UNA SINOPSIS

EN
“CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD”

Presentado por
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(Número de registro. ----------------)
en cumplimiento parcial de los requisitos
para el grado de Maestría en Administración de Empresas de
Universidad Sikkim Manipal, INDIA

Sikkim - Universidad de Manipal de salud, ciencias médicas y tecnológicas, ala de

educación a distancia
Casa del sindicato, Manipal - 576104

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 “CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD”

Bajo supervisión de : Profesor Rajeev Sharma

Presentado por:
Nombre : ABHISEK SARKAR
Número de registro : 520920807
Curso : MBA
Semestre : CUATRO
Especialización : FINANZAS
Correo electrónico: satya_adivi@yahoo.com
Código del centro de aprendizaje: 01513

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 DECLARACIÓN

Por la presente declaro que el Informe Sinóptico titulado:

Un informe sinóptico sobre “CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD” presentado en

cumplimiento parcial del requisito para obtener el título de Maestría en Administración de
Empresas en Sikkim – Universidad Manipal, India, es mi trabajo original y no se presentó
para la concesión de ningún otro título, diploma o beca. , o cualquier otro título o premio
similar.

Lugar: Noida

Fecha: 01-06-2013
(DIWAKAR)
Número de registro
000000000

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 CERTIFICADO

El informe sinóptico de Diwakar (número de registro 0000000000 ) en

“CREATIVIDAD EN PUBLICIDAD” está aprobada y es aceptable en calidad y forma.

Examinador interno Examinador externo

(_______________) (_______________)

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 CAPITULO
Número de
página:

 INTRODUCCIÓN …………………………………………………….….06
 DECLARACIÓN SOBRE EL
PROBLEMA……………………………………..08
 OBJETIVO DEL PROYECTO…..……………………………….…….…08
 ALCANCE DEL ESTUDIO……………………..…………………….………09
 METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN ………………………………..
…………09
 LIMITACIÓN DEL ESTUDIO………………………………...………….12
 RESULTADOS ESPERADOS Y CONCLUSIONES…………………………
…...12
 BIBLIOGRAFÍA…………………………………………………………....15

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 INTRODUCCIÓN

La publicidad es a la vez arte y ciencia. La ciencia de la publicidad es la parte analítica

que hemos estado analizando hasta este punto: fijar objetivos, decidir la estrategia, elegir
entre diferentes estilos de creatividad. Algunas personas llaman a este paso pensamiento
convergente porque el proceso consiste en destilar mucha información en la estrategia
publicitaria central. ¿Qué es lo que añade brillo y vida a una campaña publicitaria bien
planificada e implementada? Es el factor "ah": ese borde creativo brillantemente simple
pero inspirado.
En publicidad el mundo es plano. Las agencias están estructuradas de forma lineal. Las
campañas se crean en formatos lineales. Hay todo tipo de barandillas, vallas y obstáculos
para mantener lineal el pensamiento creativo. La publicidad es un gran negocio y se
encuentra entre las principales industrias del mundo. El crecimiento de la principal
industria publicitaria en cualquier país está en relación directa con sus sentidos creativos y
talentos de los profesionales de la publicidad.

La palabra publicidad se deriva de la palabra latina 'adverto', que significa "girar hacia".
La publicidad dirige la atención hacia algo, es decir, el mensaje publicitario, que es el
propósito de la publicidad y el objetivo de la publicidad. La publicidad creativa comienza
con una planificación creativa adecuada. Esto incluye la conceptualización de ideas
básicas hasta su implementación final. Las ideas se visualizan considerando motivos
humanos básicos. La publicidad no es más que vender ideas. El pensamiento creativo es el
terreno sólido donde se puede cosechar una rica cosecha de ideas. La parte creativa de la
publicidad es la que se presenta ante los clientes potenciales y es aquí donde se podría
decidir el destino de la campaña y en consecuencia del producto que se vende.

Una vez leí una cita en alguna parte que decía: "No separamos la publicidad de la vida".
La creatividad es un término muy subjetivo. ¿Quién puede realmente decir qué es
creativo? Porque todos tenemos opiniones diferentes sobre lo que individualmente
pensamos que es creativo. Algunas personas creen que la creatividad es un concepto

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arraigado y con el que se nace. Otras personas creen que es un talento que se puede
aprender y enseñar.

Personalmente creo que es un poco de ambas cosas. Los elementos esenciales de la

creatividad son en realidad la imaginación y la inventiva disciplinadas por habilidades
rutinarias. Tu imaginación es algo con lo que naces, puede ser grande y salvaje o puede
ser pequeña y limitada. La inventiva es algo que se puede disciplinar, se puede enseñar y
aprender con práctica y habilidad.

Junte esos dos conceptos y todo es posible. En publicidad, las agencias viven y mueren
gracias a las comunicaciones creativas. La creatividad es una de las razones por las que
los clientes justifican la publicidad y su elección de agencias. Entonces, ¿qué es
exactamente la creatividad en publicidad? Algunos anuncios creativos son eficaces,
algunos anuncios eficaces son creativos y otros anuncios no son ni creativos ni eficaces.
En última instancia, la creatividad y la eficacia se unen en la mente del consumidor en
lugar de permanecer separadas.

Entonces debemos preguntarnos ¿qué es la eficiencia? Bueno, la eficiencia de un anuncio

está determinada por la combinación correcta de su impacto y retención. Por tanto,
podemos decir con certeza que un anuncio debe ser creativo para tener éxito. Su
creatividad debe ser efectiva tanto en su impacto como en su retención. Encontré la cita al
principio de la página y pensé que era simplemente genial. Aunque la creatividad en la
publicidad es un factor importante, hay que recordar que no se debe ser creativo sólo por
ser creativo. La creatividad también debe ser efectiva.

Las estrategias creativas exitosas resultan de identificar una idea, un matiz, una idea o una
pepita de información obtenida de una investigación o, en algún momento, de una
comprensión intuitiva o rapidez de la naturaleza humana. El verdadero papel de la
estrategia es dar ese salto intuitivo que define la relación entre la marca y su usuario.

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 DECLARACIÓN SOBRE EL PROBLEMA
El estudio se lleva a cabo para conocer el impacto general de la creatividad de la
publicidad en diferentes tipos de industrias en la India.

OBJETIVO DEL PROYECTO

Los principales objetivos de un proceso de pensamiento creativo son pensar más allá de
los límites existentes, despertar la curiosidad, romper con las ideas racionales y
convencionales y los procedimientos formalizados, confiar en la imaginación, lo
divergente, lo aleatorio y considerar múltiples soluciones y alternativas.
El resultado del proceso de pensamiento creativo es especialmente importante para las
empresas. Los gerentes y las decisiones y acciones gerenciales, enfrentados a entornos
ambiguos y que cambian rápidamente en los negocios, necesitan desarrollar soluciones
creativas y estrategias creativas basadas en acciones para resolver problemas, ya que
permiten aumentar la comprensión de situaciones problemáticas, encontrar múltiples
problemas, producir nuevas combinaciones, generar múltiples soluciones diferentes al
pasado, considerar posibles alternativas en diversas situaciones que podrían ocurrir en el
futuro y “ampliar el horizonte de oportunidades y la base de competencias de las
empresas”.
La creatividad es algo que no se puede considerar como "detengámonos y seamos
creativos". Es necesario pensar en la “Creatividad” como una disciplina, al igual que la
“Organización”, los “compromisos con los resultados” o la “responsabilidad”. Este
proyecto nos cuenta la importancia de la Creatividad en la Publicidad ya que la
creatividad exige abundancia. La base de la creatividad está en el individuo, por lo que las
técnicas y métodos discutidos en este proyecto son simplemente meras herramientas para
mejorar y liberar las habilidades creativas.
Así que no confundas el menú con la comida. Se observa que "demasiadas personas viven
sus vidas mientras conducen sus automóviles con los frenos puestos". Este proyecto le
permitirá saber cómo se quita el pie del pedal del freno.

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 ALCANCE DEL ESTUDIO
La creatividad, a través de la generación de ideas con valor, es necesaria para resolver
problemas concretos, facilitar la adaptación al cambio, optimizar el desempeño de la
organización y las mejores prácticas de fabricación, y cambiar la actitud del personal de la
organización. Los procesos de pensamiento creativo también son importantes en todas las
etapas del proceso de I+D.

 Innovación a través de nuevas ideas de productos y procesos.

 Mejora continua de productos o servicios.

 Aumento de la productividad

 Eficiencia

 Rapidez

 Flexibilidad

 Calidad de productos o servicios.

 Alto rendimiento

METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN
La información se recopila de diversas fuentes, como libros, publicaciones periódicas,
revistas y sitios. Según este estudio, la investigación se realizó con un propósito definido
con la ayuda de una entrevista estructural y personal para recopilar la mayor cantidad de
información primaria posible, ya que el diseño de investigación más apropiado para el
estudio es el diseño de investigación descriptivo.

El estudio es un intento de evaluación y diagnóstico para descubrir empíricamente la

naturaleza de la relación entre la evaluación del desempeño y la capacitación y el
desarrollo dentro del amplio dominio del problema de la pregunta.

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A continuación se detallan los pasos del diseño de la investigación.

Plan de muestreo
 Marco muestral: los encuestados son los empleados de las diversas industrias
relacionadas con la Publicidad.
 Unidad de muestreo: la unidad de muestreo es un empleado individual de todos
los departamentos de la organización.
 Tamaño de la muestra: el tamaño de la muestra tomada para este estudio es de
100 empleados que cubren todos los departamentos de la organización.

Metodología:
Yo preparé una lista de preguntas bajo la guía de mi mentor.
Los siguientes fueron los pasos de mi estudio.
1. Cuestionario: se entregó un cuestionario a todos los empleados preguntando su
opinión sobre la creatividad en la publicidad.
2. Entrevista personal: se realiza una charla cara a cara con los empleados donde
pregunté a varios empleados sobre sus sentimientos y opiniones sobre diversos
aspectos de su puesto de trabajo y organización.
3. Datos e informes de la empresa: determinados informes del departamento de
Publicidad proporcionaban información sobre el nº total de empleados.

Recopilación de datos:
Para producir un cuestionario confiable se utilizó información tanto primaria como
secundaria. Los datos primarios son información de primera mano; El cuestionario lo
preparé yo bajo la guía del mentor y utilicé una escala de cinco puntos y preguntas
cerradas para medir las actitudes de los empleados para mi estudio.

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  INFORMACIÓN PRIMARIA
Se utiliza un instrumento para recopilar la información requerida de los empleados y
también interactuar con los empleados personalmente. Los datos primarios nos ayudan a
observar el comportamiento de los empleados, los gestos de conversación que me
ayudaron a identificar la actitud de los empleados hacia la creatividad en la publicidad.

 DATOS SECUNDARIOS
Se recogió del sitio web de la empresa, y del personal de la empresa, ciertos informes del
departamento de Add. La investigación también contó con la ayuda de libros y revistas.
Tanto los datos primarios como los secundarios sirvieron para medir la creatividad de la
publicidad. Ambos son igualmente esenciales para cualquier tipo de encuesta.

ANÁLISIS DE LOS DATOS

Herramienta estadística:
 prueba de correlación
 prueba de frecuencia
Paquete estadístico
 software SPSS
Procedimiento de análisis
 Administrar cuestionario a todos los empleados.
 Analizar la calificación de los empleados mediante la herramienta estadística.
(i) prueba de frecuencia simple (media y desviación estándar)
(ii) correlación
 Interpretación de la información analizada.

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 LIMITACIONES DEL ESTUDIO
La creatividad es un don que la mayoría de nosotros deseamos, pero que sólo unos pocos
parecen tener. El informe del proyecto desacredita algunos de los mitos que rodean la
creatividad y luego analiza cuidadosamente las cinco I del proceso creativo. También
ofrece una idea de la creatividad futura y de las herramientas que pueden utilizarse para
ayudar a los profesionales de la publicidad a mejorar y dinamizar su trabajo. El tema de la
creatividad en la publicidad es una especie de enigma. El proyecto muestra cómo el
director creativo de una agencia de publicidad se mete "bajo la piel de la creatividad" para
utilizarla con mayor efecto en su trabajo y en aspectos más amplios de sus vidas.
1. La interacción con el ejecutivo de la empresa fue limitada debido a su apretada
agenda.
2. La información recopilada son principalmente datos primarios y la exactitud está
sujeta a las respuestas recibidas.
3. El período de tiempo del estudio fue de sólo dos seis semanas, lo que puede
proporcionar una imagen engañosa en comparación con el estudio basado en el
largo plazo.
4. El estudio se basa únicamente en datos primarios y secundarios, por lo que la falta
de observaciones e interacciones detalladas también fueron factores limitantes para
la conclusión adecuada del estudio.

RESULTADOS ESPERADOS Y CONCLUSIONES

Al realizar un estudio de investigación detallado sobre publicidad sobre el tema, ahora

puedo concluir que la publicidad creativa juega un papel indispensable en el logro del
éxito de cualquier empresa u organización. La creatividad desempeña un papel vital en la
publicidad en el modelado, la manipulación y la creación de una gran publicidad.
Ejemplos recientes son Hindustan Lever Limited y Coco-Cola, que gastaron más del 50%

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de su presupuesto en publicidad. A continuación se muestran los grandes gastadores en
publicidad que muestran la importancia de la publicidad.

GRANDES GASTADORES
Princi
pales anunciantes en 2005 Rs (en millones de rupias)
Palanca del Indostán 666
Procter & Gamble 179
Farmacéutica Paras 144
India 143
Reckitt Benckiser 143
Pepsi Co. 108
Nokia Co. 105
Johnson y Johnson 104
Colgate Palmolive India 89
Teleservicios Tata 85

La publicidad creativa desempeña un papel importante en la publicidad de las empresas al

crear excelentes anuncios, que a su vez generan enormes beneficios en forma de
ganancias. Influye en los clientes proporcionándoles información verdadera y actualizada
sobre los últimos productos y servicios disponibles para ellos. Los anuncios creativos
también crean conciencia entre los consumidores a través de publicidad, conservación del
medio ambiente, salud y seguridad, etc.

Muchas empresas asignan su trabajo publicitario a agencias de publicidad que utilizan su

experiencia en la creación de anuncios creativos. Todos y cada uno de los empleados de la
agencia participan y aportan lo mejor de sus conocimientos expertos para presentar una
"gran publicidad" publicitaria. El uso del chiste, las palabras, los colores, el patrocinador,

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el tema cultural, el sonido, etc. son los parámetros esenciales que contribuyen en gran
medida a decidir la creatividad de la publicidad.

El uso de la forma correcta de los medios también indica la creatividad de la publicidad.

Cuando los productos son de tamaño pequeño y se asignan presupuestos bajos a los
anuncios, se puede utilizar la voz a través de la radio o si el objetivo es más grande que la
imagen publicitaria con la información relacionada se puede colocar en los periódicos.
Cuando los presupuestos son elevados y los objetivos a cubrir son numerosos y los
ingresos son elevados, entonces el uso de la televisión sería la mejor opción publicitaria,
ya que genera entusiasmo y es posible la demostración publicitaria del producto/servicio.

Hoy en día, un anuncio en la India anuncia la necesidad de avanzar. Hasta ahora utilizaba
los modos convencionales de comunicación de masas como la televisión, la radio, los
periódicos, las salas de cine, el boca a boca, etc.

Mecanismo de marketing Se utilizan diversas tecnologías para promover la publicidad,

como el comercio electrónico, los usuarios de dispositivos como teléfonos móviles,
Internet, etc., que atraen al cliente. Se ha beneficiado la empresa y todo.

 La base de la creatividad está en el individuo, por lo que estos métodos y técnicas

deben tomarse como herramientas y estímulos para darle más libertad de elección
y así mejorar y liberar sus habilidades creativas.
 No existe una única forma correcta de ser creativo. La creatividad es un proceso
vivo con muchas estrategias posibles, y los resultados creativos a los que conducen
dependerán del contexto y del individuo.
 Si una persona ha aprendido a desarrollar ideas realmente creativas, es lógico que
todos los demás puedan hacerlo.
 La creatividad exige abundancia, por eso el objetivo es aumentar las opciones
posibles y así mejorar la flexibilidad.

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 No confundas el menú con la comida: los conocimientos teóricos no ayudarán en
nada a aumentar tu creatividad. Pruebe los métodos, la experiencia lo nutrirá y será
parte de sus estrategias en el futuro.
 Si algo no te funciona, deja de usarlo y prueba otra cosa.

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 BIBLIOGRAFÍA

LIBROS

 PUBLICIDAD ---- NG KALE- M.AHMED.

 SANGRE, CEREBRO Y CERVEZA. ---- DAVID OGILVY
 Publicidad creativa Mario Pricken
 Ogilvy en la publicidad David Ogilvy

PERIÓDICO

 Tiempos de India
 Tiempos económicos
 Tiempos del Indostán.

WEBLIOGRAFÍA.

 www.google.co.in
 www.adwiseindia.com
 www.publicidad-en-india.com
 www.economista.com
 www.agenciafags.com
 www.indiainfo.com
 www.dnaindia.com

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