廣告學研究

80 學分班 23 號林惠雯

台灣廣告史是一部見證台灣社會、經濟和文化變遷的豐富篇章。從日治時期
到現代，廣告業在台灣的發展歷程不僅反映了時代的變遷，也影響了人們的生
活方式和消費習慣。本文將從歷史背景、經濟發展、文化影響三方面進行探討：
一、歷史背景
台灣的廣告業始於日治時期。當時，日本殖民政府引進了現代化的廣告概念，
並將其應用於宣傳日用商品、奢侈品以及殖民統治的正當性。這一時期的廣告
多以報紙和海報形式出現，內容偏重於生活消費品的推廣。戰後，隨著國民政
府的遷台，廣告業迅速恢復並迎來新的發展機遇。隨著台灣經濟逐漸恢復，廣
告開始出現在報紙、廣播等媒體上，宣傳的內容也從生活必需品擴展到更多的
消費品。
二、經濟發展
從 1960 年代到 1980 年代，台灣經濟快速發展，廣告業也隨之蓬勃興起。這一
時期，隨著電視的普及，電視廣告成為主要的廣告形式。許多經典廣告應運而
生，如統一企業的方便麵廣告、金門高粱酒的廣告等，不僅深入人心，還成為
一代人的共同記憶。廣告業的繁榮推動了消費主義的興起，人們開始追求品牌
和品質，廣告成為引導消費的重要力量。
三、文化影響
廣告不僅是商業活動，更是文化的一部分。它反映了社會價值觀的變遷，塑造
了人們的生活方式。1980 年代以後，台灣廣告業進一步多樣化，廣告形式從傳
統的平面媒體擴展到戶外廣告、網路廣告等。隨著全球化的進程，國際品牌紛
紛進入台灣市場，帶來了不同文化的衝擊和融合。廣告中的創意和美學也逐漸
提升，許多優秀的廣告作品在國際上獲得了認可，提升了台灣的國際形象。

隨著科技的進步和數位媒體的興起，台灣廣告業面臨新的挑戰與機遇。數位
廣告、社交媒體廣告和大數據分析技術的應用，使廣告更加精準和個性化。未
來，廣告業需要不斷創新，適應消費者需求的變化，才能在競爭激烈的市場中
立於不敗之地。同時，廣告也將繼續承擔文化傳播和價值觀引導的重任，為台
灣社會的進步和發展做出貢獻。總的來說，台灣廣告史是一部伴隨著社會、經
濟和文化變遷而不斷演進的歷史。廣告業的發展不僅推動了經濟的增長，也深
刻影響了人們的生活和價值觀。在未來，台灣廣告業將繼續發揮其重要作用，
為社會的進步和文化的多樣性做出更多貢獻。