სტუდენტები: ნატალია ხელაშვილი

თამარ კუბლაშვილი
ნინო რატიშვილი
ანა მაჩიტაძე

კურსი: შესავალი ბრენდინგში

ჯგუფი 3

ლექტორი: თამარ ჩილაჩავა

 გალფი

კომპანია გალფი, 2010 წლიდან, ქართულ ბაზარზე წარმოადგენს ლიდერ

ნავთობკომპანიას, რომელიც გამოირჩევა საწვავის ხარისხითა და მომსახურების
მაღალი დონით. „გალგ ჯორჯია“ ქვეყნის მაშტაბით აერთიანებს 140 ბენზინ გასამართ
სადგურს, მათ შორის თბილისში მდებარეობს 43. გალფის მაღალ
კონკურენტუნარიანობას განაპირობებს ისიც, რომ იგი თბილისის, ქუთაისისა და
ბათუმის აეროპორტებს ამარაგებს ავიასაწვავით, ამასთანავე სარგებლობს დიდ
პრიორიტეტებით, რადგან ის არის პირველი მწარმოებელი, რომელმაც შეძლო და
თბილისის აეროპორტში ააშენა საავიაციო საწვავის ტერმინალი და შექმნა
ჰიდრანტის სისტემა, რომელიც მოიცავს სახანძრო უსაფრთხოებიც მაქსიმალურ
დაცვას, რაც აღსანიშნავია და მნიშვნელოვანი სიახლეა მაღალი სტანდარტების
გათვალისწინებით.

გალფი ორიენტირებულია მუდმივ ზრდასა და განვითარებაზე.

პრიორიტეტულია მომხმარებელთა ინტერესების მაქსიმალური დაკმაყოფილება და
მათი მოთხოვნების გათვალისწინება. მათი მთავარი მიზანია ის, რომ ქართველი
ავთომფლობელებისთვის ხელმისაწვდომი გახდეს ხარისხიანი საწვავი. გალფი,
როგორც ფინანსურად ძლიერი კომპანია და ბრენდი, რომელიც ასოცირდება
წარმატებასთან, გრძნობს საკუთარ პასუხისმგებლობას იზრუნოს მომხმარებლებზე,
გარემოზე, გამომდინარე იქიდან, რომ საქმიანობა დაკავშირებულია გარემოს
დაბინძურებასთან, გალფი აქტიურადაა ჩართული გამწვანების კამპანიაში, ასევე
მუდმივად ზრუნავს სოციალურად დაუცველი წევრების ინტეგრირებაზე
საზოგადოებაში და ხელს უწყობს მათ დასაქმებას კომპანიაში, რათა მათ თავი
იგრძნონ გუნდის დამსახურებულ წევრებად.
2
,გალფი“ გლობალურ ბაზარზე პოზიციონირებს მაღალი ხარისხის პროდუქციით და
მომსახურეობით.

,,გალფის“ ერთ-ერთ პირველ მნიშვნელოვან ნაბიჯს წარმოადგენს 1911 წელს

პირველი ,,DRIVE-IN`` ავტოგასამარტი სადგურის შექმნა.

დღესდღეობით ,,გალფის“ ბრენდი ოფიციალური დისტრიბუტორების ქსელის

მეშვეობით უკვე 100 ზე მეტ ქვეყანაშია ცნობილი, რომელიც მდებარეობს აზიაში,
ევროპაში, ჩრდილოეთ და სამხრეთ ამერიკაში. კომპანია ,,გალფი“ მუდმივად
განაგრძობს ზრდასა და განვითარებას, დაგროვილი გამოცდილება და თანამედროვე
ტექნოლოგიების ერთობლიობა გალფს აძლევს უპირატესობას, რომ ლიდერის
პოზიციაზე იდგეს მუდმივად მსოფლიო ბაზარზე.

კომპანია ,,გალფმა“ შექმნა მყარი ბრენდის იმიჯი ,რომელიც შერწყმულია

საიმედოობასთან და ინოვაციებთან. ცნობილია მაღალი ხარისხის პროდუქტებით და
მომხმარებელთა კმაყოფილებითა და ერთგულებით. მათმა ფოკუსირებამ უახლესს
ტექნოლოგიებზე და მდგრად პრაქტიკაზე მოიპოვა ერთგული მომხმარებლები და
დადებითი რეპუტაცია, შედეგად კი ეს ბრენდი ასოცირდება ნდობასთან,
თანამედროვეობასთან , რაც მას პოპულარულ არჩევანს ხდის მომხმარებლებში,
რომლებიც ეძებენ როგორც ხარისხსს ასევე მაღალი ხარისხის მომსახურეობას.

კომპანია ,,გალფის“ ბრენდ იმიჯი და მარკეტინგული სტრატეგიები ხაზს უსვამს მათ

ხარისხს, ინოვაციურობას და ისინი სხვადასხვა არხებით აწვდიან სამიზნე
აუდიტორიას, თავიანთ მიღწევებს, ისინი უზრუნველყოფენ საგარანტიო
პროგრამებს, ამით უზრუნველყოფენ ,რომ მომხმარებლები გრძნობენ დაფასებულად
და დაცულად თავს მათ შესყიდვებში.
Gulf Club ის სახით კომპანია გალფი თავის მომხმარებელს სთავაზობს მომენტალურ
ფასდაკლებებს და ქულების დაგროვების ბარათს, რომლის საშუალებითაც ყოველ
შეძენილ პროდუქტზე მომხმარებელს ერიცხება ქულები. ყოველივე ეს კი
დადებითად აისახება გალფის ბრენდ იმიჯზე.

Gulf Georgia-ს, როგორც წამყვანი ნავთობკომპანიის ქართულ ბაზარზე გამორჩეული

და დასამახსოვრებელი ბრენდის იმიჯის ჩამოსაყალიბებლად, ჩვენ უნდა
გავამახვილოთ ყურადღება რამდენიმე ძირითად ასპექტზე, რომელიც განსაზღვრავს,
თუ როგორ აღიქვამენ მომხმარებლები ბრენდს და რა ადგილს იკავებს მის
ცნობიერებაში.

სასურველი ბრენდის იმიჯი Gulf Georgia-სთვის:

1. სანდოობა და სოლიდურობა :

ხარისხის უზრუნველყოფა: მომხმარებლებმა უნდა დააკავშირონ Gulf Georgia მაღალი

ხარისხის პროდუქტებთან და სერვისებთან. ეს მოიცავს საწვავის მაღალ ხარისხს,
ეფექტურ სერვის სადგურებს და საიმედო საპოხ მასალებს.

ბრენდი ასევე უნდა განიხილებოდეს, როგორც თანმიმდევრული უმაღლესი დონის

პროდუქტებისა და სერვისების მიწოდებაში. მომხმარებლებმა უნდა იყვნენ
დარწმუნებული, რომ ისინი მიიღებენ იგივე მაღალ სტანდარტს ყოველ ჯერზე,
როდესაც ისინი დაუკავშირდებიან Gulf Georgia-ს.

2. ინოვაცია და თანამედროვეობა:

უახლესი ტექნოლოგია: Gulf Georgia უნდა განიხილებოდეს, როგორც მომავალზე

მოაზროვნე კომპანია, რომელიც ინვესტირებას ახდენს უახლეს ტექნოლოგიებში
საწვავის ეფექტურობისა და გარემოს მდგრადობისთვის.
ბრენდი უნდა განიხილებოდეს, როგორც თანამედროვე და ინოვაციური, წინ
უსწრებდეს ინდუსტრიის ტენდენციებს და მუდმივად აუმჯობესებდეს თავის
შეთავაზებებს.

3.მომხმარებელზე ორიენტირებული:

მომხმარებლებმა უნდა იგრძნონ დაფასება.Gulf Georgia უნდა იყოს ცნობილი თავისი

მეგობრული, დამხმარე და მცოდნე პერსონალით.

ბრენდმა უნდა შესთავაზოს პერსონალიზებული გამოცდილება, გაიგოს და

დააკმაყოფილოს თავისი მომხმარებლების კონკრეტული საჭიროებები.

4. გარემოსდაცვითი პასუხისმგებლობა:

Gulf Georgia უნდა იყოს აღიარებული გარემოს მდგრადობისადმი მისი

ერთგულებისთვის. ეს მოიცავს ინიციატივებს ნახშირბადის ემისიების შემცირების,
საზოგადოების გარემოსდაცვითი პროექტების მხარდასაჭერად.

ბრენდმა უნდა შესთავაზოს ეკოლოგიურად სუფთა პროდუქტები და სერვისები,

როგორიცაა ბიოსაწვავი და ენერგოეფექტური საპოხი მასალები.

5. ადგილობრივი ჩართულობა და საზოგადოების მხარდაჭერა:

საზოგადოების ჩართულობა: ბრენდი უნდა განიხილებოდეს, როგორც

ადგილობრივი საზოგადოების განუყოფელი ნაწილი, რომელიც აქტიურად
მონაწილეობს და მხარს უჭერს ადგილობრივ ღონისძიებებს, საქველმოქმედო და
განვითარების პროექტებს.

ეკონომიკური კონტრიბუტორი: Gulf Georgia უნდა განიხილებოდეს, როგორც

ადგილობრივი ეკონომიკის მნიშვნელოვანი კონტრიბუტორი, რომელიც ქმნის
სამუშაო ადგილებს და მხარს უჭერს ადგილობრივ ბიზნესს.

პოზიცია მომხმარებელთა ცნობიერებაში:

1. Gulf Georgia-ს მიზანი უნდა იყოს რომ იქცეს პირველი ბრენდად, რომელიც
მომხმარებლებს ახსენდებათ მაშინ როცა ფიქრობენ ნავთობსა და საწვავის
პროდუქტებზე საქართველოში. ამის მიღწევა შესაძლებელია თანმიმდევრული
ბრენდინგის, მარკეტინგის და მომხმარებელთა ჩართულობის გზით.

2.სასურველი არჩევანი: ბრენდმა უნდა დაიკავოს ისეთი ადგილი, სადაც ის

მომხმარებლებისთვის იქნება პირველი არჩევანი. მომხმარებლებმა უნდა აირჩიონ
Gulf Georgia კონკურენტებთან შედარებით მისი აღქმული უპირატესობებისა და
ბრენდის ღირებულებებიდან გამომდინარე.

3. Gulf Georgia უნდა განიხილებოდეს, როგორც ექსპერტი ამ სფეროში, რომელიც

უზრუნველყოფს სანდო რჩევებსა და ინფორმაციას საწვავის, საპოხი მასალებისა და
ავტომობილების მოვლასთან დაკავშირებით. მომხმარებლები უნდა ენდონ ბრენდის
გამოცდილებას და რეკომენდაციებს.

4. ინოვაციური ლიდერი: ბრენდი უნდა იყოს აღქმული, როგორც ლიდერი

ინოვაციებში ინდუსტრიაში, რომელიც მუდმივად ახორციელებს ახალ და
გაუმჯობესებულ პროდუქტებსა და სერვისებს.

5. ეთიკური და პასუხისმგებელი: Gulf Georgia უნდა იყოს ცნობილი თავისი ეთიკური

პრაქტიკით, გამჭვირვალობითა და პასუხისმგებლობით როგორც მომხმარებლის, ისე
გარემოს მიმართ.

ამ ასპექტებზე ფოკუსირებით Gulf Georgia-ს შეუძლია შექმნას ძლიერი, პოზიტიური

ბრენდის იმიჯი, რომელიც რეზონანსდება მომხმარებლებთან და აყალიბებს მათ
ცნობიერებაში მუდმივ ყოფნას.

Gulf-ის სამი ყველაზე დიდი კონკურენტები საქართველოს ბაზარზე და

მათი ბრენდები

1. SOCAR
 o ბრენდის სურათი: SOCAR არის ცნობილი ბრენდი, რომელიც
აღიარებულია თავისი ხარისხიანი საწვავით და ფართოდ
გავრცელებული სერვის-ცენტრებით. მათ აქვთ ძლიერი კავშირი
აზერბაიჯანის სახელმწიფო ნავთობკომპანიასთან, რაც ზრდის ბრენდის
სანდოობას და სტაბილურობას.
2. Lukoil
o ბრენდის სურათი: Lukoil არის გლობალური ბრენდი, რომელიც
ცნობილია თავისი მაღალხარისხიანი პროდუქციით და მომსახურებით.
მათი საწვავი და საავტომობილო პროდუქტები უსაფრთხო და
ეფექტურია. Lukoil-ის სერვის-ცენტრები აღჭურვილია თანამედროვე
ტექნოლოგიებით და უზრუნველყოფენ მაღალ ხარისხს.
3. Wissol
o ბრენდის სურათი: Wissol არის ერთ-ერთი წამყვანი ნავთობკომპანია
საქართველოში, რომელიც ცნობილია თავისი ფართოდ გავრცელებული
სერვის-ცენტრებით და მრავალფეროვანი საწვავის პროდუქტებით. მათ
აქვთ ძლიერი კავშირი ადგილობრივ მომხმარებლებთან და ცნობილია
როგორც საიმედო და სანდო ბრენდი.

Gulf-ის მომავალი რეკლამის გეგმები

1. ციფრული მარკეტინგი: სოციალური მედია პლატფორმების აქტიურად

გამოყენება, რათა გაუმჯობესდეს ბრენდის ცნობადობა და მომხმარებელთა
ჩართულობა. შევქმნათ საინტერესო და შინაარსობრივი პოსტები, ვიდეოები
და რეკლამები, რომლებიც წარმოაჩენს Gulf-ის პროდუქციას და
მომსახურებებს.
2. ლოკალური საზოგადოებრივი ღონისძიებები: სპონსორობა ადგილობრივი
ღონისძიებების, სპორტული ღონისძიებებისა და კულტურული
ღონისძიებების მეშვეობით, რათა გაძლიერდეს ბრენდის კავშირი
საზოგადოებასთან და გაუმჯობესდეს მისი პოზიცია ადგილობრივ ბაზარზე.
3. მომხმარებლის გამოცდილების გაუმჯობესება: მომხმარებლის ლოიალობის
პროგრამები და სპეციალური შეთავაზებები, რათა მომხმარებლებს მიეცეთ
მეტი მოტივაცია Gulf-ის მომსახურებების გამოყენებისთვის.

Gulf Georgia-ს სტრატეგიული შეტყობინებები

1. ხარისხი და საიმედოობა: "Gulf - თქვენი ხარისხიანი და საიმედო საწვავის

წყარო." ხაზგასმა იმაზე, რომ Gulf უზრუნველყოფს მაღალხარისხიან საწვავს
და სანდო მომსახურებას.
2. ინოვაცია და მომავალი: "ინოვაცია და მომავალი Gulf-თან ერთად."
წარმოაჩინოთ კომპანიის ახალი ტექნოლოგიები და ინოვაციური
 გადაწყვეტილებები, რომლებიც მომხმარებელებს სთავაზობენ უსაფრთხო და
ეფექტურ მომსახურებას.
3. საზოგადოების მხარდაჭერა: "Gulf - თქვენი თანამგზავრი საზოგადოებაში."
აქცენტი კომპანიის აქტიურ მონაწილეობაზე ადგილობრივ საზოგადოებრივ
ცხოვრებაში და მათ მხარდაჭერაზე.