CEBU Mango uscat -Profood International Corporation

INTRODUCERE:

Bine ați venit la Cebu Dried Mango

 Încercați legendarul Mango uscat din Cebu, una dintre gustările preferate cu fructe ale
filipinezilor de aici și de peste hotare. Provincia Cebu este cunoscută de mult timp ca principala
sursă de mango uscat, unul dintre cele mai cunoscute produse de export din Filipine.

Despre Cebu Dried Mango

 De la numele însuși, este mango care este uscat la soare și copt. Dar, ei bine, mango-ul uscat de
Cebu nu este mango-ul tău uscat obișnuit și obișnuit. Mangoul nostru uscat este cel mai faimos
pentru gustul său distinctiv, care vă va lăsa cu siguranță pofta de mai mult. Mango de Cebu are
un gust dulce, dar acru. Mangourile uscate coapte sunt, de asemenea, ambalate perfect pentru
gustări. Mangourile uscate sunt alternative excelente, fără grăsimi, la gustările cu zahăr. Cu
coaja sa dulce și neacidă, acest produs din fructe uscate este bogat în vitamine și este făcut din
cele mai bune mango alese manual din Cebu.

Fiecare mușcătură este garantat să fie gustoasă, mestecată și plină de aromă. Aceste gustări cu
fructe sunt perfecte pentru fiecare ocazie. Le puteți servi ca aperitive sau deserturi la cine. Îi poți
aduce chiar și la excursii și ieșiri în aer liber. Aceste ciuguri mestecate sunt perfecte, indiferent
dacă sunteți la serviciu, la joacă sau pur și simplu acasă.

Profilul Companiei
 Profood International Corporation este cel mai mare producător de fructe uscate din Filipine și
purtător standard al produselor din fructe procesate de clasă mondială din Insulele Filipine.
 De la mica companie care odinioară stătea doar pe piața locală, Profood International
Corporation a crescut pentru a deveni principalul producător de diverse fructe uscate, conserve,
piureuri, concentrate și sucuri. Produsele sale sunt disponibile în toată Filipine și sunt exportate
în multe țări din Asia, Orientul Mijlociu, Europa, America de Nord, Centrală și de Sud, Caraibe și
Oceania.

Beneficiile produsului
 Mango este plin de vitamine, minerale și antioxidanți și conține, ca toate fructele, foarte puține
proteine, grăsimi și calorii.
 Sunt perfecte pentru a reface sărurile, vitaminele și energia după exercițiul fizic.
 Este un aliment fără substanțe chimice, ambalat în minerale, care are beneficii uimitoare pentru
sănătatea noastră.
 Cura cu lapte de mango este un tratament ideal pentru pierderea in greutate.
 Se crede că mango ajută la oprirea sângerării, la întărirea inimii și la beneficii pentru creier.
 Luarea regulată de Mango face ca tenul să fie clar și pielea moale și strălucitoare.
 Hrănirea pulberii de miez uscat de semințe de mango cu apă proaspătă vindecă obiceiul de a
mânca pământ în feluri.
 Fibrele alimentare au un efect protector împotriva bolilor degenerative, în special în ceea ce
privește inima; poate ajuta la prevenirea anumitor tipuri de cancer, precum și la scăderea
nivelului de colesterol din sânge.

Analiza competitivă (Lista concurenților și prețurile)

CONCURENȚI PRIMI:
• Mango uscat filipinez-Joanna
-Pret: 108,00 P
• 7D Mango uscat
-Pret: 79,00 P, 108,00 P, 154,00 P
• Cebu's Lucky Premium Mango uscate
-Pret: 121,00 P
• Chips-uri de mango uscate Jojo
-Pret: 21,50
• R&M Mango uscat
-Pret: 69,50 lei
• Shien Shien Mango uscat
-Pret: 104,50 lei

CONCURENȚI SECUNDARI:
• Nucă de cocos uscată/ Jackfruit Jollibites
-Pret: 83,50 P/ 67,50 P
• Shien Shien Papaya/Ananas/Kiamoy Bucăți/Durian fără semințe
-Pret: P 25,00/ P 44,00/ P 45,00/ P 30,00
• Dulce Kiamoy Fat & Thin
-Pret: 42,50 lei
• Felie de ananas uscat Jojo
-Pret: 16,50 P
• Guava uscată de marcă filipineză/ bile de grăsime de banane/ bile de coco mango
-Pret: P 46,50/ P 46,50/ 79,50

ANALIZA PIEȚEI (Prezentarea pieței)

• Dintr-un articol al Philippine Star din 23 septembrie 2015, țara se confruntă cu o scădere a
volumului producției de la fermierii de mango. Aprovizionarea de mango din Filipine nu poate
satisface cererea imensei sale piețe din întreaga lume și astfel competitivitatea în exportul de
produse procesate de mango este amenințată.
• Costul ridicat al logisticii și transportului în Filipine face ca produsele de mango să nu fie
competitive ca preț și, deși produsele de mango filipineze sunt lider în calitate și gust, Thailanda
este deja în fruntea concurenței datorită prețului său ieftin.
• Lipsa capacității financiare a fermierilor limitează producția de mango.
• Asociația din industrie, Philippine Food Processors and Exporters Inc. (PHILFOODEX) a
recomandat importul cu taxe vamale a produselor de ambalare și a materiilor prime care nu
 sunt disponibile la nivel local. Tarifele pentru cele disponibile local se propune să fie reduse la
3%.
• Pentru a asigura calitatea și eficiența angajaților în producția și prepararea produselor
alimentare, DTI și Philippine Trade Training Center (PTTC) colaborează cu companii pentru a
desfășura cursuri precum procesarea alimentelor, producția anumitor produse alimentare,
ambalarea și etichetarea alimentelor, bunele practici de fabricație ( GMP), marketing, legi și
reglementări internaționale legate de alimente și standarde de calitate.
• Potrivit DTI VII, prețul fluctuant al zahărului și oferta independentă de zahăr la prețul de paritate
mondial împiedică producția.

ANALIZA SWOT
PUNTURI FORTE
o Mangoul uscat este gustări hrănitoare pentru toată lumea în comparație cu alimentele
nedorite sau alte gustări îmbunătățite cu aditivi
o Mango uscate are o utilizare flexibilă (pentru toppinguri, ingrediente pentru produse de
patiserie sau mâncăruri, sau simplu pentru gustări)
o Mango este ușor disponibil chiar și în afara sezonului, deoarece este deja procesat și
uscat
o Mangoul uscat este mult mai convenabil decât mango proaspăt, care este dezordonat și
lipicios
o Mangoul uscat Cebu este moale și mestecat
o De asemenea, este o alternativă sănătoasă la gustările dulci, deoarece este sănătoasă și
dulce
o Poate ajuta la prevenirea și tratarea diareei și a constipației
o Mango uscat poate ajuta la prevenirea racelii, gripei si greata, in principal datorita
continutului sau nutritiv: sursa de antioxidanti, vitamine si minerale precum C, E, K, B,
fier si potasiu.
o Se vinde mai ieftin decât alte mărci de export pe piața internațională
o Tehnologia utilizată în hidratarea și procesarea mango-urilor uscate este din Filipine/
făcută local

PUNCTE SLABE
o Prețul de piață, așa cum este vândut la nivel local, este destul de scump, așa că
comunitatea locală ar putea alege totuși să cumpere mango proaspăt și să facă ei înșiși
mango uscat
o Conținutul de carbohidrați sau zahăr al mangoului devine mai concentrat pe procesul de
uscare
o Substanțele sensibile la căldură, cum ar fi vitamina C, sunt reduse în timpul procesului
de uscare
o Ambalajele din plastic ale mangoului uscat ar putea cauza contaminarea prelungită a
alimentelor cu Bisfenol-A/BPA, o substanță chimică din plastic utilizată pe scară largă la
fabricarea produselor.
o Mangoul uscat din Cebu nu este foarte popular la nivel local
 OPORTUNITĂȚI
o Ambalajul produsului ar putea fi îmbunătățit și mai mult pentru a-l face mai atrăgător și
mai sigur
o Cererea continuă de fructe procesate utilizate pentru gătit și produse de patiserie în
întreaga lume oferă mangoului uscat din Cebu o piață mai mare
o A face cunoscut produsul comunității locale va crește gradul de conștientizare a
balikbayianilor și, deoarece țara noastră contribuie în mare măsură la lucrătorii de peste
mări, gradul de conștientizare și cererea de produs aici și în străinătate ar crește.
o Distribuția produselor de mango uscate nu numai în Cebu, ci și în magazinele de
suveniruri din fiecare destinație turistică din Filipine o va face mai familiară turiștilor.
o Piață uriașă pentru produsele din fructe procesate și creșterea cererii mondiale pentru
fructe procesate
o Instruiri intensive de muncă și proiecte de îmbunătățire a angajaților de la DTI și
Philippine Trade Training Center
o Cooperarea companiei în împărtășirea ideilor cu DTI pentru îmbunătățirea producției

AMENINȚĂRI
o Ca produs de export, mango uscat din Cebu are o mare concurență din alte țări care
sunt, de asemenea, cunoscute ca furnizori mondiali de mango uscat, cum ar fi Malaezia,
Indonezia și țările africane.
o Taifunurile și uraganele ar putea distruge plantațiile de mango, prin urmare, dăunând
proviziilor de mango, deoarece locația Filipinelor este strategică pentru taifunuri.
o Atacurile ocazionale ale dăunătorilor distrug și reduc fructele de mango care ar putea fi
procesate și uscate
o Creșterea cererii de zahăr și a prețului pe piața mondială ar putea duce la creșterea
prețului mangoului uscat, deoarece zahărul este folosit pentru a prelungi perioada de
valabilitate, astfel încât clienții ar putea prefera o opțiune mai ieftină - fie fructe
proaspete, fie o altă marcă mai ieftină.
o Fenomenele El Nino din Filipine și chiar încălzirea globală în sine ar putea afecta
creșterea plantelor de mango și ar putea usca plantațiile de mango
o Tehnologii mai avansate utilizate în hidratarea și uscarea mango-ului ar putea face ca
produsele lor uscate de mango să fie mai atractive pentru clienți
o Lipsa capacității financiare a fermierilor de a produce mai multe mango
o Costuri ridicate de transport și logistică în Filipine
o Aprovizionare independentă de zahăr

PUBLIC ȚINTĂ
Date demografice:
Sex: masculin și feminin

Interval de vârstă: 16-55 ani

Nivel de studii: Liceu, Licență, Absolvenți/Licență

Clasa socio-economică: Clasa A,B,C1,C2

Geografic:
• Hypermarket

• Magazin convenabil

• Magazin universal

Psihografic:
• Iubitor de mango

• Gustare cu mâncare preferată

• Pampasalubong

• Pentru aperitiv și desert

MARE IDEE

O explozie de pofte care te va face să mergi la distanță

TAGLINE

Savurați aroma
OFERTA UNICA
 CANCROM-X

- pentru a reduce riscul de cancer, boli de inima, accident vascular cerebral, Alzheimer si boala
Parkinson.

-acționează ca agenți antibacterieni sau antivirali.

-promovează îmbătrânirea sănătoasă.

-reduce riscul de cancer pulmonar si cancer de colon.

-protejeaza celulele de a deveni canceroase.

-reduce riscul de artrita reumatoida cu 41%.

 IQF

- este congelarea rapidă a alimentelor pentru a-și păstra culoarea, gustul și textura. Este cel
mai bun proces pentru păstrarea tuturor proprietăților alimentelor. Împiedică alimentele să se
strice, nepermițând bacteriilor, mucegaiurilor și drojdiei să se dezvolte. Când sunt decongelate,
 produsele congelate rapid individual au mai multă aromă și o textură mai bună decât
congelarea acasă. Produsele IQF sunt lângă cele reale.

OBIECTIVE PUBLICITATE
INTELIGENT

• Pentru a încuraja clientul să facă tranzacții în agenția AD

• Pentru a promova produsul și a face publicul țintă conștient despre produs.

• Pentru a crește rata de penetrare a produsului pe piața țintă.

• Pentru a crește volumul vânzărilor în următoarele 2 luni.

• Pentru a crește expunerea pe piața țintă peste 3 luni.

• Pentru a informa publicul țintă despre calitatea și nutrienții produsului care este bogat în
vitamine.

• Să ofere bucurie publicului țintă prin gustul produsului.

• Pentru a servi drept bază pentru produsul în sine.

• Pentru a vă asigura că clientul va avea încredere în capacitatea agenției AD și îi va lăsa

să fie de ajutor.

STRATEGIE ȘI TACTICA

STRATEGIE TACTICA

• Promovarea produselor • Promovarea și distribuirea produsului pe piața

locală și în toate magazinele de suveniruri din
Filipine.
• Distribuirea de afișe în locuri turistice și
hoteluri.
• Utilizarea sistemului de transport - Autobuz
turistic și taxi.

• Faceți o reclamă • Multimedia penetrant.

• Faceți legătura cu rețelele media internaționale
pentru publicitatea produsului.

• Conștientizarea produsului • Compania ar trebui să se implice și să

sponsorizeze evenimente pentru a crește
gradul de cunoaștere a produsului.
• Faceți un logo al produsului.
BUGET ȘI PLAN MEDIA

Sfert Anunțuri ANUN OOH POP ANUNȚ ANUNȚUR

TV ȚURI URI DE I
RADI TRANZI INTERNET
O T

1 ST EAT LOVE DE-A STATIUNI AUTOBU YAHOO,

TRIMER BULAGA, RADIO lungul POPULARE, Z YOUTUBE,
SHOWTIME , YES ȘOSULUI LOCURI TURISTI FACEBOO
MARTIE-
, TV FM, PASAY, TURISTICE, C, TAXI K
MAI
PATROL, DZMM, DE-A MAGAZINE DE DOLLAR,
24 ORAS, MOR, lungul SUVENIR, AUTOBU
SALAMAT WIN EDSA, SUPERMARKET Z TV AD
DOK, RADIO LIFTOR ,
PINOY MD HYPERMARKE
T, MAGAZIN
DE
CONVENIANCE

TRIMESTR EAT LOVE DE-A STATIUNI AUTOBU YAHOO,

EUL II BULAGA, RADIO lungul POPULARE, Z YOUTUBE,
SHOWTIME , YES ȘOSULUI LOCURI TURISTI FACEBOO
NOIEMBRI
, TV FM, PASAY, TURISTICE, C, TAXI K
E-
PATROL, DZMM, DE-A MAGAZINE DE DOLLAR,
IANUARIE
24 ORAS, MOR, lungul SUVENIR, AUTOBU
SALAMAT WIN EDSA, SUPERMARKET Z TV AD
DOK, RADIO LIFTOR ,
PINOY MD HIPERMARKET
, MAGAZIN DE
CONVENIANCE

JINGLE VERSURI
Una dintre cele mai bune delicii tropicale din Filipine

Mango uscat din Cebu, aici este

Cred că cauți, cred că cauți

Să-l ai, să-l ai, să-l ai. Da!

O explozie de pofte care te va face să mergi la distanță.

Pe o bandă de aventură vei merge într-un caz.

Asta aștepți, asta aștepți.

Așa că apucă-l, apucă-l, apucă-l.

Din pământul prețios al Filipinelor.

Acesta poate fi găsit în țara Cebu.

O delicatesă care te duce într-o altă lume.

Oh oh oh O să-ți placă asta.