Campaign Strategy: "TH True Nut: Where There's TH

True Nut, There's Love"

Slogan: TH True Nut - Live green, live healthy, spread love.

Phase 1: Pre-Campaign (1 month)

Timeline: From 01/01-01/06/2025

Objectives:

 Build a sustainable brand and create long-term value for the brand and
customers.
 Demonstrate corporate social responsibility by helping and spreading love to
the community.
 Target audience: All families in difficult circumstances needing support in
the Southern region.

Activities:

Week 1 (01/01/2025 – 08/01/2025)

 Launch a TVC advertising campaign to introduce the "TH True Nut: Where
There's TH True Nut, There's Love" campaign.
 Post articles introducing the campaign on the website, fanpage, and social
media channels of TH True NUT and Tôn Hoa Sen.
 Organize a press conference to launch the campaign.

Week 2-3 (09/01/2025 – 23/01/2025)

 Implement a promotional program to buy TH True NUT and get a lucky

draw code to participate in the "Vietnamese Family Home" program.
 Collaborate with KOLs to review TH True NUT products and spread the
campaign message with the hashtag #lovewithsympathy
 Organize TH True NUT product sampling activities at supermarkets and
shopping centers.

Week 4 (24/01/2025 – 31/01/2025)

 Run online advertising on Facebook, Zalo, Youtube, etc. to introduce the

campaign and TH True NUT products.
  Organize mini-games, contests on social media to attract customer
participation. Specifically, organize live streams on Facebook social network
to organize challenges such as: Lucky wheel, comment to win to increase
interaction and brand awareness.

Phase 2: During the Campaign (3 months)

Timeline: 01/02/2025 – 01/04/2025

Objectives: Promote TH True NUT sales, spread the message of love and
community sharing.

Activities:

February

 Broadcast episodes of the "Vietnamese Family Home" program on VTV1

and local television channels.
 Encourage viewers to support the program by purchasing TH True NUT and
sending lucky draw codes.
 Organize activities to meet and exchange with families participating in the
program.

March

 Continue broadcasting episodes of the "Vietnamese Family Home" program.

 Participate in interviews with newspapers VNExpress, Dân Trí, Channel 14
about the importance of family homes and the role of the community in
supporting families in difficult circumstances.
 Encourage customers to share loving stories about their families on social
media.

April

 Summarize the "Vietnamese Family Home" program, award prizes to

winning families.
 Organize a gala night to honor benefactors and families participating in the
program.
 Maintain communication activities to spread the message of love and
community sharing through short videos on facebook, cut videos on tiktok
and Vietnam National Television.
Phase 3: Post-Campaign (1 month)

Timeline: 01/05/2025 – 01/06/2025

Objectives: Evaluate the effectiveness of the campaign, strengthen the TH True

NUT and Tôn Hoa Sen brands.

Activities:

Week 1 (01/05/2025 – 08/05/2025)

 Collect and analyze data on campaign effectiveness.

 Assess brand awareness, sales, etc.

Week 2-3 (09/05/2025 – 23/05/2025)

 Publish campaign results report.

 Share campaign results with stakeholders.
 Send thanks to benefactors, partners and customers for participating in the
campaign.

Week 4 (24/05/2025 – 31/05/2025)

 Maintain communication activities to strengthen the TH True NUT and Tôn

Hoa Sen brands.
 Plan for future campaigns.

Detailed Breakdown of the Campaign Budget (3 Billion VND)

Budget Allocation:

1. Media Activities (1.5 Billion VND):

 TV Commercials: 500 Million VND

 Social Media Advertising: 400 Million VND
 PR Articles: 300 Million VND
 Campaign Launch Event: 300 Million VND

2. Community Support Activities (1 Billion VND):

 Building Homes for Underprivileged Families: 500 Million VND

 Organizing Free Health and Nutrition Check-ups: 300 Million VND
  Donating Gifts to Children in Need: 200 Million VND

3. Promotional Activities (500 Million VND):

 Discounts on TH True Nut Products: 300 Million VND

 Lucky Draw: 200 Million VND

4. Effectiveness Measurement:

 Track website, fanpage, and TVC traffic

 Conduct customer surveys to gauge brand awareness and campaign
perception
 Evaluate the number of participants in community support activities

Notes:

 The provided budget is a mere guideline and can be adjusted based on the
campaign's actual requirements.
 Prioritize cost-effective and impactful media channels.
 Develop a concrete effectiveness measurement plan to assess the campaign's
success.

Additional Recommendations for Campaign Optimization:

 Collaborate with reputable non-profit organizations to execute community

support activities.
 Leverage the power of social media to amplify the campaign's message.
 Establish positive relationships with media outlets to secure favorable
coverage.

SWOT Analysis model of the "TH True Nut: Where There's TH

True Nut, There's Love" Campaign
Strengths

 Meaningful message: The campaign resonates with the community due to

its impactful message of bringing happiness to orphaned children.
  Effective collaboration: The partnership between TH True Nut and Tôn
Hoa Sen creates a synergistic force, amplifying the campaign's reach and
impact.
 Practical activities: The campaign delivers tangible support through
activities like gift-giving, house construction, and entertainment events,
directly aiding orphaned children.
 Effective communication: The campaign utilizes diverse communication
channels to garner attention and engagement from the community.
 Positive brand image: The campaign contributes to enhancing the brand
reputation of TH True Nut and Tôn Hoa Sen among the public.

Weaknesses

 Limited reach: The campaign may not be accessible to all orphaned

children nationwide, particularly those in remote areas.
 Challenges in measuring impact: The campaign's intangible effects (such
as message dissemination and perception shifts) might be difficult to
quantify accurately.

Opportunities

 Substantial need for orphan support: The campaign can be sustained and
expanded in the coming years to assist a greater number of orphaned
children.
 Social media growth: The campaign can leverage the power of social media
to amplify its message and reach a wider audience.
 Collaboration with other organizations: The campaign can partner with
NGOs and other businesses to strengthen its resource base and operational
effectiveness.

Threats

 Competition from other organizations: Numerous organizations are also

implementing orphan support programs, creating competition for the
campaign.
 Shifting public perceptions: Public perceptions of orphans may evolve
over time, potentially affecting the campaign's effectiveness.
 Economic constraints: Economic challenges could hinder the company's
ability to carry out support activities.

Conclusion
The "TH True Nut: Where There's TH True Nut, There's Love" campaign is a
meaningful and impactful initiative that contributes to bringing joy and happiness
to orphaned children. However, the campaign requires continuous improvement
and development to achieve even greater effectiveness in the future.

Recommendations

 Expand outreach: The campaign should be extended to reach a broader

range of orphaned children, especially those in remote areas.
 Measure impact scientifically: The campaign should establish a scientific
impact measurement system to evaluate its effectiveness in both tangible and
intangible aspects.
 Seek additional funding: The campaign should explore additional funding
sources from organizations and businesses to enhance its support activities.
 Strengthen communication: The campaign should continue to be
communicated widely across various channels to raise public awareness
about orphaned children.

Chiến dịch "TH True Nut: Nơi nào có TH True Nut, nơi đó
có tình yêu"
Khẩu hiệu: TH True Nut - Sống xanh, sống khỏe, lan tỏa yêu thương.

Giai đoạn 1: Tiền chiến dịch (1 tháng)

Thời gian: 01/01 - 01/06/2025

Mục tiêu:

 Xây dựng thương hiệu bền vững và tạo giá trị lâu dài cho thương hiệu và
khách hàng.
 Thể hiện trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp bằng cách giúp đỡ và lan tỏa
yêu thương đến cộng đồng.
 Đối tượng mục tiêu: Tất cả các gia đình có hoàn cảnh khó khăn cần hỗ trợ ở
khu vực phía Nam.

Hoạt động:

 Tuần 1 (01/01/2025 - 08/01/2025):

 o Khởi chạy chiến dịch quảng cáo TVC giới thiệu chiến dịch "TH True
Nut: Nơi nào có TH True Nut, nơi đó có tình yêu".
o Đăng bài giới thiệu chiến dịch trên website, fanpage và các kênh
truyền thông xã hội của TH True NUT và Tôn Hoa Sen.
o Tổ chức họp báo ra mắt chiến dịch.
 Tuần 2-3 (09/01/2025 - 23/01/2025):
o Triển khai chương trình khuyến mại mua TH True NUT và nhận mã
dự thưởng tham gia chương trình "Ngôi nhà gia đình Việt".
o Hợp tác với KOLs để review sản phẩm TH True NUT và lan tỏa
thông điệp chiến dịch với hashtag #lovewithsympathy (Yêu thương
cùng sẻ chia)
o Tổ chức các hoạt động cho khách hàng dùng thử sản phẩm TH True
NUT tại các siêu thị và trung tâm thương mại.
 Tuần 4 (24/01/2025 - 31/01/2025):
o Chạy quảng cáo trực tuyến trên Facebook, Zalo, Youtube, v.v. để giới
thiệu chiến dịch và sản phẩm TH True NUT.
o Tổ chức các minigame, cuộc thi trên mạng xã hội để thu hút sự tham
gia của khách hàng. Cụ thể, tổ chức livestream trên mạng xã hội
Facebook để tổ chức các thử thách như: Vòng quay may mắn, bình
luận để trúng thưởng nhằm tăng tương tác và nhận diện thương hiệu.

Giai đoạn 2: Trong suốt chiến dịch (3 tháng)

Thời gian: 01/02/2025 - 01/04/2025

Mục tiêu: Thúc đẩy doanh số bán TH True NUT, lan tỏa thông điệp yêu thương và
chia sẻ cộng đồng.

Hoạt động:

 Tháng 2:
o Phát sóng các tập của chương trình "Ngôi nhà gia đình Việt" trên
VTV1 và các kênh truyền hình địa phương.
o Khuyến khích người xem ủng hộ chương trình bằng cách mua TH
True NUT và gửi mã dự thưởng.
o Tổ chức các hoạt động gặp gỡ, giao lưu với các gia đình tham gia
chương trình.
 Tháng 3:
o Tiếp tục phát sóng các tập của chương trình "Ngôi nhà gia đình Việt".
 o Tham gia phỏng vấn với các báo VNExpress, Dân Trí, Kênh 14 về
tầm quan trọng của mái ấm gia đình và vai trò của cộng đồng trong
việc hỗ trợ các gia đình có hoàn cảnh khó khăn.
o Khuyến khích khách hàng chia sẻ những câu chuyện yêu thương về
gia đình mình trên mạng xã hội.
 Tháng 4:
o Tổng kết chương trình "Ngôi nhà gia đình Việt", trao giải thưởng cho
các gia đình chiến thắng.
o Tổ chức đêm gala vinh danh các nhà hảo tâm và các gia đình tham gia
chương trình.
o Duy trì các hoạt động truyền thông để lan tỏa thông điệp yêu thương
và chia sẻ cộng đồng thông qua các video ngắn trên facebook, video
cắt ghép trên tiktok và Đài Truyền hình Quốc gia Việt Nam.

Giai đoạn 3: Sau chiến dịch (1 tháng)

Thời gian: 01/05/2025 - 01/06/2025

Mục tiêu: Đánh giá hiệu quả của chiến dịch, củng cố thương hiệu TH True NUT
và Tôn Hoa Sen.

Hoạt động:

 Tuần 1 (01/05/2025 - 08/05/2025):

o Thu thập và phân tích dữ liệu về hiệu quả chiến dịch.
o Đánh giá nhận diện thương hiệu, doanh số bán hàng, v.v.
 Tuần 2-3 (09/05/2025 - 23/05/2025):
o Xuất bản báo cáo kết quả chiến dịch.
o Chia sẻ kết quả chiến dịch với các bên liên quan.
o Gửi lời cảm ơn đến các nhà hảo tâm, đối tác và khách hàng đã tham
gia chiến dịch.
 Tuần 4 (24/05/2025 - 01/06/2025):
o Duy trì các hoạt động truyền thông để củng cố thương hiệu TH True
NUT và Tôn Hoa Sen.
o Lập kế hoạch cho các chiến dịch tương lai.

Phân bổ Ngân Sách Chi tiết cho Chiến Dịch (3 Tỷ VND) Phân Bổ Ngân Sách:

1. Hoạt Động Truyền Thông (1,5 Tỷ VND):

o Quảng Cáo TV: 500 Triệu VND
o Quảng Cáo Mạng Xã Hội: 400 Triệu VND
 o Bài PR: 300 Triệu VND
o Sự Kiện Ra Mắt Chiến Dịch: 300 Triệu VND
2. Hoạt Động Hỗ Trợ Cộng Đồng (1 Tỷ VND):
o Xây Nhà Cho Gia Đình C khó Khăn: 500 Triệu VND
o Tổ Chức Kiểm Tra Sức Khỏe và Dinh Dưỡng Miễn Phí: 300 Triệu
VND
o Tặng Quà Cho Trẻ Em Cần Giúp Đỡ: 200 Triệu VND
3. Hoạt Động Khuyến Mãi (500 Triệu VND):
o Giảm Giá Sản Phẩm TH True Nut: 300 Triệu VND
o Xổ Số May Mắn: 200 Triệu VND
4. Đo Lường Hiệu Quả:
o Theo dõi lượt truy cập website, fanpage và TVC
o Thực hiện khảo sát khách hàng để đánh giá nhận thức về thương hiệu
và chiến dịch
o Đánh giá số lượng người tham gia các hoạt động hỗ trợ cộng đồng

Lưu ý:

Ngân sách cung cấp chỉ là hướng dẫn và có thể điều chỉnh dựa trên các yêu cầu
thực tế của chiến dịch. Ưu tiên các kênh truyền thông hiệu quả về chi phí và tác
động. Phát triển kế hoạch đo lường hiệu quả cụ thể để đánh giá thành công của
chiến dịch.

Các Đề Xuất Thêm Để Tối Ưu Hóa Chiến Dịch:

Hợp tác với các tổ chức phi lợi nhuận uy tín để thực hiện các hoạt động hỗ trợ
cộng đồng. Tận dụng sức mạnh của mạng xã hội để khuếch đại thông điệp chiến
dịch. Xây dựng mối quan hệ tích cực với các phương tiện truyền thông để đảm bảo
phạm vi phủ sóng thuận lợi.