ĐỀ XUẤT CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO QUẢNG CÁO

SẢN PHẨM NỒI ĐA NĂNG CỦA HAPYCOOK

Hiệu ứng truyền thông

Đây là sản phẩm mới của Happy Cook và hướng đến phân khúc khách hàng có thu nhập khá
giả, cao cấp nên các hoạt động quảng cáo để tạo độ nhận biết về sản phẩm, cung cấp thông
tin về nguồn gốc và chất lượng sản phẩm của nồi điện đa năng SC 8plus.
Thuyết phục khách hàng bằng dùng sản phẩm bằng lý lẽ: cung cấp những thông tin về tính
năng, độ tiện lợi, tạo sự sang trọng cho gian bếp nhà bạn…
Khán thính giả mục tiêu
- Độ bao phủ địa lý : giai đoạn đầu chỉ tập trung vào nhóm khách hàng thu nhập cao ở
TPHCM
- Các yếu tố về nhân khẩu học truyền thông: Nhóm khách hàng hướng tới gồm các phụ nữ
nội trợ, đàn ông của gia đình độ tuổi từ 25- 45 thường xuyên đi siêu thị mua đồ gia dụng
hay các gia đình khá giả thường xuyên nấu nướng tại nhà .
- Các yếu tố về hành vi lối sống: những gia đình, tầng lớp giới trẻ hay phân khúc cao cấp
hướng về gia đình, có thói quen, sở thích ăn uống tại nhà.
- Các giá trị sống theo đuổi: đối với phân khúc này, giá cả không phải là yếu tố được đặt lên
hàng đầu, mà họ quan trọng vào chất lượng và chức năng của sản phẩm.
- Về thói quen sử dụng truyền thông: thường theo dõi những trang báo như báo phụ nữ, báo
gia đình, các trang mạng xã hội, thường xuyên theo dõi các thông tin về sản phẩm của siêu
thị và các chương trình khuyến mãi tại các siêu thị.
Chủ đề thông điệp quảng cáo
Sử dụng chiến lược thông điệp tạo nhận thức bằng phương pháp tạo thông điệp so sánh.
Chiến lược thông điệp tạo nhận thức tập trung vào việc trình bày các lý lẽ và cung cấp thông
tin cho người tiêu dùng.
Quảng cáo hướng đến người tiêu dùng với thông điệp: “NỒI ĐIỆN ĐA NĂNG- ĐÀN ÔNG
ĐẢM ĐANG- GIA ĐÌNH HẠNH PHÚC” .
Mục tiêu của chiến lược thông điệp tạo nhận thức là tạo ra các thông điệp tác động vào niềm
niềm tin của người tiêu dùng ý thức về tính đa dụng và tiện lợi của sản phẩm thông qua việc
cung cấp kiến thức, thông tin về những loại đồ gia dụng không rõ nguồn gốc đang tràn lan
trên thị trường như hiện nay.
So với quy trình sản xuất đồ gia dụng thong thường, sản phẩm SC 8plus được áp dụng bộ
tiêu chuẩn của đơn vị xuất khẩu và quy trình sản xuât của mình. HappyCook kiểm soát quy
trình một cách ngặt nghèo từ khâu nhập nguyên liệu đến dây chuyền sản xuất hiện đại để
đảm bảo cung cấp những sản phẩm đa dụng, tiện lợi, sang trọng và đảm bảo sức khỏe cho
người tiêu dung.
Phương thức thể hiện quảng cáo:
Với chủ đề là nồi điện đa năng thì nhóm đề ra quảng cáo theo nhiều phương thức xoay
quanh một câu chuyện như sau: Một người đàn ông sử dụng những đồ gia dụng bình thường
và người đó sử dụng nồi điện đa năng. Người đàn ông khi sử dụng những đồ gia dụng bình
thường gặp khó khăn khi nấu nướng, món ăn không được như ý, căn bếp bừa bộn sau khi
nấu ăn. Ngược lại, người đó sử dụng nồi điện đa năng SC 8plus thì món ăn được như ý, căn
bếp gọn gang sau khi nấu.
Trong câu chuyện quảng cáo có các phương pháp :
Slice-of-life – Phương pháp lát cắt cuộc sống: Trong quảng cáo có câu chuyện
Dramatization - Phương pháp kịch tính hóa: Đẩy nội dung câu chuyện lên cao trào là lúc
người đó sử dụng những đồ gia dụng bình thường gặp nhiều vấn đề khó khăn trong lúc nấu
nướng.
Nguồn và người phát ngôn đại diện:
Vì nồi điện đa năng thuộc về lĩnh vực ngành đồ gia dụng nên nguồn phát ngôn phải là nơi
đáng tin cậy, có tính chuyên môn cao để đảm sự tin tưởng cho người tiêu dùng như là: Bộ y
tế an toàn vệ sinh thực phẩm hay Viện kiểm nghiệm vệ sinh an toàn thực phẩm quốc gia,
những đầu bếp nổi tiếng có uy tín Chris ne Hà - Cô gái Việt khiếm thị thành Vua đầu bếp
Mỹ
Nguyên tắc quảng cáo hiệu quả:
Đối với nồi điện đa năng thì quảng cáo kiểu lôi cuốn tâm lí liên quan đến xúc cảm, nhấn
mạnh đến thuộc tính sản phẩm đồng thời nhấn mạnh vào trạng thái của bối cảnh quảng cáo
lôi kéo sự chú ý của người xem. Vì nồi điện đa năng đang ít người tiêu dùng biết đến nên
cần quảng cáo một cách nổi bật hợp lí , thông điệp hấp dẫn đối tượng qua những gì mà họ
cho là có giá trị và thích thú được thể hiện trong bối cảnh.
Chiến lược phương tiện truyền thông
Lập kế hoạch phương tiện truyền thông:
- Mục tiêu của kế hoạch: tung ra sản phẩm mới là nồi điện đa năng, tạo nhận thức cho
khách hàng về sản phẩm, muốn thông tin về nồi điện đa năng có mặt trên thị trường.
- Đối tượng khách hàng mục tiêu: Đánh vào phân khúc khách hàng cao cấp tập trung ở
tp HCM (hướng đến người đàn ông nội trợ cho gia đình)
- Thông điệp cần truyền tải : “ Nồi điện đa năng – đàn ông đảm đang-gia đình hạnh
phúc” – tiện dụng cho mọi gia đình.
- Điểm khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh: Sản phẩm mang tính chất chất lượng
cao, độc đáo, đảm bảo những bữa ăn ngon.
- Nơi thực hiện kế hoạch: Tập trung ở TP. HCM và các tỉnh thành lân cận
- Thời gian thực hiện: Từ đầu tháng 11đến tết dương lịch.
ti