Politica de produs

Semnificația politicii de produs: - Politica poate fi definită ca linii directoare generale

referitoare la o anumită problemă. Politicile sunt încadrate la nivelul superior al managementului,
de exemplu Consiliul de Administrație. Astfel, politicile de produs sunt linii directoare ample
formulate de conducerea de vârf a companiei în ceea ce privește planificarea și dezvoltarea
produsului. Prin urmare, politica de produs poate fi numită planificarea și gestionarea pe termen
lung a mixului său de produse de către o companie de marketing pentru a obține satisfacția
maximă a consumatorilor.

Obiectivele politicii de produs: -

1. Supraviețuire: - Obiectivul principal al unei companii de marketing este să se mențină

pe piață. O politică de produs eficientă urmărește să urmeze strategii pentru a menține
produsele pe piață.
2. Creștere: - După asigurarea obiectivelor de supraviețuire, următorul obiectiv al politicii
de produs ar fi „creșterea”. Politica de produs este formulată în așa fel încât să asigure
dezvoltarea operațiunilor de marketing conform planificării pe termen lung a companiei.
3. Flexibilitate: - Deși politica de produs este concepută pentru o perioadă mai lungă,
devine necesară evaluarea efectului tendințelor emergente în marketing. Unul dintre
obiectivele politicii de produs este de a păstra flexibilitatea, astfel încât aceasta să poată fi
modificată în funcție de noile aspirații și nevoi ale consumatorilor, regulile și
reglementările guvernamentale.
4. Utilizarea maximă a resurselor: - Un obiectiv al politicii de produs este utilizarea
maximă a diferitelor resurse ale companiei. Politica de produs este concepută și
modificată astfel încât compania să își poată utiliza în mod adecvat diversele resurse, de
exemplu utilizarea fondurilor excedentare, producția completă până la capacitatea
instalată, utilizarea resurselor inactive, expunerea maximă la talentul managerial și forța
de vânzare a companiei.

Politica de produs acoperă, în general, următoarele

1.) Planificarea și dezvoltarea produsului

2.) Mix de produse
3.) Ambalarea produsului
4.) Poziționarea produsului
5.) Branding de produs

a.) Planificarea și dezvoltarea produsului: - Planificarea produsului cuprinde toate activitățile

care permit producătorilor și intermediarilor să determine ce ar trebui să constituie linia
de produse a unei companii. Dezvoltarea produsului cuprinde activitățile tehnice de
cercetare, inginerie și proiectare a produsului.