TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC

CHUYÊN NGÀNH TRUYỀN THÔNG VÀ TỔ CHỨC SỰ KIỆN

BÁO CÁO CUỐI MÔN

KỸ NĂNG VIẾT CHO PR (PRE2031)

Giảng viên hướng dẫn: Cô Đặng Kiều Oanh

Lớp: PR19301

Thành viên nhóm 5:

Nguyễn Huỳnh Vân Anh PS38923

Nguyễn Thành Long PS38173

Phạm Anh Thy PS38352

Lê Thị Hạ Vy PS38012

TP. Hồ Chí Minh, tháng 3 năm 2024

 NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN

.............................................................................................................................

...............................................................................................................................

...............................................................................................................................

...............................................................................................................................

...............................................................................................................................

...............................................................................................................................

...............................................................................................................................

...............................................................................................................................

...............................................................................................................................

..............................................................................................................................

...............................................................................................................................

..............................................................................................................................

..............................................................................................................................

...............................................................................................................................

...............................................................................................................................

...............................................................................................................................

...............................................................................................................................

...............................................................................................................................

...............................................................................................................................

2
 MỤC LỤC

CHƯƠNG 1. LẬP KẾ HOẠCH, NGHIÊN CỨU SẢN PHẨM ................................................. 4

1.1. Lập kế hoạch và nghiên cứu ra mắt sản phẩm Sữa tắm Lifebuoy Thanh long & Tuyết mai4
1.1.1. Xác định vấn đề cần viết .......................................................................................... 4
1.1.2. Nghiên cứu chủ đề .................................................................................................. 4
1.1.3. Phân tích đối tượng khán giả mục tiêu ................................................................... 12
1.2. Lựa chọn phương tiện truyền thông: ........................................................................... 15
CHƯƠNG 2: VIẾT THÔNG CÁO BÁO CHÍ VÀ THIẾT KẾ BỘ MEDIA KIT/PRESS KIT.. 17
2.1. Viết thông cáo báo chí ................................................................................................ 17
2.2. Thiết kế bộ media kit/press kit .................................................................................... 18
CHƯƠNG 3. VIẾT HAI BÀI VIẾT PR TRÊN WEBSITE/BLOG VÀ BÀI VIẾT TRÊN MẠNG
XÃ HỘI............................................................................................................................... 25
3.1 Viết bài PR trên website/blog....................................................................................... 25
3.1.1. Bài Editorial ......................................................................................................... 25
3.1.2. Bài Advertorial...................................................................................................... 31
3.2 Viết bài PR trên Mạng xã hội (Facebook) ..................................................................... 34
CHƯƠNG 4. VIẾT KỊCH BẢN TVC QUẢNG BÁ SẢN PHẨM CHO TRUYỀN HÌNH &
THIẾT KẾ POSTER ........................................................................................................... 36
4.1 Viết kịch bản TVC quảng bá sản phẩm cho truyền hình ............................................... 36
4.2 Thiết kế poster ............................................................................................................ 37

3
 CHƯƠNG 1. LẬP KẾ HOẠCH, NGHIÊN CỨU SẢN PHẨM

1.1. Lập kế hoạch và nghiên cứu ra mắt sản phẩm Sữa tắm
Lifebuoy Thanh long & Tuyết mai

1.1.1. Xác định vấn đề cần viết

Sản phẩm:
Sữa tắm Lifebuoy Thanh long & Tuyết mai
Mục đích: Truyền thông cho sản phẩm Sữa tắm Lifebuoy Thanh
long & Tuyết mai

1.1.2. Nghiên cứu chủ đề

Chủ đề: Sữa tắm Lifebuoy Thanh long & Tuyết mai
SẠCH KHUẨN KHỞI VẬN MAY - TRAO LIFEBUOY, TRAO SỨC KHỎE

Công ty: Tập đoàn UNILEVER được tọa lạc tại địa chỉ: A2-3, Khu công
nghiệp Tây Bắc Củ Chi, Huyện Củ Chi, Tp Hồ Chí Minh.

Thương hiệu: Lifebuoy Việt Nam

Lĩnh vực kinh doanh: Các sản phẩm chăm sóc sức khỏe và vệ sinh cá
nhân như: nước rửa tay, sữa tắm diệt khuẩn…

Website: https://www.lifebuoy.vn/home.html

Tầm nhìn và Sứ mệnh:

Lifebuoy giữ sự nhất quán hướng đến sứ mệnh bảo vệ sức khỏe của người tiêu dùng
qua việc giữ vệ sinh. Thương hiệu luôn giữ giá trị cốt lõi và cam kết hỗ trợ cuộc sống,
bảo vệ sức khỏe người tiêu dùng.
Tại thị trường Việt Nam, Lifebuoy đề ra sứ mệnh “Vì một Việt Nam khỏe mạnh hơn”.
Đây cũng là “kim chỉ nam” khi nhãn hàng thực hiện những chiến dịch truyền thông lan

4
 tỏa thông điệp ý nghĩa tới cộng đồng. Thương hiệu đã đồng hành cùng cả nước trong
chặng đường dài vượt qua từng đợt sóng COVID-19.

Các dòng sản phẩm chủ yếu

Lifebuoy phát triển mạnh mẽ với các sản phẩm chăm sóc toàn diện như cồn rửa tay, sữa
tắm, xà phòng,...Sau khi ra đời, xà phòng kháng khuẩn Lifebuoy đã là sản phẩm bán
chạy số 1 trên thế giới, luôn đi đầu trong sứ mệnh đem lại sức khỏe cho hàng tỉ người.
Trải qua hơn 100 năm phát triển, thương hiệu đã cho ra mắt nước rửa tay Lifebuoy tiện
lợi hơn nhưng không làm giảm đi chất lượng cũng như công dụng diệt khuẩn vốn có
của Lifebuoy.

Dòng
sản Hình ảnh sản phẩm Giá
phẩm

Sữa
tắm

195.000 VND

5
Nước dao động 40.000-
rửa 80.000 VND
tay

Dầu
gội 90.000 VND

dao động từ 90.000 -

Bọt
140.000 VND
dưỡng
ẩm

6
 Xà
phòng 15.000 VND

GEL 30.000 - 80.000 VND

diệt
khuẩn
tay

7
Lịch sử hình thành:

8
Đối thủ cạnh tranh: Safeguard, Kirei Kirei, Dettol, Bioré…

thể tích, dung lượng, tệp khách hàng, UNIQUE SELLING POINT (USP)

Tên thương hiệu Thông tin sản phẩm Giá thành

- Dung tích: 720ml 130.000 vnđ
Safeguard - Tệp khách hàng:
+ Giới tính: nam, nữ,
LGBTQ+
+ Độ tuổi: 35 - 50 tuổi
- USP:
+ Mang đến cho làn da
của bạn sự mềm mại và tươi
trẻ sau mỗi lần sử dụng
+ Không chỉ làm sạch bụi
bẩn và tế bào chết trên da
mà còn tạo một lớp màng
bảo vệ da khỏi các vi khuẩn
gây hại
+ Thành phần có nguồn
gốc hoàn toàn từ thiên
nhiên, đảm bảo nhẹ dịu cho
mọi làn da.
+ Làm trắng da, lưu
hương quyến rũ trên cơ thể
suốt nhiều giờ
- Dung tích: 900ml 170.000 vnđ
Kirei Kirei - Tệp khách hàng:
+ Giới tính: nam, nữ,
LGBTQ+
+ Độ tuổi: 25 - 40 tuổi
- USP:
+ Kháng khuẩn và khử
mùi sẽ dịu dàng
+ Chăm sóc làn da sạch
khuẩn, cơ thể thơm mát suốt
cả ngày
+ Hương thơm tươi mát,
tự nhiên cho bạn cảm giác
sảng khoái khi sử dụng.

9
 215.000 vnđ
Dettol - Dung tích: 950ml

- Tệp khách hàng:

+ Giới tính: nam, nữ,

LGBTQ+
+ Độ tuổi: 30 - 45 tuổi

- USP:

+ Với công thức độc đáo,

giúp làm sạch bụi bẩn và
bảo vệ khỏi vi khuẩn có hại
+ Chứa thành phần dưỡng
ẩm, nuôi dưỡng làn da mềm
mại, mượt mà đến 8 giờ
+ Với Hương Bơ và Nha
Đam nhẹ nhàng, đem đến
cảm giác thư giãn, dễ chịu

Bioré - Dung tích: 800ml 150.000 vnđ

- Tệp khách hàng:
Giới tính: nam, nữ, LGBTQ+
Độ tuổi: 25 - 40 tuổi
- USP:
+ Sử dụng công nghệ làmsạch
sâu chuyên biệt đến từ Nhật
Bản
+ Với công dụng kháng khuẩn,
cấp ẩm, làm sạch sâu, dễ dàng
tạo bọt siêu mịn, tránh bết rít
và tạo cảm giác thoải mái cho
da.

Một số bài PR của đối thủ

STT Thương Trang tin/ Báo Nội dung Link bài PR

hiệu

10
 VNEXPRESS Mang triết lý sống
Kirei Kirei "Kirei" sẻ chia cùng
người tiêu dùng Việt -
VnExpress Kinh doanh

Báo Dân Trí Những lựa chọn mới

Bioré cho phái đẹp từ sữa tắm
Bioré | Báo Dân trí
(dantri.com.vn)

Nghiên cứu chính thức:

STT Kênh Đánh giá

1 YouTuBe - Hình ảnh sản phẩm có màu sắc vô cùng bắt mắt đã thu hút hơn 4
triệu lượt xem tại kênh
- Ngoài ra clip còn thể hiện rõ thông điệp mà Lifebuoy mong muốn
truyền tải “Tết về điều quan trọng nhất là khỏe mạnh bên nhau,
giới thiệu Lifebuoy Thanh Long và Tuyết Mai phiên bản Giáp
Thìn 2024 để cùng nhau sạch khuẩn khởi vận may, trao sức khỏe
đến những người yêu thương!”

2 Phản ứng của khách hàng - Đa số các bình luận đều bất ngờ, hứng thú với sự kết hợp mới lạ
trên mạng xã hội của sản phẩm thanh long và tuyết mai.
- Một số tỏ ra thích thú, tò mò ngay khi những hình ảnh đầu tiên
của sản phẩm sữa tắm này được tung ra thị trường.
- Một số độc giả tỏ ra cực kì thích thú khi biểu tượng “Thanh long”
xuất hiện trong sữa tắm Lifebuoy.
- Nhưng cũng có một số đánh giá sữa tắm chưa thật sự thuyết phục

11
 người tiêu dùng về thành phần chiết xuất và công dụng.

=> Nhận xét: Thông qua nghiên cứu dữ liệu thứ cấp, việc Lifebuoy ra mắt sản phẩm
mới nhận được sự chú ý và hưởng ứng từ khách hàng, cộng đồng mạng. Họ quan tâm
về mẫu mã, thiết kế và thành phần độc đáo của Sữa tắm Lifebuoy Thanh long & Tuyết
mai. Họ bị thu hút bởi sản phẩm được lấy cảm hứng từ “trái thanh long”, một sự kết
hợp mới mẻ đem đến sự thú vị cho người trải nghiệm.

1.1.3. Phân tích đối tượng khán giả mục tiêu

Lựa chọn nhóm đối tượng phù hợp:

Trong suốt lịch sử 110 năm của Lifebuoy, nhãn hiệu giữ sự nhất quán trong việc bảo vệ
sức khỏe người tiêu dùng thông qua vệ sinh. Lifebuoy luôn giữ lời hứa cốt lõi về bảo
vệ sức khỏe và cam kết hỗ trợ cuộc sống người tiêu dùng. Đối tượng khách hàng chính
của Lifebuoy là những người phụ nữ nội trợ, họ luôn quan tâm đến sức khỏe và vệ sinh
trong gia đình. Ngoài ra, họ cũng là những người thường xuyên mua sắm những đồ
dùng thiết yếu cho ngôi nhà của mình. Ngoài ra cũng còn các nhóm đối tượng có đặc
điểm như sau:

STT Tiêu chí Đặc điểm các chi tiết

1 Yếu tố nhân khẩu học

Độ tuổi 30 - 45 tuổi

Giới tính Nữ

Tình trạng hôn nhân Có chồng, có con nhỏ

Địa lý Các tỉnh, thành thị

Thu nhập Trên 8.000.000 VNĐ

2 Yếu tố nhân khẩu học

Tâm lý Hành vi

12
 - Ưa chuộng các nhãn hàng
lớn
- Thích những sản phẩm
độc đáo, theo trend và muốn
cập nhật những thứ mới
nhất
- Yêu thích, tin tưởng người
nổi tiếng yêu thích
Hồ sơ cá nhân của độc giả điển hình:
- Mua những sản phẩm của các nhãn hàng
uy tín
- Thường cập nhật tin tức qua các trang
mạng xã hội, báo điện tử
- Tìm hiểu và biết về sản phẩm qua các
trang mạng xã hội, các video review sản
phẩm, feedback của người sử dụng
- Quyết định mua sản phẩm nhanh chóng
vì sự mới lạ, độc đáo, mới lạ
- Mua sản phẩm để ủng hộ người nổi tiếng
13
14
1.2. Lựa chọn phương tiện truyền thông:

Phương
tiện Chuyên Khả năng
PESO Chi phí Độ tín nhiệm
truyền mục tiếp cận
thông

Fanpage Đông Nhi 50-70 Với sự nổi tiếng, độ uy tín

người - Lượt theo triệu của nghệ sĩ là rất cao.
nổi dõi: 9,6 triệu Cùng với đó họ có lượng
tiếng: ca - Lượt tương khán giả đông đảo là đối
sĩ Đông tác trung bình: tượng phù hợp với sản
Nhi, Hòa 20k phẩm của thương hiệu
Minzy,
gia đình Hoà Minzy
Pamiuoi - Lượt theo
(Salim) dõi: 2,8 triệu
- Lượt tương
tác trung bình:
44k

Salim
- Lượt theo
dõi: 854k
- Lượt tương
tác trung bình:
51k

Trang Có nhiều lượt 15-20 Các trang báo top đầu của
tin truy cập hàng triệu/ bài Việt Nam nên thông tin sẽ
Yan ngày để cập là thông tin chính thống,
News, nhật tin tức tạo sự tin tưởng cao đối
Kenh14, với khách hàng.
Yeah1
Website: Khá ít người 3-6 triệu Website chính thức của
Lifebuoy để ý đến trang Lifebuoy Việt Nam nên
.vn web nếu các thông tin được đăng
không có tải là hoàn toàn chính xác,
đường link luôn có độ tin tưởng cao.
đính kèm
trong một
phương tiện
truyền thông.

15
 Fanpage - Lượt like sẵn 10 - 15 Fanpage chính thức của
: có: 281k triệu/ bài Lifebuoy Việt Nam nên
Lifebuoy - Lượt tương các thông tin được đăng
Việt tác trung bình: tải là hoàn toàn chính xác,
Nam 21k luôn có độ tin tưởng tuyệt
đối.

Mạng xã Mạng xã hội 15-20 Có mật độ quảng cáo dày

hội: chia sẻ hàng triệu/bài đặc, với nhiều nhãn hàng
iTVC đầu thế giới, cùng tham gia, ngoài ra
hàng triệu lượt các thông tin quảng cáo
truy cập mỗi không được kiểm soát, nên
ngày. sự tin tưởng của người
truy cập giảm.

Paid media

Earned media

Share media

Own media

Paid media + Owned media

Own media + Share media

1.3. Xác định thông điệp và góc độ khai thác nội dung PR Angles

Thông điệp: Có gia đình, có sức khoẻ là Tết ổn rồi

Khai thác nội dung PR Angles:

1.3.1. Ý kiến chuyên gia (Expert Opinion): cách bảo vệ bản thân cho trẻ em
trong dịp Tết - Editorial

1.3.2. Hợp tác với KOL (KOL Endorsement): Đông Nhi - Advertorial (Tiêu
đề: Bảo vệ sức khỏe dịp Tết này cùng gia đình Pamiuoi với Thanh long…)

1.3.3. Đánh giá thị trường (Market review): Các sản phẩm liên quan đến Tết
(liệt kê các sản phẩm dịp tết) - Editorial

16
 CHƯƠNG 2: VIẾT THÔNG CÁO BÁO CHÍ VÀ THIẾT KẾ BỘ MEDIA
KIT/PRESS KIT

2.1. Viết thông cáo báo chí

17
2.2. Thiết kế bộ media kit/press kit

18
19
20
21
22
23
24
CHƯƠNG 3. VIẾT HAI BÀI VIẾT PR TRÊN WEBSITE/BLOG VÀ BÀI VIẾT
TRÊN MẠNG XÃ HỘI

3.1 Viết bài PR trên website/blog

3.1.1. Bài Editorial

Những người hùng thầm lặng vì một Việt Nam khỏe mạnh hơn

Suốt chặng đường phấn đấu phát triển cùng đất nước, Ngành Y học Việt Nam cũng có những
bước tiến mới toàn diện và mạnh mẽ. Ngành Y luôn đóng vai trò quan trọng đối với việc
bảo vệ sức khoẻ con người. Bên cạnh sự phát triển của công nghệ máy móc Y học, y
sĩ là người luôn mang trong mình những sứ mệnh cao cả và sẵn sàng vượt qua gian
khó vì sự nghiệp chăm sóc và bảo vệ sức khoẻ nhân dân. Hội Thầy thuốc trẻ Việt Nam
hội tụ hàng ngàn y, bác sĩ trẻ trên mọi miền đất nước với lòng nhiệt huyết và tinh thần
trách nhiệm, sẵn sàng hỗ trợ nhân dân.

HỘI THẦY THUỐC TRẺ VIỆT NAM

Hội Thầy thuốc trẻ Việt Nam được thành lập theo Quyết định số 12/QĐ-BNV ngày
07/01/2009 của Bộ trưởng Bộ Nội vụ và có Điều theo Quyết định số 2539/QĐ-BNV
ngày 27/07/2016 của Bộ Nội Vụ.
Hội Thầy thuốc trẻ Việt Nam là tổ chức xã hội - nghề nghiệp tự nguyện của các thầy
thuốc trẻ Việt Nam cùng phấn đấu vì sự phát triển của lực lượng Thầy thuốc trẻ và sự
nghiệp bảo vệ, chăm sóc và nâng cao sức khỏe nhân dân. Tổ chức được thành lập với

25
mục đích đoàn kết, tập hợp lực lượng Thầy thuốc trẻ Việt Nam góp phần bồi dưỡng,
phát huy tiềm năng, tri thức, công sức của Thầy thuốc trẻ phấn đấu cho sự nghiệp bảo
vệ, chăm sóc và nâng cao sức khỏe nhân dân.

Hội Thầy thuốc trẻ Việt Nam được

tổ chức và hoạt động theo nguyên
tắc dân chủ, bình đẳng; công khai
minh bạch; tự nguyện và tự quản; tự
đảm bảo kinh phí và hoàn toàn phi
lợi nhuận; bảo đảm tuân thủ Hiến
pháp, pháp luật và Điều lệ Hội.

Nhiệm vụ quyền hạn

(Được quy định bởi Điều lệ Hội)

Bảo vệ quyền lợi: Đề xuất và kiến nghị kịp thời với các cơ quan nhà nước, các tổ chức
xã hội cùng chăm lo, bảo vệ quyền và lợi ích hợp pháp của hội viên; góp phần bảo vệ
quyền, lợi ích chính đáng và hợp pháp của hội viên trước pháp luật và công luận.

Đào tạo bồi dưỡng: Hỗ trợ bồi dưỡng lực lượng thầy thuốc trẻ nâng cao trình độ nhận
thức, chuyên môn, nghiệp vụ trong học tập, nghiên cứu khoa học và trong công tác
chung.

Nâng cao Y đức: Phối hợp chặt chẽ với ngành y tế trong công tác bảo vệ, chăm sóc và
nâng cao sức khỏe nhân dân

26
Quy mô Hội

Ban lãnh đạo Hội – Chủ tịch và các Phó chủ tịch
được bầu tại Đại hội, hoạt động trong nhiệm kỳ 5
năm (gồm: 1 Chủ Tịch và 12 Phó Chủ Tịch).

Bác sĩ Hà Anh Đức là một trong những chuyên

gia hàng đầu về sức khỏe cộng đồng. Với vai trò
là Chủ tịch Hội Thầy thuốc trẻ Việt Nam, bác sĩ
Hà Anh Đức đã có nhiều đóng góp xuất sắc trong
việc tổ chức các chương trình khám chữa bệnh
miễn phí cho người nghèo và các đối tượng chính sách trên địa bàn. vùng nông thôn,
vùng sâu, vùng xa, miền núi và hải đảo trên cả nước.

Hội thầy thuốc trẻ là tổ chức có số lượng hội viên đông nhất trong các hội nghề
nghiệp tại Việt Nam (82,600 hội viên). Hội Thầy thuốc trẻ Việt Nam là tập hợp rộng
rãi của người làm y tế cả nước, bao gồm bác sĩ, dược sĩ, y sĩ, điều dưỡng và doanh
nghiệp y tế. Hiện tại, có 32 Hội cấp Tỉnh và 31 Ban thành lập hoặc Câu lạc bộ cấp
Tỉnh, hơn 1200 Chi hội/ Câu lạc bộ hoạt động rộng rãi trên cả nước.

Hoạt động vì sức khỏe cộng đồng

“Ở đâu có Thầy thuốc trẻ, ở đó có hoạt động tình nguyện vì cộng đồng” - Đ/c Trần
Quốc Vượng, Nguyên Thường trực Ban bí thư Trung ương Đảng

Là tổ chức xã hội nghề nghiệp có số lượng Hội viên đông nhất Việt Nam, Hội đã huy
động Hội viên tích cực tham gia nhiều hoạt động tình nguyện vì sức khỏe cộng đồng,
giúp đỡ người dân ở những vùng sâu, vùng xa. Thường xuyên tổ chức các chương
trình khám bệnh cấp phát thuốc miễn phí cho các vùng khó khăn, cứu trợ thiên tai bão
lũ.
3 cuộc vận động “Thầy thuốc trẻ học tập, rèn luyện nâng cao y đức”, “Thầy thuốc trẻ
sáng tạo trong nghiên cứu khoa học”, “Thầy thuốc trẻ vì sức khỏe cộng đồng” được

27
triển khai trên cả nước hàng năm thu hút hàng chục nghìn thầy thuốc và hỗ trợ được
cho hơn 500,000 người dân mỗi năm.

Ngoài ra, Hội Thầy thuốc trẻ Việt Nam còn tổ chức các hoạt động nghiên cứu khoa
học, Hội thảo chuyên ngành, triển khai đề tài và phản biện, góp ý chính sách; Các hoạt
động đào tạo y tế công cộng, quản lý chất lượng, kinh tế y tế; Các chương trình phối
hợp liên ngành nhằm kiểm soát các bệnh không lây nhiễm tại Việt Nam.

Đầu năm 2024 vừa qua, Hội Thầy thuốc trẻ Việt Nam phối hợp cùng nhãn hàng
Lifebuoy triển khai Chương trình "Vì một Việt Nam khỏe mạnh hơn", gồm các hoạt
động khám bệnh, tư vấn, cấp phát thuốc miễn phí, hướng đến mục tiêu chăm sóc sức
khỏe cho cộng đồng tại 30 tỉnh thành toàn quốc, khám cho hơn 30,000 người và trao
tặng hơn 100.000 phần quà sạch khuẩn. Đây là một chương trình ý nghĩa và đặc biệt
quan trọng trong việc chăm sóc sức khỏe trẻ em và người dân ở vùng sâu, vùng xa tiếp

28
nối hành trình "Vì một Việt Nam khỏe mạnh hơn" mà Lifebuoy đang không ngừng nỗ
lực thực hiện trong hơn 28 năm qua".

Với phần quà đặc biệt nhân dịp năm mới, là bộ sản phẩm phiên bản giới hạn Lifebuoy
Thanh Long & Tuyết Mai, Lifebuoy mong muốn trao đi những món quà ấm áp, đầy
quý giá đến các hộ gia đình để lan tỏa yêu thương, mang đến cái Tết ấm no sum vầy.
Bộ sản phẩm có thiết kế bao bì bắt mắt, lấy cảm hứng từ hai nguyên liệu thiên

nhiên đặc trưng của Việt Nam là thanh long và tuyết mai.
Thanh long: Loại quả giàu vitamin C, chất xơ và các khoáng chất cần thiết cho cơ
thể. Trong sữa tắm Lifebuoy phiên bản Tết Thanh Long và Tuyết Mai, thanh long
có tác dụng dưỡng ẩm, làm sáng da, giúp da mịn màng, tươi trẻ.
Tuyết mai: Hoa tuyết mai là loài hoa đặc trưng của mùa xuân, mang ý nghĩa may
mắn, tài lộc có tác dụng làm dịu da, giúp da mềm mại, rạng rỡ.

29
Chương trình khám bệnh cộng đồng Vì Một Việt Nam khỏe mạnh hơn là một bước
tiến lớn thể hiện nỗ lực không ngừng của Unilever và nhãn hàng Lifebuoy trong việc
bảo vệ sức khỏe người dân Việt Nam, đặc biệt là đối tượng trẻ em. Lifebuoy cam kết
sẽ thực hiện sứ mệnh quan trọng trong việc góp phần bảo vệ sức khỏe người Việt với
chuỗi chương trình trải dài xuyên suốt năm 2024 trên địa bàn cả nước với sức lan tỏa
vô cùng mạnh mẽ.

30
 3.1.2. Bài Advertorial
Cùng Lifebuoy Thanh Long và Tuyết Mai “dọn dẹp” vi khuẩn đón
năm con rồng, sức khỏe hanh thông
Thanh long khởi năm rồng, đong đầy vạn sức khỏe.
Tuyết mai khoe muôn sắc, trọn vẹn mọi sum vầy.

Ra mắt sản phẩm sữa tắm Lifebuoy phiên bản Tết Thanh Long và Tuyết Mai mới
Không nằm ngoài mong đợi, Lifebuoy ra mắt sữa tắm Lifebuoy phiên bản Tết Thanh
Long và Tuyết Mai vào dịp Tết Nguyên Đán năm 2024. Sản phẩm được lấy cảm hứng
từ trend “lần đầu tiên trái thành long…” Với sự kết hợp độc đáo từ thức quả đại diện
cho năm Giáp Thìn và loại hoa đặc trưng của ngày Tết, Lifebuoy Thanh Long và Tuyết
Mai chắc chắn sẽ là món quà sức khỏe để mọi người có thể dành trọn quan tâm đến
những người yêu thương nhân dịp Tết đến Xuân về và trao gửi một năm mới mạnh khỏe
như Rồng.

Thành phần chính của sữa tắm Lifebuoy Thanh Long và Tuyết Mai

Thanh long: Loại quả giàu vitamin C, chất xơ và các khoáng chất cần thiết cho cơ thể.
Trong sữa tắm Lifebuoy phiên bản Tết Thanh Long và Tuyết Mai, thanh long có tác
dụng dưỡng ẩm, làm sáng da, giúp da mịn màng, tươi trẻ.

31
Tuyết mai: Hoa tuyết mai là loài hoa đặc trưng của mùa xuân, mang ý nghĩa may mắn,
tài lộc. Trong sữa tắm Lifebuoy phiên bản Tết Thanh Long và Tuyết Mai, tuyết mai có
tác dụng làm dịu da, giúp da mềm mại, rạng rỡ.

Bao bì phiên bản giới hạn mới độc đáo

Với dòng sản phẩm phiên bản giới hạn Thanh Long & Tuyết mai, thương hiệu khoác
lên cho sản phẩm một sắc đỏ ấn tượng. Với thiết kế độc đáo sản phẩm có thiết kế bao
bì bắt mắt, lấy cảm hứng từ hai nguyên liệu thiên nhiên đặc trưng của Việt Nam là
Thanh long và Tuyết mai.

Loại bỏ vi khuẩn - Sạch đến 99,9%

Bên cạnh hai thành phần mới độc đáo, sữa tắm Lifebuoy phiên bản Tết Thanh Long và
Tuyết Mai vẫn giữ nguyên công thức diệt khuẩn 99.9% của Lifebuoy. Nhờ đó, sản phẩm

32
giúp loại bỏ vi khuẩn, bảo vệ da khỏi các tác nhân gây hại, mang đến làn da sạch khỏe,
an toàn. Sữa tắm Lifebuoy phiên bản Tết Thanh Long và Tuyết Mai có hương thơm dịu
mát, tươi mới, mang đến cảm giác thư giãn, dễ chịu. Sản phẩm phù hợp với mọi loại da,
đặc biệt là da nhạy cảm.

Cùng Lifebuoy mang Tết về nhà. Có gia đình, có sức khỏe là Tết ổn rồi!

33
3.2 Viết bài PR trên Mạng xã hội (Facebook)

34
35
 CHƯƠNG 4. VIẾT KỊCH BẢN TVC QUẢNG BÁ SẢN PHẨM CHO TRUYỀN
HÌNH & THIẾT KẾ POSTER

4.1 Viết kịch bản TVC quảng bá sản phẩm cho truyền hình
KỊCH BẢN TVC QUẢNG BÁ SẢN PHẨM
SỮA TẮM LIFEBUOY THANH LONG VÀ TUYẾT MAI

STT Phân Thời Góc Nội dung/ nhân Âm thanh/ hình Lời thoại
cảnh lượng/ độ quay vật ảnh
dài
1 Phân 0:00 - 0:01 Trung Vợ chồng bế con - Nhạc nền được sản - Giọng nữ voice:
cảnh 1 cảnh về thăm bà xuất riêng. “Tết về, điều
- Xuất hiện logo quan trọng nhất
Lifebuoy là…”

2 Phân 0:01 - 0:03 Trung Bà mở cửa, tay - Nhạc nền được sản - Giọng nữ voice:
cảnh 2 cảnh cầm sản phẩm xuất riêng. “…khoẻ mạnh
sữa tắm bên nhau.”
Lifebuoy Thanh
long và Tuyết
mai
3 Phân 0:03 - 0:04 Toàn Cả gia đình sum - Nhạc nền được sản - Giọng nữ voice:
cảnh 3 cảnh vầy, bà tặng sản xuất riêng. “Lifebuoy Thanh
phẩm sữa tắm long và Tuyết
Lifebuoy Thanh mai…”
long và Tuyết
mai cho cháu
nhỏ

4 Phân 0:04 - 0:05 Cận Hình ảnh con - Nhạc nền được sản - Giọng nữ voice:
cảnh 4 cảnh rồng màu đỏ bay xuất riêng. “....phiên bản
ngang qua giới hạn”

5 Phân 0:05 - 0:08 Cận Con rồng bay lên - Nhạc nền được sản - Giọng nữ voice:
cảnh 5 cảnh quấn quanh chai xuất riêng. “Thanh long
sữa tắm - Hình ảnh: con rồng khởi năm rồng,
Lifebuoy Thanh màu đỏ; sản phẩm đong đầy vạn sức
long và Tuyết sữa tắm Lifebuoy khỏe…”
mai; nhiều lát Thanh long và
thanh long bay Tuyết mai; những lát
ra thanh long

36
6 Phân 0:08 - 0:09 Đặc tả Zoom cận bao bì - Nhạc nền được sản
cảnh 6 chai sữa tắm xuất riêng. - Giọng nữ voice:
Lifebuoy Thanh - Hình ảnh: con rồng “Tuyết mai khoe
long và Tuyết màu đỏ; sản phẩm muôn sắc, trọn
mai sữa tắm Lifebuoy vẹn mọi sum
Thanh long và vầy…”
Tuyết mai; những lát
thanh long
7 Phân 0:09 - 0:11 Cận Hình ảnh chai - Nhạc nền được sản
cảnh 7 cảnh sữa tắm xuất riêng.
Lifebuoy Thanh - Hình ảnh: chai sữa
long và Tuyết tắm Lifebuoy Thanh
mai được đặt long và Tuyết mai;
giữa, hai bên là những cành hoa
hình ảnh hoa tuyết mai
Tuyết mai nở ra
tạo điểm nhấn
cho sản phẩm

8 Phân 8 0:11 - 0:13 Cận Hình ảnh chai - Nhạc nền được sản - Giọng nữ voice:
cảnh sữa tắm xuất riêng. “Tết Giáp Thìn”
Lifebuoy Thanh - Hình ảnh: con rồng
long và Tuyết màu đỏ; chai sữa
mai đập vào tắm Lifebuoy Thanh
background; con long và Tuyết mai
rồng bay lên
9 Phân 0:12 - 0:15 Toàn Gia đình sum - Nhạc nền được sản - Giọng nữ voice:
cảnh cảnh vầy; Vợ chồng xuất riêng. “...trao lifebuoy
cuối chơi đùa cùng - Hình ảnh: sản trao sức khỏe.”
con; Nhân vật phẩm sữa tắm
phụ ngồi múa Lifebuoy thường,
hát dưới gốc cây nước rửa tay và sữa
tắm Lifebuoy Thanh
long và Tuyết mai

4.2 Thiết kế poster

37
38
39