ﻻﻧﮓ و ﻫﺎزﻟﺘﻮن :رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﮐﺎرﮐﺮد ارﺗﺒﺎﻃﯽ ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ اﺳﺖ ﮐﻪ از ﻃﺮﯾﻖ آن ﺳﺎزﻣﺎنﻫﺎ ﺑﺎ ﻣﺤﯿﻂ ﺧﻮد ﺳﺎزﮔﺎر
ﻣﯽﺷﻮﻧﺪ ،آن را اﺻﻼح ﻣﯽﮐﻨﻨﺪ و ﺗﻐﯿﯿﺮ ﻣﯽدﻫﻨﺪ ﯾﺎ آن را ﺣﻔﻆ ﻣﯽﮐﻨﻨﺪ ﺗﺎ ﺑﻪ اﻫﺪاف ﺳﺎزﻣﺎﻧﯽ دﺳﺖ ﯾﺎﺑﻨﺪ.
6
ﺗﻌﺮﯾﻒ اﻧﺠﻤﻦ ﺟﻬﺎﻧﯽ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ :اﻧﺠﻤﻦ ﺟﻬﺎﻧﯽ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ در ﻣﺎه ﻣﯽ ،1960ﺗﻌﺮﯾﻒ زﯾﺮ را ﺑﺮاي رواﺑﻂ
ﻋﻤﻮﻣﯽ ﺗﺪوﯾﻦ و ﺗﺼﻮﯾﺐ ﮐﺮد .ﻫﻤﯿﻦ ﺗﻌﺮﯾﻒ در ﻧﺸﺴﺖ ﺳﺎل 1987ﻣﮑﺰﯾﮑﻮ ،ﻣﻮرد ﺗﺄﯾﯿﺪ ﻗﺮار ﮔﺮﻓﺖ.
ﺑﺮاﺳﺎس ﺗﻌﺎرﯾﻒ ﯾﺎد ﺷﺪه ،ﻣﯽﺗﻮان وﯾﮋﮔﯽﻫﺎﯾﯽ را ﺑﺮاي رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﺑﺮ ﺷﻤﺮد:
1ـ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﻋﻠﻢ و داﻧﺸﯽ اﺳﺖ
2ـ ﮐﻮﺷﺶ آﮔﺎﻫﺎﻧﻪ و ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ رﯾﺰي ﺷﺪه
3ـ وﺳﯿﻠﻪ ﺟﻠﺐ ﻧﻈﺮ ،ﺗﻔﺎﻫﻢ و ﭘﺸﺘﯿﺒﺎﻧﯽ ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن و ﺣﻔﻆ و ﻧﮕﻬﺪاري آن ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از وﺳﺎﯾﻞ ﻣﺨﺘﻠﻒ ﻧﻈﯿﺮ رﺳﺎﻧﻪ ﻫﺎ
4ـ ﺑﺨﺸﯽ از وﻇﺎﯾﻒ ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ﺳﺎزﻣﺎن
5ـ ﻓﻌﺎﻟﯿﺘﯽ ﻣﺒﺘﻨﯽ ﺑﺮ ﺗﺤﻘﯿﻖ
6ـ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﻫﻨﺮ اﺳﺖ
7ـ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﺗﺠﺰﯾﻪ و ﺗﺤﻠﯿﻞ ﮔﺮاﯾﺶﻫﺎ
8ـ وﺳﯿﻠﻪ ﻣﺸﺎورة ﻣﺪﯾﺮان
9ـ وﺳﯿﻠﻪ ﺗﻐﯿﯿﺮ در اﻓﮑﺎر ﻋﻤﻮﻣﯽ
10ـ وﺳﯿﻠﻪ اﻃﻼع رﺳﺎﻧﯽ ﺑﻪ ﻣﺮدم
11ـ وﺳﯿﻠﻪ اﯾﺠﺎد ارﺗﺒﺎط دوﺳﻮﯾﻪ ﺑﯿﻦ ﺳﺎزﻣﺎن ﺑﺎ ﻣﺨﺎﻃﺐ و ﺑﺎﻟﻌﮑﺲ
12ـ وﺳﯿﻠﻪ اﯾﺠﺎد ارﺗﺒﺎط اﻗﻨﺎﻋﯽ
ﺑﺮ اﯾﻦ اﺳﺎس ﻣﯽﺗﻮان ﺗﻌﺮﯾﻒ ﮐﺎﻣﻠﯽ را ﺑﺮاي رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ اراﺋﻪ داد:
رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ،ﻣﺠﻤﻮﻋﻪاي از ﻋﻤﻠﯿﺎت ارﺗﺒﺎﻃﯽ آﮔﺎﻫﺎﻧﻪ ﻣﺒﺘﻨﯽ ﺑﺮ ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ و ﺗﺤﻘﯿﻖ اﺳﺖ ﮐﻪ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از ﺷﯿﻮهﻫﺎي
ﻋﻠﻤﯽ و ﻫﻨﺮي ﺑﻪ دﻧﺒﺎل ارﺗﺒﺎط ﺑﺎ ﻣﺮدم و اﻃﻼعﯾﺎﺑﯽ از ﻧﻈﺮﻫﺎي آﻧﺎن ،ﺗﺠﺰﯾﻪ و ﺗﺤﻠﯿﻞ ﮔﺮاﯾﺶﻫﺎي ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن و
اﻓﮑﺎرﻋﻤﻮﻣﯽ ﺑﻪ ﻣﻨﻈﻮر ﮔﻔﺘﮕﻮ ﺑﺎ آﻧﺎن ﺑﺮاي رﺳﯿﺪن ﺑﻪ ﺗﻔﺎﻫﻢ ﺑﺎ ﮐﺎرﺑﺮد روشﻫﺎ و اﺑﺰارﻫﺎي ارﺗﺒﺎﻃﯽ ﻧﻮﺷﺘﺎري،
ﮔﻔﺘﺎري ،دﯾﺪاري و ﺷﻨﯿﺪاري اﺳﺖ.
7
● آﺷﻨﺎﯾﯽ ﺑﺎ ﻓﻌﺎﻟﯿﺖﻫﺎي رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ
از آنﺟﺎ ﮐﻪ وﻇﯿﻔﻪ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽﻫﺎ ،ﻣﺮدمداري ،ﺗﻌﺎﻃﯽ اﻓﮑﺎر ،ﺷﮑﯿﺒﺎﯾﯽ و ﺑﺮدﺑﺎري در ﺷﻨﯿﺪن ،ﺻﺪاﻗﺖ و اﻧﺼﺎف در
ﭘﺎﺳﺨﮕﻮﯾﯽ و ...اﺳﺖ و ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ﻣﻮﻇﻒ ﺑﻪ اﺟﺮا و اﻧﺠﺎم وﻇﺎﯾﻒ و ﻓﻌﺎﻟﯿﺖﻫﺎي ﺧﻮد ﻣﯽﺑﺎﺷﻨﺪ در اﯾﻦ ﺑﺨﺶ ﺑﻪ
ﻃﺒﻘﻪﺑﻨﺪي ﻓﻌﺎﻟﯿﺖﻫﺎي ﯾﮏ واﺣﺪ/ﺳﺎزﻣﺎن رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﻣﯽﭘﺮدازﯾﻢ .ﭼﺮا ﮐﻪ اﺟﺮاي ﺻﺤﯿﺢ اﯾﻦ ﺷﺎﺧﺺﻫﺎ و
ﻓﻌﺎﻟﯿﺖﻫﺎ از ﯾﮏ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﮐﺎرآﻣﺪ ،اﻧﺘﻈﺎر ﻣﯽرود.
1ـ ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﻣﺮدﻣﯽ
8
1ـ اﯾﺠﺎد ارﺗﺒﺎط ﺣﻀﻮري و ﭼﻬﺮه ﺑﻪ ﭼﻬﺮه ،ﺑﯿﻦ ﻣﺪﯾﺮان ﺳﺎزﻣﺎن ﺑﺎ ﻣﺮدم و ﮐﺎرﮐﻨﺎن
2ـ ﺗﮑﻤﯿﻞ ﻓﺮآﯾﻨﺪ اﻃﻼع رﺳﺎﻧﯽ ﺑﻪ ﻣﺮدم و ﮐﺎرﮐﻨﺎن و ﺗﻌﯿﯿﻦ ﻧﻘﺎط ﺗﺎرﯾﮏ و ﭘﯿﺎمﻫﺎي ﻧﺎﮔﻔﺘﻪ ﺑﺮاي آﻧﺎن
3ـ رﻓﻊ ﻓﻮري ﺗﻌﺪادي از ﻣﺸﮑﻼت ﮐﺎرﮐﻨﺎن و ﻣﺮدم
4ـ اﯾﺠﺎد ارﺗﺒﺎط دوﺳﻮﯾﻪ ﺑﺎ ﻣﺮدم و ﮐﺎرﮐﻨﺎن ،درﯾﺎﻓﺖ ﭘﯿﺎمﻫﺎي اراﯾﻪ ﺷﺪه ﮐﻪ در ﻧﻬﺎﯾﺖ ،رﺿﺎﯾﺘﻤﻨﺪي و ﻗﺎﻧﻊ ﺷﺪن
آﻧﺎن را در ﭘﯽ دارد؛
5ـ ﺑﺴﻂ و ﺗﻮﺳﻌﻪ ارﺗﺒﺎط ﺑﯿﻦ ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ و ﮐﺎرﮐﻨﺎن ﺳﺎزﻣﺎن ،ﺑﻪ ﻣﻨﻈﻮر رﻓﻊ ﻣﺸﮑﻼت ﮐﺎرﮐﻨﺎن
6ـ اﯾﺠﺎد ﻣﺠﺮاي ﻣﻨﺎﺳﺐ ﺑﺮاي آﺷﻨﺎﯾﯽ ﺑﺎ ﻧﻘﻄﻪ ﻧﻈﺮﻫﺎ ،دﯾﺪﮔﺎهﻫﺎ ،ﭘﯿﺸﻨﻬﺎدﻫﺎ و ﻣﺸﮑﻼت ﻣﺮدم و ﮐﺎرﮐﻨﺎن
ﺑﯽ ﺗﺮدﯾﺪ ،ﺗﺤﻘﻖ و ﺗﺄﻣﯿﻦ اﻫﺪاف ﯾﺎد ﺷﺪه ،ﻣﺴﺘﻠﺰم ﻃﺮاﺣﯽ واﺣﺪي ﺑﻪ ﻧﺎم »ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﻣﺮدﻣﯽ« اﺳﺖ ﺗﺎ ﺑﺘﻮاﻧﺪ ﺿﻤﻦ
ﺑﺮﻧﺎﻣﻪرﯾﺰي و ﻧﻈﺎرت ﺑﺮ اﻧﺠﺎم آن ،ﻓﻌﺎﻟﯿﺖﻫﺎي ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﻣﺮدﻣﯽ را ﺑﻪ ﻣﺮﺣﻠﻪ اﺟﺮا ﺑﮕﺬارد .ﺿﻤﻨﺎً ﺑﺎﯾﺪ ﺑﻪ اﯾﻦ ﻧﮑﺘﻪ
ﺗﻮﺟﻪ داﺷﺖ ﮐﻪ »ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﻣﺮدﻣﯽ ،ﺻﺮﻓﺎً ﭘﺎﺳﺨﮕﻮﯾﯽ ﺑﻪ ﺗﻠﻔﻦﻫﺎ و ﯾﺎ ﭘﺎﺳﺦ ﺑﻪ ﭼﻨﺪ ﻧﺎﻣﻪ ﻧﯿﺴﺖ ،ﺑﻠﮑﻪ » ارﺗﺒﺎط
ﻣﺮدﻣﯽ« اﯾﺪهآل ،ﺑﺎﯾﺪ ﺑﺘﻮاﻧﺪ ﺑﻪ اﻫﺪاف ﻣﻮرد ﻧﻈﺮ ،ﺟﺎﻣﮥ ﺗﺤﻘﻖ ﺑﭙﻮﺷﺎﻧﺪ.
ﻣﻬﻢﺗﺮﯾﻦ اﻧﻮاع ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﻣﺮدﻣﯽ ﮐﻪ رواﺑﻂﻋﻤﻮﻣﯽ ﺑﺎﯾﺪ آنﻫﺎ را در ﺑﺮﻧﺎﻣﮥ ﻋﻤﻠﯽ ﺳﺎﻻﻧﻪ ﺧﻮد ﻣﻨﻈﻮر ﮐﻨﺪ ،ﻋﺒﺎرت اﺳﺖ
از:
اﻟﻒ ـ ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﻣﺮدﻣﯽ درون ﺳﺎزﻣﺎﻧﯽ
(1ﺑﺮﮔﺰاري ﺟﻠﺴﺎت ﭘﺮﺳﺶ و ﭘﺎﺳﺦ ﺑﯿﻦ ﮐﺎرﮐﻨﺎن و ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ :ﯾﮑﯽ از ﺷﯿﻮه ﻫﺎي ﻣﻬﻢ ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﻣﺮدﻣﯽ درون
ﺳﺎزﻣﺎﻧﯽ اﺳﺖ .اﯾﻦ ﺷﯿﻮه ﻣﻌﻤﻮﻻً ﺑﻪ دو ﺷﮑﻞ ﺗﺤﻘﻖ ﻣﯽ ﯾﺎﺑﺪ :اول اﯾﻨﮑﻪ ﻫﺮﯾﮏ از ﮐﺎرﮐﻨﺎن ﺑﻪ ﻃﻮر اﻧﻔﺮادي ﺑﺎ رﺋﯿﺲ
ﺳﺎزﻣﺎن ﻣﺮﺑﻮط ﻣﻼﻗﺎت ﮐﺮده ،دﯾﺪﮔﺎﻫﻬﺎ و ﻣﺴﺎﯾﻞ ﺧﻮد را ﺑﺎ وي درﻣﯿﺎن ﻣﯽ ﮔﺬارﻧﺪ .دوم اﯾﻨﮑﻪ در ﯾﮏ ﻧﺸﺴﺖ
ﻋﻤﻮﻣﯽ ﻣﻌﻤﻮﻻً ﭘﺲ از ﺑﯿﺎن ﮐﻠﯿﺎﺗﯽ ﺗﻮﺳﻂ ﻣﺴﺌﻮﻻن ﮐﻪ ﻣﯽ ﺗﻮاﻧﺪ در ﻣﺘﻦ ﺧﻮد ،ﭘﺎﺳﺨﻬﺎﯾﯽ را در ﺑﺮ داﺷﺘﻪ ﺑﺎﺷﺪ،
ﮐﺎرﮐﻨﺎن ﭘﺮﺳﺸﻬﺎي ﺧﻮد را ﺑﻪ ﻃﻮر ﮐﺘﺒﯽ و ﯾﺎ ﺷﻔﺎﻫﯽ ﻃﺮح ﻣﯽ ﮐﻨﻨﺪ ﺗﺎ ﻣﺴﺌﻮﻻن ﺳﺎزﻣﺎن ،ﭘﺎﺳﺨﻬﺎي ﻻزم را اراﯾﻪ
ﮐﻨﻨﺪ.
(2ﺑﺮﮔﺰاري ﺟﻠﺴﺎت ﺗﺮﯾﺒﻮن آزاد ،در اﯾﻦ ﺷﯿﻮه ،رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﺑﺎ ﺻﺪور اﻃﻼﻋﯿﻪ اي از ﮐﻠﯿﻪ ﮐﺎرﮐﻨﺎن داوﻃﻠﺐ،
درﺧﻮاﺳﺖ ﻣﯽ ﮐﻨﺪ ﺗﺎ در ﺻﻮرت ﺗﻤﺎﯾﻞ در ﺟﻠﺴﻪ ﺑﺤﺚ آزاد ﺷﺮﮐﺖ ﮐﻨﻨﺪ .آﻧﮕﺎه ﺑﺎ اﻋﻼم ﻗﺒﻠﯽ ،ﺟﻠﺴﻪ را در ﯾﮏ روز
ﻣﻌﯿﻦ ﺑﺮﮔﺰار ﻣﯽ ﮐﻨﺪ.
9
ﯾﮑﯽ از وﯾﮋﮔﯽﻫﺎي ﻋﻤﺪه اﯾﻦ ﮔﻮﻧﻪ ﺟﻠﺴﺎت ،اداره آن ﺗﻮﺳﻂ ﺧﻮد ﮐﺎرﮐﻨﺎن اﺳﺖ و ﻣﻌﻤﻮﻻً اﯾﻦ ﮐﺎر ﺑﺎ اﻧﺘﺨﺎب ﯾﮏ
ﻧﻔﺮ از ﺑﯿﻦ ﮐﺎرﮐﻨﺎن ﺑﻪ ﻋﻨﻮان دﺑﯿﺮ ﺟﻠﺴﻪ ﺻﻮرت ﻣﯽﮔﯿﺮد .در اﯾﻦ ﺟﻠﺴﺎت ﻫﺮﯾﮏ از ﮐﺎرﮐﻨﺎن ﺑﻪ ﻃﻮر آزاد و ﺷﻔﺎﻫﯽ
ﻧﻘﻄﻪ ﻧﻈﺮات ﺧﻮد را ﻣﻄﺮح ﻣﯽﺳﺎزد و ﻣﺴﺌﻮل ﻣﺮﺑﻮط ﭘﺎﺳﺦ ﻻزم را اراﯾﻪ ﻣﯽﮐﻨﺪ.
ب ـ ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﻣﺮدﻣﯽ ﺑﺮون ﺳﺎزﻣﺎﻧﯽ
ﺻﺮف ﻧﻈﺮ از ﺷﯿﻮهﻫﺎي ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﻣﺮدﻣﯽ درون ﺳﺎزﻣﺎﻧﯽ ،اﻫﻢ ﺷﯿﻮهﻫﺎي ﻣﺮﺳﻮم ﺑﺮون ﺳﺎزﻣﺎﻧﯽ در زﯾﺮ ﻣﯽآﯾﺪ:
(1ﺑﺮﮔﺰاري ﺟﻠﺴﻪ ﺑﺎ ﻫﺮﯾﮏ از اﻗﺸﺎر ﻣﺮدم
ﺑﯽ ﺗﺮدﯾﺪ ،ﻫﯿﭻ ﺧﺪﻣﺘﯽ وﺟﻮد ﻧﺪارد ﮐﻪ ﺑﻪ ﻧﺤﻮي ﮐﻠﯿﻪ اﻗﺸﺎر ﻣﺮدم را ﺗﺤﺖ ﺗﺎﺛﯿﺮ ﻗﺮار ﻧﺪﻫﺪ ،ﻟﺬا در ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ رﯾﺰي
ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﻣﺮدﻣﯽ ،ﺑﺎﯾﺪ ﺑﺮاي ﻫﺮﯾﮏ از ﮔﺮوه ﻫﺎي ﻫﺪف ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ رﯾﺰي ﮐﺮد .ﺿﻤﻦ اﯾﻨﮑﻪ ﺑﺎﯾﺪ ﺗﻮﺟﻪ داﺷﺖ ﮐﻪ ﻫﺮ
ﺳﺎزﻣﺎﻧﯽ ﺑﺎﯾﺪ ﺑﻪ ﻃﻮر وﯾﮋه ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن ﺧﺎص ﺧﻮد را در ﻃﺮاﺣﯽ ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﻣﺮدﻣﯽ ﻣﻨﻈﻮر ﮐﻨﺪ.
(2ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﻣﺮدﻣﯽ ﺗﻠﻔﻨﯽ
از ﺷﯿﻮهﻫﺎي ﻣﺮﺳﻮم و ﻣﺆﺛﺮ در ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﻣﺮدﻣﯽ ،اﺧﺘﺼﺎص ﭼﻨﺪ ﺷﻤﺎره ﺗﻤﺎس ﺑﺮاي ارﺗﺒﺎط ﺗﻠﻔﻨﯽ ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن ﺑﺎ رواﺑﻂ
ﻋﻤﻮﻣﯽ ﺳﺎزﻣﺎن ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﺳﺨﻨﮕﻮي دﺳﺘﮕﺎه ذي رﺑﻂ اﺳﺖ .اﯾﻦ ﺷﯿﻮه ﺑﻪ ﻣﺨﺎﻃﺐ اﻣﮑﺎن ﻣﯽ دﻫﺪ ﺗﺎ ﻫﺮ آن ،در
ﺻﻮرت ﺗﻤﺎﯾﻞ ،از ﻃﺮﯾﻖ ﺗﻠﻔﻦ ،دﯾﺪﮔﺎﻫﻬﺎ ﯾﺎ ﻣﺴﺎﯾﻞ ﺧﻮد را ﻣﻄﺮح ﺳﺎزد.
(3ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﻣﺮدﻣﯽ ﻣﮑﺎﺗﺒﻪاي
ﯾﮑﯽ از ﺷﯿﻮهﻫﺎي ﻗﺪﯾﻤﯽ و ﭘﺎﯾﺪار ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﻣﺮدﻣﯽ ﺑﻪ وﯾﮋه در ﺑﻌﺪ ﺑﺮون ﺳﺎزﻣﺎﻧﯽ ،درﯾﺎﻓﺖ ﻧﺎﻣﻪﻫﺎي ﻣﺮدم و
ﭘﺎﺳﺨﮕﻮﯾﯽ دﻗﯿﻖ و ﺻﺤﯿﺢ ﺑﻪ آنﻫﺎﺳﺖ .در اﯾﻦ ﻣﻮرد ،رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﺑﺎﯾﺪ در دورهﻫﺎي زﻣﺎﻧﯽ ﻣﻌﯿﻦ ،ﻧﺎﻣﻪﻫﺎ را اﻓﺰون
ﺑﺮ ارﺳﺎل ﭘﺎﺳﺦ ﺑﺮاي ﻫﺮ ﯾﮏ از آنﻫﺎ ،ﺗﺠﺰﯾﻪ و ﺗﺤﻠﯿﻞ ﮐﻨﺪ و ﻃﺒﻖ روﯾﻪ ﯾﺎدﺷﺪه ﺑﻪ ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ﺳﺎزﻣﺎن ﻣﻨﻌﮑﺲ ﺳﺎزد.
(4ﺣﻀﻮر ﻣﺪﯾﺮان در ﺑﯿﻦ ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن ﺧﺎص
ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﻣﺮدﻣﯽ ﺑﺮون ﺳﺎزﻣﺎﻧﯽ ﺧﻮد ﺑﺎﯾﺪ ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن ﺧﺎﺻﯽ را دﻋﻮت ﮐﺮده و ﺟﻠﺴﻪ ﭘﺮﺳﺶ و ﭘﺎﺳﺦ ﺑﯿﻦ آﻧﺎن و
ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ﺑﺮﮔﺰار ﮐﻨﺪ .ﺑﺎﯾﺪ اﻓﺰود ﮐﻪ ﺷﯿﻮه دﯾﮕﺮ ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﻣﺮدﻣﯽ ﺑﺮون ﺳﺎزﻣﺎﻧﯽ ،ﺣﻀﻮر ﻣﺪﯾﺮان در ﺑﯿﻦ ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن
ﺧﺎص اﺳﺖ ﮐﻪ ﺣﺘﯽ ﺗﺄﺛﯿﺮ ﻣﺜﺒﺖ آن ﺑﯿﺸﺘﺮ از ﺷﯿﻮهﻫﺎي ﻗﺒﻠﯽ اﺳﺖ.
(5درﯾﺎﻓﺖ ﭘﯿﺸﻨﻬﺎدﻫﺎي ﮐﺎرﮐﻨﺎن
ﺷﯿﻮه دﯾﮕﺮي ﮐﻪ در ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﻣﺮدﻣﯽ ﻣﯿﺘﻮان در ﻧﻈﺮ داﺷﺖ ،درﯾﺎﻓﺖ ﭘﯿﺸﻨﻬﺎدﻫﺎي ﮐﺎرﮐﻨﺎن اﺳﺖ .ﺷﯿﻮه ﻣﻮرد ﻧﻈﺮ در
اﯾﻦ راه ﮐﺎرﺑﺮد » ﻧﻈﺎم ﭘﯿﺸﻨﻬﺎدﻫﺎي ﮐﺎرﮐﻨﺎن« اﺳﺖ .ﻫﺪف اﺻﻠﯽ در اﯾﻦ ﺷﯿﻮه ،ﺑﻬﺮهﻣﻨﺪي ﺳﺎزﻣﺎن از ﭘﯿﺸﻨﻬﺎدﻫﺎي
ﮐﻠﯿﻪ ﮐﺎرﮐﻨﺎن اﺳﺖ .ﺑﺎﯾﺪ ﺑﻪ ﻫﻤﻪ ﭘﯿﺸﻨﻬﺎدﻫﺎي ﻗﺎﺑﻞ ﻗﺒﻮل ﺑﺮاﺳﺎس درﺟﻪ اﻫﻤﯿﺖ ،ﭘﺎداﺷﯽ اﻋﻄﺎ ﮐﺮد .در ﻧﻈﺎم
ﭘﯿﺸﻨﻬﺎدﻫﺎي ﮐﺎرﮐﻨﺎن ،ﭘﯿﺸﻨﻬﺎدﻫﺎ ﭘﺲ از ﺑﺮرﺳﯽ در ﮐﻤﯿﺘﻪ اﺟﺮاﯾﯽ و ﺗﺄﯾﯿﺪ آن در ﮔﺮوﻫﻬﺎي ﮐﺎرﺷﻨﺎﺳﯽ ،از ﻃﺮﯾﻖ
ﮐﻤﯿﺘﻪ ﻣﺮﮐﺰي ﺑﻪ ﺑﺎﻻﺗﺮﯾﻦ ﻣﻘﺎم ﺳﺎزﻣﺎن ﻣﻨﻌﮑﺲ ﻣﯽﺷﻮد و ﺑﺎ اﻣﻀﺎي ﺑﺎﻻﺗﺮﯾﻦ ﻣﻘﺎم ﺳﺎزﻣﺎن ﻗﺎﺑﻠﯿﺖ اﺟﺮاﯾﯽ ﭘﯿﺪا
ﻣﯽﮐﻨﺪ.
10
● ﻋﻤﻠﮑﺮد رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ درون ﺳﺎزﻣﺎﻧﯽ
ﺑﺴﯿﺎري از ﻣﺆﺳﺴﺎت اﻧﺘﻔﺎﻋﯽ و ﻏﯿﺮ اﻧﺘﻔﺎﻋﯽ ﻫﻤﻪ ﯾﺎ ﺑﺨﺶ اﻋﻈﻢ ﮐﺎرﻫﺎي رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ را در درون ﺳﺎزﻣﺎن ﺧﻮد
اﻧﺠﺎم ﻣﯽدﻫﻨﺪ .ﺑﺪﯾﻦ ﻣﻌﻨﯽ ﮐﻪ آنﻫﺎ ﺑﻪ ﻃﻮر داﺋﻢ از ﮐﻤﮏ ﻣﺸﺎور ﺧﺎرﺟﯽ ﯾﺎ ﺑﻨﮕﺎه رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﺑﺮاي اﻓﺰاﯾﺶ
ﻓﺮوش ﯾﺎ ﻣﻌﺮﻓﯽ ﺧﺪﻣﺎت ﺧﻮدﯾﺎري ﻧﻤﯽﮔﯿﺮﻧﺪ .اﯾﻦ ﺳﺎزﻣﺎنﻫﺎ ﺑﺴﺘﻪ ﺑﻪ ﻧﻮع و داﻣﻨﻪ ﻓﻌﺎﻟﯿﺖﻫﺎي ارﺗﺒﺎﻃﯽ ﻣﻮرد
ﻧﯿﺎزﺷﺎن ،ﻧﺎﮔﺰﯾﺮﻧﺪ در اﯾﻦ ﺑﺎره ﮐﻪ ﻋﻤﻠﮑﺮد رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ را در ﺳﺎﺧﺘﺎر ﺳﺎزﻣﺎﻧﯽ ﺧﻮد ﺑﻪ ﭼﻪ ﻧﺤﻮ ادﻏﺎم ﮐﻨﻨﺪ ،ﺗﺼﻤﯿﻢ
ﺑﮕﯿﺮﻧﺪ .ﺑﺴﯿﺎري از ﺷﺮﮐﺖﻫﺎي ﺑﺰرگ اﯾﻦ ﮐﺎر را ﺑﻪ ﺧﻮﺑﯽ اﻧﺠﺎم دادهاﻧﺪ و اداراﺗﯽ ﺑﺮاي ﻓﻌﺎﻟﯿﺖﻫﺎي رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ
)اﻣﻮر ﻋﻤﻮﻣﯽ ﯾﺎ آﮔﺎﻫﯽﻫﺎي ﻋﻤﻮﻣﯽ( ﺗﺄﺳﯿﺲ ﮐﺮدهاﻧﺪ ﮐﻪ در ﺳﺎزﻣﺎنﯾﺎﻓﺘﮕﯽ و ﮐﺎرآﯾﯽ ﺑﺎ ﺑﻨﮕﺎهﻫﺎي ﻣﺴﺘﻘﻞ ﭘﻬﻠﻮ
ﻣﯽزﻧﻨﺪ.
در ﭼﻨﺪ دﻫﻪ ﭘﯿﺶ در واﺣﺪﻫﺎ و دﻓﺎﺗﺮ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ داﺧﻠﯽ ﺳﺎزﻣﺎنﻫﺎ ﺑﯿﺶ از ﯾﮏ ﯾﺎ دو ﻧﻔﺮ ﮐﺎر ﻧﻤﯽﮐﺮدﻧﺪ ،وﻟﯽ
اﻣﺮوزه دﻓﺎﺗﺮ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﻣﺆﺳﺴﺎت ﮔﺴﺘﺮش ﭘﯿﺪا ﮐﺮدهاﻧﺪ و ﺧﻮد داراي ﺑﺨﺶﻫﺎي ﮔﻮﻧﺎﮔﻮن ﻫﺴﺘﻨﺪ .ﻧﻤﻮدارﻫﺎي
ذﯾﻞ ﻧﺤﻮه ﻗﺮارﮔﺮﻓﺘﻦ دﻓﺎﺗﺮ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ را در ﺳﻠﺴﻠﻪ ﻣﺮاﺗﺐ ﯾﮏ ﻣﺆﺳﺴﻪ ﻧﺸﺎن ﻣﯽدﻫﺪ .ﺑﺎﯾﺪ ﺗﻮﺟﻪ داﺷﺖ ﮐﻪ
ﻋﻤﻠﮑﺮد رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﻣﻤﮑﻦ اﺳﺖ ﺑﻪ ﺣﻮزهﻫﺎي ﺗﺨﺼﺼﯽ ﺟﺰﺋﯽﺗﺮي ﻧﻈﯿﺮ رواﺑﻂ ﻣﺎﻟﯽ ،رواﺑﻂ ﮐﺎرﮐﻨﺎن ،رواﺑﻂ ﮐﺎر
و ﻏﯿﺮه ﺗﻘﺴﯿﻢ ﺷﻮد و ﯾﺎ اﯾﻦﮐﻪ ﺑﺨﺶﻫﺎﯾﯽ ﻧﻈﯿﺮ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ،اﻣﻮر ﭘﺮﺳﻨﻠﯽ ،ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﺗﺠﺎري ﺑﻪ وﺟﻮد آورد .ﻋﻤﻠﮑﺮد ﮐﻠﯽ
اﻃﻼﻋﺎت ﻋﻤﻮﻣﯽ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﻧﯿﺰ ﻣﻤﮑﻦ اﺳﺖ ﻋﻨﺎوﯾﻦ ﺟﺪﯾﺪي در ﺳﺎﺧﺘﺎر رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﭼﻮن
) (PublicInformationﯾﺎ اﻣﻮر ﻫﻤﮕﺎﻧﯽ ) (Publi Affairsاﯾﺠﺎد ﻧﻤﺎﯾﺪ.
11
12
در ﻣﺆﺳﺴﺎت ﻏﯿﺮاﻧﺘﻔﺎﻋﯽ ﻧﻈﯿﺮ ﺑﯿﻤﺎرﺳﺘﺎنﻫﺎ ،ﻣﺪارس و داﻧﺸﮕﺎهﻫﺎ ،اﻧﺠﻤﻦﻫﺎي ﺻﻨﻔﯽ و ﻏﯿﺮه ،رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﻣﻤﮑﻦ
اﺳﺖ ،از درون ﺗﻼش ﺑﺮاي ﺟﻤﻊآوري ﮐﻤﮏﻫﺎي ﻣﺎﻟﯽ ﺳﺮﺑﺮآورد .ﭘﺎرهاي از ﻣﺆﺳﺴﺎت دﻓﺎﺗﺮ رواﺑﻂﻋﻤﻮﻣﯽ را ﺑﺎ
ﺳﻠﺴﻠﻪ ﻣﺮاﺗﺐ ﺳﺎزﻣﺎﻧﯽ ﺧﻮد ﺗﻠﻔﯿﻖ ﻧﻤﯽﮐﻨﻨﺪ ﺑﻠﮑﻪ آن را ﺑﻪ ﺻﻮرت دﻓﺘﺮي زﯾﺮﻧﻈﺮ ﺑﺎﻻﺗﺮﯾﻦ ﻣﻘﺎم ﻣﺆﺳﺴﻪ ﯾﺎ ﻣﻌﺎون
وي ﻗﺮار ﻣﯽدﻫﻨﺪ .ﻣﯿﺰان اﺧﺘﯿﺎري ﮐﻪ دﻓﺎﺗﺮ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ در ﺳﺎزﻣﺎنﻫﺎ از آن ﺑﺮﺧﻮردارﻧﺪ ،ﻣﻌﻤﻮﻻً ﺑﺴﺘﮕﯽ ﺑﻪ آن
دارد ﮐﻪ ﺑﺎﻻﺗﺮﯾﻦ ﻣﻘﺎم ﻣﺆﺳﺴﻪ ﭼﻪ ﺷﻨﺎﺧﺘﯽ از رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ دارد و ﺗﺎ ﭼﻪ اﻧﺪازه ﻣﯽﺧﻮاﻫﺪ ﻣﻔﻬﻮم رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ را
در ﺑﺮﻧﺎﻣﻪﻫﺎي دراز ﻣﺪت ﻣﻨﻈﻮرﮐﻨﺪ.
ﻫﻨﮕﺎﻣﯽ ﮐﻪ ﺑﻪ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﻣﯽاﻧﺪﯾﺸﯿﺪ ،ﻣﻌﻤﻮﻻً ذﻫﻨﺘﺎن در آﻏﺎز ﻣﺘﻮﺟﻪ اﺷﮑﺎل ﻣﺄﻟﻮف ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﺧﺎرﺟﯽ ﻧﻈﯿﺮ
ﮐﻨﻔﺮاﻧﺲ ﺧﺒﺮي ،اﻃﻼﻋﯿﻪ ﻣﻄﺒﻮﻋﺎﺗﯽ ،ﺳﺨﻨﺮاﻧﯽ و ﻣﺮاﺳﻢ وﯾﮋه ﻣﯽﺷﻮد .اﻟﺒﺘﻪ اﯾﻦﻫﺎ ،ﻧﻤﻮﻧﻪﻫﺎي ﭼﺸﻢﮔﯿﺮﺗﺮي از
ﻓﻌﺎﻟﯿﺖﻫﺎي رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﻫﺴﺘﻨﺪ ،وﻟﯽ وﻇﺎﯾﻒ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ در ﺳﺎزﻣﺎن ﺑﯿﺶ از اﯾﻦﻫﺎ اﺳﺖ .ارﺗﺒﺎﻃﺎت در ﺣﻮزه
رواﺑﻂﻋﻤﻮﻣﯽ در ﺳﻄﺢﻫﺎي ﻣﺨﺘﻠﻒ روي ﻣﯽدﻫﺪ و در اﯾﻦ ﻣﯿﺎن ﺳﻬﻢ ارﺗﺒﺎﻃﺎت درون ﺳﺎزﻣﺎﻧﯽ ﮐﻪ ﺷﺎﻣﻞ ارﺗﺒﺎط ﺑﺎ
ﻫﻤﮑﺎران ،ﺳﺮﭘﺮﺳﺘﺎن ،ﻣﺪﯾﺮان ﺑﻠﻨﺪﭘﺎﯾﻪ و دﯾﮕﺮان اﺳﺖ ،ﭼﻨﺪان ﮐﻢ ﻧﯿﺴﺖ.
ارﺗﺒﺎﻃﺎت داﺧﻠﯽ ﮐﻪ ﮔﺎﻫﯽ اوﻗﺎت ﺑﺎ ﻋﻨﻮان رواﺑﻂ داﺧﻠﯽ ) ( Internal Relationsﯾﺎ رواﺑﻂ ﮐﺎرﮐﻨﺎن
) (Employee Relationsاز آ ن ﻧﺎم ﻣﯽﺑﺮﻧﺪ ،در ﺳﺎلﻫﺎي اﺧﯿﺮ ﺑﻪ ﺻﻮرت ﯾﮏ ﺗﺨﺼﺺ رﺳﻤﯽ رواﺑﻂﻋﻤﻮﻣﯽ
درآﻣﺪه اﺳﺖ .ارﺗﺒﺎﻃﺎت داﺧﻠﯽ ﺑﺎ ﭼﻨﯿﻦ ﻣﻔﻬﻮﻣﯽ ﺷﺎﻣﻞ ارﺗﺒﺎط ﺑﺎ ﮔﺮوهﻫﺎي داﺧﻠﯽ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از ﻫﻤﺎن ﺗﮑﻨﯿﮏﻫﺎي
ﺗﺤﻘﯿﻖ ،ﺑﺮﻧﺎﻣﻪرﯾﺰي ،اﺟﺮا و ارزﯾﺎﺑﯽ اﺳﺖ ﮐﻪ در ﻣﻮرد ﮔﺮوهﻫﺎي دﯾﮕﺮ ) ﮔﺮوهﻫﺎي ﺧﺎرﺟﯽ( ﻣﻮرد اﺳﺘﻔﺎده ﻗﺮار
ﻣﯽﮔﯿﺮﻧﺪ .آﻣﻮﺧﺘﻦ ارﺗﺒﺎﻃﺎت درون ﺳﺎزﻣﺎﻧﯽ ﻣﺘﻀﻤﻦ ﻓﺮا ﮔﺮﻓﺘﻦ ﻣﻬﺎرتﻫﺎي ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﭘﺎﯾﻪاي اﺳﺖ ﮐﻪ ﺑﺮاي
ﻣﺠﻤﻮﻋﻪ ﻓﻌﺎﻟﯿﺖﻫﺎي رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﻻزم اﺳﺖ.
13
ﺷﯿﻮه ارﺗﺒﺎﻃﺎت در ﺑﯿﺸﺘﺮ ﻣﺆﺳﺴﻪﻫﺎ ،ﺷﺎﻣﻞ ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﮔﻔﺘﺎري و ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﻧﻮﺷﺘﺎري اﺳﺖ .اﯾﻦ دو ﻧﻮع ارﺗﺒﺎط درون
ﺳﺎزﻣﺎﻧﯽ در ﺧﻮر دﻗﺖ و ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ ﻓﺮاوان اﺳﺖ ،ﻟﯿﮑﻦ ﭘﯿﺶ از ﭘﺮداﺧﺘﻦ ﺑﻪ آن ،ﻧﺨﺴﺖ ﺑﺎﯾﺪ ﺑﺮﺧﯽ از ﻗﻮاﻋﺪ ﺳﺎده اﻣﺎ
ﻣﻬﻤﯽ ﮐﻪ ﺑﺮ ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﮔﻔﺘﺎري ﺣﺎﮐﻢ اﺳﺖ را در ﻧﻈﺮ داﺷﺖ.
1ـ ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﮔﻔﺘﺎري
15
.2ﺑﻪ ﺟﺎي اﯾﻦﮐﻪ ﺟﻤﻼت ﻃﻮﻻﻧﯽ را ﭘﺸﺖ ﻫﻢ ردﯾﻒ ﮐﻨﯿﺪ ،ﻓﺸﺮده ﯾﺎ ﺷﻤﺎرهﺑﻨﺪي ﺷﺪه آﻧﻬﺎ را ﻓﻬﺮﺳﺖ وار ﺑﯿﺎورﯾﺪ.
ﺳﻌﯽ ﮐﻨﯿﺪ آنﻫﺎ را ﺑﻪ ﻧﺤﻮي اراﺋﻪ دﻫﯿﺪ ﮐﻪ ﺑﻪ ﭼﺸﻢ ﺑﺨﻮرﻧﺪ.
.3ﻫﻨﮕﺎﻣﯽ ﮐﻪ ﺑﺮاي ﻣﻘﺎم ﺑﺎﻻﺗﺮ ﺧﻮد ﯾﺎدداﺷﺖ داﺧﻠﯽ ﻣﯽﻧﻮﯾﺴﯿﺪ ،از ﻟﺤﻦ آﻣﺮاﻧﻪ اﺳﺘﻔﺎده ﻧﮑﻨﯿﺪ .ﺑﮑﻮﺷﯿﺪ ﻟﺤﻨﯽ
ﺧﻮدﻣﺎﻧﯽ و ﭘﯿﺸﻨﻬﺎدي داﺷﺘﻪ ﺑﺎﺷﯿﺪ.
.4ﻫﻤﯿﺸﻪ ﯾﺎدداﺷﺖ را ﻃﻮري ﺑﻨﻮﯾﺴﯿﺪ ﮐﻪ رﺋﯿﺴﺘﺎن ﺑﺮاي ﻣﺸﺘﺮي ﻣﯽﻧﻮﯾﺴﺪ و ﻫﺮﮔﺰ ﺑﻪ ﺷﯿﻮهاي ﻧﻨﻮﯾﺴﯿﺪ ﮐﻪ ﻣﺸﺘﺮي
ﺑﺮاي رﺋﯿﺴﺘﺎن ﻣﯽﻧﻮﯾﺴﺪ.
.5ﻫﻨﮕﺎﻣﯽ ﮐﻪ ﺑﺮاي ﺳﺮﭘﺮﺳﺖ ﺧﻮد ﯾﺎدداﺷﺖ ﻣﯽﻓﺮﺳﺘﯿﺪ ﺳﻠﺴﻠﻪ ﻣﺮاﺗﺐ اداري ﺳﺎزﻣﺎن ﺧﻮد را رﻋﺎﯾﺖ ﮐﻨﯿﺪ .ﻫﻤﯿﺸﻪ
ﯾﺎدداﺷﺖ را ﺑﺮاي ﺳﺮﭘﺮﺳﺖ ﺑﻼواﺳﻄﻪ ﺧﻮد ﺑﻔﺮﺳﺘﯿﺪ .ﭼﻨﺎﻧﭽﻪ ﻣﻄﻠﺒﯽ را ﺑﺮاي ﻣﻘﺎم ﺑﺎﻻﺗﺮي در ﺳﺎزﻣﺎن ﻣﯽﻧﻮﯾﺴﯿﺪ،
روﻧﻮﺷﺖ ﺟﺪاﮔﺎﻧﻪاي از آن را ﻫﻤﺮاه ﯾﺎدداﺷﺘﯽ ﺑﺮاي ﺳﺮﭘﺮﺳﺖ ﺧﻮد ﺑﻔﺮﺳﺘﯿﺪ .ﺑﻪ اﯾﻦ ﺗﺮﺗﯿﺐ ﻫﻢ ﯾﺎدداﺷﺖ ﺷﻤﺎ ﺑﻪ
ﺷﺨﺺ ﻣﻮرد ﻧﻈﺮ ﺧﻮاﻫﺪ رﺳﯿﺪ و ﻫﻢ ﺷﻤﺎ ﺳﻠﺴﻠﻪ ﻣﺮاﺗﺐ اداري را زﯾﺮ ﭘﺎ ﻧﮕﺬاﺷﺘﻪاﯾﺪ.
.6از داﯾﺮه ﻓﮑﺮي ﮐﻪ در ﯾﺎدداﺷﺖ ﻣﻄﺮح ﻣﯽﮐﻨﯿﺪ ﺧﺎرج ﻧﺸﻮﯾﺪ .از ﻃﺮح اﻃﻼﻋﺎت اﺿﺎﻓﯽ و ﺑﯽ رﺑﻂ ﺧﻮدداري ﮐﻨﯿﺪ.
ﻧﮑﺎت ﺟﺪﯾﺪي ﮐﻪ ﻋﻨﻮان ﻣﯽﮐﻨﯿﺪ ﺑﺎﯾﺪ ﺑﺎ ﻣﻘﺼﻮد ﮐﻠﯽ ﯾﺎدداﺷﺖ ﻣﺮﺗﺒﻂ ﺑﺎﺷﺪ ﯾﺎ ﯾﺎدداﺷﺖ ﺟﺪاﮔﺎﻧﻪاي ﺑﻪ آن اﺧﺘﺼﺎص
ﯾﺎﺑﺪ.
.7اﮔﺮ ﺗﻘﺎﺿﺎﯾﯽ را ﻣﻄﺮح ﻣﯽﮐﻨﯿﺪ ،ﺑﺎ ذﮐﺮ دﻟﯿﻞ ﯾﺎ دﻻﯾﻠﯽ ﺑﺮﺣﻖ ﺑﻮدن آن را ﺑﻪ اﺛﺒﺎت ﺑﺮﺳﺎﻧﯿﺪ.
.8ﺟﺰﺋﯿﺎت اﻗﺪام ﺑﻌﺪي را ﻣﺸﺨﺺ ﮐﻨﯿﺪ .ﻣﺴﺌﻮﻟﯿﺖ اﻧﺠﺎم اﻗﺪاﻣﺎت ﺑﻌﺪي را ﺧﻮد ﻋﻬﺪهدار ﺷﻮﯾﺪ.
16